STUDY OF EUROPEAN SHOE MARKET

Otra firma joven pero ya consolidada es Dorotea, habitual de las ferias de Milán y que llama la
atención con sus colecciones atrevidas y originales. Sus creaciones se venden en Londres, Países Bajos,
Estados Unidos, Italia o Japón. También Maloles, de la diseñadora Maloles Miracosta, está cosechando
fuertes éxitos y sus colecciones se encuentran en Scorah Pattullo, en Londres; Bergdorf Goodman y
Barneys, en Estados Unidos; o en los almacenes Isetan, en Japón.
Otro segmento del calzado español es el que se dirige al caballero; la mayor parte de las
empresas dedicadas a esta rama de actividad se encuentran en la localidad de Almansa (Albacete) y en
Mallorca. En Almansa encontramos empresas como Mezlan, líder del mercado estadounidense; o
Magnanni, Pertini, Calzados Mister... todas caracterizadas por la calidad en sus diseños y por el alto
grado de internacionalización. En Mallorca se encuentran varias empresas que comercializan con éxito
marcas como Georges, Barrats, Yanko o Lotusse, enseñas internacionales que en los últimos años han
diversificado hacia líneas y colecciones femeninas, pero que siguen siendo fuertes en el segmento de
caballero.
Otro apartado dentro del calzado español lo constituyen las marcas caracterizadas por la
comodidad, por líneas sport y colecciones más informales. En este grupo, sin duda, una empresa líder
mundial es Camper. La firma mallorquina ha demostrado que la calidad y el diseño son claves para
triunfar en este mercado, y se ha convertido en una enseña rompedora, original y fácilmente exportable.
El concepto Camper ha triunfado fuera de las fronteras españolas –el 70% de la cifra de negocio proviene
de las ventas en mercados internacionales-, y ahora la empresa afronta nuevos proyectos de
diversificación, como la entrada en el mundo de la restauración y la hostelería. Otro ejemplo es
Panama Jack, cuya marca Havana Joe está fuertemente implantada en Estados Unidos. La
zona de la Rioja concentra varias industrias dedicadas al calzado sport, destacando la empresa Calzados
Callaghan. A estas marcas se suman otras como Calzados Kollflex, con diseños muy cómodos e
innovadores caracterizados por los trenzados.
Como marcas especializadas en producto dirigido a un público muy joven y rompedor encontramos
Destroy, con tienda propia en Nueva Jersey, ZMR o Calzados Mediterráneo.
En el segmento infantil, sin duda una empresa de referencia es Calzados Pablo, cuya marca Pablosky
se distribuye en más de 2000 puntos de venta de todo el mundo.
5.- Perfil del Importador español
Se pueden señalar:
- Trading: cada vez con mayor presencia en el mercado español
- Importadores especializados
- Importadores/mayoristas
- Cadenas de supermercados y grandes superficies
- Grandes tiendas
- Grandes tiendas de descuento
Los importadores españoles prefieren normalmente la carta de crédito como forma de pago en
sus operaciones de importación. Cabe aclarar que la perspectiva de continuidad en el negocio es decisiva
en el establecimiento de nuevos lazos comerciales. Además de la continuidad, la seriedad y el
cumplimiento en los compromisos contraídos son valores inseparables de todo tipo de relación comercial.
También es cada vez más importante contar con representante u operador local.
6.- Sistema Fiscal español
Existen tres categorías de tipos impositivos del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA):
- El general del 16 %
- El reducido del 7 %
- El súper reducido del 4 %
Estos últimos se aplican a bienes considerados de carácter social: alimentación, sanidad, etc.
Siguiendo el modelo de la UE algunas de las transacciones quedan exentas.
El IVA no es aplicable en las Islas Canarias, Ceuta y Melilla. En Canarias se aplica el Impuesto General
Indirecto Canario, cuyo tipo básico es del 4,5 %. El tipo general del gravamen del Impuesto sobre
Sociedades es del 35 % sobre la renta (40 % en el caso de actividades de investigación y explotación de
hidrocarburos).