FRUITLOGISTICA 2013-Ficha Productos Organicos - AL-Invest
FRUITLOGISTICA 2013-Ficha Productos Organicos - AL-Invest
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Elaboraado<br />
por Jesús Albbizu<br />
para GIZ<br />
FERIA<br />
FFRUIT<br />
T<br />
LOOGISTTICA<br />
Produuctos<br />
s<br />
Orrgánnicos<br />
s<br />
<strong>AL</strong>L<br />
– INVEST<br />
IV<br />
Este doocumento<br />
se ha realizado con la ayuda financiera de la Unión Eur ropea. El contenido<br />
de este docummento<br />
es respon nsabilidad exclusiiva<br />
del connsorcio<br />
liderado ppor<br />
Eurochambrees<br />
y en modo alguuno<br />
debe conside erarse que reflejaa<br />
la posición de laa<br />
Unión Europea.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
La Feria Fruit Logistica es la feria líder mundial del comercio frutas y vegetales. Celebrada<br />
anualmente en Berlín (Alemania) es considerada como un lugar de encuentro para la industria,<br />
centro comercial y fuente de nuevas ideas e inspiración al mismo tiempo.<br />
Fruit Logistica presenta toda la cadena de suministro de frutas y verduras en un solo lugar.<br />
Asimismo proporciona una visión global del mercado, nuevos productos y tecnologías, así<br />
como innumerables oportunidades para contactos comerciales internacionales. Un excelente<br />
programa de seminarios, presentaciones sobre temas específicos, recepciones y otros eventos<br />
complementan la exposición.<br />
El presente informe está dedicado al sector de los productos orgánicos. El siguiente es el índice<br />
completo del informe:<br />
1. Perfil de la sección de productos orgánicos Fruit Logistica ................................................. 3<br />
2. Descripción y evolución de la sección de la feria ................................................................ 4<br />
2.1. Organización .................................................................................................................. 5<br />
3. Análisis del sector de los productos orgánicos ................................................................. 22<br />
3.1. Definición del sector de los productos orgánicos ....................................................... 23<br />
3.2. Delimitación arancelaria del sector orgánico .............................................................. 27<br />
3.4. Demanda de productos del consumidor europeo ...................................................... 31<br />
3.5. Acceso al mercado de la Unión Europea ..................................................................... 35<br />
3.5.1. Barreras arancelarias............................................................................................ 35<br />
3.5.2. Barreras no arancelarias ...................................................................................... 37<br />
3.5.3. Canales de distribución en la Unión Europea ...................................................... 41<br />
3.5.4. Segmentación de mercado en la Unión Europea ................................................. 55<br />
3.5.5. Precios en la Unión Europea ................................................................................ 58<br />
4. Tendencias y novedades .................................................................................................. 61<br />
4.1. Tendencias en el sector de orgánicos .......................................................................... 61<br />
4.2. Noticias del sector de orgánicos .................................................................................. 66<br />
4.3. Novedades en el sector de orgánicos .......................................................................... 69<br />
5. Anexos ............................................................................................................................ 71<br />
2
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
1. Perfil de la sección de productos orgánicos Fruit Logistica<br />
A continuación se expone la ficha técnica de la Feria Fruit Logistica junto con la información del<br />
subsector de interés y los pabellones en los que se exponen los productos de ese subsector:<br />
FICHA TÉCNICA FERIA ANUGA<br />
Ámbito: Internacional<br />
Fecha: Febrero 6 – 8, <strong>2013</strong><br />
Frecuencia: Anual<br />
Edición: Fruit Logistica 2011 es la 21ª edición<br />
Messegelände Berlin<br />
Messedamm 22<br />
14055 Berlin ‐ Germany<br />
Lugar de<br />
Teléfono: +49 (0)30 3038 0<br />
celebración:<br />
Fax: +49 (0)3038 3032<br />
E‐mail: fruitlogistica@messe‐berlin.de<br />
Web: www.fruitlogistica.com<br />
Expositores: 8:00 am ‐ 7:00 pm<br />
Horario:<br />
Visitantes profesionales: 9:00 am ‐ 6:00 pm<br />
• Trade visitor pass (todos los días) + Fresh Produce Forum, 06 ‐<br />
Precios de la<br />
08/02/<strong>2013</strong>. Precio 85€<br />
entrada:<br />
• Trade visitor pass (todos los días), 06 ‐ 08/02/<strong>2013</strong>. Precio 55€<br />
• Trade visitor pass (1 día). Precio 25€<br />
MESSE BERLIN GMBH.<br />
Messedamm, 22 – 14055 Berlin<br />
Organizadores: Tel: 0049‐30‐3038‐2044, ‐2045, ‐2336<br />
Fax: 0049‐30‐3038‐2020<br />
Web: http://www.messe‐berlin.de/en/<br />
Todos aquellos relacionados con el mercado de productos frescos de<br />
Tipo de visitantes: fruta y hortaliza, desde sus semillas hasta tecnologías de empaquetado,<br />
a la vez que la logística posterior para la comercialización de los mismos.<br />
Próximas<br />
5‐7 de Febrero de 2014<br />
ediciones:<br />
3
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
2. Descripción y evolución de la sección de la feria<br />
FRUIT LOGISTICA es indiscutiblemente la plataforma de negocios del comercio internacional<br />
hortofrutícola. Más de 56.000 visitantes con poder de decisión, de más de 127 países, se<br />
reunieron en febrero de 2012 en Berlín. Más de 2.500 expositores de 83 países presentaron la<br />
gama completa del sector hortofrutícola en el mundo: la producción, pasando por la<br />
distribución, el marketing, pasando por el punto de venta, etc., toda la cadena de valor estuvo<br />
allí representada. Con una estancia de solo tres días en Berlín, sabrá lo que ocurre en el mundo<br />
hortofrutícola, tanto lo que preocupa al sector en la actualidad, como lo que llegará en el<br />
futuro.<br />
En FRUIT LOGISTICA tendrá la oportunidad de:<br />
� Establecerá muchos nuevos contactos con proveedores y clientes en tan solo tres días<br />
� Obtendrá nuevas ideas y conceptos valiosos para su negocio<br />
� Volverá a encontrar a sus socios y clientes internacionales<br />
� Descubrirá las más recientes innovaciones y observará a la competencia<br />
� Conocerá las tendencias y desarrollos del mercado en seminarios, talleres y<br />
conferencias<br />
FRUIT LOGISTICA 2012. Entrada sur.<br />
4
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
<strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Una novedad en la próxima edición de <strong>2013</strong> es la creación de la ruta<br />
especialmente señalizada Organic Route, que permitirá una rápida<br />
orientación del visitante.<br />
¿Cuáles son las ventajas de las rutas de los visitantes?<br />
� Encontrar proveedores de grupos especiales de productos con mayor rapidez y facilidad<br />
� Optimizar el tiempo y el esfuerzo de visita<br />
� Obtener el máximo rendimiento de la visita a la feria<br />
� Herramienta de planificación personalizada<br />
� Visión completa del mercado en comodidad<br />
2.1. Organización<br />
La Feria Fruit Logistica se celebra en el recinto ferial Messe Berlin. En la siguiente figura se<br />
encuentra reflejada la distribución de los distintos pabellones en los que se distribuyeron los<br />
expositores que asistirán a la edición de <strong>2013</strong>.<br />
Descargue aquí el plano en mayor calidad. Acceda aquí a la guía completa para el visitante.<br />
Fruit Logistica clasifica los productos orgánicos dentro de la sección Fresh products, y les<br />
otorga un código específico de clasificación “180 Organic products”.<br />
5
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
FRUIT LOGISTICA Virtual Market Place le permite acceder a información actualizada sobre<br />
todos los expositores, sus productos y servicios.<br />
� Localizar empresas, productos, servicios y contactos de negocios.<br />
� Medio de información, con todos los detalles de los expositores y sus productos.<br />
� Creación de una red con socios comerciales directamente a través de la plataforma.<br />
� Programar citas durante FRUIT LOGISTICA. Preparar su visita con el organizador de la<br />
feria con mucha antelación.<br />
� El Virtual Market Place® recibe 450.000 visitas anuales y 5,1 millones de accesos<br />
� Las inscripciones en Virtual Market Place® figuran en los grandes buscadores de<br />
internet, como Google, en los lugares más destacados.<br />
Stand de Chile en la pasada edición de 2012.<br />
6
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
A continuación mostramos información sobre las 290 empresas expositoras de productos<br />
orgánicos en la próxima edición de <strong>2013</strong>:<br />
Nombre / Descripción Nombre / Descripción<br />
1.<br />
<strong>2013</strong> Exhibitors in the USA Pavilion<br />
Product of USA Pavilion<br />
146.<br />
IL BIOLOGICO<br />
Product of S.A.B. ORTOFRUTTA s.r.l.<br />
2.<br />
A choice of our products...<br />
Product of Erzeugerorg für Obst und Gemüse<br />
Mecklenburger Ernte GmbH<br />
147.<br />
INTEGRATED PRODUCTION<br />
Product of Aragon Alimentos<br />
3.<br />
ABSORGEL –blanket‐<br />
Product of ABSORTECH EUROPE GmbH<br />
148.<br />
ISO 22000 Certification for the food industry<br />
Product of NSF ‐ CMI Certification Ltd.<br />
The Israel Export & International Cooperation<br />
Institute<br />
4.<br />
ABSORGEL –hanging‐<br />
Product of ABSORTECH EUROPE GmbH<br />
149.<br />
29 Hamered St.<br />
68125 Tel‐Aviv, Israel<br />
Phone: +972 3 5142998<br />
Fax: +972 3 5142815<br />
Website: www.export.gov.il<br />
Jinxiang County Huaguang Food Import &<br />
Export Co. Ltd.<br />
5.<br />
ABSORPOLE<br />
Product of ABSORTECH EUROPE GmbH<br />
150.<br />
Food Industrial park Jinxiang County<br />
272200 Jining City, Shandong Province, China<br />
Phone: +86 537 8877666<br />
Fax: +86 537 8872789<br />
Website: http://www.garliccn.com<br />
Johann Koch e. K<br />
6.<br />
ABSORTOP<br />
Product of ABSORTECH EUROPE GmbH<br />
Adafresh B.V.<br />
151.<br />
Eternitweg 17‐19<br />
86633 Neuburg a.d.Donau, Bayern, Germany<br />
Phone: +49 8431 67950<br />
Fax: +49 8431 679599<br />
7.<br />
Honderdland 92<br />
2676 LS Maasdijk, Netherlands<br />
Phone: +31 174 513433<br />
Fax: +31 174 511335<br />
152. Kiwi<br />
Adafresh Ltd.<br />
Product of Zeus Kiwi S.A.<br />
8.<br />
Farm 37<br />
73150 Kfar Truman, Israel<br />
Phone: +972 397 35001<br />
Fax: +972 397 35003<br />
153. Kiwifruits<br />
Product of Novafruit Srl<br />
9.<br />
ADB Cool Company BV<br />
Galgeweg 8<br />
2691 MG 's Gravenzande, Netherlands<br />
Phone: +31 174 637884<br />
Fax: +31 174 621429<br />
154.<br />
Hans Klotz GmbH<br />
Linkes Etschufer 12<br />
39100 Bozen, Italy<br />
Phone: +39 0471 633425<br />
Fax: +39 0471 633550<br />
Website: www.klotz.it<br />
AG Thames<br />
G. Kramer & Zonen B.V. Sauerkrautfabrik<br />
Thames House, Thames Road<br />
Voorburggracht 141<br />
10. DA1 4 QP Crayford, Kent, United Kingdom 155. 1722 GC Zuid‐Scharwoude, Netherlands<br />
Phone: +44 1 322429777<br />
Phone: +31 226 312426<br />
Fax: +44 1 322429223<br />
Fax: +31 226 320093<br />
11.<br />
Agribusiness Support Fund<br />
144‐CCA, DD‐Sector Phase‐IV, D.H.A.<br />
156.<br />
Kärcher GmbH und Co.KG<br />
Langwiesenweg 30<br />
7
12.<br />
13.<br />
14.<br />
15.<br />
16.<br />
17.<br />
18.<br />
19.<br />
20.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
54000 Lahore, Pakistan<br />
Phone: +92 42 357490813<br />
Fax: +92 42 35749084<br />
Website: www.agribusiness.org.pk<br />
AGRICO B.V.<br />
De Duit 15<br />
8305 BB Emmeloord, Netherlands<br />
Phone: +31 527 639911<br />
Fax: +31 527 639880<br />
Website: www.agrico.nl<br />
AgriCoat NatureSeal Ltd.<br />
Great Shefford Unit 7, Northfield Farm<br />
RG17 7BY Hungerford, Berkshire, United<br />
Kingdom<br />
Phone: +44 1488 648988<br />
Fax: +44 1488 648890<br />
Website: www.natureseal.com<br />
Agrikoop<br />
BC Yauza Tower , Radio Street 24/2 8th floor,<br />
Of. 2<br />
105005 Moscow, Russian Federation<br />
Phone: +7 499 9409487<br />
AGRILEPIDIO S.r.l.<br />
Via Guardabassi 9<br />
04012 Cisterna, Latina, Italy<br />
Phone: +39 06 9608186<br />
Fax: +39 06 96090121<br />
Website: www.agrilepidio.it<br />
O.P. Agrinsieme Societa' Consortile ARL<br />
Via Pontina, Km 47,400<br />
04011 Aprilia (LT), Italy<br />
Phone: +39 0773 800022<br />
Fax: +39 0773 800227<br />
AgroFair Benelux B.V.<br />
Koopliedenweg 10<br />
2991 LN Barendrecht, Netherlands<br />
Phone: +31 180 643900<br />
Fax: +31 180 649424<br />
Alveoles<br />
Product of Cervati Import‐Export srl<br />
Anecoop France S.A.S. & I.F.S. S.A.S.<br />
Z.A.C. Saint Charles Avenue de Londres B.P.<br />
95052<br />
66030 Perpignan Cedex, France<br />
Phone: +33 468 683838<br />
Fax: +33 468 683848<br />
Anecoop Polska Sp. z o.o.<br />
ul. Rabowicka 2<br />
62‐020 Swarzedz ‐ Jasin, Poland<br />
8<br />
157.<br />
158.<br />
159.<br />
160.<br />
161.<br />
162.<br />
163.<br />
164.<br />
165.<br />
70327 Stuttgart, Baden‐Württemberg,<br />
Germany<br />
Phone: +49 711 168870<br />
Fax: +49 711 1688742<br />
KÖLLA AG, Bern<br />
Worbstr. 170<br />
3073 Gümligen, Bern, Switzerland<br />
Phone: +41 31 3592929<br />
Fax: +41 31 3592930<br />
KÖLLA Bisceglie<br />
Via Petronelli 9<br />
70052 Bisceglie, Bari, Italy<br />
Phone: +39 080 3995111<br />
Fax: +39 080 3968800<br />
KÖLLA GmbH & Co.KG<br />
An der Gümpgesbrücke 7<br />
41564 Kaarst, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 2131 66130<br />
Fax: +49 2131 6613400<br />
Website: www.koella.com<br />
KÖLLA Hamburg Overseas Import GmbH & Co.<br />
KG<br />
Oberhafenstr. 1<br />
20097 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 3037270<br />
Fax: +49 40 30372717<br />
KÖLLA München GmbH<br />
Schäftlarnstr. 10<br />
81371 München, Bayern, Germany<br />
Phone: +49 89 7472140<br />
Fax: +49 89 74721440<br />
KÖLLA Natura The Organic Company GmbH &<br />
Co.KG<br />
Oberhafenstr. 1<br />
20097 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 303727336<br />
Fax: +49 40 303727333<br />
KÖLLA Valencia, S.L.<br />
C/Colón 21, Puerta 1<br />
46004 Valencia, Valencia, Spain<br />
Phone: +34 96 3531832<br />
Fax: +34 96 3531899<br />
Küsten Gemüse GmbH<br />
Alter Kirchweg 13<br />
25709 Marne, Schleswig‐Holstein, Germany<br />
Phone: +49 4851 95660<br />
Fax: +49 4851 956620<br />
Landgard Vermarktungsgesellschaft mbH<br />
&Co.KG für Obst und Gemüse<br />
Veilingstrasse A1
21.<br />
22.<br />
23.<br />
24.<br />
25.<br />
26.<br />
27.<br />
28.<br />
29.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Phone: +48 618 975700<br />
Fax: +48 618 975710<br />
ANECOOP Praha s.r.o.<br />
Petrzilkova 13/2583<br />
158 00 Praha, Czech Republic<br />
Phone: +420 233 356080<br />
Fax: +420 233 355373<br />
Anecoop S. Coop.<br />
Monforte, 1 Entlo<br />
46010 Valencia, Spain<br />
Phone: +34 963 938500<br />
Fax: +34 963 938510<br />
Website: www.anecoop.com<br />
Agricultural & Processed Food Products Export<br />
Development Authority (APEDA)<br />
3rd Fl. NCUI Bldg, Opp. Asiad Vill. August Kranti<br />
Marg<br />
110016 New Delhi, India<br />
Phone: +91 11 26513162<br />
Fax: +91 11 26519259<br />
Website: www.apeda.gov.in<br />
Apoc Salerno Soc. Coop.ARL Consorzio Prod.<br />
Ortofr. Salern.<br />
Via Wagner, K1<br />
84132 Salerno, Italy<br />
Phone: +39 089 331756<br />
Fax: +39 089 333456<br />
Website: www.apocsalerno.it<br />
apples<br />
Product of Global Fruit Point GmbH<br />
Arava Holland B.V.<br />
Klappolder 121<br />
2665 LP Bleiswijk, Netherlands<br />
Argentina ‐ Fundacion Export.Ar<br />
Paraguay 864<br />
1057 C A<strong>AL</strong> Buenos Aires, Argentina<br />
Phone: +54 11 41147755<br />
Fax: +54 11 41147720<br />
Website: www.exportar.org.ar<br />
ASPERSA Ltd.<br />
Kasteli Kissamou Chania<br />
73400 Kasteli, Greece<br />
Phone: +30 282 2083344<br />
Fax: +30 282 2083345<br />
Website: www.bioaspera.com<br />
Aureli Mario<br />
Strada 26 del Fucino, snc<br />
67050 Ortucchio (AQ), L'Aquila, Italy<br />
Phone: +39 0863 830373<br />
Fax: +39 0863 830380<br />
Website: www.aurelimario.com<br />
9<br />
166.<br />
167.<br />
168.<br />
169.<br />
170.<br />
171.<br />
172.<br />
173.<br />
174.<br />
47638 Straelen, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 2839 5900<br />
Fax: +49 2839 591999<br />
Website: www.landgard.de<br />
LE CROCCANTI<br />
Product of S.A.B. ORTOFRUTTA s.r.l.<br />
LE TENERE<br />
Product of S.A.B. ORTOFRUTTA s.r.l.<br />
LE ZUPPE<br />
Product of S.A.B. ORTOFRUTTA s.r.l.<br />
Leading Brands <strong>2013</strong><br />
Product of Fruchthandel Magazin Dr. Rolf M.<br />
Wolf Media GmbH<br />
LEAF Marque standard<br />
Product of NSF ‐ CMI Certification Ltd.<br />
Legumbres ecológicas<br />
Product of Huercasa<br />
lehmann natur GmbH<br />
Marie‐Bernays‐Ring 39<br />
41199 Mönchengladbach, Nordrhein‐<br />
Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 2166 68660<br />
Fax: +49 2166 6866288<br />
Website: www.lehmann‐natur.com<br />
LEMBCKE A/S<br />
Gronttorvet 348 PO Box 427<br />
2500 Valby, Denmark<br />
Phone: +45 36 156322<br />
Fax: +45 36 156223<br />
Leo de Kock & ZN B.V.<br />
van IJsendijkstraat 176<br />
1442 LC Purmerend, Netherlands<br />
Phone: +31 299 420975<br />
Fax: +31 299 438751
30.<br />
31.<br />
32.<br />
33.<br />
34.<br />
35.<br />
36.<br />
37.<br />
38.<br />
39.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Avocado<br />
Product of Sunripe (1976) LTD<br />
Avocado Oil<br />
Product of Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
Bayer. Pilze & Waldfrüchte Uwe Niklas GmbH<br />
Einsiedlerweg 60<br />
93426 Roding‐Neubäu, Bayern, Germany<br />
Phone: +49 9469 94040<br />
Fax: +49 9469 940413<br />
Website: www.pilze‐niklas.de<br />
Baywa AG<br />
Raiffeisenstr. 12<br />
88214 Ravensburg, Baden‐Württemberg,<br />
Germany<br />
Phone: +49 751 808234<br />
Fax: +49 751 808232<br />
BB Brandenburger Fruchthandel GmbH<br />
Dorfstraße 37<br />
15345 Altlandsberg, Brandenburg, Germany<br />
Phone: +49 3341 498770<br />
Fax: +49 3341 4987749<br />
Bio products<br />
Product of Friweika eG<br />
Bio Südtirol Gen.m.b.H.<br />
Jakobistraße 1/A<br />
39018 Terlan, Italy<br />
Phone: +39 0473 550200<br />
Fax: +39 0473 554126<br />
Bio Vinschgau ‐ VI.P Gen. landw. Gesellschaft<br />
Hauptstraße 1/C<br />
39021 Latsch, Italy<br />
Phone: +39 0473 723327<br />
Fax: +39 0473 723460<br />
Bio‐Center ZANN<br />
Weg en Land 9<br />
2661 DC Bergschenhoek, Netherlands<br />
Phone: +31 10 4775688<br />
Fax: +31 10 4775070<br />
Biobest Belgium N.V.<br />
Ilse Velden 18<br />
2260 Westerlo, Belgium<br />
Phone: +32 14 257980<br />
Fax: +32 14 257982<br />
10<br />
Lettuces: conventional, bio and convenience<br />
175.<br />
Product of Alma Seges Soc. Coop.<br />
El Kenana Co for poultry Grandparents MAFAZA<br />
10 Moawia st<br />
31511 Tanta, Egypt<br />
176.<br />
Phone: +20 40 3310003<br />
Fax: +20 40 3319803<br />
Website: www.hg‐egypt.com<br />
177. Mangoes<br />
Product of Sunripe (1976) LTD<br />
178.<br />
179.<br />
180.<br />
181.<br />
182.<br />
183.<br />
184.<br />
Marchfelder Bio Edelpilze ‐ Edlingers Pilze<br />
GmbH<br />
Lange Feldgasse 17<br />
2281 Raasdorf, Austria<br />
Phone: +43 2249 28723<br />
Fax: +43 2872330<br />
Website: www.marchfelder‐bio‐edelpilze.at<br />
medicinal herbs and aromatic crops<br />
Product of Jordan Exporters and Producers<br />
Assoc. for Fruit and Vegetables LLC<br />
Mehadrin Export Ltd.<br />
Power Center 1<br />
60905 Be'erot Yizhaq, Israel<br />
Phone: +972 39371371<br />
Fax: +972 39371372<br />
Website: www.mtex.co.il<br />
METRO Group Trading Office F&V<br />
Av. de Mediterraneo 8<br />
46550 Albuixech, Valencia, Spain<br />
Phone: +34 961 417941<br />
Fax: +34 961 417942<br />
Website: www.metrogroup.de<br />
MILAGROS ‐ DAS KLEINE WUNDER IN<br />
SÜDAMERIKA<br />
Product of Bio Tropic GmbH<br />
Mitteldeutsches Zwiebelkontor GmbH<br />
Döllstädter Str. 1<br />
99955 Herbsleben, Thüringen, Germany<br />
Phone: +49 5651 22760<br />
Fax: +49 5651 227620<br />
Website: www.zwiebelkontor.de<br />
Societe Mutuelle de Base Services Agricoles<br />
Rue de l'Independance<br />
9170 Regueb, Tunisia<br />
Phone: +216 7 6641142<br />
Fax: +216 7 6641080
40.<br />
41.<br />
42.<br />
43.<br />
44.<br />
45.<br />
46.<br />
47.<br />
48.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Website: www.biobest.be<br />
Biofarmers AG<br />
Dyrotzer Ring 4<br />
14641 Wustermark, Brandenburg, Germany<br />
Phone: +49 33234 22510<br />
Fax: +49 33234 225151<br />
Website: www.biofarmers.de<br />
Biomelany ‐ J. Kiem G.m.b.H.<br />
Steinachstraße 45<br />
39022 Algund, Italy<br />
Phone: +39 0473 448421<br />
Fax: +39 0473 448814<br />
BIO‐ORTO SOC. COOP. AGRICOLA<br />
Localita' Posta dei Colli<br />
71011 Apricena (FG), Italy<br />
Phone: +39 0882 645787<br />
Fax: +39 0882 646418<br />
Website: www.bio‐orto.com<br />
Bioselect<br />
Product of AGRICO B.V.<br />
Blackberries<br />
Product of Driscoll's of Europe BV<br />
Blueberries<br />
Product of Driscoll's of Europe BV<br />
Blue River Products Limited<br />
Sukhumvit 63 Rd Klongton Nue, Wattana 1/27<br />
Soi Charoenmitr,<br />
10110 Bangkok, Thailand<br />
Phone: +66 32 210942<br />
Fax: +66 32 221781<br />
BRC Global Standard for Food Safety<br />
Product of NSF ‐ CMI Certification Ltd.<br />
Hans‐Willi Böhmer Verpackung und Vertrieb<br />
GmbH & Co. KG<br />
Marie‐Bernays‐Ring 39<br />
41199 Mönchengladbach, Nordrhein‐Westfalen,<br />
Germany<br />
11<br />
185.<br />
186.<br />
187.<br />
188.<br />
189.<br />
190.<br />
Nationwide Produce PLC<br />
164 Lord Street<br />
PR9 OQA Southport, United Kingdom<br />
Phone: +44 1704 540400<br />
Fax: +44 1704 542483<br />
Naturalvi Sarl<br />
7 Rue de la Papeterie<br />
67590 Schweighouse S/Moder, France<br />
Phone: +33 3 88072780<br />
Fax: +33 3 88072777<br />
Website: www.naturalvi.com<br />
Naturelle<br />
Koopliedenweg 2<br />
2991 LN Barendrecht, Netherlands<br />
Phone: +31 180 657200<br />
Fax: +31 180 657220<br />
NORDGEMÜSE Krogmann GmbH & Co. KG<br />
Barsbütteler Straße 67<br />
22043 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 6540940<br />
Fax: +49 40 65492480<br />
Website: www.nordgemuese.de<br />
Obst vom Bodensee Vertriebsgesellschaft mbH<br />
Eugen‐Bolz‐Str. 16<br />
88094 Oberteuringen, Baden‐Württemberg,<br />
Germany<br />
Phone: +49 754692490<br />
Fax: +49 7546924950<br />
OGS Obst‐Gemeinschaft Steiermark GmbH<br />
Sebersdorf 274<br />
8272 Sebersdorf, Austria<br />
Phone: +43 33332033<br />
Fax: +43 33332034<br />
Website: www.obst‐steiermark.at<br />
191. Onions<br />
Product of Biofarmers AG<br />
192.<br />
193.<br />
OP Fungorobica e Piccoli Sapori scarl<br />
Via Mazzini 6<br />
24069 Cenate Sotto, Italy<br />
Phone: +39 02 84999900<br />
Fax: +39 02 84999999<br />
Website: www.opfungoesapori.it<br />
Organic Avocado<br />
Product of Frutas Montosa S.L.
