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FUERTEVENTURA MAGAZINE <strong>hoy</strong><br />
<strong>hoy</strong><br />
Historia y desarrollo de la FUERTECABRA<br />
FMHOY - Fuerteventura<br />
¿Cómo y cuándo surgió la imagen de la cabra<br />
Fuerte y de qué forma se comenzó a relacionar<br />
con Fuerteventura?<br />
La imagen de Fuertecabra nació como iniciativa<br />
de New Territory Fuerteventura, empresa familiar dedicada<br />
a la comercialización de vestimenta y representada<br />
por varias tiendas en la isla. Desde su nacimiento<br />
en 1989, New Territory Fuerteventura siempre<br />
ha estado en continua búsqueda y desarrollo de<br />
una imagen que represente a Fuerteventura tanto a<br />
nivel local como internacional. Los primeros borradores<br />
de Fuertecabra nacieron un día en 1996, inspirados<br />
en la importancia que siempre ha tenido el<br />
peculiar animal de la cabra en la isla.<br />
¿Qué representa la cabra Fuerte?<br />
Fuerteventura siempre ha sido una isla dedicada<br />
plenamente a la ganadería. La cabra siempre ha sido<br />
el animal con más presencia en la isla, ya en el siglo<br />
XVI se habla de la existencia de unas 60.000 cabras.<br />
Hoy en día, la cabra majorera forma parte del paisaje<br />
de la isla de la misma manera que las dunas o<br />
las aulagas. Actualmente hay unas 90.000 cabras<br />
censadas, que frecuentemente se pueden ver vagando<br />
a su libre antojo por cualquier terreno de la isla o<br />
incluso impresas en símbolos oficiales como escudos<br />
de ayuntamientos y Cabildo. Hasta la capital de<br />
Fuerteventura, <strong>hoy</strong> Puerto Rosario, se llamaba Puerto<br />
Cabras en tiempos pasados.<br />
Es por ello que cuando nació la imagen de<br />
Fuertecabra, no tardó en convertirse en el símbolo<br />
propio de los majoreros y en el souvenir perfecto para<br />
cualquier visitante.<br />
¿Tienen registrada esta imagen de Fuertecabra?<br />
Sí, actualmente el símbolo de Fuertecabra está<br />
registrado en la Oficina de Patentes y Marcas a nivel<br />
nacional y desde hace poco incluso a nivel internacional,<br />
siendo la empresa New Territory Fuerteventura<br />
la única entidad autorizada a comercializar la<br />
marca y siendo denunciado cualquier intento de plagio<br />
o copia.<br />
FMHOY - Fuerteventura<br />
How and when was Fuertecabra created and how<br />
did it start being linked to Fuerteventura?<br />
The image of Fuertecabra started as an initiative<br />
of New Territory Fuerteventura, a family business<br />
dedicated to commercialising clothes and<br />
represented by various shops on the island. Since its<br />
launch in 1989, New Territory Fuerteventura had kept<br />
on looking for and developing an image that could<br />
represent Fuerteventura both on national and<br />
international levels. The first drafts of Fuertecabra<br />
were created one day in 1996 and were inspired by<br />
the importance that this animal has always had on<br />
the island.<br />
What does Fuertecabra represent?<br />
Fuerteventura has always been an island mainly<br />
dedicated to livestock farming. The goat has always<br />
been the animal the most present on the island, it<br />
was reported that in the 16 th century there were<br />
already 60.000 goats on the island.<br />
Nowadays, the Fuerteventura goat is part of the<br />
island’s scenery just like the dunes or the lagoons.<br />
Currently there are 90.000 goats recorded on the<br />
island, that can be seen walking around freely all over<br />
the island or as an official symbol as a coat of arms<br />
for Ayuntamientos and Cabildos. The capital of Fuerteventura,<br />
now called Puerto del Rosario, used to be<br />
called Puerto Cabras. This is why when the image of<br />
Fuertecabra was created it soon became the actual<br />
Majorero symbol and the perfect souvenir for visitors.<br />
Is the image of Fuertecabra registered?<br />
Yes, the Fuertecabra symbol is actually registered<br />
at the Registry of Patents and Brands on national<br />
NEW TERRITORY<br />
FUERTEVENTURA<br />
Suponemos que, aunque protegido como marca,<br />
habrá habido plagios…<br />
Sí, ha habido mucha gente queriendo aprovecharse<br />
del reconocimiento de Fuertecabra y los plagios y<br />
procesos judiciales han sido numerosos e intensos.<br />
También hemos tenido muchos plagios usando distintos<br />
animales y nombres de islas que paulatinamente<br />
también están siendo denunciados.<br />
Hacer que esta patente de marca e imagen sea<br />
respetada esta costando mucho tiempo y esfuerzo,<br />
pero estamos dispuestos a defenderlo e cada caso.<br />
Ya hemos ganado algunos casos importantes y, tras<br />
varios juicios, han tenido que indemnizarnos.<br />
Pero hay posibilidad de negociar con ustedes la<br />
comercialización de los artículos con la marca<br />
Fuertecabra?<br />
Desde luego, pueden comprar y tener nuestra representación.<br />
