Extra Fallas - El País

4 EXTRA EL PAÍS, MIÉRCOLES 16 DE MARZO DE 2011
Fallas
Después de la crisis, crisis
A las fallas grandes les faltan patrocinadores, las pequeñas susbsisten como pueden
PABLO FERRI
El primer año recortaron en catering,
en monumento, en iluminación
y esperaron. El segundo
recortaron más, igual que el tercero.
¿Y luego? Las comisiones
falleras enfrentan las fiestas de
este año con austeridad. Todas
intentarán que metidos en la semana
grande no se resienta pero
la realidad no les ofrece alternativa.
Las grandes acusan este
año más que los anteriores la espantada
de los patrocinadores y
las pequeñas resisten con presupuestos
modestos y cierta imaginación.
La crisis económica irrumpe
en 2007, el año en que se celebra
la Copa del América en Valencia.
Las comisiones falleras apenas
reaccionan, la abundancia es infinita
y las instituciones no se
dan por enteradas. Las subvenciones
llegan, las empresas quizá
ignoran el panorama que les
espera y el dinero fluye sin demasiado
problema. Luego empiezan
a cerrarse los grifos. Algunos
patrocinadores lo dejan, las
administraciones retrasan pagos
y los bancos dejan de apostar
por el crédito fácil. Ya no resulta
sencillo cambiarse a un casal
mayor o cenar de catering o
gastarse una millonada en el monumento
o montar una o varias
barras libres la semana de Fallas.
Lo siguiente empieza este
año.
“Lo que más hemos notado es
el abandono del sector privado”,
comenta Laura Cano. Laura ocupa
la presidencia de la comisión
de Almirante Cadarso-Conde Altea,
que ayer consiguió el premio
del ninot indultat. “La cosa
no mejora”, lamenta, “cada vez
somos menos falleros y los patrocinadores
no invierten dinero”.
Esta comisión ha perdido unos
50 ó 60 falleros en los últimos
años, lo que supone una reducción
sustancial en la recaudación
por cuotas. Además, muchas
de las empresas privadas
que subvencionaban parte del
alumbrado, el llibret o las vallas
han dejado de interesarse por el
escaparate fallero. “Solo este
año habremos perdido unos
50.000 ó 60.000 euros del sector
privado respecto al año pasado”,
calcula el vicepresidente de la comisión,
José Lluis Llorens. El
perfil del anunciante ausente resulta
algo difuso. “Nos dejan tanto
los grandes como los pequeños”,
cuenta. “Mira, teníamos
un patrocinador el año pasado
[una importante casa de apuestas
virtual] que este año no ha
querido entrar y que nos deja un
agujero de 15.000 euros”.
Además de las empresas privadas,
las comisiones grandes
como Almirante Cadarso acusan
la demora de las instituciones
en el pago de las subvenciones.
La Diputación provincial no ha
pagado y Turismo Valencia Convention
Bureau (organismo que
se encarga de la promoción de la
ciudad) tampoco, igual que las
empresas públicas de la Genera-
Imagen de la carpa de una de las comisiones más céntricas del Valencia, a espaldas del Mercado Central. / tania castro
“El peor año está
por venir”, lamenta
Laura Cano, de
Almirante Cadarso
“Lo que más nos
daña es el abandono
del sector privado”,
sostiene Laura
El Ayuntamiento de
Valencia da menos
dinero este año a
los monumentos
litat, caso de Canal 9 o la Ciudad
de las Artes y las Ciencias. “Entre
todos aun nos deberán entre
10.000 y 15.000 euros”. La única
institución que ha cumplido de
momento es el Ayuntamiento de
Valencia, que ya ha abonado la
parte que le toca del monumento.
“De todas formas”, suspira
Laura Cano, “aun tienen que pasarnos
lo de la iluminación”.
El Consistorio valenciano gasta
anualmente más de un millón
de euros en subvencionar las esculturas
de cartón piedra y poliestireno.
