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Cara bonita
Productos para combatir las arrugas
Eventos y entrevistas
Con profesionales de la belleza
Año 6 | Número 44 | Agosto 2011

interLOOKeditorial
Año 6 | Número 44 | Agosto 2011
Director
Marcelo F. Irungaray
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Edición periodística
Soledad de la Torre
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vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados,
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Foto: Gentileza Framesi Italy.
Noticias de primavera
Transitando los últimos días de frío del año, comenzamos a palpitar la
llegada de la primavera, la estación más esperada por todos, entre
ellos, quienes formamos parte del mercado de la belleza y la
cosmética. Es que más allá del rédito económico que representa el
alza en las ventas que se produce durante el tiempo cálido, los
trabajadores del sector disfrutamos de conocer –y de dar a conocer–
los esperados lanzamientos de temporada.
Además, desde Interlook, continuamos recorriendo los eventos que se
siguen realizando en diferentes partes del país, como Estilo & Color de
Rosario, y, como lo adelantamos en nuestra edición anterior, nos
preparamos para cubrir en exclusiva la elección de Miss Universo 2011
en la ciudad de San Pablo, Brasil, con nuestro corazoncito puesto en la
candidata argentina.
Asimismo, en este número encontrarán una nota sobre cremas para
combatir las arrugas del rostro femenino, un informe sobre tendencias
en prendas casuales masculinas primavera-verano, la historia del
mítico perfume Chanel Nº 5, y entrevistas a destacados profesionales
del sector, como Marcelo Novelli de Opción, Martín Schapochnik de
Perfugroup, Jean-Marc Daviaud, del grupo Parfums Jacques Bogart y
Pablo Sercovich de Mirlans.
Contentos por la tarea realizada, queremos contarles que además
ahora podrán encontrarnos en Facebook, contactarse con nosotros a
través de esta vía, y estar al tanto a diario de las novedades del
mercado de la belleza. ¡Nos vemos allí y en nuestra próxima edición,
como siempre!
Marcelo F. Irungaray
DIRECTOR

interLOOKsumario
06. PRODUCTOS
Cara bonita
Artículos para combatir las
arrugas del rostro femenino.
14. MARCAS
CON HISTORIA
Un clásico de la perfumería
Nº 5, el mítico perfume de
Chanel, celebra 90 años de vida.
20. ENTREVISTA
“Pasión por el trabajo y deseos
de aprender son nuestras
claves para ser líderes”
Asegura Martín Schapochnik,
gerente de marketing de
Perfugroup.
28. EVENTOS
Rosario, punto de encuentro de
los profesionales de la belleza
Se realizó la XV edición del
mega evento Estilo & Color.
38. ENTREVISTA
“La cosmética argentina es
respetada en el mundo porque
está al nivel de cualquier país
desarrollado”
Asegura Marcelo Novelli,
director de Opción.

interLOOKproductos
Cara
bonita
artículos para combatir
las arrugas del rostro
femenino.
6 7
Lucir un rostro joven y luminoso es el deseo de cualquier mujer. Pero, una vez que se cruza la barrera de los 30 años,
la piel empieza a mostrar arrugas y líneas de expresión que denotan el paso del tiempo y se hacen más evidentes a
medida que transcurren las décadas. Si bien este proceso es natural, la cosmética avanza a pasos agigantados ofreciendo
en el mercado cremas cada vez más potentes y casi milagrosas en su lucha contra las arrugas. En esta nota les
presentamos los nuevos productos de las grandes marcas.

interLOOKproductos
8 9
L’Oréal, cuidados rejuvenecedores
Luego de 10 años de investigación científica sobre la ciencia de los genes, L’Oréal Paris abre
una nueva era en la cosmética, la tecnología Pro-Gen TM, concebida para aumentar la
capacidad de recuperación de la piel y restablecer su código natural de juventud.
A los 30 años comienza a aparecer un desfasaje entre la apariencia de la piel y el espíritu,
debido a que la vida activa y el medio ambiente la afectan. Signos de cansancio, aparición de
primeras arrugas y ojeras, la piel comienza a perder su frescura y luminosidad. Empieza a
notarse que el paso del tiempo afecta la capacidad de regeneración celular de la piel. Para las
mujeres que ingresan en esta etapa, L’Oréal creó Código Juventud, la primera gama de
cuidados anti-arrugas rejuvenecedores. La gama incluye los siguientes productos:
Tratamiento Reactivador de Juventud de Día: su textura permite una eficacia aliada a una
sensorialidad inédita. Emulsión agua en aceite gelificada por elastómeros de silicona, que
permite un acabado particularmente suave y aterciopelado luego de la aplicación. Contiene un
activo tensor que refuerza la sensación de alisado inmediato. Enriquecida con agentes
matificantes para eliminar el exceso de grasa y acentuar la sensación de suavidad. Desde la
aplicación, la fórmula alía sutilmente una sensación de frescura y de nutrición, dejando un
ligero film, fino y suave.
Tratamiento Reactivador de Juventud de Ojos: emulsión aceite en agua a base de cera y de
cuerpos grasos. Activo tensor que ofrece una sensación de alisado y fibras textiles y polvos “soft
focus” que ayudan a enmascarar imperfecciones arruguitas y manchas. Enriquecida con
pigmentos de color con propiedades ópticas, que aportan luminosidad y acentúan el efecto
inmediato. En el momento de la aplicación se funde en la piel dejando un acabado
extremadamente dulce.
Concentrado reactivador de Juventud: su fórmula es una emulsión aceite en agua, a base de
Cera de abeja y manteca de karité, que se funde al contacto con la piel. Con fibras textiles y
polvos “soft focus” que proporcionan un acabado suave y matificante y activo tensor que
refuerza el efecto “alisador tensor”.
Tortulan, noche y día
Pensando en las mujeres que buscan combatir sus arrugas, Torturan propone sus exclusivos
productos:
Antiarrugas Día Emulsión Hidratante FPS 15: Tortulan ha desarrollado una combinación del
Nylon 12 y nonósferas de la Coenzima Q10 que corrige las arrugas, actuando en dos etapas. El
Nylon 12 genera sobre la epidermis (la superficie de la piel), un efecto suavizante y alizante
inmediato, generando un lifting natural que ha sido comprobado por expertos. Por otro lado,
absorbe el excedente de grasitud, nivelando el equilibrio natural de la piel. La Coenzima Q10
estimula los tejidos celulares (que se encuentran en la dermis) activando el metabolismo de las
células lo que hace que se restauren haciendo que la piel luzca cada vez más joven y radiante.
Esta fórmula ha sido desarrollada para su uso durante el día, que conjuntamente con la
incorporación de los filtros UVB/UVA y un factor de protección 15, protegen del envejecimiento
prematuro de la piel causado por el sol.
Antiarrugas Contorno de Ojos: producto de alta efectividad antiarrugas y gran capacidad de
hidratación, desarrollado especialmente para la delicada área del contorno de ojos. Pensado
para combatir la formación de arrugas y líneas de expresión, incorpora a su fórmula nanósferas
formadoras de film y micropartículas de colágeno (proteínas que dan sostén a la piel) que
conjuntamente con las vitaminas A y E enriquecen las capas más profundas de la piel
generando un efecto lifting natural haciendo que luzca cada vez más joven y radiante.
Tratamiento Antiarrugas intensivo noche: Esta fórmula ha sido optimizada para su
uso durante la noche cuando la piel descansa y es más receptiva a los activos antiedad.
Este tratamiento antiarrugas de alta efectividad actúa durante toda la noche. El rostro
recupera su expresión natural de juventud.

