JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

INTRODUCCIÓN GENERAL
El presente Estudio tiene como objetivo analizar, de la forma
más amplia posible, todas las implicaciones, presentes y futuras,
que el desarrollo de las redes sociales a través de Internet tiene
para los/as jóvenes consumidores/as de Castilla-La Mancha.
Este objetivo exige conocer, por un lado, los distintos
aspectos en los que dichas redes inciden sobre el consumo de
productos y servicios: el comercio electrónico, la publicidad directa
o indirecta a través de las redes, la comunicación entre empresas y
consumidores, la comunicación entre los propios consumidores,
etc. Por otro lado también es necesario analizar los datos relativos
al uso las redes sociales y de sus soportes, que constituye, por sí
mismo, un aspecto muy importante desde el punto de vista del
consumo.
La información derivada del Estudio se presenta en tres
partes diferenciadas. En la Parte Primera se analizan, de forma
general, las redes sociales: su desarrollo, los tipos de redes, su
funcionamiento, las aplicaciones más habituales, las posibilidades y
los problemas que plantean, sus relaciones con el comercio, la
publicidad y el marketing electrónico, etc. Esta Parte constituye,
por tanto, el entorno en que debe situarse el Estudio que se ha
realizado en Castilla-La Mancha. Los contenidos de esta Primera
Parte están basados en datos, nacionales e internacionales,
procedentes de diversas fuentes y de las publicaciones y trabajos
propios y de otros expertos e Instituciones, que en cada momento
se citan. En algunos casos se han incluido referencias a algunos
datos de los jóvenes de Castilla-La Mancha, para situarlos dentro
de su contexto general.
La Segunda Parte constituye el núcleo del Estudio, y en ella
recogen y analizan, de forma detallada, los resultados del extenso
Estudio que hemos realizado entre los/as jóvenes consumidores/as
de Castilla-La Mancha. La base del mismo han sido las respuestas
de una muestra de 485 jóvenes a un amplio cuestionario sobre
conocimiento y uso de las redes sociales, sus opiniones,
experiencias y actitudes en relación con estas redes, y su influencia
en los distintos aspectos relacionados con el consumo.
En la Parte Tercera se recogen, de forma completa y
ordenada, todos los datos de respuestas, que han sido analizadas
en la Parte II, así como el Cuestionario empleado en el Estudio.
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