49.<br />
50.<br />
51.<br />
52.<br />
53.<br />
54.<br />
55.<br />
56.<br />
57.<br />
58.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Phone: +49 2166 96810<br />
Fax: +49 2166 968188<br />
Website: www.kartoffel‐boehmer.de<br />
Carmel Agrexco<br />
12 Homa st.<br />
7565512 Rishon Leizon, Israel<br />
Phone: +972 3 5630999<br />
Fax: +972 3 5630988<br />
Website: www.agrexco.com<br />
Carmel Peppers: A Colourful Array<br />
Product of Carmel Agrexco<br />
Carrots<br />
Product of Biofarmers AG<br />
Carrots<br />
Product of Northern Greens A/S<br />
Castilla‐La Mancha (IPEX)<br />
C/ Rio Cabriel S/N<br />
45071 Toledo, Spain<br />
Phone: +34 925 259100<br />
Fax: +34 925 259137<br />
Website: www.ipex.es<br />
CEROZFRUCHT s.r.o<br />
Na Výsluni 765/23<br />
100 00 Praha 10, Czech Republic<br />
Phone: +420 283 001111<br />
Fax: +420 283 001222<br />
Website: www.ceroz.com<br />
Certificates & QMS<br />
Product of Friweika eG<br />
Cervati Import‐Export srl<br />
Via della Tecnica 5<br />
45010 Villadose (RO), Rovigo, Italy<br />
Phone: +39 0425 405641<br />
Fax: +39 0425 405003<br />
Website: www.cervati.it<br />
CITRICOS GUSTAVO FERRADA Y ASOCIADOS S.L.<br />
Avenida de Nules, 92<br />
12530 Burriana ‐ Castellón, Spain<br />
Phone: +34 964 577130<br />
Fax: +34 964 570544<br />
Cobana Fruchtring GmbH & Co.KG<br />
Neue Burg 2<br />
20457 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 303050<br />
Fax: +49 40 30305197<br />
Website: www.cobana‐fruchtring.com<br />
12<br />
194.<br />
Organic Fungicide<br />
Product of Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
Organic Mushrooms<br />
195.<br />
Product of OP Fungorobica e Piccoli Sapori scarl<br />
Organic Seed<br />
196.<br />
Product of HILD samen gmbh<br />
Ortopiazzolla Srl.<br />
Via. Paolo Ferrario 128/4<br />
20010 Vanzago (MI), Italy<br />
197.<br />
Phone: +39 331 552908<br />
Fax: +39 331 555897<br />
Website: www.ortopiazzolla.it<br />
198.<br />
199.<br />
200.<br />
201.<br />
202.<br />
203.<br />
OTC ‐ Belgium BVBA<br />
Mechelsesteenweg 120<br />
2860 Sint ‐ Katelijne ‐ Waver, Belgium<br />
Phone: +32 15 569569<br />
Fax: +32 15 569560<br />
OTC ‐ Holland B.V.<br />
Bronsweg 7<br />
8211 <strong>AL</strong> Lelystad, Netherlands<br />
Phone: +31 320 289030<br />
Fax: +31 320 289039<br />
Öko‐Kontor GmbH<br />
Nordallee 3<br />
29525 Uelzen, Niedersachsen, Germany<br />
Phone: +49 581 9716220<br />
Fax: +49 581 9716210<br />
OTC ‐ USA, Inc.<br />
P.O. Box 217<br />
Phone: +1 781 8792133<br />
Fax: +1 857 2887710<br />
Palestine Trade Center ‐ Paltrade<br />
Al‐Watanieh Towers Bldg. 5th fl. Al‐Bireh<br />
00883 Ramallah, Palestinian Territories<br />
Phone: +972 2 2408383<br />
Fax: +972 2 2408370<br />
Website: www.paltrade.org<br />
Pascual Marketing S.L.<br />
Ctra. del Jimenado, km. 1<br />
30700 Torre Pacheco, Spain<br />
Phone: +34 968 585893<br />
Fax: +34 968 585312
59.<br />
60.<br />
61.<br />
62.<br />
63.<br />
64.<br />
65.<br />
66.<br />
67.<br />
68.<br />
69.<br />
70.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
COMEXA SA<br />
Boulevad du Delta Zone Euro Delta, 5<br />
94658 Rungis, France<br />
Phone: +33 1 56706550<br />
Fax: +33 1 46868043<br />
COMITÉ DE AGRICULTURA ECOLÓGICA DE LA<br />
COMUNIDAD V<strong>AL</strong>ENCIANA CAECV<br />
Product of Generalitat de la Communitat<br />
Valenciana<br />
Communication and Promotion<br />
Product of CSO ‐ Centro Servizi Ortofrutticoli<br />
Soc. Coop. VA<br />
Consorfrut, SL<br />
Eslida, 7 Entlo<br />
46026 Valencia, Spain<br />
Phone: +34 96 316 2700<br />
Fax: +34 96 316 2540<br />
Website: www.consorfrut.com<br />
CONVEYOR / STORAGE SYSTEMS<br />
Product of Gillenkirch Engineering and Sales<br />
GmbH<br />
Cooperativa C.O.C. ar.l.<br />
Via Montecarlo 60<br />
86039 Termoli (CB), Italy<br />
Phone: +39 0875 84822<br />
Fax: +39 0875 706644<br />
Customs, Insurance and Logistics<br />
Product of S.T.C. Servizio Trasporti Combinati<br />
S.p.a.<br />
Den Juro Organic<br />
Vlajkovci BB<br />
37220 Brus, Serbia<br />
Phone: +381 11 3236255<br />
Fax: +381 11 3236256<br />
Desch Plantpak B.V. ‐ Vegobel<br />
Altenaweg 12<br />
5145 PC Waalwijk, Netherlands<br />
Phone: +31 416 562426<br />
Fax: +31 416 562487<br />
Website: www.desch‐plantpak.com<br />
DHL FoodServices GmbH<br />
Marktstr. 10<br />
50968 Köln, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 221 3769031<br />
Fax: +49 221 3769016<br />
Website: www.dhl.de/foodservices<br />
Dole Fresh Fruit Europe OHG<br />
P.O. Box 100366<br />
20002 , Germany<br />
Phone: +49 40 329060<br />
Fax: +49 40 32906269<br />
Website: http://www.dole.eu<br />
Dow AgroSciences SAS<br />
Marco Polo‐Bat. B‐ZAC du Fond de l'Orme 1‐BP<br />
13<br />
204.<br />
Passion fruits<br />
Product of Sunripe (1976) LTD<br />
205. pears<br />
Product of Global Fruit Point GmbH<br />
206.<br />
207.<br />
Perlim ‐ Pommes du Limousin AOP Noix du<br />
Périgord AOP<br />
Pilzkontor GmbH EO Erzeugerorganisation<br />
August‐Bebel‐Str. 12<br />
14789 Wusterwitz, Brandenburg, Germany<br />
Phone: +49 33839 60990<br />
Fax: +49 33839 60988<br />
208. Pineapples<br />
Product of Sunripe (1976) LTD<br />
209. Plum<br />
Product of Zeus Kiwi S.A.<br />
210. plums<br />
Product of Global Fruit Point GmbH<br />
211.<br />
POMODORO<br />
Product of Apoc Salerno Soc. Coop.ARL<br />
Consorzio Prod. Ortofr. Salern.<br />
212. Potatoes<br />
Product of Biofarmers AG<br />
213. Potatoes<br />
Product of Northern Greens A/S<br />
214.<br />
215.<br />
PROCESS CONTROL SYSTEMS<br />
Product of Gillenkirch Engineering and Sales<br />
GmbH<br />
Costa Rica ‐ PROCOMER<br />
Avenida 3a, Calle 40 P.O.B 1278‐1007
71.<br />
72.<br />
73.<br />
74.<br />
75.<br />
76.<br />
77.<br />
78.<br />
79.<br />
80.<br />
81.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
1220 ‐ 790 av. du docteur donat<br />
06254 Mougins, France<br />
Dried Fruit<br />
Product of Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
Ecofresh ‐ The Name<br />
Product of Carmel Agrexco<br />
Ecofresh ‐ Our Aim<br />
Product of Carmel Agrexco<br />
Ecofresh ‐ The Principles<br />
Product of Carmel Agrexco<br />
Ecofresh ‐ The Procedures<br />
Product of Carmel Agrexco<br />
ECOLOGIC<strong>AL</strong> AGRICULTURE<br />
Product of Aragon Alimentos<br />
Ecological Produce<br />
Product of Hispalco, S.A.<br />
EDEKA Aktiengesellschaft<br />
New‐York‐Ring 6<br />
22297 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 63770<br />
Fax: +49 40 637741186<br />
Website: www.edeka.de<br />
EDEKA Bio<br />
Product of EDEKA Aktiengesellschaft<br />
EDEKA GärtnersBeste<br />
Product of EDEKA Aktiengesellschaft<br />
EDEKA Salatmischung<br />
Product of EDEKA Aktiengesellschaft<br />
14<br />
1007 San José, Costa Rica<br />
Phone: +506 22 994852<br />
Fax: +506 22 334655<br />
Website: www.procomer.com<br />
Les Produits du Soleil S.A.<br />
Rue de Strasbourg ZA de L'Europe<br />
77310 Saint Fargeau‐Ponthierry, France<br />
216.<br />
Phone: +33 1 64105896<br />
Fax: +33 1 64105893<br />
Website: www.produitsdusoleil.com<br />
Purple sprouting broccoli<br />
217.<br />
Product of BEJO ZADEN B.V.<br />
Quali Korea Corp.<br />
B107 Biz Center SKN Techno Park 190‐1<br />
Sangdaewon‐Dong, Jungwon‐Ku<br />
462‐721 Sungnam‐Si, Kyunggi Prov., Korea,<br />
218.<br />
Republic Of<br />
Phone: +82 50 54321185<br />
Fax: +82 50 54321188<br />
Website: www.qkc.co.kr<br />
219. Quality<br />
Product of Friweika eG<br />
Quickly Bestsellers B.V.<br />
Akkerseweg 13b<br />
220. 5321 HG Hedel, Netherlands<br />
Phone: +31 73 5999108<br />
Fax: +31 73 5999105<br />
221. Raspberries<br />
Product of Driscoll's of Europe BV<br />
Raw peeled and pre‐cooked potatoes<br />
222.<br />
Product of Northern Greens A/S<br />
223.<br />
224.<br />
225.<br />
226.<br />
RECEIVING / PROCESSING SYSTEMS<br />
Product of Gillenkirch Engineering and Sales<br />
GmbH<br />
Regione Siciliana Assessorato Risorse Agricole e<br />
Alimentari<br />
Viale Regione Siciliana, no. 2771<br />
90145 Palermo (PA), Palermo, Italy<br />
Phone: +39 091 7076237<br />
Fax: +39 091 7076016<br />
Website: www.regione.sicilia.it<br />
Van Rijn Group<br />
ABC Westland 574<br />
2685 DG Poeldijk, Netherlands<br />
Phone: +31 174 419400<br />
Fax: +31 174 4<strong>2013</strong>9<br />
Rumpler‐Fruchthof<br />
Dietzhof 2<br />
91359 Leutenbach, Bayern, Germany<br />
Phone: +49 9199 62960<br />
Fax: +49 9199 1696
82.<br />
83.<br />
84.<br />
85.<br />
86.<br />
87.<br />
88.<br />
89.<br />
90.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
EGM Erzeugergroßmarkt Thüringen, Sachsen,<br />
Spreewald eG<br />
Stadtrodaer Straße 1<br />
07646 Laasdorf, Thüringen, Germany<br />
Phone: +49 36428 6980<br />
Fax: +49 36428 69816<br />
Elbe‐Obst Vertriebsges. mbH<br />
Bassenflether Chaussee 4b<br />
21723 Hollern‐Twielenfleth, Niedersachsen,<br />
Germany<br />
Phone: +49 4141 9531850<br />
Fax: +49 4141 9531950<br />
ENZAFRUIT New Zealand (Continent) N.V.<br />
Tongersesteenweg 135<br />
3800 Sint‐Truiden, Belgium<br />
Phone: +32 11 689941<br />
Fax: +32 11 688109<br />
Website: www.enzafruit.be<br />
Eosta B.V.<br />
Transportweg 7<br />
2742 RH Waddinxveen, Netherlands<br />
Phone: +31 180 635500<br />
Fax: +31 180 638343<br />
Erzeugerorg für Obst und Gemüse<br />
Mecklenburger Ernte GmbH<br />
Wölzower Weg 7<br />
19243 Wittenburg, Mecklenburg‐Vorpomm.,<br />
Germany<br />
Phone: +49 38852 68010<br />
Fax: +49 38852 68070<br />
Website: www.eo‐gmbh.de<br />
Grupo Arc Eurobanan S.L.<br />
Plataforma Baja, Parcela B‐3.3 Mercamadrid<br />
28053 Madrid, Spain<br />
Phone: +34 91 7796600<br />
Fax: +34 91 7796601<br />
EUROPLANT Pflanzenzucht GmbH<br />
Wulf‐Werum‐Straße 1<br />
21337 Lüneburg, Niedersachsen, Germany<br />
Phone: +49 4131 748005<br />
Fax: +49 4131 7480580<br />
Website: www.europlant.biz<br />
Evelina GmbH<br />
Bahnhofstr. 10<br />
39044 Neumarkt (BZ), Italy<br />
Phone: +39 0471 813336<br />
Fax: +39 0471 821507<br />
Website: www.evelina‐apple.com<br />
Everfresh AB<br />
Langebergavagen 190<br />
256 69 Helsingborg, Sweden<br />
Phone: +46 42 4502300<br />
Fax: +46 42 4502390<br />
15<br />
227.<br />
S.A.B. ORTOFRUTTA s.r.l.<br />
Via Cesare Battisti 80<br />
24060 Telgate (BG), Italy<br />
Phone: +39 035 4491480<br />
Fax: +39 035 4491472<br />
Website: www.sabortofrutta.com<br />
228. Sacks<br />
Product of Cervati Import‐Export srl<br />
229.<br />
91. EXTENDA S.A. Agencia Andaluza de Promoción 236. SE30‐04‐04<br />
Albert Scheid GmbH<br />
Marktstr. 10<br />
50968 Köln, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 221 3763770<br />
Fax: +49 221 3763796<br />
230. SE10‐01‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
231. SE20‐01‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
232. SE20‐01‐01<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
233. SE30‐01‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
234. SE30‐04‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
235. SE30‐04‐02<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U
92.<br />
93.<br />
94.<br />
95.<br />
96.<br />
97.<br />
98.<br />
99.<br />
100.<br />
101.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Exterior<br />
Calle Marie Curie, 5<br />
41092 Sevilla, Spain<br />
Phone: +34 902 508525<br />
Fax: +34 902 508535<br />
Website: http://www.extenda.es<br />
Fertitecnica Colfiorito S.r.l.<br />
Via Adriatica 1<br />
06034 Foligno, Italy<br />
Phone: +39 0742 681442<br />
Fax: +39 0742 681465<br />
Website: www.fertitecnicacolfiorito.it<br />
Fesa U.K. Ltd.<br />
Clay Lake<br />
PE12 6BL Spalding, Lincolnshire, United<br />
Kingdom<br />
Phone: +44 1775 714700<br />
Fax: +44 1775 714720<br />
Ficacci Olive Company<br />
Via S. Anna, 77<br />
00024 Castel Madama, Roma, Italy<br />
Phone: +39 0774 4501<br />
Fax: +39 0774 411410<br />
Website: www.ficacci.it<br />
Flowers<br />
Product of Sunripe (1976) LTD<br />
FMY Fruits<br />
Paolo Canali, 1<br />
40127 Bologna, Italy<br />
Phone: +39 051 2863121<br />
Fax: +39 051 2863130<br />
Website: www.fruits‐de‐martigny.com<br />
FOOD Freshly AFC GmbH<br />
Schnatsweg 56<br />
33739 Bielefeld, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 5206 915250<br />
Fax: +49 5206 915292<br />
Website: www.food‐freshly.de<br />
FOOD QU<strong>AL</strong>ITY<br />
Product of Aragon Alimentos<br />
Freeland B.V.<br />
Nijbracht 126<br />
7821 CE Emmen, Netherlands<br />
Phone: +31 591 670570<br />
Fax: +31 591 670579<br />
Website: www.freeland.nl<br />
Fresh Avocados<br />
Product of Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
Fresh herbs<br />
Product of AZURA Group / Disma International<br />
16<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
237. SE40‐05‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
238. SE40‐06‐00<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
239. SE50‐03‐01<br />
Product of Obeikan MDF Espana S. L.U<br />
240.<br />
241.<br />
242.<br />
243.<br />
244.<br />
Seed Suppliers<br />
Product of HILD samen gmbh<br />
Spanish Mango<br />
Product of Frutas Montosa S.L.<br />
SPECI<strong>AL</strong> TRANSPORT<br />
Product of S.T.C. Servizio Trasporti Combinati<br />
S.p.a.<br />
Steiermark Apfel<br />
Fruturastraße 1<br />
8224 Hartl bei Kaindorf, Austria<br />
Phone: +43 3334 418000<br />
Fax: +43 3334 418004<br />
stone fruit<br />
Product of Global Fruit Point GmbH<br />
245. Strawberries<br />
Product of Berry Gardens Ltd.<br />
246. Strawberries<br />
Product of Driscoll's of Europe BV<br />
102. Fresh Mushroom Europe nv 247. Sunripe (1976) LTD
103.<br />
104.<br />
105.<br />
106.<br />
107.<br />
108.<br />
109.<br />
110.<br />
111.<br />
112.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Riyadhstraat 41<br />
2321 Meer (Hoogstraaten), Belgium<br />
Phone: +32 331 71819<br />
Fax: +32 360 57182<br />
Website: www.fme‐nv.com<br />
Fresh raw, peeled potatoes<br />
Product of Friweika eG<br />
Friweika eG<br />
Lipprandiser Str. 27<br />
08373 Weidensdorf, Sachsen, Germany<br />
Phone: +49 3763 177220<br />
Fax: +49 3763 4025985<br />
Website: http://www.friweika.de<br />
FROM Soc. Agricola Coop.<br />
Jakobistraße 1/A<br />
39018 Terlan, Italy<br />
Phone: +39 0471 257204<br />
Fax: +39 0471 256976<br />
Fruchthandel Warenkunde<br />
Product of Fruchthandel Magazin Dr. Rolf M.<br />
Wolf Media GmbH<br />
Fruchthansa GmbH<br />
Urfelder Str. 65<br />
50389 Wesseling, Nordrhein‐Westfalen,<br />
Germany<br />
Phone: +49 2236 92910<br />
Fax: +49 2236 9291499<br />
Website: www.fruchthansa.de<br />
Fruity GmbH<br />
Etschufer 12 H<br />
39100 Bozen, Italy<br />
Phone: +39 0471 633425<br />
Fax: +39 0471 633550<br />
Frutas Montosa S.L.<br />
Finca el Molino s/n<br />
29792 Valle Niza / Malaga, Spain<br />
Phone: +34 952 513533<br />
Fax: +34 952 514519<br />
Website: www.frutasmontosa.com<br />
Frutura Obst und Gemüse Kompetenz‐ zentrum<br />
GmbH<br />
Fruturastrasse 1<br />
8224 Hartl, Austria<br />
Phone: +43 3334 418000<br />
Fax: +43 3334 418004<br />
Garlic nets (plaited)<br />
Product of Cervati Import‐Export srl<br />
Garlic nets (3 bulbs)<br />
Product of Cervati Import‐Export srl<br />
17<br />
248.<br />
249.<br />
250.<br />
251.<br />
252.<br />
253.<br />
254.<br />
255.<br />
256.<br />
257.<br />
P.O. Box 41852<br />
00100<br />
Phone: +254 20 822518<br />
Fax: +254 20 3542266<br />
Website: www.sunripe.co.ke<br />
Sustainability and Ecology<br />
Product of Gemüsering Stuttgart GmbH<br />
Syngenta Seeds SAS<br />
P.O. Box 85127<br />
31151<br />
Phone: +33 5 62799805<br />
Fax: +33 5 62799991<br />
Website: www.syngenta.com<br />
Südtiroler Apfelkonsortium<br />
Jakobistraße 1/A<br />
39018 Terlan, Italy<br />
Phone: +39 0471 054066<br />
Fax: +39 0471 054067<br />
Website: www.sudtirolerapfel.com<br />
Table and early table potatoes<br />
Product of Friweika eG<br />
TLR International laboratories BV<br />
Bankwerkerstraat 16<br />
3077 MB Rotterdam, Netherlands<br />
Phone: +31 10 2823292<br />
Fax: +31 10 2823273<br />
Website: www.tlr.nl<br />
Toro Verde SL<br />
Las Palas, Km 8 Ctra. Fuente Alamo<br />
30334 Fuente Alamo, Spain<br />
Phone: +34 968 127906<br />
Fax: +34 968 127907<br />
Website: www.toroverde.es<br />
Total Produce Nordic<br />
Langebergavagen 190<br />
256 69 Helsinborg, Sweden<br />
Phone: +46 42 4502300<br />
Fax: +46 42 4502390<br />
Total Produce B.V.<br />
Marconistraat 19<br />
3029 AE Rotterdam, Netherlands<br />
Phone: +31 10 2448400<br />
Fax: +31 10 2448401<br />
Total Produce Management Services Ltd.<br />
1 Beresford Street<br />
Dublin 7, Ireland<br />
Phone: +353 1 8095555<br />
Fax: +353 8730068<br />
Total Produce UK<br />
Enterprise Way, Pinchbeck
113.<br />
114.<br />
115.<br />
116.<br />
117.<br />
118.<br />
119.<br />
120.<br />
121.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Garlic nets (round)<br />
Product of Cervati Import‐Export srl<br />
Gemüsering Stuttgart GmbH<br />
Langwiesenweg 30<br />
70327 Stuttgart, Baden‐Württemberg, Germany<br />
Phone: +49 711 168650<br />
Fax: +49 711 1686598<br />
Website: www.gemuesering.de<br />
GF Group S.p.A.<br />
Reg. Cime di Leca, 30<br />
17031 Albenga (SV), Italy<br />
Phone: +39 0182 560400<br />
Fax: +39 0182 589019<br />
Website: www.gfgroup.it<br />
Horticulturists' Association of Ghana (HAG)<br />
P.O. Box PMB 50<br />
Accra‐North, Ghana<br />
Phone: +233 320 8153447<br />
Fax: +233 302 766253<br />
Global Fruit Point GmbH<br />
Lange Straße 16<br />
21614 Buxtehude, Niedersachsen, Germany<br />
Phone: +49 4161 748880<br />
Fax: +49 4161 7488855<br />
Website: www.frupo.de<br />
Global Organic News Nr. 04<br />
Product of Bio Tropic GmbH<br />
Global Organic News Nr. 05<br />
Product of Bio Tropic GmbH<br />
GLOB<strong>AL</strong>GAP for the Fresh Produce Industry<br />
Product of NSF ‐ CMI Certification Ltd.<br />
GRANADA LA P<strong>AL</strong>MA S.C.A.<br />
Crta.nacional 340, km 342<br />
18730 Carchuna‐Motril, Spain<br />
Phone: +34 958 623903<br />
Fax: +34 958 623909<br />
Website: www.lapalmacoop.com<br />
122. Grape<br />
Product of Zeus Kiwi S.A.<br />
123.<br />
Green Organics B.V.<br />
De Kromme Rijn 1<br />
18<br />
258.<br />
259.<br />
260.<br />
261.<br />
262.<br />
263.<br />
264.<br />
265.<br />
266.<br />
267.<br />
268.<br />
PE11 3YR Spalding, Lincolnshire, United<br />
Kingdom<br />
Phone: +44 1775 717660<br />
Fax: +44 1775 717676<br />
S.A.T. 2.803 Trops<br />
Ctra. Loja ‐ Torre del Mar, Km 73,5 Apdo de<br />
Correos, nº 84<br />
29700 Vélez‐Málaga, Málaga, Spain<br />
Phone: +34 952 500700<br />
Fax: +34 952 500462<br />
Website: www.trops.es<br />
A. J. Trucco, Inc.<br />
344 NYC Terminal Market<br />
10474 Bronx, USA<br />
Phone: +1 718 893 3060<br />
Fax: +1 718 617 9884<br />
Website: www.truccodirect.com<br />
Unexport S. Coop.<br />
Vistalegre 5A<br />
30816 La Hoye de Lorca, Spain<br />
Phone: +34 968 486704<br />
Fax: +34 968 486705<br />
Website: www.unexport.es<br />
Upmatic 1351<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 2000E<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 2000IET<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
upmatic 2007<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 2112DV<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 2208<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 2513<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 3006<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐
124.<br />
125.<br />
126.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
8253 RG Dronten, Netherlands<br />
Phone: +31 321 385340<br />
Fax: +31 321 385341<br />
Greencell Limited<br />
St. John´s House, 37‐41 Spital Street<br />
DA1 2DR Dartford, United Kingdom<br />
Phone: +44 7767 246768<br />
The Greenery B.V.<br />
P.O.Box 79<br />
2990 AB Barendrecht, Netherlands<br />
Phone: +31 180 655911<br />
Fax: +31 180 655296<br />
Groupage and Complete Transport<br />
Product of S.T.C. Servizio Trasporti Combinati<br />
S.p.a.<br />
127. Growing<br />
Product of Gemüsering Stuttgart GmbH<br />
128.<br />
129.<br />
130.<br />
G's Fresh<br />
Barway Road, Barway<br />
CB7 5T2 Ely, Cambridgeshire, United Kingdom<br />
Phone: +44 1353 727200<br />
Fax: +44 1353 727325<br />
G's Marketing Central Europe<br />
Na Brudku 459, Lysa nad Labem<br />
289 22 Okres Nymburk, Czech Republic<br />
Phone: +420 325 561018<br />
Fax: +420 325 561560<br />
GSM Multicut<br />
Product of anliker‐Brunner GmbH<br />
131. Guacamole<br />
Product of Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
132.<br />
133.<br />
Gullino Import ‐ Export S.R.L.<br />
S.S. 589 Laghi di Avigliana, 8/a<br />
12037 Saluzzo, Cuneo, Italy<br />
Phone: +39 0175 478211<br />
Fax: +39 0175 478280<br />
Website: http://www.gullino.it<br />
Haluco B.V.<br />
Klappolder 224<br />
19<br />
269.<br />
270.<br />
271.<br />
272.<br />
273.<br />
274.<br />
275.<br />
276.<br />
277.<br />
278.<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 4110<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Upmatic 606‐2R<br />
Product of Bernhard Upmann Verpackungs‐<br />
maschinen GmbH & Co. KG<br />
Herbert van der Hamm,<br />
Fruchthandelsgesellschaft mbH<br />
Gottlieb‐Daimler‐Str. 14<br />
68165 Mannheim, Baden‐Württemberg,<br />
Germany<br />
Phone: +49 621 460070<br />
Fax: +49 621 4600742<br />
VAN DIJK FOODS BELGIUM NV<br />
Kempenarestraat 50<br />
2860 St.‐Katelijne‐Waver, Belgium<br />
Phone: +32 15 556561<br />
Fax: +32 15 556566<br />
Website: www.vandijkfoods.be<br />
Fruchtimport van Wylick GmbH<br />
Rather Str. 25<br />
40476 Düsseldorf, Nordrhein‐Westfalen,<br />
Germany<br />
Phone: +49 211 9488300<br />
Fax: +49 211 9488399<br />
Vitaal Europe<br />
ABC Westland 394 B<br />
2685 DD Poeldijk, Netherlands<br />
Phone: +31 174 639060<br />
Fax: +31 174 289555<br />
Vital Berry Marketing S.A.<br />
Av. Del Parque 4680 of. 503<br />
Huechuraba, Santiago, Chile<br />
Phone: +56 2 5870600<br />
'vifrisch' ‐ OGA Gemüse‐Vertriebs GmbH<br />
Rötelstraße 26<br />
74172 Neckarsulm, Baden‐Württemberg,<br />
Germany<br />
Phone: +49 7132 93040<br />
Fax: +49 7132 930450<br />
VOG PRODUCTS Gen.landw.Ges.<br />
Alfred‐Nobel‐Str. 1<br />
39055 Leifers, Italy<br />
Phone: +39 0471 592311<br />
Fax: +39 0471 592312<br />
WASHING, POLISHING, DRYING SYSTEMS<br />
Product of Gillenkirch Engineering and Sales
134.<br />
135.<br />
136.<br />
137.<br />
138.<br />
139.<br />
140.<br />
141.<br />
142.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
2665 MR Bleiswijk, Netherlands<br />
Phone: +31 10 5243600<br />
Fax: +31 10 5243271<br />
Hans Brocker KG<br />
Im Fließ 14<br />
47877 Willich, Nordrhein‐Westfalen, Germany<br />
Phone: +49 2154 95660<br />
Fax: +49 2154 956649<br />
Website: http://www.brocker‐kg.de<br />
HAVITA FRISCHS<strong>AL</strong>ATE GmbH<br />
Hinter dem Münchhof 4<br />
67125 Dannstadt, Rheinland‐Pfalz, Germany<br />
Phone: +49 6231 91760<br />
Fax: +49 6231 917630<br />
Website: www.havita.de<br />
HAVITA Frischgemüse GmbH<br />
Lindenberger Str. 85<br />
13059 Berlin, Berlin, Germany<br />
Phone: +49 30 96262020<br />
Fax: +49 30 96262037<br />
HILD samen gmbh<br />
Kirchenweinbergstr. 115<br />
