Junio / Julio 2010 - El Empaque
Junio / Julio 2010 - El Empaque
Junio / Julio 2010 - El Empaque
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INICIATIVAS, SOLUCIONES Y TECNOLOGÍA PARA CONVERTIDORES EN AMÉRICA LATINA<br />
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d e p e l í c u l a s , f o i l , p a p e l y c a r t ó n<br />
Las promesas del mercado<br />
mundial de envases de cartón<br />
Informe de Heidelberg<br />
VOL.19 / ED.3 / JUNIO - JULIO <strong>2010</strong><br />
Industria de plegadizas en América Latina<br />
De regreso al<br />
crecimiento<br />
UNA PUBLICACIÓN DE B2Bportales<br />
TINTAS Y<br />
RECUBRIMIENTOS<br />
EB: LA ERA DE LA<br />
DIFERENCIACIÓN<br />
ÓRGANO COOPERADOR DE
NUEVA TECNOLOGÍA Í FLEXOGRÁFICA Á DIGITAL<br />
Hola:<br />
Mi nombre es Walter Murillo y me<br />
enorgullece trabajar para Kodak como<br />
director de marketing del sector de<br />
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a causar un impacto, tanto creativo<br />
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de Kodak y lo que se puede lograr con los sistemas Flexcel NX ,<br />
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BRASILPACK – Marzo de <strong>2010</strong><br />
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+ 1.305.877.4829 o por correo electrónico a walter.murillo@kodak.com.<br />
©
10<br />
10<br />
26<br />
Contenido<br />
INFORME ESPECIAL<br />
Industria Convertidora de Cajas Plegadizas:<br />
De regreso al crecimiento<br />
Por Germán González Correa<br />
<strong>El</strong> panorama de generalizado optimismo que se<br />
observa en los resultados de la encuesta <strong>2010</strong> de<br />
Conversión, realizada a ejecutivos de la industria<br />
convertidora de empaques plegadizos, certifica<br />
el fin de la crisis y reafirma la confianza de los<br />
empresarios en la efectividad de sus estrategias de<br />
crecimiento.<br />
EVENTOS<br />
Chicago abre sus puertas a<br />
Labelexpo Americas <strong>2010</strong><br />
Esta feria industrial de la banda angosta se llevará<br />
a cabo del 14 al 16 de septiembre en el centro de<br />
convenciones Donald E. Stephens de Chicago,<br />
IL, EE.UU. Los asistentes conocerán las últimas<br />
tecnologías, materiales, procesos y soluciones para<br />
este sector específico.<br />
*Portada: ©Fotos de empaques plegadizos, por Gregory Alonso Villamil.<br />
CONVERSIÓN DE PELÍCULAS, FOIL, PAPEL Y CARTÓN (ISSN 1067-4586) Impreso en Colombia. Se publica seis veces al año en febrero, abril, junio, agosto,<br />
octubre, y diciembre por B2Bportales, Inc. una subsidiaria de Carvajal International Inc. Actualice su dirección en www.conversion.com/suscripciones<br />
28<br />
34<br />
24<br />
TENDENCIAS<br />
Las promesas del mercado<br />
mundial de empaques<br />
Por Germán González Correa<br />
Un análisis de las tendencias en la<br />
producción de empaques y de las opciones<br />
tecnológicas ofrecidas por un fabricante<br />
líder de maquinaria, equipos y soluciones<br />
revela un optimista escenario global para los<br />
impresores y convertidores de este dinámico<br />
sector de la industria.<br />
COLUMNA – COMPETITIVIDAD<br />
Perdamos el miedo a<br />
innovar:<br />
Innovación para la<br />
competitividad<br />
Por Adriana Wolff<br />
SECCIONES<br />
Carta de la Editora 4<br />
Vistazo 6<br />
Novedades tecnológicas 17<br />
Únicamente en www.conversion.com 32<br />
Clasificados 32<br />
Índice de Anunciantes 33<br />
19<br />
24<br />
Suplemento publicado por la<br />
Foundation of Flexographic Technical<br />
Association, FFTA, en cooperación<br />
con Conversión.<br />
Preparación y<br />
comunicación para la<br />
rentabilidad:<br />
Consejos para tener<br />
una operación más<br />
organizada y eficiente<br />
Por Mike Huey<br />
La impresión tiene el objetivo<br />
de ofrecer al cliente un gran<br />
producto, generando a la vez<br />
una utilidad. No se trata tan solo<br />
de poner a funcionar la prensa<br />
e imprimir algo. La competencia<br />
es uno de los activadores del<br />
mercado y es necesario lograr<br />
nuevos márgenes de ganancia<br />
para cubrir los costos y pagar la<br />
nómina.<br />
Prepárese para la<br />
próxima era de la<br />
diferenciación<br />
Agregue valor con tintas y<br />
recubrimientos EB. Impresión y<br />
terminación como procesos de<br />
valor agregado.<br />
JUNIO / JULIO <strong>2010</strong> www.conversion.com/contactealproveedor 3
Editorial<br />
Industria de plegadizas en América Latina:<br />
En la ruta de la recuperación<br />
y del crecimiento<br />
La encuesta de clima económico y de mercados de la industria de cajas plegadizas en<br />
América Latina, que año tras año realiza Conversión entre industriales de este sector, tuvo<br />
en esta edición una muy amplia participación. Situación que nos complace muchísimo y nos<br />
estimula a continuar fortaleciendo este tipo de esfuerzos que benefician con conocimientos,<br />
cifras de tamaños de mercado, e información muy valiosa, a toda la comunidad convertidora de<br />
la región. Versus la encuesta del año pasado, en esta ocasión la participación se duplicó.<br />
Ochenta directivos de firmas convertidoras de cajas plegadizas (entre propietarios,<br />
directores y presidentes) en 15 países de la región latinoamericana, participaron en<br />
nuestra encuesta. <strong>El</strong>lo nos permitió conformar una muestra altamente representativa. Esta<br />
participación nos permite acceder, de una manera más amplia y concisa, al mapa actual de este<br />
importante sector de la conversión de empaques en la región latinoamericana.<br />
A pesar del impacto devastador que la pasada crisis económica ejerció en el<br />
comportamiento general de esta industria -–especialmente en las ventas y utilidades-- los<br />
resultados de la encuesta son bastante halagüeños y reflejan cómo el sector está regresando<br />
con firmeza ‘a la senda del crecimiento’.<br />
Los resultados nos muestran cómo los industriales latinoamericanos de las cajas plegadizas<br />
son optimistas y han aprendido las duras lecciones de la crisis mundial. Según el informe, un<br />
alto porcentaje de los encuestados espera un crecimiento económico general mayor al de<br />
2009. Pero quizás un indicador más exacto de la reactivación sea que este año tan sólo 5% de<br />
los encuestados consideró que se presentará una disminución en el comportamiento de las<br />
economías nacionales, frente al más pesimista porcentaje de 33% para el año pasado. Es decir,<br />
los convertidores de cajas plegadizas han superado un año difícil y esperan el comienzo de una<br />
etapa de buenas oportunidades.<br />
De acuerdo con sus respuestas pudimos concluir cómo la mayoría de las empresas<br />
convertidoras de plegadizas sí estaba preparada —y de diversas y creativas maneras— para<br />
capotear la crisis: Con estrategias de inversión, fortalecimiento de sus estructuras tecnológicas<br />
y de producción, exploración en nuevos mercados para crecer y diferenciarse, generación de<br />
valor agregado y diversificación de su portafolio de productos.<br />
Se trata de empresarios con visión, quienes tienen muy claras las estrategias de recuperación<br />
y de crecimiento; y cuáles medidas asumir para posicionar a sus empresas competitivamente<br />
hacia el futuro.<br />
¿Algunas de las estrategias más importantes? Estrategias de inversión en tecnologías<br />
innovadoras y diferenciadoras como la impresión digital o las<br />
tecnologías para proveer seguridad de la marca, evidenciar<br />
adulteración y evitar la falsificación. O estrategias holísticas<br />
que prestan especial atención y énfasis al cuidado del<br />
medioambiente desde todas las áreas de sus negocios, así<br />
como al desarrollo de soluciones sostenibles.<br />
LILIÁN ROBAYO PÁEZ<br />
Editora<br />
lrobayo@conversion.com<br />
4 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
Vea las conclusiones de este informe en la página 10 de<br />
esta edición.<br />
www.conversion.com<br />
Vol. 19 Edición No. 3<br />
<strong>Junio</strong> / <strong>Julio</strong> <strong>2010</strong><br />
ISSN 0124-3942<br />
EDITORA<br />
Lilián Robayo Páez<br />
e-mail: lrobayo@conversion.com<br />
EDITOR WEB<br />
Juan Camilo Gómez<br />
COMITÉ EDITORIAL<br />
• Pedro Jaramillo (Presidente Carpak)<br />
• Pablo Guerrero (Gerente General Flexa)<br />
• Joaquín Llano (Gerente Técnico Flexa)<br />
• Deyby Garcés de Garcerá (Consultora)<br />
• Gustavo Alterman (Director Artes Gráfi cas Raal)<br />
PORTADA<br />
© FOTOS DE GREGORY<br />
ALONSO VILLAMIL<br />
COLABORAN EN ESTE NÚMERO<br />
• Germán González • Adriana Wolff • Carlos Andrés<br />
Garnica • Mike Huey • José M. Soler<br />
TRADUCCIÓN<br />
Ligia Ruby González • Germán González<br />
Carlos Andrés Garnica<br />
DISEÑO<br />
Adriana Ordóñez<br />
INFORMACIÓN PUBLICITARIA<br />
Media Kit en español:<br />
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Media Kit en inglés:<br />
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PUBLISHER ASOCIADO<br />
Ken Jenkins • kjenkins@b2bportales.com<br />
Tel. +1 (786) 220 7415 X47319<br />
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Carolina Ramírez.<br />
cramirez@b2bportales.com<br />
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MIEMBRO DE:<br />
Conversión de Películas, Foil, Papel y Cartón<br />
Es una publicación de:<br />
www.b2bportales.com<br />
PRESIDENTE<br />
Robert Macody Lund<br />
GERENTE DIVISIÓN COMERCIAL<br />
Terry Beirne • tbeirne@b2bportales.com<br />
GERENTE DIVISIÓN<br />
EDITORIAL, CIRCULACIÓN Y MERCADEO<br />
Alfredo Domador • adomador@b2bportales.com<br />
DIRECTOR EDITORIAL<br />
Miguel Garzón • mgarzon@b2bportales.com<br />
GERENTE DE CIRCULACIÓN<br />
Fabio Ríos M. • frios@b2bportales.com<br />
ADMINISTRADORA GUÍA<br />
DE PROVEEDORES<br />
Angela Restrepo • arestrepo@b2bportales.com<br />
ADMINISTRADOR DE PRODUCCIÓN<br />
Oscar Higuera<br />
PRODUCTOR<br />
Jairo Galindo<br />
ADMINISTRADOR DE CIRCULACIÓN<br />
Ferney Martínez • fmartinez@b2bportales.com<br />
Nuestras publicaciones: <strong>El</strong> Hospital, TV y Video, Artes Gráfi cas, Tecnología del<br />
Plástico, Metalmecánica Internacional, Conversión de Películas, Foil, Papel y<br />
Cartón, Reportero Industrial, Laboratorio y Análisis, <strong>El</strong> <strong>Empaque</strong>, Petróleo Internacional.<br />
COPYRIGHT© B2Bportales, Inc. Queda prohibida la reproducción total<br />
o parcial de los materiales aquí publicados. <strong>El</strong> editor no se hace responsable por<br />
daños o perjuicios originados en el contenido de anuncios publicitarios incluidos<br />
en esta revista. Las opiniones expresadas en los artículos refl ejan exclusivamente<br />
el punto de vista de sus autores.<br />
REGISTRO RM-DF 011-95 (078-95) PP09-0762<br />
ÓRGANO<br />
COOPERADOR DE:<br />
CIRCULACIÓN<br />
CERTIFICADA POR:
3-6 de Octubre, <strong>2010</strong><br />
McCormick Place South l Chicago, IL, Estados Unidos<br />
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40%<br />
aumentaría anualmente el consumo de<br />
biopolímeros en los próximos 5 años, según<br />
nuevo estudio de Packaging Strategies.<br />
Avery Dennison lanzó sitio web para<br />
usuarios de empaques<br />
6 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
120<br />
Con el objetivo de acercarse mucho más a los usuarios de empaques, la<br />
multinacional Avery Dennison lanzó el portal www.enhanceyourbrand.<br />
com. <strong>El</strong> portal fue desarrollado con base en datos de las áreas de mercadeo y<br />
comunicación alrededor del mundo, teniendo en consideración las necesidades<br />
de los usuarios de empaques. Contiene estudios de casos, descripciones de<br />
productos e informaciones variadas que le ayudan al usuario a entender mejor<br />
los materiales existentes para etiquetas y empaques. <strong>El</strong> portal está dirigido<br />
específicamente a los gerentes de marca y a los ingenieros de empaques.<br />
Nuevo CEO de Maxcess<br />
International<br />
Maxcess International, grupo proveedor de tecnologías de conversión que<br />
incluye a Fife, MAGPOWR y Tidland, anunció el nombramiento de Greg Jehlik<br />
como su nuevo CEO. Según la firma, en su nueva posición Jehlik liderará una<br />
estrategia global para mejorar la productividad a<br />
través de la innovación de productos, la excelencia<br />
operacional y el alineamiento de las marcas.<br />
Greg Jehlik cuenta con habilidades de liderazgo y<br />
conocimiento de la industria, ganados gracias a su<br />
experiencia internacional en ventas, mercadeo y<br />
gerencia general de varios tipos de organizaciones.<br />
Interactuó por varios años con los productos<br />
de Maxcess mientras trabajaba en la industria<br />
de conversión para CFC International y Brady<br />
Corporation.<br />
Acerca de su nombramiento Jehlik dijo: “Estoy<br />
emocionado de llevar este grupo al siguiente nivel al<br />
continuar el desarrollo de productos que aumenten<br />
la línea de productividad acoplado con un nivel más profundo de servicio, para<br />
apoyar el crecimiento global de nuestros clientes”.<br />
