JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
que establecen las reglas del juego, las controlan y son
dueños del soporte y de todos los contenidos.
Los propietarios de cada red pueden señalar limitaciones para
los nuevos miembros. En muchas de ellas se establece la necesidad
de ser invitado por un miembro que esté dado de alta o reunir
determinadas condiciones. En la práctica estas limitaciones son
fácilmente sorteadas.
Un límite que se establece por imperativo normativo es el
relativo a la edad. La edad mínima que debe exigirse en los
formularios de registro de las redes sociales es de 14 años, ya que
para solicitarse datos personales a menores de esa edad deben
tener autorización de su representante legal. El Real Decreto
1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el
Reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de
diciembre, de protección de datos de carácter personal expresa en
su artículo 13 que los menores de 14 años de edad no pueden
prestar su consentimiento para efectos de que sus datos sean
recabados y tratados, siendo sus representantes legales los únicos
que pueden autorizar dicha recabación. 13 Sin embargo, las redes
están llenas de usuarios menores de esa edad, que han mentido
para acceder a ella y, por otro lado no es raro que sean los propios
padres los que dan de alta a sus hijos menores, en las redes a las
que ellos pertenecen.
Habitualmente los nuevos usuarios se agregan a una
red cuando reciben la invitación de un amigo que conocen,
que ya forma parte de la red. Por ello las redes suelen utilizar
todo tipo de estrategias o grupos para animar a sus miembros a
que inviten a unirse a ellas a sus amigos y contactos. Es frecuente
que favorezcan que se envíen de forma indiscriminada este tipo de
invitación a todo un conjunto de contactos, con lo que se da lugar a
un tipo de “spam” de invitaciones a participar en redes sociales,
que saturan los correos electrónicos de los internautas.
El alta en la mayoría de las redes sociales suele exigir muy
pocos datos. De hecho los únicos universalmente exigibles son el
nombre de usuario, una dirección de correo electrónico y una
contraseña. En muchos casos es también requisito imprescindible
indicar el sexo y la fecha de nacimiento. Una vez efectuada la
inscripción el usuario recibe un mensaje de bienvenida con la
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Riestra Abogados Iab (Interactive Advertising Bureau) Spain. Acciones de Marketing y Redes
Sociales. 2009.
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