71672 Marbach/Neckar, Germany<br />
Phone: +49 7144 847311<br />
Fax: +49 7144 847399<br />
Website: www.hildsamen.de<br />
Hillfresh International B.V.<br />
Spoorlaan 12<br />
2991 LM Barendrecht, Netherlands<br />
Phone: +31 180 898000<br />
Fax: +31 180 898111<br />
Hishtil<br />
Moshav Nehalim 22nd Hayarden st.<br />
49950 Nehalim, Israel<br />
Phone: +972 3 9373174<br />
Fax: +972 3 9373151<br />
Website: www.hishtil.com<br />
Hispalco, S.A.<br />
Pol.Industrial "Campo Anibal" C/Barranco<br />
Pasc.,45 Esq.C/Labradores<br />
46530 Puzol, Valencia, Spain<br />
Phone: +34 96 3404422<br />
Fax: +34 96 3404056<br />
Website: www.hispalco.com<br />
Hoogsteder Fruit & Vegetables B.V.<br />
Klappolder 118<br />
2665 LP Bleiswijk, Netherlands<br />
Phone: +31 10 2661805<br />
Fax: +31 10 2661883<br />
Hortim International spol. s.r.o.<br />
Ksirova 242<br />
619 00 Brno, Czech Republic<br />
Phone: +420 543 522222<br />
20<br />
279.<br />
280.<br />
281.<br />
282.<br />
283.<br />
284.<br />
285.<br />
286.<br />
287.<br />
GmbH<br />
Waterman Onions Products B.V.<br />
Hannie Schaftweg 12<br />
8304 AR Emmeloord, Netherlands<br />
Phone: +31 527 617496<br />
Fax: +31 527 697801<br />
Internationale Frucht Import Gesellschaft<br />
Weichert & Co KG<br />
Banksstr. 28<br />
20097 Hamburg, Hamburg, Germany<br />
Phone: +49 40 329000<br />
Fax: +49 40 32900199<br />
Weifang Jiahe Food Co., Ltd.<br />
West of Heping Road, Anqiu<br />
261000 Weifang, China<br />
Phone: +86 536 8285928<br />
Fax: +86 536 8285922<br />
Website: www.weifangjiahefood.com<br />
Westfalia Marketing BV<br />
Transportweg 23c<br />
2676 LM Maasdijk, Netherlands<br />
Phone: +31 174 637800<br />
Westfalia South Africa (Ltd.)<br />
Main Road, Modjadjiskloof<br />
0835 Tzaneen, South Africa<br />
Website: www.westfalia.co.za<br />
WIESENHOF Pilzland Vertriebs GmbH<br />
Unternehmensverbund Pilzkontor<br />
Paul‐Wesjohann‐Str. 43<br />
49429 Visbek, Niedersachsen, Germany<br />
Phone: +49 4445 970104<br />
Fax: +49 4445 970101<br />
Willi Sinn GmbH, Früchtegroßhandel<br />
Am Großmarkt 8<br />
67133 Maxdorf, Rheinland‐Pfalz, Germany<br />
Phone: +49 6237 978200<br />
Fax: +49 6237 9782999<br />
Wiskerke Onions B.V.<br />
PO Box 8 Stationsweg 8<br />
4416 ZG Kruiningen, Netherlands<br />
Phone: +31 113 382210<br />
Fax: +31 113 381223<br />
Wooden boxes<br />
Product of Cervati Import‐Export srl
143.<br />
144.<br />
145.<br />
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Fax: +420 543 522333<br />
Hydro Fert s.r.l.<br />
Via dei Formai, 1 m/n<br />
76121 Barletta, Italy<br />
Phone: +39 0883 572414<br />
Fax: +39 0883 572414<br />
IBRAF ‐ Instituto Brasileiro de Frutas<br />
Rua Joâo Adolfo, 118 ‐ Conjunto 101<br />
01050‐010 São Paulo ‐ SP, Brazil<br />
Phone: +55 11 3223 8766<br />
Fax: +55 11 3223 8766<br />
Website: www.ibraf.org.br<br />
Idyl sas<br />
Chemin du Barret<br />
13839 Châteaurenard, France<br />
Phone: +33 4 90242001<br />
Fax: +33 4 90946100<br />
Website: www.idyl.fr<br />
Fuente: FruitLogística<br />
21<br />
288.<br />
289.<br />
290.<br />
Worldwide Fruit Ltd.<br />
Apple Way, Wardentree Lane, Pinchbeck<br />
PE11 3BB Spalding, Lincolnshire, United<br />
Kingdom<br />
Phone: +44 1227 285500<br />
Fax: +44 1227 272356<br />
Zeus Kiwi S.A.<br />
Karitsa Pieria<br />
60100 Katerini, Greece<br />
Phone: +30 23510 53559<br />
Fax: +30 23510 53901<br />
Website: www.zeuskiwi.gr<br />
ZIFRU Trockenprodukte GmbH<br />
Herwigsdorfer Str. 10c<br />
02763 Zittau, Sachsen, Germany<br />
Phone: +49 3583 50120<br />
Fax: +49 3583 501212<br />
Website: www.zifru.de<br />
Puede seleccionar e imprimir las empresas del sector de productos orgánicos expositoras<br />
durante las ediciones 2012 y <strong>2013</strong> desee en el siguiente enlace. O hacer la selección que usted<br />
desee mediante la búsqueda avanzada de empresas desde aquí.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
3. Análisis del sector de los productos orgánicos<br />
Las ventas a nivel mundial de los productos orgánicos siguen desafiando la recesión<br />
económica, dado que éstas han crecido en un 8,8% durante el año 2010 y 2011. Los datos<br />
optimistas solamente no se cumplen en el Reino Unido donde, a pesar del aumento en las<br />
zonas de producción, las ventas totales disminuyeron un 3,7% en 2011, estos datos según el<br />
más reciente análisis de mercado de productos orgánicos elaborado por la Soil Association.<br />
Este evidente crecimiento ha continuado en todos los otros principales mercados orgánicos de<br />
Europa y en los Estados Unidos, principal mercado orgánico del mundo. Las ventas de<br />
productos orgánicos en China se han cuadruplicado en los últimos cinco años, y Brasil está<br />
reportando una tasa de crecimiento anual del 40%. Analistas de mercado prevén que las<br />
ventas de productos orgánicos en Asia crecerán en promedio de 20% anual durante los<br />
próximos tres años. En el Reino Unido, la principal causa de la disminución general del<br />
mercado, fue una caída de 5% en ventas al por menor, que representan el 71,4% de las ventas<br />
de alimentos orgánicos.<br />
A pesar del entorno difícil, hay una serie de historias de éxito en los grupos de producción<br />
orgánica del Reino Unido: alimentos para bebés (+6.6%); cordero (+ 16%); las aves de corral<br />
(+5.8%) y cosméticos (8,7%). La innovación en el sector minorista ha beneficiado el sector con<br />
ventas a través de esquemas de: caja, entrega a domicilio y correspondencia hasta 7,2%.<br />
Otros hallazgos claves del informe sobre el mercado de la Soil Association incluyen:<br />
� El crecimiento en las ventas a través de esquemas de caja, entrega a domicilio y<br />
correspondencia (hasta 7,2% a £167 millones) significa que las ventas minoristas<br />
independientes aumentaron su cuota de mercado orgánico a 28,6%.<br />
� Las frutas y verduras orgánicas comercializadas a través de supermercados, ventas<br />
locales y directas hicieron de lo propio, a pesar de una caída en ventas de las verduras<br />
y ensaladas orgánicas a través del canal de venta minoristas.<br />
� Los productos lácteos, frutas y hortalizas frescas, siguen siendo las categorías más<br />
populares de los productos orgánicos representando el 29% y 23% de las ventas<br />
totales dentro de la categoría orgánico respectivamente.<br />
� Fuera de la venta al por menor, el sector rural y food service (restaurante) crecieron un<br />
2,4%. El éxito desempeñado por los productos orgánicos durante el año 2011,<br />
solamente manifiesta que existe en estos tiempos una mayor asimilación de alimentos<br />
orgánicos en escuelas, guarderías y hospitales a través de los alimentos.<br />
� La empresa líder en certificación de suelo orgánico en el Reino Unido, reportaron<br />
durante el año 2011, un aumento del 0.5% en sus ganancias ofreciendo su servicio de<br />
certificaciones durante el período de abril 2011 a enero 2012.<br />
� Como dato interesante de tomar en cuenta, es que el área de tierra destinada a<br />
cultivos orgánicos en el Reino Unido disminuyó 2.8%; representando del total mundial<br />
de tierras óptimas para el cultivo orgánico el 4.2% de tierras de cultivo.<br />
22
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
� El panorama más alentador fue en Inglaterra donde la tasa de conversión lenta pero<br />
ésta aumentó a un 16%.<br />
� 8 de cada 10 hogares (83%) compraron productos orgánicos en 2011.<br />
Alrededor del 15% de los productos orgánicos que se consume en Europa son importados de<br />
terceros países, principalmente los productos que no son o que rara vez se cultivan en la UE<br />
(café, banano, algodón, etc.). El mercado europeo de alimentos orgánicos asciende a cerca de<br />
20 billones de euros al año, lo que representa un estimado de 1,5% de participación del<br />
mercado total de alimentos de toda la UE.<br />
El mercado orgánico rápidamente ha desarrollado y experimentado tasas de crecimiento anual<br />
de más del 10% en las últimas dos décadas.<br />
3.1. Definición del sector de los productos orgánicos<br />
Los productos orgánicos se pueden definir como aquellos que han sido producidos obviando la<br />
utilización de productos químicos (fertilizantes y/o pesticidas) y siguiendo métodos naturales<br />
que conservan y protegen el medioambiente.<br />
La agricultura orgánica, es un sistema de producción que trata de utilizar los recursos por<br />
hectárea, dándole énfasis a la fertilidad del suelo y la actividad biológica y al mismo tiempo, al<br />
minimizar el uso de los recursos no renovables y no utilizar fertilizantes y plaguicidas sintéticos<br />
para proteger el medio ambiente y la salud humana 1 .<br />
Los productos orgánicos se originan con el fin de nutrir el organismo humano protegiendo la<br />
salud de los consumidores, el equilibrio ecológico del lugar donde se producen ya que están<br />
libres de sustancias tóxicas o químicos potencialmente dañinos a la salud (exceptuando los que<br />
ya están presentes en el medio ambiente).<br />
La amplia gama de productos orgánicos se puede clasificar en:<br />
� <strong>Productos</strong> orgánicos frescos<br />
� <strong>Productos</strong> procesados<br />
En cualquier caso, los productos orgánicos están en pleno auge ya que los métodos agrícolas<br />
masivos que se utilizan en la agricultura industrial han sido señalados por el movimiento<br />
ecologista por su insostenibilidad ambiental y por la exposición de los alimentos a pesticidas<br />
tóxicos.<br />
Algunas de las iniciativas más tempranas de la agricultura orgánica 'moderna' tuvieron lugar<br />
desde los 40s hasta los 60s en Europa y los EEUU, y muchos de los pioneros eran gente que en<br />
un principio no eran agricultores pero que vinieron de las ciudades buscando un modo alterna‐<br />
1 Fuente: ¿Qué es la agricultura orgánica?, FAO<br />
23
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
tivo de vida. Las primeras iniciativas surgieron a partir de una preocupación por el impacto de<br />
los métodos de producción de alimentos sobre la salud humana. Pero a raíz del intenso uso de<br />
los plaguicidas y fertilizantes sintéticos en los países occidentales, fue creciendo una<br />
conciencia por el medio ambiente, y ya en los ‘60s los aspectos ambientales constituyeron uno<br />
de los motivos más fuertes para la agricultura orgánica. Aunque cabe resaltar que esta forma<br />
de producción comenzó en Austria en 1924 y, desde entonces, se ha ido desarrollando y<br />
expandiendo por toda la geografía mundial. Ha sido en las dos últimas décadas cuando la<br />
preocupación por la salud, por el bienestar físico y por el deterioro del medio ambiente ha<br />
provocado un aumento espectacular en su consumo.<br />
El sector ecológico en Europa está bastante desarrollado. Se puede afirmar que es un mercado<br />
relativamente maduro que, por lo general, no sufre escasez de abastecimiento.<br />
La ausencia de clasificación arancelaria de estos productos (siguen la clasificación arancelaria<br />
de los productos de la versión convencional) hace más difícil la recolección de datos generales<br />
del sector. Existen muy pocas estadísticas específicas sobre estos alimentos, aunque hay que<br />
señalar que el auge de lo ecológico está haciendo que se recojan cada vez más datos de<br />
comercio exterior, consumo y facturación de estos productos.<br />
24
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Los alimentos orgánicos llegaron a incluirse dentro del conjunto de productos gourmet en<br />
determinados países de Europa, si bien, esta catalogación ha ido desapareciendo poco a poco<br />
dado que los precios han ido bajando y como consecuencia, han pasado a formar parte de las<br />
compras habituales de los consumidores europeos.<br />
¿Qué es la Agricultura Orgánica? 2<br />
Es un sistema de producción agrícola que proporciona al consumidor, alimentos frescos,<br />
sabrosos y auténticos al tiempo que respeta los ciclos vitales de los sistemas naturales.<br />
Principios<br />
Para ello, la agricultura ecológica se basa en una serie de objetivos y principios, así como en<br />
unas prácticas comunes diseñadas para minimizar el impacto humano en el medio ambiente,<br />
mientras se asegura que el sistema agrícola funcione de la forma más natural posible.<br />
Las prácticas agrarias ecológicas usuales incluyen:<br />
� Rotación de cultivos como prerrequisito para el uso eficiente de los recursos in situ<br />
� Límites muy estrictos en el uso de pesticidas y fertilizantes sintéticos, antibióticos para<br />
ganado, aditivos y coadyuvantes en alimentos, y otros insumos<br />
� Prohibición del uso de organismos modificados genéticamente.<br />
� Aprovechamiento de los recursos in situ, tales como el estiércol para la fertilización o<br />
alimentos para el ganado producidos en la propia granja<br />
� Selección de especies vegetales y animales resistentes a enfermedades y adaptadas a<br />
las condiciones locales<br />
� Cría de ganado en zonas al aire libre y espacios abiertos y alimentación ecológica<br />
� Uso de prácticas apropiadas para la cría de diferentes especies de ganado<br />
Cadena de suministro<br />
La agricultura ecológica también forma parte de una larga cadena de suministro, en la que se<br />
incluye la elaboración de alimentos, su distribución y comercialización y, finalmente, el<br />
consumidor. Cada eslabón de esta cadena está diseñada para aportar beneficios a grandes<br />
áreas, tal y como se detalla en otras secciones de esta página web, y en las que se incluye:<br />
� Protección ambiental<br />
� Bienestar de los animales<br />
� Confianza del consumidor<br />
� Sociedad y economía<br />
Por eso, cada vez que usted compra una manzana ecológica en el supermercado, o escoge un<br />
vino procedente de viñas ecológicas en el menú de su restaurante favorito, puede estar<br />
seguro de que esos productos han sido elaborados de acuerdo con normas estrictas basadas<br />
en el respeto al medio ambiente y a los animales.<br />
2 Comisión Europea. Agricultura ecológica.<br />
25
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Normas<br />
En la UE, estas normas se formulan en el Reglamento (CEE) del Consejo Nº 2092/91 del 24 de<br />
junio de 1991, sobre la producción agrícola ecológica y su indicación en los productos agrarios<br />
y alimenticios.<br />
La revisión detallada del reglamento actual resultó en dos propuestas de la Comisión Europea<br />
en diciembre del 2005 que incluían una serie de normas simplificadas y mejoradas. Por un<br />
lado, se referían a la importación de productos ecológicos y, por el otro, a su producción y<br />
etiquetado. La Regulación de importaciones, Reglamento 1991/2006 del Consejo modificando<br />
el Reglamento (CEE) Nº 2092/91 sobre la producción agrícola ecológica y su indicación en los<br />
productos agrarios y alimenticios, entró en vigor en enero de 2007.<br />
La definición de producción ecológica, su logotipo y sistema de etiquetado están contenidos<br />
en el Reglamento del Consejo sobre producción y etiquetado de los productos ecológicos, que<br />
ha sido adoptado por el Consejo de la Unión Europea el 28 de junio de 2007, el cual entró en<br />
vigor partir del 1 de enero de 2009 y otras disposiciones sobre el etiquetado entraron en vigor<br />
el 1 de julio de 2010.<br />
Logotipo y etiquetado<br />
El Reglamento de la UE sobre la<br />
producción agraria ecológica detalla cómo<br />
deben gestionarse los cultivos y el<br />
ganado, y cómo han de ser elaborados los<br />
piensos y forrajes que vayan a ser<br />
etiquetados como ecológicos. Los<br />
productos que lleven el logotipo de<br />
agricultura ecológica de la UE han de<br />
cumplir los requisitos especificados en la<br />
normativa de la UE. El etiquetado de los productos procedentes de la agricultura orgánica ha<br />
de ir acompañado necesariamente por el código de los organismos de inspección encargados<br />
de examinar y certificar a los operadores ecológicos.<br />
Este sistema de etiquetado está diseñado para proporcionar a los consumidores de los<br />
Estados miembros de la UE confianza sobre la procedencia ecológica de los productos que<br />
adquieren.<br />
El logotipo de la UE se ha creado para mejorar el conocimiento de los productos ecológicos<br />
entre los consumidores, como ocurre con otros logotipos nacionales presentes en productos<br />
que se comercializan en su propio país. No es obligatorio que los productos producidos con<br />
arreglo al reglamento de la UE sobre la producción ecológica lleven el logotipo, pero sí lo será<br />
cuando el nuevo reglamento entre en vigor.<br />
26
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
3.2. Delimitación arancelaria del sector orgánico<br />
Los productos orgánicos no tienen una clasificación arancelaria específica: se incluyen en la<br />
misma que los productos no biológicos‐orgánicos similares, por lo que resulta especialmente<br />
complicado obtener datos concretos.<br />
No se puede categorizar con exactitud sus exportaciones por este medio. La forma en cómo se<br />
contabiliza en la actualidad, es por la medición de fincas certificadas y dedicadas a la<br />
producción orgánica. Sin embargo, al momento de la exportación estos se clasifican bajo las<br />
partidas convencionales; de café, miel y cacao, y así aplican para los vegetales y moras, para<br />
mencionar algunos tipos de productos que se exportan actualmente hacia la Unión Europea:<br />
� Miel de Abeja Natural: 040900<br />
� Café: 0901<br />
� Cacao: 1801<br />
Por esta razón a continuación le mostramos los códigos arancelarios según el Sistema<br />
Armonizado*, correspondientes a los principales productos que importa la Unión Europea<br />
procedentes de Sudamérica que pueden acogerse a la clasificación de “productos ecológicos”<br />
según varios estudios que analizan la situación del sector en Europa.<br />
Tabla 1. Delimitación arancelaria del sector de productos orgánicos.<br />
País<br />
América Central<br />
(Guatemala,<br />
Nicaragua,<br />
Honduras, Costa<br />
Rica), México y<br />
Colombia<br />
América Central<br />
(Guatemala,<br />
Nicaragua,<br />
Honduras, Costa<br />
Rica) y Colombia<br />
Argentina<br />
Bolivia, Ecuador y<br />
Panamá<br />
Producto importado<br />
por la UE<br />
Código<br />
HS<br />
Café 0901<br />
27<br />
Descripción del producto<br />
Café, incluso tostado o descafeinado;<br />
cáscara y cascarilla de café; sucedáneos<br />
del café que contengan café en<br />
cualquier proporción<br />
Bananas 0803 Bananas o plátanos, frescos o secos<br />
Cebolla (roja,<br />
amarilla), calabaza<br />
(auyama o zapallo),<br />
manzanas, peras,<br />
carne<br />
0703<br />
Cacao 1801<br />
Cebollas, chalotes, ajos, puerros y<br />
demás hortalizas aliáceas, frescos o<br />
refrigerados<br />
Cacao en grano, entero o partido, crudo<br />
o tostados
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Brasil, Paraguay<br />
Caña de azúcar en<br />
bruto, carne, pulpa<br />
de frutas (para<br />
zumo)<br />
1701<br />
28<br />
Azúcar de Caña o de remolacha y<br />
sacarosa, químicamente pura, en estado<br />
Solido, Azúcar en bruto sin adición de<br />
aromatizante ni colorante<br />
Chile Manzanas 0808 Manzanas, peras y membrillos, frescos<br />
Perú<br />
Bananas, mango,<br />
jengibre seco,<br />
calabaza (auyama o<br />
zapallo), cacao,<br />
cereales (quinoa)<br />
2008<br />
Frutas u otros frutos y demás partes<br />
comestibles de plantas, preparados o<br />
conservados de otro modo, incluso con<br />
adición de azúcar u otro edulcorante o<br />
alcohol, no expresados ni comprendidos<br />
en otra parte<br />
Jengibre 091010 Jengibre<br />
Limones (Citrus Limón, Citrus limonum)<br />
República<br />
Limas 080550 y limas (Citrus aurantifolia, Citrus<br />
Dominicana<br />
latifolia)<br />
Cocos 080110 Cocos<br />
*TARIC (Tariff Intégré de la Communauté (Integrated Tariff of the European Community)), NCM (Nomenclatura<br />
Común del MERCOSUR), SAC (Sistema Armonizado Centroamericano), NANDINA (Nomenclatura Arancelaria Común<br />
de la Comunidad Andina), N<strong>AL</strong>ADISA (Nomenclatura arancelaria aplicada en los países de la <strong>AL</strong>ADI para los fines de<br />
identificación de los productos a intercambiarse, surgida de la adaptación del Sistema Armonizado de Designación y<br />
Codificación de Mercancías (SA)).<br />
Estos códigos arancelarios tienen en común los 6 primeros dígitos para la descripción de las mercancías, las<br />
diferencias entre los mismos comienzan a partir de este dígito.<br />
Fuente: TARIC http://ec.europa.eu/taxation_customs/dds/tarhome_es.htm<br />
3.3. Producción de productos orgánicos en la Unión Europea<br />
Agricultura Orgánica en Europa 2012 3<br />
A finales del 2010, 10 millones de hectáreas de tierras agrícolas en Europa fueron<br />
administradas de forma orgánica por casi 280,000 granjas. En Europa el 2.1% de la superficie<br />
agrícola y en la Unión Europa el 5.1% del área agrícola es orgánica. 26% de la tierra orgánica<br />
del mundo se encuentra en Europa.<br />
En comparación con el año 2009, la tierra orgánica a tenido un aumento de casi 0.8 millones<br />
de hectáreas. Los países con mayor superficie orgánica son España con 1.5, Italia con 1.1 y<br />
Alemania con 0.99 millones de hectáreas.<br />
3 Últimos datos publicados a fecha de 2010.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Gráfico 1: Porcentaje de cultivo ecológico en Europa.<br />
29<br />
Hay seis países en Europa con un<br />
poco más del 10% de tierra<br />
orgánica agrícola: Liechtenstein<br />
(27.8%), Austria (19.7%), Suecia<br />
(14.1%), Estonia (12.5%), Suiza<br />
(11.4%) y Republica Checa con<br />
(10.5%).<br />
Las ventas de productos<br />
orgánicos fueron<br />
aproximadamente de 19.6<br />
billones de euros durante el 2010.<br />
El mercado más grande de<br />
productos orgánicos para el 2010<br />
fue Alemania con una facturación<br />
de 6 millones de euros, seguida<br />
por Francia con 3.4 y el Reino<br />
Unido con 2 billones de euros.<br />
Agricultura Orgánica en América Latina<br />
En América Latina, más de 280,000 productores lograron 8.6 millones de hectáreas de tierra<br />
agrícola en el año 2009. Esto constituye el 22% de la tierra orgánica en el mundo y 1.4 % de la<br />
tierra de las regiones agrícolas.<br />
Los principales países son Argentina con 4.4, Brasil con 1.8 y Uruguay con 0.930 millones de<br />
hectáreas. Los porcentajes más altos de tierra agrícola orgánica se encuentran en las islas<br />
Falkand/Malvinas con 35.7%, la Republica Dominicana con 8.3% y Uruguay con 6.3%.<br />
La mayoría de los productos orgánicos de países latinoamericanos se venden en los mercados<br />
europeos, norteamericanos o japoneses. Las mercancías populares son especialmente las que<br />
no se pueden producir en estas regiones, así como productos fuera de temporada, por lo tanto<br />
el desarrollo de los mercados locales robustos sigue siendo un reto importante, sin el cual<br />
sostenibilidad de la producción orgánica no puede ser alcanzada.