¿Qué significa volverse ‘verde’<br />
en impresión?<br />
Durante 2008 Pira International realizó un estudio para PRIMIR/NPES<br />
titulado “La impresión sostenible en un mercado dinámico global: lo que<br />
significa volverse verde” que profundiza en el impacto de la impresión en el<br />
medioambiente. <strong>El</strong> estudio encontró que, aunque algunos impresores son<br />
realmente verdes, varios impresores dicen ser verdes sólo por tener una<br />
certificación FSC (Forest Stewardship Council). Además señala que las CPCs<br />
(Compañías de Bienes de Consumo) son uno de los motores principales para<br />
que las compañías impresoras y convertidoras se comprometan con prácticas<br />
verdes y sostenibles.<br />
<strong>El</strong> estudio recomienda, para lograr el objetivo de ser sostenible, educarse a nivel<br />
personal y educar a los clientes, proveedores, empleados y a la comunidad<br />
local. La industria tiene que desarrollar una nueva filosofía de integración de la<br />
cadena de provisión, una forma de cooperación y un diálogo más incluyente.<br />
Los cálculos de huella de carbono deben incluir a todos los participantes en las<br />
cadenas de provisión y distribución. La industria debe reducir el contenido de<br />
VOCs (Compuestos Volátiles Orgánicos) y mejorar el desempeño de los sistemas<br />
de captura y recuperación. Se necesitan mayores incentivos para la reducción<br />
del uso de energía y el uso de fuentes renovables y mayor concientización<br />
acerca de las medidas de conservación de agua. Fuera de esto, se recomienda<br />
desarrollar un esfuerzo concertado para enfocarse en aumentar la adopción<br />
de ISO 14001 y la estandarización de los procesos EMS (Sistemas de Gestión<br />
Ambiental).<br />
millones de dólares fue el valor estimado de<br />
los negocios en la feria de plástico Plastimagen,<br />
celebrada en Ciudad de México en marzo<br />
pasado.<br />
2.1%<br />
será la tasa anual de crecimiento de las utilidades<br />
de la industria de impresión comercial en Estados<br />
Unidos hasta 2014, de acuerdo con reciente estudio<br />
de Freedonia Group, llamado “Commercial Printing<br />
to 2014”.<br />
Estudio de mercado de biopolímeros en la<br />
industria del empaque <strong>2010</strong>-2014<br />
<strong>El</strong> nuevo estudio de mercado Biopolímeros en la Industria de <strong>Empaque</strong>s<br />
<strong>2010</strong>-2014 (Biopolymers in Packaging <strong>2010</strong>-2014), desarrollado por la firma<br />
investigadora Packaging Strategies, presenta un análisis detallado de las<br />
tendencias y motivadores de este creciente sector. Según este estudio se<br />
espera que el consumo de biopolímeros aumente en más de 40% anualmente<br />
en los próximos cinco años y que impacte todos los aspectos de la industria del<br />
empaque.<br />
Esta fuente de referencia permite —rápida y fácilmente— identificar mercados<br />
emergentes en varios segmentos y regiones geográficas, comparar y analizar<br />
tendencias, condiciones de mercado y motivadores de mercado hasta 2014, y<br />
descubrir los últimos desarrollos tecnológicos y las oportunidades que estos<br />
representan.<br />
Los datos y perspectivas fueron recolectados de varias fuentes, entre otras,<br />
entrevistas personales, encuestas a proveedores, productores y usuarios finales.<br />
<strong>El</strong> estudio está dirigido principalmente a convertidores de empaques,<br />
proveedores de materia prima, proveedores de equipos y maquinaria, dueños<br />
de marca y analistas industriales.<br />
Top of mind de dueñas de marca:<br />
Los productos del futuro deben ser<br />
sostenibles para ser atractivos<br />
<strong>El</strong> Consumer Goods Forum (Foro de Bienes de Consumo) recientemente publicó<br />
la última encuesta Top of Mind, que revela las prioridades de 345 protagonistas<br />
de las tomas de decisión en compañías de ventas globales y de bienes de<br />
consumo en 46 países. La encuesta, realizada dos veces al año, encontró que<br />
mientras el ambiente económico y las tendencias del cliente siguen siendo el<br />
enfoque número uno de más de la mitad de los encuestados, la responsabilidad<br />
corporativa (sostenibilidad, estándares sociales y gestión corporativa) ha<br />
ascendido del tercero al segundo puesto global en <strong>2010</strong>. En otras palabras, los<br />
productos del futuro deben ser sostenibles para ser atractivos, y en esto se han<br />
puesto de acuerdo los encuestados.<br />
<strong>El</strong> hecho de que los fabricantes y vendedores de marcas hayan coincidido<br />
en este momento en The Consumer Goods Forum pone mayor énfasis en la<br />
oportunidad de trabajar y colaborar en temas no competitivos de la industria<br />
y en la mejora de los procesos, lo que ayudará a todos a cumplir con las<br />
necesidades del consumidor.
BPI y RKW, los primeros en<br />
el reporte de AMI<br />
AMI, consultores industriales internacionales, recientemente publicaron la<br />
octava edición de su reporte sobre desempeño corporativo entre los extrusores<br />
de película de polietileno en Europa. En su última edición, British<br />
Polythene Industries (BPI) pasó al segundo lugar en términos de volumen y en<br />
primer lugar se ubicó el grupo alemán RKW.<br />
<strong>El</strong> reporte de AMI destaca las difíciles condiciones de mercado para los<br />
extrusores de película de PE en los últimos años y las variadas respuestas de<br />
los actores principales. Muchos se han vuelto muy activos en Europa Central y<br />
Oriental debido a los bajos costos de producción y a las mejores posibilidades de<br />
crecimiento.<br />
Las inversiones de capital privado también continúan en el sector de película<br />
de PE, lo que ha llevado a la racionalización mientras los inversionistas buscan<br />
enfocarse en las áreas principales o mejorar la rentabilidad para eventualmente<br />
vender el negocio.<br />
A pesar de estos cambios la participación de las 50 mayores compañías se<br />
mantiene en cerca de 60% de la producción total de película de PE en Europa.<br />
<strong>El</strong> programa “Positively Print” da apoyo a los impresores<br />
Un nuevo programa de apoyo a la impresión, llamado<br />
“Positively Print” (Imprima Positivamente), diseñado<br />
para promover el potencial de los medios impresos en<br />
los canales publicitarios, fue anunciado por The Print<br />
Council y la Graphic Arts Show Company (GASC), de<br />
Estados Unidos.<br />
<strong>El</strong> programa les dará un reconocimiento a las<br />
compañías involucradas en el proceso de producción<br />
Contacte al proveedor: Código 3<br />
impresa que comercializan, a través de sus<br />
actividades promocionales de marca, el valor y<br />
la efectividad de los productos impresos (como<br />
los empaques) a los ejecutivos corporativos de<br />
mercadeo, el personal de agencias publicitarias,<br />
los compradores de impresos, los especialistas de<br />
medios, los promotores y el público del negocio.<br />
<strong>El</strong> programa pretende animar a las compañías<br />
Asociación Mexicana<br />
de Convertidores de Etiquetas<br />
La Asociación Mexicana de Etiqueteros (AMETIQ) lanzó un sitio web<br />
(www.ametiq.com.mx) donde los miembros pueden encontrar información<br />
acerca de personas o empresas que hayan tenido malas prácticas en el gremio<br />
y se publican las minutas de las reuniones mensuales. También cuenta con un<br />
blog con datos útiles compartidos entre los miembros, consultas técnicas y<br />
consejos, entre otros.<br />
AMETIQ también planea desarrollar varias actividades de colaboración,<br />
comunicación, promoción e investigación, en el mediano plazo.<br />
AMETIQ fue creada por un grupo de seis convertidores: Coflemex, Eticom,<br />
Etiflash de México, La Etiqueta Fina, Lobo Impresores y Etiquetas Anro. Los<br />
convertidores decidieron unirse luego de identificar los problemas en común y<br />
de observar que no existe una asociación nacional que les ayude a resolverlos.<br />
<strong>El</strong> objetivo principal de la asociación es el de fortalecer la industria de la<br />
conversión de etiquetas flexográficas a través de la colaboración activa de<br />
cada uno de sus miembros. La asociación está buscando otros socios, tanto<br />
convertidores como proveedores, que estén interesados en ayudar a cumplir<br />
con este objetivo.<br />
a dedicar parte de sus campañas publicitarias y<br />
promocionales hacia un apoyo genérico a la impresión<br />
como medio de comunicación.<br />
“Positively Print” será administrado por William<br />
Lamparter, Presidente de PrintCom Consulting Group,<br />
quien dirige la Conferencia para la GASC.<br />
La fecha límite de nominación al programa es agosto 2<br />
de <strong>2010</strong>. Mayor información en<br />
JUNIO / JULIO <strong>2010</strong> www.conversion.com/contactealproveedor 7
Vistazo<br />
ABIEF preocupada por el aumento de<br />
precio de las resinas termoplásticas<br />
Alfredo Schmitt, Presidente de ABIEF (Asociación Brasileña de la Industria del<br />
<strong>Empaque</strong> Plástico Flexible), volvió a su país de un viaje a Estados Unidos y<br />
expresó su preocupación por la tendencia al alza de los precios de las resinas<br />
termoplásticas, principal materia prima del sector, en el mercado internacional.<br />
Según Schmitt, “existen momentos en los que el propeno (materia prima) está<br />
costando más que el polipropileno”. Ya que en Brasil la relación de costos hecha<br />
por Petrobrás tiene en cuenta solamente el mercado norteamericano, Schmitt<br />
dijo que es preciso trabajar para modificar este escenario. “Habrá repercusiones<br />
por estos hechos en el mercado brasileño; para sobrevivir la industria del<br />
empaque plástico flexible tendrá que revisar estas variaciones de costos”, evaluó.<br />
Impresora Del Sur instaló una hojeadora<br />
Apollo de MarquipWardUnited<br />
Im resora Del Sur, filial de Bavaria S.A., una subsidiaria del Grupo SAB Miller<br />
PLC, recientemente instaló una hojeadora Apollo CTS de ar ui ardUnited.<br />
Impresora Del Sur produce etiquetas, cestos, cajas plegadizas y POPs para<br />
comida, cerveza y mercados de servicios.<br />
La máquina fue construida en el Reino Unido y probada con el personal de<br />
los clientes antes de su envío. Se caracteriza por tener una sección especial<br />
de entrega para aumentar la velocidad de trabajo y la calidad del apilado de<br />
materiales livianos, además asegura un corte de hojas exacto y recto con<br />
tolerancias estrechas.<br />
La instalación fue un esfuerzo conjunto entre un técnico de Apollo proveniente<br />
del Reino Unido y un ingeniero de servicio de MarquipWardUnited Latinoamérica,<br />
lo que facilitó que el entrenamiento y soporte fueran en español.<br />
<strong>El</strong> equipo Apollo instalará próximamente otra hojeadora CTS en Cuba.<br />
8 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
Películas de barrera para<br />
electrónica en flexibles IDTec E , firma británica<br />
investigadora de mercados,<br />
anunció el lanzamiento de dos<br />
nuevos reportes: Barrier Films<br />
for Flexible <strong>El</strong>ectronics <strong>2010</strong>-<br />
2020 (Películas de barrera para<br />
electrónicos en flexibles <strong>2010</strong>-<br />
2020) y Thin Film Photovoltaics<br />
and Batteries <strong>2010</strong>-2020<br />
(Fotovoltaicos de película delgada<br />
y baterías <strong>2010</strong>-2020).<br />
<strong>El</strong> reporte “Barrier Films for<br />
Flexible <strong>El</strong>ectronics <strong>2010</strong>-<br />
2020” revisa los temas y las<br />
predicciones para OLEDs y OPV<br />
para poder entender la influencia<br />
que el desarrollo de barreras en<br />
flexibles tendrá en el despliegue<br />
masivo y en la adopción de<br />
los electrónicos flexibles y los<br />
fotovoltaicos.<br />
<strong>El</strong> reporte “Thin Film<br />
Photovoltaics and Batteries <strong>2010</strong>-<br />
2020” hace un análisis de las baterías y de los fotovoltaicos de película delgada<br />
e impresos, abarcando compañías, institutos de investigación y universidades<br />
que están activas en términos de su desarrollo y comercialización. Incluye las<br />
tecnologías CIGS, CdTe DSSC, a-Si y fotovoltaicos orgánicos. Trata los temas de<br />
materiales, dispositivos y técnicas de manufactura.<br />
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Informe Especial<br />
INDUSTRIA CONVERTIDORA DE CAJAS PLEGADIZAS:<br />
De regreso al crecimiento<br />
POR GERMÁN GONZÁLEZ CORREA<br />
LUEGO DE UN PERÍODO DE RECESIÓN ECONÓMICA MUNDIAL, LA INDUSTRIA CONVERTIDORA DE EMPA-<br />
QUES PLEGADIZOS SE PREPARA PARA RETOMAR LA SENDA DEL BUEN DESEMPEÑO RECORRIDA EN AÑOS<br />
ANTERIORES. EL PANORAMA DE GENERALIZADO OPTIMISMO QUE SE OBSERVA EN LOS RESULTADOS DE<br />
LA ENCUESTA <strong>2010</strong> DE CONVERSIÓN CERTIFICA EL FIN DE LA CRISIS Y REAFIRMA LA CONFIANZA DE LOS<br />
EMPRESARIOS EN LA EFECTIVIDAD DE SUS ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO.<br />
LA CRISIS ECONÓMICA pasó como un<br />
tornado, dejando en el camino economías<br />
resentidas, empresas lesionadas fi nanciera<br />