interLOOKproductos
10 11
Revlon, juventud eterna
Para que cada mujer pueda decidir de qué edad se quiere sentir, Revlon desarrolló Eterna 27+, una
línea que contiene una combinación única de vitalizantes y protectores de la piel, que actúan para
preservarla de los ataques diarios, ayudando a conservar el estándar reproductivo de la célula a la vez
que nutre e hidrata. Eterna 27+ previene la formación de los síntomas del envejecimiento cutáneo,
ayudando a que la piel actúe y parezca más joven. Además, suaviza y reafirma su superficie,
reduciendo las líneas de expresión y arrugas.
La línea Eterna 27+ está compuesta por los siguientes productos:
24 Hour Repair Cream & Fluid: crema y fluido de una textura ligera pero extremadamente efectiva,
que reparan los daños causados por el envejecimiento. Usarla día y noche otorga una protección
constante de los perjudiciales factores externos que pueden favorecer prematuros signos de
envejecimiento.
24 Hour Correcting Eye Cream: gel crema que ayuda a combatir las bolsas, arrugas, y ojeras de la
delicada piel del contorno de los ojos. Usarla día y noche ayuda a mantener el equilibrio de humedad de
la piel. Restablece su firmeza y la protege de los signos de envejecimiento prematuros.
Instant Wonder Cream: gel crema enriquecido con gran cantidad de ingredientes activos, de
resultados sorprendentes. Restaura incluso en las pieles más secas la flexibilidad y la firmeza perdida.
Usarla día y noche ayuda a frenar el comienzo de los signos del envejecimiento, consiguiendo que la
piel actúe y parezca más joven.
Sisley, línea completa
Sisley Sisleÿa Sérum Global Fermeté completa y cierra la trilogía de los sueros Sisleÿa Antiedad.
La línea Sisleÿa, formada por Sisleÿa Réducteur Rides Quotidien (disminuye significativamente las
arrugas y las líneas de expresión) y Sisleÿa Concentré Eclat Anti-Age (unifica la textura de la piel y
aclara manchitas), sorprende con Sisleÿa Sérum Global Fermeté. Este concentrado de juventud llega
para actuar en todos los aspectos: arrugas, firmeza y luminosidad. Es un antiage de textura
envolvente, fresca y fluida, apto para todos los tipos de piel. A su vez, lucha contra todas las causas
de envejecimiento cutáneo: insuficiencias hormonales, perjuicios del estrés y contaminación, entre
otras. Luego de años de investigación, Sisleÿa Sérum Global Fermeté, cumplió los objetivos
deseados: actuar sobre la “arquitectura” del rostro, devolver tersura a la piel, combatir la gravedad,
estirar la piel de la superficie al instante y reforzar el tejido de sostén dérmico.
A su vez, como la juventud del rostro no se limita exclusivamente a la ausencia de arrugas y la
firmeza de la piel, sino que también tiene que ver con la luminosidad y la uniformidad de la tez,
Sisley creó Sisleÿa Concentre Eclat Anti-Age, específicamente formulada para devolver a la piel un
aspecto claro, nítido y resplandeciente; reducir las manchas oscuras causadas por la edad y el
envejecimiento causado por la exposición a la luz y favorecer el resplandor natural y la transparencia
de una piel joven. Se puede utilizar a partir de los 30 años.
Stiefel, el secreto de la naturaleza
La línea Stiefel de Laboratorios GlaxoSmithKline presenta Revaleskin Night, una crema de
antienvejecimiento facial de noche a base de CoffeeBerry ® un potente antioxidante natural rico en
polifenoles, antioxidantes naturales que al actuar en conjunto ejercen una acción antiedad potente,
neutralizan la acción de los radicales libres y estabilizan el colágeno y la elastina. Además de
CoffeeBerry®, RevaléSkin Night posee activos que favorecen la síntesis de colágeno para conseguir
una máxima reparación celular. “Normalmente el organismo posee barreras de defensa y de este
modo mantiene un balance entre la producción de radicales libres y su neutralización. Sin embargo,
en diversas condiciones tales como el envejecimiento, el daño de la radiación ultravioleta
(fotoenvejecimiento), la contaminación ambiental o la inflamación crónica, su producción en exceso
lleva a un disbalance de los efectos protectores naturales. La cereza de café o coffeeberry contiene
polifenoles (ácido clorogénico, ácido quínico, ácido ferúlico y proantocianidinas). Todos actúan como
inhibidores de la oxidación”, dice la doctora Marcela Cirigliano, directora médica de dermatología
para América Latina Laboratorio GlaxoSmithKline. Algunos de los beneficios que Revaleskin

Night le otorga a la piel son: aumenta la producción de
colágeno y contribuye a disminuir la degradación del mismo;
suaviza las líneas de expresión y arrugas finas; mejora la
pigmentación de la piel; mejora la textura y ayuda a prevenir el
fotoenvejecimiento secundario al daño ultravioleta.
Olay, el poder de esculpir la belleza
Olay, la marca de P&G Beauty para el
cuidado de la piel, presenta en Argentina
su crema antiage que causó furor en el
mundo: la revolucionaria Micro
Sculpting Cream de Olay Regenerist
que incorpora la tecnología más
avanzada de Olay para esculpir la belleza
del rostro. Aclamada por millones de
mujeres, es tan poderosa que sus
resultados en tan poco tiempo han hecho de ella un éxito
mundial. Diseñada para esculpir la belleza del rostro, ayuda a la
regeneración de las células superficiales de las tres áreas que más
revelan la edad: cuello, mentón y contorno de los ojos,
permitiendo mejorar la firmeza de la piel, reducir la apariencia de
líneas de expresión y restaurar la elasticidad y flexibilidad.
¿Su secreto?, una mayor concentración del exclusivo complejo
Amino-Péptido. Micro Sculpting Cream de Olay Regenerist
posee una mayor concentración del exclusivo complejo Amino-
Péptido+B3 lo que permite estimular el proceso natural de
renovación celular de la superficie de la piel y mantener
hidratadas las células superficiales.
Clarins, innovación anti edad
Clarins Paris lanza la línea antiedad Vital Light con tres nuevos
productos de tratamiento para todo tipo de piel: Vital Light Day,
Vital Light Day SPF15 y Vital Light Night.
Los tratamientos Vital Light preservan la luminosidad de la piel
gracias al excepcional poder revitalizante de tres plantas
pioneras: la Coclearia Officinalis, la Waltheria y la Spergularia.
Cuatro patentes exclusivos de Clarins brindan una eficacia
ampliamente probada, una acción de luminosidad y antiedad
global, contribuyen a la redensificación de la dermis, al control
del exceso de producción de la melanina y a la estimulación de
la microcirculación sanguínea. Todo esto garantiza una
protección anticontaminación avanzada, y permite que la
luminosidad regrese y que los años se vayan. Sus texturas
divinas y su excepcional acción antiedad han seducido las
consumidoras del mundo entero.

interLOOKproductos
10 11
Dermaglós, para el alivio de la tirantez
A partir de una investigación realizada a fines de 2010, se detectó que más del 28% de las mujeres
argentinas declara tener piel seca (Fuente: Agencia Proximitas, Noviembre de 2010). “La piel seca se
reconoce por ser una piel fina y poco protegida; es una piel que ha perdido flexibilidad y elasticidad.
A la vista suele verse agrietada, áspera y descamada y muchas veces, presenta arrugas. Pero lo más
importante es que quienes tienen esta piel, experimentan una sensación de tirantez constante,
causada por la falta de agua o bien por la falta de sebo, producido por la baja actividad de las
glándulas sebáceas y sudoríparas”, comentó la dermatóloga Mónica Maiolino, miembro de la
Sociedad Argentina de Dermatología y asesora de Dermaglós.
Para estas mujeres, Dermaglós desarrolló dos nuevos productos, una crema hidratante de día y
una crema nutritiva de noche, que rehidratan y nutren intensamente, devolviendo a la piel su
firmeza y elasticidad natural, y aliviando la sensación de tirantez.
La crema hidratante de día –con Lipexel®, vitamina A, E y FPS 20–, rehidrata en profundidad,
normalizando la piel seca y deshidratada. Además, restablece el funcionamiento normal de piel,
previene el envejecimiento prematuro y gracias a que cuenta con FPS 20, es ideal para utilizar
durante el día, ya que protege a la piel de los rayos UVA y UVB.
La crema nutritiva –compuesta por Lipexel®, Manteca de Karité, vitamina A, Pro-vitamina B5 y
vitamina E–, fue específicamente pensada para reparar la piel mientras ésta descansa. Nutre en
profundidad, reparando los tejidos de colágeno y elastina, responsables del sostén. Otorga a la piel
elasticidad, flexibilidad, hidratación y protección, y funciona como regenerador natural de la piel,
sobre todo de aquellas que están dañadas a causa del sol. Además, posee Manteca de Karité, un
componente con excelentes propiedades hidratantes y nutritivas, que actúa reparando los daños y
aliviando la sensación de tirantez.
Av. Santa Fe 2450 - Local 76
(C1123AAT) CABA
Tel./Fax (011) 4824-5714 | (011) 4822-6009
w w w . p e l o n a t u r a l . c o m . a r

Andre Latour, potentes propiedades
Para que la piel luzca más joven y sin arrugas, Andre Latour propone su línea Totalift,
compuesta por los siguientes productos:
Contorno de Ojos Antiarrugas Hipoalergénico: suero botánico efecto lifting compuesto
por Vegeseryl (proteína extraída de la soja) y Gingko Biloba. Logra el efecto tensor en
forma rápida y efectiva, suavizando e hidratando la piel en forma profunda. El contorno se
alisa, las arrugas se atenúan visiblemente. Con filtro solar y vitamina E (antioxidante),
protege la delicada zona de párpados y contorno. Previene los efectos nocivos de los
radicales libres, principal causa de envejecimiento prematuro.
Emulsión Hidratante Antiarrugas Hipoalergénica: suero botánico de hidratación
profunda. Su formulación especialmente diseñada, ofrece un tratamiento lifting
antiarrugas sin dañar la salud de la piel. Compuesto por Vegeseryl, logra el efecto tensor
en forma rápida y efectiva, suavizando e hidratando la piel en forma profunda. Con
vitamina E, filtro solar y Gingko Biloba, protege de la acción nociva de los radicales libres,
previniendo los efectos de la fatiga y el estrés. De textura fluida, es ideal su aplicación
debajo del maquillaje.
Crema Nutritiva Antiarrugas Hipoalergénica: suero botánico de regeneración celular. Su
formulación especialmente diseñada, ofrece un tratamiento lifting antiarrugas sin dañar la
salud de la piel. Compuesto por Vegeseryl y Gingko Biloba, logra el efecto tensor en forma
rápida y efectiva, suavizando e hidratando la piel en forma profunda. Con vitamina E y
filtro solar, protege de la acción de los radicales libres, previniendo los efectos de la fatiga
y el estrés. De textura cremosa, es ideal su aplicación durante la noche.
especial cremas

