Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net

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Las mujeres y los medios de comunicación
Nerabeei zuzenduriko aldizkariak
betiko estereotipoetan betierekoturik
jarraitzen dute, rol sexistetan
sailkaturik dagoen emakume baten
irudia emanaz.
como los más frecuentes los de automoción, productos
financieros, seguros, informática y productos relacionados
con el ocio, los deportes y los viajes. La comunicación hacia
mujeres sigue asociándose casi exclusivamente con la limpieza,
el hogar, la belleza y estética, y se descuidan los sectores
anteriormente mencionados.
El objetivo de este estudio, realizado entre los meses de
diciembre de 2005 y enero de 2006, ha sido recoger datos
sobre la percepción del sector femenino de la comunicación
empresarial hacia éste, ya que el creciente consumo que
realizan las mujeres es una realidad a la que muchas compañías
están intentando dar respuesta, no siempre con
éxito.
Teniendo en cuenta que, según la última encuesta de
población activa, el 46,31 por ciento de las personas que
tienen trabajo en el Estado –y por tanto ingresos propios–
son mujeres (más de 8 millones y medio), con este informe
se quiere analizar la necesidad de las empresas de comunicar
al público femenino, mediante mensajes y estrategias
de comunicación eficaces. Se trata de una audiencia que
cada vez tiene más capacidad de decisión de compra, no
sólo en los productos de primera necesidad, sino en los asociados
hasta ahora de forma casi exclusiva a los hombres:
automóviles o servicios financieros.
Se perpetúan los estereotipos
Por otra parte, y según el estudio realizado por la Confederación
de Consumidores y Usuarios (CECU) en el que se
analiza las siete revistas que se sitúan entre las más leídas
por las adolescentes desde febrero hasta junio del 2007 -
“Nuevo Vale”, “Ragazza”, “Bravo”, “Loka magazine”,
“Super pop”, “Star2”, “You” y “Cosmopolitan”- se desprende
que se siguen perpetuando los mismos estereotipos
que se analizaban en el estudio realizado hace cinco años
por la misma institución, creando la imagen de una mujer
estereotipada y encasillada en roles sexistas.
Según manifiesta Itziar Marín, responsable de estudios de la
CECU, “la conclusión es que estas publicaciones dirigidas a
mujeres jóvenes han avanzado poco, ya que se siguen incluyendo
estereotipos formados que perpetúan la discriminación
y la no igualdad entre los géneros”. Se presenta a las
adolescentes y preadolescentes la imagen de una mujer
independiente, agresiva, rebelde y “come hombres” a través
de su cuerpo y aspecto utilizando estereotipos de belleza,
pautas de conducta y formas de vestir que no son reales.
Marín, señala que “si queremos formarnos y crecer en
igualdad y valores, una parte importante es que los medios
de comunicación modifiquen los estereotipos discriminatorios”.
Son llamativos los temas relacionados con el sexo y las relaciones
de pareja, la información que se brinda a jóvenes de
entre 11 y 16 años, va desde los sitios originales para hacer
el amor, a posturas del kamasutra, o vestirse para resultar
atractivas. Se refieren, en gran parte, a relaciones pasajeras,
sin compromisos y basadas en el placer físico, sobre todo,
para dárselo al hombre. En algunas secciones aparecen relatos
eróticos e, incluso, pornográficos por lo explícito del tipo
de descripciones.
Itziar Marín, señala que “sorprende la escasa información
que se ofrece sobre métodos anticonceptivos, enfermedades
de transmisión sexual o de una educación sexual res-