BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

propio nombre. Estos productos sin marca suelen ser un 30 ó 40% más baratos
que los de marca y suelen ser producidos por los mismos grandes fabricantes.
La marca se usa tanto para bienes tangibles, como para servicios intangibles.
Todo lo dicho respecto de la marca se aplica tanto a productos como a servicios:
debe ser fácil de pronunciar y de recordar, debe sugerir características o
beneficios, debe ser distintiva y adaptable a servicios adicionales.
T3 Packaging
Txt. Ppal.
El packaging incluye el envasado, etiquetado, empaque y embalaje del producto.
Todo ello forma parte de sus atributos y características. El envasado diferencia a
los productos de marca de aquéllos que se venden a granel.
Existen varias razones para envasar un producto: lo protege en su viaje desde el
productor hasta el consumidor y sirve para guardar el mismo una vez que ya se
ha comenzado a utilizar. Por ejemplo las leches en cartón o botella son más
fáciles de guardar una vez abiertas que las que vienen en sachet.
En productos comestibles, el envase nos da una sensación de salud y seguridad.
Un buen envase impide que el producto se derrame, o se evapore, como en el
caso de los líquidos, aceites, vinos, etc. o que mantenga la frescura, como en el
caso de los envases herméticos al vacío.
El envase también puede ser parte del marketing, cuando incluye el logo y la
marca de la empresa, haciendo que el cliente lo identifique fácilmente en la
góndola. En este caso se convierte en un vendedor silencioso que atrae al
consumidor y lo estimula a comprar.
Algunos envases tienen una utilidad posterior, por ejemplo cajas o latas que el
consumidor puede utilizar nuevamente una vez que terminado el producto. Este
tipo de envases suele ser más caro por lo que se reserva para ocasiones
especiales (aniversario de la marca, Navidad, Pascuas, etc.). Muchas veces, el
envase facilita el manejo del producto, como en el caso de bidones y botellas o
permite que el consumidor pueda pasar del congelador al microondas sin sacarlo
del envase, o prevenir que otras personas manipulen los productos, como los
cierres “a prueba de niños”.
Un mismo producto puede ser envasado de diversas formas para acceder a
distintos segmentos: envase familiar (para la familia tipo) o por porción (para
personas que viven solas), o en envases reutilizables (vasos, frascos, latas).
Si bien, el envase tiene una serie de ventajas, también tiene una serie de
desventajas. La principal es la relación con la contaminación ambiental: muchos
de los envases desechables son de plástico y este material es de difícil
degradación y algunos aerosoles representan un riesgo para la salud y
contaminan el medio ambiente. Por último, en algunos productos el envase
resulta excesivamente caro, por ejemplo en la cerveza, representa la mitad del
costo de producción.
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