JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
los jóvenes manifiesta que ha realizado compras a través de las
redes sociales.
En algunos casos los cambios que propician las redes sociales
pueden ser tan importantes que haga que todo el negocio adquiera
una nueva dimensión. Sirva de ejemplo la relación entre el
comercio de la música y las redes sociales que, en el caso de los
jóvenes, tiene mucha importancia. El Informe Anual de Contenidos
Digitales del año 2010 señala que las relaciones entre el boom de
la música on-line y redes sociales son evidentes, y el incremento
de estas redes está imponiendo la necesidad de que aparezcan
nuevas propuestas de ocio que pretenden diferenciarse del resto.
Algunas redes sociales líderes en número de usuarios a nivel
mundial, permiten la adquisición de canciones en streaming y para
la descarga en formato MP3. “Las redes sociales son un nuevo
vehículo a través del cual los usuarios pueden disfrutar, sugerir,
comentar o incluso editar música. La edición de música a través de
redes sociales ha supuesto un avance para aquellos artistas que
quieren darse a conocer pero sin la necesidad de invertir grandes
cantidades de dinero en la distribución de sus álbumes.” 27
Publicidad convencional en las redes sociales.
La publicidad o anuncios “convencionales” que se transmiten
a través de las redes sociales constituyen una de las fuentes de
ingresos fundamentales para su mantenimiento. Pero, incluso
cuando se usan para transmitir publicidad directa y convencional,
su difusión se realiza a partir del proceso de segmentación del
mercado que facilitan las redes sociales. El informe sobre
Contenidos Digitales del año 2010 señala: “Las redes sociales son
un buen caldo de cultivo para implantar una comunidad virtual, ya
que permiten segmentar al público objetivo en función de sus
gustos, comportamiento, edad, sexo, etc. a través de la tecnología
2.0., que además permite una comunicación bidireccional
transparente y una relación directa. Esto supone una mayor
capacidad de atracción por la gran cantidad de usuarios activos, lo
que multiplica la audiencia y logra un mayor impacto. Además, las
redes sociales también permiten llevar una estrategia de marketing
en el terreno de juego o Inbound Marketing, que evita interrumpir
la actividad de los usuarios, adaptándose a su vida cotidiana y
formando parte de ella. Adicionalmente, el comportamiento de un
usuario en la Red deja un rastro que refleja sus gustos por
27 Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010. Red.es. Equipos de Estudios e
Indicadores del ONTSI, con el asesoramiento y colaboración de Neoris España S.L.
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