Documento de Respuestas a Comentarios - Autoridad Nacional de ...

Así mismo, como se relacionó en este documento de respuesta a observaciones, a continuación se
presenta el cumplimiento de estos criterios:
Criterio Justificación
Cobertura geográfica, población total e ingreso
per cápita en el área de cubrimiento, con base
en las estadísticas del DANE.
Recuperación de los costos del servicio público
de TV y fortalecimiento de los operadores
públicos.
Participación en los beneficios que la misma
proporcione a los concesionarios según la
cobertura geográfica y la audiencia potencial del
servicio
9.-­‐ LA UTILIZACIÓN DEL BENCHMARK
No Observaciones
1
Los operadores del servicio de televisión por
suscripción tienen vocación nacional.
En el modelo de compensación desarrollado por
la Compañía General de Inversiones SAS se
utilizó la proyección poblacional del DANE y se
consideró el ingreso per cápita nacional.
Así mismo, se analizó el mercado total y
potencial de este servicio.
En las proyecciones se estiman las necesidades
de inversión de la TV pública.
Los beneficios de la Autoridad dependen del
comportamiento del mercado, en cuanto a la
variación en el número de usuarios.
A manera de análisis sobre la metodología utilizada por el Consultor, éste
realizó un análisis de benchmark usando las tarifas de TV por suscripción
de los principales países de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Perú,
México y Venezuela) que permitiera inferir un valor de mercado más
ajustado para las tarifas de TV por suscripción en Colombia, de la siguiente
manera: Se calculó la relación que existe entre las tarifas presentadas por
Pyramid Research para cada uno de estos países (para cable y satelital) y el
salario mínimo respectivo, obteniendo así un porcentaje para cada país de:
(i) el [ARPU TV por cable]/[salario mínimo] y (ii) [ARPU TV satelital]/[salario
mínimo]”.
Al respecto, consideramos que la utilización de esta metodología para el
cálculo del ARPU del mercado Colombiano no es la indicada. En efecto, si
bien las tarifas del mercado nacional se encuentran por debajo del
promedio regional, estas reflejan la realidad de las condiciones
competitivas del mercado. Desde hace varios años las tarifas de todos los
productos de telecomunicaciones, no solo el de TV, han presentado en las
Operador y/o
Concesionario
Telefónica