Especial Zapatillas - BasketBlog
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intro<br />
El amor, como todos sabéis, no entiende de edades, de sexo, de raza o de condición. Tampoco<br />
entiende, por supuesto, de materiales, tecnologías y tipos de suelas. El amor es algo<br />
que simplemente sientes, que te hace quedarte pegado a un escaparate (aunque llueva, nieve<br />
o truene) o mirar descaradamente a los pies de alguien (aunque todos sabemos que es un<br />
gesto de mala educación). Pero eso es lo que tiene el amor, que te hace ver el mundo de otra<br />
manera. Por eso, precisamente, donde otros ven caucho, piel y cámaras de aire, tú ves una<br />
obra de arte.<br />
Eso es lo que tiene ser un amante de las zapatillas de baloncesto. Esas piezas de tu indumentaria<br />
en las que se mezcla tu debilidad (sí, el consumismo nos hace débiles) con el gusto por el<br />
diseño y la fortaleza que da reafirmar tu propia personalidad en un modelo concreto, porque<br />
todos sabemos que no es igual alguien que calza Jordans que uno que prefiere unas LeBron,<br />
que no se parecen el que lleva unas All Star de la que camina con sus Top Ten. Es una cuestión<br />
de estilo y carácter, un modo distinto de entender el mundo.<br />
Una forma tan distinta o tan parecida como los modos en los que las marcas se enfrentan al<br />
mercado y su hambre insaciable por la novedad (aunque esta se llame Retro) y la innovación.<br />
Lo que ayer servía, hoy es un anacronismo, a pesar de que nunca dejemos de mirar atrás con<br />
nostalgia. Son las dudas clásicas del ser humano, esas que le hacen sostener en una mano<br />
unas Nike Air Max I o unas Reebok Classic, sin saber a cuál de las dos declararle amor eterno.<br />
Cuesta admitirlo, pero las quieres a las dos (de hecho las quieres a todas, por mucho que tus<br />
padres, tu pareja o tu cuenta corriente no terminen de entenderlo). Las quieres tanto que estás<br />
dispuesto a remover cielo y tierra para ponerlas en tus pies.<br />
Las quieres tanto que has puesto en marcha un “<strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong>” como tema del número 4<br />
de la Revista Basketblog.<br />
Es lo que tiene el amor.<br />
2 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
staff<br />
Redactor jefe<br />
Pedro Larrañaga<br />
Maquetación y Diseño<br />
Alejandro Larrañaga<br />
Redacción<br />
Pedro Larrañaga<br />
Alejandro Larrañaga<br />
Ilustraciones<br />
Bort<br />
Colaboradores<br />
Kike Sz9, creador y único culpable de seize9, el primer blog sobre zapatillas en español creado en 2006 y colaborador habitual de<br />
lovezapas, entre otros medios. Su obsesión comenzó el día que descubrió en un escaparate las zapatillas con el color del diablo.<br />
25 años después sigue prestando tanta atención a las asistencias como a las zapatillas.<br />
Kacper Borowiec (July 25, 1995. Illinois)<br />
Kacper is an aspiring teenager looking to turn his hobby of photography into a profession. He enjoys time mountain-biking, fashion, or<br />
editing his photos to perfect his flickr.” (Flickr@kacperborowiec)<br />
Fuente Imágenes<br />
Flickr/creativecommons<br />
Contacto<br />
pedro.basketblog@gmail.com<br />
Flickr@kacperborowiec
sumario<br />
Editorial 5<br />
Notas de actualidad 6<br />
Li Ning. Berni Rodríguez: “Li Ning no tiene nada que envidiar a Nike o adidas” 8<br />
Adidas Basketball: “Crazy Light es el principio de un camino que acabamos de iniciar” 11<br />
Under Armour: “Nos sentimos muy seguros de las cualidades del producto que ofrecemos” 15<br />
Zapahistorias 19<br />
Diez zapatillas que marcaron la historia 20<br />
Fuikaomar: “Nos hemos convertido en una de las tiendas de referencia del mercado” 23<br />
Nike MAG. El futuro del pasado 27<br />
adiZero Crazy Light. El gran salto adelante 29<br />
Under Armour Micro G Funk. ¿Cómo son unas zapatillas Under Armour? 31<br />
Basketfreaks 33<br />
El coleccionismo según Antonio Moraleda 34<br />
Vídeos. Marketing que dejó huella 38<br />
Dani Pérez: “Una zapa, para ser coleccionable, tiene que tener una historia detrás” 42<br />
Hasta luego 45<br />
4 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Flickr@kacperborowiec
editorial<br />
La industria de las zapatillas es tan antigua como el baloncesto. Desde aquel primer momento<br />
en que a un visionario como Naismith se le ocurrió, en el instituto YMCA de Springfield, Massachussets<br />
(sí el mismo mágico lugar que habitan Los Simpsons), se hizo necesario un calzado<br />
particular con el que los jugadores (sí, al principio sólo eran jugadores) pudieran desempeñar<br />
aquel curioso deporte que acababa de nacer.<br />
Desde aquel glorioso día de 1891, las zapatillas de basket han estado ahí, siguiendo la misma<br />
evolución que el deporte de la canasta. Estuvieron con George Mikan, con Bob Cousy, con<br />
Earl Lloyd (el primer jugador afroamericano de la historia de la NBA) y con Wilt Chamberlain. No<br />
faltaron al primer All Star, ni a la final de los Juegos Olímpicos de 1972. De hecho, vivieron la hazaña<br />
de Aleksander Belov en un lugar privilegiado (en sus pies). No se perdieron el apabullante<br />
dominio de la UCLA de John Wooden y Lew Alcindor (seguían allí cuando pasó a llamarse<br />
Kareem Abdul-Jabbar) o aquella mítica medalla de la selección española de Nino Buscató.<br />
La relación baloncesto – zapatillas ha continuado más allá de la década de los 70 del siglo pasado,<br />
es más ha seguido creciendo del mismo modo que lo hacía el impacto de este deporte<br />
en todo el planeta. Nike y Adidas se hicieron tan habituales en nuestras vidas como Magic<br />
Johnson y Larry Bird y hemos visto tantas veces volar a Michael Jordan como a su Jumpman.<br />
Una evolución que ha dado un paso más con la llegada del siglo XXI y las nuevas tecnologías,<br />
porque ahora Kobe Bryant, Dwight Howard o LeBron James ya no son simplemente jugadores<br />
de baloncesto, son iconos de la cultura popular. Así, al igual que un teléfono móvil ya no es tan<br />
solo un aparato para realizar llamadas, las zapatillas (o zapas, bambas, kicks, sneakers,...) son<br />
algo más que una prenda deportiva. Son un el reflejo de una forma de entender la vida.<br />
Esa es la visión que hemos querido trasladar en este “<strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong>” que ocupa el número<br />
4 de la Revista Basketblog. Para ello, no hemos dudado en llamar a las puertas de las marcas<br />
(donde debemos decir que no todas responden del mismo modo), en probar modelos y en<br />
recurrir, en definitiva, a aquellos que saben de lo que hablan, porque han hecho, de un modo<br />
u otro, de las zapatillas su forma de vida. A todos ellos, nuestro más sincero agradecimiento<br />
por su tiempo, ayuda y colaboración.<br />
A todos vosotr@s, nuestro deseo de que esta revista os ayude a disfrutar, un poco más si es<br />
posible, de esta afición que compartimos.<br />
¡Adelante con el “<strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong>” de <strong>BasketBlog</strong>!<br />
5 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
notas de actualidad<br />
Lockout sí, lockout no, lockout sí, lockout no,... Más o menos así nos han tenido<br />
durante más de tres meses la NBA y los jugadores, intentando imaginar el impacto<br />
que podría tener, sobre el propio baloncesto y el mercado de las zapatillas, la<br />
cancelación total de la temporada en la mejor liga del mundo.<br />
Flickr@708718<br />
¡¡¡Terminó el<br />
F#”&C*k lockout!!!<br />
La alargada sombra del lockout<br />
Las firmas de zapatillas de baloncesto han tenido<br />
que reajustar campañas y planes de lanzamientos de<br />
sus nuevos modelos para hacer frente a las consecuencias<br />
del lockout de la NBA. Sin embargo, viéndolo<br />
con la perspectiva del tiempo, podemos decir<br />
que las marcas han lidiado bastante bien con un<br />
problema poco habitual y sobre el que tenían muy<br />
poco margen de maniobra. El espectáculo tenía que<br />
continuar.<br />
Las primeras previsiones hablaban de pérdidas estimadas<br />
de unos 500 millones de dólares para las<br />
marcas de zapatillas deportivas. Teniendo en cuenta<br />
que, aproximadamente, sólo una de cada tres zapatillas<br />
que se compran son en realidad para la práctica<br />
de algún deporte, diversos analistas vaticinaban un<br />
duro golpe al no contar las firmas con la constante<br />
presencia de sus jugadores en la NBA y la exposición<br />
que tienen a través de los medios.<br />
La realidad de los datos muestra que, finalmente, la<br />
amenaza no ha pasado de ser eso y la industria de<br />
las zapatillas ha seguido girando. Las ventas se han<br />
mantenido en niveles cercanos a los de ejercicios<br />
previos y el acuerdo para poner fin de una vez al<br />
lockout (el basket NBA volverá por Navidades) deja<br />
sin respuesta a la cuestión sobre cómo podía haber<br />
llegado a afectar una cancelación total a este mercado.<br />
6 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Utilizando todos los recursos<br />
Con la NBA eliminando cualquier rastro de sus grandes<br />
estrellas en todos sus canales de comunicación,<br />
han sido las marcas deportivas el principal medio de<br />
exposición al público que han tenido los LeBron James,<br />
Derrick Rose, Kevin Durant, John Wall o Brandon<br />
Jennings. Las campañas de marketing y publicidad<br />
no se han detenido y es más, el lockout ha permitido<br />
crear spots en los que se destaca el espíritu de sacrificio<br />
y capacidad de trabajo de estos jugadores,<br />
entrenándose a destajo aun con la incertidumbre<br />
sobre la temporada.<br />
Campañas como el “Are You From Here?” de Under<br />
Armour o “Basketball Never Stops” han sido todo<br />
un éxito en la red, manteniendo al público cerca de<br />
los jugadores, de los valores que intentan transmitir<br />
y con sus productos siempre al alcance de la mano<br />
del consumidor. Si la NBA era el canal y no hay NBA,<br />
hay que utilizar los medios necesarios para mantener<br />
la comunicación con todos los seguidores.<br />
Los partidos benéficos y de exhibición han proliferado<br />
a lo largo de todo Estados Unidos, recibiendo<br />
una atención enorme por ser la única oportunidad<br />
para ver a algunas estrellas sobre la pista. Las marcas<br />
de zapatillas no han querido perder la ocasión de<br />
utilizar esas cajas de resonancia para lanzar nuevos<br />
modelos que todavía no habíamos visto. Las Nike Le-<br />
Bron 9, las Under Armour Micro G Bloodline, las Nike<br />
KD IV o las Reebok Zig Encore han pisado la pista por<br />
primera vez en medio de pachangas.<br />
Flickr@Don Hankins<br />
7 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Lanzamientos y más lanzamientos<br />
La única de las grandes estrellas que no se ha dejado<br />
ver en una pista con su nuevo modelo ha sido Kobe<br />
Bryant y probablemente no veremos las Nike Zoom<br />
Kobe VI en sus pies hasta el día de Navidad. El resto<br />
de los primeros espadas de esta industria no han<br />
alterado su calendario de lanzamientos y han mostrado<br />
las últimas zapatillas con su firma durante este<br />
largo e incierto otoño del 2011.<br />
Las Nike LeBron 9 ya están en las pistas de la NCAA<br />
y en la Nike Store. Derrick Rose se alió con el rapero<br />
Common para presentar las adiZero Rose 2.0. Dwyane<br />
Wade siguió el calendario marcado por la Jordan<br />
Brand para dar a conocer las Jordan Fly Wade 2. Su<br />
compañero de firma Carmelo Anthony montó todo<br />
un espectáculo en New York para lucir sus Jordan<br />
Melo 8. Kevin Durant ha ido enseñando las versiones<br />
más vistosas de sus Nike KD IV (Nerf y Weatherman)<br />
en diversas pistas de Estados Unidos. Brandon Jennings<br />
no se ha quedado atrás, mostrando sus Under<br />
Armour Micro G Bloodline, con una serie de colores<br />
inspirada en su propia vida y carrera.<br />
La lista es mucho más amplia y podríamos decir cosas<br />
similares de John Wall, Dwight Howard, Kemba Walker<br />
o Chris Paul. De todos modos, una cosa sí ha faltado<br />
en estos meses de lockout: los lanzamientos de las<br />
Player Editions con las que las marcas, especialmente<br />
Nike, dotan a muchos de los jugadores con los que<br />
tienen contrato. Eso sí lo empezaremos a ver en las<br />
Navidades. Será ahí cuando descubramos las versiones<br />
de Pau Gasol, Rajon Rondo, Amar’e Stoudemire,<br />
Josh Smith, Dirk Nowitzki o Gerald Wallace. Hasta entonces,<br />
a esperar.