Además hay zonas como El Castillo y<br />
Costa Calma, donde nosotros no tenemos tiendas.<br />
History and development<br />
of FUERTECABRA<br />
and international levels, New Territory Fuerteventura<br />
being the only business authorised to commercialise<br />
the brand.<br />
We guess that although it is protected as a<br />
brand, there must have been some plagiarism…<br />
Yes, many people have wanted to take advantage<br />
of the recognition that Fuertecabra benefits from and<br />
plagiarism and court cases have been numerous and<br />
intense. We have also had a lot of plagiarism using<br />
various animals and names of islands that have<br />
steadily been prosecuted.<br />
To have the brand patent and image respected is<br />
very costly in time and efforts but we are prepared to<br />
keep on defending it. We have already won a few<br />
important court cases and after various trials we have<br />
been compensated.<br />
But is there a way to negotiate with you for the<br />
commercialisation of articles with the<br />
Fuertecabra brand?<br />
Yes of course, people can purchase the right to<br />
represent us. Furthermore there are areas like El<br />
Castillo and Costa Calma where we don’t have shops.<br />
But in any case it can always be negotiated to have<br />
and commercialise our branded products.<br />
Where is this image used? Are there shops where<br />
products of your brand are sold?<br />
The original and only Fuertecabra is exclusively<br />
commercialised on the island of Fuerteventura. There<br />
are four shops in total that are dedicated to selling<br />
our wide range of products that includes: stickers, Tshirts,<br />
towels, bags, key rings, etc.<br />
Two of those shops are in the North of the island<br />
PUBLIREPORTAJE<br />
R<br />
37<br />
37<br />
Pero en cualquier caso siempre pueden negociar tener<br />
nuestros productos de marca y comercializarlos<br />
en sus tiendas.<br />
¿Dónde se utiliza esta imagen? ¿Existen tiendas<br />
donde se venden productos con este logo?<br />
La original y única Fuertecabra se comercializa exclusivamente<br />
en la isla de Fuerteventura.<br />
Hay un total de cuatro tiendas, que se dedican a la<br />
venta de su amplia gama de productos y en las que<br />
se pueden encontrar de todo: pegatinas, camisetas,<br />
toallas, bolsos, llaveros, etc.<br />
Dos de estas tiendas se encuentran en el norte en<br />
la avenida principal de Corralejo y las otras dos tiendas<br />
se pueden encontrar en la avenida principal de<br />
Jandía, en los centros comerciales El Saladar y El<br />
Faro.<br />
En que se diferencia la Fuertecabra de New<br />
Territory de otras tiendas de «souvenirs», además<br />
de la imagen patentada?<br />
Específicamente en la calidad de nuestros productos.<br />
No hemos querido ser una tienda más, de las<br />
que compras algo para llevar de recuerdo que luego<br />
nadie usará.<br />
Tanto en el diseño como en la calidad de nuestros<br />
tejidos nos hemos esforzado en dar una imagen diferente,<br />
prendas que las personas deseen llevar<br />
puestas, las disfruten y las regalen.<br />
La marca Sol´s que usamos en las camisetas tiene<br />
un compromiso con el comercio justo. También<br />
utilizamos tintas no tóxicas y un algodón de cultivo<br />
biológico sin fibras sintéticas.<br />
La realización de diseños nuevos cada temporada<br />
con la Fuertecabra y la amplia presencia de la marca<br />
en los medios locales de comunicación como prensa,<br />
mapas, eventos patrocinados e incluso guaguas<br />
y taxis, hacen que la marca Fuertecabra sea siempre<br />
una imagen actual.<br />
Para más información pueden visitar nuestra página<br />
web: www.newterritory<strong>fuerteventura</strong>.com<br />
on the main street in Corralejo and the other two are<br />
on the main street in Jandía in the commercial centres<br />
of El Saladar and El Faro.<br />
What is the difference between Fuertecabra of<br />
New Territory and other souvenir shops, apart<br />
from the patented image?<br />
The difference lies in the quality of our products.<br />
We didn’t want to be just another shop, where people<br />
buy something to bring back as a souvenir that no<br />
one will use later. It is both the design and the quality<br />
of our fabric that makes us different, clothes that<br />
people like to wear, enjoy and brings back as presents<br />
for others.<br />
The brand Sol’s that we use for T-shirts has got<br />
agreements with Fair Trading. We also use non toxic<br />
tints as well as biologically cultivated cotton without<br />
synthetic fibres.<br />
New Fuertecabra designs are created every season<br />
and the brand is very present in the media, maps,<br />
sponsored events as well as buses and taxis, which<br />
means that the Fuertecabra brand will always be up<br />
to date. More information available on:<br />
www.newterritory<strong>fuerteventura</strong>.com