Los Simpson: recepción y percepción de las audiencias
Los Simpson: recepción y percepción de las audiencias
Los Simpson: recepción y percepción de las audiencias
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES<br />
NÙCLEO UNIVERSIDAD DEL TÀCHIRA<br />
ESCUELA DE COMUNICACIÒN SOCIAL<br />
LOS SIMPSON<br />
RECEPCIÒN Y PERCEPCION DE LAS AUDIENCIAS<br />
San Cristóbal. Enero 2005<br />
Tesistas:<br />
Ferrer R. Lilibeth M.<br />
Merchán O. Dolly J.<br />
Sa<strong>las</strong> U. Sheymar S.<br />
Tutor: Wilson Agu<strong>de</strong>lo.
INDICE<br />
INTRODUCCION … …. … … … … … … VI<br />
Planteamiento <strong>de</strong>l problema… … … … … … … XII<br />
Propósitos … … … … … … … … … XIV<br />
General … … … … … … … … XIV<br />
Específicos … … … … … … … … XV<br />
Justificación … … … … … … … … … XVI<br />
CAPITULO I<br />
1. Audiencia … … … … … … … … 17<br />
1.1 Tipos <strong>de</strong> audiencia … … … … … 17<br />
2. Marco teórico <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> … … … … … 18<br />
2.1 Aguja Hipodérmica … … … … … 18<br />
2.2. Corriente empírica-experimental … … … 20<br />
2.2.1 Exposición selectiva … … … … 21<br />
2.2.2. Percepción selectiva … … … 21<br />
2.2.3. Memorización Selectiva … … … 22<br />
2.2.4. Efecto latente … … … … 22<br />
2.3 Corriente psicológico-experimental … … … 22<br />
2.4 Hipótesis <strong>de</strong> uso y gratificaciones … … … 23<br />
2.4.1 Funciones psicológicas y sociales <strong>de</strong> la comunicación: necesida<strong>de</strong>s<br />
que favorecen la comunicación <strong>de</strong> masas … … … 23<br />
2.5 Estudios <strong>de</strong> efectos a largo plazo … … … … 25<br />
2.5.1 La consonancia … … … … … 26<br />
Pág.
2.5.2 Efectos cognoscitivos … … … … 26<br />
2.6 Agenda Setting … … … … … … 26<br />
2.6.1 Mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> efecto <strong>de</strong> agenda … … 27<br />
2.6.1.1 Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> la conciencia … … 27<br />
2.6.1.2 Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> la relevancia … … 27<br />
2.6.1.3 Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> <strong>las</strong> priorida<strong>de</strong>s … … 27<br />
3. Audiencias infantiles … … … … … … 28<br />
3.1 Circuito <strong>de</strong> transparencia ... …. …. … 28<br />
3.2 I<strong>de</strong>ntificación proyectiva … … … … … 28<br />
CAPITULO II<br />
1. Disciplinas relacionadas con <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> ... ... … 30<br />
4.1 Mercadotecnia … … … … … … 30<br />
4.2 Investigación <strong>de</strong>l consumidor … … … … 30<br />
4.3 Psicología … … … … … … … 30<br />
4.4 Sociología … … … … … … … 30<br />
4.5 Segmentación … … … … … … 31<br />
4.5.1 Tipos <strong>de</strong> segmentación …. …. …. … 31<br />
5. Tipología <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>: VALS2 … … … … 33<br />
5.1 Orientados a principios … … … … … 34<br />
5.1.1 Realizados … … … … … 34<br />
5.1.2 Creyentes … … … … … 34<br />
5.2 Status … … … … … … … 34<br />
5.2.1 Actualizadores … … … … 34
5.2.2 Triunfadores … … … … … 35<br />
5.2.3 Competidores … … … … … 35<br />
5.2.4 Luchadores … … … … … 35<br />
5.3 Acción … … … … … … … 35<br />
5.3.1 Experimentales… … … … … 35<br />
5.3.2 Hacedores … … … … … 35<br />
6. Aspectos que explican la conducta selectiva … … … 36<br />
6.1 Necesida<strong>de</strong>s … … … … … … 36<br />
6.2 Motivos … … … … … … … 36<br />
6.3 Juicios valorativos … … … … … … 37<br />
CAPITULO III<br />
7. Nuevo estilo, humor pop … … … … … … 38<br />
8. La familia <strong>Simpson</strong>, una realidad en amarillo … … … 41<br />
8.1 Su origen … … … … … … … 41<br />
8.2 <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>s, reflejo <strong>de</strong> la cultura pop … … … 42<br />
8.3 <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>s en el mundo … … … … 43<br />
8.4 El mundo <strong>de</strong> los <strong>Simpson</strong>s … … … … 45<br />
8.5 Cuando la cotidianidad se convierte en éxito … … 46<br />
8.6 Un estilo <strong>de</strong> vida en amarillo … … … … 47<br />
8.7 Expresión <strong>de</strong> dos generaciones … … … … 49<br />
9. <strong>Los</strong> protagonistas <strong>de</strong> Springfield … … … … … 52<br />
9.1 Homero … … … … … … … 52<br />
9.2 Marjorie … … … … … … … 54
9.3 Bartholomew … … … … … … 56<br />
9.4 Elisabeth … … … … … … … 58<br />
9.5 Maggie … … … … … … … 60<br />
10. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> … … … … … 62<br />
CAPITULO IV<br />
11. Metodología … … … … … … … 68<br />
12. Entrevistas … … … … … … … 71<br />
13. Análisis … … … … … … … … 92<br />
13.1 Una mirada global … … … … … 101<br />
13.2 Resultados <strong>de</strong> los objetivos propuestos … … 101<br />
CONCLUSIONES … … … … … … … 114<br />
BIBLIOGRAFIA … … … … … … … 116<br />
Referencias Bibliografía … … … … … 116<br />
Referencias <strong>de</strong> Páginas virtuales … … … … 117
INTRODUCCION<br />
Des<strong>de</strong> hace algún tiempo, el curso <strong>de</strong> la sociedad ha estado marcado por<br />
acontecimientos que han cambiado significativamente el modo en que el hombre se ve a sí<br />
mismo y al mundo que lo ro<strong>de</strong>a. “La conmoción <strong>de</strong> la sociedad, <strong>de</strong> <strong>las</strong> costumbres, <strong>de</strong>l<br />
individuo contemporáneo, <strong>de</strong> la era <strong>de</strong>l consumo masificado, la emergencia <strong>de</strong> un modo <strong>de</strong><br />
socialización y <strong>de</strong> individualización inédito, que rompe con lo instituido <strong>de</strong>s<strong>de</strong> los siglos XVII<br />
y XVIII” (Lipovetsky, 2000:5)<br />
La mentalidad que predomina hoy es la <strong>de</strong> la satisfacción <strong>de</strong> los impulsos, <strong>de</strong> la<br />
individualización y personalización <strong>de</strong> la cultura hedonista y el narcisismo. Es al mismo<br />
tiempo “la liberación <strong>de</strong> <strong>las</strong> muchas culturas y <strong>las</strong> Weltanschauungen: visión <strong>de</strong>l mundo”.<br />
(Vattimo, 1998 :103)<br />
Es entonces, la comunicación el mayor instrumento <strong>de</strong> socialización y <strong>de</strong> pluralidad <strong>de</strong><br />
culturas que generan el encuentro con otros mundos y formas <strong>de</strong> vida; ya su vez, es la<br />
socialización el agente principal <strong>de</strong>l cambio social. Existe una relación entre la influencia <strong>de</strong> la<br />
sociedad en los medios y <strong>de</strong> los medios en la sociedad.<br />
Es el reflejo <strong>de</strong> esta relación <strong>de</strong> influencia la que se p<strong>las</strong>ma en el contenido que la<br />
televisión presenta. De este modo, los contenidos <strong>de</strong> los medios representan a la sociedad<br />
misma, adaptándose ineludiblemente a los cambios <strong>de</strong> ésta.<br />
Sin embargo, a pesar <strong>de</strong> los enfoques teóricos y hallazgos <strong>de</strong> investigación en<br />
comunicación, existe aún un vacío para esclarecer hasta qué puntos los miembros <strong>de</strong>l<br />
VI
público asimilan o no críticamente lo que reciben <strong>de</strong> la televisión y hasta don<strong>de</strong> interpretan<br />
activamente <strong>las</strong> propuestas <strong>de</strong> sentido y <strong>las</strong> visiones i<strong>de</strong>ológicas <strong>de</strong> los mensajes.<br />
En este proceso <strong>de</strong> interpretación <strong>de</strong> mensajes por parte <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> intervienen <strong>de</strong><br />
manera fundamental <strong>las</strong> mediaciones <strong>de</strong> los sujetos (cognitivas, familiares, culturales,<br />
institucionales), <strong>las</strong> cuales funcionan como filtros que predisponen al sujeto hacia la asimilación,<br />
la negociación o el rechazo <strong>de</strong> los mensajes televisivos.<br />
Para enten<strong>de</strong>r el verda<strong>de</strong>ro impacto <strong>de</strong> los mensajes en <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, se requiere <strong>de</strong><br />
estudios sistemáticos sobre los diferentes segmentos <strong>de</strong>l público y <strong>de</strong> la manera en que se<br />
apropian <strong>de</strong> los contenidos.<br />
En tal sentido este enfoque es distinto al <strong>de</strong> la búsqueda <strong>de</strong> efectos <strong>de</strong> la televisión en los<br />
miembros <strong>de</strong>l público, pues más importante que los efectos es compren<strong>de</strong>r el sentido que tienen<br />
para <strong>las</strong> diferentes comunida<strong>de</strong>s interpretativas los diferentes géneros y contenidos y enten<strong>de</strong>r la<br />
manera en que éstos se integran a la vida cotidiana <strong>de</strong> <strong>las</strong> personas.<br />
¿En qué formas diferentes tipos <strong>de</strong> personas usan y se apropian <strong>de</strong> diversos<br />
contenidos en diferentes momentos o lugares? ¿Qué prácticas sociales y culturales se<br />
asocian con el consumo <strong>de</strong> los diferentes géneros televisivos? ¿Qué rutinas y qué<br />
interacciones se generan entre familiares o amigos en su exposición a la televisión? ¿De<br />
VII
qué manera se vinculan los horarios <strong>de</strong> los medios con los horarios <strong>de</strong> la casa y el<br />
trabajo, es <strong>de</strong>cir, con la cotidianidad <strong>de</strong>l individuo?<br />
Respuestas a estas preguntas son necesarias para el conocimiento y la comprensión <strong>de</strong><br />
los procesos <strong>de</strong> uso y apropiación <strong>de</strong> la televisión en los grupos y subgrupos que componen la<br />
audiencia.<br />
<strong>Los</strong> dueños y productores <strong>de</strong> los medios <strong>de</strong> comunicación han tomado a su favor esta<br />
interrelacion medio-sociedad, para crear espacios que reflejan la pluralidad <strong>de</strong> los<br />
televi<strong>de</strong>ntes, a<strong>de</strong>cuándose a sus propios sistemas <strong>de</strong> valores y su específica i<strong>de</strong>ología <strong>de</strong>l<br />
entretenimiento. Nuevas series, comics, o tebeos, no han escapado a dichos cambios,<br />
hallándose en <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>s un gran ejemplo <strong>de</strong> esto.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>s, reflejo <strong>de</strong> Cultura Pop, son un icono <strong>de</strong> la actualidad no sólo<br />
estadouni<strong>de</strong>nse, sino también <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> telespectadores; han captado la atención <strong>de</strong> niños,<br />
jóvenes y adultos a nivel mundial, formando parte <strong>de</strong> la cotidianidad <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hace más <strong>de</strong> 14<br />
años.<br />
Hay adultos empeñados en respetar lo políticamente correcto. Pero hay muchos otros<br />
cansados <strong>de</strong> un mundo con excesivas normas que <strong>de</strong>ben cumplir, <strong>de</strong> la hipocresía, la mentira,<br />
<strong>las</strong> injustificas, los manejos <strong>de</strong>l po<strong>de</strong>r. Son adultos críticos con los que ven, aunque no les<br />
que<strong>de</strong> mas opción que manejarse en ese mundo. A su vez, los jóvenes y niños abrazan <strong>de</strong><br />
manera natural a la trangesión <strong>de</strong> <strong>las</strong> normas. Cuando esa ruptura se lleva a cabo con talento,<br />
humor y ternura, los héroes se convierten en invencibles.<br />
VIII
Suce<strong>de</strong> con , la gran serie con la que los niños nos hacen ver que no son tan<br />
tontos como lo eran los ahora adultos.<br />
Anteriormente en <strong>las</strong> series <strong>de</strong> dibujaos animados predominaban los héroes y <strong>las</strong><br />
historias color rosa, mostrando una obsesiva recreación <strong>de</strong> la ejemplaridad. A los niños, la<br />
ejemplaridad les aburre, como a los mayores. De repente, y en contra <strong>de</strong> lo establecido,<br />
aparece la familia menos ejemplar <strong>de</strong>l mundo: “<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>”.<br />
Homero <strong>Simpson</strong>, mujer e hijos resumen en su vida, en su egoísmo, en su villanía<br />
traviesa, la imperfección ansiada <strong>de</strong> los niños, pero también una buena dosis <strong>de</strong> realismo y<br />
reflejo <strong>de</strong> la vida sin edulcorantes. La serie nació pensada para un público adulto, pero al final<br />
<strong>las</strong> sonrisas <strong>de</strong> niños y adultos se han contagiado. Mientras los niños buscan la diversión, los<br />
adultos no <strong>de</strong>jan pasar los episodios <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> por una razón tan po<strong>de</strong>rosa como<br />
humana. Se quieren ver a ellos mismos, se sienten i<strong>de</strong>ntificados con la incorrección y pue<strong>de</strong>n<br />
reír abiertamente porque los mensajes turbios están vestidos <strong>de</strong> talento rotundo.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> no nacieron por generación espontanea, como otras series más <strong>de</strong> dibujos<br />
animados, es fruto, como cualquier producto <strong>de</strong>l gran mundo audiovisual, <strong>de</strong> una gran<br />
estrategia comercial, muy bien creada por Matt Groening, enmarcada en un muy concreto<br />
momento social y cultural. Su éxito ha traspasado la pantalla chica, convirtiéndose en un<br />
producto con marca propia, dueños <strong>de</strong> un merchandising que abarca diversos rubros <strong>de</strong><br />
producción, con ganancias millonarias a nivel mundial.<br />
IX
Estas y muchas otras razones pue<strong>de</strong>n explicar que <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> sea una <strong>de</strong> <strong>las</strong> series<br />
más vistas y dura<strong>de</strong>ra <strong>de</strong> todos los tiempos en el mundo entero. Durante los 13 años que la<br />
serie se ha mantenido al aire ha logrado la atención <strong>de</strong> una gran audiencia que ha hecho <strong>de</strong> la<br />
serie parte <strong>de</strong> su cotidianidad, fanáticos que sintonizan cada capítulo (aun repetido) como parte<br />
<strong>de</strong> su rutina diaria.<br />
En esta cotidianidad <strong>de</strong>scansa el principal reto <strong>de</strong>l estudio <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, en la<br />
habilidad <strong>de</strong> reconocer la relación entre los televi<strong>de</strong>ntes y el aparato <strong>de</strong> televisión, y como son<br />
mediados por <strong>las</strong> <strong>de</strong>terminaciones <strong>de</strong>l diario vivir y el involucramiento <strong>de</strong> la televisión en la<br />
conducta <strong>de</strong> la comunicación.<br />
Mirar, hablar y leer sobre televisión se ajusta a horarios, estos son el resultado <strong>de</strong> una<br />
atención enfocada o <strong>de</strong>senfocada, consciente o inconsciente. La televisión es acompañante al<br />
levantarse, al tomar el <strong>de</strong>sayuno, al beber té o ir a un bar. Reconforta al estar solo. Ayuda a<br />
dormir. Brinda placer, aburre y a veces cuestiona. Da la oportunidad <strong>de</strong> ser sociables y<br />
también solitarios.<br />
Hoy la televisión les parece natural a los individuos, aunque <strong>de</strong>s<strong>de</strong> luego no siempre<br />
ha sido así y ha tenido que apren<strong>de</strong>r a incorporarla a su vida, la televisión parece natural como<br />
la vida cotidiana. Pero se quiere más <strong>de</strong> ella (algunos, no todos), se queja <strong>de</strong> ella (pero todos la<br />
miran), pero no se compren<strong>de</strong> muy bien (ni se siente la necesidad <strong>de</strong> compren<strong>de</strong>r) como opera<br />
ni <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista mecánico ni <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista i<strong>de</strong>ológico.<br />
X
La reunión <strong>de</strong> todos los elementos que conforman tanto a la televisión como a la serie,<br />
hace que analizar cualquier parte <strong>de</strong> este fenómeno sea útil y vale<strong>de</strong>ra no solo para el estudio<br />
<strong>de</strong> dicha manifestación, sino para el estudio <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, <strong>de</strong> la nueva sociedad <strong>de</strong> masas,<br />
<strong>de</strong> los procesos comunicacionales, entre otros.<br />
XI
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA<br />
A través <strong>de</strong> los diversos estudios comunicacionales ha quedado clara la influencia que<br />
los medios <strong>de</strong> comunicación ejercen en los individuos por medio <strong>de</strong> los mensajes que estos<br />
emiten. Sin embarco, existen muchos factores que <strong>de</strong>terminan la relación entre el emisor,<br />
mensaje y el receptor, incluyendo la respuesta <strong>de</strong> este último a los mensajes e incluso sus<br />
<strong>de</strong>mandas y <strong>de</strong>seos, que pue<strong>de</strong>n obligar al emisor a modificar el mensaje para respon<strong>de</strong>r a los<br />
que exigen los <strong>de</strong>stinatarios. Un acto tan sencillo como no ver un programa es un potente<br />
mensaje para el emisor. Se establece así un continuo feedback entre el emisor y receptor con<br />
un flujo constante <strong>de</strong> mensajes.<br />
Esta investigación no tiene como punto central la influencia <strong>de</strong>l mensaje, sino trata <strong>de</strong><br />
analizar en profundidad a la audiencia, a través <strong>de</strong> una serie televisiva con cualida<strong>de</strong>s<br />
especificas <strong>de</strong> contenido. Se trata <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminar que procesos y bajo que contextos <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong> selecciona y se i<strong>de</strong>ntifican con un <strong>de</strong>terminado mensaje, <strong>de</strong> acuerdo a sus valores,<br />
ética, contexto y ambiente que lo ro<strong>de</strong>a, y cuáles <strong>de</strong> estas características toman en cuenta para<br />
su selección y si esta selección se hace consciente o inconsciente.<br />
Para realizar este análisis era necesario seleccionar una serie que p<strong>las</strong>mara e hiciera<br />
referencia a la mayoría <strong>de</strong> aspectos inherentes a toda sociedad como la amistad, la farándula,<br />
la familia, la religión, la política, la educación, el trabajo, los medios <strong>de</strong> comunicación, los<br />
valores y ética social, estilos <strong>de</strong> vida y comportamiento en comunicad, etc.<br />
XII
Todos estos elementos se encuentran unidos en una sola serie, <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, siendo así<br />
fiel reflejo <strong>de</strong> la sociedad contemporánea como han coincidido en señalar todos los análisis <strong>de</strong><br />
que se han efectuado sobre esta. Es por ello que miles <strong>de</strong> telespectadores alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong>l mundo<br />
han sido cautivados por <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, al punto <strong>de</strong> convertirse muchos <strong>de</strong> éstos, no solo en<br />
espectadores sino en fanáticos <strong>de</strong> la serie incorporándola en su cotidianidad.<br />
XIII
GENERAL:<br />
PROPÓSITOS<br />
• Conocer la interpretación <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, frente al discurso <strong>de</strong><br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>.<br />
XIV
ESPECÍFICO:<br />
• Conocer la relación entre el mensaje que refleja <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y la realidad social que<br />
presentan y representan.<br />
• Indagar en <strong>las</strong> diversas percepciones que tienen los telespectadores <strong>de</strong> la serie <strong>de</strong><br />
acuerdo a la c<strong>las</strong>ificación <strong>de</strong> eda<strong>de</strong>s y estatus social.<br />
• Analizar si los telespectadores son conscientes <strong>de</strong>l mensaje que perciben y <strong>de</strong> los<br />
valores presentes en la serie.<br />
XV
JUSTIFICACIÓN:<br />
La relevancia <strong>de</strong> este tema consiste en la viabilidad <strong>de</strong> analizar a profundidad los<br />
procesos <strong>de</strong> selección <strong>de</strong> contenidos que realizan <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>; los procesos <strong>de</strong> entendimiento<br />
y razonamiento, mediante los cuales estas procesan e interiorizan dichos contenidos.<br />
Solo mediante el análisis <strong>de</strong> estos procesos es posible enten<strong>de</strong>r la interrelación<br />
sociedad – televisión, aun cuando constantemente se generan cambios que modifican <strong>las</strong><br />
actitu<strong>de</strong>s, tanto <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> como <strong>de</strong> los contenidos televisivos. De esta manera el<br />
estudio es útil para enten<strong>de</strong>r a<strong>de</strong>más, los contrastes que existen entre el mensaje que emite la<br />
televisión, en este caso a través <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, y el mensaje que <strong>de</strong>codifican los televi<strong>de</strong>ntes.<br />
De allí se <strong>de</strong>spren<strong>de</strong> el impacto que produce el discurso <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> en <strong>las</strong><br />
diferentes <strong>audiencias</strong>, <strong>de</strong> acuerdo a <strong>las</strong> eda<strong>de</strong>s, c<strong>las</strong>es y entorno social, etc.<br />
XVI
1. AUDIENCIA<br />
(Audience) es la masa total <strong>de</strong> público que en un momento cualquiera pue<strong>de</strong> hallarse<br />
expuesta a un medio <strong>de</strong> comunicación cualquiera (radio, cine, prensa, televisión, etc.) y que<br />
por ello pue<strong>de</strong> recibir los mensajes que estos transmiten. No es necesariamente el público<br />
efectivo en un instante dado, al que <strong>de</strong>nominamos con mayor precisión auditorio (Moles,<br />
1975:57).<br />
1.1 pue<strong>de</strong>n distinguirse varios tipos <strong>de</strong> audiencia:<br />
Audiencia Bruta: es el total <strong>de</strong>l público que recibe un mensaje a través <strong>de</strong> uno o varios<br />
medios <strong>de</strong> comunicación, una o más veces.<br />
Audiencia Neta: es el número total <strong>de</strong> personas que han recibido un mensaje al menos<br />
una vez a través <strong>de</strong> uno o varios medios.<br />
Duplicación <strong>de</strong> Audiencia: es el número <strong>de</strong> personas que han recibido el mismo<br />
mensaje a través <strong>de</strong> varios medios a la vez.<br />
Audiencia Útil: es el numero <strong>de</strong> persona que participa en la audiencia <strong>de</strong> uno o varios<br />
medios y son al mismo tiempo miembros <strong>de</strong>l “publico <strong>de</strong>stinatario” al que va dirigido<br />
un mensaje especifico.<br />
17
Audiencia acumulada: es el número total <strong>de</strong> personas distintas que han recibido un<br />
mensaje a partir <strong>de</strong> emisiones sucesivas <strong>de</strong> este sobre un mismo canal o soporte.<br />
(Moles, 1975:28)<br />
2. Marco teórico <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>:<br />
El análisis <strong>de</strong> los procesos <strong>de</strong> comunicación ha seguido por distintos caminos,<br />
atravesando disciplinas y perspectivas, multiplicando enfoques e hipótesis que han dado<br />
como resultado un abanico <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>los comunicativos que <strong>de</strong>signan mas una ten<strong>de</strong>ncia<br />
significativa <strong>de</strong> reflexión y/o <strong>de</strong> investigación, que una teoría <strong>de</strong> los medios coherentes <strong>de</strong><br />
proposiciones, hipótesis <strong>de</strong> investigación y adquisiciones verificadas.<br />
2.1 esta ten<strong>de</strong>ncia ha estado orientada al estudio <strong>de</strong> diferentes sectores que conforman<br />
los procesos <strong>de</strong> comunicación. El mo<strong>de</strong>lo que realizo Harold Laswell para 1930<br />
sobre la teoría hipodérmica <strong>de</strong>finió y organizo cada uno <strong>de</strong> estos sectores<br />
explicando que “una forma apropiada para <strong>de</strong>scribir un acto <strong>de</strong> comunicación es<br />
respon<strong>de</strong>r a <strong>las</strong> siguientes preguntas: quien, dice que, a través <strong>de</strong> que canal, a quien,<br />
y con qué efecto”. (Laswell, 1948:84).<br />
La respuesta cada una <strong>de</strong> esas preguntas representa cada sector <strong>de</strong>l proceso <strong>de</strong><br />
comunicación. La primera –quien- hace referencia a los emisores, la segunda –dice<br />
que- se refiere al contenido <strong>de</strong>l mensaje, la tercera –a través <strong>de</strong> qué canal- a los medios<br />
<strong>de</strong> comunicación, la cuarta –a quien- representa al sector <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, mientras<br />
que la quinta –con qué efecto- se refiere a los efectos que sobre estas ejercen los<br />
medios <strong>de</strong> comunicación.<br />
18
Sin embargo, en la teoría hipodérmica, la audiencia era concebida como una<br />
agregación <strong>de</strong> c<strong>las</strong>es sociales, <strong>de</strong> edad, <strong>de</strong> sexo, etc. Y se prestaba poca atención a <strong>las</strong><br />
relaciones implicadas en el<strong>las</strong>, es <strong>de</strong>cir, <strong>las</strong> relaciones informales, interpersonales<br />
(familiares, amistosas). Estas eran consi<strong>de</strong>radas irrelevantes respecto a <strong>las</strong> instituciones<br />
<strong>de</strong> la sociedad mo<strong>de</strong>rna, se crea que estas relaciones no influenciaban el<br />
comportamiento <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>.<br />
La audiencia se <strong>de</strong>mostraba intratable: <strong>las</strong> personas <strong>de</strong>cidían el<strong>las</strong> so<strong>las</strong> si ponerse a<br />
la escucha o no. E incluso cuando escuchaba, la comunicación podía resultar carente <strong>de</strong><br />
efectos, o <strong>de</strong> efectos opuestos a los previstos. Progresivamente los estudios <strong>de</strong>bieron<br />
<strong>de</strong>splazar su atención sobre la audiencia para compren<strong>de</strong>r a los sujetos y el contexto<br />
que la integraba (Bauer, 1985:127).<br />
Debido a todos los aspectos olvidados por la teoría hipodérmica respecto a <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong>, surgió la superación y la inversión <strong>de</strong> la misma, dando paso sin embargo a<br />