Li-Ning<br />
Berni Rodríguez:<br />
“Li-Ning no tiene nada<br />
que envidiar a Nike o adidas”<br />
Los jugadores de baloncesto profesional son siempre uno de los espejos en los que<br />
todos nos miramos para ver qué zapatillas triunfan dentro de la pista. Por eso, a la hora<br />
de saber más sobre Li-Ning, nada mejor que acercarse a uno de sus abanderados dentro<br />
de nuestro país, el capitán del Unicaja de Málaga Berni Rodríguez.<br />
Se ha ido haciendo cada vez más habitual dentro de nuestras<br />
vidas. Tras aquel lejano día en que vimos ese logo por<br />
primera vez en la equipación de la selección española de<br />
baloncesto, su presencia ha ido siendo mayor, hasta el punto<br />
de que hoy ya es uno de los más importantes actores<br />
dentro de la industria de las zapatillas de baloncesto. Por<br />
supuesto, su evolución es muy distinta a la de Nike, adidas<br />
o Reebok, pero en nuestros días Li-Ning ya debe ser tenida<br />
en cuenta en cualquier revisión mínimamente rigurosa de<br />
este sector.<br />
Sin hacer demasiado ruido, sin grandes campañas o espacios<br />
comerciales en prime-time, pero ampliando cada vez<br />
más su colaboración con los equipos (Caja Laboral, Joventut<br />
o Estudiantes) y con figuras destacadas dentro del<br />
baloncesto español (José Calderón, Saúl Blanco y Amaya<br />
Valdemoro). Todo ello junto a un intento igualmente decidido<br />
por hacerse con una porción del pastel en la meca del<br />
basket, llegando a cotas hace muy poco impensables para<br />
una marca china de material deportivo.<br />
Sí, todo eso es Li-Ning, pero queremos saber algo más sobre<br />
el presente y los planes de futuro de este gigante asiático<br />
en España. Para ello, nada mejor que una conversación<br />
con uno de los estandartes de la firma en nuestro país: Berni<br />
Rodríguez, uno de los “juniors de oro”, capitán del Unicaja y<br />
campeón del mundo con la selección española.<br />
La primera toma de contacto<br />
A pesar de su tremendo currículo, conversar con Berni Rodríguez<br />
no da ningún tipo de vértigo. Mejor dicho, él se<br />
encarga de que se borre esa sensación con las primeras<br />
palabras. Hablamos de un campeón del mundo y de liga,<br />
de un jugador que ha marcado época en un grande de la<br />
competición nacional, pero que responde al teléfono con<br />
una sonrisa y con el que en apenas unos segundos acordamos<br />
una cita para hablar con calma sobre su implicación<br />
con el proyecto Li-Ning.<br />
Flickr@alvaropc23<br />
8 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
por Pedro Larrañaga
Flickr@ellerygonza<br />
“Lo cierto es que la propuesta me llegó de la mano de una<br />
persona que conozco bien como Raúl de Pablo”. Así fue<br />
como prendió la mecha de la relación entre el escolta malagueño<br />
y la multinacional china. “Buscaban a alguien con<br />
presencia en la selección, porque llevaban algún tiempo<br />
colaborando con la FEB, pero querían algo más” y Berni Rodríguez<br />
se convirtió en el prototipo ideal, alguien que llegó<br />
a aquel primer encuentro “con cierto escepticismo, porque<br />
era jugador adidas y no conocía lo que una marca como<br />
Li-Ning podía ofrecer”.<br />
Sin embargo, el escepticismo y las dudas se borran una<br />
vez que “te pones las zapatillas y ves lo cómodas que son,<br />
cómo ajustan al pie”. A fin de cuentas, el producto siempre<br />
es fundamental. Si este no da la talla, todo es una batalla<br />
perdida. “A partir de ahí me gustó el concepto de marca,<br />
ese potencial que tiene”, una capacidad que no es sólo<br />
teórica si no que “la puedes comprobar, como yo lo hice<br />
durante las Olimpiadas de Pekín, si estás en China y ves la<br />
dimensión que tiene allí Li-Ning, donde compiten, e incluso<br />
superan a firmas como Nike y adidas”. Tras aquel encuentro<br />
ya nada fue igual y el propio Berni Rodríguez decidió dar<br />
un paso más en su relación con el proyecto que la marca<br />
asiática quería desarrollar en Europa y España.<br />
Implicación actual en Li-Ning<br />
Aquel viaje, junto con un segundo, ”al centro de investigación<br />
y desarrollo que Li-Ning tiene en Oregon” en el mismo<br />
lugar que sus grandes rivales, le permitió comprobar en primera<br />
persona “el modo de hacer las cosas, la apuesta que<br />
estaban decididos a hacer”. Un enfoque que encajó a la<br />
perfección en la visión de un Berni Rodríguez que decidió<br />
dar un paso más en su relación con la marca.<br />
9 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
“La verdad es que me pareció una gran oportunidad”. Tras<br />
haber visto “el potencial de desarrollo de Li-Ning y sus planes,<br />
me decidí a formar parte de la empresa en España<br />
como colaborador e inversor”. Una decisión en la que, sin<br />
duda, ha vuelto a pesar la presencia de Raúl De Pablo al<br />
frente de la división española. A la hora de hacer negocios,<br />
la confianza es un factor importante, sobre todo en tiempos<br />
en los que la incertidumbre abunda más de la cuenta.<br />
“Estamos en una situación económica complicada, pero vamos<br />
avanzando”. Los primeros balances son satisfactorios y<br />
cada día podemos comprobar como la red de distribución<br />
de Li-Ning en España sigue creciendo (espacios en tiendas<br />
El Corte Inglés o reciente inauguración de tienda propia en<br />
Madrid) y ver las zapatillas de la marca china dentro de las<br />
pistas en nuestro país ya ha hace algún tiempo que ha dejado<br />
de ser una nota exótica.<br />
La senda de trabajo de Li-Ning en España se encuadra dentro<br />
del programa que se sigue para Europa y Estados Unidos,<br />
ya que las diferencias con el mercado en China son<br />
más que evidentes. Estas, más allá de cuestiones como la<br />
implantación o la logística, llegan a temas de diseño. “Es<br />
cierto que la línea de las zapatillas se ha “europeizado” un<br />
poco, si podemos decirlo así”. No todos los modelos que<br />
se producen en China van a llegar aquí porque hay diseños<br />
muy agresivos, muy particulares que no encajan con los patrones<br />
más habituales por estas latitudes.<br />
Una referencia para nuevos valores<br />
El trabajo de Berni Rodríguez con Li-Ning va más allá de ser<br />
imagen de marca o de su implicación en la compañía, de la<br />
que afirma “que de la estrategia o los planes de distribución
Flickr@gilbert928<br />
mucho no puedo decir, eso se lo dejo a los que saben”.<br />
Pero el capitán de Unicaja sí que sabe, y mucho, de basket,<br />
de zapatillas cómodas y de nuevos valores. Por eso vemos<br />
su huella de un modo claro y nítido en su entorno. Jugadores<br />
con relación directa con él, como Rafa Freire o Saúl<br />
Blanco ya forman parte de la familia de la marca china, mientras<br />
que a talentos cada vez más cerca de explotar, como<br />
el MVP del Eurobasket U18 Alejandro Abrines, también los<br />
hemos visto con zapatillas Li-Ning en el campeonato de España<br />
júnior del pasado verano.<br />
“Sí, es cierto, algo he tenido que ver”. ¿Algo? “Sí, estamos<br />
intentando que jugadores jóvenes entren en contacto con<br />
la marca, para que así puedan ir creciendo con ella”. Si el<br />
crecimiento de Li-Ning apunta tan alto como el de la perla<br />
de la cantera de Unicaja, sin duda hablamos de cotas muy<br />
altas. Así, como si de un joven talento se tratara, la firma<br />
quiere seguir trabajando día a día, progresando en cada<br />
entrenamiento y en cada partido, sin perder de vista el objetivo<br />
final.<br />
Berni Rodríguez y las zapatillas<br />
“Cuando era un adolescente sí que me fijaba mucho en qué<br />
zapatillas llevaba este o aquel jugador” Sí, como hacíamos<br />
todos, Berni. Sin embargo, el tiempo pasa y “ahora lo que<br />
busco es una zapatilla que me resulte muy cómoda y ligera,<br />
una que se ajuste muy bien a mi pie (lo tengo muy delgado”<br />
y que evite desplazamientos en el interior”. Se puede decir<br />
más alto, pero no más claro. En realidad, de lo que se trata<br />
es de tener “una herramienta que me ayude a realizar mi<br />
trabajo lo mejor posible”. Esa es la clave, aunque también<br />
hay espacio para la estética “no tengo ningún tipo de miedo<br />
a usar modelos con colores muy agresivos (verdes o rojos),<br />
me gusta de hecho”. Evidentemente, todos nos hacemos<br />
mayores, pero la edad no está reñida con el (buen) gusto<br />
de cada uno.<br />
Cuando manteníamos esta conversación con Berni Rodríguez,<br />
el jugador apuraba sus últimos días de pretemporada<br />
en el Unicaja con sus compañeros (“una etapa que siempre<br />
es complicada, porque hay que llegar lo mejor posible al<br />
inicio, pero evitando lesiones”), ya con la vista puesta en<br />
los primeros partidos, para los que “seguiré utilizando las<br />
Li-Ning Yu Shuai VI”, las mismas que José Calderón, en varios<br />
10 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
colores”. Ahora, tras un par de meses de competición, ya<br />
no podremos olvidar esa edición “China” en rojo y dorado<br />
que nos ha “regalado” dentro de la pista.<br />
Este modelo destaca por “ser tremendamente ligeras y cómodas”.<br />
Un diseño de líneas limpias, en la que la tecnología<br />
brilla más por las prestaciones que puede ofrecer que por<br />
detalles llamativos en el exterior. Berni Rodríguez no tiene<br />
dudas al respecto “son unas zapatillas que si las pruebas,<br />
ves que Li-Ning no tiene nada que envidiar a Nike o adidas”.<br />
Evidentemente, no se puede borrar de un plumazo<br />
el peso de que tienen ambas marcas de un plumazo, pero<br />
nuestro protagonista se reafirma en su planteamiento. “Estoy<br />
convencido de que si un jugador o un chaval se prueba<br />
las Li-Ning y otras zapatillas, sin saber cuáles son de cada<br />
marca, comprobará de lo que estoy hablando”. Más allá de<br />
las opiniones y el marketing, está la lógica aplastante de los<br />
hechos.<br />
Ese es el convencimiento que ha convertido a Berni Rodríguez<br />
en uno de los rostros más reconocibles de Li-Ning<br />
en España. Un rostro que, por lo que nos ha contado y<br />
su grado de implicación, seguirá unido al desarrollo de la<br />
división española de la firma china durante mucho tiempo<br />
trabajando para que esta alcance todo su potencial.<br />
Flickr@lininguk
Adidas Basketball:<br />
“Crazy Light es el<br />
principio de un<br />
camino que<br />
acabamos de iniciar”<br />
Todo lo que significa Crazy Light, tanto a nivel de producto como de concepto,<br />
promete marcar un antes y un después en la historia de adidas, una marca que ha<br />
experimentado una cierta transformación a lo largo de los últimos meses.<br />
Este año 2011 está siendo muy importante para la firma alemana de las tres bandas. Habiendo dado un salto cualitativo<br />
tanto en sus modelos como en su forma de presentarlos al público, adidas no se resigna a ser el eterno segundo<br />
dentro de la industria de las zapatillas, convencido de que la innovación y el trabajo duro es la única receta para<br />
llegar a la cima. Para saber cómo se vive desde dentro este momento tan especial, hemos contactado con Enrique<br />
Borruey, Jefe de producto de baloncesto y deportes específicos de adidas España, alguien que nos puede hablar,<br />
con conocimiento de causa, de la nueva era en la que ha entrado la marca.<br />
Antes de nada, queríamos felicitarle por el buen momento<br />
que está viviendo adidas Basketball. Cómo se vive<br />
desde dentro de la firma este periodo en el que parecen<br />
estar en la cresta de la ola?<br />
Este año sin duda está siendo muy especial, continuación del<br />
trabajo desarrollado en los años anteriores y que no ha tenido<br />
tanta repercusión. Por un lado tenemos a Rose nombrado MVP,<br />
el lanzamiento de la Crazy Light, Ibaka en el concurso de mates<br />
y con un papel importante, y con recorrido de futuro, en<br />
la selección Española de baloncesto, nuestras colaboraciones<br />
continuas con la NBA, y una lista muy larga de acciones que<br />
estamos haciendo; que hace que por un lado como equipo<br />
estemos muy satisfechos de lo que estamos haciendo pero<br />
también con un sentido de responsabilidad de cara a seguir<br />
mejorando y aportando al mundo del baloncesto en el futuro.<br />
Sin duda, el lanzamiento de las adiZero Crazy Light ha<br />
sido uno de los mayores fenómenos, por no decir el mayor,<br />
de este último año. Qué supone para adidas el lanzamiento<br />
de estas zapatillas?<br />
Primero la Crazy Light es la culminación de un proyecto muy<br />
largo y trabajoso de conseguir la zapatilla más ligera del mercado.<br />
Hemos marcado un punto muy imporante tanto en el<br />
deporte en si, como en la industria del deporte, y no es sino<br />
el principio de un camino que acabamos de iniciar.<br />
11 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
La campaña orquestada alrededor de las Crazy Light ha sido toda una sorpresa (vídeos virales, anuncios<br />
espectaculares, eventos con bloggers,… estamos ante una nueva vía en el marketing de adidas?<br />
Para empezar, tengo que decir, que el equipo tanto de comunicación como de Relaciones Públicas me sorprendió<br />
a mí mismo cuando estábamos preparando el lanzamiento. Sin duda nuevos tiempos, nuevos medios, requieren<br />
nuevas ideas y la adaptación debe ser continua; además el consumidor de baloncesto, se caracterizan porque a<br />
diferencia de otros deportes, tiene sus propios canales de comunicación. Con lo que hacemos desde aquí es buscar<br />
cual es la mejor manera de llegar, mostrar e impresionar al consumidor, que no es sino los objetivos que siempre nos<br />
marcamos, y buscamos como conseguirlo.<br />
Las tecnologías que acompañan a las Crazy Light (sprint web, sprint frame, la revisión del sistema Torsion)<br />
son lo suficientemente importantes como para marcar tendencia. Las veremos en los próximos modelos<br />
de adidas?<br />
Para adidas como mejorar el rendimiento del deportista es la base de nuestro trabajo, y el motivo de todas nuestras<br />
innovaciones. Por ejemplo el Sprint Frame ya se usa en Fútbol, el material Sprint Web por su durabilidad y resistencia<br />
se usa en algunos modelos de fútbol, y otros de baloncesto. El proceso de adidas es definir y beneficio genérico<br />
para uno o varios deportes, se desarrolla la tecnología para este beneficio, y a posteriori se adapta a cada deporte<br />
en la que puede ser útil. Respondiendo directamente a tu pregunta, no sólo los veremos, sino que ya los estamos<br />
aplicando.<br />
Después de un tiempo en el mercado y de haber podido sacar las primeras conclusiones, crees que las Crazy<br />
Light marcarán un antes y un después para adidas, tal y como hizo en su momento el sistema Torsion?<br />
Es pronto decirlo, nuestra esperanza es que sin duda lo sea, pero para nosotros esto es sólo el inicio del camino.<br />
12 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Puede que esta sea una pregunta demasiado sencilla,<br />
pero queremos planteártela. Si tuvieras que elegir<br />
uno, cuál sería el modelo estrella de adidas esta<br />
pasada temporada 2010-2011?<br />
Sin duda adizero Crazy Light. Como he comentado antes<br />
ha sido la culminación de el trabajo de mucho tiempo y<br />
de mucha gente; y hemos iniciado un camino que para<br />
nosotros es clave. Ofrecer el producto más ligero del mercado.<br />
Dentro del mercado de las zapatillas de baloncesto,<br />
adidas está situada en una posición de privilegio.<br />
Sin duda, es una posición de la que estar orgulloso,<br />
pero también muy exigente. Qué exigencia siente<br />
adidas Basketball por mantener ese lugar de privilegio?<br />
La exigencia es seguir ofreciendo lo mejor para el consumidor<br />
de baloncesto, cumplir las expectativas de los<br />
clientes cuando van a nuestras oficinas a ver la colección<br />
y las de los consumidores cuando van a las tiendas, con<br />
gran ilusión, a comprar sus nuevas botas de baloncesto. La<br />
exigencia es máxima; responsabilidad.<br />
De todos modos, el mercado de las zapatillas de baloncesto<br />
está evolucionando en los últimos años gracias<br />
a la llegada de nuevas marcas. Cómo se valora<br />
desde adidas la irrupción de las firmas chinas como<br />
Li-Ning o PEAK u otras estadounidenses como Under<br />
Armour?<br />
Sin duda agudiza el ingenio. Aporta nuevas perspectiva y<br />
puntos de vista que obliga a estar muy atento, y a adaptarte<br />
continuamente a los nuevos tiempos y marcas.