y comercialmente, altos niveles de desempleo,<br />
consumidores con necesidades insatisfechas,<br />
y una percepción generalizada de<br />
vulnerabilidad ante los vaivenes que en una<br />
economía cada vez más globalizada se generan<br />
por decisiones tomadas en cualquier<br />
centro fi nanciero mundial.<br />
Los efectos de los desajustes económicos<br />
se sintieron en América Latina en todos los<br />
países de la región y su impacto sobre indus-<br />
trias como la de empaques, estrechamente<br />
relacionada con la demanda de bienes de consumo, marcaron un período<br />
de reacomodamiento de sus estrategias y actividades fi nancieras,<br />
productivas y de mercadeo. Los productores de cajas plegadizas,<br />
en particular, expresaron en la encuesta sobre el sector realizada este<br />
año por Conversión la contundencia de la crisis sobre sus operacio-<br />
10 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
COMPORTAMIENTO DE LOS PRINCIPALES INDICADORES DE<br />
LAS EMPRESAS CONVERTIDORAS DE CAJAS PLEGADIZAS EN 2009<br />
(estimaciones para 2009 frente a datos consolidados)<br />
AUMENTO ESTABILIDAD DISMINUCIÓN<br />
2009 (e) <strong>2010</strong> 2009 (e) <strong>2010</strong> 2009 (e) <strong>2010</strong><br />
Rentabilidad 30,0% 23% 42,5% 48% 27,5% 30%<br />
Productividad 42,5% 43% 42,5% 43% 15,0% 15%<br />
Precios de los productos convertidos<br />
que su empresa vende<br />
35,0% 18% 47,5% 63% 17,5% 20%<br />
Consumo de materiales 40,0% 36% 52,5% 38% 7,5% 26%<br />
Inversión en maquinaria y equipos 42,5% 28% 35,0% 51% 22,5% 21%<br />
Costos de las materias primas 72,5% 54% 25,0% 33% 2,5% 14%<br />
nes, mostrando a la vez una determinación generalizada para afrontar<br />
las consecuencias de la crisis y volver a la ruta de buenos resultados<br />
que ha marcado su desempeño en años previos.<br />
Una vez superados los escollos de un año difícil, resulta alentador<br />
comprobar que las fortalezas ganadas por las empresas productoras<br />
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Gráfica 1
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Informe Especial<br />
de empaques sirvieron para capotear las difi cultades en los distintos<br />
campos de su desempeño productivo y económico. En el presente<br />
informe queremos destacar la consistencia de las percepciones expresadas<br />
por los convertidores latinoamericanos de cajas plegadizas<br />
en la encuesta del año anterior, que lograron refl ejar con cierta precisión<br />
los resultados del impacto de la crisis sobre sus operaciones.<br />
Queremos resaltar también el mayor interés demostrado este año en<br />
la encuesta de Conversión, que se traduce en una participación que<br />
duplica el número de empresas participantes versus el año pasado, lo<br />
que nos ofrece una visión más amplia y precisa del conjunto del sector.<br />
En efecto, este año contamos con la participación de 80 empresas<br />
de 15 países (frente a 40 en la encuesta realizada en 2009, que conforman<br />
una muestra altamente representativa en cuanto a niveles<br />
de ocupación, portafolio de productos, tecnología, conocimiento del<br />
mercado y adopción de estrategias para la consolidación y el mejoramiento<br />
de sus actividades.<br />
¿Qué sucedió en 2009?<br />
Si comparamos los índices reportados en la encuesta de 2009 podemos<br />
advertir que las expectativas enunciadas por los empresarios<br />
refl ejaron razonablemente al comportamiento de su actividad productiva<br />
y de las incertidumbres del mercado. La Gráfi ca 1 permite<br />
12 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
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COMPARACIÓN DEL CRECIMIENTO EN LAS VENTAS Y LAS UTILIDADES<br />
2009 (Estimaciones frente a datos consolidados)<br />
VENTAS UTILIDADES<br />
2009 (e) 2009 2009 (e) 2009<br />
Negativo 18% 21% 10% 20%<br />
Menor a 5% 20% 30% 35% 38%<br />
De 10 a 15% 28% 29% 35% 30%<br />
De 15 a 20% 15% 10% 13% 6%<br />
Mayor a 20% 20% 10% 8% 6%<br />
Gráfica 2<br />
apreciar que en indicadores claves como la rentabilidad y la productividad<br />
los porcentajes se acercan mucho a lo esperado.<br />
No obstante, en un aspecto crucial como el de los precios de los<br />
productos, los impactos de la crisis fueron, de alguna manera, desestimados<br />
pues el aumento estuvo muy por debajo de lo previsto (18%<br />
frente a 35%). De igual manera, el consumo de materiales no alcanzó<br />
el cálculo esperado en términos de crecimiento y estabilidad, y los niveles<br />
de disminución casi que triplicaron las expectativas de los convertidores.<br />
En esencia, las expectativas fueron realistas ante el panorama<br />
que se vislumbraba para 2009, aunque los resultados fueron un<br />
poco más marcados de lo previsto.<br />
Como era de esperarse, las intenciones de invertir en tecnología<br />
estuvieron también por debajo de lo proyectado, aunque debe destacarse<br />
que la estabilidad en la adquisición de equipos y maquinaria superó<br />
lo proyectado y que la disminución en las inversiones fue menor<br />
a la esperada. Sin embargo, en un indicador esencial para la competitividad<br />
de las empresas como el costo de las materias primas, la realidad<br />
superó las expectativas negativas de aumento, como se comprueba<br />
por los menores índices en el alza de los precios, la mayor<br />
estabilidad registrada, e incluso un descenso reportado por un porcentaje<br />
relativamente alto de convertidores. (Ver Gráfi ca 1)<br />
Las respuestas a la encuesta revelan así mismo que, aunque con un<br />
margen pequeño de desviación, los convertidores de cajas plegadizas<br />
fueron un tanto optimistas ante el impacto que la crisis económica<br />
traería sobre las áreas de ventas y utilidades. Al comparar las estimaciones<br />
hechas para 2009 con los resultados efectivos de su desempeño<br />
puede verse que en casi la totalidad de las categorías de crecimiento<br />
consultadas para estos dos indicadores no se cumplieron las<br />
expectativas previstas. (Ver Gráfi ca 2)<br />
Esta situación, sin duda alguna, representa este año un punto de<br />
partida retador ante las perspectivas de recuperación posteriores a<br />
la crisis.<br />
Nuevos ímpetus<br />
Hoy el fantasma de la recesión económica y las incertidumbres de<br />
la crisis del año pasado parecen haber quedado atrás, y las respuestas<br />
de los convertidores de cajas plegadizas lo confi rman de una manera<br />
concluyente: Un alto porcentaje de los encuestados esperan un crecimiento<br />
económico general mayor al de 2009 (algo lógico si se consideran<br />
los resultados limitados para ese período), una cifra que supera<br />
incluso lo esperado en 2008 frente al 2007, cuando se venía de<br />
un quinquenio de crecimiento sostenido. Pero quizás un indicador<br />
más concluyente de la reactivación sea que este año tan sólo un 5%
Contacte al proveedor: Código 9
Informe Especial<br />
por ciento de los encuestados considera que se presentará una disminución<br />
en el comportamiento de las economías nacionales, frente<br />
al contundente porcentaje de 33% para el año pasado. En otras palabras,<br />
los convertidores de cajas plegadizas han superado un año difícil<br />
y ven en frente el comienzo de un período de buenas oportunidades.<br />
(Ver Gráfi ca 3)<br />
Algo similar puede afirmarse del comportamiento esperado<br />
para <strong>2010</strong> en cuanto al crecimiento del sector mismo, que para más<br />
de la mitad de los encuestados está dentro de sus proyecciones, superando<br />
en 32% al año anterior y reduciendo en 39% el pesimismo<br />
expresado sobre un decrecimiento de sus índices de productividad<br />
en 2009. Podríamos decir entonces que el repunte económico ofrece<br />
alternativas de crecimiento incluso superiores a las de un buen año<br />
como lo fue 2008. (Ver Gráfi ca 4)<br />
Desafíos aumentados<br />
Sumada a la necesidad de recuperarse de un año con resultados<br />
poco alentadores, la industria convertidora de cajas plegadizas debe<br />
afrontar ahora una serie de desafíos que han sido persistentes durante<br />
los últimos años.<br />
Cuando se miran en una serie de tres años los retos considerados<br />
más apremiantes para las empresas se observa cómo, aunque la<br />
disminución en la rentabilidad continúa siendo el problema principal<br />
que afrontan los convertidores, parece existir para ello una respuesta<br />
efectiva de los industriales. Mientras en 2008 más de la mitad<br />
de los convertidores señalaron éste como el desafío de mayor peso e<br />
impacto, en 2009 hubo un marcado descenso frente a esta preocupación,<br />
que para este año representó incluso un nivel menor en términos<br />
porcentuales. (Ver Gráfi ca 5). En áreas como la competencia<br />
de cajas plegadizas de otros países, en 2009 la preocupación de los<br />
convertidores aumentó y se mantiene en niveles similares para este<br />
año. También es posible observar los avances que se han hecho en algunos<br />
de estos factores de inquietud, y se pone de relieve la necesidad<br />
de actuar ante algunas tendencias que han ido convirtiéndose<br />
en elementos de peso para el avance del sector.<br />
En especial, se destaca la preponderancia que viene ganando en la<br />
industria el tema de la sostenibilidad. Para los dos últimos años, las<br />
exigencias del mercado y los consumidores por empaques amigables<br />
con el medio ambiente han cobrado importancia para los convertidores<br />
como un elemento esencial para su competitividad. Las<br />
tendencias mundiales confi rman este hecho y la certidumbre sobre<br />
el impacto que estos factores pueden tener sobre el desempeño de<br />
los empaques, y por ende de las empresas, resulta hoy incuestionable.<br />
Los análisis de especialistas en el mercado de cajas plegadizas lo<br />
advierten claramente. “La parte más importante [de los empaques]<br />
CRECIMIENTO ECONÓMICO NACIONAL<br />
(Respuestas a la pregunta sobre comportamiento de las<br />
economías nacionales con respecto al año anterior)<br />
2008 2009 <strong>2010</strong><br />
Habrá crecimiento 45% 5% 73%<br />
Menor al del año anterior<br />
pero con crecimiento<br />
49% 63% 23%<br />
Habrá disminución 6% 33% 5%<br />
14 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
Gráfica 3<br />
CRECIMIENTO DEL SECTOR DE CAJAS PLEGADIZAS<br />
(Comportamiento de las empresas con respecto al año anterior)<br />
2008 2009 <strong>2010</strong><br />
Habrá crecimiento 59% 13% 55%<br />
Comportamiento similar 31% 45% 41%<br />
Decrecerá 10% 43% 4%<br />
Gráfica 4<br />
es la sostenibilidad (…) aquellos que descuidan la sostenibilidad están<br />
adoptando riesgos importantes comerciales y perderán oportunidades.<br />
Especialmente cuando el clima económico es difícil…”, resumía<br />
una de las conclusiones del Congreso de la Asociación de Fabricantes<br />
Europeos de Cajas —Procartón— realizado a fi nales del año pasado en<br />
Alemania.<br />
Acorde con los avances en el diseño y desarrollo de productos, resulta<br />
interesante observar cómo la incursión de la tecnología de identifi<br />
cación por radiofrecuencia (RFID) viene ganando alguna importancia<br />
dentro de las percepciones de los convertidores como un elemento<br />
a considerar dentro de su oferta de productos. Igualmente, es<br />
destacable la reducción en la percepción de los empaques plásticos<br />
como un competidor fuerte de las cajas plegadizas en el mercado de<br />
productos de consumo, así como en la amenaza del traslado de la producción<br />
de los clientes principales a otros países.<br />
Lo que viene<br />
Las crisis dejan lecciones, y para el sector convertidor de cajas plegadizas<br />
éstas se refl ejan en las respuestas a la encuesta de Conversión.<br />
Quizás el cambio en la relevancia es una medida fundamental<br />
como la reducción de los costos se deba a la racionalización emprendida<br />
en 2009 e impuesta por la estrechez en la demanda, que se hoy<br />
asume como un práctica estándar en los procesos de producción. De<br />
otra parte, el hecho de que exista una disminución de 21% en la búsqueda<br />
de proveedores que ofrezcan materias primas más económicas<br />
se debe probablemente a que los costos de éstas no aumentaron<br />
como se previó para 2009. Persisten sí, en niveles muy similares, las<br />
intenciones de los convertidores por buscar nuevos clientes, diversifi<br />
car sus productos e implementar nuevas estrategias de mercado,<br />
aunque se advierte cierta pérdida de interés en la búsqueda de oportunidades<br />
en nichos inexplorados del mercado.<br />
Las anteriores, que pueden considerarse como medidas para implementar<br />
en el corto plazo, se complementan con estrategias que<br />
buscan un posicionamiento sólido en un futuro menos inmediato.<br />
Se destacan entre éstas, además de las que coinciden con las medidas<br />
ya mencionadas, el énfasis confi rmado por las respuestas en la educación<br />
y el entrenamiento del recurso humano, que este año fue la<br />
prioridad señalada por más de la mitad de los participantes en la encuesta.<br />
