STUDY OF EUROPEAN SHOE MARKET

Principales clientes de España
Representación de cada mercado en las exportaciones del calzado español. Año 2004.
4.- Principales competidores del sector en España
Un rasgo distintivo del grueso empresarial es el fuerte grado de internacionalización, como lo
demuestra la presencia activa de las empresas en las principales ferias y eventos internacionales.
Uno de los fuertes del sector español es el calzado femenino, que de hecho representa alrededor del 60%
de las exportaciones nacionales. Este segmento se concentra en localidades como Elche y Elda, en
Alicante, y Menorca, en las islas Baleares. Algunas empresas dignas de mención son, por ejemplo, Dalp
Internacional que cuenta con una de las marcas más solicitadas entre el público femenino más exigente,
Pura López. Sus zapatos se han convertido en objeto de deseo para muchas mujeres europeas, y se
caracterizan por sus diseños hiperfemeninos de tacones de aguja. Casi un 80% de las ventas de Dalp
Internacional correspondieron a exportaciones en países maduros, los pertenecientes a la Unión Europea.
Inglaterra, Francia, Alemania e Italia acapararon la mayor parte de las exportaciones. Sus modelos se
encuentran en Galerías Lafayette, en París, y en prestigiosos almacenes londinenses como Harrod’s,
Selfridges y Scorah Patullo.
También la empresa familiar Mascaró –cuyas marcas son Jaime Mascaró y Úrsula Mascaró-
tiene centrada su actividad en la fabricación de calzado de alta calidad dirigido a la mujer. Su producto
está íntimamente ligado a las tendencias de la moda. Incluye una amplia variedad de productos, desde las
clásicas bailarinas al calzado más sofisticado. Un paso más en el diseño es su marca Úrsula Mascaró,
caracterizada por colecciones más atrevidas. Actualmente, la gestión corre a cargo de la tercera
generación de la familia Mascaró, que ha logrado consolidar el proceso de internacionalización de la
empresa a través de una red de tiendas propias en varios países, con establecimientos en París, la Costa
Azul o Nueva York. Sin duda, una estrategia que apuesta firmemente por la diferenciación de marcas.
Otra marca femenina de gran calado en el ámbito internacional es Audley, que cuenta con una
tienda propia en Londres y que siempre sorprende al público más exigente con colecciones innovadoras y
atrevidas. Por su parte, Magrit ha hecho de la calidad de los acabados su símbolo distintivo, siempre
poniendo especial interés en las materias primas y creando modelos muy femeninos. Aires más
vanguardistas y modernos caracterizan las colecciones de marcas como Ras o Alima, propuestas jóvenes
y frescas que triunfan en mercados tan difíciles como el japonés. El diseño es el rasgo de identidad de la
firma Ras, que vende fuera de España el 90% de su producción, especialmente a Europa y Asia.
Las últimas revelaciones del calzado español, son firmas como Chie Mihara que en poco tiempo
ha logrado posicionarse en los escaparates más exquisitos internacionales, con colecciones con un
marcado componente de diseño, en tonos suaves y con aires románticos. El joven Juan Antonio López
es una de las grandes promesas del calzado español. Su reciente colaboración en los desfiles de Custo
Barcelona, el diseñador español más internacional del momento, es buena muestra de su imparable
proyección internacional.