CIDCOM Case Study LOOFT by ELK

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Am Anfang stand die Idee: ELK Fertighaus hatte als Pionier und Marktführer stets Innovationen in den Markt gehoben. Passivhaus, Niedrigenergiehaus, Haus mit Grund – die Liste ist lang, wurde aber im Lauf der Jahre nicht mehr bedient. Da kam die Idee von Eigentümer Erich Weichselbaum gerade recht, das erste in sich veränderbare Haus zu erfinden – ohne Umbauten, ohne Staub und Schutt sollte es möglich sein. Zuerst wurde die Marke in einem Workshop gemeinsam mit dem Kunden entwickelt. Der Name LOOFT leitet sich von der loftähnlichen Raumhöhe ab – eine Besonderheit im Fertighausbau – die es ermöglicht, über im Plafond des Hauses versteckter Wände und Bodenteile neue Zimmer in weniger als einer Stunde hervorzuholen. Vollwertige Räume, die auch wieder verschwinden können. Ein Haus, das sich wie ein Smartphone mit Apps konfigurieren und erweitern lässt. Die Marken-CI spiegelt das Konzept der Räume als „Apps“ im stark reduzierten Logo und dem Claim wider: LOOFT Besitzer müssen nicht ihr Leben ans Haus anpassen, sondern haben erstmalig die Freiheit, das Haus an ihr Leben anzugleichen. Auf Knopfdruck, sozusagen. Wer kann am besten zeigen, was (noch) gar nicht existiert? Das CIDCOM Konzept hat den Pantomimen modernisiert und mit akrobatischen Fähigkeiten ausgestattet. Die humorvolle Ansprache der Zielgruppen gibt der Marke einen unverwechselbaren Look im Einheitsbrei der Fertighaus-Werbelinien. Mehr als 1700 organische Follower auf Facebook, tausende Aufrufe der Infovideos und hohe Interaktivität auf der Website – eine schlüssige Kampagne, die funktioniert, wie das Interesse in den Hauptzielgruppen „junge Besserverdiener in Familiengründung“ und „Neustarter in der Lebensmitte“ zeigt.
CIDCOM CREATIVE LOOFT – nur der Inhalt zählt LOOFT – Geheimnisse machen neugierig Im Sinne modernen Storytellings wurde in den gewählten Media- Kanälen mehr als zwei Monate lang die Geschichte des Wohnens neu aufbereitet. Dazu wurden auch im ELK Werk in Schrems und mittels digitaler Animationstechnik Content für Online-Medien und TV-Specials (Galileo, ECO, Welt der Wunder) von CIDCOM praktisch sendefähig produziert. Geduld lohnt sich: Nach acht Wochen hatten wir – ohne die Katze aus dem Sack zu lassen – mehr als 1.700 organische Follower zum Start der Werbeund PR-Kampagne für LOOFT von ELK gesammelt. Interaktionsgrad nach einem Jahr: noch immer 15%. facebook.com/looft SCHATZ, WIR KRIEGEN EIN KIND. (UND VIELLEICHT NOCH EINS.) Die Marke bekommt ein Gesicht. Die Werbespots (für Online-Portale optimiert) und die dazugehörigen Print- Werbemittel (Anzeigen, Poster, Folder, Flyer, Flags, Banner, uvm) wurden von uns in einem durchgängigen CD umgesetzt, dass es auch ELK ermöglicht, jederzeit mit den hauseigenen Kräften Unterlagen für den Vertrieb oder weiterführende Maßnahmen in anderen Kanälen herzustellen.
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