Televisión y cambio social en la España de los años 50
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IELEVISIÓN 1 CAMBIO SOCIAL EN LA ESPANA DE LOS AÑOS <strong>50</strong><br />
APUNTES SOBRE EL PROCESO DE LEGITIMACION DEL MEDIO T~~EVISIVO<br />
EN LA DICTADURA DE FRANCO<br />
. <<br />
JUAN CARLOS IBÁNQ es<br />
Ibc<strong>en</strong>ciado <strong>en</strong> C'<strong>en</strong>c:as <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Im;.Pn por 13 Uwersdad<br />
Con2'c!e-s~ to r.'st~d.<br />
4c:u3'"e'!o d?sar.i"a<br />
r3'53S C!? '"\,?S! e3C'01 e0<br />
el Dc=r.?carreq:o ce<br />
Comsn,car or ?;ld'oi,.suai<br />
,; P!ib'ic8da6 1 <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Unive~idad Como!ut<strong>en</strong>se<br />
como becarlo <strong>de</strong>l P<strong>la</strong>q <strong>de</strong><br />
Formacion <strong>de</strong> Invesrlgadores<br />
do1 hlinis!<strong>en</strong>o <strong>de</strong> Educac,ón<br />
Y C'e~cta H; pub'lcado<br />
ar?cu!os sobre C."?<br />
v cii':u.a ep 'a Esm% C?l<br />
C.-."e..pr: ('O 5 $.?<br />
Aci<strong>la</strong>lm<strong>en</strong>!e estuda tevas<br />
reiai,lnadr 1s con oúb!c@s<br />
cinematogr ahcos<br />
v audl<strong>en</strong>c~t IS tefevlsl'ias.<br />
I televisión, pronto llegará,/ yo te cantaré, y tú me verás ...lb. Así rezaba el alegre y<br />
pegadizo estribillo <strong>de</strong> "La televisión" <strong>en</strong> <strong>la</strong> voz <strong>de</strong> Lolita Garrido. Por <strong>de</strong>sgracia, <strong>la</strong> rea-<br />
lidad se <strong>en</strong>cargana <strong>de</strong> poner <strong>en</strong> <strong>en</strong>tredicho el optimismo que int<strong>en</strong>taba transmitir a <strong>los</strong><br />
españoles una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s canciones más popu<strong>la</strong>res <strong>de</strong>l año 1947. La televisión llegó -c<strong>la</strong>ro<br />
está que t<strong>en</strong>ía que hacerlo-, pero más bi<strong>en</strong> tar<strong>de</strong> que pronto, y <strong>en</strong> cualquier caso<br />
como culminación <strong>de</strong> un complejo proceso <strong>de</strong> ajuste <strong>en</strong> el imaginario <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r políti-<br />
co que permitirá a <strong>los</strong> jerarcas <strong>de</strong>l régim<strong>en</strong> establecer otro tipo <strong>de</strong> diálogo con el<br />
medio. La tardía imp<strong>la</strong>ntación <strong>de</strong>l medio televisivo, no obstante, suele asociarse al<br />
supuesto <strong>de</strong> que <strong>la</strong> puesta <strong>en</strong> marcha <strong>de</strong> TVE fue un proceso lineal y homogéneo,<br />
<strong>de</strong>morado <strong>en</strong> virtud <strong>de</strong> <strong>la</strong>s dificulta<strong>de</strong>s económicas y el bloqueo a que estaba someti-<br />
el franquismo <strong>de</strong> posguerra:<br />
Wack. 1993): José<br />
Ramón Pérez Ornia.<br />
*Peculiarida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> una<br />
telwisión gubernam<strong>en</strong>tal. l.<br />
E! mo<strong>de</strong>lo. il ta<br />
imp<strong>la</strong>ntación.. <strong>en</strong> Jesús<br />
Timoteo Álvarez (et. al.).<br />
Historia <strong>de</strong> <strong>los</strong> Medios <strong>de</strong><br />
Cornunlcación <strong>en</strong> <strong>España</strong><br />
(Madnd. Anel. 1959). p.<br />
304: y esoecialm<strong>en</strong>te <strong>en</strong><br />
Jaime Barroso y Rafael R.<br />
Tranche (coords.). 'Del<br />
directo al Magnetoscopio<br />
Bajo <strong>la</strong> donnna <strong>de</strong>l anac<br />
salgadismo' (Archrvos <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Filrnofeca. no 23-24. junie<br />
octubre 1996). p. 13.<br />
2. Nacho Rodriguez Márquez<br />
y Juan Martinez Uceda. La<br />
telev~sión~ histona y<br />
<strong>de</strong>samllo (Barcelona. Mitre-<br />
RTVE. 19921.<br />
3. Manuel Pa<strong>la</strong>cio. Una<br />
histona <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión <strong>en</strong><br />
<strong>España</strong> (Madnd. ELR.<br />
1992): Htltona <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Teleb,fsron <strong>en</strong> Esoaña<br />
(Barcelona. Gedisa. 2001) y<br />
.Franco y <strong>la</strong> televisión. (<strong>en</strong><br />
pr<strong>en</strong>sa). El pres<strong>en</strong>te articulo<br />
ti<strong>en</strong>e su orig<strong>en</strong> <strong>en</strong> <strong>la</strong>s<br />
conversaciones mam<strong>en</strong>idas<br />
con Manuel Pa<strong>la</strong>cio. a qui<strong>en</strong><br />
agra<strong>de</strong>zco su constante<br />
ali<strong>en</strong>to e inestimable<br />
consejo <strong>en</strong> mis tareas<br />
investigadoras.<br />
4. Jesús Garcia Jiménez.<br />
Radiotelevisióo y política<br />
cu!tural <strong>en</strong> el hnquisrno<br />
(Yadnd. Conselo S~up<strong>en</strong>or<br />
<strong>de</strong> Investigaciones<br />
Ci<strong>en</strong>tificas. 1980). Tanto<br />
Franco IHispánicus) como<br />
Canem B<strong>la</strong>nco (Hlspanusl<br />
escvbieron textos que<br />
fueron leidos <strong>en</strong> <strong>la</strong> radio<br />
"hasta mul I avanzada <strong>la</strong><br />
dkada <strong>de</strong> <strong>los</strong> ses<strong>en</strong>ta..<br />
según afirr na Lor<strong>en</strong>zo Diaz<br />
<strong>en</strong> su Iibm La radio <strong>en</strong><br />
<strong>España</strong> (1923-1995)<br />
(Madnd. Alianza Editonal.<br />
1992). p. 206<br />
5. El onmer pmymo se<br />
pres<strong>en</strong>tará <strong>en</strong> el Congreso<br />
Nacional <strong>de</strong> Ing<strong>en</strong>ieros <strong>de</strong><br />
Te'ecomuri!cac:ones <strong>de</strong><br />
1956. adootado como<br />
m@<strong>de</strong>lo. tal ci~a!. por <strong>la</strong><br />
Dtrecclón G<strong>en</strong>eral <strong>de</strong><br />
Radiodifusión.<br />
6.6scar Calvo Gonz2lez. .E!<br />
Dian d~ estaS'zación y<br />
Iiberalizariól <strong>de</strong> 1959: una<br />
rev!sión critica.. <strong>en</strong> T;ernoos<br />
<strong>de</strong> sii?ncio IPc!?s <strong>de</strong>l IV<br />
vista económico- a finales <strong>de</strong> <strong>los</strong> <strong>años</strong> cuar<strong>en</strong>ta y <strong>los</strong> primeros <strong>años</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> década posterior.<br />
Los dos gobiernos <strong>de</strong> <strong>la</strong> dictadura que actúan <strong>en</strong> dicho periodo parec<strong>en</strong> <strong>de</strong>s<strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>rse<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones sobre televisión no precisam<strong>en</strong>te re<strong>la</strong>cionadas con el gasto público o<br />
el escaso nivel <strong>de</strong> r<strong>en</strong>ta <strong>de</strong> <strong>los</strong> españoles, sino, s<strong>en</strong>cil<strong>la</strong>m<strong>en</strong>te, con el interés por conocer<br />
<strong>la</strong>s características comunicativas <strong>de</strong>l medio: proyectos <strong>de</strong> inversión, conversaciones con<br />
<strong>los</strong> colegios técnicos,3olicitud <strong>de</strong> informes por parte <strong>de</strong> <strong>los</strong> Muros profesionales artisticos<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> TV, con <strong>los</strong> juristas especializados <strong>en</strong> el régim<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong>s telecomunicaciones, con<br />
<strong>los</strong> teóricos <strong>en</strong> información y propaganda <strong>de</strong>l Estado ... Nada <strong>de</strong> esto -<strong>de</strong> lo que sí, por el<br />
contrario, se activana conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te a partir <strong>de</strong> 1956-1957- se hizo <strong>en</strong>tonces.<br />
Debiera t<strong>en</strong>erse <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta. a<strong>de</strong>más, que el mayor esfuerzo <strong>de</strong> inversión para ext<strong>en</strong><strong>de</strong>r<br />
<strong>la</strong>s infraestructuras <strong>de</strong> <strong>la</strong> red a toda <strong>la</strong> p<strong>en</strong>ínsu<strong>la</strong> (1957-58) se pone <strong>en</strong> marcha,<br />
contra vi<strong>en</strong>to y marea, <strong>en</strong> medio <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>de</strong>finitiva crisis <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo económico que<br />
<strong>de</strong>sembocana <strong>en</strong> el triunfo <strong>de</strong> <strong>la</strong> doctrina neoliberal <strong>de</strong> <strong>los</strong> Navarro Rubio, Ul<strong>la</strong>stres<br />
o López Rodó. Aunque el sistema, <strong>en</strong> términos macroeconómicos, com<strong>en</strong>zaba a dar<br />
señales <strong>de</strong> vida <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el año 19<strong>50</strong>, <strong>la</strong> situación heredada <strong>de</strong> <strong>la</strong> década anterior<br />
comi<strong>en</strong>za a g<strong>en</strong>erar graves inconv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> su maquinaria: mi<strong>en</strong>tras el crecimi<strong>en</strong>to<br />
<strong>de</strong>l PIB real per capita crece aproximadam<strong>en</strong>te cinco puntos <strong>de</strong> 1948 a 1951, <strong>en</strong>tre<br />
1956 -fecha <strong>de</strong> <strong>la</strong> inauguración oficial <strong>de</strong> TVE- y 1959, <strong>en</strong> <strong>cambio</strong>. <strong>la</strong> t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia se<br />
invierte <strong>de</strong> fona drástica. hasta alcanzar el PIB una cota simi<strong>la</strong>r a <strong>la</strong> <strong>de</strong> 1945" La<br />
posibilidad <strong>de</strong> g<strong>en</strong>eralizar <strong>la</strong> compra <strong>de</strong> aparatos receptores <strong>en</strong>tre <strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción es<br />
ahora, cuanto m<strong>en</strong>os, igual <strong>de</strong> remota que <strong>en</strong> 1948. El coste <strong>de</strong> <strong>la</strong> vida experim<strong>en</strong>ta<br />
un alza <strong>de</strong>l 30% (<strong>en</strong> <strong>los</strong> datos oficiales) <strong>en</strong>tre 1956 y 1958, mi<strong>en</strong>tras que <strong>los</strong> sa<strong>la</strong>rios<br />
reales, <strong>la</strong> capacidad adquisitiva <strong>de</strong> <strong>los</strong> trabajadores, <strong>de</strong>sci<strong>en</strong><strong>de</strong> al punto <strong>de</strong> <strong>en</strong>c<strong>en</strong><strong>de</strong>r<br />
<strong>la</strong> mecha <strong>de</strong>l conflicto <strong>social</strong>7. ((En 1956 cabe hab<strong>la</strong>r, sin trem<strong>en</strong>dismo alguno, <strong>de</strong> crisis<br />
política y económica, que se alim<strong>en</strong>tan mutuam<strong>en</strong>te y avanzan <strong>en</strong> gradación a lo<br />
<strong>la</strong>rgo <strong>de</strong>l añon8. Crisis que atañe, fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te, a <strong>la</strong> inf<strong>la</strong>ción, <strong>la</strong>s alzas sa<strong>la</strong>riales<br />
<strong>de</strong>smedidas, el crecimi<strong>en</strong>to espectacu<strong>la</strong>r <strong>de</strong>l déficit exterior, <strong>la</strong> huida <strong>de</strong> capitales,<br />
el retroceso <strong>de</strong>l sector eléctrico, que am<strong>en</strong>aza con nuevas restricciones, o <strong>la</strong> evid<strong>en</strong>cia<br />
palpable <strong>de</strong> falta <strong>de</strong> criterios sólidos <strong>en</strong> <strong>la</strong> dirección política <strong>de</strong> <strong>la</strong> economía. ¿Cómo <strong>de</strong>f<strong>en</strong><strong>de</strong>r<br />
<strong>la</strong> i<strong>de</strong>a, <strong>en</strong> un periodo tan convulso, <strong>de</strong> que <strong>la</strong> expansión <strong>de</strong> TVE obe<strong>de</strong>ce a un aum<strong>en</strong>to<br />
<strong>en</strong> <strong>la</strong>s expectativas <strong>de</strong>l gasto <strong>en</strong> receptores por parte <strong>de</strong> <strong>los</strong> españoles?<br />
Si <strong>en</strong> <strong>los</strong> razonami<strong>en</strong>tos economicistas no <strong>en</strong>contramos explicaciones a algunos<br />
