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Vista <strong>de</strong> clasifi cadora,<br />
Centro Tecnológico<br />
Postal, Quilicura.<br />
1
2<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
11-20<br />
Contenidos<br />
4-5 Reseña Histórica<br />
6-7 Carta <strong>de</strong>l Presi<strong>de</strong>nte<br />
8-9 Carta <strong>de</strong>l Gerente General<br />
Dirección <strong>de</strong> la<br />
Empresa<br />
1 2 3 4<br />
21-28 Plan Estratégico<br />
29-40 El Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
41-48<br />
2004 - 2008<br />
Negocios<br />
5 6 7 8<br />
49-52 Comunicaciones<br />
53-62 Orientación<br />
63-70 Gestión Comercial 71-76 Admisión y<br />
Corporativas<br />
al Mercado<br />
Clasifi cación<br />
77-80<br />
Transporte y<br />
Distribución<br />
9 <strong>10</strong> 11 12<br />
81-88<br />
Procesos <strong>de</strong> Apoyo 89-92 Emisiones<br />
Filatélicas 2004<br />
Informe <strong>de</strong> Gestión 2004<br />
93-99<br />
Control <strong>de</strong> Gestión:<br />
Balance ScoreCard<br />
Estados Financieros<br />
Auditados 2004<br />
3
4<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Hall principal <strong>de</strong>l<br />
Correo Central, edifi cio<br />
patrimonial en Plaza<br />
<strong>de</strong> Armas, Santiago <strong>de</strong><br />
<strong>Chile</strong>.<br />
Reseña Histórica<br />
El Correo ha tenido un rol esencial en la comunicación<br />
entre las personas y ha sido un sustento<br />
para el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> la cultura y la civilización.<br />
Hacia mediados <strong>de</strong>l siglo XVIII nace la Red Postal,<br />
un servicio que abarcaba <strong>de</strong>s<strong>de</strong> La Ligua al<br />
sur y que impulsó la instalación <strong>de</strong> poblaciones,<br />
pueblos y villas, así como la construcción <strong>de</strong> caminos<br />
por los que se <strong>de</strong>splazaban las diligencias<br />
que portaban los cargamentos <strong>de</strong> piezas postales,<br />
merca<strong>de</strong>rías y pasajeros.<br />
En este período, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> España, el rey Felipe V or<strong>de</strong>nó<br />
la estatización <strong>de</strong> todos los correos <strong>de</strong>l imperio<br />
español, nombrándose en nuestro país al<br />
comerciante Ignacio <strong>de</strong> los Olivos como Teniente<br />
Mayor <strong>de</strong>l Correo, quien pasaría a la historia<br />
como el fundador <strong>de</strong>l correo chileno, en 1747,<br />
hace 257 años.<br />
En 1794 se dictó la primera Or<strong>de</strong>nanza General<br />
<strong>de</strong> Correo en la que fi guraban algunos principios<br />
fundamentales vigentes hasta hoy, como la inviolabilidad<br />
<strong>de</strong> la correspon<strong>de</strong>ncia y el reconocimiento<br />
<strong>de</strong> su calidad <strong>de</strong> servicio público, a la vez<br />
que se ratifi caba el monopolio estatal <strong>de</strong>l correo.<br />
En 1852 se dicta la Ley Postal, que reunió en un<br />
solo cuerpo legal las normas y disposiciones que<br />
se venían aplicando <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hacía más <strong>de</strong> un siglo.<br />
Esta normativa estableció tarifas, organizó a las<br />
ofi cinas <strong>de</strong>l país bajo la dirección <strong>de</strong>l Correo <strong>de</strong><br />
Santiago y dictaminó el franqueo previo <strong>de</strong> la<br />
correspon<strong>de</strong>ncia, entre otras normas.<br />
Un hito fundamental ocurre durante el gobierno<br />
<strong>de</strong> Manuel Montt cuando se emite el primer sello<br />
postal, hecho que revolucionó las comunicaciones<br />
postales, el 1 <strong>de</strong> julio <strong>de</strong> 1853. Durante estos<br />
años las autorida<strong>de</strong>s realizaron una verda<strong>de</strong>ra<br />
Reseña Histórica<br />
refundación <strong>de</strong>l Correo, formalizándose en la<br />
Or<strong>de</strong>nanza General <strong>de</strong> 1858, el documento histórico<br />
más importante para las comunicaciones<br />
postales <strong>de</strong> nuestro país. La Or<strong>de</strong>nanza fi jó las<br />
normas acumuladas hasta entonces, fusionó los<br />
servicios <strong>de</strong> correos y telégrafos, y estableció las<br />
tarifas postales y telegráfi cas, dando origen al<br />
Servicio <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> y Telégrafos.<br />
Un siglo más tar<strong>de</strong>, el 8 <strong>de</strong> febrero <strong>de</strong> 1982, mediante<br />
DFL N° <strong>10</strong>, <strong>de</strong>l 24 <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 1981, <strong>de</strong>l<br />
Ministerio <strong>de</strong> Transportes y Telecomunicaciones,<br />
Subsecretaría <strong>de</strong> Telecomunicaciones, se crea la<br />
Empresa <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> <strong>de</strong> <strong>Chile</strong>, que puso fi n al antiguo<br />
Servicio <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> y Telégrafos. Se establece<br />
que <strong>Correos</strong> <strong>de</strong> <strong>Chile</strong> es una empresa autónoma<br />
<strong>de</strong>l Estado y se relaciona con el gobierno a través<br />
<strong>de</strong>l Ministerio <strong>de</strong> Transportes y Telecomunicaciones,<br />
quien ejerce la función reguladora. El<br />
Ministerio <strong>de</strong> Hacienda, en tanto, aprueba el presupuesto<br />
anual <strong>de</strong> la empresa.<br />
Por instrucciones <strong>de</strong>l Ministro <strong>de</strong> Transportes y<br />
Telecomunicaciones, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el año 2001 el Directorio<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong> <strong>de</strong> <strong>Chile</strong> reporta sobre su gestión<br />
al Sistema <strong>de</strong> Empresas (SEP). Mediante DFL N°<br />
22, <strong>de</strong>l Ministerio <strong>de</strong> Hacienda, <strong>de</strong> mayo <strong>de</strong> 2003,<br />
se <strong>de</strong>terminó que los directores <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> son<br />
<strong>de</strong>signados por el Consejo <strong>de</strong>l SEP, organismo<br />
que ejerce así en plenitud el rol <strong>de</strong> representante<br />
<strong>de</strong>l dueño, el Estado <strong>de</strong> <strong>Chile</strong>, mientras el Ministerio<br />
<strong>de</strong> Transportes y Telecomunicaciones ejerce<br />
su rol <strong>de</strong> regulador, por medio <strong>de</strong> la Subsecretaría<br />
<strong>de</strong> Telecomunicaciones.<br />
5
6<br />
Carta <strong>de</strong>l Presi<strong>de</strong>nte<br />
Este Informe <strong>de</strong> Gestión da cuenta <strong>de</strong> los resultados<br />
<strong>de</strong> la empresa en el año 2004 y muestra el camino<br />
futuro que hemos trazado para servir cada<br />
vez mejor a los chilenos. Como empresa estatal,<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> privilegia la transparencia en su<br />
actuar, informando al público con mucho <strong>de</strong>talle<br />
<strong>de</strong> sus activida<strong>de</strong>s, asumiendo que ello signifi ca<br />
tomar un riesgo y un costo comercial, por cuanto<br />
se <strong>de</strong>senvuelve en sectores <strong>de</strong> alta competencia.<br />
El 2004 fue un año <strong>de</strong> consolidación, don<strong>de</strong> observamos<br />
los resultados exitosos <strong>de</strong> nuestro mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> negocios. En efecto, nuestro Plan Estratégico,<br />
elaborado con esfuerzo y profesionalismo, comienza<br />
a rendir sus frutos y nos permite proyectarnos<br />
con optimismo hacia el futuro.<br />
Un hito importante ha sido la asimilación <strong>de</strong><br />
nuestro mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios por todas las personas<br />
<strong>de</strong> la empresa: proveer servicios <strong>de</strong> comunicaciones,<br />
giros y <strong>de</strong> logística <strong>de</strong> distribución liviana<br />
adaptados a las diversas necesida<strong>de</strong>s y <strong>de</strong>mandas<br />
<strong>de</strong> nuestros clientes. Fundamental ha sido nuestra<br />
opción por <strong>de</strong>sarrollar nuevos atributos para<br />
los servicios con el fi n <strong>de</strong> que nuestros clientes<br />
los puedan combinar fácilmente <strong>de</strong> acuerdo a<br />
sus particulares necesida<strong>de</strong>s. También ha sido<br />
esencial nuestro permanente empeño por hacer<br />
más versátiles y efi cientes nuestros procesos <strong>de</strong><br />
trabajo, apuntando siempre a la excelencia y a la<br />
economía. Para lograrlo seleccionamos e incorporamos<br />
las mejores tecnologías e impulsamos<br />
importantes transformaciones operacionales y<br />
culturales.<br />
Para concretar tal mo<strong>de</strong>lo, diseñamos el Plan<br />
Estratégico 2004-2008 que se apoya en cuatro pilares<br />
fundamentales: segmentación, fl exibilidad,<br />
excelencia operacional y gestión <strong>de</strong> personas.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Nuestra estrategia especializa los canales <strong>de</strong><br />
atención comercial a cada segmento <strong>de</strong> clientes.<br />
Para ello rediseñamos completamente nuestras<br />
sucursales y las orientamos a satisfacer las necesida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> logística <strong>de</strong> las medianas y pequeñas<br />
empresas en su entorno inmediato.<br />
La fl exibilidad, en tanto, implica la adaptación<br />
a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada cliente, constituyéndose<br />
en un ejercicio que practicamos a diario.<br />
Por ejemplo, la vemos en el servicio <strong>de</strong> retiro a<br />
domicilio, que ahora está disponible para todos<br />
nuestros clientes registrados.<br />
La excelencia operacional tiene una signifi cación<br />
múltiple, que incluye utilizar al máximo nuestras<br />
capacida<strong>de</strong>s, elevar la productividad, fortalecer<br />
los resultados fi nancieros y racionalizar los procesos<br />
<strong>de</strong> trabajo. Nuestros esfuerzos en excelencia<br />
operacional, si bien consi<strong>de</strong>ran la efi ciencia<br />
en los procesos y sistemas, están <strong>de</strong>cididamente<br />
centrados en nuestros trabajadores y en el <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> una cultura en la que hacer el trabajo<br />
bien es el paradigma. El elemento que articula<br />
todo nuestro esfuerzo son las personas, cuya primacía<br />
como artífi ces <strong>de</strong> la excelencia operacional<br />
distingue nuestro enfoque en este ámbito.<br />
La gestión <strong>de</strong> las personas, entonces, es en<br />
esta estrategia una componente esencial, que<br />
viabiliza y soporta todos nuestros esfuerzos<br />
operativos. En este ámbito, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> la intensa<br />
capacitación, la administración y los sindicatos<br />
han <strong>de</strong>sarrollado e implementado un mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
relaciones laborales caracterizado por el diálogo,<br />
la participación y los acuerdos.<br />
De esta forma el 2004 refl eja cómo se logró incursionar<br />
en nuevos mercados, creciendo en un 25%<br />
en el área <strong>de</strong> courier y servicios expresos, con una<br />
visión profesional y con la capacidad <strong>de</strong> pasar <strong>de</strong><br />
las i<strong>de</strong>as a la concreción, con claridad para ver<br />
las oportunida<strong>de</strong>s y los <strong>de</strong>safíos, y ejecutando las<br />
medidas con <strong>de</strong>cisión y la mayor rapi<strong>de</strong>z posible.<br />
Esta orientación es el principal ingrediente a <strong>de</strong>stacar<br />
en este período.<br />
En <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> sentimos una responsabilidad<br />
mayor por ser una empresa estatal que tiene, entre<br />
sus tantas tareas, otorgar el Servicio Postal<br />
Universal. No sólo <strong>de</strong>bemos ofrecer excelentes<br />
servicios <strong>de</strong> logística, sino hacerlo <strong>de</strong> manera autosustentable<br />
y socialmente responsable, respondiendo<br />
al mandato que nos entrega la comunidad y<br />
gestionando <strong>de</strong> manera estrictamente profesional.<br />
En <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> sólo el talento y esfuerzo <strong>de</strong> cada<br />
cual, objetiva y transparentemente medidos, son<br />
criterios aceptables <strong>de</strong> promoción y retribución.<br />
Sólo me resta felicitar a cada uno <strong>de</strong> los que conforman<br />
esta empresa por los logros <strong>de</strong>l año 2004<br />
y reiterarles que <strong>de</strong>bemos continuar adaptándonos<br />
rápida y efi cientemente a la baja <strong>de</strong>l mercado<br />
postal tradicional y al auge <strong>de</strong>l mercado courier,<br />
<strong>de</strong>tectando las oportunida<strong>de</strong>s y amenazas que el<br />
entorno presenta día a día, resolviendo los nuevos<br />
problemas y reinventando nuestra oferta.<br />
En <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> estamos entusiasmados con los<br />
<strong>de</strong>safíos para los años siguientes y legítimamente<br />
satisfechos <strong>de</strong> nuestros logros <strong>de</strong>l año 2004.<br />
EDUARDO MOYANO BERRÍOS<br />
PRESIDENTE DEL DIRECTORIO<br />
7
8<br />
Carta <strong>de</strong>l Gerente General<br />
Durante cuatro años hemos trabajado intensamente<br />
en una línea <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnización empresarial,<br />
hemos sostenido que sobre la base <strong>de</strong><br />
las personas, la tecnología, la diversifi cación y<br />
la calidad, po<strong>de</strong>mos dar un servicio integral a<br />
nuestros clientes, cumplir con el servicio postal<br />
universal y competir en el mercado sin hacer uso<br />
<strong>de</strong>l monopolio postal.<br />
El año 2004 <strong>de</strong>mostró que nuestro mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios<br />
está siendo exitoso, no sólo por nuestros<br />
resultados fi nancieros, sino porque contamos<br />
con la credibilidad <strong>de</strong> nuestros clientes y trabajadores.<br />
Estos resultados respon<strong>de</strong>n a una política<br />
<strong>de</strong> mejoramiento <strong>de</strong> la calidad y <strong>de</strong> los estándares<br />
<strong>de</strong> operación y distribución que venimos aplicando<br />
sostenidamente en los últimos años.<br />
Gracias a estos esfuerzos el 2004 fue un año <strong>de</strong><br />
gran<strong>de</strong>s logros.<br />
Nuestros resultados fi nancieros mejoraron comparados<br />
con el año 2003. Las ventas crecieron<br />
quebrando la ten<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> años anteriores. Ello<br />
es el resultado <strong>de</strong> una política comercial exitosa,<br />
centrada en la atención al cliente. Nuestro resultado<br />
operacional aumentó en un 7,5% respecto <strong>de</strong><br />
2003 y nuestro margen operacional aumentó <strong>de</strong><br />
un 6,8% a un 7,2%. La utilidad <strong>de</strong>l ejercicio fue<br />
<strong>de</strong> $ 1.546 millones, lo cual se compara favorablemente<br />
con los $ 999 millones <strong>de</strong>l año 2003. Nuestro<br />
Balance fue también más sólido gracias a la<br />
disminución <strong>de</strong> nuestros pasivos fi nancieros que<br />
se redujeron en un 26% en el ejercicio. La rentabilidad<br />
sobre el patrimonio <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> pasó<br />
<strong>de</strong> un 12% en el 2003 a un 17% en el 2004.<br />
En el plano operativo contamos con notables<br />
mejoras en el cumplimiento <strong>de</strong> los plazos <strong>de</strong><br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
entrega <strong>de</strong>l producto masivo y en el rediseño<br />
<strong>de</strong>l esquema logístico troncal, para hacerlo más<br />
fl exible y puntual.<br />
Con la <strong>de</strong>fi nitiva orientación <strong>de</strong> nuestra red <strong>de</strong><br />
sucursales hacia los medianos y pequeños impositores<br />
hemos enfrentado exitosamente la caída<br />
ten<strong>de</strong>ncial en el mercado <strong>de</strong> personas y en los<br />
mercados <strong>de</strong> giros, casillas y fi latelia, mediante<br />
el esfuerzo combinado <strong>de</strong> venta <strong>de</strong> cartas con valor<br />
agregado en nuestras sucursales.<br />
La recuperación <strong>de</strong>l mercado <strong>de</strong> clientes empresas<br />
y el incremento notable en otra área fundamental<br />
<strong>de</strong>l futuro <strong>de</strong>l negocio, como es la línea <strong>de</strong> paquetería<br />
y courier, a través <strong>de</strong>l inicio <strong>de</strong> una oferta <strong>de</strong><br />
productos fl exibles para los gran<strong>de</strong>s clientes, son<br />
nuestras conquistas en materia <strong>de</strong> ventas.<br />
A nivel <strong>de</strong> las personas, <strong>de</strong>stacamos la puesta en<br />
marcha <strong>de</strong> un sistema <strong>de</strong> trabajo conjunto con los<br />
sindicatos que ha dado exitosos resultados, sentando<br />
un prece<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> alianza estratégica. El<br />
que hoy constituyamos conjuntamente mesas <strong>de</strong><br />
trabajo en temas como capacitación y <strong>de</strong>sarrollo,<br />
prevención <strong>de</strong> riesgos y enfermeda<strong>de</strong>s profesionales,<br />
reforma postal, seguimiento <strong>de</strong>l mapa <strong>de</strong><br />
proyectos, rentas variables y comisión nacional<br />
operativa, signifi ca un importante progreso en la<br />
construcción <strong>de</strong> una visión común. Creemos en la<br />
gestión participativa sobre bases técnicas.<br />
Asimismo, avanzamos signifi cativamente en la<br />
capacitación <strong>de</strong> nuestros operadores, carteros y<br />
sus respectivas jefaturas, aportando <strong>de</strong> forma sustancial<br />
al mejoramiento <strong>de</strong> los procesos. Sumado<br />
a esto <strong>de</strong>stacamos la relevancia <strong>de</strong> nuestra política<br />
<strong>de</strong> calidad, medición y el control <strong>de</strong> los tiempos<br />
<strong>de</strong> entrega, que ha sido fundamental para po<strong>de</strong>r<br />
cimentar <strong>de</strong> forma concreta y medible nuestros<br />
logros, así como para proyectarnos al futuro.<br />
Correspon<strong>de</strong> felicitar a todos, porque los méritos<br />
alcanzan a la ca<strong>de</strong>na operativa completa,<br />
incluyendo admisión, logística, clasifi cación y<br />
distribución. Nuestro equipo <strong>de</strong> ventas ha sido<br />
exitoso por sus propios esfuerzos, más el respaldo<br />
<strong>de</strong> estos buenos resultados <strong>de</strong> calidad. Ahora,<br />
nuestro <strong>de</strong>safío es seguir mejorando para consolidar<br />
los éxitos.<br />
De esta forma, al comenzar un nuevo período estratégico<br />
po<strong>de</strong>mos <strong>de</strong>cir que somos una empresa<br />
con visión <strong>de</strong> futuro y un proyecto <strong>de</strong> largo plazo.<br />
El 2005 no es para <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> el año <strong>de</strong> término<br />
<strong>de</strong> un ciclo político, sino un año <strong>de</strong> consolidación<br />
y generación <strong>de</strong> nuevos negocios, con un nivel <strong>de</strong><br />
actividad tal vez superior al <strong>de</strong> años anteriores. A<br />
ello apela el Plan Estratégico 2004-2008, que tiene<br />
entre sus principales ejes la segmentación, la<br />
fl exibilidad, la excelencia operacional y gestión<br />
<strong>de</strong> personas.<br />
JOSÉ LUIS MARDONES SANTANDER<br />
GERENTE GENERAL<br />
9
<strong>10</strong><br />
Buzón <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> <strong>Chile</strong> 1918.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
111
12<br />
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>, empresa autónoma <strong>de</strong>l Estado, está<br />
encabezada por un Directorio formado por cinco<br />
miembros que, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> octubre <strong>de</strong> 2003, son nombrados<br />
por el Sistema <strong>de</strong> Empresas (SEP) por un<br />
período <strong>de</strong> tres años renovables.<br />
El Directorio, que durante 2004 sesionó en 29<br />
ocasiones, estuvo integrado por Eduardo Moyano<br />
Berríos, presi<strong>de</strong>nte; Alvaro Briones Ramírez,<br />
vicepresi<strong>de</strong>nte; y los directores Mónica Duwe<br />
Schank, Bernardo Domínguez Philippi y Francisco<br />
Mobarec Asfura.<br />
El Directorio <strong>de</strong>signa al gerente general utilizando<br />
sistemas <strong>de</strong> búsqueda <strong>de</strong> ejecutivos.<br />
Asimismo, nombra al fi scal y al gerente <strong>de</strong><br />
contraloría.<br />
DIRECTOR<br />
Francisco Mobarec Asfura<br />
1<br />
PRESIDENTE<br />
Eduardo Moyano Berríos<br />
VICEPRESIDENTE<br />
Alvaro Briones Ramírez<br />
DIRECTORA<br />
Mónica Duwe Schank<br />
El gerente general, José Luis Mardones Santan<strong>de</strong>r,<br />
asumió el cargo en febrero <strong>de</strong> 2001. A él reportan<br />
directamente tres divisiones operativas, ocho<br />
gerencias funcionales y tres áreas asesoras.<br />
El estilo <strong>de</strong> conducción, contrataciones, ascensos<br />