A pesar de esos nuevos nombres,<br />
el principal rival de adidas,<br />
sigue siendo Nike. Cómo<br />
se plantea esa cierta batalla<br />
con una firma como la estadounidense?<br />
Nosotros tenemos muy claro cuáles<br />
son nuestros activos y valores.<br />
Nuestra asociación con la NBA, el<br />
modelo más ligero del mercado,<br />
nuestros jugadores como Rose,<br />
Howard o Ibaka. Sin duda nos<br />
está yendo muy bien, estamos<br />
mejorando día a día, y esperamos<br />
ser una de las primeras marcas<br />
elegidas por los amantes del<br />
baloncesto.<br />
Flickr@jolugoma_foto<br />
El mercado de zapatillas de baloncesto<br />
es un sector muy exigente.<br />
Qué crees que debe ofrecer una<br />
zapatilla para conseguir triunfar<br />
en este mercado?<br />
Sin duda triunfar en este mercado<br />
no es sólo gracias a una zapatilla.<br />
Es a través de una serie de valores,<br />
acciones y finalmente producto lo<br />
que hace que triunfes. Nosotros con<br />
nuestros valores de empresa aplicados<br />
al baloncesto, con nuestras colaboraciones<br />
y jugadores, nuestras<br />
acciones de marketing; y finalmente<br />
el producto adecuado conseguimos<br />
tener éxito en este mercado.<br />
En el mundo en el que vivimos, es<br />
muy importante el modo de afrontar<br />
todo lo relacionado con los nuevos<br />
mercados. Todos somos conscientes<br />
de la importancia del mercado<br />
asiático, pero se plantea adidas<br />
propuestas novedosas para Asia<br />
o para otros mercados del planeta<br />
(modelos exclusivos, por ejemplo)?<br />
Tenemos un departamento en Portland<br />
que se encarga del desarrollo de colección<br />
para todos los países, y luego<br />
se presta atención a las especificidades<br />
de cada mercado. Sé que se desarrollan<br />
productos específicos para China<br />
como para España.<br />
Hablar de nuevos mercados implica hablar del futuro. Viendo hacia dónde evolucionan las zapatillas de<br />
baloncesto, parece que la ligereza puede ser uno de los grandes objetivos de los próximos años. Está de<br />
acuerdo con esa idea?<br />
De momento es el argumento fundamental que nos demanda el consumidor, es lo que más valoran los consumidores<br />
en este momento; y sin duda hemos un iniciado un recorrido que tiene difícil vuelta atrás; ahora hay que mejorar el<br />
ratio de ligereza y estabilidad para cubrir cada vez más consumidores que este tipo de productos. Estamos muy<br />
satisfechos con la adizero Crazy Light, por ejemplo Felipe Reyes ha jugado el Europeo con este modelo y sabemos<br />
que está encantado; pero siempre se puede y debe mejorar.<br />
13 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Flickr@upgiay1<br />
La innovación es otro de los grandes objetivos.<br />
Casi podríamos entenderlo como<br />
una necesidad de todas las marcas. Tendremos<br />
sorpresas en este sentido en un<br />
futuro cercano por parte de adidas?<br />
Si, y hasta ahí puedo leer. Jejejeje<br />
Evidentemente, las sagas de zapatillas desarrolladas<br />
sobre los nombres de Derrick<br />
Rose y Dwight Howard están dando unos<br />
muy buenos resultados. Entendemos que<br />
adidas seguirá sacando partido a esas líneas<br />
de zapatillas?<br />
Howard y Rose son 2 grandes jugadores que<br />
nos permite hacer una fácil y rápida asociación<br />
de los modelos con un tipo de juego,<br />
además de ser los ídolos de muchos jugadores<br />
de baloncesto.<br />
Evidentemente, en el éxito de estos modelos<br />
tiene mucho que ver las estrellas<br />
que las calzan. Qué supone para adidas<br />
contar con dos estrellas del calibre de<br />
Derrick Rose y Dwight Howard (quien por<br />
cierto encandiló en su visita a España)?<br />
Son un escaparate donde mostrar nuestros<br />
valores y compromiso con este deporte. Sin<br />
duda somos unos privilegiados en contar con<br />
el MVP más joven de la historia y el mejor defensa<br />
de la NBA por 3er año consecutivo.<br />
Vamos a intentar aprovecharnos (en el<br />
buen sentido) de su amabilidad, nos podría<br />
adelantar algo sobre alguno de los<br />
nuevos modelos estrella de adidas para<br />
las próximas fechas?<br />
Sólo puedo decir que habrá sorpresas, en<br />
pistas por un lado tiene que ver con el cerebro<br />
y la pluma. Y hasta ahí puedo leer, como<br />
he dicho antes.<br />
Ahora, tras echar un vistazo al futuro, y ya como despedida, le pediríamos que eligiera su modelo preferido<br />
de adidas Basketball a lo largo de toda su historia. Cuál es esa leyenda en su opinión y por qué?<br />
Es una pregunta difícil, ya que no quiero hacer menosprecio a ningún modelo, jugador, o momento de baloncesto.<br />
Ha habido modelos míticos como el de Kareem Abdul Jabbar, las Top Ten con todas sus evoluciones, Pro Model, las<br />
Crazy 8, o las actuales desde Tim Duncan hasta Howard y Rose.<br />
Pero yo me voy a mi niñez, principio de adolescencia, que coincide con el momento más dulce del baloncesto en<br />
España (hasta la década de oro de ahora), en la que un buen amigo mío jugaba al baloncesto, y en la que yo vivía en<br />
la felicidad total que te proporciona la niñez, y son sin duda las EPI, que se hacían en Illueca (ya que era muy caro por<br />
entonces importarlas) y venían con la firma de este mítico jugador y amigo de la casa. Que buenos recuerdos.<br />
14 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Under Armour: “Nos<br />
sentimos muy seguros<br />
de las cualidades<br />
del producto que ofrecemos ”<br />
Abrirse camino en medio de un terreno dominado por grandes depredadores nunca<br />
es sencillo. Si no tienes la absoluta convicción de que puedes lograrlo, de que<br />
cuentas con las herramientas para hacerlo, es mejor que ni lo intentes. Under Armour<br />
no sólo lo está intentando, lo está consiguiendo.<br />
Su irrupción dentro de la industria y el mercado de las zapatillas<br />
de baloncesto no ha seguido la lógica a la que estamos<br />
acostumbrados en los tiempos actuales, en los que<br />
la promesa constante de lo que uno puede hacer, antes de<br />
demostrarlo, es la norma. Under Armour ha seguido un camino<br />
inverso. Han trabajado, han testado, han desarrollado<br />
su producto y han encontrado su imagen. Una vez hecho<br />
Tras muchos años y una larga tradición en otras disciplinas deportivas, Under Armour decidió crear una nueva<br />
línea dedicada al baloncesto, por qué?<br />
Under Armour es una marca americana que nace en 1996<br />
con el simple objetivo de satisfacer una necesidad no resuelta<br />
de los jugadores de fútbol americano. Su fundador<br />
Kevin Plank diseñó y fabricó en el sótano de su abuela la<br />
primera camiseta técnica del mercado, que conseguía mantener<br />
al atleta seco, fresco y ligero. Posteriormente, y dado<br />
el éxito que tuvo con dicha prenda, fue extendiendo sus<br />
Flicker@jen.rizzo<br />
todo eso, no antes, han desembarcado en las pistas de<br />
baloncesto. Por suerte, esa trayectoria les ha hecho aterrizar<br />
en España.<br />
Sobre ese camino, sobre el ya realizado y por el que les<br />
queda por delante, es sobre lo que hemos hablado con<br />
Santiago Martínez, Brand Manager de Under Armour Iberia.<br />
diseños textiles hacia otros deportes de práctica masiva en<br />
EEUU. Cuando llegó la hora del calzado, se siguió el mismo<br />
orden, comenzando por el fútbol americano y extendiéndose<br />
hacia otros deportes de gran seguimiento, siendo el<br />
basket uno de los más esperados y disciplina que dispone<br />
de una de las mejores colecciones de la marca.<br />
Después de un tiempo trabajando y de hacer las cosas con tranquilidad, esta pasada temporada 2010-2011, ha<br />
sido la primera con modelos de Under Armour en las pistas de basket y en las tiendas, qué valoración se hace<br />
de este curso en UA?<br />
2010-2011 fue la temporada en que por primera vez un<br />
modelo de UA se colaba en los parkets de la NBA. Posteriormente,<br />
se comenzó a comercializar en establecimientos<br />
muy concretos de EEUU, donde se podía dar toda la atención<br />
que esta nueva línea de calzado requería.<br />
15 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
En 2009-2010 el producto se testó en las canchas universitarias<br />
americanas, y solo cuando se tuvo la certeza de que<br />
se tenía entre manos un producto realmente excelente se<br />
dio paso a su comercialización.
La tecnología Micro G está presente en todos sus modelos y podríamos decir que es la base a partir de la que<br />
construyen sus zapatillas, pero podría explicarnos algo más en profundidad qué es Micro G?<br />
En efecto encontramos Micro G en todos los modelos de<br />
la línea de basket y es que es una tecnología nacida en<br />
el baloncesto y que dado su gran rendimiento, se ha ido<br />
extendiendo paulatinamente hacia otras categorías deportivas.<br />
El concepto de Micro G es simple, mejorar algo que<br />
ya funciona muy bien; las foams EVA. Y eso es lo que han<br />
logrado los ingenieros de Under Armour, conseguir un rendimiento<br />
mayor con menos material, consiguiendo un pro-<br />
El camino de Under Armour en el baloncesto ha avanzado<br />
de la mano de Brandon Jennings, cómo es la relación<br />
entre el jugador y la marca?<br />
Brandon es un jugador muy joven y poco convencional, jugando<br />
con una marca muy joven y poco convencional.<br />
¡¡Es el matrimonio perfecto!! Tiene una personalidad fresca y<br />
descarada. Como persona es muy cercano. Durante el “lock<br />
out” ha estado entrenando diariamente en la cancha interior<br />
de las oficinas de la sede central en Baltimore, relacionándose<br />
con los trabajadores de la compañía como uno más.<br />
Como profesional no cabe duda de que es una gran estrella<br />
con un gran potencial por delante. Es un ganador y un perfil<br />
perfecto para una marca que va a revolucionar el mundo<br />
del deporte.<br />
En estos meses estamos celebrando el desembarco de<br />
Under Armour en España, cómo está desarrollándose<br />
ese aterrizaje en el mercado español?<br />
La verdad es que el resultado está siendo inmejorable. A<br />
nivel comercial la colección está teniendo una acogida espectacular,<br />
con unos niveles de sell in y sell out sorprendentes<br />
para una primera colección, estamos realmente contentos.<br />
Además, todo el mundo que ha testado el producto<br />
nos está remitiendo unos comentarios realmente positivos,<br />
lo que reafirma nuestra convicción de tener entre manos un<br />
producto de gran calidad y un nivel tecnológico muy alto<br />
que además, en cuanto a diseños, está gustando mucho al<br />
deportista.<br />
Es evidente que UA ha entrado con ganas en un mercado<br />
complicado, dominado por Nike, mayoritariamente,<br />
y Adidas. Cuáles son las aspiraciones de Under Armour<br />
en la industria de las zapatillas de baloncesto?<br />
Estamos hablando de dos marcas punteras en el segmento<br />
deportivo, con una gran tradición y un producto muy bueno.<br />
Al margen existen otras marcas pero por diversos motivos<br />
no están plantando cara realmente a estos dos gigantes.<br />
Nuestra aspiración es presentar un producto realmente<br />
bueno, capaz competir y conseguir hacernos un espacio<br />
relevante en esta categoría a corto/medio plazo.<br />
16 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
ducto un 30% más ligero y con mejores propiedades de<br />
amortiguación, respuesta y durabilidad. Gracias a ser más<br />
ligero, se favorece la aceleración y la velocidad. Además al<br />
usar un 30% menos de producto, se consigue una media<br />
suela más fina que mantiene al deportista más cerca del suelo<br />
y por tanto más estable. Además es un producto capaz<br />
de mantener sus propiedades a pleno rendimiento durante<br />
más tiempo.<br />
Flickr@Sam Gordon Photography
Sin duda, la irrupción de UA, así como de marcas chinas como Li-Ning o PEAK, supone toda una novedad en un<br />
marcado bastante rígido. Cómo valora este aumento de competidores en el sector?<br />
La competencia siempre es buena, ayuda a mantenerse<br />
atento y a ser competitivo para no perder terreno. El gran<br />
beneficiado al final es el propio deporte, ya que esta competencia<br />
contribuye a que se mejoren precios y diseños, se<br />
mantenga muy alta la calidad y se invierta en tecnologías. En<br />
concreto respecto a las marcas chinas, sabemos que tienen<br />
Flickr@carl.elite24<br />
Under Armour, hasta el momento, ha estado asociada<br />
a la imagen de un tipo de jugador muy particular. Brandon<br />
Jennings, Kemba Walker o Derrick Williams tienen<br />
unas historias muy singulares dentro del mundo del<br />
baloncesto. Qué busca UA uniendo su imagen a la de<br />
estos jugadores?<br />
Todos comparten un perfil peculiar en cuanto a su juventud<br />