algunas directrices para el estudio <strong>de</strong> <strong>las</strong> mismas.<br />
“Para estudiar los comportamientos <strong>de</strong> la <strong>audiencias</strong> son necesarias muestras<br />
compuestas por una agregación <strong>de</strong> individuos heterogéneos que posean igual<br />
importancia, es <strong>de</strong>cir, c<strong>las</strong>ificados en función <strong>de</strong> los esenciales caracteres socio-<br />
<strong>de</strong>mográficos que correspon<strong>de</strong>n a la i<strong>de</strong>a <strong>de</strong> masas (individuos <strong>de</strong> distinta proce<strong>de</strong>ncia,<br />
unificados por el disfrute <strong>de</strong> los mismos mensajeros, que no están unidos por<br />
perspectivas compartidas que no interactúan) (Blumer, 1948:548).<br />
19
La superación <strong>de</strong> la teoría hipodérmica tuvo lugar a través <strong>de</strong> tres directrices; la<br />
primera y la segunda basadas en trabajos empíricos <strong>de</strong> tipo psicológico experimental y<br />
<strong>de</strong> tipo sociológico; la tercera directriz representada por la aproximación funcional a la<br />
temática global <strong>de</strong> <strong>las</strong> mass media, en sintonía con la afirmación a nivel sociológico<br />
general <strong>de</strong>l estructural-funcionalismo (Wolf, 1991:35).<br />
También en la línea <strong>de</strong> los estudios empíricos se encuentran los estudios sobre el<br />
consumo <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, que se realizaron para analizar el atractivo <strong>de</strong> los<br />
programas y su significado para el público. Según estos estudios existen tres formas<br />
distintas <strong>de</strong> conocer los factores relativos al consumo: análisis <strong>de</strong> contenido,<br />
características <strong>de</strong> los oyentes y estudios sobre <strong>las</strong> gratificaciones, <strong>las</strong> cuales se<br />
encuentran a su vez estrechamente entrelazadas.<br />
Un análisis <strong>de</strong> contenido no hace más que proporcionar indicaciones sobre lo que el<br />
programa pue<strong>de</strong> significar para los oyentes, pero si eso realmente se produce <strong>de</strong>be ser<br />
<strong>de</strong>scubierto a través <strong>de</strong> una investigación directa sobre los propios oyentes a través <strong>de</strong><br />
un análisis diferencial sobre los mismos. Esto solo pue<strong>de</strong> realizarse presumiendo que<br />
algunos tipos <strong>de</strong> publico preferirán o evitaran el programa y a su vez dicha previsión<br />
con<strong>de</strong>cirá al problema <strong>de</strong> cómo esta estratificada la audiencia.<br />
2.2 En la corriente empírico-experimental se encuentran factores relativos a la audiencia: el<br />
interés por adquirir información, que en el caso <strong>de</strong> la selección <strong>de</strong> contenidos, es<br />
equivalente al interés por un <strong>de</strong>terminado contenido, esto, sustentado bajo la premisa <strong>de</strong><br />
que no todas <strong>las</strong> personas representan un blanco similar para los medios, y que a la mayor<br />
20
exposición a un <strong>de</strong>terminado tema o contenido, tanto mayor es el interés, y, a medida que el<br />
interés aumenta, mayor es la motivación <strong>de</strong> la gente para saber más sobre este. (Wolf,<br />
1991:39).<br />
2.2.1 Otro factor es la exposición selectiva, don<strong>de</strong> la audiencia tien<strong>de</strong> a exponerse<br />
a los contenidos más afines a sus actitu<strong>de</strong>s y a evitar los mensajes que les<br />
resultan discordantes. La formulación estándar <strong>de</strong> este mecanismo ilustra la<br />
relación positiva <strong>de</strong> la gente entre <strong>las</strong> opiniones <strong>de</strong> los sujetos y los que<br />
estos <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>n ver. (Wolf, 1991:40).<br />
En algunos casos efectivamente la selectividad <strong>de</strong> la exposición, en lugar <strong>de</strong> la<br />
congruencia entre actitu<strong>de</strong>s subjetivas y contenidos <strong>de</strong> <strong>las</strong> comunicaciones, pue<strong>de</strong><br />
ser explicada en base a otras variantes, como el nivel <strong>de</strong> instrucción, la profesión, el<br />
grado <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> los media, la utilidad percibida <strong>de</strong> la comunicación a la que<br />
noes exponemos, etc. Cada una <strong>de</strong> el<strong>las</strong> <strong>de</strong>termina un cierto grado <strong>de</strong> correlación<br />
con la exposición selectiva, respecto a la cual, por tanto, <strong>las</strong> actitu<strong>de</strong>s congruentes<br />
<strong>de</strong>l sujeto son solo una <strong>de</strong> <strong>las</strong> causas <strong>de</strong> la selectividad <strong>de</strong>l consumo (Wolf 1991:42)<br />
2.2.2 la <strong>percepción</strong> selectiva, es otro componente relativo a la audiencia don<strong>de</strong> se<br />
afirma que <strong>las</strong> interpretaciones que estas realizan trasforman y mo<strong>de</strong>lan el<br />
significado <strong>de</strong>l mensaje revivido, marcándolo con los valores y actitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l<br />
<strong>de</strong>stinatario, a veces hasta el extremo propio <strong>de</strong> cambiar radicalmente el<br />
sentido propio <strong>de</strong>l mensaje; esto suce<strong>de</strong> porque los miembros <strong>de</strong>l público no<br />
se presentan ante la televisión en un estado <strong>de</strong> <strong>de</strong>snu<strong>de</strong>z psicológica, están,<br />
al contrario, revestidos y protegidos por predisposiciones existentes,<br />
21
por procesos selectivos y por otros factores, entre los que se encuentran los <strong>de</strong>nominados<br />
efectos <strong>de</strong> asimilación o contraste (Wolf, 1991:43).<br />
2.2.3 <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> la <strong>percepción</strong> selectiva se realiza el último proceso conocido<br />
como la memorización selectiva que explica que a lo largo <strong>de</strong>l tiempo la<br />
memorización selecciona los elementos más significativos para el sujeto en<br />
<strong>de</strong>trimento a los más discor<strong>de</strong>s o culturalmente más distantes.<br />
2.2.4 Vinculada a la memorización selectiva se encuentra el efecto latente, se da<br />
cuando al principio la actitud <strong>de</strong>l <strong>de</strong>stinatario hacia la fuente es negativa, y<br />
“constituye una eficaz barrera contra la persuasión, la memorización<br />
selectiva atenúa este elemento y persisten en cambio los contenidos <strong>de</strong>l<br />
mensaje, que van progresivamente aumentado su influencia <strong>de</strong> persuasión”.<br />
(Wolf, 1991:45).<br />
2.3 En la corriente <strong>de</strong> estudios empíricos psicológico-experimental la i<strong>de</strong>a <strong>de</strong><br />
la comunicación como generadora <strong>de</strong> inmediata influencia en una relación<br />
estimulo/reacción, es reemplazada por un estudio más atento <strong>de</strong> los contextos y <strong>de</strong><br />
<strong>las</strong> interacciones sociales <strong>de</strong> los receptores, que <strong>de</strong>scribe la eficiencia <strong>de</strong> la<br />
comunicación como el resultado complejo <strong>de</strong> múltiples factores. A medida que la<br />
perspectiva funcionalista (estudio <strong>de</strong> la función <strong>de</strong> los medios <strong>de</strong> masa <strong>de</strong> la<br />
sociedad) va enraizándose en <strong>las</strong> ciencias sociales los estudios sobre los efectos<br />
pasan por la pregunta ¿Qué es lo que hacen los media a <strong>las</strong> personas? A la pregunta<br />
¿Qué hacen <strong>las</strong> personas con los media?<br />
22
La inversión <strong>de</strong> la perspectiva se basa en una afirmación <strong>de</strong> “que ni siquiera el mensaje<br />
<strong>de</strong>l más potente <strong>de</strong> los media pue<strong>de</strong> normalmente influenciar a un individuo que no se sirva <strong>de</strong><br />
él en contexto socio-sicológico en el que vive”. (Katz, 1959:2)<br />
La influencia <strong>de</strong> <strong>las</strong> comunicaciones <strong>de</strong> masa sería incomprensible si no se consi<strong>de</strong>ra<br />
su importancia respecto a los criterios <strong>de</strong> experiencia y a los contextos situacionales <strong>de</strong>l<br />
público: los mensajes son disfrutados, interpretados y adaptados al contexto subjetivo <strong>de</strong><br />
experiencias, conocimientos, motivaciones.<br />
Mc Quail en 1975 escribía “el receptor es también un indicador, tanto en el sentido <strong>de</strong><br />
dar origen a mensajes <strong>de</strong> retorno, como en el sentido <strong>de</strong> realizar procesos <strong>de</strong> interpretación con<br />
un cierto grado <strong>de</strong> autonomía. (Mc Quail, 1975:17)<br />
2.4 estos planteamientos son la base <strong>de</strong> la hipótesis <strong>de</strong> los “usos y gratificaciones” la cual<br />
sugiere que pue<strong>de</strong> establecerse una relación entre el contexto social en el que vive el<br />
<strong>de</strong>stinatario y <strong>las</strong> c<strong>las</strong>e <strong>de</strong> necesida<strong>de</strong>s que favorecen el consumo <strong>de</strong> comunicaciones <strong>de</strong><br />
masas.<br />
2.4.1 En <strong>las</strong> funciones psicológicas y sociales <strong>de</strong> la comunicación <strong>de</strong> masas se establecen cinco<br />
c<strong>las</strong>es <strong>de</strong> necesida<strong>de</strong>s que los mass media satisfacen: necesida<strong>de</strong>s cognoscitivas<br />
(adquisición y refuerzo <strong>de</strong> los conocimientos y <strong>de</strong> la comprensión); necesida<strong>de</strong>s afectivas-<br />
estéticas (esfuerzo <strong>de</strong> la experiencia estética, emotiva); necesida<strong>de</strong>s integradoras a nivel<br />
<strong>de</strong> la personalidad (seguridad, estabilidad emotiva, incremento <strong>de</strong> la credibilidad y <strong>de</strong>l<br />
estatus); necesida<strong>de</strong>s integradoras a nivel social (refuerzo <strong>de</strong> los<br />
23
contactos interpersonales, con la familia, los amigos, etc.); necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> evasión<br />
(relajación <strong>de</strong> <strong>las</strong> tensiones y <strong>de</strong> los conflictos). (Katz, et.al, 1974)<br />
Pue<strong>de</strong>n establecerse como una relación entre el contexto social en el que vive el<br />
<strong>de</strong>stinatario y <strong>las</strong> c<strong>las</strong>es <strong>de</strong> necesida<strong>de</strong>s que favorecen el consumo <strong>de</strong> comunicaciones<br />
<strong>de</strong> masa, según cinco modalida<strong>de</strong>s:<br />
1. La situación social produce tensiones y conflictos, que el consumo <strong>de</strong> mass<br />
media atenua.<br />
2. La situación social crea la conciencia <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminados problemas que<br />
exigen atención, y la información sobre ellos pue<strong>de</strong> buscarse en los media.<br />
3. La situación social ofrece escasas oportunida<strong>de</strong>s reales <strong>de</strong> satisfacer<br />
<strong>de</strong>terminadas necesida<strong>de</strong>s, que procuran satisfacer <strong>de</strong> forma <strong>de</strong>legada, con<br />
los media.<br />
4. La situación social crea <strong>de</strong>terminados valores, cuya afirmación y cuyo<br />
refuerzo son facilitados por <strong>las</strong> comunicaciones <strong>de</strong> masas.<br />
5. La situación social proporciona y <strong>de</strong>termina expectativas <strong>de</strong> familiaridad<br />
con <strong>de</strong>terminados mensajes, que <strong>de</strong>ben por tanto ser disfrutados para<br />
sostener la pertenencia a grupos sociales <strong>de</strong> referencia (Katz, et.al, 1974:27)<br />
Las conclusiones generales sobre el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> los “usos y gratificaciones” televisivas<br />
son que:<br />
“el consumo televisivo esta típicamente motivado y <strong>de</strong>stinado a ser entretenido.<br />
El, papel normativo adscrito a la televisión (en la sociedad americana) por parte <strong>de</strong>l<br />
público es el <strong>de</strong> entretenimiento, aunque la televisión sea consi<strong>de</strong>rada una<br />
importante fuente <strong>de</strong> noticias y aunque puedan producirse efectos sobre los<br />
conocimientos y sobre el comportamiento. Gran parte <strong>de</strong> la televisión es consumida<br />
como televisión y no respecto a un programa en particular. Incluso cuando un<br />
espectador afirma sentirse atraído por un <strong>de</strong>terminado programa, difícilmente son<br />
24
los meritos <strong>de</strong> un concreto episodio sino mas bien la selección <strong>de</strong> un ejemplo <strong>de</strong> un<br />
genero especifico que les satisface. <strong>Los</strong> espectadores normalmente no <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>n ver<br />
un programa <strong>de</strong>terminado: en cambio llevan a cabo dos <strong>de</strong>cisiones. La primera<br />
<strong>de</strong>cisión es si ver o no ver la televisión, la segunda es que ver: <strong>de</strong> estas dos<br />
<strong>de</strong>cisiones la primera es sin duda la la mas importante (lo que significa que en <strong>las</strong><br />
situaciones normales cada programa alcanza su propia audience con los que están<br />
dispuestos a ver algo en aquel lapso). El papel central <strong>de</strong> la televisión como medio<br />
<strong>de</strong> entretenimiento abarca tanto a los más instruidos como a los menos<br />
escolarizados, y probablemente también a otros sectores <strong>de</strong> la población, aunque<br />
entre los distintos segmentos <strong>de</strong>l publico existan variaciones en la actitud hacia el<br />
medio, en la cantidad <strong>de</strong> exposición y en otros factores (Comstock, 1978:172).<br />
2.5 Dentro <strong>de</strong> los estudios <strong>de</strong> efectos a largo plazo, Schulz explica que existen cuatro<br />
premisas en la “Transfermo<strong>de</strong>ll <strong>de</strong>r Kommunikation”. <strong>Los</strong> procesos comunicativos<br />
son asimétricos, es <strong>de</strong>cir que existe “un sujeto activo que emite el estimulo y un<br />
sujeto más bien pasivo que es afectado por este estimulo y reacciona; la<br />
comunicación es individual, un proceso que concierne fundamentalmente a<br />
individuos en particular y que hay que estudiar en cada uno <strong>de</strong> ellos; la<br />
comunicación es intencional, la introducción <strong>de</strong>l proceso por parte <strong>de</strong>l comunicador<br />
se produce intencionalmente y esta, <strong>de</strong>stinada a un fin; los procesos comunicativos<br />
son episódicos: comienzo y fin <strong>de</strong> la comunicación son temporalmente limitados y<br />
cada episodio comunicativo tiene un efecto aislable e in<strong>de</strong>pendiente” (Schulz,<br />
1982:52).<br />
Como afirma Wolf”<strong>las</strong> comunicaciones no median directamente el comportamiento<br />
explicito; más bien tien<strong>de</strong>n a influenciar la forma con la que el <strong>de</strong>stinatario organiza su propia<br />
imagen <strong>de</strong>l ambiente” (Wolf, 1991:158).<br />
Es precisamente por esta situación, que los mass media estructuran un papel <strong>de</strong><br />
reconstrucción <strong>de</strong> la realidad. –Creating a second-hand-reality- que nos permite crear nuevas<br />
realida<strong>de</strong>s, conjuntamente con nuevas opiniones, creencias, valores, entre otros.<br />
25
2.5.1 el mismo proceso que se realiza en la memorización selectiva, se efectúa en<br />
la consonancia, una característica <strong>de</strong> los media. La consonancia se refiere<br />
al hecho <strong>de</strong> que ciertos rasgos comunes y otros parecidos tien<strong>de</strong>n a ser más<br />
significativos y numerosos que <strong>las</strong> diferencias para <strong>las</strong> personas.<br />
2.5.2 Des<strong>de</strong> hace algún tiempo todos los estudios sobre efectos a corto o largo<br />
plazo, se han ido <strong>de</strong>jando <strong>de</strong> lado, dando cabida a estudios mas individuales<br />
como los efectos cognoscitivos, el cual estudia los conocimientos que el<br />
publico adquiere por medio <strong>de</strong> consumo –en este caso televisivo- y como se<br />
emplea.<br />
“<strong>Los</strong> media son eficaces en construir la imagen <strong>de</strong> la realidad que el sujeto va<br />
estructurando. Dicha imagen pue<strong>de</strong> ser concebida como un estándar respecto al cual la<br />
información nueva es comparada para darle su significado. Dicho estándar incluye el<br />
marco <strong>de</strong> referencia y <strong>las</strong> necesida<strong>de</strong>s, valores, creencias y expectativas que<br />
influencian lo que el <strong>de</strong>stinatario extrae <strong>de</strong> <strong>las</strong> situaciones cotidianas” (Wolf,<br />
1991:173).<br />
2.6 “La hipótesis <strong>de</strong> la agenda-setting se <strong>de</strong>sarrolla a partir <strong>de</strong> un interés general hacia<br />
la forma en que la gente organiza y estructura la realidad circundante… la agenda<br />
se basa en algunas aserciones e interrogantes específicos sobre el tipo <strong>de</strong> estrategia<br />
activadas por los sujetos al estructurar su propio mundo” (Mc Combs, 1981: 211).<br />
Como afirman McLeod, Becker, Byrnes, la agenda-setting se c<strong>las</strong>ifica en tres tipos; la<br />
agenda interpersonal –o relevancia individual- referente a los temas que cada persona<br />
consi<strong>de</strong>ra como los temas, o situaciones importantes o significativas; la agenda<br />
26
interpersonal –o relevancia comunitaria- relativo o situaciones que una persona discute<br />
con otras; la agenda <strong>de</strong> la <strong>percepción</strong> que tiene un sujeto <strong>de</strong>l estado <strong>de</strong> la opinión pública, es<br />
<strong>de</strong>cir, la importancia que una persona piensa que otras personas sienten sobre <strong>de</strong>terminados<br />
temas. (McLeod, et.al, 1974).<br />
2.6.1 Igualmente son conocidos los mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> efecto <strong>de</strong> agenda realizados por<br />
los autores antes mencionados. 2.6.1.1 El mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> la conciencia, es si un<br />
tema está presente o no en la agenda <strong>de</strong>l pública; 2.6.1.2 el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> la<br />
relevancia es cuales son los temas más importantes para el público; 2.6.1.3<br />
y el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> priorida<strong>de</strong>s es cuales contenidos son más importantes para<br />
el público.<br />
Alvarado-Buscombe referente a su análisis sobre telefilms policiacos concluye que en<br />
un aspecto significativo para la selección <strong>de</strong> personajes y situaciones se mo<strong>de</strong>la al la imagen<br />
que los productores tienen <strong>de</strong>l público, y por consiguiente se imaginan que conceptos los<br />
llevaran al éxito (Alvarado-Buscombe, 1978:251).<br />
“la sensatez <strong>de</strong> un texto, discurso, <strong>de</strong> un conjunto <strong>de</strong> proposiciones, no está ligada tan<br />
solo a su ser coherente en la conexión entre frase y frase, sino también a su ser global, es <strong>de</strong>cir,<br />
al hecho <strong>de</strong> poseer una unidad, un hilo conductor”. (Wolf, 1991:190).<br />
En otros análisis se evi<strong>de</strong>ncia todo cuando se ha expuesto anteriormente, como el<br />
esquema <strong>de</strong> Lasswell. El comportamiento te <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> no solo <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> lo que ven en<br />
televisión, sino también <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> su contexto social, familiar y <strong>de</strong> amigos. “… los<br />
27
valores, los intereses, los agrupamientos, los roles sociales <strong>de</strong> <strong>las</strong> personas, prevalecen y… <strong>las</strong><br />
personas adaptan a sus necesida<strong>de</strong>s lo que ven y lo entien<strong>de</strong>n” (Kimmel, 1992:21).<br />
Lazarfeld, Berlson y Gau<strong>de</strong>t llegan a la conclusión que los medios no hacen cambiar<br />
<strong>las</strong> opiniones, sino que refuerzan <strong>las</strong> que los individuos tenían antes <strong>de</strong> exponerse al medio.<br />
Del mismo modo, Guinsberg afirma que los medios forman el aparato psíquico, y mo<strong>de</strong>lan la<br />
relación hombre-cultura.<br />
El mo<strong>de</strong>lo tradicional <strong>las</strong>swelliano tiene por premisa que cualquier persona pue<strong>de</strong> odiar<br />
o amar los efectos <strong>de</strong> la televisión sin fundamentar sus opiniones en bases científicamente<br />
comprobables, pero si sobre bases sociales.<br />
3. Un tema muy sonado en los estudios contemporáneos sobre <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> es el <strong>de</strong> <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong> infantiles, aun cuando <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l término audiencia este también implícito<br />
el termino masa. 3.1 Martín Barbero “El <strong>de</strong>safío <strong>de</strong> la televisión educativa” hace<br />
análisis específicamente sobre infantes que <strong>de</strong>nomina circuito <strong>de</strong> transparencia,<br />
explica que cuando un niño pensando que lo que observa –en la televisión- es la<br />
realidad, mezcla lo real con lo imaginario.<br />
3.2 Por su parte, Edgar Morín, en su libro “la era neobarroca”, estudiando sobre <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong> infantiles expuso un proceso que se conoce como i<strong>de</strong>ntificación proyectiva,<br />
para explicar el hecho <strong>de</strong> que los niños tien<strong>de</strong>n a imitar la conducta <strong>de</strong> los héroes, y por<br />
tanto, no resulta extraño que tengamos algún familiar o amigo que sufriera alguna caída<br />
imitando a famosos dibujos animados como superman, por ejemplo.<br />
28
<strong>Los</strong> procesos <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación proyectiva que se originan en los niños se explican<br />
concibiendo la televisión como medio optimo para transformar cogniciones y<br />
comportamientos <strong>de</strong> los televi<strong>de</strong>ntes, como transmisor <strong>de</strong> mensajes i<strong>de</strong>ológicos que<br />
persua<strong>de</strong>n el pensamiento y la conducta <strong>de</strong> <strong>las</strong> personas, lo cual se cumple en <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong> <strong>de</strong> todas <strong>las</strong> eda<strong>de</strong>s. (Kimmel, 1999:86).<br />
El profesor Albert Bandura(1963) consi<strong>de</strong>ro sobre la conducta infantil que…” los<br />
niños apren<strong>de</strong>n lo que ven <strong>de</strong> los adultos. …” “<strong>de</strong>bemos concluir que los mo<strong>de</strong>los<br />
televisivos son importantes fuentes <strong>de</strong> conducta social y no pue<strong>de</strong>n continuar siendo<br />
ignorados como influencia en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> la personalidad…”(Kimmel, 1999:97).<br />
Por otra parte, existen algunos pensadores que no creen que la televisión incentive a los<br />
niños a comportamientos imitativos, porque hasta un niño ve la diferencia entre el<br />
espectáculo y la vida y “sabe distinguir perfectamente los dos campos, tanto en su<br />
pensamiento como en su comportamiento”(Kimmel, 1999: 187).<br />
Sin embargo, estos estudios son solo algunos <strong>de</strong> los muchos estudios que existen<br />
respecto a <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> infantiles, sin embargo, lo que queda más claro aun es que los<br />
procesos comunicacionales en los niños poseen elementos adicionales, por no <strong>de</strong>cir<br />
distintos, que <strong>de</strong>ben ser tomados en cuenta en la hora incluirlos en un concepto <strong>de</strong><br />
audiencia-masa.<br />
29
Disciplinas relacionadas con <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>:<br />
4. ACERCA DE LAS AUDIENCIAS<br />
Existen algunas disciplinas que pue<strong>de</strong>n ayudar a compren<strong>de</strong>r el comportamiento <strong>de</strong> <strong>las</strong><br />
<strong>audiencias</strong> y los procesos mediante los cuales estas se <strong>de</strong>sentrañan.<br />
4.1 Una <strong>de</strong> el<strong>las</strong> es <strong>de</strong>rivada <strong>de</strong> los estudios acerca <strong>de</strong> la publicidad, la<br />
mercadotecnia, que se encarga <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar <strong>las</strong> necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l consumido y <strong>de</strong> adaptar<strong>las</strong> a<br />
los productos que se crean.<br />
4.2 Ligada a la mercadotecnia se encuentra la investigación <strong>de</strong>l consumidor,<br />
diseñada para i<strong>de</strong>ntificar y localizar públicos que sean apropiados como objetivos, para<br />
apren<strong>de</strong>r sus hábitos, i<strong>de</strong>ntificar sus necesida<strong>de</strong>s tanto conscientes como inconscientes, cuáles<br />
son sus actitu<strong>de</strong>s antes y <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> ser expuestos a los productos y como y porque toman sus<br />
<strong>de</strong>cisiones <strong>de</strong> consumo.<br />
4.3 Así mismo, otras ciencias vinculadas a este estudio son la sicología, que se<br />
<strong>de</strong>fine como el estudio científico <strong>de</strong> la ciencia humana en sus manifestaciones y su estructura,<br />
buscando su unidad <strong>de</strong> explicación en una teoría <strong>de</strong> la personalidad, <strong>de</strong> esta manera esta<br />
ciencia se hace opropia para estudiar comportamientos individuales <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>.<br />
4.4 También lo es la sociología, útil para estudiar a <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> a nivel colectivo-<br />
masivo en todos sus campos.<br />
30
El estudio <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> a nivel individual y colectivo-masivo pue<strong>de</strong> ser<br />
enfocado <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista mercadológico, esto <strong>de</strong>bido a que el proceso <strong>de</strong> aparición <strong>de</strong><br />