o cambios <strong>de</strong> funciones al interior <strong>de</strong> la empresa<br />
están basados exclusivamente en las capacida<strong>de</strong>s<br />
técnico-profesionales <strong>de</strong> las personas.<br />
Los más altos cargos ejecutivos han sido <strong>de</strong>signados<br />
mediante modalidad <strong>de</strong> head hunting. En<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> no hay benefi cios especiales para<br />
parientes, amigos o correligionarios. La actual<br />
administración erradicó el nepotismo y el favoritismo<br />
político. Los procedimientos aplicados están<br />
basados estrictamente en lo más conveniente<br />
para la empresa y el negocio.<br />
DIRECTOR<br />
Bernardo Domínguez Philippi<br />
Foto <strong>de</strong>l Directorio en<br />
el Centro Tecnológico<br />
Postal.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |<br />
>
3 1 2 4 5<br />
EDUARDO MOYANO BERRÍOS<br />
PRESIDENTE 1<br />
ALVARO BRIONES RAMÍREZ<br />
VICEPRESIDENTE 2<br />
FRANCISCO MOBAREC ASFURA<br />
DIRECTOR 3<br />
MÓNICA DUWE SCHANK<br />
DIRECTORA 4<br />
BERNARDO DOMÍNGUEZ PHILIPPI<br />
DIRECTOR 5<br />
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
13
14<br />
Gerente General y Equipo Ejecutivo<br />
FISCALÍA<br />
Pablo Lagos Puccio<br />
CONTRALORÍA<br />
Horacio Santelices Tello<br />
DIVISIÓN POSTAL<br />
Patricio Tapia Santibáñez<br />
GERENCIA DE VENTAS<br />
CORPORATIVAS<br />
Luis Iglesias Coronel<br />
GERENCIA DE DISTRIBUCIÓN<br />
Erasmo Collao Aceituno<br />
GERENCIA DE SUCURSALES<br />
Roberto Merello Yáñez<br />
GERENCIA DE SOPORTE<br />
OPERACIONAL<br />
Claudio Canales Barrientos<br />
CENTRO<br />
TECNOLÓGICO POSTAL<br />
Pablo <strong>de</strong> la Maza Burgos<br />
GERENCIA DE<br />
RECURSOS HUMANOS<br />
Isabel Undurraga Aránguiz<br />
GERENCIA DE<br />
ADMINISTRACIÓN<br />
Hugo Castañeda Díaz<br />
GERENCIA DE FINANZAS<br />
Carolina Hassenberg Fuentes<br />
GERENCIA GENERAL<br />
José Luis Mardones Santan<strong>de</strong>r<br />
DIVISIÓN ZONALES<br />
Raimundo Hernán<strong>de</strong>z<br />
dos Santos<br />
GERENCIA ZONAL NORTE<br />
Carlos Covarrubias Miranda<br />
GERENCIA ZONAL CENTRO<br />
Rodrigo Flores Villagrán<br />
GERENCIA ZONAL SUR<br />
Marta Dechent Anglada<br />
GERENCIA ZONAL AUSTRAL<br />
María Eugenia<br />
Almonacid Barría<br />
GERENCIA DE PLANIFICACIÓN<br />
Guillermo Geisse Valenzuela<br />
GERENCIA DE MARKETING<br />
Mariano Maturana Caro<br />
GERENCIA DE<br />
PROCESOS Y TECNOLOGÍA<br />
Felipe Lozano Espíndola<br />
DIRECCIÓN DE<br />
COMUNICACIONES<br />
CORPORATIVAS<br />
Isabel De Gregorio Rebeco<br />
ASESORÍA INTERNACIONAL<br />
Luis Herrera Aguilera<br />
JEFE NACIONAL<br />
DE SEGURIDAD<br />
Rodrigo Retamal Martínez<br />
DIVISIÓN COURIER,<br />
EXPRESOS Y PAQUETERÍA<br />
Rodrigo Pardo Feres<br />
GERENCIA DE VENTAS<br />
Carmen Gloria González Pizarro<br />
GERENCIA DE<br />
OPERACIONES<br />
Edison Salas Sepúlveda<br />
JEFATURA DE TRANSPORTES<br />
NACIONAL E INTERNACIONAL<br />
Gonzalo Ramírez Mulato<br />
GERENCIA DE CORREOS-TNT<br />
Jaime Riffo Cortés<br />
><br />
Gerencia General<br />
Areas Funcionales<br />
Divisiones Operativas<br />
Asesorías<br />
Gerencias <strong>de</strong><br />
Operaciones y<br />
Ventas<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
12<br />
11<br />
JOSÉ LUIS MARDONES SANTANDER<br />
GERENTE GENERAL 1<br />
PATRICIO TAPIA SANTIBÁÑEZ<br />
GERENTE DIVISIÓN POSTAL 2<br />
RODRIGO PARDO FERES<br />
GERENTE DIVISIÓN COURIER, EXPRESOS Y PAQUETERÍA 3<br />
RAIMUNDO HERNÁNDEZ DOS SANTOS<br />
GERENTE DIVISIÓN ZONALES 4<br />
CAROLINA HASSENBERG FUENTES<br />
GERENTE DE FINANZAS 5<br />
GUILLERMO GEISSE VALENZUELA<br />
GERENTE DE PLANIFICACIÓN 6<br />
2 3 6<br />
7 8 4 <strong>10</strong><br />
5 1 9<br />
MARIANO MATURANA CARO<br />
GERENTE DE MARKETING 7<br />
FELIPE LOZANO ESPÍNDOLA<br />
GERENTE DE PROCESOS Y TECNOLOGÍA 8<br />
ISABEL UNDURRAGA ARÁNGUIZ<br />
GERENTE DE RECURSOS HUMANOS 9<br />
HUGO CASTAÑEDA DÍAZ<br />
GERENTE DE ADMINISTRACIÓN <strong>10</strong><br />
HORACIO SANTELICES TELLO<br />
GERENTE DE CONTRALORÍA 11<br />
PABLO LAGOS PUCCIO<br />
FISCAL 12<br />
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
15
16<br />
Gerentes <strong>de</strong> Operaciones y Ventas División Postal<br />
5 1 4 2 3<br />
LUIS IGLESIAS CORONEL<br />
GERENTE DE VENTAS CORPORATIVAS 1<br />
ROBERTO MERELLO YÁÑEZ<br />
GERENTE DE SUCURSALES 2<br />
ERASMO COLLAO ACEITUNO<br />
GERENTE DE DISTRIBUCIÓN 3<br />
CLAUDIO CANALES BARRIENTOS<br />
GERENTE DE SOPORTE OPERACIONAL 4<br />
PABLO DE LA MAZA BURGOS<br />
JEFE CENTRO TECNOLÓGICO POSTAL 5<br />
><br />
><br />
Los gerentes <strong>de</strong><br />
ventas, operativos y<br />
<strong>de</strong> servicios expresos<br />
<strong>de</strong>ben alcanzar las<br />
metas fi jadas en el<br />
Balanced ScoreCard<br />
<strong>de</strong> la empresa, prestar<br />
un servicio efi ciente<br />
a nuestros clientes y<br />
cumplir con exigentes<br />
estándares <strong>de</strong> calidad.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
CARMEN GLORIA GONZÁLEZ PIZARRO<br />
GERENTE DE VENTAS 1<br />
EDISON SALAS SEPÚLVEDA<br />
GERENTE DE OPERACIONES 2<br />
JAIME RIFFO CORTÉS<br />
GERENTE CORREOS - TNT 3<br />
GONZALO RAMÍREZ MULATO<br />
JEFE DE TRANSPORTE NACIONAL E INTERNACIONAL 4<br />
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
Gerentes <strong>de</strong> Operaciones y Ventas División <strong>de</strong> Courier,<br />
Expresos y Paquetería (CEP)<br />
2 1 3 4<br />
17
18<br />
Gerentes Zonales<br />
Dentro <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios que se viene <strong>de</strong>sarrollando<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> el año 2001, un eje fundamental<br />
ha sido la labor que cada gerencia zonal cumple<br />
en sus respectivas regiones, permitiendo enfocar<br />
los procesos operativos y las ventas a la realidad<br />
particular <strong>de</strong> cada zona geográfi ca <strong>de</strong>l país.<br />
Cada gerencia zonal <strong>de</strong>be asegurar el cumplimiento<br />
<strong>de</strong> los estándares <strong>de</strong> calidad que la empresa<br />
asume con sus clientes para llegar a tiempo a<br />
todo <strong>Chile</strong>, tarea que cumplimos con un efi ciente<br />
y coordinado trabajo a nivel nacional.<br />
Las gerencias zonales se divi<strong>de</strong>n en: Norte, que<br />
compren<strong>de</strong> a las regiones I, II y III; Centro, regiones<br />
IV, V y VI; Sur, regiones VII, VIII y IX, y Austral,<br />
regiones X, XI y XII.<br />
1 2 3 4<br />
CARLOS COVARRUBIAS MIRANDA<br />
GERENTE ZONAL NORTE 1<br />
RODRIGO FLORES VILLAGRÁN<br />
GERENTE ZONAL CENTRO 2<br />
MARTA DECHENT ANGLADA<br />
GERENTE ZONAL SUR 3<br />
MARÍA EUGENIA ALMONACID BARRÍA<br />
GERENTE ZONAL AUSTRAL 4<br />
><br />
Los gerentes zonales<br />
gestionan los servicios<br />
postales y los servicios<br />
<strong>de</strong> courier, expresos<br />
y paquetería <strong>de</strong> sus<br />
respectivas zonas.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Areas Asesoras<br />
Las áreas <strong>de</strong> asesoría <strong>de</strong>pendientes <strong>de</strong> la gerencia<br />
general se han convertido en un soporte esencial<br />
<strong>de</strong> las activida<strong>de</strong>s estratégicas <strong>de</strong> la empresa.<br />
La Dirección <strong>de</strong> Comunicaciones Corporativas ha<br />
cumplido un rol clave en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> las comunicaciones<br />
no promocionales tanto internas<br />
como externas <strong>de</strong> la corporación.<br />
Relaciones Internacionales ha mantenido los<br />
contactos necesarios y naturales que <strong>de</strong>be tener<br />
la empresa en la amplia red mundial <strong>de</strong> correos e<br />
instituciones.<br />
Seguridad es un área clave en la naturaleza <strong>de</strong>l negocio,<br />
que planifi ca y cubre los requerimientos <strong>de</strong><br />
la corporación en este ámbito.<br />
1 2 3<br />
ISABEL DE GREGORIO REBECO<br />
Dirección <strong>de</strong> la Empresa<br />
DIRECTORA COMUNICACIONES CORPORATIVAS 1<br />
LUIS HERRERA AGUILERA<br />
JEFE ASESORÍA INTERNACIONAL 2<br />
RODRIGO RETAMAL MARTÍNEZ<br />
JEFE NACIONAL DE SEGURIDAD 3<br />
19
20<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Plan Estratégico 2004 - 2008<br />
221
22<br />
Plan Estratégico 2004 - 2008<br />
La <strong>de</strong>fi nición <strong>de</strong> las orientaciones estratégicas<br />
respon<strong>de</strong> a un proceso <strong>de</strong> planifi cación que tiene<br />
un ciclo y una metodología precisos. Es un proceso<br />
participativo que involucra a toda la empresa,<br />
ya que recoge las observaciones, sugerencias y<br />
apreciaciones que surgen <strong>de</strong> las mesas <strong>de</strong> trabajo<br />
y reuniones <strong>de</strong> análisis. En este proceso <strong>de</strong>sempeña<br />
un rol crucial el Directorio, las directrices<br />
que <strong>de</strong> él emanan y la discusión estratégica anual<br />
que sostiene con el SEP.<br />
Las <strong>de</strong>cisiones <strong>de</strong> política tienen lugar en los comités<br />
<strong>de</strong> gerencia, los que a su vez son apoyados<br />
por grupos <strong>de</strong> trabajo y, cuando su relevancia lo<br />
amerita, validados por el Directorio. Los comités<br />
<strong>de</strong> gerencia se reúnen periódicamente, <strong>de</strong>stacando<br />
el comité <strong>de</strong> gerentes en pleno y los comités <strong>de</strong><br />
gestión operativa, gestión comercial y gestión <strong>de</strong><br />
proyectos.<br />
El Plan Estratégico <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> se enmarca<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l concepto <strong>de</strong> Ciclo <strong>de</strong> Planifi cación,<br />
que parte por hacerse cargo <strong>de</strong>l contexto externo<br />
<strong>de</strong> la industria, el mercado y la competencia, y<br />
los resultados históricos <strong>de</strong> la empresa. El Plan<br />
Estratégico es la piedra angular <strong>de</strong> todo el ciclo<br />
<strong>de</strong> planifi cación y a partir <strong>de</strong> él se van alineando<br />
los otros instrumentos <strong>de</strong> gestión: Balanced ScoreCard<br />
(BSC), Mapa <strong>de</strong> Proyectos, Presupuesto y<br />
Planes Comerciales.<br />
El cumplimiento <strong>de</strong> los objetivos <strong>de</strong>l Plan Estratégico<br />
2001-2005 un año antes <strong>de</strong> término llevó<br />
a la dirección <strong>de</strong> la empresa a la formulación<br />
<strong>de</strong> un nuevo Plan Estratégico para el período<br />
2004-2008. El nuevo Plan Estratégico se propone<br />
consolidar y dar un nuevo impulso al mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negocios <strong>de</strong>sarrollado por la empresa durante los<br />
últimos cuatro años.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
CICLO DE PLANIFICACIÓN EN CORREOSCHILE<br />
PLAN ESTRATÉGICO<br />
2004 - 2008<br />
Cambios en las<br />
Condiciones <strong>de</strong><br />
Mercado<br />
Ajustes al Plan<br />
Estratégico<br />
Evaluación <strong>de</strong><br />
Resultados<br />
El contexto <strong>de</strong> mercado <strong>de</strong>fi ne el mapa <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s,<br />
<strong>de</strong>safíos y amenazas que enfrentará la<br />
empresa en los próximos años.<br />
El mercado postal <strong>de</strong> cartas es un mercado maduro<br />
y está en un proceso acelerado <strong>de</strong> cambio hacia<br />
servicios <strong>de</strong> mayor rapi<strong>de</strong>z y valor agregado. El<br />
envío <strong>de</strong> cartas está <strong>de</strong>clinando en el segmento<br />
<strong>de</strong> las personas por la masifi cación <strong>de</strong> la telefonía<br />
y <strong>de</strong>l correo electrónico, pero no así en las<br />
empresas, don<strong>de</strong> las cartas aún siguen siendo un<br />
canal efi ciente para la comunicación masiva con<br />
sus clientes. Las empresas están <strong>de</strong>mandando<br />
servicios <strong>de</strong> distribución cada vez más especializados<br />
y que requieren <strong>de</strong> una logística compleja.<br />
Las empresas buscan también nuevas formas <strong>de</strong><br />
Planes Operativos<br />
Anuales<br />
Presupuesto BSC<br />
Mapa <strong>de</strong> Proyectos<br />
Plan Estratégico 2004 - 2008<br />
llegar a sus bases <strong>de</strong> clientes, utilizando para ello<br />
el Marketing Directo, que crece rápidamente en<br />
todo el mundo.<br />
El mercado postal <strong>de</strong> courier, expresos y paquetería<br />
(CEP) es un mercado en rápido crecimiento,<br />
tanto en personas como en empresas. Estas últimas<br />
están <strong>de</strong>mandando cada vez más servicios<br />
integrados <strong>de</strong> logística liviana, i<strong>de</strong>almente con un<br />
único proveedor, en un proceso encaminado a focalizarse<br />
en su propio negocio y a externalizar las<br />
diversas etapas <strong>de</strong> la logística y su coordinación.<br />
Para li<strong>de</strong>rar este mercado, por lo tanto, es preciso<br />
ofrecer no sólo servicios <strong>de</strong> distribución sino <strong>de</strong><br />
bo<strong>de</strong>gaje, retiro y manejo <strong>de</strong> inventarios, mediante<br />
alianzas con los mejores <strong>de</strong> cada rubro.<br />
23
El Plan Estratégico 2004-2008 se propone cuatro<br />
gran<strong>de</strong>s objetivos estratégicos para este período:<br />
en la División Postal, consolidar y expandir la<br />
participación <strong>de</strong> mercado en el segmento <strong>de</strong><br />
empresas, con especial atención en los gran<strong>de</strong>s<br />
clientes y en la pequeña y mediana empresa<br />
(pyme);<br />
en la División Courier, Expresos y Paquetería<br />
(CEP), aumentar la participación <strong>de</strong> mercado<br />
hasta alcanzar una posición <strong>de</strong> li<strong>de</strong>razgo, lo<br />
cual requiere <strong>de</strong> capacidad y fl exibilidad para<br />
articular ofertas a la medida <strong>de</strong> cada cliente;<br />
implementar un mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> excelencia operacional;<br />
y<br />
24<br />
optimizar la gestión <strong>de</strong> personas.<br />
MUNDO<br />
TENDENCIAS EN MERCADOS POSTAL Y CEP<br />
Postal<br />
CEP<br />
Tradicional Marketing Directo<br />
Personas Empresas Personas Empresas Personas Empresas<br />
Baja muy Baja pequeña y No existe Alza importante, Alza normal, Alza muy fuerte<br />
importante, lenta, mercado<br />
mercado menor mercado menor al en mercado que<br />
mercado pequeño más gran<strong>de</strong><br />
que el tradicional <strong>de</strong> empresas llegará a ser tanto<br />
o más gran<strong>de</strong> que<br />
el postal<br />
Marketing Directo: envíos exclusivamente publicitarios, direccionados, con rápido vencimiento (“calientes”), información <strong>de</strong><br />
retorno muy rápida y posibilidad <strong>de</strong> medir rentabilidad <strong>de</strong> la campaña.<br />
CEP: courier, expresos y paquetería incluye todos los envíos rápidos (cualquier formato) más todos los paquetes<br />
(cualquier tiempo <strong>de</strong> entrega) Mensajería y Expresos 24 horas se clasifi can en mercado CEP.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
El escenario meta i<strong>de</strong>ntifi ca un conjunto <strong>de</strong> iniciativas<br />
estratégicas que buscan generar los resultados<br />
que <strong>de</strong>n sustentabilidad <strong>de</strong> largo plazo<br />
a <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>.<br />
Este escenario meta se construye sobre la base <strong>de</strong><br />
la continuidad con los ejes estratégicos ya <strong>de</strong>fi nidos,<br />
segmentación y fl exibilidad, y en la introducción<br />
<strong>de</strong> dos nuevos ejes estratégicos, excelencia<br />
operacional y gestión <strong>de</strong> personas. Los impactos<br />
esperados <strong>de</strong> las iniciativas estratégicas <strong>de</strong>fi nidas<br />
para cada uno <strong>de</strong> los ejes es lo que permitirá<br />
lograr los resultados operacionales y fi nales más<br />
allá <strong>de</strong> un escenario <strong>de</strong> mera continuidad.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> se ha propuesto crecer <strong>de</strong> aquí al<br />
2008 haciendo frente a la caída en los tráfi cos<br />
postales, a la sustitución tecnológica y al creciente<br />
número <strong>de</strong> competidores en el mercado. Estos<br />
son los ejes y las iniciativas estratégicas que nos<br />
permitirán llegar a esa meta.<br />
CONTEXTO DE MERCADO<br />
Ten<strong>de</strong>ncias <strong>de</strong> Mercado<br />
+<br />
Condiciones<br />
Competitivas<br />
+<br />
Posicionamiento<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><br />
+<br />
Resultados Históricos<br />
Escenario <strong>de</strong><br />
Continuidad<br />
EJES ESTRATÉGICOS<br />
Segmentación<br />
+<br />
Flexibilidad<br />
+<br />
Excelencia<br />
Operacional<br />
+<br />
Gestión <strong>de</strong> Personas<br />
Plan Estratégico 2004 - 2008<br />
Escenario<br />
Meta<br />
25
SEGMENTACIÓN Y FLEXIBILIDAD<br />
En la División Postal<br />
Cambio gradual en la composición <strong>de</strong> las ventas:<br />
aumentar la participación <strong>de</strong> mercado en el segmento<br />
postal-empresas y establecer el li<strong>de</strong>razgo<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> en los productos con mayor valor<br />
agregado, tanto en los segmentos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s<br />
impositores como <strong>de</strong> manera muy especial en<br />
las pymes.<br />
Desarrollo <strong>de</strong> Flexibilidad Comercial y Operativa:<br />
articular una oferta <strong>de</strong> servicios con “atributos<br />
especiales”, adaptados a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada<br />
cliente e integrados a la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> producción<br />
(entrega <strong>de</strong> tarjetas <strong>de</strong> crédito y claves secretas,<br />
por ejemplo). Esta oferta se lleva a cabo mediante<br />
una venta técnica, ya que supone coordinar<br />
aspectos comerciales con aspectos técnicos.<br />
Potenciamiento <strong>de</strong>l Marketing Directo: <strong>de</strong>sarrollar<br />
este mercado en <strong>Chile</strong> a través <strong>de</strong> la<br />
26<br />
promoción <strong>de</strong> envíos exclusivamente publicitarios,<br />
direccionados, con rápido vencimiento,<br />
información <strong>de</strong> retorno y posibilidad <strong>de</strong> medir<br />
la rentabilidad <strong>de</strong> las campañas y <strong>de</strong> agregar<br />
georreferenciación, usando bases <strong>de</strong> datos <strong>de</strong>l<br />
Censo 2002 y <strong>de</strong> otras fuentes.<br />
En la División CEP<br />
Operaciones Especiales: potenciar la oferta <strong>de</strong><br />
operaciones especiales, lo cual exige dotar a<br />
la empresa <strong>de</strong> nuevas capacida<strong>de</strong>s logísticas.<br />
Estrategia Comercial: <strong>de</strong>sarrollar un proceso<br />
<strong>de</strong> posicionamiento <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> en este<br />
mercado, invirtiendo en publicidad y fuerza <strong>de</strong><br />
venta, entre otras medidas.<br />
Aumentar capacidad: sostener el rápido crecimiento<br />
mediante inversión en capacidad <strong>de</strong><br />
planta y en tecnología.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
EXCELENCIA OPERACIONAL<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Excelencia Operacional: implantar<br />
un mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> excelencia operacional con intervenciones<br />
profundas en unida<strong>de</strong>s piloto <strong>de</strong><br />
excelencia, irradiando luego al resto <strong>de</strong> la organización,<br />
<strong>de</strong> tal manera <strong>de</strong> incrementar sostenidamente<br />
nuestros niveles <strong>de</strong> calidad y cumplir<br />
con nuestras promesas <strong>de</strong> venta.<br />
Optimización <strong>de</strong> Procesos: <strong>de</strong>sarrollar un conjunto<br />
<strong>de</strong> proyectos <strong>de</strong> mejoras graduales pero<br />
<strong>de</strong> alcance global en la empresa para optimizar<br />
procesos y aumentar la productividad. Ajustaremos<br />
la red <strong>de</strong> sucursales y optimizaremos los<br />
cuarteles <strong>de</strong> distribución. Continuaremos centralizando<br />
la clasifi cación, aumentando los niveles<br />
<strong>de</strong> clasifi cación electrónica y mejorando<br />
los procesos <strong>de</strong> apoyo.<br />
GESTIÓN DE PERSONAS<br />
Gestión <strong>de</strong> Dotaciones: optimizar la dotación<br />
<strong>de</strong> recursos humanos ajustándola al mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negocios, sin afectar la estabilidad laboral.<br />
Gestión <strong>de</strong> Competencias: reforzar la capacitación<br />
y la gestión por competencias, el li<strong>de</strong>razgo<br />
y empo<strong>de</strong>ramiento <strong>de</strong> los jefes y la efi ciencia <strong>de</strong><br />
todas las personas a través <strong>de</strong> la difusión <strong>de</strong> las<br />
mejores prácticas a toda la organización.<br />
Alianza Estratégica con los Trabajadores: seguir<br />
trabajando activamente en nuestro mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> gestión participativa y <strong>de</strong> alianza estratégica<br />