puntos c<strong>la</strong>ves <strong>de</strong>l proceso <strong>de</strong> imp<strong>la</strong>ntación <strong>de</strong>l medio televisivo <strong>en</strong> <strong>España</strong>. tampoco<br />
el argum<strong>en</strong>to <strong>de</strong>l ais<strong>la</strong>cionismo nos permite <strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>r el cómodo <strong>de</strong>sembarco <strong>de</strong><br />
empresas como Philips o RCA <strong>en</strong> 1948, ansiosas por ganarse el aprecio <strong>de</strong> <strong>los</strong> jerarcas<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> dictadura para sus respectivos negocios. Ni por qué <strong>la</strong>s <strong>de</strong>mostraciones son<br />
contemp<strong>la</strong>das por Franco y sus ministros <strong>de</strong>s<strong>de</strong> una prud<strong>en</strong>tísima distancia; es <strong>de</strong>cir,<br />
antes como exhibición <strong>de</strong> tecnología punta, propia <strong>de</strong> países avanzados, que como<br />
hipotética realidad <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación factible (conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>te) <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>España</strong> <strong>de</strong> postguerra.<br />
Así <strong>la</strong>s cosas. ni <strong>los</strong> norteamericanos ni <strong>los</strong> ho<strong>la</strong>n<strong>de</strong>ses conseguirían concertar<br />
acuerdos con el Estado. Dos <strong>años</strong> más tar<strong>de</strong>. Luis Guijarro, Director Técnico <strong>de</strong><br />
Radiodifusión, apadrinado por su hermano Alfredo, Director G<strong>en</strong>eral <strong>de</strong> Radiodifusión,<br />
consigue el <strong>en</strong>vío gratuito <strong>de</strong> un equipo básico por parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> firma ho<strong>la</strong>n<strong>de</strong>sa. Equipo<br />
que llega poco m<strong>en</strong>os que <strong>de</strong> manera c<strong>la</strong>n<strong>de</strong>stina, adscrito a partidas presupuestarias<br />
<strong>de</strong> Radio Nacional que no le correspond<strong>en</strong> y bur<strong>la</strong>ndo <strong>la</strong> vigi<strong>la</strong>ncia aduai nera <strong>de</strong>l<br />
Ministerio <strong>de</strong> Industria y Comercio dirigido por Juan Antonio Suances.<br />
4s
<strong>en</strong>cu<strong>en</strong>m <strong>de</strong> tnvesfigadores<br />
<strong>de</strong>! fraaqursmo) (Val<strong>en</strong>cta.<br />
19991. p. 471.<br />
7. Joan C<strong>la</strong>vera (el a!.),<br />
Capital~srno espariol: <strong>de</strong> ia<br />
aurarquia a <strong>la</strong> es:abtlizactón<br />
(Madnd. Cua<strong>de</strong>rnos para el<br />
dialogo. 1973). vol. II.<br />
p. 189. Se editó una<br />
segunda ed~ctón <strong>en</strong> 1978<br />
(Madr,?. Edicusa), con<br />
prologo <strong>de</strong> J. Sardá.<br />
8. Joan C<strong>la</strong>vera (et al ).<br />
Ca~italismo espafiol: <strong>de</strong> !a<br />
autaqi~ia a <strong>la</strong><br />
ec:abi!~zac!~n. D. 158.<br />
9. Nacho Rodriguez Márquez<br />
y Juan Mart~nez Uceda. La<br />
televisión: bisrana v<br />
<strong>de</strong>sarro!lo. pp. 8889.<br />
10. Nacha Rodriguez<br />
hlárquez y Juan Martinez<br />
Uceda, La te1evis:ón:<br />
histona y <strong>de</strong>sarrollo. p 126.<br />
11. Sobre <strong>los</strong> avatares <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
inaugiiracion <strong>de</strong> VE v su<br />
a<strong>de</strong>cuada contetiualtzación<br />
htstónca y pclitica. nos<br />
rem:timos a Manuel Pa<strong>la</strong>cto.<br />
Hisfona <strong>de</strong> <strong>la</strong> te!ewsróri <strong>en</strong><br />
Espaia. po 3141.<br />
Lwra Val<strong>en</strong>zue<strong>la</strong><br />
y Jesús ÁIvafez <strong>en</strong> <strong>los</strong><br />
estudios <strong>de</strong> Paseo <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> Habana.<br />
Mi<strong>en</strong>tras tanto, <strong>en</strong>tre 1948 y 19<strong>50</strong>, ¿qué pasos se han dado <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong>s instituciones<br />
para <strong>la</strong> imp<strong>la</strong>ntación <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión <strong>en</strong> <strong>España</strong>? S<strong>en</strong>cil<strong>la</strong>m<strong>en</strong>te, ninguno. O mejor,<br />
a título particu<strong>la</strong>r, <strong>los</strong> Guijarro habían iniciado una serie <strong>de</strong> proyectos disparatados<br />
y voluntaristas que <strong>de</strong><strong>la</strong>taban, a todas luces, el abierto <strong>de</strong>sdén que <strong>la</strong>s estructuras<br />
políticas <strong>de</strong>l Estado manifestaban hacia el medio televisivo: se repara el fonovisor <strong>de</strong><br />
Telefunk<strong>en</strong> que <strong>los</strong> nazis rega<strong>la</strong>ran a Franco diez <strong>años</strong> atrás, <strong>en</strong> pl<strong>en</strong>a guerra (1948-<br />
1949), o se aborda, sin éxito, <strong>la</strong> fabricación <strong>de</strong> un equipo completo <strong>de</strong> televisión con<br />
<strong>los</strong> medios y <strong>los</strong> materiales disponibles <strong>en</strong> <strong>los</strong> pequeños talleres <strong>de</strong> Radio Nacional<br />
(1949-19<strong>50</strong>)9. José Ramón Alonso, Director <strong>de</strong> Programas y emisiones <strong>de</strong> Radio<br />
Nacional con el sigui<strong>en</strong>te equipo ministerial <strong>de</strong> Arias Salgado, no tuvo ningún empacho<br />
<strong>en</strong> reconocer que, $
12. .Philtps Ibéñca S.A.€.<br />
<strong>en</strong> un magnífico a<strong>la</strong>r<strong>de</strong><br />
publicitano. realizado con<br />
extraordinario acierto por ru<br />
Departam<strong>en</strong>to <strong>de</strong><br />
Pmoaganda. habia dado a<br />
mnocer por <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa y <strong>la</strong><br />
radio. el funcionami<strong>en</strong>to <strong>de</strong><br />
estos equipos <strong>de</strong> televisión.<br />
<strong>los</strong> primeros aue se han<br />
pgs<strong>en</strong>tada <strong>en</strong> Esoaña.<br />
pudi<strong>en</strong>do asegurarse que <strong>la</strong><br />
at<strong>en</strong>ción <strong>de</strong>l público. <strong>en</strong><br />
Barcelona y auil <strong>en</strong> toda<br />
Esoaña. ha estado c<strong>en</strong>trar<br />
<strong>en</strong> este seisaciona!<br />
ammeomi<strong>en</strong>to. (Sintonid.<br />
no 27. 1 I je julio <strong>de</strong> 1948)<br />
13. 1952 es el ano <strong>en</strong> que<br />
se retiran oficialmeme <strong>la</strong>s<br />
.caR$l<strong>la</strong>S <strong>de</strong> racio~ami<strong>en</strong>to.<br />
mi<strong>en</strong>tras que durante el periodo experim<strong>en</strong>tal, incluido el año 1956, se cu<strong>en</strong>ta con<br />
partidas insignificantes, <strong>en</strong> ningún caso superiores al millón <strong>de</strong> pesetas, para 1957 el<br />
inisterio fija un presupuesto <strong>de</strong> ses<strong>en</strong>ta millones.<br />
¿Qué transformación sustancial se ha producido por el camino? Todo parece indir<br />
que nos <strong>en</strong>contramos ante una auténtica sustitución <strong>de</strong>l paradigma imaginario<br />
vig<strong>en</strong>te para el medio televisivo. Hacia 1957, <strong>la</strong> dictadura ya no pi<strong>en</strong>sa <strong>en</strong> <strong>la</strong> televisión<br />
como lo hacía ap<strong>en</strong>as uno o dos <strong>años</strong> atrás. Aunque resulte obvio incidir <strong>en</strong> ello, ésta<br />
irrumpe <strong>en</strong> <strong>España</strong> <strong>en</strong> un periodo especialm<strong>en</strong>te crítico para <strong>la</strong> propia id<strong>en</strong>tidad y sub<br />
si: ;t<strong>en</strong>cia <strong>de</strong>l franquismo. Y hasta tal punto es así, que <strong>la</strong> suerte <strong>de</strong> su recepción se<br />
juc rga <strong>en</strong> el tablero <strong>de</strong> <strong>la</strong>s transformaciones <strong>social</strong>es que surg<strong>en</strong> tras el co<strong>la</strong>pso <strong>de</strong>l<br />
mi o<strong>de</strong>lo económico y político adoptado Dor Franco tras el final <strong>de</strong> <strong>la</strong> guerra.<br />
ira observar <strong>de</strong> cerca <strong>la</strong>s vicisitbues ~ epru~eau l ue I~~ILIIII~LIUII <strong>social</strong> e institucioiI<br />
que va a experim<strong>en</strong>tar por aquel<strong>los</strong> <strong>años</strong> el medio, <strong>la</strong> evolución <strong>de</strong>l diálogo que<br />
tablecerá con <strong>la</strong> sociedad españo<strong>la</strong> y con <strong>la</strong>s élites <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> <strong>los</strong> primeros cinl<strong>en</strong>ta,<br />
at<strong>en</strong><strong>de</strong>remos a su recepción <strong>en</strong> <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa diaria. Como muestra significativa,<br />
!mas recurrido a <strong>la</strong> lectura <strong>de</strong>l periódico <strong>de</strong> refer<strong>en</strong>cia obligada para <strong>la</strong> vida política<br />
<strong>social</strong> <strong>de</strong> aquel<strong>la</strong> época, ABC, <strong>en</strong> un periodo <strong>de</strong> cinco <strong>años</strong>: el que va <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1951<br />
ño <strong>de</strong> <strong>la</strong> creación <strong>de</strong>l Ministerio <strong>de</strong> Información y Turismo) hasta 1956 (mom<strong>en</strong>to <strong>en</strong><br />
te se inauguran <strong>la</strong>s emisiones regu<strong>la</strong>res <strong>de</strong> TVE). Veamos cuáles son <strong>los</strong> resultados.<br />
En 1948, <strong>la</strong>s g<strong>en</strong>erosas inversiones publicitarias <strong>de</strong> Philips (Barcelona) y RCA<br />
<strong>la</strong>drid) sitúan <strong>la</strong> TV <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro <strong>de</strong> <strong>la</strong> opinión pÚblical2. A partir <strong>de</strong> aquí, emerge un<br />
'moroso sil<strong>en</strong>cio que sólo comi<strong>en</strong>za a quebrarse hacia el otoño-invierno I<br />
;pecialm<strong>en</strong>te c<strong>la</strong>ves para <strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>r el f<strong>en</strong>óm<strong>en</strong>o <strong>de</strong> <strong>la</strong> difusión <strong>de</strong> <strong>la</strong> imager<br />
I <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa son <strong>los</strong> meses <strong>de</strong> noviembre y diciembre <strong>de</strong> aquel año, <strong>en</strong> <strong>los</strong> que se<br />
pon<strong>en</strong> <strong>en</strong> marcha <strong>la</strong>s emisiones experim<strong>en</strong>tales <strong>en</strong> Madrid. Por un mom<strong>en</strong>to, todo el<br />
mundo cree que <strong>la</strong> televisión está a <strong>la</strong> vuelta <strong>de</strong> <strong>la</strong> esquina. Los fabricantes <strong>de</strong> recep<br />
tores se aprestan a situarse <strong>en</strong> el campo <strong>de</strong> batal<strong>la</strong> comercial. <strong>la</strong>s aca<strong>de</strong>mias a proocionar<br />
su posición <strong>en</strong> el mercado <strong>de</strong> <strong>la</strong> I ?nseñanza, <strong>los</strong> técnic os a <strong>de</strong>sbaratar <strong>la</strong>s<br />
ipersticiones que circu<strong>la</strong>n sobre el inv<strong>en</strong>to, <strong>los</strong> periodi Stas, finalr n<strong>en</strong>te, a certificar <strong>la</strong><br />
..-a a-,.- I-A F...<br />
isc<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia <strong>de</strong>l nuevo medio más allá <strong>de</strong> nue>lld> rruii~erds. auoerada <strong>la</strong> etapa más<br />
dura <strong>de</strong>l ais<strong>la</strong>mi<strong>en</strong>to político y ec, onómico, e !I consumo parece to mar impulso -sobre<br />
todo <strong>en</strong> <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses acomodadas- y f se confía I <strong>en</strong> una Nav ,¡dad m<strong>en</strong>o S triste que <strong>la</strong>s ante<br />
-a-.- A-<br />
riores. En el aire que respiran <strong>los</strong> Ie~iurea ue ABCflota Id - . ,<br />
---e<br />
>eilsdLlUfl <strong>de</strong> que se comi<strong>en</strong>za<br />
a <strong>de</strong>cir adiós a <strong>los</strong> terribles rigores <strong>de</strong> postguerra13.<br />
