You_Isabella_Enrica

YOU WILL NEVER BE ME

PERSONALISING BIOFABRICATED PRODUCTS

WITH USERS’ GENETIC MATERIALS

Isabella Enrica

For more information, please visit:

ABSTRACT

Status shapes relaionships, organisaions and marketplaces and can be

signalled through conspicuous consumpion of luxury goods; and since

low status is deeply unappealing, consuming becomes an ambiion. Thus,

possessions can be considered to be artefacts of the extended self as they

can be used to conirm individuals’ ideniies socially. However, ‘within the

feminine sphere, objects became, irst and foremost, symbols, sacriicing their

uilitarian features to their symbolic funcions’ (Penny Sparke, 1995). That is

the case with handbags, which are more than just symbolic accessories as

they can simulate strong memories of people and events because of their

idenity and biographical connecions, but are mainly made of leather, a

material full of ethical and environmental issues that do not seem to represent

consumers’ increasingly general concern for the environment. This means

that the next generaion of women’s handbags should relect ‘the values

of the women of the future combined with the next great breakthrough in

material science’ (Women’s Museum of California, 2017). Biofabricaion is the

intersecion of biology, engineering and design, and by biofabricaing materials

like leather, results can be premium without harming the environment. Led

by the hypothesis that it can be possible to design a product that represents

its user’s concern for the environment as well as their individuality beter,

this study aims to invesigate if the addiion of a user’s geneic material

to the biofabricaion process of a kombucha leather bag could enhance

the percepion of value. This study began with primary research and then

evolved to material tesings and prototyping as a primary means of enquiry to

invesigate that quesion.

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3

4

ACKNOWLEDGEMENTS

I would like to, irst and foremost, sincerely thank the Product Design staf

at UTS, especially Anton Nemme, Roderick Walden and Stefan Lie, for their

valuable support and guidance throughout this year, especially with the

COVID-19 restricions; and also King Living for their generous scholarship and

for believing in this project.

My mother, Marcia, for her endless support and teaching me the importance

of studying what I love and following my dreams.

My husband, Gustavo, for being by my side throughout this enire journey at

UTS and my life partner and best friend.

My friends, Luis, for calling me every day, reading every assessment I have

submited and being like a brother for over twenty years; Roberta and Julia, for

being the best friends I could wish for even when we are far; Beatriz, Leonardo

and Leicia, my friends from PUC-RIO who have started this journey with me

and were my irst inspiraions, as well as Victoria, my irst project partner who

taught me many techniques that I have used to complete this project.

I take great pride in the personal growth I achieved in this research project and

the opportunity to use design to enhance people’s lives.

5

CONTENTS

CHAPTER 1: INTRODUCTION .......................................................................

1.1 INTRODUCTION ............................................................................

1.2 THESIS ...........................................................................................

1.3 BACKGROUND AND CONTEXT ......................................................

1.4 PROBLEM STATEMENT ..................................................................

1.5 STATEMENT OF PURPOSE .............................................................

1.6 RESEARCH APPROACH ..................................................................

1.7 ASSUMPTIONS ..............................................................................

1.8 THE RESEARCHER ..........................................................................

1.9 RATIONALE AND SIGNIFICANCE ....................................................

1.10 KEY TERMINOLOGY .....................................................................

CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW ...............................................................

2.1 DEFINITIONS .................................................................................

2.2 PSYCHOLOGY ................................................................................

2.3 LUXURY GOODS AND RIVALRY........................................................

2.4 PRODUCTS AND THE EXTENDED SELF............................................

2.5 POSSESSIONS AND THEIR INTRINSIC MEANINGS ..........................

2.6 THE PRICE .....................................................................................

2.7 MATERIALS AND PRODUCTION .....................................................

2.8 PROBLEM-SOLUTION MAP ...........................................................

CHAPTER 3: RESEARCH QUESTIONS ............................................................

3.1 RESEARCH QUESTION 1 ................................................................




CHAPTER 4: RESEARCH METHODOLOGY ....................................................

4.1 INTRODUCTION AND OVERVIEW ..................................................

4.2 RESEARCH SAMPLE .......................................................................

4.3 INFORMATION NEEDED ................................................................

4.4 RESEARCH DESIGN ........................................................................

4.5 DATA COLLECTION .........................................................................

4.6 ETHICAL CONSIDERATIONS ...........................................................

4.7 RESEARCH METHODS ....................................................................

4.7.1 PROTOTYPES FOR SIGNALLING BEHAVIOUR .............................

4.7.2 PROTOTYPES FOR MATERIAL EXPLORATION .............................

4.7.3 APPEARANCE MODEL ..............................................................

4.7.4 MATERIAL EXPLORATION 2 ......................................................

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4.7.5 MATERIAL EXPLORATION 3 .......................................................

4.8 CHAPTER SUMMARY .....................................................................

CHAPTER 5: ANALYSIS AND INTERPRETATION OF FINDINGS .......................

5.1 INTRODUCTION .............................................................................

5.2 DESIGN BRIEF ................................................................................

5.2.1 MATERIAL .................................................................................

5.2.2 CONSTRUCTION ........................................................................

5.2.3 AESTHETICS ..............................................................................

5.2.4 FORM ........................................................................................

5.2.5 MAJOR CONSIDERATIONS ........................................................

5.3 DEVELOPMENT OF KEY FEATURES .................................................

5.3.1 MATERIAL .................................................................................

5.3.2 CONSTRUCTION ........................................................................

5.3.3 AESTHETICS ..............................................................................

5.3.4 FORM ........................................................................................

5.4 CHAPTER SUMMARY .....................................................................

CHAPTER 6: CONCLUSION ...........................................................................

6.1 PROJECT OVERVIEW ......................................................................

6.2 FINAL DESIGN ................................................................................

6.3 PROCESS ANALYSIS AND FUTURE IMPROVEMENTS ......................

6.4 SIGNIFICANCE ................................................................................

6.5 CHAPTER SUMMARY .....................................................................

CHAPTER 7: TRANSLATIONS ........................................................................

PORTUGUES (BR)

ITALIANO

REFERENCES ................................................................................................

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CHAPTER 1:

INTRODUCTION

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‘a woman’s handbag is a bit like

a man’s car: it corresponds to the

image they wish to convey’

- Pierre Klein

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CHAPTER 1: INTRODUCTION

1.1 INTRODUCTION

Handbags have been used for millennia, but especially ater the irst World

War, they became a symbol of women’s emancipaion because women inally

had belongings (e.g. car key and wallet) to carry (Rosenberg et al., 2020).

However, they are much more than just uilitarian artefacts. They are also

symbols that can perform as fashion tools – a relecion of their user to society

(Rosenberg et al., 2020) – as biographical artefacts (Buse & Twigg, 2014)

– carrying embedded memories of a certain period of their user’s life – or

even as self-extension (Belk, 1988) – enabling users to do things they would,

otherwise, not be capable of doing.

However, ‘branded handbags turned more into contemporary representaions

of luxury, social status, materialisic conformity, and women’s achievement’

(Boyd, 2013), replacing their strong bond to users for a symbolic and easy-tofraud

representaion (Grots & Johnson, 2013).

1.2 THESIS

That by introducing user geneic material as a psychological signal,

biofabricated handbags can combine both their symbolic funcions and

uilitarian features to represent users beter and enhance the percepion of

value.

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Figure 1 An eco-bag sold

by brand HardToFind that

ironically suggests an

owner’s other bags are

more expensive luxury items

(HardToFind, 2021).

11


1.3 BACKGROUND AND CONTEXT

Signalling high status enhances social beneits (Desmichel, Ordabayeva &

Kosher, 2020). Therefore, individuals are expected to spend a considerable

amount of energy and money to obtain and signal high status to others

(Griskevicius et al., 2007); and regardless of the source, consumers indicate

‘iconic meanings in their lives’ throughout quoidian expending (Holt et al.,

2003).

Being able to deine one’s self through their goods was extensively analysed by

Belk (1988), who described many ways in which product atachment could be

enhanced, especially if the product was a symbolic representaion of an actual

extension of the self. And it is through possessions that individuals indicate to

society who they are and how they are to be treated (Buse and Twigg, 2014).

That, according to Buse & Twigg (2014), is the case of handbags, which can be

memory objects full of intrinsic meanings that are both a carrier of everyday

necessiies and a symbol of women’s freedom growth with the entry of

women into the workforce in the 20th century (Rosenberg et al., 2020).

Soon they became iconic fashion symbols that not only expressed women’s

economic power (Kim, 2018) but also carried ‘characterisics of the designers

who created them and their disincive and compelling aestheic visions’

(Rosenberg et al., 2020). However, their symbolic meanings are oten more

valued than the individuals they should be represening.

That is because bags are usually made of leather, a material full of ethical

and environmental issues (Queensland University of Technology, n.d.). And

according to Kim (2010), raw material extracion, manufacturing, distribuion,

use and disposal/recycling of products are potenial phases threatening the

ecosystem in designing, which means that to generate less environmental

impacts, what needs to be changed is either people’s relaion with products or

the product itself.

Figure 2 Jane Birkin with

her namesake bag in 1996

(Leitch, 2015).

12

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14


Consequently, with the improvement of stringent laws being enforced over the

world, there was an increase in the demand for leather subsitutes, generally

called syntheic leather (Markets and Markets, 2021), which is a market

anicipated to grow at a CAGR (Compound Annual Growth Rate) of 7.8% from

2021 to 2028 (Grand View Research, 2021). That adds to PETA’s (People for

the Ethical Treatment of Animals) statement that over a billion animals are

slaughtered for their skins and hides annually (Markets and Markets, 2021),

conirming that consumers’ fashion acquisiion behaviours usually do not

relect their general concern for the environment (Goworek et al., 2012).

In conclusion, the fact that a handbag that should be used to relect their

user’s personality currently is both generic – as signature bags are bought by

millions of women that probably do not share the same nature –, and an easyto-fraud

symbol that negaively impacts the environment is controversial.

Figure 3 Fes’ tanneries in

Morocco (Curry, 2019).

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1.4 PROBLEM STATEMENT

The main material used for producing handbags is leather (Kim, 2010), a

material full of ethical and environmental issues (Queensland University of

Technology, n.d.), that do not only harm animals and the workers involved

in its preparatory stages (e.g. tanning process) (Balincourt, 2017) but also

do not seem to represent consumers’ increasingly general concern for the

environment (Goworek et al., 2012). So, as handbags became, especially for

women, psychological signals (Boyd, 2013) and began being conspicuously

consumed, there was an evident increase in the amount of materials used by

the ‘Bags & Accessories’ market segment, meaning that the environmental

impacts were deinitely enhanced.

Addiionally, handbags seem to be stuck to the same material for millennia

(Rosenberg et al., 2020), while car manufacturers, which are said to be an

equivalent symbolic artefact for males (Klein quoted in Laronche, 2011), are

constantly evolving and looking at more sustainable pracices.

1.5 STATEMENT OF PURPOSE AND RESEARCH QUESTIONS

This study invesigates, through the development of a handbag, if introducing

a user’s geneic material to the biofabricaion process of kombucha leather

could work as a psychological signal and enable bags to represent their users

beter and enhance the percepion of value.

There are four research quesions guiding this invesigaion:

1. What achievements would a consumer like to project through luxury goods?

2. Would the explicit display of achievements on a personal item moivate

users to pursue their goals?

3. Can handbags maintain their uilitarian features while their symbolic

funcions are enhanced?

4. Can the percepion of value of a product be enhanced by adding a user’s

biological material to the biofabricaion process of its primary material?

16


1.6 RESEARCH APPROACH

This invesigaion, as deined by Koskinen et al. (2011) as Construcive Design

Research, uilises the construcion of a product or system as a means to

construct knowledge. This research approach combines the actual research

and design process through prototyping, as stated by Mathews & Wensveen

(2018), to generate understandings and then artefacts. Both generalised

knowledge and relevant implementaions will be acknowledged (Stappers,

2007).

This research approach can be described as qualitaive (Bloomberg & Volpe,

2016) since it focuses on discovering and understanding the meaning of

experience while also being open to change, allowing indings to direct future

exploraions. However, it is also quanitaive. The later was used to seek

evidence to support hypotheses mainly regarding material properies and can

be explained as experimental research that follows rigid guidelines to test or

verify a theory.

17


1.7 ASSUMPTIONS

Three main assumpions support this research:

1. That a handbag can combine uilitarian features and symbolic

funcions.

2. That a user might want to explicitly project through their handbag

more personal informaion than they currently can.

3. That the percepion of value can be enhanced by adding a user’s

geneic material to the primary mater of a product.

1.8 THE RESEARCHER

Isabella is a product designer passionate about

fashion and very interested in how products

relect users’ personaliies and signalling

behaviour. She has graduated with a Bachelor

of Design in Product Design at the University of

Technology Sydney – where she currently is a

product design Honours student – but has also

studied at Isituto Marangoni (Milan, Italy) and

PUC – RJ (Rio de Janeiro, Brazil). Her main passion

is how product designers can resolve fashion

issues and enhance people’s lives.

The topic of this study fuses these interests with

biofabricaion, which she believes to be the

future of more ethical fashion materials.

18


1.9 RATIONALE AND SIGNIFICANCE

The fashion industry produces 10% of global carbon dioxide emissions and

consumes more than 1.5 trillion litres of water annually. However, while the

revenue in the Bags & Accessories segment is expected to show an annual

growth rate (CAGR 2021-2025) of 8.37%, resuling in a projected market

volume of USD 227.384 million by 2025 (Staista, 2021), the global syntheic

leather market size is also acceleraing and is anicipated to reach USD 57

billion by 2028, growing at a CAGR of 7.8% from 2021 to 2028 (Grand View

Research, 2021).

Biofabricaion combines both syntheic and natural beneits (The Business of

Fashion, 2018). It reinterprets leather by switching its manufacturing process

from a subtracive one to an addiive one, not necessarily sacriicing biological

properies as opposed to faux leather. By invesigaing a way of introducing

new materials to products that evoke psychological signals (e.g. handbags),

this material shit can become more accepted by consumers and lead to

posiive environmental impacts. Addiionally, the addiion of geneic material

could also be a beneit to control conspicuous consumpion if it enhances

product atachment and represent an extension of the self.

19


1.10 KEY TERMINOLOGY

BIOFABRICATION

producing complex biologic products from raw materials such as living cells,

matrices, biomaterials, and molecules.

GENETIC MATERIAL

the geneic material of a cell can be a gene, a part of a gene, a group of genes,

a DNA molecule, a fragment of DNA, a group of DNA molecules, or the enire

genome of an organism.

KOMBUCHA

a ferment made by adding a mixed SCOBY to sweetened tea.

LEATHER

leather, hide, or skin is animal skin with the hair removed that goes typically

through cuing and tanning treatment.

FAUX LEATHER

fabric produced from syntheic materials as an

alternaive to animal skin.

MYCELIUM

the mass of hyphae that form the vegetaive part of a fungus.

PRODUCT ATTACHMENT

the emoional bond that a consumer experiences with a special and signiicant

object.

SCOBY

Symbioic Culture Of Bacteria and Yeast.

20


SELF-CONSCIOUSNESS

a heightened sense of awareness of oneself; being preoccupied with oneself,

especially with how others may perceive one’s appearance or acions.

SYMBOLIC FUNCTION

the ability to use symbols to represent or stand for perceived objects and

events.

UTILITARIAN FEATURE

an object’s feature that is useful or funcional.

21

CHAPTER 2:

LITERATURE

REVIEW

22

‘within the feminine sphere, objects

became, irst and foremost, symbols,

sacriicing their utilitarian features to

their symbolic functions’

- Penny Sparke

23

CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW

2.1 DEFINITIONS

SIGNALLING

The concept of signalling theory comes from Biology and can be deined

as a method of transferring informaion about oneself to others in a costly

way – so that it is trustworthy (Farnam Street, 2019). Animals use signals to

communicate with both eventual mates or predators without using language

as humans do. For example, a peacock’s tail works to show prospecive mates

that the bird in quesion is probably strong, healthy and intelligent as they

have survived with such massive plumage. Individuals, in turn, use signals to

share their posiive qualiies and achievements without bragging – as the later

is socially unacceptable. However, these signals must be costly enough to be

relevant as they must prove something (Farnam Street, 2019).

SOCIAL STATUS

Social status can be deined as a sign of the level of respect and honour

connected with a person’s societal posiion (Britannica, 2019) – and can be

classiied as ‘achieved status’, which is the result of a paricular achievement,

or ‘ascribed status’, that comes from factors such as birth. Status shapes

relaionships, organisaions and marketplaces (Anderson, Hildreth, & Howland,

2015). In the marketplace, it usually is signalled through conspicuous

consumpion of luxury goods (Veblen, 1899), and as lacking status is deeply

unappealing (Kraus, Pif, & Keltner, 2009), consuming for status becomes an

ambiion.

24

Figure 4 One of Jane Birkin’s

Hermes Birkin bags that

she would personalise

by ataching muliple

meaningful items (Baggage,

2017).

25

26


CONSPICUOUS CONSUMPTION

Conspicuous consumpion is a concept from economist and sociologist

Thorstein Veblen that involves purchasing ‘goods and services for their

capacity to signal wealth and thereby excite respect or envy in others, rather

than for their pracical value’ (Farnam Street, 2019). The author ‘noiced that

the wealthiest people in society were eager to outright waste their money on

useless purchases, purely for the status this would signal’. This behaviour was

enhanced ater the Industrial Revoluion, as the need to signal was prioriised

over uility in most purchases (Farnam Street, 2019).

STATUS CONSUMPTION

Status consumpion, in turn, can be deined as a ‘process of gaining status

or social presige from the acquisiion and consumpion of goods that the

individual and signiicant others perceive to be high in status’ (O’Cass and

Frost, 2002), and millennials are more inclined than older consumers to do

this (Eastman & Liu, 2012). In addiion, status consumers can also be classiied

as materialists because they tend to use luxury brands ‘to saisfy their needs

for symbols’ (Phau and Leng, 2008) to make them feel complete (Grots &

Johnson, 2013).

MATERIALISM

Materialism, according to Lexico (n.d.), is ‘an emphasis on or preference

for that which is material, at the expense of spiritual or other values or

the tendency to treat material possessions and physical comfort as more

important or desirable than spiritual values; a way of life based on material

interests’. Materialists pursue both the personal happiness of the acquisiion

and the actual worth of the product when consuming goods (Richins, 1994).

Grots & Johnson (2013) add that the materialisic shopper also tends to uilise

handbags to project their intended image to others.

Figure 5 Kim Kardashian

displaying her Grillz,

an accessory usually

conspicuously consumed

(West, 2018).

27

28


PROJECTED IMAGE

To Klein (quoted in Laronche, 2011), a woman’s handbag can be compared

to a man’s car, as both correspond to the image their owner wants to

convey. Female shoppers, for example, tend to prefer handbags that display

a high level of status regardless of the price (Grots & Johnson, 2013). This

preference can be because millennials’ social inluence afects their luxury

purchases (Soh, Rezaei, & Gu, 2017) and brand selecion (de Kerviller &

Rodriguez, 2019), which is also an essenial factor. Ater all, brands project

their consumer’s character and status via brand image (Shukla, 2008), and

since millennials are more sophisicated consumers (Shin et al., 2017), they

need to adapt.

SYMBOLS

Symbols can be deined as any tool with which abstracion can be made

(Gordon, 2020); and can be as powerful to unify as they are to divide (Green,

2019). Wally Olins (quoted in Green, 2019) said, ‘everyone wants to belong,

and then they want to display symbols of belonging’, which subtly or not,

relects the creaion of an in-group – the one meant to be represented by the

symbol – and an out-group. However, symbols are enirely relaive concerning

one’s background and percepion of the world (Gordon, 2020), so it is not

possible to control how one is going to perceive them, even though socieies

usually have their symbol systems. Addiionally, according to Gordon (2020),

symbols ‘are devices by which ideas too diicult, dangerous, or inconvenient

to ariculate in common language are transmited between people who

have acculturated in common ways’ and brands, obviously, proit from that.

Rimowa, a German luxury suitcase brand, even sells a sicker box (A$ 150)

containing an adhesive lag for each one of the 193 United Naions member

states (Rimowa, 2021) so that their consumers can explicitly display their past

travels on an already expensive product.

Figure 6 A Rimowa suitcase

(Rimowa, 2021) adorned

with sickers in the form of

lags signalling where the

owner might have travelled.

29


2.2 PSYCHOLOGY

Signalling high status enhances economic, psychological and social beneits

(Desmichel, Ordabayeva & Kosher, 2020). Therefore, individuals are expected

to spend a considerable amount of energy and money to obtain and signal

high status to others (Griskevicius et al., 2007). However, Miller (2009)

highlights the importance of noicing that the reasons behind this signalling

behaviour might be unconscious.

The lawn is a literal example of this. Seen as a symbol of status unil the

invenion of the lawnmower in 1830 (Li, 2020), maintaining unproducive land

for aestheic moives was a way for the rich to exhibit their wealth in the 17th

century. This behaviour is related to the idea that individuals can improve

their social interacions and receive beneits through luxury consumpion

(Kastanakis & Balabanis, 2012) since observers frequently deduce that

an individual’s luxury possessions and high social ranks result from their

outstanding skills and talent (Mandel, Petrova, & Cialdini, 2006). Because even

though most people would like to own luxury artefacts, only an advantaged

few can (Kastanakis & Balabanis, 2012). However, Desmichel, Ordabayeva

& Kosher (2020) argue that one’s access to luxury might not be necessarily

the ‘result of great skills or talent’ since it can be just the consequence of a

privileged background.

Regardless of the source, consumers indicate ‘iconic meanings in their lives’

throughout quoidian expending (Holt et al., 2003), and it is through clothing

that individuals indicate to society who they are and how they are to be

treated (Buse and Twigg, 2014). Sundie et al. (2011) even point that luxury

brands’ wearers can magnify their allurement, as they work as signals of

fundamental mate value. However, even though individuals seek disincion,

there is sill an ambiion to be similar to other members of one’s group (Grots

& Johnson, 2013).

30

Figure 7 Aerial view of the

Versailles Castle’s gardens,

which is known to be the irst

demonstraion of presentday

lawn (u/anisliim, 2020).

31

32


2.3 LUXURY GOODS AND RIVALRY

Darwin (1871) deines two diferent primary systems within sexual selecion:

intersexual selecion and intrasexual selecion. The irst is the actual mate

choice, and the later concerns the rivalry amongst members of the same sex

to acquire access to members of the opposite sex. According to Kapferer &

Basien (2012), the connecion between luxury products and the high status of

their users is because ‘they are the best in their class, expensive, and aforded

by select few’. Nevertheless, women’s reacion to luxury brands is diferent

from men’s (Hudders et al., 2014). While men tend to use conspicuous

products to atract women in intersexual compeiion (Hennighausen et al.,

2016), women’s purpose is to signal their status and wealth to inimidate

other women in intrasexual compeiions (Hudders et al., 2014). This pracice

is because female observers consider other females who are displaying

luxury items to be stronger rivals (Hudders et al., 2014), which changes their

behaviour (Wang & Griskevicius, 2013). Campbell (2004) explains that females

tend to compete using indirect aggression more than males because ‘they are

typically the foremost caregivers to children and their harm or death would be

more costly to any dependents’. Having designer handbags, according to Wang

& Griskevicius (2013), might even alter other women’s percepions about one’s

partner as men are seen as more commited to their relaionships when their

partner is displaying luxury goods.

In contrast, women’s conspicuous consumpion pracices do not afect men’s

atracion (Wang & Griskevicius, 2013). Since the opposite frequently occurs,

as men might improve their chance of inding a partner by raising their status

(Hudders et al. 2014), they could do this quickly by driving a Ferrari, for

example (Dunn and Searle, 2010). An interesing fact, however, is that knowing

the idenity of the rivals is not necessary in luxury seings and that the signals

used for engagement in costly signalling should difuse informaion that is hard

to fraud (Hudders et al., 2014).

Figure 8 A peacock showing

its plumage (Vartan, 2021).

33


2.4 PRODUCTS AND THE EXTENDED SELF

To Belk (1988), these possessions can not only literally be an extension

of one’s self - as when one has a tool that allows them to do things they

would otherwise not be capable of - but also symbolically. The later can be

exempliied by trophies and uniforms that show others how one can be a

diferent person than one would without these artefacts. The same happens

with the possession of luxury products as they intrinsically mirror their owner’s

status (Kastanakis & Balabanis, 2012).

Therefore, fashion can be considered as an artefact of the extended self since

fashion products can be used to express and conirm individuals’ ideniies

socially (Belk, 1988). Belk (1988) adds that solid emoional connecions

concerning physical items are developed when they are used to indicate

idenity, which can explain the importance of fashion goods in the lives of

many consumers (McNeill & Venter, 2019).

34

Figure 9 Audrey Hepburn

with her Louis Vuiton

Speedy, a bag that was

designed ater her request

(Arte Vintage, 2019).

35


As a self-extension, fashion is also signiicant to help people with demenia

maintain their appearance to others (Buse and Twigg, 2014). Results show that

both the bags themselves and the objects they contain are essenial to support

the ideniies of women with demenia, and discarding these bags usually is

traumaising. However, according to Penny Sparke (1995):

‘within the feminine sphere, objects became, irst and

foremost, symbols, sacriicing their utilitarian features to their

symbolic functions’.

36

Figure 10 Kim Kardashian

carrying a Judith Leiber

French fries’ bag that costs

over 5000 imes the price of

a real McDonald’s fries (Yang,

2018).

37


2.5 POSSESSIONS AND THEIR INTRINSIC MEANINGS

As women’s roles and responsibiliies change throughout their lives, handbags

need to adapt in size and style to suit their needs (Buse and Twigg, 2014), and

to Rosenberg et al. (2020), the handbag’s potenial to comprehend numerous

and creaive adjustments is what ‘speaks to its iconicity’.

The signiicance of a handbag for idenity is not only related to their integrated

relaionship to the wearer but also in terms of the image they convey, their

appearance and the items they contain (Buse and Twigg, 2014).

Kaufman (quoted in Laronche, 2011) classiies a handbag’s content as

‘apparently useless treasures related to memorable events, emoions and

supersiion’, while Hagerty (2002) translates it as a ‘snapshot of the owner’

at a paricular moment in ime, giving hints of numerous features of their

idenity.

38

Figure 11 One of Jane Birkin’s

Hermes Birkin bags with her

valued accessories that make

explicit a more private side

of herself (My Birkin Blog,

2016).

39


This solid atachment to its owner can also help relaives preserve contact with

the person lost by retaining their handbags ater their deaths (Buse and Twigg,

2014) which is the case with Margaret Thatcher (Rosenberg et al., 2020).

Ater Thatcher died, her handbag, known as ‘the Iron Lady’s armoury’, was

aucioned for 25000 pounds.

A minister in Thatcher’s government said her bag would announce:

‘I am Margaret Thatcher, I am the boss, I am in charge.

I have all this power, and I have control’.

40

Figure 12 Margaret Thatcher

with her famous Asprey

handbag, known as ‘the Iron

Lady’s armoury’ (Brown,

2019).

41

42


Rosenberg et al. (2020) also describe the handbag as an ever-present

product that is ‘taken-for-granted in women’s lives’ and point that the lack

of a handbag reveals as much as the existence of one. Anna Wintour, Vogue

editor-in-chief, for example, expresses her power by rarely being seen with

a handbag, which can be associated with her freedom from ordinary duies.

Thus when Wintour does carry a handbag, it is reported by the media

(Rosenberg et al., 2020).

Hilary Clinton, in turn, said in an interview for Harper’s Bazaar (Walker, n.d.):

“No one should make fun of anyone else’s handbag

choices… handbags are a deep psychological need. It is a

desire to organise and contain that which is important to your

daily life.”

However, shoppers exponenially consume goods for their symbolic meanings

(Grots & Johnson, 2013), and luxury handbags are not let out. As explained

by O’Cass and Frost (2002), ‘handbags are no longer being consumed for their

uility, but for the symbolic meanings these luxury brands represent, making

counterfeiing an easy, popular, and afordable opion for many status-driven

consumers’. The problem is that handbags are more than just a symbolic

accessory. Handbags can simulate strong memories of people and events,

acing as ‘memory objects’ (Ash, 1996) since they are biographical aricles

used as a medium for selhood that are intertwined with the events of their

user’s life (Hoskins, 1998). So, as Smith and Ekerdt’s (2011) suggest, they are

meaningful artefacts because of their idenity and biographical connecions.

Figure 13 Anna Wintour

meeing Karl Lagerfeld at an

event at the Louis Vuiton

Foundaion displaying a Louis

Vuiton handbag (Zeleb,

2014).

43


2.6 THE PRICE

Luxury handbags are metonymic containers of romanicised worlds (Rosenberg

et al., 2020); they project their user’s ideniies and status levels (Grots &

Johnson 2013). However, their acquisiion has a price that is as important as

the actual product. According to the co-owner of Dallas store Forty-Five Ten,

quoted in Grots & Johnson (2013):

‘It is not the price that’s the issue; it is the bag. It becomes a status thing. It is

the exclusivity. People want to buy something other people cannot have’.

That is because the amount and the value of an individual’s possessions

dictate how others evaluate theirs and their own success (Richins and Dawson,

1992), so an individual can represent their high status and achievements more

efecively by displaying paricular goods (Desmichel, Ordabayeva & Kosher,

2020).

As Tuan (1980) said:

“Our fragile sense of self needs support, and this we get by

having and possessing things because, to a large degree, we

are what we have and possess.”

Figure 14 Kylie Jenner’s

handbag closet in 2018

(House, 2018).

44

45

46


Grots & Johnson (2013) add that individuals can more readily accept the high

cost of a handbag because bags are visually consumed and can be used daily,

contrasing with clothing. To the CEO of The Luxury Insitute in New York (Hall

& Chabbot, 2007):

‘As far as status goes, these (handbags) are probably one of

the most important fashion categories – it is the only one that

really shows off who you are, no matter how you are dressed.’

In fact, price is a stronger moivator for a fashion acquisiion than consumers’

interest in the environmental impacts caused by that product (Goworek et al.,

2012).

Figure 15 Jane Birkin dressing

casually while wearing a

Birkin bag, esimated at

thousands of dollars (Hof,

2013).

47


2.7 MATERIALS AND PRODUCTION

Scienist Mark Miodownik describes the story of materials as the story of

civilisaion (Miodownik, 2014). He explains that the ages of civilisaions’ names

– the stone, iron and bronze ages – make explicit the importance of materials

to society. So, as new materials emerge, new product possibiliies are enabled,

and old producion problems tend to be solved, relecing a part of our

evoluion.

Bags have been made from leather for centuries (Women’s Museum of

California, 2017), see igure 16, so it is ime to innovate and evolve in this

segment.

Leather is animal skin that has had the hair removed that usually goes through

cuing and tanning treatment (Fashionary, 2020). It can be made from

diferent animals, thus having muliple shapes and characterisics – that also

include the patern and imperfecions that can afect the grading and selling

price.

Figure 16 A 1500s French

goat leather bag with an iron

frame and 18 pockets (Five

Minute History, n.d.).

48

49


The grading system is one of the factors that can afect the leather price;

it measures the amount and types of imperfecions found on its surface.

However, this is not the only evaluaion leather goes through. Diferent parts

of leather will also difer in quality, and their classiicaions usually dictate the

products going to be made with them.

Tanning, in turn, is one of the irst technological aciviies undertaken by

humans – daing from at least 38.000 BCE (Women’s Museum of California,

2017); and it is the treatment process that turns skin into leather, covering

bacteria prevenion, stabilisaion of the protein structure, putrefacion and per

case colouraion. This process can be done either naturally or syntheically.

Chrome tanned leather is the most tradiional tanning method and includes

chemicals, salts and acids, generaing results 50 imes faster than vegetabletanning

procedures (Fashionary, 2020). The consequences of these pracices,

however, are drasic for the environment and cannot be seen by the end-user.

Figure 17 Crocodile slaughter

in Vietnam exposed by PETA

(Toliver, 2017).

50

51


According to PETA (The Guardian, 2015), it takes two to three crocodiles to

make just one Birkin bag, and ater the exposure of live repiles being skinned

and sawed open on farms that supplied luxury brands (Chrisais, 2015), Jane

Birkin has even requested Hermés to remove her name from the famous bag.

Gucci, by contrast, has already been making innovaive material choices for

almost a century. Due to sancions against Italy in the mid-1930s, the brand

was struggling to acquire leather, so they created their irst signature print:

‘small interconnected diamonds in dark brown, woven into a tan hemp fabric’

(Silver, 2019), see igure 18. Then, in 1947, ater World War II, they were facing

similar material scarcity and started using Japanese bamboo to crat exclusive

bag handles, creaing a design that is sill appreciated (Silver, 2019).

However, the evoluion of materials has not ended there, and an atracive

potenial opportunity is the biofabricaion of materials.

52

Figure 18 A Gucci bag

displaying both features: the

iconic bamboo handle and

the patern woven into the

hemp fabric (Gucci, n.d.).

53

54


Biofabricaion is the intersecion of biology, engineering and design (The

Business of Fashion, 2018), and by biofabricaing materials like leather, results

can be premium without harming the environment. This means that no

animals are killed, and no materials are wasted since they are produced on

demand (The Business of Fashion, 2018).

To the Women’s Museum of California (2017), the next generaion of women’s

handbags will relect ‘the values of the women of the future’ combined with

‘the next great breakthrough in material science’, which adds to Steve Jobs’

(The Business of Fashion, 2018) presumpion that the next big breakthrough

of this century would be at the intersecion of biology and technology. Thus,

if women are becoming more environmentally aware of the consequences of

using materials such as leather to produce accessories (Lee, 2011), this will be

relected in the future of handbags.

An excellent example of biofabricated products is Suzanne Lee’s work. She,

as a texile designer, has created muliple garments and accessories using

‘kombucha leather’, a vegan leather-like fabric (Lee, 2011).

Figure 19 The BioShoe by

Suzanne Lee was enirely

made of kombucha leather

(Ciocajlo, n.d.).

55

56


What inspired Lee’s work was the desire to produce more eicient fashion

products. The current supply chain required to manufacture clothing strongly

impacts the environment and the socieies around them, mainly due to their

considerable toxicity. So Lee started to rethink this system and created a

company called Biocouture.

She explains that these biofabricated texiles are usually made either with

yeast and bacteria – her primary choice –, mammalian cells or fungi, but there

are endless possibiliies.

Consequently, if bacteria are used to produce cellulose ibre, the designer can

have complete and inal control over how that ibre is formed and how they

funcion (Ha, 2014). This adds to other beneits such as water-saving and fewer

gas emissions (The Business of Fashion, 2018).

Figure 20 Some of Suzanne

Lee’s kombucha garment

creaions (Lazzerini, 2015).

57

58


FormaFantasma, ‘a research-based design studio invesigaing the ecological,

historical, poliical and social forces shaping the discipline of design today’, has

also used interesing non-tradiional materials to perceive not only aestheic

purposes but also environmental ones (Fairs, 2012).

In igure 21, a water vessel made using cow bladder (Fairs, 2012) shows

how materials are sill being explored and can even now unveil innovaive

possibiliies.

Figure 21 FormaFantasma

water vessels made with cow

bladder (Design Curial, 2020).

59


Similarly, adding geneic material to the producion of an artefact could unveil

new possibiliies and posiively afect sales. Good examples are Marvel’s and

KISS comic book (igure 22), which sold 500,000 copies and was Marvel’s bestselling

single issue unil the 1990 relaunch of Spider-Man (Kaye, 2021); and

Lil Nas X pair of ‘Satan Shoes’ (igure 23), which sold out in less than a minute

(Holland & Palumbo, 2021).

The irst was produced in 1977 and contained blood from the band’s most

classic lineup (Gene Simmons, Paul Stanley, Peter Criss, and Ace Frehley) mixed

with red ink and used to print a magazine-sized comic that turned the band

into superheroes called ‘A Marvel Comics Super Special!: KISS’.

Stan Lee, the prime mover behind Marvel’s success, said that ‘the idea was

that every kid or everybody who bought a KISS comic book in some way was

geing a litle bit of KISS’ blood in that comic book’ (Kaye, 2021).

The later is a 2021 pair of shoes launched by Lil Nas X and New York-based art

collecive MSCHF, which features a bronze pentagram, an inverted cross and

60 mL of red ink with ‘one drop’ of human blood – provided by members of

the art collecive – inside of each shoe’s air bubble sole. The shoes were made

using Nike Air Max 97s – though the sportswear brand has distanced itself

from the design – and was priced at $1,018 a pair, a reference to the Bible

passage Luke 10:18 that reads: ‘I saw Satan fall like lightning from heaven’


60

Figure 22 The collaboraion

of Marvel and the rock band

KISS launched in 1977 and

was Marvel’s best selling

single issue unil 1990 (Kaye,

2021).

61

62


However, there are also made-to-order products that embed user geneic

material as a way of improving product atachment. Swiss chemist Robert

Grass, for example, created a company called Idenity Inside that produces

personalised jewelry which contains a loved one’s geneic material. To do that,

Grass requests a saliva sample from the purchaser, which he processes and

extracts the DNA. Then, liquids are added to petrify the material in a process

similar to the fossilisaion of mosquitoes. Lastly, he drills a hole on the internal

part of the jewellery, place the material inside and cover that with a diamond

(Chow, 2015).

Addiionally, exploring the addiion of geneic material into the fabricaion

of materials can fulil ‘the growing appeite of the industry to indulge in the

exoic and shit its interest towards undiscovered domains and technologies

that are redeining the value of luxury’. Tina Gorjanc, for example, created

the Pure Human project as part of Central Saint Marins’ Material Futures MA

to address shortcomings concerning the protecion of biological informaion

and move the debate forward using current legal structures. She has designed

a series of items that would be made using Alexander McQueen’s geneic

material - sourced from labels in his irst collecion, Jack the Ripper Stalks His

Vicims, that contain locks of the designer’s hair housed in acrylic - which she

was able to patent since the legislaion does not limit the commercial usage of

human geneic materials (Tucker, 2016).

In Australia, case law states that there is no ownership of the body or body

parts since, ater death, a body must be buried promptly, which could be

delayed if someone owned the body. However, human bodies or parts can be

the subject of property rights where work or skill has been used to transform

them, for example, into an exhibit (Johnston et al., 2017).

Figure 23 The limited-ediion

“drop” of 666 pairs sold

out in less than a minute,

although the rapper will

keep the irst pair (Holland &

Palumbo, 2021).

63


Figure 24 Idenity Inside’s watch, that embeds user geneic material to a diamond placed on its interior

(Kickstarter, 2016).

Figure 25 How the geneic material is contained within the watch (Kickstarter, 2016).

64


Figure 26 Producion process of the Idenity Inside’s watch (Kickstarter, 2016).

65


The producion process of bags also leaves opportuniies for changes and

innovaion.

On the diagram, see igure 27, from the book Bag Design (Fashionary, 2017),

the process of how a bag is produced can be analysed, as it shows precisely

the steps that would be afected by a material shit. For example, depending

on the material selecion, the ive irst steps could be skipped as they are

related to the leather preparaion itself, whereas if user geneic material were

to be added, new steps would be required.

Addiionally, also depending on the method used – and on tests’ results –

the producion could be condensed to enhance producivity and diminish

detrimental impacts.

66


Figure 27 A tradiional leather bag construcion process (Fashionary, 2017).

67


Problem Space

RESEARCH Q1:

What achievements would a consumer like

to project through luxury goods?

Gros, A. S., & Widner Johnson, T. (2013). Millennial consumers'

status consumpon of handbags.

O’Cass, A., & Frost, H. (2002). Status brands: examining the effects of non-product-related

brand associaons on status and conspicuous consumpon.

Hudders, L., De Backer, C., Fisher, M., & Vyncke, P.. (2014). The Rival Wears

Prada: Luxury Consumpon as a Female Compeon Strategy.

Li, Q. (2020, July 22). How the Lawn Took Over The World.

Rosenberg, L., Turunen, L. L. M., Järvelä, S.-M., & Arnould, E.

(2020). The handbag.

The Guardian. (2015, July 29). Jane Birkin asks Hermès to remove her name

from handbag aer Peta exposé.

Sundie, J. M., Kenrick, D. T., Griskevicius, V., Tybur, J. M., Vohs, K. D., & Beal, D. J.

(2011). Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen: Conspicuous consumpon as a

sexual signaling system.

Mandel, N., Petrova, P. K., & Cialdini, R. B.. (2006). Images of Success and the

Preference for Luxury Brands.

RESEARCH Q3:

Can handbags maintain their ulitarian features

while their symbolic funcons are enhanced?

68

Solution Space

RESEARCH Q2:

Would the explicit display of achievements on a personal

item movate users to pursue their goals?

Farnam Street (2019, November). Signaling: The Language Peacocks,

Gazelles, and Humans All Speak.

Hoskins, J. (1998). Biographical objects: How things tell the stories of

people's lives.

The Business of Fashion. (2018, April 24). Welcome to the Era of

Biofabricaon | Andras Forgacs | #BoFVOICES 2017 [Video].

Miodownik, M. (2014, Semptember 14). Why the story of materials is really

the story of civilisaon.

Silver, D. (2019, March 26). Charng the evoluon of Gucci.

Lee, S. (2011, March). Grow your own clothes [Video]. TED Conferences.

Belk, R. W. (1988). Possessions

and the Extended Self.

Buse, C., & Twigg, J. (2014). Women with demena and their handbags:

negoang identy, privacy and 'home' through material culture.

RESEARCH Q4:

Can the percepon of value of a product be

enhanced by adding a user's biological material

to the biofabricaon process of its primary

material?

69

CHAPTER 3:

RESEARCH

QUESTIONS

70

‘We are what we have and possess.’

- Tuan

71

3.1 RESEARCH QUESTION 1

What achievements would a consumer like to

project through luxury goods?

72

CHAPTER 3: RESEARCH QUESTIONS

REFLECTION

According to The Cambridge Handbook of Consumer Psychology (quoted in

Farnam Street, 2019), ‘today, depending on group norms and circumstances,

status can be derived from factors as diverse as academic achievement, one’s

skills as a sea turtle hunter, and even the ability to drink a lot of beer’, which

means there is a mulitude of reasons why people can be recognised for their

achievements. However, as bragging is less socially acceptable (Farnam Street,

2019), people use luxury possessions to project these accomplishments (Grots

& Johnson, 2013).

Moreover, the quesion is, what speciic aspects are consumers trying to

project through these luxury goods? What are they proud of? And would

observers sill give them recogniion if they explicitly knew what these

achievements were? Because as one might project generic success and raise

their status without explicitly expressing an achievement, would respect and

feedback low from the right peer group?

HYPOTHESES

1. That consumers want to project complex signals that cannot be controlled

by simply displaying luxury artefacts since their embedded characterisics are

too simple to represent their users’ complexiies.

2. When conspicuously consuming luxury artefacts, users cannot control

observers’ interpretaions. So by displaying their life achievements explicitly,

consumers can more easily project themselves in a controlled way.

73


Would the explicit display of achievements on a

personal item motivate users to pursue their goals?

74


REFLECTION

As stated before, Wally Olins said, ‘everyone wants to belong, and then they

want to display symbols of belonging’ (Green, 2019), but there are many ways

one can do that.

A social media post is a good example. As observers perceive luxury brand

consumers to have a higher status (Sundie et al., 2011), the signaller uses that

technique to manipulate how others see them. So, for example, in the same

way that a person can feel moivated to travel to the Maldives to take iconic

images for their social media feed, maybe they would also feel moivated to

donate to charity if that could be explicitly exposed.

By being able to display these achievements on a personal item, theoreically,

the user could enhance their connecion with the object (Belk, 1988). Then

they could either use it as a ‘memory object’ (Buse & Twigg, 2014) that could

help them maintain a connecion with their past selves or to project their

success to others (Grots & Johnson, 2013).

Addiionally, if one can explicitly display certain achievements, they can

control the overt informaion that others have access to, even if they cannot

know how these people will interpret that. So, instead of projecing generic

adjecives that are already embedded in luxury products, such as ‘rich’, ‘classic’

or ‘elegant’, they can project more speciic achievements, like ‘won an Olympic

gold medal’, for example.

HYPOTHESIS

1. That individuals can feel more moivated to pursue goals if their

achievements can be explicitly displayed on personal items.

