CIDCOM Case Study LOOFT by ELK

CIDCOM CREATIVE
CASE STUDY
LOOFT ELK
INNOVATION AUS ÖSTERREICH
ELK LOOFT
MARKE | CI/CD | KAMPAGNE | PRINT | TV | YOUTUBE |
WEB | MOBILE | EVENT | SOCIAL MEDIA
Die Geschichte des ersten Hauses, das mit dem Leben
seiner Bewohner mitwachsen kann, muss auch verständlich
erzählt werden.
Getan mittels einer einprägsamen Kampagne im
klassischen und vor allem sozialen Medienmix – inklusive
einer responsiven Website voller Überraschungen,
die spannend erklärt, was hinter den sich senkenden
Zimmerdecken und herunterklappenden Wänden von
LOOFT steckt: Eine Menge Innovation von ELK, dem
europäischen Marktführer in nachhaltigen Fertighäusern.
looft.at

Am Anfang stand die Idee:
ELK Fertighaus hatte als Pionier und Marktführer stets
Innovationen in den Markt gehoben. Passivhaus,
Niedrigenergiehaus, Haus mit Grund – die Liste ist lang,
wurde aber im Lauf der Jahre nicht mehr bedient.
Da kam die Idee von Eigentümer Erich Weichselbaum
gerade recht, das erste in sich veränderbare Haus zu
erfinden – ohne Umbauten, ohne Staub und Schutt sollte
es möglich sein.
Zuerst wurde die Marke in einem Workshop gemeinsam
mit dem Kunden entwickelt. Der Name LOOFT leitet sich
von der loftähnlichen Raumhöhe ab – eine Besonderheit
im Fertighausbau – die es ermöglicht, über im Plafond des
Hauses versteckter Wände und Bodenteile neue Zimmer in
weniger als einer Stunde hervorzuholen. Vollwertige Räume,
die auch wieder verschwinden können. Ein Haus, das sich
wie ein Smartphone mit Apps konfigurieren und erweitern
lässt.
Die Marken-CI spiegelt das Konzept der Räume als „Apps“
im stark reduzierten Logo und dem Claim wider:
LOOFT Besitzer müssen nicht ihr Leben ans Haus
anpassen, sondern haben erstmalig die Freiheit, das Haus
an ihr Leben anzugleichen. Auf Knopfdruck, sozusagen.
Wer kann am besten zeigen, was (noch) gar
nicht existiert? Das CIDCOM Konzept hat den
Pantomimen modernisiert und mit akrobatischen
Fähigkeiten ausgestattet. Die humorvolle
Ansprache der Zielgruppen gibt der Marke einen
unverwechselbaren Look im Einheitsbrei der
Fertighaus-Werbelinien.
Mehr als 1700 organische Follower auf
Facebook, tausende Aufrufe der Infovideos und
hohe Interaktivität auf der
Website – eine schlüssige Kampagne,
die funktioniert, wie das Interesse in den
Hauptzielgruppen „junge Besserverdiener in
Familiengründung“ und „Neustarter in der
Lebensmitte“ zeigt.

CIDCOM CREATIVE
LOOFT – nur der Inhalt zählt
LOOFT – Geheimnisse machen neugierig
Im Sinne modernen Storytellings wurde in den gewählten Media-
Kanälen mehr als zwei Monate lang die Geschichte des Wohnens
neu aufbereitet. Dazu wurden auch im ELK Werk in Schrems und
mittels digitaler Animationstechnik Content für Online-Medien
und TV-Specials (Galileo, ECO, Welt der Wunder) von CIDCOM
praktisch sendefähig produziert.
Geduld lohnt sich: Nach acht Wochen hatten wir
– ohne die Katze aus dem Sack zu lassen – mehr
als 1.700 organische Follower zum Start der Werbeund
PR-Kampagne für LOOFT von ELK gesammelt.
Interaktionsgrad nach einem Jahr: noch immer 15%.
facebook.com/looft
SCHATZ,
WIR KRIEGEN
EIN KIND.
(UND VIELLEICHT NOCH EINS.)
Die Marke bekommt ein Gesicht.
Die Werbespots (für Online-Portale
optimiert) und die dazugehörigen Print-
Werbemittel (Anzeigen, Poster, Folder,
Flyer, Flags, Banner, uvm) wurden
von uns in einem durchgängigen CD
umgesetzt, dass es auch ELK ermöglicht,
jederzeit mit den hauseigenen Kräften
Unterlagen für den Vertrieb oder
weiterführende Maßnahmen in anderen
Kanälen herzustellen.

CIDCOM CREATIVE
RÄUMLICHES DENKEN. AUF ALLEN PLATTFORMEN.
Im digitalen Angebot zu LOOFT von ELK steckt das technische
Know How unserer eigenen Entwickler. Die spannende Story des
ersten Hauses, das mit den Ansprüche seiner Bewohner wächst
und wieder kleiner werden kann, dockt an das Storytelling der
Social Media Maßnahmen nahtlos an. Für mobile Endgeräte
responsiv aufbereitet.
GO LIVE – EVENTS UND KOMMUNIKATION
LOOFT wurde von CIDCOM im Wiener Chaya Fuera vor
MitarbeiterInnen, Stakeholdern, Mediapartnern und Stammkunden
aus der Taufe gehoben. Publikumsveranstaltungen im Musterhaus
Graz sowie eine begleitende Verwertung der Bewegtbild-Inhalte in
Privat-TV und Online-Medien rundeten die Launch-Phase ab.