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
Las cosechas importantees<br />
son frrutas<br />
tropiccales,<br />
granos,<br />
cerealees,<br />
café, caacao,<br />
azúcaar<br />
y carnes. La mayoría dde<br />
las ventas<br />
del<br />
alimeento<br />
biológicco<br />
en los meercados<br />
inteernos<br />
de los paísess<br />
ocurren en ciuddades<br />
importantes.<br />
188<br />
países tieenen<br />
legislaación<br />
sobree<br />
la agricultura<br />
biológica<br />
y cinco países<br />
adicioonales<br />
estánn<br />
desarrollanndo<br />
regulaciones<br />
orgánnicas<br />
actualmmente.<br />
Costaa<br />
Rica y AArgentina<br />
haan<br />
alcanzaddo<br />
la<br />
condición<br />
de terrcer<br />
país de acuerdo coon<br />
el<br />
reglamento<br />
de la UE sobrre<br />
la agricultura<br />
ecolóógica.<br />
Los tipos de apoyo en los paísess<br />
de<br />
Latinooamérica<br />
vaan<br />
desde loos<br />
programaas<br />
de<br />
prommoción<br />
de Agricultura<br />
OOrgánica<br />
haccia<br />
la<br />
ayudaa<br />
del accesoo<br />
al mercadoo<br />
por las agencias<br />
de exxportación.<br />
Gráfico<br />
3. Superfficie<br />
dedicada<br />
al cultivo oorgánico<br />
por r continentee.<br />
30<br />
Gráfico G 2. AAmérica<br />
Lattina<br />
y el Caribe:<br />
Tierra T de Aggricultura<br />
OOrgánica<br />
por r País<br />
(2 2009).
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
Gráfico<br />
4. Millones<br />
de hectárreas<br />
cultivaddas<br />
por conti inente.<br />
3.4. Demandaa<br />
de productos<br />
del consumid dor europeo<br />
La producción<br />
oorgánica<br />
reppresenta<br />
una<br />
oportunid dad de difeerenciación<br />
en los mer rcados<br />
internnacionales,<br />
lla<br />
demanda de este tipoo<br />
de produc ctos ha sido impulsada ppor<br />
consumi idores<br />
que desean adqquirir<br />
produuctos<br />
más ssaludables<br />
y que conteengan<br />
menoor<br />
porcentaje<br />
de<br />
compponentes<br />
quíímicos.<br />
El creecimiento<br />
dee<br />
las ventas de producttos<br />
orgánicos<br />
en los países<br />
europeoos<br />
representa<br />
una<br />
oporttunidad<br />
paraa<br />
el sector exportador latinoameric cano de incursionar<br />
conn<br />
productos a los<br />
cualees<br />
los consummidores<br />
están<br />
dispuestoss<br />
a pagar pre ecios más altos.<br />
La Coomisión<br />
Euroopea<br />
publicóó<br />
el pasado mmes<br />
de julio los resultados<br />
de su esttudio<br />
denom minado<br />
“Euroobarómetro”<br />
” el cual contiene<br />
aspecttos<br />
generales<br />
del mercaddo<br />
europeo, y además cuenta c<br />
con información<br />
sobre las tenndencias<br />
de consumo de e alimentos dde<br />
los europpeos<br />
en su se ección<br />
sobree<br />
la seguridaad<br />
y calidadd<br />
alimentariaa.<br />
En esta in nvestigación participaroon<br />
más de 26 2 mil<br />
ciudaadanos<br />
de laa<br />
Unión Europea<br />
(UE), y se deter rminó que la<br />
calidad y el precio de d los<br />
alimeentos<br />
son muucho<br />
más relevantes<br />
quee<br />
el origen y la marca dee<br />
estos. “Las certificacion nes de<br />
calidaad<br />
son muy importantess<br />
para los compradores,<br />
y se detectaa<br />
un incremeento<br />
en relac ción al<br />
reconnocimiento<br />
dde<br />
los diferenntes<br />
logos dee<br />
calidad de la UE” señalaron<br />
los autoores<br />
del estu udio.<br />
La investigación<br />
también deeterminó<br />
quee<br />
el 24% de e los participantes<br />
reconocen<br />
el log go de<br />
produucto<br />
orgánicco<br />
de la UE, lo<br />
cual es un gran logro cuando c se toma<br />
en consideración<br />
que e este<br />
fue laanzado<br />
hace menos de dos<br />
años.<br />
El coomportamiennto<br />
que refleja<br />
el estudio<br />
es cons sistente a loos<br />
largo de todos los países p<br />
integrantes<br />
de laa<br />
UE, pues incluso<br />
aqueellos<br />
donde el e precio eraa<br />
el factor mmás<br />
determinante<br />
estánn<br />
alejándose de esta tenndencia<br />
paraa<br />
darle lugar a una creciente<br />
demannda<br />
por prod ductos<br />
de mayor<br />
valor agregado,<br />
tal es el caso dde<br />
Alemania (un mercadoo<br />
que se caracteriza<br />
por exigir<br />
31
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
precios bajos) donde se espera que este cambio afecte toda la cadena de abastecimiento de<br />
productos frescos.<br />
El mercado europeo se ha caracterizado por ser muy exigente en términos de calidad y precio,<br />
sin embargo el estudio realizado por la Comisión Europea señala un aspecto muy importante y<br />
es que por encima del origen de las mercancías, los consumidores buscan e identifican en<br />
mayor medida las certificaciones de calidad con que cuentan los productos a la hora de decidir<br />
cual comprar, situación que debe tener muy presente el exportador costarricense quien debe<br />
buscar incorporar estas certificaciones y otros factores diferenciadores dentro de su oferta<br />
exportable.<br />
De igual forma la búsqueda por productos de mayor calidad de parte de los consumidores<br />
europeos tiene también un efecto directo sobre la cadena de abastecimiento y los puntos de<br />
ventas donde se comercializan los alimentos, situación que con el tiempo hará que estos exijan<br />
ciertas certificaciones de calidad o características en el producto si se desea poder ingresar a<br />
sus establecimientos para su venta 4 .<br />
En cuanto a la determinación de aquellos productos que los consumidores europeos<br />
puntualmente están demandando en los puntos de venta especializados de productos<br />
orgánicos se pueden mencionar:<br />
Tabla 2: Demanda de productos orgánicos en Europa<br />
Tipo de Producto<br />
Oportunidad en el Tamaño<br />
de Mercado (27 países de<br />
UE)<br />
Países proveedores en el<br />
mundo<br />
Cereal tipo “mijo” Tamaño estimado de: $1 mdd India, África y China<br />
Lentejas<br />
Granos de Soya (tostados y<br />
Tamaño estimado de: $5 mdd Canadá, India y Turquía<br />
salados) Mezclados con<br />
semillas para la industria del<br />
snack<br />
Tamaño estimado de: $1 mdd<br />
Canadá, Países del<br />
Mediterráneo, Moldavia<br />
Peras<br />
Tamaño estimado de: $2.5<br />
mdd<br />
Países del hemisferio sur<br />
Limones Tamaño estimado de: $6 mdd<br />
Latinoamérica y del<br />
Mediterráneo<br />
Pasas Tamaño estimado de: $1 mdd Turquía, Israel, Pakistán e Irán<br />
Dátiles Tamaño estimado de: $1 mdd Mediterráneo<br />
Fuente: Fas/The Hague Estimates 2012<br />
4 Fuente: Procomer 2012.<br />
32
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Aéreas destinadas para el cultivo de productos orgánicos en la UE 5<br />
De acuerdo a la WOA, alrededor del mundo existen treinta y siete millones de hectáreas de<br />
tierras agrícolas las cuales son cultivadas orgánicamente. El mercado global de alimentos<br />
orgánicos se estima en 44,5 billones de euros Este mercado creció en aproximadamente el<br />
ocho por ciento en el año 2010 6 .<br />
El crecimiento más grande de la tierra agrícola orgánica fue en Europa, donde el área aumentó<br />
de 0,8 millones de hectáreas a 10 millones de hectáreas (+ 9% en comparación con 2009).<br />
En Asia, por el contrario, las tierras de cultivo orgánico han disminuido. En general, sin<br />
embargo, tierra agrícola orgánica global no ha cambiado en comparación con los datos de<br />
2009. El área de cultivo orgánico de herbáceos y permanente en todo el mundo aumentó<br />
aproximadamente el seis por ciento. Los cultivos son de particular relevancia para el mercado<br />
orgánico. Para los cultivos herbáceos, los cereales son el grupo más importante de cultivo (2,5<br />
millones de hectáreas). Semillas oleaginosas cubren 0,5 millones de hectáreas y proteaginosas<br />
y verduras 0,3 millones hectáreas cada una. Los principales cultivos permanentes (casi 3<br />
millones de hectáreas) en términos de tierras bajo manejo orgánico son café (0,7 millones de<br />
hectáreas), aceitunas (0,5 millones de hectáreas) y cacao (0,3 millones de hectáreas).<br />
Un tercio de las tierras agrícolas orgánicas global se ubican en Oceanía (33%), seguido por<br />
Europa (27%) y América Latina (23%). Australia es el país con la mayor superficie agrícola<br />
orgánica (12 millones de hectáreas), seguido por Argentina (4,2 millones de hectáreas) y los<br />
Estados Unidos (1,9 millones de hectáreas). Los países con la mayor parte de la tierra agrícola<br />
orgánica de todas las tierras de cultivo son las Islas Malvinas (36%), seguidas de Liechtenstein<br />
(27%) y Austria (20%).<br />
A nivel mundial, cerca de 1.6 millones de productores agrícolas, utilizan métodos orgánicos y<br />
aproximadamente el 80 por ciento de ellos son países en desarrollo. Como en años anteriores,<br />
los países con mayor número de productores agrícolas son: India, Uganda, México y Etiopía.<br />
El principal mercado es Estados Unidos con 20,2 billones de euros. En Europa, donde se<br />
gastaron 19,6 billones de euros, Alemania encabeza en 6 billones de euros, seguidas por<br />
Francia (3,4 billones de euros) y el Reino Unido (2 billones de euros).<br />
Los países con el mayor gasto per cápita anual fueron Suiza y Dinamarca con más de 140<br />
euros.<br />
5<br />
Fuente: Helga Willer and Lukas Kilcher (Eds.) 2012: The World of Organic Agriculture. Statistics and Emerging Trends 2012.<br />
Research Institute of Organic Agriculture (FiBL), Frick and International Federation of Organic Agriculture Movements (IFOAM),<br />
Bonn.<br />
http://www.fibl.org/en/media/media‐archive/media‐release/article/organic‐agriculture‐worldwide‐market‐growing‐agricultural‐<br />
land‐remains‐steady.html<br />
6<br />
Fuente: The World of Organic Agriculture”. Audit of the control system governing the production, processing, distribution and<br />
imports of organic products 2012.<br />
33
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Según FiBL, estas cifras muestran que en países donde la agricultura orgánica está<br />
institucionalmente bien institucionalizada, existe un constante crecimiento del mercado y del<br />
área bajo manejo orgánico. Esto se demuestra en el caso de Europa, donde muchos países<br />
ofrecen una amplia gama de medidas de apoyo como los pagos directos, servicios de<br />
asesoramiento, las investigaciones pertinentes y medidas de marketing. En países donde la<br />
agricultura orgánica no está todavía completamente integrada en las políticas agrícolas<br />
nacionales, los agricultores reciben menos apoyo mediante el asesoramiento y la<br />
investigación, los altibajos de las zonas orgánicas, pueden ser sustanciales.<br />
De acuerdo al último estudio realizado hacia los consumidores europeos denominado Euro<br />
Barómetro 7 se determinó que sólo una minoría de ciudadanos de la UE reconocer logotipos de<br />
sistemas de garantía de calidad de alimentos de EU. Mientras que poco más de un tercio de los<br />
ciudadanos de la UE (36%) son conscientes de la insignia de comercio justo UE, una cuarta<br />
parte (24%) son conscientes del logotipo de agricultura ecológica de la UE y sólo una pequeña<br />
minoría son conscientes de los logos que simboliza los tres elementos del sistema de<br />
protección geográfica de la UE.<br />
En cuanto a identificar las principales prioridades del consumidor en la UE fueron<br />
principalmente: calidad, precio y origen de los alimentos; sin embargo, la actitud hacia las<br />
marcas, varía mucho. Solamente una minoría indicó estar interesada en la información que se<br />
puede obtener de la marca del producto.<br />
La producción de la agricultura orgánica para el 2008 fue de un total de 30.4 millones de<br />
hectáreas. De todos los continentes, Australia es quien ocupa el liderazgo con 12.4 millones de<br />
hectáreas, le sigue Europa con 7.4 millones/ha, y en tercera posición está América con 4.9<br />
millones/ha. Los países con mayores áreas productivas para productos orgánicos son: Australia<br />
(12.3 millones/ha), China (2.3 mill./ha), Argentina (2.2 millones/ha), EE.UU. (1.6 millones/ha),<br />
Italia (1.1 millones/ha), Uruguay, España y Brasil (0.9 millones/ha respectivamente), Alemania<br />
(0.8 millones/ha), Reino Unido (0.6 millones/ha).<br />
Al año 2010 8 , cerca de nueve millones de hectáreas se han identificado como tierra agrícola<br />
destinada a la producción de alimentos orgánicos. Esto constituye el 5.1% de toda la tierra<br />
destinada para cultivo en la Unión Europea. El número de productores reportados durante<br />
dicho estudio fue de cerca a 220 mil.<br />
El mayor gasto per cápita para productos alimenticios orgánicos lo ha demostrado el país de<br />
Luxemburgo.<br />
El cereal y las aceitunas son los principales productos cosechados en la UE y declarados como<br />
orgánicos.<br />
7 Fuente: Eurobarómetro 2012.<br />
8 Fuente: FiBL Survey 2012<br />
34
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
3.5. Acceso al mercado de la Unión Europea<br />
En esta sección se van a analizar las formas de acceso a los mercados de la Unión Europea<br />
aplicables a los principales países exportadores latinoamericanos 9 . En primer lugar, se<br />
analizarán las barreras arancelarias y las barreras no arancelarias para después observar los<br />
canales de distribución de los productos orgánicos.<br />
3.5.1. Barreras arancelarias<br />
No existe una tarifa de importación específica para los productos orgánicos que se internan en<br />
los países que conforman la UE. Cada envío recibido fuera del área de la unión, deberá de estar<br />
acompañado por el certificado que acredita al producto como orgánico, y el certificado de<br />
importación.<br />
Certificación de Importación de productos orgánicos en la UE<br />
Actualmente existen tres maneras diferentes para importar productos orgánicos en la UE.<br />
� La primera opción es aparecer en la lista de terceros países con el pleno<br />
reconocimiento de su sistema de producción orgánica actual. Actualmente hay ocho<br />
países en esta lista. La lista de países y las especificaciones pertinentes puede<br />
encontrarse en el anexo III del Reglamento de las importaciones de productos<br />
ecológicos procedentes de terceros países (1235/2008). Estos países son: Argentina,<br />
Australia, Costa Rica, India, Israel, Suiza, Nueva Zelanda y Japón.<br />
� La segunda opción es contar con un acuerdo con un MS específico. Este sistema,<br />
donde un MS puede certificar e importar un producto orgánico ha estado en uso<br />
desde 1994. Esta opción está siendo retirada progresivamente bajo la nueva<br />
legislación.<br />
� La tercera opción, para los países que no se encuentran en la lista de terceros países,<br />
es la opción de exportar productos orgánicos certificados por una entidad reconocida<br />
por la Comisión Europea. Todos aquellos productos certificados de esta manera,<br />
pueden ser comercializados como orgánicos en todos los Estados miembros de la UE.<br />
En la UE, los productos orgánicos pueden ser certificados y etiquetados como orgánicos, si<br />
cumplen con las normas de producción incluidas dentro de la normativa de la UE indicada<br />
anteriormente. La existencia de un logo que identifique a dichos productos, ha sido obligatoria<br />
desde el 01 de julio de 2010 para alimentos preenvasados, y es voluntario para los productos<br />
importados.<br />
Los aranceles aplicados a los productos orgánicos en la Unión Europea dependerán del país de<br />
origen de la importación así como del producto.<br />
9 Ver aranceles del resto de países latinoamericanos en la web Taric de la UE:<br />
http://ec.europa.eu/taxation_customs/dds/tarhome_es.htm<br />
35
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Un asunto importante a tener en cuenta son las “reglas de origen”. Las normas de origen son<br />
los instrumentos jurídicos para determinar el lugar de procedencia u obtención de los<br />
productos a los cuales les serían aplicables las preferencias arancelarias, en este caso, es<br />
condicionante para poder aplicar al SGP+ (Sistema General de Preferencias).<br />
En el caso de que la partida del producto orgánico cumpla con la regla de origen, entonces<br />
podrá exportar hacia el mercado europeo con un ARANCEL DEL 0% bajo el régimen del SGP+<br />
(Sistema General de Preferencias). De lo contrario, se tendrá que exportar por NMF (Nación<br />
Más Favorecida), es cual establece el rubro arancelario varia de 0% hasta 10% a más,<br />
dependiendo del tipo de producto.<br />
En relación al IVA, este dependerá del país destino, pero en promedio se paga de un 19% a<br />
20% de entrada.<br />
A continuación se exponen los aranceles de entrada en la Unión Europea aplicables a los<br />
principales países exportadores latinoamericanos de algunos de los productos orgánicos que<br />
exportan a Europa:<br />
Tabla 3: Aranceles aplicables a productos orgánicos exportados por países latinoamericanos.<br />
País Producto Arancel aplicable<br />
090111 (Café) 0 %<br />
1801 (Cacao) 0 %<br />
Brasil<br />
0803 (Bananas) SPGL: 12.50 %<br />
081090 (Otras frutas) SPGL: 5.30 %<br />
091010 (Jengibre) 0 %<br />
090111 (Café) 0 %<br />
1801 (Cacao) 0 %<br />
Colombia<br />
08031010 (Bananas frescas) SPGE: 0 %<br />
081090 (Otras frutas) SPGE: 0 %<br />
091010 (Jengibre) 0 %<br />
090111 (Café) 0 %<br />
1801 (Cacao) 0 %<br />
Ecuador<br />
08031010 (Bananas frescas) SPGE: 0 %<br />
081090 (Otras frutas) SPGE: 0 %<br />
091010 (Jengibre) 0 %<br />
090111 (Café) 0 %<br />
1801 (Cacao) 0 %<br />
Guatemala<br />
08031010 (Bananas frescas) SPGE: 0 %<br />
081090 (Otras frutas) 0 %<br />
091010 (Jengibre) 0 %<br />
Perú 090111 (Café) 0 %<br />
36
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Fuente: Unión Europea: TARIC<br />
3.5.2. Barreras no arancelarias<br />
1801 (Cacao) 0 %<br />
08031010 (Bananas frescas) SPGE: 0 %<br />
081090 (Otras frutas) SPGE: 0 %<br />
091010 (Jengibre) 0 %<br />
Como ocurre con otros alimentos, los productos orgánicos que se consumen a menudo en la<br />
Unión Europea provienen de lugares más allá de las fronteras de la UE. Aunque los agricultores<br />
ecológicos y el sector transformador generalmente prefieran comercializar y vender sus<br />
productos en puntos próximos al lugar de producción, determinados alimentos no se dan en<br />
ciertas regiones de la UE debido a sus condiciones climáticas y geográficas.<br />
Para el ingreso de cualquier tipo de producto a la UE es necesario presentar los siguientes<br />
documentos:<br />
DOCUMENTO DESCRIPCIÓN<br />
La factura comercial es un documento o prueba de la transacción entre<br />
el exportador y el importador. El exportador la expide al importador para<br />
el cobro de las mercancías cuando éstas se han puesto a disposición del<br />
importador.<br />
Factura comercial<br />
Documentos de<br />
transporte<br />
La factura comercial contiene la información básica sobre la transacción<br />
y siempre es necesaria para el despacho de aduana. No se exige un<br />
formato específico. La factura comercial debe expedirla el exportador<br />
según la práctica comercial habitual y debe presentarse el original y al<br />
menos una copia. Puede presentarse en cualquier idioma, pero se<br />
recomienda una traducción al inglés.<br />
Son proporcionados por la compañía de transporte que el exportador<br />
contrate. En función de los medios de transporte utilizados, para<br />
despachar las mercancías es necesario presentar los siguientes<br />
documentos a las autoridades aduaneras del Estado miembro de la<br />
Unión Europea donde se realiza la importación: ‐Conocimiento de<br />
embarque (marítimo), ‐Conocimiento de embarque FIATA (es un<br />
documento creado por la Federación Internacional de Asociaciones de<br />
Transitarios y Asimilados (FIATA) para el transporte multimodal o<br />
combinado y que es negociable.), ‐Conocimiento aéreo (AWB)<br />
37
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Lista de carga<br />
(Packing List)<br />
Declaración del<br />
valor en aduana<br />
Seguro de<br />
transporte<br />
Documento único<br />
administrativo<br />
(DUA)<br />
La lista de carga (P/L) es un documento comercial que se adjunta a la<br />
factura comercial y los documentos de transporte. Facilita información<br />
sobre los artículos importados y las particularidades de cada bulto (peso,<br />
dimensiones, instrucciones de manipulación, etc.). Es necesaria para el<br />
despacho de aduana y tiene el valor de inventario de la mercancía<br />
entrante. No se exige un formato específico. La lista de carga debe ser<br />
elaborada por el exportador según la práctica comercial habitual,<br />
debiendo presentarse el original y al menos una copia. Puede<br />
presentarse en cualquier lengua, pero se recomienda una traducción al<br />
inglés.<br />
La declaración del valor en aduana es un documento que debe<br />
presentarse a las autoridades aduaneras (en la UE) cuando el valor de las<br />
mercancías importadas excede de €10,000. Debe completarse el impreso<br />
DV 1, cuyo modelo figura en el anexo 28 del Reglamento (CEE) nº<br />
2454/93 (DO L‐253 11/10/1993), que establece disposiciones de<br />
aplicación del Código Aduanero Comunitario, y debe presentarse junto<br />
con el Documento único Administrativo (DUA).<br />
La finalidad principal de este requisito es establecer el valor de la<br />
transacción para fijar el valor en aduana (base imponible) sobre el que se<br />
aplican los derechos arancelarios. El valor en aduana corresponde al<br />
valor de las mercancías, incluidos todos los costos (por ejemplo valor en<br />
factura, transporte y seguro), hasta el primer punto de entrada en la<br />
Unión Europea. Para establecer el valor en aduana se utiliza<br />
habitualmente el valor de transacción (precio pagado o por pagar por las<br />
mercancías importadas).<br />
El seguro es un contrato por el cual se indemniza al asegurado en caso de<br />
daños causados por un riesgo cubierto en la póliza. El seguro de<br />
transporte es de suma importancia porque las mercancías están<br />
expuestas a riesgos comunes durante su manipulación, carga y<br />
transporte, pero también a riesgos menos frecuentes como disturbios,<br />
huelgas o actos de terrorismo. En el contrato de seguro de transporte se<br />