75


Can handbags maintain their utilitarian features

while their symbolic functions are enhanced?

76


REFLECTION

John Steinbeck (quoted in Farnam Street, 2019) said, ‘the most beauiful

things in the world are the most useless; peacocks and lilies, for instance’,

but that does not need to be true in the material world. One of the reasons

is because diferent users might have diferent intenions when acquiring the

same product.

One can see a Judith Leiber bag and think it is impracical and overpriced,

while another person might see it as a strategy to express their social idenity

(Buse and Twigg, 2014); in the same way that a pracical bag could be

perceived negaively by an individual more interested in fashion.

That means that just as symbolic funcions are relaive (Farnam Street, 2019),

uilitarian funcions can also be. Thus, one does not depend on the other,

contradicing the idea that handbags sacriice their uilitarian features for

symbolic funcions (O’Cass and Frost, 2002).

A good example is Hermés’ Birkin bags, a line of the most luxurious designer

handbags models being available for almost forty years (TFL, 2016), that

coninue to increase in value ater its purchase by an average of 14.2% per

year (Baghunter quoted in TFL, 2016), meaning they are a beter investment

than gold (TFL, 2016). However, the irst Birkin bag was designed according to

Jane Birkin’s brief for her perfect bag, so at the same ime that it is a symbol, it

is also respected for its uilitarian features – which could be one of the reasons

for its tremendous success.

HYPOTHESES

1. That the uilitarian features of a handbag do not need to be sacriiced for

symbolic funcions.

2. That a handbag’s uility can even enhance its symbolism if it is speciically

represening its user.

77


Can the perception of value of a product

be enhanced by adding a user’s biological

material to the biofabrication process of its

primary material?

78


REFLECTION

Belk (1988) explains two hypotheses regarding ‘the extended self’ that are

worth atenion. The irst is that body parts ‘are among the most central

parts of the extended self’, and the second is Sartre’s idea that giving goods

to others is a means of extending oneself - because since gits remain

associated with their givers, the later can be extended into the recipient’s life.

Addiionally, ‘(if possessions are viewed as a part of self) an unintenional loss

of possessions should be regarded as a loss or lessening of self’, which is also

not desirable.

Then, embedding one’s biological material into the primary mater of a

personal product could be a way of enhancing product atachment as it could

beter relect one’s extended self or that of their loved ones’. Especially with

gits that involve leather goods, since it already is a material able to ‘evoke

almost ancestral memories of when nature was hunted to produce food, tools

and protecion for the body’ (Fairs, 2012). However, making leather with one’s

biological material can only be done through biofabricaion, which is not a

readily accessible opportunity.

HYPOTHESIS

1. That the percepion of value of a bag can be enhanced if it contains its user’s

biological material.

79

CHAPTER 4:

RESEARCH

METHODOLOGY

80

‘The story of materials is really the

story of civilisation.’

- Mark Miodownik

81

CHAPTER 4: RESEARCH METHODOLOGY

4.1 INTRODUCTION AND OVERVIEW

This study aims to invesigate the introducion of new materials as

psychological signals in the manufacturing of handbags. Addiionally, explore

if the percepion of value of a bag can be enhanced by adding a user’s geneic

material to its primary mater. As a guide, four research quesions were

developed:

1. What achievements would a consumer like to project through luxury goods?

2. Would the explicit display of achievements on a personal item moivate

users to pursue their goals?

3. Can handbags maintain their uilitarian features while their symbolic

funcions are enhanced?

4. Can the percepion of value of a product be enhanced by adding a user’s

biological material to the biofabricaion process of its primary material?

The research development is explored in this chapter. It begins by providing

essenial informaion regarding the research sample and approach, followed

by the research methods and chapter summary. The two later provide a good

overview of the prototyping process and user informaion.

82


4.2 RESEARCH SAMPLE

To begin this research, thirteen women from ages twenty-one to ity-two who

live in Sydney were interviewed. Further experiments and user tesing were

conducted subsequently.

The materials sampled in this research were intenionally selected to generate

minimal waste.

To make the kombucha leather, there is no waste of material since it consists of

sugary tea and SCOBY. Thus, the liquid remains proper for human consumpion

and biodegradable. Addiionally, it is a material known for its versaility that

can be easily made at home.

Prototypes were made using readily available materials, such as knives, plasic

containers and cloths, and all geneic material from this iniial exploraion was

either simulated or provided by the researcher.

83


4.3 INFORMATION NEEDED

RESEARCH QUESTION

TYPE OF INFORMATION

NEEDED

INFORMATION YIELDED

METHOD OF DATA

COLLECTION

What achievements would a

consumer like to project

through luxury goods?

Perceptual;

Theorecal;

Contextual

What informaon consumers

are trying to project through

their handbags and how they

feel about observers’ current

response.

Literature Review;

Interviews;

Prototyping

Would the explicit display of

achievements on a personal

item movate users to pursue

their goals?

Perceptual;

Theorecal;

Contextual

If knowing that observers will

recognise a personal

achievement would movate

consumers to pursue their

goals/milestones.

Prototyping;

Interviews

Can handbags maintain their

ulitarian features while their

symbolic funcons are

enhanced?

Perceptual;

Theorecal;

Contextual

What are people’s reasons for

carrying a handbag and what

the bag represents to them;

then, if one needs to be

sacrificed for the other.

Prototyping;

Interviews;

User-tesng

Can the percepon of value

of a product be enhanced by

adding a user's biological

material to the biofabricaon

process of its primary

material?

Perceptual;

Theorecal;

Contextual;

Material formulaon

Methods of fabricang

materials that can have a

user’s genec material added

and user response concerning

product aachment.

Literature Review;

Prototyping;

Interviews

84


4.4 RESEARCH DESIGN

QUESTION 1

QUESTION 2 QUESTION 3 QUESTION 4

Literature Review

User Interviews

Personas

Prototypes for Signalling Behaviour

Material Exploraon 1

Appearance Model



User Tesng

85


4.5 DATA COLLECTION

There are two key methods used for data collecion in this research: primary

research, which include interviews and observaions, and prototyping.

Exploring materials through prototyping enables immediate feedback

of success or failure. Addiionally, working with analogous materials for

appearance models can also assist with rapid feedback.

Some of the roles performed by the prototypes used as a mean for this

research are deined by Mathews & Wensveen (2014) as:

Prototyping as a vehicle for inquiry: the process of making the

prototype is the ‘main contribuion to the research rather than the

artefact itself’, which was done throughout every part of the research.

Prototyping as an experimental component: to test speciic

hypotheses embedded in the artefact, which was also thoroughly

used to test material properies and people’s reacion towards the

geneic material addiion.

Prototyping as a research archetype: used to demonstrate the

research, which can be seen through the course of the research,

especially when tesing the addiion geneic material and receiving

user feedback.

86


4.6 ETHICAL CONSIDERATIONS

The primary ethical consideraion for this research concerns the use of geneic

material. To simplify that process, it is preferred to either simulate the geneic

material addiion for tesing or use material samples that are simpler to

collect, such as hair, saliva and sweat. For this iniial exploraion, all geneic

material was provided by the researcher, but that will change for the following

prototypes which paricipants will provide.

The waste of materials was also a concern, and kombucha leather was a

compaible selecion for its negligible environmental impact and material

properies, such as strength and biodegradability.

All paricipants were respected by ensuring anonymity.

87


4.7.1 PROTOTYPES FOR SIGNALLING BEHAVIOUR

AIM

To test explicit ways of displaying personal informaion about a user through

their handbag.

To test if being able to display achievements explicitly would moivate users to

pursue their goals.

To test if consumers would be proud of explicitly displaying dead animals as

achievements.

METHOD

To begin this invesigaion, thirteen people were asked to complete a survey

about handbags and signalling behaviour to generate enough informaion to

create personas.

Then research about bag manufacturing processes (igure 28), signature bags

(igures 29 and 30) and material (leather) properies (igure 31) was conducted

to understand potenial opportuniies.

Lastly, three prototypes for signalling behaviour were developed based on

iniial sketches (igures 32 to 35) to explore ways of explicitly displaying

personal informaion through a handbag.

RESULTS

INTERVIEWS:

13 women (21 - 52 years old).

Most do not admit to caring much about products.

Three main types of consumers traced.

Almost all of them said to project their success through travelling,

having a successful career and being able to help others.

88


GLORIA, 50

Sydney

Journalist

Preferred brand: Bottega Veneta,

Buys 1-2 bags/year

No children

A woman that does not care so much about

how others perceive her as long as she is

being herself

CHIARA, 27

Sydney

Blogger

Preferred brand: Gucci

Buys 6+ bags/year

No children

A woman that loves fashion and needs

to buy the latest trends to feel complete

ANNA, 35

Sydney

Lawyer

Preferred brand: Dior

Sells 1 bag to buy another/year

2 children

a woman that likes fashion but introduces

it to her lifestyle in ways that she can, not

sacrificing other priorities

89


Figure 28 Chanel: the making of the 2.55 (Foiret, 2011).

BAG MANUFACTURING PROCESS:

To understand how bags are manufactured, deep research regarding how

brands cut and assemble parts was conducted so that all parts and most

common techniques could be recognised and applied further in the process.

DESIGNER SIGNATURE BAGS (BAG TYPOLOGIES) AND MATERIALS:

Then, signature bags (igures 29 and 30), bag typologies, popular materials and

material properies (igure 31) were analysed.

The iniial percepion was that even though signature handbags are widely

valued, their background (e.g. typology and material) maters less for users

than the brand. That means that if luxury brands make radical changes

regarding materials and manufacturing processes, the public is more

suscepible to accept market changes.

90


Figure 29 Designer signature bags’ (Fashionary, 2017).

91


Figure 30 Designer signature bags’ (Fashionary, 2017).

92


Figure 31 Leather overview (Fashionary, 2017).

93


Figure 32 An early sketch of a bag that would explicitly display its user achievements.

Figure 33 Another possibility of being able to select what speciic achievements the user would like to

project, but in a more subtle way.

94


Figure 34 A bag that would scream ‘YOU WILL NEVER BE ME’, either via text or voice, when someone

would get too close.

Figure 35 And lastly, a bag that would explicitly remind both its user and observers of the number of

animals killed to make its leather.

95


PROTOTYPES:

The irst bag prototype (igure 36) consists of a bag with transparent

compartments for dollar bills.

The idea is that having a bag covered with ive-dollar bills would project a

diferent reacion on observers than having a bag covered with one-hundreddollar

bills. Addiionally, the aggregated value of the product would also

depend on maintaining the money there so that it would be a constant acion

with hard to fraud elements.

In contrast, the second (igure 37) displays the number of animals killed to

make that speciic bag.

The objecive was to look at leather from a diferent perspecive and, instead

of valuing it for its market price, value the animal killing process as an

achievement. This inal purpose was to show users the number of animals

killed necessary to make an enire bag collecion, and just like the Homo

Erectus, be proud of the animal skin they are displaying.

Lastly, the third prototype (igure 38) was inspired by scouts’ badges (igure 39)

and emphasised ways of explicitly displaying personal achievements as hard to

fraud elements.

The aim was to enable users to try controlling the informaion observers

receive by looking at them. It focuses on having muliple achievements’

categories (e.g. travelling, professional, donaions) so that users could

personalise their bags in a system that would need to work on a hard to fraud

way of conirming that informaion.

96


Figure 36 Prototype 1: the ‘I owe you nothing’ bag.

Figure 37 Prototype 2: the ‘this is what I’m capable of’ bag.

97


Figure 38 Prototype 3: the ‘you’ll never be me’ bag.

Figure 39 Zachary Rotzal, 17, earned all 139 merit badges, a rare feat accomplished by so few that the

provided sash does not hold them all and Rotzal had to sew an extension onto his sash to accommodate

them all (Boccella, 2017).

98


DISCUSSION

The use of luxurious elements for signalling was explored during the iniial

phase of tesings.

Understanding how bags are manufactured, the most iconic exemplars and

the environmental impacts caused by the most popular materials directed this

research to a more material focused invesigaion.

An interesing inding that should also be pointed out is the act of

countersignalling, which is the act of signalling something by not signalling that

thing, very much used when one can aford not to make an efort required to

signal, that should be further explored in subsequent developments.

99


4.7.2 PROTOTYPES FOR MATERIAL EXPLORATION

AIM

To test a recipe for the kombucha leather and begin material exploraion.

To test the addiion of geneic material to the biofabricaion process of the

kombucha leather.

METHOD

KOMBUCHA LEATHER RECIPE:

3L of water

4tsp of black tea

1 cup of sugar

SCOBY

Prepare the sugary black tea and add the SCOBY ater it cools down. Then

place the liquid on a container (or muliple), preferably covered with a cloth,

and let it brew.

Ater reaching desired thickness (around six weeks), remove the loaing body

from the liquid, wash it with water and soap, and leave it to air dry.

ADDITION OF GENETIC MATERIAL:

When making the irst batch of kombucha leather, the liquid was poured into

four diferent containers. These four samples were labelled, and the irst three

had diferent geneic materials added to them: the irst had drops of blood,

the second had hair, and the third, saliva (igure 40).

100


Figure 40 Beginning of the material exploraion; the four samples before having geneic material added.

Figure 41 Sample 2 (hair) ater six days of brewing.

101


RESULTS

Ater just a few days, it was already possible to see the body forming on the

top of the liquid (igure 41). Then bubbles appeared between the liquid and

the material, which needed to be pushed to the side to create a more even

surface.

Following fourteen days of brewing, the second sample (hair) was removed

from the liquid. However, instead of the hair being within it, it was enirely on

the surface (igure 43), making washing unlikeable, which led to a very strong

smell later. Addiionally, since the brewing could not be completed due to ime

restricions, it was too thin (igure 42). To resolve both problems – hair on the

surface and fragility – the third sample (saliva) was also removed from the

liquid and placed over the second one (igure 44), which led to a ‘sandwiching

experimentaion’, where the hair was in the middle.

That material was then placed on a paterned surface and let to air dry for

four days. The result was a very leather-like material, with a strong smell and

paterned as the surface it was over (igure 45). It was much thinner than

when wet; however, the exact shrinkage percentage is yet to be tested. The

overall dimensions did not sufer considerable size alteraions.

102


Figure 42 Material thickness ater brewing for two weeks.

Figure 43 Hair added in the beginning of the process remained on its surface.

103


Figure 44 Sandwiching the hair to maintain it in place and to get a thicker material.

Figure 45 Material let to dry on a paterned surface for tesing.

104


Figure 46 Result of the irst material exploraion.

105


DISCUSSION

This tesing was essenial for an iniial exploraion because it led to a beter

understanding of material properies.

The kombucha leather looked very leather-like ater drying, even though it had

a strong smell.

The hair, which was placed between the two material layers, looked discreet;

and since the second layer was necessary, this sample includes both the

addiion of hair and saliva.

The three samples with geneic material (1. Blood / 2. Hair / 3. Saliva) and the

plain one did not show a considerable growth rate diference.

Further tesing should include material reacion if wet.

106


Figure 47 How the hair was placed within the material.

107


4.7.3 APPEARANCE MODEL

AIM

To simulate the appearance of the kombucha leather and explore diferent

textures and ways of displaying geneic material without compromising the

actual material.

METHOD

To make the fabric-like material, PVA glue was placed on a paterned surface

and coloured with black tea (igure 49) before being let to air dry.

To explore muliple ways of adding geneic material, a few samples were made

using diferent techniques. The irst just had hair organised in a paterned

way (igure 48), the second had hair organised in a messy way (igure 51)

– simulaing the irst material experimentaion (igure 47) – and the third

(igures 53 and 54) had a patern made with red food colour gel to simulate

blood addiion.

RESULTS

Ater four days of air drying, the PVA glue became a thick material that could

be sewn (igure 50) and explored in muliple ways. Addiionally, the surface

patern and colour looked similar to the actual kombucha leather, resuling in

an extensive appearance prototypes exploraion.

DISCUSSION

By exploring the PVA glue before applying the techniques to the real kombucha

leather, fewer materials are wasted, and tesings can be done quicker.

108


Figure 48 Exploring diferent hair paterns on PVA glue.

Figure 49 Colouring PVA glue with black tea to simulate kombucha leather.

109


Figure 50 Result of the irst appearance model tesing with a twine handle.

110


Figure 51 Simulaing the hair organisaion done on the irst material exploraion.

Figure 52 Appearance model in detail.

111


Figure 53 Exploring ways of displaying the ‘blood patern’.

Figure 54 Tesing the appearance of introducing blood (red food colour gel) in a loral patern to the glue

before it was completely dry.

112


Figure 55 Prototyping with the PVA glue material.

Figure 56 Exploring diferent textures with the glue; in this case, the result as a snakeskin-like material.

113


4.7.4 MATERIAL EXPLORATION 2

AIM

To try minimising the kombucha smell.

To test drying the material over a very subtle texture.

To begin tesing how to assemble the material (e.g. sewing).

To simulate a patern made of blood.

METHOD

To try minimising the smell and explore texture, ater preparing a kombucha

leather recipe, see page 88, the material was washed with water and soap and

let to air dry over a very subtly paterned surface for four days.

To simulate blood, a loral patern was painted (igure 59) using red food

colour gel and cocoa powder.

RESULTS

The result was a ‘snakeskin-like’ material (igure 57) that resembled a lot of

the PVA glue texture exploraion (igure 56), showing that both materials can

indeed be explored together for faster appearance tesings.

The smell was signiicantly weaker, and the ‘fabric’ was as thick as 200 gsm

paper. However, strong enough to be sewn and further explored. The loral

patern, as stated before, was made using red food colour gel and cocoa

powder to simulate blood (igure 49), and the result was also posiive.

114


Figure 57 Result of tesing a diferent patern to create a snakeskin-like material.

115


Figure 58 Result of paining a loral patern on the kombucha leather using red food colour gel and

cocoa powder to simulate blood.

Figure 59 Details of the patern.

116


DISCUSSION

This tesing led to vital results for the research future. The end material looked

a lot like snakeskin, which can be an exciing direcion to explore.

Addiionally, confroning consumers about the use of human blood as a more

shocking material than animal skin was posiively achieved.

The imperfecions on the fabric patern come from bubbles generated during

air drying, and even though they can be corrected, they might be just another

resemblance to genuine leather.

Prototypes at this stage had twine handles (igure 60) while other materials

are explored; the ‘hair handle’ tesing (igure 61) could not yet be further

tested.

117


Figure 60 The inal kombucha leather bag prototype for this stage; note the twine handle.

118


Figure 61 Exploring the addiion of a hair handle to the kombucha bag.

Figure 62 Detail of the kombucha bag; note that it is strong enough to be sewn.

119


4.7.5 MATERIAL EXPLORATION 3

AIM

To test waterprooing the kombucha leather.

To test cuing and braiding the material before drying.

To explore the addiion of geneic material (hair) in a diferent way.

METHOD

WATERPROOFING:

This irst waterprooing test was done by applying a coat of coconut oil to the

material before leing it dry;

CUTTING AND BRAIDING BEFORE DRYING:

To cut the material before drying, a sharp knife was used. Then, the strips cut

were braided and let to air dry.


The addiion of geneic material, in this case, was done by adding a heartshaped

hair igure between two layers of leather.

120


Figure 63 Leaving more material to air dry ater braiding one part, adding geneic material and coconut

oil to another and exploring patern with the third.

121


Figure 64 Result of braiding and waterprooing samples of kombucha leather.

Figure 65 Tesing the performance of coconut oil to waterproof the material.

122


RESULTS

WATERPROOFING:

The waterprooing seems to work – at least a litle bit (igure 65) – but needs

further exploraion for more precise informaion.

CUTTING AND BRAIDING BEFORE DRYING:

Cuing the material before drying did not afect it signiicantly. Addiionally,

being able to braid it and test its resistance unravelled new possibiliies.

However, since the material did not brew for long enough, it was sill too thin,

generaing a result that seemed to be strong but that did not look like a braid

(igure 64).


Adding the hair as a heart-shaped igure worked visually – it looked like hair,

was stuck there and enabled diferent possibiliies – but needs to be further

explored.

DISCUSSION

Since the brewing was interrupted, generaing a thinner-than-usual material,

both braiding and waterprooing experimentaions should be redone for a

more precise result.

However, even though the kombucha leather was thin, it was strong and

generated valuable insights.

123

124


4.8 CHAPTER SUMMARY

This chapter begins by outlining the informaion needed, research approach

and research design to then display research indings.

Through experimentaion, the introducion of new materials as psychological

signals through handbags was invesigated. Beginning with user interviews,

primary and secondary research, followed by prototyping and exploring

materials, this study contains informaion regarding consumers’ signalling

behaviour pracices, environmental impacts and biofabricaion methods.

Following this research, more material exploraion and user tesing will be

conducted to conclude this report.

Figure 66

Second prototype for

material exploraion in detail.

125

CHAPTER 5:

ANALYSIS AND

INTERPRETATION

OF FINDINGS

126

‘The next generation of women’s

handbags will relect the values of

the women of the future combined

with the next great breakthrough in

material science.’

- Women’s Museum of California

127

CHAPTER 5: ANALYSIS AND INTERPRETATION OF FINDINGS

5.1 INTRODUCTION

The purpose of this study is to design a biofabricated women’s handbag to

invesigate if the addiion of a user’s geneic material to the primary material

of an object could enhance product atachment and percepion of value; and

also to test more sustainable material alternaives to leather that could deine

one’s self and act as psychological signals.

Being able to deine one’s self through their goods was extensively analysed

by Belk (1988), who described many ways in which product atachment could

be enhanced, especially if the product was a symbolic representaion of an

actual extension of the self. That, according to Buse & Twigg (2014), is the case

of handbags, which can be memory objects full of intrinsic meanings but are

usually made of leather, a material full of ethical and environmental issues

aggregated (Queensland University of Technology, n.d.).

Biofabricaion combines both syntheic and natural beneits (The Business of

Fashion, 2018). It reinterprets leather by switching its manufacturing process

from a subtracive one to an addiive one, not necessarily sacriicing biological

properies as opposed to faux leather. By invesigaing a way of introducing






In chapter 4, a series of material tests were made, and kombucha leather

was ideniied as the most coherent material for this invesigaion; and

by biofabricaing it with a user’s geneic material, it is possible to achieve,

through prototyping, realisic results that can be tested. However, there are

sill limitaions regarding the material, such as large scale producion viability,

durability and water absorpion.

This chapter will integrate the learnings from the previous to turn this concept

into a fully resolved product design. To do this, a design brief for this product

will be presented irst, and then the development of the respecive key

features will be discussed.

Figure 67 Kombucha

leather sheets of diferent

thicknesses (Gonzalez, 2019).

128

129


Figure 68 McQueen used these hair labels in some of his early collecions (The Museum of Savage

Beauty, n.d.)

Figure 69 In 2016, student Tina Gorjanc has proposed a conceptual range of leather accessories made of

skin grown from late fashion designer Alexander McQueen’s DNA (Tucker, 2016)

130


5.2 DESIGN BRIEF

In order to advance and present the research from the irst half of this

invesigaion, a handbag biofabricated with a user’s geneic material will be

developed; this will include both the design and material producion and

exploraion. The key features of this design will be outlined in secions 5.2.1-4.

As explained in previous chapters, handbags were selected because they

are more than just uilitarian artefacts - they are a symbol of women’s

emancipaion that can be used as a fashion tool, as biographical objects and

even act as a self-extension. However, as menioned on page 6, handbags have

replaced their strong bond to users for a symbolic representaion.

This study invesigates if adding a user’s geneic material to the biofabricaion

process of the primary material of a handbag could enhance the percepion of

value and product atachment. The inal product will be a crossbody bag made

of kombucha leather (embedded with geneic material) and reinforced with

thick paper. It also must have, at least, a small scale producion viability.

131


5.2.1 MATERIAL

The handbag will be made of kombucha leather – biofabricated with a

user’s geneic material – presented in Chapter 2 (refer to pages 55 - 57) and

developed in Chapter 4 (refer to pages 100 - 107). This responds to Research

Quesions 3 and 4 - ‘Can handbags maintain their uilitarian features while

their symbolic funcions are enhanced?’ and ‘Can the percepion of value

of a product can be enhanced by adding a user biological material to the

biofabricaion process of its primary material?’, respecively.

The irst concerns material development, construcion and exploraion

(developed in the following secions), whereas the second is directly related

to the actual biofabricaion process and how the user would perceive the inal

product.

The purpose of this invesigaion is to explore if the solid emoional

connecions concerning physical items which are developed when they are

used to indicate idenity (Belk, 1988) can be enhanced by the explicit addiion

of one’s geneic material. This is also inspired by Belk’s (1988) theory of ‘the

extended self’, in which he explains that one usually feels more atached

to what they feel that are parts of them, such as their own body (geneic

material) and possessions.

Addiionally, as menioned in Chapter 2, the Women’s Museum of California

(2017) predicts that the next generaion of women’s handbags will relect

‘the values of the women of the future’ combined with ‘the next great

breakthrough in material science’. Moreover, by biofabricaing materials such

as leather, many material properies can be explored, like growing only what

you need and controlling how the material behaves for construcion. A beneit

could be drying it in the desired inal shape. However, there are constraints like

water absorpion and the need for structural and strength reinforcement that

should be addressed.

132


Figure 70 A biofabricated kombucha leather sheet exploring a subtle texture.

133


DESIGN GUIDELINES

• Kombucha leather biofabricated with a user’s geneic material (hair) will be

used to make the handbag.

• The material will be brewed plain (without the geneic material) to then have

the hair added before drying.

• Coconut oil will be applied at this stage to reduce water absorpion.

• Then, the biofabricated leather will be either let to air dry in or forcibly

dehydrated.

• Finally, the end material will be sewn to a thick paper lining construcion for

structural reinforcement.

• Prototypes will be constructed to test the introducion of geneic material

(hair) as a reinforcement. The strength of the reinforced prototypes will be

compared to non-reinforced prototypes.

134


Figure 71 A biofabricated kombucha leather sheet exploring rougher surfaces.

135


5.2.2 CONSTRUCTION

Women’s handbags have been made of leather for centuries (Women’s

Museum of California, 2017), and the number of resources and labour they

require to be produced is tremendous. The producion process of standard

leather bags can be related to intrinsic historical problems and leave

opportuniies for change and innovaion.

However, as an old material, standard leather construcion methods have

been evolving for millennia, whereas the biofabricaion of new materials – like

kombucha leather – sill needs a lot of development (Lee et al., 2021). That

means that to construct the inal product, tradiional construcion methods

should be used so that the biofabricated material can be more precisely

explored as a leather alternaive – even though material properies could help.

DESIGN GUIDELINES

• Tradiional construcion methods, such as sewing, gluing and weaving, will

be used with the biofabricated material to explore it as a possible natural

subsitute for leather.

• For reinforcement, the handbag will rely on a thick paper (600 gsm) lining

structure.

• The bag will also include an adjustable handle and an internal pocket and

follow standard handbags guidelines (refer to igure 180).

136


Figure 72 Sample of a kombucha leather biofabricated with blood during sewing exploraion.

137


5.2.3 AESTHETICS

The general handbag aestheic will be, at the same ime, in opposiion to the

organic nature of its primary material and a tribute to it. This design decision

is driven by Research Quesion 3 – ‘Can handbags maintain their uilitarian

features while their symbolic funcions are enhanced?’, because, especially

as fashion tools, a handbag’s signiicance for idenity is directly related to the

image they convey and their appearance (Buse and Twigg, 2014). This adds

to Grots & Johnson (2013) statement that the fact that bags are visually

consumed makes consumers more readily accept its high cost.

The overall design is inspired by a scallop shell and tries to combine all of

these aspects. It is inspired by Boicelli’s paining ‘The Birth of Venus’, which,

according to Ernst Gombrich, the most eminent art historian of the last

century, illustrates, the harmonious interacion of Idea and Nature (Google

Arts & Culture, n.d.). That should be combined with standard handbag

guidelines, like size recommendaions, most common closures (igure 170) and

usability.

DESIGN GUIDELINES

• The handbag will explore geometric forms to evoke, as an opposiion, the

organic nature of its primary material.

• Paper prototypes will be made to explore shape, interacion and criical

dimensions before evolving to the actual kombucha leather bag making

process.

138


Figure 73 The birth of Venus, Sandro Boicelli, 1483 - 1485 (Google Arts & Culture, n.d.)

139


5.2.4 FORM

Throughout history, bags have evolved and adapted their form to it societal

needs. In medieval imes, bags were usually carried around the waist and were

already perceived as a status symbol: ‘the smaller the pouch, the higher the

social status’. Then, in the Middle Age, shoulder bags emerged as a valuable

artefact, especially for male arisans, traders and hunters (Rosenberg et al.,

2020).

In the eighteenth century, bags began to be seen as a feminine objects when a

handle was added to visible pockets called ‘reicules’. Soon they ‘became a tool

necessary for the social presentaion of upper-class selves’. And during the Age

of Enlightenment and Romanicism, handbags have also become opportune

accessories as women’s clothes were simpler in style and colour (Rosenberg et

al., 2020).

By the late nineteenth century, handbags started to focus back on funcionality

since many women entered the workforce, and some gained inancial

independence; and ater 1940, the shoulder bag re-emerged to serve the

new urban commuter (Fogg, 2009). From the 1950s forward, the handbag

became a privileged site for Fashion, relecing broader social trends such as

conspicuous consumpion globally.

DESIGN GUIDELINES

• The handbag design should be versaile.

• It should include an adjustable strap to cover muliple uses.

• The handbag should have a lap to hold belongings and a clasp.

• The majority of the bag will be made of kombucha leather, however, all

hardware and rigid base will be made of imber.

• The bag should also include an internal pocket.

• The design must be meaningful and consider common bag measurements,

user interacion and material performance.

140


Figure 74 Types of bags (Fashionary, 2017).

141


Figure 75 One of the prototypes made for contrucion exploraion.

142


5.2.5 MAJOR CONSIDERATIONS

The inal product should:

• Be a a biofabricated handbag made of kombucha leather embedded with a

user’s geneic material.

The material will be brewed plain (without the geneic material) to

then have the hair added before drying.

Coconut oil will be applied at this stage to reduce water absorpion;

then, the biofabricated leather will be either let to air dry or forcibly

dehydrated to then be sewn.

- A rigid base made of imber should also be included

• Feature tradiional construcion methods, such as sewing and gluing.

• Have a thick paper lining for structural reinforcement.

• Include an adjustable handle and an internal pocket.

• Follow standard handbags guidelines.

• Explore geometric forms to elicit, as an opposiion, the organic nature of its

primary material.

• Have a small scale producion viability

143


5.3 DEVELOPMENT OF KEY FEATURES

In the development of the key features of this design, prototyping played

a vital role in analysing material properies, aestheics and construcion

methods.

These indings, connected to the previous tesing results (reported throughout

the irst four chapters), guide form studies and product design resoluions.

144


Figure 76 A woven contrucion tesing that could be used for detailing.

145


5.3.1 MATERIAL

BIOFABRICATING KOMBUCHA LEATHER WITH HAIR

AIM

To biofabricate kombucha leather with embedded hair (a user’s geneic

material) and explore texture.

METHOD

1. Brew the kombucha with hair

2. Sandwich hair between two layers of kombucha leather

3. Place the wet kombucha leather over hair and let it dry

RESULTS

As discussed in the previous chapter (pages 100 to 107), brewing the

kombucha with hair is not a good opion as it remains on the surface – not

within the material, so the best method for embedding a user’s geneic

material into the biofabricaion process is to brew a plain mater and then add

hair. However, the only way of achieving a funcional result is by sandwiching it

(igure 44).

Addiionally, as menioned in chapter 4, kombucha leather seems to quickly

acquire the texture of what it dries over (igure 78).

146


Figure 77 Biofabricaing the kombucha leather with hair.

Figure 78 How the inal material looks like when the hair is sandwiched before drying.

147


USING HAIR AS REINFORCEMENT

AIM

To beneit from hair properies and use it as a reinforcement for the

biofabricated material.

METHOD

1. Prepare two material samples: one plain and one with hair.

2. Place a 5 kg dumbbell over them to test the strength and behaviour of both.

RESULTS

The sample embedded with hair was more resistant than the plain one (igure

82). However, further tesing should be performed for a more precise result.

148


Figure 79 Geneic material addiion without sandwiching.

Figure 80 The hair is not embedded to the material.

149


Figure 81 The two samples (one plain and one with hair) before tesing the use of hair as a

reinforcement.

Figure 82 Tesing the use of hair as reinforcement.

150


WATERPROOFING

AIM

To reduce water absorpion.

METHOD

Spray coconut oil to the material before leaving it to air dry.

RESULTS

Instantly ater being submerged, the sample material started to show signs

of slowly keep absorbing water (igure 83). Ater ive minutes, it showed a lot

more water absorpion (igure 84), which coninued for the following twentyive

minutes (igure 85). Then, the sample was removed from the water and

let to air dry. Ater less than seventy-two hours, it was dry again (igure 86).

REPAIRING

AIM

To test if the material could be repaired.

METHOD

1. Make a small hole in a material sample.

2. Cut a piece of kombucha leather big enough to cover the hole, submerge

that for ive minutes, then place that over the hole and leave it to air dry

(igures 87 to 90).

RESULTS

This experiment had a posiive result, and the two layers of material were

strongly bonded to each other. However, further tesings should be performed

to conirm that.

151


Figure 83 Material sample immediately ater being submerged.

Figure 84 Material sample ater 5 minutes of being submerged.

152


Figure 85 Material sample ater 30 minutes of being submerged.

Figure 86 Material sample ater 72 hours of being removed from the water.

153


Figure 87 A strip of the material.

Figure 88 A kombucha leather sample with a central hole and a another one, which is wet, before being

tested.

154


Figure 89 Front and back of the sample before being let to air dry.

Figure 90 Front and back of the sample ater being let to air dry.

155


USER TESTING

AIM

To test material strength and presentaion, user irst impressions and

interacion, the percepion of value and product atachment.

METHOD

Creaion of a kit inspired by cultural probes, which include a set of aciviies

(igures 94 to 104), a disposable camera, and instrucions (igure 93) to guide

the user tesing.

RESULTS

Regarding strength, results were posiive and showed that even though

PARTICIPANT 1 did not iniially perceive the bag as being strong (igure 95), her

opinion changed throughout the tesing (igure 104) since the bag did not rip

or break. The presentaion of the material was also a concern iniially as she

did not consider it to have a pleasant smell, which did not change during the

experience. Addiionally, she did not like the texture or appearance, as ‘it looks

like animal skin’ (igure 103).

How the user interacted both with this speciic bag and with their other

bags were also analysed and can be seen throughout the enire tesing.

PARTICIPANT 1 described her irst experience with the bag as less pleasant

at the beginning of the experiment because she did not trust its strength;

however, she was excited to have a bag that was biofabricated with her geneic

material (igure 98). Regarding bag contents, she reported carrying a phone,

a bank card, sunglasses and lipsick (igure 99), which should be considered

for the inal bag dimensions. Addiionally, PARTICIPANT 1 described the bags

she already has (igures 100 to 102) and said that her favourite one was a git

from a family member, which, interesingly, made sense, as she admited to

preferring to have a bag biofabricated with her parent’s biological material

than with her own.

The percepion of value invesigaion also showed posiive results because

even though PARTICIPANT 1 has iniially described herself as being neutral

about that mater, on the last day, she reported an increase. Nevertheless,

product atachment was not afected for the tesing as she felt atached to the

bag since the irst acivity.

156


Figure 91 User tesing kit, which contained a disposable camera, coloured pencils, sickers and aciviies.

Figure 92 Bag sent for user tesing.

157


Figure 93 User tesing instrucions sent for PARTICIPANT 1.

PARTICIPANT 1

Figure 94 First acivity: PARTICIPANT 1’s details; day zero.

158


Figure 95 Second acivity: irst impressions; day one.

Figure 96 Daily report; day one.

159


Figure 97 Third acivity: PARTICIPANT 1 wearing the bag.

Figure 98 Daily report; day two.

160


Figure 99 Fourth acivity: PARTICIPANT 1’s daily needs in terms of bag content; day three.

Figure 100 PARTICIPANT 1’s relaion with her handbags;

day three.

161


Figure 101 An extra photo of PARTICIPANT 1 wearing the bag.

Figure 102 PARTICIPANT 1’s favourite bag; acivity ive, day four.

162


Figure 103 Last acivity: PARTICIPANT 1’s percepions when returning the kit (part 1).

Figure 104 Last acivity: PARTICIPANT 1’s percepions when returning the kit (part 2).

163


5.3.2 CONSTRUCTION

DRYING KOMBUCHA LEATHER IN THE DESIRED FINAL SHAPE

AIM

To beneit from material properies by leing it dry over a 3D printed handbag

mould.

METHOD

1. Spray coconut oil all over the mould to cover waterprooing

2. Cover this mould with the irst layer of wet kombucha leather

3. Spray more coconut oil

4. Leave it to air dry

5. Add a second layer of wet kombucha leather, sandwiching a user’s geneic

material on the lap

6. Make the bag handle with the scraps

7. Spray coconut oil again

8. Then leave it to air dry

9. Ater it is all dry, turn the body of the bag inside out to create an invisible

seam look

10. Finally, glue lap and handle to the body of the bag

164


Figure 105 3D printed mould.

Figure 106 Very subtle texture for tesings.

165


Figure 107 First layer of the kombucha leather placed over the 3D printed mould.

Figure 108 Top of the mould (base of the bag).

166


Figure 109 Coconut oil sprayed over kombucha leather before drying.

Figure 110 First layer of the kombucha leather already dry.

167


Figure 111 Placing the second layer of kombucha leather.

168


Figure 112 Placing PARTICIPANT 1’s geneic material (hair) on the lap.

Figure 113 Sandwiching the hair.

169


Figure 114 Front of the kombucha leather bag while sill wet.

170


Figure 115 Front of the kombucha leather bag ater drying.

171


Figure 116 Side of the kombucha leather bag while sill wet.

Figure 117 Side of the kombucha leather bag ater drying.

172


Figure 118 Handle of the kombucha leather bag while sill wet.

Figure 119 Handle of the kombucha leather bag ater drying.

173


RESULTS

The outcome of this tesing was impressive and paramount for further

development. The bag has an authenic ‘leathery’ appearance (igure 120) and

seems to be quite strong. Addiionally, the ‘invisible seam look’ tesing worked

well (igure 121), creaing an interesing feature. However, the bag needs

reinforcement.

PAPER REINFORCEMENT

AIM

To add structural reinforcement to the bag, possibly improving strength and

enabling a more realisic handbag construcion.

METHOD

A product autopsy (igures 124 to 131) was performed to understand beter

how standard handbags were constructed.

Then, the purpose was to replicate that by gluing a thin kombucha leather

sheet to thick paper to mimic the paper structure and the lining (igures 132 to

135).

174


Figure 120 Flap and side of the prototype in detail.

Figure 121 Result of the ‘invisible seam look’.

175


Figure 122 Front view of the prototype.

176


Figure 123 Flap and handle glued to the body of the handbag.

177


Figure 124 Front of the bag before beginning product autopsy.

Figure 125 Open bag before autopsy.

178


Figure 126 The internal part of the bag.

Figure 127 Staring the product autopsy.

179


Figure 128 Product autopsy: back of the bag.

Figure 129 Product autopsy: base and sides of the bag.

180


Figure 130 Product autopsy: lap and handle of the bag.

Figure 131 Product autopsy: front of the bag.

181


Figure 132 Cuing the kombucha leather sheet.

Figure 133 Applying glue to then sick it to thick paper.

182


Figure 134 Trying to reproduce papaer reinforcement from product autopsy studies.

Figure 135 Kombucha leather glued to thick paper.

183


RESULTS

The reinforced handbag had a much more pleasant appearance than the

previous one. The glue marks were unnoiceable, and if the lining was sewn, it

could also be a feature.

The idea now is to send this bag for user tesing and, in the following bag

prototype, when adding reinforcement, sew the lining more realisically.

184


Figure 136 How the irst structure was looking like internally.

Figure 137 Structured handbag reinforced with thick paper.

185


SEWING

AIM

To understand how the material could be sewn and how that could be used in

product development for construcion, reinforcement and detailing.

METHOD

Fold a material sample in half and test diferent sitches using a sewing

machine.

RESULTS

This iniial tesing worked well and enabled endless possibiliies, especially

regarding reinforcement. However, ater tesing it on a series of diferent

samples, it started to fail.

The problem was that some of the samples did not have a ‘dry feel’, so the

sewing machine would not be able to roll it, and the needle would also retain a

litle bit of material every ime it would go through it, so the thread was gluing

on it and missing a lot of sitches (igure 140).

186


Figure 138 Sewing the kombucha leather relying on baking paper.

Figure 139 Photoshopped image to elicit how sewing should be presented on the internal pocket.

187


PERFECTING SEWING

AIM

To generate a standard kombucha leather sewing method that works every

ime so that the process can be controlled.

METHOD

Material not rolling on the sewing machine: cover sample with baking paper.

Needle retaining the material: apply coconut oil to the needle.

RESULTS

An interesing point of this tesing is that both requirements only work when

combined – or if the sample has a reasonably dry surface. However, it is

essenial to menion that the coconut oil needs to be constantly applied to the

sewing machine needle to keep working.

188


Figure 140 Material sample covered with baking paper was sill not working.

Figure 141 Using baking paper over kombucha leather also enables sketching guide lines for a more

precise result.

189


BRAIDING AND WEAVING

AIM

To test detailing possibiliies for the handbag, such as the feasibility of a woven

handle as intended.

METHOD

Braiding: make three parallel cuts on one sample strip, keeping one edge

connected and braid it (igure 142).

Weaving: cut sample strips and weave them.

RESULTS

Both results were posiive; however, the woven kombucha leather (igure 143)

seems stronger and more valuable than the braided one. Addiional tests will

be performed to discover the best applicaion of that in the construcion of the

handle.

FORCED DEHYDRATION

AIM

To have dry kombucha leather in a reduced and controlled imeframe, since

leaving it to air dry relies on weather condiions and can take weeks.

METHOD

A wet kombucha leather was placed over a 3D printed organic mould (igure

145) and placed inside a dehydrator at 60⁰C for 3.5 hours.

RESULTS

The tesing had posiive results since the kombucha leather behaved in the

dehydrator similarly to when it is let to air dry (igure 147). However, the

material was too thin for achieving a more precise result, and the desired

handbag shape would not be organic, but the dehydraion worked.

190


Figure 142 First braiding exploraion.

Figure 143 The woven kombucha leather sample.

191


Figure 144 Da Vinci’s anatomical heart drawings, which inspired the mould for this tesing.

Figure 145 The 3D printed plasic mould.

192


Figure 146 The wet kombucha leather placed over the plasic mould.

Figure 147 The result of being forcibly dehydrated at 60⁰C for 3.5 hours.

193


TRADITIONAL BAG CONSTRUCTION

AIM

To test a more tradiional bag construcion method.

METHOD

1. Sew kombucha leather to thick paper using baking paper to cover the

biomaterial side.

2. Keep applying coconut oil to the sewing machine needle every few sitches.

RESULTS

Again, using baking paper and coconut oil worked, however, only with straight

sitches (igures 148 to 150).

COLOURING

AIM

To test how the material would react to food colouring gel regarding

appearance and properies such as colour transfer to other materials.

METHOD

Four samples were created for this test (igures 151 and 152):

1. Pink food colour gel dots over kombucha leather before drying (top let).

2. Wet kombucha leather covered in pink food colour gel (top right).

3. Small drawings made of pink food colour gel sandwiched between two

layers of thin kombucha leather (botom let).

4. Pink food colour gel sandwiched between two layers of thin kombucha

leather (botom right).

RESULTS

To be analysed.

194


Figure 148 Tesing sewing the kombucha leather to thick paper (600 gsm) with a black thread using

baking paper.

195


Figure 149 Tesing sewing the kombucha leather to thick paper (600 gsm) with a white thread using

baking paper.

Figure 150 Tesing sewing the kombucha leather to thick paper (600 gsm) with a brown thread using

baking paper.

196


Figure 151 Tesing the addiion of food colour gel before drying the kombucha leather.

Figure 152 The coloured kombucha leather samples ater drying.

197


5.3.3 AESTHETICS

MOODBOARD

AIM

To visualise the overall feeling of the product

METHOD

Generate a moodboard (igure 153).