y la gran proyección que tienen hacia el futuro. Algo similar<br />
ocurre con Under Armour, que en solo 15 años ha logrado<br />
posicionarse como segunda marca en EEUU y que también<br />
tiene un potencial tremendo. Todos estamos seguros<br />
de que tanto ellos como la marca, darán mucho juego los<br />
próximos años.<br />
17 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
un gran potencial económico, por lo que han dado un gran<br />
salto en los dos últimos años, tanto en producto como en<br />
presencia en las canchas. Está claro que todos queremos un<br />
papel protagonista, y habrá que tenerlos muy en cuenta en<br />
el escenario que se plantea para las próximas temporadas.<br />
Cuáles son los objetivos de Under Armour dentro del<br />
mercado de las zapatillas de basket?<br />
A corto plazo, estamos en una fase de penetración en el<br />
mercado. Somos conscientes que es una categoría difícil,<br />
pero nos sentimos muy seguros de las cualidades del producto<br />
que ofrecemos, por lo que esperamos mantener y<br />
mejorar la gran acogida que ya estamos teniendo.<br />
A medio plazo esperamos tener las armas para poder enfrentarnos<br />
de tú a tú a los más grandes y posicionarnos como<br />
una alternativa real a los líderes actuales del mercado.<br />
Qué es necesario para triunfar en este mercado?<br />
Para una marca de primer nivel la premisa es tener un producto<br />
excepcional, y a partir de ahí, consiste en que la<br />
gente conozca lo bueno que es. Por supuesto también es<br />
importante tener buenos apoyos a nivel de marketing, así<br />
como una buena campaña de comunicación, llamativa y<br />
atractiva; también tener una buena relación con los minoristas<br />
y tener una buena plantilla de jugadores profesionales<br />
que respalden la marca y atraigan a los más jóvenes.<br />
Flickr@nflravens
En España estamos viendo que jugadores como Roger<br />
Grimau o Jayson Granger ya calzan Under Armour. Hay<br />
algún plan específico para contar con más visibilidad<br />
dentro de las pistas españolas?<br />
Por el momento solo estamos tomando contacto. Llevamos<br />
solo unos meses en el panorama y parece que está gustando<br />
mucho, seguro en los próximos meses más jugadores<br />
se calzarán sus zapatillas UA para defender sus colores en<br />
la cancha.<br />
Cuál será el modelo estrella de esta temporada 2011-<br />
2012?<br />
El modelo estrella es la UA Micro G BloodLine, que usa habitualmente<br />
Brandon Jennings. Es una zapatilla muy ligera<br />
con un excelente ajuste. Está fabricada con piel natural de<br />
primera calidad con inserciones sintéticas y tanto la plantilla<br />
como la media suela incorporan la tecnología Micro G para<br />
ofrecer una gran amortiguación y estabilidad. La zapatilla lleva<br />
varios detalles y personalizaciones inspiradas en el mismo<br />
Brandon Jennings, como la tobillera asimétrica, los colores<br />
de su equipo, o la ruta de las ciudades en que ha jugado<br />
en la plantilla. Estará disponible para la venta a partir de diciembre.<br />
Como hemos mencionado, la tecnología Micro G es<br />
la base de todas las zapatillas UA. Podremos ver el<br />
desarrollo de alguna otra tecnología en los nuevos<br />
modelos? Quizás alguna cosa desarrollada a partir de<br />
vuestra amplia experiencia en el running?<br />
Curiosamente la última tecnología importante, nació para el<br />
basket y se ha extendido al resto de categorías. Pronto habrá<br />
novedades, pero aun no puedo desvelar nada.<br />
Podrías explicarnos cómo son las zapatillas Under Armour y qué las diferencia de las demás?<br />
Las señas del calzado de Under Armour son el AJUSTE,<br />
COMODIDAD Y LIGEREZA. Esperamos que el calzado de<br />
UA en un futuro sea reconocible y distinguible del de sus<br />
competidores solo con mirarlo de lejos en la estantería. El<br />
En tu opinión, qué define a una gran zapatilla de baloncesto?<br />
Por la alta exigencia del juego y el gran tamaño del deportista,<br />
es fundamental que incorporen una suspensión sobresaliente.<br />
Nosotros tenemos Micro G que en las canchas de<br />
la NBA ha demostrado una efectividad excelente. Respecto<br />
al resto de característica es más complicado porque los<br />
gustos afectan mucho. Hace años parecía que tenían que<br />
ser rígidas y muy armadas para controlar los movimientos y<br />
18 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Flickr@carl.elite24<br />
estilo es muy fresco con combinaciones de materiales novedosos,<br />
muy ligeros, transpirables y con diseños que a nivel<br />
tecnológico van a dar mucho de que hablar en próximas<br />
temporadas.<br />
asegurar los tobillos. En los últimos años sin embargo las zapatillas<br />
tienden a ser más bajas e incluso sin tobillera permitiendo<br />
un movimiento más libre. Nosotros tenemos diversos<br />
modelos para tratar de satisfacer todos los gustos, algunos<br />
modelos son de piel, otros sintéticos, con tobillera alta o sin<br />
tobillera, y un amplio rango de colores.
zapahistorias
zapahistorias<br />
Diez zapatillas que<br />
marcaron la historia<br />
Para que hoy en día alucinemos con las Nike Zoom Kobe VI, las adidas adiPower o<br />
las Reebok Zig Encore, antes hubo que haber otros modelos que abrieran brecha<br />
y cambiaran el modo de entender la industria de las zapatillas. Estos son los diez<br />
imprescindibles para entender la evolución de un mercado que ha pasado a convertirse<br />
en un universo en sí mismo.<br />
Converse Chuck Taylor All Star 1923<br />
El primer gran clásico. La zapatilla más imitada de la historia.<br />
La más vendida. La conjunción lona y suela vulcanizada sigue<br />
siendo un clásico casi un siglo después de su nacimiento, a<br />
pesar de que se haya separado por completo de la cultura<br />
y la práctica del baloncesto.<br />
Flickr@Charlie Bagent Photography-AllStar<br />
20 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Adidas Superstar 1969<br />
por Seize9<br />
Una marca europea intenta entrar en el mercado americano.<br />
Y eso significa baloncesto. El hijo del fundador de adidas<br />
propone la conquista de América con la primera zapatilla<br />
de baloncesto realizada en piel. La puntera de goma la hace<br />
facilmente reconocible, y las primeras ediciones fabricadas<br />
en Francia son el ejemplo a imitar.<br />
shaunwong.com-adidassuperstar
Adidas Top Ten 1979<br />
A finales de los setenta, adidas ideó una zapatilla para que<br />
la llevaran los diez mejores jugadores de la NBA y para el diseño<br />
pidieron ayuda a Rick Barry. Pero fue en Europa donde<br />
se convirtieron en auténtico mito como uniforme oficial de<br />
los países del Este. En Estados Unidos fue la primera zapatilla<br />
de baloncesto que llegó a los 100$.<br />
Flickr@Freeeshik-TopTen<br />
Nike Air Force One 1983<br />
No fue la primera gran zapatilla de baloncesto de Nike, que<br />
llevaba años triunfando con la Blazer, pero colocarle una<br />
cámara de aire supuso un cambio brutal. Tecnológicamente<br />
era una joya para la época, aunque su verdadera importancia<br />
llegó después, cuando las calles la adoptaron como<br />
uniforme. Desde entonces, casi cada mes la Air Force One<br />
es la zapatilla de baloncesto más vendida de Nike, treinta<br />
años después de su creación.<br />
shaunwong.com-AF1<br />
Jordan I 1985<br />
21 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
La zapatilla que cambió el juego. Walt Frazier, David Thompson,<br />
Julius Erving o Kareem Abdul Jabbar habían tenido sus<br />
propias zapatillas, pero nada puede compararse a lo que<br />
Nike hizo para Jordan, un rookie que aún no había demostrado<br />
nada. Un modelo sin demasiadas innovaciones y una<br />
campaña brutal dieron inicio a una saga que cambió la historia<br />
de las zapatillas. Y del baloncesto.<br />
Flickr@FIREPOWER23-Jordan1<br />
Converse Weapon 1985<br />
Converse había recibido un fuerte varapalo con la llegada<br />
de adidas en los setenta, pero la puntilla fue Nike y Jordan<br />
en los ochenta. Su última respuesta exitosa fue un mismo<br />
modelo en espectaculares colores para los mejores jugadores<br />
de la NBA. Magic, Bird, Isiah Thomas, Bernard King, Kevin<br />
McHale y Mark Aguirre aparecían en un anuncio mítico.<br />
Flickr@_dUkEnUkEm
Jordan III 1988<br />
Con Jordan amenazando con irse de Nike, tenían que ofrecerle<br />
algo espectacular. Y eso era la Jordan III. Una zapatilla<br />
completamente distinta al resto, sin logotipos visibles, mostrando<br />
a un Jordan saltarín en la lengüeta y una nueva forma<br />
de tratar el material para crear el elephant print, un detalle<br />
funcional que también sorprendía en estética y que marcaba<br />
las bases de las siguientes Jordans.<br />
Flickr@www.snkrs.com-Jordan3<br />
Reebok Omni Pump 1991<br />
A finales de los ochenta, Reebok era la marca a batir. Y desde<br />
la cima creó The Pump, una tecnología que prometía un<br />
ajuste personalizado ya que se adaptaba a las diferencias<br />
de cada pie gracias al aire. Una bomba en la lengüeta inflaba<br />
unas cámaras del interior de la zapatilla. Aunque la Omni no<br />
fue la primera en llevarlo, sí que fue la que más visibilidad<br />
consiguió cuando Dee Brown se las infló para ganar el concurso<br />
de mates de 1991.<br />
Flickr@FIREPOWER23-ThePump<br />
Jordan XI 1996<br />
22 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Jordan vuelve de su retiro y quiere unas zapatillas “que pueda<br />
llevar con traje”. Tinker Hatfield, su diseñador favorito, le<br />
muestra los primeros prototipos de una zapatilla realizada<br />
en “patent leather”, una piel más rígida que da más soporte.<br />
Y saltándose todas las reglas publicitarias posibles, Michael<br />
Jordan las estrena meses antes de que se pongan a la venta.<br />
Sin saberlo, todo lo que hacía era crear expectación sobre<br />
un espectacular modelo que aunaba estética y funcionalidad.<br />
Flickr@FIREPOWER23-JordanXI<br />
Nike Foamposite 1997<br />
Cuando Nike desarrolló las cámaras de aire, el creador de<br />
la marca, Phil Knight, dijo: “está bien, necesitamos una revolución<br />
como esta cada semana”. Aunque hubiera muchos<br />
avances, la forma de fabricar una zapatilla seguía siendo la<br />
misma, pegamentos y costuras. Hasta que llegó la Foamposite.<br />
Como si fuera una escultura, un líquido sintético se<br />
colocaba en un molde, que tras unos tratamientos cuasi milagrosos,<br />
terminaban en una zapatilla realizada casi de una<br />
pieza. Solo faltaban unos detalles en el forro interior para<br />
obtener un modelo único. Su precio y el peso hicieron que<br />
no fuera un top de ventas, pero no todos los días puede<br />
verse una revolución.<br />
Thatsangel.com-Foamposite
Fuikaomar: “Nos hemos<br />
convertido en una de las<br />
tiendas de referencia del<br />
mercado ”<br />
Combinar la pasión con la profesión es el sueño de muchos y muchas. Un sueño<br />
que Fuikaomar ha hecho realidad a base de llamar a muchas puertas, insistir y volver<br />
a llamar. Ya sabéis, para que los sueños dejen de serlo y se conviertan en realidad,<br />
sólo hay una clave: trabajo y deseo.<br />
Pasión, conocimiento y muchas ganas es lo que se percibe<br />
en una conversación con Omar Medina, Director Ejecutivo<br />
de Fuikaomar, una de las más importantes tiendas online de<br />
zapatillas en España. Un proyecto que nació a partir de una<br />
pequeña semilla, pero que hoy en día se ha expandido por<br />
la red hasta contar con el prestigio y la reputación de un<br />
sello más que consolidado. Por eso, teniendo en cuenta<br />
que Internet es, cada vez más, el canal habitual por el que<br />
adquirir zapatillas, hemos querido que el propio protagonista<br />
de esta aventura comercial nos ofreciera su particular<br />
visión de este universo.<br />
Cómo surgió la idea de crear Fuikaomar ?<br />
La idea de crear Fuikaomar simplemente surgió después de<br />
muchos años intentando encontrar mi identidad profesional<br />
al final descubrí que podía combinar mi pasión con mi<br />
profesión, no fue un proyecto madurado, empezó poco a<br />
poco gracias a los contactos que se han ido forjando durante<br />
los 6 años de vida de la empresa , como curiosidad<br />
os confesaré que el nombre de FUIKAOMAR proviene de<br />
mi AKA (“fuika”) que me pusieron unos amigos de Sevilla y<br />
la otra parte corresponde a mi segundo nombre.<br />
El crecimiento que tenéis es más que evidente, pero<br />
cuándo pasó a ser algo para tomarse realmente en serio?<br />
23 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Fuikaomar tiene 6 años de edad pero realmente el salto cualitativo<br />
se dio hace aproximadamente unos 3 años, cuando<br />
me dí cuenta de mi vocación empresarial y comencé a interesarme<br />
