BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

5. Pruebas de mercado: para ajustar el diseño y la producción. Mide la respuesta
del consumidor y verifica el desempeño.
6. Comercialización: programa de producción y marketing y lanzamiento del
nuevo producto al mercado. Puede incluir la búsqueda de nuevos canales de
distribución, si el segmento objetivo difiere de los productos ya
comercializados.
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Cuando se incorporan nuevos productos se puede tratar que los mismos estén de
acuerdo con los recursos de marketing, producción y financieros que ya contamos
para bajar los costos. De no ser así, debemos realizar un análisis económico y
financiero antes de tomar cualquier decisión. Recuerde que el presupuesto
financiero es el que lo ayudará a conocer el capital inicial necesario.
Consulte y relea
Le sugerimos que relea la Unidad 3 del Módulo de Contabilidad de Gestión.
Txt. Ppal.
Es crucial, dada la creciente preocupación por el ambiente, ser socialmente
responsable a la hora de lanzar un producto al mercado, verifique que sea
compatible con los estándares del ambiente: no contaminar ni en la etapa de
producción, ni durante su uso y tener en cuenta las posibilidades de ser reciclado.
Tampoco puede haber objeciones legales de patentes.
En la Unidad 1, vimos las preguntas de Osborn que nos pueden ayudar a cambiar
un producto. También podemos tratar de hacer más fácil su uso o la tarea,
inventarle nuevos usos o añadir garantías. Uno de los móviles de cambio más
importante de los últimos tiempos, además de los productos mejorados (mejores
máquinas de afeitar, con más hojas, más suavidad) y las nuevas respuestas
tecnológicas que vuelven obsoletos los productos anteriores (PC que reemplaza a
la máquina de escribir), es la asociación o combinación de necesidades, como un
teléfono celular con MP3 para escuchar música, posibilidad de navegar en
Internet y máquina de fotos todo en uno.
Actividad
Actividad 34
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Busque otras combinaciones o asociaciones de necesidades que le parezcan que
pueden ser de utilidad. Por ejemplo: teniendo en cuenta la crisis energética
buscar innovaciones a productos de uso cotidiano que permitan el uso de
energías alternativas.
T2 Posicionamiento
Definición
El posicionamiento es la percepción del cliente. El objetivo de posicionar un
producto en el mercado es capturar la percepción del consumidor, consolidar su
motivación y lograr su lealtad.
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La posición de un producto es la imagen que proyecta éste con relación a
productos competitivos u otros productos que comercialice la empresa.
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