dejan a discreción del titular los riesgos cubiertos, la compensación o la<br />
indemnización. Al efectuar el despacho de aduana, el justificante del<br />
seguro sólo se exige cuando en la factura comercial no aparecen los<br />
datos de la prima pagada para asegurar la mercancía.<br />
Todas las mercancías importadas en la Unión Europea deben declararse<br />
a las autoridades aduaneras del Estado miembro de que se trate<br />
mediante el Documento único Administrativo (DUA), que es el<br />
documento común para efectuar la declaración de importación en todos<br />
los Estados miembros, establecido en el Código Aduanero Comunitario<br />
publicado en el Reglamento (CEE) nº 2913/92 (DO L‐302 19/10/1992).<br />
38
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Fuente: Export Helpdesk for Developing Countries<br />
La declaración debe completarse en una de las lenguas oficiales de la UE<br />
aceptada por las autoridades aduaneras del Estado miembro en el que se<br />
lleven a cabo las formalidades.<br />
Los requisitos específicos para el ingreso de productos orgánicos a la Unión Europea son:<br />
� Cumplimiento del “Control sanitario de los productos alimenticios de origen no<br />
animal”.<br />
� Cumplimiento de las normas generales para productos orgánicos.<br />
� Certificado de producción orgánica (reconocido en la UE).<br />
� Certificado fitosanitario.<br />
El exportador a la UE debe conocer y familiarizarse con los aspectos contenidos en diferentes<br />
normas relacionadas con la comercialización, empaque, etiquetado, entre otros, de productos<br />
orgánicos, a continuación se presenta una lista de las normas que son esenciales.<br />
� Regulación (EC) No 834/2007, regulaciones para la producción, promoción, calidad,<br />
procesamiento, etiquetado, empaque y transporte de productos orgánicos. (aplica a<br />
los productos producidos fuera de cualquier país fuera de la UE).<br />
� Regulación (EC) No 1235/2008, reglas detalladas para las importaciones de productos<br />
orgánicos desde terceros países.<br />
� Control Fitosanitario: Establece las normas para el control fitosanitario de los<br />
alimentos que ingresan a la EU. Directiva 2000/29/EC.<br />
� Regulación (ECC) No 2092/91, listado de entidades y autoridades públicas encargadas<br />
de realizar la inspección de los productos orgánicos.<br />
Para mayor información sobre cualquiera de estas normativas se pueden encontrar en el sitio<br />
web de la UE: http://eur‐lex.europa.eu/es/index.htm.<br />
Una de las razones por la cuales existen pocos productos en los estantes de los puntos de<br />
venta minorista en la UE, es porque la documentación de importación en dicha área de<br />
comercio, es bastante engorrosa. De acuerdo a información proporcionada por los actores<br />
importadores europeos, la documentación requerida para la importación de los productos<br />
orgánicos procesados (certificado de importación por ejemplo), es mucho más dificultoso y<br />
complicado que para aquellos productos orgánicos sin procesar o productos considerados<br />
como ingredientes alimenticios 10 .<br />
Etiquetado<br />
Desde el 01 de julio de 2010, el uso del logotipo ecológico de la UE se convirtió en obligatorio<br />
para alimentos orgánicos envasados o empacados elaborados en la UE pero pueden<br />
acompañarse de logos nacionales o privadas.<br />
10 Fuente: EU‐27 Organic Products Market Report. Gain Report 2010.<br />
39
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Para los productos orgánicos (preenvasados<br />
o no preenvasados) importados de terceros<br />
países, el uso del logotipo de la UE es<br />
opcional. Sin embargo, cuando el logotipo<br />
del UE aparece en la etiqueta, se requiere la<br />
indicación del lugar donde fueron<br />
cultivados los productos.<br />
Logotipo de ecológico de la UE.<br />
El término "orgánico" y todos sus derivados o diminutivos como "bio" y "eco" pueden utilizarse<br />
sólo en productos que cumplen con normas de producción orgánica. El anexo al Reglamento<br />
834/2007 incluye el término "orgánico" en todos los idiomas oficiales de la UE.<br />
Los alimentos orgánicos procesados, pueden etiquetarse como tal, sólo si, al menos el 95% de<br />
sus ingredientes son orgánicos. Todos los demás tipos de alimentos producidos de acuerdo a<br />
las normas pueden llevar referencias sobre los ingredientes orgánicos, solamente en la lista de<br />
ingredientes.<br />
También se estipulan disposiciones especiales de etiquetado en aquellos alimentos procesados<br />
que incluyen ingredientes que no pueden obtenerse orgánicamente tales como: los productos<br />
de la caza y la pesca. Está prohibido el uso de organismos genéticamente modificados aunque<br />
la presencia del 0,9% es permitida como forma accidental de organismos genéticamente<br />
modificados en los productos orgánicos.<br />
El término "orgánico" puede ser utilizado sólo cuando:<br />
a) en la denominación de venta si al menos el 95% en peso de sus ingredientes es de<br />
origen agrícola orgánico.<br />
b) en la lista de ingredientes en los productos, menos del 95% es orgánico.<br />
c) en la lista de ingredientes y en el mismo campo visual de la denominación de venta, y<br />
si el ingrediente principal es un producto de la caza o la pesca, el producto contiene<br />
otros ingredientes de origen agrario que son todos orgánicos; el alimento en este caso,<br />
cumple con las normas sobre la producción de alimentos procesados.<br />
Las importaciones de productos tanto de origen vegetal como de origen animal dentro de la<br />
UE, que son comercializados como productos orgánicos o ecológicos, deberán cumplir con las<br />
mismas condiciones generales y requerimientos específicos, establecidos para prevenir el<br />
riesgo sobre la salud pública, la salud de los animales, la protección de los vegetales y para<br />
proteger a los consumidores, que deben de cumplir los productos sin certificación orgánica. En<br />
este sentido, los productos deberán cumplir con la normativa sobre la inocuidad de los<br />
alimentos, requerimientos de etiquetado y calidad específicos, requisitos fitosanitarios y<br />
requisitos de sanidad animal entre otros.<br />
40
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
Otross:<br />
Lista de emmpaque,<br />
facttura<br />
comerciial,<br />
carta de porte, p certifiicado<br />
de origgen.<br />
En reelación<br />
al arrancel<br />
de accceso<br />
a Euroopa,<br />
los paí íses de Latinnoamérica<br />
ggozan<br />
del Sis stema<br />
Geneeral<br />
de Preferrencias<br />
(SGPP+)<br />
el cual otoorga<br />
benefic cios de acceso<br />
a países enn<br />
desarrollo.<br />
Para profundizarr<br />
más en laas<br />
barreras no arancela arias recommendamos<br />
laa<br />
consulta de d los<br />
informmes<br />
FAIRS reealizados<br />
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FAS USDAA<br />
(Foreign Ag gricultural Seervice<br />
del U. .S. Departme ent of<br />
Agricculture)<br />
sobree<br />
cada uno dde<br />
los mercaddos<br />
europeos s.<br />
Accedda<br />
al buscaddor<br />
de tales ddocumentos<br />
aaquí.<br />
3.5.33.<br />
Canales de distribuución<br />
en laa<br />
Unión Eu uropea<br />
El diaagrama<br />
de fluujo<br />
del canal<br />
de suuministro<br />
dee<br />
productos<br />
obtieenen<br />
sus inggredientes<br />
d<br />
proceesadores<br />
poodrían<br />
opta<br />
extranjeros.<br />
Unaa<br />
vez que los<br />
venden<br />
a más proocesadores.<br />
haciaa<br />
los denominados<br />
grupo<br />
a los comerciantees<br />
11 l de distribucción<br />
a contin nuación da una<br />
visión genneral<br />
de la ca adena<br />
orgánicos een<br />
la UE‐27. Los fabricaantes<br />
de alimmentos<br />
euro opeos,<br />
de productorres<br />
locales y de los importadores.<br />
Sólo los grandes<br />
ar por impportar<br />
ingre edientes dirrectamente<br />
de provee edores<br />
s ingredientees<br />
se han pro ocesado en pproductos<br />
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se<br />
En el caso de<br />
productos s terminadoss,<br />
o bien se vvenden<br />
por menor m<br />
os de compra:<br />
supermer rcados, tienddas<br />
de especialidad<br />
orgánica<br />
o<br />
.<br />
11<br />
Fuennte:<br />
Gain Report: EU‐27 Organic PProducts<br />
Market RReport<br />
2010.<br />
41
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
El tema de canales de ventas 12 para los consumidores de los productos orgánicos resulta de<br />
gran interés, pues estos varían de un país a otro, en dependencia de la estructura del mercado<br />
minorista, sin embargo, todo parece indicar que cada vez más se registra una mayor<br />
aceptación por parte de los supermercados, asociados al crecimiento de la demanda, mayor<br />
disponibilidad y accesibilidad a los productos.<br />
Por ejemplo en Finlandia, Dinamarca y Portugal, más del 70% del total se vende<br />
principalmente en los supermercados. En España, Luxemburgo y Suiza, el 50 % de las ventas se<br />
distribuye a través de los supermercados y el resto por medio de las ventas en tiendas<br />
especializadas y venta directa (en granjas, mercados semanales, cooperativas de consumo,<br />
ventas a través de suscripciones, clubes orgánicos, etc). En Bélgica, Grecia e Italia, la mayor<br />
parte de las ventas se efectúa por la vía de las ventas directas y tiendas especializadas.<br />
Canales de distribución para productos certificados<br />
Estos canales de distribución son muy recomendados para los países en desarrollo que deseen<br />
comercializar su producto ecológico/ orgánico. Generalmente los importadores que requieren<br />
café, cocoa o miel por ejemplo, muchas veces no son distribuidores tan especializados, pero<br />
tienen un interés especial en productos bajo el marco de “Comercio Justo”. Los importadores<br />
europeos más importantes son: Tradin (www.tradinorganic.com), Do‐it (www.organic.nl) and<br />
Dones (www.doensfood.com) en los países bajos se encuentra Rapunzel (www.rapunzel.de),<br />
Gepa (organic/fair‐trade; www.gepa.de) y Care Naturkost (www.care‐natur.de) en Alemania,<br />
Calor Fair Trade (www.claro.nl) en Suiza, seguido por comercializadores, las casas<br />
convencionales de compra‐venta café, y cocoa. Estos últimos están jugando cada vez más un<br />
papel decisivo en el comercio de café y cocoa orgánico.<br />
En el comercio minorista, la distribución de productos orgánicos es diferente en cada Estado<br />
miembro. En el Reino Unido y los países nórdicos por ejemplo las ventas de alimentos<br />
orgánicos se generan más en los supermercados. En los países Bajos el mercado para<br />
supermercados y tiendas de especialidad orgánica se divide más uniformemente. En la vecina<br />
Alemania, almacenes y supermercados dominan el mercado de distribución de alimentos<br />
orgánicos, predominantemente bajo sus marcas privadas. En España e Italia se generan más<br />
ventas de productos en tiendas orgánicas.<br />
En la mayoría de países europeos, las cadenas convencionales de supermercados tienen una<br />
participación de más del 50% del mercado de productos orgánicos. Al crear una mayor<br />
conciencia de productos orgánicos a través de la promoción y el aumento del rango de<br />
productos orgánicos, la mayoría de las cadenas han continuado el desarrollo del mercado<br />
orgánico como un todo.<br />
Los mercados orgánicos en los Países Escandinavos, el Reino Unido y Suiza han sido impulsados<br />
por los canales convencionales de venta.<br />
12 Fuente: Michelsen, Jonannes, Ulrico Hamm, Els Wynen y Eva Roth<br />
42
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
En la mayoría de los<br />
países del sur de Europa,<br />
el mercado de productos<br />
orgánicos especializado<br />
sigue siendo el principal<br />
términos de cuota de<br />
mercado; sin embargo<br />
los expertos creen que<br />
esta situación podría<br />
cambiar en los próximos<br />
años como la<br />
disponibilidad de<br />
productos orgánicos, en<br />
incrementos de<br />
supermercados<br />
convencionales.<br />
Gráfico 5: Canales de distribución en los países de la UE.<br />
En Alemania y en Francia, los supermercados convencionales tiene aproximadamente la mitad<br />
del mercado de productos orgánicos (Van Osch Etal. 2008) 13 .<br />
La importancia de los canales de distribución individuales varía en función del país que se<br />
trate. Mientras que en Alemania la distribución directa y la distribución vía tiendas<br />
especializadas han dominado este sector durante un buen tiempo, en Suiza, Países<br />
Escandinavos y Reino Unido, la venta de productos orgánicos se ha concentrado en los<br />
supermercados desde su etapa inicial.<br />
En los países donde los alimentos orgánicos están siendo vendidos principalmente a través de<br />
los supermercados, el incremento de la venta y el margen de beneficios han sido más altos que<br />
en aquellos en los que estos productos se están vendiendo generalmente a través de tiendas<br />
especializadas.<br />
Los consumidores de productos de alta gama de alimentos orgánicos son menos numerosos en<br />
aquellos países en los que los minoristas de alimentación general toman el papel principal en<br />
su distribución si los comparamos con países en los que se utiliza de forma mayoritaria el canal<br />
especializado. Un factor que contribuye a este aspecto son los menores costes de distribución;<br />
es más barato el transporte de grandes volúmenes de alimentos orgánicos junto a productos<br />
13 www.sippo.ch/internet/osec/en/home/import/publications/food.‐ContentSlot‐98296‐ItemList‐61735‐<br />
File.File.pdf/SIPPO_Manual_18.04.2011_final.pdf<br />
43
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
conveencionales<br />
a grandes ceentros<br />
de distribución<br />
y a mayoristas<br />
que transportar<br />
pequeñas<br />
cantiddades<br />
a pequeñas<br />
tiendaas<br />
especializaadas<br />
en alim mentación orggánica.<br />
Dadoo<br />
que los quue<br />
los produuctos<br />
orgánicos<br />
de cons sumo en paííses<br />
en vías de desarrollo<br />
no<br />
pueden,<br />
en algunnos<br />
casos, coorresponderr<br />
a la deman nda crecientee<br />
y específicca<br />
del mercado,<br />
el<br />
canall<br />
de distribución<br />
más indicado paara<br />
los productores<br />
dee<br />
estos paísses<br />
es el de d los<br />
importadores<br />
esppecializados<br />
en productoos<br />
orgánicos. . Estos importadores<br />
acttúan<br />
más o menos m<br />
comoo<br />
intermediarios<br />
entre el cliente finall<br />
y el product tor.<br />
A continuación<br />
sse<br />
analizará los distintoos<br />
canales de d distribuciión<br />
en la UE<br />
para alim mentos<br />
orgánnicos.<br />
Algunos<br />
de ellos, como los ssupermercad<br />
dos, son bieen<br />
conocidoss<br />
en el sect tor de<br />
produuctos<br />
alimennticios<br />
conveencionales.<br />
OOtros,<br />
como o las tiendass<br />
de alimenttación<br />
saluda able y<br />
alimeentación<br />
nattural,<br />
así coomo<br />
la ventta<br />
directa co omponen caanales<br />
más específicos en la<br />
distribución<br />
de alimentos<br />
orggánicos.<br />
Los pproductores<br />
ppueden<br />
introoducir<br />
sus prroductos<br />
dire ecta o indirecctamente<br />
y a varios niveles.<br />
A travvés<br />
de la distribución<br />
inddirecta,<br />
los pproductores<br />
y exportadores<br />
suministran<br />
sus prod ductos<br />
a impportadores<br />
dde<br />
la Unión EEuropea.<br />
La ddistribución<br />
de productoos<br />
de alimenttación<br />
orgán nicos a<br />
travéés<br />
de un impoortador<br />
espeecializado<br />
y/oo<br />
un procesa ador/envasador<br />
es la más<br />
habitual.<br />
En caada<br />
mercadoo<br />
y para cadaa<br />
grupo de prroductos,<br />
tie enden a ser los<br />
canales eespecializado<br />
os, por<br />
lo general,<br />
los priincipales<br />
connsumidores.<br />
Éstos no imp portan normmalmente<br />
dessde<br />
fuera de e la UE<br />
normmalmente,<br />
auunque<br />
se preevé<br />
que estaa<br />
tendencia aumente, a esspecialmentee<br />
en la medi ida en<br />
la quue<br />
los consuumidores<br />
de productos alimenticios s convencionnales<br />
comienncen<br />
a demandar<br />
produuctos<br />
orgánicos.<br />
A través<br />
de los canales<br />
direcctos,<br />
los grannjeros<br />
toman n un mayor control del mercado al evitar<br />
los caanales<br />
tradiccionales<br />
y sumministrar<br />
dirrectamente<br />
a los consummidores<br />
a nivel<br />
local y reg gional.<br />
Los aalimentos<br />
quue<br />
requierenn<br />
un procesaado<br />
menor, como las frrutas<br />
y vegeetales,<br />
son id deales<br />
para una distribuución<br />
one‐to one (de prooductor<br />
a consumidor).<br />
LLa<br />
distribucióón<br />
directa in ncluye<br />
los mmercados<br />
de pproductores<br />
y reparto dee<br />
packs (repa artos cada seemana<br />
o cadda<br />
dos seman nas de<br />
una sselección<br />
de productos oorgánicos).<br />
LLas<br />
ventas directas d de eexportadoress<br />
extranjeros s a las<br />
centrrales<br />
de commpras<br />
que inttermedian<br />
ccon<br />
los mino oristas siguenn<br />
siendo minnoritarias,<br />
pe ero se<br />
obserrva<br />
una tenddencia<br />
de creecimiento<br />
enn<br />
las ventas a las centrales<br />
de compra<br />
genéricas s en la<br />
medida<br />
en que crrece<br />
su demaanda<br />
y consuumo<br />
de prod ductos orgánicos.<br />
FFabricantte<br />
Minoorista<br />
44<br />
COOSUMIDOR
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
Fabricante<br />
CONSUMIDOR<br />
Distriibución<br />
espeecializada<br />
al por menor<br />
El seector<br />
especiaalizado<br />
en ccomercio<br />
al por menor r de producctos<br />
orgániccos<br />
en Europa<br />
se<br />
benefició<br />
de la poositiva<br />
evoluución<br />
de estte<br />
mercado en e 2007. Loss<br />
minoristas especializad dos en<br />
produuctos<br />
ecológgicos<br />
marcaan<br />
las tendencias<br />
para el desarroollo<br />
de todoo<br />
el mercad do de<br />
produuctos<br />
orgánicos,<br />
produciendo<br />
un imppulso<br />
decisiv vo en el mismmo.<br />
En laa<br />
mayoría dde<br />
los paísees,<br />
el sectoor<br />
de detallistas<br />
de prroductos<br />
orgánicos<br />
aum mentó<br />
propoorcionalmennte<br />
al mercaddo<br />
general dde<br />
productos s orgánicos. En algunos ppaíses,<br />
tales como<br />
Italia, , Suiza y los Países Bajos,<br />
el crecimiento<br />
del sec ctor detallistta<br />
superó al crecimiento o de la<br />
produucción.<br />
Los principales ppaíses<br />
europpeos<br />
con gra andes sectorres<br />
de ventaa<br />
al por men nor de<br />
orgánnicos<br />
son Aleemania,<br />
Franncia,<br />
Italia, loos<br />
Países Bajo os, Austria y Suiza. Ademmás,<br />
este sect tor ha<br />
ganaddo<br />
importanncia<br />
en alguunos<br />
países del sur y es ste de Europa,<br />
además de en los países p<br />
Escanndinavos.<br />
Nuuevas<br />
empresas<br />
o firmas<br />
de detal llistas especcializados<br />
enn<br />
orgánicos están<br />
emerrgiendo<br />
casi constantemeente<br />
en Euroopa.<br />
La divversificación<br />
de las ventaas<br />
y las herraamientas<br />
de marketing son<br />
indicadorres<br />
visibles de d que<br />
este ssector<br />
está mmadurando.<br />
En el pasadoo,<br />
este secto or se caracterizaba<br />
por coontar<br />
tan sólo<br />
con<br />
pequeñas<br />
tiendaas<br />
situadas en la perifeeria<br />
de las ciudades. En<br />
los últimoos<br />
años, grandes<br />
superrmercados<br />
dde<br />
productoss<br />
orgánicos, tiendas de este tipo dee<br />
productos en estacion nes de<br />
tren o en centroos<br />
comerciaales,<br />
tiendass<br />
de descuento<br />
de prodductos<br />
orgánicos,<br />
tiendas<br />
de<br />
cosmméticos<br />
naturrales<br />
y tienddas<br />
dedicadaas<br />
a product tos específicos,<br />
como el vino o el té é, han<br />
contrribuido<br />
a la rápida<br />
diversificación<br />
de los puntos de<br />
venta.<br />
Otra tendencia ees<br />
la crecientte<br />
participacción<br />
de los minoristas m orrgánicos<br />
en los program mas de<br />
markketing,<br />
tales como “ETCHH<br />
BIO.” En AAlemania<br />
y Suiza, S o “bioo”<br />
en Italia. LLos<br />
program mas de<br />
markketing,<br />
que sson<br />
conduciddos<br />
por distribuidores<br />
de<br />
productoss<br />
orgánicos, incluyen ma aterial<br />
prommocional<br />
parra<br />
el punto de venta o actividades s de promooción<br />
con prrecios<br />
en co omún.<br />
Aproxximadamentte<br />
el 20% dee<br />
todas las tiendas<br />
de org gánicos de AAlemania<br />
y SSuiza<br />
se han unido<br />
al proograma<br />
[ECHHT<br />
BIO.], y aproximadammente<br />
200 de etallistas italianos<br />
participan<br />
en prog grama<br />
“bio” ”. Los focos de tendencias<br />
de surtido<br />
en este se ector están siendo la aliimentación<br />
(tanto (<br />
produuctos<br />
frescoss<br />
como conggelados)<br />
y loss<br />
productos cosméticos. c<br />
La esscasez<br />
mundial<br />
de materias<br />
primaas<br />
represen nta un reto para los ppróximos<br />
añ ños, y<br />
probaablemente<br />
pproducirá<br />
infflación<br />
en loss<br />
precios. A fin de aseguurar<br />
la prospperidad<br />
del sector,<br />
los mminoristas<br />
orggánicos<br />
debeen<br />
esforzarsee<br />
para satisf facer las necesidades<br />
de los consumi idores<br />
y freenar<br />
el cambio<br />
de los consumidores<br />
a minori istas tradicioonales<br />
que ofrecen tam mbién<br />
45
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
productos orgánicos; este proceso debe estar vinculado a la búsqueda de mejores y más<br />
céntricas localizaciones para sus tiendas.<br />
<strong>AL</strong>EMANIA<br />
Alemania 14 tiene el tercer mayor crecimiento del mercado en los productos alimenticios<br />
orgánicos procesados en la UE, detrás de Francia y Suecia. Asimismo, de todos los países de la<br />
UE, Alemania cuenta con el mayor crecimiento en el mercado de bebidas orgánicas. Las ventas<br />
de alimentos orgánicos crecieron un 2% para llegar a 1,9 billones de Euros (US $2,59 billones),<br />
y las ventas de bebidas orgánicas crecieron un 3% para llegar a 337 millones de Euros (US $460<br />
