Practica 5: La intertextualidad - urbinavolant

Practica 5: La intertextualidad
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La intertextualidad es la relación de proximidad que se establece entre textos con
una referencia explícita (literal o alusiva, o no) o la apelación a un género, a un
arquetipo textual o a una formula imprecisa o anónima. Este concepto tiene su germen
en las teorías desarrollaras por Mijail Bajtín. También está relacionada con la semiótica
y sus distintos autores.
Según las teorías de la intertextualidad podemos encontrarnos con tres tipos:
- Intertextualidad general: entre textos de varios autores.
- Intertextualidad restringida: entre textos de un solo autor.
- Intertextualidad autárquica: de un texto consigo mismo.
Es muy frecuente que nos encontremos con ejemplos de intertextualidad en la
publicidad. De este modo se consigue captar la atención del público, que relaciona el
anuncio con algo aprendido anteriormente.
Nosotros vamos a analizar dos anuncios de la marca Levis. En el primero de
ellos, vemos a una chica sujetando
un zapato de cristal con el dedo.
Este primer elemento ya nos hace
relacionar el anuncio con el cuento
de “La Cenicienta”. Además de
este, nos encontramos con otros
menos evidentes, como por
ejemplo la escalinata que hay al
fondo (por la que baja Cenicienta
cuando pierde el zapato), la silla
sobre la que apoya el pie la chica
(similar a aquella en la sientan a
Cenicienta para probarle el zapato),
el cojín tirado en el suelo (en el que
llevaban el zapato), las calabazas
(convertidas en carroza por el Hada
Madrina) y el reloj dando las doce
(con la última campanada, todo
volvería a serlo que era).
Analizando todos estos elementos,
no solo relacionamos el anuncio
con el cuento en sí, sino que lo
unimos a la versión de Disney del
cuento tradicional. Esto es debido a
que es la versión más conocida de
la historia hoy en día: el zapato se parece mucho al del cuento de Disney, la silla tiene la
misma forma, el cojín es del mismo color… Pero además de estos elementos visuales,

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también aparece un texto que alude claramente a la idea de la búsqueda del pie que
encajaba en el zapato. El texto dice “al diablo con el zapato de cristal, los jeans si
encajan”, con este texto la marca pretende decir que sus nuevos vaqueros le valen a
cualquiera. También en el textos hay un elemento visual que llama mucho la atención y
que vuelve a recordarnos a los cuentos: la “a” mayúscula y capital con la que comienza.
En la imagen hay otro texto que hace alusión a todos los cuentos de hadas, y transmite
la idea de algo material en lo que creer.
En nuestro segundo anuncio también se pueden apreciar claras referencias a otro
conocido cuento, “La Bella
Durmiente”, y también a la versión
Disney. Podemos relacionar con el
cuento elementos como el castillo
que aparece al fondo, muy similar al
dibujado por Disney. También
relacionamos elementos como que la
chica esté tumbada en un diván (la
princesa esta descansa en una cama
muy elegante), las enredaderas de la
pared (que envuelven el castillo
donde duerme la princesa para
impedir el camino del príncipe), los
ladrillos que simulan los del desván
donde se pincho con la aguja de la
rueca (debido al pinchazo la Bella
Durmiente entro en un sueño
profundo) o incluso que la modelo
sea rubia, como la princesa de
Disney. Como en el otro anuncio,
también hay un texto que refuerza la
relación entre el anuncio y el cuento:
“los jeans sientan que ni en sueños,
al cuerno con el príncipe”. También
empiezan con una letra que nos
recuerda al empiece de los cuentos. El nexo de unión entre los dos carteles es el texto
de la parte inferior que como ya hemos dicho nos dan la visión de algo material en lo
que creer.
A pesar de todos estos elementos que nos llevan a las versiones infantiles de los
cuentos, las posiciones de las dos modelos trasmiten la idea de la ruptura de los
estereotipos y muestran una imagen más rebelde de la mujer, algo que choca con la
tranquilidad y la sencillez de las princesas de los cuentos.