YCPFJg

Editorial
Juan José Larrea
Director Revista
DIRCOM para
Latinoamérica.
Ese entrañable recurso
que apela a nuestros
sentidos
“Si su piloto no es aguamar, no es impermeable
se lo puedo asegurar. Su piloto es impermeable,
si el piloto es aguamar” cantaba una colaboradora
de DIRCOM cuando relataba que su padre suele
recordar todas las publicidades que escuchaba
en la radio, cuando aún la TV no había llegado
al país y las familias se reunían alrededor de la
mesa a escuchar las peleas de box o el radioteatro
de moda. Es evidente que la publicidad ocupaba
un lugar preponderante en esas reuniones
familiares, en las que la protagonista no sólo era
la radio. Inmediatamente comencé a rememorar
las publicidades que marcaron mi infancia y
adolescencia, aquellas que a pesar del paso del
tiempo aún siguen sonando en mis oídos y cuyas
imágenes recuerdo nítidamente.
Es que la publicidad tiene historia, una historia
que sirve de archivo para investigar acerca
de la evolución de los usos y costumbres en
las sociedades. Que nos muestra cuándo la
globalización se comienza a profundizar y cómo
evolucionaron los avances en materia tecnológica;
todo esto en un contexto de adaptación y
readaptación al medio. La publicidad aprendió, no
le quedó alternativa, a convivir con las disciplinas
en comunicación que fueron surgiendo con el paso
de los años. Su esencia es claramente comunicativa
y tiene fi nes persuasivos y económicos. Pero estaba
acostumbrada a ser el único recurso demandado
por las empresas hasta que la comunicación se
organizó, se entendió que es mejor planifi car y
articular sus distintas vertientes y se formalizó la
investigación de la planifi cación comunicacional
con diferentes métodos y teorías. A consecuencia
de ello la publicidad quedó dentro de este combo
formando parte de la estrategia, siempre respetada
por ser la primogénita, pero perdiendo las ventajas
de ser hija única.
Las crisis de distinta índole que sufrieron los países
afectando inexorablemente a las empresas, provocó
muchas veces que los recortes comenzasen por los
gastos de divulgación y promoción. La publicidad,
por ser un recurso de alto costo tanto en su nivel
de producción como de colocación en los medios,
fue sometida a reducciones de presupuestos y
supresiones. Y aún en los peores momentos
logró salir adelante, quizá porque su naturaleza
es creativa y es esa misma creatividad la que le
permitió encontrar la alternativa de subsistencia.
Y con el tiempo la comunicación y la difusión
trajo alternativas que también se involucraron
en el ámbito de la publicidad. Así y todo hoy está
tan vigente como siempre y sigue siendo tema de
conversación en reuniones de amigos y familia,
charlas de ofi cina y hasta conversaciones para
romper el hielo. Premiada y cuestionada. Material
de análisis permanente.
¿La publicidad toma elementos de la realidad social
para encontrar el feedback de su público blanco y
hacer más efectivo el fi n persuasivo que persigue?
¿Por qué nosotros, los consumidores, compramos
lo que la publicidad nos vende? Tiene arte, cine,
es cómica, emociona, tiene recursos de todo tipo e
indudablemente, cuando se cuenta con el respaldo
económico necesario, es absolutamente rentable.
En este número de DIRCOM nos propusimos
hablar de publicidad tradicional y no tradicional.
Compartir experiencias sobre la actividad
publicitaria en Latinoamérica. Encontrar nuevos
conceptos y tendencias. Para ello recurrimos a
profesionales de palabra autorizada. Es un orgullo
tener a Orlando Aprile y Horacio Gennari entre
los autores de DIRCOM 96. La Dra. Amado Suarez,
gran amiga, consultora editorial honoraria de
nuestra revista y especialista en comunicación
social y análisis de medios, conversó con nosotros
sobre la retroalimentación en la relación sociedad
- publicidad, ¿quién toma qué de quién?. También
consultamos sobre la situación de la publicidad
en las redes sociales, la publicidad institucional y
algunas experiencias de agencias que han pasado
por diferentes momentos económicos en su país
de origen. Por supuesto, también nos dedicamos a
temas de comunicación online, como así también
sobre la medición de la comunicación. A partir
de esta edición tendremos una sección llamada
ceremonial y protocolo, que nos introducirá en el
tema desde diferentes perspectivas, en el presente
número: el Ceremonial en Relaciones Públicas.
Espero disfruten tanto como yo de DIRCOM 96 y
que sea, además de una herramienta útil para el
desarrollo profesional y cultural de quien la lea, un
disparador de recuerdos de las publicidades que
han formado parte de nuestras vidas.
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