la serie y su subsistencia, cumplen con un proceso propio <strong>de</strong> mercadotecnia, en don<strong>de</strong> antes <strong>de</strong><br />
materializarse la serie como producto se realizo un proceso <strong>de</strong> investigación para <strong>de</strong>scubrir a<br />
que publicación iba dirigido, <strong>las</strong> características <strong>de</strong>l mismo y a su vez <strong>de</strong>l programa, etc…; así<br />
como la selección <strong>de</strong> temas <strong>de</strong> la actualidad que hacen que el contenido sea atractivo.<br />
4.5 Debido a que en <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> existen personas con todo tipo <strong>de</strong> gustos<br />
necesida<strong>de</strong>s, intereses, grupos sociales y eda<strong>de</strong>s, la producción <strong>de</strong> programas televisivos lleva<br />
a cabo la segmentación <strong>de</strong> <strong>las</strong> mismas, teniendo como base la masa y diversidad <strong>de</strong> estas, para<br />
luego sub agrupar<strong>las</strong> en relación a sus características <strong>de</strong>mográficas, sicológicas, sociales, etc.<br />
De este modo <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> cumplen la función <strong>de</strong> producto y <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> son el<br />
mercado posible expuestas siempre a segmentación. En la actualidad casi todas <strong>las</strong> categorías<br />
<strong>de</strong> productos en el mercado <strong>de</strong> consumo se hallan segmentados incluidos los medios <strong>de</strong><br />
comunicación; divididos a su vez en prensa, radio, internet y la televisión, segmentando esta al<br />
mismo tiempo su programación en espacios informativos, educativos, variados y <strong>de</strong><br />
entretenimiento.<br />
4.5.1 <strong>de</strong> allí que el publico realiza un proceso <strong>de</strong> selección en base a los contenidos que<br />
la televisión le ofrece, tomando en consi<strong>de</strong>ración los procesos internos y externos que lo<br />
influyen en su toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisión. Algunos <strong>de</strong> estos aspectos son el<br />
31
geográfico, basado en la geográfico, basado en la teoría <strong>de</strong> que la gente vive en una misma<br />
ubicación física tiene <strong>de</strong>seos y necesida<strong>de</strong>s similares. Sin embargo, la tecnología en <strong>las</strong><br />
telecomunicaciones se ha encargado <strong>de</strong> borrar todas <strong>las</strong> fronteras mundiales. Así queda<br />
evi<strong>de</strong>nciado con los <strong>Simpson</strong>, ya que geográficamente hablando han traspasado todas <strong>las</strong><br />
fronteras. (Schiffman 1997: 51).<br />
También se encuentra el aspecto <strong>de</strong>mográfico que incluye edad, sexo, estado civil,<br />
ingresos, ocupación, educación, es <strong>de</strong>cir <strong>las</strong> características mensurables <strong>de</strong>l público. Pero<br />
también existen aspectos internos <strong>de</strong> influencia en el proceso <strong>de</strong> selección <strong>de</strong> contenidos como<br />
el psicológico, el cual se refiere a cualida<strong>de</strong>s internas como <strong>las</strong> necesida<strong>de</strong>s, motivaciones,<br />
personalidad, percepciones, aprendizaje, nivel <strong>de</strong> involucramiento y actitu<strong>de</strong>s (Schiffman<br />
1997: 53).<br />
Un <strong>de</strong>rivado <strong>de</strong>l aspecto <strong>de</strong>l aspecto psicológico es el psicografico, que se relaciona<br />
con los estilos <strong>de</strong> vida, personalidad, intereses, actitu<strong>de</strong>s y valores <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte. En este<br />
aspecto está incluida la mediación <strong>de</strong>l tiempo y como lo emplean <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>; sus intereses<br />
prioritarios (moda, hogar, familia, alimentos, valores, etc.) y <strong>las</strong> opiniones <strong>de</strong>l publico respecto<br />
a una diversidad <strong>de</strong> temas y hechos (Schiffman, 1997: 56).<br />
Las variables sociológicas, es <strong>de</strong>cir <strong>de</strong> grupo, y antropológicas, que son<br />
socioculturales, proporcionan mas bases para analizar <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>. Entra en juego allí la<br />
cultura, subcultura, y transcultural, ya que los miembros <strong>de</strong> una misma cultura tien<strong>de</strong>n a<br />
compartir los mismos valores, creencias y costumbres, pero <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> perciben<br />
32
también valores y costumbres extranjeros a través <strong>de</strong> la diversidad <strong>de</strong> programación<br />
(Schiffman, 1997: 63).<br />
Dentro <strong>de</strong> una cultura <strong>de</strong> mayores dimensiones, es frecuente que distintos subgrupos<br />
(subcultura) estén unidos por ciertas experiencias valores o creencias, que los hacen<br />
convertirse en un segmento especifico <strong>de</strong> audiencia. Estos agrupamientos podrían estar<br />
basados en una característica <strong>de</strong>mográfica especifica, por ejemplo raza, religión, grupo étnico<br />
<strong>de</strong> origen, edad, o en estilos <strong>de</strong> vida característicos, que los convierte en una audiencia<br />
susceptible a los contenidos y programación que lo i<strong>de</strong>ntifiquen con dicha característica, ya<br />
sea en aceptación o rechazo.<br />
5. Tipologías <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>:<br />
En los estudios realizados acerca <strong>de</strong>l comportamiento <strong>de</strong>l consumidor se ha examinado<br />
la conducta <strong>de</strong> los individuos frente al consumo <strong>de</strong> productos y servicios, dando como<br />
resultado una diversidad <strong>de</strong> tipologías que <strong>de</strong>finen los distintos perfiles <strong>de</strong> la población. De<br />
este modo <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> son vistas como consumidores <strong>de</strong>bido a su proceso <strong>de</strong> selección <strong>de</strong><br />
contenidos y <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> la programación que la televisión le ofrece, por tanto, los perfiles<br />
con los que se le <strong>de</strong>finen son los mismo para caracterizar a <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>.<br />
Entre estos perfiles encontramos el programa <strong>de</strong> estilos <strong>de</strong> vida (VALS 2) basado en la<br />
jerarquía <strong>de</strong> necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Maslow y en el programa <strong>de</strong> valores y estilos <strong>de</strong> vida<br />
33
(VALS). (Schiffman, 1997: 80). Esta jerarquización fue hecha en la década <strong>de</strong> los 80’ para<br />
c<strong>las</strong>ificar a la población estadouni<strong>de</strong>nse <strong>de</strong> acuerdo a su personalidad, estilo <strong>de</strong> vida y nivel<br />
socioeconómico.<br />
5.1 Se c<strong>las</strong>ifican en tres gran<strong>de</strong>s bloques: El primer bloque Orientados a<br />
principios, que son aquel<strong>las</strong> personas que están motivas por sus creencias, más que por sus<br />
<strong>de</strong>seos <strong>de</strong> obtener la aprobación ajena; <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> esta se encuentran los individuos realizados y<br />
los creyentes.<br />
5.1.1 <strong>Los</strong> realizados son personas con pocos intereses en imagen y prestigio. Gustan <strong>de</strong><br />
la educación y programación <strong>de</strong> asuntos públicos. Fuertes y frecuentes lectores. Son los más<br />
selectivos al escoger programas televisivos.<br />
5.1.2 <strong>Los</strong> creyentes son lentos en su cambio <strong>de</strong> hábitos. Buscan baratas. Leen revistas<br />
<strong>de</strong> jubilados, hogares, jardín y <strong>de</strong> interés general, ven la televisión más que el promedio.<br />
5.2 En el segundo bloque están los Orientados a Status, son los consumidores<br />
cuyas <strong>de</strong>cisiones están guiadas por <strong>las</strong> acciones, aprobación y opiniones <strong>de</strong> otros. Entre estos<br />
se encuentran los individuos actualizadores, triunfadores, competidores y luchadores.<br />
5.2.1 <strong>Los</strong> actualizadores gozan <strong>de</strong> <strong>las</strong> mejores cosas, son receptivos a nuevos productos,<br />
tecnología, distribución. Escépticos <strong>de</strong> la publicidad. Lectores frecuentes <strong>de</strong> una amplia<br />
variedad <strong>de</strong> publicaciones, televi<strong>de</strong>ntes ligeros.<br />
34
5.2.2 Por su parte los triunfadores se ven atraídos por productos <strong>de</strong> primera calidad.<br />
Leen publicaciones <strong>de</strong> negocio, noticias y <strong>de</strong> auto superación. Son televi<strong>de</strong>ntes promedios.<br />
5.2.3 <strong>Los</strong> competidores conscientes <strong>de</strong> su imagen. Ingreso discrecional, limitado, pero<br />
tienen crédito. Gastan en ropa y productos <strong>de</strong> cuidado personal. Prefieren la televisión a la<br />
lectura.<br />
5.2.4 <strong>Los</strong> luchadores son leales a la marca. Usan los cupones <strong>de</strong> <strong>de</strong>scuentos y esperan<br />
<strong>las</strong> baratas. Confían en la publicidad. Leen tabloi<strong>de</strong>s y revistas para la mujer. Ven la televisión<br />
con frecuencia<br />
5.3 En el tercer bloque encontramos a <strong>las</strong> personas Orientadas a la Acción.<br />
Consumidores orientados por el <strong>de</strong>seo <strong>de</strong> la actividad social o física, variedad y asunción <strong>de</strong><br />
riesgos; <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> estos se encuentran los experimentadores y los hacedores.<br />
5.3.1 <strong>Los</strong> experimentadores siguen la moda <strong>de</strong> vestir y <strong>las</strong> noveda<strong>de</strong>s. Gastan mucho<br />
<strong>de</strong> sus ingresos disponibles en asuntos sociales. Compran impulsivamente. Se inclinan por la<br />
programación musical en boga. Escuchan preferiblemente programas <strong>de</strong> rock.<br />
5.3.2 <strong>Los</strong> hacedores, sus niveles <strong>de</strong> consumo están influidos por criterios <strong>de</strong><br />
comodidad, durabilidad, valor. No se impresionan por los lujos. Compran <strong>las</strong> cosas básicas.<br />
Prefieren la radio a la televisión.<br />
35
6. Sin embargo, <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l comportamiento <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> existen tres aspectos<br />
que explican el porqué <strong>de</strong> su conducta selectiva, estos son: <strong>las</strong> necesida<strong>de</strong>s, <strong>las</strong> motivaciones y<br />
los juicios <strong>de</strong> valor.<br />
6.1 Todos los individuos tenemos necesida<strong>de</strong>s, algunas son innatas y otras son<br />
adquiridas, es en estas últimas don<strong>de</strong> se reflejan <strong>las</strong> inclinaciones <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> hacia unos<br />
u otros contenidos, pues están constituidas por necesida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> autoestima, po<strong>de</strong>r, prestigio,<br />
afecto y aprendizaje; que por lo general son psicológicas (es <strong>de</strong>cir, psicogénicas), son el<br />
resultado <strong>de</strong>l estado psicológico-subjetivo <strong>de</strong>l individuo y <strong>de</strong> sus relaciones con otros.<br />
(Schiffman, 1997: 95).<br />
Estas necesida<strong>de</strong>s se evi<strong>de</strong>ncian cuando el televi<strong>de</strong>nte selecciona un <strong>de</strong>terminado<br />
contenido, ya sea porque en él se refleja lo que él es (i<strong>de</strong>ntificación), o lo que le gustaría ser<br />
(Proyección); o también lo que no le gustaría ser (rechazo). Es <strong>de</strong>cir, la selección que realizan<br />
<strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> refleja su autoimagen (son congruentes con ella). Una <strong>de</strong>terminada<br />
programación se percibe por la relación con la autoimagen <strong>de</strong>l individuo, tiene mayor<br />
probabilidad <strong>de</strong> ser seleccionada, que otra no se ajuste a ella.<br />
6.2 Las necesida<strong>de</strong>s insatisfechas pue<strong>de</strong>n generar motivaciones que conduzcan al<br />
individuo a una acción, esto reduce su tensión siguiendo un comportamiento que cree que<br />
satisfacerá sus necesida<strong>de</strong>s. Las metas específicas que elige y los patrones <strong>de</strong> comportamiento<br />
que sigue para alcanzar tales metas son resultado <strong>de</strong>l pensamiento y aprendizaje <strong>de</strong>l individuo.<br />
<strong>Los</strong> motivos son construcciones hipotética motivos son construcciones hipotéticas, es <strong>de</strong>cir,<br />
36
no pue<strong>de</strong>n ser vistos, tocados, manejados, olidos, ni observados <strong>de</strong> ninguna otra manera<br />
tangible.<br />
6.3 esta intangibilidad se aplica también en los juicios valorativos y/o en <strong>las</strong> esca<strong>las</strong> <strong>de</strong><br />
valores <strong>de</strong>l público hacia temas como la amistad, la familia, la religión, la honorabilidad, el<br />
respeto, la tolerancia, la política, la educación, el trabajo, la farándula, la ética social, estilos <strong>de</strong><br />
vida y comportamiento en comunidad, etc... El valor que asigna cada receptor a un mismo<br />
hecho está impregnado <strong>de</strong> situaciones personales y condicionadas por el entorno <strong>de</strong> cada<br />
individuo, por sus aspiraciones, creencias, status, etc.<br />
37
7. NUEVO ESTILO, HUMOR POP…<br />
La televisión, es hoy en día el medio con mayor penetración e impacto en el mundo.<br />
Diariamente millones <strong>de</strong> personas se exponen a un caudal inmenso <strong>de</strong> imágenes,<br />
estereotipos, visiones <strong>de</strong>l mundo, valores y propuestas i<strong>de</strong>ológicas.<br />
Dentro <strong>de</strong> la realidad que representa este repertorio <strong>de</strong> mensajes televisivos se ha<br />
subrayado <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hace mucho tiempo la amplitud <strong>de</strong>l fenómeno <strong>de</strong> dramatización suscitado<br />
por los mass media: clima <strong>de</strong> crisis, inseguridad urbana y planetaria, escándalos,<br />
catástrofes, entrevistas <strong>de</strong>sgarradoras, bajo su objetividad <strong>de</strong> superficie, <strong>las</strong> informaciones<br />
juegan con la emoción, con el “pseudo-acontecimiento”, el cliché sensacional, el suspenso.<br />
Más <strong>de</strong>sapercibido ha pasado un fenómeno asimismo inédito, <strong>de</strong> alguna manera<br />
inverso, aunque legible a todos los niveles <strong>de</strong> la cotidianidad: el <strong>de</strong>sarrollo generalizado <strong>de</strong>l<br />
código humorístico. Cada vez más, la publicidad, los programas <strong>de</strong> animación, los slogans<br />
y la moda adoptan un estilo humorístico.<br />
Sin embargo, como afirma Gilles Lipovestky al hablar <strong>de</strong> La Sociedad Humorística<br />
en su libro “La Era <strong>de</strong>l Vacío”, el fenómeno no pue<strong>de</strong> ya circunscribirse a la producción<br />
expresa <strong>de</strong> los signos humorísticos, aunque sea al nivel <strong>de</strong> una producción <strong>de</strong> masa, “el<br />
fenómeno <strong>de</strong>signa simultáneamente el <strong>de</strong>venir ineluctable <strong>de</strong> todos nuestros significados y<br />
valores, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el sexo al prójimo, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> la cultura hasta lo político, queramos o no”.<br />
(Lipovetsky, 2000: 136)<br />
38
Nuestro tiempo no <strong>de</strong>tenta en absoluto el monopolio <strong>de</strong> lo cómico. Gilles<br />
Lipovetsky, uno <strong>de</strong> los escritores más sobresalientes en el tema <strong>de</strong> la posmo<strong>de</strong>rnidad,<br />
apuntó, a<strong>de</strong>más, en sus Ensayos sobre el individualismo contemporáneo , la equivalencia<br />
<strong>de</strong>l fenómeno humorístico y la era posmo<strong>de</strong>rna en la que vivimos:<br />
“Pero si cada cultura <strong>de</strong>sarrolla <strong>de</strong> manera prepon<strong>de</strong>rante un esquema cómico,<br />
únicamente la sociedad posmo<strong>de</strong>rna pue<strong>de</strong> ser llamada humorística, pues sólo ella se ha<br />
constituido globalmente bajo la égida <strong>de</strong> un proceso que tiene a disolver la oposición, hasta<br />
entonces estricta <strong>de</strong> lo serio y lo no serio; como <strong>las</strong> otras gran<strong>de</strong>s divisiones, la <strong>de</strong> lo<br />
cómico y lo ceremonial se difumina, en beneficio <strong>de</strong> un clima ampliamente humorístico”.<br />
(Lipovetsky, 2000: 137).<br />
Ahora, a través <strong>de</strong> la publicidad, <strong>de</strong> la moda, <strong>de</strong> los programas <strong>de</strong> animac ión y <strong>de</strong><br />
los comics, se <strong>de</strong>muestra que la tonalidad dominante e inédita <strong>de</strong> lo cómico no es ya<br />
sarcástica sino lúdica.<br />
Las historias rosa que predominaba en los cómics <strong>de</strong> antes ya <strong>de</strong>saparecieron. En<br />
los cómics <strong>de</strong> la actualidad lo cómico es extravagante e hiperbólico. El humor dominante<br />
ya no se acomoda a la inteligencia <strong>de</strong> <strong>las</strong> cosas y <strong>de</strong>l lenguaje, a esa superioridad<br />
intelectual, es necesario una comicidad discount y pop <strong>de</strong>sprovista <strong>de</strong> cualquier<br />
supereminencia o distancia jerárquica”.”. (Lipovetsky, 2000: 141).<br />
39
Banalización, <strong>de</strong>substancialización, personalización, reencontramos todos esos<br />
procesos en los nuevos cómics seductores <strong>de</strong> los mass media. <strong>Los</strong> personajes burlescos,<br />
heroicos, o melodramáticos tuvieron su hora, ahora se impone el estilo abierto <strong>de</strong>senvuelto<br />
y humorístico.<br />
El “nuevo” héroe no se toma en serio, <strong>de</strong>sdramatiza lo real y se caracteriza por una<br />
actitud maliciosamente relajada frente a los acontecimientos. La diversidad es atenuada sin<br />
cesar por el humor cool y empren<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> nuevo héroe mientras que la violencia y el<br />
peligro le ro<strong>de</strong>an por todas partes. (Lipovetsky, 2000: 142).<br />
Ahora la comicidad en los cómics se parece a la ingeniosidad, nada <strong>de</strong> medias<br />
tintas, el humor trabaja con carne viva, en gran<strong>de</strong>s planos y efectos especiales; lo macabro<br />
es superado por la apoteosis <strong>de</strong>l teatro hollywoodiense <strong>de</strong> la crueldad.<br />
Correlativamente el Yo se convierte en el blanco privilegiado <strong>de</strong>l humor <strong>de</strong> los<br />
cómics, objeto <strong>de</strong> burla y <strong>de</strong> auto<strong>de</strong>preciación. <strong>Los</strong> personajes cómicos ya no recurren a lo<br />
burlesco, su comicidad no proce<strong>de</strong> ni <strong>de</strong> la inadaptación ni <strong>de</strong> una rebeldía racional contra<br />
la lógica. El personaje burlesco es inconsciente <strong>de</strong> la imagen que ofrece, hace reír a pesar<br />
suyo, sin observarse sin verse actuar, lo cómico son <strong>las</strong> situaciones absurdas que engendra.<br />
(Lipovetsky, 2000: 145).<br />
Ahora el humor aspira a ser natural y tónico. El código humorístico ya no se<br />
i<strong>de</strong>ntifica con el tacto, con la elegancia <strong>de</strong>l refinamiento burgués, arrastra el lenguaje <strong>de</strong> la<br />
calle, se reviste <strong>de</strong> familiaridad y <strong>de</strong>ja<strong>de</strong>z. Y quizá el reflejo más fiel <strong>de</strong> este nuevo Style<br />
40
Free <strong>de</strong> la comicidad que nos ro<strong>de</strong>a se encuentre en los cómics <strong>de</strong> hoy, reflejo <strong>de</strong> este<br />
código humorístico, <strong>de</strong> la era lúdica, consumista y hedonista en la que vivimos.<br />
8. LA FAMILIA SIMPSON, UNA REALIDAD EN AMARILLO<br />
8.1 Su origen:<br />
Para hallar su origen nos <strong>de</strong>bemos remontar a 1986 en los inicios <strong>de</strong>l programa <strong>de</strong><br />
varieda<strong>de</strong>s llamado The Tracey Ullman Show, producido por L. Brooks, un prestigioso<br />
director y productor <strong>de</strong> cine y televisión, ganador <strong>de</strong> tres Oscar y numerosos premios<br />
Emmy. Brooks quería introducir en el espacio una sección <strong>de</strong> cortometrajes animados, y<br />
pensó en unos cómics <strong>de</strong> toque subversivo y un<strong>de</strong>rgraund llamados Life in hell. Matt<br />
Groening era su creador. De esta manera los <strong>Simpson</strong> hicieron su <strong>de</strong>but como pequeños<br />
cortos animados con una duración <strong>de</strong> dos minutos en The Tracey Ullman Show. (TIME).<br />
Matt creó y dibujó cinco nuevos personajes caricaturescos para la presentación,<br />
personajes que inevitablemente ganarían miles <strong>de</strong> admiradores. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> fueron la<br />
primera experiencia que Groening en la animación <strong>de</strong> caricaturas. La familia <strong>Simpson</strong>,<br />
conformada por Homero, Marge, Bart, Lisa y Maggie, cuyos nombres fueron tomados <strong>de</strong> la<br />
familia <strong>de</strong> Matt Groening, pero no basados en ella. De hecho, el padre y el hijo <strong>de</strong> Matt se<br />
llaman Homer, su madre se llama Margaret (<strong>de</strong> cariño, la llamaban Marge) y sus hermanas<br />
menores se llaman Lisa y Maggie. Bart, por otro lado, es un anagrama <strong>de</strong> la palabra “brat”<br />
41
(‘travieso’, en inglés) a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> que Groening insiste en que Bart no es un retrato <strong>de</strong> sí<br />
mismo. Por si fuera poco, muchos <strong>de</strong> los personajes tales como el Jefe <strong>de</strong> Policía Górgori<br />
fueron llamados como varias <strong>de</strong> <strong>las</strong> calles <strong>de</strong>l vecindario en que creció Matt.<br />
Des<strong>de</strong> su <strong>de</strong>but en el programa <strong>de</strong> Tracey Ullman, <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> se han convertido<br />
en la caricatura más famosa <strong>de</strong>l horario estelar en el mundo entero. Mientras que los<br />
personajes principales han permanecido iguales, el programa ha expandido su lista <strong>de</strong><br />
personajes secundarios e inci<strong>de</strong>ntales hasta incluir interesantes, cómicos y bien pensados<br />
personajes. Pero lo que <strong>de</strong>finitivamente no ha cambiado es la habilidad <strong>de</strong>l programa para<br />
hacer que la gente piense, se ría y lo sintonice, si es posible, todos los días.<br />
8.2 <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, reflejo <strong>de</strong> la cultura Pop.<br />
Son un ícono <strong>de</strong>la actualidad no sólo estadouni<strong>de</strong>nse, sino también <strong>de</strong> millones <strong>de</strong><br />
telespectadores, captando la atención <strong>de</strong> niños, jóvenes y adultos a escala mundial,<br />
formando parte <strong>de</strong> la cotidianidad <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hace más <strong>de</strong> 14 años. Constituyen hoy por hoy la<br />
serie <strong>de</strong> dibujos animados más exitosa <strong>de</strong> la televisión.<br />
Es evi<strong>de</strong>nte que la serie <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> no nació por generación espontánea, como<br />
otra serie más <strong>de</strong> dibujos animados, sino que fue fruto, como cualquier otro producto <strong>de</strong>l<br />
gran mundo audiovisual, <strong>de</strong> una estrategia comercial muy bien creada por Matt Groening –<br />
exponente <strong>de</strong>l un<strong>de</strong>rground clásico y <strong>de</strong>l movimiento punk norteamericano- enmarcada en<br />
un muy concreto momento social y cultura.<br />
42
La serie <strong>de</strong> Fox fue la que catapultó para rivalizar los rating con <strong>las</strong> anteriormente<br />
todopo<strong>de</strong>rosas ABC y CBS. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> por mucho tiempo fueron transmitidos por<br />
Venevisión en horas <strong>de</strong> la tar<strong>de</strong>, actualmente, la transmiten esporádicamente, tal vez porque<br />
los costos <strong>de</strong> su transmisión y <strong>de</strong> sus repeticiones son en dólares o tal vez por un cambio <strong>de</strong><br />
su programación. Sin embargo, la po<strong>de</strong>mos observar diariamente a través <strong>de</strong> los diversos<br />
canales <strong>de</strong> cables, por la televisión colombiana Caracol en horas <strong>de</strong> la tar<strong>de</strong>. Univisión<br />
Puerto Rico, Canal Uno, y entrada la noche por Fox, doblada al español, y si hablan<br />
portugués, en el canal brasileño también podrán divertirse con los mínimos más brigados <strong>de</strong><br />
la televisión.<br />
La serie se ha mantenido muy apegada a lo que fue en sus inicios, ya que su creador<br />
realmente no le interesan <strong>las</strong> presiones <strong>de</strong> la Fox, -tratando <strong>de</strong> censurarlo- <strong>las</strong> acusaciones<br />
que realizan algunos norteamericanos sobre sus contenidos, o lo que puedan <strong>de</strong>cir los<br />
críticos, es por ello que George Meyer, uno <strong>de</strong> los productores <strong>de</strong> la serie <strong>de</strong>clara que “Matt<br />
es un iconoc<strong>las</strong>ta genuino, al que no le gustan <strong>las</strong> ataduras y que <strong>de</strong>fien<strong>de</strong> su <strong>de</strong>recho <strong>de</strong> ser<br />
diferente y a elegir su propio camino”. (TIME).<br />
8.3 <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> en el Mundo<br />
En el artículo <strong>de</strong> Jordi Sánchez-Navarra <strong>de</strong> la revista española Píxel: “<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
y Matt Groening: 10 años en la cumbre <strong>de</strong> la cultura pop”, se reveló que más <strong>de</strong> 60<br />
millones <strong>de</strong> personas en 70 países sintonizan <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, lo que la ha hecho <strong>las</strong> serie más<br />