RESULTS

The moodboard created elicited natural and organic shapes as well as the

beauty of more geometric forms. It also connected the appearance of the

kombucha leather embedded with hair to ingerprints and tree branches.

PRODUCT ANALYSIS

AIM

To invesigate what has been done in the development of handbags that could

be useful for inspiraion.

METHOD

Generate boards (igures 154 and 155) to visualise interesing details, forms,

features and textures of handbags already on the market.

RESULTS

This invesigaion was fundamental for the design development as it is always

important to see what is currently working in the market and how other

designers see opportuniies.

198


Figure 153 Project moodboard.

199


Figure 154 Products’ board for forms and features.

200


Figure 155 Products’ board for details and textures.

201


Figure 156 Geometric scallop-shell appearance model.

Figure 157 Photoshopped paper model to beter simulate material applicaion.

202


5.3.4 FORM

FIRST APPEARANCE MODEL

AIM

To study form and make vital decisions regarding the handbag’s appearance

and usabiliies, such as shape, closures and criical dimensions.

METHOD

Sketch iniial ideas and evolve to produce a paper prototype on a 1:1 scale

(igure 156) following common bag measurements.

RESULTS

The appearance model was crucial to improve usability tesings and to

realisically understand the most fundamental dimensions of a handbag and

how far it can go. The next step should be to keep studying form, possible

closures and apply construcion techniques.

203


Figure 158 Sketching ideas for design development.

204


DESIGN DEVELOPMENT

AIM

To study form and resolve product design.

METHOD

Sketching, CAD modelling, Photoshopping and model making.

RESULTS

As the iniial idea was to design a scallop-shell like design, the beginning of this

process was very focused on that.

That means that all of these iniial concepts had structured laps that

looked like foldings (igures 156 - 164). However, right ater staring these

exploraions, it was decided that the inal bag should have fewer foldings than

the irst ones to enable construcion.

Then a series of paper exploraions (igures 156, 159 and 164), CAD models

(igures 162 and 167), more sketching (igure 161) and Photoshopped images

(igures 157, 160, 163 and 166) were developed to improve that.

205


Figure 159 Exploring with paper to understand dimensions and what could be improved.

Figure 160 Photoshopped CAD model to invesigate details such as visible sewing and textures.

206


Figure 161 One of the design development sketching pages.

207


Figure 162 CAD model of one of many form exploraions that focused on having a geometric lap.

Figure 163 Photoshopped CAD model to invesigate details such as material applicaion and colour.

208


Figure 164 Using paper to quickly create a model that enables size and overall use of the bag.

209


Figure 165 Another paper exploraion of bag dimensions.

Figure 166 Photoshopped CAD model to invesigate details such as material applicaion, imber

hardware, texture and colour.

210


Figure 167 CAD model used for design development.

Figure 168 Photoshopped CAD model to invesigate details such as visible sewing, material applicaion,

imber hardware and texture.

211


SECOND APPEARANCE MODEL

AIM

To simulate construcion methods, appearance and use of the bag.

METHOD

Using tradiional bag construcion methods to sew thin krat paper (120 gsm)

to thick paper (600 gsm).

3D prining the base and clasp (all hardware that should be made of imber)

RESULTS

The development of this appearance model was paramount to set what could

and what could not work regarding the form of the inal bag.

Concerning closure and following the most commonly used bag closures

(igure 170), the bag evolved from having just a half-lap to a lap with a turnlock

closure (igure 169) and magneic lock.

The slightly inclined base (igure 174) ended up being altered and is now

lat, and it is going to be made of imber, even though its development is not

inished yet.

212


Figure 169 Appearance model used to test construcion methods

213


Figure 170 Most commonly used bag closures (Fashionary, 2017).

214


Figure 171 Photoshopped appearance model to explore material applicaion.

215


Figure 172 Front view of the bag.

Figure 173 Rear view of the bag.

216


Figure 174 Side view of the bag (note the slightly inclined base).

Figure 175 Front view of the bag with the adjustable handle.

217


The most important features are the adjustable strap (igure 177) and the

internal pocket (igure 176), which should it a passport and is going to be

made using the same texture as the bag lining.

The bag should also have no logo but feature a personal statement right in the

centre of the turn-lock closure. The idea is that the user feels that the bag is

more connected to them than to a speciic brand.

Addiionally, as the bag should be versaile, the adjustable strap enables it

to be worn either around the waist (igure 178) or as a crossbody bag (igure

179), not to menion personalised strap lengths for diferent users.

All of the dimensions followed the standard size guidelines for bags (igure

180) and were planned to it the most commonly found items of a women’s

handbag, such as phone, wallet, keys and make-up.

218


Figure 176 How the internal pocket is going to be placed inside of the bag (note the diferente texture).

Figure 177 Photoshopped appearance model to invesigate details such as material applicaion, imber

hardware, texture and colour.

219


Figure 178 Bag being worn around the waist.

220


Figure 179 Bag as a crossbody bag.

221


Figure 180 Common bag measurements (Fashionary, 2017).

222


Figure 181 Suggested internal pocket sizing for bags (Fashionary, 2017).

Height:

Width:

Depth:

Strap Length:

177 mm

107 mm

227 mm

1650 mm (max)

Figure 182 Bag dimensions.

223


5.4 CHAPTER SUMMARY

This chapter has documented the evoluion of the iniial research indings and

concepts to develop a realisic biofabricated handbag that not only represents

its user but also works as a more sustainable subsitute for leather.

The irst half of this chapter set out the design brief concerning material

properies, construcion methods, aestheics and form, while the second half

explored the development of these key features.

224


Figure 183 Detail of the construcion of the second appearance model.

225

CHAPTER 6:

CONCLUSION

228

‘We are all self-conscious, I am just

the irst to admit it.’

- Kanye West

229

CHAPTER 6: CONCLUSION

6.1 PROJECT OVERVIEW

The concept of signalling theory comes from Biology and can be deined as

a method of transferring informaion about oneself to others in a costly way

(Farnam Street, 2019). While animals use signals to communicate with both

eventual mates or predators without using language as humans do, individuals

use signals to share their posiive qualiies and achievements without bragging

– as the later is unacceptable – oten with the intenion to raise their status.

Status shapes relaionships, organisaions and marketplaces (Anderson,

Hildreth, & Howland, 2015) and is oten signalled through conspicuous

consumpion of luxury goods (Veblen, 1899); and as lacking status is deeply

unappealing (Kraus, Pif, & Keltner, 2009), consuming for status becomes an

ambiion. According to Kapferer & Basien (2012), the connecion between

luxury products and the high status of their users is because ‘they are the best

in their class, expensive, and aforded by select few’.

To Belk (1988), possessions can not only literally be an extension of one’s self

- as when one has a tool that allows them to do things they would otherwise

not be capable of - but also symbolically. The later can be exempliied by

trophies and uniforms that show others how one can be a diferent person

than one would without these artefacts. The same happens with the

possession of luxury products as they intrinsically mirror their owner’s status

(Kastanakis & Balabanis, 2012). Therefore, fashion can be considered as an

artefact of the extended self since fashion products can be used to express

and conirm individuals’ ideniies socially (Belk, 1988). However, according

to Penny Sparke (1995), ‘within the feminine sphere, objects became, irst

and foremost, symbols, sacriicing their uilitarian features to their symbolic

funcions’.

As explained in O’Cass and Frost (2002), ‘handbags are no longer being

consumed for their uility, but for the symbolic meanings these luxury brands

represent’. However, bags are more than just symbolic accessories; they can

simulate strong memories of people and events, acing as ‘memory objects’

(Ash, 1996) since they are biographical aricles used as a medium for selhood

that are a part of their user’s life (Hoskins, 1998). So they are meaningful

artefacts because of their idenity and biographical connecions (Smith and

Ekerdt, 2011). Grots & Johnson (2013) add that individuals can more readily

accept the high cost of a handbag because bags are visually consumed and can

be used daily, contrasing with clothing.

The problem is that the main material used for producing handbags is leather

(Kim, 2010), a material full of ethical and environmental issues (Queensland

University of Technology, n.d.), do not seem to represent consumers’

increasingly general concern for the environment (Goworek et al., 2012).

230


To the Women’s Museum of California (2017), the next generaion of women’s

handbags will relect ‘the values of the women of the future combined with

‘the next great breakthrough in material science’, because if women are

becoming more environmentally aware of the consequences of using materials

such as leather to produce accessories (Lee, 2011), this will be relected in the

future of handbags.

Biofabricaion is the intersecion of biology, engineering and design (The

Business of Fashion, 2018), and by biofabricaing materials like leather, results

can be premium without harming the environment. This means that no

animals are killed, and no materials are wasted since they are produced on

demand (The Business of Fashion, 2018). By invesigaing a way of introducing






This invesigaion led to the development of four research quesions:

1. What achievements would a consumer like to project through

luxury goods?

2. Would the explicit display of achievements on a personal item

moivate users to pursue their goals?

3. Can handbags maintain their uilitarian features while their

symbolic funcions are enhanced?

4. Can the percepion of value of a product be enhanced by adding a

user’s biological material to the biofabricaion process of its primary

material?

Finally, to respond to these quesions, cross-disciplinary prototypes were

developed and tested to then lead to the design of a biofabricated leather

handbag embedded with a user’s geneic material to invesigate the

enhancement of the percepion of value.

The development of this study was mostly based on material and appearance

prototypes to test construcion methods and material properies. The

producion was also considered and is viable on a small scale.

231


Figure 184 Final design of the bag enables muliple uses; pictured: bag in uset as a crossbody.

232


6.2 FINAL DESIGN

This invesigaion evolved to the design of a biofabricated leather handbag

embedded with a user’s geneic material.

The material selected for this experiment is kombucha leather, which can be

easily biofabricated, is strong, enables geneic material addiion and has a

leathery appearance.

The bag is constructed using tradiional methods to elicit the capacity of the

biomaterial to work as a real leather subsitute.

There are three diferent closures: a lap, a turn-lock and a magneic closure

(placed both on the front foot and the ip of the lap) to keep items secure.

All hardware is made of Australian Blackbut imber to maintain the organic

nature of the product, as opposed to the form, which is geometric and

symmetric.

This bag shows how there is sill room for innovaive and personalised product

experiences that can represent their users’ environmental concerns and

personaliies beter.

233


Figure 185 Front view of the bag.

Figure 186 Rear view of the bag.

234


Figure 187 Side view of the bag being worn around the waist.

235


MATERIAL

The bag is composed of three primary materials: kombucha leather, imber

and magneite.

KOMBUCHA LEATHER

The kombucha leather is brewed plain (using the recipe from secion 4.7.2)

and then sandwiched with a user’s geneic material before being let to air dry

over three diferent textures (igure 188) to beneit from material properies;

The biomaterial is sewn to paper for reinforcement and have the the edges

glued (using water-based glue) for detailing (igures 198 and 199);

236


Figure 188 Two of the three diferent textures used on the bag.

Figure 189 Detail of the bag showing the imber hardware.

237


Figure 190 Bag details.

Figure 191 Removable strap allows the bag to be worn in muliple styles.

238


TIMBER

All hardware (base, strap adjuster, turn-lock and swivel clasp) are made

of Australian blackbut imber, a hardwood that is extremely durable and

commonly used for looring because of its mechanical properies.

MAGNETITE

Two small naturally magneic components are located both on the front foot

and on the ip of the lap and could be removed in the process of discarding

the bag.

239


FORM

Geometric form inspired by a scallop-shell (as explained in chapter 5);

Versaile and meaningful design to cover muliple uses for the contemporary

woman;

Biofabricated bag constructed tradiionally to elicit the efect of an actual

leather subsitute.

240


Figure 192 Bag in use as a crossbody.

241


FEATURES

PERSONAL STATEMENT

Instead of a logo, the bag features a personalisable statement on the turn-lock

closure to display the importance of the user as an individual rather than a

brand.

The standard statement says ‘YOU WILL NEVER BE ME’ and was based

on previous appearance models (see secions 4.7.1 and 5.3.4) but can be

customised to suit a speciic individual.

STRAP

The bag also includes an adjustable and removable strap, enabling not only

size adjustments but also diferent styles of wear.

CLOSURES

There are three closures to keep contents secure: a lap, a turn-lock and a

magneic closure.

INTERNAL POCKET

The internal pocket is designed to it a passport but can hold other personal

items, such as keys or a phone.

TIMBER HARDWARE

All bag hardware is made of imber to maintain the naturalness of the product.

242


Figure 193 Adjustable strap allows the bag to be worn around the waist for a more convenient

experience; while the lap and front lock protect bag contents.

Figure 194 Internal pocket designed to it a passport.

243


DIMENSIONS

As explored in secion 5.3.4, the inal overall dimensions were similar to the

previous appearance model. However, there were minimal changes in the base

height, which is now slightly taller and no longer inclined, and the lock has

become thinner and chamfered.

244


Height:

Width:

Depth:

Strap Length:

177 mm

107 mm

227 mm

1650 mm (max)

227 107

177

Figure 195 Bag dimensions.

245


PRODUCTION

The producion of this bag, as illustrated in igure 196, does not difer

substanially from a tradiional leather bag (igure 27). However, the irst step

is faster since the material producion can be enirely made in weeks instead

of years, which is the case with leather. The quality and presentaion of the

material can also be controlled and should not afect pricing or quality.

KOMBUCHA LEATHER PRODUCTION:

As explained in secions 5.2.1 and 5.3.1, the kombucha leather is brewed

plain to then have the geneic material (hair) added before being let to air

dry, which means that producion can start in advance. It takes from four to

six weeks to reach the desired thickness, but it can rest there for as long as

needed as it can be cut, if necessary.

The amount of material needed to make one bag is equivalent to the area of

an A1 paper (841 mm x 594 mm), being around half for the lining and half for

the outer material (igure 197).

STRUCTURAL REINFORCEMENT:

The structural reinforcement is made by using two layers of paper sandwiched

between the outer material and the lining. The irst is sewn to 600 gsm black

paper (igure 198) and the later to 120 gsm krat paper (igure 199).

HARDWARE PRODUCTION:

All imber hardware parts are designed to enable laser cuing and engraving.

BAG ASSEMBLY:

To assemble the bag, the outer material should be sewn to thick paper (600

gsm) and the lining to krat paper (120 gsm), leaving seam edges to allow

construcion (igures 198 and 199).

These edges are then sandwiched between the parts and glued together using

water-based glue; and inally, the imber parts are assembled and have their

inner sides glued to the body of the bag as well. This process takes between

two to four days to be completed.

246


Brew the kombucha.

Let user select

textures, form and

personal statement.

Collect user’s

genec material.

6 5 4

Cut the paern

(both paper parts

and kombucha

leather parts); and

laser cut the mber.

Leave it to air dry

over the desired

textures.

Sandwich the

genec material

between two layers

of kombucha

leather.

7 8

9Aach the mber

parts and magnete

(sewing the handle’s

ends).

Sew the lining and

the outer material

to paper and glue

those parts.

Finish assembling

the bag (including

the internal pocket

and handle).

Figure 196 How the bag producion would work.

247


RIGHT SIDE

BACK

BASE

FLAP

LEFT SIDE

FRONT

Figure 197 The bag patern.

248


Figure 198 The kombucha leather (external side) was sewn and glued to thick paper (600 gsm) to create

a detail on the edges; front and back.

Figure 199 The kombucha leather (lining) was sewn and glued to krat paper (120 gsm) to create a detail

on the edges; front and back.

249


BAG CARE AND MAINTENANCE

CARING FOR THE BAG:

Spraying coconut oil (or any other natural alternaive) every few months is

recommended to guarantee that the bag will not absorb water; that can also

be mixed with drops of the user’s favourite essenial oil to improve the smell

and create an even more personalised experience.

CLEANING THE BAG:

To clean the bag, the use of a slightly dampened cloth (or biodegradable

baby wipes) is recommended. Further tesing using other materials were not

performed.

250


Figure 200 Spraying coconut oil mixed with water and essenial oils to reduce bag’s water absorpion.

Figure 201 Cleaning the bag using a slightly dampened cloth.

251


6.3 PROCESS ANALYSIS AND FUTURE IMPROVEMENTS

The purpose of this research was to invesigate if the addiion of a user’s

geneic material to the biofabricaion process of the primary material of a bag

could represent a user’s personality and concern for the environment more

efecively and enhance the percepion of value.

The development of this invesigaion was undertaken through the

biofabricaion of kombucha leather due to its properies and ease of

producion (especially with COVID-19 restricions). However, there are current

limitaions; and materials being made in the lab using animal cells, such as the

ZOA leather (igures 202 and 203), which mimics standard leather, could be

used in the future to create personalised materials made of a user’s geneic

material.

The main limitaions of kombucha leather, according to Lee et al. (2021), are

regarding the complexity of the research & development and the performance,

aestheic and manufacturability requirements of materials for the fashion

and texile sectors. Addiionally, they explain that the imeline for material

innovaion is measured in years, and it is not probable that many materials can

generate a global impact in less than a decade of development. They inally

suggest that material innovators should partner with brands to ensure that the

products will be developed meeing the industry standards.

However, biofabricaion is a process that can be fully controlled. The

presentaion of the inal material, for example, can be planned as the same

batch of brewing can generate endless textures depending on where it is dried,

as opposed to standard leather (see page 93). The same happens to the inal

colour because since it depends on the thickness of the material when wet, if

it comes from the same batch, it will look similar.

Addiionally, the construcion using tradiional methods has been proven to

work and could enable further developments as a leather subsitute.

252


Figure 202 A ZOA leather sample (Work-Order, n.d.).

Figure 203 The three diferent textures show how the biofabricaion of leather can be controlled (Work-

Order, n.d.).

253

254


6.4 SIGNIFICANCE

As the concern for more sustainable materials and pracices rise (Grand View

Research, 2021), as well as the revenue in the Bags & Accessories segment

(Staista, 2021), it is clear that personal products should start focusing on

represening their user’s environmental interests and personaliies beter.

By adding a user’s geneic material to the biofabricaion of leather bags, their

manufacturing process turns from a subtracive one to an addiive one (The

Business of Fashion, 2018), as the material should be made on-demand; and

could reduce premature disposal.

Addiionally, material properies could also be used in favour of the designer as

its producion can be fully controlled (The Business of Fashion, 2018), opposed

to natural leather (Fashionary, 2020).

In that sense, the inal product can forever be physically related to its user in a

hard-to-fraud way, being an almost literal self-extension.

However, while designers should be encouraged to explore the marriage of

new biofabricated materials with exising product typologies, manufacturers

would need vastly diferent processes to make their own materials like

kombucha leather.

255


6.5 CHAPTER SUMMARY

This invesigaion has proven that adding a user’s geneic material to the

biofabricaion process of the primary material of a handbag is viable and can,

indeed, enhance the percepion of value as it physically connects the user to

the product as a self-extension.

The inal design is a bag made of kombucha leather embedded with a user’s

geneic material. That represents a possible use of user geneic material as

a psychological signal to enhance atachment. The result is a strong product,

with a chance of improvement, that looks durable and that will always be

physically connected to its geneic material donor.

This chapter provided an overview of the project, introduced the inal design,

analysed the process and possible future improvements, to inally present the

signiicance of the indings.

256


Figure 204 The researcher with the biofabricated bag.

257

CAPÍTULO 7:

VOCÊ NUNCA SERÁ EU:

PERSONALIZANDO PRODUTOS

BIOFABRICADOS COM

MATERIAL GENÉTICO

DOS USUÁRIOS

258

CAPITOLO 7:

TU NON SERAI MAI ME:

PERSONALIZZAZIONE DI PRODOTTI

BIOFABBRICATI CON

MATERIALE GENETICO

DEGLI UTENTI

259

PORTUGUÊS

p. 2

ABSTRATO

O status molda relacionamentos, organizações e mercados e pode ser sinalizado por

meio do consumo conspícuo de bens de luxo; e como o status inferior é profundamente

desagradável, consumir torna-se uma ambição. Assim, as posses podem ser

consideradas artefatos de auto extensão, pois podem ser usadas para conirmar a

idenidade dos indivíduos socialmente. No entanto, “dentro da esfera feminina, os

objetos tornaram-se, antes de mais nada, símbolos, sacriicando suas caracterísicas

uilitárias às suas funções simbólicas” (Penny Sparke, 1995). É o caso das bolsas,

que são mais do que acessórios simbólicos, pois podem esimular fortes lembranças

de pessoas e acontecimentos por conta de sua idenidade e conexões biográicas,

mas são confeccionadas principalmente em couro, um material repleto de questões

éicas e ambientais que não parecem representar a preocupação cada vez maior dos

consumidores com o meio ambiente. Isso signiica que a próxima geração de bolsas

femininas deve releir ‘os valores das mulheres do futuro combinados com a próxima

grande descoberta na ciência material’ (Women’s Museum of California, 2017).

Biofabricação é a interseção de biologia, engenharia e design, e pela biofabricação

de materiais como couro, os resultados podem ser excelentes sem prejudicar o meio

ambiente. Levado pela hipótese de que pode ser possível projetar um produto que

represente melhor a preocupação de seu usuário com o meio ambiente e também

sua individualidade, este estudo tem como objeivo invesigar se a adição de material

genéico do usuário ao processo de biofabricação de uma bolsa de couro de kombucha

poderia aumentar a percepção de valor. Este estudo começou com pesquisa primária

e depois evoluiu para testes de materiais e protoipagem como um meio primário de

invesigação para invesigar essa questão.

260

ITALIANO

p. 2

ASTRATTO

Lo status modella relazioni, organizzazioni e mercai e può essere segnalato atraverso

un consumo cospicuo di beni di lusso; e poiché lo status inferiore è profondamente

sgradevole, consumare diventa un’ambizione. Pertanto, i beni possono essere

considerai artefai di autoestensione, in quanto possono essere uilizzai per

confermare l’idenità degli individui socialmente. Tutavia, “all’interno della sfera

femminile, gli oggei sono diventai sopratuto simboli, sacriicando le loro

caraterisiche uilitarie alle loro funzioni simboliche” (Penny Sparke, 1995). È il caso

delle borse, che sono più che accessori simbolici, in quanto possono simolare fori

ricordi di persone ed eveni per la loro idenità e connessioni biograiche, ma sono

principalmente realizzate in pelle, un materiale carico di quesioni eiche e ambientali

che non non sembrano rappresentare la crescente preoccupazione dei consumatori

per l’ambiente. Ciò signiica che la prossima generazione di borse di studio per donne

deve riletere “i valori delle donne del futuro combinai con la prossima grande svolta

nella scienza dei materiali” (Women’s Museum of California, 2017). La bioproduzione è

l’intersezione tra biologia, ingegneria e design e, grazie alla bioproduzione di materiali

come la pelle, i risultai possono essere eccelleni senza danneggiare l’ambiente.

Partendo dall’ipotesi che sia possibile progetare un prodoto che rappreseni meglio

la preoccupazione dell’utente per l’ambiente e anche la sua individualità, questo

studio mira a indagare se l’aggiunta del materiale geneico dell’utente al processo di

bioproduzione di una borsa di pelle di kombucha potrebbe aumentare la percezione

del valore. Questo studio è iniziato con la ricerca primaria e poi si è evoluto in test sui

materiali e protoipazione come mezzo di indagine primario per indagare su questo

problema.

261

PORTUGUÊS

p. 5

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar, gostaria de agradecer sinceramente à equipe de Design de Produto

da UTS, especialmente Anton Nemme, Roderick Walden e Stefan Lie, por seu valioso

apoio e orientação ao longo deste ano, especialmente com as restrições do COVID-19.

Também gostaria de agradecer ao King Living por sua generosa premiação e por

acreditar neste projeto.

À minha mãe, Márcia, pelo apoio ininito e me ensinando a importância de estudar o

que amo e seguir meus sonhos.

Ao meu marido, Gustavo, por estar ao meu lado em toda essa trajetória na UTS e ser

meu companheiro de vida e melhor amigo.

Meus amigos, Luis, por me ligar todos os dias, por ler todas as avaliações que iz e por

ser como um irmão por mais de vinte anos; Roberta e Julia, por serem as melhores

amigas que eu poderia desejar, mesmo quando estamos longe; Beatriz, Leonardo e

Leícia, meus amigos da PUC-RIO que iniciaram essa jornada comigo e foram minhas

primeiras inspirações, assim como Victoria, minha primeira parceira de projeto que me

ensinou muitas técnicas que usei para completar este projeto.

Tenho muito orgulho do crescimento pessoal que alcancei neste projeto de pesquisa e

da oportunidade de usar o design para melhorar a vida das pessoas.

262

ITALIANO

p. 5

RICONOSCIMENTO

Prima di tuto, vorrei ringraziare sinceramente il team di UTS Product Design, in

paricolare Anton Nemme, Roderick Walden e Stefan Lie, per il loro prezioso supporto e

guida durante quest’anno, in paricolare con le restrizioni COVID-19.

Vorrei anche ringraziare King Living per il loro generoso premio e per aver creduto in

questo progeto.

A mia madre, Márcia, per il suo ininito sostegno e per avermi insegnato l’importanza di

studiare ciò che amo e seguire i miei sogni.

A mio marito, Gustavo, per essere stato al mio ianco durante questa traietoria in UTS e

per essere il mio compagno di vita e il mio migliore amico.

I miei amici, Luis, per avermi chiamato tui i giorni, per aver leto tute le recensioni

che ho fato e per essere stato come un fratello per oltre vent’anni; Roberta e Julia, per

essere le migliori amiche che potessi desiderare, anche quando siamo lontane; Beatriz,

Leonardo e Leícia, i miei amici di PUC-RIO che hanno iniziato questo viaggio con me e

sono stai le mie prime ispirazioni, così come Victoria, la mia prima partner di progeto

che mi ha insegnato molte tecniche che ho usato per completare questo progeto.

Sono molto orgoglioso della crescita personale che ho raggiunto in questo progeto di

ricerca e dell’opportunità di uilizzare il design per migliorare la vita delle persone.

263

PORTUGUÊS

CAPÍTULO 1: INTRODUÇÃO

p. 9

“A bolsa de uma mulher é um pouco como o carro de um homem:

corresponde à imagem que desejam transmiir.” - Pierre Klein

p. 10

1.1 INTRODUÇÃO

As bolsas têm sido usadas há milênios, mas especialmente após a Primeira Guerra

Mundial, elas se tornaram um símbolo da emancipação das mulheres porque as

mulheres inalmente inham pertences (por exemplo, chave do carro e carteira) para

carregar (Rosenberg et al., 2020). No entanto, eles são muito mais do que apenas

artefatos uilitários. Eles também são símbolos que podem funcionar como ferramentas

de moda - um relexo de seu usuário para a sociedade (Rosenberg et al., 2020) - como

artefatos biográicos (Buse & Twigg, 2014) - carregando memórias embuidas de um

determinado período da vida de seu usuário - ou mesmo como auto-extensão (Belk,

1988) - permiindo que os usuários façam coisas que, de outra forma, não seriam

capazes de fazer.

FIGURA 1

Uma eco-bolsa vendida

pela marca HardToFind que

ironicamente sugere que as

outras bolsas do proprietário

são itens de luxo mais caros

(HardToFind, 2021).

No entanto, ‘bolsas de marca se tornaram mais em representações contemporâneas

de luxo, status social, conformidade materialista e conquistas femininas’ (Boyd, 2013),

subsituindo seu forte vínculo com os usuários por uma representação simbólica e fácil

de fraudar (Grots & Johnson, 2013).

1.2 TESE

Que ao introduzir o material genéico do usuário como um sinal psicológico, as bolsas

biofabricadas podem combinar suas funções simbólicas e caracterísicas uilitárias para

representar melhor os usuários e aumentar a percepção de valor.

p.12

1.3 ANTECEDENTES E CONTEXTO

Sinalizar status elevado aumenta os beneícios sociais (Desmichel, Ordabayeva

& Kosher, 2020). Portanto, espera-se que os indivíduos gastem uma quanidade

considerável de energia e dinheiro para obter e sinalizar status elevado para os outros

(Griskevicius et al., 2007); e independentemente da fonte, os consumidores indicam

‘signiicados icônicos em suas vidas’ ao longo dos gastos coidianos (Holt et al., 2003).

Ser capaz de deinir a si mesmo por meio de seus bens foi amplamente analisado por

Belk (1988), que descreveu muitas maneiras pelas quais o apego ao produto poderia

ser aprimorado, especialmente se o produto fosse uma representação simbólica de

uma extensão real de si mesmo. E é por meio dos bens que os indivíduos indicam à

264

ITALIANO

CAPITOLO 1 INTRODUZIONE

p. 9

“La borsa di una donna è un po’ come l’auto di un uomo:

corrisponde all’immagine che vogliono trasmetere.” - Pierre Klein

p. 10

1.1 INTRODUZIONE

FIGURA 1

Una borsa ecologica venduta

dal marchio HardToFind che

suggerisce ironicamente che

le altre borse del proprietario

sono aricoli di lusso più costosi

(HardToFind, 2021).

Le borse sono state usate per millenni, ma sopratuto dopo la prima guerra mondiale

sono diventate un simbolo dell’emancipazione delle donne perché le donne inalmente

avevano oggei (es. chiavi della macchina e portafogli) da portare in giro (Rosenberg

et al., 2020). Tutavia, sono molto più che semplici artefai uilitarisici. Sono anche

simboli che possono funzionare come strumeni di moda - un rilesso di chi li indossa

alla società (Rosenberg et al., 2020) - come artefai biograici (Buse & Twigg, 2014) -

che trasportano ricordi incorporai di un paricolare periodo della vita di una persona. il

suo utente - o anche come autoestensione (Belk, 1988) - permetendo agli uteni di fare

cose che altrimeni non sarebbero in grado di fare.

Tutavia, “le borse di marca sono diventate rappresentazioni più contemporanee del

lusso, dello status sociale, del conformismo materialisico e delle conquiste femminili”

(Boyd, 2013), sosituendo il loro forte legame con gli uteni con una rappresentazione

simbolica facile da frodare (Grots & Johnson, 2013) .

1.2 TESI

Che introducendo il materiale geneico dell’utente come segnale psicologico, le borse

biofabbricate possono combinare le loro funzioni simboliche e le caraterisiche

uilitarisiche per rappresentare meglio gli uteni e aumentare la percezione del valore.

p.12

1.3 BACKGROUND E CONTESTO

Segnalare uno status elevato aumenta i beneici sociali (Desmichel, Ordabayeva e

Kosher, 2020). Pertanto, ci si aspeta che gli individui spendano una notevole quanità di

energia e denaro per otenere e segnalare agli altri uno status elevato (Griskevius et al.,

2007); e indipendentemente dalla fonte, i consumatori indicano “signiicai iconici nelle

loro vite” durante le loro spese quoidiane (Holt et al., 2003).

Essere in grado di deinirsi atraverso i suoi beni è stato ampiamente analizzato da Belk

(1988), che ha descrito moli modi in cui l’ataccamento al prodoto potrebbe essere

migliorato, specialmente se il prodoto fosse una rappresentazione simbolica di sé. Ed è

atraverso i beni che gli individui indicano il

265

PORTUGUÊS

sociedade quem são e como devem ser tratados (Buse e Twigg, 2014).

Esse, segundo Buse & Twigg (2014), é o caso das bolsas, que podem ser objetos de

memória carregados de signiicados intrínsecos, portadores de necessidades coidianas

e símbolo do crescimento da liberdade feminina com a entrada da mulher no mercado

de trabalho em século 20 (Rosenberg et al., 2020).

Logo eles se tornaram símbolos icônicos da moda que não apenas expressavam o poder

econômico das mulheres (Kim, 2018), mas também carregavam “caracterísicas dos

designers que os criaram e suas visões estéicas disintas e atraentes” (Rosenberg et al.,

2020). No entanto, seus signiicados simbólicos são frequentemente mais valorizados

do que os indivíduos que deveriam representar.

FIGURA 2

Jane Birkin com sua bolsa

homônima em 1996 (Leitch,

2015).

Isso porque as bolsas geralmente são feitas de couro, um material repleto de questões

éicas e ambientais (Queensland University of Technology, n.d.). E de acordo com Kim

(2010), extração de matéria-prima, fabricação, distribuição, uso e descarte/reciclagem

de produtos são fases potenciais que ameaçam o ecossistema na concepção, o que

signiica que para gerar menos impactos ambientais, o que precisa ser mudado é a

relação entre as pessoas. com produtos ou o próprio produto.

p. 15

Consequentemente, com o aprimoramento das rigorosas leis que estão sendo

aplicadas em todo o mundo, houve um aumento na demanda por subsitutos do

couro, geralmente chamados de couro sintéico (Markets and Markets, 2021), que

é um mercado com previsão de crescimento a um CAGR (Composto Anual Taxa de

Crescimento) de 7,8% de 2021 a 2028 (Grand View Research, 2021). Isso se soma

à declaração da PETA (Pessoas pelo Tratamento Éico dos Animais) de que mais de

um bilhão de animais são abaidos por suas peles e peles anualmente (Markets and

Markets, 2021), conirmando que os comportamentos de aquisição de moda dos

consumidores geralmente não reletem sua preocupação geral com meio ambiente

(Goworek et al., 2012).

FIGURA 3

Curtume de couro em Fes no

Marrocos (Curry, 2019).

Concluindo, o fato de uma bolsa que deveria ser usada para releir a personalidade

de seu usuário atualmente é tanto genérica - como bolsas de marca são compradas

por milhões de mulheres que provavelmente não comparilham a mesma natureza -

quanto um símbolo fácil de fraudar que impacta negaivamente o meio ambiente, é

controverso.

p. 16

1.4 DECLARAÇÃO DE PROBLEMA

O principal material uilizado para a produção das bolsas é o couro (Kim, 2010), um

material repleto de questões éicas e ambientais (Queensland University of Technology,

n.d.), que não prejudica apenas os animais e os trabalhadores envolvidos em suas

etapas preparatórias (por exemplo, processo de curimento) (Balincourt, 2017), mas

266

ITALIANO

chi sono e come dovrebbero essere tratai (Buse e Twigg, 2014).

È questo, secondo Buse & Twigg (2014), il caso delle borse, che possono essere oggei

memoria carichi di signiicai intrinseci, portatrici di bisogni quoidiani e simbolo della

crescita della libertà femminile con l’ingresso delle donne nel mercato del lavoro in del

XX secolo (Rosenberg et al., 2020).

FIGURA 2

Jane Birkin con la sua omonima

borsa di studio nel 1996 (Leitch,

2015).

Sono presto diventai simboli iconici della moda che non solo esprimevano il potere

economico delle donne (Kim, 2018), ma portavano anche “caraterisiche dei designer

che li hanno creai e le loro visioni esteiche disinte e atraeni” (Rosenberg et al.,

2020). Tutavia, i loro signiicai simbolici sono spesso valutai più degli individui che

dovrebbero rappresentare.

Questo perché le borse sono spesso realizzate in pelle, un materiale carico di

preoccupazioni eiche e ambientali (Queensland University of Technology, n.d.). E

secondo Kim (2010), l’estrazione delle materie prime, la produzione, la distribuzione,

l’uso e lo smalimento/riciclo dei prodoi sono potenziali fasi che minacciano

l’ecosistema in fase di progetazione, il che signiica che per generare meno impai

ambientali, che deve essere cambiato è il rapporto tra le persone. con i prodoi o il

prodoto stesso.

p. 15

FIGURA 3

Conceria di pelli a Fes, Marocco

(Curry, 2019).

Di conseguenza, con il miglioramento delle leggi severe che stanno venendo

Applicato in tuto il mondo, c’è stato un aumento della domanda di sositui della pelle,

comunemente chiamai pelle sinteica (Markets and Markets, 2021), che è un mercato

che dovrebbe crescere a un CAGR (Tasso di crescita annuale composto) del 7, 8% da

2021-2028 (Grand View Research, 2021). Ciò si aggiunge alla dichiarazione di PETA

(People for the Ethical Treatment of Animals) secondo cui ogni anno vengono macellai

più di un miliardo di animali per le loro pelli (Markets and Markets, 2021), confermando

che i comportameni di acquisto di moda dei consumatori in genere non riletono il

loro generale preoccupazione per l’ambiente (Goworek et al., 2012).

In conclusione, il fato che una borsa che dovrebbe essere indossata per riletere la

personalità di chi la indossa oggi è sia generico - poiché le borse di marca vengono

acquistate da milioni di donne che probabilmente non condividono la stessa natura -

come un facile frodare simbolo che ha un impato negaivo sull’ambiente è controverso.

p. 16

1.4 DICHIARAZIONE DEL PROBLEMA

Il materiale principale uilizzato per la produzione delle borse è la pelle (Kim, 2010), un

materiale ricco di quesioni eiche e ambientali (Queensland University of Technology,

n.d.), che non danneggia solo gli animali e i lavoratori coinvoli nelle loro borse.

fasi preparatorie (ad es. processo di concia) (Balincourt, 2017), ma

267

PORTUGUÊS

também não parecem representar a preocupação cada vez maior dos consumidores

com o meio ambiente (Goworek et al., 2012). Assim, à medida que as bolsas se

tornaram, principalmente para as mulheres, sinais psicológicos (Boyd, 2013) e passaram

a ser consumidas de forma conspícua, houve um aumento evidente na quanidade de

materiais uilizados pelo segmento de mercado de ‘Bolsas e Acessórios’, o que signiica

que os impactos ambientais foram deiniivamente aumentados.

Além disso, as bolsas parecem estar presas ao mesmo material por milênios (Rosenberg

et al., 2020), enquanto os fabricantes de automóveis, que são considerados um artefato

simbólico equivalente para os homens (Klein citado em Laronche, 2011), estão em

constante evolução e olhando para práicas mais sustentáveis.

1.5 DECLARAÇÃO DE PROPÓSITO E QUESTÕES DE PESQUISA

Este estudo invesiga, por meio do desenvolvimento de uma bolsa, se a introdução do

material genéico de um usuário no processo de biofabricação do couro de kombucha

pode funcionar como um sinal psicológico e permiir que as bolsas representem melhor

seus usuários e aumentem a percepção de valor.

Existem quatro questões de pesquisa que orientam esta invesigação:

1. Que realizações um consumidor gostaria de projetar por meio de bens de luxo?

2. A exibição explícita de conquistas em um item pessoal moivaria os usuários a

seguirem seus objeivos?

3. As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias enquanto suas funções

simbólicas são aprimoradas?

4. A percepção de valor de um produto pode ser aumentada adicionando material

biológico do usuário ao processo de biofabricação de seu material primário?

p. 17

1.6 ABORDAGEM DE PESQUISA

Esta invesigação, conforme deinido por Koskinen et al. (2011) como Pesquisa de

Design Construiva, uiliza a construção de um produto ou sistema como meio de

construir conhecimento. Esta abordagem de pesquisa combina a pesquisa real e o

processo de design por meio da protoipagem, conforme airmado por Mathews

& Wensveen (2018), para gerar entendimentos e, em seguida, artefatos. Tanto o

conhecimento generalizado quanto as implementações relevantes serão reconhecidos

(Stappers, 2007).

Esta abordagem de pesquisa pode ser descrita como qualitaiva (Bloomberg & Volpe,

2016), uma vez que se concentra em descobrir e compreender o signiicado da

experiência ao mesmo tempo que está aberta a mudanças, permiindo que as

268

ITALIANO

inoltre non sembrano rappresentare la crescente preoccupazione dei consumatori per

l’ambiente (Goworek et al., 2012). Così, quando le borse sono diventate, sopratuto

per le donne, segni psicologici (Boyd, 2013) e hanno iniziato a essere consumate in

modo evidente, c’è stato un chiaro aumento della quanità di materiali uilizzai dal

segmento di mercato “Borse e accessori”, il che signiica che l’ambiente gli impai sono

decisamente aumentai.

Inoltre, le borse sembrano essere rimaste incastrate nello stesso materiale per millenni

(Rosenberg et al., 2020), mentre le case automobilisiche, considerate un manufato

simbolico equivalente per gli uomini (Klein citato in Laronche, 2011), sono in coninua

evoluzione e cercano praiche più sostenibili.

1.5 DICHIARAZIONE DI OBIETTIVI E DOMANDE DI RICERCA

Questo studio indaga, atraverso lo sviluppo di una borsa, se l’introduzione di materiale

geneico di un utente nel processo di bioproduzione della pelle di kombucha può

fungere da segnale psicologico e consenire alle borse di rappresentare al meglio i

propri uteni e aumentare la percezione del valore.

Ci sono quatro domande di ricerca che guidano questa indagine:

1. Quali risultai un consumatore vorrebbe proietare atraverso i beni di lusso?

2. La visualizzazione esplicita dei risultai su un oggeto personale moiverebbe gli

uteni a perseguire i propri obieivi?

3. Le borse possono mantenere le loro caraterisiche uilitarie mentre le loro funzioni

simboliche vengono esaltate?

4. È possibile aumentare il valore percepito di un prodoto aggiungendo materiale

biologico dell’utente al processo di biofabbricazione del suo materiale primario?

p. 17

1.6 APPROCCIO ALLA RICERCA

Questa indagine, come deinita da Koskinen et al. (2011) as Construcive Design

Research, uilizza la costruzione di un prodoto o sistema come mezzo per costruire

conoscenza. Questo approccio di ricerca combina la ricerca atuale e il processo di

progetazione atraverso la protoipazione, come afermato da Mathews & Wensveen

(2018), per generare intuizioni e quindi artefai. Saranno riconosciute sia la conoscenza

generalizzata che le implementazioni rilevani (Stappers, 2007).

Questo approccio di ricerca può essere descrito come qualitaivo (Bloomberg &

Volpe, 2016), poiché si concentra sulla scoperta e la comprensione del signiicato

dell’esperienza mentre è aperto al cambiamento, consentendo al

269

PORTUGUÊS

descobertas direcionem futuras explorações. No entanto, também é quanitaiva.

A úlima foi usada para buscar evidências para apoiar hipóteses principalmente em

relação às propriedades dos materiais e pode ser explicada como uma pesquisa

experimental que segue diretrizes rígidas para testar ou veriicar uma teoria.

p. 18

1.7 SUPOSIÇÕES

Três suposições principais sustentam esta pesquisa:

1. Que uma bolsa pode combinar caracterísicas uilitárias e funções simbólicas.

2. Que um usuário pode querer projetar explicitamente em sua bolsa mais informações

pessoais do que pode atualmente.

3. Que a percepção de valor pode ser aprimorada adicionando-se o material genéico

do usuário à matéria prima de um produto.

1.8 O PESQUISADOR

Isabella é uma designer de produtos apaixonada por moda e muito interessada em

como os produtos reletem a personalidade e o comportamento dos usuários. Ela se

formou como Bacharel em Design em Design de Produto pela University of Technology

Sydney - onde atualmente é estudante de Honours em Design de Produto - mas

também estudou no Isituto Marangoni (Milão, Itália) e PUC - RJ (Rio de Janeiro, Brasil).

Sua principal paixão é como os designers de produtos podem resolver questões de

moda e melhorar a vida das pessoas.

O tema deste estudo funde esses interesses com a biofabricação, que ela acredita ser o

futuro de materiais de moda mais éicos.

p. 19

1.9 JUSTIFICATIVA E SIGNIFICADO

A indústria da moda produz 10% das emissões globais de dióxido de carbono e

consome mais de 1,5 trilhão de litros de água anualmente. No entanto, enquanto a

receita no segmento de Bolsas e Acessórios deve mostrar uma taxa de crescimento

anual (CAGR 2021-2025) de 8,37%, resultando em um volume de mercado projetado

de US $ 227.384 milhões até 2025 (Staista, 2021), o tamanho do mercado global de

couro sintéico também está acelerando e deve chegar a US $ 57,0 bilhões em 2028,

crescendo a um CAGR de 7,8% de 2021 a 2028 (Grand View Research, 2021).

270

ITALIANO

scoperte guidano esplorazioni future. Tutavia, è anche quanitaivo. Quest’ulimo è

stato uilizzato per cercare prove a sostegno di ipotesi principalmente riguardani le

proprietà dei materiali e può essere spiegato come una ricerca sperimentale che segue

linee guida rigorose per testare o veriicare una teoria.

p. 18

1.7 ASSUNZIONI

Tre ipotesi principali supportano questa ricerca:

1. Che una borsa possa combinare caraterisiche uilitarie e funzioni simboliche.

2. Che un utente possa voler proietare esplicitamente più informazioni personali nella

propria borsa di quanto non possa atualmente.