millones). Como ejemplo desde la perspectiva del producto, varios cafés y restaurantes<br />
ofrecen ahora la bebida de fruta producida localmente con la marca Bionade, que vio el<br />
aumento de venta de 2 millones de botellas en 2002, a botellas de 200 millones en 2007.<br />
Aunque los alemanes son extremadamente sensibles al precio y gastan en forma analítica, el<br />
total del gasto en alimentos y bebidas no alcohólicas durante la recesión más reciente, ha<br />
permanecido dicho gasto, relativamente estático.<br />
Almacenes, venta por menor en internet (aunque todavía es un mercado muy limitado en<br />
Alemania), tiendas minoristas, pequeñas tiendas de abarrotes independientes, tiendas de<br />
conveniencia, todos experimentaron un crecimiento positivo en ventas. Las tiendas orientadas<br />
a “conveniencia”, en particular, están cambiando el panorama del mercado alemán. Mientras<br />
que las compras en tiendas minoristas es relativamente limitada, las tiendas minoristas más<br />
tradicionales (por ejemplo, Rewe), actualmente están experimentando un crecimiento bajo el<br />
concepto de tiendas de ciudad, cuyas principales características son: superficies pequeñas,<br />
limitado surtido de productos y un enfoque en artículos de conveniencia.<br />
Ha habido una notable tendencia hacia este tipo de canal minorista debido al estilo de vida de<br />
los alemanes: ocupados. El hecho de que estas tiendas han extendido sus horas de<br />
funcionamiento, sin duda es también un factor importante de crecimiento.<br />
La demanda por la conveniencia, la salud y el bienestar, serán las principales tendencias del<br />
consumidor alemán que tendrán una alta probabilidad de impacto en los canales de<br />
distribución de los detallistas en los próximos períodos de crecimiento según los datos de<br />
impacto en los estudios realizados por Euromonitor.<br />
Otra tendencia a tomar en cuenta para los detallistas, es el incremento de los solteros en los<br />
hogares alemanes, es decir, se deberá de considerar la existencia de uno o dos personas por<br />
hogar.<br />
14 Fuente: Organic Packaged Food and Beverages In Germany 2011, International Markets Bureu.<br />
46
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Tabla 4. Tamaño de Mercado Alimentos y Bebidas Orgánico. Histórico y Proyectado (Retail<br />
Sales Price‐ US $ millions)<br />
2008 2009 2010 2011 2012 <strong>2013</strong> 2014<br />
Organic Beverages 454.8 468.1 481.9 503.2 527.1 550.6 575.2<br />
Organic Packaged Food 2598.6 2643.4 2703.7 2781.5 2872.2 2960.9 3045.6<br />
Fuente: Euromonitor 2011.<br />
Gráfico 6: Desarrollo del mercado interno<br />
para productos orgánicos 2000‐2009 en<br />
Alemania.<br />
SUIZA<br />
47<br />
Gráfico 7: Canales de venta para productos<br />
ecológicos en Alemania 2008.<br />
La demanda de productos orgánicos ha aumentado constantemente desde la última década<br />
debido a las tendencias positivas en el consumo de una mayor sensibilización y orientación a la<br />
calidad. Los nuevos motivos de preocupación de los consumidores son el cambio climático y la<br />
minimización de la huella ecológica. También están dejando de considerar como orgánica el<br />
método de producción solo y han llegado a esperar mucho más de las buenas prácticas<br />
agrícolas sin fertilizantes sintéticos y pesticidas. Estos compran cada vez más productos<br />
orgánicos por las siguientes razones:<br />
� Los productos orgánicos producen menos millas de alimentos, lo que significa: cuanto<br />
más cerca del origen, es mejor.<br />
� La agricultura orgánica contribuye a la mitigación del cambio climático.<br />
� Los agricultores orgánicos invierten en la biodiversidad y contribuir a salvar las especies<br />
raras, tales como variedad de cultivos, plantas raras en las regiones alpinas o las aves en<br />
los bosques.<br />
� Los agricultores orgánicos fortalecen la regulación de las fuerzas naturales y promueven<br />
beneficios en las coberturas de los alrededores de los campos para los insectos y las<br />
plantas.<br />
� La agricultura orgánica también significa el comercio justo, especialmente para los<br />
productos ecológicos procedentes de países en desarrollo; todos los actores de la
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
cadena orgánica deberían beneficiarse de los altos precios, especialmente los<br />
agricultores.<br />
� La agricultura orgánica contribuye a alimentar el mundo de manera sostenible, por lo<br />
tanto la agricultura orgánica debe ser productiva y eficiente con el fin de promover la<br />
seguridad alimentaria en los países en desarrollo.<br />
AUSTRIA<br />
El Mercado de <strong>Productos</strong> orgánicos en Austria es uno de los más desarrollados en la Unión<br />
Europea y está dominado por las cadenas de supermercados convencionales y de tiendas de<br />
descuento, que cubren cerca de dos tercios de la facturación anual. La cuota de mercado de<br />
productos orgánicos fue un estimado de alrededor de 6% de las ventas totales de alimentos en<br />
2009 (fruchtportal 2010).<br />
El mercado interno para el 2009 fue de 867,6 millones de euros (OTSA. At 2010) y el consumo<br />
per Cápita fue de 104 euros en 2009. Austria es uno de los países líderes en el mundo con<br />
respecto al consumo per cápita, así como su participación en el mercado total de alimentos.<br />
De acuerdo el sector de la organización de Bio Austria, los procesadores en particular deben<br />
convertirse en activo como el potencial de los productos orgánicos aún mayor que la cuota de<br />
mercado actual.<br />
Las cadenas de supermercados y tiendas de descuento convencionales cubren alrededor de<br />
dos tercios de la facturación anual. Las primeras marcas de alimentos orgánicos fueron<br />
lanzadas por las cadenas de supermercados en 1984.<br />
Sin embargo, las tiendas especializadas de alimentos orgánicos también han desempeñado un<br />
papel importante en la historia orgánica de Austria y están empezando a expandirse y<br />
modernizarse. Al mismo tiempo, los supermercados de productos ecológicos están empezando<br />
a atraer nuevos cliente, especialmente en las zonas urbanas. Otro canal e comercialización<br />
importante y creciente es el catering / cocina en el sector público y privado.<br />
Mientras la producción de leche orgánica es todavía ligeramente superior a la demanda, la<br />
demanda de productos orgánicos tales como frutas y verduras orgánicas, supera la producción<br />
nacional. Los productos orgánicos frescos obtuvieron una cuota de mercado del 6.5% en el<br />
2009, lo que constituye un aumento del 18.5% en comparación con el año anterior<br />
(Fruchtportal 2010).<br />
Una elevada proporción de las ventas totales respectivas en las tiendas minoristas y tiendas de<br />
descuentos son alcanzadas por los huevos (17.5%), papas (16.2%), leche (10.7%), yogurt (9.8%)<br />
frutas frescas (9.8%), verduras (9.6%), mantequilla (7.9%), con menores cuotas la carne (2.2%)<br />
y productos cárnicos (1.5%) (Rollama 2009).<br />
48
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Las encuestas muestran que alrededor del 20% de los consumidores austríacos de productos<br />
orgánicos son responsables del 80% de las ventas totales. La entrada de las tiendas de<br />
descuento en la venta al por menor aumento la conciencia del consumidor y el interés por<br />
comprar alimentos orgánicos, ya que se hace más accesibles.<br />
Las razonas más importantes que se muestran para la compra de los productos orgánicos son<br />
los beneficios relacionados con la salud, la calidad superior y su impacto positivo sobre el<br />
medio ambiente. Dado que los productos regionales se están convirtiendo cada vez mas<br />
importantes la oportunidad de vincular orgánica regional, podría tener influencia positiva en la<br />
creciente demanda de productos orgánicos (Leibing2008).<br />
Gráfico 8: desarrollo de mercados<br />
domésticos para productos orgánicos 2007‐<br />
2009 en Austria.<br />
IT<strong>AL</strong>IA<br />
49<br />
Gráfico 9: Canales de venta para los<br />
productos orgánicos en 2009 en Austria.<br />
En el 2009, el consumo per cápita de alimentos orgánicos fue de 25 euros y el mercado de<br />
productos orgánicos en Italia ascendió a 1.5 millones de euros. El crecimiento ha sido de un<br />
dígito en los supermercados (el cual se diferencia de otros países europeos, ya que los<br />
supermercados no son el principal canal de ventas en Italia), pero constante en los últimos<br />
cinco años anteriores. Las tiendas especializadas vieron una mayor tasa de crecimiento, las<br />
primeras cifras para el 2010 indicaron que el crecimiento continuaría. Por ejemplo el<br />
crecimiento del mercado fue entre 5 y 10% en el primer semestre de 2010 en tiendas<br />
especializas y en las ventas de una muestra de mayoristas relevantes, quienes también<br />
muestran un crecimiento cada vez mayor en al menos un 10%. La crisis financiera ha tenido un<br />
efecto importante sobre el mercado orgánico italiano.<br />
Tiendas orgánicas especializadas tiene el 40% del mercado de productos orgánicos (600<br />
millones de euros de facturación en 2009, y un aumento del 16 % respecto a 2008), seguido<br />
por los supermercados (400 millones de euros de facturación, y un aumento de 7.4%<br />
comparado con el año 2008), ventas directas, esquemas de caja etc., que tuvieron una
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
facturación de 250 millones de euros y el caterign orgánico también estuvo en 250 millones de<br />
euros.<br />
Tabla 5: Comparación de ventas de productos orgánicos<br />
en supermercados tradicionales (1er semestre 2008‐<br />
2009) en Italia.<br />
50<br />
Las exportaciones juegan un papel<br />
importante para la agricultura<br />
ecológica en Italia: se asciende a<br />
850 millones de euros en 2009<br />
(todos los datos por parte de<br />
Consultoría Pitón Orgánica sobre<br />
la base de AC Nielsen/ ISMEA y<br />
AssoBio).<br />
Todas las grandes cadenas de<br />
supermercados venden productos<br />
orgánicos, de acuerdo con el<br />
panel de Nielsen /ISMEA, en los<br />
primeros 6 meses de 2009, en<br />
comparación con los primeros 6<br />
meses de 2008, las ventas de los<br />
supermercados crecieron un 8.5%<br />
(en volumen) y un 7.4% (en valor).<br />
Coopes el minorista más importante de la corriente principal y un distribuidor grande de<br />
productos orgánicos, con una facturación de 76.4 millones de euros en 2008 (7.3% en<br />
comparación al año anterior)<br />
En el año 2009, Coop comenzó una nueva imagen de su antiguo “Bio‐logico” rango y puso en<br />
marcha el nuevo “vivi‐verde” (live Green), incluyendo los artículos de alimentos orgánicos y<br />
con etiqueta ecológica. Su rango de orgánica está constituido por 339 artículos, de los cuales<br />
23 son alimentos para bebes y 5 del recinto ferial. Le siguen en importancia Esselunga con su<br />
gama de marcas privas “Esselunga Bio”, Carrefour que también ejecuta su marca propia y<br />
otros jugadores como Conad y Despar.<br />
Existen alrededor de 1150 tiendas de productos orgánicos, sobre todo en el norte y centro de<br />
Italia, con una facturación de alrededor de 600 millones de euros (2209). La única cadena de<br />
supermercados a nivel nacional es Natura Si (con alrededor de 70 tiendas, de las cuales 11 se<br />
encuentran en Roma y 8 en Milán), con un rango de cerca de 4,000 productos. Cuenta con una<br />
revista trimestral y un programa de tarjeta de fidelidad con cerca de 70,000 titulares de la<br />
tarjeta. En 2009, se fusión con Ecor Natura Si, el principal mayorista de productos orgánicos<br />
comenzando con la empresa Ecor Natura Si (Pinton 2010), pocos meses después la compañía<br />
compro la empresa Bolonia con 20 años de existencia basada en Baule Volante Mayorista.<br />
Cerca de los 2000 agricultores orgánicos se dedican a la comercialización directa, con<br />
alrededor de 800 planes de la caja. Los alimentos orgánicos se sirven en 360 restaurantes.<br />
Alrededor de 900 municipios sirven productos orgánicos diarios a más de un millón de niños en
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
las escuelas (140,000 solo en Roma). Existen más de 1,200 granjas orgánicas con las<br />
instalaciones de turismo rural y productos orgánicos que se venden en 120 sitios web (e‐<br />
commerce).<br />
Gráfico 10: Desarrollo de Mercado interno<br />
de productos orgánicos 2009‐2009 en Italia.<br />
HOLANDA<br />
51<br />
Gráfico 11: Canales de distribución para<br />
productos orgánicos 2009 en Italia.<br />
En el 2009, las ventas de productos orgánicos ascendieron a alrededor de 590 millones de<br />
euros, (excluyendo Catering y cocina), mientras que la producción de productos orgánicos en<br />
el mercado total de alimentos fue de 2.3% (Biológica de 2010). En el 2009 el consumo medio<br />
per cápita era de 36 euros y por lo tanto más bajo que en los países vecinos.<br />
Durante la última década, el gasto del consumidor en los productos orgánicos ha crecido un<br />
8.5% anual en promedio. Las ventas internacionales de productos orgánicos también sigue<br />
aumentando, sin embargo desde el año 2004, el número de explotaciones ecológicas se ha<br />
reducido y la superficie orgánica total casi se ha estabilizado. Este desarrollo ha provocado<br />
escasez en el suministro de productos orgánicos en los últimos años (Sukkel Hommes 2009).<br />
El canal de comercialización más importante es el comercio minorista en general, pero el<br />
comercio especializado tiene una participación casi igual del marcado orgánico y por tanto es<br />
mucho más importante que la mayoría de otros países europeos (Blom 2009). El comercio<br />
exterior de los Países Bajos ha sido capaz de establecer un papel de la empresa como un<br />
centro internacional de productos orgánicos (kilcher 2004).<br />
En el 2009 48% de las ventas (sin incluir Catering) de los productos orgánicos se venden a<br />
través de los supermercados, en comparación del 43% en tiendas especializadas 20009<br />
(Biológica de 2010). Casi el 9% se vende a través de otros canales de distribución, como<br />
panaderías, carnicerías, y ventas directas. El sector del Catering está creciendo rápidamente.<br />
Los grupos de frutas, patatas, verduras, productos lácteos y huevos disfrutan de las mejores<br />
cuotas del mercado.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
El volumen del negocio de frutas y vegetales orgánicos fue de 147,9 millones de euros en 2009,<br />
con una cuota del mercado global de 4% (Biológica 2010). Las Zanahorias, cebollas, repollo, y<br />
papas son los principales cultivos comerciales en la producción vegetal orgánica. También son<br />
los principales productos de exportación (Organic Holland 2010). Debido a la tecnología de la<br />
técnica del efecto invernadero en los Países Bajos, el valor económico de los cultivos de<br />
invernadero es muy alto. Los principales cultivos de son los tomates, pimientos y pepinos.<br />
Los principales cultivos orgánicos de frutas en los Países Bajos son las manzanas, las peras, las<br />
berries y las uvas de vino. Además de estos existen muchos otros cultivos orgánicos,<br />
incluyendo las plantas ornamentales, flores, bulbos y hongos, algunos de los cuales son<br />
principales productos de exportación. (Organic Holland 2010).<br />
El volumen de negocios de productos cárnicos fue de 94.5 millones de euros en 2009; la cuota<br />
del mercado fue de 2.4% en 2009 (Biológica 2010). En los últimos años la demanda de carne<br />
orgánica se ha incrementado dramáticamente, y como resultado la carne orgánica mas<br />
consumida en los Países Bajos es importada (Organic Holland 2010).<br />
Los huevos orgánicos se vendieron por 18.1 millones de euros en el 2009, un 7.6% de todos los<br />
huevos vendidos. Los productos lácteos representaron 122.4 millones de euros, un 3.6% del<br />
mercado total de lácteos (biológica de 2010). Estos productos son muy populares en el<br />
mercado nacional, pero las cifras de exportación están aumentando continuamente en<br />
productos lácteos de cabra y oveja. La carne de pollo orgánica y los huevos son productos de<br />
exportación importantes para los Países Bajos. Tres cuartas partes de todos los huevos<br />
orgánicos que se producen en los Países Bajos se exportan (Organic Holland 2010).<br />
El pan Orgánico represento 58.1 millones de euros, un 3.3% del mercado total. Otros grupos<br />
alimenticios (alimentos para bebes, los diferenciales de pan, café, té, aceites, vinos y otras<br />
bebidas) representaron 205.6 millones de uros con una cuota de 1.4% (Biológica de 2010).<br />
El comercio holandés de productos orgánicos ha asumido un volumen significativo. En 2007, la<br />
exportación holandesa ascendió entre 500 y 550 millones de euros. Esto es casi un 0.5% del<br />
total de las exportaciones de productos alimenticios y agrícolas. Las principales exportaciones<br />
son frutas, verduras, huevos, leche de cabra y otros productos lácteos especialmente quesos y<br />
carnes.<br />
Los principales destinos son Alemania, el Reino Unido, y Escandinavia. 80% de las<br />
exportaciones se llevan a cabo a empresas especializadas en la comercialización de productos<br />
orgánicos (Bakker / Bunte 2009). De acuerdo con Organic Holland, más del 50% de la<br />
producción orgánica se exporta.<br />
52
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Gráfico 12: Desarrollo del mercado interno<br />
de productos orgánicos 2004‐2009 (Catering<br />
no incluido) en Holanda.<br />
REINO UNIDO<br />
53<br />
Gráfico 13: Canales de distribución para la<br />
venta de productos orgánicos 2009 en<br />
Holanda.<br />
El mercado británico de venta al pormenor ha sido uno de los mercados de más rápido<br />
crecimiento en Europa hasta el año 2008. Entre el año 2000 y el 2008, el volumen de negocios<br />
de ventas de alimentos orgánico se duplico. En el 2009 las ventas de productos orgánicos en el<br />
Reino unido eran un valor estimado del 1.84 millones de libras esterlinas, presentando una<br />
disminución de 12.9% en comparación con el año anterior.<br />
Las ventas disminuyeron significativamente luego de muchos años de crecimiento<br />
interrumpido, ya que los consumidores redujeron su gasto durante la recesión económica y los<br />
principales minoristas redujeron los rangos orgánicos y el espacio en las góndolas.<br />
Las estimaciones de la cuto de productos orgánicos en el mercado global del comercio<br />
minorista para el año 2009 fue de alrededor de 3.5%. Soil Association dijo que el crecimiento<br />
en el mercado de productos orgánicos fue de 2 a 55 en el 2010. (Soil Association 2010).<br />
En los años 1970 y 1980, los agricultores tuvieron que vender sus productos principalmente a<br />
través de ventas directas. Hoy en día, la venta directa, como tiendas de granjas, mercados de<br />
agricultores, planes de caja y cuentas por correo, sólo es para una pequeña proporción de las<br />
ventas al por menor. La mayoría de las ventas son en supermercados y tiendas especializadas.<br />
Las principales categorías de alimentos orgánicos en términos de valor de las ventas al por<br />
menor son las frutas frescas, lácteos, verduras y ensaladas. Los más afectados por la<br />
disminución de las ventas en 2009 fueron la categoría de los que producen con una<br />
disminución del 14.8%, carnes frescas y productos de panadería. En contraste, la leche<br />
orgánica, comida para bebe orgánica y comida hecha en casa, fueron las categorías que<br />
resistieron a la tendencia, aumentando las ventas en 1%, 20.8% y 1.4% respectivamente.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
El mejor año récord de ventas de leche orgánica fue 2009. Las ventas de productos de salud<br />
orgánica y productos de belleza también han seguido creciendo de forma dinámica,<br />
aumentando en un tercio a 36 millones de libras esterlinas (Soil Association 2010).<br />
Tabla 6: Producto y cuota de mercado de productos<br />
orgánicos en Reino Unido en 2009.<br />
54<br />
La proporción de hogares que<br />
compran comida orgánica ha<br />
crecido sustancialmente en los<br />
últimos años, pero se redujo<br />
ligeramente en 2009 respecto a<br />
2008 de 88.9 a 88.3%. en<br />
promedio los consumidores<br />
compraron productos orgánicos<br />
16 veces durante el año, en<br />
comparación con el año 2008 a 18<br />
veces al año. Por lo general, paso<br />
de 2.9% menos en productos<br />
orgánicos por viaje de compras.<br />
Al igual que otros consumidores,<br />
los consumidores de productos<br />
orgánicos han respondido por<br />
economizar debido a la recesión.<br />
En total, el mercado orgánico se<br />
basa en gran medida a un grupo<br />
comprometido de consumidores<br />
que compran productos orgánicos con frecuencia. 9% de los hogares que compran alimentos<br />
orgánicos más de una vez por quincena son responsables del 56% de las ventas totales. Un<br />
14% de la compra de alimentos orgánicos más de una vez al mes, pero no más de una vez a la<br />
cuenta de dos semanas, el 21% de las ventas. En el otro extremo del espectro se encuentra el<br />
14% de los consumidores de productos orgánicos que solo compran algo orgánico una vez al<br />
año y cuenta como era de esperar por tan sólo 1% del gasto total.<br />
Los productos orgánicos atraen a los consumidores de una amplia gama de espectro<br />
socioeconómico. En 2009, los trabajadores manuales e informales, jubilados, estudiantes y<br />
personas sobre los beneficios representaron el 33% del dinero gastado en orgánicos. Un ligero<br />
descenso en comparación con el 35% del año anterior. Los consumidores con mayores<br />
ingresos aumentaron su participación en el gasto de un 65 a 67%. Familias con niños cuenta<br />
como una pequeña proporción del mercado orgánico de lo que hacemos de los alimentos en<br />
general y venta de bebidas.<br />
Los compradores de 35 a 65 años tienden a ser los consumidores orgánicos más entusiastas.<br />
Representan el 60% de los gastos en productos orgánicos. Los compradores menores de 35<br />
años y mayores de 65 representan el 16% y 254% del gasto respectivamente (kantar<br />
Worldpanel citado por la Soil Association 2010).