Tras <strong>la</strong>s experi<strong>en</strong>cias <strong>de</strong> RCA <strong>en</strong> agosto <strong>de</strong> 1948. como <strong>de</strong>c íamos, <strong>la</strong> televisión<br />
<strong>de</strong>saparece <strong>de</strong> <strong>la</strong> ag<strong>en</strong>da informativa hasta el 10 <strong>de</strong> -... L-m A-<br />
"<br />
OGLUUI~ ut 1952, fecha <strong>en</strong> que<br />
una escueta nota <strong>en</strong> <strong>la</strong> I sección fil Madrid al ( visión <strong>en</strong> e I Club <strong>de</strong> Pr<strong>en</strong>san-,<br />
informa sobr e el *comic ?nzo <strong>en</strong> el Club <strong>de</strong> Pr <strong>la</strong>s sesionc !S <strong>de</strong> televisión, que<br />
: .a- A - A:-serán<br />
emitidda I U JUeVeb. ~ ue riucve a uier*. - t.: --.a :..-<br />
K L JUIIL~ ~ UII~LLIVCI <strong>de</strong>l Club., aña<strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
nota, ~ ha invitado a cu? tntos perioc distas nacionales y ex tranjeros <strong>de</strong> ?se<strong>en</strong> asistir.. A partir<br />
<strong>de</strong> aquí comi<strong>en</strong>zan ; 3 multiplici trse <strong>la</strong>s refer<strong>en</strong>cias. L a firma M; 3rconi publicará dos<br />
anuncios a toda página - d Curnl<strong>en</strong>LOS - - - . - - -<br />
<strong>de</strong> noviembre. inclliyeiiuu<br />
... .A- --a.<br />
eiiti'e <strong>la</strong>s distintas reproducciones<br />
<strong>en</strong> huecograbado <strong>de</strong> su gama <strong>de</strong> electrodomésticos el receptor <strong>de</strong> televisión<br />
mo<strong>de</strong>lo T-21, cuyos primeros prototipos comi<strong>en</strong>zan a fabricarse <strong>en</strong> sus insta<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong><br />
51
Vil<strong>la</strong>ver<strong>de</strong>. En noviembre <strong>en</strong>tra <strong>en</strong> liza una segunda firma comercial (el gobierno ha autorizado<br />
<strong>la</strong> importación <strong>de</strong> receptores), <strong>la</strong> norteamericana Sylvania Electric Products, que distribuye<br />
<strong>en</strong> Madrid a través <strong>de</strong> <strong>la</strong> pot<strong>en</strong>te CEHASA, selecta ti<strong>en</strong>da <strong>de</strong> electrodomésticos sita <strong>en</strong><br />
<strong>la</strong> conflu<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s calles Vil<strong>la</strong>nueva y Serrano. El tán<strong>de</strong>m Sylvania-CEHASA pronto<br />
monopolizará <strong>la</strong> at<strong>en</strong>ción <strong>de</strong> <strong>los</strong> lectores interesados <strong>en</strong> el medio televisivo, y por tanto<br />
<strong>de</strong> <strong>los</strong> pot<strong>en</strong>ciales compradores, ya que adopta <strong>la</strong> novedosa estrategia <strong>de</strong> ofrecer <strong>la</strong><br />
programación <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión experim<strong>en</strong>tal asociada a su marca.<br />
El 30 <strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong> 1952, <strong>la</strong> empresa Fluoresc<strong>en</strong>cia Ibérica, S.A., contrata una página<br />
<strong>en</strong>tera con objeto <strong>de</strong> dar a conocer sus nuevas int<strong>en</strong>ciones <strong>en</strong> el mercado. La publicidad,<br />
que no incluye logotipos ni frases comerciales, toma forma <strong>de</strong> artículo informativo<br />
bajo el titu<strong>la</strong>r I(TELEVISIÓN EN MADRIDv, e incluye texto y viñeta que nos muestra cómo<br />
un estudio <strong>de</strong> televisión transmite imág<strong>en</strong>es <strong>en</strong> directo a <strong>los</strong> domicilios. Los argum<strong>en</strong>tos<br />
<strong>de</strong> Fluoresc<strong>en</strong>cia Ibérica, distribuidora <strong>de</strong> Marconi, expresan con rotundidad el<br />
ánimo g<strong>en</strong>eralizado sobre <strong>la</strong> inmin<strong>en</strong>te llegada <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión:<br />
((creada <strong>en</strong> 1946 para introducir y propagar <strong>en</strong> <strong>España</strong> <strong>la</strong> iluminación fluoresc<strong>en</strong>te,<br />
<strong>de</strong>spués <strong>de</strong> logrado este objeto <strong>en</strong> el tiempo <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>en</strong>tonces transcurrido,<br />
se propone ahora iniciar, simultaneándo<strong>la</strong> con sus anteriores activida<strong>de</strong>s,<br />
<strong>la</strong> propaganda <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión, que <strong>en</strong> p<strong>la</strong>zo re<strong>la</strong>tivam<strong>en</strong>te breve parece ha <strong>de</strong><br />
ser un hecho <strong>en</strong> <strong>España</strong>..<br />
Pone así (...) sus servicios <strong>de</strong> información a disposición <strong>de</strong> cuantas personas estén<br />
interesadas <strong>en</strong> conocer <strong>los</strong> progresos <strong>de</strong> esta nueva técnica <strong>en</strong> <strong>los</strong> <strong>de</strong>más países y particu<strong>la</strong>rm<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> <strong>España</strong>, don<strong>de</strong> <strong>la</strong> acción oficial trabaja incesantem<strong>en</strong>te por darle carta<br />
<strong>de</strong> naturaleza <strong>en</strong> <strong>la</strong> cultura y <strong>en</strong> <strong>la</strong> industria <strong>de</strong> nuestra patria.<br />
La célebre escue<strong>la</strong> Radio Maymo,<strong>la</strong> por su parte, especializada <strong>en</strong> cursos <strong>de</strong> formación<br />
14. Parodiada <strong>en</strong> <strong>la</strong> pelicu<strong>la</strong><br />
Esa paoa fel'? (Juan<br />
Antonio Bar<strong>de</strong>m Y LUS por correspond<strong>en</strong>cia, recupera su espectacu<strong>la</strong>r campaña <strong>de</strong> captación <strong>de</strong> futuros tele-téc-<br />
Garc'a Berianga. 1951)<br />
mediante el eslogan -A <strong>la</strong><br />
~~COS, relegada al ostracismo <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1948. El incierto y titubeante ((Confíe <strong>en</strong> mí y le haré<br />
feI:cidad por <strong>la</strong> elechónica~.<br />
El a~t<strong>en</strong>t~co era .al éxifo por<br />
un hombre <strong>de</strong> provecho., <strong>de</strong> aquel<strong>la</strong> época, se transforma <strong>en</strong> un agresivo *Sea Vds.<br />
1 / TELEVISION EN MADRID;' 1 1952. INO se pare a mitad <strong>de</strong> camino)>,<br />
<strong>la</strong> práctica. <strong>de</strong> <strong>los</strong> primeros. el 30 <strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong><br />
Anuncio <strong>de</strong><br />
Fivoresc<strong>en</strong>cia Ibérica,<br />
SA. (ABC. 30 <strong>de</strong><br />
nmfembre <strong>de</strong> 1952).<br />
sugiere Radio Maymo, televisión le<br />
ofrece un magnífico porv<strong>en</strong>ir., podía leerse<br />
el 24 <strong>de</strong> <strong>en</strong>ero <strong>de</strong> 1953. Y más c<strong>la</strong>ram<strong>en</strong>-<br />
te: <strong>los</strong> técnicos <strong>de</strong> radio <strong>de</strong> hoy ... serán<br />
<strong>los</strong> técnicos <strong>en</strong> televisión <strong>de</strong> mañana.<br />
Apresúrese a inscribirse <strong>en</strong> el famoso<br />
curso por correo...)).<br />
Y más allá <strong>de</strong> <strong>los</strong> intereses comer-<br />
ciales que se g<strong>en</strong>eran <strong>en</strong> torno a <strong>la</strong><br />
naci<strong>en</strong>te industria, algunas noticias<br />
sobre televisión saltan <strong>en</strong> este mom<strong>en</strong>-<br />
to a <strong>la</strong> esc<strong>en</strong>a pública. A <strong>la</strong> espera <strong>de</strong><br />
conocer <strong>los</strong> resultados <strong>de</strong> <strong>la</strong>s eleccio-<br />
nes a <strong>la</strong> presid<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> Estados Unidos<br />
que daría el triunfo a Eis<strong>en</strong>hower, se<br />
podía leer el sigui<strong>en</strong>te titu<strong>la</strong>r: ~{Die-<br />
cinueve millones <strong>de</strong> receptores <strong>de</strong>
televisión aguardaban <strong>en</strong> todos <strong>los</strong> estados <strong>los</strong> incid<strong>en</strong>tes <strong>de</strong><br />
+(Por lo que se refiere a <strong>la</strong> televisiónl~, pue<strong>de</strong> leerse <strong>en</strong> el tercer ~ ~II~IU,<br />
Unidos hay hoy 19 millones <strong>de</strong> receptores, fr<strong>en</strong>te a Ii os 700.000 <strong>de</strong> 194E I, cuando<br />
ueva notic<br />
s<strong>en</strong>hower<br />
y <strong>la</strong> TV como medio informativo va consolidado <strong>en</strong> Estados Unidos: .Seis repieseilt:<br />
intes <strong>de</strong> <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa, e I cine, <strong>la</strong> r adio y <strong>la</strong> t elevisión e icompañarán a Eis<strong>en</strong>hower <strong>en</strong><br />
SI J visita a C :orean.<br />
r- A:.<br />
EII ui~iembre, el corresponsal <strong>de</strong> ABC<br />
<strong>en</strong> Nueva York vuelve a informar sobre<br />
diversas experi<strong>en</strong>cias televisivas <strong>en</strong><br />
Norteamérica. como <strong>la</strong> retransmisión <strong>de</strong><br />
combates <strong>de</strong> boxeo o <strong>de</strong> sofisticadas<br />
Óperas <strong>en</strong> sa<strong>la</strong>s <strong>de</strong> cine, don<strong>de</strong> el público<br />
podía ver <strong>en</strong> directo <strong>los</strong> espectácu<strong>los</strong><br />
previo pago <strong>de</strong> su corresl: ~ondi<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong>trada. Por el módico precio <strong>de</strong> veinti-<br />
ALl----<br />
cinco c<strong>en</strong>tavos, un dó<strong>la</strong>r o seis UUI~I~.~ 15. ABC, S <strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong><br />
1952<br />
<strong>la</strong> última elección))'5. El 28 <strong>de</strong> noviembre, n ¡a re<strong>la</strong>cionada con Ei<br />
"e11 C ~ L ~ U U<br />
<strong>en</strong>ero <strong>de</strong> 1953).<br />
<strong>de</strong>p<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do <strong>de</strong> <strong>la</strong> ciudad y <strong>la</strong> posición<br />
más o m<strong>en</strong>os privilegiada <strong>de</strong>l asi<strong>en</strong>to,<br />
16. ABC 20 <strong>de</strong> diciembrt<br />
-1 público pudo ~SISLII a ouesta <strong>en</strong> esc<strong>en</strong>a <strong>de</strong> Carm<strong>en</strong> <strong>en</strong> el sofisticado<br />
<strong>de</strong> 1952 letropolitan Opera Hc )use. El éx ito fue rotundo <strong>en</strong> Minneapolis, D<strong>en</strong>ver, ( Zhicago o<br />
17. .EI c aso y <strong>la</strong> trama. L<br />
IS Ángeles. En otras i ciuda<strong>de</strong>s, ! sin embargo, <strong>la</strong> experi<strong>en</strong>cia no resultó <strong>de</strong>l todo r<strong>en</strong>experi<strong>en</strong>cia<br />
televisiva y <strong>la</strong><br />
es!ética.. <strong>en</strong> Obra abrerta<br />
--:- A- --.<br />
-:" ---:A-<br />
idble. Pero <strong>la</strong> importaii~id ut. cata espléndida crónica <strong>de</strong> José María Massl" icaiuc<br />
fBarcelona. Arie!. 1979). <strong>en</strong> su extraordinaria capacidad para aproximar a <strong>los</strong> lectores a un nuevo concepto<br />
Pnmera edición italiana <strong>de</strong><br />
1962.<br />
<strong>de</strong> experi<strong>en</strong>cia audiovisual. Des<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista técnico, escribe Massi i P,<br />
*Id -'- transmisión es perfecta. Los operadores <strong>de</strong> <strong>la</strong>s cámaras <strong>de</strong> televisión<br />
18. Queda p<strong>en</strong>di<strong>en</strong>te par.<br />
una hinira invesfi
Anuncio <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa<br />
Marconl aparecido <strong>en</strong><br />
ABC, 30 <strong>de</strong> noviembre<br />
<strong>de</strong> 1952.<br />
24. ABC. 18 <strong>de</strong> diciembre<br />
<strong>de</strong> 1952.<br />
Marconi, <strong>en</strong> <strong>cambio</strong>, se<br />
expresa a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s sigui<strong>en</strong>tes<br />
consignas: UNO hay es<strong>la</strong>bón<br />
débil.,
SylvaniaLa estrategia <strong>de</strong> Sylvania pasa<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> un primer mom<strong>en</strong>to por asociar<br />