3. Che la percezione del valore può essere migliorata aggiungendo il materiale geneico

dell’utente alla materia prima di un prodoto.

1.8 IL RICERCATORE

Isabella è una designer di prodoi con una passione per la moda e molto interessata a

come i prodoi riletono la personalità e il comportamento degli uteni. Si è laureata

con un Bachelor of Design in Product Design presso la University of Technology Sydney

- dove è atualmente studentessa con lode in Product Design - ma ha anche studiato

presso Isituto Marangoni (Milano, Italia) e PUC - RJ (Rio de Janeiro, Brasile) . La sua

passione principale è come i designer di prodoi possano risolvere i problemi della

moda e migliorare la vita delle persone.

L’oggeto di questo studio fonde quesi interessi con la bioproduzione, che crede sia il

futuro dei materiali di moda più eici.

p. 19

1.9 RAZIONALE E SIGNIFICATO

L’industria della moda produce il 10% delle emissioni globali di anidride carbonica e

consuma più di 1,5 trilioni di litri di acqua all’anno. Tutavia, mentre si prevede che i

ricavi nel segmento Borse e accessori mostreranno un tasso di crescita annuo (CAGR

2021-2025) dell’8,37%, con un volume di mercato previsto di $ 227,384 milioni ino al

2025 (Staista, 2021), la dimensione del mercato globale Anche il mercato della pelle

sinteica sta accelerando e si prevede che raggiungerà i 57,0 miliardi di dollari nel 2028,

crescendo a un CAGR del 7,8% dal 2021 al 2028 (Grand View Research, 2021).

271

PORTUGUÊS

A biofabricação combina beneícios sintéicos e naturais (The Business of Fashion,

2018). Ela reinterpreta o couro mudando seu processo de fabricação de um subtraivo

para um adiivo, não necessariamente sacriicando as propriedades biológicas, em

oposição ao couro sintéico. Ao invesigar uma forma de introduzir novos materiais

em produtos que evocam sinais psicológicos (por exemplo, bolsas), essa mudança de

material pode se tornar mais aceita pelos consumidores e levar a impactos ambientais

posiivos. Além disso, a adição de material genéico também pode ser um beneício

para controlar o consumo conspícuo, se aumentar o apego ao produto e representar

uma auto-extensão.

p. 20

1.10 DEFINIÇÕES DE TERMINOLOGIA CHAVE

Biofabricação: produção de produtos biológicos complexos a parir de matérias-primas,

como células vivas, matrizes, biomateriais e moléculas.

Material genéico: o material genéico de uma célula pode ser um gene, uma parte de

um gene, um grupo de genes, uma molécula de DNA, um fragmento de DNA, um grupo

de moléculas de DNA ou todo o genoma de um organismo.

Kombucha: um fermento feito pela adição de uma mistura de SCOBY ao chá adoçado.

Couro: couro ou pele é a pele de animal com os pelos removidos que normalmente

passa por tratamento de corte e curimento.

Couro sintéico: tecido produzido a parir de materiais sintéicos como alternaiva à

pele de animal.

Micélio: massa de hifas que forma a parte vegetaiva de um fungo.

Apego ao produto: o vínculo emocional que um consumidor experimenta com um

objeto especial e signiicaivo.

SCOBY: Symbioic Culture Of Bacteria and Yeast.

p. 21

Autoconsciência: um senso elevado de consciência de si mesmo; estar preocupado

consigo mesmo, especialmente com a forma como os outros podem perceber sua

aparência ou ações.

Função simbólica: a capacidade de usar símbolos para representar ou representar

objetos e eventos percebidos.

Recurso uilitário: recurso de um objeto que é úil ou funcional.

272

ITALIANO

La bioproduzione combina beneici sinteici e naturali (The Business of Fashion, 2018).

Reinterpreta la pelle cambiando il suo processo di fabbricazione da sotraivo ad

addiivo, non sacriicando necessariamente le proprietà biologiche rispeto alla pelle

sinteica. Studiando un modo per introdurre nuovi materiali nei prodoi che evocano

segnali psicologici (ad es. borse), questo cambiamento di materiale può essere più

accetato dai consumatori e portare a impai ambientali posiivi. Inoltre, l’aggiunta

di materiale geneico può anche essere uile per controllare il consumo cospicuo se

aumenta l’ataccamento al prodoto e rappresenta l’autoestensione.

p. 20

1.10 DEFINIZIONI DELLA TERMINOLOGIA CHIAVE

Biomanifatura: produzione di prodoi biologici complessi da materie prime come

cellule viveni, matrici, biomateriali e molecole.

Materiale geneico: il materiale geneico di una cellula può essere un gene, una parte di

un gene, un gruppo di geni, una molecola di DNA, un frammento di DNA, un gruppo di

molecole di DNA o l’intero genoma di un organismo.

Kombucha: lievito otenuto aggiungendo una miscela di SCOBY al tè zuccherato.

Cuoio: Cuoio o pelle è la pelle di un animale senza peli che normalmente subisce il

tratamento di taglio e concia.

Pelle sinteica: tessuto realizzato con materiali sinteici in alternaiva alla pelle animale.

Micelio: massa di ife che cosituiscono la parte vegetaiva di un fungo.

Ataccamento al prodoto: il legame emoivo che un consumatore sperimenta con un

oggeto speciale e signiicaivo.

SCOBY: Coltura simbioica di bateri e lievii.

p. 21

Autoconsapevolezza: un accresciuto senso di autoconsapevolezza; preoccupai per

te stesso, specialmente per come gli altri potrebbero percepire il tuo aspeto o le tue

azioni.

Funzione simbolica: la capacità di uilizzare simboli per rappresentare o rappresentare

oggei ed eveni percepii.

Risorsa di uilità: risorsa di un oggeto uile o funzionale.

273

PORTUGUÊS

CAPÍTULO 2: LITERATURA

p. 23

‘dentro da esfera feminina, os objetos tornaram-se, antes de mais nada, símbolos,

sacriicando suas caracterísicas uilitárias às suas funções simbólicas’ - Penny Sparke

p. 24

2.1 DEFINIÇÕES

SINALIZAÇÃO

O conceito de teoria da sinalização vem da Biologia e pode ser deinido como um

método de transferir informações sobre si mesmo para outras pessoas de uma forma

custosa - para que seja coniável (Farnam Street, 2019). Os animais usam sinais para se

comunicar com eventuais companheiros ou predadores sem usar a linguagem como

os humanos fazem. Por exemplo, a cauda de um pavão serve para mostrar aos futuros

parceiros que o pássaro em questão é provavelmente forte, saudável e inteligente,

pois eles sobreviveram com uma plumagem tão grande. Os indivíduos, por sua vez,

usam sinais para comparilhar suas qualidades e conquistas posiivas sem se gabar - já

que este úlimo é socialmente inaceitável. No entanto, esses sinais devem ser caros o

suiciente para serem relevantes, pois eles devem provar algo (Farnam Street, 2019).

FIGURA 4

Uma das bolsas Hermes

Birkin de Jane Birkin que ela

personalizaria anexando vários

itens signiicaivos (Bagagem,

2017).

STATUS SOCIAL

O status social pode ser deinido como um sinal do nível de respeito e honra ligado à

posição social de uma pessoa (Britannica, 2019) - e pode ser classiicado como ‘status

alcançado’, que é o resultado de uma conquista especíica, ou ‘status atribuído ‘, que

vem de fatores como nascimento. O status molda relacionamentos, organizações e

mercados (Anderson, Hildreth, & Howland, 2015). No mercado, geralmente é sinalizado

por meio do consumo conspícuo de bens de luxo (Veblen, 1899), e como a falta de

status é profundamente desagradável (Kraus, Pif, & Keltner, 2009), consumir para obter

status torna-se uma ambição.

p. 27

CONSUMO CONSPÍCUO

O consumo conspícuo é um conceito do economista e sociólogo Thorstein Veblen

que envolve a compra de “bens e serviços por sua capacidade de sinalizar riqueza e,

assim, despertar respeito ou inveja nos outros, ao invés de seu valor práico” (Farnam

Street, 2019). O autor percebeu que “as pessoas mais ricas da sociedade estavam

ansiosas para desperdiçar seu dinheiro em compras inúteis, apenas pelo status que isso

representaria”. Esse comportamento foi intensiicado após a Revolução Industrial, pois

a necessidade de sinalizar foi priorizada em relação à uilidade na maioria das compras

(Farnam Street, 2019).

274

ITALIANO

CAPITOLO 2: LETTERATURA

p. 23

“All’interno della sfera femminile, gli oggei sono diventai sopratuto simboli,

sacriicando le loro caraterisiche uilitarie alle loro funzioni simboliche” - Penny Sparke

p. 24

2.1 DEFINIZIONI

SEGNALAZIONE

FIGURA 4

Una delle borse Hermes Birkin

di Jane Birkin che avrebbe

personalizzato ataccando

diversi oggei signiicaivi

(Bagagli, 2017).

Il conceto di teoria dei segnali deriva dalla biologia e può essere deinito come un

metodo per trasferire informazioni su se stessi agli altri in modo costoso, in modo

che sia aidabile (Farnam Street, 2019). Gli animali usano i segni per comunicare con

compagni occasionali o predatori senza usare il linguaggio come fanno gli umani. Ad

esempio, la coda di un pavone serve a mostrare ai futuri compagni che l’uccello in

quesione è probabilmente forte, sano e intelligente, poiché sono sopravvissui con

un piumaggio così grande. Gli individui, a loro volta, usano i segni per condividere

le loro qualità e risultai posiivi senza vantarsi, poiché quest’ulimo è socialmente

inaccetabile. Tutavia, quesi cartelli devono essere abbastanza costosi da essere

rilevani, in quanto devono dimostrare qualcosa (Farnam Street, 2019).

STATUS SOCIALE

Lo status sociale può essere deinito come un segno del livello di rispeto e onore legato

alla posizione sociale di una persona (Britannica, 2019) - e può essere classiicato come

‘status raggiunto’, che è il risultato di una speciica conquista, o ‘status assegnato ‘, che

deriva da fatori come la nascita. Lo stato modella relazioni, organizzazioni e mercai

(Anderson, Hildreth e Howland, 2015). Nel mercato, di solito è segnalato atraverso

un cospicuo consumo di beni di lusso (Veblen, 1899), e poiché la mancanza di status è

profondamente sgradevole (Kraus, Pif e Keltner, 2009), consumare per lo status diventa

un’ambizione.

p. 27

COSTOSO CONSUMO

Il consumo cospicuo è un conceto dell’economista e sociologo Thorstein Veblen che

implica l’acquisto di “beni e servizi per la loro capacità di segnalare ricchezza e quindi

suscitare rispeto o invidia negli altri, piutosto che il loro valore praico” (Farnam

Street, 2019). L’autore si rese conto che “le persone più ricche della società erano

ansiose di sprecare i loro soldi in acquisi inuili, solo a causa dello status che avrebbe

rappresentato”. Questo comportamento è stato intensiicato dopo la rivoluzione

industriale, poiché nella maggior parte degli acquisi la necessità di irmare era

prioritaria rispeto all’uilità (Farnam Street, 2019).

275

PORTUGUÊS

CONSUMO DE STATUS

O consumo de status, por sua vez, pode ser deinido como um ‘processo de obtenção

de status ou presígio social a parir da aquisição e consumo de bens que o indivíduo e

outras pessoas signiicaivas percebem como tendo alto status’ (O’Cass e Frost, 2002),

e a geração do milênio está mais inclinada do que os consumidores mais velhos a fazer

isso (Eastman & Liu, 2012). Além disso, os consumidores de status também podem ser

classiicados como materialistas porque tendem a usar marcas de luxo “para saisfazer

suas necessidades de símbolos” (Phau e Leng, 2008) para que se sintam completos

(Grots & Johnson, 2013).

MATERIALISMO

FIGURA 5

Kim Kardashian exibindo seu

Grillz, um acessório geralmente

consumido conspicuamente

(West, 2018).

Materialismo, de acordo com Lexico (n.d.), é ‘uma ênfase ou preferência por aquilo

que é material, em detrimento de valores espirituais ou a tendência de tratar os bens

materiais e o conforto ísico como mais importantes ou desejáveis do que os valores

espirituais; um modo de vida baseado em interesses materiais”. Os materialistas

buscam tanto a felicidade pessoal da aquisição quanto o valor real do produto ao

consumir bens (Richins, 1994). Grots & Johnson (2013) acrescentam que o comprador

materialista também tende a uilizar bolsas para projetar sua imagem pretendida para

os outros.

p. 29

IMAGEM PROJETADA

Para Klein (citado em Laronche, 2011), a bolsa de uma mulher pode ser comparada

ao carro de um homem, pois ambos correspondem à imagem que seu dono quer

transmiir. Compradoras, por exemplo, tendem a preferir bolsas que exibam um

alto nível de status, independentemente do preço (Grots & Johnson, 2013). Essa

preferência pode ocorrer porque a inluência social da geração Y afeta suas compras de

luxo (Soh, Rezaei, & Gu, 2017) e a seleção da marca (de Kerviller & Rodriguez, 2019),

que também é um fator essencial. Ainal, as marcas projetam o caráter e o status de

seu consumidor por meio da imagem de marca (Shukla, 2008) e, como os millennials

são consumidores mais soisicados (Shin et al., 2017), as marcas precisam se adaptar.

FIGURA 6

Uma mala Rimowa (Rimowa,

2021) adornada com adesivos

em forma de bandeiras

sinalizando para onde o

proprietário pode ter viajado.

SÍMBOLOS

Os símbolos podem ser deinidos como qualquer ferramenta com a qual a abstração

pode ser feita (Gordon, 2020); e podem ser tão poderosos para uniicar quanto para

dividir (Green, 2019). Wally Olins (citado em Green, 2019) disse, ‘todos querem

pertencer e, então, querem exibir símbolos de pertença’, que suilmente ou não, relete

a criação de um pertencente - aquele que deve ser representado pelo símbolo - e um

grupo excluído. No entanto, os símbolos são totalmente relaivos no que diz respeito

ao background e percepção do mundo (Gordon, 2020), então não é possível controlar

como alguém vai percebê-los, embora as sociedades geralmente tenham seus sistemas

de símbolos. Além disso, de acordo com Gordon (2020), os símbolos “são disposiivos

276

ITALIANO

CONSUMO DI STATUS

FIGURA 5

Kim Kardashian sfoggia il

suo Grillz, accessorio spesso

consumato vistosamente (West,

2018).

Il consumo di status, a sua volta, può essere deinito come un “processo per otenere

status o presigio sociale dall’acquisizione e dal consumo di beni che l’individuo e

altre persone signiicaive percepiscono come aveni uno status elevato” (O’Cass e

Frost, 2002), e i millennial hanno maggiori probabilità di farlo rispeto ai consumatori

più anziani (Eastman & Liu, 2012). Inoltre, i consumatori di status possono anche

essere classiicai come materialisi perché tendono a uilizzare i marchi di lusso “per

soddisfare i loro bisogni di simbolo” (Phau & Leng, 2008) al ine di farli senire complei

(Grots & Johnson, 2013).

MATERIALISMO

Il materialismo, secondo Lexico (n.d.), è “un’enfasi o preferenza per ciò che è materiale

rispeto ai valori spirituali o la tendenza a tratare i beni materiali e il comfort isico

come più importani o desiderabili dei valori spirituali; uno sile di vita basato su

interessi materiali”. I materialisi cercano sia la felicità personale dell’acquisizione che il

valore reale del prodoto nel consumo di beni (Richins, 1994). Grots & Johnson (2013)

aggiungono che l’acquirente materialista tende anche a usare le borse per proietare la

sua immagine desinata agli altri.

p. 29

IMMAGINE PROIETTATA

FIGURA 6

Una valigia Rimowa (Rimowa,

2021) adornata con adesivi a

forma di bandiera che segnalano

dove potrebbe aver viaggiato il

proprietario.

Per Klein (citato in Laronche, 2011), una borsa da donna può essere paragonata all’auto

di un uomo, poiché entrambe corrispondono all’immagine che il suo proprietario vuole

trasmetere. Gli acquireni, ad esempio, tendono a preferire le borse che mostrano un

alto livello di status, indipendentemente dal prezzo (Grots & Johnson, 2013). Questa

preferenza può veriicarsi perché l’inluenza sociale della Generazione Y inluisce sui

loro acquisi di lusso (Soh, Rezaei e Gu, 2017) e sulla selezione del marchio (de Kerviller

e Rodriguez, 2019), che è anche un fatore essenziale. Dopotuto, i marchi proietano il

caratere e lo status del loro consumatore atraverso l’immagine del marchio (Shukla,

2008) e, poiché i millennial sono consumatori più soisicai (Shin et al., 2017), i marchi

devono adatarsi.

SIMBOLI

I simboli possono essere deinii come qualsiasi strumento con cui si può fare astrazione

(Gordon, 2020); e possono essere altretanto poteni per uniicare quanto per dividere

(Green, 2019). Wally Olins (citato in Green, 2019) ha afermato: “tui vogliono

appartenere e quindi vogliono mostrare simboli di appartenenza”, che riletono

soilmente o meno soilmente la creazione di un’appartenenza - quella che dovrebbe

essere rappresentata dal simbolo - e un gruppo escluso. Tutavia, i simboli sono

totalmente relaivi rispeto allo sfondo e alla percezione del mondo (Gordon, 2020),

quindi non è possibile controllare come li si percepirà, sebbene le società generalmente

abbiano i loro sistemi di simboli. Inoltre, secondo Gordon (2020), i simboli “sono

disposiivi con cui aricolare idee molto diicili, pericolose o scomode nel

277

PORTUGUÊS

pelos quais ideias muito diíceis, perigosas ou inconvenientes de aricular na linguagem

comum são transmiidas entre pessoas que se aculturaram de maneiras comuns” e as

marcas, obviamente, lucram com isso. Rimowa, uma marca alemã de malas de luxo,

ainda vende uma caixa de adesivos (A $ 150) contendo uma bandeira adesiva para

cada um dos 193 estados membros das Nações Unidas (Rimowa, 2021) para que seus

consumidores possam exibir explicitamente suas viagens anteriores em um já produto

caro.

p. 30

2.2 PSICOLOGIA

Sinalizar status elevado aumenta os beneícios econômicos, psicológicos e sociais

(Desmichel, Ordabayeva & Kosher, 2020). Portanto, espera-se que os indivíduos gastem

uma quanidade considerável de energia e dinheiro para obter e sinalizar status

elevado para os outros (Griskevicius et al., 2007). No entanto, Miller (2009) destaca a

importância de perceber que as razões por trás desse comportamento de sinalização

podem ser inconscientes.

O gramado é um exemplo literal disso. Visto como um símbolo de status até a

invenção do cortador de grama em 1830 (Li, 2020), manter terras improduivas por

moivos estéicos era uma forma de os ricos exibirem sua riqueza no século XVII. Esse

comportamento está relacionado à ideia de que os indivíduos podem melhorar suas

interações sociais e receber beneícios por meio do consumo de luxo (Kastanakis &

Balabanis, 2012), uma vez que os observadores frequentemente deduzem que as

posses de luxo de um indivíduo e altas posições sociais resultam de suas habilidades

e talento excepcionais (Mandel, Petrova e Cialdini, 2006). Porque, embora a maioria

das pessoas gostaria de possuir artefatos de luxo, apenas uns poucos privilegiados

podem (Kastanakis & Balabanis, 2012). No entanto, Desmichel, Ordabayeva & Kosher

(2020) argumentam que o acesso de alguém ao luxo pode não ser necessariamente

o ‘resultado de grandes habilidades ou talento’, uma vez que pode ser apenas a

consequência de um background privilegiado.

FIGURA 7

Vista aérea dos jardins do

Castelo de Versalhes, que é

conhecida por ser a primeira

demonstração do gramado atual

(u/anisliim, 2020).

Independentemente da fonte, os consumidores indicam ‘signiicados icônicos em suas

vidas’ ao longo dos gastos coidianos (Holt et al., 2003), e é por meio das roupas que os

indivíduos indicam à sociedade quem são e como devem ser tratados (Buse e Twigg ,

2014). Sundie et al. (2011) chegam a apontar que os usuários de marcas de luxo podem

ampliar sua sedução, pois funcionam como sinais de valor fundamental para o parceiro.

No entanto, mesmo que os indivíduos busquem disinção, ainda existe a ambição de

ser semelhante a outros membros de seu grupo (Grots & Johnson, 2013).

p. 33

2.3 BENS DE LUXO E RIVALIDADE

Darwin (1871) deine dois sistemas primários diferentes dentro da seleção sexual:

seleção intersexual e seleção intrasexual. O primeiro é a escolha real do parceiro, e o

278

ITALIANO

linguaggio comune si trasmetono tra persone che si sono acculturate in modi comuni”

ei brand ovviamente ne traggono proito. Rimowa, un marchio tedesco di valigeria di

lusso, vende persino una scatola di adesivi (A$150) contenente una bandiera adesiva a

ciascuno dei 193 stai membri delle Nazioni Unite (Rimowa, 2021) in modo che i suoi

consumatori possano mostrare esplicitamente i loro viaggi passai su un prodoto già

costoso.

p. 30

2.2 PSICOLOGIA

FIGURA 7

Veduta aerea dei giardini di

Chateau de Versailles, nota per

essere la prima dimostrazione

dell’atuale prato (u/anisliim,

2020).

Segnalare uno status elevato aumenta i beneici economici, psicologici e sociali

(Desmichel, Ordabayeva & Kosher, 2020). Pertanto, ci si aspeta che gli individui

spendano una notevole quanità di energia e denaro per otenere e segnalare agli

altri uno status elevato (Griskevius et al., 2007). Tutavia, Miller (2009) sotolinea

l’importanza di rendersi conto che le ragioni alla base di questo comportamento di

segnalazione possono essere inconsce.

Il prato ne è un esempio leterale. Considerato uno status symbol ino all’invenzione

del tosaerba nel 1830 (Li, 2020), mantenere la terra desolata per moivi esteici era un

modo per i ricchi di mostrare la loro ricchezza nel 17° secolo. Questo comportamento

è legato all’idea che gli individui possono migliorare le loro interazioni sociali e ricevere

beneici atraverso il consumo di lusso (Kastanakis & Balabanis, 2012), poiché gli

osservatori spesso deducono che i beni di lusso e le posizioni elevate di un individuo

derivano dalle loro eccezionali capacità e talento (Mandel, Petrova e Cialdini, 2006).

Perché, sebbene la maggior parte delle persone vorrebbe possedere manufai di lusso,

solo pochi privilegiai possono (Kastanakis & Balabanis, 2012). Tutavia, Desmichel,

Ordabayeva & Kosher (2020) sostengono che l’accesso di qualcuno al lusso potrebbe

non essere necessariamente il “risultato di grandi capacità o talento”, in quanto

potrebbe essere solo la conseguenza di un background privilegiato.

Indipendentemente dalla fonte, i consumatori indicano “signiicai iconici nelle loro

vite” durante la spesa quoidiana (Holt et al., 2003), ed è atraverso l’abbigliamento

che gli individui indicano alla società chi sono e come dovrebbero essere tratai (Buse

e Twigg, 2014). Sundie et al. (2011) sotolineano addiritura che gli uteni di marchi di

lusso possono aumentare la loro seduzione, poiché funzionano come segnali di valore

fondamentali per il partner. Tutavia, anche se gli individui cercano la disinzione, c’è

ancora l’ambizione di essere simili agli altri membri del loro gruppo (Grots & Johnson,

2013).

p. 33

2.3 BENI DI LUSSO E RIVALI

Darwin (1871) deinisce due diversi sistemi primari all’interno della selezione sessuale:

selezione intersessuale e selezione intrasessuale. Il primo è la scelta efeiva del

279

PORTUGUÊS

úlimo diz respeito à rivalidade entre membros do mesmo sexo para adquirir acesso

a membros do sexo oposto. De acordo com Kapferer & Basien (2012), a conexão

entre produtos de luxo e o status elevado de seus usuários se dá porque ‘eles são os

melhores em sua classe, são caros e são oferecidos por poucos selecionados’.

No entanto, a reação das mulheres às marcas de luxo é diferente da dos homens

(Hudders et al., 2014). Enquanto os homens tendem a usar produtos conspícuos

para atrair mulheres em compeições intersexuais (Hennighausen et al., 2016), o

propósito das mulheres é sinalizar seu status e riqueza para inimidar outras mulheres

em compeições intrasexuais (Hudders et al., 2014). Essa práica ocorre porque as

observadoras consideram outras mulheres que estão exibindo itens de luxo como

rivais mais fortes (Hudders et al., 2014), o que muda seu comportamento (Wang &

Griskevicius, 2013). Campbell (2004) explica que as mulheres tendem a compeir

usando a agressão indireta mais do que os homens porque ‘elas são ipicamente as

principais cuidadoras de crianças e seu dano ou morte seria mais caro para qualquer

dependente’. Ter bolsas de grife, de acordo com Wang & Griskevicius (2013), pode

até alterar a percepção de outras mulheres sobre o parceiro, visto que os homens são

vistos como mais compromeidos com seus relacionamentos quando a parceira está

exibindo produtos de luxo.

Em contraste, as práicas conspícuas de consumo das mulheres não afetam a

atração dos homens (Wang & Griskevicius, 2013). Uma vez que o oposto ocorre com

frequência, como os homens podem melhorar suas chances de encontrar uma parceira

aumentando seu status (Hudders et al. 2014), eles poderiam fazer isso rapidamente

dirigindo uma Ferrari, por exemplo (Dunn e Searle, 2010). Um fato interessante, no

entanto, é que saber a idenidade dos rivais não é necessário em ambientes de luxo

e que os sinais usados para o engajamento em sinalizações caras devem difundir

informações diíceis de serem fraudadas (Hudders et al., 2014).

p. 34

FIGURA 8

Um pavão mostrando sua

plumagem (Vartan, 2021).

FIGURA 9

Audrey Hepburn com sua Louis

Vuiton Speedy, uma bolsa que

foi desenhada a parir de seu

pedido (Arte Vintage, 2019).

2.4 PRODUTOS E AUTO-EXTENSÃO

Para Belk (1988), essas posses podem não apenas ser literalmente uma auto-extensão

- como quando alguém tem uma ferramenta que permite fazer coisas que de outra

forma não seriam capazes - mas também simbolicamente. Este úlimo pode ser

exempliicado por troféus e uniformes que mostram aos outros como alguém pode ser

uma pessoa diferente do que seria sem esses artefatos. O mesmo ocorre com a posse

de produtos de luxo, pois eles espelham intrinsecamente o status de seu proprietário

(Kastanakis & Balabanis, 2012).

Portanto, a moda pode ser considerada como um artefato da auto-extensão, uma vez

que os produtos da moda podem ser usados para expressar e conirmar a idenidade

dos indivíduos socialmente (Belk, 1988). Belk (1988) acrescenta que sólidas conexões

emocionais em relação aos itens ísicos são desenvolvidas quando uilizadas para

indicar idenidade, o que pode explicar a importância dos produtos de moda na vida de

muitos consumidores (McNeill & Venter, 2019).

280

ITALIANO

partner, e l’ulimo riguarda la rivalità tra membri dello stesso sesso per otenere

l’accesso a membri del sesso opposto. Secondo Kapferer & Basien (2012), il

collegamento tra i prodoi di lusso e lo status elevato dei loro uteni è dovuto al fato

che “sono i migliori della loro categoria, sono costosi e sono oferi da pochi elei”.

FIGURA 8

Un pavone che mostra il suo

piumaggio (Vartan, 2021).

Tutavia, la reazione delle donne ai marchi di lusso è diversa da quella degli uomini

(Hudders et al., 2014). Mentre gli uomini tendono a usare prodoi vistosi per airare

le donne nella compeizione intersessuale (Hennighausen et al., 2016), lo scopo delle

donne è segnalare il loro status e la loro ricchezza per inimidire altre donne nella

compeizione intrasessuale (Hudders et al., 2014). Questa praica si veriica perché gli

osservatori considerano le altre donne che espongono aricoli di lusso come rivali più

fori (Hudders et al., 2014), il che cambia il loro comportamento (Wang & Griskevicius,

2013). Campbell (2004) spiega che le donne tendono a competere usando l’aggressività

indireta più degli uomini perché “sono in genere le principali caregiver dei bambini e

il loro danno o morte sarebbe più costoso per qualsiasi persona a carico”. Avere borse

irmate, secondo Wang & Griskevicius (2013), può persino cambiare la percezione delle

altre donne del proprio partner, poiché gli uomini sono visi come più impegnai nelle

loro relazioni quando il partner esibisce prodoi di lusso.

FIGURA 9

Audrey Hepburn con la sua

Louis Vuiton Speedy, una borsa

disegnata su sua richiesta (Arte

Vintage, 2019).

Al contrario, le praiche di consumo cospicue delle donne non inluiscono sull’atraiva

degli uomini (Wang & Griskevicius, 2013). Poiché spesso accade il contrario, poiché

gli uomini possono migliorare le loro possibilità di trovare un partner aumentando il

loro status (Hudders et al. 2014), potrebbero farlo rapidamente guidando una Ferrari,

ad esempio (Dunn e Searle, 2010). Un fato interessante, tutavia, è che conoscere

l’idenità dei rivali non è necessario negli ambieni di lusso e che i segnali uilizzai

per impegnarsi in segnaleica costosa dovrebbero difondere informazioni diicili da

falsiicare (Hudders et al., 2014).

p. 34

2.4 PRODOTTI E AUTOESTENSIONE

Per Belk (1988), quesi possedimeni possono essere non solo leteralmente estensioni

di sé - come quando qualcuno ha uno strumento che gli permete di fare cose che

altrimeni non sarebbero in grado di fare - ma anche simbolicamente. Quest’ulimo

può essere esempliicato da trofei e uniformi che mostrano agli altri come qualcuno

può essere una persona diversa da quella che sarebbe senza quesi artefai. Lo stesso

accade con il possesso di prodoi di lusso, poiché rispecchiano intrinsecamente lo

status del loro proprietario (Kastanakis & Balabanis, 2012).

Pertanto, la moda può essere considerata come un artefato di autoestensione, poiché

i prodoi della moda possono essere uilizzai per esprimere e confermare socialmente

l’idenità degli individui (Belk, 1988). Belk (1988) aggiunge che si sviluppano solide

connessioni emoive in relazione agli oggei isici quando usai per indicare l’idenità,

il che può spiegare l’importanza dei prodoi di moda nella vita di moli consumatori

(McNeill & Venter, 2019).

281

PORTUGUÊS

p. 36

Como uma auto-extensão, a moda também é importante para ajudar as pessoas com

demência a manter sua aparência para os outros (Buse e Twigg, 2014). Resultados

mostram que tanto as próprias bolsas quanto os objetos que elas contêm são essenciais

para apoiar a idenidade das mulheres com demência, e descartá-las costuma ser

traumaizante. No entanto, de acordo com Penny Sparke (1995):

“dentro da esfera feminina, os objetos tornaram-se, antes de mais nada, símbolos,

sacriicando suas caracterísicas uilitárias às suas funções simbólicas”.

FIGURA 10

Kim Kardashian carregando uma

sacola de batatas fritas Judith

Leiber que custa mais de 5.000

vezes o preço de uma batata

frita real do McDonald’s (Yang,

2018).

p. 38

2.5 AS POSSES E SEUS SIGNIFICADOS INTRÍNSECOS

À medida que os papéis e responsabilidades das mulheres mudam ao longo de

suas vidas, as bolsas precisam se adaptar em tamanho e esilo para atender às suas

necessidades (Buse e Twigg, 2014), e para Rosenberg et al. (2020), o potencial da bolsa

em compreender inúmeras e criaivas adaptações é o que ‘fala em sua iconicidade’.

O signiicado de uma bolsa para a idenidade não está apenas relacionado à sua relação

integrada com o usuário, mas também em termos da imagem que transmitem, sua

aparência e os itens que contêm (Buse e Twigg, 2014).

FIGURA 11

Uma das bolsas Hermes Birkin

de Jane Birkin com seus valiosos

acessórios que explicitam um

lado mais privado de si mesma

(My Birkin Blog, 2016).

Kaufman (citado em Laronche, 2011) classiica o conteúdo de uma bolsa como

“tesouros aparentemente inúteis relacionados a eventos memoráveis, emoções

e supersições”, enquanto Hagerty (2002) o traduz como um “instantâneo do

proprietário” em um determinado momento no tempo, dando dicas de várias

caracterísicas de sua idenidade.

p. 40

Esse apego sólido ao seu dono também pode ajudar os parentes a preservar o contato

com a pessoa perdida, retendo suas bolsas após a morte (Buse e Twigg, 2014), o que é

o caso de Margaret Thatcher (Rosenberg et al., 2020). Depois que Thatcher morreu, sua

bolsa, conhecida como ‘o arsenal da Dama de Ferro’, foi leiloada por 25.000 libras.

Um ministro do governo Thatcher disse que sua bolsa anunciaria:

FIGURA 12

Margaret Thatcher com sua

famosa bolsa Asprey, conhecida

como ‘o arsenal da Dama de

Ferro’ (Brown, 2019).

“Eu sou Margaret Thatcher, sou a chefe, estou no comando. Eu tenho todo esse poder e

tenho controle ‘.

p. 43

Rosenberg et al. (2020) também descrevem a bolsa como um produto sempre presente

e ‘dado como certo na vida das mulheres’ e apontam que a falta de uma bolsa revela

tanto quanto a existência de uma. Anna Wintour, editora-chefe da Vogue, por exemplo,

282

ITALIANO

p. 36

FIGURA 10

Kim Kardashian trasporta una

borsa di pataine frite Judith

Leiber che costa più di 5.000

volte il prezzo di una vera

pataine frite McDonald’s

(Yang, 2018).

Come autoestensione, la moda è importante anche per aiutare le persone con demenza

a mantenere il proprio aspeto agli altri (Buse e Twigg, 2014). I risultai mostrano che sia

le borse stesse che gli oggei che contengono sono essenziali per sostenere l’idenità

delle donne con demenza e smalirle è spesso traumaizzante. Tutavia, secondo Penny

Sparke (1995):

“all’interno della sfera femminile, gli oggei sono diventai sopratuto simboli,

sacriicando le loro caraterisiche uilitarie alle loro funzioni simboliche”.

p. 38

2.5 BENI E LORO SIGNIFICATI INTRINSECI

FIGURA 11

Una delle borse Hermes

Birkin di Jane Birkin con i suoi

accessori pregiai che mostrano

un lato più privato di se stessa

(My Birkin Blog, 2016).

Poiché i ruoli e le responsabilità delle donne cambiano nel corso della loro vita, le borse

devono adatarsi nelle dimensioni e nello sile per soddisfare le loro esigenze (Buse

e Twigg, 2014) e per Rosenberg et al. (2020), il potenziale della borsa di studio per

comprendere innumerevoli e creaivi adatameni è ciò che “parla della sua iconicità”.

Il signiicato di una borsa dell’idenità non è solo legato alla sua relazione integrata con

l’utente, ma anche in termini di immagine che trasmete, del suo aspeto e degli oggei

che coniene (Buse e Twigg, 2014).

Kaufman (citato in Laronche, 2011) classiica il contenuto di una borsa come “tesori

apparentemente inuili legai a eveni, emozioni e supersizioni memorabili”, mentre

Hagerty (2002) lo traduce come “un’istantanea del proprietario” in un dato momento

nel tempo , dando accenni a varie caraterisiche della tua idenità.

p. 40

FIGURA 12

Margaret Thatcher con la sua

famosa borsa Asprey, conosciuta

come “l’arsenale di Iron Lady”

(Brown, 2019).

Questo solido ataccamento al suo proprietario può anche aiutare i pareni a preservare

i contai con la persona perduta, conservando le loro borse dopo la morte (Buse e

Twigg, 2014), come nel caso di Margaret Thatcher (Rosenberg et al., 2020). Dopo la

morte della Thatcher, la sua borsa, nota come “l’arsenale di Iron Lady”, è stata venduta

all’asta per 25.000 sterline.

Un ministro del governo Thatcher ha deto che la sua borsa di studio avrebbe

pubblicizzato:

“Sono Margaret Thatcher, sono il capo, comando. Ho tuto questo potere e ho il

controllo’.

p. 43

Rosenberg et al. (2020) descrivono anche la borsa come un prodoto sempre presente e

“dato per scontato nella vita delle donne” e sotolineano che la mancanza di una

283

PORTUGUÊS

expressa seu poder raramente sendo vista com uma bolsa de mão, o que pode ser

associado à sua liberdade de deveres comuns. Assim, quando Wintour carrega uma

bolsa de mão, isso é relatado pela mídia (Rosenberg et al., 2020).

Hilary Clinton, por sua vez, disse em uma entrevista para Harper’s Bazaar (Walker, n.d.):

‘Ninguém deve irar sarro das escolhas de bolsa de outra pessoa... as bolsas são

uma necessidade psicológica profunda. É um desejo de organizar e conter o que é

importante para sua vida diária.’

No entanto, os compradores consomem mercadorias exponencialmente por seus

signiicados simbólicos (Grots & Johnson, 2013), e as bolsas de luxo não icam de

fora. Conforme explicado por O’Cass e Frost (2002), ‘as bolsas não estão mais sendo

consumidas por sua uilidade, mas pelos signiicados simbólicos que essas marcas de

luxo representam, tornando a falsiicação uma opção fácil, popular e acessível para

muitos consumidores orientados para o status’. O problema é que as bolsas são mais

do que um acessório simbólico. As bolsas podem esimular memórias fortes de pessoas

e eventos, agindo como ‘objetos de memória’ (Ash, 1996), uma vez que são arigos

biográicos usados como um meio para a idenidade que se entrelaçam com os eventos

da vida de seu usuário (Hoskins, 1998). Assim, como sugerem Smith e Ekerdt (2011),

eles são artefatos signiicaivos por causa de sua idenidade e conexões biográicas.

FIGURA 13

Anna Wintour encontrando

Karl Lagerfeld em um evento na

Fundação Louis Vuiton exibindo

uma bolsa Louis Vuiton (Zeleb,

2014).

p. 44

2.6 O PREÇO

As bolsas de luxo são recipientes metonímicos de mundos romanizados (Rosenberg et

al., 2020); elas projetam as idenidades e os níveis de status de seus usuários (Grots &

Johnson 2013). Porém, sua aquisição tem um preço tão importante quanto o próprio

produto. De acordo com o coproprietário da loja Forty-Five Ten de Dallas, citado em

Grots & Johnson (2013):

“Não é o preço que está em questão; é a bolsa. Torna-se uma questão de status. É a

exclusividade. As pessoas querem comprar algo que outras pessoas não podem ter“.

Isso ocorre porque a quanidade e o valor dos bens de um indivíduo determinam como

os outros avaliam o seu próprio sucesso (Richins e Dawson, 1992), de modo que um

indivíduo pode representar seu alto status e realizações de forma mais eicaz exibindo

bens especíicos (Desmichel, Ordabayeva & Kosher, 2020).

FIGURA 14

Armário de bolsas de Kylie

Jenner em 2018 (House, 2018).

Como Tuan (1980) disse:

‘Nossa frágil autopercepção precisa de apoio, e isso nós obtemos tendo e possuindo

coisas porque, em grande parte, somos o que temos e possuímos.’

284

ITALIANO

borsa rivela tanto quanto l’esistenza di una. Anna Wintour, caporedatrice di Vogue, per

esempio, esprime il suo potere raramente visto con una borsa, che può essere associato

alla sua libertà dai doveri comuni. Pertanto, quando Wintour porta una borsa, questo

viene riportato dai media (Rosenberg et al., 2020).

FIGURA 13

Anna Wintour incontra Karl

Lagerfeld a un evento alla Louis

Vuiton Foundaion che mostra

una borsa Louis Vuiton (Zeleb,

2014).

Hilary Clinton, nel fratempo, ha dichiarato in un’intervista con Harper’s Bazaar (Walker,

n.d.):

‘Nessuno dovrebbe prendere in giro le scelte di borsa di studio di qualcun altro... le

borse di studio sono un bisogno psicologico profondo. È un desiderio di organizzare e

contenere ciò che è importante per la tua vita quoidiana”.

Tutavia, gli acquireni consumano le merci in modo esponenziale per i loro signiicai

simbolici (Grots & Johnson, 2013) e le borse di lusso non vengono tralasciate. Come

spiegato da O’Cass e Frost (2002), “le borse non vengono più consumate per la loro

uilità, ma per i signiicai simbolici che quesi marchi di lusso rappresentano, rendendo

la contrafazione un’opzione facile, popolare e conveniente per moli consumatori

orientai. lo status” . Il problema è che le borse sono più di un semplice accessorio

simbolico. Le borse possono simolare fori ricordi di persone ed eveni, agendo come

“oggei della memoria” (Ash, 1996), in quanto aricoli biograici uilizzai come mezzo

di idenità che si intrecciano con gli eveni della vita di chi li indossa (Hoskins, 1998).

Pertanto, come suggeriscono Smith ed Ekerdt (2011), sono artefai signiicaivi a causa

della loro idenità e connessioni biograiche.

p. 44

2.6 IL PREZZO

Le borse di lusso sono contenitori metonimici di mondi romanzai (Rosenberg et al.,

2020); proietano le idenità e i livelli di stato dei loro uteni (Grots & Johnson 2013).

Tutavia, il suo acquisto ha un prezzo importante quanto il prodoto stesso. Secondo il

comproprietario del negozio Dallas Forty-Five Ten, citato in Grots & Johnson (2013):

FIGURA 14

L’armadieto delle borse di Kylie

Jenner nel 2018 (House, 2018).

“Non è il prezzo che è in quesione; è la borsa. Diventa una quesione di status. È

esclusività. La gente vuole comprare qualcosa che gli altri non possono avere”.

Questo perché la quanità e il valore delle risorse di un individuo determinano come

gli altri valutano il proprio successo (Richins e Dawson, 1992), quindi un individuo

può rappresentare in modo più eicace il proprio status elevato e i propri risultai

mostrando risorse speciiche (Desmichel, Ordabayeva e Kosher, 2020 ).

Come disse Tuan (1980):

“La nostra fragile autoconsapevolezza ha bisogno di sostegno, e questo lo oteniamo

avendo e possedendo cose perché, in gran parte, siamo ciò che abbiamo e ciò che

abbiamo”.

285

PORTUGUÊS

p. 47

Grots & Johnson (2013) acrescentam que os indivíduos podem aceitar mais

prontamente o alto custo de uma bolsa porque as bolsas são consumidas visualmente e

podem ser usadas no dia a dia, contrastando com as roupas. Para o CEO do The Luxury

Insitute em Nova York (Hall & Chabbot, 2007):

‘No que diz respeito ao status, essas (bolsas) são provavelmente uma das categorias de

moda mais importantes - é a única que realmente mostra quem você é, não importa

como você esteja vesido.’

FIGURA 15

Jane Birkin se veste casualmente

enquanto usa uma bolsa Birkin,

esimada em milhares de

dólares (Hof, 2013).

Na verdade, o preço é um moivador mais forte para uma aquisição de moda do que

o interesse dos consumidores nos impactos ambientais causados por esse produto


p. 48

2.7 MATERIAIS E PRODUÇÃO

O cienista Mark Miodownik descreve a história dos materiais como a história da

civilização (Miodownik, 2014). Ele explica que as idades dos nomes das civilizações

- as idades da pedra, do ferro e do bronze - explicitam a importância dos materiais

para a sociedade. Assim, à medida que novos materiais surgem, novas possibilidades

de produtos são aivadas e velhos problemas de produção tendem a ser resolvidos,

releindo uma parte de nossa evolução.

As bolsas são feitas de couro há séculos (Women’s Museum of California, 2017), veja a

igura 16, então é hora de inovar e evoluir neste segmento.

FIGURA 16

Uma bolsa de couro de cabra

francesa dos anos 1500 com

uma estrutura de ferro e 18

bolsos (Five Minute History,

n.d.).

Couro é pele de animal que teve os pelos removidos que geralmente passam por

tratamento de corte e curimento (Fashionary, 2020). Pode ser confeccionado a parir

de diferentes animais, possuindo assim múliplas formas e caracterísicas - que incluem

também o padrão e imperfeições que podem afetar a classiicação e o preço de venda.

p. 50

O sistema de classiicação é um dos fatores que podem afetar o preço do couro; ele

mede a quanidade e os ipos de imperfeições encontradas em sua superície. No

entanto, esta não é a única avaliação que o couro passa. Diferentes partes de couro

também diferem em qualidade, e suas classiicações geralmente ditam os produtos que

serão feitos com elas.