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Las 5 principales razones para comprar productos orgánicos son la preferencia por la<br />
naturalidad /alimentos no elaborados (40%), el uso restringido de pesticidas (34%), mejor<br />
sabor (30%), mejor para el bienestar (28%) y mejoras para el planeta (25%) (onepoll.com<br />
citado por la Soil Association 2010).<br />
Gráfico 14: Desarrollo del mercado interno<br />
de productos orgánicos 2000‐2009 en Reino<br />
Unido.<br />
3.5.4. Segmentación de mercado en la Unión Europea<br />
55<br />
Gráfico 15: Canales de distribución para la<br />
venta de productos orgánicos 2009 en<br />
Reino Unido.<br />
Los consumidores de productos orgánicos en Europa se pueden dividir en dos grupos. El<br />
primer grupo, los llamados "compradores regulares”, es un grupo bastante pequeño que ha<br />
estado comprando productos orgánicos durante décadas. Este grupo incluye a los ecologistas,<br />
los amantes de la naturaleza y personas socialmente conscientes. Aunque este grupo es<br />
pequeño, son responsables de casi la mitad de las ventas europeas de productos orgánicos.<br />
Los “compradores regulares” tienden a comprar en tiendas especializadas orgánicas o<br />
mercados de productores directos. Para ellos el precio no es un factor de decisión de compra.<br />
El segundo grupo es mucho más grande y difiere mucho con respecto al primero. Lo<br />
constituyen los hogares de doble‐ingresos‐ sin hijos, los consumidores entre las edades de 50<br />
a 75 años. Compran productos orgánicos por diversas razones, incluyendo el estilo de vida<br />
saludable, preocupaciones por la seguridad alimentaria, bienestar animal, sostenibilidad,<br />
calidad y sabor de los alimentos, precio, innovador envasado, son algunas de las principales<br />
razones de compra en los consumidores de productos orgánicos incluidos en este grupo.<br />
Compran principalmente en los supermercados<br />
Este es el grupo que la industria orgánica debe centrarse en generar más crecimiento en el<br />
futuro cercano. En el nivel minorista, la distribución de productos orgánicos es diferente en<br />
cada Estado miembro. En el Reino Unido y los países nórdicos por ejemplo las ventas de<br />
alimentos orgánicos se generan más en los supermercados. En los Países Bajos el mercado<br />
para supermercados y tiendas de especialidad orgánica se divide más uniformemente. En
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Alemania, almacenes y supermercados dominan el mercado de distribución de alimentos<br />
orgánicos, predominantemente bajo sus marcas privadas. En España e Italia se generan más<br />
ventas en las tiendas orgánicas.<br />
Todo el espectro social de alimentos y bebidas con enfoque orgánico, seguirán teniendo un<br />
gran atractivo. Ocho de cada diez hogares (83%) en la UE, en los últimos años, han comprado<br />
productos orgánicos. En promedio los consumidores adquirieron productos orgánicos 13 veces<br />
durante el año, en comparación con 14 veces en 2010.<br />
El interés por adquirir productos orgánicos se extiende por todo el espectro social, sin<br />
embargo, un año difícil económicamente, ha puesto presión particular en hacia una<br />
disminución en gasto en alimentación diferenciada. Los consumidores de mayores ingresos<br />
representaron el 71% del gasto en productos orgánicos en 2011, frente al 67% en 2010. Los de<br />
los grupos sociales C2, D y E, que cubren los trabajadores manuales y casuales, jubilados,<br />
estudiantes y personas en beneficios – representaron el 29% del gasto, 33% en comparación<br />
con el año anterior.<br />
Los compradores jóvenes incrementaron el gasto en el consumo de este tipo de productos.<br />
De acuerdo a una encuesta de IGD Shopper publicada en septiembre del año recién finalizado,<br />
encontró, positivamente que se espera que 17% de los compradores, adquieran más<br />
productos ecológicos en 2012 que en 2011, en comparación con sólo el 1% que esperaban<br />
comprar menos. El grupo de edad más activo fue ‐35s, 26% de los cuales se espera que<br />
compren más alimentación y bebida.<br />
Las prioridades del consumidor a la mayoría de ciudadanos de la UE con respecto a los<br />
productos orgánicos principalmente se enfocan en la calidad, el precio y el origen de<br />
alimentos, pero las actitudes hacia las marcas de dichos productos, varían; la mayoría de los<br />
ciudadanos de la UE toma calidad, precio y origen en consideración al comprar alimentos, pero<br />
sólo una minoría está interesada en información de marca.<br />
Para el caso de Alemania por ejemplo, debido a la alta demanda de alimentos orgánicos, este<br />
tipo de productos en dicho país se ha convertido en un mercado de masas. Sin embargo,<br />
Alemania tiene que depender de las importaciones porque no ha sido capaz de satisfacer su<br />
demanda de los consumidores. Por ejemplo, en 2008, la demanda de productos orgánicos de<br />
carne superó las capacidades de producción de Alemania. Como era de esperarse, Alemania<br />
tendrá que ser más dependiente de otras naciones para su abastecimiento orgánico producto<br />
de una demanda continúa y en creciendo de los productos orgánicos. Los consumidores<br />
alemanes compran productos orgánicos en lugares que ofrecen productos de alta calidad y<br />
precios bajos. Hasta ahora, las tiendas por departamentos han sabido ganar esta batalla. Sin<br />
embargo, como es el caso en los países occidentales, las empresas que tienen un buen historial<br />
en lo que respecta al medio ambiente, también tendrán cierta ventaja, ya que los<br />
consumidores alemanes son también ambientalmente conscientes 15 .<br />
15 Fuente: Ibid 10.<br />
56
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Desde el punto de vista de segmentación no enfocada al consumidor final, los exportadores de<br />
países en desarrollo, el segmento de mercado más importante en mercados europeos es el<br />
procesamiento de alimentos y el sector del reenvasado, porque casi todos los productos<br />
orgánicos importados por la unión europea son producciones frescas, o materias primas, que<br />
necesitan algún proceso adicional antes de ser ofrecida a la venta. Aunque es difícil de hacer<br />
una clara distinción entre sectores, el sector orgánico en mercados europeos individuales,<br />
puede ser dividido grosso modo en tres sectores: minorista, industria procesadora y servicio de<br />
alimentación y/o sector institucional.<br />
Sector Minorista<br />
El comportamiento de la venta minorista, realizado por supermercados y salas de ventas<br />
especializadas, se comporta muy variablemente de país a país. Mientras que en Francia,<br />
Dinamarca, Suecia, Suiza y el Reino Unido los supermercados dominan las ventas a consumidor<br />
final, en otros países, particularmente Alemania y Holanda, las tiendas especialistas de<br />
productos orgánicos son las que tienen las mayores ventas.<br />
Las ventas de productos orgánicos son dominadas, en la mayoría de mercados europeos, por<br />
productos lácteos, frutas y vegetales frescos, cereales y productos a base de cereales. En<br />
algunos mercados, especialmente Austria, Dinamarca, Holanda y Suecia, el sector lácteo ha<br />
sido la mayor fuerza de crecimiento en las ventas orgánicas. Las frutas y vegetales frescos son<br />
un grupo significativo en todos los mercados, creando un aumento en las demandas; por lo<br />
que según los investigadores, se considera el grupo que ofrece las mejores oportunidades de<br />
exportación de países en desarrollo. Otro grupo importante lo conforman los cereales, cacao,<br />
café y té, frutos secos y nueces, hierbas y especias, grasas y aceites y azúcar.<br />
Sector de procesado industrial<br />
Hasta hace poco, la industria de procesamiento orgánico se concentraba especialmente en<br />
procesar y reenvasar la producción agrícola en un formato atractivo para los consumidores<br />
finales, y enfocado en una línea muy limitada de productos. Sus producciones se vendían casi<br />
exclusivamente en el mercado doméstico, con la excepción de Holanda, que juega un papel<br />
importante de proveedor de mercados de la Unión Europea a través de importaciones hechas<br />
de países terceros. El grado de procesamiento que llevan a cabo las empresas manufactureras<br />
varía considerablemente de acuerdo al grupo de producto. La siguiente lista indica los destinos<br />
utilizados:<br />
� Frutos secos: para el comercio de panadería, pero también para cereal tipo “muesli”,<br />
snacks y yogurt de frutas.<br />
� Nueces: principalmente para uso industrial en mantequilla de maní, otras pastas de<br />
nueces, salsas, productos de panadería, snacks y cereal tipo muesli.<br />
� Frutas y vegetales frescos: directamente para el consumidor final.<br />
� Hierbas y especias: para minorista y uso industrial (sopas, comidas rápidas, etc).<br />
57
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
� Frutas y vegetales procesados: mayormente utilizados para jugos (enlatados,<br />
congelados), concentrados, conservas, pulpas, puré, sopas, pizzas, comida de bebé,<br />
yogurt de fruta y postres.<br />
Sector Institucional<br />
Este sector no se ha desarrollado extensivamente, aunque ya ha comenzado en algunos<br />
mercados europeos. En Dinamarca, Alemania, Italia, Holanda y Suecia, algunas<br />
municipalidades y otros cuerpos públicos han iniciado a solicitar a instituciones como colegios,<br />
hospitales, universidades, asilos, y oficinas administrativas, que ofrezcan menús orgánicos en<br />
sus cafeterías. Así mismo, algunas aerolíneas, como Lufthansa y en particular SwissAir ofrecen<br />
menús orgánicos en sus vuelos.<br />
3.5.5. Precios en la Unión Europea<br />
A nivel mundial, los precios de los productos orgánicos tienden a ser mayores a los productos<br />
provenientes de la agricultura tradicional. En la UE los consumidores están dispuestos a pagar<br />
un precio más elevado por aquellos productos que se comercialicen como “productos<br />
orgánicos”. El valor agregado que ofrecen los productos orgánicos a los consumidores y por<br />
las cuales se justifica comercialmente niveles de precios más elevados son:<br />
� <strong>Productos</strong> más saludables para el consumo humano, ya que han sido producidos<br />
bajo normas de agricultura orgánica.<br />
� <strong>Productos</strong> elaborados bajo criterios de sostenibilidad, lo que favorece el cuidado<br />
del medioambiente y la preservación y renovación de los recursos naturales.<br />
� Muchos de los productos orgánicos son elaborados o cultivados por grupos<br />
minoritarios en los países en desarrollo, con lo cual tienen un sentido social a la<br />
vez.<br />
� En algunos casos la comercialización de los productos orgánicos se hace a través<br />
de normas de “comercio justo”.<br />
En términos generales, los precios de los productos orgánicos son afectados por la oferta y<br />
demanda, cambios en la oferta o demanda genera fluctuaciones en los precios. Tal como<br />
sucede con los productos tradicionales, existe una serie de condicionantes que afectan la<br />
producción de productos orgánicos, y a su vez la oferta, por ejemplo las condiciones climáticas,<br />
el costo de la mano de obra, la estacionalidad de los cultivos, entre otros.<br />
Precios de jugos orgánicos de frutas<br />
En la Unión Europea (UE), se cultivan naranjas (España e Italia), manzanas y peras (en todo el<br />
continente), uvas (Sur de Europa) y pequeñas cantidades de duraznos y otras frutas para la<br />
58
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
industria de jugos. Sin embargo, se importa de terceros países concentrados y pulpa de frutas<br />
exóticas, para luego ser procesadas en jugos de frutas.<br />
Además, el jugo concentrado que se produce en España e Italia tiene una calidad que conviene<br />
más a la industria de bebidas con sabor a fruta que a la industria de jugos y néctares. Polonia,<br />
Alemania e Italia son los mayores productores de jugo concentrado de manzana de la UE,<br />
entre ellos producen entre 35‐40% de la producción mundial. China es el líder mundial en la<br />
producción de concentrado de manzana (representa un 60% del total mundial). La producción<br />
de jugo concentrado de manzana depende de los resultados de la cosecha de esta fruta, la cual<br />
fluctúa considerablemente. El concentrado de limón se produce principalmente en Italia, cuya<br />
producción es aproximadamente 80 toneladas, en Grecia se produce en menor escala también<br />
concentrado de limón. La industria de jugos en la UE está compuesta por pocas empresas<br />
multinacionales (entre ellas Tropicana, Gerber Foods) y algunas empresas pequeñas locales.<br />
Esta industria se concentra principalmente en Alemania, país que tiene el consumo per cápita<br />
de jugo y néctar de frutas más salto de la UE.<br />
El principal importador de jugos de frutas es Alemania, seguido por los Países Bajos, el Reino<br />
Unido y Francia. Los países en desarrollo suministraron en el 2007 alrededor de 1.4 millones de<br />
toneladas de jugo de frutas, representando un 23% del total importado ese año. Los<br />
principales proveedores a la UE son Brasil (cerca del 95% de las importaciones son de jugo de<br />
naranja), China (95% jugo de manzana), Turquía (60% jugo de manzana), Ucrania (97% jugo de<br />
manzana) y Tailandia (95% jugo de piña). Honduras exportó a la UE en el 2008 un total de<br />
830.2 toneladas de jugo de frutas.<br />
En general, se estima que el 44% de las importaciones de la UE corresponden a jugo de<br />
naranja, 20% jugo de manzana, 5% jugo de piña, 3% jugo de toronja, 9% mezcla de jugos. Las<br />
exportaciones de jugos de frutas, aunque son menores que las importaciones, están creciendo.<br />
En el 2007, las exportaciones de la UE alcanzaron 5.0 millones de toneladas, creciendo un<br />
promedio de 7% anual en valor y 3% en volumen, desde el 2003. Los principales exportadores<br />
de la Unión Europea son: Alemania (928 mil toneladas), los Países Bajos (907 mil toneladas),<br />
Polonia (301 mil toneladas) y España (197 mil toneladas). 16<br />
Los precios mundiales de los jugos son susceptibles a cambios debido a una variedad de<br />
factores, como la estacionalidad, los daños a los cultivos debido al clima y plagas, y a la<br />
especulación en el comercio de ciertas frutas.<br />
Según el Centro Internacional de Comercio (ITC) en el 2008, los precios globales de las frutas<br />
después de un periodo de estabilidad han sufrido mucho, debido a grandes fluctuaciones, la<br />
crisis económica y los costos de la energía. Todos estos factores han desmotivado los montos<br />
invertidos por los consumidores, generando una baja en los precios de venta de los jugos de<br />
frutas.<br />
16<br />
The EU market for fruit juices (CBI, 2009), Programa desarrollo Economico Sostenible en Centroamerica, (DESCA), Jugo<br />
de Frutas ficha Nª 20/ UE<br />
59
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Tabla 7: Precio detallista de jugos orgánicos en España.<br />
Tipo de jugo, envase y precio<br />
Zumo de<br />
manzana,<br />
piña y<br />
plátano,<br />
200ml<br />
1,75 €<br />
Zumo de<br />
ciruela<br />
verde<br />
ecológico,<br />
1l.<br />
2,58 €<br />
Zumo de<br />
mango<br />
ecológico,<br />
1l.<br />
2,77 €<br />
Zumo de<br />
pera<br />
ecológico,<br />
1l.<br />
2,50 €<br />
Zumo de<br />
pera<br />
ecológico<br />
solo fruta,<br />
1l<br />
3,66 €<br />
Fuente: http://www.mumumio.com<br />
60<br />
Zumo de<br />
naranja<br />
ecológico, 1l.<br />
2,50 €<br />
Limonada<br />
ecológica, 1l.<br />
2,59 €<br />
Zumo de<br />
manzana<br />
ecológico, 1l.<br />
2,50 €<br />
Zumo de piña<br />
ecológico, 1l.<br />
2,50 €<br />
Zumo de<br />
melocotón<br />
ecológico<br />
solo frutas,<br />
1l.<br />
3,31 €<br />
Zumo de<br />
albaricoque<br />
ecológico, 1l<br />
2,58 €<br />
Zumo de<br />
mandarina<br />
ecológica, 1l<br />
2,69 €<br />
Zumo de<br />
melocotón<br />
ecológico, 1l.<br />
2,67 €<br />
Zumo de<br />
manzana<br />
ecológico solo<br />
fruta, 1l<br />
3,40 €<br />
Zumo de<br />
melocotón y uva<br />
ecológico solo<br />
fruta, 1l.<br />
3,66 €<br />
En Europa los productos orgánicos se comercializan con un sobreprecio de entre un 20% a<br />
25%, en comparación a los productos convencionales no orgánicos<br />
Para más información sobre precios de productos orgánicos consulte la sección Anexos del<br />
informe.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
4. Tendencias y novedades<br />
La demanda de alimentos orgánicos está en pleno auge y no hay una tendencia decreciente a<br />
la vista. Además de los supermercados y tiendas de descuento que crean sus propias líneas de<br />
productos ecológicos, también han proliferado los supermercados orgánicos especializados y<br />
están impulsando el crecimiento y la demanda.<br />
Sin embargo, no sólo los canales de venta para los productos orgánicos son cada vez más<br />
diversos, sino también la variedad de productos. Cada vez más los fabricantes de alimentos<br />
convencionales están ofreciendo productos orgánicos, esto significa que la competencia y la<br />
presión aumenta constantemente en todos los ámbitos, por lo que la garantía de calidad juega<br />
un papel cada vez más importante. La credibilidad es muy importante, y la confianza en el<br />
producto sigue siendo el tema más importante cuando se trata de la producción de productos<br />
orgánicos.<br />
4.1. Tendencias en el sector de orgánicos<br />
Tendencias globales<br />
A nivel internacional 17 , las ventas de productos orgánicos han crecido en un 8% en<br />
comparación a las realizadas durante el año 2010 (€44.5 billones de Euros). En la mayoría de<br />
los mercados europeos y norteamericanos, la tendencia en crecimiento para el presente año<br />
es bastante positiva. El mercado de productos orgánicos en China se ha cuadruplicado en los<br />
últimos cinco años, mientras que de acuerdo a datos proporcionados por Organics Brasil<br />
reporta una tasa de crecimiento anual del 40% en el mercado brasileño. Analistas de mercados<br />
prevén que las ventas de productos orgánicos en Asia crecerá 20% anual durante los próximos<br />
tres años.<br />
37 Millones de hectáreas de tierras en todo el mundo ahora son cultivados orgánicamente.<br />
El negocio de los productos orgánicos, continúan siendo exigentes y pioneros en la forma en la<br />
que se aborda al cliente final, es decir, buscando constantemente diversas formas para que<br />
dichos productos sean más accesibles a los consumidores. Este espíritu de innovación es el que<br />
puede fomentar el mercado de los productos orgánicos en miras de crecimiento. La tendencia<br />
en el consumidor europeo es hacia una mayor conexión con los diversos valores que existen<br />
detrás de la producción agrícola amigable con el medio ambiente, y siempre, apoyando al<br />
productor, a los pequeños comercios de productos orgánicos y comercializadores<br />
independientes.<br />
17 Fuente: Organic market report 2012. Soil Association.<br />
61
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Según el último informe sobre la producción y el consumo de productos ecológicos, recogidas<br />
en el estudio World of Organic Agriculture 2011 18 El mercado mundial de alimentos y bebidas<br />
orgánicas se está recuperando de las repercusiones de la crisis económica. El crecimiento del<br />
mercado de un solo digito se observo por primera vez en el 2009 debido a la desaceleración<br />
económica, reduciendo la inversión en la industria y el poder de gasto de los consumidores.<br />
Las ventas orgánicas de alimentos y bebidas se expandieron alrededor de un 5% a 54,9<br />
millones de dólares americanos en el 2009. Los ingresos globales han aumentado más de tres<br />
veces a partir de 18 millones de dólares estadounidenses en el 2000 y las tasas de crecimiento<br />
se observan cada año, excepto el año 2009. Las tasas de crecimiento saludables están previstas<br />
para reiniciar a medida que aumenta el poder adquisitivo y de consumo y que los países<br />
salgan de la recesión económica.<br />
Estados Unidos, Alemania y Francia, son los mercados más grandes, mientras que Dinamarca,<br />
Suiza y Austria son los mercados más altos por consumo per cápita.<br />
Simplicidad y pureza:<br />
� Pureza de ingredientes: orgánicos, naturales, intrínsecamente buenos.<br />
� Comunicación simple de beneficios para la salud y/o el medioambiente.<br />
� Crecimiento de los orgánicos, naturales, de comercio justo a través del mundo.<br />
� Etiquetas fáciles de entender.<br />
LOS “NUEVOS” MAYORES: nuevos productos para los consumidores que envejecen, salud y<br />
estilo de vida:<br />
<strong>Productos</strong> diseñados para los consumidores más mayores, no sólo orientados a aquellos que<br />
tienen dificultades, sino también a los que están más activos y sanos para ayudarles a<br />
mantener su estilo de vida.<br />
PRODUCTOS PARA EL ESTADO DE ÁNIMO: relajación y/o vitalidad:<br />
Fomentar o mantener el “ánimo” a través de la comida, tanto para relajar (tendencias más<br />
extendida) como para aportar energía y vitalidad (tendencias más emergente). Alegaciones de<br />
aromaterapia relacionadas con alimentos y bebidas.<br />
CONSUMO EN CASA: para ahorrar dinero y tiempo:<br />
Se fomenta el lanzamiento de productos que nos ayudan a recrear experiencias de consumo<br />
fuera del hogar en nuestras propias casas: comidas con más sabor, étnicas, comidas<br />
preparadas o fáciles de preparar…<br />
LA GAMA MEDIA SE “APRIETA”: productos económicos y de lujo:<br />
� Los consumidores quieren ahorrar pero también…<br />
� Quieren más opciones de productos “especiales”.<br />
18 http://www.organic‐world.net/fileadmin/documents/yearbook/2011/world‐of‐organic‐agriculture‐2011‐page‐1‐<br />
34.pdf<br />
62
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
ESPECIFICIDAD EXTREMA: beneficios para la salud, grupos demográficos:<br />
� Posicionar productos para las necesidades de los diversos estilos de vida y grupos<br />
demográficos.<br />
� Beneficios específicos para la salud.<br />
Tendencias de consumo de productos orgánicos los principales mercados europeos<br />
Reino Unido<br />
Como resultado de una investigación a los consumidores del Reino Unido durante el año 2011,<br />
fue factible realizar algunas inferencias que son positivas para el exportador latinoamericano<br />
que desea conocer en mejor medida al consumidor europeo, y principalmente a los<br />
consumidores en el Reino Unido.<br />
El principal motivo de compra de los productos orgánicos es tener la certeza de adquirir<br />
alimentos que no contengan residuos de productos químicos los cuales pueden ser dañinos a<br />
la salud; la salud, el sabor y amigables al medio ambiente, son otros factores de decisión de<br />
compra importante para el consumidor del Reino Unido.<br />
Dinamarca<br />
El comercio minorista danés ha confirmado un incremento del 7% en las ventas de productos<br />
orgánicos en 2011. Además, el mercado local ha registrado por quinto año consecutivo un<br />
aumento en sus exportaciones de productos orgánicos.<br />
En total, las ventas en el sector minorista sumaron 740 millones de euros en el transcurso del<br />
pasado ejercicio, con lo que la cuota de mercado de productos orgánicos alcanzó el 7,6% del<br />
total de productos vendidos. Este incremento se ha dado en todas las categorías, salvo en el<br />
rubro de hortalizas, donde apenas ha habido variación entre 2010 y 2011. La mayor cifra de<br />
ventas, de 255 millones de euros, corresponde al grupo de leche, queso y huevos.<br />
En lo referente a las exportaciones, las ventas al exterior experimentaron un incremento del<br />
15%, hasta alcanzar los 115 millones de euros. También en este campo destacaron las<br />
exportaciones de leche, derivados lácteos y huevos, que supusieron un 49% del total<br />
exportado. Alemania es el principal destinatario de las exportaciones de productos orgánicos<br />
daneses. Se espera que las ventas al exterior de productos orgánicos sigan creciendo en los<br />
próximos años en el país escandinavo. Para ello, el Gobierno danés destinará 2,68 millones de<br />
euros en los dos próximos años para ayudar a desarrollar su potencial exportador.<br />
Las familias danesas con niños suponen una parte importante del consumo de productos<br />
alimentarios orgánicos en el país escandinavo. La demanda de dichas unidades familiares es tal<br />
que, en la actualidad, la alimentación para bebés es casi exclusivamente orgánica. Por ejemplo,<br />
la práctica totalidad de dicha comida a la venta en las cadenas de supermercados de Coop<br />
63
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Danmark (gigante del sector, junto a Dansk Supermarked) es orgánica. Al mismo tiempo se<br />
obsrva que las familias tienden a comprar un porcentaje menor de alimentos orgánicos cuando<br />
la edad de sus hijos ronda los ocho años.<br />
Últimas tendencias en productos de alimentación y bebida<br />
En la actualidad el consumidor se encuentra ante una excesiva oferta de productos<br />
alimenticios en el mercado. Demasiada elección origina en muchos casos una menor<br />
satisfacción del consumidor. La clave en estos momentos está en mantener la simplicidad y la<br />
conveniencia para hacer “la vida más fácil y placentera” al consumidor.<br />
� Pureza de los ingredientes: orgánicos, naturales, saludables.<br />
� Simplicidad en la formulación: “Regreso a lo natural”.<br />
� Facilidad en la preparación de los alimentos.<br />
� <strong>Productos</strong> frescos y poco procesados, a ser posible con menos de 5 ingredientes. Una<br />
menor cantidad de ingredientes puede significar un menor coste.<br />
� Nostalgia: recetas caseras, artesanales, productos de una región concreta.<br />
� Comunicación simple y transparente de los beneficios para la salud y/o el<br />
medioambiente.<br />
� Envases simples, intuitivos y etiquetas fáciles de entender.<br />
Ejemplos de lanzamientos innovadores:<br />
� Muesli orgánico especial para niños, endulzado con néctar de cactus y zumo de manzana<br />
(Reino Unido).<br />
� Bebida de cola elaborado con extractos e ingredientes naturales, como el azúcar de caña<br />
y zumo de manzana (Reino Unido).<br />
� Leche solidaria que sustenta a un grupo de pequeños productores familiares del Macizo<br />
Central Francia.<br />
� Gama de platos vegetarianos refrigerados elaborados de forma artesanal y “todo<br />
natural” (Reino Unido).<br />
Una de las tendencias a las que apunta Mintel es la de la simplicidad y pureza de los productos<br />
en lo que respecta a ingredientes, envasado o etiquetado. En este sentido, tendrán un<br />
importante papel los ingredientes orgánicos y naturales, los productos fáciles de preparar, así<br />
como la simplicidad y funcionalidad en los envases, acompañados de una comunicación<br />
simple, fácil de consultar y entender (concepto de “clean label”). Esta tendencia también está<br />
relacionada con un enfoque cada vez mayor hacia el concepto de frescura, principalmente en<br />
mercados distintos al europeo, donde esta tendencia está más asentada.<br />
Con la caída de los mercados económicos, las crisis alimentarias, etc., los consumidores viven<br />
una era de inseguridad a la hora del consumo que se manifiesta en una creciente demanda de<br />
calidad, seguridad, servicio e información. En este último aspecto, el consumidor busca<br />
64
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
información honesta y transparencia cuando se trata de tomar decisiones a la hora de la<br />
compra. Así, en este año cobrará una especial importancia la comunicación simple y directa de<br />
los beneficios para la salud y/o el medioambiente del producto, así como otros aspectos del<br />
mismo como de dónde proviene o cómo se fabrica.<br />
Así, este año el consumidor se inclinará por las marcas de siempre, en su búsqueda de<br />
productos que le aporten familiaridad. Además, continuará el creciente uso de Internet como<br />
vía de comunicación producto/fabricante‐consumidor y fuente de obtención de información.<br />
Otra de las tendencias que Mintel predice para el 2009 es la del desarrollo de productos para<br />
los “nuevos mayores”, consumidores senior no sólo concebidos como personas con problemas<br />
de salud sino que tienen salud y un estilo de vida activo.<br />
El actual escenario de crisis económica global también va a fomentar el consumo en casa para<br />
ahorrar dinero y a la vez tiempo, lo que va a propiciar el lanzamiento de productos que ayuden<br />
al consumidor a recrear las experiencias de consumo fuera del hogar en sus propias casas:<br />
comidas étnicas, sofisticadas pero a la vez fáciles de preparar o listas para el consumo, etc.<br />
El desarrollo de productos que fomenten o mantengan el estado de ánimo del que los<br />
consume va a ser otra de las principales tendencias para el 2009 según Mintel. Se trata de<br />
crear productos que nos relajen (una tendencia algo más implantada en algunos sectores<br />
como el de bebidas), o que nos aporten energía y vitalidad, siendo ésta una tendencia más<br />
emergente.<br />
Por otra parte, los consumidores cada vez más exigen productos y servicios “a medida”, que<br />
les aporten exactamente lo que quieren y cuando quieren. Es decir, nos dirigimos a la<br />
especificidad extrema de los productos, que aportan soluciones al consumidor adaptadas a sus<br />
necesidades específicas, tanto en lo que se refiere a temas de salud, como a grupos<br />