por todo lo que hay detrás del Ecommerce, redes<br />
sociales etc.<br />
En la actualidad, cuántas personas forman parte del<br />
equipo de trabajo en Fuikaomar?<br />
En Fuikaomar trabajamos 3 personas que tenemos delimitadas<br />
las funciones de atención al cliente, gestión de pedidos,<br />
logística, facturación etc.<br />
Desde vuestro nacimiento, cuáles han sido las mayores<br />
dificultades que habéis tenido que superar?<br />
Las mayores dificultades sin duda han sido el poder contactar<br />
y trabajar con las marcas, al ser en un principio sólo tienda<br />
online las marcas se mostraron reacias para trabajar con<br />
nosotros además de los duros requisitos económicos que<br />
imponen, pero a base de insistir hemos conseguido unos<br />
proveedores que nos surten con casi cualquier producto<br />
relacionado con el Basket y la moda urbana.<br />
Ahora quería hacerte unas preguntas sobre el funcionamiento<br />
de Fuikaomar que espero que puedas responder
Qué criterios seguís para escoger los modelos que<br />
ofrecéis en la web?<br />
El criterio, en los tiempos de crisis que corremos es muy<br />
básico, traemos las zapatillas que se venden, sea cual sea la<br />
marca, modelo o precio.<br />
Cómo llegan las zapatillas a Fuikaomar? De dónde os<br />
llegan?<br />
Trabajamos con las marcas directamente o por distribuidores<br />
que nos surten directamente desde sus almacenes.<br />
Flickr@anflam-KobeVIBarcelonaPack<br />
Nos puedes dar unas cifras que nos permitan hacernos<br />
una idea de lo relevante que es Fuikaomar?<br />
Después de 6 años de duro trabajo y mucho esfuerzo para<br />
darnos a conocer en toda España puedo afirmar que el<br />
principal objetivo se ha cumplido y Fuikaomar se ha convertido<br />
en una de las tiendas de referencia dentro del mercado.<br />
Tenemos presencia en prácticamente todas las redes<br />
sociales destacando los casi 5.000 amigos en facebook o<br />
los más de 500 en twitter, intentamos mantener un diálogo<br />
fluido con nuestros clientes, a nosotros y a mi particularmente<br />
nos apasiona el Basket, lo vemos, lo jugamos y por lo<br />
tanto conocemos lo que vendemos. En cuanto a las zapati-<br />
24 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
llas, las estudiamos en profundidad, sobre todo los modelos<br />
que causan mayor expectación para que así podamos<br />
recomendar que tipo de calzado pueda ser el adecuado<br />
para cada jugador.<br />
Qué modelo estás más orgulloso de haber conseguido<br />
en Fuikaomar?<br />
Pues te podría decir muchos pero, actualmente disponemos<br />
algunos pares de las codiciadas Nike Zoom Kobe VI<br />
del Barcelona Pack, las llamadas “mango´s” de las cuales<br />
sólo hay 250 pares en todo el mundo y para las cuales mucha<br />
gente tuvo que hacer cola e incluso dormir<br />
enfrente de algún que otro escaparate de alguna<br />
tienda de zapatillas.<br />
Cuáles son los que más os pide la gente?<br />
La zapatilla más vendida y de forma muy destacada<br />
es la Nike Zoom Kobe VI, pero el año pasado<br />
lo fue la V y el anterior lo fue la IV, con este<br />
modelo de corte bajo, Nike ha sabido encontrar<br />
el punto de equilibrio entre lo que sería “moda”<br />
y “basket”, es decir una zapatilla que vale tanto<br />
para jugar como para salir a tomarte unas cañas<br />
con los amigos. Después destacaría las Hyperdunk<br />
e Hyperfuse, modelos que utilizan la mayor<br />
parte de las estrellas NBA y ACB. Por debajo del<br />
“pódium” de Nike podríamos destacar algunos<br />
modelos de Adidas como las Adipure, Adirose<br />
o las Superbeast.<br />
Por otro lado, un clásico que siempre se mantiene<br />
son las “Jordan”, zapatillas imperecederas<br />
donde las haya y que mantienen un público leal<br />
y fiel a pesar de los elevados precios de estos<br />
modelos.<br />
El resto del pastel se lo reparten las marcas chinas<br />
como Peak o Li-Ning, y la americana And1<br />
(un gigante venido a menos).<br />
En el siguiente bloque quería cambiar un<br />
poco el punto de vista, hablar algo más<br />
como aficionado a las zapatillas<br />
A nivel personal, cuándo empieza tu relación<br />
con las zapatillas?<br />
Si tuviera que poner una fecha, diría que a principios<br />
de los 90 es cuando empiezo a jugar seriamente<br />
al Basket y relacionarme con el maravilloso mundo de<br />
las zapatillas. Mis primeras zapas fueron unas Cons bajas que<br />
las utilizaba algún bad boy de los Pistons, después pasé por<br />
unas Adidas Equipment o unas Nike Air Jordan VI blancas e<br />
incluso alguna Avia.<br />
Te consideras un sneakerfreak o tan solo alguien para<br />
quien son un medio de trabajo, un producto?<br />
Ni lo uno ni lo otro, es decir, me gustan y me apasionan<br />
las zapatillas como al que más, pero tampoco me quita el<br />
sueño, sé que tengo más de 100 pares, pero ni siquiera me<br />
he puesto a contarlas ni nunca he hecho una foto de familia<br />
como hacen los “sneakerhead”. Respeto que mucha gente
tenga cientos de pares y que los haya conseguido en 2 o<br />
3 años. Lo mío viene de más atrás, soy un romántico que<br />
todavía conserva zapatillas de los 90 en su caja original y<br />
que puede tener algún capricho de vez en cuando, pero<br />
nunca lo haría por una zapatilla actual (a excepción de las<br />
Nike Mag no?)<br />
Por qué gustan tanto las zapatillas?<br />
Yo creo que casi todo ser humano siente atracción por lo<br />
que lleva otra persona en los pies, es algo muy llamativo.<br />
Son pocos los que se pueden fijar en los vaqueros, calcetines,<br />
camisa….pero si somos muchos los que nos fijamos<br />
en los complementos, camisetas, cazadoras y, sobre todo<br />
las zapatillas. Ya puedes llevar la mejor gorra del mundo<br />
combinada con una buena chaqueta o una camiseta con<br />
un diseño rompedor que como en los pies lleves unas Jordan,<br />
a todo el mundo le llamará la atención tu calzado que<br />
cualquier otra cosa que lleves encima.<br />
Tienes una colección propia? Cómo es?<br />
Como decía antes tengo más de 100 pares de zapatillas de<br />
las cuales he utilizado más de la mitad, tengo todas las Jordan<br />
numeradas y en los modelos más míticos para mi como<br />
pueden ser las Jordan I, III o V, dispongo de varios pares en<br />
diferentes colores. Mis tesoros más preciados serían unas<br />
Jordan I de 1985 y dos pares de zapatillas de Gasol, en<br />
su talla y firmadas, el primer par son unas Nike Shox de su<br />
primera temporada en “Vancouver”, se trata del primer PE<br />
(modelo personalizado para el jugador) que le hizo Nike,<br />
el otro modelo es el utilizado en su primer partido de las<br />
Finales que perdieron contra los Boston Celtics.<br />
Tienes una colección propia? Cómo es?<br />
Como decía antes tengo más de 100 pares de zapatillas de<br />
las cuales he utilizado más de la mitad, tengo todas las Jordan<br />
numeradas y en los modelos más míticos para mi como<br />
pueden ser las Jordan I, III o V, dispongo de varios pares en<br />
diferentes colores. Mis tesoros más preciados serían unas<br />
Jordan I de 1985 y dos pares de zapatillas de Gasol, en<br />
su talla y firmadas, el primer par son unas Nike Shox de su<br />
primera temporada en “Vancouver”, se trata del primer PE<br />
(modelo personalizado para el jugador) que le hizo Nike,<br />
el otro modelo es el utilizado en su primer partido de las<br />
Finales que perdieron contra los Boston Celtics.<br />
Flickr@FIREPOWER23-Max1<br />
25 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Para terminar, algo sobre modelos de zapatillas en<br />
concreto<br />
Cómo ves la irrupción de marcas como Li-Ning, PEAK o<br />
Under Armour para competir con Nike y adidas?<br />
La competencia es sana pero en este mundo “desgraciadamente”<br />
Nike y Adidas se llevan la palma, y digo “desgraciadamente”<br />
porque a pesar de la crisis mundial que sufrimos,<br />
las grandes marcas siguen creciendo al igual que lo<br />
hacen sus beneficios, lo cual deja un estrecho margen para<br />
la irrupción de nuevas marcas.<br />
El desembarco de Peak, Li-ning o incluso Anta en Europa ha<br />
sido un fracaso, los chinos manejan unas cifras estratosféricas<br />
porque su mercado es 3 o 4 veces mayor al que tenemos<br />
en Europa y no cumplen con los criterios de exigencia y calidad<br />
que tienen los consumidores europeos. Estas marcas<br />
podrían encontrar su nicho de mercado en cuanto a gama<br />
baja o media-baja, por encima de ahí veo complicado que<br />
puedan conseguir su trozo del pastel.<br />
El caso de UA es curioso, es una marca muy afianzada en<br />
USA y que patrocina a varias universisdades importantes<br />
además de tener una gran presencia en otros deportes<br />
mayoritarios como el beisbol o el fútbol americano. El problema<br />
de esta marca es que ha tardado mucho en llegar y<br />
le costará mucho introducirse en el mercado de la gama<br />
media-alta o alta, a igualdad de precio el consumidor seguirá<br />
confiando en Nike y Adidas. Creo que sería una marca<br />
con muchísima aceptación si sus precios rondaran los 70 u<br />
80 euros, personalmente las he probado y he de decir que<br />
me han sorprendido gratamente.
Qué opinas de la moda-obsesión por lo retro, por recuperar<br />
modelos antiguos?<br />
La moda por lo retro y recuperar modelos de los 80 y 90<br />
me parece estupenda siempre y cuando se respete la calidad<br />
de las reediciones y fidelidad con el modelo original.<br />
Lo que no puede ser es que se “destruyan” zapatillas míticas<br />
como la Jordan I o Air Max 90 sacando cientos de modelos<br />
diferentes con colores sin sentido que lo único que hacen<br />
es quitarle magia a ese momento especial que es la fecha<br />
de reedición y venta de un modelo clásico.<br />
Sin duda, en las historia de las zapatillas, nadie ha<br />
marcado tanta tendencia como Jordan, qué hace a las<br />
Jordan tan especiales?<br />
Las Jordan son el objeto de deseo de todos los amantes del<br />
Basket, son el Ferrari de las zapas, muchos de nosotros crecimos<br />
viendo como esas zapatillas surcaban los aires, como<br />
eran las zapatillas que más innovaban tecnológicamente en<br />
los años 80 y 90, también vimos como sus precios eran casi<br />
inalcanzables lo que hacía que las deseáramos mucho más.<br />
Por estas causas y por otras muchas más, la Air Jordan es y<br />
será la mejor zapatilla de la historia.<br />
Ahora hay más de una figura con mucho tirón en el mercado<br />
de las zapatillas (Kobe, LeBron, Rose, Howard,<br />
Durant), quién te parece que será el más importante<br />
en los próximos años?<br />
Creo que por ahora la gama “Kobe” le saca mucha ventaja<br />
al resto, Adidas está lanzando demasiados modelos nuevos<br />
cada temporada y creo que es un error, pienso que es<br />
mejor sacar un buen modelo cada temporada, en buenos<br />
colores, el resto lo pone el marketing y los usuarios. Eso<br />
mismo pasa con las Lebron y sus diferentes versiones con<br />
diferentes materiales.<br />
26 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Flickr@kacperborowiec<br />
La innovación en el mundo de las zapatillas parece encaminado<br />
a conseguir la máxima transpiración y ligereza,<br />
qué opinas de todo eso?<br />
La transpiración y ligereza son dos aspectos muy importantes<br />
dentro de una zapatilla pero pienso que hay otros factores<br />
igualmente importantes como la amortiguación, el agarre<br />
o el diseño. Creo que ahora toca transpiración y ligereza<br />
porque es la moda pero dentro de un par de temporadas<br />
seguro que se encargarán de centrar todo nuestro interés<br />
en otra característica. Pero de una cosa estoy seguro, la reedición<br />
de las Nike Mag marcará un antes y un después en el<br />
mundillo sneaker.<br />
Cuáles son para ti los tres mejores modelos de zapatillas<br />
de la historia?<br />
Es una pregunta con una respuesta muy complicada y podría<br />
hablarte de varias docenas de modelos que me han<br />
marcado pero si tengo que elegir 3 diría que las Air Jordan<br />
I, la III y la V son las mejores de la historia y nunca habrá otras<br />
iguales.<br />
Ya para despedirnos, cuáles son las cualidades que<br />
debe tener una gran zapatilla de baloncesto para<br />
Fuikaomar?<br />
Para mi lo más importante en una zapatilla es que sea cómoda,<br />
ello implica la amortiguación y la sujeción del talón<br />
y empeine, mi preferencia suelen ser las zapatillas de caña<br />
media o alta porque encuentro que mis tobillos están más<br />
protegidos, el agarre de la suela es muy importante ya juegue<br />
en pista o en el exterior. Para esta temporada me he<br />
decantado por las Hyperdunk e Hyperfuse de Nike pero no<br />
descarto quedarme algún par de las Adirose 2.0 en cuanto<br />
lleguen a la tienda.