Es igualmente notorio el interés por responder a una creciente<br />
tendencia de los mercados por las soluciones de impresión digital<br />
para la producción de empaques, que este año mostró un notable repunte<br />
dentro de las decisiones estratégicas de los convertidores para<br />
mejorar su competitividad.<br />
En sintonía con las tendencias mundiales<br />
La consulta hecha este año sobre las dinámicas que pueden ofrecer<br />
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Informe Especial<br />
Latina ofrece una nueva perspectiva sobre la visión que<br />
tienen hoy los empresarios sobre el rumbo y las tendencias<br />
del mercado. Los convertidores latinoamericanos<br />
consideran que las innovaciones tecnológicas en soluciones<br />
de empaques y la impresión digital serán los principales<br />
impulsores del sector. Pero es en la atención a las<br />
preocupaciones ambientales y el desarrollo de empaques<br />
sostenibles donde se evidencia con mayor claridad el interés<br />
de la industria regional por seguir el ritmo que imponen<br />
las exigencias de los consumidores y atender un<br />
compromiso cada vez más generalizado. También destacable<br />
es la consideración expresada sobre la importancia<br />
de impulsar un segmento del mercado que cada día cobra<br />
mayor relevancia, como lo es el de las marcas propias, así<br />
como incorporar en los empaques propiedades de seguridad<br />
que garanticen la integridad de los productos y la<br />
protección de las marcas, ante los peligros de la falsifi cación<br />
y la adulteración (Ver Gráfi ca 6).<br />
<strong>El</strong> respaldo tecnológico<br />
Los resultados fi nancieros de las empresas convertidoras en 2009<br />
no fueron sufi cientemente buenos como para pensar que el bajo porcentaje<br />
de empresas que mostró una disposición a invertir en nuevas<br />
tecnologías 2009 vaya a aumentar este año. Como era de esperarse,<br />
los niveles de utilización de la capacidad instalada fueron menores<br />
en 2009 que en 2008, lo que no constituye tampoco un buen estímulo<br />
para la ampliación del parque de maquinaria y equipos.<br />
Siguen sin embargo presentes las percepciones de un alto número<br />
de participantes en la encuesta sobre las oportunidades que pueden<br />
generar para el crecimiento de las empresas la integración de equipos<br />
que hagan más versátil la impresión de tirajes cortos, la integración<br />
en línea de los procesos de impresión y troquelado, la incursión<br />
más decidida en sistemas fl exográfi cos convencionales, y la oferta de<br />
capacidades de impresión digital para los clientes de cajas plegadizas.<br />
Por el momento, en la industria sigue prevaleciendo el offset de<br />
hojas y está predominancia sigue consolidándose, como se refl eja en<br />
Innovación tecnológica en soluciones de empaques<br />
Impresión digital<br />
Iniciativas de cuidado del medioambiente en las plantas convertidoras<br />
Envase sostenible<br />
Desarrollos en empaques para mayor conservación de alimentos<br />
<strong>El</strong> impulso de las marcas propias<br />
Desarrollos en empaques para medicinas<br />
Soluciones anti-falsificación/evidencia de<br />
adulteración/trazabilidad y protección de la marca<br />
<strong>Empaque</strong>s Activos<br />
Biopolímeros<br />
Nanotecnología<br />
16 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
Otras<br />
4%<br />
5%<br />
EVOLUCIÓN DEL PESO DE LOS DESAFÍOS PARA<br />
LOS CONVERTIDORES DE CAJAS PLEGADIZAS<br />
2008 2009 <strong>2010</strong><br />
Márgenes de utilidad/ganancias<br />
socavadas/reducidas<br />
53% 37% 35%<br />
Creciente demanda por empaques<br />
amigables con el medio ambiente<br />
10% 16% 16%<br />
Alta volatilidad en los precios de las<br />
materias primas<br />
8% 16% 15%<br />
Popularidad de los empaques de<br />
plástico versus los empaques de cartón<br />
13% 13% 5%<br />
La revolución de la tecnología RFID 0% 1% 3%<br />
Traslado de la producción de sus<br />
clientes más grandes a otros países<br />
8% 4% 4%<br />
10%<br />
11%<br />
el hecho de que un porcentaje muy representativo de las inversiones<br />
recientes (33%) se hicieron para este tipo de proceso impresor.<br />
Vea en www.conversion.com más gráficas y tablas informativas<br />
de este informe especial.<br />
Conclusión<br />
Las previsiones de los convertidores latinoamericanos de cajas<br />
plegadizas para 2009 se cumplieron de manera realista, sin producir<br />
grandes sorpresas y confi rmando el sólido posicionamiento de<br />
las empresas para enfrentar los rigores de la crisis en las economías<br />
de la región. Este año será entonces el punto de partida de un período<br />
de reinicio de la trayectoria de crecimiento que el sector venía recorriendo<br />
durante los últimos años, respaldado por la consistencia en<br />
las medidas y estrategias defi nidas y en las lecciones aprendidas de<br />
las difi cultades.<br />
¿Qué dinámicas o tecnologías cree mayormente impulsarán<br />
el crecimiento de la industria convertidora latinoamericana en <strong>2010</strong>?<br />
19%<br />
24%<br />
24%<br />
Gráfica 5<br />
www.conversion.com<br />
Usted también puede<br />
ver este artículo<br />
›› BUSCAR: cp0310plegadizas<br />
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45<br />
Gráfica 6<br />
29%<br />
31%<br />
33%<br />
39%<br />
43%
Novedades Tecnológicas<br />
FISCHER & KRECKE lanzó la nueva Prensa<br />
FLEXPRESS 15-Series<br />
Fischer & Krecke, empresa de<br />
soluciones de conversión para banda<br />
angosta, perteneciente al grupo<br />
Bobst, presentó la prensa FP 15-S,<br />
la más reciente adición a su línea<br />
FLEXIPRESS de equipos flexográficos<br />
compactos, fáciles de operar y de alta<br />
calidad, según el fabricante.<br />
<strong>El</strong> lanzamiento se hizo efectivo en un<br />
Open House llevado a cabo del 20 al<br />
23 de abril en el Centro Tecnológico<br />
de Fischer & Krecke, ubicado en<br />
Bielefeld, al norte de Alemania. En el<br />
evento, desarrollado bajo el eslogan<br />
“La clave para una impresión flexo<br />
premium”, la firma exhibió el equipo<br />
y sus características técnicas.<br />
“La FP 15-S ofrece un ancho de impresión hasta<br />
de 1250 mm (49 pulgadas) y 880 mm (35 pulgadas).<br />
La nueva prensa compacta ocupa una superficie<br />
reducida y está diseñada para ser operada<br />
fácilmente. Características ergonómicas incluyen una<br />
ubicación adyacente del desbobinador y un mejor<br />
posicionamiento del centro de control de pantalla<br />
táctil, lo que permite una accesibilidad máxima”,<br />
explicó el fabricante.<br />
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Otras características del equipo incluyen un<br />
puente rediseñado, secadores de color internos<br />
de alto desempeño y fácil acceso para labores de<br />
mantenimiento. Además, un sistema especializado<br />
en la banda permite cambios de producto rápidos.<br />
Finalmente, la FP 15-S cuenta con la solución<br />
smartGPS de registro automático y prealistamiento<br />
de la impresión.<br />
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Primera prensa flexo<br />
UV modular en A. Latina,<br />
con sistema Short Web<br />
Etirama presentó en Sao Paulo el pasado marzo<br />
—durante Flexo Latinoamérica <strong>2010</strong>— su prensa<br />
flexográfica UV modular para banda angosta con 7<br />
unidades de color. Es única en América Latina por<br />
su función Short Web. Normalmente las máquinas<br />
modulares tienen un pasaje de material que oscila<br />
entre 30 y 50 metros (y en algunos modelos de<br />
prensa supera estas medidas). Con este lanzamiento<br />
el pasaje del material alcanza solamente los 18<br />
metros. Además del desarrollo Short-Web, de<br />
acuerdo con Ronnie Schrötter, director de Etirama,<br />
“este equipo tiene como elemento diferenciador<br />
un sistema de curado UV entre todas las estaciones<br />
de color. Con estas dos características la máquina<br />
trae beneficios directos muy importantes, ya<br />
que se optimizan los tiempos de preparación<br />
de trabajos que, en una producción gráfica, son<br />
importantísimos para mantenerse competitivos.<br />
La máquina es económica y ecológicamente<br />
correcta, pues se tiene una sensible disminución del<br />
desperdicio de tintas, así como de la materia prima”.<br />
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Cuchillas tangentes StraightPoint<br />
Zenith Cutter Co. anunció su nueva línea de cuchillas tangentes StraightPoint para uso en aplicaciones<br />
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de rodillos anilox, reducen el rayado del anilox y extienden la vida del rodillo.<br />
Son fabricadas a partir de una gran variedad de materiales plásticos y compuestos. Adicionalmente, pueden<br />
durar hasta cuatro veces más que las cuchillas de acero.<br />
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- UHMW, PE de muy alto peso molecular para aplicaciones de corridas largas y recubrimientos abrasivos.<br />
- Compuestos, con fibra de vidrio, lo que las hace muy rígidas, delgadas y duraderas.<br />
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Sistema móvil de gestión<br />
de la producción y MIS,<br />
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En IPEX, Prism lanzó la tecnología para teléfonos<br />
móviles y navegadores, mobileMIS, que permite<br />
ver tableros indicadores clave de desempeño<br />
de la producción (KPI), presupuestos, manejo de<br />
inventario y supervisión de máquinas, trabajos y<br />
comportamientos. Esta tecnología es una extensión<br />
de los sistemas WIN (para manejo de información),<br />
y QTMS (para manejo de producción), de Prism.<br />
Ambas soluciones ofrecen manejo de medios para<br />
grandes compañías de impresión en<br />
una solución de hardware y software<br />
modular totalmente integrada.<br />
Los tableros KPI permiten un alto<br />
nivel de supervisión del desempeño<br />
del negocio y los tableros QTMS dan una visión de<br />
las velocidades, estado, operarios y cantidades de las<br />
máquinas.<br />
De acuerdo a Prism, los clientes cada vez más<br />
esperan poder manejar sus compañías a través de<br />
conexiones inalámbricas. Prism mostró en IPEX cómo<br />
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más rentables los negocios.<br />
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Prensa digital para<br />
empaques, con 6 colores,<br />
y baja migración:<br />
Dotrix Modular LM<br />
Agfa mostró en la feria de Birmingham, por primera<br />
vez, la nueva impresora :Dotrix Modular LM y las<br />
nuevas aplicaciones de empaques con tintas de baja<br />
migración que esta prensa es capaz de manejar. La<br />
impresión con tintas de baja migración es un factor<br />
clave en la industria de envases para alimentos, para<br />
asegurar que no haya contaminación de la tinta a<br />
éstos, desde fuera del empaque hacia adentro.<br />
En IPEX se presentó la nueva tinta de baja<br />
migración :Agorix LM.<br />
La :Dotrix Modular LM cuenta, además, con:<br />
- Impresión de 6 colores, hasta 90% de<br />
reproducción de colores Pantone® gracias al uso de<br />
:Apogee ColorTune Spot y :Apogee ColorTune<br />
CMM.<br />
- Impresión UV de inyección de tinta y paso sencillo<br />
de banda media (63 cm) a 32 m/min.<br />
- Cortador a hojas rotatorio y apilador en línea con<br />
corte de tamaño variable.<br />
Contacte al proveedor: código 154
Preparación y comunicación<br />
para la rentabilidad<br />
CONSEJOS PARA TENER UNA OPERACIÓN MÁS ORGANIZADA Y EFICIENTE<br />
POR MIKE HUEY (*)<br />
LA IMPRESIÓN, como cualquier otro negocio, tiene el objetivo de<br />
ofrecer al cliente un gran producto, generando a la vez una utilidad.<br />
Todos sabemos por experiencia que cuando se trata de hacer dinero<br />
produciendo etiquetas, sobres, cartón preimpreso o empaques<br />
flexibles, es más fácil decirlo que hacerlo. No se trata tan solo de<br />
poner a funcionar la prensa e imprimir algo; si fuese así, cualquiera<br />
podría hacerlo. La competencia es uno de los activadores del<br />
mercado y es necesario lograr nuevos márgenes de ganancia para<br />
cubrir los costos y pagar la nómina.<br />
Haga un análisis concienzudo de su proceso de impresión para<br />
suprimir las ineficiencias que le representan gastos innecesarios.<br />
Si se mira el flujo de trabajo, la información y la preparación que<br />
se requieren para completar cada trabajo, es muy posible que<br />
encuentre oportunidades para mejorar. A lo largo de la preparación<br />
de los procesos se mejorará la comprensión de los requerimientos<br />
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Suplemento publicado por la<br />
Foundation of Flexographic Technical<br />
Association, FFTA, en cooperación con<br />
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FLEXO ESPAÑOL es una publicación de la Foundation<br />
of Flexographic Technical Association, FFTA.<br />
Mark Cisternino, Presidente FFTA<br />
markc@flexography.org<br />
Robert Moran, Editor rmoran@flexography.org<br />
de los trabajos y se optimizará el tiempo que se emplea en la prensa.<br />