14 15
MARCAS CON HISTORIA
Un clásico
de la perfumería
Nº 5, el mítico perfume de chaNel,
celebra 90 años de vida y de eNorme éxito eN todo el muNdo.
Con los sombreros primero y después con ropa fácil de llevar, Gabrielle Chanel consiguió imponer
en el mundo su singular concepto de elegancia: libertad, sencillez y confort.
Durante el verano de 1921, acompañada por el duque Dimitri de Rusia, primo del Zar, Chanel se
reunió en Montecarlo con sus amigos, el pintor José María Sert y su mujer Misia, muy integrados
en el mundo artístico de la época. Tras una conversación surgió la idea: Chanel lanzaría un perfume.
Un proyecto insólito en una época en la que modistas y perfumistas ejercían labores muy diferentes.
Así, en la sensual calidez del sur de Francia, en el país de las flores, en un marco de lujosa
opulencia, comienza la génesis de Nº 5.
Cuando aún era tan solo una idea, el futuro perfume de Chanel estuvo marcado por diferentes
influencias. Alrededor de Gabrielle, muy francesa, con su gusto por el rigor clásico y su pasión por
los oros barrocos, se percibe el sello cosmopolita de un príncipe ruso, una musa polaca y un pintor
español. La vocación internacional de Nº 5 ya estaba allí, reforzada por la cultura universal de
Ernest Beaux, antiguo perfumista de la Corte del Zar, inspirado “nariz” que el
Gran Duque Dimitri presentó a Chanel.
Pionero de la perfumería moderna, Beaux creó una impresionante composición,
un original concentrado de feminidad, que rompe totalmente con las
fragancias de la época. Revolucionario, el primer perfume de Chanel también
transforma por completo todas las costumbres, por su nombre y su frasco.
En oposición al lirismo de los perfumes de principios del siglo XX,
Chanel optó por una simple etiqueta, casi un número de inscripción.
Bien por ser la quinta muestra propuesta por Beaux o por que ella
decidiera proteger su preciado perfume con su número de la suerte,
secretamente relacionado con Leo, su signo astrológico, el quinto
del zodíaco.
Totalmente único y diferente, Nº 5 es también un nombre fácil de
recordar, que no necesita traducción para cruzar las fronteras. Una
característica, entre otras, que le servirá para ser identificado al instante
y ser utilizado por unanimidad en cualquier lugar del mundo.
El franco diseñado por Chanel, tan sobrio como uno de laboratorio,
con sus líneas rectas y ángulos de redondez geométrica, es un
modelo de pureza y simplicidad. Concebido para albergar al perfume
más rico y más complejo del mundo, refleja el rigor y el sentido
de lo esencial característicos del espíritu de Chanel.

La vuelta al mundo
Chanel Nº 5 se hizo célebre, en primer lugar, en
Estados Unidos, antes de convertirse en el primer
perfume del mundo. Por eso, durante la liberación de
Paris, se podía ver a los soldados americanos esperando
delante de la boutique de la rue Cambon para
poder llevar un frasco del célebre perfume a la mujer
amada.
Cuando, en 1954, un periodista le preguntó a Marilyn
Monroe qué se ponía para dormir y ella respondió:
“Sólo unas gotas de Nº 5”, el perfume entró a formar
parte de la leyenda.
Considerado un ícono del siglo XX, en 1959, el frasco
se incluyó en las colecciones permanentes de Museo
de Arte Moderno de Nueva York. Y, unos años más
tarde, el pintor Andy Warhol le dedicó una serie de 9
serigrafías.
Director de Publicidad desde los años 60 y, posteriormente,
Director Artístico de Chanel, Jacques Helleu se
ha dedicado con rigor y creatividad a cultivar en todo
el mundo la imagen de este incomparable perfume,
confirmando su capacidad para dirigirse a todas las
mujeres en el lenguaje universal de la seducción.
Una composición visionaria
Cuando le encargó la creación de Nº 5 Gabrielle
Chanel le dijo al perfumista Ernest Beaux que deseaba
un perfume que no se pareciera a ningún otro.
Que oliera bien, que se pareciera a ella, con facetas
múltiples y contradictorias, impulsos carnales y púdicos,
ligero y memorable al mismo tiempo. En una
palabra, “un perfume de mujer con aroma de mujer”,
lujoso e infinitamente seductor. “Quiero dar a la
mujer un perfume artificial, sí, artificial, es decir,
fabricado. Quiero un perfume compuesto”, declaró.
Una exigencia visionaria que anuncia la revolución
que Nº 5 iba a aportar al mundo de la perfumería.
Exactamente lo contrario de los aromas monoflorales
tan de moda en la época. Nº 5 impone un vocabulario
olfativo totalmente nuevo. Los profesionales coinciden
en admitir que hay dos tipos de perfumes: los
anteriores a Nº 5 y los posteriores.
Beaux dirá después que se inspiró en el Circulo Polar.
Elaboró una composición sin nota dominante, pero
con una asombrosa riqueza floral. Más de 80 componentes
cuyo poder olfativo se ve realzado por los
aldehídos, utilizados por primera vez en esa proporción.
En 1921 presentó a Chanel varias muestras. Ella
eligió la quinta y le hizo añadir grandes cantidades de
jazmín de Grasse, la materia prima más lujosa. Ernest
Beaux creó un perfume único. Mademoiselle lo hizo
inimitable. u

interLOOKmoda
Hombres
de primavera
16 17
Tendencias de Temporada en prendas masculinas.
Aunque los días de frío aún obliguen a seguir usando
prendas de abrigo, las vidrieras de las tiendas de ropa ya
muestran, exultantes, las propuestas que los hombres
podrán lucir durante las cálidas jornadas de primavera que
se asoman, tímidamente, en el horizonte. Para conocerlas
en profundidad, Interlook consultó a especialistas en moda
masculina, quienes las resumen en esta nota.
El regreso de los chalecos
La propuesta de moda masculina para esta primavera tiene
que ver con una elegancia cómoda y relajada cuyos protagonistas
son los chalecos, acompañados por pantalones
ajustados y desgastados. “Los pantalones en general se
verán más achupinados, (angostos) y más cortos que el
largo standard. Veremos muchos mocasines sin medias y,
por ende, tobillos a la vista, ya que el pantalón al ser más
corto no lo cubre. Las remeras de algodones bien livianos
y casi traslucidos serán las vedettes de la temporada, junto
con los chupines y los chalecos y blazers bien largos que,
si bien son de sastrería, se los verá más descontracturados”,
resume la asesora de imagen Florencia Ducos,
socia de Grupo Imagen, y con ella concuerdan Javier
González, titular de González Leather Factory, y
Verónica Cané, diseñadora de la marca de cueros femenina
y masculina que lleva su nombre. “Para esta temporada
apostamos a los chalecos y camisacos de cabra
reversibles. Ambos son prendas básicas que nunca pasan
de moda, y son ideales para usar en media temporada. En
el caso de los camisacos, se pueden lucir sobre alguna
prenda fina o simplemente al cuerpo. Si hablamos de prendas
reversibles, éstas permiten lookearse de diferentes
maneras con un solo básico, convirtiéndose así en una
excelente opción para toda hora”, dice González, y Cané
agrega: “Propongo las chaquetas de cuero muy livianas, al
cuerpo y con cuello mao, en diferentes texturas y detalles,
ideales para combinar con jeans: gastados, arrugados, desflecados.
El jean y la chaqueta de cuero es lo que va. Se vio
en todas las pasarelas europeas un hombre bien decontracté,
como nos gusta a nosotras”, asegura la experta.
Magdalena Vidart, diseñadora de Mc Taylor, por su parte,
añade que este año se pondrá especial énfasis en “el trabajo
y los detalles que puedan tener las prendas en los interiores.
Para los jeans, se usarán lavados y con terminaciones que le
den un look final. Para las chombas, rayados simétricos en
colores contrastantes, detalles de cintas en interiores y
también el contraste de cuellos con tela camisera. En la
camisería, juego de combinaciones en los cuellos, interiores
y ojales contrastados”. Gastón San Juan responsable de
producto de Kout, en tanto, propone “un hombre casual
sofisticado y despreocupado al mismo tiempo, sin perder la
estética como primera línea, con texturas relajadas, y convirtiendo
los básicos en estilo personal”. Para él, las prendas
infaltables son la diversidad de camisas, “sobre todo con el
mejor estilo fino y pulido en camisas de liberty hasta las
clásicas y trascendentales”, define.
Diseños únicos y coloridos
Seguro de que “cada diseño es una pieza de lujo, artísticamente
diferente”, González propone una colección en la
que se destaca “un material como la cabra porque se trata