SI u nombre I :on <strong>la</strong> audi<strong>en</strong>cia específicarr<br />
l<strong>en</strong>te tele\ ~isiva. Y ese público sólo<br />
poaia <strong>en</strong>contrarse <strong>en</strong> <strong>los</strong> niveles socioe<br />
ci onómicos r nás elevados. Así, <strong>en</strong> primer<br />
t( irmino, <strong>de</strong>( :¡<strong>de</strong> incluir sus cuñas <strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
., S ,<br />
seccion *vestido y hogar),, dirigida a <strong>la</strong>s<br />
lectoras que se preocui pan por estar a <strong>la</strong><br />
Anuncio <strong>de</strong><br />
C.EHA.S.L. ABC. 15 última <strong>en</strong> c uestiones <strong>de</strong> moda, y que<br />
*.<br />
<strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong> 1952. gustaban frecu<strong>en</strong>rar una publicidad no<br />
excesivamer ite directa , sino mezc<strong>la</strong>da<br />
con ligeros toques d e información y<br />
- EL - S ,<br />
divulgación cuirurai. unto a <strong>los</strong> abrigos<br />
<strong>en</strong> paño qmoirag<strong>en</strong> o (
w<br />
El texto se inserta d<strong>en</strong>tro <strong>de</strong> un haz pot<strong>en</strong>te <strong>de</strong> luz que parte <strong>de</strong>l receptor, <strong>en</strong> cuya<br />
pantal<strong>la</strong> se dibujan <strong>la</strong>s siluetas <strong>de</strong> dos patinadores <strong>en</strong> pl<strong>en</strong>a actuación. El concepto <strong>de</strong><br />
levisión que sugiere <strong>la</strong> firma norteam<strong>en</strong>cana ti<strong>en</strong>e que ver tanto con <strong>la</strong> fascinación<br />
?I cine <strong>en</strong> casa (así lo sugiere el rayo proyectado), como con <strong>la</strong> posibilidad <strong>de</strong> asistir<br />
ev<strong>en</strong>tos <strong>de</strong> muy diversa índole retransmitidos <strong>en</strong> directo (<strong>de</strong>portes. informaciones,<br />
etc.). Esto vuelve a ser evid<strong>en</strong>te <strong>en</strong> el<br />
-e") F--<br />
s3 -i:<br />
anuncio que se inserta a media página<br />
el 20 <strong>de</strong> noviembre -<strong>en</strong> el que no se cita<br />
- , ya al espectador para un día próximo.<br />
*<br />
sino para esa misma noche, con lo que<br />
se asi<strong>en</strong>ta cierta noción <strong>de</strong> regu<strong>la</strong>ndad-<br />
y <strong>en</strong> el correspondi<strong>en</strong>te al 11 <strong>de</strong> diciem-<br />
fietransmisih <strong>de</strong> un bre, <strong>en</strong> el que se repres<strong>en</strong>tan <strong>los</strong> fasci-<br />
partido <strong>de</strong> futbol <strong>en</strong>tre<br />
Atlético <strong>de</strong> Madri&Real<br />
nantes cont<strong>en</strong>idos que pronto se pondrán<br />
Madrid. al alcance <strong>de</strong> <strong>los</strong> espectadores: ~Especcu<strong>los</strong>))<br />
(un torero da ui n pase <strong>de</strong> [ )echo). *Deportes. (un <strong>de</strong><strong>la</strong>ntero <strong>de</strong> fútbol marca gol<br />
? cabeza), .Cine)> (un gángster atraca un banco) y l actualidad es)) (el <strong>de</strong>sfile <strong>de</strong> una<br />
irroza real)<br />
De más esta aecir que <strong>la</strong> ¡<strong>de</strong> námica y 1 espectacul ar que trabaja aquí<br />
tlvania <strong>en</strong> su publicidad dista mucho <strong>de</strong> alcanzarse <strong>en</strong> <strong>la</strong>s precarias insta<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong>l<br />
iseo <strong>de</strong> <strong>la</strong> Habana, pero, <strong>en</strong> cualquier caso, el primer mo<strong>de</strong>lo ~~programativo~~ experi<strong>en</strong>tal,<br />
con su esquema radiofónico <strong>de</strong> base (sucesión continua <strong>de</strong> espacios breves<br />
variados <strong>de</strong> diez a quince minutos <strong>de</strong> duración), poco ti<strong>en</strong>e que ver con el que pinta<br />
ley<strong>en</strong>da negra: una televisión vigi<strong>la</strong>da estrecham<strong>en</strong>te por Fa<strong>la</strong>nge y condicionada<br />
Ir su discurso propagandístico. El análisis <strong>de</strong> <strong>la</strong>s rejil<strong>la</strong>s <strong>en</strong> el periodo 1952-1955 nos<br />
uestra una televisión que da <strong>la</strong> espalda al trauma <strong>de</strong> <strong>la</strong> guerra (salvo citas esporácas<br />
a través <strong>de</strong>l NO-C )O) y se <strong>de</strong> !dica a reforzar el valor simbólico <strong>de</strong> <strong>la</strong>s diversiones<br />
~tidianas. Mi<strong>en</strong>tras qu e ABC nos cu<strong>en</strong>ta cómo <strong>la</strong> televisión sirve para retransmitir una<br />
- .<br />
)era a <strong>la</strong>s masas <strong>en</strong> <strong>los</strong> Estados Unidos, tanto Luis Guijarro como José Ramón Alonso<br />
! <strong>de</strong>cid<strong>en</strong> por un modc ?lo más acl ar<strong>de</strong> con <strong>la</strong> pres<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> figuras tan popu<strong>la</strong>res como<br />
-, .,<br />
3rm<strong>en</strong> Sevil<strong>la</strong>, Marujita viaz o ~ ati Mistral. En este nuevo
27. Se trata. naturalm<strong>en</strong>te,<br />
<strong>de</strong> otras marcas más<br />
económicas<br />
ruiu~n;iu <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa<br />
Syivanl, P<br />
diciembn<br />
28. La pres<strong>en</strong>cia <strong>de</strong><br />
.fam<strong>la</strong>s ameas-.<br />
cÓmp'~ces ec <strong>la</strong> vida<br />
col,!' epa. mol'ca iin factor<br />
5'r':n por 10 ~ c -<br />
se<br />
rrftoro a !a sncia' zacnin La<br />
Ti1 no SP COmD'a 3813 hRiPl<br />
osl<strong>en</strong>1oc:on d~ un be1 <strong>de</strong><br />
Iiiio. siqo para mejorar <strong>la</strong><br />
calidad dpi ocCo dor;.
29. Resulta muy<br />
esc<strong>la</strong>recedor al respecto el<br />
ba<strong>la</strong>nce <strong>de</strong>l pnmer año <strong>de</strong>l<br />
Ministerio <strong>de</strong> Información<br />
que se publica <strong>en</strong> ABC con<br />
<strong>la</strong> firma <strong>de</strong> Luis Ponce <strong>de</strong><br />
León. En el articulo. <strong>de</strong><br />
mne ~dwlógico. se hal<strong>la</strong><br />
pres<strong>en</strong>te. al m<strong>en</strong>os <strong>en</strong> <strong>la</strong>s<br />
ilustraciones. <strong>la</strong> Pr<strong>en</strong>sa<br />
nacional. <strong>la</strong> radto y <strong>los</strong><br />
Estudios cinematográficos.<br />
pem no <strong>la</strong> televisión. ni<br />
siquiera como pmvecto <strong>en</strong><br />
marcoa. "El panorama <strong>de</strong>l<br />
más jove n <strong>de</strong> <strong>los</strong><br />
minist<strong>en</strong>( >s. (ABC. 18 <strong>de</strong><br />
iulio <strong>de</strong> E i2).<br />
30. La le gis<strong>la</strong>ción sobre<br />
Subv<strong>en</strong>ctones a <strong>la</strong><br />
pmducción y al consumo<br />
receptores, O <strong>en</strong> materia c<br />
insta<strong>la</strong>ción <strong>de</strong> ant<strong>en</strong>as. si<br />
se podrá <strong>en</strong> marcha <strong>en</strong> el<br />
ulbmo tnmestre <strong>de</strong> 1957.<br />
Anibal Anas. La Telev~s~ón<br />
Españo<strong>la</strong>. pp. 25-27, y<br />
Manuel Pa<strong>la</strong>cio. Hfstona c<br />
<strong>la</strong> televisión <strong>en</strong> Esoaria,<br />
PD. 41J!<br />
<strong>de</strong>scnoc,<br />
proceso.<br />
s<strong>en</strong>tim<strong>en</strong>tal con el espacio <strong>de</strong>l consumo radiofónico era, qué duda cabe, di<br />
h7gar, <strong>la</strong> familia y lo autóctono juegan aquí sus bazas), pero <strong>la</strong>s satisfac~ion~~ qul; <strong>la</strong><br />
dio g<strong>en</strong>eraba <strong>en</strong> sectores amplios <strong>de</strong> <strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción <strong>en</strong> nada podía <strong>en</strong>vidiar <strong>la</strong>s <strong>de</strong>s<strong>en</strong>id<strong>en</strong>adas<br />
por el espectáculo <strong>de</strong>l cine. Como refleja Woody All<strong>en</strong> <strong>en</strong> pelícu<strong>la</strong>s como<br />
le Purple Rose of Cairo (La rosa púrpura <strong>de</strong>l Cairo, 1985) o Radio Days (Días <strong>de</strong><br />
radio, 1987), ir al cine y oír <strong>la</strong> radio alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> <strong>la</strong> mesa camil<strong>la</strong> eran costumbres<br />
<strong>en</strong>trañables y arraigadas <strong>en</strong> el imaginario colectivo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses popu<strong>la</strong>res.<br />
Cuando <strong>la</strong> televisión aparece <strong>en</strong> <strong>España</strong>, por el contrario, su imag<strong>en</strong> es <strong>la</strong> <strong>de</strong> una<br />
lfisticada y selecta fórmu<strong>la</strong> <strong>de</strong> ocio a <strong>la</strong> que ni siquiera <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses medias ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
~sibilidad <strong>de</strong> acce<strong>de</strong>r por el mom<strong>en</strong>to. En líneas preced<strong>en</strong>tes hemos hecho alusión<br />
a otros aspectos <strong>de</strong> <strong>la</strong> imag<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV, como el <strong>de</strong> <strong>la</strong> importancia que ésta adquiere <strong>en</strong><br />
<strong>los</strong> países más avanzados como medio <strong>de</strong> comunicación o <strong>la</strong>s posibilida<strong>de</strong>s que ofre<br />
ce a <strong>la</strong> c<strong>la</strong>se obrera para triunfar <strong>en</strong> sociedad mediante <strong>la</strong> especialización técnica, pero<br />
<strong>la</strong> imag<strong>en</strong> dominante que ABCtransmite a sus lectores es <strong>la</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión como electrodoméstico<br />
<strong>de</strong> lujo que otorga al posible comprador un toque <strong>de</strong> distinción <strong>social</strong>.<br />
Hacia <strong>la</strong> primavera <strong>de</strong> 1953, como hemos visto, algunos sectores <strong>de</strong> <strong>la</strong> industria<br />
consi<strong>de</strong>ran que <strong>la</strong> llegada <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV no pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>morarse <strong>de</strong>masiado <strong>en</strong> el tiempo<br />
y <strong>de</strong>cid<strong>en</strong> transmitir esta percepción <strong>en</strong>tusiasta a <strong>la</strong> sociedad. El punto <strong>de</strong> vista <strong>de</strong>l<br />
Ministerio <strong>de</strong> Información, por sorpr<strong>en</strong>d<strong>en</strong>te y extraño que parezca, no está pres<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa <strong>en</strong> este periodo, y, por tanto, hemos <strong>de</strong> <strong>de</strong>ducir que está lejos <strong>de</strong> compartir<br />
esta i<strong>de</strong>azq. Falto <strong>de</strong> iniciativa el Estado <strong>en</strong> aspectos fundam<strong>en</strong>tales para el <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión (insta<strong>la</strong>ciones y equipos. infraestructura, coste <strong>de</strong> receptores,"<br />
-ejora <strong>de</strong> <strong>la</strong>s condiciones <strong>de</strong> vida <strong>de</strong> <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses popu<strong>la</strong>res y medias), <strong>la</strong> ya <strong>de</strong> por sí<br />
$gil <strong>de</strong>manda termina por hundirse ante una oferta programativa improvisada, rana,<br />
escasa, y que llega a <strong>los</strong> treinta comercios y a <strong>los</strong> ci<strong>en</strong> o dosci<strong>en</strong>tos hogares que<br />
recib<strong>en</strong>, si es que llega. a través <strong>de</strong> una más que <strong>de</strong>fici<strong>en</strong>te señal.<br />
Con el tiempo, <strong>la</strong> r<strong>en</strong>uncia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s empresas implicadas a seguir contratando anunos<br />
publicitarios se traduce <strong>en</strong> <strong>la</strong> práctica <strong>de</strong>saparición <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV <strong>de</strong>l espacio público<br />
?cu<strong>en</strong>tado por <strong>los</strong> lectores <strong>de</strong> ABC. Para explicar este vacío, tal vez sea oportuno<br />
