Billboard AR Julio 2022

mercado
Bad Bunny, uno de los
mayores exponentes
de la plataforma.
TikTok, el nuevo
regulador de éxitos
musicales
A través de los challenges de canciones populares, estrellas mediáticas que
surgieron desde cero, y hoy en día suman millones de seguidores, tienen la
posibilidad de contar con monetización directa en gran parte de las regiones.
E
l futuro de las redes sociales
ya llegó y viene desde China.
Desde que la red social TikTok
llegó a Latinoamérica hace
ya tres años, no dejó de buscar la manera de
atraer usuarios y de crear una comunidad
igual o incluso más grande que la de sus competidores
directos. Una parte fundamental
para el éxito de TikTok fue la posibilidad de
pequeños creadores de contenidos de unirse a
Tendencias Globales de Música y así hacer que
su contenido pueda viralizarse de una manera
tal que de otra manera hubiera sido impensado.
Bailes, lip sync de canciones históricas
o covers de artistas emergentes hicieron de la
plataforma un escaparate nunca antes visto en
la industria. De igual manera, los creadores no
TENDENCIAS
POR JULIÁN MASTRÁNGELO
fueron los únicos beneficiados con esta posibilidad,
sino que los artistas y las discográficas
también supieron aprovechar el impulso
y lanzar canciones especialmente diseñadas
para “romper los challenges” - algunos de ellos
incluso mencionando de forma directa la plataforma
en sus líricas -.
El caso más relevante de las últimas semanas
fue el éxito que logró Kate Bush y su clásica
“Running Up That Hill”. La canción fue utilizada
en la última temporada de la serie Stranger
Things y se convirtió en un éxito instantáneo
gracias a los millones de videos que los usuarios
de TikTok empezaron a publicar. Si uno
busca la canción para crear una publicación
con ella se puede ver que cuenta con más de
2.5 millones de reproducciones únicamente
en la última semana - hecho que también fue
fundamental para que lograse su debut en el
Billboard Argentina Hot 100, y todo esto a
más de 35 años de su lanzamiento oficial -.
Siguiendo con lo que son las tendencias
dentro del mundo latino, Bad Bunny, consiguió
tener tres canciones en simultáneo dentro
del Top de la plataforma: “Tarot”, “Efecto”
y “Me porto bonito”. Estos tres singles, junto
a “Tití me preguntó”, ingresaron también de
manera conjunta al Top 10 de nuestro Hot
100, logrando un hecho sin precedentes para
el artista puertorriqueño, quien transita el mes
de julio con 11 singles dentro del chart.
Además, el K-Pop tampoco se queda atrás,
ya que las acciones que TikTok impulsan el
movimiento sur coreano con figuras indiscutibles
como BTS o Blackpink, los dos grupos
más escuchados en Latinoamérica gracias a
su fandom que cada año se vuelve más extenso
y popular.
Por último, la plataforma también quiso
marcar su relación directa con la cumbia, porque
si bien es cierto que las tendencias anglosajonas
son las más reproducidas y populares
a nivel global, la cultura latinoamericana también
dice presente de forma gigantesca. Del 4
al 13 de julio, TikTok celebró la importancia y
legado de la cumbia en Latinoamérica, desde
sus orígenes hasta su incorporación en la música
actualmente. Con este movimiento, está
claro que cientos o hasta miles de creadores
compartirán videos de sus artistas favoritos
para no dejar morir aquellas canciones que
crecieron con ellos o que marcaron un antes y
un después en sus vidas.
FOTO: GENTILEZA SANTA CRUZ COMMUNICATIONS
22 BILLBOARD.COM.AR JULIO 2022