CIDCOM Case Study LOOFT by ELK

Am Anfang stand die Idee:
ELK Fertighaus hatte als Pionier und Marktführer stets
Innovationen in den Markt gehoben. Passivhaus,
Niedrigenergiehaus, Haus mit Grund – die Liste ist lang,
wurde aber im Lauf der Jahre nicht mehr bedient.
Da kam die Idee von Eigentümer Erich Weichselbaum
gerade recht, das erste in sich veränderbare Haus zu
erfinden – ohne Umbauten, ohne Staub und Schutt sollte
es möglich sein.
Zuerst wurde die Marke in einem Workshop gemeinsam
mit dem Kunden entwickelt. Der Name LOOFT leitet sich
von der loftähnlichen Raumhöhe ab – eine Besonderheit
im Fertighausbau – die es ermöglicht, über im Plafond des
Hauses versteckter Wände und Bodenteile neue Zimmer in
weniger als einer Stunde hervorzuholen. Vollwertige Räume,
die auch wieder verschwinden können. Ein Haus, das sich
wie ein Smartphone mit Apps konfigurieren und erweitern
lässt.
Die Marken-CI spiegelt das Konzept der Räume als „Apps“
im stark reduzierten Logo und dem Claim wider:
LOOFT Besitzer müssen nicht ihr Leben ans Haus
anpassen, sondern haben erstmalig die Freiheit, das Haus
an ihr Leben anzugleichen. Auf Knopfdruck, sozusagen.
Wer kann am besten zeigen, was (noch) gar
nicht existiert? Das CIDCOM Konzept hat den
Pantomimen modernisiert und mit akrobatischen
Fähigkeiten ausgestattet. Die humorvolle
Ansprache der Zielgruppen gibt der Marke einen
unverwechselbaren Look im Einheitsbrei der
Fertighaus-Werbelinien.
Mehr als 1700 organische Follower auf
Facebook, tausende Aufrufe der Infovideos und
hohe Interaktivität auf der
Website – eine schlüssige Kampagne,
die funktioniert, wie das Interesse in den
Hauptzielgruppen „junge Besserverdiener in
Familiengründung“ und „Neustarter in der
Lebensmitte“ zeigt.