cordar que el mo<strong>de</strong>lo habitual <strong>de</strong> noticia casi siempre ti<strong>en</strong>e que ver con <strong>los</strong> progre<br />
1s y utilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l medio fuera <strong>de</strong> nuestras fronteras. No se explotan rutinas <strong>de</strong>l trajjo<br />
periodistico habituales como, por ejemplo, <strong>la</strong> e<strong>la</strong>boración <strong>de</strong> un reportaje sobre<br />
S preparativos que se llevan a cabo <strong>en</strong> el chalet <strong>de</strong>l Paseo <strong>de</strong> <strong>la</strong> Habana. <strong>la</strong> pres<strong>en</strong>ción<br />
<strong>de</strong> un informe sobre el estado real <strong>de</strong> <strong>la</strong> cuestión <strong>en</strong> nuestro país, o <strong>la</strong> publi-<br />
31. presc a,,, -,,,vu,6v, ,dción <strong>de</strong> una <strong>en</strong>trevista con <strong>los</strong> responsables, profesionales y estrel<strong>la</strong>s <strong>de</strong> <strong>la</strong> recién<br />
eri otros mo<strong>de</strong><strong>los</strong> <strong>de</strong><br />
comun,cación iriámativa. nacida televisión experim<strong>en</strong>tal3'. Parece evid<strong>en</strong>te que hab<strong>la</strong>r <strong>de</strong> <strong>los</strong> avances que se<br />
como 10s que oirec<strong>en</strong> el están dando <strong>en</strong> <strong>España</strong> implica serias reservas para un periódico como ABC. Un di%<br />
diano Amba o <strong>la</strong>s revistas<br />
Cntrca y Actualidad<br />
+?nciami<strong>en</strong>to que quizás <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra sus raíces <strong>en</strong> dos cuestiones re<strong>la</strong>cionadas fundaesoario<strong>la</strong><br />
citadas por Nacl<br />
<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te con <strong>la</strong> imag<strong>en</strong> pública <strong>de</strong>l medio: su carácter elitista y liberal, mal visto<br />
Rodneuez h<strong>la</strong>rouez v Juan<br />
Martipez Uceda. b i muchas instancias <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r que contro<strong>la</strong> el discurso <strong>de</strong> pr<strong>en</strong>sa, y <strong>la</strong> caute<strong>la</strong> ante<br />
telerws~bn: hrsmna y<br />
<strong>de</strong>samilo. pp. 258-259.<br />
lsibles fracasos.<br />
La televisión experim<strong>en</strong>tal inicia sus emisiones cuando el medio todavía respon<strong>de</strong><br />
una imag<strong>en</strong> muy concreta: constituirse <strong>en</strong> alternativa <strong>de</strong> ocio para unos pocos privigiados<br />
burgueses y jerarcas <strong>de</strong>l régim<strong>en</strong>. Por si fuera poco, a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s noticias<br />
m<strong>en</strong>tadas <strong>en</strong> el diario monárquico, <strong>la</strong> TV conecta con otro arquetipo: su vincu<strong>la</strong>ción<br />
)n <strong>la</strong> <strong>de</strong>mocracia basada <strong>en</strong> el voto, <strong>en</strong> <strong>la</strong>s campañas electorales, <strong>en</strong> <strong>la</strong> participación<br />
55
himera comida <strong>de</strong> toros activa <strong>de</strong> <strong>los</strong> ciudadanc ~lítica nacic mal. En refer<strong>en</strong>cia al carácter elitista <strong>de</strong>l<br />
retransmitida <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
P<strong>la</strong>za <strong>de</strong> Toms <strong>de</strong><br />
consumo <strong>de</strong> ocio televisivo y su distanciami<strong>en</strong>to <strong>de</strong> <strong>la</strong> m<strong>en</strong>talidad iltipoo <strong>de</strong>l franquis-<br />
Carabanchel.<br />
m Navarro (Yalel.<br />
w a 1s oab corl 3<br />
3 P'3-e:a. !?as<br />
ta ortodoxo <strong>de</strong> <strong>la</strong> época, cu<strong>en</strong>ta el periodista Felipe Navarro Yale<strong>en</strong> sus memorias que,<br />
recién incorporado a <strong>la</strong> nómina <strong>en</strong> el periódico Madrid -propiedad <strong>de</strong> <strong>los</strong> hermanos<br />
Juan y Pedro Pujol, este último profesor <strong>en</strong> <strong>la</strong> Escue<strong>la</strong> <strong>de</strong> Periodismo y ex-jefe <strong>de</strong> Pr<strong>en</strong>sa<br />
<strong>de</strong> Franco durante <strong>la</strong> guerra- pidió un a<strong>de</strong><strong>la</strong>nto y confesó que era para comprarse un<br />
televisor. Corría el año 1957. El hijo <strong>de</strong> don Juan, a <strong>la</strong> sazón administrador <strong>de</strong> <strong>la</strong> empre<br />
1, se echó <strong>la</strong>s manos a <strong>la</strong> cabeza:
33. .El ridiculo era<br />
trem<strong>en</strong>do y se armó un lio<br />
esuantoso*: "A Steriing (jefe<br />
tknico <strong>en</strong> <strong>la</strong> televisión <strong>de</strong><br />
Lu!s Guiiarro) le cesarol por<br />
el fracaso do <strong>la</strong> ernls'óri<br />
ante <strong>los</strong> pomgueses.<br />
Aunque sabia que el equipo<br />
era malisimo, Gui<strong>la</strong>rro<br />
sospechó <strong>de</strong> sabotaje<br />
y tovó a Ste**lg como<br />
cabeza <strong>de</strong> turco. Nacho<br />
Rodrlguez Uarquez y Juan<br />
Martinez Uceda. La<br />
rel<strong>en</strong>aón: hiclona<br />
v óesano!!o. p. 106.<br />
35. RCA se <strong>de</strong>soi<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
Esparia publ'cando un<br />
anuncio a med'a p@na <strong>en</strong><br />
ABC. <strong>en</strong> el que se recog<strong>en</strong><br />
diversos testimonios<br />
favorables y <strong>de</strong> fel~citación<br />
publbcado$ por <strong>la</strong> pr<strong>en</strong>sa<br />
madfllefia sob- SUS ér!!os<br />
pos:e?ore5 <strong>en</strong><br />
retransmisiones taunnas<br />
y <strong>de</strong>portivas. .Gracias por<br />
haber contnbuido al éxito<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión RCA. 31 <strong>de</strong><br />
agosto <strong>de</strong> 1948. h'<strong>en</strong>uel<br />
Pa<strong>la</strong>cio ha esmdiado <strong>en</strong><br />
<strong>de</strong>talle el affaire RCA.<br />
Hisrona di P ia rei<strong>en</strong>sión <strong>en</strong><br />
Esoara. p o. 2633.<br />
36. No nos resisttmos<br />
a criar otro tesOmonto <strong>de</strong><br />
intees. el <strong>de</strong> AniSal Anas.<br />
que vivió 1 nuv <strong>de</strong> cerca est,<br />
miedo ger ieralizado al<br />
fracaso' *' rales experi<strong>en</strong>cia!<br />
(el recu<strong>en</strong> jo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
retransmisiones <strong>en</strong> directo<br />
<strong>de</strong> 19681 animaron a <strong>la</strong><br />
Dirección G<strong>en</strong>eral <strong>de</strong><br />
Radtodifusión. con <strong>la</strong><br />
na!ural prud<strong>en</strong>cia <strong>de</strong>rivada<br />
<strong>de</strong> <strong>los</strong> incid<strong>en</strong>tes<br />
acaecidos- fe1 subravado es<br />
nuestml Ansbal Anas. <strong>la</strong><br />
Teievs~óo Esoa~oia. p. 17.<br />
37. Feli~e Navarro (Yalel.<br />
Un reportero a <strong>la</strong> para coja<br />
D. 35.<br />
Port~guesa~~. Pue<strong>de</strong> que <strong>en</strong> 1948 se admitiese que <strong>la</strong> televisión. como inv<strong>en</strong>to, aún<br />
no había fraguado, pero a <strong>la</strong> altura <strong>de</strong> 1952, <strong>la</strong> responsabilidad <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>de</strong>fici<strong>en</strong>cias y<br />
<strong>los</strong> fal<strong>los</strong> técnicos sólo podía ser imputable al atraso te( <strong>de</strong> infraes tructuras<br />
exist<strong>en</strong>te.<br />
^^^^^ -'^ :<br />
La sombra <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>España</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> Rue <strong>de</strong>l Percebe asol;iaud al IJIUL~XI ue imp<strong>la</strong>nta-<br />
ción <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV pue<strong>de</strong> rastrearse <strong>en</strong> el coloquio organizado por <strong>la</strong> Escue<strong>la</strong> <strong>de</strong> Periodismo<br />
sobre radio y televisión, <strong>en</strong> el Madrid <strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong> 1952. Asist<strong>en</strong> Bobbv Deg<strong>la</strong>né,<br />
Ángel Soler y Tato Cuming <strong>en</strong> repres<strong>en</strong>tación <strong>de</strong>l medio radiofónico. Sánchez Cordobés.<br />
Colina y Ruiz Elvira explican sus trabajos re<strong>la</strong>cionados con el televisivo. Luis <strong>de</strong><br />
Armiñán, cronista <strong>de</strong>l acto para ABC, da testimonio <strong>de</strong> dos preguntas directas que<br />
hicieron <strong>los</strong> estudiantes sobre televisión. La primera, muy previsible, sobre <strong>la</strong> influ<strong>en</strong>-<br />
cia <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV <strong>en</strong> <strong>la</strong> moral. La segunda, más sorpr<strong>en</strong>d<strong>en</strong>te, se p<strong>la</strong>ntea <strong>en</strong> <strong>los</strong> sigui<strong>en</strong>tes<br />
términos: #(¿Ya no sal<strong>en</strong> <strong>los</strong> toros subiéndose por <strong>los</strong> árboles como <strong>en</strong> aquel<strong>la</strong> corrida<br />
-'- Carabanchel que televisa ron?^".<br />
De poco o nada valieron <strong>los</strong> esfuerzos <strong>de</strong> RCA para ri ectificar el escándalo <strong>de</strong>l 8 <strong>de</strong><br />
osto <strong>de</strong> 1948, el <strong>de</strong> <strong>la</strong> anunciada a bombi o y p<strong>la</strong>tillo como ((La corrida <strong>de</strong> <strong>la</strong> televi-<br />
" 31jni)". Tras solv<strong>en</strong>tar algunos inconv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>tes +&.-;--- ~cLiiiLua, el domingu LL uc agosto <strong>de</strong><br />
aquel mismo año volvía a repetirse <strong>la</strong> experi<strong>en</strong>cia con total éxito. Y así lo recogió ABC<br />
<strong>en</strong> su edición matinal <strong>de</strong>l martes 24, incorporando a su satisfacción por el suceso una<br />
-*-riosa advert<strong>en</strong>cia:<br />
osibilidad, pues, <strong>de</strong>m ostrada el domingo, <strong>de</strong> <strong>la</strong> impli 3ntación ei I Madrid<br />
~gramas <strong>de</strong> televisión con garan itías <strong>de</strong> no1 rmal <strong>de</strong>sar rollo, cuani do no se<br />
.. r +?.*r . .. r l,.,.,.<br />
-1 -.'nhl;- n Ir ,.,.m<br />
plu~c<strong>de</strong> improvisadam<strong>en</strong>te y a Luiiias v a iuLas, ha Ilevadu al ~UUIILU 10 XIIsación<br />
<strong>de</strong> que cuantos estudios, pru ebas y cor idiciones se adopt<strong>en</strong> y exijan<br />
para <strong>la</strong> oportuna concesión <strong>en</strong> su día y mediante ! concurso, serán poco para <strong>la</strong><br />
.,-m .,n- ,.S<br />
importancia <strong>de</strong> un servicio, <strong>en</strong> el aue. uiia VCL CII marcha. no será fácil <strong>la</strong> compet<strong>en</strong>cia..<br />
Cuatro <strong>años</strong> más tar<strong>de</strong>, <strong>en</strong> 195 2, el fracar <strong>50</strong> <strong>de</strong> Vista Alegre se€ pía <strong>en</strong> <strong>la</strong> m<strong>en</strong>te <strong>de</strong><br />
rrnrr rrln ir-+- Ir +,.l lri.,;r;An nn<br />
LUJOS. Mi<strong>en</strong>tras <strong>los</strong> <strong>en</strong>cargados <strong>de</strong> XL~I ouciaii~c <strong>la</strong> LCICVI~IUII CII <strong>España</strong> procuran a<br />
toda costa, a pesar <strong>de</strong>l reducido presupuesto con el que cu<strong>en</strong>tan, no obrar
38. Cuam millones <strong>de</strong><br />
pesetas <strong>en</strong> ingresos<br />
publicttanos <strong>en</strong> 1958. 16<br />
1 1959. Josep<br />
,: 1 Hems.<br />
<strong>la</strong> reiev,sión <strong>en</strong><br />
561975. p. 63.<br />
39. .Por lo m<strong>en</strong>os es un<br />
gerera'. di,$ Fraqco <strong>de</strong><br />
-A~SF~OM~. (<strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
proniinciaclón onginal <strong>de</strong>l<br />
Caiidllol. Javier Tusell. La<br />
dic!iO!ira be Faoco<br />
(',tadlid. Al<strong>la</strong>nza Ed,!onal.<br />
1983). p0 117 v 135<br />
40. .Un juicio comúnm<strong>en</strong>te<br />
aceo!ado <strong>en</strong> el ba<strong>la</strong>nce<br />
b,sto"o:rif.co <strong>de</strong>l<br />
ianou'slio es Que ap<strong>en</strong>as<br />
se ha produc!do un <strong>de</strong>bate<br />
g<strong>en</strong>eral que contribuya<br />
