YCPFJg
YCPFJg
YCPFJg
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Editorial<br />
Juan José Larrea<br />
Director Revista<br />
DIRCOM para<br />
Latinoamérica.<br />
Ese entrañable recurso<br />
que apela a nuestros<br />
sentidos<br />
“Si su piloto no es aguamar, no es impermeable<br />
se lo puedo asegurar. Su piloto es impermeable,<br />
si el piloto es aguamar” cantaba una colaboradora<br />
de DIRCOM cuando relataba que su padre suele<br />
recordar todas las publicidades que escuchaba<br />
en la radio, cuando aún la TV no había llegado<br />
al país y las familias se reunían alrededor de la<br />
mesa a escuchar las peleas de box o el radioteatro<br />
de moda. Es evidente que la publicidad ocupaba<br />
un lugar preponderante en esas reuniones<br />
familiares, en las que la protagonista no sólo era<br />
la radio. Inmediatamente comencé a rememorar<br />
las publicidades que marcaron mi infancia y<br />
adolescencia, aquellas que a pesar del paso del<br />
tiempo aún siguen sonando en mis oídos y cuyas<br />
imágenes recuerdo nítidamente.<br />
Es que la publicidad tiene historia, una historia<br />
que sirve de archivo para investigar acerca<br />
de la evolución de los usos y costumbres en<br />
las sociedades. Que nos muestra cuándo la<br />
globalización se comienza a profundizar y cómo<br />
evolucionaron los avances en materia tecnológica;<br />
todo esto en un contexto de adaptación y<br />
readaptación al medio. La publicidad aprendió, no<br />
le quedó alternativa, a convivir con las disciplinas<br />
en comunicación que fueron surgiendo con el paso<br />
de los años. Su esencia es claramente comunicativa<br />
y tiene fi nes persuasivos y económicos. Pero estaba<br />
acostumbrada a ser el único recurso demandado<br />
por las empresas hasta que la comunicación se<br />
organizó, se entendió que es mejor planifi car y<br />
articular sus distintas vertientes y se formalizó la<br />
investigación de la planifi cación comunicacional<br />
con diferentes métodos y teorías. A consecuencia<br />
de ello la publicidad quedó dentro de este combo<br />
formando parte de la estrategia, siempre respetada<br />
por ser la primogénita, pero perdiendo las ventajas<br />
de ser hija única.<br />
Las crisis de distinta índole que sufrieron los países<br />
afectando inexorablemente a las empresas, provocó<br />
muchas veces que los recortes comenzasen por los<br />
gastos de divulgación y promoción. La publicidad,<br />
por ser un recurso de alto costo tanto en su nivel<br />
de producción como de colocación en los medios,<br />
fue sometida a reducciones de presupuestos y<br />
supresiones. Y aún en los peores momentos<br />
logró salir adelante, quizá porque su naturaleza<br />
es creativa y es esa misma creatividad la que le<br />
permitió encontrar la alternativa de subsistencia.<br />
Y con el tiempo la comunicación y la difusión<br />
trajo alternativas que también se involucraron<br />
en el ámbito de la publicidad. Así y todo hoy está<br />
tan vigente como siempre y sigue siendo tema de<br />
conversación en reuniones de amigos y familia,<br />
charlas de ofi cina y hasta conversaciones para<br />
romper el hielo. Premiada y cuestionada. Material<br />
de análisis permanente.<br />
¿La publicidad toma elementos de la realidad social<br />
para encontrar el feedback de su público blanco y<br />
hacer más efectivo el fi n persuasivo que persigue?<br />
¿Por qué nosotros, los consumidores, compramos<br />
lo que la publicidad nos vende? Tiene arte, cine,<br />
es cómica, emociona, tiene recursos de todo tipo e<br />
indudablemente, cuando se cuenta con el respaldo<br />
económico necesario, es absolutamente rentable.<br />
En este número de DIRCOM nos propusimos<br />
hablar de publicidad tradicional y no tradicional.<br />
Compartir experiencias sobre la actividad<br />
publicitaria en Latinoamérica. Encontrar nuevos<br />
conceptos y tendencias. Para ello recurrimos a<br />
profesionales de palabra autorizada. Es un orgullo<br />
tener a Orlando Aprile y Horacio Gennari entre<br />
los autores de DIRCOM 96. La Dra. Amado Suarez,<br />
gran amiga, consultora editorial honoraria de<br />
nuestra revista y especialista en comunicación<br />
social y análisis de medios, conversó con nosotros<br />
sobre la retroalimentación en la relación sociedad<br />
- publicidad, ¿quién toma qué de quién?. También<br />
consultamos sobre la situación de la publicidad<br />
en las redes sociales, la publicidad institucional y<br />
algunas experiencias de agencias que han pasado<br />
por diferentes momentos económicos en su país<br />
de origen. Por supuesto, también nos dedicamos a<br />
temas de comunicación online, como así también<br />
sobre la medición de la comunicación. A partir<br />
de esta edición tendremos una sección llamada<br />
ceremonial y protocolo, que nos introducirá en el<br />
tema desde diferentes perspectivas, en el presente<br />
número: el Ceremonial en Relaciones Públicas.<br />
Espero disfruten tanto como yo de DIRCOM 96 y<br />
que sea, además de una herramienta útil para el<br />
desarrollo profesional y cultural de quien la lea, un<br />
disparador de recuerdos de las publicidades que<br />
han formado parte de nuestras vidas.<br />
3