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Encuentros de Diseñadores con Artesanos
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El tema clave para el diseñador - que desea trabajar
en / está trabajando en el sector de la artesanía -
es comprender que hacer diseños y muestras es el
comienzo y no el final del proceso. El diseñador es
considerado a menudo, como el enlace con el
mercado; a pesar de que no siempre ofrece acceso
directo al mercado, el diseñador no obstante, abre
ventanas de oportunidad que proporcionan una
visión del mercado y de las preferencias del
consumidor. (Ver Sección II: estudios de caso.)
6.6.1 La Interfaz Diseño-
Comercialización
Según Jatin Bhatt del NIFT, el enfoque típico y el
proceso en que se forma a los estudiantes es aplicar
el diseño y el desarrollo de productos basándose
en el entendimiento de que las iniciativas de diseño
tienen que tener sentido en el mercado y de que
los productos deberían ser viables.
Para ello es necesario el proceso de articular
oportunidades existentes y emergentes,
posicionamiento en términos de consumidor /
segmentos de mercado, precio, estrategias al detal
y mercadeo, viabilidad material y técnica,
influencias y gustos, así como las dimensiones
estéticas y funcionales de la gama del producto.
La viabilidad del producto - viabilidad en términos de
comercialización - es pues, un elemento crítico de la
intervención en el diseño. Una de las críticas frecuentes
de las intervenciones de estudiantes por parte de los
artesanos es que los estudiantes llegan y aprenden
pero nunca regresan a ayudar con los problemas de
comercialización. En este contexto, los artesanos
sienten que han sido utilizados. Puede ser que la
institución no tenga control sobre los estudiantes una
vez que terminan sus cursos de estudio y por ello, no
siempre pueden manejar este aspecto. Sin embargo,
no se pueden ignorar los tema éticos. El diseño
responsable necesita diseñadores responsables.
6.6.2 Algunas Contribuciones Básicas
Dar a conocer al artesano la importancia de la
calidad del acabado, empaque y exhibición en el
contexto de la comercialización.
Estar enterados de los requerimientos del
mercado, tales como necesidades del consumidor,
tendencias de color y estilo, necesidades de
empaque para la exposición y el transporte,
etiquetado y necesidades de los clientes y
prohibiciones.
Desarrollar productos para mercados múltiples -
domésticos, urbanos, exportación - y para una
gama de necesidades y de poder adquisitivo. Como
Amba Sanyal 39
dice: ‘Los productos deberían cubrir
muchas gamas de posibilidades y precios’. Es
importante no contar con mercados de
exportación volubles. Los mercados de
exportación también son muy exigentes con
relación a los tiempos de producción y suministro,
con el cambio de modas y preferencias y
estándares de calidad.
John Ballyn cree que los mercados extranjeros no son
necesariamente, la panacea. “Las complicaciones y los
riesgos de perseguir el dólar / euro son muchos y ¿por
qué preocuparse si la clase media de la India se ha
estimado en unos doscientos millones? ¡Esta es la
población total de los EE UU! La clase media tiene sueños
y aspiraciones que pueden conseguir porque sus
ingresos tienen cierto límite de superávit. Si cada hogar
de la clase media de la India gasta $250 cada año en
artículos del hogar y regalos, el gasto anual ascendería
a $62,500,000,000. Debería haber una forma de desviar
parte de este negocio a artesanías excelentes. En el
contexto de la India ,que ya tiene interés en sus propias
artesanías, deberíamos fijarnos en suministrar productos
bellos de alta calidad para el hogar y de uso cotidiano
que son atractivos para aquellos miembros del público
que ciertamente, cuentan con medios, creen que tienen
gusto y quieren productos elegantes para sus casas.
Algunos querrán impresionar a sus amigos con el estilo
de su casa altamente moderna, otros querrán contar
con un toque de la tradición de la India de forma sencilla,
mientras que otros querrán algo altamente tradicional y
algunos sólo querrán artículos de forma / función sencilla
y bien hechos”.
Intentar desarrollar embalajes reciclados.
Tener en cuenta temas relacionados con
sustitución de la importación y mercado justo.
6.6.3 Producir para Mercados Locales
/ Urbanos
Llevar a cabo investigación de mercados para
identificar puntos de vista y tendencias de los
clientes.
Hay que tener en cuenta los cambios de estilos de
vida. Incluso los artesanos no se ponen sus propios
tejidos / usan sus propios productos. Una parte
de la intervención es sensibilizar a los compradores
y alentar al consumidor hacia el gusto por la
artesanía. Los productos necesitan promoción y
publicidad.
Si los clientes son residentes que compran para
sus necesidades cotidianas, los productos tienen
que ser económicamente viables, de buena calidad
y hay que cambiarlos con regularidad para atraer
a clientes.
Hay que desarrollar procedimientos de quejas y
rechazo.
39 Amba Sanyal es diseñadora y autora que ha trabajado con comunidades rurales en el desarrollo de la
artesanía e intervención en el diseño.