FOCUS_19_Puma
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UNTERNEHMEN<br />
viel verbessert. Ist alles schon gut? Nein.<br />
Aber man sollte auch mal die Verbesserungen<br />
würdigen, finde ich.<br />
Blicken wir in Deutschland zu sehr durch<br />
unsere Moralbrille auf die Volksrepublik?<br />
Manchmal sind wir vielleicht etwas<br />
geschichtsvergessen, finden Sie nicht?<br />
Auch die meisten Länder Europas haben<br />
doch teils dunkelste Flecken in ihrer<br />
Vergangenheit. Ich find’s zum Beispiel<br />
im Fall China auch unfair, als es hieß,<br />
dass Olympische Winterspiele nur dort<br />
stattfinden sollten, wo die Sportarten eine<br />
Tradition haben. Dann kämen ja nur noch<br />
Orte wie Garmisch, St. Moritz oder Lillehammer<br />
infrage.<br />
Macht es Sinn, in einem Wüstenstaat<br />
wie Katar eine Fußballweltmeisterschaft<br />
zu starten?<br />
Auch da muss ich sagen: Katar hat sich<br />
sehr verändert, modernisiert. Dann kann<br />
man zwar fragen: Was davon ist dem Sport<br />
zu verdanken? Aber der viel schlechtere<br />
Weg, mit solchen Ländern umzugehen,<br />
sind Boykotte.<br />
Katar ist nicht nur wegen seiner autokratischen<br />
Führung in der Kritik, sondern<br />
auch, weil klimatisierte Rasenflächen<br />
in der Wüste nicht gerade nachhaltig<br />
sind – ein Thema, das auch <strong>Puma</strong> sehr<br />
umtreibt. Wie ernst nehmen Sie’s<br />
wirklich mit der Nachhaltigkeit?<br />
Sehr! Da hat sich wirklich viel verändert.<br />
Vor zehn Jahren<br />
war das Interesse der Verbraucher<br />
noch nahe null.<br />
Damals wären selbst bei uns<br />
hier kaum Leute von einem<br />
Town-Hall-Meeting rund um<br />
Klimaschutz zu begeistern<br />
gewesen. Jetzt ist die Halle<br />
voll. Die Generation Greta<br />
hat da ein neues Bewusstsein<br />
geschaffen, das echt ist.<br />
Auch Sie wollen bis<br />
2025 für einen Anteil von 90 Prozent<br />
nachhaltig produzierter Klamotten<br />
sorgen. Was heißt das für <strong>Puma</strong>?<br />
Dass wir versuchen müssen, den Massenmarkt<br />
für Nachhaltigkeit zu öffnen.<br />
Inzwischen hat sich auch das Bewusstsein<br />
bei den Zulieferern drastisch verändert.<br />
Ich bin sehr optimistisch für das, was wir<br />
als Industrie erreichen können.<br />
Wegen Nachhaltigkeit allein kauft<br />
aber kein Kunde Sportartikel. Wie viel<br />
Prozent des Produkterfolgs gehen am<br />
Ende auf Ihre Werbestars zurück?<br />
Auf Dauer machen diese Botschafter<br />
100 Prozent des Erfolgs aus. Denn wenn<br />
Auf dem Sprung<br />
Um BVB-Stürmer<br />
Erling Haaland<br />
reißen sich<br />
derzeit Vereine<br />
und Ausrüster<br />
<strong>Puma</strong> in Zahlen<br />
6,8<br />
Milliarden Euro Umsatz hat<br />
der Dax-Konzern 2021<br />
erzielt – so viel wie nie zuvor<br />
Prozent Plus meldete<br />
<strong>Puma</strong> in Nordamerika<br />
ersten Quartal<br />
39 im<br />
450<br />
Euro verlangt <strong>Puma</strong> für seinen<br />
aktuell teuersten Sneaker, den<br />
ION F, eine Kooperation mit Ferrari<br />
1<br />
Land<br />
310<br />
Millionen Euro Gewinn<br />
bedeuten fast viermal<br />
mehr als 2020<br />
gibt es weltweit,<br />
in dem <strong>Puma</strong> Marktführer<br />
ist: Indien, vor<br />
allem wegen Cricket<br />
die unsere Produkte nicht zeigen, verschwinden<br />
sie – und wir gleich mit.<br />
Wie viel ist Ihnen das wert?<br />
Unsere gesamten Marketingausgaben<br />
machen etwa zehn Prozent unseres<br />
Umsatzes aus.<br />
Also rund 700 Millionen Euro jährlich.<br />
Angeblich bekommt allein der Fußballstar<br />
Neymar 115 Millionen Euro.<br />
Wenn das stimmen würde,<br />
wäre ich nicht mehr <strong>Puma</strong>-<br />
Chef. Es ist viel weniger, als<br />
Sie denken.<br />
Woher wissen Sie, was ein<br />
Star für <strong>Puma</strong> wert ist?<br />
Es gibt tausend Agenturen, die versuchen,<br />
das zu messen. Wenn es dafür<br />
eine Formel gäbe, wäre ich reich. Am<br />
Ende ist es eine Mischung aus Abverkäufen<br />
und Bauchgefühl.<br />
Was sagt Ihr Bauchgefühl über Ihren<br />
norwegischen Landsmann und Noch-BVB-<br />
Stürmer Erling Haaland, um den Sie sich<br />
seit Monaten bemühen? Wie stehen die<br />
Chancen für <strong>Puma</strong>, ihn zu verpflichten?<br />
Erling war für den BVB von Tag eins<br />
an eine Erfolgsgeschichte, auch wenn die<br />
Sportpresse ihn manchmal hart kritisiert.<br />
Der Junge hat nichts falsch gemacht.<br />
Wir kennen uns ja schon sehr lange, und<br />
ich erinnere ihn und seinen Vater immer<br />
gerne daran, dass ich mit unser aller Heimatverein<br />
Bryne norwegischer Meister<br />
wurde – und die beiden nicht. Hahaha!<br />
Für den BVB hat Erling schon 80 Tore<br />
geschossen. Wenn man sich ansieht, was<br />
der BVB für ihn bezahlt hat und welche<br />
Summen jetzt bei einem möglichen<br />
Vereinswechsel aufgerufen werden, ist<br />
das für alle Beteiligten ein sehr schöner<br />
Erfolg.<br />
Aber langsam könnte er sich mal entscheiden,<br />
oder? Die Hängepartie müsste Sie als<br />
BVB-Aufsichtsrat allmählich nerven?<br />
Erling hat die volle Freiheit, sich zu<br />
entscheiden, wann er will.<br />
Beraten Sie ihn?<br />
Ich bin nur ein Freund seines Papas.<br />
Berater haben die genug.<br />
Wenn Sie als <strong>Puma</strong>-Chef einen Wunsch<br />
frei hätten, ginge Haaland zum <strong>Puma</strong>-<br />
Klub Manchester City, oder?<br />
Wenn ich es mir wünschen dürfte, würde<br />
er noch ein Jahr beim BVB bleiben und in<br />
<strong>Puma</strong>-Schuhen die deutsche Meisterschaft<br />
feiern. Aber ich weiß nicht, wie hoch die<br />
Wahrscheinlichkeit tatsächlich ist.<br />
Lokalrivale Adidas hat sogar Haalands<br />
Idol, den französischen Weltmeister<br />
Zinedine Zidane, eingeflogen, um<br />
<strong>FOCUS</strong> <strong>19</strong>/2022 61