popular <strong>de</strong>l mundo, y para el mayor disfrute <strong>de</strong> sus tele adictos ha sido doblada a varios<br />
idiomas, entre los que se <strong>de</strong>stacan francés, portugués, italiano, finlandés, holandés y el<br />
43
español, encontrándose aquí una diferencia <strong>de</strong> acento en la traducción que se hace para el<br />
español europeo y el nuestro.<br />
Cada semana 14.7 millones <strong>de</strong> personas sintonizan en Estados Unidos la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong><br />
Twentieth Century Fox para presenciar <strong>las</strong> aventuras <strong>de</strong> la familia más disfuncional <strong>de</strong><br />
Springfield. Adicionalmente otros cuatro millones <strong>de</strong> personas en la Unión Americana se<br />
colocan frente al televisor para repasar los episodios viejos <strong>de</strong> la serie. Más <strong>de</strong> 180 canales<br />
afiliados a la Fox presentan los episodios <strong>de</strong> estreno los domingos por la noche. En Estado<br />
Unidos y Canadá 250 estaciones <strong>de</strong> televisión presentan episodios viejos, a veces hasta dos<br />
veces en el mismo día, Latinoamérica tampoco escapa a <strong>las</strong> continuas repeticiones <strong>de</strong> sus<br />
episodios favoritos.<br />
La serie ha calado <strong>de</strong> una manera tan impresionante en el público a nivel mundial<br />
que millones <strong>de</strong> personas ven un mismo capítulo en varias oportunida<strong>de</strong>s, ya que es una<br />
opinión muy entretenida y llena <strong>de</strong> muchos discursos que <strong>de</strong>jan pensando <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el más<br />
chiquito hasta el más gran<strong>de</strong>cito.<br />
Como afirma el artículo “La psico<strong>de</strong>lia irreverente <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> cumple 10<br />
años”, publicado en la revista estadouni<strong>de</strong>nse TIME, “Homero, Bart y Marge representan la<br />
versión psicodélica <strong>de</strong> millones <strong>de</strong> familias, cuyas pautas <strong>de</strong> comportamiento aparecen<br />
elevadas al límite y parodiadas”. Y ciertamente representan a cualquier núcleo familiar <strong>de</strong><br />
c<strong>las</strong>e media ejemplificado situaciones un tanto alocadas, pero sumamente divertidas.<br />
44
8.4 El Mundo <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
Diversas faculta<strong>de</strong>s <strong>de</strong> La Universidad <strong>de</strong>l Zulia (LUZ) en abril <strong>de</strong> 2000 publicaron<br />
en la Revista Latina <strong>de</strong> Comunicación Social una investigación en la cuál se preten<strong>de</strong><br />
prever cómo los niños a través <strong>de</strong> los cuentos que escriben transmiten los valores que tienen<br />
o carecen. Según <strong>las</strong> conclusiones se dice que hay diferencias entre niños <strong>de</strong> escue<strong>las</strong> y <strong>de</strong><br />
colegios, girando <strong>las</strong> historias <strong>de</strong> los primeros en cuentos <strong>de</strong> hadas, príncipes e historias <strong>de</strong><br />
huérfanos y miseria, mientras que los cuentos <strong>de</strong> los segundos van <strong>de</strong>s<strong>de</strong> cuentos <strong>de</strong> hadas<br />
hasta serie caricaturescas como Rem y Stimpy y por supuesto nuestro objeto <strong>de</strong> análisis,<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>.<br />
Una encuesta efectuada en 1999 encontró que el 91 por ciento <strong>de</strong> los niños<br />
estadouni<strong>de</strong>nses cuyas eda<strong>de</strong>s oscilaban entre los 10 y 17 años <strong>de</strong> edad, y un 84 por ciento<br />
<strong>de</strong> los adultos, podían i<strong>de</strong>ntificar a los miembros <strong>de</strong> la familia <strong>Simpson</strong> (Campolo, 2001: 2-<br />
3), cifra mucho más alta que la <strong>de</strong> los estadouni<strong>de</strong>nses que pue<strong>de</strong>n localizar a su país en el<br />
mapa <strong>de</strong>l mundo, y ciertamente mayor que la <strong>de</strong> los estadouni<strong>de</strong>nses que conocen el<br />
nombre <strong>de</strong>l Vicepresi<strong>de</strong>nte se su país.<br />
Otra encuesta efectuada pero a miles <strong>de</strong> kilómetros, específicamente por la ca<strong>de</strong>na<br />
BBC <strong>de</strong> Londres en su web en junio <strong>de</strong> 2003, buscaba <strong>de</strong>terminar qué lugar ocupaba<br />
Estados Unidos en el mundo actual. <strong>Los</strong> internautas <strong>de</strong>bían seleccionar al más gran<strong>de</strong><br />
símbolo <strong>de</strong> historia <strong>de</strong> Estados Unidos, y entre <strong>las</strong> opciones se encontraban los celebres<br />
Lincoln, Benjamín Franklin, George Washington y Tomas Jeffers on; los expresi<strong>de</strong>ntes<br />
Franklin Rooselvelt y Clinton; el lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> los <strong>de</strong>rechos civiles Matín Luther King, el<br />
45
cantante Bob Dylan y por supuesto un integrante <strong>de</strong> los <strong>Simpson</strong>, el jefe <strong>de</strong> la familia<br />
Homero.<br />
Para sorpresa <strong>de</strong> muchos, Homero ganó en la encuesta con un 46,3% seguido <strong>de</strong>l<br />
famoso héroe norteamericano Abraham Lincoln con sólo 9,6%.<br />
La publicación <strong>de</strong> sus resultados, generó <strong>las</strong> más diversas respuestas, no sólo en<br />
Inglaterra o Estados Unidos, sino <strong>de</strong> los medios canadienses, que en forma pintoresca le<br />
recordaban a la BBC <strong>de</strong> Londres que posiblemente Homero fuera canadiense ya que<br />
representa al padre <strong>de</strong>l Matt Groening que se llama Homer y nación en Canadá. Al<br />
referirse al respecto Groening <strong>de</strong>claró en una entrevista que “eso convertiría a Homero en<br />
canadie nse”. (Raimon, 2003).<br />
8.5 Cuando la cotidianidad se convierte en éxito…<br />
Muchos logros se le han atribuido a la serie <strong>de</strong>s<strong>de</strong> su aparición hace 14 años. En<br />
1998 la revista Times afirmó que Bart <strong>Simpson</strong>, junto a Charles Chaplan, Albert Einstein,<br />
The Beatles, Pablos Picasso y Frank Sinatra era una <strong>de</strong> <strong>las</strong> 100 personalida<strong>de</strong>s más<br />
influyentes <strong>de</strong>l siglo XX. Y Entertaiment Weekly, revista <strong>de</strong> cine y televisión lo catalogó en<br />
el puesto 25 entre los 100 personajes más famosos <strong>de</strong>l siglo XX. Más tar<strong>de</strong> la serie en su<br />
temporada 2000-2001 ocupó entre los 150 programas más vistos <strong>de</strong> la televisión<br />
norteamericana el lugar número 21. <strong>Los</strong> reconocimientos a la popularidad <strong>de</strong> la serie se han<br />
extendido a lo largo <strong>de</strong> su existencia, y han sido nominados a más <strong>de</strong> 34 premios<br />
46
Emmy y han recibido la distinción Peabody diseñada para reconocer lo más sobresaliente<br />
<strong>de</strong> la radio y la televión <strong>de</strong> Estados Unidos. (TIME)<br />
A principios <strong>de</strong> los 90 se calculaba que existían más <strong>de</strong> 1000 páginas en Internet<br />
<strong>de</strong>dicadas a los <strong>Simpson</strong> en general, o a alguno <strong>de</strong> los personajes en particular. La cifra, al<br />
día <strong>de</strong> hoy, se <strong>de</strong>sconoce pero podría hablarse sin lugar a dudas, <strong>de</strong> varias <strong>de</strong>cenas <strong>de</strong> miles<br />
<strong>de</strong> páginas en diversos idiomas, disponibles en la red <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s.<br />
En ocasiones especiales, algunos famosos han aparecido en la serie como Lincoln,<br />
Washington, Bush padre, Gorvachov, Bono –lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong>l grupo pop U2-, N’cyns –sus cinco<br />
exintegrantes -, la pareja Kim Basinger y Alex Baldwing, el saxofonista Murphy, Tito<br />
Puente, Bill Clinton y su rival Al Gore, Cary Robbins, <strong>las</strong> hermanas Venus y Serena<br />
Williams, la voz <strong>de</strong> Liz Taylor, hasta el mismísimo Matt Groening apareció recientemente,<br />
y pronto se espera la participación <strong>de</strong>l arzobispo <strong>de</strong> Canterbury, jefe espiritual <strong>de</strong> 70<br />
millones <strong>de</strong> anglicanos y gran seguidor <strong>de</strong>l éxito televisivo, según informó Reuters,<br />
8.6 Un Estilo <strong>de</strong> Vida en Amarillo:<br />
Otro éxito para los <strong>Simpson</strong> ha sido la incorporación <strong>de</strong> la expresión <strong>de</strong> Homero:<br />
¡D’oh! (frase que <strong>de</strong>nota consternación) al Oxford English Dictionary, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> la estrella<br />
que disfrutan en el paseo <strong>de</strong> <strong>las</strong> luminarias <strong>de</strong>l Hollywood Boulevard al cumplir una década<br />
en el aire. Todos estos antece<strong>de</strong>ntes <strong>de</strong>muestran que la caricatura constituye una expresión<br />
<strong>de</strong>l estilo <strong>de</strong> vida americano, pues forman parte <strong>de</strong> la cultura popular<br />
47
estadouni<strong>de</strong>nse, a la que nutren día a día con su trasfondo social, religiosos, político,<br />
económico, etc.<br />
Existe a<strong>de</strong>más en la serie otro trasfondo menos evi<strong>de</strong>nte que la ha catapultado al<br />
éxito, esto es, todo su proceso <strong>de</strong> mercadotecnia, convirtiéndolos en un producto con marca<br />
propia, dueños <strong>de</strong> un merchandising que abarca diversos rubros <strong>de</strong> producción, con<br />
ganancias millonarias a escala mundial, constituyendo así una industria valuada en mil<br />
millones <strong>de</strong> dólares. <strong>Los</strong> cómics impresos <strong>de</strong> la serie circulan en 250 diarios en todo el<br />
mundo y alcanzan una audiencia <strong>de</strong> 14 millones <strong>de</strong> personas.<br />
A través <strong>de</strong> todo ese buen manejo <strong>de</strong>l merchandising que han tenido, es que se<br />
explica que millones <strong>de</strong> personas a lo largo <strong>de</strong>l mundo porten camisas en <strong>las</strong> que se leen <strong>las</strong><br />
frases más famos as <strong>de</strong>l “pequeño <strong>de</strong>monio” <strong>de</strong> Bart –como lo tilda su padre- tales como<br />
“I’m Bart, Who the hell are you? –Sou Bart, ¿Quién <strong>de</strong>monios eres tú?; ¡Un<strong>de</strong>rachiver and<br />
proud of it, man! –Fracasado y orgulloso <strong>de</strong> ello -, entre muchas más.<br />
Aunque es fácil imaginar que por su éxito la serie genera ganancias millonarias, es<br />
menos probable prever la inversión <strong>de</strong> tiempo y recursos para crear cada nuevo capítulo <strong>de</strong><br />
la serie. Así, para cada capítulo <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> contribuyen alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> 300 personas<br />
que trabajan a lo largo <strong>de</strong> 8 meses a un costo <strong>de</strong> 1,5 millones <strong>de</strong> dólares por episodio (Irwin,<br />
et.al, 2001:1).<br />
Su éxito radica básicamente en romper con los esquemas que presentaban <strong>las</strong> serie<br />
que le precedían, ya que no es la típica historia <strong>de</strong> un núcleo familiar estable, sino todo lo<br />
48
contrario, <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> reflejan un entorno familiar <strong>de</strong> c<strong>las</strong>e media -baja, en <strong>las</strong> que se<br />
producen situaciones <strong>de</strong> auténtica cotidianidad, mostrando los anhelos y traumas <strong>de</strong>l<br />
americano medio.<br />
Como lo expresa Marcelo Raimon en “Homero <strong>Simpson</strong>, el sím bolo <strong>de</strong> Estado<br />
Unidos” publicado por ANSA, la serie por ser personificada por dibujos animados y no por<br />
actores <strong>de</strong> carne y hueso “aprovechan esta característica para <strong>de</strong>cir sobre la sociedad<br />
estadouni<strong>de</strong>nse verda<strong>de</strong>s que otros no se atreven sobre racismo, la intolerancia, la<br />
infi<strong>de</strong>lidad, la televisión y la hipocresía entre otros muchos asuntos”.<br />
Por esta particularidad, es que han sido tan juzgados, y hasta el mismo Presi<strong>de</strong>nte<br />
George Bush los ha nombrado en sus discursos, diciendo que no hacen falta familias como<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>.<br />
Anteriormente en <strong>las</strong> series <strong>de</strong> dibujos animados predominaban los héroes y <strong>las</strong><br />
historias color rosa, mostrando una obsesiva recreación en la ejemplaridad. A los niños, la<br />
ejemplaridad les aburre. De repente, y en contra <strong>de</strong> lo establecido, aparece la familia menos<br />
ejemplar <strong>de</strong>l mundo: “<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>”.<br />
8.7 Expresión <strong>de</strong> dos generaciones…<br />
Mientras los adultos se empeñan en respetar lo políticamente correcto, los jóvenes y<br />
niños se abrazan a la transgresión <strong>de</strong> <strong>las</strong> normas. Cuando esa ruptura se lleva a cabo con<br />
talento, humor y ternura, los héroes se convierten en invencibles. Suce<strong>de</strong> con los
<strong>Simpson</strong>>>, la gran serie con la que los niños nos hacen ver que no son tan tontos como lo<br />
eran los ahora adultos. (Rosas, 2003).<br />
A menudo se consi<strong>de</strong>ra que <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> revolucionaron los dibujos animados con<br />
irreverencias. Lo cierto es que los que muchos caracterizan como estupi<strong>de</strong>z en Homero o<br />
insolencia <strong>de</strong> Bart, no son sino expresiones <strong>de</strong> lo cotidiano en la vida familiar. No hay que<br />
olvidar que, <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> todo, los personajes <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> son la creación <strong>de</strong> Matt<br />
Groening, quien bautizó a cada personaje con los nombres <strong>de</strong> los miembros <strong>de</strong> su propia<br />
familia <strong>de</strong> la vida real. De manera que lo revolucionario <strong>de</strong> los <strong>Simpson</strong> <strong>de</strong>be buscarse en<br />
la manera en que se han convertido en un producto tan atractivo para los televi<strong>de</strong>ntes, en<br />
momentos en que <strong>las</strong> opciones <strong>de</strong> entretenimiento son tan variadas y, en muchos casos,<br />
competitivas.<br />
Gran parte <strong>de</strong> su comicidad reposa en un equilibrio perfecto entre el uso <strong>de</strong>l<br />
lenguaje verbal y la acción física, en el que convergen todas <strong>las</strong> ten<strong>de</strong>ncias históricas <strong>de</strong> la<br />
animación, y en consecuencia, todos los públicos posibles <strong>de</strong> los dibujos animados. Con<br />
todo, lo que en verdad reclama la serie es un público adulto culto, con capacidad <strong>de</strong><br />
reflexión y atención, y con un gran conocimiento <strong>de</strong> la historia <strong>de</strong>l medio. Como dijo Matt<br />
Groening “Gran parte <strong>de</strong> la televisión actual no grafica a la gente por prestar atención”.<br />
(Sánchez, 2001).<br />
Por otra parte, la serie también propone una lec tura rupturista (basada en la<br />
dialéctica transgresión-recuperación) para el público joven i<strong>de</strong>ntificado con Bart <strong>Simpson</strong>,<br />
50
al que le ofrecen, regularmente, comentarios satíricos sobre el sistema educativo, la<br />
industria <strong>de</strong>l espectáculo infantil y temas conexos.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> constituyen, paradójicamente, una expresión <strong>de</strong>l conservadurismo. Se<br />
tratad e una familia que, pese a sus problemas, se mantiene unida, a la inversa <strong>de</strong> lo que<br />
ocurre en la vida cotidiana <strong>de</strong> los estadouni<strong>de</strong>nses y otras socieda<strong>de</strong>s, don<strong>de</strong> la<br />
<strong>de</strong>sintegración familiar es la regla. (Rosas, 2003).<br />
Con todo lo que han estado <strong>de</strong> ser infieles (a la pareja, a la familia, al estrato social<br />
al que pertenecen), no han dado ese paso. Siempre regresan al buen camino y mantienen<br />
intacta a la familia nuclear, la cual no cambia en ningún sentido.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> son una familia <strong>de</strong> c<strong>las</strong>e media, don<strong>de</strong> Homero, el jefe <strong>de</strong> esa familia<br />
la mantiene, Marge es el ama <strong>de</strong> casa <strong>de</strong> cuida <strong>de</strong> su esposo y sus tres hijos; Bart va a la<br />
escuela y Lisa también va a la escuela; Maggie es un bebé que aparece esporádicamente. E<br />
la par, encontramos a <strong>las</strong> hermanas <strong>de</strong> Marge, Patty y Selma, quienes se pasan la vida<br />
tratando <strong>de</strong> encontrar al hombre i<strong>de</strong>al. El papá <strong>de</strong> Homero, el abuelo, pasa los días en el<br />
geriátrico o ancianato y otros días entre ayudar y <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>nar a sus nietos. En un solo<br />
capítulo apareció la mamá <strong>de</strong> Homero, y para sorpresa <strong>de</strong> muchos, a pesar <strong>de</strong> ser buscada<br />
por la policía tiene <strong>las</strong> misas estupi<strong>de</strong>ces <strong>de</strong> su hijo, pero comparten un gran corazón por el<br />
prójimo.<br />
51
9.1 HOMERO JAY SIMPSON<br />
Alias: HOMERO, papá<br />
Edad: 36 años<br />
Fecha <strong>de</strong> nacimiento: 5/10/55<br />
Peso: Mucho 140 kg.<br />
Altura: 6’<br />
9. LOS PROTAGONISTAS DE SPRINGFIELD<br />
Pelo: Poco (dos <strong>de</strong> cada lado) Marrón<br />
Ojos: negros<br />
Estado civil: casado con Marge Bouvier<br />
Hijos: 3 hijos, Bart, Lisa y Maggie.<br />
Profesión: inspector <strong>de</strong> seguridad en la central nuclear <strong>de</strong> Springfield, sector 7-G<br />
Personalidad: irresponsable, infantil, lento y torpe.<br />
Comida favorita: Donuts, cacahuetes tostados con miel, chuletas <strong>de</strong> cerdo,<br />
hamburguesas y cualquier otra cosa que engor<strong>de</strong>.<br />
Bebida favorita: cerverza Duff.<br />
Proezas: su única gran proeza fue ir al espacio.<br />
Gustos musicales: Joshua, efímero cantante que acabó sus días como agente<br />
inmobiliario.<br />
Número <strong>de</strong> la seguridad social: 568-47-0008<br />
Salario: 57 300 a la semana<br />
Dirección: 742 Evergreen Terrace, Springfield, NT 49007<br />
Pasatiempos: comer, tomar cerveza, ver televisión, ir a la Taberna <strong>de</strong> Moe, dormir,<br />
jugar bolos.<br />
52
Frases: ¡Ouh!, ¡Woo-hoo!, Mmmmm… (Comida), ¡Pequeño <strong>de</strong>monio!, Tres cosas<br />
que te harán triunfar en la vida (según Homero <strong>Simpson</strong>): 1. No digas que he sido<br />
yo, 2. ¡Qué buena i<strong>de</strong>a jefe! Y, 3. Estaba así cuando llegué.<br />
HOMERO<br />
Todo parece normal en la vida <strong>de</strong> Homero, pero no siempre fue así <strong>de</strong> sencillo.<br />
Educado por su padre, Abraham, quien intentó compensar la ause ncia <strong>de</strong> la madre <strong>de</strong><br />
Homero, una “hippie” radical. Homero se graduó en el último lugar <strong>de</strong> su c<strong>las</strong>e, en la<br />
preparatoria y tuvo la distinción <strong>de</strong> ser el empleado que más permaneció en el primer nivel,<br />
en la planta. Trabajó en el Mini Golf y más tar<strong>de</strong> en la Central Nuclear, trabajo <strong>de</strong>l que ha<br />
sido <strong>de</strong>spedido y readmitido numerosas veces.<br />
A pesar <strong>de</strong> que homero es un poco lento y torpe, ha alcanzado varios logros <strong>de</strong> los<br />
que está orgulloso. Algunas <strong>de</strong> estas aventuras son: viajar al espacio con NASA,<br />
convertirse en la mascota <strong>de</strong> los Isótopos <strong>de</strong> Springfield, poseer su propio negocio <strong>de</strong><br />
barredora <strong>de</strong> nieve “Don Barredora” y a<strong>de</strong>más ha sido parte importante como blanco<br />
humano <strong>de</strong> ba<strong>las</strong> <strong>de</strong> cañón en el festival <strong>de</strong> Hullabalooza, ser el representante <strong>de</strong> una<br />
cantante <strong>de</strong> música campirana llamada Lurleen Lumpkin, ser parte <strong>de</strong>l cuarteto “<strong>Los</strong><br />
Borbotones” y hacer la voz <strong>de</strong>l personaje <strong>de</strong> caricatura llamado “Poochy” en el programa<br />
<strong>de</strong> Tomy & Daly<br />
Sabe teléfonos tan importantes como el <strong>de</strong> la NASA y el <strong>de</strong> la Casablanca. Nunca<br />
hace traba jos manuales y, cuando se dispone a hacer algo, acaba en <strong>de</strong>sastre Fanático <strong>de</strong>l<br />
53
eisbol y <strong>de</strong>l futbol americano. Ve casi cualquier programa que pasen por la televisión. No<br />
está censado y, por lo tanto, no pue<strong>de</strong> votar para nada<br />
Lleva buena relación con sus hijos sobre todo con Bart, aunque frecuentemente se<br />
olvi<strong>de</strong> <strong>de</strong> Maggie. Su relación con Marge también es buena aunque en ocasiones le hace<br />
enfadar mucho. Envió a su padre al asilo tres emanas <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> que éste le diera el dinero<br />
para comprar la casa. Sólo ha visto a su madre una vez <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que era niño.<br />
Homero ha estado en el espacio, a<strong>de</strong>más no se porta <strong>de</strong>masiado bien con Ned<br />
Flan<strong>de</strong>rs a pesar <strong>de</strong> que éste le ha ayudado muchas veces. Es especialista en echar <strong>las</strong><br />
culpas a Marge. También visita muy a menudo la Taberna <strong>de</strong> Moe para emborracharse con<br />
uss maigos Barney, Lenny, Carl, Sam y Larry.<br />
MARJORIE BOUVIER SIMPSON<br />
Alias: MARGE, mamá<br />
Edad: 35 años<br />
Pelo: largo, alto y azul.<br />
Estado civil: casada con Homero<br />
Hijos: 3 hijos, Bart, Lisa y Maggie.<br />
Profesión: ama <strong>de</strong> casa.<br />
Ocupaciones pasadas: mujer policía, empresaria <strong>de</strong> pretzels, actriz, maestra sustituta,<br />
mesera y trabajadora en la Planta Nuclear.<br />
54
Personalidad: tiene mucha paciencia y es la persona que da un poco <strong>de</strong> coherencia a la<br />
familia junto con Lisa.<br />
Pasatiempos favoritos: hornear panquesillos y galletas, limpieza compulsiva, cocinar, ir <strong>de</strong><br />
compras, jugar a los bolos y dar consejos a sus vecinos.<br />
Ídolo: Mc Giver<br />
Enemigo: Tomy &Daly<br />
Gustos musicales: gran apasionada <strong>de</strong> <strong>Los</strong> Beatles.<br />
Frases: ¡¡Mnggh!!, ¡Aey, Homero!, ¡Homero!, ¡Hoooooomero! y ¡Bart, no!<br />
MARGE<br />
Antes <strong>de</strong> casarse llamada Marge Bouvier. Hija <strong>de</strong> Jackeline Bouvier y Clancy<br />
Bouvier. Tiene 2 hermanas: Patty y Selma Bouvier. Sus hermanas le hicieron la vida<br />
imposible <strong>de</strong> pequeña. Apenas ve a su madre y su padre le produjo miedo a volar. Marge es<br />
sin duda, el menos personaje apreciado <strong>de</strong> la familia. No pasa un día sin que Marge no esta<br />
ocupada trabajando en casa y cocinando para la familia, limpiando el <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>n <strong>de</strong> Homero<br />
y los niños, cuidando a Maggie, persiguiendo a Bart y consolando a Lisa.<br />
A pesar <strong>de</strong> que la vida hogareña <strong>de</strong> Marge parece ser clásica, aburrida y rutinaria<br />
como ama <strong>de</strong> casa, ella ha tenido gran<strong>de</strong>s aventuras. Algunas <strong>de</strong> el<strong>las</strong> son: interpretar a<br />
“Blanche DuBois” en una producción <strong>de</strong> Springfie ld <strong>de</strong> Un tranvía llamado <strong>de</strong>seo,<br />
organizar un boicot contra <strong>las</strong> populares caricaturas <strong>de</strong> “Tomy & Daly”, convertirse en un<br />
agente <strong>de</strong> policía, escapar con su vecina Ruth Polines y pintar el retrato <strong>de</strong>snudo <strong>de</strong>l Señor<br />
Burns.<br />
55
Las últimas aventuras <strong>de</strong> Marge son empezar su propia empresa <strong>de</strong> pretzels y ser la<br />
“Señora que escucha” en una línea telefónica <strong>de</strong> ayuda. Es muy cristiana y hace que su<br />
familia vaya todos los domingos a la iglesia. Le gusta hacer <strong>las</strong> tareas <strong>de</strong> casa, hacer<br />
activida<strong>de</strong>s y viajes familiares. Se excita cuando le hacen cosquil<strong>las</strong> en los codos, con la<br />
cazadora <strong>de</strong> Mr. Quitanieves <strong>de</strong> Homero y con los accesorios <strong>de</strong>l uniforme <strong>de</strong> marinero <strong>de</strong><br />
Homero cuando éste los lleva en calzoncillos.<br />
9.3 BARTHOLOMEW JO JO SIMPSON<br />
Alias: Bart, Bartman.<br />
Edad: 10 años.<br />
Altura: 4’<br />
Peso: 30 kg.<br />
Ojos: negros.<br />
Pelo: amarillo<br />
Fecha <strong>de</strong> nacimiento: 28/12/93<br />
Estado civil: soltero<br />
Padres: Homero y Marge.<br />
Ocupación: estudiante <strong>de</strong> 4º grado, causa problemas implacables.<br />
Personalidad: necio por naturaleza.<br />
Pasatiempos favoritos: vandalismo en su vecindario, molestar a Lisa, le gusta el<br />
skate, nunca se separa <strong>de</strong> sus tirachinas ni <strong>de</strong> la pizarra en la que escribe sus<br />
castigos, ve <strong>las</strong> series <strong>de</strong>l payado Krusty y Tomy & Daly, hace llmadas burlonas a la<br />
Taberna <strong>de</strong> Moe y, en general, se <strong>de</strong>dica a <strong>de</strong>struir cosas.<br />
56
Ídolo: el payaso Krusty.<br />
Mejor amigo: Milhouse Van Houten<br />
Enemigo: Seymor Skinner (director <strong>de</strong>l colegio)<br />
Gustos musicales: le encanta el rock y su primer concierto fue el <strong>de</strong>l grupo Spinal<br />
Tap, que por supuesto acabó en siniestro total.<br />
Primera palabra: “¡ay caramba”!<br />
Frases típicas: “¡ay caramba”!, “¡<strong>de</strong> pelos!”, “¡tírate a un pozo!”, “<strong>de</strong> fábula, viejo”!,<br />
¡multiplícate por cero! y “¡yo no fui!”.<br />
BART<br />
Bart es un niño incomprendido, <strong>de</strong>bido a que todos piensan que es un buscapleitos,<br />
