Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net

Emakumeekiko komunikazioa
garbiketa,
etxea, edertasuna eta
estetikarekin erlazionatzen
jarraitzen da ia
esklusiboki.
Según los datos hechos públicos el pasado mes de abril por
el Estudio General de Medios (EGM), el porcentaje de mujeres
lectoras supera en casi tres puntos al de los hombres (un
51,1% frente a un 48,9%) aunque este porcentaje varía
según el tipo de publicación. Así, en lo que a prensa diaria
se refiere, el porcentaje masculino se eleva a un 58,8%
mientras que el femenino se queda en un 41,2%. No obstante,
los suplementos que acompañan los fines de semana
a los periódicos elevan el porcentaje de la mujer a un
53,5% y el del hombre se queda en un 46,5%. En cuanto
a la lectura de las revistas en general, también son las mujeres
las que elevan su porcentaje hasta el 54,7% mientras
que los hombres se quedan en un 45,3%.
Sin embargo, el 90% de las mujeres considera que las
empresas, a nivel estatal, no se comunican con ellas de
forma eficiente y el 85% señala que muchas compañías no
las tienen en cuenta como público objetivo, ya que se diri-
Emakumeak eta komunikabideak e 15
gen exclusivamente a los hombres. Éstas son algunas de las
conclusiones que se desprenden del estudio “Empresa,
mujeres y comunicación”, realizado por Actitud de Comunicación
entre mujeres de edades comprendidas entre los
29 y los 49 años, de nivel adquisitivo medio, trabajadoras y
que viven acompañadas.
Además, el 90% de las mujeres encuestadas afirma no sentirse
en absoluto identificadas con los mensajes que las
empresas les transmiten por considerar que se basan exclusivamente
en conceptos como limpieza, familia, hogar y
estética y el 85% de ellas señala como valores con los que
se identificaría los de inteligencia, independencia, capacidad
de decisión y aspectos profesionales.
Existe también un altísimo porcentaje de mujeres (85%)
que reclama a los sectores que sólo dirigen sus mensajes a
los hombres que también se comuniquen con ellas y citan