Es necesario aceptar el hecho de que, sin importar lo eficientes<br />
que consideremos nuestros procesos, tenderemos que volvernos<br />
más inteligentes y más veloces en lo que hacemos. Comenzaremos<br />
dando una mirada al interior de nuestras plantas y a la manera como<br />
manejamos nuestros flujos de trabajo.<br />
En este artículo quisiera referirme a unas cuantas áreas de la<br />
preparación y la comunicación, que considero cruciales para<br />
llevar un trabajo a la prensa y sacarlo de una manera competente<br />
y eficiente en términos de tiempo. Cuando pasamos por alto las<br />
oportunidades en estas áreas, sin duda alguna nos costará dinero<br />
y repercutirán sobre las utilidades. Centrémonos en aspectos<br />
específicos de la preparación y la comunicación para áreas como las<br />
tintas, las planchas, el anilox, el procedimiento de alistamiento y el<br />
control general de la receta.<br />
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© HARPER CORPORATION OF AMERICA.<br />
Asegúrese de utilizar la misma formulación en el probador que la empleada en la prensa.<br />
La sala de tintas<br />
Una sala de tintas bien coordinada es una necesidad ineludible<br />
en el entorno de la impresión de hoy. Las tintas con costosas y<br />
se desperdician cuando no se manejan bien. Los inventarios de<br />
tintas pueden también estar amarrando valioso dinero, ocupar<br />
espacio y generar desperdicio adicional. La construcción adecuada<br />
de un control de las tintas proceso incluye el uso de fórmulas<br />
corregidas y consistentes basadas en la prensa, el volumen del<br />
anilox y el sustrato. Si le está tomando tiempo la igualación del<br />
color en la prensa, entonces es posible que tenga un problema en la<br />
preparación previa a la llegada a la prensa.<br />
Se puede empezar por organizar la funcionalidad de la sala de<br />
tintas registrando las formulaciones exactas y utilizando equipos<br />
de pesaje que permitan una medición precisa. Compare los lotes de<br />
tintas de producción con muestras húmedas verificadas tomadas<br />
de tirajes anteriores. Si existe una diferencia con la tinta fresca y las<br />
muestras húmedas guardadas, se tiene bien sea un error en el proceso<br />
de pesaje, un problema de concentración con una tinta base<br />
y/o la muestra húmeda se ha asentado y necesita batirse. Cualquier<br />
adición hecha en la prensa para ajustar el color debe registrarse de<br />
manera que la fórmula pueda ajustarse para el siguiente tiraje.<br />
Asegúrese de no asumir desde el comienzo que el sistema de<br />
escalas que utiliza en sus fórmulas está calibrado. Deberá empezar<br />
desde el inicio en esta tarea. La comunicación a la sala de tintas<br />
de las necesidades previas y actuales de color de los “clientes” es<br />
esencial para lograr un tiraje exitoso. <strong>El</strong> color es la diferencia más<br />
evidente cuando comparan su producto, de modo que es necesario<br />
asegurar que se tenga una buena comprensión de las expectativas<br />
de los clientes logrando una muestra de impresión válida. Los<br />
clientes pueden tener tolerancias frente al color, así que es necesario<br />
contar con el equipo para medir la información espectral, la<br />
densidad, la ganancia de punto, la aceptación entre tintas, entre<br />
otros aspectos. Evalúe sus capacidades de impresión antes de llevar<br />
cualquier trabajo a la prensa.<br />
<strong>El</strong> mejor aliado en la sala de tintas en una herramienta para la<br />
medición del tono del color o un dispositivo automático de pruebas.<br />
Desarrolle su propio sistema para crear una correlación directa con<br />
la prensa. Haga que sus pruebas sean importantes para el cliente,<br />
imprimiéndolas. Recuerde que una sala de tintas bien gestionada<br />
contribuye o afecta la calidad de la información,<br />
independientemente del talento que tenga su<br />
personal de tintas para superar los obstáculos.<br />
Facilíteles y permita que hagan más eficientemente<br />
su trabajo brindándoles el flujo de trabajo y el equipo<br />
para realizar sus tareas.<br />
Procesamiento de las planchas<br />
Una vez se ha hecho una caracterización, el<br />
departamento de preprensa utilizará los resultados<br />
para definir las curvas de compensación y la<br />
información colorimétrica. La preocupación está<br />
ahora en asegurar que las planchas se hagan de<br />
manera correcta. Deben implementarse revisiones al<br />
flujo de trabajo y a los equipos para medir la dureza de<br />
la plancha (Shore A), el relieve, y el espesor del piso.<br />
La información técnica de la plancha provendrá de los proveedores<br />
y los datos específicos de espesor deben desprenderse de medir<br />
la caracterización de la plancha. Realice regularmente pruebas<br />
de exposición y utilice un micrómetro para monitorear el espesor<br />
del piso y del relieve. <strong>El</strong> paso adicional de medir un dispositivo de<br />
medición de la plancha le permitirá verificar la consistencia de las<br />
imágenes y los puntos. La preparación adecuada de la plancha debe<br />
incluir un mantenimiento regular y un programa de soporte para<br />
cualquier equipo utilizado en el procesamiento.<br />
Ponga las planchas sobre una mesa de luz para revisar que<br />
no haya ninguna anormalidad en la formación de la imagen,<br />
tal como áreas faltantes o imágenes que no se revelaron.<br />
Adicionalmente, revise que las planchas usadas antes no tengan<br />
resquebrajamientos. Lo ideal es que las planchas se monten antes<br />
de ir a la prensa. En tal caso, el flujo de trabajo tendrá que incluir<br />
también la revisión de los cilindros de las planchas para confirmar<br />
su limpieza, cortes sobre la superficie, y desgaste de los engranajes.<br />
Otros detalles relacionados con la medición y el control de la<br />
planchas pueden encontrarse en la versión 4.0 de FIRST, dentro<br />
de la sección de Preprensa, numeral 17.9, lo mismo que en el 21.5.<br />
Haga un seguimiento en la prensa al desempeño de la plancha y<br />
examine siempre cuidadosamente las planchas devueltas si planea<br />
usarlas de nuevo. Lo ideal es que le mida el pulso a su flujo de trabajo<br />
de preparación de las planchas para detectar cualquier cambio<br />
en la calidad, por lo que es necesario asegurarse de tener siempre<br />
disponible y en buen estado de funcionamiento sus equipos de<br />
verificación.<br />
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Rodillos anilox<br />
Como se ha dicho muchas veces<br />
antes, cambie el volumen y cambiará<br />
en definitiva el resultado del trabajo,<br />
independientemente de lo que se haya<br />
dicho. Sí, todos hemos escuchado hablar del<br />
escenario en el que un sólo rodillo lo hace<br />
todo, pero nadie lo ha visto en un escenario<br />
o en una circunstancia en vivo. Si alguien<br />
puede demostrarme que un solo rodillo<br />
logra este objetivo, me retiraré feliz a los<br />
39 años, de haber podido verlo. <strong>El</strong> fondo<br />
del asunto sobre esto es similar a la noción<br />
de que el color es rey. Si se varía el espesor<br />
(volumen) de la tinta, sin importar lo<br />
transparente que sea, se afectan en última<br />
instancia el color o la imagen. Una vez dicho<br />
esto, es necesario que seamos consistentes<br />
con la cantidad de tinta que se aplica a<br />
una “imagen en relieve” de la plancha,<br />
independientemente del material sobre el<br />
que se haga.<br />
Comprender los factores que participan<br />
en el control de la película de tinta y la<br />
verificación de la consistencia es esencial<br />
para controlar el color. Una vez todo sea<br />
igual, cuando la sala de tintas tenga la<br />
aprobación del color y pueda comunicar<br />
el volumen necesario para lograr un<br />
color determinado en la sala de prensas,<br />
habremos dado el siguiente paso en el<br />
aseguramiento de la precisión del color.<br />
En este punto dependemos de nuestro<br />
personal de prensas para tomar la decisión<br />
correcta sobre el anilox.<br />
Esta selección puede ser un proceso<br />
tedioso; una prensa de 10 colores puede<br />
tener 20 rodillos anilox para escoger.<br />
Aprenda a conocer las particularidades<br />
de su inventario de anilox. Suponga que<br />
el laboratorio de tintas señala en la orden<br />
de trabajo que debe utilizarse un anilox de<br />
3,2BCM 2 . Si usted tiene seis rodillos anilox<br />
con ese volumen, ¿cuál debería elegir?<br />
Comúnmente, los impresores no cuentan<br />
con los equipos necesarios para confirmar<br />
o rechazar que los rodillos anilox cumplan<br />
con este requisito. Todos somos capaces<br />
de leer los cojinetes frontales o las áreas<br />
de banda muerta para ver los detalles del<br />
grabado, pero en ese momento, ¿cuál es el<br />
verdadero volumen de rodillo? Una limpieza<br />
concienzuda, la observación básica y una<br />
auditoría interna o por parte del proveedor<br />
pueden brindarle una buena aproximación<br />
sobre los verdaderos volúmenes del<br />
inventario de rodillos anilox. Si se requiere<br />
información oportuna, puede utilizarse<br />
equipos de verificación, tales como el de<br />
medición de las celdas.<br />
La siguiente es una lista de equipos<br />
esenciales para la preparación y<br />
comunicación desde las áreas de tintas y<br />
planchas:<br />
-Plancha: micrómetro, analizadores<br />
Contacte al proveedor: Código 15<br />
de planchas, calibrador de dureza Shore A.<br />
-Tintas: Escalas, software de formulación,<br />
densitómetros, colorímetros, calibradores<br />
de coeficiente de fricción.<br />
-Anilox: Sistema de medición de las<br />
celdas, cepillos de acero inoxidable<br />
para cerámica, limpiadores.<br />
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Procedimientos de alistamiento (control de receta)<br />
Lo fundamental para el proceso de alistamiento es asegurar que<br />
la prensa esté limpia y una plataforma estable para la repetibilidad.<br />
La prensa no está destinada a hacer pruebas de las planchas,<br />
control de calidad de las tintas o detectar fallas en el diseño. Estos<br />
aspectos deben resolverse antes de llegar a la prensa con el trabajo.<br />
Los operarios de la prensa no deben preocuparse por hacer ningún<br />
ajuste para compensar problemas en el arte o las tintas. De otra<br />
parte, los operarios deben dar respuesta las variaciones en la<br />
impresión relacionadas con los aspectos mecánicos de la prensa, su<br />
funcionamiento y el control del registro.<br />
Nosotros trabajamos<br />
de manera Inteligente<br />
Cuando usted compra sus rodillos anilox Harper, no sólo recibe el más avanzado rodillo<br />
anilox del mercado, sino que tiene acceso a los principales técnicos innovadores y expertos<br />
en el campo de impresión fl exográfi ca y de conversión.<br />
<strong>El</strong> apoyo técnico es un compromiso que tomamos muy en serio. Dedicamos toda una<br />
división para ayudar a nuestros clientes a lograr niveles de calidad, consistencia y<br />
rentabilidad sin precedentes. Llamar al 800-438-3111 y aprender a trabajar más<br />
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La mecánica de la prensa puede optimizarse. Revise todos<br />
los engranajes, los motores de tracción, los rodamientos, y<br />
las superficies para detectar desgastes. Lubrique todos los<br />
rodamientos tal como lo indique el fabricante. Mantenga limpias<br />
tanto la prensa como el área donde se encuentra instalada; retire<br />
el aceite y la suciedad en y alrededor del área de la prensa. Nadie<br />
desea que factores mecánicos o de aseo influyan en las variables<br />
asociadas con la impresión. Una consideración final acerca del<br />
control del alistamiento/la receta es asegurar que cuando la orden<br />
de trabajo llegue a través del flujo de trabajo, ésta pueda satisfacer<br />
los requerimientos del trabajo. Asegúrese de que todas las<br />
mediciones y procedimientos se encuentren documentados para<br />
facilitarle la referencia al operador.<br />
La eficiencia en el trabajo marca la diferencia entre impresores<br />
que permanecen con una actitud abierta y crecen y aquellos<br />
que encuentran difícil supervivir. Aunque parece que lo peor ha<br />
quedado atrás, la economía muestra aún algunas dificultades<br />
y esperamos que se dé una recuperación. Todo en lo que un<br />
impresor puede enfocarse es en aprender a superar los niveles<br />
previos de eficiencia y seguir ganando los negocios de los clientes<br />
ofreciéndoles mejores tiempos de producción y mayor calidad.<br />
Mantener la rentabilidad es esencial para sobrevivir y es necesario<br />
mirar los flujos de trabajo para mejorar las oportunidades de éxito.<br />
Si no logramos planear y comunicar, no podrán satisfacerse las<br />
crecientes expectativas de los clientes.<br />
Una pieza suelta del rompecabezas llevará a una comprensión<br />
Contacte al proveedor: Código 16<br />
incompleta de la tarea. Es necesario<br />
aprender a identificar el potencial de<br />
problemas y saber prevenir su ocurrencia. Al<br />