interLOOKmoda
20 21
de una piel muy fina, suave, flexible, pero a la vez resistente.
La piel de cabra tiene una estructura fibrosa muy compacta;
no produce lana, sino pelo, es decir, fibras meduladas
en toda su extensión. Se trata de un material noble, de
alto valor, una vez curtido y destinado a la confección”,
indica el profesional. Magdalena Vidart, en tanto, asegura
que en la colección de Mc Taylor se destacan “los algodones
de primera calidad que le dan suavidad a la prenda;
pima peruano para las chombas, que le otorga suavidad y
brillo; y para los sacos, lanas frías con cuadros fuertes y
contrastados”. Y en cuanto a los colores, la diseñadora
afirma que “la paleta es amplia y predominan los claros,
combinándolos con marino, rojo, francia y violetas”.
Gastón San Juan concuerda: “Se usan los colores enmarcados
en una escala cromática clara, entre verdes claros,
agua, rojos grosella y azules, sin olvidar los clásicos blanco,
negro y gris como protagonistas. En pantalones de jean se
imponen desde el índigo puro y sofisticado hasta el claro
sutil pero con mucho trabajo en lavados”, sintetiza.
Para Florencia Ducos, en cambio, se vienen “tonos fuertes
y fuera de lo que hasta ahora conocemos en moda masculina.
Veremos ácidos (amarillos y anaranjados) y pasteles
fuertes (lilas, fucsias y azulinos). Los materiales que se ven
son telas con texturas gruesas, como tramados (enrejados,
panal de abeja) o engomados, y muchas telas con fantasías
(estampados del mismo color). Patricia Dubrovsky, diseñadora
de Zouk, añade que “los colores que se destacan
en la línea casual son negro, gris humo, azul marino y
algunos secundarios como uva y bordo”.
Una apuesta a la comodidad
y a la calidad
A la hora de resumir qué debe tener en cuenta el usuario
al momento de elegir prendas para esta temporada, sin
dejar de lado la tendencia, los especialistas consultados
coinciden en dos ítems claves, la comodidad y la calidad.
“Primero se debe tener en cuenta cuáles son las actividades
a realizar en el día, ya sea prendas de street más elegantes
o más relajadas y alternativas casuales para los
fines de semana. Y siempre se deben escoger prendas
cómodas, que le sientan bien a cada uno y que lo identifiquen”,
puntualiza Dubrovsky. San Juan y Vidart concuerdan:
“Recomiendo buscar estética y funcionalidad, tejidos
livianos y prendas cómodas, sobre todo si se quiere inter

actuar con el día y la noche sin perder la elegancia”, dice el
responsable de producto de Kout. La diseñadora de Mc
Taylor agrega tener en cuenta “la calidad, la suavidad, las
terminaciones, todos los detalles que hacen que la prenda
sea única”. Verónica Cané, en tanto, también resalta “elegir
lo que lo haga sentir cómodo y que sea fiel a su estilo.
En lo personal un look que nunca falla es jean, chaqueta de
cuero y remera, para completar”, garantiza.
Finalmente, el titular de González Leather Factory indica
que, en lo que respecta al cuero, además de la relación precio-calidad,
el hombre debe “tener en cuenta si el modelo
es adaptable al tipo de cuerpo y también recordar que
cualquier prenda de cuero con el uso se va estructurando
a nuestras formas y cede un poco con el tiempo, por lo que
es conveniente no comprarla demasiado holgada. También
considerar si va a ir superpuesta con otras prendas, a modo
de calcular el talle adecuado según el tipo de uso que se le
dará. Otro punto importante es ver si es posible armar conjuntos
combinables, a modo de aprovechar al máximo el
producto”, cierra el especialista. u
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interLOOKentrevistas
“Pasión por el trabajo
y deseos de aprender son nuestras claves
para ser líderes”
AsegurA MArtín schApochnik, gerente de MArketing de perfugroup.
20 21
Creada en 2002, la cadena de perfumerías
Pigmento es una cadena cien
por ciento nacional que nació a partir
de la empresa Perfugroup como respuesta
imaginativa ante los cambios
generados en materia de retail y
comercialización durante los años 90.
En la actualidad cuenta con 45 puntos
de venta en Capital Federal y Gran
Buenos Aires, y la más amplia gama
de productos de perfumería, cosmética,
higiene personal y tocador, traba-
jando con las marcas nacionales e
internacionales más reconocidas.
Martín Schapochnik, gerente de
marketing de Perfugroup, repasa la
trayectoria de la cadena y presenta
Club Pigmento, el primer programa de
recompensas para el consumidor creado
en el sector.
¿Cuándo y cómo se creó Pigmento?
A principios de la década del 90,
Argentina comenzó a experimentar
profundos cambios producto de la
Globalización. Entre los efectos más
importantes de este fenómeno en
nuestro país presenciamos la completa
apertura de los mercados, la liberalización
del intercambio comercial, la
llegada de grandes capitales y grupos
de inversión y el emplazamiento de
importantes cadenas internacionales
de retail. Frente a este mercado que
imponía nuevas reglas, las empresas
nacionales debieron reaccionar rápidamente
para no quedar fuera del
mismo. Bajo esta realidad, desde un
grupo de seis empresarios argentinos
del rubro de perfumerías, en 1995
nació la idea de construir una propuesta
diferente en el mercado, como
una respuesta imaginativa y contundente
para enfrentar el cambio.
Iniciaron el camino unidos por un criterio
común, una conducta seria y
responsable, pasión por el trabajo y

deseos continuos de aprender y crecer
con bases sólidas. Así, gradualmente,
se fue gestando Perfugroup y
Perfumerías Pigmento, su marca
emblemática.
¿Cómo fue desarrollándose?
Al iniciar nuestro sueño contábamos
entre todos con 17 puntos de venta
situados en Capital Federal y Gran
Buenos Aires y 180 colaboradores.
Asistíamos a nuestros clientes en más
de 2.000.000 de compras anuales. Hoy,
9 años después de crear el concepto
Pigmento, contamos con 45 puntos de
venta en Capital Federal y Gran
Buenos Aires, 11.000 m 2 de superficie
total de venta y 950 colaboradores.
Para este año proyectamos unos
15.000.000 de tickets de compra.
¿Cuáles han sido las claves para
crecer y permanecer?
Primero tener un gran sueño y luego
creer que es posible. Somos un equipo
de trabajo que desde hace muchos
años viene desarrollándose y fundamentalmente
nos unen los mismos
valores y principios, respeto, ética,
compromiso y responsabilidad. Eso,
creo, le ha posibilitado a Pigmento
ser lo que es hoy: la cadena líder
del mercado de perfumerías del
país.
¿Cuántas categorías de productos
y/o marcas comercializaba
en sus comienzos y cuántas
tiene hoy?
Desde sus comienzos, unos de los
pilares fundamentales del concepto
propuesto por Pigmento es la
especialización en el negocio de
perfumería, y esto significa proponer
a nuestros clientes la mayor
oferta de productos del mercado.
Trabajamos más de 12.000 referencias
de productos y acompañamos
a nuestros proveedores en su
permanente evolución y lanzamiento
de nuevos artículos.
Nuestras categorías más importantes
son fragancias, cosmética,
cuidado personal, higiene, tocador,
coloración, productos capilares,
accesorios, artículos de limpieza,
pequeñas herramientas y electrodomésticos
del rubro, como ser depiladoras, afeitadoras
eléctricas, secadores de pelo y
planchitas, entre otros.
Recientemente han lanzado Club
Pigmento, ¿en que consiste?
Es el primer y único programa de recompensas
para el consumidor –creado en el
sector– que permite a sus miembros acceder
a importantes premios y otras ventajas
exclusivas de manera simple y accesible.
Se trata de un sistema de acumulación
de puntos donde cada compra suma.
Fragancias y cosmética, artículos electrónicos,
juguetes, electrodomésticos y descuentos
son algunas de las propuestas
que el Club Pigmento tiene para sus
miembros. Pertenecer al Club Pigmento
no tiene costo alguno y es cien por ciento
pura ganancia para disfrutar como cada
uno quiera. A dos meses de su lanzamiento
ya cuenta con 36.000 socios activos. El
éxito de este programa, como el de la propuesta
de Perfumerías Pigmento radica,
sin duda, tanto en el apoyo permanente
de nuestros proveedores, como en la confianza
depositada por nuestros clientes. u