demográficos o estilos de vida: bebidas energéticas para golfistas, productos en dosis<br />
individuales con diferentes características nutricionales según el momento del consumo, etc.<br />
Un ejemplo claro de esta tendencia es el producto My muesli, lanzado en el Reino Unido, que<br />
se puede adquirir por Internet y que permite al consumidor diseñar su propio muesli entre<br />
más de 70 ingredientes o elegir los productos prediseñados por la empresa en sus diversas<br />
gamas (como “sport”, “bienestar y equilibrio” o “crujiente”).<br />
En el actual escenario de prudencia en lo que respecta al gasto de los hogares, muchos<br />
consumidores optan por ahorrar pero no hay que olvidar que existe otro tipo de consumidores<br />
que siguen demandando productos especiales, que les aporten algo exclusivo, traducido, por<br />
ejemplo, en el lanzamiento de ediciones limitadas. Así, el lanzamiento de alimentos y bebidas<br />
de “gama media” se va a ir ralentizando en el 2009, teniendo mayor proyección las líneas de<br />
productos económicos o “de lujo”. Un ejemplo de ello es la estrategia de El Corte Inglés con el<br />
lanzamiento de su enseña más económica, Aliada.<br />
Por su parte, las predicciones de Julián Maletín, uno de los especialistas más importantes a<br />
nivel mundial del mercado de la nutrición, la alimentación y la salud, predice como principales<br />
tendencias para el 2009 la salud gastrointestinal (de la mano de los prebióticos, probióticos,<br />
65
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
la fibra y las frutas y derivados), el crecimiento del mercado de los productos que favorecen el<br />
control de peso (que incorporan extractos de plantas, sustitutivos de grasas y azúcares,<br />
compuestos que queman grasas o que sacian), el auge de los productos que aportan energía,<br />
las frutas como elemento clave para el desarrollo de alimentos y bebidas funcionales y el<br />
diseño de productos para los más pequeños que faciliten la vida a los padres, entre otras.<br />
En cuanto a lo que respecta a sabores e ingredientes, según Mintel algunos de los sabores del<br />
2009 serán la lavanda, el cactus, el caqui, la carambola, el chimichurri (de Latinoamérica) o el<br />
Peri Peri de origen africano, mientras que en lo que se refiere a ingredientes, el baobab, la<br />
estevia o la quinoa serán algunos de los protagonistas de este año.<br />
4.2. Noticias del sector de orgánicos<br />
La Unión Europea declara obligatorio el uso del logotipo para alimentos orgánicos 19<br />
A partir del 1 de julio el uso del logotipo para alimentos orgánicos de la Unión Europea (UE) es<br />
obligatorio para todos los productos alimenticios pre‐envasados producidos en los países<br />
miembros de la UE. El distintivo será voluntario para los alimentos que no estén envasados, al<br />
igual que para los productos importados y no remplazará a otros símbolos existentes a nivel<br />
regional, nacional o privado que podrán estar juntos en el envase.<br />
Dicho logo fue introducido el 1 de julio del 2010, fecha en la cual se dio un periodo de<br />
transición de dos años para hacer obligatorio su uso. Según el portavoz comunitario de<br />
Agricultura Roger Waite, los consumidores europeos consideran que “añade calidad a nuestra<br />
producción y es una garantía para los consumidores sobre el respeto a las normas europeas”.<br />
El distintivo que identificará a esos productos, tiene un fondo verde y doce estrellas blancas en<br />
forma de hoja y fue elegido a principios del 2010 por voto popular, de entre cerca de 3.400<br />
proyectos presentados por estudiantes de diseño de toda la UE.<br />
La ratificación de la obligatoriedad del uso de un logotipo común para los productos orgánicos<br />
europeos le ofrece al consumidor mayor facilidad para identificar la oferta de productos de<br />
este tipo. Asimismo, garantiza que el producto cumple con toda la normativa y estándares<br />
europeos establecidos para obtener la certificación orgánica.<br />
19 Fuente: Eroski Consumer Fecha: 2‐Julio‐2012<br />
66
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Compromiso de la industria alimentaria incrementa las ventas de productos certificados<br />
Fairtrade a nivel mundial 20<br />
Las ventas de productos certificados Fairtrade aumentaron un 12% a nivel mundial durante el<br />
año 2011, debido principalmente a compromisos éticos adquiridos por la industria alimentaria<br />
y por el incremento en la concientización del comprador. Según Fairtrade International,<br />
durante el 2011 las ventas de estos productos superaron los 6 mil millones de USD.<br />
En su reporte anual Fairtrade International destaca además como el Reino Unido, al igual que<br />
en 2010, lidera las ventas de estos alimentos a nivel mundial donde igualmente crecieron un<br />
12% con respecto al año anterior.<br />
Vicky Pauschert, vocera de la organización, señaló que las ventas en este país aumentaron<br />
también gracias a una estrategia nacional bajo la cual Fairtrade es promovido en las escuelas y<br />
universidades, indicó que “la demanda ciertamente está creciendo, pues pese a la situación<br />
económica las personas aún se preocupan acerca de la procedencia de sus productos”.<br />
Además del mercado del Reino Unido, el informe también destaca que España fue el país con<br />
mayor crecimiento en las ventas de productos Fairtrade, las cuales aumentaron un 39% en<br />
relación con el año anterior; de igual forma señala que las ventas de productos deshidratados<br />
y jugos de frutas con esta certificación fueron los de mayor crecimiento.<br />
Las tendencias de consumo tanto del comprador final como de los intermediarios en mercados<br />
que tienen tanta relevancia para el empresario latinoamericano, deben de seguirse con<br />
atención, pues un cambio en las preferencias y requisitos de ingreso podrían presentar una<br />
oportunidad importante para ingresar en estos mercados, versus si no se cuenta con ella.<br />
El mercado europeo siempre se ha caracterizado por los gustos y exigencias más elevados en<br />
relación con otros destinos, muestra de esto son los puntos que destacan del reporte anual<br />
generado por la organización Fairtrade International, donde nuevamente Europa lidera las<br />
ventas de productos con su certificación; se debe señalar que este tipo de comportamiento se<br />
da cada vez más en esta región, la cual muestra una preferencia mayor por productos que<br />
cuentan con diversas certificaciones tanto de calidad, como de impacto social y ambiental,<br />
factor que el exportador latinoamericano debe buscar incorporar a sus productos si desea<br />
continuar participando de la mejor forma en estos mercados.<br />
20 Fuente: Food Navigator Fecha: 17‐Jul‐2012<br />
67
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Se recupera las ventas de productos orgánicos en Europa 21<br />
Según Organic Monitor muchos oferentes de productos orgánicos reportan un levantamiento<br />
en sus ventas y una mejora en las condiciones de mercado, sin embargo esta situación no es<br />
compartida en todos los países europeos. El presidente de Organic Monitor, Amarjit Sahota,<br />
menciona que desde el 2007 la demanda de productos orgánicos se ha visto afectada por la<br />
crisis económica, principalmente en el Reino Unido, no obstante países como Italia y Suiza<br />
muestran un crecimiento leve pero positivo mientras que en Holanda y Francia se reportan<br />
crecimiento de dos dígitos. En Europa las ventas de productos orgánicos han aumentado entre<br />
un 4% y un 6% anualmente.<br />
Asimismo según el director de ventas de EHL Ingredientes, Tasneem Backhouse, se ha dado un<br />
repunte en la demanda de productos de este tipo durante el 2012, lo cual muestra signos<br />
positivos de que el sector en general se está recuperando y que existe un mayor interés por<br />
parte de los consumidores por adquirir productos de este tipo. Los productos con mayor<br />
participación en el volumen de ventas son frutas frescas y vegetales.<br />
Nuevos regímenes de importación en la UE<br />
Dos nuevos regímenes de importación están siendo evaluados para asegurar que los productos<br />
orgánicos pueden importarse de terceros países que aún no han logrado reconocimiento. Estas<br />
son la lista de organismos de control reconocido/autoridades a efectos de equivalencia y la<br />
lista de organismos de control reconocido/autoridades a efectos de cumplimiento de los<br />
requisitos para que un producto sea considerado como orgánico (fecha límite para recibir<br />
solicitudes aplazado hasta octubre de 2014).<br />
Otras noticias de interés<br />
� La exportación paraguaya de productos orgánicos supera los 75 millones de euros en 2011<br />
� Perú: Las exportaciones de banano orgánico de Piura<br />
� La manzana orgánica JULIET florece en Francia<br />
� Nuevas variedades de cebolla en Nickerson‐Zwaan<br />
� México: La agronutrición orgánica abate costos de producción<br />
� Gran potencial para los productos orgánicos de Perú en Expoalimentaria<br />
� Perú exportó US$ 97 millones en productos orgánicos en primer semestre<br />
� El desarrollo de la agricultura orgánica en Colombia<br />
� México: Apoyan certificación de productos orgánicos<br />
� El tomate: Verdura favorita de Austria<br />
� Chile: Los parámetros a seguir para importar productos<br />
21 Fuente: FoodNavigator Fecha: 5‐septiembre‐2012<br />
68
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
4.3. Novedades en el sector de orgánicos<br />
A continuación se exponen algunos productos orgánicos lanzados recientemente que se<br />
señalaron como innovaciones en el sector, ya sea por el contenido o por el envase:<br />
Gama de productos ecológicos para el canal retail<br />
Marca:COSTA ECO<br />
Producto: Alimentos Dietéticos / Naturales<br />
Empresa: COSTA CONCENTRADOS LEVANTINOS, S.A.<br />
Costa Concentrados Levantinos presenta la nueva gama de productos ecológicos 'Costa Eco' para su<br />
comercailización en retail. En esta primera fase de lanzamiento, la nueva línea se compone de tres<br />
variedades de caldo (pollo, carne y verduras), así como de otras tantas de bebidas vegetales (arroz,<br />
avena y horchata), si bien la empresa prevé incorporar nuevas referencias de forma paulatina.<br />
Zumo de Manzana Bío<br />
Marca: PAGO‐BÍO<br />
Formato: pet de 33 cl<br />
P.V.P. Recomendado: 2,2 €<br />
Producto: Zumo (100 %)<br />
Empresa: PAGO IBÉRICA DE BEBIDAS, S.L.<br />
Pago lanza el primer sabor de su nueva línea de zumos bío. Elaborado con diez variedades distintas de<br />
manzanas procedentes de cultivos orgánicos.<br />
Jugo de limón orgánico embotellado<br />
Polenghi ‐ Italia<br />
Polenghi ha optado por ser innovador la creación de un 100% "orgánica" del producto. El contenido es el<br />
jugo de limón orgánico, la forma seleccionado los mejores limones de Sicilia, pero la verdadera<br />
innovación es la botella, biodegradable y compostable que es completamente. La producción de este<br />
nuevo y botella de la Revolución, gracias a la I + D del departamento de Polenghi, permite ahorrar<br />
cantidades notables de petróleo y para reducir las emisiones de CO2, siguiendo la política de la 'eco‐<br />
friendly' de Polenghi.<br />
69
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Jugo de manzana orgánico<br />
Organic Kingdom Kft. ‐ Hungría<br />
Envase Bag‐in box de 3,5 litros. Según demanda también en botellas de vidrio.<br />
Sandía orgánica de comercio justo<br />
Marap – Austria<br />
Trozos de sandía 100% orgánica deshidratada. Procedente de Uzbequistán.<br />
Acai<br />
Authentic Nutrients – Alemania<br />
Baya en polvo del Amazonas. Polvo Açaí se caracteriza por un alto contenido de antioxidantes; como los<br />
polifenoles que se encuentra en pequeñas cantidades en el vino tinto. Ingredientes: pulpa de la fruta<br />
acai en polvo (81%), con el soporte de maltodextrina.<br />
Pepinillos suizos orgánicos<br />
Schweizer Sauerkonserven – Alemania<br />
Tamaños del envase 370 ml<br />
Capacidad de 330 g<br />
190 g de peso escurrido<br />
Pepinos, agua, vinagre, azúcar de la fruta, sal. Especias: eneldo fresco, cebollas frescas, sabores<br />
naturales.<br />
70
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
5. Anexos<br />
Listados de empresas importadoras en Europa<br />
� Listado de 106 empresas importadoras de frutas orgánicas en Europa<br />
� Listado de 148 empresas importadoras de vegetales orgánicos en Europa<br />
Consejos prácticos antes de exportar a la Unión Europea<br />
a. Antes de comenzar los negocios, prestar la máxima importancia a la documentación<br />
comercial preparatoria: cuidada redacción, en inglés (si es en el idioma del país objeto<br />
de destino, aún mejor), de la correspondencia de toma de contacto, y respuesta rápida y<br />
precisa a cualquier solicitud de información por parte del potencial cliente.<br />
b. Disponer de un catálogo adaptado a este mercado, editado con medidas normalizadas ‐<br />
p.e. DIN A4‐, en inglés o lengua del país, con adecuada descripción del producto<br />
(medidas, composición, posibles variantes de suministro, homologaciones o indicaciones<br />
técnicas, etc.). Tiene más importancia el contenido informativo que su aspecto estético.<br />
c. Preparar una lista de precios en euros, bajo condición de entrega "delivered free", (esto<br />
es, puesta la mercancía en casa del cliente), y que tenga un período mínimo de vigencia<br />
de un año natural.<br />
Durante la relación comercial es preciso aportar las máximas garantías de seriedad y<br />
continuidad como suministrador, lo que exige:<br />
a. Comunicación fluida y rápida con el cliente, asegurada con personal formado en<br />
comercio exterior y con idiomas, como mínimo el inglés y, preferiblemente, el del país<br />
elegido para la exportación. La correspondencia suele ser por fax; no necesariamente<br />
por correo, pero en todo caso escrita.<br />
b. Trámite ágil y ordenado del intercambio comercial (confirmación del pedido, indicación<br />
del plazo de entrega, notificación de expediciones, facturación clara y puntual, etc.) y<br />
respuesta rápida a las reclamaciones.<br />
c. Cumplimiento escrupuloso de los plazos y condiciones de entrega, con atención<br />
especial a los aspectos logísticos de puntualidad, marcado y embalaje; mantenimiento<br />
de una calidad estándar, ya que en un mercado donde todo el mundo desea vender, no<br />
se toleran altibajos de calidad de un mismo producto.<br />
71
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Información sobre precios<br />
Para más información sobre precios de vegetales y frutas en la Unión Europea y el mundo le<br />
recomendamos la visita de la web Freshplaza donde poder consultar noticias que incluyen<br />
información sobre precios por producto y región:<br />
� Vegetales<br />
� Fruta<br />
� Bananas<br />
� Críticos<br />
� Patatas<br />
� Orgánico<br />
� Exóticas<br />
� Procesados<br />
Otras fuentes de utilidad sobre precios:<br />
72<br />
� América del Norte<br />
� Europa<br />
� Asia<br />
� Oceanía<br />
� América cental<br />
� Sudamérica<br />
� África<br />
� Mundo<br />
� Eurostat ‐ http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/statistics/themes.<br />
� International Trade Center ‐ http://www.intracen.org/about/product‐map/. Market<br />
News Service (MNS) ofrece reportes mensuales sobre precios para las frutas y<br />
vegetales:<br />
o Tropical and Off‐Season Fresh Fruits and Vegetables (European Markets)<br />
o Fresh Fruits, Vegetables and Herbs (Middle East Markets)<br />
o Fruit Juices, purees and pulps (FJP&P’s)<br />
o Agro‐based Organic Products<br />
� Freshinfo ‐ http://www.freshinfo.com/index.php?s=r&ss=mpd. Analiza los precios de<br />
productos agroalimentarios en los principales países productores para pronosticar el<br />
tamaño de la cosecha y los subsiguientes desarrollos precios.<br />
� Agra Net – http://www.agra‐net.com. Publica precios de frutas y vegetales.<br />
� Freshfel ‐ http://www.freshfel.org/ ‐ Foro para la cadena de frutas y vegetales europeos.<br />
� Today Market Prices ‐ http://www.todaymarket.com/ ‐ Precios de mercado en base a<br />
días disponibles por producto, terminal u original (suscripción requerida).
Elaborado por Jesús Allbizu<br />
para GIZ<br />
FERRIA<br />
FRUIT LOGÍSTICAA–<br />
Productoos<br />
Orgánic cos<br />
Asociiaciones<br />
de ccertificaciónn<br />
orgánica enn<br />
Europa<br />
Logo<br />
Nombre<br />
Bcs Öko‐<br />
Garantie<br />
Bio‐Siegel<br />
Bioland<br />
Ökologischher<br />
Alemania<br />
Landbau<br />
Demeter<br />
Naturland<br />
NASAA<br />
Certified<br />
Organic<br />
Austria Bioo<br />
Garantie<br />
País<br />
Alemania<br />
Alemania<br />
Alemania<br />
Alemania<br />
Australia a<br />
Austria<br />
Biogarantiee<br />
Bélgica<br />
Certified<br />
Bulgarian OOp<br />
Bulgaria<br />
73<br />
Notass<br />
El BCS Öko‐GARANTTÍA<br />
Ltd, fundada<br />
en<br />
abril de<br />
1990. Desdee<br />
el 11 de Mayo<br />
de<br />
1992, actúa como eentidad<br />
privad da,<br />
para llevar<br />
a cabo el<br />
reglamento de la<br />
normaativa<br />
en agricuultura<br />
ecológic ca<br />
aprobaado<br />
por la UE<br />
Desde septiembre dde<br />
2001, todos<br />
los<br />
producctos<br />
agrícolass<br />
alimenticios<br />
proceddentes<br />
de la aagricultura<br />
org gánica,<br />
puedeen<br />
ser etiquetaados<br />
con el se ello<br />
nacionnal<br />
de Bio‐Sieggel<br />
(sello ecoló ógico)<br />
de Aleemania.<br />
Bioland<br />
es la certificcadora<br />
mas<br />
importtante<br />
de Alemmania.<br />
Fue fun ndada<br />
en el aaño<br />
1971, por la asociación de<br />
agricultores<br />
orgániccos.<br />
El movvimiento<br />
Demméter,<br />
promue eve el<br />
negocio<br />
y el desarroollo<br />
de la<br />
agricultura<br />
biodinámmica.<br />
Naturland<br />
promuevve<br />
la agricultura<br />
orgániica<br />
en todo el mundo, con más m<br />
de 46'000<br />
agricultores.<br />
Es una de e las<br />
mayorres<br />
asociacionnes<br />
de agricult tura<br />
orgániica.<br />
Formaado<br />
en 1986, LLa<br />
Asociación<br />
Nacionnal<br />
para la Agricultura<br />
Sostennible,<br />
Australiaa<br />
(NASAA) es líder<br />
en cerrtificación<br />
orgáánica.<br />
La ABGG<br />
es líder de AAustria,<br />
como<br />
organiismo<br />
de contrrol<br />
y inspecció ón en<br />
la agricultura<br />
ecológgica.<br />
Biogarrantie,<br />
es la ettiqueta<br />
ecológ gica<br />
en Bélgica<br />
Esta ettiqueta<br />
está bbajo<br />
control de el<br />
Ministterio<br />
de Agricuultura<br />
y<br />
Alimenntación<br />
y es ppropietario<br />
integro<br />
de la ccertificadora.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Biozebra<br />
Stats‐<br />
Kontrolleret<br />
Okologisk<br />
Checa,<br />
República<br />
Dinamarca<br />
Naturalis Sk Eslovaquia<br />
Eu Organic<br />
Bio Logo<br />
Europa<br />
Luomu Finlandia<br />
Luomuliitto ‐<br />
Union Of<br />
Organic<br />
Farming<br />
AB<br />
(Agriculture<br />
Biologique)<br />
Bio<br />
Cohérence<br />
Finlandia<br />
Francia<br />
Francia<br />
Ecocert Francia<br />
Nature &<br />
Progres<br />
Francia<br />
Iofga Irlanda<br />
74<br />
Desde 2005, esta etiqueta es de<br />
propiedad del Estado.<br />
La etiqueta de orgánico más común en<br />
Dinamarca es el llamado Ø‐marca<br />
(Orgánica se llama økologisk en<br />
danés). Esta etiqueta es<br />
gubernamental y se introdujo en el<br />
mercado en 1990.<br />
Naturalis SK s.r.o. es la única<br />
inspección y organización certificadora<br />
para la agricultura orgánica en<br />
Eslovaquia.<br />
Reglamento (CE) NO 834/2007 del<br />
Consejo de 28 de junio de 2007 sobre<br />
producción y etiquetado de los<br />
productos ecológicos.<br />
Etiqueta nacional Finlandesa, asignada<br />
por la Autoridad de Seguridad<br />
Alimentaria Evira.<br />
Luomuliitto, cuyos miembros son<br />
principalmente agricultores orgánicos<br />
y los empresarios. Esta especializada<br />
en la comercialización y consultaría del<br />
sector.<br />
La etiqueta AB (Agricultura Ecológica),<br />
es una asociación sin ánimo de lucro<br />
que sirve al desarrollo y promoción de<br />
la agricultura ecológica.<br />
ECOCERT es una organización de<br />
control y certificación, cuyas<br />
actividades están gobernadas por las<br />
instituciones publicas y la legislación<br />
estatal.<br />
Nature & Progrès, es una de la<br />
organización más importante y antigua<br />
de la agricultura orgánica en Francia y<br />
Europa.<br />
Los agricultores ecológicos irlandeses y<br />
la Asociación de Productores de<br />
alimentos ecológicos, se encargan de<br />
la certificación de productos en toda la<br />
isla de Irlanda.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Aiab Italia<br />
Aloa Letonia<br />
Biolabel Luxemburgo<br />
Debio Noruega<br />
Eko Países bajos<br />
Agrobio Portugal<br />
Organic<br />
Farmers &<br />
Growers<br />
Soil<br />
Association<br />
Reino unido<br />
Reino unido<br />
Krav Suecia<br />
75<br />
Asociación italiana para la agricultura<br />
orgánica.<br />
La Asociación de Agricultura Ecológica<br />
de Letonia (<strong>AL</strong>OA), fue fundada en<br />
1995. Se trata de una asociación<br />
profesional que trabaja con los<br />
Ministerios de Agricultura y Medio<br />
Ambiente.<br />
Bio LABEL, fundada en 1988, aprobó<br />
las directrices de producción agrícola<br />
ecológica, para los operadores y<br />
elaboradores.<br />
La etiqueta‐Ø, es una marca registrada<br />
propiedad de Debio. Sólo los agentes<br />
que son miembros de organizaciones y<br />
/ o certificado por el Debio, puede<br />
utilizar el término "orgánico" o la<br />
etiqueta‐Ø , en un producto Noruego.<br />
La etiqueta siempre irán acompañada<br />
por el nombre del productor.<br />
Skal es el titular legal del símbolo de<br />
calidad EKO. Este símbolo significa el<br />
cumplimiento de los requisitos, en la<br />
normativa europea para la producción<br />
orgánica.<br />
AgroBIO fue fundada en 1985. Es la<br />
primera asociación de agricultura<br />
ecológica en Portugal, en colaboración<br />
con los consumidores, productores,<br />
elaboradores, distribuidores y<br />
responsables políticos.<br />
Los agricultores orgánicos & Growers<br />
Ltd son una serie de organismos de<br />
certificación acreditados por Defra y<br />
está aprobado para inspeccionar la<br />
producción orgánica y la fabricación en<br />
el Reino Unido.<br />
The Soil Association (Asociación del<br />
suelo) es la organización británica de<br />
certificación y campañas, para la<br />
comida orgánica y la agricultura.<br />
KRAV es un certificado clave en el<br />
mercado orgánico en Suecia.<br />
Desarrolla las normas orgánicas y<br />
promueve la etiqueta KRAV. La<br />
etiqueta siempre irán acompañadas<br />
por el nombre del productor.
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
Bio Natur<br />
Plus<br />
Suiza<br />
Bio Suisse Suiza<br />
Delinat Suiza<br />
Fidelio Suiza<br />
Kagfreiland Suiza<br />
Migros Bio Suiza<br />
Naturaplan Suiza<br />
Vinatura Suiza<br />
76<br />
Bio Natur Plus 100% natural, identifica<br />
a los productos ecológicos puros y<br />
saludables, que respetan el medio<br />
ambiente.<br />
Centro de información para los<br />
productores y los operadores de la<br />
marca Bio Suisse. Ofrece apoyo a la<br />
comercialización, y realiza campañas<br />
para la activación de la alimentación y<br />
la agricultura ecológicas<br />
Delinat, ha establece estrictas<br />
directrices, sobre el vino orgánico y<br />
esta supervisado independientemente<br />
por el organismo de control, Suisse bio<br />
inspecta (FIBL).<br />
Las principales tareas de Fidelio<br />
Biofreiland SA es el desarrollo<br />
sistemático de las estructuras de<br />
comercialización para las granjas<br />
orgánicas con carne de vacuno y las<br />
granjas de animales controlados al aire<br />
libre.<br />
Kagfreiland es una organización sin<br />
fines de lucro, así como una etiqueta<br />
que garantiza las políticas mas<br />
favorables para los animales en Suiza.<br />
El programa de producción orgánica<br />
de Migros promueve una agricultura<br />
natural y sostenible.<br />
Coop Naturaplan indica i prodotti<br />
alimentari biologici prodotti secondo<br />
le regole strette di Bio Svizzera,<br />
usando il proprio marchio in forma di<br />
germoglio.<br />
Con el objetivo de lograr la más alta<br />
calidad, las directrices de Vinatura se<br />
basan en los principios de producción<br />
integrada, que se publica y se define<br />
por la "Organización Internacional de<br />
Lucha Biológica e Integrada".<br />
Webs de interés a la hora de exportar productos orgánicos a la Unión Europea<br />
Europa<br />
� Página de la UE dedicada al sector agrícola.<br />
http://ec.europa.eu/agriculture/index_es.htm<br />
� FoodDrinkEurope
Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
http://www.fooddrinkeurope.eu/<br />
� UNESDA (EU Soft Drinks Association)<br />
http://www.unesda.org/<br />
� EQCS (European Quality Control System)<br />
http://www.eqcs.org/<br />
� UNESDA (EU Soft Drinks Association)<br />
http://www.unesda.org/<br />
� EFSA (European Food Safety Authority)<br />
http://www.efsa.europa.eu/<br />
Alemania<br />
� Oficina Federal de Protección al Consumidor y Seguridad Alimentaria<br />
http://www.bvl.bund.de/<br />
La entrada en las grandes cadenas de distribución es para cualquier producto<br />
complicada. No sólo los márgenes son bajos debido a la continua búsqueda de la<br />
combinación precio (agresivo y competitivo) y calidad, además suelen imponer<br />
requisitos específicos al servicio, al envasado y etiquetado, a las garantías de higiene y<br />
sanidad, ayuda en el apoyo promocional del producto, etc. Para acceder a estos canales<br />
es necesario contar con sistemas de gestión y aseguramiento de la calidad a nivel<br />
europeo (y en algunos países requisitos específicos, como el BRC Standards británico)<br />
como: HACCP / ARCPC; EFSIS (European Food Safety Inspection Service) e ISO<br />
9001.2000.<br />
� Förderverein GFI Deutsche Grossmärkte ‐ http://www.grossmaerkte.de<br />
� Wer Liefert Was ‐ http://www.wlw.de<br />
� Association of the German Fruit Juice Industry (VdF) ‐ http://www.fruchtsaft.net/en/<br />
� Bioland ‐ http://www.bioland.de<br />
España<br />
� ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior)<br />
http://www.icex.es/<br />
En “Comenzar a Exportar” encontrará herramientas para realizar un plan de exportación<br />
como Pasaporte al Exterior.<br />
� Secretaría de Estado de Comercio del Gobierno de España<br />
http://www.comercio.mityc.gob.es/es‐ES/comercio‐exterior/Paginas/default.aspx<br />
Página web dedicada al comercio exterior.<br />
� AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición)<br />
http://www.aesan.msc.es/<br />
� MAPA ‐ http://www.mapa.es<br />
� Infoagro ‐ http://www.infoagro.com<br />
� Federación Española de Empresas con <strong>Productos</strong> Ecológicos (Fepeco) ‐<br />
http://www.fepeco.es/<br />
� Sociedad Española de Agricultura Ecológica ‐ http://www.agroecologia.net/<br />
� FEPEX ‐ http://www.fepex.es<br />
� Mercamadrid ‐ http://www.mercamadrid.es<br />
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Elaborado por Jesús Albizu para GIZ<br />
FERIA FRUIT LOGÍSTICA– <strong>Productos</strong> Orgánicos<br />
� Mercabarna ‐ http://www.mercabarna.es<br />
� FIAB – Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas<br />
http://www.fiab.es<br />
� ASOZUMOS – Asociación Española de Fabricantes de Zumos ‐<br />
http://www.asozumos.org/<br />
Francia<br />
� Agencia francesa de Seguridad Alimentaria ‐ http://www.anses.fr/index.htm<br />
� Agence Bio ‐ http://www.agencebio.org<br />
� CNRAB (ABioDoc) Centre National de Ressources en Agriculture Biologique ‐<br />
http://www.abiodoc.com/<br />
� Fédération Nationale d´ Agriculture Biologique ‐ http://www.agriculturebio.org/<br />
� Institut technique de l’Agriculture Biologique ‐ http://www.itab.asso.fr/<br />
� Market News Service from CIRAD ‐ http://passionfruit.cirad.fr<br />
� Union Nationale Interprofessionnelle des jus de fruits (UNIJUS) ‐<br />
http://www.unijus.org/<br />
� Top Nature ‐http://www.topnature.com/<br />
� Biofil BP ‐ http://www.biofil.fr/<br />
� Biolineaires ‐ http://www.biolineaires.com/<br />
Italia<br />
� ICE (Istituto Nazionale per il Commercio Estero) ‐ http://www.ice.gov.it/<br />
� Ministero della Salute ‐ http://www.salute.gov.it/<br />
� Associazione Italiana per l'Agricoltura Biologica ‐ http://www.aiab.it/<br />
� ComproBio.net ‐ http://www.comprobio.net/<br />
Reino Unido<br />
� DEFRA (Department for Environment Food and Rural Affairs)<br />
http://www.defra.gov.uk/<br />
En el apartado Exports & Trade ‐ Import and export regulations y en Food and Farming<br />
aparece toda la información para comercializar productos de origen animal en el Reino<br />
Unido.<br />
� Foods Standards Agency ‐ http://www.food.gov.uk/<br />
Aquí puede consultar información sobre todo el proceso de importación a Reino Unido<br />
(en Quick Links – Imports). Además, de normas sobre higiene, seguridad, empaquetado<br />
y etiquetado.<br />
� Soil Association ‐ http://www.soilassociation.org/<br />
� Organic Farmers & Growers (OF&G) ‐ http://www.organicfarmers.org.uk/<br />
� Fresh Produce Consortium (FPC) ‐ http://www.freshproduce.org.uk<br />
� British Fruit Juice Association (BFJA) ‐ http://www.bfja.org/<br />
� British Soft Drinks Association ‐ http://www.britishsoftdrinks.com/<br />
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