con los trabajadores.<br />
EJES ESTRATÉGICOS<br />
Segmentación y Flexibilidad<br />
Plan Estratégico 2004 - 2008<br />
Mercado Postal:<br />
1. Cambio en la composición <strong>de</strong> las ventas<br />
aumentando la participación <strong>de</strong> productos<br />
con mayor valor agregado.<br />
2. Venta Técnica.<br />
3. Marketing Directo.<br />
Mercado CEP:<br />
4. Potenciar nuestra oferta <strong>de</strong> operaciones<br />
especiales.<br />
5. Estrategia Comercial CEP.<br />
6. Aumentar Capacidad: Planta y Tecnología.<br />
Excelencia Operacional<br />
7. Mejoramiento <strong>de</strong> Calidad.<br />
8. Optimización <strong>de</strong> Procesos y Proyectos que<br />
aumentan productividad.<br />
Gestión <strong>de</strong> Personas<br />
9. Gestión <strong>de</strong> Dotaciones.<br />
<strong>10</strong>.<br />
Gestión <strong>de</strong> Competencias.<br />
11. Alianza estratégica con trabajadores.<br />
27
28<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
El Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
329
30<br />
El Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
CAMBIO EN EL MODELO DE NEGOCIOS<br />
Des<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista <strong>de</strong> las condiciones externas,<br />
en la década <strong>de</strong> los 90 comenzó un período <strong>de</strong><br />
rápido y profundo cambio en los mercados postales.<br />
Los tráfi cos <strong>de</strong> las personas comenzaron a<br />
disminuir producto <strong>de</strong> la sustitución electrónica.<br />
La caída en la <strong>de</strong>manda interna ocasionada por<br />
la crisis asiática, a fi nes <strong>de</strong> los 90, impactó en el<br />
tráfi co postal generado por las empresas, que se<br />
vieron forzadas a racionalizar los costos, entre<br />
ellos los <strong>de</strong> sus ca<strong>de</strong>nas <strong>de</strong> distribución.<br />
La posición <strong>de</strong> mercado <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> permitió<br />
aumentos <strong>de</strong> precio en un período <strong>de</strong> disminución<br />
<strong>de</strong> tráfi cos, sin mejorar la calidad, lo cual<br />
colaboró para la entrada <strong>de</strong> nuevos competidores,<br />
particularmente en las gran<strong>de</strong>s ciuda<strong>de</strong>s. La ma-<br />
yor competencia comenzó a erosionar nuestra<br />
participación <strong>de</strong> mercado, especialmente en el<br />
segmento <strong>de</strong> empresas, presionando sobre los<br />
márgenes <strong>de</strong>l negocio.<br />
Por otro lado, hacia fi nes <strong>de</strong> los ‘90 los costos<br />
operacionales habían comenzado a subir en forma<br />
más que proporcional a los ingresos, por lo<br />
cual el margen operacional se venía estrechando<br />
año tras año, llegándose a una situación crítica<br />
en 2000.<br />
Estos cambios estructurales en los mercados<br />
postales, unidos a la crisis interna <strong>de</strong> gobernabilidad<br />
en la empresa, llevaron a la administración<br />
que asumió a fi nes <strong>de</strong> 2000 a hacer un profundo<br />
cambio en el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios y en la<br />
estructura <strong>de</strong> costos.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Millones <strong>de</strong> cartas<br />
Miles <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> pesos<br />
380<br />
330<br />
280<br />
230<br />
180<br />
130<br />
80<br />
30<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
<strong>10</strong><br />
0<br />
1995<br />
Tráfi cos Cartas 1995 - 2004<br />
En millones<br />
304 329<br />
1996<br />
341 349<br />
1997<br />
1998<br />
339<br />
1999<br />
319<br />
2000<br />
2001<br />
303<br />
271<br />
2002<br />
276 279<br />
2003<br />
Gastos Operacionales 1995 - 2004<br />
Miles <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
34<br />
1995<br />
40<br />
1996<br />
42<br />
1997<br />
48<br />
1998<br />
51<br />
1999<br />
Años<br />
Años<br />
58<br />
2000<br />
55<br />
2001<br />
54<br />
2002<br />
51<br />
2003<br />
2004<br />
52<br />
2004<br />
Miles <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> pesos<br />
Porcentaje<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
<strong>10</strong><br />
0<br />
35%<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
<strong>10</strong>%<br />
5%<br />
0%<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
Ventas 1995 - 2004<br />
Miles <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
48<br />
1995<br />
51<br />
1996<br />
53<br />
1997<br />
56<br />
1998<br />
62 60<br />
1999<br />
2000<br />
58<br />
2001<br />
55 55<br />
2002<br />
2003<br />
Margen <strong>de</strong> Operación 1995 - 2004<br />
En porcentaje<br />
1995<br />
29<br />
22 22<br />
1996<br />
1997<br />
1998<br />
15<br />
Años<br />
1999<br />
19<br />
Años<br />
2000<br />
3<br />
2001<br />
5<br />
2002<br />
2<br />
2003<br />
7<br />
56<br />
2004<br />
7<br />
2004<br />
31
RESULTADOS DE LA TRANSFORMACIÓN<br />
En los últimos tres años hemos estado transitando<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> un correo tradicional a un correo mo<strong>de</strong>rno;<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> un correo que distribuye cartas a<br />
una empresa <strong>de</strong> logística <strong>de</strong> distribución liviana,<br />
que crea valor para sus clientes, para sus trabajadores<br />
y para su accionista o dueño: el Estado<br />
<strong>de</strong> <strong>Chile</strong>.<br />
La implementación <strong>de</strong> un nuevo mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios<br />
permitió a la empresa superar con éxito la<br />
crisis y sus resultados están a la vista. A partir<br />
<strong>de</strong> 2003 se <strong>de</strong>tuvo la caída en las ventas y <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
2004 se comienza a ver un crecimiento. El margen<br />
operacional <strong>de</strong> la empresa empieza a recuperarse,<br />
pasando <strong>de</strong> un 1,8% en el año 2002 a un<br />
6,8% el 2003 y a un 7,2% el 2004. En el período<br />
2000-2004 el resultado operacional <strong>de</strong> la empresa<br />
aumentó en un 162%. Por último, la empresa<br />
pasó <strong>de</strong> tener pérdidas en los años 2000 y 2002 a<br />
tener utilida<strong>de</strong>s en 2003 y 2004.<br />
32<br />
RESULTADOS 2000 - 2004<br />
(En millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
La optimización <strong>de</strong> los procesos, unida a la disminución<br />
<strong>de</strong> la dotación y a la capacitación <strong>de</strong> las<br />
personas, han permitido aumentar la productividad<br />
en forma consi<strong>de</strong>rable. Medida como resultado<br />
operacional / dotación efectiva, la productividad<br />
<strong>de</strong> las personas aumentó en un 300% en el<br />
período 2000-2004. Por otro lado, el mejoramiento<br />
<strong>de</strong> la calidad <strong>de</strong> nuestros servicios y el cumplimiento<br />
<strong>de</strong> las promesas <strong>de</strong> venta, permitieron recuperar<br />
la confi anza <strong>de</strong> nuestros clientes, factor<br />
que está en la base <strong>de</strong> nuestros recientes éxitos<br />
comerciales.<br />
También se resolvieron exitosamente todos los<br />
temas relacionados con la gobernabilidad interna.<br />
El Directorio y la nueva administración<br />
tomaron el control <strong>de</strong> la empresa y generaron los<br />
consensos internos que han hecho posible implementar<br />
un nuevo mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios que le diera<br />
viabilidad <strong>de</strong> largo plazo.<br />
INDICADORES 2000 2001 2002 2003 2004<br />
VARIACIÓN %<br />
2000 - 2004<br />
Ventas 59.785 57.514 55.091 55.088 56.088 -6%<br />
Gastos Operacionales (58.243) (54.735) (54.126) (51.325) (52.043) -11%<br />
Resultados Operacionales 1.542 2.779 965 3.764 4.045 162%<br />
Utilidad (948) 1.057 6.384 999 1.546 263%<br />
Margen Operacional 2,6% 4,8% 1,8% 6,8% 7,2% 180%<br />
Resultado Operacional / Dotación 0,2% 0,4% 0,2% 0,7% 0,8% 300%<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
LA CADENA DE VALOR:<br />
procesos <strong>de</strong> negocio <strong>de</strong><br />
la empresa.<br />
EL MODELO DE NEGOCIOS<br />
El mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios es, por lo tanto, la manera<br />
en que <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> agrega valor a sus clientes, a<br />
sus trabajadores y a su dueño o accionista.<br />
Para cumplir estos objetivos, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> ha<br />
estructurado su ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> valor en una serie <strong>de</strong><br />
etapas o procesos que se articulan en torno a tres<br />
pilares fundamentales: una marcada y <strong>de</strong>fi nitiva<br />
orientación al cliente, la excelencia operacional,<br />
y el <strong>de</strong>sarrollo y compromiso <strong>de</strong> las personas.<br />
Ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> Valor<br />
El mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios promueve un enfoque <strong>de</strong><br />
procesos que se expresa en la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> valor<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>. Esta i<strong>de</strong>ntifi ca los procesos <strong>de</strong>l<br />
CADENA DE VALOR<br />
PROCESOS DE<br />
NEGOCIO<br />
PROCESOS DE<br />
APOYO<br />
Diseño<br />
Venta<br />
Preclasifi cación<br />
Electrónica<br />
negocio, los or<strong>de</strong>na y optimiza sobre la base <strong>de</strong><br />
secuencias <strong>de</strong> activida<strong>de</strong>s que se combinan para<br />
producir los servicios y sus atributos. Este enfoque<br />
integra las diversas áreas <strong>de</strong> la empresa en<br />
un propósito común.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> pue<strong>de</strong> combinar las diversas modalida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> cada proceso <strong>de</strong> negocio para producir<br />
una gran variedad <strong>de</strong> servicios. Al <strong>de</strong>fi nir el<br />
cliente la combinación <strong>de</strong> atributos y servicios<br />
que <strong>de</strong>sea para sus envíos, se activan -por ejemplo-<br />
los procesos <strong>de</strong> verifi cación <strong>de</strong> direcciones,<br />
agendamiento <strong>de</strong> hora <strong>de</strong> entrega vía call center,<br />
coordinación con mecanizador para impresión<br />
or<strong>de</strong>nada por <strong>de</strong>stino (con Código Postal®), transporte<br />
<strong>de</strong> los envíos a cada centro <strong>de</strong> distribución,<br />
información en línea <strong>de</strong> cada etapa en Internet y<br />
retorno <strong>de</strong>, por ejemplo, copia <strong>de</strong>l envío fi rmada<br />
por el <strong>de</strong>stinatario.<br />
Admisión<br />
Encaminamiento <strong>de</strong><br />
entrada<br />
Clasifi cación<br />
Gestión <strong>de</strong> Recursos Humanos<br />
Gestión Financiera<br />
Encaminamiento <strong>de</strong> salida<br />
Gestión <strong>de</strong> Infraestructura Física<br />
Distribución<br />
Gestión <strong>de</strong> Infraestructura Tecnológica<br />
Retorno<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
33
Orientación al Cliente<br />
Un pilar esencial <strong>de</strong>l nuevo mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios<br />
ha sido orientar toda la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> valor <strong>de</strong> la empresa<br />
al cliente, lo que se llevó a cabo a través <strong>de</strong><br />
una oferta <strong>de</strong> servicio integral.<br />
Competir con calidad: <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> mantiene<br />
ofertas en toda la gama <strong>de</strong> las operaciones logísticas<br />
y se basa en una estrategia <strong>de</strong> diferenciación<br />
por calidad, certifi cada regularmente<br />
por Adimark Quality. La calidad <strong>de</strong> la atención<br />
en sucursales es evaluada por Ipsos con la metodología<br />
<strong>de</strong> cliente incógnito y se <strong>de</strong>sarrollan<br />
periódicamente estudios <strong>de</strong> satisfacción <strong>de</strong><br />
clientes que posicionan a <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> como un<br />
lí<strong>de</strong>r en este ámbito.<br />
Por su estrategia <strong>de</strong> diferenciación por calidad,<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> no promueve ni sigue guerras <strong>de</strong><br />
precios, ni abusa <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r que le otorga su posición<br />
<strong>de</strong> lí<strong>de</strong>r, lo que fundamenta su sentido <strong>de</strong><br />
responsabilidad con la industria.<br />
34<br />
Segmentación <strong>de</strong> los clientes: <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
<strong>de</strong>sarrolla servicios específi cos para cada uno<br />
<strong>de</strong> sus cuatro segmentos <strong>de</strong> clientes y amplía<br />
permanentemente la oferta <strong>de</strong> acuerdo a las<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>tectadas. Los clientes medianos<br />
y gran<strong>de</strong>s pue<strong>de</strong>n crear servicios a su medida<br />
seleccionando diversos atributos comerciales<br />
pre<strong>de</strong>fi nidos, incluyendo el retiro a domicilio,<br />
la entrega a una hora agendada, la verifi cación<br />
previa <strong>de</strong>l domicilio o diversas modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
crédito. <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> tiene una oferta específi<br />
ca a la medida <strong>de</strong> cada cliente y su li<strong>de</strong>razgo<br />
marca la pauta <strong>de</strong> la industria.<br />
Servicio integral y alianzas con terceros: a través<br />
<strong>de</strong> las alianzas con terceros, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
ofrece toda la gama <strong>de</strong> servicios <strong>de</strong> logística, en<br />
un permanente esfuerzo <strong>de</strong> investigación y <strong>de</strong>sarrollo<br />
para satisfacer todas las necesida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> las empresas chilenas en este ámbito.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
Cobertura total y gran escala <strong>de</strong> operaciones:<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> está integrado con todos los gran<strong>de</strong>s<br />
mecanizadores <strong>de</strong>l país. Al usar el Código<br />
Postal® <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>, los clientes ahorran<br />
un día en su ciclo <strong>de</strong> distribución. En el Centro<br />
Tecnológico Postal, don<strong>de</strong> llega el 95% <strong>de</strong> las<br />
cartas <strong>de</strong>l país, máquinas automáticas leen los<br />
sobres y los clasifi can <strong>de</strong> acuerdo a su <strong>de</strong>stino.<br />
La correspon<strong>de</strong>ncia que no es posible <strong>de</strong> clasifi -<br />
car <strong>de</strong> manera electrónica o automática se clasifi<br />
ca manualmente por personal experto.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> es el único operador capaz <strong>de</strong> clasifi<br />
car y distribuir más <strong>de</strong> un millón <strong>de</strong> envíos<br />
por día y su red <strong>de</strong> distribución es la más extensa<br />
y profunda <strong>de</strong>l país, con 1.182 puntos <strong>de</strong><br />
atención, 280 vehículos motorizados y con casi<br />
2.300 carteros. Los 21 centros <strong>de</strong> courier, expresos<br />
y paquetería <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> procesan casi<br />
diez mil envíos diariamente, transportados por<br />
más <strong>de</strong> 200 vehículos <strong>de</strong> diverso tipo. En 2004<br />
la venta en este negocio creció en un 26%.<br />
La alianza con TNT, uno <strong>de</strong> los cuatro gran<strong>de</strong>s<br />
operadores <strong>de</strong> logística <strong>de</strong>l mundo, le permite<br />
ofrecer una completa cobertura internacional,<br />
adicional a los acuerdos con las administraciones<br />
postales <strong>de</strong>l mundo.<br />
Responsabilidad social y Servicio Postal Universal:<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> es una empresa no sólo autosustentable<br />
sino exitosa en los negocios que<br />
empren<strong>de</strong>, con gran futuro, y aporta a su dueño<br />
importantes recursos cada año, ya sea como<br />
impuestos o como utilidad. A<strong>de</strong>más, otorga el<br />
Servicio Postal Universal en <strong>Chile</strong> y <strong>de</strong>sarrolla<br />
diversas campañas <strong>de</strong> alto impacto social, siendo<br />
la <strong>de</strong> Navidad la más conocida.<br />
35
36<br />
Excelencia Operacional<br />
Otro <strong>de</strong> los pilares <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
es la excelencia operacional, que implica<br />
concentrarse en el negocio clave -servicios <strong>de</strong><br />
logística liviana- y externalizar con expertos los<br />
otros servicios; fl exibilizar las operaciones con<br />
la mejor ingeniería y mo<strong>de</strong>rnos sistemas <strong>de</strong> información,<br />
para adaptarse a cada cliente; y sobre<br />
todo, promover una actitud <strong>de</strong> excelencia en cada<br />
equipo <strong>de</strong> trabajo, fundada no sólo en el reconocimiento<br />
y la renta variable sino también en la motivación<br />
intrínseca asociada al trabajo bien hecho.<br />
Para todos los procesos que no son específi cos<br />
<strong>de</strong>l negocio logístico, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> mantiene la<br />
política <strong>de</strong> externalizar con el mejor <strong>de</strong> cada especialidad,<br />
i<strong>de</strong>almente en alianzas estratégicas:<br />
la mantención y seguridad <strong>de</strong> las instalaciones<br />
y <strong>de</strong>l equipamiento computacional, los servicios<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollo informático y la gestión <strong>de</strong> bases <strong>de</strong><br />
datos son algunos ejemplos.<br />
Para facilitar el acceso a las personas y usuarios<br />
ocasionales se han establecido alianzas con Copec,<br />
RedBus y Telefónica, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> mantener la<br />
extensa red <strong>de</strong> atención que soporta el Servicio<br />
Postal Universal. Para los servicios <strong>de</strong> cartografía<br />
digital se trabaja con Mapas Digitales, y el Código<br />
Postal® permite coordinar la pre-clasifi cación<br />
con los gran<strong>de</strong>s mecanizadores.<br />
Esta orientación permite una utilización muy<br />
efi ciente <strong>de</strong> los recursos y focalizar el esfuerzo<br />
interno en lo esencial <strong>de</strong>l negocio logístico: la<br />
distribución a tiempo y segura <strong>de</strong> los envíos <strong>de</strong><br />
los clientes.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Esta búsqueda <strong>de</strong> la excelencia se observa, por<br />
ejemplo, en la centralización <strong>de</strong> la clasifi cación en<br />
el CTP <strong>de</strong> Quilicura, en la optimización <strong>de</strong> las áreas<br />
<strong>de</strong> distribución <strong>de</strong> los carteros (apoyada por mapas<br />
digitales) y en su trabajo conjunto con mensajeros y<br />
vehículos motorizados para aumentar la velocidad,<br />
la capacidad y la economía <strong>de</strong>l proceso.<br />
También la búsqueda <strong>de</strong> la excelencia se encuentra<br />
en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l Código Postal®, herramienta<br />
<strong>de</strong> coordinación entre mecanizadores,<br />
empresas <strong>de</strong> logística y gran<strong>de</strong>s emisores <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia,<br />
facilitando el proceso a toda la<br />
industria. La inversión <strong>de</strong> US$ 5 millones en el<br />
<strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> un sistema <strong>de</strong> información para el<br />
seguimiento <strong>de</strong> los envíos y <strong>de</strong> más <strong>de</strong> US$ 1 millón<br />
por año en capacitación también son ejemplos<br />
<strong>de</strong> esta búsqueda <strong>de</strong> la excelencia.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> tiene tradición y vocación <strong>de</strong> lí<strong>de</strong>r.<br />
Invierte más que cualquier competidor en tecnología,<br />
en capacitación y en calidad.<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
Una gestión profesional y comprometida<br />
con las personas<br />
El mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> implicó<br />
dar la más alta prioridad al <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l recurso<br />
humano, principal activo <strong>de</strong> la empresa.<br />
Una vez concluido el plan <strong>de</strong> retiro incentivado,<br />
a fi nes <strong>de</strong> 2002, que fue consensuado con los<br />
trabajadores y que permitió a la empresa ajustar<br />
su dotación <strong>de</strong> acuerdo a los nuevos niveles <strong>de</strong><br />
operación e ingreso, se procedió a fortalecer un<br />
enfoque <strong>de</strong> gestión profesional <strong>de</strong> las personas<br />
que se ha manifestado <strong>de</strong> diversas maneras.<br />
Capacitación intensiva y masiva orientada a<br />
