JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
redes sociales, no está dispuesto a pagar por omitir la publicidad
en las redes. 31
Hay que señalar que la publicidad que permiten las redes
sociales no tiene sólo una vertiente comercial, abarca también la
publicidad de contenido político, electoral, religioso o social. Así lo
señala el dictamen del CESE del año 2009. “A raíz de la campaña
de Obama, también los partidos políticos se han decidido a utilizar
estos nuevos servicios, como se puedo ver en las últimas
elecciones al Parlamento Europeo. El propio Vaticano se ha
adherido a Facebook (Pope2you.net)”. 32
Publicidad no convencional o encubierta en las redes
sociales.
La transmisión “no convencional” de publicidad, se realiza
integrándola, de forma más o menos enmascarada, en las diversas
aplicaciones de las redes sociales, a través de grupos de “fans” o
con otro tipo de estrategias. De esta forma se pueden conseguir
objetivos que van más allá de los que podrían lograrse con la
publicidad convencional. Los publicistas saben que “los sitios de
redes sociales permiten a las empresas integrar mensajes que
puedan lograr diferentes objetivos comerciales, como introducir un
nuevo producto, construir y fortalecer una marca, captar la
retroalimentación sobre un producto o servicio, obtener futuros
clientes, crear focus groups, etcétera”. 33 El informe sobre
Contenidos Digitales del año 2010, al que hemos hecho referencia,
señala que se están desarrollando nuevos formatos más intrusivos
de publicidad (que no necesariamente se perciben como tales)
mediante los cuales se puede llegar al target a través de sus
contactos en las redes sociales, pillando al usuario desprevenido
para que no lo perciba como publicidad convencional y surta un
mayor efecto. 34
Un ejemplo son las “Page Ad” (publicidad en “Facebook
Pages”) en que aparece un rectángulo señalando “Hágase fan de X
31 Iab (Interactive Advertising Bureau) Spain. Estudio sobre Redes Sociales- Noviembre 2009
Encuesta realizada a 503 usuarios de redes sociales.
32 Dictamen del Comité Económico y Social Europeo sobre «Repercusión de las redes sociales de
comunicación e interacción en el ciudadano/consumidor», aprobado el 5 de Noviembre del 2009
(2010/C 128/12)
33
Fernando Treviño, director de Mercadotecnia de IA Interactive. Citado en CNN- ¿Las Redes
Sociales son gratis? Expansión 7-12-2010.
34
Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010. Red.es. Equipos de Estudios e
Indicadores del ONTSI, con el asesoramiento y colaboración de Neoris España S.L.
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