interLOOKentrevistas
“Argentina es una gran consumidora
de fragancias y productos de belleza”
22 23
Dice Jean Marc DaviauD, Director
Del área De las aMéricas Del Grupo
parfuns Jacques BoGar.
Con 23 años de trayectoria en el
Grupo Parfuns Jacques Bogar –el
cual maneja marcas de fragancias y
otros productos como Ted Lapidus,
Faconnable, Stendhal y Chevignon,
entre otras– Jean Marc Daviaud,
quien ocupa el cargo de director del
área de las Américas, posee una gran
experiencia en el sector a nivel nacional
e internacional. De visita en nuestro
país para presentar Black Soul
Imperial, la nueva fragancia masculina
de Ted Lapidus que promete repetir
el éxito de su antecesora, Black
Soul, fue entrevistado en exclusiva
por Interlook.
¿Cómo ve el mercado de la belleza
en las Américas?
Es un mercado sumamente dinámico,
los hombres y las mujeres son muy
coquetos, especialmente ellas, y hay un
consumo gigantesco de lo que concierne
a la cosmética y las fragancias.
En estos 23 años de carrera en el
Grupo, usted ha visitado Argentina
en varias oportunidades, ¿cómo ve
al mercado nacional de belleza?
Argentina es un país de gran consumo
de artículos de belleza que desafortunadamente
tiene una política de
importación bastante restringida, lo
cual encarece muchísimo los productos.
Por ende, no tenemos un consumo
como podríamos tener a raíz de
los precios extravagantes. Pensar que
los productos importados tienen que
tener aranceles para proteger la fabricación
local, es una idea equivocada.
Sería ideal que se bajen estos aranceles
para que los argentinos puedan
adquirir fragancias importadas, igual
que en el resto del mundo, sin tener
que ahorrar y sacrificarse desmedidamente.
Actualmente los perfumes
importados cuestan aquí un 20, 30 y
hasta 40 por ciento más que en
Estados Unidos.
¿Cuál es el perfil de la mujer argentina
como consumidora de productos
de cosmética y fragancia?
Es una mujer de raíces europeas, pero
mucho más moderna y coqueta que la
de varios países de Europa. Las italianas
son las mujeres más femeninas de
Europa, y las argentinas siguen esa
línea. Definitivamente son bellas,
femeninas y les encanta cuidarse e
invertir en productos que las ayuden a
lucir bien.
¿Y cómo es el hombre?
El consumo de fragancias varía según
el segmento de edad. Los más grandes
suelen ser fieles a sus fragancias de
siempre. En cambio los jóvenes se han
vuelto más infieles y se animan a probar
y cambiar.
Están lanzando al mercado la fragancia
masculina Black Soul Imperial,
¿cuáles son sus características?
En 2009 festejamos los 25 años como
dueños de la marca Ted Lapidus lanzando
Black Soul, una fragancia muy
elegante, viril, sexual y contemporánea.
Un año después quisimos celebrar
su éxito presentando Black Soul
Imperial. Este nuevo perfume se
caracteriza por dos elementos que se
han utilizado por primera vez en las
fragancias. Uno es el azafrán, condimento
de España que se conoce como
la especie del oro, y el otro es la
madera de agar, cuyo precio es similar
al del oro, que hoy en día se cotiza
muy caro. El resultado es una fragancia
muy lujosa, varonil, sensual y
sexual, como su antecesora.
¿Cuáles son los proyectos del Grupo
Jacques Bogart y Ted Lapidus para
lo que resta del año?
Este negocio se ha vuelto una especie
de carrera para sacar novedades, y el
consumidor busca eso. Pero cuando
uno hace un éxito como es Black Soul,
esto cambia. Al tener un perfume tan
exitoso, sacamos otras versiones
manteniendo su espíritu. Mientras
sigamos teniendo éxito con él, no
vemos la necesidad de lanzar otro tipo
de perfume. u

interLOOKestrategia
como administrar una
cadena de locales
24 25
A diferencia de lo que ocurre cuando una empresa concentra
sus ventas en un solo lugar, si se forma una cadena
con varios puntos de venta van surgiendo tareas o actividades
particulares que hay que atender y resolver. No
hacerlo puede aumentar el costo financiero de la empresa,
reducir el margen de ganancias e incluso generar conflictos
con los clientes.
Muchas empresas venden sus productos al público en un
solo lugar -ya sea un local, una góndola en supermercados
o shoppings, o en un punto de venta no propio- y se
manejan sin demasiados inconvenientes. Pero a medida
que una organización se expande y aumentan los lugares
donde vende en forma directa sus productos, las cosas se
complican.
Por ejemplo, hay un mayor flujo de información desde la
administración central hacia cada uno de los puntos (y a la
inversa); la administración de stock lleva más tiempo y
tiene más variables porque debe atender la situación de
cada lugar; el volumen de mercadería que se administra es
más grande así como la cantidad de transacciones, y el
depósito central tiene una mayor cantidad de clientes
internos a los que abastecer. Por lo tanto, se hace imprescindible
tener una administración centralizada y automatizar
movimientos de productos o transferencias.
En lo que respecta al control de stock, si no se tiene implementado
un sistema de gestión central que consolide la
información entre todos los puntos, pueden surgir diversos
problemas. Los más habituales son perder el control de la
situación de los distintos productos en cada lugar; desconocer
si alguna mercadería tiene existencias o no; cuál
necesita reposición o si hay sobre-stock, por ejemplo.
Este escenario impacta directamente en la situación financiera
de la empresa, porque no se puede vender de una
manera eficaz, o porque hay exceso de mercadería pero se
desconoce, entre otros.
Por otro lado, a medida que la empresa se expande también
se reduce la capacidad del dueño de llevar el “día a
día” del negocio. Hay que comenzar a generar más tareas,
delegar y segregar funciones.
Y por eso es más importante todavía implementar herramientas
de control interno, que permitan tener información
en tiempo y forma sobre la totalidad de las operaciones
que se realizan. El sistematizar controles hace posible
obtener información que no sólo conlleva a una mejor
supervisión, sino que también ayuda a realizar el seguimiento
del negocio, y alinear toda la empresa a la estrategia
general fijada por la dirección.
La administración centralizada de puntos de ventas redunda
en una serie de beneficios, como la posibilidad de prever
la generación de productos, la administración de promociones,
precios, transferencias de stock automáticas, etc.
Permite tener un mayor control del movimiento comercial
y obtener información integrada de toda la cadena, facilitando
que la empresa tome decisiones antes o durante -y
no después- que se haya generado un conflicto.
Obtener información del manejo de cada punto de venta y
de la cadena en su conjunto, hace más eficiente el proceso
de toma de decisiones.
Otro aspecto a cuidar es el control de precios de venta, que
analiza facturas, evita sub o sobre facturación, etc.; la realización
de inventarios parciales y totales y restringir accesos
al sistema (para evitar la manipulación de los datos).

Tareas a centralizar
Para gestionar una red de puntos de venta de forma eficiente,
se deben tener en cuenta una serie de aspectos o tareas:
Codificación de artículos: Hay muchos casos en los que
un punto reconoce al producto como “remera verde con
cuello bote”, mientras que en otro de la misma empresa se
lo denomina “RV-103”, por ejemplo. Esto da lugar a confusiones
y errores en la confección de las listas de precios,
altas y bajas de mercadería, pedidos al depósito, etc. Es
necesario ordenar y sistematizar la creación de códigos de
identificación de los artículos, y además evitar la carga
manual de éstos para eliminar el error humano. Lo más
recomendable es utilizar una lectora de datos.
Centralizar la codificación de la mercadería: Es importante
asignar un único responsable de crear códigos (por
lo general se destina a alguien del área de producto), que
se ocupe también de transferir la información a los locales
en forma adecuada.
Automatizar los movimientos de stock: Con esta acción
se busca no sólo evitar errores y reprocesos de información,
sino también minimizar la posibilidad de pérdidas,
robos “hormiga”.
Centralizar la administración de precios: Es recomendable
confeccionar ambas de forma centralizada para evitar
precios distorsionados en los puntos de venta del mismo
canal. Esto se debe a que esta diferencia puede generar
insatisfacción y reclamo de algún cliente que pueda percibir
la disparidad, y por otro una “pérdida de ganancia” en
aquellos casos en que se cobre de menos el mismo producto
en distintos puntos de venta pero del mismo canal.
Concentrar la actividad de etiquetado de mercadería:
Se debe realizar con el fin de evitar que al recibir los productos
en cada punto de venta se los codifique o etiquete
equivocadamente.
Realización de promociones: Para unificar criterios y la
comunicación, hay que concentrar la confección de las etiquetas
que sean necesarias en relación a cada promo.
También, se debe actualizar en forma centralizada el software
de facturación.
Hacer controles de periódicos de los procesos implementados,
con el fin de detectar desvíos y poder corregirlos a
tiempo. u
Por Eliana G. Moretti, Socia de Mind & Process

interLOOK
26 27
Ondulados informales
Instituto Llongueras de Argentina
CURLY, busca tanto la feminidad y el glamour como la comodidad.

www.llongueras.com

interLOOKeventos
Rosario,
punto de encuentro
de loS profeSionaleS de la belleza
28 29
Se realizó la XV edición de eStilo & color,
el mega eVento roSarino de peluquería y eStética.
El 7 y 8 de agosto se realizó en City Center Rosario la XV
edición de Estilo & Color, el evento de peluquería y estética
más importante de la provincia de Santa Fe.
Estilo & Color fue organizado por Nicolás Negrotto y José
Álvarez (de El Híper de la Peluquería) y, como cada año,
reunió a las empresas más destacadas del sector, quienes
estuvieron presentes con sus stands y realizaron diferentes
actividades para la gran cantidad de público que concurrió.
El domingo 7 se presentaron, entre otros, Oscar Colombo y
Andrea Meggetto (para Issue), mientras que el lunes 8 fue
el turno de Bruno Salas (para Silkey), Daniel Echeverría
(para Opción) y Raúl Valenzuela y Marina Arakaki (para
Schwarkopf Proffesional). Al término de este último show
se realizó el sorteo de un amoblamiento completo para
peluquería.
Además, en esta edición tuvo lugar el VII Campeonato
Nacional de Peinadores, organizado por la Cámara de
Peinadores de Rosario, y el VI Congreso Nacional de
Estética & Bienestar.
Nuevamente Estilo & Color fue un evento exitoso en cuanto
a presencia de empresas y de público. Nicolás Negrotto
y José Álvarez, sus organizadores, ya se preparan para la
XVI edición que se hará en 2012. u
PHOTO: DANIEL MIURA - www.danielmiura.com.ar

