Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net
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“Shinen topatuko ez duzuna: zure<br />
gizonari atsegin emateko gomendioak<br />
eta bost kilo arin argaltzeko presarazten<br />
zaituzten dietak”<br />
ponsable y acor<strong>de</strong> a la edad <strong>de</strong>l público <strong>de</strong>stinatario. Igualmente,<br />
los temas culturales no aparecen en ninguna sección<br />
específica, tan sólo en ‘Cosmopolitan’, que no es una revista<br />
dirigida a <strong>mujeres</strong> adolescentes, aunque sí es una <strong>de</strong> las<br />
más leídas por ellas; y los temas sobre medio ambiente o<br />
causas sociales aparecen <strong>de</strong> forma testimonial y escasa”.<br />
Se da el dato curioso <strong>de</strong> que estas revistas no son leídas por<br />
los hombres adolescentes y que todas las revistas analizadas<br />
están dirigidas por <strong>mujeres</strong>. Marín señala que “ellas editan<br />
lo que creen que es más consumible y que va a aumentar el<br />
número <strong>de</strong> venta <strong>de</strong> ejemplares. Lo que pedimos es que<br />
hagan una reflexión sobre si la información sexual que ofrecen<br />
es la que ellas plantean”.<br />
Los contenidos más abundantes vienen diferenciados por<br />
noticias, reportajes y cotilleos a los que <strong>de</strong>dican un 18,3%,<br />
a moda y complementos un 17,97%, al cine, televisión y<br />
música un 10,2%, a temas <strong>de</strong> belleza un 9,05% y a temas<br />
<strong>de</strong> sexualidad y relaciones <strong>de</strong> pareja un 7,5%. <strong>Las</strong> revistas<br />
presentan numerosa publicidad <strong>de</strong> productos <strong>de</strong> belleza<br />
(27,23%), móviles, mensajes y melodías (25,89%), moda y<br />
complementos (25,41%).<br />
La CECU <strong>de</strong>nuncia el uso <strong>de</strong> reportajes y artículos <strong>de</strong> estas<br />
publicaciones para encubrir la publicidad <strong>de</strong> productos,<br />
tiendas y marcas. Antonio López, director <strong>de</strong> Comunicación<br />
<strong>de</strong> la CECU, manifiesta que “exigimos que los po<strong>de</strong>res<br />
públicos dicten leyes <strong>de</strong> conciliación que permitan que algunos<br />
<strong>de</strong> los progenitores <strong>de</strong>l preadolescente puedan estar<br />
con ellos <strong>de</strong> forma que se pueda hacer seguimiento <strong>de</strong> los<br />
contenidos que leen ya que se socializan a través <strong>de</strong> los<br />
medios <strong>de</strong> comunicación con contenidos no igualitarios”.<br />
En versión digital<br />
Muchas revistas tradicionales también han optado por su<br />
versión digital, al igual que algunos suplementos <strong>de</strong> periódicos<br />
dirigidos especialmente a las <strong>mujeres</strong> –como “Mujer<br />
hoy” <strong>de</strong>l grupo Vocento–. Pero, a<strong>de</strong>más, Yahoo! ha lanzado<br />
recientemente un portal -Shine- dirigido a este sector <strong>de</strong><br />
la población, <strong>de</strong>stacando lo que no quieren las <strong>mujeres</strong>: “Lo<br />
que no encontrarás en Shine: consejos para complacer a tu<br />
hombre y dietas que te urgen a bajar cinco kilos rápido. Lo<br />
que sí encontrarás en Shine: por qué comprar un bolso <strong>de</strong><br />
moda carísimo es un <strong>de</strong>sperdicio <strong>de</strong> tu dinero, cómo hacer<br />
una buena comida en 30 minutos, como <strong>de</strong>sestresarte en tu<br />
escritorio; perspectivas agudas y con opiniones sobre las<br />
noticias …”<br />
Emakumeak eta komunikabi<strong>de</strong>ak e 17