elevar las competencias <strong>de</strong> todo el personal, en<br />
especial <strong>de</strong> operadores, cajeros y carteros.<br />
Se incorporaron profesionales jóvenes e ingenieros<br />
en los distintos niveles <strong>de</strong> la empresa con el<br />
fi n <strong>de</strong> profesionalizar la dotación y así suplir un<br />
histórico défi cit en este ámbito.<br />
Se implantó gradualmente un sistema <strong>de</strong> rentas<br />
variables para todos los estamentos <strong>de</strong> la empresa,<br />
que ha sido pionero en su tipo en el marco <strong>de</strong><br />
las empresas públicas. La masifi cación <strong>de</strong> los<br />
mecanismos <strong>de</strong> renta variable persigue retribuir<br />
a cada trabajador según su <strong>de</strong>sempeño y comunicar<br />
claramente las metas perseguidas.<br />
En la negociación colectiva <strong>de</strong>l año 2002 se concordó<br />
el incentivo <strong>de</strong> rentabilidad y el incentivo<br />
<strong>de</strong> productividad, que se agregó a la gratifi cación<br />
legal, la que en <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> las utilida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> la empresa. Estos son incentivos que <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>n<br />
<strong>de</strong> los resultados globales. A<strong>de</strong>más, cada<br />
estamento tiene su propio sistema <strong>de</strong> incentivos.<br />
37
Los carteros tienen el Derecho <strong>de</strong> Conducción. Los<br />
operadores postales <strong>de</strong>l CTP <strong>de</strong> Quilicura tienen un<br />
sistema <strong>de</strong> incentivo basado en la productividad y la<br />
calidad. Los operadores <strong>de</strong>l Centro <strong>de</strong> Procesos Expresos,<br />
en la comuna <strong>de</strong> Estación Central, también<br />
disponen <strong>de</strong> un sistema propio, basado en productividad<br />
y calidad, aunque con otros parámetros. Los<br />
operadores cajeros <strong>de</strong> las sucursales tienen un sistema<br />
<strong>de</strong> premios basados en promociones comerciales<br />
y en ventas <strong>de</strong> algunos servicios, el que está<br />
en proceso <strong>de</strong> perfeccionamiento. Los operadores<br />
<strong>de</strong> expresos y centros <strong>de</strong> transferencia en regiones<br />
tendrán su propio sistema en el transcurso <strong>de</strong> 2005,<br />
así como también los operadores <strong>de</strong> los centros <strong>de</strong><br />
distribución postal en todo el país. Los ven<strong>de</strong>dores<br />
tienen incentivos por ventas y por mantención. Por<br />
último, los gerentes y los directivos tienen una parte<br />
proporcionalmente más alta <strong>de</strong> su renta sujeta al<br />
<strong>de</strong>sempeño, porcentaje que llega al 8,3% para los directivos<br />
y al 25% para los gerentes. En conclusión,<br />
estimamos que el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> rentas variables <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
es una <strong>de</strong> sus fortalezas, sujeta siempre<br />
a los ajustes <strong>de</strong> la dinámica <strong>de</strong>l mercado.<br />
38<br />
Hay una preocupación por contar con una dotación<br />
competente y motivada a través <strong>de</strong> una supervisión<br />
activa <strong>de</strong> los jefes, que permite el reconocimiento<br />
a quienes muestran talento, esfuerzo<br />
y compromiso superior con el cliente.<br />
La gestión profesional <strong>de</strong>l recurso humano también<br />
se refl eja en la selección y promoción por<br />
méritos y el fi n <strong>de</strong>l cuoteo político. Todos los<br />
altos cargos son buscados y seleccionados por<br />
empresas especialistas bajo especifi caciones<br />
<strong>de</strong> perfi les <strong>de</strong> cargo estrictamente objetivos y<br />
profesionales.<br />
En <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> los puestos <strong>de</strong> trabajo y la dotación<br />
son rediseñados permanentemente <strong>de</strong><br />
acuerdo a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l negocio y los avances<br />
<strong>de</strong> la tecnología. Las personas se capacitan<br />
para a<strong>de</strong>cuarse a estos cambios y para aumentar<br />
su empleabilidad, bajo estrictos procedimientos<br />
que aseguren lo mejor para la empresa.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Premio Internacional para <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
En mayo <strong>de</strong> 2005 <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> fue galardonado<br />
con el World Mail Award en la categoría Transformación,<br />
uno <strong>de</strong> los premios más relevantes a<br />
nivel internacional <strong>de</strong>l ámbito postal. En esta categoría<br />
se premia a un correo que haya vivido un<br />
profundo proceso <strong>de</strong> cambios y transformación.<br />
El jurado, compuesto por un importante grupo <strong>de</strong><br />
ejecutivos <strong>de</strong> correos ofi ciales, couriers y proveedores<br />
<strong>de</strong> todo el mundo, <strong>de</strong>stacó la gran transformación<br />
<strong>de</strong> nuestra empresa observada los últimos<br />
cuatro años en materias <strong>de</strong> mejoramiento <strong>de</strong><br />
calidad, apuesta <strong>de</strong> trabajo motivadora, manejo<br />
fi nanciero y creciente satisfacción en los consumidores.<br />
En síntesis, por el exitoso mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios<br />
puesto en marcha.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> ha sido la única empresa postal latinoamericana<br />
galardonada en este importante<br />
certamen internacional anual, que nos llevó a<br />
competir en la categoría Transformación con el<br />
Hong Kong Post y South African Post.<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
39
40<br />
foto balanza<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Control <strong>de</strong> Gestión: Balanced ScoreCard<br />
441
42<br />
Control <strong>de</strong> Gestión: Balanced ScoreCard<br />
El Balanced ScoreCard (BSC) es un instrumento<br />
<strong>de</strong> control <strong>de</strong> gestión que permite enlazar el Plan<br />
Estratégico <strong>de</strong> la empresa con los resultados<br />
<strong>de</strong> corto plazo (fi nancieros y no fi nancieros). A<br />
través <strong>de</strong> esta herramienta se sigue y controla<br />
el cumplimiento <strong>de</strong> las metas corporativas y las<br />
metas específi cas que se <strong>de</strong>rivan para cada área<br />
<strong>de</strong> la empresa.<br />
En el caso <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>, el BSC se utiliza, a<strong>de</strong>más,<br />
como una herramienta mediante la cual el<br />
Directorio y el SEP acuerdan las metas anuales<br />
<strong>de</strong> la empresa, dando origen a un Convenio <strong>de</strong><br />
Programación que está íntimamente alineado<br />
con el Plan Estratégico y el presupuesto <strong>de</strong>l año.<br />
Des<strong>de</strong> el inicio <strong>de</strong> la actual administración, el<br />
BSC ha sido una herramienta <strong>de</strong> seguimiento<br />
estratégico esencial para la orientación y focalización<br />
<strong>de</strong> la gestión interna, permitiendo i<strong>de</strong>ntifi<br />
car las metas <strong>de</strong> gerentes y directivos.<br />
El BSC 2004 contiene seis dimensiones <strong>de</strong> evaluación:<br />
cinco <strong>de</strong> ellas evalúan los avances obtenidos<br />
en la implementación <strong>de</strong> la estrategia y la<br />
sexta correspon<strong>de</strong> a resultados fi nancieros.<br />
PRIMERA DIMENSIÓN: Generar ventajas<br />
competitivas segmentando clientes<br />
Gran<strong>de</strong>s Empresas: para aten<strong>de</strong>r el segmento<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s clientes, quienes requieren un servicio<br />
a la medida <strong>de</strong> sus necesida<strong>de</strong>s, <strong>Correos</strong>-<br />
<strong>Chile</strong> ha <strong>de</strong>sarrollado el concepto <strong>de</strong> Venta Técnica,<br />
el cual se benefi cia <strong>de</strong> las fl exibilida<strong>de</strong>s<br />
operativas y comerciales que ha <strong>de</strong>sarrollado la<br />
empresa.<br />
La venta técnica consiste en agregar nuevos<br />
atributos a los servicios tradicionales, como<br />
los que se necesitan, por ejemplo, para la distribución<br />
<strong>de</strong> tarjetas <strong>de</strong> crédito y claves secretas.<br />
Agendamiento <strong>de</strong> la visita, información<br />
<strong>de</strong> retorno, seguimiento diario en línea, acuso<br />
recibo, verifi cación <strong>de</strong> domicilio, son algunos<br />
<strong>de</strong> ellos. Para otorgar estos servicios existe una<br />
fuerza <strong>de</strong> ventas altamente especializada que<br />
se coordina en forma fl exible con el cliente y<br />
con el área operativa.<br />
La meta <strong>de</strong> esta tarea fue <strong>de</strong>sarrollar un nuevo<br />
diseño <strong>de</strong> servicio para tres <strong>de</strong> nuestros gran<strong>de</strong>s<br />
clientes. Al fi nalizar el año se habían diseñado<br />
servicios para cuatro <strong>de</strong> estos clientes.<br />
Pequeñas y medianas empresas. Rediseño <strong>de</strong> la<br />
red <strong>de</strong> atención: la tarea consistió en la realización<br />
<strong>de</strong> un estudio <strong>de</strong> optimización <strong>de</strong> la red <strong>de</strong><br />
sucursales, cuyos resultados se han empezado<br />
a aplicar gradualmente.<br />
Personas. Potenciar y exten<strong>de</strong>r alianzas con<br />
ca<strong>de</strong>nas: la meta <strong>de</strong> la tarea era terminar el año<br />
operando 200 puntos <strong>de</strong> atención en alianza<br />
con terceros. Durante el año se implementaron<br />
60 puntos. El principal motivo para no alcanzar<br />
la meta <strong>de</strong>fi nida fue la retractación <strong>de</strong> una ca<strong>de</strong>na<br />
<strong>de</strong> retail, con la que previamente se había<br />
logrado un acuerdo para forjar una alianza.<br />
Herramienta<br />
<strong>de</strong> seguimiento<br />
estratégico esencial<br />
para la orientación<br />
y focalización <strong>de</strong> la<br />
gestión interna.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
LINEAMIENTO<br />
ESTRATÉGICO<br />
Eje 1:<br />
Generar ventajas<br />
competitivas<br />
segmentando los<br />
clientes<br />
30%<br />
Eje 2:<br />
Mejorar en forma<br />
sostenida la calidad<br />
<strong>de</strong> servicios<br />
15%<br />
Eje 3:<br />
Aumentar la<br />
Flexibilidad <strong>de</strong> las<br />
Operaciones <strong>10</strong>%<br />
Eje 4:<br />
Aumentar<br />
constantemente la<br />
productividad <strong>10</strong>%<br />
Eje 5:<br />
Incrementar Ventas<br />
<strong>10</strong>%<br />
Eje 6:<br />
Resultados<br />
fi nancieros<br />
25%<br />
TAREA INDICADOR META PONDERADOR<br />
Gran<strong>de</strong>s Empresas:<br />
Venta Técnica<br />
Empresas e Instituciones:<br />
Rediseño <strong>de</strong> la red <strong>de</strong> atención<br />
Personas: Potenciar y<br />
exten<strong>de</strong>r alianzas con ca<strong>de</strong>nas<br />
N° <strong>de</strong> clientes a los que se<br />
les confeccionará un nuevo<br />
diseño <strong>de</strong> servicio<br />
Cumplimiento <strong>de</strong> plazo<br />
Nuevos puntos <strong>de</strong> atención en<br />
alianza con terceros<br />
Carta estándar (30%) % cumplimiento<br />
Carta registrada (20%) % cumplimiento<br />
Control <strong>de</strong> Gestión: Balanced ScoreCard<br />
NIVEL DE<br />
CUMPLIMIENTO<br />
3 Clientes 15% <strong>10</strong>0%<br />
Abril: Estudio optimización <strong>de</strong><br />
la red <strong>de</strong> sucursales para R.M.,<br />
V y VIII regiones.<br />
<strong>10</strong>% <strong>10</strong>0%<br />
200 en total 5% 30%<br />
85% a 90% en 5 días (50%) y<br />
2,5% a 2,0% a + <strong>de</strong> <strong>10</strong> días (50%)<br />
95% a 98% IR al <strong>10</strong>° día al<br />
cliente<br />
<strong>Correos</strong> TNT (20%) % cumplimiento TT2 94% a 96% <strong>10</strong>0%<br />
Cliente incógnito (15%) % cumplimiento<br />
Permanencia <strong>de</strong> la<br />
correspon<strong>de</strong>ncia en el CTP<br />
(15%)<br />
Exten<strong>de</strong>r el uso <strong>de</strong> la<br />
preclasificación con<br />
mecanizadores<br />
Generación <strong>de</strong> Información<br />
(Sistema <strong>de</strong> Gestión <strong>de</strong> Costos)<br />
Lograr Meta <strong>de</strong> Ventas Totales<br />
Lograr Meta <strong>de</strong> Utilida<strong>de</strong>s<br />
Mejorar performance fi nanciera<br />
% cumplimiento<br />
Cantidad <strong>de</strong> envíos<br />
preclasifi cados a través <strong>de</strong><br />
mecanizadores en el mes <strong>de</strong><br />
Diciembre<br />
Implementación <strong>de</strong> la<br />
contabilidad por producto<br />
Ventas Totales MM$<br />
($ <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 2004)<br />
Utilida<strong>de</strong>s netas MM$<br />
($ <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 2004)<br />
Total pasivos Exigibles<br />
/ EBITDA<br />
EBITDA / Amortización <strong>de</strong>l año<br />
+ intereses<br />
≥ 80% <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong><br />
protocolos<br />
- 95% a 97% en D+ 1 día para<br />
envíos <strong>de</strong>stinados a los CEN <strong>de</strong> regiones<br />
(33%)<br />
- 90% a 95% en D + 2 días<br />
para envíos <strong>de</strong>stinados a carteros (RM,<br />
Zonal: Centro y Sur) (33%)<br />
- 2% a 3% la correspon<strong>de</strong>ncia<br />
que permanece más <strong>de</strong> (D + 4) (33%)<br />
15%<br />
50%<br />
0%<br />
<strong>10</strong>0%<br />
67%<br />
1.395.000 - 5.425.000 <strong>10</strong>% 89%<br />
Noviembre <strong>10</strong>% 67%<br />
54.658 - 51.925 <strong>10</strong>% <strong>10</strong>0%<br />
1320 20% <strong>10</strong>0%<br />
≤ 5.0<br />
≥ 1.0<br />
Deuda fi nanciera / EBITDA ≤ 2.5<br />
5% 33%<br />
NIVEL DE CUMPLIMIENTO FINAL 83%<br />
43
SEGUNDA DIMENSIÓN: Mejora sostenida <strong>de</strong><br />
la calidad <strong>de</strong> los servicios<br />
Carta Estándar: se sobrepasó la meta <strong>de</strong> calidad<br />
para entrega en 5 días o menos, logrando<br />
distribuir el 91% <strong>de</strong> estas cartas <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> ese<br />
plazo. Sin embargo, no fue posible disminuir el<br />
porcentaje <strong>de</strong> envíos no entregados a los diez<br />
días. Des<strong>de</strong> la medición <strong>de</strong> febrero <strong>de</strong> 2003, el<br />
porcentaje <strong>de</strong> cartas entregadas en 5 días o menos<br />
se ha incrementado progresivamente.<br />
Carta Registrada: si bien la distribución fue satisfactoria,<br />
no se lograron las metas <strong>de</strong>fi nidas<br />
para el manejo <strong>de</strong> información <strong>de</strong> seguimiento<br />
<strong>de</strong> este producto en los plazos prometidos. Por<br />
este motivo se llevó a cabo el proyecto especial<br />
<strong>de</strong> plataforma tecnológica para la información<br />
<strong>de</strong> seguimiento <strong>de</strong> la carta registrada y <strong>de</strong> la<br />
carta certifi cada, el cual esperamos madurará<br />
en el transcurso <strong>de</strong>l año 2005.<br />
44<br />
Encomienda Expresa <strong>Correos</strong>-TNT: durante el<br />
año se alcanzó la meta <strong>de</strong> calidad para este tipo<br />
<strong>de</strong> envíos, cumpliéndose en un 96% <strong>de</strong> los casos<br />
los tiempos <strong>de</strong> distribución comprometidos. El<br />
cumplimiento <strong>de</strong>l estándar <strong>de</strong> servicio mostró<br />
un incremento respecto <strong>de</strong> 2003 cuando alcanzó<br />
94,95%.<br />
Cliente Incógnito: se logró cabalmente la meta<br />
<strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong> los protocolos <strong>de</strong> atención<br />
en la red <strong>de</strong> sucursales, logrando en la última<br />
medición <strong>de</strong> 2004 alcanzar, a nivel país, un<br />
cumplimiento <strong>de</strong> un 85%. Este indicador muestra<br />
una evolución muy positiva respecto <strong>de</strong> la<br />
última medición <strong>de</strong> 2003, cuando se alcanzó un<br />
nivel <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong> un 76%.<br />
Permanencia <strong>de</strong> la correspon<strong>de</strong>ncia en CTP: en<br />
el Centro Tecnológico Postal se clasifi ca el 95%<br />
<strong>de</strong> las cartas admitidas por la empresa. En el<br />
año 2004 se <strong>de</strong>fi nieron tres metas para el tiempo<br />
<strong>de</strong> procesamiento <strong>de</strong> los envíos, lográndose<br />
superar dos <strong>de</strong> éstas.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Máquinas clasifi cadoras,<br />
CTP, Quilicura.<br />
45
TERCERA DIMENSIÓN: Aumento <strong>de</strong> la fl exibilidad<br />
<strong>de</strong> las operaciones<br />
Preclasifi cación con mecanizadores: esta tarea<br />
buscó evaluar el progreso <strong>de</strong>l proyecto que combina<br />
esfuerzos <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>, sus clientes y<br />
mecanizadores con el fi n <strong>de</strong> agregar valor a<br />
las cartas que recibe la empresa, a través <strong>de</strong> la<br />
preclasifi cación electrónica y el uso <strong>de</strong>l Código<br />
Postal®.<br />
46<br />
CUARTA DIMENSIÓN: Aumentar constantemente<br />
la productividad<br />
Generación <strong>de</strong> Información (Sistema <strong>de</strong> Gestión<br />
<strong>de</strong> Costos): esta tarea tiene por objeto implementar<br />
el sistema <strong>de</strong> costeo ABC.<br />
El objetivo <strong>de</strong>l ABC es proporcionar información<br />
para la toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones; para analizar<br />
el costeo <strong>de</strong> productos, servicios y procesos así<br />
como medir costos <strong>de</strong> los recursos utilizados<br />
para po<strong>de</strong>r aumentar los ingresos, productividad<br />
y efi cacia en el empleo <strong>de</strong> dichos recursos.<br />
El método ABC ayuda a las organizaciones a obtener<br />
mejor información sobre sus procesos y<br />
activida<strong>de</strong>s, mejorando sus operaciones.<br />
Durante el año se lograron cumplir dos tercios<br />
<strong>de</strong> las metas <strong>de</strong>fi nidas, sin embargo, el sistema<br />
produjo resultados parciales durante el <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> la prueba piloto.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Las ventas alcanzaron<br />
a MM $56.088.<br />
QUINTA DIMENSIÓN: Incrementar Ventas<br />
Ventas totales: las ventas <strong>de</strong> 2004 respecto <strong>de</strong><br />
2003 se incrementaron un 1,8% en términos<br />
reales, alcanzando MM$56.088 (en pesos <strong>de</strong> diciembre<br />
<strong>de</strong> 2004), lo que superó ampliamente la<br />
meta <strong>de</strong>fi nida.<br />
SEXTA DIMENSIÓN: Resultados Financieros<br />
Utilida<strong>de</strong>s: las utilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l año 2004 respecto<br />
<strong>de</strong> 2003 se incrementaron un 54,8% en términos<br />
reales, alcanzando a MM$1.546 (en pesos<br />
<strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 2004), lo que superó holgadamente<br />
la meta <strong>de</strong>fi nida.<br />
Control <strong>de</strong> Gestión: Balanced ScoreCard<br />
Perfomance fi nanciera: esta tarea buscó un seguimiento<br />
a un conjunto <strong>de</strong> indicadores fi nancieros<br />
relacionados con los covenants <strong>de</strong>l principal<br />
crédito que mantenía la empresa. Sólo se<br />
cumplió el 33% <strong>de</strong> las metas <strong>de</strong>fi nidas en esta<br />
tarea <strong>de</strong>bido a que se <strong>de</strong>cidió aprovechar las<br />
convenientes condiciones <strong>de</strong> mercado para renegociar<br />
los pasivos.<br />
RESUMEN<br />
El nivel <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong>l BSC <strong>de</strong>l Directorio<br />
<strong>de</strong> la empresa para 2004 alcanzó un 83%, lo que<br />
signifi có una notable mejora respecto <strong>de</strong> 2003,<br />
año en que se alcanzó un 66%.<br />
47
48<br />
cornetin<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Comunicaciones Corporativas<br />
549
50<br />
Comunicaciones Corporativas<br />
DESAFÍOS Y LOGROS 2004<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> dio pasos sostenidos para consolidar<br />
la comunicación corporativa <strong>de</strong> su quehacer<br />
empresarial, una actividad que se enmarcó en una<br />
gestión ética, profesional, transparente y mo<strong>de</strong>rna,<br />
que mostró importantes resultados durante el año<br />
2004. Uno <strong>de</strong> los más importantes fue la creación<br />
<strong>de</strong> la Dirección <strong>de</strong> Comunicaciones Corporativas<br />
como un área asesora <strong>de</strong>pendiente <strong>de</strong> la Gerencia<br />
General, que ha tomado roles <strong>de</strong> gestión en tareas<br />
que le son propias. La nueva dirección nace a partir<br />
<strong>de</strong>l antiguo <strong>de</strong>partamento <strong>de</strong> Comunicaciones y<br />
Prensa que tenía la empresa.<br />
La política <strong>de</strong> comunicaciones <strong>de</strong> la nueva dirección<br />
asumió los <strong>de</strong>safíos empresariales a partir<br />