interLOOKeventos
30 31

interLOOKeventos
32 33
Atelier de tendencias
en cortes, peinados y coloración
Con el auspicio de Silkey Internacional y Arcametal-
Bovera, el 8 de agosto los estilistas Roberto y Gabriel
Vernucci presentaron un gran atellier en Distribuidora
Blassina, ubicada en Cafferata 680, ciudad de Rosario.
Durante la jornada destinada a profesionales, los hermanos
Vernucci junto a su equipo de colaboradores, hicieron
demostraciones de cortes, peinados y coloración, adelantando
las tendencias de la temporada primavera-verano.
Asimismo, durante el evento, participaron como invitados
especiales la Escuela Valenziano, el estilista internacional
Robledo Seno y la línea de depilación profesional Colage.
Finalmente, la gran cantidad de público presente pudo
asistir a un importante show de música en vivo y participar
del sorteo de 40 grandes premios. u

interLOOKempresas
34 35
Expertos
en belleza
El Centro del Peinador es una empresa
familiar fundada por Félix Levy en la
ciudad de Córdoba. Sus comienzos
fueron en el rubro de la perfumería y a
partir de 1990 se ha dedicado a la
venta y distribución exclusiva de productos
capilares y de belleza de primeras
marcas, insumos estéticos, amoblamientos
y herramientas para profesionales.
Asimismo, cuenta con servicio
técnico, envíos a domicilio, el
Instituto Superior de Enseñanza
Estética y un centro de pelucas, extensiones
y cortinas de pelo natural.
Además de ser representantes de la
marca Perre Balmain, son importadores
de otras firmas reconocidas a nivel
internacional, como Eve, Sangra y
Raquel Welch, entre otras.
Según Levy, quien continúa al frente
de la empresa junto a sus hijos, El
Centro del Peinador se caracteriza por
la variedad de productos y ofertas y el
servicio: “Así es como nuestro personal
lo entiende y lo practica día a día
en el local de ventas, que está ubicado
en Santa Rosa 133, ciudad de
Córdoba”, destaca el profesional que
viaja por el mundo buscando novedades
y trayendo vanguardia para sus
clientes, a quienes les agradece “por
acompañarnos a lo largo de estos
años de agradable tarea”. u
Para más información:
(0351) 4284040
info@elcentrodelpeinador.com.ar

interLOOKentrevistas
Mirlans,
una empresa que llegó
para quedarse
Luego de trabajar en Valencia con la familia Clariana
(principales accionistas de Valen Expo), gestionando la
comunicación de la marca para toda Europa durante los
últimos diez años, Pablo Sercovich se convirtió en el
socio argentino de Mirlans y Ceo del grupo para
Sudamérica. A un año del desembarco de la marca europea
de cosméticos en Argentina, Sercovich hace un balance
de estos primeros meses y adelanta los proyectos.
¿Cómo decidieron instalar en Argentina su base de
operaciones?
El de Sudamérica es un emprendimiento especial. Aunque
el grupo se instaló en los últimos años en Países Árabes,
Asia y Europa del Este, la Argentina es la única filial asociada
fuera de España, con capitales argentinos, para el
desarrollo de las operaciones en toda la región, lo que
habla de la importancia del emprendimiento y destaca el
papel que juega hoy el país en el marco de un bloque que
promete crecimiento y estabilidad, que se muestra como
uno de los principales actores económicos emergentes
contra la incertidumbre y retracción observables en el contexto
global. Algo impensable hace tan sólo una década.
36 37
¿Cuál es su balance después del primer año de implantación?
Este desembarco fue la confluencia de una serie de factores
y algún empujoncito personal. Hace algunos años que
programamos este proyecto con mis socios hasta que en
enero de 2010 las condiciones estuvieron dadas para transitar
los primeros pasos de constitución formal, la selección
del equipo, infraestructuras, logística, distribución,
etc. Un gran desafío que afrontamos con inmejorables
resultados ya que hemos incrementando mensualmente
desde entonces la base del negocio. Cabe recordar que
manejamos un catálogo extenso y tenemos ya presencia
en las plazas más importantes gracias a los acuerdos
comerciales alcanzados con las principales distribuidoras y
droguerías y atendiendo en forma directa a los puntos de
venta selectivos en todo el país.
¿Qué opinión le merece la gestión oficial en cuanto a
trámites y permisos?
Está claro que fueron muchas las gestiones necesarias y
muchos los organismos públicos a los que hemos debido
cumplimentar todo tipo de trámites, al margen de los
societarios. Habilitaciones municipales, nacionales, Salud
Pública, etc. Pero observo una clara voluntad de mejorar
esos procesos en todos los ámbitos.
¿Qué opina sobre los productos nacionales versus los
importados?
Hay muchos tipos de empresas y es especialmente delicado
este tema al hablar de cosmética, de formulación, envases
o marketing y lanzamientos al ritmo que las consumidoras
están habituadas. En nuestro caso, ValenExpo tiene
toda su producción deslocalizada y cuenta con proveedores
en varios países, además de su fábrica propia en Asia.
Estamos, de hecho, haciendo algunos avances con elaboradores
argentinos para la producción de algunos artículos
de nuestras líneas para comercializar no sólo en éste
sino en otros mercados. Gestionamos el desarrollo de nuevos
materiales en coordinación con científicos de la UNQ y
el CONICET para la incorporación en nuestros procesos de
componentes ecológicos, un gusto personal y en línea con
una cultura organizacional que me enorgullese compartir
y consiste en priorizar el concepto de sostenibilidad. Con
dólar estable los precios de elaboración local continuarán
siendo competitivos y esa es la base en términos comerciales.
El resto depende de nosotros.
¿Cómo ve el futuro de la marca en la región?
Muy bien. Mantenemos una excelente relación calidad -
precio y renovamos anualmente gran parte de nuestro
catálogo en línea con las nuevas tendencias. En Argentina
hemos superado ya la proyección de negocio prevista y
esperamos que lo mismo ocurra en toda Sudamérica. u
Para más información: 4304-7447 / 2995 / 6664 / www.mirlans.com (Argentina).

interLOOKentrevistas
“La cosmética argentina
es respetada en el mundo porque está al nivel
de cualquier país desarrollado”
38 39
AsegurA MArcelo Novelli,
director de opcióN.
Referente del mercado profesional
de coloración y otros productos para el
cabello, la marca Opción es sinónimo
de belleza y salud. En esta entrevista
exclusiva con Interlook, su director
Marcelo Novelli cuenta como fueron
los inicios de la empresa, su crecimiento
nacional y en America Latina, y adelanta
los proyectos.
¿Cómo y cuándo nació Opción?
La base de la empresa nació en
noviembre de 1995 en función a una
sociedad con Fernando Novelli, mí hermano,
Máximo Simoni y al apoyo fundamental
de Eduardo Huelmo. A partir
de ahí empezó la tarea de ver las posibilidades
de ingresar al mercado profesional.
Comenzamos trabajando pro-
ductos muy bien cuidados de limpieza
capilar, como shampoo, crema enjuague
y tratamientos capilares intensivos,
y luego incorporamos aerosoles.
Alli surgió la posibilidad de ingresar en
el mundo del color, siempre a través de
terceros. El Laboratorio Independencia
estaba en el desarrollo de una coloración
totalmente nueva, mucho más
evolucionada que la que estaba en el
mercado en ese momento. Armamos
un equipo técnico y en conjunto
empezamos a desarrollar una línea de
color que terminó siendo muy exitosa.
Es la coloración más moderna y evolucionada
que se fabrica en el país. Esto
fue a principios de 2002, en un
momento muy difícil de Argentina.
Adquirimos un compromiso con distribuidores
y proveedores para poder salir
adelante y entregarle a los clientes lo
que necesitaban. Desde ese momento
nos insertamos más intensamente en
el mercado y la coloración se fue colocando
más ampliamente. Además, se
empezó a colocar también el resto de
la línea, y desarrollamos un fijador
completamente distinto a los comunes
del mercado, específicamente para los
profesionales. Así empezó a funcionar
Opción. En un momento dado, reemplazamos
la tintura de 47 gramos por
otra de 60, lo que motivó una colocación
mucho más intensa.
Ese fue uno de los pilares del crecimiento
que experimentó la empresa…
Yo creo que fue la base fundamental.
Fue una explosión que si bien deseábamos
no esperábamos a ese nivel. La
venta se multiplicó y crecimos muchísimo
en la consideración del profesional.
¿Qué porcentaje del mercado de
coloración profesional argentino
tiene hoy Opción?
Estimamos un porcentaje que supera el
18 o 20 por ciento.
¿Están exportando?
Si, a varios países de Sud America y con
una importante proyección al resto del
mundo.
Otra de las características que distingue
a la marca es la permanente realización
de talleres, seminarios y aterieres
en distintos puntos del país,
¿qué actividades tienen pensado
desarrollar durante el resto del año?
Los talleres son una herramienta fundamental
para que el profesional
conozca las bondades de la línea. Se
hacen en distintos lugares del país
todos los lunes desde marzo hasta
noviembre inclusive y están a cargo de
técnicos. Participan en estos eventos
entre 600 y 700 personas por semana.
Además, tenemos pensado cerrar el
año con un evento muy importante.
Como empresario argentino, ¿cómo
ve el mercado nacional de la belleza?
Creo que en este momento la cosmética
argentina es muy respetada en toda
Latinoamérica y en el mundo porque
está al nivel de cualquier país desarrollado.
La mujer argentina es consumidora
de productos de excelencia.
¿Cuáles son los proyectos para lo
que resta del año y 2012?
Seguir investigando y desarrollando
nuevos productos con activos de última
generación, apuntando a cubrir las
necesidades de nuestros profesionales,
siempre apostando a la excelencia que
es la premisa de nuestra empresa, tratanto
de lograr un perfecto equilibrio
en la comparación valor-calidad. u