Nike MAG<br />
El futuro del pasado<br />
En la recta final del pasado verano, una noticia surcó como un relámpago por la<br />
red, despertando de su letargo a sneakers collectors, freaks cinematográficos y buscadores<br />
de tesoros varios. Sí, el rumor era cierto, Marty<br />
McFly regresaba desde los 80 para hacer realidad las Nike<br />
MAG.<br />
Flickr@jdraimer<br />
El futuro, al igual que las chaquetas con hombreras, las melenas cardadas y los<br />
pantalones de pinzas, también envejece. Por eso, un futuro ochentero nos parece<br />
hoy un delirio irrealizable fruto de unos tipos que no pudieron vislumbrar el<br />
advenimiento de Twitter o la mensajería wassup. No, ellos soñaban con otras<br />
cosas, con monopatines sin ruedas o con botellas de Pepsi embotelladas con<br />
su propia pajita.<br />
Sin embargo, Robert Zemeckis y su equipo sí acertaron en una cosa cuando<br />
idearon “Regreso al Futuro”: así serían las zapatillas cerca del 2015. Bueno, en<br />
realidad, fue Nike quien se empeñó en que la imagen de Michael J. Fox calzándose<br />
unas zapas que se iluminaban y ajustaban solas los cordones fuera en realidad<br />
una profecía.<br />
En un proyecto llevado a cabo en colaboración con la fundación del propio actor, la firma norteamericana terminó haciendo<br />
realidad el futuro de 1989. Tinker Hatfield, la mente que estuvo detrás de modelos míticos como las Air Max 1 o<br />
las Jordan III, fue el responsable del equipo de trabajo que debía reproducir las míticas zapatillas de la película. Siguiendo<br />
fielmente cada una de las líneas del diseño original, el resultado consiguió abrir bocas y liberar suspiros de asombro en<br />
todos los rincones del planeta. Un efecto que hizo que el lanzamiento de las Nike MAG superase ampliamente las<br />
expectativas. Hablamos de un modelo abso-<br />
Flickr@CoolHunting Project<br />
27 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
lutamente único, tanto en su concepción como en la historia que arrastra, una<br />
pieza exclusiva que brilló como una estrella, iluminando recuerdos de juventud<br />
y sueños irrealizables.<br />
La intención de Nike fue, desde el primer momento, crear una serie limitada que<br />
sería puesta al alcance del público utilizando el canal que iba a multiplicar su difusión<br />
de forma exponencial: la red. De hecho, no hubo anuncios en televisión<br />
o en prensa, y tampoco hacían falta. Todo el mundo conocía el cuándo, el<br />
cómo y el dónde. Sólo 1.500 pares, puestos a la venta en un espacio<br />
propio en eBay, subastados en lotes diarios de 150 unidades entre<br />
el 8 y el 18 de septiembre.<br />
Ahí se dieron cita coleccionistas, fans, soñadores y demás personajes<br />
(todos, eso sí, con sus fondos en la mano), para pujar por un<br />
par de las Nike MAG. Muchas de las pujas se elevaron por encima<br />
Flickr@Riceomatic<br />
de los 3.000 euros y hemos podido ver las zapatillas en los pies de<br />
músicos como Teophilus London o Wale, para que os podáis hacer<br />
una idea de lo cotizadas que estaban. Cada una de las subastas fue un éxito y la recaudación de fondos bastante importante.<br />
Una buena noticia que repercutió directamente en las cuentas de la Fundacion Michael J. Fox para la lucha contra el<br />
Parkinson. El fin, en este caso, justificaba todos los medios.<br />
Del mismo modo veloz que se encendió el brillo de las Nike MAG, también se apagó. Tras un mes de revuelo, preguntas,<br />
búsquedas en Google, fotos y vídeos, las zapatillas salieron del centro del escenario para iluminarse en los armarios de todos<br />
aquellos afortunados y afortunadas que se hicieron con su par. Personas que viven en líneas temporales distintas, con<br />
la que cabeza en este presente (algo incierto, para qué negarlo) de finales del 2011 y los pies en el futuro de 1989.<br />
Toda una incongruencia temporal de la que ni el bueno del Dr. Emmett L. Brown, el inolvidable “Doc” de Regreso al Futuro,<br />
sería capaz de sacarnos.<br />
29 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Flickr@attic2zoo
adiZero Crazy Light<br />
El gran salto adelante<br />
Resulta imposible olvidar la primera vez que uno ve unas adi-<br />
Zero Crazy Light. Desde las primeras imágenes que llegaron de<br />
ellas, en el mes de abril, en el arranque de los Playoffs de la NBA,<br />
las preguntas se multiplicaron en nuestra cabeza. ¿Qué? ¿Cómo?<br />
¿Cuándo? Cuestiones en las que sólo podíamos comenzar a<br />
intuir lo que la irrupción de ese modelo podía suponer dentro<br />
de la industria de las zapatillas o, yendo más allá, en la propia<br />
historia de la marca de las tres bandas.<br />
Siempre habrá un antes y un después<br />
de las adiZero Crazy Light en la historia<br />
de adidas. Consiguiendo desarrollar<br />
el modelo más ligero del mercado<br />
no sólo batió a sus rivales en una carrera<br />
en la que todos se han aplicado<br />
con esfuerzo, si no que ha sentado<br />
las bases para su evolución futura.<br />
Más adelante, tras presentaciones oficiales, acciones de marketing,<br />
anuncios y demás parafernalia, uno recuerda el primer<br />
momento en que conoce personalmente unas Crazy Light. Recuerdas<br />
las sensación al cogerlas en tus manos, la impresión del<br />
primer vistazo y todos esos detalles que no habías percibido en<br />
visiones más generales. No olvidas, tampoco, ese aviso “For hardwood only” ni la primera<br />
vez que las calzas. Imposible hacerlo porque, a fin de cuentas, estás ante uno de esos momentos que implican un<br />
punto y aparte. Todo lo anterior es pasado y el futuro lo tienes delante de ti.<br />
Ya han pasado muchos meses desde la irrupción de las adidas adiZero Crazy Light, así que sería una tarea algo desfasada<br />
realizar una review aquí de su rendimiento o prestaciones. La red, siempre viva y cambiante, ya nos ha dado esa posibilidad.<br />
Lo que toca ahora es otra cosa, dar otro punto de vista. Lo que toca es hablar de las Crazy Light con la perspectiva<br />
que da el conocimiento, la experiencia y las puertas al futuro que esta zapatilla ha abierto en la marca alemana.<br />
Entonces, qué son en realidad las adiZero Crazy Light?<br />
Esto es lo que son.<br />
Unas zapatillas que pasarán a la historia por ser el modelo más ligero creado hasta el momento (diciembre 2011). Sus<br />
278 gramos van a ser difícilmente superables porque no hay que olvidar que es un 10% menos que las Nike Zoom Kobe<br />
VI por poner un ejemplo.<br />
29 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Suponen la confirmación de que el<br />
trasvase de tecnologías desarrolladas<br />
originalmente para unas disciplinas<br />
concretas van a extenderse a otros deportes.<br />
Adidas saca provecho aquí de la<br />
Sprintweb, utilizada hace tiempo ya en<br />
el fútbol.<br />
Establecen la línea que va a seguir la marca<br />
en el desarrollo de todos los modelos<br />
posteriores. De hecho, no hay más que<br />
ver las suelas de las nuevas adiZero Rose<br />
2.0 para ver hasta qué punto van a marcar<br />
los nuevos diseños.<br />
Marcan la siguiente muesca en la evolución<br />
tecnológica de adidas, tras los sistemas<br />
Torsion, la irrupción de la línea Equipment o<br />
el impacto del concepto Streetball en los 90.<br />
Está abierta la nueva senda a transitar.<br />
Estamos ante un modelo enfocado exclusivamente<br />
al rendimiento en la práctica del baloncesto (de<br />
Performance como le llaman). Todos los aspectos tenidos<br />
en cuenta en su creación tienen que ver con el<br />
comportamiento dentro de la pista, de una pista de<br />
parquet. Todo lo demás ha sido dejado a un lado.<br />
Las adiZero Crazy Light son unas zapatillas sorprendentes,<br />
que rompen con muchas ideas preconcebidas<br />
que uno pueda tener en su cabeza. La ligereza<br />
no implica que sean dóciles o frágiles, si no más bien<br />
al contrario, ya que toda la parte superior es bastante<br />
firme y rígida, precisamente para sujetar el pie reduciendo<br />
al mínimo el material utilizado.<br />
Pero, y qué no son?<br />
No son unas zapatillas para todos los públicos y necesitan<br />
un tiempo de adaptación. La sensación al calzarlas<br />
es muy distinta a la de otro modelo de corte<br />
más tradicional, con lo que hay que hacerse con ellas,<br />
sobre todo con la rigidez de la estructura superior. En<br />
la suela, las diferencias de amortiguación son importantes<br />
entre la planta y el talón (más firme la primera<br />
y blanda la segunda), lo que tiene su lógica si<br />
analizamos el tipo de movimientos predominantes<br />
dentro del baloncesto, pero puede desconcertar<br />
en las primeras tomas de contacto.<br />
Como veis, casi todo en las adiZero Crazy<br />
Light (salvo la ligereza extrema, ahí sólo una<br />
visión posible) puede ser planteado desde<br />
ópticas muy distintas. En muchos aspectos<br />
suponen una auténtica revolución<br />
y ya sabemos que los cambios drásticos<br />
no siempre son sencillos de comprender<br />
y aceptar. No olvidemos que también<br />
hubo críticas y desconcierto ante<br />
el levantamiento de la Torre Eiffel y hoy<br />
es imposible concebir París sin ella.<br />
Esa puede que sea la metáfora más<br />
adecuada: las adiZero Crazy Light son<br />
la Torre Eiffel de adidas.<br />
30 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Under Armour Micro G Funk<br />
¿Cómo son unas zapatillas<br />
Han sido las últimas en llegar, pero su entrada en el mercado<br />
nacional está creando bastante expectación. Las zapatillas<br />
Under Armour luchan contra las reticencias que provoca el<br />
desconocimiento mostrando parte de la filosofía que rige<br />
su trabajo: meticulosidad, paciencia y ausencia de prisas.<br />
Ofreciendo un nuevo modo de desarrollar elementos que<br />
siempre han estado presentes, la firma norteamericana plantea<br />
una revolución silenciosa basada en seguir un camino<br />
propio.<br />
Pero, esa filosofía, ¿cómo se plasma en una zapatilla? Esta<br />
es la respuesta que puede ofreceros <strong>BasketBlog</strong> tras probar,<br />
durante varios meses, las Under Armour Micro G Funk.<br />
Las claves de una zapatilla Under Armour<br />
Diseño<br />
Dejando de lado la estridencia o los excesos, UA ha preferido<br />
optar por las líneas limpias y claras, con un corte que<br />
podríamos definir como clásico. De todos modos, la firma<br />
no deja de ofrecer detalles que hacen sus zapatillas per-<br />
Under Armour?<br />
La información es poder. La información<br />
es necesaria para tomar decisiones.<br />
La información sirve para alumbrar<br />
caminos oscuros. La información puede<br />
evitar que metamos la pata hasta<br />
el fondo. Información es lo único que<br />
podemos ofreceros sobre las zapatillas<br />
Under Armour y aquí la tenéis.<br />
fectamente reconocibles, como las alturas desiguales en el<br />
tobillo (muy acentuadas en modelos como las Supersonic<br />
o las Black Ice), la situación del logo en la cara exterior de la<br />
parte delantera o los ajustes de velcro con cierre en sentido<br />
contrario al que estamos acostumbrados.<br />
Tecnología<br />
Su intención no es inventar nada, si no potenciar materiales<br />
que han dado un buen rendimiento a lo largo de la historia,<br />
como el FOAM en la media suela. Lo que sí han hecho es<br />
llevarlo algo más allá con la compañía de la tecnología Micro<br />
G, un sistema de amortiguación que ofrece sus mejores<br />
prestaciones en la planta del pie.<br />
Estética<br />
31 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Aunque es cierto que los nuevos modelos, como la Bloodline<br />
o la Juke, varían un poco esa tendencia, las zapatillas<br />
Under Armour son perfectamente reconocibles por varios<br />
motivos: predominio de colores como el blanco, negro,<br />
rojo; terminación de la suela “hacia fuera”, especialmente
destacada en el talón; y utilización de la combinación de<br />
materiales más que de colores para destacar el acabado.<br />
Rendimiento de una zapatilla Under Armour<br />
Sensación en el pie<br />
Ajuste_<strong>Zapatillas</strong> de corte algo estrecho, con más espacio<br />
en la zona de la planta que en el talón. Sensación de tener<br />
el pie perfectamente envuelto y cubierto hasta el tobillo.<br />
Tallaje_Sin llegar a ser pequeño, sí puede recomendarse<br />
utilizar medio número si son destinadas para la práctica deportiva.<br />
Similar el que pueden tener unas LeBron 9 o Jordan<br />
XI.<br />
Transpiración_Eminentemente cálidas. La sensación de estar<br />
completamente envuelto se acentúa con el uso y se acumula<br />
el sudor en los materiales internos tras la práctica deportiva.<br />
En la pista<br />
Puntos fuertes<br />
Distancia al suelo_Sensación de agarre y contacto con la<br />
pista en todo momento y alta velocidad de respuesta tras<br />
movimientos bruscos y rápidos (fintas, giros, cambios de<br />
ritmo).<br />
Comodidad_Materiales muy dóciles y cómodos desde el<br />
primer uso, sin hacer necesario “domarlas” antes de saltar a<br />
la pista con el fin de evitar rozaduras o ampollas.<br />
Apoyo en la planta_Uno de los aspectos más destacados<br />
por todos los que las utilizan. Gran sensación de amortiguación<br />
en la planta (parte delantera) gracias a la Micro G.<br />
No desmerece en una comparación con las unidades Air<br />
Zoom.<br />
Puntos débiles<br />
32 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Transpiración_Sudor abundante y cierta temperatura. Son<br />
zapatillas que envuelven completamente y sin canal de<br />
transpiración en la lengüeta por ejemplo.<br />
Durabilidad_Los cierres de velcro son uno de los puntos<br />
frágiles. Pueden desprenderse en las zonas más débiles<br />
(unión a la media suela) o perder agarre en extremos por<br />
deterioro. La suela, por el contrario, sí tiene una buena<br />
resistencia a la abrasión.<br />
Amortiguación talón_Bastante diferencia de comportamiento<br />
con respecto a las sensaciones de la planta. Puede<br />
resultar escasa para jugadores con fuertes apoyos de talón<br />
que no encuentran demasiada resistencia al impacto.