establecer flujos de trabajo y procedimientos<br />
para el control de insumos de prensa<br />
como las tintas, las planchas, el anilox y el<br />
alistamiento/receta permite lograr mejores<br />
eficiencias. Estos tipos de mejoramiento en<br />
los procedimientos son dinámicos, lo que<br />
significa que es necesario seguir haciéndolos.<br />
Si no sabe bien como empezar, póngase en<br />
contacto con expertos de la industria que le<br />
ayuden a emprender el camino. Hoy es el día<br />
para empezar a transitar la ruta de una mejor<br />
rentabilidad.<br />
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Usted también puede ver este artículo<br />
››BUSCAR: CP0310rentabilidad<br />
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Prepárese para la próxima<br />
era de la diferenciación<br />
AGREGUE VALOR CON TINTAS Y RECUBRIMIENTOS EB. IMPRESIÓN Y TERMINACIÓN COMO<br />
PROCESOS DE VALOR AGREGADO.<br />
POR JOSÉ M. SOLER (*)<br />
DURANTE LOS ÚLTIMOS 10 años se ha visto en muchos campos<br />
la evolución de la impresión, debido al entorno altamente<br />
competitivo y a la selección natural de las empresas. Hoy los<br />
principales impulsores de los mercados son la calidad, el tiempo (de<br />
llegada al mercado), el medio ambiente y los costos. Los jugadores<br />
profesionales al mercado están ajustando permanentemente sus<br />
estrategias para diferenciarse y añadir valor a su oferta.<br />
Grandes avances<br />
Los principales parámetros para medir la calidad de la impresión<br />
son las líneas por pulgada (lpi, en inglés), la ganancia de punto y la<br />
densidad. Otro hecho de importancia para aumentar la calidad ha<br />
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Patricia Belledonne e-mail: pbelledonne@b2bportales.com • Tel: +1(305)448-6875. ext. 47310<br />
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Vilma Galeano e-mail: vgaleano@b2bportales.com • Tel: +1 410-6355. ext. 12658<br />
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sido el mejoramiento en el desarrollo de las planchas, que ha pasado<br />
de métodos análogos a digitales, láser u otras tecnologías que<br />
proporcionan nitidez en los puntos y tramas de altas lineaturas. En<br />
ese sentido, se ha mejorado la transferencia de la tinta con la evolución<br />
constante de los fotopolímeros y los elastómeros, de modo tal<br />
que la transferencia puede alcanzar la mejor densidad óptica y los<br />
puntos más nítidos posibles.<br />
Cuando se trata de la calidad, las tintas son un elemento crucial.<br />
Su evolución se ha dado en muchas direcciones junto con la<br />
tecnología de polimerización. Para comenzar las tintas con base<br />
en solventes han dado una batalla contra la creciente preocupación<br />
por los compuestos orgánicos volátiles (VOC en inglés) que<br />
actúan como un agente de polución que afecta seriamente el<br />
medio ambiente en términos de gases de efecto invernadero. Estas<br />
tintas se utilizan ampliamente en la impresión sobre sustratos no<br />
absorbentes para la producción de empaques flexibles, tales como<br />
los polietilenos de plástico, los polipropilenos, los poliésteres, las<br />
poliamidas, y otros materiales. De otra parte las tintas de base<br />
acuosa, que representan una alternativa, se encuentran todavía en<br />
constante evolución y su empleo sobre plásticos es muy limitado<br />
todavía, enfrentado inconvenientes como la adhesión, la calidad y<br />
otros aspectos. Las tintas de base acuosa se utilizan en gran medida<br />
en la impresión de empaques en papel y cartón.<br />
La introducción de las tintas por secado UV, principalmente en<br />
el sector de etiquetas, ha conducido a un gran salto en la calidad.<br />
Como resultado de este hecho, la tecnología de impresión flexo en<br />
banda angosta ha estado compitiendo con éxito creciente con el rotograbado<br />
y el off set. La principal desventaja para su uso global en<br />
otras áreas, tal como la de empaques flexibles, ha sido la reputación<br />
negativa con respecto a olores y la certificación para seguridad de<br />
los alimentos, en particular en lo relacionado con la migración y la<br />
24 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong> www.flexography.org Foundation of Flexographic Technical Association
generación de monómeros en el empaque. No es necesario recordar<br />
que las tintas UV tienen una capacidad inherente de alcanzar<br />
200 líneas por pulgada, con brillos y sólidos que se imprimen de<br />
manera mucho mejor que con cualquier otra tecnología utilizada en<br />
la actualidad.<br />
En los últimos tres o cinco años, el surgimiento del proceso de<br />
curado de las tintas con haz de electrones (EB) en el escenario de la<br />
industria de la impresión está ofreciendo un nuevo espacio futuro<br />
para la industria de empaques. Las tintas<br />
EB cumplen con el requisito de aumentar<br />
la calidad hasta 200 líneas por pulgada,<br />
con nitidez en la ganancia de punto y<br />
densidades ópticas mucho mejores que<br />
las conseguidas con tintas de solventes o<br />
acuosas, y no generan olores producidos<br />
por fotoiniciadores. Las tintas EB no sólo<br />
están exentas de compuestos orgánicos<br />
volátiles, sino también de fotoiniciadores.<br />
Adicionalmente, las tintas EB se prueban<br />
y certifican en muchas aplicaciones<br />
de empaques de alimentos, tanto para<br />
impresiones de superficie como reversas.<br />
Equipo verde<br />
<strong>El</strong> siguiente activador es el ambiental.<br />
Debido que no se presenta una evaporación<br />
de solvente o no hay cantidades<br />
significativas de agua, las tintas curables<br />
con energía son cada vez más aceptadas<br />
como un parte de un proceso sostenible<br />
en un mercado de alta calidad. La huella de<br />
carbono para la impresión que se realiza<br />
con solventes es un factor que las industrias<br />
de impresión y conversión tendrán que<br />
enfrentar irreversiblemente. Las tintas de<br />
curado con EB ofrecen el menor impacto<br />
de huella de carbono entre todos los tipos<br />
de tintas.<br />
Y ahora lo económico<br />
A pesar de los beneficios en calidad y<br />
protección ambiental de las tintas EB, el<br />
costo deberá ser el principal impulsor de su<br />
utilización. <strong>El</strong> mercado no está dispuesto<br />
a pagar ningún costo adicional por esos<br />
beneficios. Por lo tanto, el balance económico<br />
debe ser positivo. En ese sentido, aunque<br />
los costos iniciales pueden ser un poco más<br />
altos, el costo final por metro cuadrado de<br />
tintas EB es menor si se considera el 60 o 70<br />
por ciento de evaporación de los sistemas<br />
de tintas con base en solventes o acuosas.<br />
Las EB requieren además menor consumo<br />
de energía. Para concluir, las nuevas inversiones<br />
deben considerar los impulsores<br />
claves de hoy. Las tecnologías de curado<br />
con haz de electrones están listas para ser<br />
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adoptadas por sus beneficios. ¡Preparémonos para la próxima era<br />
de la diferenciación!<br />
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Visitenos en el Stand 811<br />
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Eventos<br />
Chicago abre sus puertas a<br />
Labelexpo Americas <strong>2010</strong><br />
Visitantes de Labelexpo Americas 2008 asisten a la<br />
demostración de una prensa.<br />
Labelexpo Americas <strong>2010</strong>, feria<br />
industrial de la banda angosta que se llevará<br />
a cabo del 14 al 16 de septiembre en el centro<br />
de convenciones Donald E. Stephens de<br />
Chicago, IL, EE.UU., promete ser el evento<br />
más grande de la industria de la conversión<br />
de etiquetas, la decoración de productos y<br />
la impresión en América, en lo que respecta<br />
a este año, según Tarsus Group, firma que<br />
organiza esta exhibición.<br />
Los asistentes al evento tendrán la<br />
posibilidad de conocer de primera mano<br />
las últimas tecnologías, nuevos materiales<br />
enfocados en películas, procesos de<br />
impresión revolucionarios, soluciones de<br />
alto valor agregado e innovadoras ideas en<br />
decoración de productos y potenciación de<br />
los niveles de servicio.<br />
<strong>El</strong> evento, desarrollado con la<br />
colaboración del Instituto de Fabricantes<br />
de Etiquetas de Estados Unidos (TLMI), la<br />
Asociación Técnica Flexográfica (FTA) y la<br />
Asociación de Foil y Efectos Especializados<br />
(FSEA), contará con la participación de 400<br />
expositores y presentará 23 conferencias.<br />
La versión inmediatamente anterior de<br />
Labelexpo celebrada en Chicago (2008)<br />
tuvo un número ligeramente mayor de<br />
expositores y recibió a más de 12 mil<br />
visitantes.<br />
“Los asistentes podrán ver<br />
demostraciones en vivo de los más recientes<br />
equipos, aprender sobre tendencias y<br />
26 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
tecnologías globales en banda angosta,<br />
realizar contactos con los principales<br />
proveedores y crear redes de contactos<br />
con expertos de la industria”, asegura la<br />
organización.<br />
Algunas de las tecnologías que se<br />
exhibirán durante la feria incluyen prensas<br />
multisubstratos, soluciones digitales,<br />
troquelado láser, fabricación de planchas,<br />
sistemas de tinta multiproceso, materiales,<br />
películas y mangas encogibles.<br />
“Los visitantes podrán conocer nuevas<br />
tecnologías, enfocarse en los clientes,<br />
mejorar la administración de su cadena de<br />
suministros, incursionar en nuevos nichos<br />
de mercado, prestar servicios de valor<br />
agregado, volverse más flexibles, reducir<br />
costos y aumentar la productividad (…)<br />
<strong>El</strong> evento está dirigido a convertidores e<br />
impresores de etiquetas, cartón corrugado<br />
y empaques, así como a dueños de marca,<br />
diseñadores y proveedores de la industria”,<br />
agrega la organización.<br />
Al igual que en ediciones anteriores,<br />
Labelexpo Americas <strong>2010</strong> presentará un<br />
programa de conferencias de alto nivel.<br />
Los temas de estas presentaciones se<br />
enfocarán en las tendencias actuales y<br />
en las áreas más destacadas del mercado<br />
local y global, con el fin de fomentar el<br />
crecimiento y el desarrollo de las empresas<br />
asistentes, cubriendo temas como<br />
seguridad y protección de la marca, asuntos<br />
medioambientales, legislación y gestión<br />
administrativa en el actual panorama<br />
económico.<br />
Un reconocimiento a los mejores<br />
Labelexpo Americas <strong>2010</strong> será<br />
escenario de la séptima entrega anual de<br />
los Premios Globales de la Industria de las<br />
Etiquetas (Label Industry Global Awards).<br />
Estos premios reconocen y celebran la<br />
excelencia en impresión y etiquetado en<br />
las categorías de Toda una Vida de Logros<br />
(premio R. Stanton Avery, patrocinado por<br />
Avery Dennison), Innovación Continua,<br />
Nueva Innovación y Sostenibilidad /<br />
Responsabilidad Medioambiental.<br />
Según Roger Pellow, director de<br />
Labelexpo, “los Label Industry Global<br />
Awards son el máximo reconocimiento<br />
a los personajes y las compañías de la<br />
industria por su sobresaliente contribución<br />
al crecimiento y el desarrollo del sector de<br />
las etiquetas”.<br />
Los nombres de los ganadores serán<br />
revelados en la cena inaugural del evento, el<br />
14 de septiembre.<br />
La industria de las etiquetas y la<br />
coyuntura económica mundial<br />
Después de una desaceleración<br />
económica que impactó a un sinnúmero de<br />
industrias en Estados Unidos, el mercado<br />
de la banda angosta muestra signos de<br />
recuperación que se muestran en eventos<br />
como Labelexpo Americas.<br />
Mike Fairley, reconocido gurú de<br />
la industria de las etiquetas, explicó<br />
recientemente que muchas compañías<br />
suelen mostrarse escépticas a asistir a ferias<br />
industriales internacionales, en épocas de<br />
recesión o desaceleración económica.<br />
“Algunas (empresas) parecen congelar<br />
completamente su operación, detienen la<br />
inversión, suspenden la pauta publicitaria,<br />
eliminan los presupuestos de mercadeo<br />
y de investigación y desarrollo, etc. Otras<br />
entran en una especie de pánico y toman<br />
todo tipo de decisiones de compra sin una<br />
investigación previa. Inclusive las más<br />
pesimistas tienden a aplazar cualquier<br />
acción, hasta que no descubran qué ocurrirá<br />
en un futuro”, dijo Fairley.<br />
Sin embargo, lo que los convertidores<br />
deberían hacer es responder positivamente<br />
a los cambios del mercado, a través de<br />
innovaciones y estrategias diseñadas para<br />
fomentar el crecimiento. “Después de todo,<br />
la historia está llena de compañías que han<br />
superado a sus competidores aumentando<br />
la inversión en oportunidades de<br />
crecimiento e innovación, durante tiempos<br />
adversos. ¿Por qué debería ser diferente<br />
la industria de las etiquetas?”, concluyó el<br />
especialista.