O curimento, por sua vez, é uma das primeiras aividades tecnológicas desenvolvidas

pelo homem - datando de pelo menos 38.000 AC (Museu da Mulher da Califórnia,

2017); e é o processo de tratamento que transforma a pele em couro, abrangendo

prevenção de bactérias, estabilização da estrutura proteica, putrefação e coloração.

Este processo pode ser feito de forma natural ou sintéica.

FIGURA 17

Abate de crocodilos no Vietnã

exposto pela PETA (Toliver,

2017).

286

ITALIANO

p. 47

FIGURA 15

Jane Birkin si veste casualmente

mentre indossa una borsa

Birkin, che si sima valga

migliaia di dollari (Hof, 2013).

Grots & Johnson (2013) aggiungono che gli individui possono accetare più facilmente

l’alto costo di una borsa perché le borse sono visivamente consumate e possono essere

uilizzate nella vita di tui i giorni, in contrasto con i vesii. Al CEO del The Luxury

Insitute di New York (Hall & Chabbot, 2007):

“In termini di status, queste (borse) sono probabilmente una delle categorie di moda

più importani: è quella che mostra davvero chi sei, non importa come sei vesito.”

In efei, il prezzo è una moivazione più forte per un acquisto di moda rispeto

all’interesse del consumatore per gli impai ambientali causai da quel prodoto


p. 48

2.7 MATERIALI E PRODUZIONE

FIGURA 16

Una borsa in pelle di capra

francese del 1500 con strutura

in ferro e 18 tasche (Five Minute

History, n.d.).

Lo scienziato Mark Miodownik descrive la storia dei materiali come la storia della civiltà

(Miodownik, 2014). Spiega che le età dei nomi delle civiltà - le età della pietra, del

ferro e del bronzo - spiegano l’importanza dei materiali per la società. Così, man mano

che emergono nuovi materiali, si aivano nuove possibilità di prodoto e si tendono a

risolvere vecchi problemi di produzione, riletendo una parte della nostra evoluzione.

Le borse sono state realizzate in pelle per secoli (Women’s Museum of California, 2017),

vedi igura 16, quindi è tempo di innovare ed evolvere in questo segmento.

La pelle è pelle animale a cui è stato tolto il pelo, che di solito viene tagliata e conciata

(Fashionary, 2020). Può essere realizzato da diversi animali, avendo così molteplici

forme e caraterisiche - tra cui anche il disegno e le imperfezioni che possono incidere

sulla classiicazione e sul prezzo di vendita.

p. 50

FIGURA 17

Macellazione di coccodrilli

in Vietnam esposta da PETA

(Toliver, 2017).

Il sistema di classiicazione è uno dei fatori che possono inluenzare il prezzo della

pelle; misura la quanità e il ipo di imperfezioni riscontrate sulla sua supericie.

Tutavia, questa non è l’unica valutazione che la pelle passa. Diverse pari in pelle

diferiscono anche in termini di qualità e le loro valutazioni spesso determinano i

prodoi che verranno realizzai da esse.

L’abbronzatura, a sua volta, è una delle prime aività tecnologiche sviluppate dagli

uomini - risalente almeno al 38.000 a.C. (California Women’s Museum, 2017); ed è il

processo di tratamento che trasforma la pelle in cuoio, comprendendo la prevenzione

baterica, la stabilizzazione della strutura proteica, la putrefazione e la colorazione.

Questo processo può essere fato naturalmente o sinteicamente.

287

PORTUGUÊS

O couro curido ao cromo é o método de curimento mais tradicional e inclui

produtos químicos, sais e ácidos, gerando resultados 50 vezes mais rápidos do que os

procedimentos de curimento vegetal (Fashionary, 2020). As consequências dessas

práicas, no entanto, são drásicas para o meio ambiente e não podem ser vistas pelo

usuário inal.

p. 52

De acordo com PETA (The Guardian, 2015), são necessários dois a três crocodilos para

fazer apenas uma bolsa Birkin, e após a exposição de répteis vivos sendo abertos em

fazendas que forneciam marcas de luxo (Chrisais, 2015), Jane Birkin tem até pediu à

Hermés que removesse seu nome da famosa bolsa.

A Gucci, por outro lado, já faz escolhas de materiais inovadores há quase um século.

Devido às sanções contra a Itália em meados da década de 1930, a marca estava

lutando para adquirir couro, então eles criaram sua primeira impressão de assinatura:

‘pequenos diamantes interconectados em marrom escuro, tecidos em um tecido de

cânhamo bege’ (Prata, 2019), veja a igura 18. Então, em 1947, após a Segunda Guerra

Mundial, eles estavam enfrentando uma escassez de material semelhante e começaram

a usar o bambu japonês para fazer alças de bolsa exclusivas, criando um design que

ainda é apreciado (Silver, 2019).

FIGURA 18

Uma bolsa Gucci exibindo os

dois recursos: a icônica alça de

bambu e o padrão tecido no

tecido de cânhamo (Gucci, n.d.).

No entanto, a evolução dos materiais não terminou aí, e uma oportunidade potencial

atraente é a biofabricação de materiais.

p. 55

Biofabricação é a interseção de biologia, engenharia e design (The Business of Fashion,

2018) e, ao biofabricar materiais como couro, os resultados podem ser premium sem

prejudicar o meio ambiente. Isso signiica que nenhum animal é morto e nenhum

material é desperdiçado, uma vez que são produzidos sob demanda (The Business of

Fashion, 2018).

Para o Women’s Museum of California (2017), a próxima geração de bolsas femininas

releirá ‘os valores das mulheres do futuro’ combinados com ‘o próximo grande

avanço na ciência dos materiais’, o que contribui para a suposição de Steve Jobs ‘(The

Business of Moda, 2018) de que a próxima grande descoberta deste século seria a

interseção da biologia com a tecnologia. Assim, se as mulheres estão se tornando mais

ambientalmente conscientes das consequências do uso de materiais como o couro para

produzir acessórios (Lee, 2011), isso se releirá no futuro das bolsas.

FIGURA 19

O BioShoe de Suzanne Lee,

inteiramente feito de couro de

kombucha (Ciocajlo, n.d.).

Um excelente exemplo de produtos biofabricados é o trabalho de Suzanne Lee. Ela,

como designer têxil, criou várias roupas e acessórios usando ‘couro de kombucha’, um

tecido semelhante ao couro vegano (Lee, 2011).

288

ITALIANO

La pelle conciata al cromo è il metodo di concia più tradizionale e include sostanze

chimiche, sali e acidi, generando risultai 50 volte più velocemente rispeto alle

procedure di concia al vegetale (Fashionary, 2020). Le conseguenze di queste praiche,

tutavia, sono drasiche per l’ambiente e non possono essere viste dall’utente inale.

p. 52

FIGURA 18

Una borsa Gucci che mostra le

due caraterisiche: l’iconico

manico in bambù e il moivo in

canapa intrecciata (Gucci, n.d.).

Secondo PETA (The Guardian, 2015), occorrono da due a tre coccodrilli per realizzare

una sola borsa Birkin e, dopo aver esposto reili vivi aperi in allevameni che

forniscono marchi di lusso (Chrisais, 2015), Jane Birkin ha persino chiesto a Hermes di

rimuovere il suo nome dalla famosa borsa.

Gucci, d’altra parte, fa scelte di materiali innovaivi da quasi un secolo. A causa delle

sanzioni contro l’Italia a metà degli anni ‘30, il marchio stava lotando per acquisire

la pelle, quindi hanno creato la loro prima impressione disiniva: “piccoli diamani

interconnessi in marrone scuro, intrecciai in un tessuto di canapa beige” (Silver, 2019),

vedi igura 18. Poi, nel 1947, dopo la seconda guerra mondiale, si trovarono di fronte

a una carenza di materiale simile e iniziarono a uilizzare il bambù giapponese per

realizzare manici per borse unici, creando un design che è ancora apprezzato (Silver,

2019).

Tutavia, l’evoluzione dei materiali non è inita qui e un’interessante opportunità

potenziale è la bioproduzione dei materiali.

p. 55

FIGURA 19

BioShoe di Suzanne Lee,

realizzata interamente in pelle

di kombucha (Ciocajlo, n.d.).

La bioproduzione è l’intersezione tra biologia, ingegneria e design (The Business of

Fashion, 2018) e, grazie alla bioproduzione di materiali come la pelle, i risultai possono

essere eccelleni senza danneggiare l’ambiente. Ciò signiica che nessun animale viene

ucciso e nessun materiale viene sprecato poiché vengono prodoi su richiesta (The

Business of Fashion, 2018).

Per il Women’s Museum of California (2017), la prossima generazione di borse rileterà

“i valori delle donne del futuro” combinai con “il prossimo grande passo avani nella

scienza dei materiali”, che contribuisce all’assunto di Steve Jobs “(Il Business of Fashion,

2018) che la prossima grande scoperta di questo secolo sarebbe l’intersezione tra

biologia e tecnologia. Pertanto, se le donne stanno diventando più consapevoli dal

punto di vista ambientale delle conseguenze dell’uilizzo di materiali come la pelle per

produrre accessori (Lee, 2011), ciò si rileterà nel futuro delle borse.

Un eccellente esempio di prodoi biomanufai è il lavoro di Suzanne Lee, che come

designer tessile ha creato diversi abii e accessori uilizzando la “pelle kombucha”, un

tessuto simile alla pelle vegana (Lee, 2011).

289

PORTUGUÊS

p. 57

O que inspirou o trabalho de Lee foi o desejo de produzir produtos de moda mais

eicientes. A atual cadeia de suprimentos necessária para a fabricação de roupas

impacta fortemente o meio ambiente e as sociedades ao seu redor, principalmente

devido à sua toxicidade considerável. Então Lee começou a repensar esse sistema e

criou uma empresa chamada Biocouture.

Ela explica que esses tecidos biofabricados costumam ser feitos com levedura

e bactérias - sua escolha principal -, células de mamíferos ou fungos, mas as

possibilidades são ininitas.

FIGURA 20

Algumas das criações de roupas

feitas de kombucha por Suzanne

Lee (Lazzerini, 2015).

Consequentemente, se bactérias são usadas para produzir ibra de celulose, o designer

pode ter controle completo e inal sobre como essa ibra é formada e como elas

funcionam (Ha, 2014). Isso se soma a outros beneícios, como economia de água e

menos emissões de gases (The Business of Fashion, 2018).

p. 59

FormaFantasma, ‘um estúdio de design baseado em pesquisas que invesiga as forças

ecológicas, históricas, políicas e sociais que moldam a disciplina do design hoje’,

também usou materiais não tradicionais interessantes para perceber não apenas ins

estéicos, mas também ambientais (Fairs, 2012) .

FIGURA 21

Vasos de água FormaFantasma

feitos com bexiga de vaca

(Design Curial, 2020).

Na igura 21, uma vasilha d’água feita com bexiga de vaca (Fairs, 2012) mostra como os

materiais ainda estão sendo explorados e podem até agora desvendar possibilidades

inovadoras.

p. 60

Da mesma forma, adicionar material genéico à produção de um artefato pode

revelar novas possibilidades e afetar posiivamente as vendas. Bons exemplos são os

quadrinhos da Marvel e do KISS (igura 22), que vendeu 500.000 cópias e foi a edição

mais vendida da Marvel até o relançamento de Homem-Aranha em 1990 (Kaye, 2021);

e o par de ‘Sapatos de Satanás’ (igura 23) do cantor Lil Nas X, que esgotou em menos

de um minuto (Holland & Palumbo, 2021).

O primeiro foi produzido em 1977 e coninha sangue da formação mais clássica da

banda de rock KISS (Gene Simmons, Paul Stanley, Peter Criss e Ace Frehley) misturado

com inta vermelha e usado para imprimir uma revista em quadrinhos que transformou

a banda em super-heróis chamada “Um Super Especial da Marvel Comics!: KISS“.

Stan Lee, o principal responsável pelo sucesso da Marvel, disse que a ideia era que

cada criança ou todo mundo que comprou uma história em quadrinhos do KISS de

alguma forma estava recebendo um pouco do sangue da banda naquela história em

quadrinhos (Kaye, 2021).

FIGURA 22

A colaboração da Marvel e da

banda de rock KISS lançada em

1977 e foi a edição individual

mais vendida da Marvel até

1990 (Kaye, 2021).

O úlimo é um par de sapatos de 2021 lançado por Lil Nas X e pelo coleivo de arte

MSCHF de Nova York, que apresenta um pentagrama de bronze, uma cruz inverida e

290

ITALIANO

p. 57

FIGURA 20

Alcune delle creazioni di

abbigliamento kombucha di

Suzanne Lee (Lazzerini, 2015).

Ciò che ha ispirato il lavoro di Lee è stato il desiderio di produrre prodoi di moda

più eicieni. L’atuale catena di approvvigionamento necessaria per produrre

abbigliamento ha un forte impato sull’ambiente e sulle società che la circondano,

principalmente a causa della sua notevole tossicità. Così Lee ha iniziato a ripensare a

questo sistema e ha creato una società chiamata Biocouture.

Spiega che quesi tessui biofabbricai sono spesso realizzai con lievii e bateri - la sua

scelta principale -, cellule di mammiferi o funghi, ma le possibilità sono ininite.

Di conseguenza, se i bateri vengono uilizzai per produrre ibra di cellulosa, il

progeista può avere il controllo completo e deiniivo su come si forma questa ibra

e su come funzionano (Ha, 2014). Ciò si aggiunge ad altri vantaggi, come il risparmio

idrico e la riduzione delle emissioni di gas (The Business of Fashion, 2018).

p. 59

FIGURA 21

Vasi per acqua FormaFantasma

realizzai con vescica di mucca

(Curial Design, 2020).

FormaFantasma, “uno studio di design basato sulla ricerca che indaga le forze

ecologiche, storiche, poliiche e sociali che modellano la disciplina del design oggi”,

ha uilizzato anche materiali non tradizionali interessani per realizzare scopi non solo

esteici ma anche ambientali (Fiere, 2012) .

Nella igura 21, un contenitore per l’acqua ricavato dalla vescica di una mucca (Fairs,

2012) mostra come i materiali siano ancora in fase di esplorazione e possano inora

svelare possibilità innovaive.

p. 60

FIGURA 22

La collaborazione tra Marvel

e la rock band KISS è stata

pubblicata nel 1977 ed è stato

il singolo più venduto della

Marvel ino al 1990 (Kaye,

2021).

Allo stesso modo, l’aggiunta di materiale geneico alla produzione di un manufato può

rivelare nuove possibilità e inluenzare posiivamente le vendite. Buoni esempi sono i

fumei Marvel e KISS (igura 22), che hanno venduto 500.000 copie ed è stata l’edizione

più venduta della Marvel ino alla riedizione di Spider-Man nel 1990 (Kaye, 2021); e il

paio di “Satan’s Shoes” (igura 23) del cantante Lil Nas X, esaurito in meno di un minuto

(Olanda & Palumbo, 2021).

Il primo è stato prodoto nel 1977 e conteneva sangue della formazione più classica

della rock band KISS (Gene Simmons, Paul Stanley, Peter Criss e Ace Frehley) mescolato

con inchiostro rosso e uilizzato per stampare un fumeto che ha trasformato la band

in supereroi chiamato “Un Super Speciale Marvel Comics!: KISS“. Stan Lee, il principale

motore del successo della Marvel, ha afermato che l’idea era che ogni bambino o

chiunque avesse acquistato un fumeto dei KISS avrebbe in qualche modo otenuto un

po’ del sangue della band in quel fumeto (Kaye, 2021).

L’ulimo è un paio di scarpe 2021 lanciato da Lil Nas X e dal colleivo arisico

newyorkese MSCHF, che presenta un pentagramma in bronzo, una croce rovesciata e 60

ml di vernice rossa con “una goccia” di sangue umano, fornita dai membri del

291

PORTUGUÊS

60 mL de inta vermelha com ‘uma gota’ de sangue humano, fornecido por membros

do coleivo de arte, dentro da sola de bolha de ar de cada sapato. Os sapatos

foram feitos com Nike Air Max 97s - embora a marca de roupas esporivas tenha se

distanciado do design - e custavam US $ 1.018 o par, uma referência à passagem bíblica

de Lucas 10:18 que diz: “Eu vi Satanás cair como um raio de céu” (Holland e Palumbo,

2021).

p. 62

No entanto, também existem produtos feitos sob encomenda que incorporam o

material genéico do usuário como uma forma de melhorar o apego ao produto. O

químico suíço Robert Grass, por exemplo, criou uma empresa chamada Idenity Inside,

que produz joias personalizadas que contêm o material genéico de uma pessoa

querida. Para isso, Grass solicita amostras de saliva do comprador, que ele processa e

extrai o DNA. Em seguida, líquidos são adicionados para petriicar o material em um

processo semelhante à fossilização de mosquitos. Por im, fazem um furo na parte

interna da joalheria, colocam o material dentro e cobrem com um diamante (Chow,

2015).

Além disso, explorar a adição de material genéico na fabricação de material pode

saisfazer ‘o apeite crescente da indústria de se entregar ao exóico e mudar seu

interesse para domínios e tecnologias desconhecidas que estão redeinindo o valor do

luxo’. Tina Gorjanc, por exemplo, criou o projeto Pure Human no âmbito do Material

Futures MA da Central Saint Marins para abordar as lacunas relaivas à proteção da

informação biológica e fazer avançar o debate uilizando as estruturas jurídicas atuais.

Ela projetou uma série de itens que seriam feitos com o material genéico de Alexander

McQueen, proveniente de rótulos de sua primeira coleção, Jack, o Estripador, Espreita

Suas Víimas, que contém mechas do cabelo do designer alojadas em acrílico. Gorjanc

pôde então registrar a patente, uma vez que a legislação não limita o uso comercial de

materiais genéicos humanos (Tucker, 2016).

FIGURA 23

A edição limitada de 666

pares esgotou em menos de

um minuto, embora o rapper

vá icar com o primeiro par


FIGURA 24

Relógio do Idenity Inside, que

incorpora material genéico do

usuário a um diamante colocado

em seu interior (Kickstarter,

2016).

FIGURA 25

Como o material genéico é

conido no relógio (Kickstarter,

2016).

Na Austrália, a jurisprudência airma que não há propriedade do corpo ou partes do

corpo, uma vez que, após a morte, um corpo deve ser enterrado imediatamente, o que

poderia ser adiado se alguém fosse o dono do corpo.

No entanto, corpos ou partes humanas podem estar sujeitos a direitos de propriedade

quando trabalho ou habilidade foram usados para transformá-los, por exemplo, em

uma exposição (Johnston et al., 2017).

FIGURA 26

Processo de produção do relógio

Idenity Inside (Kickstarter,

2016).

p. 66

O processo de produção de bolsas pode ser visto como um problema histórico inerente

e abre oportunidades para mudanças e inovações.

No diagrama, ver igura 27, do livro Bag Design (Fashionary, 2017), pode-se analisar o

processo de como uma bolsa é produzida, pois mostra com precisão as etapas que

292

ITALIANO

FIGURA 23

L’edizione limitata di 666 paia

è andata esaurita in meno di

un minuto, anche se il rapper

manterrà la prima coppia


FIGURA 24

Idenity Inside watch, che

incorpora il materiale geneico

dell’utente in un diamante posto

all’interno (Kickstarter, 2016).

FIGURA 25

Come il materiale geneico

è contenuto nell’orologio


colleivo arisico, all’interno della suola a bolle d’aria di ogni scarpa. Le scarpe sono

state realizzate con Nike Air Max 97s - anche se il marchio di abbigliamento sporivo si

è allontanato dal design - e costano 1.018 dollari al paio, un riferimento al passaggio

biblico di Luca 10:18 che recita: “Ho visto Satana cadere come un raggio di cielo”

(Holland e Palumbo, 2021).

p. 62

Tutavia, ci sono anche prodoi su ordinazione che incorporano il materiale geneico

dell’utente come un modo per migliorare l’ataccamento al prodoto. Il chimico svizzero

Robert Grass, ad esempio, ha creato un’azienda chiamata Idenity Inside, che realizza

gioielli personalizzai che contengono il materiale geneico di una persona cara. Per

questo, Grass richiede all’acquirente campioni di saliva, che elabora ed estrae il DNA.

Quindi, vengono aggiuni liquidi per pietriicare il materiale in un processo simile

alla fossilizzazione delle zanzare. Inine, praicano un foro all’interno della gioielleria,

posizionano il materiale all’interno e lo coprono con un diamante (Chow, 2015).

Inoltre, l’esplorazione dell’aggiunta di materiale geneico nella produzione di materiali

potrebbe soddisfare “il crescente appeito dell’industria di indulgere nell’esoico e

spostare il suo interesse in domini inesplorai e tecnologie che stanno rideinendo

il valore del lusso”. Tina Gorjanc, ad esempio, ha creato il progeto Pure Human

nell’ambito del Material Futures MA della Central Saint Marins per afrontare le lacune

nella protezione delle informazioni biologiche e far avanzare il dibaito uilizzando

i quadri legali atuali. Ha disegnato una serie di oggei che sarebbero stai realizzai

con il materiale geneico di Alexander McQueen, proveniente dalle eichete della sua

prima collezione, Jack the Ripper, Stalks His Vicims, che coniene ciocche di capelli del

designer racchiuse in acrilico. Gorjanc è stato quindi in grado di depositare il breveto,

poiché la legislazione non limita l’uso commerciale dei materiali geneici umani (Tucker,

2016).

In Australia, la giurisprudenza aferma che non esiste la proprietà del corpo o di pari

del corpo, poiché dopo la morte un corpo deve essere sepolto immediatamente, il che

potrebbe essere ritardato se qualcuno fosse il proprietario del corpo.

FIGURA 26

Il processo di produzione

dell’orologio Idenity Inside


Tutavia, corpi o pari umane possono essere soggei a dirii di proprietà quando

il lavoro o l’abilità sono stai uilizzai per trasformarli, ad esempio, in una mostra

(Johnston et al., 2017).

p. 66

Il processo di produzione delle borse può essere visto come un problema storico

intrinseco e apre opportunità di cambiamento e innovazione.

Nel diagramma, vedi igura 27, dal libro Bag Design (Fashionary, 2017), è possibile

analizzare il processo di produzione di una borsa, poiché mostra accuratamente i

passaggi che sarebbe inluenzato da un cambiamento materiale. Ad esempio, a seconda

della selezione del materiale, i primi cinque passaggi possono essere ignorai, in quanto

293

PORTUGUÊS

seriam afetadas por uma mudança de material. Por exemplo, dependendo da seleção

do material, as cinco primeiras etapas podem ser ignoradas, pois estão relacionadas

à preparação do couro em si, ao passo que, se o material genéico do usuário for

adicionado, novas etapas serão necessárias.

Além disso, também dependendo do método usado - e dos resultados dos testes - a

produção poderia ser condensada para aumentar a produividade e diminuir os

impactos prejudiciais.

FIGURA 27

Método tradicional de produção

de bolsas de couro (Fashionary,

2017).

p. 68

2.8 ESTRUTURA CONCEITUAL

Mapa de problemas/soluções.

CAPÍTULO 3: QUESTÕES DE PESQUISA E HIPÓTESE

p. 71

‘Nós somos o que temos e possuímos.’ - Tuan

p. 72

3.1 QUESTÃO DE PESQUISA 1

Que realizações um consumidor gostaria de projetar por meio de bens de luxo?

p. 73

REFLEXÃO

De acordo com o The Cambridge Handbook of Consumer Psychology (citado em Farnam

Street, 2019), ‘hoje, dependendo das normas e circunstâncias do grupo, o status pode

ser derivado de fatores tão diversos como desempenho acadêmico, habilidades como

caçador de tartarugas marinhas e até mesmo a capacidade de beber muita cerveja”,

o que signiica que há uma ininidade de razões pelas quais as pessoas podem ser

reconhecidas por suas realizações. No entanto, como se gabar é menos aceitável

socialmente (Farnam Street, 2019), as pessoas usam bens de luxo para projetar essas

realizações (Grots & Johnson, 2013).

Além disso, a questão é: quais aspectos especíicos os consumidores estão tentando

projetar por meio desses bens de luxo? Do que eles se orgulham? E os observadores

ainda lhes dariam reconhecimento se soubessem explicitamente quais foram essas

realizações? Porque, como alguém pode projetar sucesso genérico e elevar seu status

sem expressar explicitamente uma conquista, o respeito e o feedback luiriam do grupo

de pares certo?

294

ITALIANO

FIGURA 27

Metodo tradizionale di

produzione di borse in pelle

(Fashionary, 2017).

legai alla preparazione della pelle stessa, mentre, se viene aggiunto materiale geneico

dell’utente, saranno necessari nuovi passaggi.

Inoltre, anche a seconda del metodo uilizzato - e dei risultai dei test - la produzione

potrebbe essere condensata per aumentare la produività e ridurre gli impai dannosi.

p. 68

2.8 STRUTTURA CONCETTUALE

Mappa dei problemi/soluzioni.

CAPITOLO 3: DOMANDE E IPOTESI DI RICERCA

p. 71

‘Siamo ciò che abbiamo e possediamo.’ - Tuan

p. 72

3.1 DOMANDA DI RICERCA 1

Quali risultai un consumatore vorrebbe proietare atraverso i beni di lusso?

p. 73

RIFLESSIONE

Secondo The Cambridge Handbook of Consumer Psychology (citato in Farnam Street,

2019), “Oggi, a seconda delle norme e delle circostanze del gruppo, lo status può

essere derivato da fatori diversi come il rendimento scolasico, le abilità di cacciatore

di tartarughe marine e persino l’abilità bere molta birra”, il che signiica che ci sono una

molitudine di ragioni per cui le persone possono essere riconosciute per i loro risultai.

Tutavia, poiché vantarsi è meno socialmente accetabile (Farnam Street, 2019), le

persone usano beni di lusso per proietare quesi risultai (Grots & Johnson, 2013).

Inoltre, la domanda è: quali aspei speciici i consumatori cercano di proietare

atraverso quesi beni di lusso? Di cosa sono orgogliosi? E gli osservatori darebbero

ancora loro un riconoscimento se sapessero esplicitamente quali sono stai quei

risultai? Perché, come può qualcuno proietare un successo generico ed elevare il

proprio status senza esprimere esplicitamente un risultato, il rispeto e il feedback

luirebbero dal giusto gruppo di pari?

295

PORTUGUÊS

HIPÓTESES

1) Que os consumidores desejam projetar sinais complexos que não podem ser

controlados simplesmente exibindo artefatos de luxo, uma vez que suas caracterísicas

embuidas são muito simples para representar as complexidades de seus usuários.

2) Ao consumir conspicuamente artefatos de luxo, os usuários não podem controlar

as interpretações dos observadores. Assim, ao exibir suas conquistas de vida

explicitamente, os consumidores podem se projetar mais facilmente de uma forma

controlada.

p. 74


A exibição explícita de conquistas em um item pessoal moivaria os usuários a seguirem

seus objeivos?

p. 75

REFLEXÃO

Como airmado antes, Wally Olins disse, ‘todo mundo quer pertencer, e então eles

querem exibir símbolos de pertencimento’ (Green, 2019), mas há muitas

maneiras de fazer isso.

Uma postagem nas redes sociais é um bom exemplo. À medida que os observadores

percebem que os consumidores de marcas de luxo têm um status superior (Sundie

et al., 2011), o sinalizador usa essa técnica para manipular como os outros os veem.

Então, por exemplo, da mesma forma que uma pessoa pode se senir moivada a

viajar para as Maldivas para irar imagens icônicas para seu feed de mídia social, talvez

ela também se sinta moivada a doar para insituições de caridade se isso puder ser

explicitamente exposto.

Ao ser capaz de exibir essas conquistas em um item pessoal, teoricamente, o usuário

poderia aprimorar sua conexão com o objeto (Belk, 1988). Em seguida, eles poderiam

usá-lo como um ‘objeto de memória’ (Buse & Twigg, 2014) que poderia ajudá-los a

manter uma conexão com seus eus passados ou para projetar seu sucesso para os

outros (Grots & Johnson, 2013).

Além disso, se alguém pode exibir explicitamente certas realizações, pode controlar

as informações abertas às quais os outros têm acesso, mesmo que não saiba como

essas pessoas vão interpretar isso. Assim, ao invés de projetar adjeivos genéricos

já embuidos em produtos de luxo, como ‘rico’, ‘clássico’ ou ‘elegante’, eles podem

projetar conquistas mais especíicas, como ‘conquistou uma medalha de ouro olímpica’,

por exemplo.

HIPÓTESE

1) Que os indivíduos podem se senir mais moivados para perseguir metas se suas

realizações puderem ser explicitamente exibidas em itens pessoais.

296

ITALIANO

IPOTESI

1) Che i consumatori vogliono progetare insegne complesse che non possono essere

controllate semplicemente visualizzando artefai di lusso, poiché le loro funzionalità

integrate sono troppo semplici per rappresentare le complessità dei loro uteni.

2) Consumando vistosamente manufai di lusso, gli uteni non possono controllare le

interpretazioni degli osservatori. Pertanto, mostrando in modo esplicito i risultai della

propria vita, i consumatori possono proietarsi più facilmente in modo controllato.

p. 74


La visualizzazione esplicita dei risultai su un oggeto personale moiverebbe gli uteni a

perseguire i propri obieivi?

p. 75

RIFLESSIONE

Come afermato in precedenza, Wally Olins ha afermato: “tui vogliono appartenere, e

quindi vogliono mostrare simboli di appartenenza” (Green, 2019), ma ci sono moli

modi per farlo.

Un post sui social media è un buon esempio. Quando gli osservatori si rendono conto

che i consumatori di marchi di lusso hanno uno status superiore (Sundie et al., 2011), il

faro uilizza questa tecnica per manipolare il modo in cui gli altri li vedono. Quindi, ad

esempio, proprio come una persona potrebbe senirsi moivata a recarsi alle Maldive

per scatare immagini iconiche per il proprio feed sui social media, forse si senirebbe

anche moivata a donare in beneicenza se questo può essere esplicitamente esposto.

Essendo in grado di visualizzare quesi risultai su un oggeto personale, l’utente

potrebbe teoricamente migliorare la sua connessione con l’oggeto (Belk, 1988).

Quindi potrebbero usarlo come un “oggeto della memoria” (Buse & Twigg, 2014) che

potrebbe aiutarli a mantenere una connessione con i loro sé passai o per proietare il

loro successo sugli altri (Grots & Johnson, 2013).

Inoltre, se qualcuno può mostrare esplicitamente determinai risultai, può controllare

le informazioni aperte a cui altri hanno accesso, anche se non sanno come le

interpreteranno. Quindi, piutosto che proietare aggeivi generici già incorporai nei

prodoi di lusso, come “ricco”, “classico” o “elegante”, possono proietare risultai più

speciici, come “ha vinto una medaglia d’oro olimpica”, ad esempio.

IPOTESI

1) Che gli individui possano senirsi più moivai a perseguire obieivi se i loro risultai

possono essere visualizzai esplicitamente in oggei personali.

297

PORTUGUÊS

p. 76

3.3 PERGUNTA DE PESQUISA 3

As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias enquanto suas funções


p. 77

REFLEXÃO

John Steinbeck (citado em Farnam Street, 2019) disse, ‘as coisas mais bonitas do

mundo são as mais inúteis; pavões e lírios, por exemplo’, mas isso não precisa ser

verdade no mundo material. Um dos moivos é porque diferentes usuários podem ter

diferentes intenções ao adquirir o mesmo produto.

Pode-se ver uma bolsa Judith Leiber e considerá-la pouco práica e cara, enquanto

outra pessoa pode vê-la como uma estratégia para expressar sua idenidade social

(Buse e Twigg, 2014); da mesma forma que uma bolsa práica pode ser percebida

negaivamente por um indivíduo mais interessado em moda.

Isso signiica que, assim como as funções simbólicas são relaivas (Farnam Street,

2019), as funções uilitárias também podem ser. Assim, uma não depende da outra,

contrariando a ideia de que as bolsas sacriicam suas caracterísicas uilitárias por

funções simbólicas (O’Cass e Frost, 2002).

Um bom exemplo são as bolsas Birkin da Hermés, linha dos mais luxuosos modelos

de bolsas de grife disponíveis há quase quarenta anos (TFL, 2016), que coninuam

a aumentar em valor após sua compra em uma média de 14,2% ao ano (citação

Baghunter em TFL, 2016), o que signiica que são um invesimento melhor do que

ouro (TFL, 2016). No entanto, a primeira bolsa Birkin foi desenhada de acordo com o

brieing de Jane Birkin para sua bolsa perfeita, portanto, ao mesmo tempo que é um

símbolo, também é respeitada por suas caracterísicas uilitárias - o que pode ser um

dos moivos de seu tremendo sucesso.

HIPÓTESES

1) Que as caracterísicas uilitárias de uma bolsa não precisam ser sacriicadas por

funções simbólicas.

2) Que a uilidade de uma bolsa pode até aumentar seu simbolismo se esiver

representando especiicamente seu usuário.

p. 78


A percepção de valor de um produto pode ser aumentada adicionando material

biológico de um usuário ao processo de biofabricação de seu material primário?

298

ITALIANO

p. 76


Le borse possono mantenere le loro caraterisiche uilitarie mentre le loro funzioni


p. 77

RIFLESSIONE

John Steinbeck (citato in Farnam Street, 2019) ha afermato: “Le cose più belle del

mondo sono le più inuili; pavoni e gigli, per esempio», ma questo non deve essere

vero nel mondo materiale. Uno dei moivi è che uteni diversi possono avere intenzioni

diverse quando acquistano lo stesso prodoto.

Si potrebbe vedere una borsa di Judith Leiber e trovarla poco praica e costosa, mentre

qualcun altro potrebbe vederla come una strategia per esprimere la propria idenità

sociale (Buse e Twigg, 2014); allo stesso modo in cui una borsa praica può essere

percepita negaivamente da un individuo più interessato alla moda.

Ciò signiica che proprio come le funzioni simboliche sono relaive (Farnam Street,

2019), così possono esserlo le funzioni di uilità. Quindi, l’una non dipende dall’altra,

contrariamente all’idea che le borse sacriichino le loro caraterisiche uilitarie per

funzioni simboliche (O’Cass e Frost, 2002).

Un buon esempio sono le borse Hermés Birkin, una linea dei modelli di borse

irmate più lussuose disponibili da quasi quarant’anni (TFL, 2016), che coninuano ad

aumentare di valore dopo l’acquisto in media del 14,2% all’anno (citazione Baghunter

in TFL, 2016), il che signiica che sono un invesimento migliore dell’oro (TFL, 2016).

Tutavia, la prima borsa Birkin è stata progetata in linea con il brieing di Jane Birkin

per la sua borsa perfeta, quindi mentre è un simbolo è anche rispetata per le sue

caraterisiche uilitarie - che potrebbero essere una delle ragioni del suo enorme

successo.

IPOTESI

1) Che le caraterisiche uilitarie di una borsa non debbano essere sacriicate per

funzioni simboliche.

2) Che l’uilità di una borsa può addiritura aumentare il suo simbolismo se rappresenta

speciicamente chi la indossa.

p. 78


Il valore percepito di un prodoto può essere aumentato aggiungendo il materiale

biologico di un utente al processo di bioproduzione del suo materiale primario?

299

PORTUGUÊS

p. 79

REFLEXÃO

Belk (1988) explica duas hipóteses sobre ‘a auto-extensão’ que merecem atenção.

A primeira é que as partes do corpo “estão entre as partes mais centrais da autoextensão”,

e a segunda é a ideia de Sartre de que dar bens aos outros é um meio

de se estender - porque, uma vez que os presentes permanecem associados a seus

doadores, estes podem ser estendido para a vida do desinatário. Além disso, ‘(se os

bens são vistos como parte de si mesmo) uma perda não intencional de bens deve ser

considerada como uma perda ou diminuição do eu’, o que também não é desejável.

Então, incorporar o material biológico de alguém na matéria primária de um produto

pessoal pode ser uma forma de aumentar o apego ao produto, pois pode releir

melhor o eu estendido ou o de seus entes queridos. Principalmente com presentes

que envolvam arigos de couro, pois já é um material capaz de ‘evocar memórias quase

ancestrais de quando a natureza era caçada para produzir alimentos, ferramentas

e proteção para o corpo’ (Feiras, 2012). No entanto, fazer couro com seu material

biológico só pode ser feito por meio de biofabricação, o que não é uma oportunidade

facilmente acessível.

HIPÓTESE

1) Que a percepção de valor de uma bolsa pode ser aprimorada se ela coniver material

biológico de seu usuário.

CAPÍTULO 4: METODOLOGIA DE PESQUISA

p. 81

‘A história dos materiais é realmente a história da civilização.’ - Mark Miodownik

p. 82

4.1 INTRODUÇÃO E VISÃO GERAL

Este estudo tem como objeivo invesigar a introdução de novos materiais como

sinalizadores psicológicos na fabricação de bolsas. Além disso, explorar se a percepção

do valor de uma sacola pode ser aprimorada adicionando o material genéico de

um usuário à sua matéria prima. Como um guia, quatro questões de pesquisa foram

desenvolvidas:

3.1 Que realizações um consumidor gostaria de projetar por meio de bens de luxo?

3.2 A exibição explícita de conquistas em um item pessoal moivaria os usuários a


3.3 As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias enquanto suas funções


300

ITALIANO

p. 79

RIFLESSIONE

Belk (1988) spiega due ipotesi sull’’auto-estensione’ che meritano atenzione. La prima

è che le pari del corpo “sono tra le pari più centrali dell’autoestensione”, e la seconda

è l’idea di Sartre che donare beni agli altri è un mezzo per raggiungere - perché, poiché

i doni rimangono associai ai suoi donatori , quesi possono essere estesi alla vita del

desinatario. Inoltre, “(se i beni sono visi come parte di sé) una perdita involontaria di

beni deve essere considerata come una perdita o una diminuzione di sé”, il che non è

desiderabile.

Quindi, incorporare il materiale biologico di qualcuno nella materia prima di un

prodoto personale può essere un modo per aumentare l’ataccamento al prodoto, in

quanto può riletere meglio il sé esteso o quello dei tuoi cari. Principalmente con regali

che coinvolgono la pelleteria, poiché è già un materiale capace di ‘evocare ricordi quasi

ancestrali di quando la natura veniva cacciata per produrre cibo, strumeni e protezione

per il corpo’ (Feiras, 2012). Tutavia, produrre pelle dal suo materiale biologico può

essere fato solo atraverso la biofabbricazione, che non è un’opportunità facilmente

accessibile.

IPOTESI

1) Che la percezione del valore di una borsa può essere migliorata se coniene materiale

biologico del suo uilizzatore.

CAPITOLO 4: METODOLOGIA DELLA RICERCA

p. 81

“La storia dei materiali è davvero la storia della civiltà.” - Mark Miodownik

p. 82

4.1 INTRODUZIONE E PANORAMICA

Questo studio si propone di indagare l’introduzione di nuovi materiali come segnali

psicologici nella produzione di borse. Inoltre, esplora se la percezione del valore di una

borsa può essere migliorata aggiungendo il materiale geneico di un utente alla sua

materia prima. Come guida, sono state sviluppate quatro domande di ricerca:

3.1 Quali risultai un consumatore vorrebbe proietare atraverso i beni di lusso?

3.2 La visualizzazione esplicita dei risultai su un oggeto personale moiverebbe gli


3.3 Le borse possono mantenere le loro caraterisiche uilitarie mentre le loro funzioni

simboliche sono esaltate?

301

PORTUGUÊS

3.4 A percepção de valor de um produto pode ser aumentada adicionando o material

biológico de um usuário ao processo de biofabricação de seu material primário?

O desenvolvimento da pesquisa é explorado neste capítulo, que começa fornecendo

informações essenciais sobre a amostra e a abordagem da pesquisa, seguidas dos

métodos de pesquisa e do resumo do capítulo. Os dois úlimos fornecem uma boa

visão geral do processo de protoipagem e informações do usuário.

p. 83

4.2 AMOSTRA DE PESQUISA

Para iniciar esta pesquisa, treze mulheres de 21 a 52 anos que moram em Sydney

foram entrevistadas. Outros experimentos e testes com usuários foram conduzidos

posteriormente.

Os materiais amostrados nesta pesquisa foram selecionados intencionalmente para

gerar o mínimo de resíduos.

Para fazer o couro de kombucha, não há desperdício de material, pois é composto por

chá açucarado e SCOBY. Assim, o líquido permanece próprio para consumo humano e

biodegradável.

Além disso, é um material conhecido pela versailidade que pode ser facilmente feito

em casa.

Os protóipos foram feitos com materiais já disponíveis, como facas, recipientes

plásicos e panos, e todo o material genéico dessa exploração inicial foi simulado ou

fornecido pelo pesquisador.

p. 84

4.3 INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS

TABELA

p. 85

4.4 PROJETO DE PESQUISA

TABELA

p. 86

4.5 COLETA DE DADOS

Existem dois métodos principais usados para a coleta de dados nesta pesquisa:

pesquisa primária, que inclui entrevistas e observações, e protoipagem.

Explorar materiais por meio da protoipagem permite um feedback imediato de

sucesso ou fracasso. Além disso, trabalhar com materiais análogos para modelos de

aparência também pode ajudar com um feedback rápido.

302

ITALIANO

3.4 Il valore percepito di un prodoto può essere aumentato aggiungendo il materiale

biologico di un utente al processo di biofabbricazione del suo materiale primario?

Lo sviluppo della ricerca è esplorato in questo capitolo, che inizia fornendo informazioni

essenziali sul campione di ricerca e sull’approccio, seguito dai metodi di ricerca e dal

sommario del capitolo. Gli ulimi due forniscono una buona panoramica del processo di

protoipazione e delle informazioni sull’utente.

p. 83

4.2 CAMPIONE DI RICERCA

Per avviare questa ricerca sono state intervistate tredici donne di età compresa tra 21 e

52 anni che vivono a Sydney. Altri esperimeni e test sugli uteni sono stai condoi in

seguito.

I materiali campionai in questa ricerca sono stai selezionai intenzionalmente per

generare riiui minimi.

Per realizzare la pelle di kombucha non c’è spreco di materiale, in quanto è composta

da tè zuccherato e SCOBY. Pertanto, il liquido rimane idoneo al consumo umano e

biodegradabile.

Inoltre, è un materiale noto per la sua versailità che può essere facilmente realizzato in

casa.

I protoipi sono stai realizzai con materiali già disponibili, come coltelli, contenitori

di plasica e panni, e tuto il materiale geneico di questa prima esplorazione è stato

simulato o fornito dal ricercatore.

p. 84

4.3 INFORMAZIONI RICHIESTE

TAVOLO

p.85

4.4 PROGETTO DI RICERCA

TAVOLO

p. 86

4.5 RACCOLTA DATI

Ci sono due metodi principali uilizzai per la raccolta dei dai in questa ricerca: ricerca

primaria, che include interviste e osservazioni, e protoipazione.

L’esplorazione dei materiali atraverso la protoipazione consente un feedback

immediato di successo o fallimento. Inoltre, lavorare con materiali analoghi per i

modelli di aspeto può anche aiutare con un rapido feedback.

303

PORTUGUÊS

Algumas das funções desempenhadas pelos protóipos uilizados como meio para esta

pesquisa são deinidas por Mathews & Wensveen (2014) como:

Protoipagem como um veículo de invesigação: o processo de fazer o protóipo é a

‘principal contribuição para a pesquisa, e não o artefato em si’, que foi feito em todas as

partes da pesquisa.

Protoipagem como um componente experimental: para testar hipóteses especíicas

embuidas no artefato, que também foi amplamente uilizado para testar as

propriedades do material e a reação das pessoas à adição de material genéico.

Protoipagem como arquéipo de pesquisa: uilizada para demonstrar a pesquisa, que

pode ser percebida no decorrer da pesquisa, principalmente ao testar a adição de

material genéico e receber feedback do usuário.

p. 87

4.6 CONSIDERAÇÕES ÉTICAS

A principal consideração éica para esta pesquisa diz respeito ao uso de material

genéico. Para simpliicar esse processo, é preferível simular a adição de material

genéico para teste ou usar amostras de materiais mais simples de coletar, como

cabelo, saliva e suor. Para essa exploração inicial, todo o material genéico foi

fornecido pelo pesquisador, mas isso mudará para os próximos protóipos, em que os

paricipantes fornecerão.