sin embargo, es muy listo y tiene muchas cualida<strong>de</strong>s. Ayuda y cuida a su hermana menor<br />
Lisa. Es un niño <strong>de</strong> 10 años completamente normal, realiza todos sus sueños y ambiciones<br />
en la vida. Ha realizado una serie acerca <strong>de</strong> su corta vida con su ídolo el payaso Krusty<br />
como el niño “yo no fui”, al que por cierto ha ayudado en muchas ocasiones, y casi obtiene<br />
el papel principal en la película “El Hombre Radiactivo”.<br />
Es un niño feliz, que aunque hace travesuras y saca <strong>de</strong> sus casil<strong>las</strong> al directos<br />
Skinner, es querido por su familia y está acompañado siempre por ayudante <strong>de</strong> Santa (su<br />
perro). A pesar <strong>de</strong> sus travesuras y sus muy bajas calificaciones escolares, Bart ha tenido<br />
brillantes i<strong>de</strong>as y emocionantes aventuras.<br />
57
Tan sólo algunas <strong>de</strong> sus aventuras incluyen: organizar una batalla contra el abusivo<br />
Nelson, mandar a su archienemigo Bob Patiño a la cárcel varias veces. Bart también<br />
<strong>de</strong>scubrió un cometa y un pez <strong>de</strong> tres ojos a causas <strong>de</strong> la contaminación nuclear llamado<br />
Blinky. Tiene dos enemigos mortales: El Dr. Demencio, un locutor <strong>de</strong> Radio y Robert<br />
Un<strong>de</strong>rdunk Terwillinger, alias Actor secundario <strong>de</strong>l Show <strong>de</strong> Krusty, Bob.<br />
Le encanta probar cosas nuevas y, en ocasiones hasta peligrosas. Suele tener la<br />
habitación <strong>de</strong>sastrosa. No es un buen estudiante. Bart <strong>Simpson</strong> está entre los 10 personajes<br />
(Reales o no reales) más influyentes <strong>de</strong> la historia. Según una votación que condujo la<br />
revista “People”, <strong>de</strong> <strong>las</strong> más importantes <strong>de</strong> los Estados Unidos.<br />
9.4 ELIZABETH SIMPSON<br />
Alias: LISA, Liz, cerebrito.<br />
Edad: 8 años.<br />
Estado civil: soltera.<br />
Padres: Homero y Marge.<br />
Profesión: estudiante, saxofonista y “niña perfecta”.<br />
Personalidad: rebel<strong>de</strong>, aplicada, <strong>de</strong>spierta y lamentosita.<br />
Comida favorita: Lisa es vegetariana.<br />
Pasatiempos favoritos: escuchar música jazz, tocar l saxofón, ver la serie Tomy &<br />
Daly, estudiar, leer y protestar por cualquier cosa.<br />
A favor <strong>de</strong> : el <strong>de</strong>recho <strong>de</strong> los ponis, vegetarianismo y días <strong>de</strong> colegio más largos.<br />
En contra <strong>de</strong>: la carne, la injusticia universal y los cigarros Laramie.<br />
58
Primer beso: con Nelson Muntz.<br />
Ídolo: Murphy “Encias Sangrantes” (músico <strong>de</strong> jazz)<br />
Gustos musicales: le encanta el jazz y el blues.<br />
Maestro <strong>de</strong> saxo (fallecido): Murphy “Encias Sangrantes”<br />
Primera palabra: ¡Bart!<br />
Frases típicas: “si alguien me necesita, estaré en mi cuarto”, “¡¡Bart!!”, “Bart, eres<br />
un tonto” y “¡Detente Bart!”.<br />
LISA<br />
Se pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>cir, que es la más centrada, le gusta tocar la guitarra y el saxofón, no le<br />
gusta la carne, la injusticia universal, los días nublados y los cigarrillos. Ha ganado algunos<br />
premios por ser buena como: el premio regional <strong>de</strong> lectura. Ha recibido varios<br />
reconocimientos escolares, como el premio al alumno más puntual, el premio al ojito<br />
<strong>de</strong>recho <strong>de</strong> la maestra, y más.<br />
Es el miembro <strong>de</strong> la familia más listo y con mayor coeficiente intelectual. Dentro <strong>de</strong><br />
la familia <strong>Simpson</strong> es una incomprendida. Pertenece a la Asociación <strong>de</strong> intelectuales <strong>de</strong><br />
Springfield y ha ganado numerosos concursos intelectuales, como el ro<strong>de</strong>o <strong>de</strong> Gramática.<br />
Le encanta leer y hacer activida<strong>de</strong>s culturales, pero por otro lado también le gusta ver el<br />
Show <strong>de</strong> Tommy & Daly.<br />
Lisa aspira a lo mejor. Es la mejor estudiante <strong>de</strong> su c<strong>las</strong>e y siempre obtiene<br />
sobresaliente en todo excepto en gimnasia. Su objeto más preciado es un saxofón, que usa<br />
según ella, para expresar sus sentimientos. Escribe un diario. Es vegetariana. Su actor<br />
59
favorito es un tal Corey. Tiene una casa para muñecas Stacy Malibú y toda c<strong>las</strong>e <strong>de</strong><br />
complementos para el<strong>las</strong>.<br />
Se lleva algo mejor con su madre que con su padre, ya que éste no le hace tanto caso<br />
como <strong>de</strong>bería, aunque se llevaron muy bien el día que a Homero le sacaron el crayón que<br />
tenía en la nariz, el cual le presionaba el cerebro y al sacarlo lo hizo más listo. Lisa enseña<br />
cosas a Maggie para que también sea una buena estudiante. No le gusta estar con sus tías<br />
Patty y Selma. Le gustaba tocar jazz con su amigo Murphy “Encías Sangrantes”, ya<br />
fallecido. Es el centro ético y moral <strong>de</strong> la familia <strong>Simpson</strong>.<br />
9.5 MARGARET SIMPSON<br />
Alias: MAGGIE, el bebé<br />
Edad: 1 año.<br />
Estado civil: soltera<br />
Padres: Homero y Marge.<br />
Profesión: (sobre) vivir.<br />
Personalidad: buen humor y aventurera.<br />
Objetos favoritos: le encanta ver <strong>las</strong> series <strong>de</strong> los duen<strong>de</strong>cillos alegres y Tomy &<br />
Daly y chupar su chupete.<br />
Su primera palabra: papá<br />
Familia: Marge (mamá), Homero (papá), Bart y Lisa (hermanos).<br />
Objetos favoritos: su chupón rojo, la televisión y sus juguetes.<br />
60
Programas favoritos <strong>de</strong> televisión: los duen<strong>de</strong>cillos alegres y Tomy & Daly.<br />
Enemigo: Gerald, el bebé con una ceja.<br />
MAGGIE<br />
Como es la más pequeña aun no pronuncia palabra alguna, el chupón es lo<br />
que la representa, ya que siempre está con él. No camina, sólo gatea, ya que cuando<br />
quiere empezar a dar algunos pasos se tropieza con su mameluco azul. Es una niña<br />
muy tierna que a pesar <strong>de</strong> que no habla está muy apegada a su familia y quizá como<br />
está tan pequeña su papá llega a olvidarse <strong>de</strong> ella. Sin embargo, Maggie quiere a<br />
toda su familia y los llena <strong>de</strong> abrazos significativos.<br />
Todos creen que la vida <strong>de</strong> Maggie parece ser bastante calmada y aburrida,<br />
sin embargo, ha tenido emocionantes aventuras. Cuando ella y sus hermanos<br />
mayores quedaron a cargo <strong>de</strong> “La Niñera Ladrona”, salvó el día al <strong>de</strong>satar a Bart y<br />
Lisa. También li<strong>de</strong>ró un escape <strong>de</strong> bebés <strong>de</strong> la opresión <strong>de</strong> la guar<strong>de</strong>ría. Pero<br />
Maggie obtuvo gran fama cuando se supo que había sido ella quien le había<br />
disparado al duaño <strong>de</strong> la planta nuclear, el Señor Charles Montgomery Burns,<br />
cando el trató <strong>de</strong> quitarle su dulce.<br />
61
10. LOS SIMPSON Y LAS AUDIENCIAS<br />
El auditorio cautivo <strong>de</strong> la familia <strong>de</strong> Springfield siempre está atento a la hora <strong>de</strong> su<br />
programa favorito, se convierte en una “comunión ritualmente, en la liturgia”, en algo que<br />
no les pue<strong>de</strong> faltar y que se hace necesario, y como explica Gomis, esta actitud no tiene<br />
carácter religioso, sino social. (Gomis, 1997:13).<br />
Suce<strong>de</strong> el mismo proceso que cuando una persona se vuelve adicta a una telenovela,<br />
o programa, o <strong>las</strong> mismas noticias, y se programan que a esa hora no harán más nada sino<br />
estar sentados frente a la televisión viendo que nuevo espectáculo <strong>de</strong> imágenes se pasean<br />
frente a sus ojos, y logran cautivarlo aún más, y quedarse con ganas <strong>de</strong> ver más…y esperar<br />
pacientemente hasta la próxima cita.<br />
Muchas investigaciones lo confirman, y es que los telespectadores <strong>de</strong> gratifican <strong>de</strong><br />
tal manera, que diariamente o semanalmente, repiten la dosis para alejarse <strong>de</strong> sus<br />
problemas.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> son como la explicación que realiza McLuhan (1971) <strong>de</strong> los medios <strong>de</strong><br />
comunicación ya que son “formas <strong>de</strong> arte que tienen la facultad <strong>de</strong> imponer, como la<br />
poesía, sus propios supuestos” (Gomis, 1997:40)<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> son un mundo realmente mágico y único en el que cualquier persona<br />
se <strong>de</strong>ja llevar por características tan elocuentes como el tono <strong>de</strong> voz, los colores empleados,<br />
<strong>las</strong> situaciones que presentan, etc.<br />
62
Como afirma Lorenzo Gomis en “Teoría <strong>de</strong>l Periodismo”, los medios hacen y<br />
representan el medio común, y <strong>las</strong> siguientes afirmaciones lo explican con <strong>de</strong>tenimiento,<br />
“Pren<strong>de</strong>r la televisión y ver noticias, nove<strong>las</strong>, comiquitas se hace en cualquier parte <strong>de</strong>l<br />
mundo, lo que permite que todos entremos en contacto con la realidad global” (Gomis,<br />
1997:15).<br />
En todos estos años, hemos observado insistentemente temas referidos a la familia,<br />
la religión, el trabajo, que ampliaremos seguidamente en el aparte referente a los valores,<br />
pero que ahora tocaremos por encima. Y es por ello que no nos sorpren<strong>de</strong> que un<br />
porcentaje elevado <strong>de</strong> los capítulos <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> gire en torno a la religión, dando<br />
cabida a diferentes creencias religiosas, como cristiana, judía, hindú, entre otras.<br />
Temas como el teletrabajo se han planteado, puesto que Estados Unidos es el país<br />
con mayor <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l teletrabajo, don<strong>de</strong> no sólo <strong>las</strong> empresas lo implementan, sino que<br />
también es usado por algunos sectores gubernamentales.<br />
Muchas personas no relacionarían fácilmente el término teletrabajo con su<br />
significado verda<strong>de</strong>ro, tal vez éste les haga pensar en personas que trabajan en el medio<br />
televisivo. Sin embargo, por su parte, es un teletrabajador cualquier persona que trabaje<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> su casa, es <strong>de</strong>cir, que trabaja a distancia, tal como lo hace el telegrafista, por ejemplo.<br />
Este nuevo estilo <strong>de</strong> vida, no sólo ha venido creciendo en Norteamérica, sino que en<br />
Latinoamérica también, específicamente en nuestro país, observamos en los c<strong>las</strong>ificados <strong>de</strong><br />
63
los diarios <strong>las</strong> buenas remuneraciones que pue<strong>de</strong>n obtener en diferentes profesiones si<br />
<strong>de</strong>sean trabajar medio tiempo o completo <strong>de</strong>s<strong>de</strong> su hogar.<br />
Es también muy tocado en los episodios <strong>de</strong> la serie el tema <strong>de</strong> los medios <strong>de</strong><br />
comunicación. Precisamente, en un mundo tan globalizado, nos enteramos primero <strong>de</strong> lo<br />
que suce<strong>de</strong> en Springfield –aunque sea ficción- a lo que suce<strong>de</strong> en nuestros estados o países<br />
más cercanos.<br />
Arthur McEwen <strong>de</strong>l Examiner <strong>de</strong> San Francisco refiriéndose a la noticia <strong>de</strong>cían que<br />
ella “no era lo que los reyes hacen en palacios, sino cualquier cosa. Con una condición. Que<br />
diera que hablar. Noticia es todo lo que hace exclamar. ¡Caramba! al lector” (Gomis, 1997:<br />
55).<br />
Y cuál es una <strong>de</strong> <strong>las</strong> famosas frases <strong>de</strong> Bart ¡Ay Caramba!, o sea que todo lo que<br />
hace Bart es noticia, y es que si recordamos como empezó la serie, <strong>las</strong> historias eran en<br />
función <strong>de</strong>l pequeño <strong>de</strong> pinchos con camisa roja y short azul. Aunque actualmente la<br />
historia gira en torno a Homero, todo esperamos impacientes con qué saldrá Bart en cada<br />
capítulo.<br />
Todos los que algunas vez nos hemos i<strong>de</strong>ntificado con <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> bien sea para<br />
elogiarlos o satanizarlos, atravesamos por un proceso que explica Walter Lippmann como<br />
el único sentimiento que pue<strong>de</strong> experimentar una persona sobre un hecho no vivido es el<br />
sentimiento que <strong>de</strong>spierta en ella la imagen mental que se hace <strong>de</strong>l hecho.<br />
64
Entre el hombre y el ambiente real se interpone un pseudoambiente, la imagen que<br />
él se hace <strong>de</strong> <strong>las</strong> cosas, lo que él supone que está pasando, la versión simplificada y<br />
simbólica <strong>de</strong> la realidad que le sirve para enten<strong>de</strong>rla. El comportamiento <strong>de</strong>l hombre<br />
respon<strong>de</strong> a ese pseudoambiente, pero como es comportamiento efectivo <strong>las</strong> consecuencias<br />
son actos, obran…en el verda<strong>de</strong>ro ambiente don<strong>de</strong> se <strong>de</strong>sarrolla la acción”. (Gomis,<br />
1997:65).<br />
Cuando se dice que los medios son po<strong>de</strong>rosos, y pue<strong>de</strong>n lograr gobernar sobre sus<br />
a<strong>de</strong>ptos, e imponer a la audiencia sus programas, e incluso castigarlos si no lo hacen, se<br />
genera un especie <strong>de</strong> risa entre los que escuchan esta c<strong>las</strong>e <strong>de</strong> comentarios, porque como<br />
afirma Gomis, un Presi<strong>de</strong>nte sí pue<strong>de</strong> sancionar a su gabinete, o un padre a su hijo, pero<br />
¿Bart castigar a un niño por no verlo? Es algo ridículo, la televisión no pue<strong>de</strong> imponer a la<br />
audiencia su programación.<br />
Sabemos que los medios ciertamente tiene po<strong>de</strong>r, pero monetario para producir el<br />
tipo <strong>de</strong> programa que ellos <strong>de</strong>sean, y no <strong>de</strong> otro tipo, como <strong>de</strong> influencia o persuasión que<br />
ni los estudios más completos han logrado <strong>de</strong>mostrar. Lo que hacen los medios, es que<br />
<strong>de</strong>cir sobre qué hay que pensar y qué no pensar.<br />
A través <strong>de</strong> la Agenda -Setting <strong>las</strong> televisoras escogen lo que transmiten y nos dan<br />
una “imagen global <strong>de</strong>l presente”.<br />
65
Si tomamos <strong>las</strong> palabras <strong>de</strong> Althei<strong>de</strong> (1985) “Si por po<strong>de</strong>r se entien<strong>de</strong> una<br />
capacidad <strong>de</strong> hacer imaginar lo que se quiere”, entonces <strong>de</strong>finitivamente los medios son<br />
po<strong>de</strong>rosos y por lo tanto, <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> son hiperpo<strong>de</strong>rosos. (Gomis, 1997: 157).<br />
Como <strong>de</strong>cía el poeta T. S. Eliot que <strong>las</strong> lecturas que más influyen en nosotros son<br />
<strong>las</strong> que más nos gustan. Para todos los fanáticos o asiduos lectores <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, Kent<br />
Rodman es un reportero famoso, con ese estereotipo acartonado, súper popular, a pesar <strong>de</strong><br />
que <strong>las</strong> noticias que dice son completamente <strong>de</strong>scabelladas.<br />
Tampoco hay que per<strong>de</strong>r <strong>de</strong> vista que hoy en día la racionalidad y el conocimiento<br />
son puestos en tela <strong>de</strong> juicio, aunque lo que sorpren<strong>de</strong> es que éste tema sea ventilado en una<br />
serie <strong>de</strong> televisión que en muchos sentidos parecía exaltar <strong>las</strong> virtu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> ser tonto frente a<br />
<strong>las</strong> <strong>de</strong> inteligente (Skoble, 2001:25-26).<br />
Por todo lo que hemos expresado anteriormente, no nos extraña que la temática <strong>de</strong><br />
los valores se esboce en <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>. Klapper afirma que en los procesos comunicativos sí<br />
existen diversos tipos <strong>de</strong> efectos inmediatos sobre los valores <strong>de</strong> los jóvenes, pero estos a<br />
su vez, -valores- que tienen toda la vida, están bien fundamentados y no se <strong>de</strong>shacen por<br />
sólo 20 minutos <strong>de</strong> exposición televisiva.<br />
En 1968 la “National Comisión on the Causes and Prevention of Violence” <strong>de</strong><br />
Estado Unidos asegura que la televisión “constituía una importante fuente <strong>de</strong> aprendizaje,<br />
en especial para <strong>las</strong> entes más jóvenes, al enseñar un conjunto <strong>de</strong> valores morales y sociales<br />
en medio <strong>de</strong> un confuso vinculo realidad-fantasía” (Kimmel, 1999:70).<br />
66
Fernando Carrión dice que la televisión esquematiza la realidad a través <strong>de</strong> una<br />
confrontación maquinea entre buenos y malos. Y se modifican los tiempos <strong>de</strong> la vida real,<br />
con lo cual los paradigmas sociales se transforman notablemente. (Kimmel, 1999:79).<br />
Muchos elementos son conjugables en el momento en que el individuo se expone a<br />
la multiplicidad <strong>de</strong> contenidos televisivos, y aunque queda claro que este no se presenta<br />
ante la televisión en un estado <strong>de</strong> <strong>de</strong>snu<strong>de</strong>z psicológica, queda más claro aún que lo que<br />
éste escoge <strong>de</strong> la televisión para invertir minutos y horas <strong>de</strong> su tiempo, reafirma sus valores,<br />
creencias, i<strong>de</strong>ntidad, cualesquiera que éstas sean. Y aunque algunos sean más conscientes<br />
que otros <strong>de</strong> su selectividad <strong>de</strong> contenidos, difícilmente un televi<strong>de</strong>nte estará absoluta y<br />
racionalmente consciente <strong>de</strong>l porqué <strong>de</strong> su selección.<br />
“La comunicación es el mayor instrumento <strong>de</strong> socialización y la socialización el<br />
agente principal <strong>de</strong>l cambio socia l”. (Gomis, 1997; 164).<br />
67
11. METODOLOGÍA<br />
Según la c<strong>las</strong>ificación <strong>de</strong> Dankhe, en “Metodología <strong>de</strong> la investigación”, entre <strong>las</strong><br />
que <strong>de</strong>stacan la investigación exploratoria, <strong>de</strong>scriptiva, correlacional y explicativa, nos<br />
encontramos frente aun punto que Sampiere refiere, y es que en algún momento <strong>de</strong>l proceso<br />
<strong>de</strong> recolección <strong>de</strong> datos, la investigación pue<strong>de</strong> pasar por todos los tipos <strong>de</strong> investigación.<br />
En principio la investigación es exploratoria , ya que no hay investigaciones<br />
similares en este estado, salvo la tesis sobre la cual ya hicimos alusión, pero que no ha<br />
recibido difusión, a<strong>de</strong>más se limita a profundizar sólo los aspectos semiológicos <strong>de</strong> <strong>Los</strong><br />
<strong>Simpson</strong>. Es <strong>de</strong>cir, se cumple con el principio <strong>de</strong> avanzar un tema poco estudiado, y que se<br />
ampliará por medio <strong>de</strong> la aplicación <strong>de</strong> entrevistas a expertos, como sicólogos, profesores,<br />
periodistas y una muestra que abarca una población <strong>de</strong> niños, jóvenes y adultos <strong>de</strong> distintos<br />
estratos socioculturales y económicos, lo que permite que los resultados se c<strong>las</strong>ifiquen <strong>de</strong><br />
manera cualitativa.<br />
Posteriormente se convierte en <strong>de</strong>scriptiva, <strong>de</strong>bido a que du fin es expresar cómo se<br />
manifiestan los fenómenos, contando con una buena base <strong>de</strong> conocimientos sobre el tema y<br />
po<strong>de</strong>r así formular incógnitas y sus respuestas. Un ejemplo <strong>de</strong> ello sería <strong>de</strong>termina el<br />
número <strong>de</strong> horas que <strong>de</strong>dican diariamente los espectadores a <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>; o cuál es su<br />
personaje favorito; si les interesa ver capítulos relacionados con la amistad, la religión, el<br />
amor, entre otros.<br />
68
Cuando ya tenemos <strong>las</strong> respuestas, la investigación gira en torno a establecer los<br />
factores que estipulan sus acciones, es <strong>de</strong>cir, relacionar <strong>las</strong> variables para <strong>de</strong>terminadas<br />
situaciones. Esta investigación se conoce como correlacional, y en ella se busca respon<strong>de</strong>r a<br />
preguntas como si la cantidad <strong>de</strong> exposición por parte <strong>de</strong> la audiencia a <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
<strong>de</strong>terminan que sientan mayor afinidad a la cultura norteamericana, o si un adulto que se<br />
i<strong>de</strong>ntifica con Homero tien<strong>de</strong> a tener cerveza en su refrigerador. O si el concepto <strong>de</strong> valores<br />
que tienen personas <strong>de</strong> diferentes estratos sociales se modifica a los expresados en la serie.<br />
La investigación se basará en gran medida en esta c<strong>las</strong>e <strong>de</strong> investigación, ya que el foco<br />
central es estudiar la relación <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> –Audiencia.<br />
Pero cuando no sólo conformamos con saber que sí exist e una relación entre<br />
variables, nos a<strong>de</strong>ntramos a explicar y respon<strong>de</strong>r incógnitas tales como: ¿Por qué la<br />
audiencia prefiere <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y no otros programas?, ¿Por qué personas <strong>de</strong> diversas<br />
c<strong>las</strong>es se i<strong>de</strong>ntifican con el discurso <strong>de</strong> la serie?, ¿Qué usos dan los adultos al contenido<br />
religioso o sexual en la serie?. Etc. Respon<strong>de</strong>r esta c<strong>las</strong>e <strong>de</strong> incógnitas se realizan en la<br />
investigación explicativa, en don<strong>de</strong> se permite realizar estudios para explicar el fnómeno en<br />
nuestro contexto. (Sampieri, et. Al, 1998:58-70).<br />
El método <strong>de</strong> investigación será por medio <strong>de</strong> la realización y el análisis <strong>de</strong><br />
entrevistas <strong>de</strong> tipo no estructurada/informal, en don<strong>de</strong> se permite mayor libertad a la<br />
iniciativa <strong>de</strong>l entrevistado y el entrevistador.se trata en general <strong>de</strong> preguntas abiertas<br />
respondidas durante una conversación (ausencia <strong>de</strong> estandarización formal).<br />
69
Las entrevistas se aplicaran a través <strong>de</strong> un muestreo no probabilístico, ya que éste<br />
tipo <strong>de</strong> muestra es útil cuando se quiere cualificar, es por tanto acor<strong>de</strong> con la naturaleza <strong>de</strong><br />
nuestra investigación ya que en él todos los casos no tiene la misma probabilidad <strong>de</strong> ser<br />
seleccionados para la muestra. En el muestreo no probabilístico el investigador elige los<br />
casos que más le interesan para una información más rica. Requiere un conocimiento<br />
elevado <strong>de</strong> la población. Permite hacer referencias lógicas.<br />
Es por ello que el muestreo será <strong>de</strong> tipo intencional pues constituye una estrategia<br />
no probabilística valida para la recolección <strong>de</strong> datos, en especial para muestras pequeñas y<br />
muy específicas.<br />
70
Entrevistado: A<br />
Sexo: femenino<br />
Edad: 11 años<br />
12. ENTREVISTAS<br />
Ocupación: estudiante <strong>de</strong> sexto grado <strong>de</strong> primaria<br />
Status social: c<strong>las</strong>e media-baja<br />
Pasatiempos: ver televisión y práctica <strong>de</strong> <strong>de</strong>porte al aire libre.<br />
1. ¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
2 años.<br />
2. ¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Por el canal <strong>de</strong> cable Fox, a <strong>las</strong> 9 pm, seguido, como día por medio.<br />
3. ¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
Que es muy cómica, la ciudad me gusta mucho (Springfield) y los “muñecos”<br />
(dibujos), etc…<br />
4. ¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
Bar y Lisa porque me gusta mucho como toca el saxofón. Y Bart por lo malo y<br />
malvado que es.<br />
5. ¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntifica y por qué?<br />
71
Lisa (sin pensarlo dos veces), por lo inteligente.<br />
6. ¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
Homero: malo, tramposo y mentiroso.<br />
Marge: buena, tranquila y quiere mucho a sus hijos.<br />
Bart: muy malo, mentiroso y bromista.<br />
Lisa: tranquila, buena, muy estudiosa y cariñosa con los amigos.<br />
Maggie: tierna ¿Qué se pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>cir si no habla nada?<br />
7. ¿Piensa que hay un motivo a razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
por lo entretenida que es, por la familia, que son muy unidos. Por ellos, por los<br />
“muñecos” (dibujos) y también por lo groseros.<br />
8. ¿Qué mensajes percibes <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
No me <strong>de</strong>jan nada bueno, por lo contestones que son Bart y Lisa. Son muy<br />
mentirosos. Y <strong>las</strong> situaciones son muy irreales.<br />
9. ¿Cuál ha sido su(s) capítulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
El <strong>de</strong> “Adan y Eva”. Por la historia y por lo cómico. Es parecido o es la misma<br />
historia contada igual a como aparece en la Biblia. Bueno, así lo cuenta la maestra<br />
<strong>de</strong> religión en el colegio.<br />
10. ¿Cree que se presentan valores en <strong>las</strong> serie? ¿Cuáles?<br />
No, porque hay otros programas que me gustan más.<br />
72
11. ¿Cree que se presentan valores en <strong>las</strong> serie? ¿Cuáles?<br />
Si, la amistad entre los niños, la humildad en la familia, sobre todo Marge,<br />
responsabilidad por parte <strong>de</strong> Lisa, y la sinceridad e los niños.<br />
12. ¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
A los niños.<br />
13. ¿Te gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Si.<br />
Entrevistado: B<br />
Edad: 12 años.<br />
Sexo: Masculino<br />
Ocupación: estudiante <strong>de</strong> 6º grado.<br />
Status social: c<strong>las</strong>e media- alta<br />