<strong>de</strong>l Plan Estratégico que orienta las activida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>. Se apoyó el esfuerzo por posicionar<br />
a <strong>Correos</strong> como una empresa lí<strong>de</strong>r y competitiva<br />
mediante la difusión <strong>de</strong> los atributos<br />
<strong>de</strong> soli<strong>de</strong>z fi nanciera, efi ciencia, fl exibilidad,<br />
orientación al cliente, cercanía y mo<strong>de</strong>rnidad.<br />
Durante el año recién pasado se logró llegar a diversos<br />
públicos objetivos mostrando los hitos y<br />
hechos más relevantes <strong>de</strong> la gestión.<br />
De acuerdo a estudios y análisis cualitativos y cuantitativos<br />
realizados periódicamente, la presencia <strong>de</strong><br />
la empresa alcanzada en los medios <strong>de</strong> comunicación<br />
fue mayoritariamente positiva. Las noticias<br />
estuvieron centradas en el Plan Estratégico 2004-<br />
2008 y sus ejes <strong>de</strong> segmentación y fl exibilidad. Se<br />
logró comunicar así el proceso <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnización y<br />
cambio vivido en la empresa. A<strong>de</strong>más, se dieron a<br />
conocer importantes licitaciones realizadas durante<br />
el año, se difundió la búsqueda <strong>de</strong> nuevos negocios<br />
y la profesionalización <strong>de</strong> la empresa a través<br />
<strong>de</strong> ejecutivos que actuaron como voceros y especialistas<br />
en sus respectivos ámbitos <strong>de</strong> acción.<br />
En síntesis, en el año 2004 las informaciones en<br />
los medios <strong>de</strong> comunicación nacionales y regionales,<br />
así como en la revista <strong>de</strong> la Unión Postal Universal,<br />
refl ejaron la imagen <strong>de</strong> una empresa competitiva,<br />
orientada a sus clientes y con utilida<strong>de</strong>s.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Comunicaciones Internas: Revista “El Correo”<br />
En 2004 la revista “El Correo” cumplió cuatro años<br />
<strong>de</strong> vida con una línea editorial acor<strong>de</strong> con el plan<br />
estratégico <strong>de</strong> la empresa. Durante estos años, se<br />
ha ido consolidando como una revista institucional<br />
y como un medio <strong>de</strong> comunicación que llega<br />
más allá <strong>de</strong> los límites <strong>de</strong> la empresa, permitiendo<br />
informar y transparentar la marcha <strong>de</strong> <strong>Correos</strong>-<br />
<strong>Chile</strong>. La revista, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> recibirla la totalidad<br />
<strong>de</strong> los trabajadores, también se envía a autorida<strong>de</strong>s,<br />
clientes, medios <strong>de</strong> comunicación y correos<br />
ofi ciales internacionales, permitiendo a la administración<br />
mantener a sus audiencias informadas<br />
<strong>de</strong> los diversos proyectos abordados en el período.<br />
“El Correo” se <strong>de</strong>fi ne como un medio en permanente<br />
adaptación, buscando llegar cada vez mejor a sus<br />
públicos con información clara y confi able <strong>de</strong> los<br />
procesos <strong>de</strong> cambio vividos, con una mirada crítica e<br />
interpretativa. Ha sido un medio que ha contribuido<br />
al crecimiento <strong>de</strong> los trabajadores, cercano y capaz <strong>de</strong><br />
respon<strong>de</strong>r requerimientos internos <strong>de</strong> comunicación.<br />
Un punto muy importante para esta revista es<br />
que en la más reciente medición <strong>de</strong> clima laboral,<br />
aplicada a fi nes <strong>de</strong> 2004, arrojó como resultado<br />
que entre todas las alternativas posibles <strong>de</strong> información,<br />
el público interno valora muy favorablemente<br />
la que les ofrece la revista “El Correo”.<br />
Responsabilidad Social Empresarial: Navidad<br />
Miles <strong>de</strong> chilenos repletaron durante todo diciembre<br />
<strong>de</strong> 2004 el hall <strong>de</strong>l Correo Central, en la Plaza<br />
<strong>de</strong> Armas <strong>de</strong> Santiago, y las principales sucursales<br />
<strong>de</strong>l país, para acoger el llamado <strong>de</strong> la empresa<br />
e ir en ayuda <strong>de</strong> los niños más pobres, cumpliéndoles<br />
sus sueños en Navidad.<br />
Comunicaciones Corporativas<br />
Un amplio <strong>de</strong>spliegue <strong>de</strong> comunicaciones en los<br />
distintos medios <strong>de</strong> cobertura nacional permitieron<br />
sensibilizar a los chilenos y darle curso a las alre<strong>de</strong>dor<br />
<strong>de</strong> <strong>10</strong> mil cartas <strong>de</strong> niños, <strong>de</strong> 40 mil cartas<br />
recibidas, que tuvieron algún tipo <strong>de</strong> respuesta por<br />
parte <strong>de</strong> ciudadanos, empresas, organizaciones <strong>de</strong><br />
diverso tipo, jóvenes que se acercaron a las ofi cinas<br />
<strong>de</strong> la empresa en esas fechas tan signifi cativas.<br />
La campaña navi<strong>de</strong>ña 2004 comprometió un<br />
enorme esfuerzo interno <strong>de</strong> operaciones, marketing<br />
y comunicaciones corporativas y su resultado<br />
concreto es que se logró distribuir alre<strong>de</strong>dor<br />
<strong>de</strong> <strong>10</strong> mil regalos a niños <strong>de</strong> escasos recursos<br />
en todo el país. Fue una exitosa etapa <strong>de</strong> esta<br />
actividad <strong>de</strong> responsabilidad social empresarial<br />
emprendida corporativamente y que invita a una<br />
participación activa y libre <strong>de</strong> la comunidad.<br />
En la Navidad 2004 se logró consolidar un anhelado<br />
mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> participación ciudadana: la colaboración<br />
libre <strong>de</strong> la comunidad, la alianza con otros<br />
actores sociales, la unión <strong>de</strong> adultos mayores, jóvenes<br />
y niños en torno a un objetivo común y la<br />
obtención <strong>de</strong> resultados exitosos en torno a una<br />
tarea que involucra a toda la empresa. En las activida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> la Navidad 2004 se contó con el trabajo<br />
coordinado <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>, Al<strong>de</strong>as Infantiles SOS<br />
y el Servicio Nacional <strong>de</strong>l Adulto Mayor, Senama.<br />
A ellas se sumó también activamente el Sindicato<br />
Nacional <strong>de</strong> Trabajadores <strong>de</strong> la empresa.<br />
Otra meta importante alcanzada en 2004 fue consolidar<br />
el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> coordinación <strong>de</strong> esta actividad<br />
<strong>de</strong> responsabilidad social empresarial a lo<br />
largo <strong>de</strong>l país.<br />
Esta campaña ha ido adquiriendo una relevante<br />
dimensión pública que nos ha permitido mostrar<br />
la perspectiva ética <strong>de</strong> la empresa, su carácter<br />
51
nacional y cercanía con la gente, y un claro ejemplo<br />
<strong>de</strong> diferenciación con la competencia. La campaña<br />
Navidad 2004 mostró en todos los medios<br />
<strong>de</strong> comunicación a una empresa activa, innovadora,<br />
solidaria e inserta en la comunidad.<br />
Relaciones Públicas<br />
Fomentar y mantener los vínculos <strong>de</strong> la dirección<br />
<strong>de</strong> la empresa con los públicos internos y externos<br />
ha sido uno <strong>de</strong> los principales objetivos <strong>de</strong> la<br />
política <strong>de</strong> comunicaciones <strong>de</strong> los últimos años.<br />
Ha sido clave para ello el mantener el estado <strong>de</strong><br />
relaciones con los medios <strong>de</strong> comunicación, aten<strong>de</strong>r<br />
<strong>de</strong> la mejor forma posible sus múltiples y permanentes<br />
requerimientos, respon<strong>de</strong>r las inquietu<strong>de</strong>s<br />
y reclamos <strong>de</strong> los clientes y usuarios y dar<br />
soporte a las distintas áreas <strong>de</strong> la empresa que<br />
requieren la asesoría y apoyo en activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
relaciones públicas.<br />
Informe <strong>de</strong> Gestión<br />
Durante 2004 se publicó el Informe <strong>de</strong> Gestión<br />
2001-2003, que dio cuenta <strong>de</strong> la gestión <strong>de</strong> la empresa<br />
en dicho período, siendo distribuido a autorida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> gobierno, parlamentarios, empresas<br />
<strong>de</strong>l Estado, gran<strong>de</strong>s clientes, proveedores, medios<br />
<strong>de</strong> comunicación, correos <strong>de</strong>l extranjero y otros.<br />
Medios Masivos<br />
En prensa se administró las publicaciones relacionadas<br />
con llamados a licitación. Se publicó un<br />
saludo al día <strong>de</strong>l trabajador postal, que se celebra<br />
cada octubre, con el fi n <strong>de</strong> <strong>de</strong>stacar su tarea, mostrar<br />
una empresa que reconoce a su principal y<br />
52<br />
más reconocida fuerza laboral y mostrar tradición<br />
y mo<strong>de</strong>rnidad. En esta línea, <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> Navidad<br />
se publicó un agra<strong>de</strong>cimiento a las entida<strong>de</strong>s<br />
que participaron en la campaña 2004.<br />
Servicios <strong>de</strong> apoyo a activida<strong>de</strong>s internas<br />
Se <strong>de</strong>sarrollaron activida<strong>de</strong>s en la organización<br />
y difusión <strong>de</strong>l lanzamiento <strong>de</strong> sellos postales; en<br />
la inauguración y difusión <strong>de</strong> la nueva planta <strong>de</strong><br />
servicios expresos <strong>de</strong> Concepción; en la inauguración<br />
<strong>de</strong> nuevas sucursales; en el lanzamiento <strong>de</strong>l<br />
nuevo Contact Center <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>; y se apoyó<br />
la renovación, inauguración y difusión <strong>de</strong>l Museo<br />
Postal y Telegráfi co con la asesoría <strong>de</strong> la Dirección<br />
<strong>de</strong> Bibliotecas, Archivos y Museos, Dibam.<br />
Desarrollo <strong>de</strong> las comunicaciones virtuales:<br />
web e intranet <strong>de</strong> la empresa<br />
Mejorar las comunicaciones digitales internas,<br />
con nuestros clientes, proveedores y con el público<br />
en general, así como sus efectos positivos en<br />
la productividad, imagen, mo<strong>de</strong>rnidad, ambiente<br />
laboral y competitividad, son parte <strong>de</strong>l giro proyectado<br />
en las re<strong>de</strong>s intranet y web <strong>de</strong> la empresa.<br />
Se trata <strong>de</strong> un proyecto integral a cargo <strong>de</strong> la<br />
Dirección <strong>de</strong> Comunicaciones Corporativas que<br />
comenzó a <strong>de</strong>sarrollarse hacia fi nes <strong>de</strong> 2004 con<br />
un estudio exploratorio y que verá sus resultados<br />
durante el segundo semestre <strong>de</strong> 2005.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Orientación al Mercado<br />
653
54<br />
Orientación al Mercado<br />
PRODUCTOS Y SERVICIOS<br />
Durante 2004 se lanzaron varios servicios que<br />
sitúan a <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> como altamente innovador<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l mercado postal y preocupado por satisfacer<br />
<strong>de</strong>mandas <strong>de</strong> segmentos que requieren<br />
atención especial y servicios a su medida. Entre<br />
ellos están:<br />
La encomienda para el Ejército, un servicio que<br />
permite a familiares e integrantes <strong>de</strong> esa rama <strong>de</strong><br />
las fuerzas armadas enviar encomiendas <strong>de</strong>ntro<br />
<strong>de</strong>l país en condiciones comerciales ventajosas.<br />
<strong>Correos</strong>Directo, un servicio especializado <strong>de</strong><br />
marketing directo <strong>de</strong>stinado a satisfacer las<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> distribución <strong>de</strong> envíos publicitarios,<br />
direccionados y personalizados, con<br />
exigentes estándares <strong>de</strong> plazo <strong>de</strong> entrega y <strong>de</strong>volución<br />
<strong>de</strong> información <strong>de</strong> seguimiento. Pese<br />
al avance <strong>de</strong> las tecnologías electrónicas, el correo<br />
es uno <strong>de</strong> los medios más utilizados para<br />
campañas <strong>de</strong> marketing directo, <strong>de</strong>bido a su<br />
alta efectividad. <strong>Correos</strong>Directo fue distinguido<br />
como una <strong>de</strong> las mejores i<strong>de</strong>as <strong>de</strong> negocio <strong>de</strong>l<br />
2004 en la sexta versión <strong>de</strong>l premio instituido<br />
por el Diario Financiero, reconocimiento que resalta<br />
el carácter creativo y empren<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> este<br />
servicio.<br />
También se le otorgó forma <strong>de</strong> producto al nuevo<br />
Código Postal®, permitiéndole y facilitándole<br />
a las empresas incorporarlo a sus bases<br />
<strong>de</strong> datos, mejorando con ello la efi ciencia en la<br />
distribución <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia y otras activida<strong>de</strong>s<br />
vinculadas con la logística.<br />
Se rediseñó el “pequeño paquete internacional”,<br />
permitiendo a los clientes contar con tarifas<br />
para envíos <strong>de</strong> un tramo menor <strong>de</strong> peso.<br />
Finalmente, se a<strong>de</strong>cuaron las tarifas <strong>de</strong>l servicio<br />
<strong>de</strong> encaminamiento internacional a la situación<br />
actual <strong>de</strong> costos, adicionándole nuevas<br />
condiciones comerciales.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
IMAGEN CORPORATIVA<br />
El proceso <strong>de</strong> penetración <strong>de</strong> la imagen corporativa<br />
continuó en la red <strong>de</strong> sucursales. Durante el<br />
2004 se aplicó la nueva imagen a nivel básico a<br />
60 <strong>de</strong> ellas y se intervinieron íntegramente 20 sucursales.<br />
Adicionalmente, se aplicó la nueva imagen<br />
a casi la totalidad <strong>de</strong> la fl ota <strong>de</strong> vehículos y se<br />
reinstaló y renovó el Museo Postal y Telegráfi co.<br />
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD<br />
Entre abril y mayo se realizó la campaña <strong>de</strong>l Día <strong>de</strong><br />
la Madre, obteniéndose un 6% por sobre las ventas<br />
<strong>de</strong>l 2003. Durante el primer semestre se <strong>de</strong>sarrolló<br />
la campaña <strong>de</strong> Renovación <strong>de</strong> Casillas y posteriormente<br />
la campaña “Dobla las Ventas”, obteniéndose<br />
ingresos incrementales por MM$ 37,9.<br />
En el segundo semestre <strong>de</strong> 2004, se realizó la<br />
campaña <strong>de</strong> benefi cios para asociados a la Cámara<br />
<strong>de</strong> Comercio <strong>de</strong> Santiago, en la que partici-<br />
Orientación al Mercado<br />
paron 951 empresas; se efectuó la campaña para<br />
Giros Internacionales con un crecimiento <strong>de</strong> 30%<br />
versus el mismo período <strong>de</strong>l año anterior, y se<br />
realizó la promoción para casillas “Preséntenos<br />
un amigo”.<br />
Destaca en noviembre la campaña promocional<br />
para el segmento pymes “Con <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> tu empresa<br />
gana”. Esta promoción contó con el apoyo<br />
en medios masivos, como TV, prensa y radio, a<strong>de</strong>más<br />
<strong>de</strong> material en la red <strong>de</strong> sucursales. Como resultado<br />
se obtuvieron dos mil datos <strong>de</strong> empresas<br />
clientes. Por último, en diciembre se llevó a cabo<br />
la promoción <strong>de</strong> Navidad en la que se superaron<br />
las metas <strong>de</strong> ventas y los ingresos se incrementaron<br />
en 5% respecto <strong>de</strong>l mismo período <strong>de</strong> 2003.<br />
Se <strong>de</strong>sarrolló un sistema informático para la administración<br />
y gestión comercial <strong>de</strong>l parque <strong>de</strong><br />
casillas.<br />
55
FILATELIA<br />
Entre las activida<strong>de</strong>s tendientes a estimular la<br />
fi latelia y cumplir con la meta <strong>de</strong>l plan <strong>de</strong> negocios<br />
para el año, se llevó a cabo una venta especial<br />
<strong>de</strong> sellos <strong>de</strong> stock, obteniéndose ingresos por $4<br />
millones. Se participó en las activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>stinadas<br />
a conmemorar el centenario <strong>de</strong>l natalicio <strong>de</strong><br />
Pablo Neruda, en la Exposición Filatélica Nacional<br />
Temática 2004 y en la II Convención Internacional<br />
<strong>de</strong> Coleccionismo. Se llevó a cabo, a<strong>de</strong>más,<br />
una venta especial <strong>de</strong> Sobres <strong>de</strong> Primer Día.<br />
DESARROLLO DE LA RED COMERCIAL ÓPTIMA<br />
En 2004 se ejecutó el estudio Red Optima Comercial,<br />
quizá el más importante en varios años en<br />
esta materia. Sus conclusiones orientarán el <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> la red <strong>de</strong> sucursales durante los próximos<br />
años, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> potenciar las agencias concesionadas,<br />
las alianzas con re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> retail y el<br />
retiro a domicilio.<br />
El estudio se basó en estimaciones <strong>de</strong> venta para<br />
los próximos años a partir <strong>de</strong>l Plan Estratégico,<br />
cifra que, con el apoyo <strong>de</strong> uno <strong>de</strong> nuestros aliados<br />
estratégicos, Mapas Digitales, se cruzó con las<br />
bases <strong>de</strong> datos <strong>de</strong> las direcciones <strong>de</strong> más <strong>de</strong> 400<br />
mil pymes. El resultado <strong>de</strong> este trabajo fue un<br />
mo<strong>de</strong>lo matemático que nos permitió estimar las<br />
combinaciones óptimas <strong>de</strong> sucursales, agencias<br />
concesionadas y fl otas <strong>de</strong> retiro a domicilio.<br />
Atento a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> las pymes, <strong>Correos</strong>-<br />
<strong>Chile</strong> <strong>de</strong>cidió enfocar a este segmento la actividad<br />
<strong>de</strong> las 208 sucursales distribuidas en las<br />
principales ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong> todo el país. Para ello,<br />
cada sucursal aten<strong>de</strong>rá a las empresas pymes <strong>de</strong><br />
56<br />
su entorno geográfi co, y especializará su oferta<br />
<strong>de</strong> acuerdo a las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> éstas.<br />
El 2004 también se analizó en <strong>de</strong>talle la red <strong>de</strong><br />
sucursales en Santiago, Valparaíso y Concepción,<br />
las tres principales ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l país, y se creó<br />
una estrategia <strong>de</strong> optimización que consi<strong>de</strong>ra<br />
reubicaciones en lugares <strong>de</strong> fácil acceso para los<br />
clientes pymes y coordinación con las fl otas <strong>de</strong><br />
retiro a domicilio para aumentar la fl exibilidad y<br />
rapi<strong>de</strong>z <strong>de</strong>l servicio <strong>de</strong> admisión.<br />
El personal <strong>de</strong> sucursales fue intensamente capacitado<br />
para asumir los nuevos <strong>de</strong>safíos. En la<br />
misma dirección se rediseñaron los procesos <strong>de</strong><br />
trabajo y la oferta <strong>de</strong> servicios disponible en las<br />
sucursales.<br />
Atento a las<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> las<br />
PYMES, la empresa<br />
enfocó a este segmento<br />
208 sucursuales a nivel<br />
nacional.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
ALIANZAS ESTRATÉGICAS<br />
En el ámbito <strong>de</strong> las alianzas <strong>de</strong>stinadas a complementar<br />
nuestra red comercial orientada a la atención<br />
<strong>de</strong>l segmento personas, durante el 2004 se<br />
pusieron en funcionamiento tres alianzas.<br />
RedBus: Con ella, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> potenció uno<br />
<strong>de</strong> sus principales objetivos comerciales: estar<br />
más cerca <strong>de</strong> sus clientes. El nuevo servicio <strong>de</strong><br />
recepción <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia en buzones y venta<br />
<strong>de</strong> pack <strong>de</strong> sellos se habilitó en los 28 minibuses<br />
<strong>de</strong>l recorrido oriente <strong>de</strong> la línea RedBus.<br />
Telefónica: Con ella, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> está presente<br />
en 20 centros <strong>de</strong> pago y llamados <strong>de</strong> concesionarios<br />
<strong>de</strong> Telefónica, con servicio <strong>de</strong> buzones y<br />
venta <strong>de</strong> sellos.<br />
Pronto Copec: Con ella, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> está instalado<br />
con puntos <strong>de</strong> admisión <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia<br />
y paquetería en 23 locales <strong>de</strong> Pronto Copec, benefi<br />
cio pensado para clientes ocasionales, esencialmente<br />
personas. Los envíos se retiran diariamente<br />
para su distribución <strong>de</strong>ntro o fuera <strong>de</strong>l<br />
