Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net

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e 14 Las mujeres y los medios de comunicación Las mujeres no se identifican con lo que les ofrece el mercado Texto: Berta Etxeberria Fotos: Archivo Emakunde Hedabideen Ikerketa Orokorraren datuek emakumeek gizonek baino gehiago irakurtzen dutela diote nahiz eta lehentasunen portzentajea aldizkari eta asteburuko gehigarriei dagokionean handiagoa izan. Halere, “Enpresa, emakumeak eta komunikazioa” izenburupean eginiko ikerketa batean, emakumeek, jende objektibo gisa ez direla aintzakotzat hartuak ondorioztatzen dute. Garbitasunean, familian, etxean eta estetikan zehazturiko mezuekin ez dutela bat egiten adierazten dute, finantza-produktuak, informatika, kirolak edo bidaiak ere interesatzen baitzaizkie.
Emakumeekiko komunikazioa garbiketa, etxea, edertasuna eta estetikarekin erlazionatzen jarraitzen da ia esklusiboki. Según los datos hechos públicos el pasado mes de abril por el Estudio General de Medios (EGM), el porcentaje de mujeres lectoras supera en casi tres puntos al de los hombres (un 51,1% frente a un 48,9%) aunque este porcentaje varía según el tipo de publicación. Así, en lo que a prensa diaria se refiere, el porcentaje masculino se eleva a un 58,8% mientras que el femenino se queda en un 41,2%. No obstante, los suplementos que acompañan los fines de semana a los periódicos elevan el porcentaje de la mujer a un 53,5% y el del hombre se queda en un 46,5%. En cuanto a la lectura de las revistas en general, también son las mujeres las que elevan su porcentaje hasta el 54,7% mientras que los hombres se quedan en un 45,3%. Sin embargo, el 90% de las mujeres considera que las empresas, a nivel estatal, no se comunican con ellas de forma eficiente y el 85% señala que muchas compañías no las tienen en cuenta como público objetivo, ya que se diri- Emakumeak eta komunikabideak e 15 gen exclusivamente a los hombres. Éstas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio “Empresa, mujeres y comunicación”, realizado por Actitud de Comunicación entre mujeres de edades comprendidas entre los 29 y los 49 años, de nivel adquisitivo medio, trabajadoras y que viven acompañadas. Además, el 90% de las mujeres encuestadas afirma no sentirse en absoluto identificadas con los mensajes que las empresas les transmiten por considerar que se basan exclusivamente en conceptos como limpieza, familia, hogar y estética y el 85% de ellas señala como valores con los que se identificaría los de inteligencia, independencia, capacidad de decisión y aspectos profesionales. Existe también un altísimo porcentaje de mujeres (85%) que reclama a los sectores que sólo dirigen sus mensajes a los hombres que también se comuniquen con ellas y citan
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