a exoti-ar poclsa?.<strong>en</strong>te 'as<br />
re<strong>la</strong>ciones evtre !a socedad<br />
espaio!a v <strong>la</strong> d.c:adura <strong>en</strong><br />
torno a <strong>la</strong>s bases culturales<br />
n simbd1,ca <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
<strong>la</strong>rfir d? <strong>la</strong> proo,a<br />
i covd 318 i <strong>la</strong><br />
!ó.i ce <strong>la</strong> cii?ura<br />
)na. P.lo obstante<br />
lo conlrovemdo <strong>de</strong> este<br />
e'lFoiue. lo c.eco es oue <strong>la</strong><br />
9 iso.e,da do 'k::'riad<br />
cons!!tuve on e.<strong>en</strong>elto<br />
es<strong>en</strong>cial <strong>en</strong> <strong>la</strong> dominación<br />
ooI.i~ca. F-ancisco<br />
Sevl:arto Ca'ero. Cu?ura.<br />
~nodg,vb.? Y 03," cs <strong>en</strong> e<br />
porner b^qus"io ihqadnd.<br />
Marcial Pons. 1999). PD.<br />
147-148.<br />
42. "Es a !odas luces<br />
evld<strong>en</strong>te que algún ti~o <strong>de</strong><br />
acuerdo hab<strong>la</strong> sido tomado<br />
con ar!erordad al 18 <strong>de</strong><br />
!~iio<br />
<strong>de</strong> 1Q51. p us ia<br />
po1?*,ca económca <strong>de</strong>l<br />
Gobierno solo oue<strong>de</strong><br />
erol,ca.se si. <strong>de</strong> modo mas<br />
o rnorios i*'o.n.al. er'st<strong>la</strong> un<br />
como~m'so pre\'o do<br />
av!lda er:emnr- lfin-<br />
oe 10s tsraaos u?:noc ir<br />
@o"!'ca ecoIPm!ca v<br />
dia!amAt,ca pcoaWñ pí<br />
2-3 ,?ea con "<strong>en</strong>. DO.<br />
hs?",ie lesiis Gri-P'PZ PO<br />
La pcorto-#a po:'ica <strong>de</strong>l<br />
bnqri~crno (lPS@~lBiOJ<br />
IVsriw! Teclor lo:?,<br />
> 61<br />
a<br />
autónomo ARE (Administración Radiodifusora Españo<strong>la</strong>) y el Patronato <strong>de</strong> <strong>Televisión</strong><br />
Españo<strong>la</strong> (por otra parte inédito <strong>en</strong> el mundo, que combina <strong>la</strong>s subv<strong>en</strong>ciones <strong>de</strong>l estado<br />
con <strong>los</strong> ingresos publicitarios, ya interesados <strong>en</strong> el medio)38, e<strong>la</strong>boración <strong>de</strong> un proyecto<br />
técnico que marca <strong>la</strong>s etapas <strong>de</strong> expansión futura, rutinas <strong>de</strong> producción y <strong>de</strong><br />
programación (<strong>en</strong> <strong>la</strong> que se incluy<strong>en</strong> series <strong>de</strong> moda <strong>en</strong> Estados Unidos), o puesta <strong>en</strong><br />
marcha, a pequeña esca<strong>la</strong>, <strong>de</strong> un primer star-system televisivo. Hasta tal punto se ha<br />
modificado <strong>la</strong> esc<strong>en</strong>a que TVE no pue<strong>de</strong> eludir su pres<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> <strong>la</strong> inauguración <strong>de</strong>l<br />
Valle <strong>de</strong> <strong>los</strong> Caídos (1 <strong>de</strong> abril <strong>de</strong> 1959), a pesar <strong>de</strong> lo compleja y sumam<strong>en</strong>te costosa<br />
que resultaba <strong>la</strong> retransmisión. La televisión, para Franco, ya era algo importante.<br />
Y revalidaría <strong>de</strong>finitivam<strong>en</strong>te su jerarquía <strong>en</strong>tre <strong>los</strong> medios con motivo <strong>de</strong> <strong>la</strong> llegada <strong>de</strong><br />
Eis<strong>en</strong>hower a Madrid (21 <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 1959).<br />
Sin duda, <strong>la</strong> emisión a Europa <strong>de</strong> <strong>la</strong>s imág<strong>en</strong>es <strong>de</strong>l abrazo <strong>en</strong>tre el dictador y el presid<strong>en</strong>te<br />
<strong>de</strong> <strong>los</strong> Estados Unidos supone <strong>la</strong> culminación <strong>de</strong>l proceso <strong>de</strong> legitimación <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> TV <strong>en</strong> <strong>España</strong>3'. Así pue<strong>de</strong> <strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>rse el retraso <strong>de</strong> su llegada como resultado, no<br />
<strong>de</strong> factores económicos, reparo moral o falta <strong>de</strong> criterios concluy<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> <strong>la</strong> materia,<br />
sino <strong>de</strong> <strong>la</strong> vig<strong>en</strong>cia residual <strong>de</strong> conceptos i<strong>de</strong>ológicos y refer<strong>en</strong>tes simbólicos <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r<br />
que sust<strong>en</strong>taron <strong>la</strong> política autárquica <strong>en</strong> <strong>los</strong> <strong>años</strong> más duros. Como reconoce<br />
Francisco Sevil<strong>la</strong>no, ap<strong>en</strong>as se ha at<strong>en</strong>dido a <strong>la</strong>s re<strong>la</strong>ciones <strong>en</strong>tre cultura, propaganda<br />
y opinión a través <strong>de</strong>l análisis <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>!o <strong>social</strong>izador <strong>de</strong>l régim<strong>en</strong> franquista y <strong>la</strong> imag<strong>en</strong><br />
que <strong>de</strong> sí mismo pret<strong>en</strong>dió imponer sobre <strong>la</strong> conci<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> <strong>los</strong> españoles40.<br />
Durante <strong>la</strong> inmediata postguerra, el franquismo construyó una imag<strong>en</strong> <strong>de</strong> su estado<br />
que se muestra difícilm<strong>en</strong>te compatible con <strong>la</strong> imp<strong>la</strong>ntación <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión a <strong>España</strong><br />
<strong>en</strong> p<strong>la</strong>zos simi<strong>la</strong>res a <strong>los</strong> <strong>de</strong> otros países <strong>de</strong> refer<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> el contin<strong>en</strong>te europeo, como<br />
Ita lia, Ho<strong>la</strong>nda o <strong>la</strong> misma Francia.<br />
En el heroico y espartano imaginario <strong>de</strong> <strong>los</strong> <strong>de</strong>f<strong>en</strong>sores <strong>de</strong> <strong>la</strong> autarquía, <strong>la</strong> TV carece<br />
<strong>de</strong> objeto <strong>social</strong>, y su imag<strong>en</strong> se hal<strong>la</strong> <strong>en</strong>ormem<strong>en</strong>te alejada <strong>de</strong> <strong>los</strong> principios rectores<br />
que marcaron <strong>la</strong> reconstrucción económica y <strong>social</strong> <strong>de</strong>l Estado <strong>en</strong> el periodo<br />
1939-1956. A principios <strong>de</strong> <strong>los</strong> <strong>años</strong> cincu<strong>en</strong>ta, sin embargo, el capital simbólico <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> autarquia como principio id<strong>en</strong>titario comi<strong>en</strong>za a <strong>de</strong>smoronarse a medida que se consic<br />
lera oportuno rectificar <strong>la</strong> es<strong>en</strong>cia misma <strong>de</strong> <strong>la</strong> fi<strong>los</strong>ofía económica que rige <strong>los</strong> <strong>de</strong>s<br />
tin os <strong>de</strong>l país:<br />
.A <strong>la</strong> autarquía, como estrategia <strong>de</strong>f<strong>en</strong>siva fr<strong>en</strong>te a <strong>los</strong> problemas economicopolíticos<br />
surgidos <strong>de</strong> <strong>la</strong> propia victoria nacional y <strong>la</strong> victoria mundial <strong>de</strong> <strong>los</strong> aliados.<br />
sucedía <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1953 una estrategia <strong>de</strong> progresiva racionalización fr<strong>en</strong>te<br />
a <strong>la</strong> necesaria irracionalidad económica <strong>de</strong> <strong>la</strong> etapa anteriorn".<br />
El acceso al po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> <strong>la</strong>s nuevas corri<strong>en</strong>tes liberalizadoras había com<strong>en</strong>zado<br />
con <strong>la</strong> r<strong>en</strong>ovación ministerial <strong>de</strong> 1951. gabinete que contaba, <strong>de</strong> antemano, con el<br />
compromiso <strong>de</strong> <strong>la</strong> ayuda norteamericana". Es <strong>en</strong>tonces cuando se produce .<strong>la</strong> sustitución<br />
<strong>de</strong>l i<strong>de</strong>al autárquico por <strong>la</strong> aceptación <strong>de</strong> <strong>la</strong> necesidad irr<strong>en</strong>unciable <strong>de</strong>l interrambio<br />
internacional^^ y se reconoce da voluntad. ahora c<strong>la</strong>ram<strong>en</strong>te explicitada, <strong>de</strong><br />
ntegrarse pl<strong>en</strong>am<strong>en</strong>te al concierto capitalista internacional, aceptando, por tanto,<br />
s reg<strong>la</strong>s <strong>de</strong> juego, aunque <strong>de</strong> una forma parcial y tamizada <strong>en</strong> <strong>la</strong> práctica~,"~.<br />
rale<strong>la</strong>m<strong>en</strong>te a este proceso <strong>de</strong> <strong>cambio</strong> <strong>de</strong> rumbo adoptado por <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses dirintes<br />
se inicia un pau<strong>la</strong>tino <strong>de</strong>scrédito <strong>de</strong> aquel<strong>los</strong> que han legitimado i<strong>de</strong>ológim<strong>en</strong>te<br />
<strong>la</strong> etapa anterior. El nuevo esc<strong>en</strong>ario europeo y <strong>la</strong> incuestionable crisis<br />
cial termina por hacer mel<strong>la</strong> <strong>en</strong> el discurso instaurado tras <strong>la</strong> victoria sobre <strong>los</strong>
Especialm<strong>en</strong>te reve<strong>la</strong>dor<br />
muna el capitulo .El papel<br />
<strong>de</strong> Estados Unidos <strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
formu<strong>la</strong>ción <strong>de</strong>l <strong>cambio</strong> <strong>de</strong><br />
politica e i<strong>de</strong>ologia*. p. 182.<br />
43. Capitaltsmo español- <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> autaquia a <strong>la</strong><br />
estabilización, p. 43.<br />
44. Paloma Agui<strong>la</strong>r<br />
Femán<strong>de</strong>z. Memona y olvido<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> Gu<strong>en</strong>a Civil españo<strong>la</strong><br />
(Madrid. Alianza Editorial.<br />
1996): y Miguel Ángel Ruir<br />
Carnicer. .Fa<strong>la</strong>nge <strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
p<strong>en</strong>umbra.. <strong>en</strong> Tiempos <strong>de</strong><br />
sil<strong>en</strong>cio. pp. 257-264.<br />
45. Def<strong>en</strong>dido por un .un<br />
nwliberaiismo económico<br />
apoyado sobre una<br />
cambiante toma <strong>de</strong> posición<br />
<strong>de</strong>l capitalismo financiero<br />
a partir <strong>de</strong> 1955: el<br />
empresariado más<br />
dinámico. que cada vez<br />
<strong>en</strong>contraba más incómodas<br />
<strong>los</strong> corsés intew<strong>en</strong>tores al<br />
uso: <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral. c<strong>la</strong>ses<br />
medias altas y profesionales.<br />
mayorm<strong>en</strong>te periféncos. ya<br />
que Madnd coher<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te<br />
t<strong>en</strong>ia que seguir si<strong>en</strong>do<br />
intew<strong>en</strong>cionista. y. como<br />
c<strong>la</strong>ve y p<strong>la</strong>taforma. <strong>de</strong><br />
expresión. el Opus Dei.. al<br />
que hay que sumar -el<br />
agotami<strong>en</strong>to <strong>de</strong> i<strong>de</strong>as y<br />
soluciones por parte <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
fuerzas tradicionales ante <strong>la</strong><br />
gravedad <strong>de</strong> <strong>la</strong> situación<br />
económica.. J. Ros<br />
Hombravel<strong>la</strong>. Cap~tallsmo<br />
español: <strong>de</strong> <strong>la</strong> autarquia<br />
a <strong>la</strong> esfabilización. vol. II.<br />
PP. 161-162. La<br />
d<strong>en</strong>ominac~ón .nuevo<br />
espimu <strong>de</strong> <strong>la</strong> burocracia*<br />
pert<strong>en</strong>ece a Lóoez Rodó y lo<br />
utiliza Cai<strong>los</strong> Mova <strong>en</strong><br />
Señas <strong>de</strong> Levtatán, Estado<br />
nacional y socledad<br />
ndustnat Esoaria 1936<br />
1980. p. 12í<br />
46. Caoitahsmo esoañol: <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> autaquia a <strong>la</strong><br />
estab~l~zactón. p. 170. En<br />
esta línea. José Casanova.<br />