país. Nuevos puntos se agregan cada semana.<br />
FLEXIBILIDAD COMERCIAL Y OPERATIVA<br />
A través <strong>de</strong>l año se realizaron diversas experiencias<br />
piloto <strong>de</strong> distribución a la medida <strong>de</strong> las<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s clientes lo que permitió<br />
afi nar el diseño <strong>de</strong> la oferta e ingresar a un nicho<br />
<strong>de</strong> mercado hasta entonces atendido sólo por empresas<br />
<strong>de</strong> mensajería. Un ejemplo <strong>de</strong> estas aplicaciones<br />
es la distribución <strong>de</strong> tarjetas bancarias<br />
y claves secretas con <strong>de</strong>volución <strong>de</strong> los contratos<br />
fi rmados. 50 mil envíos en el año son la experiencia<br />
acumulada en esta materia.<br />
Orientación al Mercado<br />
57
MEDICIONES DE CALIDAD DE SERVICIO<br />
En 2004 se realizaron 16 estudios <strong>de</strong> mercado en<br />
ámbitos tales como calidad, satisfacción <strong>de</strong> clientes,<br />
competencia, evaluación <strong>de</strong> productos, seguimiento<br />
<strong>de</strong> protocolos <strong>de</strong> atención, entre otros.<br />
Mediciones <strong>de</strong> Tiempos <strong>de</strong> Entrega<br />
El año 2004 hubo dos estudios importantes en<br />
este ámbito en el mercado postal, cada uno con<br />
diversas mediciones a lo largo <strong>de</strong>l tiempo:<br />
Estudio <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong> tiempos <strong>de</strong> entrega<br />
para Carta Normal, realizado por Adimark: la<br />
medición respecto <strong>de</strong> tiempos <strong>de</strong> entrega <strong>de</strong> la<br />
carta normal (cinco días) <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> arrojó<br />
un cumplimiento <strong>de</strong>l 90,8%, indicador que representa<br />
una mejora <strong>de</strong> 4,8% respecto <strong>de</strong> la última<br />
medición aplicada en octubre <strong>de</strong> 2003.<br />
58<br />
Porcentaje <strong>de</strong> cumplimiento<br />
<strong>10</strong>0 %<br />
90 %<br />
80 %<br />
70 %<br />
60 %<br />
50 %<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
<strong>10</strong>%<br />
0%<br />
Cumplimiento tiempos <strong>de</strong> entrega carta normal<br />
Resultados nacionales en porcentajes <strong>de</strong> cumplimiento: recepción 5 días<br />
69.4<br />
70.7<br />
86.0<br />
Hasta 5 días<br />
90.8<br />
17.9<br />
14.0<br />
11.4<br />
5.7<br />
6 - <strong>10</strong> días<br />
16.6<br />
11.4<br />
2.6<br />
3.6<br />
No recibió o recibió<br />
<strong>de</strong>spués <strong>10</strong> días<br />
Febrero 2003<br />
Junio 2003<br />
Octubre 2003<br />
Agosto 2004<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
2003 2004<br />
Porcentaje<br />
<strong>10</strong>0%<br />
90%<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
Calidad <strong>de</strong> Servicio CEP<br />
Porcentaje <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong>l estándar<br />
96<br />
99<br />
Valija<br />
Comercial<br />
80<br />
94<br />
92<br />
98<br />
UltraCom Encomienda<br />
Nacional<br />
95<br />
96<br />
<strong>Correos</strong><br />
TNT<br />
Estudio <strong>de</strong> mediciones <strong>de</strong> tiempos <strong>de</strong> entrega<br />
en la División CEP: la medición <strong>de</strong> los tiempos<br />
<strong>de</strong> entrega <strong>de</strong> cada uno <strong>de</strong> los servicios en<br />
el mercado <strong>de</strong> courier, expresos y paquetería<br />
(CEP) arrojó excelentes resultados, superando<br />
ampliamente los registros <strong>de</strong>l año 2003.<br />
Valija Comercial: 99% <strong>de</strong> entregas a tiempo<br />
<strong>Correos</strong> <strong>Chile</strong>-TNT: 96% <strong>de</strong> entregas a tiempo<br />
Encomienda: 98% <strong>de</strong> entregas a tiempo<br />
Ultracom: 94% <strong>de</strong> entregas a tiempo<br />
Porcentaje<br />
Cumplimiento <strong>de</strong> Protocolos<br />
El Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
Cumplimiento total <strong>de</strong> protocolos R. Metropolitana<br />
Mayo 2004 y comparativo con competidores<br />
<strong>10</strong>0%<br />
90%<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
89<br />
<strong>Correos</strong><br />
<strong>Chile</strong><br />
80<br />
<strong>Chile</strong>xpress Tur Bus LanCourier<br />
Ipsos S.A. también realizó en mayo <strong>de</strong> 2004 una<br />
medición <strong>de</strong> cumplimiento <strong>de</strong> protocolos entre<br />
las principales empresas. <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> supera en<br />
la Región Metropolitana (89%) el nivel <strong>de</strong> protocolos<br />
<strong>de</strong> las empresas <strong>Chile</strong>xpress (80%), TurBus<br />
(78%) y Lan Courier (79%). La mayor fortaleza<br />
respecto <strong>de</strong> los competidores se presentó en el<br />
factor “soporte <strong>de</strong> imagen y publicidad”. Los factores<br />
con mayor cumplimiento en <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong><br />
-actitud <strong>de</strong>l cajero y presentación- no mostraron<br />
diferencias signifi cativas con los competidores,<br />
por lo que no son aun una ventaja competitiva ni<br />
un factor diferenciador. La atención <strong>de</strong>l cajero y<br />
explicación <strong>de</strong> la oferta comercial son los puntos<br />
más débiles en cumplimiento, pero ambas variables<br />
superan a la competencia.<br />
78<br />
79<br />
59
Ipsos S.A. midió la atención en las sucursales<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> en mayo y noviembre <strong>de</strong> 2004.<br />
La medición cuantifi ca el cumplimiento <strong>de</strong> factores<br />
relevantes en la venta <strong>de</strong> cajeros. El resultado<br />
general indica que se mejoró y que a<strong>de</strong>más<br />
se logró superar la meta <strong>de</strong>fi nida en el Balanced<br />
ScoreCard <strong>de</strong> la empresa (80% <strong>de</strong> cumplimiento<br />
<strong>de</strong>l protocolo). Los factores con mayor cumplimiento<br />
fueron la actitud <strong>de</strong>l cajero (94%) y<br />
la presentación (94%), y el factor más bajo fue<br />
la explicación <strong>de</strong> la oferta comercial (69%). El<br />
factor <strong>de</strong> atención <strong>de</strong>l cajero (cumplimiento <strong>de</strong><br />
82%) <strong>de</strong>staca por su mejora respecto <strong>de</strong> la medición<br />
<strong>de</strong> 2003 (70%).<br />
60<br />
Condiciones Físicas<br />
y ambientales<br />
Atención <strong>de</strong>l<br />
Cajero<br />
Oferta<br />
Comercial<br />
Cumplimiento <strong>de</strong> Protocolos a nivel país<br />
Noviembre 2004<br />
Presentación 94% 6% 6%<br />
Actitud <strong>de</strong>l<br />
cajero<br />
Imagen<br />
y publicidad<br />
0 <strong>10</strong>% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% <strong>10</strong>0%<br />
69%<br />
82%<br />
85%<br />
87%<br />
94%<br />
6%<br />
13%<br />
15%<br />
18%<br />
31%<br />
Cumple No Cumple<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Mediciones <strong>de</strong> Satisfacción <strong>de</strong> Clientes<br />
La medición <strong>de</strong> satisfacción <strong>de</strong> clientes, en empresas<br />
y personas, se realiza a través <strong>de</strong> estudios<br />
que mi<strong>de</strong>n la calidad <strong>de</strong>l servicio en un momento<br />
<strong>de</strong>l tiempo a través <strong>de</strong> una metodología que utiliza<br />
normas estándar en el ámbito internacional.<br />
Los entrevistados ponen nota <strong>de</strong> uno a siete, <strong>de</strong><br />
menos a más. La norma usada es que aquellas<br />
respuestas con notas seis y siete se consi<strong>de</strong>ran<br />
como clientes “satisfechos”, el cinco se excluye <strong>de</strong><br />
la medición y todos aquellos que respon<strong>de</strong>n entre<br />
uno y cuatro se consi<strong>de</strong>ran como clientes “insatisfechos”.<br />
El indicador <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> mostró<br />
indicadores <strong>de</strong> satisfacción fi nal que alcanzó a<br />
76% en el segmento <strong>de</strong> personas y a 62% en el<br />
segmento empresas.<br />
CONTACT CENTER<br />
El Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Negocios<br />
A fi nes <strong>de</strong>l 2004 se inauguró un servicio <strong>de</strong> Contact<br />
Center con tecnología <strong>de</strong> punta, capacitación<br />
y un avanzado concepto <strong>de</strong> calidad <strong>de</strong> atención.<br />
El nuevo sistema permite a los clientes informarse<br />
<strong>de</strong>l estado <strong>de</strong> sus envíos, conocer las ofertas y<br />
precios, la ubicación <strong>de</strong> las sucursales e incluso<br />
solicitar retiro a domicilio <strong>de</strong> los envíos a través<br />
<strong>de</strong> la línea gratuita 800 CORREO (26 77 36).<br />
El software es provisto por Atento <strong>Chile</strong> y está<br />
<strong>de</strong>sarrollado con tecnología web Humano2, que<br />
permite administrar y operar todo el sistema en<br />
tiempo real <strong>de</strong>s<strong>de</strong> cualquier lugar con acceso a<br />
internet, dando versatilidad, rapi<strong>de</strong>z y seguridad<br />
a los requerimientos <strong>de</strong> los clientes.<br />
El sistema <strong>de</strong> comunicación -soportado por Manquehue<br />
Net- es un mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> atención que permite<br />
establecer contacto vía teléfono, correo electrónico<br />
o fax, entre otros. Los benefi cios <strong>de</strong> contar<br />
con una plataforma <strong>de</strong> estas características son<br />
la cobertura, efi ciencia y mejora en la administración<br />
<strong>de</strong> la información.<br />
En el Contact Center trabajan 30 personas, a las<br />
que se suman otras seis exclusivas para recibir y<br />
gestionar solicitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> retiro a domicilio y dar<br />
soporte a gran<strong>de</strong>s clientes.<br />
61
62<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Gestión Comercial<br />
763
64<br />
Gestión Comercial<br />
UN AÑO DE ÉXITOS COMERCIALES<br />
El 2004 fue un año <strong>de</strong> éxitos comerciales para<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>. La especialización <strong>de</strong> los canales<br />
<strong>de</strong> venta según segmentos <strong>de</strong> clientes y el foco<br />
en el mejoramiento <strong>de</strong> la calidad <strong>de</strong>l servicio, han<br />
permitido quebrar la ten<strong>de</strong>ncia a la disminución<br />
en las ventas que se observó en el período 2000-<br />
2003. En efecto, en el 2004 los ingresos operacionales<br />
totales aumentaron en un 2% real respecto<br />
<strong>de</strong> 2003, pasando <strong>de</strong> MM$55.088 a MM$56.088.<br />
Los principales factores que explican este crecimiento<br />
en las ventas agregadas son: un aumento<br />
en la participación <strong>de</strong> mercado en el segmento<br />
cartas empresas; el cambio en la composición <strong>de</strong><br />
las ventas hacia productos <strong>de</strong> mayor valor agregado<br />
(productos con seguimiento) y el fuerte aumento,<br />
<strong>de</strong> un 26% real, <strong>de</strong> las ventas <strong>de</strong> la División<br />
<strong>de</strong> Courier, Expresos y Paquetería (CEP) que<br />
representaron un 13,4% <strong>de</strong> los ingresos totales,<br />
comparado con un <strong>10</strong>,8% en 2003.<br />
2004<br />
2003<br />
53.000 53.500<br />
54.000<br />
Ventas 2003 - 2004<br />
En millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
54.500<br />
55.000<br />
55.088<br />
55.500<br />
56.088<br />
56.500<br />
56.500<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
2004 2003<br />
DIVISIÓN POSTAL<br />
En <strong>Chile</strong>, los tráfi cos <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia en el<br />
mercado nacional experimentaron un leve aumento<br />
en los últimos dos años producto <strong>de</strong>l mayor<br />
dinamismo mostrado por la economía. En<br />
especial tien<strong>de</strong>n a aumentar los tráfi cos cuyo origen<br />
está en las empresas y cuyo <strong>de</strong>stino son otras<br />
empresas o personas. Es el caso <strong>de</strong> los tráfi cos<br />
que se originan en la industria <strong>de</strong> servicios como<br />
la banca, las AFP, los supermercados y ca<strong>de</strong>nas<br />
<strong>de</strong> retail y otros servicios profesionales y <strong>de</strong> utilidad<br />
pública.<br />
Las cartas son para <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> una fuente fundamental<br />
<strong>de</strong> sus ingresos operacionales y representan<br />
aproximadamente un 75% <strong>de</strong> las ventas<br />
totales. Gracias a una exitosa política comercial,<br />
la empresa ha ido progresivamente ganando la<br />
confi anza <strong>de</strong> los gran<strong>de</strong>s clientes y aumentando<br />
la participación <strong>de</strong> mercado en este segmento.<br />
En efecto, las cartas corporativas representan<br />
Total<br />
Cartas<br />
Cartas<br />
Corporativas<br />
Cartas<br />
Sucursales<br />
Otros postales<br />
sucursales<br />
2.748<br />
2.798<br />
Ventas <strong>de</strong> Cartas<br />
En millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
8.355<br />
8.935<br />
Gestión Comercial<br />
hoy día un 80% <strong>de</strong> los ingresos <strong>de</strong>l total <strong>de</strong> cartas.<br />
El 20% restante correspon<strong>de</strong> a ventas en sucursales,<br />
<strong>de</strong> las cuales la mayor parte proviene <strong>de</strong><br />
empresas pequeñas y <strong>de</strong> profesionales. Las cartas<br />
personales sin connotación comercial o informativa<br />
representan un 4% <strong>de</strong>l tráfi co, según<br />
estimaciones propias.<br />
En el año 2004 los ingresos <strong>de</strong> la línea postal<br />
cartas fueron 0,5% inferiores al año 2003, <strong>de</strong>bido<br />
exclusivamente a una disminución <strong>de</strong>l tráfi co<br />
<strong>de</strong> cartas recibidas en sucursales. El aumento<br />
en las ventas <strong>de</strong> cartas corporativas ha permitido<br />
ir compensando las fuertes caídas, <strong>de</strong>l or<strong>de</strong>n<br />
<strong>de</strong>l <strong>10</strong>% anual, que se observan en las ventas <strong>de</strong><br />
cartas recibidas en sucursales, producto <strong>de</strong> la<br />
penetración masiva <strong>de</strong>l correo electrónico y la telefonía<br />
celular en este segmento. La caída en el<br />
tráfi co <strong>de</strong> cartas recibidas en sucursales ha ido<br />
acompañada <strong>de</strong> disminuciones en la <strong>de</strong>manda <strong>de</strong><br />
otros productos postales como fi latelia, casillas y<br />
giros postales.<br />
33.770<br />
33.403<br />
42.125<br />
42.338<br />
0 5.000 <strong>10</strong>.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000<br />
65
Otro factor que permitió sostener las ventas<br />
<strong>de</strong> la División Postal en el 2004 fue un cambio<br />
gradual en la composición <strong>de</strong> las ventas <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
servicios básicos como la carta estándar, a servicios<br />
con mayor valor agregado como las cartas<br />
con seguimiento, entre ellas las cartas registrada<br />
y certifi cada. En efecto, los productos<br />
con registro representan hoy día un 32% <strong>de</strong> las<br />
ventas totales <strong>de</strong> la División Postal.<br />
DIVISIÓN COURIER, EXPRESOS Y PAQUETERÍA (CEP)<br />
El mercado chileno <strong>de</strong> courier, expresos y paquetería<br />
viene mostrando un extraordinario dinamismo<br />
en los últimos cinco años, creciendo a<br />
tasas <strong>de</strong>l or<strong>de</strong>n <strong>de</strong>l <strong>10</strong>% anual.<br />
Las ventas <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> en este mercado alcanzaron<br />
los MM$7.494 en el 2004, lo cual signifi<br />
có un crecimiento <strong>de</strong>l 26% real en relación<br />
al año 2003. Este crecimiento ha contribuido <strong>de</strong><br />
manera importante al crecimiento <strong>de</strong> las ventas<br />
totales <strong>de</strong> la empresa.<br />
66<br />
2004<br />
2003<br />
5.000<br />
Ventas Courier, Expresos y Paquetería 2003 - 2004<br />
En millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
5.500<br />
6.000<br />
5.953<br />
En el segmento CEP las ventas han crecido tanto en<br />
el canal <strong>de</strong> retail (ventas en sucursales) como en el<br />
corporativo. En efecto, mientras los ingresos en el<br />
segmento retail aumentaron en un 29%, en el segmento<br />
corporativo lo hicieron en un 24%.<br />
Las causas <strong>de</strong> este crecimiento, más allá <strong>de</strong>l dinamismo<br />
propio <strong>de</strong> la industria, se encuentran en<br />
un servicio <strong>de</strong> excelente calidad (98% <strong>de</strong> entregas<br />
a tiempo) y en la capacidad <strong>de</strong> adaptarse a lo que<br />
pi<strong>de</strong> el cliente. El compromiso <strong>de</strong> cada empleado<br />
para asegurar que los envíos se entreguen a tiempo<br />
y en las condiciones prometidas es la base <strong>de</strong><br />
este éxito comercial.<br />
La División CEP ofrece una diversifi cada parrilla<br />
<strong>de</strong> productos. Los que mostraron un mayor crecimiento<br />
en el 2004 fueron Encomienda Expresa<br />
<strong>Correos</strong>-TNT con 112%, Encomienda Normal con<br />
39%, Valija Comercial con 16% y Encomienda Ultracom<br />
Nacional para empresas con un 11%.<br />
6.500<br />
7.000<br />
7.500<br />
7.494<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Ultracom<br />
Empresas<br />
Valija<br />
Comercial<br />
Encomienda<br />
<strong>Correos</strong> TNT<br />
Encomienda<br />
normal<br />
2003 2004<br />
Alianza <strong>Correos</strong> - TNT<br />
Crecimiento <strong>de</strong> las ventas principales productos CEP 2003 - 2004<br />
En millones <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004<br />
La alianza <strong>Correos</strong>-TNT mostró un extraordinario<br />
dinamismo en el 2004, principalmente en el<br />
mercado nacional don<strong>de</strong> las ventas <strong>de</strong>l Servicio<br />
Encomienda Expresa <strong>Correos</strong>-TNT experimentaron<br />
un crecimiento <strong>de</strong>l 170%. En la actualidad<br />
este servicio representa un 20% <strong>de</strong>l total <strong>de</strong> las<br />
ventas <strong>de</strong> la División CEP, comparado con un 12%<br />
en el 2003.<br />
Esta exitosa alianza se sustenta en un servicio<br />
con calidad <strong>de</strong> clase mundial, con seguimiento<br />
vía web y call center, y con un indicador <strong>de</strong> entrega<br />
a tiempo <strong>de</strong>l 96% en el 2004.<br />
704<br />
1.237<br />
1.440<br />
1.297<br />
1.491<br />
1.718<br />
Gestión Comercial<br />
500 1.000<br />
1.500 2.000 2.500 3.000<br />
2.218<br />
2.571<br />
67
Valija Comercial<br />
La valija comercial es un servicio que se orienta<br />
en un <strong>10</strong>0% al segmento <strong>de</strong> empresas y representa<br />
actualmente un 34% <strong>de</strong> los ingresos <strong>de</strong> la División<br />
CEP. Este servicio consiste en el retiro <strong>de</strong> documentación<br />
al fi nal <strong>de</strong>l día y su entrega en la mañana <strong>de</strong>l<br />
día siguiente entre los diversos puntos o secciones<br />
<strong>de</strong> una empresa, ya sea en la RM o regiones.<br />
La oportuna distribución <strong>de</strong> la valija es un punto<br />
crítico en la operación <strong>de</strong> la empresa, servicio<br />
que se ha ido externalizando para concentrarse<br />
en el negocio base. En la valija comercial <strong>Correos</strong>-<br />
<strong>Chile</strong> obtuvo un indicador <strong>de</strong> entrega a tiempo <strong>de</strong><br />
un 99% en el 2004 versus un 96% en el 2003.<br />
68<br />
Operaciones Especiales<br />
El producto Ultracom, dirigido a empresas, es un<br />
servicio <strong>de</strong> logística liviana que se ajusta a las particulares<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> cada cliente. Esta es una<br />
oferta que <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> ha podido ir estructurando<br />
gracias a la gran escala <strong>de</strong> sus operaciones y a<br />
su cobertura <strong>de</strong> distribución <strong>de</strong> alcance nacional.<br />
Aquí se incluyen todos aquellos envíos masivos<br />
que requieren el manejo <strong>de</strong> complejas bases <strong>de</strong><br />
datos, bo<strong>de</strong>gaje y embalaje, entrega programada,<br />
<strong>de</strong>spacho con valor agregado (llenado <strong>de</strong> contratos,<br />
encuestas, retiro <strong>de</strong> equipos), retorno <strong>de</strong> información<br />
y acuse <strong>de</strong> recibo físico, entre otros.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
División Zonales<br />
La División Zonales registra los ingresos <strong>de</strong> la<br />
División Postal y <strong>de</strong> la División CEP en el ámbito<br />
<strong>de</strong> cada una <strong>de</strong> las cuatro zonales <strong>de</strong>l país (Norte,<br />
Centro, Sur y Austral). La División Zonales representa<br />
un 28% <strong>de</strong> los ingresos totales <strong>de</strong> <strong>Correos</strong>-<br />
<strong>Chile</strong> y sus ventas fueron <strong>de</strong> MM$15.466 en el<br />