En los años previos a la
crisis, el montante se acercaba a
los dos millones, pero las cosas
han cambiado. Hasta el año pa-
sado, cada comisión recibía para
su monumento hasta la cuarta
parte de lo que destinaba. El
Ayuntamiento, además, fijaba el
límite en la cuarta parte del importe
de la falla municipal. Es
decir, ninguna subvención superaba
el 25% de lo que costaba la
falla de la plaza del Ayuntamiento
ni el 25% de lo que costaba el
monumento de la solicitante. A
partir de este año, ya no es el
25% sino el 21%. En los subsidios
a la iluminación, el Consistorio
ha aplicado un recorte similar.
Si hasta el año pasado pagaba la
cuarta parte que contrataba la
falla en portadas, arcos, guirnaldas,
focos y rótulos, ahora no da
más de la quinta parte. El servicio
de Fiestas del Ayuntamiento
explica que todo el asunto de las
luces se liquida después de la semana
de Fallas, una vez se han
presentado las facturas pertinentes.
Así, la crisis económica se
alarga en el mundo fallero por
su efecto retardado y prolongado.
Las instituciones tienen dificultades
para pagar y recortan
las subvenciones y las empresas
han fusilado sus partidas destinadas
al patrocinio y la publicidad.
“El peor año está por venir”,
asume Laura Cano. La respuesta
que da esta comisión, al
margen de la austeridad de las
cenas de sobaquillo y el tijeretazo
lumínico, pasa por reinventar
su estrategia de mercadotecnia.
“Hemos empezado a confeccionar
merchandising de la falla pa-
ra vender e integramos los paquetes
turísticos que ha preparado
la federación de fallas de la
sección Especial”, explica la presidenta.
Esto último resulta realmente
novedoso. La federación
ha ideado unas excursiones que
incluyen un billete de AVE ida y
vuelta de Madrid a Valencia,
una visita matinal a tres monumentos
de Especial, la comida y
una visita vespertina a cuatro
más. Un guía se encarga de explicar
todo lo que haya que explicar
y el turista se vuelve en el
tren con una caja regalo que incluye
las insignias de las 10 comisiones
de la sección. “Empezamos
esta semana, a ver cómo
funcionan”, comenta esperanzada
Laura Cano.
Al otro lado de la fiesta, en la
sección séptima A, la comisión
Pedro Cabanes-Juan XXIII vive
la crisis en menor grado, pues
nunca llegó a gastar las cantidades
que gastaban las grandes. El
presidente, Antonio Simarro,
concreta que lleva años desembolsando
lo mismo, 6.000 euros
para el monumento grande y
otros 4.000 para el infantil. Han
caído cuatro categorías desde
2009, pero Antonio paga lo mismo.
Ahora, además, se acaban
de comprar un casal, cuya insonorización
y demás actuaciones
les obligará a costear unos
300.000 euros. “Las cuotas subirán
unos euros”, explica. En número
de falleros se mantienen,
han perdido algunos infantiles
pero han ganado unos cuantos
adultos. “Ahora somos 230”, relata
orgulloso. “Además”, añade,
“somos una falla muy joven. Acabamos
de celebrar nuestro 18
aniversario y la media de edad
es muy corta”.
Antonio entiende que hay
que crear ambiente, por lo que
llevan desde el fin de semana pasada
organizando actividades.
De hecho, el sábado prepararon
un concurso de paellas y una batucada
que acabó en verbena
multitudinaria. “De repente se
juntaron más de 1.000 personas
y solo en chupitos, que servíamos
a un euro, hicimos una caja
de 1.300 euros... Cosa de las redes
sociales”, ríe.
En cuanto a los anunciantes,
Antonio asegura que no solo no
han perdido sino que tienen algunos
más que otros años. “Son
gente del barrio, pequeños anunciantes,
amigos nuestros”, enumera.
“Nos meten dinero para
hacer el llibret”.
Las Fallas obvian, de momento,
cualquier amago de recuperación.
Las pequeñas resisten “con
los de siempre”, como indica Antonio;
las grandes, que quizá perdieron
el norte con el coste de
los monumentos, sufren la desbandada
institucional y, sobre todo,
empresarial. La limitación
presupuestaria para los monumentos
de las comisiones de Especial
marca un límite y también
un símbolo. Ya no te puedes
gastar lo que quieras en lo que
consideres, pues ese tiempo terminó.