JÓVENES CONSUMIDORES Y REDES SOCIALES ... - Psicosociales

PARTE I
Jóvenes Consumidores y Redes Sociales
propósito de comunicación con amigos, que es la esencia de su
uso.
Como en otras redes sociales, en Facebook un usuario puede
agregar a cualquier persona que conozca y esté registrada,
siempre que acepte su invitación. El diseño de Facebook, sus
herramientas y sus buscadores invita al usuario a localizar antiguos
amigos con quienes se perdió el contacto o descubrir amigos
nuevos con los que intercambiar fotos o mensajes.
Una de las utilidades que más desarrollo tiene actualmente
son los grupos y páginas que reúnen personas con intereses
comunes. En los grupos se pueden añadir fotos, vídeos, mensajes,
etc. Las páginas, se crean con fines específicos y, a diferencia de
los grupos, no contienen foros de discusión, puesto que son por así
decirlo “unidireccionales” es decir, están encaminadas a informar o
publicitar sobre marcas o personajes específicos.
Para el funcionamiento de los grupos suelen establecerse una
serie de normativas: prohibición de grupos con temáticas
discriminatorias o que inciten al odio o falten al respeto y la honra
de las personas, y para ello existen opciones de denuncia, hojas de
reclamación y quejas.
En Facebook, como en otras redes, existen espacios que
permiten que los amigos escriban mensajes a los usuarios (“Muro”)
que tienen la peculiaridad de que son visibles para los demás
usuarios registrados. En ese muro es posible, además, incluir
comentarios animaciones, videos, etc.
Las fotos juegan un papel importante en Facebook. Las
cuelgan los propios usuarios y normalmente están restringidas a
los amigos o contactos. Pueden ser comentadas por el que las ha
puesto o por quien accede a ellas. Existen también “regalos”
virtuales que son pequeños iconos con un mensaje que los amigos
o contactos envían a un usuario. Estos regalos aparecen en la
pared con el mensaje del donante, a menos que se decida dar el
regalo en privado, en cuyo caso el nombre y el mensaje del
donante no se exhiben a otros usuarios. Existe la posibilidad de
hacerlo de forma "anónima" en cuyo caso cualquier persona puede
ver el “regalo”, pero solamente el destinatario puede leer el
mensaje.
Facebook ha ido incorporando nuevas aplicaciones, con
finalidades más o menos lúdicas (por ejemplo, las “galletas de la
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