2004, un 4% <strong>de</strong> aumento respecto <strong>de</strong> 2003. Hay<br />
que <strong>de</strong>stacar que el mercado CEP <strong>de</strong> las regiones<br />
representa un 52% <strong>de</strong>l total nacional y creció en<br />
un 26% en el 2004.<br />
En regiones, la extensa red <strong>de</strong> sucursales, transporte<br />
y distribución <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> se orientó a<br />
apoyar a las empresas en cada uno <strong>de</strong> los polos<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollo regionales en formación. En la zona<br />
norte, la minería; en el valle central y la zona sur,<br />
la industria <strong>de</strong>l vino y la forestal; en la zona austral,<br />
esencialmente la industria <strong>de</strong>l salmón.<br />
En la zona <strong>de</strong> Curicó, por ejemplo, se <strong>de</strong>sarrollaron<br />
servicios <strong>de</strong> envío <strong>de</strong> muestras <strong>de</strong> vinos.<br />
A<strong>de</strong>más, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> operó la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> abastecimiento<br />
<strong>de</strong> insumos <strong>de</strong> la industria <strong>de</strong>l vino (corchos,<br />
etiquetas, botellas) coordinadamente con<br />
los proveedores.<br />
Un negocio innovador es la logística <strong>de</strong> apoyo a<br />
las campañas <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> las universida<strong>de</strong>s,<br />
institutos profesionales y centros <strong>de</strong> formación<br />
técnica, para uno <strong>de</strong> los cuales, en la VII Región,<br />
se distribuyeron 60 mil envíos promocionales dirigidos<br />
a jóvenes <strong>de</strong> todo <strong>Chile</strong>.<br />
A los salmoneros <strong>de</strong>l sur, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> les proveyó<br />
la logística para enviar sus muestras a los<br />
diversos laboratorios <strong>de</strong>l país <strong>de</strong> manera segura<br />
y rápida, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> resolver el abastecimiento <strong>de</strong><br />
todos los insumos necesarios para el cultivo.<br />
Gestión Comercial<br />
Otro ejemplo <strong>de</strong>stacable <strong>de</strong> la División Zonales<br />
fue el manejo <strong>de</strong> la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> distribución <strong>de</strong> productos<br />
farmacéuticos <strong>de</strong> un laboratorio a las farmacias<br />
y hospitales <strong>de</strong>l país.<br />
En resumen, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> se ha convertido en un<br />
socio innovador y confi able para el aprovisionamiento<br />
y la distribución <strong>de</strong> las empresas regionales<br />
más vitales.<br />
Esta estrategia, que ha resultado exitosa, se refl eja<br />
en que la División Zonales representa el 28% <strong>de</strong><br />
las ventas <strong>de</strong> la empresa.<br />
69
70<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Admisión y Clasifi cación<br />
871
72<br />
Admisión y Clásifi cación<br />
ADMISIÓN DE GRANDES USUARIOS<br />
La Unidad <strong>de</strong> Admisión <strong>de</strong> Gran<strong>de</strong>s Usuarios, en<br />
el Centro Tecnológico Postal, recibe más <strong>de</strong> un<br />
millón <strong>de</strong> envíos por día, la mayor parte <strong>de</strong> los<br />
cuales provienen <strong>de</strong> mecanizadores y gran<strong>de</strong>s<br />
clientes.<br />
GUÍA ELECTRÓNICA DE ADMISIÓN (GEA)<br />
A fi nes <strong>de</strong> 2004 se innovó radicalmente en la forma<br />
<strong>de</strong> procesar las admisiones, creando la Guía<br />
Electrónica <strong>de</strong> Admisión, que los clientes pue<strong>de</strong>n<br />
llenar por internet, <strong>de</strong>fi niendo en esa misma aplicación<br />
si <strong>de</strong>sean retiro a domicilio u otra serie <strong>de</strong><br />
variables operativas.<br />
A partir <strong>de</strong> ella se eliminó en parte la papelería<br />
usada con los clientes empresa, favoreciendo<br />
la calidad, oportunidad <strong>de</strong> la información y la<br />
facilidad <strong>de</strong> atención. La GEA se convertirá en<br />
breve en el único registro <strong>de</strong> admisión para toda<br />
la empresa.<br />
Esta Guía Electrónica <strong>de</strong> Admisión, al integrarse<br />
con el nuevo sistema <strong>de</strong> seguimiento, permitirá<br />
transferir en línea la información acerca <strong>de</strong> los<br />
códigos admitidos, generando importantes ahorros<br />
y mejoras <strong>de</strong> calidad al reemplazar procesos<br />
manuales en la Unidad <strong>de</strong> Admisión <strong>de</strong> Gran<strong>de</strong>s<br />
Usuarios. A<strong>de</strong>más, la integración disminuirá el<br />
ciclo <strong>de</strong> admisión -y el ciclo operativo total- en un<br />
día completo.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> distribuye<br />
un millón <strong>de</strong> envíos<br />
diarios.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
RETIRO A DOMICILIO<br />
El 2004 se integraron las fl otas <strong>de</strong> retiro a domicilio<br />
para generar mayor efi ciencia en el uso <strong>de</strong><br />
los móviles y un mejor estándar <strong>de</strong> servicio a los<br />
clientes. Esto permitió ampliar la oferta <strong>de</strong> este<br />
servicio en el mercado, lo que hasta ahora estaba<br />
reservado para los gran<strong>de</strong>s clientes.<br />
74<br />
CONCENTRACIÓN DE LA CLASIFICACIÓN POSTAL<br />
EN EL CENTRO TECNOLÓGICO POSTAL (CTP)<br />
A lo largo <strong>de</strong> 2004 se continuó el proceso <strong>de</strong><br />
concentración <strong>de</strong> la clasifi cación <strong>de</strong> cartas en<br />
el Centro Tecnológico Postal (CTP), cerrándose<br />
once centros <strong>de</strong> clasifi cación regionales, cuyo<br />
personal fue <strong>de</strong>stinado a otras labores. Esta centralización<br />
favorece la planifi cación y control,<br />
disminuyendo el tiempo <strong>de</strong> entrega. A fi nes <strong>de</strong><br />
2004, más <strong>de</strong>l 95% <strong>de</strong> las cartas <strong>de</strong>l país ya eran<br />
clasifi cadas en el CTP.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
CLASIFICACIÓN ELECTRÓNICA CON<br />
MECANIZADORES<br />
La integración con clientes y mecanizadores a<br />
nivel <strong>de</strong> sistemas <strong>de</strong> información avanzó signifi<br />
cativamente el 2004, y hacia fi nales <strong>de</strong> año un<br />
millón <strong>de</strong> envíos por mes eran clasifi cados electrónicamente.<br />
La integración permite la planifi -<br />
cación diaria y <strong>de</strong>tallada <strong>de</strong> todos los procesos<br />
operativos -balance <strong>de</strong> carga, ajuste <strong>de</strong> capacidad<br />
y gestión <strong>de</strong> holguras-, mejorando la efi ciencia y<br />
la calidad <strong>de</strong> manera simultánea.<br />
NUEVA PLANTA CEP DE CONCEPCIÓN<br />
Admisión y Clasifi cación<br />
Una nueva y mo<strong>de</strong>rna planta <strong>de</strong> servicios courier,<br />
expresos y paquetería (CEP), estratégicamente emplazada<br />
en el cruce <strong>de</strong> las carreteras que enlazan<br />
Concepción con el norte y sur <strong>de</strong>l país, fue inau-<br />
gurada en diciembre <strong>de</strong> 2004. La planta cuenta<br />
con 840 metros cuadrados construidos y 560 <strong>de</strong><br />
estacionamiento, nueve móviles <strong>de</strong> distribución<br />
y tres motos <strong>de</strong> mensajería, todos conectados por<br />
radio. A<strong>de</strong>más, posee una ofi cina comercial que<br />
atien<strong>de</strong> público hasta última hora <strong>de</strong>l día.<br />
Diariamente se procesaron en ese centro -don<strong>de</strong><br />
laboran 25 personas- cerca <strong>de</strong> 36.000 envíos, con<br />
un estándar <strong>de</strong> calidad <strong>de</strong> 99%.<br />
75
76<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Transporte y Distribución<br />
977
78<br />
Transporte y Distribución<br />
LICITACIÓN DEL TRANSPORTE TRONCAL<br />
La cobertura <strong>de</strong> la red troncal se realizó durante<br />
los últimos 20 años bajo un esquema logístico<br />
que permitió cumplir a<strong>de</strong>cuadamente con las<br />
necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> esa etapa. Sin embargo, nuevas<br />
<strong>de</strong>mandas <strong>de</strong> parte <strong>de</strong> los clientes y las modifi -<br />
caciones en el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios <strong>de</strong> la empresa<br />
llevaron a <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> a replantear su diseño <strong>de</strong><br />
transporte troncal, para aumentar la capacidad<br />
<strong>de</strong> carga diaria y asegurar la entrega a primera<br />
hora en todo el país.<br />
Como parte <strong>de</strong>l mejoramiento continuo <strong>de</strong>l servicio<br />
que entrega a sus clientes, <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> adjudicó<br />
a la empresa DecaTrans el transporte troncal<br />
que cubre el tramo entre Copiapó y Puerto Montt,<br />
con un monto <strong>de</strong> inversión que signifi ca US$4,5<br />
millones para los próximos cuatro años. Esto<br />
permitió incrementar en un 31% la capacidad total<br />
<strong>de</strong> transporte diaria.<br />
El sistema licitado supone la combinación <strong>de</strong> móviles<br />
gran<strong>de</strong>s y pequeños, según los fl ujos <strong>de</strong> carga<br />
y estándares <strong>de</strong> los productos transportados.<br />
Con este nuevo mo<strong>de</strong>lo <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> da cuenta<br />
<strong>de</strong>l crecimiento <strong>de</strong> la línea <strong>de</strong> paquetería y<br />
courier, asegura la llegada <strong>de</strong>s<strong>de</strong> Santiago a Copiapó<br />
y Puerto Montt a primera hora <strong>de</strong> la mañana<br />
y mejora el horario <strong>de</strong> salida <strong>de</strong> la carga, dando<br />
a las áreas <strong>de</strong> procesos más tiempo <strong>de</strong> operación.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
CALIDAD DE LA DISTRIBUCIÓN<br />
El mejoramiento permanente <strong>de</strong> los estándares <strong>de</strong><br />
operación durante el 2004 se observó, por ejemplo,<br />
en que los carteros se combinan con nuevos<br />
canales expresos para mantener la más amplia y<br />
profunda cobertura <strong>de</strong> distribución <strong>de</strong>l país.<br />
En 2004, para dar cuenta <strong>de</strong> los cambios <strong>de</strong>mográfi<br />
cos observados en zonas agro-resi<strong>de</strong>nciales,<br />
se creó una jefatura para reforzar la distribución<br />
rural, <strong>de</strong> la cual <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>n 68 carteros y 24 agencias<br />
concesionadas en Pirque, Isla <strong>de</strong> Maipo,<br />
Buin, Paine, San José <strong>de</strong> Maipo, Melipilla, Talagante,<br />
Peñafl or, El Monte, Malloco, Curacaví,<br />
Colina, Lampa, Batuco y Calera <strong>de</strong> Tango.<br />
Asimismo, en todo el país se ha realizado la distinción<br />
entre sucursales propias y agencias concesionadas<br />
enfocadas principalmente a las ventas,<br />
<strong>de</strong> aquellas cuyo foco está dado básicamente<br />
en la distribución, separándose su <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia y<br />
forma <strong>de</strong> trabajo.<br />
Pieza clave en la mantención <strong>de</strong> la alta calidad<br />
ha sido la introducción <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnos sistemas <strong>de</strong><br />
información para el seguimiento <strong>de</strong> los envíos y<br />
para la planifi cación y el control <strong>de</strong> la gestión, realizada<br />
por jóvenes ingenieros que reportan diaria<br />
y directamente a sus respectivas jefaturas.<br />
DERECHO DE CONDUCCIÓN<br />
Transporte y Distribución<br />
Como parte <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios <strong>de</strong> la empresa,<br />
se <strong>de</strong>sarrollan sistemáticamente, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2001,<br />
estudios <strong>de</strong> calidad en la entrega <strong>de</strong> correspon<strong>de</strong>ncia,<br />
con miras a asegurar un servicio postal<br />
cada vez mejor a nuestros usuarios.<br />
Con esta intención se acordó la necesidad <strong>de</strong><br />
aumentar el Derecho <strong>de</strong> Conducción <strong>de</strong> los carteros,<br />
vinculándolo a un mejoramiento <strong>de</strong> los<br />
indicadores <strong>de</strong> calidad que buscan alcanzar un<br />
cumplimiento estable <strong>de</strong> 90% <strong>de</strong> entrega <strong>de</strong> cartas<br />
estándar <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> un plazo <strong>de</strong> cinco días o<br />
menos, para seguir mejorando continuamente.<br />
Fue así como el 1 <strong>de</strong> octubre <strong>de</strong> 2004 se llegó a la<br />
fase fi nal <strong>de</strong> este proceso con la publicación en el<br />
79
Diario Ofi cial <strong>de</strong>l Decreto Supremo que aumentó<br />
el Derecho <strong>de</strong> Conducción a $30 por carta. Fue el<br />
reconocimiento <strong>de</strong> un gran esfuerzo, y al mismo<br />
tiempo, un <strong>de</strong>safío para alcanzar nuevas metas<br />
<strong>de</strong> calidad en el servicio postal.<br />
El nuevo valor fi jado se sustentó en una justa corrección<br />
<strong>de</strong>rivada <strong>de</strong>l alza <strong>de</strong>l IPC acumulado <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
1996, año en que se efectuó el último reajuste<br />
<strong>de</strong> este <strong>de</strong>recho <strong>de</strong> nuestros carteros. Sin embargo,<br />
para esta administración hubo otro elemento<br />
a resaltar que sustentó este reajuste, y que es el<br />
impulso que brinda al cumplimiento <strong>de</strong> las metas<br />
<strong>de</strong> calidad que preten<strong>de</strong> alcanzar la empresa.<br />
80<br />
CAPACITACIÓN DE CARTEROS Y OPERADORES<br />
La capacitación <strong>de</strong> operadores y carteros continuó<br />
el 2004, y se encaminó a <strong>de</strong>sarrollar un trato<br />
amable, disposición a la solución <strong>de</strong> problemas y<br />
orientación al logro <strong>de</strong> metas. Alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> 1.600<br />
carteros fueron capacitados.<br />
La capacitación ha permitido que los carteros<br />
distribuyan nuevos productos y ofrezcan nuevos<br />
servicios, experiencias que se <strong>de</strong>sarrollaron en<br />
dos planes piloto el 2004, uno en Santiago Centro<br />
mediante la distribución <strong>de</strong>l producto Expreso 24<br />
horas admitido por el área <strong>de</strong> Mensajería, y otro<br />
en Las Con<strong>de</strong>s, cuya fi nalidad fue la <strong>de</strong>tección <strong>de</strong><br />
clientes potenciales para ser visitados por nuestra<br />
fuerza <strong>de</strong> ventas.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Procesos <strong>de</strong> Apoyo<br />
<strong>10</strong>81
GESTIÓN DE TECNOLOGÍA<br />
Nuevo Sistema <strong>de</strong> Ventas y Seguimiento<br />
Como soporte al mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> excelencia operacional,<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> adjudicó a la empresa Software<br />
AG el <strong>de</strong>sarrollo y administración <strong>de</strong> los sistemas<br />
informáticos para las cajas en sucursales y para el<br />
seguimiento <strong>de</strong> los envíos (track & trace).<br />
El servicio -adjudicado por US$5 millones para<br />
un período <strong>de</strong> cinco años- renueva el soporte <strong>de</strong><br />
las áreas <strong>de</strong> venta a público, admisión, control y<br />
seguimiento <strong>de</strong> la correspon<strong>de</strong>ncia y paquetería,<br />
con importantes efectos en la calidad <strong>de</strong> servicio<br />
para los clientes.<br />
Los nuevos sistemas permitirán mejorar el soporte<br />
a los procesos <strong>de</strong> negocio a menores costos.<br />
Código Postal®<br />
Durante 2004 la base <strong>de</strong> datos <strong>de</strong>l Código Postal®<br />
se actualizó, se extendió a 28 nuevas comunas y<br />
se licenció su uso, poniéndolo a disposición <strong>de</strong>l<br />
mercado.<br />
En 2004 se normalizaron 50 millones <strong>de</strong> registros<br />
<strong>de</strong> direcciones en las bases <strong>de</strong> datos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s<br />
clientes, básicamente bancos y gran<strong>de</strong>s tiendas.<br />
82<br />
Procesos <strong>de</strong> Apoyo<br />
GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS<br />
Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Relaciones Laborales<br />
La administración, los trabajadores y sus dirigentes<br />
<strong>de</strong>sarrollaron en 2004 conversaciones sobre<br />
diversas materias en el marco <strong>de</strong> la alianza que<br />
los compromete. Temas difíciles pero necesarios<br />
<strong>de</strong> analizar -como la adaptabilidad laboral- han<br />
mostrado importantes avances, básicamente por<br />
la comprensión <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocios y <strong>de</strong> la estrategia<br />
que muestran los trabajadores.<br />
En efecto, el polifuncionalidad <strong>de</strong> los cargos, apoyado<br />
por capacitación <strong>de</strong> calidad y li<strong>de</strong>razgo efectivo,<br />
representan estrategias en que ambas partes<br />
ganan: calidad y efi ciencia para los clientes y<br />
más empleabilidad para los trabajadores.<br />
La selección, promoción y dirección está basada<br />
en méritos y competencias, quedando fuera el nepotismo<br />
y el cuoteo político.<br />
En <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> hay 4.766 trabajadores <strong>de</strong> planta<br />
y cinco sindicatos.<br />
SINDICATO PRESIDENTE AFILIADOS<br />
Nacional Juan Arcos Arriagada 2.914<br />
Operadores Jaime Romero Fuentes 717<br />
N° 1 Flavio Garrido Sepúlveda 376<br />
Carteros Hernán Martínez Gómez 352<br />
Supervisores<br />
y Técnicos<br />
Luis Castillo Aravena 274<br />
Total 4.633<br />
El 96,5% <strong>de</strong>l personal<br />
<strong>de</strong> la empresa está<br />
sindicalizado o sujeto<br />
a convenios colectivos.<br />
El Sindicato Nacional es<br />
el que posee el mayor<br />
número <strong>de</strong> afi liados,<br />
con un 60,1% <strong>de</strong>l total<br />
<strong>de</strong> trabajadores <strong>de</strong><br />
planta.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
A<strong>de</strong>más, la empresa cuenta con la Asociación Mutual<br />
<strong>de</strong> Carteros, una asociación gremial, no sindical,<br />
que <strong>de</strong>sarrolla principalmente activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
carácter formativo y cultural propias <strong>de</strong> esta profesión.<br />
Cuenta con 1.283 afi liados, pertenecientes<br />
principalmente al Sindicato Nacional.<br />
Mesas <strong>de</strong> trabajo<br />
Avanzar en la creación <strong>de</strong> confi anzas mutuas entre<br />
la administración y los sindicatos, <strong>de</strong>sarrollando un<br />
diálogo que promueva mejoras <strong>de</strong> la productividad<br />
y que utilice el conocimiento y experiencia <strong>de</strong> los<br />
trabajadores, es lo que preten<strong>de</strong> el programa emprendido<br />
en abril <strong>de</strong> 2004 entre la administración y<br />
los cuatro principales sindicatos <strong>de</strong> la empresa.<br />
Se trata <strong>de</strong> una iniciativa que busca generar instancias<br />
para compartir información estratégica y<br />
administrativa, como también aten<strong>de</strong>r consultas<br />
y recibir aportes <strong>de</strong> los dirigentes sindicales en<br />
materias <strong>de</strong> interés común.<br />
Esto se concretó bajo la forma <strong>de</strong> cinco mesas<br />
temáticas <strong>de</strong> trabajo integradas por gerentes y<br />
analistas, por parte <strong>de</strong> la administración, y por<br />
dirigentes <strong>de</strong> cuatro <strong>de</strong> los cinco sindicatos <strong>de</strong><br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>: Nacional, Operadores Postales, N°<br />
1 y Carteros, los que sumados representan a un<br />
90% <strong>de</strong> los trabajadores <strong>de</strong> la empresa.<br />
Las mesas, diseñadas como un espacio <strong>de</strong> diálogo<br />
formal para discutir temas corporativos sobre<br />
bases estrictamente técnicas, abordan las siguientes<br />
materias: reforma postal, seguimiento<br />
<strong>de</strong> proyectos, recursos humanos -con los temas <strong>de</strong><br />
capacitación, <strong>de</strong>sarrollo y prevención <strong>de</strong> riesgos-,<br />
procesos operativos y rentas variables para centros<br />
<strong>de</strong> encaminamiento y sucursales.<br />
Procesos <strong>de</strong> Apoyo<br />
Des<strong>de</strong> agosto <strong>de</strong> 2004, la División Postal realiza<br />
reuniones informativas regulares y estructuradas<br />
con carteros, <strong>de</strong>legados y dirigentes sindicales.<br />
Capacitación<br />
En capacitación se consolidó el exitoso mo<strong>de</strong>lo<br />
basado en brechas <strong>de</strong> competencias, que consiste<br />