Pasatiempos: <strong>de</strong>portes, práctica <strong>de</strong> basquetball.<br />
1. ¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
4 años.<br />
2. ¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Por el canal Fox y Caracol. Por Caracol a la 1 pm y por Fox a <strong>las</strong> 8 pm. Todos los<br />
días.<br />
73
3. ¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
Por fantoches. Me hacen reír y son muy cómicos.<br />
4. ¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
Bart y Homero. Porque me parecen muy dicertidos.<br />
5. ¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntifica y por qué?<br />
Homero, por loco.<br />
6. ¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
Homero: Bruto<br />
Marge: boba y <strong>de</strong> carácter débil.<br />
Bart: extrovertido.<br />
Lisa: seria.<br />
Maggie: asesiná, disparó al Señor Burns.<br />
Señor Burns: creído.<br />
7. ¿Piensa que hay un motivo a razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
¡Claro! Es una serie divertida.<br />
8. ¿Qué mensajes percibes <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Si. ¡Las groserías!.<br />
9. ¿Cuál ha sido su(s) capítulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
74
En el que Maggie dispara al señor Burns. Porque hizo cumplir la ley ya que él quitó la<br />
luz en la ciudad y es suficiente motivo.<br />
10. ¿Se consi<strong>de</strong>ra un fanático <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Sí, porque me encanta.<br />
11. ¿Cree que se presentan valores en <strong>las</strong> serie? ¿Cuáles?<br />
Amor entre Marge y Homero, y en general en toda la familia. Amistad entre Bart y<br />
Milhouse. Y la sinceridad <strong>de</strong> Moe.<br />
12. ¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
Para todo el mundo.<br />
13. ¿Te gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
¡Ojalá!<br />
Entrevistada: C<br />
Edad: 20 años.<br />
Sexo: Femenino<br />
Ocupación: estudiante <strong>de</strong> auxiliar <strong>de</strong> enfermería<br />
Status social: c<strong>las</strong>e media- baja<br />
Pasatiempos: <strong>de</strong>portes, práctica <strong>de</strong> judo.<br />
75
1. ¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Hace 10 años. Cuando lo empezaron a emitir aquí.<br />
2. ¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Por el canal Fox por la noche. Siempre que puedo, casi todos los días.<br />
3. ¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
Toda la serie en sí. La forma <strong>de</strong> ser <strong>de</strong> los personajes, todos tan diferentes,<br />
peculiares en su comportamiento ante los diferentes problemas que les surgen, y<br />
como se enfrentan cada uno <strong>de</strong> ellos con sus i<strong>de</strong>ales y su forma <strong>de</strong> ser.<br />
4. ¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
Mi personaje favorito es Homero <strong>Simpson</strong>, sin duda. Pero no porque me guste su<br />
forma <strong>de</strong> ser, sino todo lo contrario, por su manera <strong>de</strong> ser y <strong>de</strong> ver la vida tan<br />
absurda y a su manera tan peculiar. Me parece un personaje tan torpe, bruto y tan<br />
noble a la vez que es el personaje con el que más me rio, pero que si fuese alguien<br />
<strong>de</strong> la vida real sería insoportable estar cerca <strong>de</strong> él.<br />
5. ¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntifica y por qué?<br />
No me siento i<strong>de</strong>ntificada con ninguno <strong>de</strong> los personajes, pero si tuviese que elegir<br />
alguno, erigiría Lisa <strong>Simpson</strong>. Es, por lo menos, la más inteligente y coherente.<br />
6. ¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
76
Homero: un hombre simple, bastante obtuso, que dice lo que piensa según le viene a la<br />
cabeza, nunca razona sus pensamientos. Es un <strong>de</strong>sastre <strong>de</strong> persona, sólo piensa en él,<br />
pero no tiene maldad, simplemente hace y dice lo que le apetece, cuando y como quiere.<br />
Es como un niño gran<strong>de</strong>.<br />
Marge: una mujer <strong>de</strong> casa, <strong>de</strong>dicada a su familia, que se conforma con lo que tiene sin<br />
intentar cambiarlo, simplemente lo asimila, porque aunque a veces levante la voz,<br />
<strong>de</strong>spués acaba cediendo por <strong>de</strong>sesperación. Es una mujer un poco <strong>de</strong>sesperada y<br />
estresada por estabilizar un poco su familia. También es comprensiva, cariñosa y buena<br />
persona. En cierto modo también es algo conformista.<br />
Bart: siempre está pensando en que hacer para hacer pasar un mal rato a alguien, y si<br />
pue<strong>de</strong> ser a su padre mejor! Es un niño travieso pero también sensible.<br />
Lisa: es la niña perfecta y a la vez un poco repelente. De fuerte carácter y con i<strong>de</strong>as<br />
claras y razonables. Defien<strong>de</strong> la paz, la libertad, igualdad…no tolera la violencia y la<br />
discriminación con todas <strong>las</strong> <strong>de</strong>sigualda<strong>de</strong>s que tiene el mundo. Y siempre <strong>de</strong>fien<strong>de</strong> sus<br />
i<strong>de</strong>ales hasta el final. También es muy sensible.<br />
7. ¿Piensa que hay un motivo a razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Es una serie que a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> tener humor, te enseña muchas cosas a la vez, por su<br />
forma <strong>de</strong> ver la vida y <strong>de</strong> cómo actúa cada personaje. Todos los personajes tiene<br />
alguna característica en su forma <strong>de</strong> ser y nunca <strong>de</strong>jas <strong>de</strong> sorpren<strong>de</strong>rte y reírte <strong>de</strong> <strong>las</strong><br />
historias que suce<strong>de</strong>n y como lo acaban resolviendo todo. Nunca te cansas <strong>de</strong> verla.<br />
La serie te enseña a apren<strong>de</strong>r y razonar algunas i<strong>de</strong>as propias, porque es en sí una<br />
77
crítica a la vida real, y <strong>de</strong> igual manera, <strong>de</strong> <strong>las</strong> injusticias que pasan cada día en el<br />
mundo.<br />
8. ¿Qué mensajes percibes <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Pasar un buen rato riéndome y a la vez apren<strong>de</strong>r algunas cosas al ver el<br />
comportamiento <strong>de</strong> otras personas (en este caso los personajes <strong>de</strong> la serie), y<br />
comparar<strong>las</strong> con <strong>las</strong> mías.<br />
9. ¿Cuál ha sido su(s) capítulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
Uno <strong>de</strong> los favoritos es el capítulo <strong>de</strong>l “Día <strong>de</strong> los inocentes”. Me rio mucho cada<br />
vez que lo veo, y es que <strong>las</strong> bromas son <strong>de</strong>masiado exageradas y me gustó mucho.<br />
10. ¿Se consi<strong>de</strong>ra un fanático <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Fanático no, pero si una gran seguidora <strong>de</strong> la serie. Es un <strong>de</strong> los programas<br />
televisivos que más me gustan.<br />
11. ¿Cree que se presentan valores en <strong>las</strong> serie? ¿Cuáles?<br />
Sí, valores <strong>de</strong> todo tipo: valores humanos, valores referentes a la naturaleza, a los<br />
animales…toda la seria es en realidad una crítica a todas <strong>las</strong> injusticias que hay en<br />
el mundo y a sus discriminaciones.<br />
12. ¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
Gente en realidad intermedia, comprendida entre unas eda<strong>de</strong>s entre 17 y 65 años<br />
aproximadamente.<br />
78
Entrevistado: D<br />
Edad: 27 años<br />
Sexo: Masculino<br />
Ocupación: T.S.U. en Publicidad y Merca<strong>de</strong>o<br />
Status Social: C<strong>las</strong>e media-alta<br />
Pasatiempos: Juegos informáticos y <strong>de</strong>portes: el fútbol<br />
1. ¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Des<strong>de</strong> sus inicios para la televisión latinoamericana, serán ya 10 años.<br />
2. ¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Fox. 7:30pmm. Semanalmente.<br />
3. ¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
Que hacen muchas bromas pesadas y son muy graciosos.<br />
4. ¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
La verdad es que casi todos, no me aburren para nada.<br />
5. ¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntificado y por qué?<br />
Por ninguno, porque son <strong>de</strong>masiado excéntricos.<br />
6. ¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
79
Como la mayoría quisiera ser, son muy indiferentes al mundo, o por lo menos<br />
algunos personajes lo son.<br />
7. ¿Piensa que hay un motivo o razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Que te liberan <strong>de</strong>l estrés y pasas un rato ameno y divertido.<br />
8. ¿Qué mensajes percibe <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Mejoran mi estado <strong>de</strong> ánimo.<br />
9. ¿Cuál ha sido su(s) capitulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
o Cuando Homero se reconcilia con el abuelo.<br />
o Cuando lisa se enamora <strong>de</strong> Nelson.<br />
o Cuando <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> ven su futuro.<br />
o Cuando la familia se va <strong>de</strong> Springfield.<br />
o Cuando conocen la tierra <strong>de</strong> Krosty el payaso.<br />
10. ¿Sé consi<strong>de</strong>ra un fanático <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Por supuesto, porque aunque repiten los capítulos no me canso <strong>de</strong> volverlos a ver.<br />
11. ¿Cree que se presentan valores en la serie? ¿Cuáles?<br />
Amistad, amor, sinceridad, etc…<br />
12. ¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
Abarca un público bastante amplio.<br />
80
13. ¿Te gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Creo que todos en algún momento hemos <strong>de</strong>seado tener una familia como <strong>Los</strong><br />
<strong>Simpson</strong>.<br />
Entrevistado: E<br />
Edad: 41 años<br />
Sexo: Femenino<br />
Ocupación: Periodista<br />
Status Social: C<strong>las</strong>e media-alta<br />
Pasatiempos: Lectura e Internet<br />
1¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Des<strong>de</strong> que empezaron a emitirla en España, no recuerdo hace cuantos años pero<br />
muchos. Yo aún iba a la Universidad.<br />
2¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Ahora suelo ver por la Fox, sobre <strong>las</strong> 9:30 <strong>de</strong> la noche, si llego a tiempo. <strong>Los</strong> sábados<br />
sobre <strong>las</strong> 3 <strong>de</strong> la tar<strong>de</strong> y los domingos en repetición, también por Fox.<br />
3¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
<strong>Los</strong> diálogos y los líos que montan. El tipo <strong>de</strong> relación que mantienen entre los<br />
personajes <strong>de</strong> la familia, tan peculiar y a la vez tan sólida. La manera que tienen <strong>de</strong><br />
buscar la parte divertida a todo y que, al final, los problemas siempre se resuelvan<br />
por el camino más peculiar y complicado. También me gusta como muestran los<br />
81
personajes secundarios los distintos tipos <strong>de</strong> personas que hay en la vida cotidiana.<br />
4¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
Lisa, por su inteligencia y seguridad aparente y a la vez su ternura y se <strong>de</strong>seo <strong>de</strong><br />
cariño. Me gustan sus i<strong>de</strong>as <strong>de</strong> un mundo más justo, su cabezonería para luchar<br />
por lo que cree y que, <strong>de</strong>spués, <strong>de</strong>je los libros y disfrute <strong>de</strong> unos dibujos animados<br />
porque la inteligencia, o quizá por ser inteligente, no le hacen olvidar que es una<br />
niña. Sus respuestas son para recordar<strong>las</strong>. Marge, porque es como un montón <strong>de</strong><br />
mujeres que se merecen un homenaje. Es más inteligente que su marido, lo sabe,<br />
pero sigue a<strong>de</strong>lante con lo que ha elegido. Se merece el título a la madre y esposa<br />
más paciente. Maggie, no se porqué pero cada vez que la veo con el chupete me da<br />
la risa.<br />
5¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntificado?<br />
Con ninguno, aunque hay cosas <strong>de</strong> todos que tengo o puedo llegar a tener. Algunas<br />
reacciones o actitu<strong>de</strong>s, por ejemplo, ante algunas actuaciones. Por ejemplo, a mí<br />
Homero no me gusta, aunque me ría mucho. Sin embargo, soy muy capaz <strong>de</strong><br />
sentirme feliz <strong>de</strong> vez en cuando tirada durante horas en el sofá viendo el televisor y<br />
sin pensar en nada, igual que él. En otros aspectos, por ejemplo, me siento cercana a<br />
Marge por la aceptación <strong>de</strong> <strong>las</strong> cesiones que vas haciendo durante la vida a cambio<br />
<strong>de</strong> disfrutar lo que tiene. Si me tuviera que intercambiar con un personaje,<br />
elegiría a lisa, aunque eso es lo lógico porque es la más inteligente <strong>de</strong> todos y puestos<br />
a hacer un papel, al menos que sea digno.<br />
6¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
82
Homero: Descerebrado, machista, vago, egoísta y primitivo. Obe<strong>de</strong>ce a sus<br />
impulsos y sus apetencias inmediatas. Pero a la vez es ingenuo, cariñoso y fiel a los<br />
suyos, por los que es capaz <strong>de</strong> <strong>de</strong>jar a un lado su egoísmo.<br />
Marge: La típica madre y esposa con los nervios muchas veces a punto <strong>de</strong> estallar.<br />
Una mujer que renunció a una profesión y eligió tener una familia lo cual, en su<br />
caso, presupone bastante valentía. Buena madre, comprensiva, el apoyo <strong>de</strong> todos los<br />
que la ro<strong>de</strong>an sin que eso le impida ser consciente <strong>de</strong> que a cambio sólo recibirá el<br />
saber que la quieren. Las dudas <strong>las</strong> combate con la aceptación <strong>de</strong> que no pue<strong>de</strong><br />
cambiar <strong>las</strong> cosas ni a <strong>las</strong> personas, pero son <strong>las</strong> cosas y <strong>las</strong> personas con <strong>las</strong> que<br />
quiere estar.<br />
Bart: El clásico niño capaz <strong>de</strong> provocarte un infarto. Su inteligencia, que la tiene,<br />
está a servicio <strong>de</strong> <strong>las</strong> travesuras. A la vez es un niño sensible y capaz <strong>de</strong> dar mucho<br />
cariño.<br />
Lisa: Inteligente, equilibrada, sensitiva e i<strong>de</strong>alista. Bajo la imagen <strong>de</strong> niña perfecta<br />
y relativamente normal, escon<strong>de</strong> partes excéntricas (como tocar el saxofón) y la<br />
necesidad <strong>de</strong> ser querida y aceptada en un entorno muy diferente a lo que ella es.<br />
Maggie: Un bebé encantador que , en <strong>las</strong> pocas ocasiones en <strong>las</strong> que hace algo más<br />
que gatear, <strong>de</strong>muestra que será una <strong>Simpson</strong> <strong>de</strong> los pies a la cabeza. Curiosa y con<br />
una gran capacidad <strong>de</strong> atención, registra todo lo que ve en su cabeza y actuá en<br />
consecuencia.<br />
Sr. Burns: La caricatura <strong>de</strong>l jefe que todos conocemos. Frio hacia los <strong>de</strong>más, capaz<br />
<strong>de</strong> emocionarse sólo con el dinero y el po<strong>de</strong>r, <strong>de</strong>sprecia al resto <strong>de</strong> los humanos como<br />
si estuvieran colocados exclusivamente para sacar provecho <strong>de</strong> ellos. En<br />
realidad, ningún jefe tiene tantas características negativas juntas y ninguna positiva.<br />
83
O sí. En ese caso, habrá que pensar que ninguno es tan feo. O sí. Algo <strong>de</strong>be tener <strong>de</strong><br />
positivo, eso seguro, pero tan al fondo que no se ve. Reúne en una sola persona todo<br />
lo rechazable que en la vida, por lo general, se reparte entre varias.<br />
7¿Piensa que hay un motivo o razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
No creo que haya ninguna serie ni i<strong>de</strong>a que <strong>de</strong>ba verse, es <strong>de</strong>cir, que sea una obligación.<br />
Si te gusta y te divierte, que es lo principal, entonces merece la pena porque todo lo que<br />
arranque una sonrisa lo merece. A partir <strong>de</strong> ahí, cada uno se quedará con aspectos<br />
distintos. A mi me gusta la sátira que hace <strong>de</strong> la sociedad y <strong>de</strong> la manera en la que los<br />
individuos viven en ella y, por lo general, se <strong>de</strong>fien<strong>de</strong>n <strong>de</strong> ella. También me gusta que<br />
<strong>las</strong> relaciones familiares sean tan peculiares y que cada capítulo sorprenda con algo<br />
nuevo e inesperado.<br />
8¿Qué mensajes percibe <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Divertirme, que no es poco. Me relajan y paso un rato agradable. Me alejo <strong>de</strong> la<br />
seriedad y <strong>las</strong> preocupaciones. A<strong>de</strong>más, me gusta su estilo visual, los colores, <strong>las</strong><br />
formas y el sentido <strong>de</strong>l ritmo al contar <strong>las</strong> historias.<br />
9¿Cuál ha sido su(s) capitulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
Hay varios. Para no exten<strong>de</strong>rme me quedo con aquel en el que se van <strong>de</strong> vacaciones<br />
y Lisa <strong>de</strong>ci<strong>de</strong> mostrase como otro tipo <strong>de</strong> persona, renunciar a mostrar su<br />
inteligencia para po<strong>de</strong>r tener amigos. Lo consigue renunciando a ser ella misma,<br />
pero al final <strong>de</strong>scubre que eso no es posible. Sólo que, ante su incredulidad, los<br />
amigos que hace siguen siéndolo cuando <strong>de</strong>scubren como es y entonces se da cuenta<br />
84
<strong>de</strong> que lo que realmente importa es la persona. Creo que es uno <strong>de</strong> los capítulos más<br />
positivos <strong>de</strong> la serie, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> muy realista.<br />
10¿Sé consi<strong>de</strong>ra una fanática <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Tanto como fanática no. No me guardo capítulos. Grabados ni nada <strong>de</strong> eso. Pero sí<br />
soy una seguidora habitual, incluso cuando se trata <strong>de</strong> capítulos repetidos.<br />
11¿Cree que se presentan valores en la serie? ¿Cuáles?<br />
Sí. Coloca en primer lugar <strong>las</strong> relaciones humanas, la amistad, la capacidad <strong>de</strong><br />
querer. Transmite aspectos como la solidaridad y lo que es ético. A<strong>de</strong>más, potencia<br />
el sentido critico hacia la forma en la que está construida nuestra cultura.<br />
12¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
De todo tipo, <strong>de</strong> cualquier edad y condición, aunque en el caso <strong>de</strong> los adultos no es<br />
apta para quienes no tienen sentido <strong>de</strong>l humor, los que no aceptan criticas al sistema<br />
y los excesivamente conservadores.<br />
13¿Te gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Eso seria un poco <strong>de</strong>squiciante, pero durante una horita al día no me importaría.<br />
Entrevistado: F<br />
Edad: 45 años<br />
Sexo: Masculino<br />
85
Status Social: C<strong>las</strong>e media-baja<br />
Ocupación: Profesor <strong>de</strong> primaria<br />
Pasatiempos: Bricolaje (activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> reparación)<br />
1¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Des<strong>de</strong> hace tres años.<br />
2¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Canal Fox, por la noche. Algunas veces por Venevisión en <strong>las</strong> tar<strong>de</strong>s.<br />
3¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
<strong>Los</strong> personajes, sobre todo Homero, es muy cómico y torpe.<br />
4¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
Marge, por el peinado, por el rol <strong>de</strong> madre que <strong>de</strong>sempeña en la serie, es uno <strong>de</strong> los<br />
personajes más importantes.<br />
5¿Con qué personaje se siente i<strong>de</strong>ntificado y por qué?<br />
Con Bart, por lo dominante, creativo y atrevido.<br />
6¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
Homero: sencillo, terco, torpe, alcohólico.<br />
Marge: solidaria, veraz, madre como todas.<br />
Bart: hiperactivo, dominante, rebel<strong>de</strong>.<br />
86
Lisa: inteligente, amorosa, soñadora.<br />
7¿Piensa que hay un motivo o razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Si, distrae y divierte al televi<strong>de</strong>nte.<br />
8¿Qué mensajes percibe <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Al final <strong>de</strong> cada episodio siempre te <strong>de</strong>jan un mensaje y una moraleja que te hace<br />
reflexionar.<br />
9¿Cuál ha sido su(s) capitulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
Todos me han gustado mucho, no tengo ninguno como favorito, pero los que me<br />
han gustado más han sido en los que la familia esta unida y compartiendo.<br />
10¿Sé consi<strong>de</strong>ra un fanático <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
No, por que la veo rara vez, pero si me gusta.<br />
11¿Cree que se presentan valores en la serie? ¿Cuáles?<br />
Si, amor en familia, amistad, etc…<br />
12¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
A todo público, aunque en mi caso, prefiero que mi hijo <strong>de</strong> 8años la vea<br />
acompañado por mí o un adulto.<br />
13¿Te gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
87
Realmente no, por que me gustaría ser un padre alcohólico. Eso seria lo único que le<br />
cambiaria para querer tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>.<br />
Entrevistado: G<br />
Edad: 22 años<br />
Sexo: Femenino<br />
Ocupación: Sicóloga<br />
Status Social: C<strong>las</strong>e media-alta<br />
Pasatiempos: Viajar y leer<br />
1¿Des<strong>de</strong> hace cuanto tiempo ve <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Des<strong>de</strong> 1990 aproximadamente.<br />
2¿Por qué canal? ¿A qué hora? Y ¿Con qué frecuencia lo ve?<br />
Fox. 8pm y 11 pm. Cuando puedo, antes lo veía todo el tiempo.<br />
3¿Qué le atrae <strong>de</strong> la serie?<br />
Aparentemente es una familia disfuncional con una madre permisiva, un padre<br />
alcohólico, un hijo problema y una niña genio, pero <strong>de</strong>trás <strong>de</strong> esa fachada hay una<br />
familia amorosa que mantiene una buena relación, comunicación, que comparten y<br />
tienen muchas cosas positivas. Es una familia muy unida.<br />
4¿Cuál o cuales personajes son sus favoritos y por qué?<br />
88
Lisa, es una niña muy lista e inteligente. Se preocupa por la gente. Hace gran<strong>de</strong>s<br />
cosas por la sociedad, etc… Creo que tenemos muchas cosas en común.<br />
5¿Cómo <strong>de</strong>scribiría a cada personaje <strong>de</strong> la serie?<br />
Homero: Es un loco, a pesar <strong>de</strong> ser un apersona mediocre, en muy cariñoso con su<br />
familia. Tiene tanta suerte que siempre queda como el héroe.<br />
Marge: Es una persona íntegra, se ha hecho a un lado para <strong>de</strong>jar crecer a su familia.<br />
Podría ser, y lo ha <strong>de</strong>mostrado, ser muy buena en cada cosa que se propone.<br />
Bart: Típico niño problema, inmaduro e infantil. Reconoce cuando se equivoca y<br />
asume <strong>las</strong> consecuencias <strong>de</strong> sus actos.<br />
Maggie: Por su silencio, puesto que no habla ni camina, en muchas ocasiones pasa<br />
inadvertida.<br />
6¿Piensa que hay un motivo o razón por la cual se <strong>de</strong>be ver <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Para <strong>de</strong>spejarse y reírse, te libera <strong>de</strong>l estrés.<br />
7¿Qué mensajes percibe <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
Te <strong>de</strong>ja la lucha por lo <strong>de</strong>más, la búsqueda <strong>de</strong>l bien común y la unión familiar.<br />
8¿Cuál ha sido su8s) capitulo(s) favorito(s) <strong>de</strong> la serie y por qué?<br />
En el capítulo en el que se van a una granja. Por lo absurdo e ilógico, que te hace<br />
morirte <strong>de</strong> la risa.<br />
89
9¿Sé consi<strong>de</strong>ra un fanático <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Sí, me gusta, me río mucho, y me gusta verla acompañada para compartir <strong>las</strong><br />
disparatadas aventuras <strong>de</strong> esta familia.<br />
10¿Cree que se presentan valores en la serie? ¿Cuáles?<br />
Sí. A pesar <strong>de</strong> que esa familia es un <strong>de</strong>sastre, se manejan reg<strong>las</strong>. Van a la iglesia<br />
cada domingo y se reúnen con la comunidad. Pero básicamente se exalta el valor <strong>de</strong><br />
la familia, <strong>de</strong>l amor, la unión y la amistad.<br />
11¿A qué tipo <strong>de</strong> público cree que va dirigida la serie?<br />
Adolescentes <strong>de</strong> 15 años en a<strong>de</strong>lante. En el caso <strong>de</strong> los niños. Se presentan temas<br />
que no resultan a<strong>de</strong>cuados, por lo cual recomendaría la presencia <strong>de</strong> un adulto.<br />
12¿Le gustaría tener una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>?<br />
No se, por el lado malo no me gustaría tener un padre alcohólico, pero por la parte<br />
positiva está el hecho <strong>de</strong> ser una familia unida, que comparten y se preocupan. Pero<br />
es algo platónico, no es real.<br />
13¿Por qué cree que el televi<strong>de</strong>nte se i<strong>de</strong>ntifica con personajes diferentes, teniendo en<br />
cuenta que son dibujos?<br />
Porque se manejan distintos perfiles y estilos <strong>de</strong> personalidad. Todo es por el cariño<br />
y la carencia afectiva.<br />
90
14¿Cree que ver <strong>de</strong>terminadas series es una manera <strong>de</strong> explicarse lo que un<br />
persona hace?<br />
Sí tiene relación, porque todas <strong>las</strong> situaciones que se presentan son cotidianas.<br />
15¿A que tipo <strong>de</strong> pacientes les recomendaría ver la serie y a cuáles no?<br />
A personas <strong>de</strong>primidas, para que se rían un poco, ya que hay capítulos que hablan<br />
<strong>de</strong> la soledad, <strong>de</strong>l amor, <strong>de</strong> la amistad... temas que seguramente les harán sentir<br />
mejor. Me parece un poco ina<strong>de</strong>cuada para niños.<br />
16¿Cree que un niño pue<strong>de</strong> sentirse confuso ante algunas cosas o situaciones que<br />
aparecen en la serie, e intentar ser como uno <strong>de</strong> los personajes?<br />
Hay capítulos en los que se presentan situaciones un poco confusas para los niños,<br />