Contacte al proveedor: Código 20
Tendencias<br />
Las promesas del mercado<br />
mundial de empaques<br />
UN ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS EN LA PRODUCCIÓN DE EMPAQUES Y DE LAS<br />
OPCIONES TECNOLÓGICAS OFRECIDAS POR UN FABRICANTE LÍDER DE MAQUINARIA,<br />
EQUIPOS Y SOLUCIONES REVELA UN OPTIMISTA ESCENARIO GLOBAL PARA LOS<br />
IMPRESORES Y CONVERTIDORES DE ESTE DINÁMICO SECTOR DE LA INDUSTRIA.<br />
POR GERMÁN GONZÁLEZ<br />
Mucho se ha dicho en el mundo sobre la importancia del empaque<br />
y son reconocidas por todos sus propiedades intrínsecas de protección,<br />
transporte y almacenamiento, además de sus funciones en los<br />
campos de la comunicación del producto que contiene, la información<br />
que transmite y el peso que tiene en la decisión de compra en los<br />
puntos de venta.<br />
Christo y Jeanne- Claude, la famosa pareja de artistas contemporáneos<br />
cuyas obras son mundialmente reconocidas por el uso de tela<br />
para cubrir edifi cios, valles, puentes, una parte del océano o árboles,<br />
resumen con una metáfora un principio del acto de envolver: “tapar<br />
para ver” y sintetizan todo el concepto cuando afi rman que “el<br />
Probadores de desprendimiento, liberación y<br />
coeficiente de fricción<br />
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empaque es una promesa”. Este principio es quizá más evidente en<br />
el empaque de los productos, con las atractivas propiedades que en<br />
ellos genera una impresión de alta calidad.<br />
Un mercado en crecimiento<br />
Con un ritmo de expansión que duplica el del sector de impresión<br />
comercial, el mercado de empaques ha despertado el interés de muchos<br />
fabricantes de equipos, que han visto en su atención excelentes<br />
oportunidades de crecimiento. Heidelberg, tal vez el fabricante<br />
de equipos de impresión con un mayor reconocimiento en el mundo,<br />
inició un proceso de incursión en el mercado de empaques con el desarrollo<br />
de dispositivos para la producción de planchas CTP y el diseño<br />
y fabricación de prensas de formato muy grande. Esta decisión<br />
estratégica representa hoy para la compañía alemana un 15 por ciento<br />
de su volumen total de ventas y, en el mediano plazo, se espera que<br />
esta participación ascienda a 25 por ciento.<br />
Este propósito lo alientan las tendencias observadas en mercados<br />
emergentes, en especial los de sureste asiático, donde se esperan índices<br />
de crecimiento por la atención a mercados poco desarrollados.<br />
Un dato refl eja con precisión esta situación: en China, una de las economías<br />
de mayor crecimiento en años recientes, tan solo 20 por ciento<br />
de todos los alimentos se venden hoy empacados.<br />
Ante este escenario y frente a un proceso creciente de globalización<br />
económica mundial, se está presentando en el mercado de empaques<br />
una consolidación de grandes productores que copan con sus<br />
ofertas las necesidades de marcas con presencia en numerosos países<br />
y mercados. En 2008, de acuerdo con un estudio realizado por<br />
Heidelberg, las cinco principales corporaciones productoras de empaques<br />
contaban con una participación de 64 por ciento en el segmento<br />
de cajas plegadizas. Lo que puede inferirse de este panorama<br />
es la necesidad impostergable que tienen los convertidores e impresores<br />
de consolidar métodos estandarizados de producción que les<br />
permitan atender una demanda cada vez más globalizada.<br />
<strong>El</strong> empaque en el mundo<br />
La recomposición de los mercados en el mundo ha tenido un efecto<br />
importante para la industria de producción de empaques. Las dos<br />
economías más dinámicas actualmente, China e India, son las que<br />
brindan el potencial más alto de crecimiento, seguidas con niveles<br />
moderados por las de Norteamérica y Europa occidental. En estudios<br />
realizados por Heidelberg sobre el mercado de empaques plegadizos<br />
en el mundo, se observa con claridad cómo ha sido el posicionamiento<br />
de China e India en el mercado mundial de estos produc-
tos. En 2007 Estados Unidos era el principal mercado de cajas<br />
plegadizas, con un valor de 9.700 millones de euros, seguido por<br />
el de Japón, con 5.400 millones de euros y China, con 3.000 millones<br />
de euros. Las proyecciones establecidas para el período<br />
2007-2012 muestran una interesante recomposición: hoy India<br />
y China muestran índices de crecimiento anual de 9,5% y, sorprendentemente,<br />
entre los 10 primeros mercados con mayores<br />
niveles de crecimiento potencial se encuentran tres países latinoamericanos:<br />
Perú, con 7,1%; Chile, con 6,6%; y Argentina con<br />
6,4%.<br />
<strong>El</strong> mercado mundial de empaques, que asciende a 566.000<br />
millones de dólares, está compuesto por los segmentos de empaques<br />
de papel y cartón con un 39% de participación, plásticos,<br />
con 31%, envases metálicos, con 17%; vidrio, con 7%; y otros<br />
materiales para el restante 6%. La suma de empaques de cartón,<br />
papel y plásticos, áreas principales de actuación de los impresores,<br />
representa, por tanto, un atractivo campo de trabajo para<br />
el desarrollo y crecimiento de los mercados y las empresas productoras<br />
de empaques.<br />
¿Hacia dónde van los empaques impresos?<br />
La identificación oportuna de las tendencias en el diseño y<br />
consumo de empaques resulta de crucial importancia para sacar<br />
un provecho óptimo de las oportunidades que ofrecen los<br />
Contacte al proveedor: Código 22<br />
mercados. La necesidad de diferenciar los productos y mejorar su<br />
presencia en los puntos de venta ha sido un elemento esencial al que<br />
acuden los productores de bienes de consumo y propietarios de marcas<br />
al momento de defi nir sus necesidades de empaques. <strong>El</strong> enfoque<br />
para cumplir con estos propósitos se ha basado recientemente en el<br />
empleo de materiales especiales y de efectos que agreguen un valor<br />
adicional a los productos. Las tecnologías de impresión y terminación<br />
posibilitan hoy integrar durante la producción recubrimientos<br />
múltiples, relieves y películas lenticulares, al igual que propiedades<br />
que garantizan la seguridad y autenticidad de los bienes empacados.<br />
La funcionalidad es también un aspecto que despierta un alto grado<br />
de interés por parte de los productores y consumidores. Los empaques<br />
inteligentes ganan cada día mayor aceptación por la conveniencia<br />
que brindan a los usuarios en términos de consumo, como es<br />
el caso de aquelelos que usan tiras de color sensibles a la temperatura<br />
para informar sobre la integridad del producto.<br />
Los cambios demográficos que viven hoy las sociedades en el<br />
mundo son también otro factor que ha generado el surgimiento de<br />
nuevos tipos de empaques. Frente a una población creciente de personas<br />
que viven solas y de adultos mayores, han aparecido en las tiendas<br />
y supermercados productos con empaques resellables, opciones<br />
de alimentos en porciones y envases con características que facilitan<br />
su apertura y la lectura de la información sobre el producto.<br />
JUNIO / JULIO <strong>2010</strong> www.conversion.com/contactealproveedor 29
Tendencias<br />
La tendencia mundial por la protección del medio ambiente<br />
ha incidido también en el desarrollo de los empaques. La preferencia,<br />
por ejemplo, de los alimentos orgánicos se asocia hoy estrechamente<br />
con la necesidad de utilizar insumos y materiales que garanticen<br />
el cumplimiento de los requerimientos legales y de las expectativas<br />
de los usuarios respecto al tema ambiental.<br />
En el área de la comercialización, una alternativa que cobra cada<br />
día mayor aceptación es el uso de empaques listos para el estante.<br />
Los estudios sobre costos han identifi cado una alta incidencia en<br />
este campo durante la última parte de la trayectoria de un empaque:<br />
la disposición de los productos en las estanterías. Dado que existen<br />
hoy soluciones con la opción de usar empaques externos que integren<br />
secciones desprendibles y perforaciones, los estantes en la tiendas<br />
pueden llenarse con mayor rapidez, sin necesidad de organizar<br />
los productos individualmente.<br />
Opciones integrales para la producción<br />
<strong>El</strong> posicionamiento de Heildelberg como proveedor de soluciones<br />
para la producción de empaques viene desde hace ya más de 20 años.<br />
Su respuesta a la complejidad de los procesos del sector se ha dado<br />
mediante el desarrollo de equipos, maquinaria y programas de gestión<br />
que cubren todas las áreas de la producción y a través de la posibilidad<br />
de integrar las áreas individuales del trabajo por medio de un<br />
fl ujo basado en el estándar JDF.<br />
Esta capacidad de atender las necesidades en cada paso de la producción<br />
brinda a los productores de empaques un rango amplio de<br />
benefi cios. En primer lugar la interconectividad entre diferentes sitios<br />
de trabajo representa una manera de potenciar la productividad<br />
y atender mercados diversos. Adicionalmente, la posibilidad de enlazar<br />
distintos equipos e integrarlos en un mismo fl ujo representa<br />
otra manera de agilizar los ciclos de producción.<br />
Un portafolio completo<br />
Hoy, Heidelberg se ha posicionado como un fabricante que puede<br />
ofrecer un rango de soluciones para el ciclo completo de producción.<br />
Para ajustarse a la introducción de las prensas de formato muy grande,<br />
el fabricante ha expandido la línea de unidades de exposición Suprasetter<br />
con los modelos termales 145, 163 y 190 que trabajan con las<br />
planchas de procesamiento sin químicos, Saphira. Este nombre, que<br />
agrupa la familia completa de consumibles de Heidelberg, incluye<br />
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Desarrollo del mercado de cajas plegadizas<br />
30.1<br />
3.0<br />
8.8<br />
8.6<br />
9.7<br />
+2.0%<br />
+3.6%<br />
+4.0%<br />
+0.4%<br />
+1.0%<br />
34.7<br />
3.9<br />
11.5<br />
8.8<br />
10.4<br />
+4.4%<br />
+4.4%<br />
+1.5%<br />
+1.7%<br />
40.0<br />
4.8<br />
14.3<br />
9.5<br />
11.4<br />
2000 2007 2012E<br />
10 principales mercados<br />
POR VALOR (2007)<br />
Valor en miles de<br />
millones de euros<br />
Estados Unidos 9,7<br />
Japón 5,4<br />
China 3,0<br />
Reino Unido 2,2<br />
Alemania 2,0<br />
Francia 1,4<br />
Brasil 0,8<br />
Australia 0,8<br />
Italia 0,8<br />
Canadá 0,7<br />
+2.9%<br />
POR CRECIMIENTO<br />
(2007-2012)<br />
India 9,5%<br />
CAGR Tasa compuesta anual de crecimiento (CAGR, por su sigla en inglés)<br />
Nota: Ajustados a los cambios de precio y a las fluctuaciones de la<br />
moneda –año base 2004.<br />
Fuente: Pira 2007, HD BM-DI; Análisis BCG<br />
Resto del Mundo<br />
Asia/Pacífico<br />
Tasa compuesta<br />
anual de crecimiento<br />
China 9.5%<br />
Perú 7.1%<br />
Indonesia 7.1%<br />
Tailandia 6.9%<br />
Chile 6.6%<br />
Argentina 6.4%<br />
Malasia 6.3%<br />
Ucrania 5.8%<br />
Corea 5.8%<br />
Europa Occidental<br />
América del Norte<br />
soluciones de lavado de prensa y tintas amigables con el medio ambiente.<br />
Todas las prensas Speedmaster designadas con la nomenclatura<br />
XL, además de la SM 52 y la CD 102, tienen hoy una amplia utili-<br />
zación en la producción de empaques impresos. En ellas, las funcio-<br />
nes automatizadas de montaje de las planchas,<br />
alimentación, entrega, inspección,<br />
control del entintado y el registro y orientación<br />
a los operarios en el manejo aseguran<br />
una producción ágil, con reducidos tiempos<br />
de alistamiento y optimización en el uso de<br />
los equipos.<br />
<strong>El</strong> desarrollo hecho por Heidelberg de las<br />
prensas Duo, donde se integran los procesos<br />
de impresión offset y fl exográfi co, ha abierto<br />
un amplio campo de acción para los impresores<br />
de empaques. Dado que en estos modelos<br />
es posible utilizar tintas convencionales,<br />
recubrimientos y tintas de base de agua<br />
y UV, lo mismo que pigmentos metálicos, los<br />
productores de empaques han podido reemplazar<br />
materiales costosos como los papeles
o cartones metalizados por sustratos más comunes<br />
y económicos.<br />
La automatización es también un componente<br />
esencial en los equipos de posprensa<br />
de Heidelberg. Sus líneas de troqueladoras<br />
Varimatrix y Dymatrix alcanzan altos niveles<br />
de productividad y se adaptan de manera<br />
efi ciente con las prensas del fabricante y<br />
se enlazan directamente con los sistemas de<br />
manejo de los materiales. Para formatos pequeños<br />
el modelo KAMA cuenta con opciones<br />
de estampado con foil por calor, estampado<br />
de hologramas utilizados en empaques<br />
de alto valor agregado.<br />
En cuanto a sistemas de corte, la tradicional<br />
línea de guillotinas Polar es un hito en la<br />
producción de etiquetas en el mundo entero<br />
y su empleo cubre la producción realizada<br />
tanto en sistemas convencionales como<br />