en capacitar para disminuir la brecha entre lo<br />
que se necesita y lo que se tiene.<br />
También se mantuvo la estrategia <strong>de</strong> invertir altos<br />
montos en capacitación. En 2004 se <strong>de</strong>stinó<br />
más <strong>de</strong> US$1,2 millones, <strong>de</strong>stacando la capacitación<br />
<strong>de</strong> 1.600 carteros que <strong>de</strong>sarrollaron diversas<br />
habilida<strong>de</strong>s, como el trato amable con los usuarios,<br />
disposición a solucionar problemas y orientación<br />
al logro <strong>de</strong> metas.<br />
83
GESTIÓN DE SEGURIDAD<br />
Un sistema <strong>de</strong> circuito cerrado <strong>de</strong> televisión<br />
(CCTV) y un sistema <strong>de</strong> alarmas conectado a<br />
la Central <strong>de</strong> Comunicaciones <strong>de</strong> Carabineros,<br />
comenzó a funcionar en las 27 instalaciones estratégicas<br />
<strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>. Esta medida global<br />
<strong>de</strong> seguridad respon<strong>de</strong> a las exigencias legales<br />
establecidas por el Ministerio <strong>de</strong>l Interior, cuya<br />
normativa busca resguardar instalaciones consi<strong>de</strong>radas<br />
estratégicas en diversos puntos <strong>de</strong>l país.<br />
A través <strong>de</strong> una central <strong>de</strong> monitoreo y <strong>de</strong> grabación<br />
digital sin interrupción, se estableció un<br />
seguimiento <strong>de</strong> la actividad que se <strong>de</strong>sarrolla en<br />
sucursales <strong>de</strong> la Región Metropolitana y en aquellas<br />
ubicadas en ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l norte, centro y sur<br />
<strong>de</strong>l país. Entre sus ventajas, el sistema permite<br />
84<br />
generación <strong>de</strong> información estadística sobre<br />
movimiento y envío <strong>de</strong> imágenes por medios<br />
electrónicos. La conexión a Carabineros permite<br />
tener una respuesta inmediata en el caso <strong>de</strong> una<br />
emergencia policial.<br />
El servicio fue licitado por <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> en 2004,<br />
adjudicándolo a Telefónica Empresas CTC <strong>Chile</strong>.<br />
La empresa, que proveyó las líneas privadas que<br />
entregan la cobertura nacional, será también<br />
responsable <strong>de</strong> la mantención permanente y <strong>de</strong>l<br />
servicio técnico que se requiera en el futuro, ya<br />
que se trata <strong>de</strong> un equipamiento concebido para<br />
crecer <strong>de</strong> manera modular.<br />
En el área <strong>de</strong> seguridad también <strong>de</strong>staca que <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
el 2004 están en funcionamiento cuatro scanners<br />
<strong>de</strong>stinados al Centro Tecnológico Postal; a<br />
la planta <strong>de</strong> Servicios Expresos <strong>de</strong> Exposición,<br />
comuna <strong>de</strong> Estación Central; al Centro <strong>de</strong> Procesamiento<br />
<strong>de</strong> Viña <strong>de</strong>l Mar y al Aeropuerto Internacional<br />
<strong>de</strong> Santiago, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> un scanner que<br />
permite <strong>de</strong>tectar drogas y explosivos, que también<br />
se encuentra en el aeropuerto <strong>de</strong> Santiago.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
GESTIÓN INTERNACIONAL<br />
Entre el 15 <strong>de</strong> septiembre y el 5 <strong>de</strong> octubre <strong>de</strong><br />
2004 se realizó en Bucarest, Rumania, el XXIII<br />
Congreso <strong>de</strong> la Unión Postal Universal, organismo<br />
especializado <strong>de</strong> las Naciones Unidas que<br />
agrupa a 189 países.<br />
En el Congreso <strong>de</strong> Bucarest se analizaron los temas<br />
<strong>de</strong> actualidad que conciernen a la industria<br />
<strong>de</strong> correos y se eligieron a las nuevas autorida<strong>de</strong>s,<br />
quedando a la cabeza <strong>de</strong> este organismo Eduard<br />
Dayan, quien se ha <strong>de</strong>sempeñado en la Secretaría<br />
<strong>de</strong> la UPU y en el grupo La Poste, <strong>de</strong> Francia.<br />
Asimismo, en este encuentro mundial fueron elegidos<br />
los países miembros <strong>de</strong> los consejos <strong>de</strong> Explotación<br />
Postal y <strong>de</strong> Administración. <strong>Chile</strong> pasó<br />
a integrar este último, responsable <strong>de</strong> asegurar la<br />
continuidad <strong>de</strong> los trabajos en el intervalo <strong>de</strong> los<br />
congresos, los que se realizan cada cuatro años,<br />
supervisando sus activida<strong>de</strong>s y estudiando asuntos<br />
reglamentarios, administrativos, legislativos<br />
y legales.<br />
En este encuentro se elaboró la Estrategia Postal<br />
Mundial <strong>de</strong> Bucarest (EPMB) para los próximos<br />
cuatro años (2005-2008), <strong>de</strong>stinada a los gobiernos,<br />
a los operadores postales y a los órganos <strong>de</strong><br />
la UPU. Establece lineamientos para los correos<br />
<strong>de</strong>l mundo sobre cómo hacer negocios en el futuro,<br />
interactuar con otras organizaciones, respon<strong>de</strong>r<br />
a las <strong>de</strong>mandas <strong>de</strong> los nuevos negocios y<br />
satisfacer las necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l mercado.<br />
Asimismo, se creó el Comité Consultivo <strong>de</strong> la<br />
UPU, que representa los intereses <strong>de</strong> clientes,<br />
sindicatos, correos privados y otros organismos<br />
externos y se aprobó un nuevo sistema <strong>de</strong> clasi-<br />
Procesos <strong>de</strong> Apoyo<br />
fi cación <strong>de</strong> los países miembros, acor<strong>de</strong> con el<br />
sistema empleado por el Programa <strong>de</strong> las Naciones<br />
Unidas para el Desarrollo (PNUD), para los<br />
efectos <strong>de</strong> la <strong>de</strong>terminación <strong>de</strong> las cuotas contributivas<br />
y <strong>de</strong> cooperación técnica.<br />
Por otra parte, se establecieron resoluciones<br />
para evitar el mal uso <strong>de</strong> la red postal, haciendo<br />
énfasis en la necesidad <strong>de</strong> mejorar la seguridad,<br />
el combate al terrorismo y el lavado <strong>de</strong> dinero a<br />
través <strong>de</strong> la red postal.<br />
Finalmente, se aprobó una serie <strong>de</strong> regulaciones<br />
para mo<strong>de</strong>rnizar y expandir los servicios<br />
fi nancieros postales a través <strong>de</strong>l uso <strong>de</strong> tecnología<br />
<strong>de</strong> punta, como la transferencia <strong>de</strong> fondos<br />
por vía electrónica y métodos <strong>de</strong> contabilidad<br />
computarizada.<br />
85
GESTIÓN DE RECURSOS FINANCIEROS<br />
En el año 2004 la empresa hizo signifi cativos<br />
avances en la gestión <strong>de</strong> sus recursos fi nancieros.<br />
Entre ellos hay que <strong>de</strong>stacar la disminución<br />
<strong>de</strong>l en<strong>de</strong>udamiento fi nanciero, la renegociación<br />
<strong>de</strong> los pasivos bancarios con mejores plazos y<br />
tasas, el mejoramiento <strong>de</strong> la cobranza y el fortalecimiento<br />
<strong>de</strong> la posición <strong>de</strong> caja y liqui<strong>de</strong>z.<br />
En efecto, el nivel <strong>de</strong> en<strong>de</strong>udamiento con bancos<br />
e instituciones fi nancieras disminuyó <strong>de</strong> $25.267<br />
millones el 2003 a $18.824 millones el 2004, lo cual<br />
implica una reducción <strong>de</strong>l 26%. Al mismo tiempo,<br />
y gracias a la utilidad <strong>de</strong>l ejercicio, el patrimonio<br />
<strong>de</strong> la empresa aumentó en un 17%. Debido a estos<br />
dos efectos, disminución <strong>de</strong> pasivos y aumento <strong>de</strong><br />
patrimonio, la relación <strong>de</strong>uda a patrimonio (leverage)<br />
se redujo <strong>de</strong> 4,1 veces a 3,2 veces.<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong> efectuó una exitosa renegociación<br />
<strong>de</strong> la <strong>de</strong>uda bancaria <strong>de</strong> largo plazo con bancos,<br />
en excelentes términos y condiciones para la empresa.<br />
La confi anza <strong>de</strong> los bancos en el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negocios y en los buenos resultados fi nancieros<br />
facilitó una negociación que permitió tanto alargar<br />
los plazos <strong>de</strong>l calendario <strong>de</strong> amortizaciones<br />
<strong>de</strong> los créditos <strong>de</strong> largo plazo como obtener mejores<br />
tasas <strong>de</strong> interés para los mismos, aprovechando<br />
la buena coyuntura <strong>de</strong>l mercado fi nanciero.<br />
En el ejercicio 2004 mejoró <strong>de</strong> manera importante<br />
la cobranza, aumentando el nivel <strong>de</strong> recaudación<br />
<strong>de</strong> las cuentas por cobrar <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> los plazos y<br />
reduciendo la morosidad. Es así que se disminuyeron<br />
en 21% los <strong>de</strong>udores por ventas nacionales<br />
y se alcanzó un índice <strong>de</strong> recaudación antes <strong>de</strong><br />
vencimiento <strong>de</strong> un 73%, logrando reducir fuertemente<br />
los índices <strong>de</strong> morosidad. Junto a ello, en el<br />
86<br />
ejercicio se realizó un castigo <strong>de</strong> <strong>de</strong>uda antigua<br />
incobrable por un monto <strong>de</strong> MM$1.023 con cargo<br />
a la respectiva provisión <strong>de</strong> incobrable, lo cual<br />
permite a la empresa tener hoy día un balance<br />
más limpio y transparente.<br />
El aumento <strong>de</strong> las ventas, el mejoramiento <strong>de</strong> la<br />
cobranza y la renegociación <strong>de</strong> pasivos permite a<br />
la empresa tener, a fi nes <strong>de</strong>l 2004, una excelente<br />
posición <strong>de</strong> liqui<strong>de</strong>z y un mejoramiento <strong>de</strong> su índice<br />
<strong>de</strong> razón corriente que aumentó <strong>de</strong> 1,0 a 1,4.<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Escultura, “El cartero” en<br />
el CTP, Quilicura.<br />
87
88<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Emisiones Filatélicas 2004<br />
1189
90<br />
Emisiones Filatélicas 2004<br />
1<br />
4<br />
7<br />
2<br />
5<br />
8<br />
3<br />
6<br />
9<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Motivo<br />
( ) Emisión<br />
conmemorativa<br />
( ) Emisión solicitada<br />
por el gobierno e<br />
instituciones<br />
( ) Convenio<br />
Internacional<br />
Durante 2004 se lanzaron diez emisiones postales,<br />
entre las cuales <strong>de</strong>stacan dos conmemorativas:<br />
<strong>10</strong>0 <strong>de</strong>l Cristo Re<strong>de</strong>ntor y <strong>10</strong>0 <strong>de</strong>l Nacimiento<br />
<strong>de</strong> Pablo Neruda.<br />
El plan quinquenal para fi latelia se enfocó a rentabilizar<br />
su negocio, para lo cual asumió los siguientes<br />
<strong>de</strong>safíos:<br />
Establecer un número mínimo <strong>de</strong> emisiones<br />
postales al año (aumentando el número).<br />
Autofi nanciar las emisiones.<br />
Establecer estándares óptimos <strong>de</strong> calidad en la<br />
elaboración <strong>de</strong> los sellos.<br />
Ajustar los tirajes a las condiciones propias <strong>de</strong><br />
cada emisión.<br />
SELLOS EMITIDOS EL 2004<br />
<strong>10</strong><br />
Emisiones Filatélicas<br />
NOMBRE DE EMISIÓN VALOR FACIAL TIRAJE FECHA<br />
1 ( ) <strong>10</strong>0 Años Cristo Re<strong>de</strong>ntor $ 200 200.000 22 Abril<br />
2 ( ) VII Conferencia Mundial <strong>de</strong> Gran<strong>de</strong>s Logias $ 190 50.000 5 Mayo<br />
3 ( ) <strong>10</strong>0 Años Nacimiento Pablo Neruda $ 300 500.000 11 Junio<br />
4 ( ) 80 Años Seguridad Social INP $ 190 <strong>10</strong>0.000 18 Agosto<br />
5 ( ) Protección <strong>de</strong>l Medio Ambiente, Zorro y Cóndor, América UPAEP $ <strong>10</strong>0 50.000 27 Septiembre<br />
6 ( ) Protección <strong>de</strong>l Medio Ambiente, Puma y Copihue, América UPAEP $ 600 50.000 27 Septiembre<br />
7 ( ) 150 Años Instituto Alemán <strong>de</strong> Osorno $ 250 <strong>10</strong>.000 6 Octubre<br />
8 ( ) Exposición Filatélica Nacional, Temática 2004 $ 3<strong>10</strong> 35.000 19 Octubre<br />
9 ( ) <strong>10</strong>0 Años Telecomunicaciones Navales $ 400 20.000 5 Noviembre<br />
<strong>10</strong> ( ) <strong>10</strong>0 Años Superinten<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> Electricidad y Combustibles $ 240 <strong>10</strong>0.000 7 Diciembre<br />
91
92<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Estados Financieros 2004<br />
1293
EMPRESA DE CORREOS DE CHILE<br />
BALANCES GENERALES COMPARATIVOS AL 31 DE DICIEMBRE DE 2004 y 2003<br />
(En miles <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
ACTIVOS<br />
2004 2003<br />
M$ M$<br />
CIRCULANTE<br />
Disponible 3.537.193 2.066.317<br />
Valores negociables 3.000.525 512.544<br />
Deudores por ventas 8.356.288 9.771.461<br />
Documentos por cobrar 150.583 84.302<br />
Deudores varios 911.776 888.703<br />
Existencias 166.024 155.038<br />
Impuestos por recuperar 451.459 236.460<br />
Gastos pagados por anticipado 91.260 87.045<br />
Impuestos diferidos 2.763.043 2.860.996<br />
Otros activos circulantes 378.876 629.<strong>10</strong>5<br />
Total activo circulante 19.807.027 17.291.971<br />
FIJO<br />
Terrenos 2.981.030 2.981.563<br />
Construcciones y obras <strong>de</strong> infraestructura 12.936.902 12.939.219<br />
Maquinarias y equipos 16.904.026 16.707.302<br />
Otros activos fi jos 4.528.557 4.688.406<br />
Depreciación acumulada (menos) (22.011.307) (20.407.808)<br />
Total activo fi jo neto 15.339.208 16.908.682<br />
OTROS ACTIVOS<br />
Impuestos diferidos 6.567.737 8.554.134<br />
Otros 3.739.680 4.698.830<br />
Total otros activos <strong>10</strong>.307.417 13.252.964<br />
TOTAL ACTIVOS 45.453.652 47.453.617<br />
94<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
EMPRESA DE CORREOS DE CHILE<br />
BALANCES GENERALES COMPARATIVOS AL 31 DE DICIEMBRE DE 2004 y 2003<br />
(En miles <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
PASIVOS Y PATRIMONIO<br />
Estados Financieros 2004<br />
2004 2003<br />
M$ M$<br />
CIRCULANTE<br />
Obligaciones con bancos e instituciones fi nancieras a corto plazo 1.304.729<br />
Obligaciones con bancos e instituciones fi nancieras a largo plazo - porción corto plazo 3.157.068 6.581.042<br />
Cuentas por pagar 3.626.422 2.711.075<br />
Acreedores varios 68.277 19.843<br />
Provisiones 6.636.3<strong>10</strong> 4.939.261<br />
Retenciones 886.062 905.531<br />
Ingresos percibidos por a<strong>de</strong>lantado 62.330 67.153<br />
Total pasivo circulante 14.436.469 16.528.634<br />
LARGO PLAZO:<br />
Obligaciones con bancos e instituciones fi nancieras 15.666.612 17.381.622<br />
Provisiones largo plazo 4.515.983 4.254.595<br />
Total pasivo a largo plazo 20.182.595 21.636.217<br />
PATRIMONIO:<br />
Capital pagado<br />
Resultados acumulados:<br />
13.614.446 13.614.446<br />
Pérdidas acumuladas (4.325.680) (5.324.503)<br />
Utilidad <strong>de</strong>l año 1.545.822 998.823<br />
Total patrimonio neto <strong>10</strong>.834.588 9.288.766<br />
TOTAL PASIVOS Y PATRIMONIO 45.453.652 47.453.617<br />
95
EMPRESA DE CORREOS DE CHILE<br />
ESTADOS DE RESULTADOS POR LOS AÑOS TERMINADOS EL 31 DE DICIEMBRE DE 2004 Y 2003<br />
(En miles <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
2004 2003<br />
M$ M$<br />
INGRESOS DE EXPLOTACIÓN 56.087.667 55.088.499<br />
COSTOS DE EXPLOTACIÓN (33.001.224) (31.449.050)<br />
MARGEN DE EXPLOTACIÓN 23.086.443 23.639.449<br />
GASTOS DE ADMINISTRACIÓN Y VENTAS (19.041.295) (19.875.523)<br />
Resultado <strong>de</strong> Explotación 4.045.148 3.763.926<br />
RESULTADO FUERA DE EXPLOTACIÓN:<br />
Ingresos fi nancieros 177.631 164.758<br />
Otros ingresos fuera <strong>de</strong> la explotación 987.045 331.111<br />
Gastos fi nancieros (907.528) (1.047.400)<br />
Otros egresos fuera <strong>de</strong> la explotación (857.118) (763.037)<br />
Corrección monetaria 277.683 142.512<br />
Diferencias <strong>de</strong> cambio (92.690) (246.463)<br />
Resultado no operacional (414.977) (1.418.519)<br />
RESULTADO ANTES DE <strong>IMP</strong>UESTO A LA RENTA 3.630.171 2.345.407<br />
<strong>IMP</strong>UESTO A LA RENTA (2.084.349) (1.346.584)<br />
UTILIDAD DEL AÑO 1.545.822 998.823<br />
96<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Estados Financieros<br />
97
EMPRESA DE CORREOS DE CHILE<br />
ESTADOS DE FLUJO DE EFECTIVOS POR LOS AÑOS TERMINADOS AL 31 DE DICIEMBRE DE 2004 y 2003<br />
(En miles <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
2004 2003<br />
M$ M$<br />
FLUJO NETO ORIGINADO POR ACTIVIDADES DE LA OPERACION:<br />
Utilidad <strong>de</strong>l año 1.545.822 998.823<br />
Resultado en venta <strong>de</strong> activos:<br />
Pérdida en venta <strong>de</strong> activos fi jos 81.947<br />
Utilidad en ventas <strong>de</strong> activos fi jos (871.517)<br />
Cargos (abonos) a resultado que no representan fl ujo <strong>de</strong> efectivo:<br />
Depreciación <strong>de</strong>l año 1.931.801 3.300.729<br />
Amortización cargos diferidos 940.395 1.009.285<br />
Castigos y provisiones 154.945 521.853<br />
Corrección monetaria neta (277.683) (142.512)<br />
Diferencia <strong>de</strong> cambio neta 92.690 246.463<br />
Variación <strong>de</strong> activos que afectan al fl ujo <strong>de</strong> efectivo (aumentos) disminuciones:<br />
Deudores por ventas 1.547.186 (2.236.979)<br />
Existencias (14.952) 76.160<br />
Impuestos por recuperar (223.526) 1.135.714<br />
Otros activos 1.349.541 (2.188.576)<br />
Variación <strong>de</strong> pasivos que afectan el fl ujo <strong>de</strong> efectivo aumentos (disminuciones):<br />
Cuentas por pagar relacionadas con el resultado <strong>de</strong> la explotación 1.043.269 (345.475)<br />
Intereses por pagar 30.712 55.819<br />
Otras cuentas por pagar relacionadas con el resultado fuera <strong>de</strong> la explotación 2.348.430 (115.696)<br />
Flujo neto positivo originado por activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> la operación 9.597.113 2.397.555<br />
continua en página siguiente ><br />
98<br />
| INFORME DE GESTIÓN 2004 |
Estados Financieros 2004<br />
EMPRESA DE CORREOS DE CHILE<br />
ESTADOS DE FLUJO DE EFECTIVOS POR LOS AÑOS TERMINADOS AL 31 DE DICIEMBRE DE 2004 y 2003<br />
(En miles <strong>de</strong> pesos <strong>de</strong> diciembre 2004)<br />
2004 2003<br />
M$ M$<br />
FLUJO NETO ORIGINADO POR ACTIVIDADES DE FINANCIAMIENTO:<br />
Obtención <strong>de</strong> préstamos bancarios 1.116.851 7.836.585<br />
Pago <strong>de</strong> préstamos bancarios (7.133.705) (9.892.811)<br />
Flujo neto negativo originado por activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> fi nanciamiento (6.016.854) (2.056.226)<br />
FLUJO NETO ORIGINADO POR ACTIVIDADES DE INVERSIÓN:<br />
Ventas <strong>de</strong> activo fi jo 941.714 136.784<br />
Incorporación <strong>de</strong> activos fi jos (566.170) (471.040)<br />
Flujo neto negativo originado por activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> inversión 375.544 (334.256)<br />
FLUJO NETO TOTAL POSITIVO DEL AÑO 3.955.803 7.073<br />
EFECTO DE LA INFLACION SOBRE EL EFECTIVO Y EFECTIVO EQUIVALENTE 3.054 65.093<br />
VARIACION NETA DEL EFECTIVO Y EFECTIVO EQUIVALENTE 3.958.857 72.166<br />
SALDO INICIAL DE EFECTIVO Y EFECTIVO EQUIVALENTE 2.578.861 2.506.695<br />
SALDO FINAL DE EFECTIVO Y EFECTIVO EQUIVALENTE 6.537.718 2.578.861<br />
(*) Los balances generales <strong>de</strong> la Empresa <strong>de</strong> <strong>Correos</strong> <strong>de</strong> <strong>Chile</strong> y sus correspondientes estados <strong>de</strong> resultados y <strong>de</strong> fl ujo <strong>de</strong> efectivos<br />
para los años 2003 y 2004 fueron auditados por Deloitte.<br />
99
<strong>10</strong>0<br />
La dirección editorial <strong>de</strong>l Informe<br />
<strong>de</strong> Gestión 2004 estuvo a cargo <strong>de</strong><br />
Isabel De Gregorio, <strong>de</strong> <strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>.<br />
El diseño y gestión editorial estuvo<br />
a cargo <strong>de</strong> ICSA / TNN, con un<br />
equipo base bajo la dirección <strong>de</strong><br />
Manuel Gallo, Elena Manríquez<br />
en diseño, fotogramas <strong>de</strong> Pulsar,<br />
y fotografías <strong>de</strong> E-fotos, Elena<br />
Manríquez y archivos <strong>de</strong> ICSA y<br />
<strong>Correos</strong><strong>Chile</strong>.<br />
Esta edición fue impresa en Salviat<br />
Impresores S.A. en junio <strong>de</strong> 2004.<br />
No tiene registro <strong>de</strong> <strong>de</strong>rechos. La<br />
reproducción total o parcial <strong>de</strong> este<br />
documento no tiene restricciones,<br />
salvo señalar la fuente <strong>de</strong> origen.<br />
Es un libro formato 21,6x28 cms.,<br />
tapas en couché opaco <strong>de</strong> 300<br />
grs., polilaminada. El interior es <strong>de</strong><br />
papel couché <strong>de</strong> 170 grs. impreso<br />
a 4/4 colores, barnizado sin reserva<br />
por ambos lados, lomo cuadrado,<br />
costura hilo y entapado hot melt.<br />
No se usó pie <strong>de</strong> fotos.<br />
Las tipografías usadas son Eidietic<br />
Neo Regular c.<strong>10</strong>,5 en el texto,<br />
Rotis Sans Serif en títulos y en usos<br />
especiales.<br />
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