BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

Precio es el valor expresado en pesos y centavos o cualquier otra medida de
intercambio. El precio de un producto es la cantidad de dinero necesaria para
adquirirlo.
Consulte y relea
Le recomendamos que relea en la Unidad 2 del Módulo de Contabilidad de
Gestión, lo referente al modelo del punto de equilibrio y la determinación del
precio de venta.
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Si bien el punto de equilibrio nos sirve para determinar el precio de venta, también
debemos tener en cuenta si nuestro objetivo es obtener un determinado
rendimiento sobre la inversión, maximizar las utilidades, aumentar las ventas,
ganar mercado o hacer frente a la competencia.
En cualquiera de los casos anteriores, debemos conocer la demanda del producto,
las posibles reacciones de la competencia, la participación de mercado deseada y
el costo del producto.
El precio es un determinante de la demanda. Esto significa, que un mismo
producto ofrecido al mercado a distintos precios, provoca variaciones en las
cantidades demandadas, es decir, en las ventas. A estas variaciones se las
denomina elasticidad de la demanda.
Suele decirse que a menor precio, mayor demanda, es decir, mayores ventas y
viceversa. Sin embargo los cambios en la demanda no siempre son
proporcionales a las variaciones en el precio. Los artículos de primera necesidad
sufren menores variaciones que los productos denominados “de lujo”. En el primer
caso la demanda es inelástica y en el segundo, elástica.
Por ejemplo, si el precio de la leche sube un 10%, la demanda no variará
demasiado, ya que es un artículo de primera necesidad, y la gente seguirá
consumiendo leche, a pesar del cambio en el precio. A esto se denomina
demanda inelástica: el cambio en la cantidad es porcentualmente menor que la
variación de precio.
En cambio si el precio de los autos sube un 10%, probablemente la demanda
bajará más que el 10%. Al no ser un artículo necesario, mucha más gente dejará
de comprarlo. A esto se denomina demanda elástica: el cambio en la cantidad es
porcentualmente mayor que en el precio.
Gráfico
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