interLOOK

A L T A C U L T U R A
N O V E D A D E S E D I T O R I A L E S
Amores insólitos de nuestra historia
De María Rosa Lojo - Editorial Alfaguara
Éxtasis y desdicha, violencia y paz, fugacidad y permanencia, el amor aparece como la eterna contradicción y
como la instancia superadora de todas las antinomias. Si esta experiencia extraordinaria es un patrimonio
compartido por todos los seres humanos, ¿qué tienen de insólito estos amores? En ellos se exacerban las
distancias y las diferencias para bien y para mal de los amantes. La investigación minuciosa y la documentación
precisa se unen a la imaginación. Una historia poco visitada y la mejor literatura se dan cita en estos amores que
indagan la naturaleza de la pasión en una sociedad hecha de mezclas audaces y complejas alianzas.
El libro de las decisiones, 50 modelos de éxito
De Roman Tschäppeler y Mikael Krogerus - Editorial Pluma y Papel
Un pequeño manual de decisiones estratégicas, novedoso, sencillo y eficaz que provee las herramientas para
reflexionar sobre una encrucijada, una coyuntura o una situación de conflicto y, así, ayudar a tomar la decisión
correcta. Para poder encontrar las respuestas y soluciones que estamos buscando, y aplicarlas a cada situación
de nuestras vidas. En el trabajo, en casa y hasta con nosotros mismos.
Me nombraron jefe ¿y ahora qué hago?
De Rodolfo Nabhen - Gran Aldea Editores
Cuando nos nombran jefe o gerente nos embarga una sensación de satisfacción personal. Sin embargo, al
hacemos cargo de las nuevas responsabilidades, esa alegría inicial da paso a una preocupación originada en un
cambio sustancial: debemos obtener resultados a través de otras personas. El libro tiene como propósito echar luz
sobre estos aspectos, para que se pueda atravesar la transición entre las anteriores funciones y las nuevas en
forma rápida y efectiva. Está escrito utilizando bases teóricas, pero siempre haciendo referencia a su
corroboración en la práctica del día a día, mediante ejemplos reales y reflexiones sobre ellos.
Bogart
De Stefan Kanfer - Editorial Lumen
El galán de películas emblemáticas como El halcón maltés y Casablanca murió cuando solo tenía cincuenta y siete
años, pero aún parece vivo porque su modo de hacer, su ética en el trabajo, su trato con el mundo que lo rodeaba
todavía están con nosotros. De ahí la oportunidad de publicar esta nueva biografía, en la que Kanfer analiza con
ojos de crítico consumado sus películas, cuenta anécdotas de lo que pasaba más allá de los focos y revela datos
inéditos del gran actor y del hombre que había detrás del humo de su eterno cigarrillo.

N O T I C I A S
Jornada técnica en Zárate
En el Centro de Capacitación Técnica Atelier en Zárate,
provincia de Buenos Aires, el 27 de junio se realizó una
jornada técnica con la presencia del estilista Luis Ingénito para
la línea Tigi, marca distribuida en Argentina por Pepko Beauty.
Durante la jornada, y ante gran cantidad de profesionales,
Ingénito presentó técnicas de cortes y peinados. Además,
realizó la presentación de la colección otoño-invierno de
Tigi, productos que marcan tendencia por su calidad y
atractivo visual. Asimismo, durante el evento se realizaron
importantes sorteos de productos.
Alberto Díaz, director de Atelier, agradeció a todos los
presentes y anunció con entusiasmo que las jornadas y
talleres con distintas empresas seguirán realizándose hasta
fin de año, como también los cursos de peluquería y belleza
de Ymajine Group. De esta forma, todos los profesionales
de Zárate, sus zonas de influencia y de la provincia de Entre
Ríos, podrán seguir perfeccionarse y adquiriendo todos los
artículos necesarios para su salón, además de estar al tanto
de los lanzamientos del mercado.
Entre los presentes también estuvieron Augusto Pedotti,
representante de distintas marcas en la zona, y Marcelo
Irungaray, director de la revista Interlook.
Para más información sobre cursos, talleres y productos: (03487) 440492.
Looks primavera-verano 2011/12
Schwarzkopf Professional presentó la edición de su Essential Looks mostrando antes que nadie lo que se va a llevar la
temporada primavera - verano 2011 / 12. Esta primera edición del 2011, denominada Essential Looks Igora Colour Collection
1:2011, fue presentada el 11 de julio en la sala Pablo Neruda del Paseo la Plaza,
festejando además los 50 años de Igora Royal, la coloración permanente de
Schwarzkopf Professional.
El Evento, al que asistieron más de 500 estilistas locales y profesionales de países
limítrofes, estuvo presentado por Lisandro Garmendia, Gerente de Negocios para el
Cono Sur. Los diferentes cortes y looks estuvieron a cargo de Ricardo Inafuku, Marina
Arakaki, Raúl Valenzuela y Alfredo Rosas, todos renombrados profesionales del
ámbito local.
Essential Looks Igora Colour Collection 1:2011 está formado por cuatro looks
diferentes: Urban, Edge, Metropolitan y Pure.
Steve Hogan, Director Creativo de Essential Looks de Schwarzkopf Professional
comentó: “Estoy muy contento con Igora Colour Collection 1:2011 ya que esta
temporada hemos tomado una nueva dirección. Continuamos tomando nuestra
inspiración de las pasarelas, pero esta vez las hemos relacionado con mujeres reales en nuestras cuatro mega tendencias.
Esta colección está repleta de formas bellas y muy llevables y tonos que tienen una gran aplicación comercial. Essential
Looks es nuestro compromiso firme de poner todos los medios para llevar la moda directamente a las manos de los
profesionales de todo el mundo”.

V I P N E W S
Lanzamientos ultra femeninos
Dior Addict presenta para esta temporada 44 nuevos tonos que apuestan a
resaltar la belleza femenina y complacer los caprichos de moda del momento. Se
trata de una barra de labios para todas aquellas mujeres adictas al color y a la
alta costura. Para acompañar este lanzamiento, Dior lanza dos nuevos productos:
el perfume Dior Addict to life, y una nueva gama de esmaltes de uñas Dior Vernis.
La fragancia creada por el perfumista François Demachy se basa en las notas de
jazmín, rosa y almizcle. La gama de esmaltes propone tonos que marcan el ritmo
de la belleza de un sentido musical e intemporal. Las uñas, además, podrán
adquirir un efecto ahumado gracias al novedoso Rock Coat.
Cabellos con color radiante
Kérastase presenta en la gama de productos Kérastase Réflection dos nuevas
propuestas de alta tecnología para el cuidado del cabello con color:
Chroma Sensitive es el primer bálsamo lavante de baja espuma, con enjuague,
que reduce la fuga de pigmentos de los cabellos con color. Como resultado, el
color está protegido y conserva la luminosidad con un brillo radiante como el
primer día.
Chroma Cristal, en tanto, es el primer fluído bi-fásico, sin enjuague, que prolonga
el brillo de los cabellos con color y los protege de las agresiones externas. El
resultado es cabellos brillantes, protegidos y ligeros.
Red de Service Oficial TAIFF:
Capital Federal
Midén - www.miden.com.ar
Pasteur 15 (Once) - Tel./Fax 4954-8523
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Juramento 1787- Tel./Fax 4788-3638 / 4781-8739
Exótica aventura
Laguna Homme, de Salvador Dalí, la fragancia masculina de aventura creada
en 2001, ha cambiado su mirada para disfrazarse en otras sombras luminosas
de moda de azul. Laguna Homme evoca viajes, exotismo y sueños de tierras
distante, diseñado para los hombres que gustan de la aventura y la naturaleza,
una fragancia asoleada, tónica, como un aliento de aire marítimo de los
archipiélagos de los mares del sur. Las notas de salida proporcionan un
equilibrio sutil de cítrico y apuntes aromáticos: naranja de mandarín, limón,
verbena y bergamota. Las de corazón ofrecen una nota leñosa floral con
acentos verdes: cedro, ciclamen y jazmín. Y las de fondo destacan una
profusión de aromas suaves: tonka frijol, clary absoluto de sabio, vainilla,
coumarin, chistus, labdanum y almizcle.
Spera Muebles-Cappelli (Liniers)
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Pilar
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Tucumán 403 esq. F. Ramirez
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Quilmes
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San Martín
Av. Pte. Perón 3895 - Tel./Fax 4713-4817
lorenaebeling@ciudad.com.ar