que si no son vistas con un adulto pue<strong>de</strong> llegar a confundirlos, ya que son muy<br />
influenciables.<br />
17¿Cree que los niños pue<strong>de</strong>n llegar a tener una visión distorsionada <strong>de</strong>l mundo<br />
adulto?<br />
Sí, creo que un niño pue<strong>de</strong> ver normales situaciones como el alcoholismo y otras<br />
adicciones, o pue<strong>de</strong> tener una visión distorsionada <strong>de</strong> la sexualidad.<br />
91
14. ANÁLISIS DE LAS ENTREVISTAS<br />
Siguiendo con la metodología <strong>de</strong> trabajo, la investigación entra en su fase<br />
correlacionar, explicada anteriormente en la metodología, en ella estableceremos los<br />
factores que estipulan acciones y se relacionarán <strong>las</strong> variables para <strong>de</strong>terminar situaciones.<br />
La base para el análisis <strong>de</strong> los resultados está <strong>de</strong>terminada <strong>de</strong> acuerdo a algunas<br />
características elementales <strong>de</strong> la muestra, como la edad, sexo y estatus socioeconómico.<br />
Esto tomando como universo la ciudad <strong>de</strong> San Cristóbal y una muestra no probabilística<br />
(todos los casos no tiene la misma probabilidad <strong>de</strong> ser seleccionados para la muestra, el<br />
investigador elige los casos que más le interesan para una información más rica) <strong>de</strong> tipo<br />
intencional, que constituye una estrategia no probabilística válida para la recolección <strong>de</strong><br />
datos, en especial para muestras pequeñas y muy especificas. En éste caso se utilizó una<br />
muestra <strong>de</strong> 7 personas.<br />
Se efectuará una c<strong>las</strong>ificación <strong>de</strong> los resultados obtenidos en <strong>las</strong> entrevistas, esto<br />
mediante cuadros que expondrán <strong>las</strong> principales categorías <strong>de</strong>l estudio, <strong>las</strong> cuales son<br />
<strong>de</strong>rivadas <strong>de</strong> la comparación y análisis entre <strong>las</strong> respuestas <strong>de</strong> los televi<strong>de</strong>ntes entrevistados,<br />
tomando en cuenta coinci<strong>de</strong>ncias, similitu<strong>de</strong>s y rasgos disímiles <strong>de</strong> éstos.<br />
Estas categorías fueron divididas en cinco apartados y son:<br />
• Mensajes percibidos en la serie: mediante ésta categoría se preten<strong>de</strong> indagar,<br />
sobre la conciencia <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte frente al discurso <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, si es o<br />
no consiente <strong>de</strong> este. A<strong>de</strong>más <strong>de</strong> conocer qué tipo <strong>de</strong> mensaje percibe, hasta<br />
92
qué punto en su actividad como receptor logra captar los diversos mensajes<br />
que son transmitidos en la serie y cómo los interpreta.<br />
• Motivos para ver la serie: En este apartado lo primordial es conocer qué<br />
razones motivan al televi<strong>de</strong>nte a ver un <strong>de</strong>terminado programa. De acuerdo a<br />
sus respuestas evaluar si <strong>las</strong> razones que lo incentivan son la preferencia por<br />
un programa en específico o por un estilo o segmento <strong>de</strong> programación con<br />
cualida<strong>de</strong>s similares.<br />
• Relación televi<strong>de</strong>nte-personaje: Se busca conocer cómo se produce el<br />
proceso <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte con los personajes <strong>de</strong> la televisión,<br />
en este caso <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>. A su vez saber si ésta selección-i<strong>de</strong>ntificación<br />
correspon<strong>de</strong> a una proyección <strong>de</strong>l espectador consigo mismo, con lo que le<br />
gustaría ser o lo que le gusta <strong>de</strong> otras personas, ya sean reales o irreales.<br />
• Valores presentes en la serie: La i<strong>de</strong>a en esta categoría es indagar si en su<br />
<strong>percepción</strong> el televi<strong>de</strong>nte es capaz <strong>de</strong> reconocer <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la gama <strong>de</strong><br />
mensajes que percibe, primero, la existencia <strong>de</strong> valores y segundo el tipo <strong>de</strong><br />
valores (valores sociales y humanos: la familia, amistad, amor, tolerancia,<br />
respeto, etc… valores religiosos: la fe, esperanza, <strong>de</strong>voción, etc…)<br />
• Relación Familia-Televisión: el propósito en este punto es evaluar, a través<br />
<strong>de</strong> la mirada <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte en la familia <strong>Simpson</strong>, la apreciación y<br />
valoración que éste tiene <strong>de</strong>l estilo <strong>de</strong> vida familiar y si la filiación con dicha<br />
familia televisiva correspon<strong>de</strong> a una i<strong>de</strong>ntificación con la cultura<br />
norteamericana.<br />
93
A continuación los cuadros que reflejan <strong>las</strong> categorías <strong>de</strong>l estudio y los resultados<br />
obtenidos:<br />
Resultados:<br />
Mensajes percibidos en la serie<br />
94<br />
Cuadro 1<br />
• Todos los entrevistados <strong>de</strong>mostraron tener conciencia <strong>de</strong> recibir algún tipo <strong>de</strong><br />
mensajes por parte <strong>de</strong> la serie.<br />
¿Qué mensajes percibe <strong>de</strong> la serie?<br />
Sexo:<br />
Femenino/ Humor, critica, y sátira social, valores,<br />
Masculino<br />
Edad:<br />
Niños/<br />
Jóvenes/<br />
Adultos/<br />
Humor, Moralejas<br />
No influye<br />
C<strong>las</strong>e Social:<br />
Med-Baja No influye<br />
Med-Alta<br />
• La edad y la c<strong>las</strong>e social no pareció influir en <strong>de</strong>terminar la conciencia <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte, a<br />
pesar que los entrevistados reflejan una muestra heterogénea <strong>de</strong> la<br />
población sus respuestas no fueron <strong>de</strong>terminadas por estas condiciones. En el<br />
sexo en cambio, po<strong>de</strong>mos notar <strong>las</strong> diferencias <strong>de</strong> género.<br />
• Las respuestas <strong>de</strong> los hombres (entrevistados B, D, F) se limitaron en hacer<br />
alusiones al humor presente en la serie, aunque el entrevistado F hizo alusión<br />
a la moraleja que hay en cada episodio siendo así el único que señaló<br />
percibir algo más que humor. Mientras que <strong>las</strong> mujeres (entrevistados A, C,
E, G) también resaltaron el humor, a pesar <strong>de</strong> que algunas fueron mucho más<br />
analíticas con el contenido percibido, <strong>las</strong> entrevistas E y G coincidieron en<br />
resaltar la relación <strong>de</strong> familia y la búsqueda <strong>de</strong>l bien común como mensajes<br />
percibidos. La entrevistada C enfatizó la crítica social presente en la serie.<br />
Sólo la entrevistada A señalo no recibir ningún mensaje favorable <strong>de</strong> la<br />
serie.<br />
• De acuerdo a <strong>las</strong> repuestas se observa que cada televi<strong>de</strong>nte interpreta <strong>de</strong><br />
C<strong>las</strong>e<br />
Media-Baja<br />
C<strong>las</strong>e<br />
Media-Alta<br />
Resultados:<br />
manera distinta el contenido <strong>de</strong> la serie, aunque el mensaje <strong>de</strong>l emisor es uno<br />
sólo cada receptor lo recibe, <strong>de</strong>codifica y jerarquiza <strong>de</strong> manera distinta <strong>de</strong><br />
acuerdo a sus gustos y preferencias.<br />
Motivos para ver la serie<br />
¿Piensa que hay un motivo o razón por la cual ver los <strong>Simpson</strong>?<br />
Niños Jóvenes Adultos<br />
Femenino Humor Humor, critica <strong>de</strong> la vida real<br />
Masculino Humor Entretenimiento Entretenimiento<br />
Femenino Humor Entretenimiento, Anti-estrés, Union Flia. <strong>Simpson</strong>,<br />
sátira <strong>de</strong> la sociedad Anti-estrés<br />
Masculino Humor Mejora estado <strong>de</strong> ánimo Entretenimiento<br />
95<br />
Cuadro 2<br />
• La audiencia en general tiene el entretenimiento como principal motivo para<br />
observar la serie. Esto <strong>de</strong>muestra que el televi<strong>de</strong>nte sigue valorando el<br />
entretenimiento como principal característica <strong>de</strong> la televisión.
Femenino<br />
Masculino<br />
• El humor como motivo más común se encuentra en los niños,<br />
in<strong>de</strong>pendientemente <strong>de</strong> la c<strong>las</strong>e social estos perciben el humor como la razón<br />
principal para ver la serie.<br />
• <strong>Los</strong> jóvenes y adultos <strong>de</strong> ambas c<strong>las</strong>es sociales señalan como aspecto<br />
predominante el entretenimiento, sin embargo, el sexo femenino incluye<br />
algunos valores como la familia.<br />
• Jóvenes y adultos <strong>de</strong> ambos sexos le atribuyen a la serie cualida<strong>de</strong>s como<br />
Resultados:<br />
anti-estresante y mejora su estado <strong>de</strong> ánimo, <strong>de</strong> lo que se pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>ducir que<br />
sigue siendo el entretenimiento factor dominante y gustos y motivos <strong>de</strong>l<br />
televi<strong>de</strong>nte a lo hora <strong>de</strong> escoger su programación.<br />
Relación Televi<strong>de</strong>nte-Personaje<br />
¿Cuál es su personaje favorito <strong>de</strong> la serie? ¿Por qué?<br />
Niños Jóvenes Adultos<br />
Bart: Travieso Lisa:<br />
Inteligente y Música<br />
Homero: Loco<br />
Bart: Divertido<br />
96<br />
Lisa: Inteligente y Marge: Sacrificada por la Flia.<br />
coherente<br />
Lisa: Inteligente<br />
Lisa: Inteligente y lista<br />
Homero: Flojo Homero: Flojo<br />
Cuadro 3<br />
• Todos los televi<strong>de</strong>ntes se i<strong>de</strong>ntifican <strong>de</strong> alguna manera con algún o algunos<br />
personajes <strong>de</strong> la serie.
• En la relación <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte con los personajes <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>,<br />
encontramos primero, que el estatus social no influye pues <strong>las</strong> respuestas no<br />
lo <strong>de</strong>muestran.<br />
• En el proceso <strong>de</strong> selección-i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte con personajes <strong>de</strong><br />
la televisión, influyen <strong>de</strong> manera conjunta diversos factores como la<br />
proyección <strong>de</strong> si mismo, <strong>de</strong> lo que le gustaría ser y lo que le gusta <strong>de</strong> otras<br />
personas. Estos factores varían <strong>de</strong> una persona a otra.<br />
• <strong>Los</strong> niños (entrevistados A y B) escogieron como ningún <strong>de</strong>nominador a<br />
Bart. Pues se sienten i<strong>de</strong>ntificados con sus travesuras o con <strong>las</strong> que les<br />
gustaría realizar, también porque podrían anhelar la relación padre e hijo con<br />
Homero.<br />
• Para ambos sexos Lisa, por su inteligencia, figura como el personaje más<br />
interesante <strong>de</strong> la serie. De algún modo, en un contexto <strong>de</strong> <strong>de</strong>scerebrados que<br />
obe<strong>de</strong>cen a sus apetencias inmediatas, Lisa <strong>de</strong>senota. es el elemento que<br />
pone or<strong>de</strong>n mental, capaz <strong>de</strong> razonar más allá <strong>de</strong> los impulsos y con un toque<br />
<strong>de</strong> creatividad, i<strong>de</strong>ntificado con el saxofón. Por ejemplo la entrevistada E<br />
señala que Lisa el personaje por el cual se cambiaria en algún momento.<br />
• Homero aparece como personaje <strong>de</strong>nominador para todas <strong>las</strong> eda<strong>de</strong>s. Llama<br />
la atención que tanto jóvenes como adultos envidien el estilo <strong>de</strong> vida tan<br />
<strong>de</strong>spreocupado <strong>de</strong> Homero, la entrevistada E respondió respecto a este<br />
“Homero no me gusta, aunque me ría mucho. Sin embargo, soy muy capaz<br />
<strong>de</strong> sentirme feliz <strong>de</strong> vez en cuando tirada durante horas en el sofá viendo el<br />
97
C<strong>las</strong>e<br />
Media-<br />
Baja<br />
C<strong>las</strong>e<br />
Media-<br />
Alta<br />
televisor y sin pensar en nada, igual que él”. Para el entrevistado F su<br />
personaje favorito es Marget por “el rol <strong>de</strong> madre que representa en la serie”.<br />
Femenino<br />
Valores Presentes en la Serie<br />
¿Cree que se presenten valores en la serie? ¿Cuáles?<br />
Niños Jóvenes Adultos<br />
Religión, Familia,<br />
Amor, Amistad<br />
Masculino Amistad, Amor,<br />
Sinceridad<br />
Valores Humanos, Cuidado <strong>de</strong> la<br />
Naturaleza<br />
98<br />
Amor, Humildad,<br />
Responsabilidad<br />
Sinceridad, Amistad Amor, Amistad<br />
Femenino Amistad entre niños,<br />
Amor, Familia, Amistad, Unión Amistad, Amor,<br />
Unidad familiar<br />
Solidaridad, Ética y<br />
Tolerancia<br />
Masculino Amor , Amistad Amistad, Amor Amistad, Tolerancia<br />
Resultados:<br />
Cuadro 4<br />
• Todos los entrevistados reconocieron la existencia <strong>de</strong> valores <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la<br />
serie, in<strong>de</strong>pendientemente <strong>de</strong> la edad, sexo y c<strong>las</strong>e social.<br />
• <strong>Los</strong> niños fueron capaces <strong>de</strong> reconocer la existencia <strong>de</strong> valores <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la<br />
serie.<br />
• El status social no fue predominante para <strong>de</strong>terminar qué tipo <strong>de</strong> valores se<br />
reconocían en la misma, en líneas generales todos los entrevistados<br />
reconocieron los mismos valores, predominando así <strong>las</strong> amistad, amor y<br />
unión familiar.
• <strong>Los</strong> hombres (entrevistados B, D, F) in<strong>de</strong>pendientemente <strong>de</strong> la edad,<br />
reconocieron básicamente el amor y la amistad como los valores presentes<br />
en la serie.<br />
• Las mujeres (entrevistadas A, C, E, G) <strong>de</strong> distintas eda<strong>de</strong>s reconocieron mayor<br />
cantidad <strong>de</strong> valores, y predominó en sus respuestas la unión familiar<br />
como valor predominante, aunque la entrevistada A, siendo una niña, fue la<br />
única que reconoció la presencia <strong>de</strong> valores religiosos <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la serie.<br />
• La ausencia <strong>de</strong> reconocimiento <strong>de</strong> valores religiosos en los entrevistados es<br />
un hecho curioso puesto que la religión es uno <strong>de</strong> los elementos más <strong>de</strong>stacados<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la serie, en ella se conjugan la presencia <strong>de</strong> distintas religiones. La mayoría<br />
<strong>de</strong> los personajes pertenecen a algún tipo <strong>de</strong> religión, La familia y los<br />
<strong>Simpson</strong> y <strong>Los</strong> Flan<strong>de</strong>rs (sus vecinos) por su parte son Cristianos Protestantes, Krosty el<br />
payaso es Judío, Apu pertenece a una religión Hindú, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> que todos los domingos<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> van al servicio con el reverendo Alegría.<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> en la Vida Real<br />
99<br />
Cuadro 5
Resultados:<br />
• El 100% <strong>de</strong> los entrevistados afirmó que le gustaría tener una familia como<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>.<br />
• La unión familiar fue el principal motivo <strong>de</strong> esta respuesta afirmativa, esto<br />
evi<strong>de</strong>ncia que a pesar <strong>de</strong> vivir en una sociedad convulsionada como la<br />
actual, los entrevistados siguen valorando la familia como pilar<br />
fundamental para el funcionamiento social e individual.<br />
• A todos los entrevistados le gustaría haber tenido, “aunque sea durante<br />
una hora diaria una familia como <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>” 8entrevistada E), lo que<br />
evi<strong>de</strong>ncia que el conjunto <strong>de</strong> personajes y su estilo <strong>de</strong> vida resulta atractivo<br />
y, <strong>de</strong> algún modo, <strong>de</strong>seable.<br />
• Aunque la familia <strong>Simpson</strong> representa un estereotipo <strong>de</strong> la familia<br />
estadouni<strong>de</strong>nse, esto no parece ser un factor influyente en la i<strong>de</strong>ntificación<br />
que los entrevistados hacen <strong>de</strong> la relación familiar que les gustaría tener, ya<br />
que el punto básico para ellos es la unión familiar, consi<strong>de</strong>rando éste un<br />
valor i<strong>de</strong>al en todo mundo y no exclusivo <strong>de</strong> la cultura norteamericana. <strong>Los</strong><br />
<strong>Simpson</strong> representan más que una cultura, un tipo peculiar <strong>de</strong> familia,<br />
cuyas características no distan mucho <strong>de</strong> la realidad que viven <strong>las</strong> familias<br />
<strong>de</strong>l universo <strong>de</strong> nuestro estudio.<br />
100
13.1 Una mirada global<br />
De acuerdo a los hallazgos obtenidos en este estudio se pue<strong>de</strong> evi<strong>de</strong>nciar y también<br />
ratificar que los miembros <strong>de</strong>l público no asimilan acríticamente lo que reciben <strong>de</strong> la<br />
televisión, sino que interpretan activamente <strong>las</strong> propuestas <strong>de</strong> sentido y <strong>las</strong> visiones<br />
i<strong>de</strong>ológicas <strong>de</strong> mensaje.<br />
El resultado <strong>de</strong> nuestra investigación <strong>de</strong>muestra una audiencia crítica, capaz <strong>de</strong><br />
percibir la presencia <strong>de</strong> mensajes en la serie <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, y en la quela edad y el status<br />
social es irrelevante en la mayoría <strong>de</strong> los casos. Ésta postura se evi<strong>de</strong>ncia en cada una <strong>de</strong> <strong>las</strong><br />
respuesta obtenidas en el estudios. Como por ejemplo, nuestra entrevistada G señalo <strong>de</strong> la<br />
serie “te <strong>de</strong>ja la lucha por los <strong>de</strong>más, la búsqueda <strong>de</strong>l bien común y la unión familiar”. Por<br />
su parte el entrevistado F expuso <strong>de</strong> la serie “La serie contiene mensajes positivos y<br />
moralejas que te hacen reflexionar”.<br />
Otra respuesta obtenida en la investigación, la entrevistada E “me gusta la sátira que<br />
hace <strong>de</strong> la sociedad y la manera e que los individuos viven en ella. También me gusta que<br />
<strong>las</strong> relaciones familiares sean tan peculiares”, que <strong>de</strong>muestra que los televi<strong>de</strong>ntes, por lo<br />
menos la audiencia <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, supera la imagen preconcebida, en muchos casos <strong>de</strong><br />
pasiva y acrítica.<br />
Por otra parte, los niños, punto <strong>de</strong> discusión obligada en los temas <strong>de</strong> televisión y<br />
<strong>audiencias</strong>, han <strong>de</strong>mostrado en esta investigación tener una mayor conciencia <strong>de</strong>l discurso<br />
televisivo que reciben.<br />
101
Las <strong>audiencias</strong> infantiles han generado gran discusión en la mayoría <strong>de</strong> los países<br />
<strong>de</strong>l mundo, España, por ejemplo, ha sido pilar en la discusión sobre la televisión educativa<br />
que ha tenido como punto <strong>de</strong> partida a los niños frente al discurso televisivo. En nuestro<br />
país este tema fue punto <strong>de</strong> partida para justificar la regulación <strong>de</strong> la televisión, lo que<br />
dio como resultado la creación <strong>de</strong> la ley contenido, en cuyos objetivos está velar por los<br />
contenidos y la programación a la que los infantiles se exponen diariamente.<br />
Resulta llamativa la respuesta <strong>de</strong> la niña entrevistada A quien reconoce que el<br />
vocabulario con el que se expresan los niños en la serie no es el más a<strong>de</strong>cuado a su edad. Al<br />
indagar sobre la <strong>percepción</strong> <strong>de</strong> los niños ante los mensajes televisivos <strong>de</strong> la serie se observa<br />
que éstos son capaces <strong>de</strong> reconocer elementos que no son apropiados para ellos.<br />
La muestra <strong>de</strong> audiencia <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> estudiada refleja al televi<strong>de</strong>nte como un<br />
sujeto activo, en su mayoría consciente <strong>de</strong>l mensaje que reciben, capaz <strong>de</strong> realizar una<br />
selección intencionada <strong>de</strong>l contenido que le ofrece la serie. En este caso los televi<strong>de</strong>ntes no<br />
sólo se limitan a ver la serie sino que son capaces <strong>de</strong> reflexionar acerca <strong>de</strong>l contenido <strong>de</strong> la<br />
misma, in<strong>de</strong>pendientemente <strong>de</strong> la edad, sexo y status social.<br />
En todo este proceso <strong>de</strong> reconocimiento y conciencia intervienen <strong>de</strong> manera<br />
fundamental <strong>las</strong> mediaciones <strong>de</strong> los sujetos (cognoscitivas, familiares, culturales,<br />
institucionales), <strong>las</strong> cuales funcionan como filtros que predisponen al sujeto hacia la<br />
asimilación, la negociación o el rechazo <strong>de</strong> los significados televisivos.<br />
102
Éste proceso <strong>de</strong> negación y rechazo <strong>de</strong> mensajes televisivos se lleva a cabo<br />
mediante dos vías: La vía racional y la vía emotiva. Una enciclopedia, una monografía o un<br />
ensayo, utilizan fundamentalmente la vía racional; en cambio, documentos audiovisuales<br />
como una película o un programa <strong>de</strong> televisión, utilizan, sobre todo, la vía emotiva. Se<br />
atribuye sentido y valor a <strong>las</strong> cosas en función <strong>de</strong> elementos emocionales: seducción. El<br />
receptor queda fascinado ante algo y lo acepta <strong>de</strong> forma inmediata. (Bernabéu, 2001).<br />
En este caso <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> llegan al televi<strong>de</strong>nte por vía emotiva, apelando al sentido<br />
y valor <strong>de</strong> elementos que tocan a la audiencia, a través <strong>de</strong> la cotidianidad que presentan<br />
producen una seducción mediante la cual el telespectador ve reflejada su realidad en la<br />
ficción mostrada en la serie.<br />
Por ello, queda claro también que el máximo po<strong>de</strong>r <strong>de</strong>sarrollado por una audiencia<br />
activa es el <strong>de</strong>cidir no ver televisión, la que está invadida <strong>de</strong> formatos y géneros <strong>de</strong><br />
programas extranjeros. En el análisis realizado se atribuye mayor po<strong>de</strong>r a la audiencia y se<br />
<strong>las</strong> presenta como sujeto activo o comunidad interpretativa, pero no se pue<strong>de</strong> entrar en<br />
estado <strong>de</strong> euforia al reivindicar la actividad <strong>de</strong> los receptores, creyendo que han alcanzado<br />
una libertad resignificadora, porque se estaría negando la capacidad <strong>de</strong> los discursos en<br />
configurar <strong>de</strong>terminados campos <strong>de</strong> efectos o sentidos posibles. (Callejo, 1999).<br />
En <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> encontramos algunas <strong>de</strong> <strong>las</strong> características <strong>de</strong>l discurso televisivo<br />
explicadas por Natalia Bernabéu Morón en su obra “La Lectura De <strong>Los</strong> Medios: La<br />
Imagen En Movimiento”, como la espectacularidad. El ingrediente esencial en este<br />
elemento es el espectáculo. En <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> la espectacularidad se presenta con sus<br />
103
Protagonistas y <strong>las</strong> apariciones especiales <strong>de</strong> personajes famosos, como cantantes, actores<br />
<strong>de</strong> Hollywood, políticos, etc.<br />
Hay también en la serie una banalización <strong>de</strong> contenidos. Con el fin <strong>de</strong> llegar al<br />
mayor número <strong>de</strong> gente los mensajes televisivos falsean la realidad y la reducen a<br />
estereotipos. En <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> <strong>las</strong> madres son <strong>las</strong> típicas amas <strong>de</strong> casa, los padres van a la<br />
taberna a tomar algunos tragos, los niños malos le pegan a los buenos, etc.<br />
La i<strong>de</strong>ología presente en el discurso <strong>de</strong> la serie, pues se transmiten códigos<br />
i<strong>de</strong>ológicos tradicionales, como los religiosos por ejemplo, los cuales contribuyen al<br />
proceso <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación con ésta. La presencia <strong>de</strong> distintas religiones en la serie, la visita<br />
dominical <strong>de</strong> la familia <strong>Simpson</strong> y <strong>Los</strong> Flan<strong>de</strong>rs (sus vecinos) al servicio <strong>de</strong>l reverendo<br />
Alegría, son ejemplos <strong>de</strong> los elementos i<strong>de</strong>ológicos existentes en la serie.<br />
La aplicación <strong>de</strong> estas características <strong>de</strong>l discurso televisivo se ven reflejadas en los<br />
resultados <strong>de</strong> audiencia que tiene la serie, logrando en ella una i<strong>de</strong>ntificación y afinidad con<br />
la misma, capaz <strong>de</strong> conquistar fieles seguidores <strong>de</strong> todas <strong>las</strong> eda<strong>de</strong>s y c<strong>las</strong>es sociales.<br />
En la teoría este comportamiento es atribuido a un factor <strong>de</strong>nominado exposición<br />
selectiva, don<strong>de</strong> la audiencia tien<strong>de</strong> a exponerse a los contenidos más afines a sus actitu<strong>de</strong>s<br />
y a evitar los mensajes que le resultan discordantes, esto supone una relación positiva <strong>de</strong> la<br />
gente entre sus opiniones y lo que éstos <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>n ver, sin embargo, esta presunción no<br />
ratifica el hecho <strong>de</strong> que exista congruencia entre actitu<strong>de</strong>s subjetivas y contenidos <strong>de</strong> <strong>las</strong><br />
comunicaciones. (Wolf, 1991:40).<br />
104
En este sentido, estamos conscientes que <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> poseen características<br />
representativas que hacen <strong>de</strong>l mensaje un elemento común, familiar y cotidiano, por lo que<br />
su <strong>de</strong>codificación resulta sencilla, aunque esto no significa que la intencionalidad original<br />