O desperdício de materiais também era uma preocupação, e o couro de kombucha é

uma seleção compaível por seu impacto ambiental insigniicante e propriedades do

material, como resistência e biodegradabilidade.

Todos os paricipantes foram respeitados garanindo o anonimato.

p. 88

4.7 MÉTODOS DE PESQUISA

4.7.1 PROTÓTIPOS PARA COMPORTAMENTO DE SINALIZAÇÃO

OBJETIVO

Testar maneiras explícitas de exibir informações pessoais sobre um usuário em sua

bolsa.

Testar se a capacidade de exibir as conquistas explicitamente moivaria os usuários a

perseguir seus objeivos.

Testar se os consumidores teriam orgulho de exibir explicitamente animais mortos

como conquistas.

304

ITALIANO

Alcune delle funzioni svolte dai protoipi uilizzai come mezzo per questa ricerca sono

deinite da Mathews & Wensveen (2014) come:

Protoipazione come veicolo di indagine: il processo di realizzazione del protoipo è il

“contributo principale alla ricerca, non il manufato stesso”, che è stato svolto in tute le

pari della ricerca.

Protoipazione come componente sperimentale: per testare ipotesi speciiche

incorporate nel manufato, che è stato anche ampiamente uilizzato per testare le

proprietà dei materiali e la reazione delle persone all’aggiunta di materiale geneico.

Protoipazione come archeipo di ricerca: uilizzato per dimostrare la ricerca, che può

essere percepita durante la ricerca, in paricolare quando si testa l’aggiunta di materiale

geneico e si riceve il feedback degli uteni.

p. 87

4.6 CONSIDERAZIONI ETICHE

La principale considerazione eica per questa ricerca riguarda l’uso del materiale

geneico. Per sempliicare questo processo, è preferibile simulare l’aggiunta di materiale

geneico per i test o uilizzare campioni di materiali più semplici da raccogliere, come

capelli, saliva e sudore. Per questa prima esplorazione, tuto il materiale geneico

è stato fornito dal ricercatore, ma questo cambierà per i prossimi protoipi, a cui

provvederanno i partecipani.

Anche lo spreco di materiale era una preoccupazione e la pelle di kombucha è una

selezione compaibile per il suo impato ambientale trascurabile e le proprietà dei

materiali come resistenza e biodegradabilità.

Tui i partecipani sono stai rispetai, garantendo l’anonimato.

p. 88

4.7 METODI DI RICERCA

4.7.1 PROTOTIPI PER LA SEGNALAZIONE DEL COMPORTAMENTO

OBIETTIVO

Prova modi esplicii per visualizzare le informazioni personali su un utente nella tua

borsa.

Veriica se la capacità di visualizzare in modo esplicito i risultai moiverebbe gli uteni a

perseguire i propri obieivi.

Veriica se i consumatori sarebbero orgogliosi di mostrare esplicitamente animali mori

come risultai.

305

PORTUGUÊS

MÉTODO

Para iniciar esta invesigação, treze pessoas foram solicitadas a preencher uma pesquisa

sobre bolsas e comportamento de sinalização para gerar informações suicientes para

criar personas.

Em seguida, pesquisas sobre os processos de fabricação de bolsas (igura 28), sacolas

com assinatura (iguras 29 e 30) e propriedades do material (couro) (igura 31) foram

conduzidas para entender as oportunidades em potencial.

Por úlimo, três protóipos de comportamento de sinalização foram desenvolvidos

baseados em desenhos iniciais (iguras 32 a 35) para explorar maneiras de exibir

explicitamente informações pessoais por meio de uma bolsa.

RESULTADOS

Entrevistas:

13 mulheres (21 - 52 anos)

a maioria não admite se importar muito com os produtos

três ipos principais de consumidores rastreados

quase todos eles disseram projetar seu sucesso viajando, tendo uma carreira de

sucesso e sendo capazes de ajudar os outros

p. 89

• GLORIA: uma mulher que não se importa em como os outros a perceberão desde que

esteja sendo autênica.

• CHIARA: uma mulher que ama moda e precisa comprar as úlimas tendências para se

senir completa.

• ANNA: uma mulher que gosta de moda, mas a introduz em sua vida como pode, sem

sacriicar outras prioridades.

p. 90

FIGURA 28: Chanel: fabricação da bolsa 2.55 (Foiret, 2011).

Processo de fabricação de bolsas:

Para entender como as bolsas são fabricadas, pesquisas aprofundadas sobre como

as marcas cortam e montam as peças foram realizadas para que todas as peças e as

técnicas mais tradicionais pudessem ser reconhecidas e aplicadas posteriormente no

processo.

Bolsas com assinatura de designer (ipologias de bolsas) e materiais:

Em seguida, bolsas de marca (iguras 29 e 30), ipologias de bolsas, materiais

tradicionais e propriedades dos materiais (igura 31) foram analisados.

A percepção inicial era que, embora as bolsas de marca sejam amplamente valorizadas,

seu histórico (por exemplo, ipologia e material) importa menos para os usuários

306

ITALIANO

METODO

Per avviare questa indagine, a tredici persone è stato chiesto di completare un

sondaggio sulle borse di studio e sui comportameni di segnalazione per generare

informazioni suicieni per creare personaggi.

Quindi, sono state condote ricerche sui processi per realizzare borse (igura 28), borse

con irma (igure 29 e 30) e proprietà del materiale (pelle) (igura 31) per comprendere

le potenziali opportunità.

Inine, sono stai sviluppai tre protoipi di comportamento di segnalazione basai su

progei iniziali (Figure 32-35) per esplorare modi per visualizzare in modo esplicito le

informazioni personali atraverso una borsa.

RISULTATI

Interviste:

13 donne (21 - 52 anni)

la maggior parte non ammete di preoccuparsi troppo dei prodoi

tre ipi principali di consumatori tracciai

quasi tui hanno afermato di proietare il loro successo viaggiando, avendo una

carriera di successo e potendo aiutare gli altri.

p. 89

• GLORIA: Una donna a cui non importa come gli altri la percepiscono, purché sia

autenica.

• CHIARA: una donna che ama la moda e ha bisogno di acquistare le ulime tendenze

per senirsi completa.

• ANNA: Una donna che ama la moda, ma la introduce nella sua vita come può, senza

rinunciare ad altre priorità.

p. 90

FIGURA 28: Chanel: Manifatura di borse 2.55 (Foiret, 2011).

Processo di fabbricazione della borsa:

Per capire come vengono prodote le borse, è stata condota una ricerca approfondita

su come i marchi tagliano e assemblano le pari in modo che tute le pari e le tecniche

più tradizionali possano essere riconosciute e applicate successivamente nel processo.

Borse con irma del designer (ipi di borse) e materiali:

Successivamente sono state analizzate le borse di marca (igure 29 e 30), le ipologie di

borse, i materiali tradizionali e le proprietà dei materiali (igura 31).

La percezione iniziale era che, sebbene le borse di marca siano ampiamente apprezzate,

il loro background (ad es. ipologia e materiale) conta meno per gli uteni rispeto al

marchio. Ciò signiica che se i marchi di lusso apportano cambiameni radicali nei

307

PORTUGUÊS

do que a marca. Isso signiica que se as marcas de luxo fazem mudanças radicais em

relação aos materiais e processos de fabricação, o público ica mais susceível a aceitar

as mudanças do mercado.

FIGURA 29: Bolsas com assinatura de esilistas (Fashionary, 2017).

FIGURA 30: Bolsas com assinatura de esilistas (Fashionary, 2017).

FIGURA 31: Visão geral do couro (Fashionary, 2017).

FIGURA 32: Um esboço inicial de uma sacola que exibiria explicitamente as

realizações do usuário.

FIGURA 33: Outra possibilidade de poder selecionar quais realizações especíicas o

usuário gostaria de projetar, mas de uma forma mais suil.

FIGURA 34: Uma sacola que gritava ‘VOCÊ NUNCA SERÁ EU’, seja por texto ou voz,

quando alguém se aproximasse demais.

FIGURA 35: E, por úlimo, uma sacola que lembraria explicitamente tanto o usuário

quanto os observadores da quanidade de animais mortos para fazer seu couro.

p. 96

Protóipos:

O primeiro protóipo de bolsa (igura 36) consiste em uma bolsa com comparimentos

transparentes para notas de dólar.

A ideia é que ter uma bolsa coberta com notas de cinco dólares projetaria uma reação

diferente nos observadores do que ter uma sacola coberta com notas de cem dólares.

Além disso, o valor agregado do produto também dependeria da manutenção do

dinheiro ali para que fosse uma ação constante com elementos de diícil fraude.

Em contraste, o segundo (igura 37) exibe o número de animais mortos para fazer

aquela sacola especíica.

O objeivo era olhar o couro de uma perspeciva diferente e, ao invés de valorizálo

pelo seu preço de mercado, valorizar o processo de abate de animais como uma

conquista. O objeivo inal foi mostrar aos usuários a quanidade de animais mortos

necessários para fazer uma coleta completa de sacolas e, assim como o Homo Erectus,

ter orgulho da pele de animal que

estão exibindo.

Por úlimo, o terceiro protóipo (igura 38) foi inspirado nos escoteiros (igura 39) e

enfaizou maneiras de exibir explicitamente as realizações pessoais como elementos

diíceis de fraudar.

O objeivo era permiir que os usuários tentassem controlar as informações que os

observadores recebem olhando para eles. Ele se concentra em ter várias categorias de

conquistas (por exemplo, viagens, proissionais, doações) para que os usuários possam

308

ITALIANO

materiali e nei processi di produzione, è più probabile che il pubblico accei i

cambiameni del mercato.

FIGURA 29: Borse irmate irmate (Fashionary, 2017).

FIGURA 30: Borse irmate irmate (Fashionary, 2017).

FIGURA 31: Panoramica della pelle (Fashionary, 2017).

FIGURA 32: Uno schizzo iniziale di una borsa che mostrerebbe esplicitamente i

risultai dell’utente.

FIGURA 33: Un’altra possibilità di poter selezionare quali realizzazioni speciiche

l’utente vorrebbe progetare, ma in modo più soile.

FIGURA 34: Una borsa che urlava ‘NON SARAI MAI ME’, tramite testo o voce, quando

qualcuno si avvicinava troppo.

FIGURA 35: E inine, una borsa che ricorderebbe esplicitamente sia all’utente che agli

osservatori la quanità di animali uccisi per fare le loro pelli.

p. 96

Protoipi:

Il primo protoipo di portamonete (igura 36) è cosituito da un portamonete con

scompari traspareni per banconote da un dollaro.

L’idea è che avere una borsa coperta di banconote da cinque dollari proieterebbe una

reazione diversa sugli osservatori rispeto a una borsa coperta di banconote da 100

dollari. Inoltre, il valore aggiunto del prodoto dipenderebbe anche dal mantenere lì il

denaro in modo che sia un’azione costante con elemeni di frode diicile.

Al contrario, la seconda (igura 37) mostra il numero di animali uccisi per realizzare

quella speciica borsa.

L’obieivo era guardare la pelle da una prospeiva diversa e, invece di valutarla al

suo prezzo di mercato, valutare il processo di macellazione degli animali come una

conquista. L’obieivo inale era mostrare agli uteni la quanità di animali mori

necessari per realizzare una collezione completa di borse e, come l’Homo erectus,

essere orgogliosi della pelle animale che

stanno visualizzando.

Inine, il terzo protoipo (igura 38) è stato ispirato dai Boy Scouts (igura 39) e ha

enfaizzato i modi per mostrare esplicitamente i risultai personali come elemeni

diicili da frodare.

L’obieivo era quello di consenire agli uteni di provare a controllare le informazioni

che gli osservatori ricevono guardandole. Si concentra sull’avere più categorie di

risultai (ad esempio viaggi, professionisi, donazioni) in modo che gli uteni possano

309

PORTUGUÊS

personalizar suas bolsas em um sistema que precisaria trabalhar uma forma diícil de

fraudar para conirmar essas informações.

FIGURA 36: Protóipo 1: a bolsa ‘Não te devo nada’.

FIGURA 37: Protóipo 2: a bolsa ‘isso é o que sou capaz de fazer’.

FIGURA 38: Protóipo 3: a bolsa ‘você nunca será eu’.

FIGURA 39: Zachary Rotzal, 17, ganhou todos os 139 disinivos de mérito, um feito

raro realizado por tão poucos que a faixa fornecida não segura todos eles, e Rotzal

teve que costurar uma extensão em sua faixa para acomodar todos eles (Boccella,

2017).

p. 99

DISCUSSÃO

O uso de elementos luxuosos para sinalização foi explorado durante a fase inicial de

testes. Entender como as bolsas são fabricadas, os exemplares mais icônicos e os

impactos ambientais causados pelos materiais mais populares direcionou esta pesquisa

para uma invesigação mais focada no material.

Um achado interessante que também deve ser apontado é o ato de contrasinalizar, que

é o ato de sinalizar algo ao não sinalizar aquela coisa, muito usado quando se pode dar

ao luxo de não fazer o esforço necessário para sinalizar, que deve ser explorado mais

adiante em desenvolvimentos subsequentes.

p. 100

4.7.2 PROTÓTIPOS PARA EXPLORAÇÃO DO MATERIAL 1

OBJETIVO

Testar uma receita de couro de kombucha e começar a exploração do material.

Testar a adição de material genéico ao processo de biofabricação do couro de

kombucha.

MÉTODO

Receita para o couro de kombucha:

3L de água

4 colheres de chá preto

1 xícara de açúcar

SCOBY

Prepare o chá preto açucarado e adicione o SCOBY depois de esfriar. Em seguida,

coloque o líquido em um recipiente (ou múliplos), de preferência coberto com um

pano, e deixe fermentar. Após aingir a espessura desejada (em torno de seis semanas),

reire o corpo lutuante do líquido, lave com água e sabão e deixe secar ao ar.

310

ITALIANO

personalizza i tuoi bagagli in un sistema che dovrebbe lavorare duramente per frodari

per confermare queste informazioni.

FIGURA 36: Protoipo 1: la borsa “Non i devo niente”.

FIGURA 37: Protoipo 2: la borsa “questo è ciò di cui sono capace”.

FIGURA 38: Protoipo 3: la borsa “non sarai mai me”.

FIGURA 39: Zachary Rotzal, 17 anni, ha otenuto tui e 139 i disinivi di merito,

un’impresa rara compiuta da così pochi che la fascia fornita non li iene tui, e Rotzal

ha dovuto cucire un’estensione alla sua fascia per accoglierli tui (Boccella, 2017 ).

p. 99

DISCUSSIONE

L’uso di elemeni di segnaleica di lusso è stato esplorato durante la fase di test

iniziale. Comprendere come vengono prodote le borse, gli esempi più iconici e gli

impai ambientali causai dai materiali più popolari ha indirizzato questa ricerca verso

un’indagine più mirata sul materiale.

Un dato interessante da segnalare è anche l’ato di controsegnalare, ovvero l’ato

di segnalare qualcosa non segnalando quella cosa, molto usato quando ci si può

permetere di non fare lo sforzo necessario per segnalare, che andrebbe approfondito

in seguito sviluppi.

p. 100

4.7.2 PROTOTIPI PER L’ESPLORAZIONE DEL MATERIALE 1

OBIETTIVO

Prova una riceta per la pelle di kombucha e inizia a esplorare il materiale.

Testare l’aggiunta di materiale geneico al processo di bioproduzione della pelle

kombucha.

METODO

Riceta per la pelle di kombucha:

3L di acqua

4 cucchiaini neri

1 tazza di zucchero

SCOBY

Preparare il tè nero zuccherato e aggiungere lo SCOBY dopo che si è rafreddato.

Quindi metete il liquido in un recipiente (o mulipli), preferibilmente coperto con un

canovaccio, e fatelo fermentare. Dopo aver raggiunto lo spessore desiderato (circa sei

seimane), rimuovere il corpo galleggiante dal liquido, lavarlo con acqua e sapone e

lasciarlo asciugare all’aria.

311

PORTUGUÊS

Adição de material genéico:

Ao fazer o primeiro lote de couro de kombucha, o líquido foi derramado em quatro

recipientes diferentes. Essas quatro amostras foram eiquetadas e as três primeiras

iveram diferentes materiais genéicos adicionados a elas: a primeira inha gotas de

sangue (ainda fermentando), a segunda inha cabelo e a terceira, saliva (igura 40).

FIGURA 40: Início da exploração do material; as quatro amostras antes da adição de

material genéico.

FIGURA 41: Amostra 2 (cabelo) após seis dias de fermentação.

p. 102

RESULTADOS

Após alguns dias, já era possível ver o corpo se formando em cima do líquido

(igura 41). Então apareceram bolhas entre o líquido e o material, que precisava ser

empurrado para o lado para criar uma superície mais uniforme.

Após quatorze dias de infusão, a segunda amostra (cabelo) foi removida do líquido.

Porém, em vez de o cabelo estar dentro dele, icava inteiramente na superície

(igura 43), tornando a lavagem improvável, o que levou a um cheiro muito forte

posteriormente. Além disso, como a fermentação não pôde ser concluída devido

a restrições de tempo, a amostra era muito ina (igura 33). Para resolver os dois

problemas - cabelo na superície e fragilidade - a terceira amostra (saliva) também

foi reirada do líquido e colocada sobre a segunda (igura 44), o que levou a uma

‘experimentação de sanduíche’, onde o cabelo icou no meio.

Esse material foi então colocado em uma superície padronizada e deixado secar ao

ar por quatro dias. O resultado foi um material muito parecido com o couro, com um

cheiro forte e padronizado conforme a superície em que era revesido (igura 45).

Era muito mais ino do que quando molhado; no entanto, a porcentagem exata de

encolhimento ainda não foi testada. As dimensões gerais não sofreram alterações

consideráveis de tamanho.

FIGURA 42: Espessura do material após fermentação por duas semanas.

FIGURA 43: Cabelo adicionado no início do processo permaneceu em sua superície.

FIGURA 44: Sanduíche do cabelo para mantê-lo no lugar e obter um material mais

espesso.

FIGURA 45: Material deixado para secar em uma superície padronizada para teste.

FIGURA 46: Resultado da primeira exploração do material.

312

ITALIANO

Aggiunta di materiale geneico:

Quando si preparava il primo loto di pelle di kombucha, il liquido veniva versato in

quatro diversi contenitori. Quesi quatro campioni sono stai eichetai e ai primi tre

è stato aggiunto materiale geneico diverso: il primo aveva gocce di sangue (ancora in

fermentazione), il secondo aveva i capelli e il terzo saliva (igura 40).

FIGURA 40: Inizio dell’esplorazione materiale; i quatro campioni prima dell’aggiunta

di materiale geneico.

FIGURA 41: Campione 2 (capelli) dopo sei giorni di fermentazione.

p. 102

RISULTATI

Già dopo alcuni giorni era possibile vedere il corpo formarsi sopra il liquido (igura 41).

Poi sono apparse delle bolle tra il liquido e il materiale, che dovevano essere spinte da

parte per creare una supericie più uniforme.

Dopo quatordici giorni di infusione, il secondo campione (capelli) è stato rimosso

dal liquido. Tutavia, invece di essere al suo interno, i capelli erano interamente in

supericie (igura 43), rendendo improbabile il lavaggio, che ha portato in seguito a

un odore molto forte. Inoltre, poiché la fermentazione non poteva essere completata

a causa dei limii di tempo, il campione era troppo soile (igura 33). Per risolvere

i due problemi - pelo in supericie e fragilità - è stato prelevato dal liquido anche il

terzo campione (saliva) e posto sopra il secondo (igura 44), che ha portato ad un

‘esperimento a sandwich’, dove i capelli erano nel mezzo.

Questo materiale è stato quindi posto su una supericie standardizzata e lasciato

asciugare all’aria per quatro giorni. Il risultato era un materiale molto simile alla pelle,

dall’odore forte e modellato in base alla supericie su cui era rivesito (igura 45). Era

molto più soile di quando era bagnato; tutavia, l’esata percentuale di riiro non è

stata ancora testata. Le dimensioni complessive non hanno subito notevoli variazioni

dimensionali.

FIGURA 42: Spessore del materiale dopo la fermentazione per due seimane.

FIGURA 43: I capelli aggiuni all’inizio del processo sono rimasi sulla sua supericie.

FIGURA 44: Hair Sandwich per mantenere i capelli in posizione per materiale più

spesso.

FIGURA 45: Materiale lasciato asciugare su una supericie modellata per il test.

FIGURA 46: Risultato della prima esplorazione del materiale.

313

PORTUGUÊS

p. 106

DISCUSSÃO

Esse teste foi essencial para uma exploração inicial porque levou a uma melhor

compreensão das propriedades do material.

O couro de kombucha depois de seco parecia muito couro, embora ivesse um cheiro

forte.

O cabelo, colocado entre as duas camadas de material, parecia discreto; e como a

segunda camada era necessária, esta amostra inclui a adição de cabelo e saliva.

As três amostras com material genéico (1. Sangue / 2. Cabelo / 3. Saliva) e a lisa não

apresentaram diferença considerável na taxa de crescimento.

Testes adicionais devem incluir a reação do material se molhado.

FIGURA 47: Como o cabelo foi colocado dentro do material.

p. 108

4.7.3 MODELO DE APARÊNCIA 1

OBJETIVO

Simular a aparência do couro de kombucha e explorar diferentes texturas e formas de

exibir o material genéico sem comprometer o material real.

MÉTODO

Para fazer o material semelhante a tecido, a cola PVA foi colocada sobre uma superície

padronizada e colorida com chá preto (igura 49) antes de ser deixada para secar ao ar.

Para explorar várias maneiras de adicionar material genéico, algumas amostras

foram feitas usando diferentes técnicas. O primeiro inha apenas o cabelo organizado

de forma padronizada (igura 48), o segundo inha o cabelo organizado de forma

bagunçada (igura 51) - simulando a primeira experimentação do material (igura 47) - e

o terceiro (iguras 53 e 54) inha um padrão feito com gel de corante vermelho para

simular a adição de sangue.

RESULTADOS

Após quatro dias de secagem ao ar, a cola PVA se tornou um material grosso que

poderia ser costurado (igura 50) e explorado de várias maneiras. Além disso, o padrão

e a cor da superície pareciam semelhantes ao couro de kombucha real, resultando em

uma extensa exploração de protóipos de aparência.

DISCUSSÃO

Explorando a cola PVA antes de aplicar as técnicas ao couro de kombucha real, menos

materiais são desperdiçados e os testes podem ser feitos mais rapidamente.

314

ITALIANO

p. 106

DISCUSSIONE

Questo test è stato essenziale per un’esplorazione iniziale perché ha portato a una

migliore comprensione delle proprietà del materiale.

La pelle di kombucha dopo l’asciugatura sembrava molto pelle, anche se aveva un forte

odore.

I capelli, raccoli tra i due strai di stofa, sembravano discrei; e poiché era necessario il

secondo strato, questo campione include l’aggiunta di capelli e saliva.

I tre campioni con materiale geneico (1. Sangue / 2. Capelli / 3. Saliva) e il lisato non

hanno mostrato diferenze signiicaive nel tasso di crescita.

Ulteriori test dovrebbero includere la reazione del materiale se bagnato.

FIGURA 47: Come sono stai posizionai i capelli all’interno del materiale.

p. 108

4.7.3 MODELLO DI ASPETTO 1

OBIETTIVO

Simula l’aspeto della pelle di kombucha ed esplora diverse trame e modi per

visualizzare il materiale geneico senza comprometere il materiale reale.

METODO

Per realizzare il materiale simile al tessuto, la colla vinilica è stata posta su una

supericie modellata colorata con tè nero (igura 49) prima di essere lasciata asciugare

all’aria.

Per esplorare vari modi per aggiungere materiale geneico, sono stai prelevai alcuni

campioni uilizzando tecniche diverse. Il primo aveva solo i capelli disposi in modo

fantasia (igura 48), il secondo aveva i capelli disposi in modo disordinato (igura 51) -

simulando la prima sperimentazione del materiale (igura 47) - e il terzo (igure 53 e 54)

aveva un modello realizzato con gel colorante rosso per simulare l’aggiunta di sangue.

RISULTATI

Dopo quatro giorni di asciugatura all’aria, la colla vinilica è diventata un materiale

spesso che può essere cucito insieme (igura 50) e sfrutato in vari modi. Inoltre, il

moivo e il colore della supericie sembravano simili alla vera pelle di kombucha,

risultando in un’ampia esplorazione dei protoipi di aspeto.

DISCUSSIONE

Esplorando la colla PVA prima di applicare le tecniche alla vera pelle di kombucha, si

sprecano meno materiali e i test possono essere eseguii più velocemente.

315

PORTUGUÊS

FIGURA 48: Explorando diferentes padrões de cabelo na cola PVA.

FIGURA 49: Coloração de cola PVA com chá preto para simular couro de kombucha.

FIGURA 50: Resultado do teste do primeiro modelo de aparência com cabo de io.

FIGURA 51: Simulação da organização do cabelo feita na primeira exploração do

material.

FIGURA 52: Modelo de aparência em detalhes.

FIGURA 53: Explorando maneiras de exibir a ‘estampa de sangue’.

FIGURA 54: Testando a aparência da introdução de sangue (corante alimenício em

gel vermelho) em um padrão loral na cola antes de estar completamente seca.

FIGURA 55: Protoipagem com cola PVA.

FIGURA 56: Explorando diferentes texturas com a cola; neste caso, o resultado é um

material semelhante a uma pele de cobra.

p. 114

4.7.4 EXPLORAÇÃO DE MATERIAL 2

OBJETIVO

Tentar minimizar o cheiro do kombucha.

Testar a secagem do material sobre uma textura muito suil.

Começar a testar como montar o material (por exemplo, costura).

Simular uma estampa feita de sangue.

MÉTODO

Para tentar minimizar o cheiro e explorar a textura, depois de preparar uma receita de

couro de kombucha, ver página 88, o material foi lavado com água e sabão e deixado

secar ao ar sobre uma superície com um padrão muito suil por quatro dias.

Para simular o sangue, uma estampa loral foi pintado (igura 59) usando corante em

gel vermelho e cacau em pó.

RESULTADOS

O resultado foi um material semelhante a pele de cobra (igura 57) que se assemelhava

muito à exploração da textura de cola PVA (igura 56), mostrando que os dois materiais

podem de fato ser explorados juntos para testes de aparência mais rápidos.

O cheiro era signiicaivamente mais fraco e o ‘tecido’ inha a espessura de papel

de 200 g/m². No entanto, era forte o suiciente para ser costurado e explorado

posteriormente. O padrão loral, como dito anteriormente, foi feito com corante em

gel vermelho e cacau em pó para simular sangue (igura 49), e o resultado também foi

posiivo.

316

ITALIANO

FIGURA 48: Esplorazione di diversi modelli di capelli nella colla PVA.

FIGURA 49: Macchia di colla vinilica con tè nero per simulare la pelle di kombucha.

FIGURA 50: Risultato del test del primo modello di aspeto del cavo metallico.

FIGURA 51: Simulazione dell’organizzazione dei capelli eseguita nella prima

esplorazione del materiale.

FIGURA 52: Modello di aspeto detagliato.

FIGURA 53: Esplorazione dei modi per visualizzare il “modello sanguigno”.

FIGURA 54: Provare l’aspeto dell’introduzione di sangue (colorante alimentare in gel

rosso) in un moivo loreale nella colla prima che sia completamente asciuta.

FIGURA 55: Protoipazione con colla vinilica.

FIGURA 56: Esplorazione di diverse trame con la colla; in questo caso il risultato è un

materiale simile a una pelle di serpente.

p. 114

4.7.4 ESPLORAZIONE DEL MATERIALE 2

OBIETTIVO

Cerca di ridurre al minimo l’odore di kombucha.

Prova il materiale per l’asciugatura su una trama molto soile.

Inizia a testare come assemblare il materiale (ad es. cucire).

Simula una stampa fata di sangue.

METODO

Per cercare di ridurre al minimo l’odore ed esplorare la trama, dopo aver preparato

una riceta per la pelle di kombucha, vedere pagina 88, il materiale è stato lavato con

acqua e sapone e lasciato asciugare all’aria su una supericie con moivi molto soili per

quatro giorni.

Per simulare il sangue, è stata dipinta una stampa loreale (igura 59) uilizzando

colorante rosso in gel e polvere di cacao.

RISULTATI

Il risultato è stato un materiale simile alla pelle di serpente (igura 57) che assomigliava

molto all’esplorazione della trama della colla PVA (igura 56), mostrando che i due

materiali possono efeivamente essere esplorai insieme per test di aspeto più rapidi.

L’odore era signiicaivamente più debole e il “tessuto” aveva uno spessore della carta

di 200 g/m². Tutavia, era abbastanza forte da essere cucito e sfrutato in seguito. Il

moivo loreale, come deto sopra, è stato realizzato con colorante rosso in gel e cacao

in polvere per simulare il sangue (igura 49), e anche il risultato è stato posiivo.

317

PORTUGUÊS

FIGURA 57: Resultado do teste de uma textura diferente para criar um material

semelhante a pele de cobra.

FIGURA 58: Resultado da pintura de um padrão loral no couro de kombucha usando

corante em gel vermelho e cacau em pó para simular sangue.

FIGURA 59: Detalhes da estampa.

p. 117

DISCUSSÃO

Este teste levou a resultados vitais para o futuro da pesquisa. O material inal se parece

muito com pele de cobra, o que pode ser uma direção empolgante de explorar. Além

disso, confrontar os consumidores sobre o uso de sangue humano como um material

mais chocante do que a pele de animal foi alcançado de forma posiiva.

As imperfeições no padrão do tecido vêm de bolhas geradas durante a secagem ao ar

e, embora possam ser corrigidas, podem ser apenas mais uma semelhança com couro

genuíno.

Os protóipos neste estágio inham alças de io (igura 60) enquanto outros materiais

são explorados; o teste de ‘alça de cabelo’ (igura 61) ainda não pôde ser testado.

FIGURA 60: O protóipo inal da bolsa de couro de kombuchá para este estágio;

observe a alça do io.

FIGURA 61: Explorando a adição de uma alça de cabelo à bolsa de kombucha.

FIGURA 62: Detalhe da bolsa de kombucha; observe que é forte o suiciente para ser

costurado.

p. 120

4.7.5 EXPLORAÇÃO DE MATERIAL 3

OBJETIVO

Testar a impermeabilização do couro de kombucha.

Testar o corte e trança do material antes da secagem.

Explorar a adição de material genéico (cabelo) de uma forma diferente.

MÉTODO

Impermeabilização:

Este primeiro teste de impermeabilização foi feito aplicando uma camada de óleo de

coco no material antes de deixá-lo secar;

Cortar e trançar antes de secar:

Para cortar o material antes da secagem, foi uilizada uma faca aiada. Em seguida, as

318

ITALIANO

FIGURA 57: Risultato del test di una trama diversa per creare un materiale simile alla

pelle di serpente.

FIGURA 58: Risultato della pitura di un moivo loreale su pelle di kombucha

uilizzando colorante rosso in gel e polvere di cacao per simulare il sangue.

FIGURA 59: Detagli del imbro.

p. 117

DISCUSSIONE

Questo test ha portato a risultai vitali per il futuro della ricerca. Il materiale inale

assomiglia molto alla pelle di serpente, che può essere una direzione eccitante da

esplorare. Inoltre, confrontarsi con i consumatori sull’uilizzo del sangue umano come

materiale più scioccante della pelle animale è stato raggiunto posiivamente.

Le imperfezioni nel moivo del tessuto provengono da vesciche generate durante

l’asciugatura all’aria e, sebbene possano essere correte, potrebbero essere solo

un’altra somiglianza con la vera pelle.

I protoipi in questa fase avevano anelli di ilo (igura 60) mentre altri materiali sono

esplorai; il test della fascia per capelli (igura 61) non è ancora stato testato.

FIGURA 60: Il protoipo inale della borsa in pelle kombucha per questa fase; notare

l’anello di ilo.

FIGURA 61: Esplorazione dell’aggiunta di una fascia per capelli alla borsa kombucha.

FIGURA 62: Paricolare della borsa kombucha; nota che è abbastanza forte da essere

cucito.

p. 120

4.7.5 ESPLORAZIONE DEI MATERIALI 3

OBIETTIVO

Prova l’impermeabilità della pelle di kombucha.

Testare il taglio e l’intreccio del materiale prima dell’asciugatura.

Esplora l’aggiunta di materiale geneico (capelli) in un modo diverso.

METODO

Impermeabilizzazione:

Questa prima prova di impermeabilità è stata eseguita applicando uno strato di olio di

cocco sul materiale prima di farlo asciugare;

Tagliare e intrecciare prima dell’asciugatura:

Per tagliare il materiale prima dell’essiccazione, è stato uilizzato un coltello ailato. Poi

319

PORTUGUÊS

iras cortadas foram trançadas e deixadas para secar ao ar.


A adição de material genéico, neste caso, foi feita adicionando uma igura de cabelo

em forma de coração entre duas camadas de couro.

FIGURA 63: Deixando mais material secar ao ar após trançar uma parte, adicionar

material genéico e óleo de coco em outra e explorar o padrão com a terceira.

FIGURA 64: Resultado de tranças e amostras de impermeabilização de couro de

kombucha.

FIGURA 65: Testando o desempenho do óleo de coco para impermeabilizar o

material.

p. 123

RESULTADOS

Impermeabilização:

A impermeabilização parece funcionar - pelo menos um pouco (igura 65) - mas precisa

de mais exploração para informações mais precisas.

Corte e trança antes de secar:

O corte do material antes da secagem não o afetou signiicaivamente. Além disso, ser

capaz de trançá-lo e testar sua resistência revelou novas possibilidades. No entanto,

como o material não fermentou por tempo suiciente, ainda era muito ino, gerando

um resultado que parecia ser forte, mas não parecia uma trança (igura 64).


Adicionar o cabelo como uma igura em forma de coração funcionou visualmente -

parecia cabelo, estava preso ali e possibilitou diferentes possibilidades - mas precisa ser

mais explorado.

DISCUSSÃO

Como a fermentação foi interrompida, gerando um material mais ino que o normal,

tanto as experimentações de trançado quanto de impermeabilização devem ser refeitas

para um resultado mais preciso. No entanto, embora o couro de kombucha fosse ino,

ele era forte e gerou percepções valiosas.

p. 125

4.8 RESUMO DO CAPÍTULO

Este capítulo começa descrevendo as informações necessárias, a abordagem de

pesquisa e o projeto de pesquisa para, em seguida, exibir os resultados da pesquisa.

Por meio da experimentação, invesigou-se a introdução de novos materiais como

sinais psicológicos por meio de bolsas. Começando com entrevistas com usuários,

320

ITALIANO

le strisce tagliate sono state intrecciate e lasciate asciugare all’aria.


L’aggiunta di materiale geneico in questo caso è stata fata aggiungendo una igura di

capelli a forma di cuore tra due strai di pelle.

FIGURA 63: Lasciare che più materiale si asciughi all’aria dopo aver intrecciato una

parte, aggiungendo materiale geneico e olio di cocco a un’altra ed esplorando il

modello con la terza.

FIGURA 64: Risultai di trecce e campioni di impermeabilizzazione di pelle di

kombucha.

FIGURA 65: Test delle prestazioni dell’olio di cocco per impermeabilizzare il materiale.

p. 123

RISULTATI

Impermeabilizzazione:

L’impermeabilizzazione sembra funzionare - almeno un po’ (igura 65) - ma necessita di

maggiore esplorazione per informazioni più accurate.

Tagliare e intrecciare prima dell’asciugatura:

Il taglio del materiale prima dell’essiccazione non lo ha inluenzato in modo

signiicaivo. Inoltre, essere in grado di intrecciarlo e testarne la resistenza ha rivelato

nuove possibilità. Tutavia, poiché il materiale non fermentava abbastanza a lungo,

era ancora troppo soile, generando un risultato che sembrava essere forte ma non

sembrava una treccia (igura 64).


Aggiungere i capelli come una igura a forma di cuore ha funzionato visivamente -

sembravano capelli, erano bloccai lì e consenivano diverse possibilità - ma deve essere

esplorato ulteriormente.

DISCUSSIONE

Poiché la fermentazione è stata interrota, generando un materiale più soile

del solito, è necessario ripetere sia l’esperimento dell’intreccio che quello

dell’impermeabilizzazione per un risultato più accurato. Tutavia, sebbene la pelle di

kombucha fosse soile, era forte e generava preziose intuizioni.

p. 125

4.8 RIASSUNTO DEL CAPITOLO

Questo capitolo inizia descrivendo le informazioni richieste, l’approccio alla ricerca e la

progetazione della ricerca, quindi visualizza i risultai della ricerca.

Atraverso la sperimentazione è stata indagata l’introduzione di nuovi materiali come

segnali psicologici atraverso le borse. A parire dalle interviste agli uteni,

321

PORTUGUÊS

pesquisa primária e secundária, seguida de protoipagem e exploração de materiais,

este estudo contém informações sobre as práicas de comportamento de sinalização

dos consumidores, impactos ambientais e métodos de biofabricação.

Após esta pesquisa, mais exploração de material e testes de usuário serão realizados

para concluir este relatório.

FIGURA 66: Segundo protóipo para exploração de material em detalhes.

CAPÍTULO 5: ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS RESULTADOS

p. 127

“A próxima geração de bolsas femininas deve releir os valores das mulheres do futuro

combinados com a próxima grande descoberta na ciência material” - Women’s Museum

of California

p. 128

5.1 INTRODUÇÃO

O objeivo deste estudo é projetar uma bolsa feminina biofabricada para invesigar

se a adição de material genéico de um usuário ao material primário de um objeto

pode aumentar a ixação do produto e a percepção de valor; e também para testar

alternaivas de materiais mais sustentáveis ao couro que podem deinir a si mesmo e

agir como sinais psicológicos.

Ser capaz de deinir a si mesmo por meio de seus bens foi amplamente analisado por

Belk (1988), que descreveu muitas maneiras pelas quais o apego ao produto poderia

ser aprimorado, especialmente se o produto fosse uma representação simbólica de

uma extensão real de si mesmo. Esse, segundo Buse & Twigg (2014), é o caso das

bolsas, que podem ser objetos de memória carregados de signiicados intrínsecos, mas

geralmente são feitas de couro, um material repleto de questões éicas e ambientais

agregadas (Queensland University of Technology, n.d.).

A biofabricação combina beneícios sintéicos e naturais (The Business of Fashion,

2018). Ela reinterpreta o couro mudando seu processo de fabricação de um subtraivo

para um adiivo, não necessariamente sacriicando as propriedades biológicas, ao

contrário do couro sintéico. Ao invesigar uma forma de introduzir novos materiais

em produtos que evocam sinais psicológicos (por exemplo, bolsas), essa mudança de

material pode se tornar mais aceita pelos consumidores e levar a impactos ambientais

posiivos. Além disso, a adição de material genéico também pode ser um beneício

para controlar o consumo conspícuo, se aumentar o apego ao produto e representar

uma auto-extensão.

No capítulo 4, uma série de testes de materiais foi feita, e o couro de kombucha foi

ideniicado como o material mais coerente para esta invesigação; e ao biofabricá-lo

com o material genéico de um usuário, é possível obter, por meio da protoipagem,

resultados realistas que podem ser testados. Porém, ainda existem limitações quanto

322

ITALIANO

ricerca primaria e secondaria, seguita dalla protoipazione e dall’esplorazione dei

materiali, questo studio coniene informazioni sulle praiche comportamentali di

segnalazione dei consumatori, sugli impai ambientali e sui metodi di bioproduzione.

A seguito di questa ricerca, verranno efetuai ulteriori approfondimeni sui materiali e

test utente per completare questo rapporto.

FIGURA 66: Secondo protoipo per esplorare materiale detagliato.

CAPITOLO 5: ANALISI E INTERPRETAZIONE DEI RISULTATI

p. 127

“La prossima generazione di borse da donna deve riletere i valori delle donne del

futuro combinai con la prossima grande svolta nella scienza dei materiali” - Women’s

Museum of California

p. 128

5.1 INTRODUZIONE

Lo scopo di questo studio è progetare una borsa biofabbricata per indagare se

l’aggiunta di materiale geneico di un utente al materiale primario di un oggeto può

aumentare la issazione del prodoto e la percezione del valore; e anche per testare

alternaive materiali più sostenibili alla pelle che possano deinirsi e agire come segnali

psicologici.

Il sapersi deinire atraverso i suoi beni è stato ampiamente analizzato da Belk

(1988), che ha descrito moli modi in cui l’ataccamento al prodoto potrebbe essere

migliorato, sopratuto se il prodoto fosse una rappresentazione simbolica di una

reale estensione di sé. Questo, secondo Buse & Twigg (2014), è il caso delle borse, che

possono essere oggei della memoria carichi di signiicai intrinseci, ma solitamente

sono realizzate in pelle, un materiale carico di ulteriori quesioni eiche e ambientali

(Queensland University of Technology, nd ).

La bioproduzione combina beneici sinteici e naturali (The Business of Fashion, 2018).

Reinterpreta la pelle cambiando il suo processo di fabbricazione da sotraivo ad

addiivo, non sacriicando necessariamente le proprietà biologiche, a diferenza della

pelle sinteica. Studiando un modo per introdurre nuovi materiali nei prodoi che

evocano segnali psicologici (ad es. borse), questo cambiamento di materiale può essere

più accetato dai consumatori e portare a impai ambientali posiivi. Inoltre, l’aggiunta

di materiale geneico può anche essere uile per controllare il consumo cospicuo se

aumenta l’ataccamento al prodoto e rappresenta l’autoestensione.

Nel capitolo 4 sono state efetuate una serie di test sui materiali e la pelle di

kombucha è stata ideniicata come il materiale più coerente per questa indagine;

e biofabbricandolo con il materiale geneico di un uilizzatore, è possibile otenere,

atraverso la protoipazione, risultai realisici e testabili. Tutavia, ci sono ancora

limitazioni per quanto riguarda al materiale, come la faibilità della produzione

323

PORTUGUÊS

ao material, como viabilidade de produção em larga escala, durabilidade e absorção de

água.

Este capítulo irá integrar o aprendizado do anterior para transformar este conceito em

um projeto de produto totalmente resolvido. Para fazer isso, um resumo do design

para este produto será apresentado primeiro e, em seguida, o desenvolvimento dos

respecivos recursos principais será discuido.

FIGURA 67: Couros de kombucha de diferentes espessuras (Gonzalez, 2019).

FIGURA 68: McQueen usou essas eiquetas de cabelo em algumas de suas primeiras

coleções (The Museum of Savage Beauty, n.d.).

FIGURA 69: Em 2016, a estudante Tina Gorjanc propôs uma gama conceitual de

acessórios de couro feitos de pele culivada a parir do DNA do falecido designer de

moda Alexander McQueen (Tucker, 2016).

p. 131

5.2 DESIGN BRIEF

Para avançar e apresentar as pesquisas da primeira metade desta invesigação, será

desenvolvida uma bolsa biofabricada com o material genéico de um usuário; isso

incluirá o design e a produção/exploração de materiais. Os principais recursos desse

design serão descritos nas seções 5.2.1-4.

Conforme explicado nos capítulos anteriores, as bolsas foram selecionadas porque são

mais do que artefatos uilitários - são um símbolo da emancipação das mulheres que

podem ser usadas como uma ferramenta de moda, como objetos biográicos e até

mesmo como uma auto-extensão. No entanto, conforme mencionado na página 6, as

bolsas subsituíram seu forte vínculo com os usuários por uma representação simbólica.

Este estudo invesiga se adicionar o material genéico de um usuário ao processo de

biofabricação da matéria prima de uma bolsa pode aumentar a percepção de valor e

ixação do produto. O produto inal será uma bolsa de couro de kombucha (embuida

com material genéico) e reforçada com papel grosso. Também deve ter, pelo menos,

viabilidade de produção em pequena escala.

p. 132

5.2.1 MATERIAL

A bolsa será feita de couro de kombucha - biofabricado com o material genéico do

usuário - apresentada no Capítulo 2 (consulte as páginas 55 - 57) e desenvolvida no

Capítulo 4 (consulte as páginas 100 - 107). Isso responde às questões de pesquisa 3

e 4 - ‘As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias enquanto suas funções

simbólicas são aprimoradas?’ e ‘A percepção de valor de um produto pode ser

aumentada adicionando um material biológico do usuário ao processo de biofabricação

de seu material primário?’, respecivamente.

