BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

"Creatividad es pensar cosas nuevas. Innovación es hacer cosas nuevas. Las
ideas son inútiles a menos que sean usadas… La prueba de su valor está en su
implementación."
Theodore Levitt 2
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La innovación tiene que ver con la etapa de implementación. La creatividad se
convierte en innovación cuando entramos en la etapa de la acción. No siempre las
personas creativas son innovadoras. Muchos innovadores toman ideas ajenas
para llevarlas a la práctica. El innovador gusta de los cambios, el cambio es para
él algo normal y saludable.
Definición
Innovar es más que desarrollar y realizar nuevos productos, es la combinación de
creatividad, espíritu empresarial, voluntad de asumir riesgos calculados y la
capacidad de prever necesidades, organizarse, cumplir plazos y controlar costos.
La innovación depende del desarrollo de la investigación y la tecnología.
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Las innovaciones constantes permiten buscar la diferenciación de los productos,
para no perder participación en el mercado y, de ser posible, incrementarla. Se
puede modificar el producto, los servicios anexos que se prestan o incluso las
tareas o procesos que se realizan en la empresa.
Una innovación puede ser incremental, (mejora tecnológica de algo ya existente)
o radical (un producto, un proceso o un servicio totalmente nuevo).
La innovación en sentido amplio, incluye no sólo nuevos productos, sino también
nuevos métodos o formas de hacer las cosas, nuevos diseños, nuevos procesos
de producción, un nuevo enfoque de marketing o una nueva manera de
organizarse. Las innovaciones crean ventajas competitivas cuando satisfacen
necesidades del comprador o sirven a un nuevo segmento del mercado que la
competencia pasó por alto.
Le damos algunos ejemplos de innovación en emprendimientos:
Punteo
- Hace 19 años, Marcos decidió crear una panadería en la que sólo se
producían y comercializaban productos integrales.
- En el 2001, cinco socios decidieron emprender la venta directa de productos
cosméticos a través de vendedoras que recibían el 45% de comisión (la
comisión más alta del mercado). ¿Funciona? Este año 2007 piensan facturar
15 millones de pesos.
- Laura puso una juguetería con juguetes artesanales para niños de cero a dos
años y juguetes educativos.
- Pablo vende fragancias para aromatizar ambientes.
- Nancy, Oscar y Carolina comenzaron fabricando ropa descartable para la
industria, hoy son distribuidores de elementos de protección personal e
indumentaria.
- Tito aprovechó el haras familiar que ya no se usaba para hacer ocho
habitaciones. Hoy cuenta con Wi-Fi en todo el predio, habitaciones con TV y
2 Levitt, Theodore, Ideas are useless unless used. Inc, febrero 1981, pág. 96
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