Nº 71: Junio de 2008: Las mujeres y - Emakunde - Euskadi.net

El difícil acceso a los puestos directivos
El extraordinario desequilibrio observado en todos los sectores
audiovisuales a lo largo de estos últimos veinte años permite
aventurar que existen en estos sectores prácticas, costumbres,
modos y estilos de comunicación y de relación laboral que
impiden o dificultan el acceso de las mujeres a los puestos de
dirección y de poder. Sin existir discriminaciones obvias, está
claro que el panorama dista mucho de acercarse a una igualdad
beneficiosa para el conjunto de la sociedad; por ello, urge
plantear la situación y buscar las respuestas más eficaces. La
presencia de un número tan escaso de mujeres en puestos de
liderazgo o de poder les hace sentirse en una minoría que no
permite crear asociaciones o colaboraciones en función del
género. Diversos colectivos feministas en varios países con
mayor poder de intervención, especialmente en Estados Unidos,
han desarrollado estudios en los que se comprueba que
una mayor presencia de mujeres en los puestos ejecutivos de
los medios de comunicación ayuda extraordinariamente a la
contratación de más mujeres e indefectiblemente modifica el
impacto de las imágenes femeninas proyectadas5 .
Urge modificar sustancialmente las representaciones de género
en los medios de comunicación, que ya no pueden dar la
espalda al número creciente de mujeres que ocupan puestos
de responsabilidad y de poder en diversos estamentos de la
vida política, social y laboral. La disparidad entre esta presencia
real y su correspondiente reflejo mediático debe eliminarse y
para ello hay que promover estrategias que aumenten la visibilidad
de las mujeres como seres activos y plenamente integrados
en la realización de sus capacidades como algo absolutamente
natural, y no como anomalía o excepción, lo que
todavía se aprecia hoy en día con mayor frecuencia de la deseable.
El acceso de las mujeres a los puestos directivos de los
propios medios de comunicación se muestra como herramienta
útil para restringir la presencia de estereotipos femeninos
dañinos para las configuraciones de género en el imaginario
social. La constatación de que el panorama presente es insatisfactorio
no debe hacernos caer en el pesimismo o en la falta
de actuación. Como audiencia, tenemos la capacidad de intervenir
de diversos modos en el proceso comunicativo mediante
los procedimientos de opinión que a tal efecto promueven los
Komunikabideetako zuzendaritza postuetara
emakumearen sarrera estereotipo femenino
kaltegarriak murrizteko tresna baliagarria da
irudikari sozialeko genero taxuketan.
Emakumeak eta komunikabideak e 9
diarios, por ejemplo, o a través de la elección y selección de
aquellos productos que se esfuerzan por promover una visión
más ajustada y más cercana a la realidad de las mujeres. Las
investigadoras persistiremos en el análisis de los procesos
comunicativos sin descuidar la variable de género. Las creadoras
y realizadoras progresivamente han ido conformando
modelos más beneficiosos de proyección femenina en las pantallas.
Las directoras de programas de noticias y de periódicos
tienen en sus manos la difícil tarea de no olvidar nunca su
importantísima intervención a favor de una información menos
sesgada.
El elemento masculino que tiene alguna capacidad de intervención
en los procesos comunicativos ha de concienciarse de
modo inequívoco y definitivo de la conveniencia de eliminar
barreras que sólo contribuyen a perpetuar estereotipos obsoletos
en perjuicio del conjunto total de la población. Asumamos,
pues, nuestras responsabilidades para que la oportunidad que
nos ofrece el momento actual, en el que desde la política y la
sociedad se atisba una intención sincera de promover la igualdad
a todos los niveles, no quede desaprovechada.
1 . Mattelart, Michèle. Mujeres e industrias culturales. Barcelona,
Anagrama, 1982.
2 . Moreno Sardá, Amparo; Rovetto, Florencia y Buitrago,
Alfonso. ¿De quién hablan las noticias? Guía para humanizar
la información. Barcelona, Icaria, 2008.
3 . Mujer, empresa y medios de comunicación (título provisional,
de próxima publicación en la Editorial LID. La idea que se
recoge aquí ha sido desarrollada más amplia y detenidamente
en el estudio por María Jesús Pando.
4 . Realizado por encargo del Instituto de la Mujer (2007).
5 . Para consultar los datos particulares de varios de estos estudios
llevados a cabo en Estados Unidos y Canadá en lo referente
a la presencia de mujeres en puestos de responsabilidad
en los medios de comunicación léase el artículo titulado
s(www.media_awareness.ca/english/issues) (Consulta 19-04-
2008).