BACHILLERATO PARA ADULTOS A DISTANCIA Módulo ...

Nota para diseño: incluir el dibujo de una persona estudiando, en medio de
papeles y libros.
Consulte y relea
Si lo considera necesario, relea lo referente al mercado dentro del apartado La
competencia, en la Unidad 1.
Txt. Ppal.
Aquí se incluye cualquier análisis o investigación de mercado que se haya
realizado, aclarando la fuente (encuestas, bases de datos, entrevistas, estudios y
estadísticas, etc.). Esto dará una idea más acertada de las necesidades del
mercado objetivo, de las motivaciones para comprar y de si nuestro producto
satisface dichas necesidades.
Supongamos que mi proyecto consiste en una guardería para niños menores de 3
años, y lo realizaré en un espacio que no uso dentro mi casa. En el Plan de
Negocios escribiré:
He recurrido a entrevistas en el barrio y de las mismas surgió que hay numerosas
parejas jóvenes con hijos pequeños. En la mayoría de los casos, ambos padres
trabajan fuera de su hogar y por lo tanto tienen la necesidad de contar con una
guardería cerca de sus hogares, donde sus hijos se sientan como en su casa.
Actividad
Actividad 77
Txt. Actividad
Vuelva al plan de negocios. Escriba el sub-título Descripción del sector – 1.
Investigación de mercado, y a continuación escriba si ha realizado algún tipo de
investigación de mercado o si ha leído artículos sobre necesidades de los
consumidores, o encuestas.
T2 2. Mercado objetivo y posicionamiento
Nota para diseño: incluir el gráfico de una flecha llegando al blanco.
Consulte y relea
Relea lo visto sobre segmentación en la Unidad 1 y sobre mercado objetivo y
posicionamiento en la Unidad 2.
Txt. Ppal
En este apartado definirá el mercado objetivo, justificando su elección y las
estimaciones de consumo del mismo. Incluya el tamaño del segmento, las
estimaciones de crecimiento y el comportamiento esperado de la demanda.
A continuación detallamos cuatro estrategias genéricas posibles:
Matriz
Líder en costo Líder en diferenciación
Para
todo el
mercado
LIDERAZGO
TOTAL
EN
LIDERAZGO
TOTAL
EN
121