<strong>de</strong>l mensaje llegue íntegramente al telespectador.<br />
Esto se ve reflejado claramente en los valores que cada entrevistado percibe <strong>de</strong> la<br />
serie, ya que cada uno <strong>de</strong> estos señalo valores distintos, y aunque coincidían en algunos la<br />
c<strong>las</strong>ificación que estos hacían <strong>de</strong> éstos era distinta en todos los caso. Esto significa que<br />
cada televi<strong>de</strong>nte interpreta <strong>de</strong> manera distinta el contenido <strong>de</strong> la serie, lo recibe, <strong>de</strong>codifica<br />
y jerarquiza <strong>de</strong> manera distinta <strong>de</strong> acuerdo a sus gustos y preferencias.<br />
Este otro componente relativo a <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> está relacionado con la teoría <strong>de</strong> la<br />
<strong>percepción</strong> selectiva don<strong>de</strong> se afirma que <strong>las</strong> interpretaciones que éstas realizan<br />
transforman y mo<strong>de</strong>lan el significado <strong>de</strong>l mensaje recibido. Ésta teoría señala que el<br />
televi<strong>de</strong>nte marca el mensaje con sus valores y actitu<strong>de</strong>s, a veces hasta el extremo <strong>de</strong><br />
cambiar radicalmente el sentido <strong>de</strong>l mensaje. (Wolf, 1991:13).<br />
Otro aspecto predominante en el estudio ha sido conocer que la audiencia <strong>de</strong> <strong>Los</strong><br />
<strong>Simpson</strong> a pesar <strong>de</strong> ser capaz <strong>de</strong> reconocer los distintos valores presentes en la serie, tienen<br />
como motivo principal para observarla es el entretenimiento. Esto <strong>de</strong>muestra que el<br />
televi<strong>de</strong>nte sigue valorando el entretenimiento como principal característica <strong>de</strong> la<br />
televisión.<br />
105
El entretenimiento es buscado por todos los televi<strong>de</strong>ntes, sin distinciones <strong>de</strong> sexo,<br />
edad o c<strong>las</strong>e social. Éste es uno <strong>de</strong> los resultados <strong>de</strong>l estudio, don<strong>de</strong> <strong>las</strong> diferencias <strong>de</strong> c<strong>las</strong>e<br />
social <strong>de</strong> cada uno <strong>de</strong> éstos no fue un factor <strong>de</strong>terminante en sus respuestas. Esto quizá<br />
basado en el hecho <strong>de</strong> que en la serie no se percibe distinciones c<strong>las</strong>e social, por lo<br />
contrario, l a ten<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> la serie es la crítica hacia la discriminación social.<br />
La correspon<strong>de</strong>ncia entre estos dos factores se encuentran en el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> “usos y<br />
gratificaciones” <strong>de</strong> los medios, don<strong>de</strong> se señala que el papel central <strong>de</strong> la televisión como<br />
medio <strong>de</strong> entretenimiento abarca tanto a los más instruidos como a los menos escolarizados,<br />
y probablemente también a otros sectores <strong>de</strong> la población, aunque entre los distintos<br />
segmentos <strong>de</strong>l público existan variaciones en la actitud hacia el medio, en la cantidad <strong>de</strong><br />
exposición y en otros factores.<br />
El papel normativo adscrito a la televisión por parte <strong>de</strong>l público es el <strong>de</strong><br />
entretenimiento, aunque la televisión sea consi<strong>de</strong>rada una importante fuente <strong>de</strong> noticias y<br />
aunque puedan producirse efectos sobre los conocimientos y el comportamiento. Con esto<br />
la serie cumple una <strong>de</strong> <strong>las</strong> tres funciones que se le han <strong>de</strong>signado a la televisión, entretener<br />
(educar e informar). El mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> los “usos y gratificaciones” sostiene que el consumo<br />
televisivo está típicamente motivado y <strong>de</strong>stinado a ser entretenido.<br />
Este mo<strong>de</strong>lo se ve reflejado en <strong>las</strong> respuestas que los televi<strong>de</strong>ntes dieron al <strong>de</strong>scribir<br />
<strong>las</strong> motivaciones por <strong>las</strong> cuales ver la serie, don<strong>de</strong> el humor predominó tanto en niños y<br />
adultos <strong>de</strong> ambos sexos.<br />
106
Gran parte <strong>de</strong> la televisión es consumida como televisión y no respecto a un<br />
programa en particular, incluso cuando un espectador afirma sentirse atraído por un<br />
<strong>de</strong>terminado programa, difícilmente son los méritos <strong>de</strong> un episodio en concreto, si no más<br />
bien la selección <strong>de</strong> un ejemplo <strong>de</strong> un género especifico que le satisface.<br />
Es el entretenimiento común <strong>de</strong>nominador en <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, globalidad <strong>de</strong>l mundo<br />
televisivo, globalidad hacia la que se encamina la humanidad a pasos agigantados, se<br />
entien<strong>de</strong> así la respuesta masiva <strong>de</strong> la audiencia, para la cual, evi<strong>de</strong>ntemente, se precisa<br />
innovar e imaginar.<br />
Tomando al entretenimiento como el estándar <strong>de</strong> la serie, uno <strong>de</strong> sus mayores<br />
logros, ha sido saber conjugar equilibradamente un humor adulto con un humor infantil.<br />
Las travesuras <strong>de</strong> los niños se unen a la crítica social y al encaje <strong>de</strong>l individuo en una<br />
cultura mecanizada.<br />
La audiencia <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> supera <strong>las</strong> tipologías, <strong>las</strong> diferencias que sí afectan a<br />
otro tipo <strong>de</strong> productos, ante una serie que refleja valores y una <strong>de</strong>scripción <strong>de</strong>l ser humano<br />
exagerado sus “<strong>de</strong>fectos” pero aceptándolos con ternura. Nadie pi<strong>de</strong> a nadie que sea un<br />
superhéroe perfecto, ni falta que hace serlo. En ningún momento se transmite la i<strong>de</strong>a <strong>de</strong><br />
“cambia a mejor porque serás más feliz”. <strong>Los</strong> personajes <strong>de</strong> la serie, en conjunto, son<br />
felices. Tienen disgustos, pero no se sienten <strong>de</strong>sdichados con sus vidas. En la serie valores<br />
<strong>de</strong> la amistad y <strong>de</strong>l cariño hacia la familia son básicos.<br />
107
Aunque el tipo <strong>de</strong> lenguaje y los modos que utiliza la serie no sean los más<br />
correctos, se hacen segundarios en un contexto don<strong>de</strong> el mensaje que predomina con<br />
claridad son los valores que se presentan. De hecho, esto es lo que se <strong>de</strong>staca en los niños<br />
entrevistados, los valores que perciben y les divierte al verla. Para los adultos supone un<br />
soplo <strong>de</strong> aire fresco, un <strong>de</strong>scanso, una oportunidad <strong>de</strong> reírse <strong>de</strong> la vida cotidiana.<br />
Llegado este punto <strong>de</strong> la investigación, luego <strong>de</strong> conocer <strong>las</strong> teorías relacionadas<br />
con <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong>, los contenidos televisivos; <strong>de</strong> analizar la serie <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>; examinar<br />
<strong>las</strong> entrevistas y evaluar sus resultados, nos atrevemos a esquematizar <strong>las</strong> características<br />
<strong>de</strong> éste producto <strong>de</strong>nominado <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> al que la audiencia, <strong>de</strong> manera inesperada,<br />
respon<strong>de</strong> masivamente.<br />
1. Creativo y socialmente aceptable. Ser un seguidor <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> está bien visto, el<br />
fanático pue<strong>de</strong> enorgullecerse <strong>de</strong> serlo sin temor a ser criticado, puesto que serlo<br />
presupone disponer <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s dosis <strong>de</strong> sentido <strong>de</strong>l humor, inteligencia, ironía y<br />
sensibilidad.<br />
2. Transgresora. Irreverente en <strong>las</strong> formas y el lenguaje, con una profunda carga crítica<br />
hacia lo negativo <strong>de</strong> la sociedad y los propios individuos. Muestra y dice aquello que todos<br />
quisieran <strong>de</strong>cir o hacer en algún momento si tuvieran valentía para ello.<br />
3. Transmite valores inmutables y tradicionales. Aquellos que todo <strong>de</strong>r humano percibe,<br />
compositivos y necesarios en su relación con los <strong>de</strong>más y con el mundo en general<br />
108
4. Lenguaje simple y claro. Nadie tiene que recurrir a un diccionario para saber lo que se<br />
dice ni exige <strong>de</strong> ninguna meditación profunda y aburrida. A<strong>de</strong>más, sus modismos, su<br />
adaptación al lenguaje <strong>de</strong> la calle próximo al <strong>de</strong> cada país (con traducciones impecables<br />
en ese sentido), permite que sus expresiones se conviertan en una moda y se incorporen<br />
con facilidad a la comunicación diaria.<br />
5. Inteligencia. <strong>Los</strong> espectadores se sienten tratados como personas inteligentes, con<br />
matices, alejados <strong>de</strong> sectarismos y maniqueísmos, con i<strong>de</strong>as propias y la mente abierta<br />
para aceptar innovaciones, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> capacidad para reírse <strong>de</strong> uno mismo.<br />
6. Estética actual y aceptable. Presenta una estética novedosa y diferenciada, mo<strong>de</strong>rna<br />
en el sentido <strong>de</strong> “no clásica”, pero agradable visualmente para una amplia mayoría. <strong>Los</strong><br />
colores, <strong>las</strong> formas y el ritmo que se imprime pue<strong>de</strong>n gustar más o menos, pero en ningún<br />
caso generan un rechazo radical.<br />
7. Personajes arquetípicos. La serie ofrece un protagonista coral, la familia <strong>Simpson</strong>,<br />
cuyos personajes se complementan y enriquecen. Cada uno <strong>de</strong> ellos refleja algunos<br />
aspectos o comportamientos fácilmente i<strong>de</strong>ntificables en la realidad. Tomados<br />
por separado, son personajes arquetípicos, como lo son todos aquellos que pasan a formar<br />
parte <strong>de</strong> la cultura en forma <strong>de</strong> mitos. Cada uno presenta un conjunto limitado <strong>de</strong><br />
características básicas. Unidos, se convierten en un muestreo <strong>de</strong>l ser humano corriente, el<br />
antihéroe que sobrevive con sus virtu<strong>de</strong>s y <strong>de</strong>fectos, con sus comportamientos primitivos,<br />
inteligentes, egoístas, solidarios, divertidos, sensibles, traviesos o sacrificados.<br />
109
8. Proximidad. La familia <strong>Simpson</strong> se siente como próxima. En lugar <strong>de</strong> ofrecer un<br />
mo<strong>de</strong>lo i<strong>de</strong>al a imitar, se presentan unas relaciones familiares conflictivas, poco<br />
sensibleras y, sin embargo, se trata <strong>de</strong> un núcleo familiar unido y fiel a los suyos. Como la<br />
mayoría <strong>de</strong> <strong>las</strong> familias, <strong>las</strong> imperfecciones se superan con el cariño y los lazos afectivos<br />
inevitables.<br />
9. Sorpresa. Las historias que relatan cada capítulo parten <strong>de</strong> acontecimientos cotidianos,<br />
para darles un giro inesperado. Apoyados en diálogos ágiles e imaginativos, el espectador<br />
no sólo se siente constantemente sorprendido, sino que espera con ansiedad serlo,<br />
sometido a una constante y rítmica sensación <strong>de</strong> estímulos visuales, auditivos y<br />
argumentales.<br />
10. Humor. Tanto para niños como para adultos, sea cual sea su país, cultura, sexo,<br />
profesión, nivel económico o cualquier otra segmentación social que s epoda hacer, el<br />
humor supone un <strong>de</strong>scanso, la posibilidad <strong>de</strong> no tomarnos <strong>de</strong>masiado en serio, lo que nos<br />
permite relajarnos incluso <strong>de</strong> nosotros mismos.<br />
La aceptación masiva <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> <strong>de</strong>muestra una audiencia mucho más<br />
in<strong>de</strong>pendiente, susceptible a los nuevos formatos televisivos, tolerancia, que exige ser<br />
tratada con inteligencia y mucho más madura a pesar <strong>de</strong> la imagen que manejan algunos<br />
mass media <strong>de</strong> ella. En tal caso, los medios no hacen cambiar <strong>las</strong> opiniones, sino que<br />
refuerzan <strong>las</strong> que los individuos tenían antes <strong>de</strong> exponerse al medio.<br />
110
13.2 Resultados <strong>de</strong> los objetivos propuestos<br />
• Conocer la relación entre el mensaje que refleja <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y la realidad<br />
social que presentan y representan.<br />
Muchos factores <strong>de</strong>mostraron que existe una relación muy estrecha entre la realidad<br />
<strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte y la que presenta la serie, aunque esta última sea ficticia. La familia es el<br />
elemento primordial en esta relación, <strong>de</strong>bido a la empatía e i<strong>de</strong>ntificación que mostro toda<br />
la audiencia.<br />
El hecho <strong>de</strong> que la familia <strong>Simpson</strong> represente un estereotipo <strong>de</strong> la familia<br />
estadouni<strong>de</strong>nse, el punto básico <strong>de</strong> ésta relación entre la realidad social que presenta y<br />
representa, es la unión familiar, a pesar que en un principio pueda consi<strong>de</strong>rarse una familia<br />
disfuncional.<br />
Se <strong>de</strong>mostró que la valoración que hacen los televi<strong>de</strong>ntes <strong>de</strong> la serie está basada en un<br />
valor i<strong>de</strong>al similar en todo mundo y no exclusivo <strong>de</strong> la cultura norteamericana. <strong>Los</strong><br />
<strong>Simpson</strong> representan más que una cultura, un tipo peculiar <strong>de</strong> familia, cuyas características<br />
no distan mucho <strong>de</strong> la realidad que viven <strong>las</strong> familias <strong>de</strong>l universo <strong>de</strong> nuestro estudio.<br />
• Indagar en <strong>las</strong> diversas percepciones que tienen los telespectadores <strong>de</strong> la<br />
serie <strong>de</strong> a cuerdo a la c<strong>las</strong>ificación <strong>de</strong> eda<strong>de</strong>s y estatus social.<br />
111
En la diversidad <strong>de</strong> entrevistados y repuestas se <strong>de</strong>muestra que cada televi<strong>de</strong>nte<br />
interpreta <strong>de</strong> manera distinta el contenido <strong>de</strong> la serie, aunque todos reciben un mismo<br />
mensaje <strong>de</strong> la fuente cada receptor lo recibe, <strong>de</strong>codifica y jerarquiza <strong>de</strong> manera distinta <strong>de</strong><br />
acuerdo a sus gustos y preferencias.<br />
La edad y la c<strong>las</strong>e social no fueron un factor <strong>de</strong>terminante en la <strong>percepción</strong> que los<br />
televi<strong>de</strong>ntes tienen <strong>de</strong> la serie, a pesar que los entrevistados reflejan una muestra<br />
heterogénea <strong>de</strong> la población sus respuestas no fueron influenciadas por estas condiciones.<br />
• Analizar si los telespectadores son conscientes <strong>de</strong>l mensaje que perciben y<br />
<strong>de</strong> los valores presentes en la serie.<br />
<strong>Los</strong> televi<strong>de</strong>ntes fueron capaces <strong>de</strong> reconocer la presencia <strong>de</strong> mensajes y valores. De<br />
esta manera, <strong>de</strong>muestran estar conscientes que <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> poseen características que<br />
hacen <strong>de</strong>l mensaje un elemento común, familiar y cotidiano, por lo que su <strong>de</strong>codificación<br />
les resulta sencilla.<br />
<strong>Los</strong> valores que cada entrevistado percibe <strong>de</strong> la serie, son distintos, aunque<br />
coinci<strong>de</strong>n en el reconocimiento <strong>de</strong> algunos, la c<strong>las</strong>ificación que hacen <strong>de</strong> éstos es distinta en<br />
todos los casos. En líneas generales todos reconocieron los mismos valores, predominando<br />
así la amistad, amor y unión familiar.<br />
112
De esta manera consi<strong>de</strong>ramos que fueron cumplidos los objetivos propuestos por<br />
esta investigación, pues <strong>de</strong>scubrimos por medio <strong>de</strong> cada uno <strong>de</strong> ellos los aspectos <strong>de</strong> la<br />
audiencia que queríamos conocer.<br />
También reconocemos que en materia <strong>de</strong> <strong>audiencias</strong> televisivas hay mucho por<br />
<strong>de</strong>scubrir, los resultados <strong>de</strong> esta investigación son reflejan características especificas<br />
aplicables a la audiencia <strong>de</strong> <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, lo que no significa que corresponda al<br />
comportamiento <strong>de</strong> <strong>las</strong> <strong>audiencias</strong> frente a otros discursos televisivos.<br />
113
CONCLUSIONES<br />
• la globalidad <strong>de</strong> <strong>de</strong>stinatarios potenciales a los que un medio <strong>de</strong><br />
comunicación pue<strong>de</strong> hacer llegar el mensaje resulta heterogénea. <strong>de</strong> ella, en principio una<br />
masa permeable a la <strong>recepción</strong> <strong>de</strong> todo tipo <strong>de</strong> mensajes, se extrae el auditorio, el segmento<br />
<strong>de</strong> audiencia que, <strong>de</strong> una manera efectiva recibirá el mensaje.<br />
• El resultado <strong>de</strong> la investigación <strong>de</strong>muestra una audiencia crítica, capaz <strong>de</strong><br />
percibir la presencia <strong>de</strong> mensajes en la serie <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>, y en la que la edad y el status<br />
social es irrelevante en la mayoría <strong>de</strong> los casos. Refleja al televi<strong>de</strong>nte como un sujeto<br />
activo, en su mayoría consciente <strong>de</strong>l mensaje que reciben, capaz <strong>de</strong> realizar una selección<br />
intencionada <strong>de</strong>l contenido que le ofrece la serie. <strong>Los</strong> televi<strong>de</strong>ntes no sólo se limitan a ver<br />
la serie sino que son capaces <strong>de</strong> reflexionar acerca <strong>de</strong>l contenido <strong>de</strong> la misma.<br />
• <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> representan más que una cultura, un tipo peculiar <strong>de</strong> familia,<br />
cuyas características no distan mucho <strong>de</strong> la realidad que viven <strong>las</strong> familias <strong>de</strong>l universo <strong>de</strong><br />
nuestro estudio.<br />
• Sin distinción <strong>de</strong> sexo, edad o c<strong>las</strong>e social, el entretenimiento es buscado por<br />
todos los televi<strong>de</strong>ntes. Este es uno <strong>de</strong> los resultados <strong>de</strong>l estudio, don<strong>de</strong> <strong>las</strong> diferencias <strong>de</strong><br />
c<strong>las</strong>e social <strong>de</strong> cada uno <strong>de</strong> éstos no fue un factor <strong>de</strong>terminante en sus respuestas. Esto<br />
quizá basado en el hecho <strong>de</strong> que en la serie no se perciben distinciones c<strong>las</strong>e social, por lo<br />
contrario, la ten<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> la serie es la critica hacia la discriminación social.<br />
114
• Las preferencias <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte no están <strong>de</strong>terminadas por el gusto a un<br />
<strong>de</strong>terminado programa, si no más bien un tipo <strong>de</strong> programación en específico, en don<strong>de</strong> se<br />
ven recompensados los gustos, <strong>las</strong> afinida<strong>de</strong>s e i<strong>de</strong>ntificaciones <strong>de</strong>l televi<strong>de</strong>nte.<br />
• Fue importante <strong>de</strong>scubrir que la audiencia percibía en la serie, más allá <strong>de</strong> la<br />
fachada <strong>de</strong> trasgresores y <strong>de</strong> familia disfuncional, la unión familiar como elemento<br />
principal, motivo suficiente para valorar la serie.<br />
115
Referencias Bibliográficas<br />
BIBLIOGRAFÍA<br />
CHINOY ELY (1973). La sociedad. Fondo <strong>de</strong> Cultura Económica <strong>de</strong><br />
México. México.<br />
FERRERO Juan José (1975). Diccionario <strong>de</strong>l saber mo<strong>de</strong>rno. La<br />
comunicación y los mass media. Ediciones Mensajero Bilbao. Bilbao.<br />
FURONES Miguel (1980). El mundo <strong>de</strong> la publicidad. Colección<br />
Salvat. Barcelona.<br />
GONZALES KIMMEL. Mónica (1999). Memoria <strong>de</strong> grado:<br />
Televisión-Violencia-Sociedad una relación controvertida. Universidad <strong>de</strong><br />
<strong>Los</strong> An<strong>de</strong>s.<br />
HEUYER George (1975). Introducción a la psiquiatría infantil.<br />
Editorial Planeta. Barcelona.<br />
LIPOVETSKY Gilles (2000). La era <strong>de</strong>l vacío. Editorial Anagrama.<br />
Barcelona.<br />
MIRRES Fernando (1998). El malestar en la barbarie. Editorial<br />
Nueva Sociedad. Caracas.<br />
PASQUALI Antonio (1998). Bienvenido Global Village. Monte<br />
Ávila Editores Latinoamericana, C.A. Caracas.<br />
PEREZ TORNERO José Manuel (1994). El <strong>de</strong>safío educativo <strong>de</strong> la televisión.<br />
Ediciones Paidós. España.<br />
116
RIVADENEIRA PRADA Raúl (1986). Periodismo. Editorial Tril<strong>las</strong>.<br />
México.<br />
GOMIS Lorenzo (1997). Teoría <strong>de</strong>l periodismo. Ediciones Paidós.<br />
Ibérica, S.A. Barcelona.<br />
VATTIMO Gianni (1998). La sociedad transparente. Editorial<br />
Paidós. Barcelona.<br />
WOLF Mauro (1991). La investigación <strong>de</strong> la comunicación <strong>de</strong> masas.<br />
Ediciones Paidós. Barcelona.<br />
CLABRECE Omar (1999). La Era Neobarroca. Editorial Cátedra.<br />
Madrid.<br />
SCHIFFMAN León (1997). Comportamiento <strong>de</strong>l Consumidor.<br />
Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana, S.A. Naucalpan <strong>de</strong> Juárez. México.<br />
GUIRAUD Pierre. (1987). La Semiología. Ediciones Studium. Lima.<br />
Lumen.<br />
MAYORCA Juan Manuel (1976). Introducción a la Sociología.<br />
Editorial Italgráfica SRL. Caracas.<br />
Referencias <strong>de</strong> Páginas Virtuales<br />
ROSAS María Cristina. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y el conservadurismo en EEUU<br />
(I) y (II). Diario La Insignia. México. Abril 2003.<br />
http://www.lainsignia.org/2003/abril/cul_040.htm<br />
117
SANCHEZ-NAVARRO Jordi. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y Matt Groening: 10<br />
años en la cumbre <strong>de</strong> la cultura pop. Revista PIXEL, número 5. Madrid.<br />
Marzo 2001. http://simpson.metropologlobal.com/articulos/pixel.htm<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>. http://www.actualidadsimpson.com/<br />
Artículos <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
http://simpson.metropologlobal.com/articulos.htm<br />
Polémica en <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
http://www.usc.es/xorna/media/dibujosanimados/PAGINAS/polemicasimpson<br />
.htm<br />
ROSAS María Cristina. Diez años con <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> ¿Han llegado al<br />
límite <strong>de</strong> originalidad?<br />
200. http://www.etcetera.com.mx/2000/365/cris365.html<br />
CUNA Felipe. La psico<strong>de</strong>lia irreverente <strong>de</strong> cumple<br />
10 años. Diario El Mundo. Madrid. 18 <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 1999.<br />
LA RAZON Diario. <strong>Los</strong> niños italianos quieren tener una familia<br />
como . 5 DE OCTUBRE DE 1999<br />
Bhattacharya Sanjiv. <strong>Simpson</strong>mania. Un encuentro con los<br />
creadores <strong>de</strong> la serie <strong>de</strong> dibujos animados más famosa en la historia <strong>de</strong> la<br />
televisión. Rea<strong>de</strong>r´s Digest Selecciones. Diciembre 2001<br />
RAIMON Marcelo. Homero <strong>Simpson</strong>, El símbolo <strong>de</strong> Estados Unidos.<br />
ANSA. Washington. 13 <strong>de</strong> junio 2003.<br />
http://www.ansa.it/ansalatina/notizie/rubriche/entrevistas/2003061323313259<br />
6618.html<br />
118
SANCHEZ-NAVARRO Jordi. <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> y Matt Groening: 10<br />
años en la cumbre <strong>de</strong> la cultura pop. Revista PIXEL, número 5. Madrid.<br />
Marzo 2001. http://simpson.metropologlobal.com/articulos/pixel.htm<br />
<strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong>. http://www.actualidadsimpson.com/<br />
Artículos <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
http://simpson.metropologlobal.com/articulos.htm<br />
Polémica en <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong><br />
http://www.usc.es/xorna/media/dibujosanimados/PAGINAS/polemicasimpson<br />
.htm<br />
ROSAS María Cristina. Diez años con <strong>Los</strong> <strong>Simpson</strong> ¿Han llegado al<br />
límite <strong>de</strong> originalidad?<br />
200. http://www.etcetera.com.mx/2000/365/cris365.html<br />
CUNA Felipe. La psico<strong>de</strong>lia irreverente <strong>de</strong> cumple<br />
10 años. Diario El Mundo. Madrid. 18 <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 1999.<br />
LA RAZON Diario. <strong>Los</strong> niños italianos quieren tener una familia<br />
como . 5 DE OCTUBRE DE 1999<br />
Bhattacharya Sanjiv. <strong>Simpson</strong>mania. Un encuentro con los<br />
creadores <strong>de</strong> la serie <strong>de</strong> dibujos animados más famosa en la historia <strong>de</strong> la<br />
televisión. Rea<strong>de</strong>r´s Digest Selecciones. Diciembre 2001<br />
RAIMON Marcelo. Homero <strong>Simpson</strong>, El símbolo <strong>de</strong> Estados Unidos.<br />
ANSA. Washington. 13 <strong>de</strong> junio 2003.<br />
http://www.ansa.it/ansalatina/notizie/rubriche/entrevistas/2003061323313259<br />
6618.html<br />
119
BERNABEU MORÓN, Natalia. La lectura crítica <strong>de</strong> los medios: La<br />
imagen en movimiento. 2001.<br />
http://quadraquinta.org/materiales-didacticos/trabajo-<br />
por-proyectos/piensa-prensa/guias<strong>de</strong>lrpofesor/guial/guial-09.html.<br />
CALLEJO, Javier. Audiencias activas: Una aproximación empírica en el<br />
nuevo sistema televisivo español.<br />
http://www.comunicacionymedios.com/Reflexion/teorias/<strong>audiencias</strong>activas.<br />
htm<br />
120