asketfreaks
El coleccionismo<br />
según Antonio<br />
Muchas películas de cine forman parte ya de nuestra memoria colectiva, por<br />
lo que pueden ayudarnos a expresar una emoción o unas cualidades de un<br />
modo muy gráfico. Si alguien es un Rambo o un Forrest Gump, nos quedan<br />
pocas dudas sobre el tipo de persona de la que estamos hablando. Antonio<br />
Moraleda, no tiene nada que ver con Stallone o Tom Hanks, pero es el protagonista<br />
que nos va a permitir comprender todo lo que implica ser un<br />
coleccionista. Un proceso que completaremos a través de cuatro filmes<br />
inolvidables.<br />
Película 1: El Rey Pescador<br />
Moraleda<br />
Las zapatillas, al igual que el cine, cuentan historias.<br />
Las hay mejores o peores, de mayor o menor éxito,<br />
ideadas para el gran público con muchos efectos<br />
especiales o para un espacio pequeño y con buena<br />
compañía. Por eso, conversar con un coleccionista<br />
es como hacerlo con un cinéfilo: tú sólo abres<br />
una puerta y a partir de ahí las palabras caen a borbotones.<br />
por Pedro Larrañaga<br />
Terry Gilliam, apoyado en el guión de Richard LaGravanese, creó, en 1991<br />
toda una fábula moderna sobre la avaricia, la humildad y los infiernos a los<br />
que puede descender una persona. El Rey Pescador nos permitió entender<br />
cómo tras una copa de latón dorado, puede estar el verdadero Santo Grial.<br />
Esa misma sensación es la que tienes al hablar con Antonio. Donde otros<br />
ven una zapatilla, él ve todo un universo, porque una zapatilla es “diría<br />
que es un sentimiento, aunque no lo es. Es una forma de vestir, un complemento<br />
muy importante para mí, y una ayuda para cualquier deportista. Pero<br />
sobre todo un capricho que colecciono y que me encanta.”<br />
Así de claro y sencillo (o complicado), tan nítido como el recuerdo de<br />
aquellas primeras “Nike Oceanía rojas que compré en Princesa 72 (Madrid)<br />
con mi primer dinero ahorrado y unos calcetines a juego muy largos de<br />
Nike, rojos y blancos.” Nadie le borrará eso de la memoria, aunque no se<br />
detiene ahí “También recuerdo de esa primera época las Le Coq Etan, unas<br />
Pony de Sub Webb, unas Reebok,...” La lista podría ser inmensa, porque<br />
para él hacer mención a la palabra zapatillas implica abrir una puerta<br />
por la que salen cientos de nombres, de características, de cualidades,..<br />
De pasión, en definitiva.<br />
34 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
“Ser una apasionado implica comprarte las zapas que te gustan, sin importarte<br />
si le gustan a la gente, si con cantosas o si están de moda. Las zapas te<br />
gustan por lo que son y por lo que significan.” ¿Os recuerda a algo esta<br />
frase? A mí sí. Me parece estar viendo al personaje de Robin Williams en el<br />
Rey Pescador. Él también tenía un modo de entender las cosas que superaba<br />
normas, convenciones o formalidades.<br />
Sin embargo, Antonio, a diferencia de lo que sucede en la película, no pierde<br />
el contacto con la realidad, ni mucho menos. No hay novedad que<br />
se le escape y siempre está al día de todo “Principalmente a través de<br />
Internet. Mi página de cabecera es Seize9 (seizenine.blogspot,com), pero<br />
también me gustan Nicekicks, Counterkicks, Spainkicks, ModerNotoriety, Solecollector,<br />
Sneakerfreaker y algunas otras.” ¿Muchas fuentes? No, que va.<br />
Nunca es mucho cuando se persigue el Santo Grial.<br />
Película 2: Charlie y la Fábrica de Chocholate<br />
Un ejercicio: imagínense, por un momento, estar en la piel del pequeño Charlie<br />
cuando puso, por primera vez, un pie dentro de la Fábrica de Chocolate.<br />
¿Lo tienen? ¿Sí? Pues esa es la sensación que tiene un admirador de zapatillas<br />
cuando se descubre la colección de Antonio Moraleda. No hay<br />
mejor etiqueta que la de coleccionista.<br />
“Tengo más de 500 pares (intentaremos que su mujer no lea esto, porque,<br />
como él mismo dice, si no puede intentar matarle). Llevo desde los años 80<br />
comprando y usando zapatillas de la mayoría de las marcas, en especial de<br />
Nike, y la verdad es que soy un loco de las zapas.” Casi nada, pero sólo un<br />
preludio de lo que podría llegar a ser “Si por mí fuera compraría miles.”<br />
Conseguir no tener la boca abierta todo el rato ante la amplitud de su colección<br />
“Tengo botas de futbol de todo tipo, botas de baloncesto, colección<br />
ACG, zapatillas de running, de tenis, NSW,...” ¿Acaso hay algo que se eche de<br />
menos aquí? “Estoy abierto a casi todo tipo de zapatillas, desde fútbol<br />
(Nike Vapor, Legend, CTR 360), a tenis (Nike Court Ballistic, Breathe, Vapor),<br />
pasando por el baloncesto (KobeV, Kobe VI, Jordan Flight, KD) el trail (Adidas<br />
Marathon TR, Response 18 Trail), el running (Nike Pegasus, Haze, Lunarglide, Lunarspider)<br />
el calzado de montaña (Nike Ashiko) o el casual (Nike Air Max 1, Air<br />
Max Light, Blazer, Pegasus 83) y un largo etcétera. Creo que no hay una disciplina<br />
de zapas que no me gustaría tener.”<br />
No, no es una exageración. Piense en lo más curioso que se les podía haber<br />
ocurrido comprar. Nada, ya es tarde, él ya lo ha hecho. “Hace poco dudaba<br />
en pillarme las Nike Romaleos, que son especificas para halterofilia. Las botas<br />
de boxeo de Manny Pacquiao si las sacaran a la venta también las compraría.<br />
También ahí unas botas de moto espectaculares de Nike en rojas que<br />
se salen: las Nike Air MX...” TODO, así, dicho en mayúsculas, es susceptible de<br />
formar parte su colección.<br />
Una colección en la que las recién llegadas son “las Nike LeBron 9 Edición<br />
China y unas Nike Breathe 2k11 iD que me ha regalado un amigo por mi cumpleaños<br />
que he diseñado con los colores de España. También unas Mercurial Miracle<br />
en color volt y las Kobe VI Pink Edición Kay Yow (en favor de la lucha contra<br />
el cáncer de mama) que son preciosas.” Una colección que exige sacrificios que<br />
algunos no dudarían en llamar locuras. “¿Locuras” Muchas. Desde levantarme a las<br />
5 de la mañana para conseguir comprar un modelo en USA; pedirle a mi hermana<br />
que se había ido a New York que acampara en una tienda para conseguirme las<br />
Hyperdunk 2011 de Blake GrIffin (todavía se escuchan las carcajadas de la hermana<br />
en cuestión); a estar 2 años detrás de una zapa para conseguirla a un precio<br />
asequible; irme a Usa con la maleta vacía para traerme todas las zapas posibles...”<br />
Una vez más, la lista es interminable.<br />
35 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Película 3: James Bond<br />
El agente 007 tiene de todo (coches, trajes, armas, mujeres guapas), pero no por<br />
eso se relaja. Un tipo como él necesita un nuevo reloj capaz de disparar un rayo<br />
láser o un mechero desde el que dirigir, por control remoto, su helicóptero. Nada<br />
está de más para acabar con los malos. Antonio no es James Bond (o al menos<br />
no nos ha parecido serlo), pero tampoco se queda ensimismado contemplando<br />
su colección (yo sí lo hago), si no que busca, cada día, una nueva pieza.<br />
“La mayoría de mis zapas las compro en Internet y ahí es donde me fijo.<br />
Hay un montón de webs chulas fuera de España, pero para nuestra desgracia<br />
en España hay pocas tiendas interesantes de zapatillas y no digamos en Madrid,<br />
que está un poco atrasada en ese aspecto”. Una búsqueda que no tiene límites<br />
geográficos “en todo el mundo, en tiendas online como Kix-Files.Rmk Store,<br />
KicksCrew, Hanon Shop, size?. En eBay también compro mucho, así como en<br />
el Nike factory de Madrid Las Rozas donde tengo buenos amigos. Algunas en<br />
Tutiplein de Murcia y otras me las consigue mi amigo Toño que trabaja en Nike<br />
(¡¡¡le vuelvo loco pidiendo cosas que no encuentra!!!).” Una búsqueda que se<br />
expande porque “además, por si fuera poco, soy la central de compras de<br />
muchos amigos que me piden las zapas.”<br />
Por eso vive siempre con un ojo en lo próximo, en lo que está por venir “la nueva<br />
colección de New Balance, las Free de Nike, la nueva colección de Salomon<br />
con las Lab 4 de trail, las Lebron 9, todo el concepto de zapatillas de andar<br />
descalzo que están desarrollando las marcas y, por supuesto, la colección de<br />
Gyakusou, de la que soy fan total.”<br />
Película 4: 2001. Odisea en el espacio<br />
Hall 9000 entiende los sentimientos de los humanos, pero no por ello pierde<br />
de vista su objetivo, su misión. Para Antonio, las zapatillas son mucho más<br />
que un artículo tangible, pero al hablar de las tecnologías, de los materiales,<br />
del desarrollo del sector, se expresa con la precisión de un científico. “La<br />
obsesión actual entre las marcas por la ligereza es una gran idea. Las zapatillas<br />
ligeras son una mejora para el rendimiento de los deportistas (menos peso,<br />
más velocidad, más salto, mas todo), pero me parece que se están centrando<br />
demasiado en hacer las zapatillas muy ligeras y se están olvidando en algunos<br />
casos la protección de los pies, de los movimientos de los deportistas, y se<br />
pueden producir lesiones de tobillo. El Flywire de Nike es una maravilla, pero<br />
a veces las zapas son demasiado rígidas o duras, son estables, pero menos<br />
cómodas. Las nuevas Adidas Crazy Light son muy bonitas pero son un poco<br />
inestables para movimientos de gente pesada, porque se han preocupado<br />
de que no pesen, pero no de que aguanten los movimientos laterales.”<br />
“De todos modos, hay que reconocer que las zapatillas evolucionan a un<br />
ritmo bestial, tanto en diseño como en tecnología, y estoy seguro que<br />
dentro de muy poco las zapatillas serán una pluma y aguantarán cualquier<br />
cosa.” Ese puede que sea el mañana, cuando Hall 9000 ya no sea parte de<br />
una odisea espacial, si no el ordenador de a bordo de nuestro coche. Hasta<br />
entonces, lo importante es tener las ideas claras. Tan claro como lo tiene<br />
Antonio ante la última pregunta:<br />
¿Qué tiene que tener una zapatilla para que te atraiga?<br />
“Un diseño impactante, colores llamativos, tecnología punta, ser futurista,<br />
ser una reedición de una zapa que me molara o una buena historia<br />
detrás.”<br />
36 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
De qué modelos de tu colección estás más orgulloso?<br />
Te podría decir 100 pero lo voy a reducir a 20 y así no me dejo ninguna<br />
fuera, no las pongo por orden<br />
1. Nike Air trainer 1<br />
2. Nike Mac Attack<br />
3. Nike Jordan 1<br />
4. Nike Kobe VI Pink, all Star, Orange County, Christmas Day, Barcelona<br />
5. Nike Hyperdunk 2011 BG<br />
6. Adidas Marathon 10<br />
7. Nike Pegasus 25 SE<br />
8. Nike Lebron IX Edicion China<br />
9. Nike Jordan III<br />
10. Nike tiempo 94<br />
11. Nike Air Alpha force<br />
12. Nike Flight 89 High<br />
13. Nike Air tech Challenge II<br />
14. Adidas Attitude<br />
15. Nike hyperfuse<br />
16. Nike lunarspider<br />
17. Nike Air Max 1<br />
18. Adidas Forum<br />
19. Nike Air Revolution<br />
20. New Balance 1500<br />
Qué modelo no puede faltar en una colección que se precie?<br />
Las Jordan, en especial las 6 primeras, e incluiría la XIII y la XI que reeditan<br />
ahora, la Nike Air Max 1 OG, las Trainer 1, La Nike Air Force 1, a pesar de<br />
que a mi no me gusta mucho, unas Adidas Forum Originales, las Pegasus 83,<br />
las Dunk, Las Nike Air Trainer 3 en color marrón, las Nike Air Force 2, las Nike<br />
Alpha Force I, las Flight 89 High, las Commander 180 de David Robinson,<br />
Nike Tech Challenge, las Adidas SL72, las Adidas Top Ten, Adidas Micropacer,<br />
la Converse Pro Leather 72, las Weapon, las Nike Wimbledon, las Air<br />
max95,...<br />
Estoy seguro que me dejo muchas y que a cualquiera que le gusten las<br />
zapas podría decir 30 diferentes, pero para mí esas son necesarias en una<br />
buena colección<br />
Cuáles son los tres mejores modelos de la historia según tu punto de<br />
vista?<br />
Nike Air Trainer 1 blancas y negras edición Wimbledon. Creo que no se sacaron<br />
a la venta, por lo que supuso de revolución la creación de un nuevo<br />
concepto Trainer la zapatilla para hacer deporte y entrenar, un diseño que<br />
jamás pasa de moda.<br />
Nike Air Max 1, cualquier color, pero sobre todos los originales, la primera<br />
zapatilla con el colchón de aire visible.<br />
Las Nike Air Alpha Force I un diseño mítico que no se ha reeditado y que<br />
me encanta.<br />
Cuál es el mejor modelo de zapatillas de este 2011?<br />
Estaría entre las Nike Hyperfuse, las Nike Zoom Kobe VI y , aunque acaban<br />
de salir, las Nike LeBron 9, que puede ser la zapatilla de la temporada<br />
2011/2012. De todos modos, si hablamos de este año, me quedo con las<br />
Kobe VI.<br />
37 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
vídeos<br />
Marketing que<br />
dejó huella<br />
Las zapatillas de basket, además de un objeto de culto, el depósito de nuestras<br />
pasiones y un pedazo de historia, son también un producto destinado a la venta.<br />
Y no hay venta en la que la publicidad no intente ser un factor fundamental. Unos<br />
anuncios que, al igual que las zapas, superaron su dimensión para dejar un recuerdo<br />
imborrable en nuestra memoria.<br />
38 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Converse Weapon<br />
La década de los 80 marcó el inicio de la<br />
era dorada de la NBA. En aquellos días,<br />
reinaban Magic Johnson, Larry Bird, Isiah<br />
Thomas, Bernard King, Mark Aguirre o Kevin<br />
McHale, estrellas muy distintas en todo a las<br />
que hoy marcan el ritmo en la mejor liga del<br />
mundo. Eran otros tiempos, tiempos en los<br />
que las Converse Weapon eran las zapatillas<br />
de referencia.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=90fRlMQTdSs
Converse Aero Jam<br />
Jamás podremos borrar de nuestra memoria<br />
la imagen de la “Abuelita” Larry Johnson.<br />
Una de las campañas más sorprendentes<br />
de todos los tiempos, dignas de unas zapatillas<br />
como no se han vuelto a fabricar otras<br />
igual (sí, las del líquido en la suela). Lástima<br />
que los años pasan para todos y aquella<br />
abuelita, como el propio Larry Johnson,<br />
pasaron a mejor vida.<br />
http://www.youtube.com/watch?v=_<br />
tF4tBsqJ2g<br />
Reebok The Question<br />
John Wall lo está intentando, pero resulta<br />
complicado que el base de los Wizards<br />
pueda llegar a sustentar por sí solo, como<br />
hizo en su momento Allen Iverson, todas las<br />
aspiraciones de Reebok. Ya se sabe, no todos<br />
pueden ser The Answer. A la mayoría,<br />
lo que nos queda, es hacernos las preguntas<br />
pertinentes y soñar con encontrar las<br />
respuestas.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=79Pa63tXeXo<br />
Air Jordan IV<br />
39 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
El Jumpman de Michael Jordan ya empezaba<br />
a volar por sí mismo y ya no le hacía<br />
falta contar con el swosh de Nike. Cada<br />
nuevo modelo de las Jordan era un éxito<br />
mayor que el anterior, así que las campañas<br />
