Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net

e 20
Las mujeres y los medios de comunicación
ren eskaintzaren arabera dator agindua, batik bat”, dio Jose
luis Blancok.
Garaian garaiko telebistak ere aldaketak ekarri ditu. Hala nola,
lehen Prime Timek zeukan audientzia indizeak gora egiteko
aukera guztiak baina oraingoan telebista katearen neurgailuak
aukera zabaldu eta access prime time deritzonak ere
ikusleak erakartzen dituela dio Tele 5 kateak. Patricia Marcoren
esanetan, “ Tele 5-k access prime time-ean oinarri sendoa du.
Entretenimendurako ekoizpen propioa eskaitzen dugu Prime
Time-ren aurrertik doan ordutegian, hala nola, “Camera
Café” eta “Escenas de Matrimonio”. Gainontzeko kateek ere
ekin diote gure formula honi azken aldi honetan. Prime Timeari
dagokionez berriz, Tele 5-n zinema eskaintzen du, batik bat
estatubatuarra”.
Baina estereotipoetatik alde egin nahiean ere, azkenean ondoriozta
daiteke emakumeak direla egun telebista gehien kontsumitzen
duteak. Patricia Marcos-ek esanda, “errealitateak
dio late night eta kirolezko emanaldietan ez ezik target-ak
emakumearen alde egiten duela”.
Esperanza Martinek ere horrela ziurtatzen du “Kate generalistek
zenbait programa mota emakumeei zuzentzen diete, hala
nola, realitiak. Azken finean objetiboa den datua baita arratsaldetan
telebistaren aurrean emakumeen presentzia gizonezkoena
baina handiagoa dela”.
“No se discrimina a ningún
target pero hay una
realidad: el mayor consumo
de televisión de las
mujeres frente a los hombres
en prime time”
Genero kontzientziari eraginez
Estereotipoei aurre egin nahian eta gizarte anitza eta askeago
baten aldekoa izanik telebista kateak lanean ari direla diote.
Gauzak honela, gizonezko eta emakumezkoen berdintasuna
bultzatzen duten edukien aldekoak dira Localian baita ETB-n
ere. “Desberdintasuna ekiditen saiatzen gara eta horretarako
alor horretan adituak direnen lanari garrantzi handia ematen
diogu”, dio Euskal Telebistako Programazioa Arduradunak.
Tele 5-ko “gizartean eragiten duten zenbait arazoen gaineko
kontzientzia sortzea” bilatzen du. “Ez dugu solik edukien
bitartez egiten baikiz eta ‘12 hilabete, 12 kausa’ izeneko ekimen
solidarioaren bitartez ere; non besteak beste, genero biolentziaren
kontra, lanbidean berditasunen aukeren alde edota
konpleju gabeko gazteriaren alde egiten dugun”.
Ikuslegoan, eta telebistaren bitartez eman daitezkeen estereotipo
eta edukien aurriritzi matxistei aurrea hartzeko asmoz,
kontzientzia generoan lanean dihardu ere La Sextak. “Ni emakumea
naizen neurrian katearen edukiek generoarekiko kontzientziaren
alde egin dezatenarekin bat nator. Bestetik, giza
kointzientziaren alde apostu egin zuen katearen zuzendaritzak
informatiboen zuzendaritzapean lau emakume profesional
ezarri zituenean, horra hor, Elena Resano, Mamen Mendizabal,
Cristina Saavedra eta Cristina Villanueva”.