Spa & Wellness MexiCaribe 53, Spring 2024

Bienestar
para hombres
Entender cómo y qué piensan los hombres sobre el bienestar no siempre
está en el primer plano de los debates. Los servicios, productos y
comunicaciones de bienestar suelen prestar poca atención a explorar
cómo perciben los hombres el bienestar o qué quieren de él. Una serie de
estudios exploratorios de HTWWLife han analizado en detalle el bienestar
de los hombres. Una encuesta inicial destacó que los hombres están
interesados en los beneficios reales del bienestar, más que en las etiquetas
prometedoras. Se descubrió que los hombres están abiertos a conocer y
probar nuevas actividades que les ayuden a sentirse mejor, tanto en casa
como de viaje.
Se pidió a expertos de la industria su opinión sobre los resultados de la
encuesta, concluyendo que:
1. Tradiciones culturales, normas sociales, edad, entorno familiar, posición
en el ciclo vital, sexualidad y la orientación influyen en el significado personal
del bienestar y en cómo los hombres pueden querer mejorar su bienestar.
2. Los hombres son fieles consumidores de bienestar, siempre y cuando
4. Crear y ofrecer más servicios de género neutro puede ayudar a
aumentar el interés de los hombres por el bienestar, pero este enfoque
podría conllevar otros retos.
Los profesionales de spa y bienestar pueden inspirarse en los resultados
de la encuesta de muchas maneras, por ejemplo:
• Ofrecer variaciones de los tratamientos existentes con más presión y
centrándose en la relajación muscular y los puntos desencadenantes.
• Definir de forma clara y sencilla los resultados y beneficios de los
tratamientos, por ejemplo, centrándose en los hechos y reduciendo
publicidad para llenar los espacios.
• Trabajar en estrecha colaboración con gimnasios, centros de fitness y
profesionales del fitness para incorporar ofertas de spa y bienestar a los
programas de ejercicio físico.
• Considerar a las parejas de los hombres como embajadores que
pueden tender puentes entre el interés potencial y la oferta real de
los spas y espacios de bienestar. Las parejas, la familia y los amigos
pueden actuar como personas
influyentes de confianza sobre
los tratamientos de spa y los
programas de bienestar dentro
de su círculo de influencia.
Por László Puczko
Fundador, HTWW Life
www.htww.life
las actividades ofrecidas hayan sido diseñadas teniendo en cuenta los
desencadenantes de la demanda masculina.
3. Los hombres no suelen abrirse fácilmente sobre su estado de bienestar,
o la falta del mismo. Necesitan más estímulos, incentivos y apoyo. Esto
puede ser proporcionado por sus parejas, pero los profesionales del
bienestar y las marcas pueden ayudar ofreciendo productos y servicios
diseñados para hombres.
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