publicitarias crecían (en tamaño y fondos)<br />
al mismo ritmo que la fama mundial de The<br />
GOAT (Greatest of All Time). La mezcla con<br />
Spike Lee fue genial.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=RbVDkc7rWis
Adidas Brotherhood<br />
Antes de que Derrick Rose se convirtiera en<br />
la figura sobre la que hacer girar el presente<br />
y futuro de adidas, la firma alemana apostó<br />
por el juego de equipo como única vía<br />
hacia el éxito. Cierto que con un equipo<br />
como aquel (Duncan, Garnett, Arenas,<br />
McGrady, Howard, Billups,...), como para<br />
no apostar por ellos.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=ipQ09QNfQ5Q<br />
And1<br />
40 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011<br />
Parecía que tenían su gran oportunidad para<br />
sacudir el mercado de las zapatillas, con<br />
una serie de estrellas de la NBA dispuestas<br />
a capitanear el cambio (Kevin Garnett al<br />
frente, pero acompañado por Vince Carter<br />
o Stephon Marbury). Sin embargo, todo<br />
quedó en un simple susto. Un recuerdo del<br />
que nos queda este espectacular anuncio<br />
de KG.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=NY46yM8vhuw<br />
The Black Mamba<br />
La inversión, los medios y los recursos a la<br />
hora de idear y desarrollar un anuncio de<br />
zapatillas se acercan ya a los de un cortometraje<br />
cinematográfico. Acaso, ¿de qué<br />
otro modo se puede calificar este delirio<br />
ideado por Robert Rodríguez para las Nike<br />
Zoom Kobe VI? Este era el único modo de<br />
juntar a tanta estrella de Hollywood alrededor<br />
de Kobe Bryant.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=1TO4yeUIPWE
Crazy Light<br />
Por supuesto, las zapatillas que amenazan<br />
con marcar un antes y un después en la historia<br />
de la marca de las tras bandas tuvieron<br />
un anuncio a la altura de sus aspiraciones.<br />
Aprovechando el tirón del MVP más joven<br />
de la historia, las adiZero Crazy Light transformaron<br />
el modo en el que todos mirábamos<br />
a adidas. Ese será su legado dentro de<br />
esta industria.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=ukW66uXM_8Q<br />
Little Penny<br />
Si ha habido una carrera de un jugador de<br />
basket que ha sido especialmente provechosa<br />
en cuanto a modelos de zapatillas,<br />
esa ha sido, sin duda, la de Anfernee<br />
Hardaway. Convertido en un icono de Nike<br />
casi desde su irrupción en la NBA, en sus<br />
pies hemos visto joyas como las Penny I o<br />
las Foamsite. Sólo por eso ya merecería un<br />
lugar en el Olimpo, pero además está Little<br />
Penny...<br />
http://www.youtube.com/watch?v=zzYW-<br />
6EF99M<br />
Under Armour<br />
Desde el “I think you hear us coming” al “Are<br />
you from here?” pasando por el “Protect<br />
this house”, Under Armour ha ido dando<br />
en el clavo con sus anuncios. Pequeñas<br />
historias en formato vídeo en las que, más<br />
que brillar unas zapatillas, lo que se transmite<br />
es un modo de entender esta industria<br />
y el deporte del baloncesto. Sin duda, un<br />
modo de hacerse un camino propio.<br />
http://www.youtube.com/<br />
watch?v=7k0NvUPESvI<br />
41 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
coleccionismo<br />
Dani Pérez: “Una zapa,<br />
para ser coleccionable, tiene<br />
que tener historia detrás”<br />
Michael Jordan y sus zapatillas son, probablemente, uno de los mayores responsables<br />
de la existencia de los sneakercollectors. No en vano, en las míticas Air se<br />
combinan todas las cualidades que convierten a las zapas en un objeto culto,<br />
una pieza digna de ser el eje central de toda una colección.<br />
Dani Pérez encaja a la perfección en el perfil clásico, pero muy difícil<br />
de encontrar, de un coleccionista. Apasionado del baloncesto, el logo<br />
Jumpman cambió su vida, pasando a ver obras de arte donde otros sólo<br />
veían zapatillas. Unas piezas que mantiene en sus cajas originales, lejos de<br />
la calle o las pistas, para que ni un solo rasguño pueda hacerles perder<br />
parte de su brillo. Si eso no es una pasión llevada al extremo, ¿de qué<br />
otro modo podemos llamarle? Desde su punto de vista, es muy sencillo:<br />
SneakerCollector.<br />
Por qué podemos considerarte un coleccionista de zapatillas?<br />
Puede ser por que compro zapas y no me las pongo¡¡¡ ja,ja. Existe una controversia<br />
entre el coleccionista que se pone las zapas que colecciona y el que no<br />
se las pone. Yo soy de los coleccionistas que no se pone las zapas que colecciona<br />
por miedo a que se manchen o se rocen y pierdan el aspecto de zapas<br />
“Deadstock” ja,ja, que es lo que a mi me gusta. Me gusta abrir las cajas y tener la<br />
misma sensación de cuando la compraste por primera vez. Si te identificas con<br />
esto se te puede considerar coleccionista¡¡<br />
Qué implica ser un apasionado de las zapatillas? Dónde sigues las novedades?<br />
¿Cómo te mantienes al día?<br />
Un síntoma muy claro de ser un apasionado de las zapas es ir por la calle mirándole<br />
las zapas a la gente e intentar identificar los modelos. Otro síntoma claro<br />
es cual es la primera pagina que visitas cuando enciendes el ordenador por la<br />
mañana…si es un blog sobre zapas, amigo mío, estas enganchado.<br />
Principalmente los blogs especializados son mi fuente de información mas importante<br />
y algún que otro foro. A través de los blogs puedes informarte de<br />
las novedades y noticias mas relevantes de una forma rápida y sin tener que<br />
dedicarle mucho tiempo.<br />
42 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Cómo es tu colección?<br />
Mi colección es exclusiva de Air Jordan’s. Ha ido cambiando un poco con los años girando<br />
últimamente hacia los modelos originales, dejando un poco a un lado los lanzamientos<br />
retros aunque también los hay.<br />
Cuándo empezaste a coleccionar zapatillas?<br />
Desde pequeño siempre me gustaron las zapatillas. Llegaba a romper “intencionadamente”<br />
las que mis padres me compraban y no me gustaban para que compraran otras, ja,ja..<br />
Como jugador de baloncesto desde muy pequeño, siempre estaba mirando las fotos de<br />
las revistas de baloncesto fijándome en las zapas de los jugadores profesionales pero en<br />
aquella época (mediados de los 80) con 12-13 años, mi economía no me permitía acceder<br />
a determinados modelos, además de que en esos años había poco donde elegir aquí en<br />
España. Las zapatillas que compraba eran para jugar baloncesto y no como coleccionismo.<br />
Fue cuando pude comprar mis primeras Air Jordan cuando se puede decir que empezó<br />
mi colección. A partir de ese momento nunca me desprendía de las zapas que compraba<br />
a pesar de que estuvieran viejas por el uso asi que se puede decir que la afición empezó<br />
en esos últimos años de la década de los 80.<br />
De qué modelos estás más orgulloso?<br />
Recuerdas el primer modelo<br />
de tu colección?<br />
Por supuesto¡¡ Fueron las Air Jordan<br />
V White/Fire red en las navidades<br />
de 1990.<br />
La última adquisición?<br />
Air Jordan 2011 Year of the Rabbit.<br />
Por qué te has decidido por completar tu colección sólo con este tipo<br />
de zapatillas?<br />
En mi caso por la afición al baloncesto. Las Air Jordan eran siempre las zapas que<br />
marcaban tendencia sobre todo en los finales de los 80 principios de los 90.<br />
eran las zapas que todo el mundo quería tener. En los años en que comencé a<br />
interesarme por estas zapas con suerte podías hacerte con un par de Jordans<br />
al año cuando a lo mejor se editaban 3 o 4 colores del mismo modelo. Con los<br />
años empiezas a intentar hacerte con la mayor cantidad de colorways de cada<br />
modelo, aquellos que en su momento no pudiste comprar por que tu economía<br />
no te lo permitía o simplemente por que no se distribuían en España y ahí<br />
tienes por tanto una colección.<br />
La época que mas me gusta en cuanto a Jordan’s es la que va desde el año 88 hasta 93, la que comprende los<br />
modelos desde la AJ III hasta la AJ VIII. Son los años de mi época adolescente y por eso les tango un cariño<br />
especial. De este periodo me gustan sobre todo las jordan VII en todos sus colorways. No por rendimiento en<br />
la pista de basket si no por los sentimientos que evocan de esa etapa de mi vida. Podríamos decir que me gusta<br />
en particular la AJ VII Bordeaux. Recuerdo cuando lanzaron este modelo en España. Mis amigos y yo estábamos<br />
llamando cada día a la tienda donde solíamos comprar las zapas en Madrid preguntando cuando les llegaban,<br />
para, en cuanto nos decían que ya estaban, salir esa misma tarde a por ellas. El señor de la tienda ya nos conocía<br />
y nos solía hacer un descuento. Bueno mas que un descuento lo que hacia es darnos las zapas por el dinero<br />
que llevábamos encima ja,ja ...es decir, si la zapa costaba pongamos 13.000 de las antiguas pesetas y solo teníamos<br />
12.000 pues nos la dejaba en 12.000 ja,ja...Con el tiempo me he ido haciendo con todos esos modelos<br />
que destroce en esa época jugando a Basket en estado “deadstock”...las VII Bordeaux del All Star del 92, las VII<br />
que llevo Jordan en las olimpiadas de Barcelona, las VII de las finales de ese año...<br />
Qué es para ti una zapatilla?<br />
Un objeto de culto ja,ja<br />
Qué tiene que tener una zapatilla para que te atraiga?<br />
Para ser “coleccionable” tiene que tener historia detrás. Yo empece a coleccionar por intentar recuperar el<br />
feeling que me producía en mis años adolescentes el abrir la caja de unas jordan nuevas que habías estado<br />
esperando mucho tiempo. Abrir la caja por primera vez, el olor característico (los que estén en este mundo<br />
desde hace tiempo saben a lo que me refiero, aunque suene un poco freaky ja,ja), el calzarlas por primera vez...<br />
bueno es por recuperar eso por lo que empece a buscar los modelos antiguos en estado original...y una vez<br />
empiezas ....<br />
En cuanto a las que no son para coleccionar pues tienen que tener diseño, que den rendimiento para lo que<br />
han sido diseñadas, que sea una edición o colorway especial etc...por ejemplo las ultimas que he comprado,no<br />
de colección, han sido las Nike free run+ 2 grey/team red Livestrong edition. Geniales!!!<br />
43 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Y para ser una buena zapatilla?<br />
Como te decía antes, tienen que dar un buen rendimiento para lo que fueron diseñadas,<br />
comodidad, ligereza...<br />
Qué modelo no puede faltar en una colección que se precie?<br />
En una colección de Air Jordan’s no puede faltar un par de AJ I OG tricolor si quieres respeto<br />
de la comunidad Sneaker ja,ja<br />
Has llegado a hacer una locura por conseguir algún modelo?<br />
Alguna que otra hemos hecho...pagar alguna cantidad inapropiada...hacer coincidir algún<br />
viaje con el lanzamiento de algún modelo...las cosas normales que hace un coleccionista<br />
ja,ja<br />
Dónde sueles conseguir tus modelos?<br />
La llegada de internet a este mundo consiguió la popularización masiva de esta afición...antiguamente no podías soñar<br />
en hacerte con determinados modelos que ahora puedes encontrar en eBay con un poco de suerte y dinero claro...<br />
eBay es el lugar!!! Cuidándose de las “Fake” eh!!!<br />
Cuáles son los tres mejores modelos de la historia según tu punto de vista?<br />
Menuda pregunta!!!! Te digo las tres primeras que me han venido a la cabeza en cuanto a Jordans...<br />
AJ I tricolor, AJ III white/cement, AJ XI Concord<br />
La ligereza parece ahora mismo el gran objetivo para todas las marcas, Qué opinas al respecto?<br />
Estoy muy en favor de esta corriente y hablando de Basket,la ligereza unida al corte low...Una persona como yo,<br />
jugador aficionado de Basket desde muy temprana edad,que no calzaba otra cosa que Air Jordans, cuando probé<br />
las Nike Kobe 4, con su Flywire y su corte low, tan ligeras que mas que una zapa de Basket parecía una de running<br />
pues que quieres que te diga...me sentí como que traicionaba a la saga Jordan jugando con Kobes ja,ja...por que las<br />
Air Jordan habían dejado atrás el rendimiento hacia ya mucho tiempo.Llegaron estas Kobe 4, con este corte low, denostado<br />
históricamente en el Basket, con el material Lunarlon para la suela que las hacia tan agradables en la pisada...<br />
pues que han sido mi zapa de juego en varias de las ultimas temporadas.<br />
Al margen de tu colección, qué modelos recientes te han llamado más la atención?<br />
Como te decía antes,la saga Kobe,desde la Kobe 4, ha sido un bombazo...no hay mas que mirar<br />
los pies de los jugadores profesionales para darse cuenta, no solo en USA sino también en Europa<br />
(mercado tan diferente del americano) otros modelos de Basket de Nike como Hiperdunk, Hiperize<br />
etc<br />
Todo el rollo “Fuse” que Nike esta metiendo en muchas de sus zapas...por supuesto la gama Free<br />
de Nike de la que soy fan...<br />
Si tuvieras que elegir el mejor modelo de este 2011, cuál sería?<br />
Otra pregunta difícil !!!<br />
Te voy a decir la Nike free run+ 2<br />
44 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
hasta luego<br />
Flickr@Gastev<br />
Poner el punto y final a un trabajo o proyecto, sea cual sea, supone enfrentarlo a otras opiniones<br />
y puntos de vista, a críticas o valoraciones que no siempre tienen que coincidir con<br />
las que nosotros realizaríamos. Puede que hacer toda una revista, con la inversión de tiempo<br />
y esfuerzo que requiere, sobre zapatillas sea considerado por muchos como un exceso, el<br />
reflejo de una época consumista como la que vivimos.<br />
Puede que sea así, pero esa no ha sido la idea a partir de la que surgió este ESPECIAL ZAPA-<br />
TILLAS. Ni mucho menos. Al hablar con Seiz9 sobre cómo poner en marcha este proyecto,<br />
escuchando a Omar Medina relatar como ha crecido su empresa, conversando con Antonio<br />
o Dani sobre estos y aquellos modelos, trabajando con profesionales del sector como Delia<br />
(adidas) o Santiago (Under Armour) o viendo el entusiasmo con el que que fotógrafos como<br />
Kacper y Angel (en Estados Unidos) o Shaun (en Hong Kong) recibían nuestra propuesta de<br />
colaboración, nosotros siempre tuvimos la sensación de estar metidos en algo mucho más<br />
grande.<br />
A fin de cuentas, lo que importa es el rigor, el trabajo y la pasión que todos ellos (y Alejandro<br />
en la maquetación y Bort en las ilustraciones) han puesto para que esta revista pase de ser un<br />
sueño a una realidad. Por eso estamos convencidos de que nuestras principales virtudes (y<br />
aquí no vamos a ser modestos: tener una voz propia, la óptica particular y el máximo respeto<br />
por todo el y la que se acerca a leer los contenidos de Basketblog) quedan de nuevo patentes<br />
en esta número 4 de nuestra revista.<br />
Y volverán a quedar patentes en el número 5.<br />
Porque, no lo duden, habrá número 5 de la Revista Basketblog.<br />
45 <strong>Especial</strong> <strong>Zapatillas</strong> Basketblog Diciembre 2011
Flickr@kacperborowiec