324

ITALIANO

su larga scala, la durata e l’assorbimento d’acqua.

Questo capitolo integrerà l’apprendimento del precedente per trasformare questo

conceto in un progeto di prodoto completamente risolto. Per fare ciò, verrà

presentato prima un riepilogo del progeto per questo prodoto e quindi verrà discusso

lo sviluppo delle rispeive caraterisiche chiave.

FIGURA 67: Pelli Kombucha di diversi spessori (Gonzalez, 2019).

FIGURA 68: McQueen ha uilizzato queste eichete per capelli in alcune delle sue

prime collezioni (The Museum of Savage Beauty, n.d.).

FIGURA 69: Nel 2016, la studentessa Tina Gorjanc ha proposto una gamma

concetuale di accessori in pelle realizzai con pellicce colivate dal DNA del defunto

silista Alexander McQueen (Tucker, 2016).

p. 131

5.2 BREVE DI PROGETTAZIONE

Per avanzare e presentare la ricerca della prima metà di questa indagine, sarà

sviluppata una borsa biofabbricata con il materiale geneico di un utente; ciò includerà

la progetazione e la produzione/sfrutamento dei materiali. Le caraterisiche principali

di questo progeto saranno descrite nelle sezioni 5.2.1-4.

Come spiegato nei capitoli precedeni, le borse sono state selezionate perché sono

più che manufai uilitarisici: sono un simbolo dell’emancipazione femminile che può

essere uilizzato come strumento di moda, come oggeto biograico e persino come

autoestensione. Tutavia, come accennato a pagina 6, le borse hanno sosituito il loro

forte legame con gli uteni con una rappresentazione simbolica.

Questo studio indaga se l’aggiunta del materiale geneico di un utente al processo di

bioproduzione delle materie prime di una borsa può aumentare il valore percepito e la

issazione del prodoto. Il prodoto inale sarà una borsa in pelle kombucha (intarsiata

con materiale geneico) e rinforzata con carta spessa. Deve anche essere almeno

praicabile per la produzione su piccola scala.

p. 132

5.2.1 MATERIALE

La borsa sarà realizzata in pelle di kombucha - bio-fabbricata dal materiale geneico

dell’utente - presentata nel Capitolo 2 (vedi pagine 55 - 57) e sviluppata nel Capitolo

4 (vedi pagine 100 - 107). Questo risponde alle domande di ricerca 3 e 4 - “Le borse

possono mantenere le loro caraterisiche uili mentre le loro funzioni simboliche

sono migliorate?” e “La percezione del valore di un prodoto può essere aumentata

aggiungendo il materiale biologico di un utente al processo di biofabbricazione del

prodoto. ?’, rispeivamente.

325

PORTUGUÊS

O primeiro diz respeito ao desenvolvimento, construção e exploração do material

(desenvolvido nas seções seguintes), enquanto o segundo está diretamente relacionado

ao processo de biofabricação e como o usuário perceberia o produto inal.

O objeivo desta invesigação é explorar se as conexões emocionais sólidas relaivas a

itens ísicos que são desenvolvidos quando são usados para indicar idenidade (Belk,

1988) podem ser aprimoradas pela adição explícita do material genéico de alguém.

Isso também é inspirado pela teoria da ‘auto-extensão de Belk (1988), na qual ele

explica que a pessoa geralmente se sente mais apegada ao que sente que é parte dela,

como seu próprio corpo (material genéico) e posses.

Além disso, conforme mencionado no Capítulo 2, o Women’s Museum of California

(2017) prevê que a próxima geração de bolsas femininas releirá ‘os valores das

mulheres do futuro’ combinados com ‘o próximo grande avanço na ciência material’.

Além disso, através da biofabricação de materiais como o couro, muitas propriedades

do material podem ser exploradas, como culivar apenas o que você precisa e controlar

como o material se comporta para a construção. Um beneício poderia ser secá-lo

na forma inal desejada. No entanto, existem restrições como a absorção de água e a

necessidade de reforço estrutural e de resistência que devem ser abordadas.

FIGURA 70: Um couro de kombucha biofabricado para explorar uma textura mais

suil.

p. 134

DIRETRIZES DE DESIGN

• Couro de kombuchá biofabricado com material genéico do usuário (cabelo) será

usado para fazer a bolsa.

• O material será fermentado simples (sem o material genéico) para que o cabelo seja

adicionado antes da secagem.

• O óleo de coco será aplicado nesta fase para reduzir a absorção de água.

• Em seguida, o couro biofabricado será deixado para secar ao ar ou desidratado à

força.

• Finalmente, o material inal será costurado a uma construção de forro de papel grosso

para reforço estrutural.

• Serão construídos protóipos para testar a introdução de material genéico (cabelo)

como reforço. A força dos protóipos reforçados será comparada aos protóipos não

reforçados.

FIGURA 71: Uma folha de couro de kombuchá biofabricada para explorar superícies

mais ásperas.

326

ITALIANO

Il primo riguarda lo sviluppo, la costruzione e l’esplorazione del materiale (sviluppato

nelle sezioni segueni), mentre il secondo è diretamente correlato al processo di

biofabbricazione ea come l’utente percepirebbe il prodoto inale.

Lo scopo di questa indagine è quello di esplorare se solide connessioni emoive relaive

agli elemeni isici che si sviluppano quando vengono uilizzai per indicare l’idenità

(Belk, 1988) possono essere raforzate dall’aggiunta esplicita del proprio materiale

geneico. Questo si ispira anche alla teoria dell’autoestensione di Belk (1988), in cui

spiega che una persona generalmente si sente più ataccata a ciò che sente essere parte

di sé, come il proprio corpo (materiale geneico) e i propri beni.

Inoltre, come menzionato nel capitolo 2, il Women’s Museum of California (2017)

prevede che la prossima generazione di borse di studio per donne rileterà “i valori

delle donne del futuro” combinai con “il prossimo grande progresso nella scienza dei

materiali”. Inoltre, atraverso la bio-produzione di materiali come la pelle, è possibile

esplorare molte proprietà dei materiali, come colivare solo ciò di cui si ha bisogno e

controllare come si comporta il materiale per la costruzione. Un vantaggio potrebbe

essere asciugarlo nella forma inale desiderata. Tutavia, ci sono restrizioni come

l’assorbimento d’acqua e la necessità di rinforzo struturale e resistenza che devono

essere afrontate.

FIGURA 70: Una pelle di kombucha bio-fabbricata per esplorare una trama più soile.

p. 134

LINEE GUIDA DI PROGETTAZIONE

• La pelle di Kombucha otenuta dal materiale geneico dell’utente (capelli) sarà

uilizzata per realizzare la borsa.

• Il materiale sarà semplicemente fermentato (senza il materiale geneico) in modo che

i capelli vengano aggiuni prima dell’asciugatura.

• In questa fase verrà applicato olio di cocco per ridurre l’assorbimento d’acqua.

• Quindi la pelle bio-lavorata verrà lasciata asciugare all’aria o disidratata forzatamente.

• Inine, il materiale inale verrà cucito su una strutura di supporto in carta spessa per

il rinforzo struturale.

• Verranno realizzai protoipi per testare l’introduzione di materiale geneico (capelli)

come rinforzo. La forza dei protoipi rinforzai sarà confrontata con i protoipi non

rinforzai.

FIGURA 71: Un foglio di pelle di kombucha bio-fabbricato per esplorare le superici

più ruvide.

327

PORTUGUÊS

p. 136

5.2.2 CONSTRUÇÃO

As bolsas femininas são feitas de couro há séculos (Women’s Museum of California,

2017), e o número de recursos e mão de obra de que precisam para serem produzidas

é enorme. O processo de produção das bolsas de couro tradicionais pode estar

relacionado a problemas históricos intrínsecos e deixar oportunidades de mudança e

inovação.

No entanto, como um material anigo, os métodos de construção de couro padrão

têm evoluído há milênios, enquanto a biofabricação de novos materiais - como a do

couro de kombucha - ainda precisam de muito desenvolvimento (Lee et al., 2021). Isso

signiica que para construir o produto inal, métodos tradicionais de construção devem

ser usados para que o material biofabricado possa ser explorado com mais precisão

como uma alternaiva ao couro - embora as propriedades do material possam ajudar.


• Métodos tradicionais de construção, como costura, colagem e tecelagem, serão

usados com o material biofabricado para explorá-lo como um possível subsituto

natural do couro.

• Para reforço, a bolsa contará com uma estrutura de forro de papel grosso (600 g /

m2).

• A bolsa também incluirá uma alça ajustável e um bolso interno e seguirá as diretrizes

padrão para bolsas de mão (consulte a igura 180).

FIGURA 72 Amostra de um couro de kombucha biofabricado com sangue durante a

exploração da costura.

p. 138

5.2.3 ESTÉTICA

A estéica geral da bolsa será, ao mesmo tempo, uma oposição à natureza orgânica

de seu material primário e uma homenagem a ele. Esta decisão de design é orientada

pela Questão de Pesquisa 3 - ‘As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias

enquanto suas funções simbólicas são aprimoradas?’, Porque, especialmente como

ferramentas de moda, o signiicado de uma bolsa para a idenidade está diretamente

relacionado à imagem que elas transmitem e sua aparência (Buse e Twigg, 2014). Isso

se soma à airmação de Grots & Johnson (2013) de que o fato de as bolsas serem

consumidas visualmente faz com que os consumidores aceitem mais prontamente seu

alto custo.

328

ITALIANO

p. 136

5.2.2 COSTRUZIONE

Le borse da donna sono realizzate in pelle da secoli (Women’s Museum of California,

2017) e il numero di risorse e lavoro di cui hanno bisogno per produrre è enorme. Il

processo di produzione delle tradizionali borse in pelle può essere correlato a problemi

storici intrinseci e lasciare opportunità di cambiamento e innovazione.

Tutavia, come materiale anico, i metodi di costruzione della pelle standard si sono

evolui per millenni, mentre la biofabbricazione di nuovi materiali - come la pelle di

kombucha - ha ancora bisogno di molto sviluppo (Lee et al., 2021). Ciò signiica che per

costruire il prodoto inale, devono essere uilizzai metodi di costruzione tradizionali

in modo che il materiale biofabbricato possa essere esplorato più accuratamente come

alternaiva alla pelle, sebbene le proprietà del materiale possano aiutare.


• I metodi di costruzione tradizionali come il cucito, l’incollaggio e la tessitura verranno

uilizzai con il materiale biofabbricato per esplorarlo come possibile sosituto della

pelle naturale.

• Per il rinforzo, il sacco sarà caraterizzato da una strutura di rivesimento in carta

spessa (600 g / m2).

• La borsa includerà anche una tracolla regolabile e una tasca interna e seguirà le linee

guida standard della borsa a mano (vedi igura 180).

FIGURA 72 Campione di pelle di kombucha biofabbricata con sangue durante

l’esplorazione della cucitura.

p. 138

5.2.3 ESTETICA

L’esteica complessiva della borsa sarà sia un’opposizione alla natura organica della

sua materia prima, sia un omaggio ad essa. Questa decisione progetuale è guidata

dalla domanda di ricerca 3 - “Le borse possono mantenere le loro caraterisiche

uilitarie mentre le loro funzioni simboliche sono migliorate?” Perché, specialmente

come strumeni di moda, il signiicato di idenità di una borsa è diretamente correlato

all’immagine, ciò che trasmetono e il loro aspeto (Buse e Twig, 2014). Ciò si aggiunge

all’afermazione di Grots & Johnson (2013) che il fato che le borse vengano consumate

visivamente fa sì che i consumatori acceino più facilmente il loro costo elevato.

329

PORTUGUÊS

O design geral é inspirado em uma concha de vieira e tenta combinar todos esses

aspectos. É inspirado na pintura de Boicelli ‘O Nascimento de Vênus’, que, segundo

Ernst Gombrich, o mais eminente historiador da arte do século passado, ilustra a

interação harmoniosa entre Ideia e Natureza (Google Arts & Culture, n.d.). Isso deve

ser combinado com caracterísicas tradicionais, como recomendações de tamanho,

fechamentos mais comuns e usabilidade.


• A bolsa explorará formas geométricas para evocar, como oposição, a natureza

orgânica de seu material primário.

• Os protóipos de papel serão feitos para explorar a forma, a interação e as dimensões

críicas antes de evoluir para o processo real de fabricação de sacolas de couro de

kombucha.

FIGURA 73: O nascimento de Vênus, Sandro Boicelli, 1483 -1485 (Google Arts &

Culture, n.d.)

p. 140

5.2.4 FORMA

Ao longo da história, as bolsas evoluíram e adaptaram sua forma para atender às

necessidades da sociedade. Na época medieval, eram geralmente carregadas ao redor

da cintura e já eram percebidas como um símbolo de status: “quanto menor a bolsa,

maior o status social”. Então, na Idade Média, as bolsas de ombro surgiram como

um artefato valioso, especialmente para artesãos, comerciantes e caçadores do sexo

masculino (Rosenberg et al., 2020).

No século XVIII, as bolsas começaram a ser vistas como objetos femininos quando uma

alça foi adicionada a bolsos visíveis chamados de “reículas”. Logo, “se tornaram uma

ferramenta necessária para a apresentação social dos eus da classe alta”. E durante

a Idade do Iluminismo e do Romanismo, as bolsas também se tornaram acessórios

oportunos, pois as roupas femininas eram mais simples em esilo e cor (Rosenberg et

al., 2020).

No inal do século XIX, as bolsas começaram a se concentrar novamente na

funcionalidade, já que muitas mulheres entraram no mercado de trabalho e algumas

ganharam independência inanceira; e depois de 1940, a bolsa de ombro ressurgiu

para servir ao novo viajante urbano (Fogg, 2009). A parir da década de 1950, a bolsa

tornou-se um local privilegiado para a Moda, releindo tendências sociais mais amplas,

como o consumo conspícuo em todo o mundo.


• O design da bolsa deve ser versáil.

330

ITALIANO

Il design generale è ispirato a una conchiglia e cerca di combinare tui quesi aspei.

Si ispira al dipinto di Boicelli ‘La nascita di Venere’, che, secondo Ernst Gombrich, il

più eminente storico dell’arte del secolo scorso, illustra l’interazione armoniosa tra

Idea e Natura (Google Arts & Culture, n.d.). Questo deve essere combinato con le

caraterisiche tradizionali come le raccomandazioni sulle dimensioni, le chiusure più

comuni e l’usabilità.


• La borsa di studio esplorerà forme geometriche per evocare, in opposizione, la natura

organica del suo materiale primario.

• Verranno realizzai protoipi di carta per esplorare la forma, l’interazione e le

dimensioni criiche prima di evolvere nell’efeivo processo di produzione delle borse

in pelle kombucha.

FIGURA 73: La nascita di Venere, Sandro Boicelli, 1483 -1485 (Google Arts & Culture,

n.d.)

p. 140

5.2.4 MODULO

Nel corso della storia, gli scambi si sono evolui e hanno adatato la loro forma per

soddisfare le esigenze della società. In epoca medievale venivano solitamente portai

intorno alla vita ed erano già percepii come uno status symbol: “più piccola è la borsa,

maggiore è lo status sociale”. Quindi, nel Medioevo, le borse a tracolla sono emerse

come un prezioso manufato, sopratuto per arigiani, mercani e cacciatori di sesso

maschile (Rosenberg et al., 2020).

Nel XVIII secolo, le borse iniziarono ad essere viste come oggei femminili quando

fu aggiunta una cinghia a tasche visibili chiamate “reicoli”. Quindi, “sono diventai

uno strumento necessario per la presentazione sociale dei sé delle classi superiori”.

E durante l’età dell’Illuminismo e del Romanicismo, anche le borse sono diventate

accessori tempesivi, poiché l’abbigliamento femminile era più semplice nello sile e nel

colore (Rosenberg et al., 2020).

Alla ine del XIX secolo, le borse iniziarono a concentrarsi nuovamente sulla

funzionalità, poiché molte donne entrarono nel mondo del lavoro e alcune otennero

l’indipendenza inanziaria; e dopo il 1940, la borsa a tracolla ricomparve per servire il

nuovo viaggiatore urbano (Fogg, 2009). Dagli anni ‘50 in poi, la borsa è diventata un

luogo privilegiato per la moda, riletendo tendenze sociali più ampie come il consumo

cospicuo in tuto il mondo.


• Il design della borsa deve essere versaile.

331

PORTUGUÊS

• Deve incluir uma ira ajustável para cobrir vários usos.

• A bolsa deve ter uma aba para guardar os pertences e um fecho.

• A maior parte da bolsa será feita de couro de kombucha, porém todas os detalhes e

base rígida serão de madeira.

• A bolsa também deve incluir um bolso interno.

• O design deve ser signiicaivo e considerar as medidas comuns da bolsa, a interação

do usuário e o desempenho do material.

FIGURA 74: Tipos de bolsas (Fashionary, 2017).

FIGURA 75: Um dos protóipos feitos para explorar métodos de construção.

p. 143

5.2.5 PRINCIPAIS CONSIDERAÇÕES

O produto inal deve:

• Seja uma bolsa biofabricada feita de couro de kombucha incorporado com o material

genéico de um usuário.

- O material será fermentado simples (sem o material genéico) para depois ter o

cabelo adicionado antes da secagem.

- O óleo de coco será aplicado nesta etapa para reduzir a absorção de água; em

seguida, o couro biofabricado será deixado para secar ao ar ou desidratado à força para

ser costurado.

- Uma base rígida de madeira também deve ser incluída.

• Apresenta métodos de construção tradicionais, como costura e colagem.

• Possui forro de papel grosso para reforço estrutural.

• Inclui uma alça ajustável e um bolso interno.

• Seguir as orientações padrão para bolsas de mão.

• Explorar formas geométricas para extrair, como oposição, a natureza orgânica de seu

material primário.

• Ter viabilidade de produção em pequena escala

332

ITALIANO

• Deve includere una tracolla regolabile per coprire molteplici usi.

• La borsa deve avere una patella per riporre gli efei personali e una chiusura.

• La maggior parte della borsa sarà realizzata in pelle di kombucha, ma tui i detagli e

la base rigida saranno in legno.

• La borsa deve includere anche una tasca interna.

• Il design deve essere signiicaivo e considerare le misure comuni dei sacchi,

l’interazione con l’utente e le prestazioni dei materiali.

FIGURA 74: Tipi di sovvenzioni (Fashionary, 2017).

FIGURA 75: Uno dei protoipi realizzai per esplorare i metodi di costruzione.

p. 143

5.2.5 CONSIDERAZIONI PRINCIPALI

Il prodoto inale deve:

• Essere una borsa bio-fabbricata in pelle di kombucha incorporata con il materiale

geneico di un utente.

- Il materiale verrà semplicemente fermentato (senza il materiale geneico) per poi

aggiungere i capelli prima dell’asciugatura.

- In questa fase verrà applicato olio di cocco per ridurre l’assorbimento d’acqua; quindi

la pelle biofabbricata verrà lasciata asciugare all’aria o disidratata forzatamente per

essere cucita.

- Deve essere inclusa anche una base rigida in legno.

• Presenta metodi di costruzione tradizionali come il cucito e l’incollaggio.

• Ha un rivesimento in carta spessa per rinforzo struturale.

• Include una tracolla regolabile e una tasca interna.

• Seguire le linee guida standard della borsa.

• Esplorare le forme geometriche per estrarre, in opposizione, la natura organica della

loro materia prima.

• Avere faibilità di produzione su piccola scala

333

PORTUGUÊS

p. 144

5.3 DESENVOLVIMENTO DE RECURSOS PRINCIPAIS

No desenvolvimento das principais caracterísicas deste projeto, a protoipagem

desempenhou um papel vital na análise das propriedades dos materiais, estéica e

métodos de construção. Essas descobertas, conectadas aos resultados dos testes

anteriores (relatados ao longo dos primeiros quatro capítulos), orientam os estudos de

formulários e as resoluções de design de produto.

FIGURA 76: Um teste de construção que pode ser usado posteriormente para

detalhes.

p. 146

5.3.1 MATERIAL

BIOFABRICANDO KOMBUCHA COURO COM CABELO

OBJETIVO

Biofabricar couro de kombucha com cabelo embuido (material genéico do usuário) e

explorar a textura.

MÉTODO

1 - Faça o kombucha com cabelo.

2 - Sanduíche o cabelo entre duas camadas de couro de kombucha.

3 - Coloque o couro de kombucha úmido sobre os cabelos e deixe secar.

RESULTADOS

Conforme discuido no capítulo anterior (páginas 100 a 107), preparar o kombucha com

cabelo não é uma boa opção, pois permanece na superície - não dentro do material,

então o melhor método para incorporar o material genéico de um usuário no processo

de biofabricação é para preparar uma matéria simples e, em seguida, adicionar cabelo.

No entanto, a única maneira de obter um resultado funcional é imprensando-o (igura

44).

Além disso, conforme mencionado no capítulo 4, o couro de kombucha parece adquirir

rapidamente a textura daquilo que seca (igura 78).

FIGURA 77: Biofabricando o couro kombuchá com cabelo.

FIGURA 78: Como ica o material inal quando o cabelo é ensanduichado antes de

secar.

334

ITALIANO

p. 144

5.3 SVILUPPO DELLE RISORSE CHIAVE

Nello sviluppo delle caraterisiche principali di questo progeto, la protoipazione ha

svolto un ruolo fondamentale nell’analisi delle proprietà dei materiali, dell’esteica e dei

metodi di costruzione. Quesi risultai, collegai ai risultai dei test precedeni (riportai

nei primi quatro capitoli), guidano gli studi sui moduli e le risoluzioni di progetazione

del prodoto.

FIGURA 76: Un test di build che può essere uilizzato in seguito per i detagli.

p. 146

5.3.1 MATERIALE

PELLE DI KOMBUCHA BIOPERATIVA CON CAPELLI

OBIETTIVO

Biomanufatura pelle kombucha con peli incorporai (materiale geneico dell’utente) ed

esplora la trama.

METODO

1 - Fai il kombucha con i capelli.

2 - Inserite i capelli tra due strai di pelle di kombucha.

3 - Mei la pelle di kombucha umida sui capelli e lascia asciugare.

RISULTATI

Come discusso nel capitolo precedente (pagine da 100 a 107), fare il kombucha con

i capelli non è una buona opzione poiché rimane sulla supericie, non all’interno del

materiale, quindi il metodo migliore per incorporare il materiale geneico di un utente

nel processo di biofabbricazione è preparare una cosa semplice e quindi aggiungere i

capelli.

Tutavia, l’unico modo per otenere un risultato funzionante è premerlo (igura 44).

Inoltre, come accennato nel capitolo 4, la pelle di kombucha sembra acquisire

rapidamente la consistenza di ciò che si asciuga (igura 78).

FIGURA 77: Pelle di Kombucha biofabbricata con pelo.

FIGURA 78: Come appare il materiale inale quando i capelli vengono raccoli prima

dell’asciugatura.

335

PORTUGUÊS

p. 148

USANDO CABELO COMO REFORÇO

OBJETIVO

Aproveitar as propriedades do cabelo e usá-lo como reforço para o material

biofabricado.

MÉTODO

1) Prepare duas amostras de materiais: uma lisa e outra com cabelo.

2) Coloque um halter de 5 kg sobre eles para testar a força e o comportamento de

ambos.

RESULTADOS

A amostra incrustada com cabelo foi mais resistente do que a simples (igura 82). No

entanto, testes adicionais devem ser realizados para um resultado mais preciso.

FIGURA 79: Material genéico adicionado sem ser sanduichado.

FIGURA 80: O cabelo não icou preso à amostra.

FIGURA 81: As duas amostras antes do teste de força.

FIGURA 82: Resultado do teste de força.

p. 151

IMPERMEABILIZAÇÃO

OBJETIVO

Reduzir a absorção de água.

MÉTODO

Borrife óleo de coco no material antes de deixá-lo secar ao ar.

RESULTADOS

Imediatamente após ser submerso, o material de amostra começou a mostrar sinais de

lentamente coninuar absorvendo água (igura 83). Após cinco minutos, mostrou muito

mais absorção de água (igura 84), que coninuou pelos vinte e cinco minutos seguintes

(igura 85). Em seguida, a amostra foi removida da água e deixada secar ao ar. Depois

de menos de setenta e duas horas, estava seco novamente (igura 86).

336

ITALIANO

p. 148

USARE I CAPELLI COME RINFORZO

OBIETTIVO

Approita delle proprietà del capello e usalo come rinforzo per il materiale biofabbricato.

METODO

1) Preparare due campioni di materiale: uno liscio e uno con pelo.

2) Posiziona su di loro un manubrio da 5 kg per testarne la forza e il comportamento.

RISULTATI

Il campione incrostato di capelli era più resistente di quello semplice (igura 82).

Tutavia, è necessario eseguire ulteriori test per un risultato più accurato.

FIGURA 79: Materiale geneico aggiunto senza essere inserito a sandwich.

FIGURA 80: I capelli non erano ataccai al campione.

FIGURA 81: I due campioni prima della prova di resistenza.

FIGURA 82: Risultato del test di resistenza.

p. 151

IMPERMEABILIZZANTE

OBIETTIVO

Ridurre l’assorbimento d’acqua.

METODO

Spruzzare olio di cocco sul materiale prima di lasciarlo asciugare all’aria.

RISULTATI

Subito dopo essere stato sommerso, il materiale campione ha iniziato a mostrare

segni di coninuare lentamente ad assorbire acqua (igura 83). Dopo cinque minui, ha

mostrato un assorbimento d’acqua molto maggiore (igura 84), che è coninuato per i

successivi venicinque minui (igura 85). Quindi, il campione è stato rimosso dall’acqua

e lasciato asciugare all’aria. Dopo meno di setantadue ore era di nuovo asciuto (igura

86).

337

PORTUGUÊS

CONSERTO

OBJETIVO

Testar se o material pode ser reparado.

MÉTODO

Faça um pequeno furo em uma amostra de material.

Corte um pedaço de couro de kombucha grande o suiciente para cobrir o buraco,

mergulhe-o por cinco minutos, coloque-o sobre o buraco e deixe-o secar ao ar.

RESULTADOS

Este experimento teve um resultado posiivo, e as duas camadas de material estavam

fortemente ligadas uma à outra. No entanto, testes adicionais devem ser realizados

para conirmar isso.

FIGURA 83: Amostra do material imediatamente após ser submerso.

FIGURA 84: Amostra de material após 5 minutos de submersão.

FIGURA 85: Amostra de material após 30 minutos de submersão.

FIGURA 86: Amostra do material após 72 horas de reirada da água.

FIGURA 87: Amostra do material.

FIGURA 88: Amostra de couro de kombucha com um furo central e outra, úmida,

antes do teste.

FIGURA 89: Frente e verso da amostra antes da secagem.

FIGURA 90: Frente e verso da amostra após a secagem.

p. 156

TESTE DE USUÁRIO

OBJETIVO

Testar a força e a apresentação do material, as primeiras impressões e interação do

usuário, a percepção de valor e o apego ao produto.

MÉTODO

Criação de um kit inspirado em sondas culturais, que inclui um conjunto de aividades

(iguras 94 a 104), uma câmera descartável e instruções (igura 93) para orientar o

usuário no teste.

338

ITALIANO

RIPARAZIONE

OBIETTIVO

Veriicare se il materiale è riparabile.

METODO

Praicare un piccolo foro in un campione di materiale.

Taglia un pezzo di pelle di kombucha abbastanza grande da coprire il buco, immergilo

per cinque minui, posizionalo sopra il buco e lascialo asciugare all’aria.

RISULTATI

Questo esperimento ha avuto un risultato posiivo e i due strai di materiale erano

stretamente legai insieme. Tutavia, è necessario eseguire ulteriori test per

confermare ciò.

FIGURA 83: Campione di materiale subito dopo essere stato sommerso.

FIGURA 84: Campione di materiale dopo 5 minui di immersione.

FIGURA 85: Campione di materiale dopo 30 minui di immersione.

FIGURA 86: Campione di materiale dopo 72 ore di disidratazione.

FIGURA 87: Campione di materiale.

FIGURA 88: Campione di pelle di kombucha con un foro centrale e un foro bagnato

prima del test.

FIGURA 89: Fronte e retro del campione prima dell’essiccazione.

FIGURA 90: Fronte e retro del campione dopo l’essiccazione.

p. 156

TEST UTENTE

OBIETTIVO

Testare la forza e la presentazione del materiale, le prime impressioni e l’interazione

dell’utente, il valore percepito e l’ataccamento al prodoto.

METODO

Realizzazione di un kit ispirato alle sonde culturali, che comprende una serie di aività

(igure da 94 a 104), una macchina fotograica usa e geta e istruzioni (igura 93) per

guidare l’utente atraverso il test.

339

PORTUGUÊS

RESULTADOS

Em relação à força, os resultados foram posiivos e mostraram que embora a

PARTICIPANTE 1 não tenha percebido inicialmente a bolsa como sendo forte (igura 95),

sua opinião mudou ao longo do teste (igura 104), pois a bolsa não rasgou ou quebrou.

A apresentação do material também foi uma preocupação inicialmente por ela não

considerá-lo um cheiro agradável, o que não se alterou com a experiência. Além disso,

ela não gostou da textura ou aparência, já que “parece pele de animal” (igura 103).

A forma como o usuário interagiu tanto com essa bolsa especíica quanto com suas

outras bolsas também foi analisada e pode ser observada ao longo de todo o teste.

A PARTICIPANTE 1 descreveu sua primeira experiência com a bolsa como menos

agradável no início do experimento porque não coniou em sua força; no entanto,

ela estava animada por ter uma bolsa biofabricada com seu material genéico (igura

98). Quanto ao conteúdo da bolsa, relatou portar telefone, cartão bancário, óculos

escuros e batom (igura 99), que devem ser considerados para as dimensões inais

da bolsa. Além disso, a PARTICIPANTE 1 descreveu as bolsas que ela já possui (iguras

100 a 102) e disse que sua favorita foi um presente de um membro da família, o que,

curiosamente, fazia senido, pois ela admiiu preferir ter uma bolsa biofabricada com a

de seus pais material biológico do que com o seu próprio.

A invesigação da percepção de valor também apresentou resultados posiivos, pois

embora a PARTICIPANTE 1 inicialmente tenha se descrito como neutra sobre o assunto,

no úlimo dia relatou um aumento. No entanto, a ixação do produto não foi afetada

para o teste, pois ela se seniu presa à bolsa desde a primeira aividade.

FIGURA 91: Kit para o teste do usuário coninha uma câmera descartável, lápis de cor,

adesivos e aividades.

FIGURA 92: Bolsa enviada para teste do usuário.

FIGURA 93: Instruções de teste do usuário enviadas para o PARTICIPANTE 1.

FIGURA 94: Detalhes do PARTICIPANTE 1; dia zero.

FIGURA 95: Aividade das primeiras impressões; dia um.

FIGURA 96: Relatório diário; dia um.

FIGURA 97: Terceira aividade: PARTICIPANTE 1 usando a bolsa.

FIGURA 98: Relatório diário; dia dois.

FIGURA 99: Quarta aividade: necessidades diárias do PARTICIPANTE 1 em termos de

conteúdo da bolsa; dia três.

FIGURA 100: relação da PARTICIPANTE 1 com suas bolsas; dia três.

340

ITALIANO

RISULTATI

Per quanto riguarda la forza, i risultai sono stai posiivi e hanno mostrato che sebbene

il PARTECIPANTE 1 non percepisse inizialmente il sacco come forte (igura 95), la sua

opinione è cambiata durante il test (igura 104), poiché il sacco non si è strappato

o roto. Anche la presentazione del materiale era inizialmente una preoccupazione

perché non lo considerava un odore gradevole, che non è cambiato con l’esperienza.

Inoltre, non le piaceva la consistenza o l’aspeto in quanto “sembra pelle di animale”

(igura 103).

È stato inoltre analizzato il modo in cui l’utente ha interagito sia con questa

speciica borsa che con le altre borse e può essere osservato durante l’intero test.

Il PARTECIPANTE 1 ha descrito la sua prima esperienza con la borsa come meno

piacevole all’inizio dell’esperimento perché non si idava della sua forza; tutavia, era

entusiasta di avere una borsa biofabbricata dal suo materiale geneico (igura 98). Per

quanto riguarda il contenuto della borsa, ha riferito di avere telefono, carta di credito,

occhiali da sole e rosseto (igura 99), da tenere in considerazione per le dimensioni

inali della borsa. Inoltre, il PARTECIPANTE 1 ha descrito le borse che già possiede

(igure da 100 a 102) e ha afermato che il suo preferito era un regalo di un membro

della famiglia, il che, curiosamente, aveva senso, poiché ha ammesso di preferire una

borsa bio-fabbricata con quello del materiale biologico dei genitori che con il proprio.

Anche l’indagine sul valore percepito ha mostrato risultai posiivi, poiché sebbene il

PARTECIPANTE 1 inizialmente si descrivesse come neutrale sull’argomento, l’ulimo

giorno ha riportato un aumento. Tutavia, la issazione del prodoto non è stata

inluenzata per il test, poiché si è senita intrappolata nella borsa dalla prima aività.

FIGURA 91: Il kit di test utente conteneva una fotocamera usa e geta, pastelli, adesivi

e aività.

FIGURA 92: Borsa inviata per test utente.

FIGURA 93: Istruzioni test utente inviate al PARTECIPANTE 1.

FIGURA 94: Detagli PARTECIPANTE 1; giorno zero.

FIGURA 95: Aività di prima impressione; giorno uno.

FIGURA 96: Report giornaliero; giorno uno.

FIGURA 97: Terza aività: PARTECIPANTE 1 uilizzando la borsa.

FIGURA 98: Report giornaliero; secondo giorno.

FIGURA 99: Quarta aività: fabbisogno giornaliero del PARTECIPANTE 1 in termini di

contenuto della borsa di studio; giorno tre.

FIGURA 100: Rapporto della PARTECIPANTE 1 con le sue borse di studio; giorno tre.

341

PORTUGUÊS

FIGURA 101: Uma foto extra do PARTICIPANTE 1 vesindo a bolsa.

FIGURA 102: Bolsa favorita do PARTICIPANTE 1; aividade cinco, dia quatro.

FIGURA 103: Úlima aividade: percepções do PARTICIPANTE 1 ao devolver o kit (1).

FIGURA 104: Úlima aividade: percepções do PARTICIPANTE 1 ao devolver o kit (2).

p. 164

5.3.2 CONSTRUÇÃO

SECAGEM DO COURO DE KOMBUCHA NA FORMA FINAL DESEJADA

OBJETIVO

Beneiciar das propriedades do material, deixando-o secar sobre um molde de bolsa

impresso em 3D.

MÉTODO

1. Borrife óleo de coco em todo o molde para cobrir a impermeabilização

2. Cubra este molde com a primeira camada de couro de kombucha úmido

3. Pulverize mais óleo de coco

4. Deixe secar ao ar

5. Adicione uma segunda camada de couro de kombucha úmido, imprensando o

material genéico do usuário na aba

6. Faça a alça com as sobras

7. Borrife óleo de coco novamente

8. Em seguida, deixe secar ao ar

9. Depois que esiver tudo seco, vire o corpo da bolsa do avesso para criar uma

aparência de costura invisível

10. Finalmente, cole a aba e a alça no corpo da bolsa

FIGURA 105: Molde impresso em 3D.

FIGURA 106: Textura muito suil para testes.

FIGURA 107: Primeira camada do couro de kombucha colocada sobre o molde

impresso em 3D.

FIGURA 108: Parte superior do molde (base da bolsa).

FIGURA 109: Óleo de coco pulverizado sobre o couro de kombucha antes de secar.

FIGURA 110: Primeira camada do couro de kombucha já seca.

FIGURA 111: Colocando a segunda camada de couro de kombucha.

342

ITALIANO

FIGURA 101: Una foto extra del PARTECIPANTE 1 che indossa la borsa.

FIGURA 102: Borsa preferita del PARTECIPANTE 1; aività cinque, giorno quatro.

FIGURA 103: Ulima aività: approfondimeni del PARTECIPANTE 1 al momento della

resituzione del kit (1).

FIGURA 104: Ulima aività: approfondimeni del PARTECIPANTE 1 al momento della

resituzione del kit (2).

p. 164

5.3.2 COSTRUZIONE

ASCIUGARE LA PELLE DI KOMBUCHA NELLA FORMA FINALE DESIDERATA

OBIETTIVO

Approita delle proprietà del materiale lasciandolo asciugare su uno stampo per buste

stampato in 3D.

METODO

1. Spruzzare olio di cocco su tuto lo stampo per coprire l’impermeabilizzazione

2. Copri questo stampo con il primo strato di pelle di kombucha umida

3. Spruzza più olio di cocco

4. Lasciare asciugare all’aria

5. Aggiungi un secondo strato di pelle di kombucha bagnata, premendo il materiale

geneico dell’utente sul lembo.

6. Realizza il cinturino con gli avanzi

7. Spruzza di nuovo l’olio di cocco

8. Quindi lasciare asciugare all’aria

9. Dopo che tuto è asciuto, capovolgi il corpo della borsa per creare una cucitura

invisibile.

10. Inine, incolla la pata e la cinghia al corpo della borsa

FIGURA 105: stampo stampato in 3D.

FIGURA 106: Texture molto soile per i test.

FIGURA 107: Primo strato di pelle di kombucha posizionato sopra lo stampo stampato

in 3D.

FIGURA 108: Parte superiore dello stampo (base del saccheto).

FIGURA 109: Olio di cocco spruzzato sulla pelle di kombucha prima dell’asciugatura.

FIGURA 110: Primo strato di pelle di kombucha essiccata.

FIGURA 111: Posizionamento del secondo strato di pelle di kombucha.

343

PORTUGUÊS

FIGURA 112: Colocação do material genéico da PARTICIPANTE 1 (cabelo) na aba.

FIGURA 113: Imprensando o cabelo.

FIGURA 114: Frente da bolsa de couro de kombucha ainda molhada.

FIGURA 115: Frente da bolsa de couro de kombucha após a secagem.

FIGURA 116:Lado da bolsa de couro de kombucha ainda molhada.

FIGURA 117: Lado da bolsa de couro de kombucha após a secagem.

FIGURA 118: Alça da bolsa de couro de kombucha ainda molhada.

FIGURA 119: Alça da bolsa de couro de kombucha após a secagem.

p. 174

RESULTADOS

O resultado desse teste foi impressionante e fundamental para um desenvolvimento

posterior. A bolsa tem uma aparência autênica de ‘couro’ (igura 120) e parece ser

bastante forte. Além disso, o teste de ‘aparência de costura invisível’ funcionou bem

(igura 121), criando um recurso interessante. No entanto, a bolsa precisa de reforço.

REFORÇO DE PAPEL

OBJETVO

Adicionar reforço estrutural à bolsa, possivelmente melhorando a resistência e

permiindo uma construção de bolsa de mão mais realista.

MÉTODO

Uma autópsia do produto (iguras 124 a 131) foi realizada para entender melhor como

as bolsas padrão foram construídas. Então, o objeivo era replicar isso colando uma ina

folha de couro de kombucha em um papel grosso para imitar a estrutura do papel e o

forro (iguras 132 a 135).

FIGURA 120: Aba e lado do protóipo em detalhes.

FIGURA 121: Resultado da ‘aparência de costura invisível’.

FIGURA 122: Vista frontal do protóipo.

FIGURA 123: Aba e alça coladas ao corpo da bolsa.

FIGURA 124: Frente da bolsa antes de iniciar a autópsia do produto.

FIGURA 125: Bolsa aberta antes da autópsia.

344

ITALIANO

FIGURA 112: Posizionamento del materiale geneico del PARTECIPANTE 1 (capelli) sul

lembo.

FIGURA 113: Comprimere i capelli.

FIGURA 114: Parte anteriore della borsa in pelle kombucha ancora bagnata.

FIGURA 115: Parte anteriore della borsa in pelle kombucha dopo l’asciugatura.

FIGURA 116: Lato della borsa in pelle kombucha ancora bagnato.

FIGURA 117: Lato della borsa in pelle kombucha dopo l’asciugatura.

FIGURA 118: Manico della borsa in pelle kombucha ancora bagnato.

FIGURA 119: Manico della borsa in pelle kombucha dopo l’asciugatura.

p. 174

RISULTATI

Il risultato di questo test è stato impressionante e fondamentale per ulteriori sviluppi.

La borsa ha un autenico aspeto “pelle” (igura 120) e sembra essere abbastanza

resistente. Inoltre, il test dell’aspeto della cucitura invisibile ha funzionato bene (igura

121), creando una bella caraterisica. Tutavia, la borsa ha bisogno di essere rinforzata.

RINFORZO IN CARTA

SCOPO

Aggiungi un rinforzo struturale alla borsa, possibilmente migliorando la resistenza e

consentendo una costruzione della borsa più realisica.

METODO

È stata eseguita un’autopsia del prodoto (igure da 124 a 131) per comprendere meglio

come erano costruite le buste standard. Quindi l’obieivo era replicarlo incollando

un soile foglio di pelle di kombucha su carta spessa per imitare la strutura e il

rivesimento della carta (igure 132-135).

FIGURA 120: Protoipo di aleta e iancata in detaglio.

FIGURA 121: Risultato di ‘aspeto della cucitura invisibile’.

FIGURA 122: Vista frontale del protoipo.

FIGURA 123: Pata e tracolla incollate al corpo della borsa.

FIGURA 124: Parte anteriore della borsa prima di iniziare l’autopsia del prodoto.

FIGURA 125: Borsa aperta prima dell’autopsia.

345

PORTUGUÊS

FIGURA 126: A parte interna da bolsa.

FIGURA 127: Iniciando a autópsia do produto.

FIGURA 128: Autópsia do produto: parte traseira da bolsa.

FIGURA 129: Autópsia do produto: base e laterais da bolsa.

FIGURA 130: Autópsia do produto: aba e alça da bolsa.

FIGURA 131: Autópsia do produto: frente da bolsa

FIGURA 132: Cortando a folha de couro de kombucha.

FIGURA 133: Aplicando cola para então colar o couro em papel grosso.

FIGURA 134: Tentaiva de reproduzir reforço de papel baseado na autópsia de

produto.

FIGURA 135: Couro de kombucha colado em papel grosso.

p. 184

RESULTADOS

A bolsa reforçada inha uma aparência muito mais agradável que a anterior. As

marcas de cola eram impercepíveis e, se o forro fosse costurado, também poderia ser

uilizado.

A ideia agora é enviar essa bolsa para teste do usuário e, no protóipo de bolsa a seguir,

ao adicionar o reforço, costurar o forro de forma mais realista.

FIGURA 136: Como a primeira estrutura se parece internamente.

FIGURA 137: Bolsa estruturada reforçada com papel grosso.

p. 186

COSTURA

OBJETIVO

Entender como o material pode ser costurado e como isso pode ser usado no

desenvolvimento do produto para construção, reforço e detalhamento.

MÉTODO

Dobre uma amostra de material ao meio e teste diferentes pontos usando uma

máquina de costura.

RESULTADOS

Este teste inicial funcionou bem e possibilitou ininitas possibilidades, especialmente

346

ITALIANO

FIGURA 126: L’interno della borsa.

FIGURA 127: Avvio dell’autopsia del prodoto.

FIGURA 128: Autopsia del prodoto: retro della borsa.

FIGURA 129: Autopsia del prodoto: fondo e ianchi della borsa.

FIGURA 130: Autopsia del prodoto: patella e cinghia della borsa.

FIGURA 131: Autopsia del prodoto: parte anteriore della borsa

FIGURA 132: Taglio del foglio di pelle kombucha.

FIGURA 133: Applicare la colla e poi incollare la pelle su carta spessa.

FIGURA 134: Tentaivo di riprodurre il rinforzo cartaceo basato sull’autopsia del

prodoto.

FIGURA 135: Pelle di Kombucha incollata su carta spessa.

p. 184

RISULTATI

La borsa rinforzata aveva un aspeto molto più gradevole di quella precedente. I segni

della colla erano imperceibili e, se la fodera era cucita, si poteva anche usare.

