Revista nº 1 Marzo Año 2013

entró de improviso, de la mano del perfume, en los hogares que antes tenía vetados. Y, gracias a
esa entrada, podríamos decir que con nocturnidad y alevosía, de la mano de un objeto “casi
insignificante”, el frasco de perfume, pudo con posterioridad introducir el vidrio de lujo en la clase
media y clase media-alta. Hemos sido conscientes a la hora de decir “casi insignificante” y
entrecomillarlo, porque de fácil e insignificante estos productos no tenían nada.
Para poder afrontar con éxito esta nueva andadura, Baccarat creó, en 1907, una nueva fábrica en
Rambervilliers 14 en la que sólo empleó a mujeres. Era una fábrica de talla semiautomática que tras
un par de años de funcionamiento era capaz de producir 5000 frascos diarios. 15 Es obligado
señalar aquí que la producción de esta época se va caracterizar por ser semiautomática o
semiartesanal. El vidrio utilizado para los frascos de perfumes de L’Heure Bleue contenía
alrededor de un 35% de plomo. 16 El frasco, diseñado por Raymond Guerlain, se realizaba por
medio de soplado a pistón Robinet con molde fijo. El proceso era el siguiente, una gota de vidrio
fundido caía sobre un molde y era soplada una primera vez. La pieza pasaba al “molde finalizador”
donde recibía su forma definitiva. Tras el proceso de recocido, los frascos eran llevados a talla. El
tapón era hueco y trabajado manualmente en caliente. Todas las piezas eran talladas con el fin de
pulir las superficies que hubieran estado en contacto con los moldes y eliminar así cualquier
posible imperfección. Como resultado se obtenía un frasco estilo Art Nouveau con formas puras y
simples, ver figura 1, con las siguientes características: Sección rectangular cúbica, con panza
cúbica decorada con cuatro volutas. Hombros redondeados. Boca exvasada col à carnette. Tapón
hueco con motivo de corazón. La pieza se remataba con una etiqueta policromada.
Figura 1, Frasco de L’Heure Bleue.
Fotografía de Arienne McCracken,
2010: Wikimedia Commons.
Gracias a este tipo de producción y cuidado del detalle, un
frasco de perfume, que en principio podría pensarse vulgar,
va a convertirse, gracias a las técnicas de marketing 17 en el
más precioso contenedor para el líquido más preciado, en
este caso L’Heure Bleue de Guerlain.
3. Guerlain
Algo similar al caso Baccarat ocurre con los perfumistas a
comienzos del s. XX. El inicio se presenta a la vez halagüeño
y a la vez amenazador. Por una parte, el primer cuarto de
siglo va a ser la época dorada del perfume. 18 Desde 1810 a
1912, año del lanzamiento de L’Heure Bleue, el mercado del
perfume francés crecerá desde 2 millones de francos
anuales a 100 millones. 19 Se crearán multitud de fragancias y
el mercado crecerá casi exponencialmente. Pero a su vez la
competencia también crecerá y será más difícil hacerse un
hueco en la gran marea de ofertas. Estamos en el primer
cuarto de siglo cuando los modistos intenten asaltar el
mercado de los perfumistas profesionales, al crear sus
propias líneas de perfumes acordes a su producción textil.
Por otro lado, el preciado mercado estadounidense, a principios de siglo, es casi impermeable al
intento francés de colonización. Los perfumistas franceses van a tener que esperar al final de la
Primera Guerra Mundial para poder copar y conquistar el mercado de los perfumes de lujo en
14 Sautot, 1997: 45.
15 Sautot, 1997: 45.
16 Moriceau, 2005: 55.
17 Eurrutia, 2000: 207.
18 Caldwell, 1988: 260.
19 Briot, 2011: 275.
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