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Sumario
La publicidad
con perspectiva social
Adriana Amado Suárez (Ar)
¿Cuál es la relación actual entre la sociedad y el contenido
de la TV? ¿Cuánto de realidad hay en las publicidades?
¿Cómo llega la publicidad a su público objetivo? ¿Cuánto se
evidencian? Adriana Amada hace un interesante análisis sobre
reciprocidad entre realidad y fi cción.
6
La publicidad en la
sociedad de consumo
Orlando C. Aprile (Ar)
La mirada de un experto en publicidad, Orlando Aprile, sobre
los nuevos hábitos de consumo y cómo se coloca la publicidad
como instrumento esencial de consumo simbólico. ¿cómo se
resignifi ca la publicidad en la vertiginosa vida cotidiana del
consumidor?
19
El derecho
a estar informado
Horacio Gennari (Ar)
El acceso a la información es un derecho fundamental de las
personas y la publicidad es una de las responsables de hacer
efectivo ese derecho. Frente a esto, la responsabilidad de
quienes crean, producen y publican publicidades es inmensa.
El especialista, Horacio Gennari habla sobre el tema.
21
Los Intangibles
de la organización
Raúl González Romero (Mx)
La estrategia necesaria para que los clientes o usuarios
puedan ver claramente la reputación, la confi anza y el
prestigio de la organización. Las herramientas que no puede
dejar de lado el DirCom. Los medios que se deben considerar
en la planifi cación estratégica.
61
Corren nuevos
tiempos para
publicidad
Gisella Mellet Castillo (Pe)
10
Publicidad
institucional: Los
intangibles de
siempre
Federico Stellato (Ar)
13
Comunicación 2.0
en las niversidades
de Ecuador
Verónica Altamirano (Ec)
27
Reinvención
publicitaria en el
área educativa
Cecilia Deloya Robledo (Mx)
30
Reputación
Mediática. Su
medición y
evaluación
Paul Capriotti (Ar)
34
Un nuevo
compañero online
Carla A. Andrade (Ar)
38
Marketing y
Publicidad
responsables
Luis O. Ibarra García (Ar)
40
Bajo la línea, otra
forma de hacer
publicidad
Diálogo: Mariano Pauplys (Ar)
44
El Ceremonial
de Relaciones
Públicas: una
nueva manera de
entenderlo
Antonio Di Génova (Ar)
48
Publicidad y
Comunicación
Institucional:
Pertenencia,
Intersección y
diferencia
Ana Lucía Rico Posada
(Co)
50
Desafío, valor
y perseverancia
Diálogo: Julio Van
Haezevelde (Ar)
53
Medios de
Comunicación
+ New & Social
Media
Ricardo Zevallos Repetto
(Ec)
55
El camino
trascendente de
las marcas:
una mirada
antropológica
Fernando A. Roig (Ar)
58
Universidades y
Facebook: una
herramienta
estratégica para la
comunicación con
stakeholders
Javier Sierra Sánchez (Es)
62
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