JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
relaciones son su núcleo y el objetivo principal. Como señala
Dídac Margaix: “En los sitos de redes sociales, el principal elemento
es la relación entre los usuarios y los sitios con funcionalidades
sociales son sitios web que tienen un objetivo concreto y que de
forma complementaria permiten establecer relaciones entre los
usuarios. Por ejemplo, Facebook es un sitio de redes sociales,
porque su propósito es mantener en contacto a distintas personas,
cada usuario utilizará las herramientas que brinda la plataforma
que mejor se le ajusten. En cambio, sitios como del.icio.us tienen
un objetivo concreto (en este caso guardar y compartir enlaces) y
además, de forma opcional, se pueden establecer contactos con
otros usuarios para ver sus enlaces de forma conjunta, pero el
propósito principal del sitio sigue siendo compartir enlaces, no
gestionar la red de contactos.”
Tipos de redes sociales
Cada red social tiene sus propias características y finalidad.
La primera distinción que debe establecerse es la que se da entre
las redes sociales “generalistas” y las que tienen contenidos o
características específicas.
Las redes de tipo generalista están abiertas a la población
general, que busca relacionarse, intercambiar información y
mantenerse en contacto con otras personas. Son las que mayor
número de miembros reúnen. En estas redes, de tipo general, los
usuarios pueden utilizar los instrumentos de comunicación que se
les ofrece en función de los fines que cada uno tenga. Por ello cada
usuario puede mantener unos objetivos y un tipo de relación muy
distinto y los usuarios como colectivo puedan configurar los
contenidos y las relaciones a su manera. Por ello la red tiene “una
vida propia” que le puede conducir a adquirir características
cambiantes.
Frente a ellas las redes específicas están definidas en
función de unos objetivos (por ejemplo, profesionales o
académicos), que de alguna forma condicionan y limitan las
relaciones entre los usuarios. Pueden ser de profesionales,
relacionadas con algún aspecto de la cultura o la política, o estar
dirigidas a determinadas personas en razón de su situación o
circunstancias: jóvenes, padres, salud (enfermedades), separados,
propiciar relaciones de amistad o pareja, etc.
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