digitales. Los sistemas más representativos<br />
de Polar para la producción de etiquetas se<br />
agrupan en las series SC y DC y trabajan con<br />
efectividad en ambientes interconectados en<br />
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para la producción de empaques se encuentra<br />
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alto grado de velocidad y flexibilidad en la<br />
producción. Esta solución, que puede confi -<br />
gurarse para diferentes requerimientos en la<br />
impresión de empaques, permite integrar los<br />
procesos de gestión, preprensa, prensa y posprensa<br />
en un fl ujo de trabajo basado en el formato<br />
JDF.<br />
En su desarrollo se han incluido funciones<br />
optimizadas para la impresión de empaques,<br />
entre los que se destacan el manejo<br />
del color, la repetibilidad, opciones<br />
para reducir los tiempos de alistamiento<br />
y costeo de trabajos mediante su integración<br />
con distintos sistemas de manejo de<br />
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Grabación directa con láser de<br />
planchas y mangas:<br />
alternativa para flexo y offset<br />
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más antiguas de los países bajos, especializada<br />
en soluciones tecnológicas y de procesos para<br />
diferentes sectores industriales, presentó la<br />
unidad de grabado de planchas Direct Laser<br />
Engraving (DLE) en la feria Flexo Latino<br />
America <strong>2010</strong>, celebrada<br />
en Sao Paulo, Brasil.<br />
››BUSCAR: 77568<br />
Últimos desarrollos en empaques<br />
retortables<br />
Por Ph.D. Carlos Serrano<br />
Conozca en este artículo algunas<br />
innovaciones del mercado de empaques de<br />
alto desempeño en Latinoamérica, los últimos<br />
desarrollos reportados por los fabricantes de<br />
maquinaria para retortar y un acercamiento<br />
a métodos recomendados de innovación en<br />
empaques.<br />
››BUSCAR: 77471<br />
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ARTÍCULOS ESPECIALIZADOS<br />
Mayores oportunidades con la<br />
impresión digital<br />
Por Mike Fairley<br />
En los últimos cinco años la impresión digital<br />
de etiquetas se ha convertido sin duda alguna<br />
en un proceso de impresión fundamental,<br />
con excelentes ejemplos de alta calidad<br />
en aplicaciones para alimentos, bebidas,<br />
artículos para la salud y la belleza, productos<br />
farmacéuticos, bienes de consumo y otros<br />
sectores que demandan etiquetas. En este<br />
artículo, el autor habla sobre los beneficios<br />
que la impresión digital puede traer para su<br />
negocio.<br />
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inclusive a más de cien en una sola película.<br />
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Reacondicionamiento de sistema<br />
de inspección: Buenos resultados<br />
para Envases del Pisueña<br />
Por John Thome<br />
Los sistemas de inspección han cambiado<br />
radicalmente en los últimos años; tanto que,<br />
seleccionar el mejor sistema para equipar<br />
una máquina, con frecuencia significa:<br />
comprender píxeles, campos de visión,<br />
resolución de imágenes y mucho más. En<br />
otros casos, como lo descubrió el convertidor<br />
de envases flexibles mexicano Envases<br />
del Pisueña, significa llamar al proveedor<br />
adecuado.<br />
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Eastman Kodak<br />
Enciclopedia de las Etiquetas<br />
Ferrarini & Benelli<br />
FTA-Flexographic Technical Association<br />
GASC/Print/Graph Expo<br />
GASC/Print/Graph Expo<br />
Global Equipment & Machinery Sales<br />
Green BP Mexico. S de RL de CV.<br />
Harper Corporation of America<br />
HCI Converting Equipment Co., Ltd.<br />
IMASS, Inc.<br />
Mark Andy Incorporated<br />
Martin Automatic, Inc.<br />
Max Daetwyler de Mexico S.A. de C.V.<br />
Menges Roller Company<br />
Omet Srl.<br />
Pronatec Industria E. Comercio<br />
Rotometrics<br />
Schober GmbH<br />
Simec Group Srl<br />
Tamerica Products, Inc.<br />
Tarsus Expositions, Inc.<br />
Teco Manufacturing Company<br />
Tools and Production, Inc.<br />
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26<br />
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REPRESENTANTES DE<br />
VENTAS DE PUBLICIDAD<br />
SALES REPRESENTATIVES<br />
AMÉRICA LATINA<br />
(Excepto México y Brasil)<br />
PUBLICAR S.A.<br />
Sandra Lombana<br />
Avenida <strong>El</strong>dorado No. 90-10<br />
Bogotá, Colombia<br />
Tel. +57(1)410-6355<br />
Fax: +57(1)294-0834<br />
E-mail: slombana@b2bportales.com<br />
BRASIL<br />
ORIGINAL BRASIL<br />
Ronilton Camara<br />
Av. Luis Dumont Villares, 1058-CJ 1B<br />
São Paulo,-SP- Brasil. CEP 02085-100<br />
Tel: +55(11) 2283-2445<br />
Fax: +55(11) 2283-2365<br />
Celular: +55(11) 7642 5271<br />
E-mail: rcamara@originaldobrasil.com.br<br />
CHINA<br />
RINGIER TRADE PUBLISHING LTD.<br />
Bruno Wase Bailey<br />
1001 Tower 3, Donghai Plaza, 1486<br />
Nanjing Road West, Shanghai 200040,<br />
China<br />
Tel: +86-21 6289-5533<br />
Fax:+86-21 6247-4855<br />
E-mail: bruno@ringiertrade.com<br />
EUROPA (Excepto Italia y España)<br />
GAUF + GAUF International Media<br />
<strong>El</strong>mar Gauf<br />
Kurmainzerstrase. 46<br />
61440 Oberursel, Alemania<br />
Tel. +49(6)171-981661<br />
Fax: +49(6)171-981662<br />
E-mail: gaufundgauf@t-online.de<br />
ESPAÑA<br />
ERIC JUND<br />
2264 Chemin Sainte Colombe<br />
Vence, 06140, France<br />
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Fax: +33 (4) 93-240072<br />
Email: ejund@b2bportales.com<br />
HONG KONG<br />
RINGIER TRADE PUBLISHING LTD.<br />
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Wing Lok Street, Sheung Wan, Hong Kong<br />
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Fax:+852 2369-5919<br />
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Chiyoda-ku, Tokio 102-0073, Japón<br />
Tel: +81-3-3263-5065<br />
Fax: +81-3-3234-2064<br />
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MÉXICO<br />
Stella Rodríguez<br />
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24 Casa 14, Col. Santa Cruz del<br />
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TAIWAN<br />
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District , Taichung City 404, Taiwan<br />
Tel: +886-4 2329-7318<br />
Fax:+886-4 2310-7167<br />
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JUNIO / JULIO <strong>2010</strong> www.conversion.com/contactealproveedor 33
Competitividad<br />
Perdamos el miedo a innovar:<br />
Innovación para la<br />
competitividad<br />
Cuando hablamos de innovación(1) estamos partiendo del hecho de que existe<br />
un cambio. La innovación se presenta cuando un producto o servicio se lanza con<br />
éxito al mercado. <strong>El</strong> punto diferenciador se relaciona con qué es lo que se cambia.<br />
Pero lo que realmente impresiona es nuestra confusión entre innovación y<br />
creación de nuevos productos. Luego de leer distintas defi niciones puedo concluir<br />
que, para que exista innovación, es necesario que ésta se logre comercializar, y<br />
que tenga éxito en el mercado. Veamos algunas refl exiones al respecto:<br />
1. “La innovación es la herramienta específi ca de los empresarios visionarios;<br />
el medio por el cual explotar el cambio como una oportunidad para un negocio<br />
diferente (…) Es la acción de dotar los recursos con una nueva capacidad para<br />
producir riqueza. La innovación crea un ‘recurso’. No existe innovación hasta<br />
que el hombre encuentra la aplicación de algo natural y entonces lo dota de valor<br />
económico”. (Peter Drucker, 1985).<br />
2. “Innovación es la producción de un nuevo conocimiento tecnológico, diferente<br />
de la invención, que es la creación de alguna idea científi ca-teórica o concepto<br />
que pueda conducir a la innovación cuando se aplica el proceso de producción”.<br />
(<strong>El</strong>ser, 1992, citado por Verduzco Ríos y Rojo Asenjo, 1994).<br />
Sin embargo para este tipo de procesos se requiere que existan ciertas variables<br />
realizables, no sólo como disciplinas de trabajo en los equipos internos de las<br />
empresas, sino en las relaciones con los proveedores.<br />
Vemos algunas de las situaciones que hacen que la innovación se difi culte en<br />
nuestros países latinoamericanos:<br />
1. No pagamos por un diseño, no investigamos y desarrollamos productos<br />
para nuestros mercados, que se ajusten a nuestros consumidores. De alguna<br />
manera nos hemos adaptado a las formas de los envases y productos que encontramos<br />
en otros mercados, y los traemos para replicarlos con modifi caciones locales.<br />
Quizás el punto más complejo es el de comenzar a entender que los diseños<br />
y desarrollos tienen un valor, que se hace necesario trabajar permanentemente<br />
en conseguir formas efi cientes que cumplan con los requerimientos de producción,<br />
almacenamiento, distribución y comercialización de las marcas que los<br />
acompañan. No valoramos la importancia de la propiedad intelectual.<br />
2. Otra de las situaciones que más me preocupa es la constante exigencia<br />
hacia los proveedores de precios más baratos. Todo el negocio orientado únicamente<br />
al precio fi nal. En muchos casos vemos cómo los compradores logran<br />
conseguir estos valores en el corto plazo. Sin embargo en el largo plazo esto no<br />
es sostenible, dado que si el proveedor está trabajando con bajos márgenes no podrá<br />
invertir en nuevas tecnologías que le permitan tener materiales y procesos de<br />
vanguardia. Además no se construyen alianzas con los proveedores, quienes se<br />
terminan cambiando en periodos entre uno y tres años, dependiendo de la negociación<br />
que se haga. Aquí me pregunto: ¿quién se arriesga a comprar equipos en<br />
un escenario tan volátil? En un escenario en el que, por unos pesos, se pierden esfuerzos.<br />
Un escenario en el que se pasan las especifi caciones de un lado a otro sin<br />
valorar esfuerzos de empresas que invierten en entender las necesidades de sus<br />
clientes.<br />
34 www.conversion.com JUNIO / JULIO <strong>2010</strong><br />
POR ADRIANA WOLFF<br />
3. Es urgente que revisemos cómo integramos a los<br />
proveedores en las etapas iniciales de los desarrollos.<br />
Los llamamos a pocas semanas de los lanzamientos<br />
y no les damos la oportunidad de participar y de aportar<br />
con sus experiencias en los proyectos. No trabajamos en<br />
equipo con ellos.<br />
Las empresas han fi jado unos patrones de producción<br />
fi jos y, cuando se quieren probar nuevos materiales, no<br />
dejan interactuar o experimentar con los equipos. Sabemos<br />
que estas modifi caciones pueden afectar la efi ciencia<br />
en el primer momento, sin embargo luego de las curvas<br />
de aprendizaje puede suceder que se mejoran las efi -<br />
ciencias. Nos cuesta trabajo romper paradigmas y ver los<br />
procesos con otros ojos.<br />
4. No creamos empresas para el aprendizaje y no<br />
sabemos compartir con los proveedores. Debemos<br />
aceptar que los cambios pueden traer procesos de ajuste.<br />
No debemos dejar que las áreas que trabajan en procesos<br />
de innovación pierdan el entusiasmo por el miedo<br />
a equivocarse, dado que esto es parte del aprendizaje a<br />
hacer las cosas de manera diferente.<br />
Como lo expusimos al principio de esta columna, la<br />
innovación viene de productos, procesos y servicios, por<br />
lo que no sólo la innovación debe venir del área de mercadeo…<br />
sino de todas las áreas de una empresa.<br />
Por último, considero es el momento de reflexionar<br />
sobre el tema medioambiental, que consideramos un aspecto<br />
muy complejo de abordar. Esta es la oportunidad<br />
de revisar cómo lo podemos ver desde otros ángulos, y<br />
potencializarlo para convertirlo en una estrategia de<br />
crecimiento.<br />
Nota de la autora: (1) Existen varias definiciones acerca del término<br />
innovación. <strong>El</strong> término innovar etimológicamente proviene del latín<br />
innovare, que quiere decir cambiar o alterar las cosas introduciendo<br />
novedades (Medina Salgado y Espinosa Espíndola, 1994). A su vez, en el<br />
lenguaje común, innovar significa introducir un cambio. <strong>El</strong> diccionario<br />
de la Real Academia Española (1992) lo define como “mudar o alterar<br />
las cosas introduciendo novedades” (Castro Martínez y Fernandez de<br />
Lucio, 2001).<br />
<strong>El</strong> cambio que representa una innovación puede ocurrir tanto en la<br />
estructura social, como en la gestión pública, en la elaboración de<br />
un producto o en la organización de una empresa. Así, la innovación<br />
representa un camino mediante el cual el conocimiento se traslada y<br />
se convierte en un proceso, un producto o un servicio que incorpora<br />
nuevas ventajas para el mercado o para la sociedad.<br />
Bibliografía:<br />
- “La Evolución del concepto de innovación y su relación con el desarrollo”,<br />
Lic. María Marta Formichella. Estación Experimental Agropecuaria<br />
Integrada Barrow (Convenio MAAyP-INTA) Tres Arroyos, Enero de 2005.
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