~tJo<strong>de</strong>m?zación y<br />
<strong>de</strong>mocratización: re'leriones<br />
sobre <strong>la</strong> transicrón<br />
espaiioia.. <strong>en</strong> Teresa<br />
Carnero Arbat<br />
Mo<strong>de</strong>miraoón. <strong>de</strong>sarrollo<br />
polittco y <strong>cambio</strong> soctal<br />
(Uadld. Al'anza Ed~tonal.<br />
1992). D 260.<br />
ejércitos republicanos. Es obvio que <strong>la</strong>s imág<strong>en</strong>es <strong>de</strong>f<strong>en</strong>sivas y rudim<strong>en</strong>tarias <strong>de</strong>l<br />
militarismo y <strong>de</strong>l fa<strong>la</strong>ngismo comi<strong>en</strong>zan poco a poco a retroce<strong>de</strong>r <strong>en</strong> el espacio<br />
publicod4.<br />
El paradigma <strong>de</strong> <strong>la</strong> lucha contra <strong>la</strong> barbarie roja -<strong>España</strong> como reserva espiritual<br />
<strong>de</strong>l fascismo <strong>en</strong> Occid<strong>en</strong>te- carecerá <strong>de</strong> s<strong>en</strong>tido <strong>en</strong> el contexto <strong>de</strong>l triunfo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>de</strong>mccracias<br />
aliadas contra <strong>la</strong>s pot<strong>en</strong>cias <strong>de</strong>l eje y <strong>de</strong> <strong>la</strong> consolidación <strong>de</strong> <strong>la</strong> guerra fría <strong>en</strong>tre<br />
Estados Unidos y <strong>la</strong> URSS. Finalm<strong>en</strong>te, el vacío provocado por el fracaso <strong>de</strong> Fa<strong>la</strong>nge a<br />
<strong>la</strong> hora <strong>de</strong> adaptar el imaginario simbólico <strong>de</strong>l franquismo a <strong>los</strong> nuevos tiempos irá<br />
poco a poco quedando <strong>en</strong> manos <strong>de</strong> <strong>los</strong> jóv<strong>en</strong>es tecnócratas y economistas <strong>de</strong>l Opus<br />
Dei. *La espiritualidad <strong>de</strong> Carninp, llega a afirmar Car<strong>los</strong> Moya, .ha cumplido, para el<br />
<strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> una ética burocrático-empresariaI <strong>en</strong> <strong>la</strong> católica sociedad españo<strong>la</strong>, <strong>la</strong><br />
misma función impulsora que Max Weber seña<strong>la</strong>ba para <strong>la</strong> ética calvinista con re<strong>la</strong>ción<br />
al <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l 'espíritu <strong>de</strong>l capitalismo')).<br />
La imp<strong>la</strong>ntación <strong>de</strong>l .nuevo espíritu <strong>de</strong> <strong>la</strong> burocracia*45 -que es tanto como <strong>de</strong>cir<br />
que Franco, como jefe carismático <strong>de</strong>l estado, no sólo se pliega al i<strong>de</strong>ario <strong>de</strong> <strong>la</strong> nueva<br />
economía, sino que ha com<strong>en</strong>zado a interiorizarlo y ajustarlo a su propia visión <strong>de</strong>l<br />
mundo- no llegará a consolidarse hasta el <strong>cambio</strong> gubernam<strong>en</strong>tal <strong>de</strong> 1957, y queda<br />
<strong>de</strong>finido por Ros Hombravel<strong>la</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> sigui<strong>en</strong>te manera:<br />
*Integración, apertura exterior, antiautarquismo <strong>en</strong> todo caso, todo <strong>de</strong>rivante<br />
<strong>de</strong> cierto internacionalismo. Neoliberalismo, pat<strong>en</strong>te antiinterv<strong>en</strong>cionismo, proced<strong>en</strong>te<br />
<strong>de</strong> una imag<strong>en</strong> neocapitalista. Mo<strong>de</strong>rnización técnica, organización,<br />
'racionalidad tecnicoburocrática' <strong>en</strong> finsa6.<br />
Las transformaciones <strong>social</strong>es y culturales que <strong>de</strong>s<strong>en</strong>cad<strong>en</strong>a el nuevo pathos <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
dictadura acaban por modificar radicalm<strong>en</strong>te <strong>la</strong> imag<strong>en</strong> primera <strong>de</strong>l medio televisivo<br />
<strong>en</strong>tre <strong>la</strong>s elites <strong>de</strong>l franquismo. Tanto Philips ((
48. Luis Sanz M<strong>en</strong>éri<strong>de</strong>r La<br />
constrvcción instftucional <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> polif~ca ci<strong>en</strong>tiflca<br />
y tecnológrw <strong>en</strong> el<br />
franqulsmo. p 17. Ros<br />
Hombmvel<strong>la</strong> opina que<br />
dicha ley es una maniobra<br />
<strong>de</strong> Franco ante <strong>los</strong> <strong>en</strong>ormes<br />
rece<strong>los</strong> que el nuevo<br />
proyecto -vital. <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
dictadura suscitaba <strong>en</strong>tre<br />
fa<strong>la</strong>ngistas y militares <strong>de</strong><br />
viejo cuño. aadms<br />
y fuerzas que empezaban<br />
a impaci<strong>en</strong>tarse..<br />
Capitalismo españot <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
auiaquia a <strong>la</strong> estabil~ón.<br />
vol. 11. p. 16 i5.<br />
49. .La <strong>de</strong>c ada seña<strong>la</strong>da<br />
es. sin duda, <strong>la</strong> eslrl<strong>la</strong> <strong>en</strong><br />
cuanto a nc iticias (<strong>de</strong>l<br />
NoDa) re<strong>la</strong>, cionadas mn<br />
<strong>la</strong> ci<strong>en</strong>cia y. <strong>en</strong> cuanto a <strong>la</strong><br />
españo<strong>la</strong>. s u re<strong>la</strong>ción con<br />
<strong>la</strong>s evolucio nes<br />
evid<strong>en</strong>te.. Mana Luisa<br />
Driega. Daniel Sanchez<br />
Sa<strong>la</strong>s y Simon Gmyson.<br />
.Fu<strong>en</strong>tes iconográficas para<br />
una exposición. Imág<strong>en</strong>es<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> ci<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>España</strong><br />
contemporánea.. <strong>en</strong> Antonio<br />
Lafu<strong>en</strong>te v Tiago Saraiva<br />
(eds.) Imág<strong>en</strong>es <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
cr<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>España</strong><br />
Contemporánea (Madrid.<br />
Fundación Arte y Tecnologia.<br />
1998). p. 152. También.<br />
Rafael Rodriguez hanche<br />
y Vic<strong>en</strong>te Sáncha-Btosca.<br />
.Los <strong>años</strong> <strong>50</strong> <strong>en</strong> el NoDo.<br />
De <strong>la</strong> autarquía al<br />
<strong>de</strong>sarmllismo.. <strong>en</strong> Altor<br />
Yrao<strong>la</strong> (como.), Hisfona<br />
contemporánea v Cine<br />
(Madnd. Universidad<br />
Autónoma <strong>de</strong> Madnd.<br />
1997).<br />
<strong>50</strong>. Luis Annz Ayuso. .La<br />
telwisión como técnica <strong>de</strong><br />
vincu<strong>la</strong>ción internacional*.<br />
<strong>en</strong> Estudios sobre felevisión<br />
(Madnd. NE. 1967). PP. 20<br />
y 22. En ei pmlogo al libm<br />
<strong>de</strong> Miguel Pérez Cal<strong>de</strong>ro?. el<br />
Subdrector G<strong>en</strong>eral <strong>de</strong><br />
<strong>Televisión</strong>. Luis Ezcurra.<br />
tamb~én asocia el <strong>cambio</strong><br />
sacia1 y tecnológico a <strong>la</strong><br />
leg.:!mac~ó? y exoanslón <strong>de</strong>l<br />
med'o: .Hace unos anos. <strong>la</strong><br />
teiwmsión era un hecho más<br />
o m<strong>en</strong>os ignorado por <strong>la</strong><br />
mayona <strong>de</strong> <strong>los</strong> españoles.<br />
E? muv poco tiempo ha<br />
pasado a ser un f<strong>en</strong>óm<strong>en</strong>o<br />
soc<strong>la</strong>! <strong>de</strong> primer or<strong>de</strong>?.<br />
contempor&neo <strong>de</strong> otros<br />
das gran<strong>de</strong>s<br />
acmtecimiemos <strong>social</strong>es:<br />
el carácter <strong>de</strong> objetivo nacional que t<strong>en</strong>ía el patrocinio <strong>de</strong> <strong>la</strong> investigación ci<strong>en</strong>tífica~~~.<br />
En virtud <strong>de</strong> <strong>la</strong> promc ~ción públi ca <strong>de</strong> imáf ;<strong>en</strong>es re<strong>la</strong>c :ionadas con el progreso tecjgico-industrial<br />
y <strong>los</strong> I procesos d e burocrat ización y d e apertura al exterior, el proz<br />
- - - -.a-. - --- - 8 Iiii .- A-, ---!<br />
yecto televisivo terminara por siruarse ai rr<strong>en</strong>re oei corijunto <strong>de</strong> expectativas que se<br />
<strong>de</strong>spr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> <strong>de</strong>l imaginario <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnidad adoptado por el franquismo <strong>en</strong> <strong>los</strong> últimos<br />
<strong>años</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> década <strong>de</strong> <strong>los</strong> cincu<strong>en</strong>ta49. Esta imag<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> TV se muestra absolutam<strong>en</strong>te<br />
consolidada <strong>en</strong> el p<strong>en</strong>sami<strong>en</strong>to <strong>de</strong> <strong>los</strong> teóricos <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación <strong>de</strong>l franquismo<br />
cuando se celebra, <strong>en</strong> jul , <strong>la</strong> NI Semana Interna icional <strong>de</strong> E istudios Su periores<br />
<strong>de</strong> <strong>Televisión</strong>)):<br />
Le- .. #---,:_^_ A--<br />
*Con <strong>la</strong> paz <strong>en</strong> 1343 y pese a todos <strong>los</strong> confliclus iucaies y iucaiirauus que<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>en</strong>tonces han surgido, es evid<strong>en</strong>te que se ha iniciado un proceso <strong>de</strong><br />
acercami<strong>en</strong>to y compr<strong>en</strong>sión <strong>en</strong>tre esos mismo pueb<strong>los</strong> hasta ahora poco<br />
antes <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>tados <strong>en</strong> <strong>los</strong> campos <strong>de</strong> batal<strong>la</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong>s Ard<strong>en</strong>as, Normandía,<br />
Dunquerque, el A<strong>la</strong>mein o <strong>los</strong> cie<strong>los</strong> <strong>de</strong> Londres y Berlín. (...) A este s<strong>en</strong>timi<strong>en</strong>to<br />
<strong>de</strong> unidad, superador <strong>de</strong> viejas r<strong>en</strong>cil<strong>la</strong>s, ha contribuido el progreso tecnológico<br />
<strong>de</strong> nuestro mundo <strong>de</strong> hoy. (...) En <strong>los</strong> últimos <strong>años</strong>, con <strong>la</strong> creación <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Eurovisión y otras re<strong>de</strong>s internacionales <strong>de</strong> televisión, <strong>la</strong> tra nsmisión E t esca<strong>la</strong><br />
mundial por medio <strong>de</strong> satélites, se ha puesto más <strong>de</strong> mt inifiesto <strong>la</strong> amplia<br />
gama <strong>de</strong> posibilida<strong>de</strong>s que ofrece <strong>la</strong> televisión (...)*".<br />
.Una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s características <strong>de</strong> nuestra época es <strong>la</strong> <strong>de</strong> hat: Ier logrado tiempo<br />
libre para todos. En <strong>la</strong>s socieda<strong>de</strong>s <strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong>das, <strong>la</strong> posibili dad <strong>de</strong> un disfrute<br />
- -- -..-.,m<br />
<strong>de</strong>l ocio está al alcance <strong>de</strong> cualquier individuo Esta situaciót~ es iiuevd (...) La<br />
televisión ha irrumpido con ritmo <strong>de</strong> vértigo <strong>en</strong> <strong>la</strong> sociedad industrial. Pocas<br />
veces un inv<strong>en</strong>to o una novedad se han popu<strong>la</strong>rizado <strong>en</strong> tan corto periodo <strong>de</strong><br />
*E..--<br />
Lieiiipu 7 (...) Dumazedier seña<strong>la</strong> que <strong>la</strong> televisión es un .f<strong>en</strong>óm<strong>en</strong>o <strong>de</strong> ocio que<br />
ti<strong>en</strong><strong>de</strong> a ser común a todas <strong>la</strong>s c<strong>la</strong>ses y categorías <strong>social</strong> es^".<br />
Las citas ! son ext<strong>en</strong>sas, pero merece <strong>la</strong> p<strong>en</strong>a reproducir <strong>los</strong> vestigios <strong>de</strong>l discurso<br />
1- ^..^.._<br />
SUU -'IC <strong>la</strong> I I U ~ V imag<strong>en</strong> ~ <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión que adoptaron <strong>la</strong>s autorida<strong>de</strong>s franquistas diez<br />
