BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

4) construcción de sillas y mesas de madera.
T2 Presentación del producto
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Denominamos presentación del producto, a todos los aspectos distintivos que lo
acompañan. El producto incluye los servicios, pero también la marca, el envasado,
el etiquetado, el color, el diseño, la calidad y la garantía.
T3 Marca
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La marca es lo que diferencia a un producto de otro. Una propaganda de
televisión decía: lo importante es el nombre y muchas veces el nombre es lo que
hace la diferencia. Un nombre puede darle prestigio y hacer conocido al producto.
Poner el nombre a lo que hacemos, puede hacer que otros nos conozcan y pidan
nuestros productos (ya sean bienes tangibles o servicios intangibles).
Definición
La marca es un nombre, un término, un símbolo y/o un diseño especial que
identifica a los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores,
distinguiéndolo de los productos de los competidores.
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En general, la marca está formada por el nombre comercial que es la palabra o
grupo de palabras que se pronuncian y el logotipo que es la parte de la marca en
forma de símbolo, distintivo de esa marca.
Por ejemplo, cualquier farmacia además de su propio nombre, incluye el logo de
una cruz verde, que es lo que identifica a todas las farmacias.
Cuando vemos este logo, incluso quien no sabe leer, sabe que ahí
hay una farmacia. El logo nos permite identificar el lugar sin necesidad
de que esté la palabra a la que representa.
La mayoría de las grandes marcas, son marcas registradas, es decir que tienen
una protección legal, dicho nombre y logo se ha convertido, por ley, en propiedad
de un vendedor.
Actividad
Actividad 37
Punteo act.
a) Anote las primeras 10 marcas que recuerde.
b) Dibuje los primeros 10 logos que recuerde.
c) ¿Los logos que dibujó, se corresponden con las marcas?
d) ¿Por qué cree que recuerda esas marcas y esos logos?
e) Anote las características que considera que hacen que uno recuerde
determinadas marcas y logos.
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Las marcas facilitan la identificación de los bienes y servicios y aseguran a los
compradores obtener una calidad semejante cada vez que compran el producto.
En algunos productos la marca se vuelve importante para los clientes: hay
quienes prefieren una determinada marca y no otra.
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