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ELECCIONES GENERALES 2008
Las cejas y la barba llevan mensaje
Los estrategas controlan la imagen de los candidatos porque la ropa, los gestos, el tono de
voz... hasta el detalle más insignificante influye en el votante.
IRENE BASCOY.SANTIAGO En Estados Unidos existe la máxima de que los presidentes no
pueden ser feos. En el subconsciente, pesa el canon kennedyano. En España, no llegamos a
tanto y un ejemplo, según los expertos, sería Jordi Pujol, pero todo cuenta y los estrategas de
los partidos lo saben. Por eso, controlan los trajes, los colores, los gestos y los movimientos de
sus candidatos. No es casual que al pinchar la página web del PP la primera imagen que salte
es la de un Rajoy sin corbata y una camisa a rayas rojas. No hay color entre los trajes
deslavazados que llevaba Zapatero, cuando irrumpió en la escena política, tras ganar a Bono en
unas primarias, y las chaquetas de corte impecable que ahora lleva encima.
Todo comunica, hasta las cejas de Zapatero. Hace unos días en la radio una niña hablaba del
"señor con cejas en forma de casa". Su arqueo también tiene significado. Lo dice María José
Canel, catedrática de Comunicación Política de la Universidad Complutense y presidenta de la
recién constituida Asociación de Comunicación Política: "Las mueve mucho y eso denota
desenfado".
La sonrisa de Zapatero también influye, pero tiene peligro. "Resulta humano, simpático y
cercano, pero puede tener una vis cómica. Por eso, lo han comparado con Bambi o Mr. Bean",
explica esta experta, que fue asesora de la ex ministra de Educación Pilar del Castillo. Ella
aconseja al líder socialista que corrija su entonación, que puede llegar a resultar pesada, por
sus continuos "golpes de voz".
¿Y Rajoy? "Debe controlar algún tic y su mirada a veces desorbitada". El líder popular, según
Canel, es "alto y corpulento y eso ayuda a vender autoridad y formalidad". "Su oratoria es
mejor que la de Zapatero, pero no debe parecer tan envarado. Debe mover más las manos. Le
condiciona su barba, parece un opositor", resume la experta madrileña.
Pere-Oriol Costa, catedrático en la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad
Autónoma de Barcelona, sentencia que "el físico de Rajoy juega en su contra" y que Zapatero
es muy gestual para "dar énfasis con su cuerpo a lo que está diciendo". Además ha sabido
construirse "una imagen de liderazgo indiscutible en el PSOE" y ha sido capaz de que cale en la
opinión su "talante abierto y dialogante, respetuoso con el otro".
En el caso de Rajoy, Pere- Oriol, ex asesor de Pasqual Maragall, sostiene que su imagen es "un
problema" para el PP, pero el "menor". "Su liderazgo es débil en su propio partido y las
encuestas cuando daban un empate PSOE-PP, en cambio colocaban a Rajoy por debajo de
Zapatero", argumenta el catedrático catalán, que insiste que el principal handicap de los

populares para ganar el 9-M es "la doble campaña" de los populares, oscilando entre el centro y
la derecha.
Pere-Oriol mantiene que el PP, tras hacer "una de las dos mejores campañas electorales en
España - la de 2000-, parece haber "desaprendido lo que sabe". El catedrático catalán
sospecha, en este sentido, que en la órbita conservadora hay lobbies que buscan reposicionar a
la sociedad española hacia la derecha y trabajan con una estrategia a largo plazo, "aunque
haya que sacrificar los resultados electorales a corto plazo".