Fragancia que invita a cambiar
Karina Mazzocco presenta Change, su primera fragancia, la cual está
inspirada en el universo femenino y su constante cambio. “A las mujeres
nos encanta vernos y sentirnos sensuales, por eso a la hora de ponernos
lindas perfumarnos es fundamental. El mundo de los aromas siempre me
resultó fascinante. Change, mi primera fragancia, tiene todas esas notas que
más me gustan: la frescura de las frutas, el encanto de las flores y el
infaltable toque oriental. Así como el perfume completa cualquier look, el
amor y la pasión completan esta fórmula”, expresó Mazzocco. Change es
distribuida en todo el país por Comimpar.
Para el hombre distinguido
Jaguar presenta una fragancia que sabe acompañar los exclusivos diseños de la
prestigiosa automotriz. Jaguar Fresh Verve es la expresión de una frescura
intensa, explosiva y duradera que caracteriza a la compañía. Una creación que
refleja al hombre moderno y masculino en busca de la distinción. De familia
aromática, fresca y ozónica, Jaguar Fresh Verve está compuesta por bergamota,
cardamomo, té, agua, pimienta, salvia, sándalo, pacholí y almizcle. El cristal de la
botella es gris y el marco es de una apariencia de plata cromada. La caja blanca
plegable está rodeada por una franja plateada brillante con el logo estampado al
relieve y el nuevo nombre en blanco al frente.
Libertad al máximo
F by Ferragamo pour Homme Free Time, la nueva fragancia masculina de
Salvatore Ferragamo, une la natural elegancia del hombre Ferragamo con una
casual y nómade dimensión. Un mundo ideal para aquellos hombres que hacen
de su tiempo lo que quieren. Esta nueva fragancia suma una faceta de frescura
para la linea de F by Ferragamo pour Homme, y se incorpora la busqueda de
libertad y elegancia del hombre Ferragamo. Notas claramente picantes se
mezclan con el burbujeante ambiente de la pimienta rosa y el jengibre,
liverandose junto con el toque marino, en una frescura impactante y refinada. Un
sensual y liviano acorde de la madera de cedro y vetiver, aviva a la fragancia,
otorgando una firma distintiva de elegancia y masculinidad.

B E A U T Y N E W S
Tonos masculinos naturales
Policrom For Men de Silkey Mundial propone su línea de coloración instantánea
revitalizante y fortalecedora para el cabello masculino. El producto cubre
perfectamente las canas en cinco minutos sin dejar raíces visibles. Además,
otorga tonos luminosos y reflejos naturales realzando el color del cabello y viene
en los siguientes tonos: Negro Natural, Castaño Oscuro, Castaño Natural,
Castaño Claro, Rubio Oscuro y Rubio Natural. Policrom For Men incluye un
sachet acondicionador y un novedoso gel en crema revitalizante que dan cuidado
y fortalecen el cabello del hombre.
Para profesionales de la peluquería
La Cámara de Peinadores de Zona Norte, Tingere y Adrián Lista invitan a
profesionales de la peluquería a concurrir el 29 de agosto de 2011 a las 13
horas a la sede de la Cámara de Zona Norte –Avenida Maipú 3683, La Lucila,
provincia de Buenos Aires–. En ese día y horario se realizará la espectacular
presentación de la línea Tingere de la mano del peluquero Adrián Lista y su
equipo, con el auspicio y la organización de la Cámara que nuclea a los
estilistas de zona norte. Quienes asistan podrán conocer de cerca la línea
capilar de mayor penetración en el mercado durante 2010.
Pelo perfecto
L’Oréal Paris lanza al mercado un nuevo
concepto: las leches para peinar Elvive. Sus
fórmulas combinan el tratamiento de una
crema con la ligereza de un spray. Se trata de
un producto ideal para llevar en la cartera por
su envase pequeño y liviano. Sus
propiedades facilitan el peinado, reparan y
dan brillo al pelo. Además, su fórmula ligera
en spray no deja el pelo pesado ni grasoso
(ideal para ser usada varias veces al día). Hay
un producto para cada tipo de pelo:
Reparación Total 5, para cabellos dañados; Re-
Nutrición, para cabellos secos, y Liss Intense,
para cabellos rebeldes.

Innovación en antitranspirantes
Rexona presenta una innovación para el mercado argentino en materia de
protección contra el sudor: el primer antitranspirante sin perfume e
hipoalergénico. El nuevo Rexona Women Sin Perfume, disponible en dos
formatos, aerosol y roll on, busca ofrecer a las mujeres una protección duradera.
“En Rexona buscamos constantemente brindar soluciones a las necesidades de
nuestras consumidoras, es por esto que nos enorgullece presentar este producto
innovador, libre de fragancia, que ofrece a las mujeres protección en estado puro
contra el sudor, clave a la hora de proteger las axilas”, sostuvo Mariel Schvartzer,
Brand Manager de Rexona.
Rostro sin imperfecciones
Maybelline New York presenta la nueva gama de maquillaje Fit Me, la primera
gama que permite que la piel se vea fresca, natural y sin defectos. Gracias a su
tecnología, se ajusta al tono de la piel, no queda pesada, permite que la piel
respire y dura todo el día. La fórmula es el resultado de una delicada
combinación de micro pigmentos ultra ligeros, que le otorgan a la piel un color
natural, más una pre-base traslucida aterciopelada, cuya transparencia permite
luminosidad, revelando los matices altos y bajos para un relieve sin
imperfecciones. No contiene aceites ni ceras que suelen opacar la luz o dar un
aspecto de máscara. La línea está compuesta por Base de Maquillaje, Corrector,
Polvo Compacto y Rubor.
Liviano y profesional
Taiff presenta Taiff Power, un nuevo secador de cabello con características que lo
vuelven práctico e ideal para los profesionales: 1800 watts de potencia, motor AC
de larga duración, tecla de aire frío, cable reforzado de tres metros, dos
velocidades y cuatro temperaturas. Además, posee un pico direccionador de aire.
Taiff Power es liviano y profesional, ergonómico y compatible con silenciador Taiff
Sense. Está distribuido en todo el país por C&T, que cuenta con una importante
red de servicio post venta.
Centro de Capacitación Técnica
Todo para el Peinador y la Belleza
Productos capilares, líneas de belleza y herramientas
Talleres semanales para peinadores, cosmetólogas y pedicuras
Pintos, esq. Alem (2800) Zárate, Pcia. de Buenos Aires - Tel.: (03487) 440492

N O T I C I A S B R E V E S
La argentina
más linda
El certamen de
belleza Miss
Universo Argentina
se llevó a cabo en Palacio Alsina en el
contexto de un inolvidable evento donde
cientos de personas disfrutaron de
momentos de elegancia, glamour,
expectativa y alegría. Una gran noche
donde TRESemmé estuvo presente
apoyando a las hermosas concursantes de
cada provincia. Las 24 participantes
hicieron pasadas en traje de baño y
vestidos de gala realizados por
diseñadores de sus respectivas provincias.
La ganadora fue Natalia Rodríguez,
representante de la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires, quien tuvo la distinción de
ser coronada por Mirtha Legrand. Ella
representará a nuestro país el próximo 12
de Septiembre en la ciudad de San Pablo,
Brasil, en el certamen internacional de
elección de Miss Universo.
Una nueva Magnolia
Magnolia Buenos Aires relanza su marca
con nuevas líneas de tratamientos,
maquillajes, productos corporales y una
imagen totalmente renovada. La marca
nacida en el año 2003, luego de la debacle
económica y en un mercado donde los
artículos importados se habían vuelto casi
imposibles de adquirir, mantiene su
promesa de productos de excelente
calidad e imagen y adaptados a la
realidad de las posibilidades de las
consumidoras. Los productos que
integran las líneas son labiales,
delineadores, esmaltes y tratamientos de
uñas, máscaras para pestañas, sombras,
bases de maquillaje, polvos, tratamientos
faciales, productos anti-edad y
corporales.
Al mejor precio, con el mayor asesoramiento
Productos capilares | Cosméticos | Manicuría
Perfumería | Herramientas | Accesorios
AccesoriosNUEVO HORARIO
Cafferata 680 (2000) Rosario, Prov. de Santa Fé (a metros de la Terminal de Omnibus) | Tel. (0341) 4390207
Llega Trendation a Buenos Aires
Del 19 al 22 de septiembre en Tribuna
Plaza, Hipódromo de Palermo, tendrá
lugar la primera edición de Trendation
Buenos Aires, el evento de Moda y Arte
más lujoso de Latinoamérica. Cuatro
jornadas dedicadas a la industria del lujo
con la moda como eje, en donde
diseñadores, artistas y empresas podrán
expandir sus horizontes y mostrar sus
productos a través de una vidriera de
alta gama, en un evento multidisciplinario
sin precedentes en el mercado
argentino. Un espacio para que el
público más exigente disfrute de eventos
privados, charlas sobre arte, productos
en primicia, exclusivas subastas a
beneficio y el deleite y la magia de la
moda más exquisita del mundo.
Belleza en Mar del Plata
El 9 y 10 de octubre en el hotel 13 de Julio se llevará a cabo
Cosme-Mar, la feria de belleza de Mar del Plata. Auspiciado
por Perfumerías La Casa del Peinador, durante las dos
jornadas del evento se realizarán el 51º Certamen Nacional
del Peinado y Color Femenino y el 6º Certamen Nacional del
Peinado y Color Masculino. Además, los presentes podrán
disfrutar de campeonatos libres, sorteos, trabajos en tarima,
demostraciones de maquillaje, desfiles de moda y shows de primer nivel a cargo de profesionales internacionales y grandes marcas.
Para más información: cosme-mar@hotmail.com / (0223) 491-5505 / 487-0500 / 410-6446 / 492-0970.
a partir de Marzo
Lun. a Vie. 9.00 a 18.00 hs.
Sáb. 8.30 a 12.00 hs.