añc 1s atrás, cuando el universo simbólico <strong>de</strong> <strong>la</strong> autarquía pudo darse por arrumbado.<br />
El I: ~aradigma <strong>de</strong>l .g<strong>en</strong>io español)^ y <strong>de</strong>l so sacrificio personal)) aplicado a <strong>la</strong> imp<strong>la</strong>ntación<br />
A-l<br />
UCI medio televisivo y <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral al <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> <strong>los</strong> medios <strong>de</strong> telecomunicación sigue<br />
vivo hasta 1957, año <strong>en</strong> que Franco, sobrepasado por <strong>la</strong> crisis <strong>de</strong> sus propios criterios<br />
<strong>de</strong> gobierno, dará paso a <strong>los</strong> tecnócratas con <strong>la</strong> irritada consigna <strong>de</strong>l ílhagan lo que<br />
le> '-- dé <strong>la</strong> ganan.52 Prueba <strong>de</strong> ello es que el proyecto <strong>de</strong> ampliación <strong>de</strong>l Paseo <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Hat <strong>la</strong>na (1955) no surge <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong>s altas instancias <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r, sino I como empc ?ño person<br />
al <strong>de</strong> Joaquín Sánchez Cordobés, que, recién nombrado Jefc ? <strong>de</strong> <strong>los</strong> S iervicios<br />
TA ^ ~~~nicos <strong>de</strong> <strong>Televisión</strong> <strong>en</strong> 1954, <strong>de</strong>ci<strong>de</strong> emplear medio millón <strong>de</strong> IJC3CL'.'> dbrantes<br />
<strong>de</strong>l presupuesto <strong>de</strong> <strong>los</strong> talleres <strong>de</strong> Radio Nacional para montar <strong>la</strong> televisión <strong>en</strong> serio)).<br />
Sólo <strong>en</strong> diciembre <strong>de</strong> 1956, tras el golpe <strong>de</strong> efecto <strong>de</strong> <strong>la</strong> inauguración oficial -a <strong>la</strong><br />
que, recor<strong>de</strong>mos, no asiste Franco-, <strong>los</strong> dirig<strong>en</strong>tes franquistas tomarán cartas <strong>en</strong> el<br />
asunto asignándole a TVE una partida presupuestaria específica. Las di<strong>la</strong>cione s y vaci<strong>la</strong>ciones<br />
sobre el medio concluirían con el proceso <strong>de</strong> racionalización impuest o por el<br />
gabinete ministerial <strong>de</strong> 1957.<br />
Cuando se produc<strong>en</strong> <strong>los</strong> primerc 1s int<strong>en</strong>tos <strong>de</strong> introducir <strong>la</strong> TV <strong>en</strong> <strong>España</strong>, Ii 3s servicios<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> Radiodifusión se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong> tran <strong>en</strong> ma inos <strong>de</strong> <strong>la</strong> Marina -poco m<strong>en</strong>os que <strong>en</strong><br />
er r
el <strong>de</strong>sarnllo económico y el<br />
turismo.. La Televis~ón.<br />
IX.<br />
51. Luis Gonzilez Seara.<br />
-ia telewsión y !a ocuoaciór 1<br />
<strong>de</strong>l t:emoo libre.. er<br />
Enodios sobe Te!evisión.<br />
1 54% <strong>de</strong> <strong>los</strong><br />
es ypia televisión<br />
3. 711). pero toda'<br />
o <strong>de</strong>l pútil~co<br />
si<strong>en</strong>do <strong>la</strong>s d w<br />
y medias altas (e<br />
<strong>los</strong> ind'v'duos<br />
; <strong>en</strong> el nivel <strong>de</strong><br />
superior a 10.0í<br />
<strong>de</strong>c<strong>la</strong>ra .ver <strong>la</strong> T<br />
fr<strong>en</strong>te a<br />
<strong>de</strong> m<strong>en</strong>i<br />
Reiran<br />
boda R<br />
Fahinl:<br />
er Tusell, La<br />
. -<br />
calidad <strong>de</strong> botín <strong>de</strong> guerra-, sin conexión alguna con otros ministerios nrivales.,<br />
como el <strong>de</strong> Industria y Comercio, y a merced <strong>de</strong> individuos con tal estrechez <strong>de</strong><br />
miras que sólo <strong>en</strong>focan <strong>la</strong> llegada <strong>de</strong>l medio televisivo como un negocio particu<strong>la</strong>r<br />
más que añadir a <strong>la</strong> lista, así como un v<strong>en</strong>tajoso plinto <strong>de</strong> autopromoción <strong>en</strong>tre <strong>la</strong><br />
%te política <strong>de</strong>l franquismo. A mediados <strong>de</strong> <strong>los</strong> <strong>años</strong> cincu<strong>en</strong>ta, sin embargo, <strong>la</strong> dicadura<br />
comi<strong>en</strong>za s<strong>en</strong>tir <strong>la</strong> urg<strong>en</strong>te necesidad <strong>de</strong> resituarse ante el mundo con nue<br />
<strong>la</strong>s señas <strong>de</strong> id<strong>en</strong>tidad; lejos <strong>de</strong>l revanchismo, <strong>la</strong> peligrosa asociación al pasado<br />
ilonazi y <strong>la</strong> i<strong>de</strong>a, siempre pres<strong>en</strong>te hasta aquí, <strong>de</strong> un po<strong>de</strong>r al servicio exclusivo <strong>de</strong><br />
as c<strong>la</strong>ses pudi<strong>en</strong>tes.<br />
El análisis <strong>de</strong> <strong>la</strong>s circunstancias que ro<strong>de</strong>an el fracaso <strong>de</strong> una temprana imp<strong>la</strong>nta-<br />
:ión <strong>de</strong>l medio televisivo <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>España</strong> <strong>de</strong> posguerra nos permite establecer una re<strong>la</strong>-<br />
:ión directa <strong>en</strong>tre ésta y <strong>la</strong> crisis <strong>de</strong> todo un mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> estado, tanto <strong>en</strong> el ámbito<br />
~olítico y económico como <strong>en</strong> el <strong>de</strong> <strong>la</strong>s repres<strong>en</strong>taciones <strong>social</strong>es. Este hecho es inte<br />
esante para <strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>de</strong>r <strong>de</strong> qué manera conectará <strong>en</strong> un futuro el imaginario televisivo<br />
:on el trabajo <strong>de</strong> reconstrucción <strong>de</strong> una nueva id<strong>en</strong>tidad colectiva <strong>en</strong> <strong>España</strong>. La<br />
adio, c<strong>la</strong>ve <strong>en</strong> <strong>los</strong> <strong>años</strong> cuar<strong>en</strong>ta y cincu<strong>en</strong>ta, ap<strong>en</strong>as podía competir con un medio<br />
Je comunicación capaz <strong>de</strong> transformarse <strong>en</strong> una fascinante v<strong>en</strong>tana abierta a f<strong>en</strong>óm<strong>en</strong>os<br />
<strong>social</strong>es <strong>de</strong> excepcional repercusión popu<strong>la</strong>r; por aquel<strong>la</strong> época, <strong>la</strong>s impactantes<br />
bodas reales europeas (Isabel II <strong>de</strong> Ing<strong>la</strong>terra, Grace Kelly, Fabio<strong>la</strong>), <strong>los</strong><br />
triunfos <strong>de</strong>l Real Madrid <strong>de</strong> Alfredo Di Stéfano (a partir <strong>de</strong> 1953) o <strong>la</strong>s gestas <strong>de</strong>
53. Luis Arranz Ayuso, -La<br />
televisión como técnica <strong>de</strong><br />
vincu<strong>la</strong>ción internacional-.<br />
n 77<br />
Fe<strong>de</strong>rico M. Bahamontes (lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> <strong>la</strong> montaña <strong>en</strong> el Tour<strong>de</strong> Francia <strong>en</strong> 1954 y v<strong>en</strong>ce<br />
dor <strong>de</strong> tan prestigiosa prueba <strong>en</strong> 1959).<br />
Manuel Pa<strong>la</strong>cio nos cu<strong>en</strong>ta <strong>en</strong> su Historia <strong>de</strong> <strong>la</strong> televisión <strong>en</strong> <strong>España</strong> (pp. 54-55)<br />
cómo se agotaron <strong>los</strong> televisores <strong>en</strong> <strong>la</strong> Ciudad Condal con <strong>la</strong> primera retransmisión <strong>de</strong>l<br />
clásico F.C. Barcelona-Real Madrid (15 <strong>de</strong> febrero <strong>de</strong> 1959); un indicio, sin duda, <strong>de</strong><br />
que el régim<strong>en</strong> comi<strong>en</strong>za a hacer r<strong>en</strong>table el <strong>cambio</strong> estratégico que se opera <strong>en</strong> su<br />
política <strong>de</strong> comunicación a partir <strong>de</strong> <strong>la</strong> remo<strong>de</strong><strong>la</strong>ción ministerial <strong>de</strong> 1957. Dichos fruserán<br />
<strong>de</strong>scritos explícitam<strong>en</strong>te algunos <strong>años</strong> <strong>de</strong>spué?.<br />
+-- a.<br />
arición <strong>de</strong>l G<strong>en</strong>eralísirno Franco <strong>en</strong> el pi 3Ico presic l<strong>en</strong>cial <strong>de</strong>l estado<br />
irtín, fue acogida por el heterogéneo públic :o <strong>de</strong>portiv 80 con un e mtusias-<br />
A r .Ir . * A*--"--<br />
IIIU Iia<br />
. 4- ;..L..<br />
si <strong>de</strong>lirante. (...) fal<strong>la</strong>ban <strong>la</strong>s predicciones uc aiguiius uiGaiiua uc IIIIUImaciói<br />
n europeos que vaticinaban una m<strong>de</strong>rnocrática repulsa al dictador),, <strong>en</strong><br />
forma <strong>de</strong> <strong>de</strong>lirantes ap<strong>la</strong>usos al equipo ruso. Todo ello quedó reducido a dos<br />
-,.,.e. profundam<strong>en</strong>te significativas: <strong>la</strong> adhesión total y espontánea <strong>de</strong>l oueblo<br />
españc 31 a su Caudillo y una cálida, c ~spita<strong>la</strong>ria acogida al equipo<br />
extranj ero, sin matices políti~osn~~.<br />
El -AA;- +<br />
LI IIICUIU ~elevisivo se imp<strong>la</strong>nta <strong>en</strong> un incltJlcllrc Y germina1 clima <strong>de</strong> ~~~IUVGL~~I<br />
yd e apertura por parte <strong>de</strong>l franquismo, <strong>de</strong> modo que el objetivo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s emisiones <strong>de</strong><br />
<strong>los</strong> cincu<strong>en</strong>ta no pasa por convertir <strong>la</strong> TV <strong>en</strong> un medio <strong>de</strong> alta cultura o <strong>en</strong> una p<strong>la</strong>tafn..<br />
na para <strong>la</strong> propaganda revanchista; se c<strong>en</strong>trará, por el contrario, <strong>en</strong> ofrecer a <strong>la</strong> ciujania<br />
un nuevo y acabado mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> integración y <strong>de</strong> sociabilidad. Tan sólo<br />
nales <strong>de</strong> <strong>la</strong> década, <strong>la</strong>s autorida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> <strong>la</strong> dictadura se conv<strong>en</strong>cieron <strong>de</strong> que <strong>la</strong> tele<br />
VI31 ón era capaz <strong>de</strong> construir <strong>en</strong> <strong>los</strong> hogares españoles -con más fuerza, <strong>de</strong> lejos, que<br />
nin guno <strong>de</strong> <strong>los</strong> restantes medios <strong>de</strong> comunicación- el esc<strong>en</strong>ario más preciado <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
el punto <strong>de</strong> vista político: <strong>la</strong> cohesiva e integradora imag<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> normalidad.<br />
Lln,<br />
IYUl .malidad <strong>en</strong> un doble s<strong>en</strong>tido: producción y adquisición <strong>de</strong> aparatos receptores<br />
cor no signo <strong>de</strong>l progreso y el bi<strong>en</strong>estar económico <strong>en</strong> ciernes, y puesta <strong>en</strong> circu<strong>la</strong>ción<br />
<strong>de</strong> nuevos imaginarios, <strong>de</strong> universos simbólicos y espacios comunes <strong>de</strong> sociabilidad<br />
" m artir <strong>de</strong> su fluio narrat",-<br />
M. The intri oduction of 1<br />
Spanish hon nes didn't follow the pro[ zressive coui se it was<br />
.-.A +. C.,! l . --A *L.:.<br />
. -",..&-A 6- .<br />
. c.-,.;-. ;<br />
3'JP ~UXU tu IUIIUW, ~IIU LIII~ 13 ~UIIIEIIUW IEIOLCU LIJ the historical evolution oi riaiitaisiil ~tself. The<br />
<strong>la</strong>te year of 1957 is the turning point in which the technological <strong>de</strong>velopm<strong>en</strong>t of television is set in<br />
rnot lon and itc i<strong>de</strong>ological possibilities are pot<strong>en</strong>tiated, betting on a rnedium of cultural <strong>en</strong>tertainm...<br />
IIIC~~~. This article exp<strong>la</strong>ins that political process and analyses how the pres<strong>en</strong>ce of television in<br />
the press helps to rebuild tt le evolution and meanin g of the app<br />
iearance of television for Spanish<br />
history. M