L’idea ora è di inviare questa borsa per il test dell’utente e, nel protoipo di borsa qui

soto, quando si aggiunge il rinforzo, cucire la fodera in modo più realisico.

FIGURA 136: Come si presenta internamente la prima strutura.

FIGURA 137: Borsa struturata rinforzata con carta spessa.

p. 186

CUCIRE

OBIETTIVO

Comprendi come il materiale può essere cucito e come può essere uilizzato nello

sviluppo del prodoto per la costruzione, il rinforzo e i detagli.

METODO

Piega un campione di materiale a metà e prova diversi puni usando una macchina da

cucire.

RISULTATI

Questo test iniziale ha funzionato bene e ha permesso ininite possibilità, sopratuto

347

PORTUGUÊS

em relação ao reforço. No entanto, depois de testá-lo em uma série de amostras

diferentes, ele começou a falhar.

O problema era que algumas das amostras não inham um ‘toque seco’, então a

máquina de costura não era capaz de rolar, e a agulha também reinha um pouco de

material toda vez que passava por ele, então o a linha estava colando e faltando muitos

pontos (igura 140).

FIGURA 138: Costurando o couro de kombucha com papel manteiga.

FIGURA 139: Imagem photoshopada para eliciar como a costura deve ser apresentada

no bolso interno.

p. 188

APERFEIÇOANDO A COSTURA

OBJETIVO

Gerar um método padrão para costurar o couro de kombucha que funcione sempre

para que o processo possa ser controlado.

MÉTODO

O material não rolar na máquina de costura: cubra a amostra com papel manteiga.

Agulha retendo o material: aplique óleo de coco na agulha.

RESULTADOS

Um ponto interessante desse teste é que ambos os requisitos só funcionam quando

combinados - ou se a amostra iver uma superície razoavelmente seca. Porém, é

fundamental mencionar que o óleo de coco precisa ser aplicado constantemente na

agulha da máquina de costura para coninuar funcionando.

FIGURA 140: Amostra do material coberta com papel manteiga ainda não funcionava.

FIGURA 141: Usar papel manteiga ao costurar também permite que linhas de

rascunho sejam desenhadas para um resultado mais preciso.

p. 190

TRANÇAR E TECELAR

OBJETIVO

Testar possibilidades de detalhamento para a bolsa, como a viabilidade de uma alça

tecida.

MÉTODO

Trançado: faça três cortes paralelos em uma ira de amostra, mantendo uma das bordas

conectada e trance-a (igura 142).

348

ITALIANO

in relazione al rinforzo. Tutavia, dopo averlo testato su diversi campioni, ha iniziato a

fallire.

Il problema era che alcuni campioni non avevano una “sensazione asciuta”, quindi la

macchina da cucire non era in grado di arrotolare e l’ago trateneva anche del materiale

ogni volta che lo atraversava, quindi il ilo si ataccava e moli mancavano puni (igura

140).

FIGURA 138: Cucitura della pelle di kombucha con carta pergamena.

FIGURA 139: Immagine photoshoppata per evidenziare come devono essere

presentate le cuciture nella tasca interna.

p. 188

MIGLIORARE IL CUCITO

OBIETTIVO

Genera un metodo standard per cucire la pelle di kombucha che funzioni ogni volta in

modo che il processo possa essere controllato.

METODO

Il materiale non rotola nella macchina da cucire: coprire il campione con carta

pergamena.

Materiale per tratenere l’ago: applicare olio di cocco sull’ago.

RISULTATI

Un punto interessante di questo test è che entrambi i requisii funzionano solo se

combinai o se il campione ha una supericie ragionevolmente asciuta. Tutavia, è

essenziale ricordare che l’olio di cocco deve essere costantemente applicato all’ago

della macchina da cucire per coninuare a funzionare.

FIGURA 140: Il materiale campione ricoperto di carta pergamena non funzionava

ancora.

FIGURA 141: L’uso della carta da lucido durante la cucitura consente anche di tracciare

linee di schizzo per un risultato più accurato.

p. 190

TRECCIA E INTRECCIO

OBIETTIVO

Possibilità di test per detagliare la borsa, come la faibilità di un cinturino intrecciato.

METODO

Intrecciato: Eseguire tre tagli paralleli su una striscia campione, mantenendo unito uno

dei bordi, e intrecciarlo (igura 142).

349

PORTUGUÊS

Tecelagem: corte iras de amostra e teça-as.

RESULTADOS

Ambos os resultados foram posiivos; entretanto, o couro de kombucha tecido (igura

143) parece mais forte e valioso do que o trançado. Testes adicionais serão realizados

para descobrir a melhor aplicação disso na construção do cabo.

DESIDRATAÇÃO FORÇADA

OBJETIVO

Secar o couro kombuchá em um prazo reduzido e controlado, pois deixá-lo secar ao ar

depende das condições climáicas e pode levar semanas.

MÉTODO

Um couro de kombucha úmido foi colocado sobre um molde orgânico impresso em 3D

(igura 145) e colocado dentro de um desidratador a 60 ° C por 3,5 horas.

RESULTADOS

O teste teve resultados posiivos, pois o couro de kombucha se comportou no

desidratador de forma semelhante a quando é deixado para secar ao ar (igura 147). No

entanto, o material era muito ino para obter um resultado mais preciso, e o formato de

bolsa desejado não seria orgânico, mas a desidratação funcionou.

FIGURA 142: Primeira exploração de trança.

FIGURA 143: A amostra de couro de kombucha tecido.

FIGURA 144: Rascunho do coração anatômico de Da Vinci que inspirou esse teste.

FIGURA 145: O molde impresso em 3D.

FIGURA 146: O couro de kombucha ainda úmido sobre o molde plásico,

FIGURA 147: O resultado de uma desidratação a 60 graus por 3.5 horas.

p. 194

CONSTRUÇÃO DE BOLSAS TRADICIONAIS

OBJETIVO

Testar um método de construção de bolsa mais tradicional.

MÉTODO

1. Costure o couro de kombucha em papel grosso usando papel manteiga para cobrir o

lado do biomaterial.

2. Coninue aplicando óleo de coco na agulha da máquina de costura a cada poucos

pontos.

350

ITALIANO

Tessitura: tagliare strisce campione e intrecciarle.

RISULTATI

Entrambi i risultai sono stai posiivi; tutavia, la pelle di kombucha intrecciata (igura

143) appare più forte e pregiata di quella intrecciata. Verranno efetuai ulteriori test

per scoprire la migliore applicazione di questo nella costruzione di cavi.

DISIDRATAZIONE FORZATA

OBIETTIVO

Asciugare la pelle di kombucha in un periodo breve e controllato, poiché lasciarla

asciugare all’aria dipende dalle condizioni meteorologiche e può richiedere seimane.

METODO

Una pelle di kombucha umida è stata posta su uno stampo organico stampato in 3D

(igura 145) e posta all’interno di un disidratatore a 60 ° C per 3,5 ore.

RISULTATI

Il test ha dato risultai posiivi poiché la pelle di kombucha si è comportata

nell’essiccatore in modo simile a quando è stata lasciata asciugare all’aria (igura

147). Tutavia, il materiale era troppo soile per un risultato più accurato e la forma

del saccheto desiderata non sarebbe stata organica, ma la disidratazione avrebbe

funzionato.

FIGURA 142: Prima esplorazione della treccia.

FIGURA 143: Il campione di pelle di kombucha intrecciata.

FIGURA 144: Schizzo del cuore anatomico di Da Vinci che ha ispirato questo test.

FIGURA 145: Lo stampo stampato in 3D.

FIGURA 146: La pelle di kombucha ancora umida sullo stampo di plasica,

FIGURA 147: Il risultato della disidratazione a 60 gradi per 3,5 ore.

p. 194

COSTRUZIONE DI BORSE DI STUDIO TRADIZIONALI

OBIETTIVO

Prova un metodo di costruzione della borsa più tradizionale.

METODO

1. Cucire la pelle di kombucha su carta spessa usando carta pergamena per coprire il

lato del biomateriale.

2. Coninua ad applicare l’olio di cocco sull’ago della macchina da cucire ogni pochi

puni.

351

PORTUGUÊS

RESULTADOS

Novamente, usando papel manteiga e óleo de coco funcionou, porém, apenas com

pontos retos (iguras 148 a 150).

COLORAÇÃO

OBJETIVO

Testar como o material reagiria ao gel de corante alimentar em relação à aparência e

propriedades, como transferência de cor para outros materiais.

MÉTODO

Quatro amostras foram criadas para este teste (iguras 151 e 152):

1 - Pontos de gel cor de rosa sobre o couro de kombucha antes de secar (canto superior

esquerdo)

2 - Couro de kombucha úmido coberto com gel de cor de alimento rosa (canto superior

direito)

3 - Pequenos desenhos feitos de gel de cor de alimento rosa imprensado entre duas

camadas de couro de kombucha ino (canto inferior esquerdo).

4 - Gel alimenício cor-de-rosa entre duas camadas de couro de kombuchá ino (canto

inferior direito).

RESULTADOS

Para ser analisado.

FIGURA 148: Testando costurar o couro de kombucha em papel grosso (600 g/m2)

usando linha preta e papel manteiga.


usando linha branca e papel manteiga.


usando linha marrom e papel manteiga.

FIGURA 151: Testando a adição de corante alimenício em gel antes da secagem.

FIGURA 152: As amostras coloridas de couro de kombucha após a secagem.

p. 198

5.3.3 ESTÉTICA

MOODBOARD

OBJETIVO

Visualizar a sensação geral do produto

352

ITALIANO

RISULTATI

Anche in questo caso, uilizzando carta da forno e olio di cocco lavorate solo con puni

drii (igure da 148 a 150).

COLORAZIONE

OBIETTIVO

Testa come il materiale reagirebbe al gel colorante alimentare per l’aspeto e le

proprietà come il trasferimento del colore ad altri materiali.

METODO

Per questo test sono stai creai quatro campioni (igure 151 e 152):

1 - Punini in gel rosa sulla pelle di kombucha prima dell’asciugatura (angolo in alto a

sinistra)

2 - Pelle di kombucha umida ricoperta di gel colorante alimentare rosa (angolo in alto a

destra)

3 - Piccoli disegni realizzai in gel color rosa alimentare racchiusi tra due strai di soile

pelle di kombucha (angolo in basso a sinistra).

4 - Gel alimentare rosa tra due strai di pelle soile di kombucha (angolo in basso a

destra).

RISULTATI

Da analizzare.

FIGURA 148: Prova a cucire pelle di kombucha su carta spessa (600 g/m2) uilizzando

ilo nero e carta pergamena.


ilo bianco e carta pergamena.


ilo marrone e carta pergamena.

FIGURA 151: Test dell’aggiunta di colorante alimentare al gel prima dell’essiccazione.

FIGURA 152: Campioni colorai di pelle di kombucha dopo l’essiccazione.

p. 198

5.3.3 ESTETICA

MOODBOARD

OBIETTIVO

Visualizza la sensazione generale del prodoto

353

PORTUGUÊS

MÉTODO

Criação de uma moodboard (igura 153).

RESULTADOS

A moodboard criada evocou formas naturais e orgânicas, bem como a beleza de formas

mais geométricas. Ele também conectou a aparência do couro de kombucha incrustado

com cabelo a impressões digitais e galhos de árvores.

ANÁLISE DE PRODUTOS

OBJETIVO

Invesigar o que tem sido feito no desenvolvimento de bolsas que podem servir de

inspiração.

MÉTODO

Criar pranchas (iguras 154 e 155) para visualizar detalhes, formas, caracterísicas e

texturas interessantes de bolsas já existentes no mercado.

RESULTADOS

Essa invesigação foi fundamental para o desenvolvimento do design, pois é sempre

importante ver o que está dando certo no mercado e como os outros designers

enxergam as oportunidades.

FIGURA 153: Moodboard do projeto.

FIGURA 154: Prancha de formas e funções.

FIGURA 155: Prancha de detalhes e texturas.

FIGURA 156: Modelo de aparência inspirado em uma concha geométrica.

FIGURA 157: Modelo de aparência photoshoppado para simular melhor a aplicação

do material.

p. 203

5.3.4 FORMA

PRIMEIRO MODELO DE APARÊNCIA

OBJETIVO

Estudar a forma e tomar decisões vitais sobre a aparência e uilizações da bolsa, como

forma, fechos e dimensões críicas.

MÉTODO

Esboçar as ideias iniciais e evolua para produzir um protóipo de papel em uma escala

1: 1 (igura 156) seguindo as medidas comuns de bolsas.

354

ITALIANO

METODO

Creazione di una moodboard (Figura 153).

RISULTATI

Il moodboard ha creato forme naturali e organiche evocate, oltre alla bellezza di forme

più geometriche. Ha anche collegato l’aspeto della pelle di kombucha incrostata di

capelli alle impronte digitali e ai rami degli alberi.

ANALISI DEL PRODOTTO

OBIETTIVO

Indagare su ciò che è stato fato nello sviluppo di sovvenzioni che possono fornire

ispirazione.

METODO

Crea schede (igure 154 e 155) per visualizzare detagli, forme, caraterisiche e texture

interessani di borse già preseni sul mercato.

RISULTATI

Questa indagine è stata fondamentale per lo sviluppo del design, poiché è sempre

importante vedere cosa funziona nel mercato e come gli altri designer vedono le

opportunità.

FIGURA 153: Moodboard del progeto.

FIGURA 154: Scheda Forme e funzioni.

FIGURA 155: Scheda detagli e texture.

FIGURA 156: Modello di aspeto ispirato a una conchiglia geometrica.

FIGURA 157: Modello di aspeto con Photoshop per simulare meglio l’applicazione del

materiale.

p. 203

5.3.4 MODULO

MODELLO DI PRIMA APPARIZIONE

OBIETTIVO

Studia la forma e prendi decisioni vitali sull’aspeto e gli usi della borsa, come la forma, i

disposiivi di issaggio e le dimensioni criiche.

METODO

Disegna le idee iniziali ed evolvi per produrre un protoipo di carta in scala 1:1 (igura

156) seguendo le comuni misurazioni della borsa.

355

PORTUGUÊS

RESULTADOS

O modelo de aparência foi crucial para melhorar os testes de usabilidade e para

compreender de forma realista as dimensões mais fundamentais de uma bolsa e até

onde ela pode ir. O próximo passo deve ser coninuar estudando a forma, possíveis

fechamentos e aplicar técnicas de construção.

FIGURA 158: Rascunho de ideias para o desenvolvimento do design inal.

p. 205

DESENVOLVIMENTO DE DESIGN

OBJETIVO

Para estudar a forma e resolver o design do produto.

MÉTODO

Desenhos, modelos CAD, photoshopping e desenvolvimento de modelos.

RESULTADOS

Como a ideia inicial era fazer um design de concha, o início desse processo foi muito

focado nisso.

Isso signiica que todos esses conceitos iniciais inham retalhos estruturados que

pareciam dobras (iguras 156 a 164). Porém, logo após o início dessas explorações, foi

decidido que a bolsa inal deveria ter menos dobras que as primeiras para viabilizar a

construção.

Em seguida, uma série de explorações de papel (iguras 156, 159 e 164), modelos CAD

(iguras 162 e 167), mais esboços (igura 161) e imagens Photoshop (iguras 157, 163 e

166) foram desenvolvidas para melhorar isso.

FIGURA 159: Usando papel para explorar o tamanho da bolsa e o que poderia ser

melhorado.

FIGURA 160: Modelo digital para invesigar detalhes como costuras visíveis e texturas.

FIGURA 161: Uma das páginas de rascunho do desenvolvimento do design.

FIGURA 162: Modelo digital de uma das várias explorações que focavam em ter uma

aba geométrica.

FIGURA 163: Modelo digital editado para invesigar aplicação de material e cor.

FIGURA 164: Usando papel para rapidamente criar modelos que simulem o tamanho

inal da bolsa e a usabilidade.

FIGURA 165: Outra exploração de dimensões feita com papel.

356

ITALIANO

RISULTATI

Il modello di aspeto è stato fondamentale per migliorare i test di usabilità e per

comprendere realisicamente le dimensioni fondamentali di una borsa e ino a che

punto può arrivare. Il prossimo passo dovrebbe essere quello di coninuare a studiare la

forma, le possibili chiusure e l’applicazione delle tecniche di costruzione.

FIGURA 158: Bozze di idee per lo sviluppo del progeto deiniivo.

p. 205

SVILUPPO PROGETTUALE

OBIETTIVO

Studiare la forma e risolvere il design del prodoto.

METODO

Disegni, modelli CAD, photoshop e sviluppo modelli.

RISULTATI

Poiché l’idea iniziale era quella di realizzare un design a conchiglia, l’inizio di questo

processo era molto focalizzato su questo.

Ciò signiica che tui quesi primi concei avevano lembi struturai che sembravano

pieghe (igure da 156 a 164). Tutavia, subito dopo l’inizio di queste esplorazioni, si

decise che la borsa inale avrebbe dovuto avere meno pieghe delle prime per rendere

praicabile la costruzione.

Quindi una serie di esplorazioni su carta (igure 156, 159 e 164), modelli CAD (igure

162 e 167), più schizzi (igura 161) e immagini Photoshop (igure 157, 163 e 166) sono

stai sviluppai per migliorare questo.

FIGURA 159: Uilizzo della carta per esplorare le dimensioni della borsa e cosa

potrebbe essere migliorato.

FIGURA 160: Modello digitale per invesigare detagli come cuciture e trame visibili.

FIGURA 161: Una delle pagine delle bozze di sviluppo del progeto.

FIGURA 162: Modello digitale di una delle numerose esplorazioni incentrate sull’avere

un lembo geometrico.

FIGURA 163: Modello digitale modiicato per studiare l’applicazione del materiale e

del colore.

FIGURA 164: Uilizzo della carta per creare rapidamente modelli che simulano le

dimensioni e l’usabilità inali della borsa.

FIGURA 165: Un’altra esplorazione dimensionale eseguita con la carta.

357

PORTUGUÊS

FIGURA 166: Modelo digital editado para explorar detalhes como cor, textura,

aplicação de material, e tamanho.

FIGURA 167: Modelo digital (CAD) feito para o desenvolvimento do design.

FIGURA 168: Modelo digital editado para explorar detalhes como costuras visíveis,

aplicação de material, peças de madeira e texturas.

p. 212

SEGUNDO MODELO DE APARÊNCIA

OBJETIVO

Simular métodos de construção, aparência e uso da bolsa.

MÉTODO

Usando métodos tradicionais de construção de sacos para costurar papel krat ino (120

g / m²) em papel grosso (600 g / m²).

Impressão 3D da base e fecho (todas as ferragens que devem ser feitas de madeira)

RESULTADOS

O desenvolvimento deste modelo de aparência foi primordial para deinir o que poderia

e o que não funcionaria em relação à forma da bolsa inal.

No que se refere ao fechamento e seguindo os fechamentos de bolsa mais uilizados

(igura 170), a bolsa evoluiu de apenas meia aba para aba com fecho giratório (igura

169) e fecho magnéico.

A base ligeiramente inclinada (igura 174) acabou sendo alterada e agora é plana, e vai

ser de madeira, embora seu desenvolvimento ainda não tenha sido inalizado.

FIGURA 169: Modelo de aparência usado para testar métodos de construção.

FIGURA 170: Fechos de bolsa mais comuns (Fashionary, 2017).

FIGURA 171: Modelo de aparência editado digitalmente para explorar a aplicação do

material.

FIGURA 172: Frente da bolsa.

FIGURA 173: Verso da bolsa.

FIGURA 174: Lateral da bolsa (notar a base levemente inclinada).

FIGURA 175: Frente da bolsa com a alça ajustável.

358

ITALIANO

FIGURA 166: Modello digitale modiicato per esplorare detagli come colore, trama,

applicazione del materiale e dimensioni.

FIGURA 167: Modello digitale (CAD) realizzato per lo sviluppo del design.

FIGURA 168: Modello digitale modiicato per esplorare detagli come cuciture visibili,

applicazione del materiale, lavorazione del legno e trame.

p. 212

SECONDO MODELLO DI ASPETTO

OBIETTIVO

Simula i metodi di costruzione, aspeto e uilizzo della borsa.

METODO

Uilizzando i metodi tradizionali di costruzione del saccheto per cucire carta krat

soile (120 g/m²) su carta spessa (600 g/m²).

Stampa 3D di base e chiusura (tuto l’hardware che deve essere in legno)

RISULTATI

Lo sviluppo di questo modello di aspeto è stato determinante per deinire cosa poteva

e cosa non avrebbe funzionato per quanto riguarda la forma della borsa inale.

Per quanto riguarda la chiusura e seguendo le chiusure borsa più uilizzate (igura 170),

la borsa si è evoluta da solo mezza patella ad una patella con chiusura a girello (igura

169) e chiusura magneica.

Il basamento leggermente inclinato (igura 174) è stato eventualmente modiicato ed è

ora piato, e sarà in legno, anche se il suo sviluppo non è stato ancora completato.

FIGURA 169: Modello di aspeto uilizzato per testare i metodi di costruzione.

FIGURA 170: Chiusure di borse più comuni (Fashionary, 2017).

FIGURA 171: Modello di aspeto modiicato digitalmente per esplorare l’applicazione

del materiale.

FIGURA 172: Parte anteriore della borsa.

FIGURA 173: Retro della borsa.

FIGURA 174: Lato della borsa (notare la base leggermente inclinata).

FIGURA 175: Parte anteriore della borsa con tracolla regolabile.

359

PORTUGUÊS

p. 218

As caracterísicas mais importantes são a alça ajustável (igura 177) e o bolso interno

(igura 176), que deverá caber em passaporte e será confeccionada com a mesma

textura do forro da bolsa.

A bolsa também não deve ter logoipo (mesmo que algum ipo de marca esteja sendo

desenvolvida), mas apresentar uma declaração pessoal bem no centro do fecho

giratório. A ideia é que o usuário sinta que a bolsa está mais ligada a ele do que a uma

marca especíica.

Além disso, como a bolsa deve ser versáil, a alça ajustável permite que ela seja usada

na cintura (igura 178) ou como uma bolsa crossbody (igura 178), sem mencionar os

comprimentos de alça personalizados para diferentes usuários.

Todas as dimensões seguiram as diretrizes de tamanho padrão para bolsas (igura 180)

e foram planejadas para caber nos itens mais comumente encontrados em uma bolsa

feminina, como telefone, carteira, chaves e maquiagem.

FIGURA 176: Como o bolso interno será costurado (notar as diferentes texturas).

FIGURA 177: Modelo de aparência digitalmente editado para invesigar para

invesigar detalhes como aplicação de materiais, peças de madeira e cor.

FIGURA 178: A bolsa sendo usada na cintura.

FIGURA 179: A bolsa sendo usada como crossbody.

FIGURA 180: Medidas de bolsas tradicionais (Fashionary, 2017).

FIGURA 181: Tamanhos sugeridos para bolsos internos (Fashionary, 2017).

FIGURA 182: Dimensões da bolsa.

p. 224


Este capítulo documentou a evolução das descobertas e conceitos iniciais da pesquisa

para desenvolver uma bolsa biofabricada realista que não apenas represente seu

usuário, mas também funcione como um subsituto mais sustentável para o couro.

A primeira metade deste capítulo estabeleceu o resumo do projeto relaivo às

propriedades dos materiais, métodos de construção, estéica e forma, enquanto a

segunda metade explorou o desenvolvimento dessas caracterísicas-chave.

FIGURA 183: Detalhe da construção tradicional do modelo de aparência.

360

ITALIANO

p. 218

Le caraterisiche più importani sono la tracolla regolabile (igura 177) e la tasca interna

(igura 176), che dovrebbe entrare in un passaporto e sarà realizzata con la stessa trama

della fodera della borsa.

Anche la borsa non dovrebbe avere logo (anche se è in fase di sviluppo una sorta di

marchio), ma dovrebbe presentare una dichiarazione personale proprio al centro

della girella. L’idea è che l’utente senta che la borsa è più legata a lui che a un marchio

speciico.

Inoltre, poiché la borsa dovrebbe essere versaile, la tracolla regolabile consente di

indossarla intorno alla vita (igura 178) o come borsa a tracolla (igura 178), per non

parlare delle lunghezze della cinghia personalizzate per i diversi uteni.

Tute le dimensioni seguivano le linee guida standard per le dimensioni della borsa

(igura 180) e sono state progetate per adatarsi agli oggei che si trovano più

comunemente in una borsa, come un telefono, un portafoglio, le chiavi e il trucco.

FIGURA 176: Come verrà cucita la tasca interna (notare le diverse trame).

FIGURA 177: Modello di aspeto modiicato digitalmente per indagare su detagli

come l’applicazione di materiali, pari in legno e colore.

FIGURA 178: La borsa viene indossata intorno alla vita.

FIGURA 179: La borsa uilizzata come tracolla.

FIGURA 180: Misure della borsa tradizionale (Fashionary, 2017).

FIGURA 181: Taglie suggerite per le tasche interne (Fashionary, 2017).

FIGURA 182: Dimensioni della borsa.

p. 224

5.4 SINTESI DEL CAPITOLO

Questo capitolo ha documentato l’evoluzione dei primi risultai e concei della ricerca

per sviluppare una borsa biofabbricata realisica che non solo rappreseni chi lo indossa,

ma funzioni anche come sosituto più sostenibile della pelle.

La prima metà di questo capitolo ha presentato il riepilogo del progeto relaivo alle

proprietà dei materiali, ai metodi di costruzione, all’esteica e alla forma, mentre la

seconda metà ha esplorato lo sviluppo di queste caraterisiche chiave.

FIGURA 183: Paricolare della costruzione del modello di aspeto tradizionale.

361

PORTUGUÊS

CAPÍTULO 6: CONCLUSÃO

p. 229

‘Somos todos autoconscientes, sou apenas o primeiro a admiir isso.’ - MILÍMETROS

p. 230

6.1 VISÃO GERAL DO PROJETO

O conceito de teoria da sinalização vem da Biologia e pode ser deinido como um

método de transferência de informações sobre si mesmo para outras pessoas de

uma forma custosa (Farnam Street, 2019). Enquanto os animais usam sinais para se

comunicar com eventuais companheiros ou predadores sem usar a linguagem como os

humanos fazem, os indivíduos usam sinais para comparilhar suas qualidades posiivas

e realizações sem se gabar - já que o úlimo é inaceitável - muitas vezes com a intenção

de elevar seu status.

O status molda relacionamentos, organizações e mercados (Anderson, Hildreth, &

Howland, 2015) e muitas vezes é sinalizado por meio do consumo conspícuo de bens de

luxo (Veblen, 1899); e como a falta de status é profundamente desagradável (Kraus, Pif,

& Keltner, 2009), consumir para obter status torna-se uma ambição. De acordo com

Kapferer & Basien (2012), a conexão entre produtos de luxo e o status elevado de seus

usuários se dá porque ‘eles são os melhores em sua classe, são caros e são oferecidos

para poucos selecionados’.

Para Belk (1988), as posses podem não apenas ser literalmente uma extensão de si

mesmo - como quando alguém tem uma ferramenta que permite fazer coisas que de

outra forma não seriam capazes - mas também simbolicamente. Este úlimo pode ser

exempliicado por troféus e uniformes que mostram aos outros como alguém pode ser

uma pessoa diferente do que seria sem esses artefatos. O mesmo ocorre com a posse

de produtos de luxo, pois eles espelham intrinsecamente o status de seu proprietário

(Kastanakis & Balabanis, 2012). Portanto, a moda pode ser considerada como um

artefato da auto-extensão, uma vez que os produtos da moda podem ser usados para

expressar e conirmar a idenidade dos indivíduos socialmente (Belk, 1988). Porém,

de acordo com Penny Sparke (1995), “dentro da esfera feminina, os objetos tornaramse,

antes de mais nada, símbolos, sacriicando suas caracterísicas uilitárias às suas

funções simbólicas”.

Conforme explicado em O’Cass e Frost (2002), ‘as bolsas não são mais consumidas por

sua uilidade, mas pelos signiicados simbólicos que essas marcas de luxo representam’.

No entanto, as bolsas são mais do que acessórios simbólicos; eles podem esimular

memórias fortes de pessoas e eventos, agindo como ‘objetos de memória’ (Ash,

1996), uma vez que são arigos biográicos usados como um meio de idenidade que

fazem parte da vida de seus usuários (Hoskins, 1998). Portanto, eles são artefatos

signiicaivos por causa de sua idenidade e conexões biográicas (Smith e Ekerdt,

2011). Grots & Johnson (2013) acrescentam que os indivíduos podem aceitar mais

prontamente o alto custo de uma bolsa porque as bolsas são consumidas visualmente e

podem ser usadas no dia a dia, contrastando com as roupas.

362

ITALIANO

CAPITOLO 6: CONCLUSIONE

p. 229

‘Siamo tui consapevoli di noi stessi, sono solo il primo ad ammeterlo.’ - MM

p. 230

6.1 PANORAMICA DEL PROGETTO

Il conceto di teoria dei segnali deriva dalla biologia e può essere deinito come un

metodo per trasferire informazioni su se stessi ad altre persone in modo costoso

(Farnam Street, 2019). Mentre gli animali usano i segni per comunicare con compagni

occasionali o predatori senza usare il linguaggio come fanno gli umani, gli individui

usano i segni per condividere le loro qualità e risultai posiivi senza vantarsi - poiché

quest’ulimo è inaccetabile - spesso con l’intenzione di elevare il tuo status.

Lo status modella relazioni, organizzazioni e mercai (Anderson, Hildreth e Howland,

2015) ed è spesso segnalato atraverso un cospicuo consumo di beni di lusso (Veblen,

1899); e poiché la mancanza di status è profondamente sgradevole (Kraus, Pif e

Keltner, 2009), consumare per lo status diventa un’ambizione. Secondo Kapferer &

Basien (2012), il collegamento tra i prodoi di lusso e lo status elevato dei loro uteni è

dovuto al fato che “sono i migliori della loro categoria, sono costosi e vengono oferi a

pochi elei”.

Per Belk (1988), i possessi possono essere non solo leteralmente un’estensione di se

stessi - come quando qualcuno ha uno strumento che gli permete di fare cose che

altrimeni non sarebbero in grado di fare - ma anche simbolicamente. Quest’ulimo

può essere esempliicato da trofei e uniformi che mostrano agli altri come qualcuno

può essere una persona diversa da quella che sarebbe senza quesi artefai. Lo stesso

accade con il possesso di prodoi di lusso, poiché rispecchiano intrinsecamente lo

status del loro proprietario (Kastanakis & Balabanis, 2012). Pertanto, la moda può

essere considerata come un artefato di autoestensione, poiché i prodoi della

moda possono essere uilizzai per esprimere e confermare socialmente l’idenità

degli individui (Belk, 1988). Tutavia, secondo Penny Sparke (1995), “all’interno della

sfera femminile, gli oggei sono diventai sopratuto simboli, sacriicando le loro

caraterisiche uilitarie alle loro funzioni simboliche”.

Come spiegato in O’Cass e Frost (2002), ‘le borse non sono più consumate per la loro

uilità, ma per i signiicai simbolici che quesi marchi di lusso rappresentano’. Tutavia,

le borse sono più che accessori simbolici; possono simolare fori ricordi di persone ed

eveni, agendo come ‘oggei della memoria’ (Ash, 1996), poiché sono aricoli biograici

usai come mezzi di idenità che fanno parte della vita dei loro uteni (Hoskins, 1998).

Pertanto, sono artefai signiicaivi a causa della loro idenità e connessioni biograiche

(Smith e Ekerdt, 2011). Grots & Johnson (2013) aggiungono che gli individui possono

accetare più facilmente l’alto costo di una borsa perché le borse sono visivamente

consumate e possono essere uilizzate nella vita di tui i giorni, in contrasto con i

vesii.

363

PORTUGUÊS

O problema é que o principal material uilizado para a produção de bolsas é o couro

(Kim, 2010), um material repleto de questões éicas e ambientais (Queensland

University of Technology, n.d.), não parece representar a preocupação cada vez mais

geral dos consumidores com o meio ambiente (Goworek et al., 2012).

p. 231

Para o Women’s Museum of California (2017), a próxima geração de bolsas femininas

releirá ‘os valores das mulheres do futuro combinados com ‘o próximo grande

avanço na ciência dos materiais’, porque se as mulheres esiverem se tornando mais

ambientalmente conscientes das consequências do uso de materiais como couro para a

produção de acessórios (Lee, 2011), isso se releirá no futuro das bolsas.

Biofabricação é a interseção de biologia, engenharia e design (The Business of Fashion,

2018) e, ao biofabricar de materiais como couro, os resultados podem ser premium

sem prejudicar o meio ambiente. Isso signiica que nenhum animal é morto e nenhum

material é desperdiçado, uma vez que são produzidos sob demanda (The Business of

Fashion, 2018). Ao invesigar uma forma de introduzir novos materiais em produtos

que evocam sinais psicológicos (por exemplo, bolsas), essa mudança de material pode

se tornar mais aceita pelos consumidores e levar a impactos ambientais posiivos. Além

disso, a adição de material genéico também pode ser um beneício para controlar

o consumo conspícuo, se aumentar o apego ao produto e representar uma autoextensão.

Em conclusão, esta invesigação teve como objeivo projetar um produto que

pudesse representar melhor a preocupação dos usuários com o meio ambiente e

as individualidades. Isso seria feito testando a introdução de material genéico do

usuário como um sinal psicológico para invesigar se a percepção de valor poderia ser

aumentada.

Esta invesigação levou ao desenvolvimento de quatro questões de pesquisa:

1. Que realizações um consumidor gostaria de projetar por meio de bens de luxo?

2. A exibição explícita de conquistas em um item pessoal moivaria os usuários a


3. As bolsas podem manter suas caracterísicas uilitárias enquanto suas funções


4. A percepção de valor de um produto pode ser aumentada adicionando material

biológico do usuário ao processo de biofabricação de seu material primário?

Finalmente, para responder a essas perguntas, protóipos interdisciplinares foram

desenvolvidos e testados para, então, levar ao design de uma bolsa de couro

biofabricada incorporada com o material genéico de um usuário para invesigar o

aumento da percepção de valor.

364

ITALIANO

Il problema è che il materiale principale uilizzato per la produzione delle borse è la

pelle (Kim, 2010), un materiale carico di quesioni eiche e ambientali (Queensland

University of Technology, nd), non sembra rappresentare la preoccupazione sempre più

generale dei consumatori con l’ambiente (Goworek et al., 2012).

p. 231

Per il Women’s Museum of California (2017), la prossima generazione di borse da

donna rileterà “i valori delle donne del futuro combinai con “il prossimo grande

passo avani nella scienza dei materiali”, perché se le donne stanno diventando più

consapevoli dell’ambiente conseguenze dell’uso di materiali come la pelle per la

produzione di accessori (Lee, 2011), questo si rileterà nel futuro delle borse.

La bioproduzione è l’intersezione tra biologia, ingegneria e design (The Business

of Fashion, 2018) e, grazie alla bioproduzione di materiali come la pelle, i risultai

possono essere eccelleni senza danneggiare l’ambiente. Ciò signiica che nessun

animale viene ucciso e nessun materiale viene sprecato poiché vengono prodoi

su richiesta (The Business of Fashion, 2018). Studiando un modo per introdurre

nuovi materiali nei prodoi che evocano segnali psicologici (ad es. borse), questo

cambiamento di materiale può essere più accetato dai consumatori e portare a impai

ambientali posiivi. Inoltre, l’aggiunta di materiale geneico può anche essere uile per

controllare il consumo cospicuo se aumenta l’ataccamento al prodoto e rappresenta

l’autoestensione.

In conclusione, questa indagine mirava a progetare un prodoto che potesse

rappresentare meglio la preoccupazione degli uteni per l’ambiente e le individualità.

Ciò verrebbe fato testando l’introduzione del materiale geneico dell’utente come

segnale psicologico per indagare se il valore percepito potrebbe essere aumentato.

Questa indagine ha portato allo sviluppo di quatro domande di ricerca:

1. Quali risultai un consumatore vorrebbe proietare atraverso i beni di lusso?

2. La visualizzazione esplicita dei risultai su un oggeto personale moiverebbe gli


3. Le borse possono mantenere le loro caraterisiche uilitarie mentre le loro funzioni


4. È possibile aumentare il valore percepito di un prodoto aggiungendo materiale

biologico dell’utente al processo di biofabbricazione del suo materiale primario?

Inine, per rispondere a queste domande, sono stai sviluppai e testai protoipi

interdisciplinari per poi portare alla progetazione di una borsa in pelle bio-fabbricata

incorporata con il materiale geneico di un utente per indagare sull’aumento del valore

percepito.

365

PORTUGUÊS

O desenvolvimento deste estudo foi baseado principalmente em protóipos de

materiais e aparência para testar métodos de construção e propriedades dos materiais.

A produção também foi pensada e é viável em pequena escala.

FIGURA 184: O design inal da bolsa possibilita múliplos usos; na foto, a bolsa está

sendo usada como crossbody.

p. 232

6.2 DESIGN FINAL

Esta invesigação evoluiu para o design de uma bolsa de couro biofabricada incorporada

com o material genéico de um usuário.

O material selecionado para este experimento é o couro de kombucha, que pode ser

facilmente biofabricado, é forte, permite a adição de material genéico e tem aparência

de couro.

A bolsa é construída usando métodos tradicionais para extrair a capacidade do

biomaterial de funcionar como um subsituto real do couro.

Existem três fechos diferentes: uma aba, um fecho giratório e um fecho magnéico

(colocado tanto no pé dianteiro como na ponta da aba) para manter os itens seguros.

Todo o hardware é feito de madeira Blackbut australiana para manter a natureza

orgânica do produto, em oposição à forma, que é geométrica e simétrica.

Esta bolsa mostra como ainda há espaço para experiências de produto inovadoras

e personalizadas que podem representar melhor as preocupações ambientais e

personalidades de seus usuários.

FIGURA 185: Visão frontal da bolsa.

FIGURA 186: Visão traseira da bolsa.

FIGURA 187: Visão lateral da bolsa sendo usada na cintura.

p. 236

MATERIAL

A bolsa é composta por três materiais primários: couro de kombucha, madeira e

magneita.

COURO DE KOMBUCHA

O couro de kombucha é fabricado simples (usando a receita da seção 4.7.2) e, em

seguida, ensanduichado com o material genéico de um usuário antes de ser deixado

para secar ao ar em três texturas diferentes (igura 188) para se beneiciar das

propriedades do material;

366

ITALIANO

Lo sviluppo di questo studio si è basato principalmente su protoipi di materiali e

aspeto per testare metodi di costruzione e proprietà dei materiali. Anche la produzione

è stata pensata ed è faibile su piccola scala.

FIGURA 184: Il design della borsa inale consente molteplici usi; nella foto la borsa

viene uilizzata come tracolla.

p. 232

6.2 PROGETTAZIONE DEFINITIVA

Questa indagine si è evoluta nella progetazione di una borsa in pelle biofabbricata

incorporata con il materiale geneico di un utente.

Il materiale selezionato per questo esperimento è la pelle di kombucha, che può essere

facilmente bioprodota, è resistente, consente l’aggiunta di materiale geneico e ha un

aspeto coriaceo.

La borsa è costruita uilizzando metodi tradizionali per estrarre la capacità del

biomateriale di funzionare come un vero sosituto della pelle.

Ci sono tre diverse chiusure: una patella, un twistlock e una chiusura magneica

(posizionata sia sul piedino anteriore che sulla punta della pata) per mantenere gli

oggei al sicuro.

Tuto l’hardware è realizzato in legno australiano Blackbut per mantenere la natura

organica del prodoto, in contrasto con la forma, che è geometrica e simmetrica.

Questa borsa mostra come ci sia ancora spazio per esperienze di prodoto innovaive

e personalizzate che possano rappresentare meglio le preoccupazioni ambientali e le

personalità dei suoi uteni.

FIGURA 185: Vista frontale della borsa.

FIGURA 186: Vista posteriore della borsa.

FIGURA 187: Vista laterale della borsa indossata intorno alla vita.

p. 236

MATERIALE

La borsa è composta da tre materiali primari: pelle di kombucha, legno e magneite.

PELLE DI KOMBUCHA

La pelle di Kombucha viene resa semplice (usando la riceta nella sezione 4.7.2) e quindi

inserita in un sandwich con il materiale geneico dell’utente prima di essere lasciata

asciugare all’aria in tre diverse trame (igura 188) per beneiciare delle proprietà del

materiale;

367

PORTUGUÊS

O biomaterial é costurado a papel para reforço e tem as bordas coladas (com cola à

base de água) para detalhamento (iguras 198 e 199);

FIGURA 188: Duas das três diferentes texturas usadas na bolsa.

FIGURA 189: Detalhe da bolsa destacando as peças de madeira.

FIGURA 190: Detalhes da bolsa.

FIGURA 191: A alça removível permite que a bolsa seja usada de diversas formas.

p. 239

MADEIRA

Todas as ferragens (base, ajustador de correia, bloqueio giratório e fecho giratório) são

feitas de madeira de blackbut australiana, uma madeira dura extremamente durável e

comumente usada para pisos devido às suas propriedades mecânicas.

MAGNETITA

Dois pequenos componentes naturalmente magnéicos estão localizados no pé frontal

e na ponta da aba e podem ser removidos no processo de descarte da bolsa.

p. 240

FORMA

Forma geométrica inspirada em uma concha de vieira (conforme explicado no capítulo

5);

Design versáil e signiicaivo para cobrir múliplos usos para a mulher contemporânea;

Bolsa biofabricada construído tradicionalmente para provocar o efeito de um subsituto

de couro real.

FIGURA 192: A bolsa sendo usada como crossbody.

p. 242

RECURSOS

AFIRMAÇÃO PESSOAL

- Em vez de um logoipo, a bolsa apresenta uma declaração personalizável no

fechamento giratório para mostrar a importância do usuário como um indivíduo e não

como uma marca.

- A declaração padrão diz ‘VOCÊ NUNCA SERÁ EU’ e foi baseada em modelos de

aparência anteriores (consulte as seções 4.7.1 e 5.3.4), mas pode ser personalizada

para se adequar a um indivíduo especíico.

368

ITALIANO

Il biomateriale è cucito su carta per rinforzo e ha i bordi incollai (con colla a base

d’acqua) per i detagli (igure 198 e 199);

FIGURA 188: Due delle tre diverse texture uilizzate nella borsa.

FIGURA 189: Paricolare della borsa che evidenzia i pezzi di legno.

FIGURA 190: Detagli della borsa.

FIGURA 191: La maniglia rimovibile consente di uilizzare la borsa in vari modi.

p. 239

DI LEGNO

Tuto l’hardware (base, disposiivo di regolazione della cintura, blocco girevole e blocco

girevole) è realizzato in legno di blackbut australiano, un legno duro estremamente

resistente comunemente usato per la pavimentazione grazie alle sue proprietà

meccaniche.

MAGNETITE

Due piccoli componeni naturalmente magneici si trovano sul piedino anteriore e

sulla punta del lembo e possono essere rimossi durante il processo di smalimento del

saccheto.

p. 240

MODULO

Forma geometrica ispirata a una conchiglia (come spiegato nel capitolo 5);

Design versaile e signiicaivo per coprire molteplici usi per la donna contemporanea;

Borsa biofabbricata tradizionalmente costruita per creare l’efeto di un vero sosituto

della pelle.

FIGURA 192: La borsa uilizzata come tracolla.

p. 242

RISORSE

DICHIARAZIONE PERSONALE

- Invece di un logo, la borsa presenta una dichiarazione personalizzabile sulla chiusura

girevole per mostrare l’importanza di chi la indossa come individuo piutosto che come

marchio.

- L’istruzione predeinita dice “NON SARAI MAI ME” ed era basata su modelli di skin

precedeni (vedi sezioni 4.7.1 e 5.3.4), ma può essere personalizzata per adatarsi a un

individuo speciico.

369

PORTUGUÊS

ALÇA

A bolsa também inclui uma alça ajustável e removível, permiindo não apenas ajustes

de tamanho, mas também diferentes esilos de desgaste.

FECHOS

Existem três fechos para manter o conteúdo seguro: uma aba, um fecho giratório e um

fecho magnéico.

BOLSO INTERNO

O bolso interno foi projetado para acomodar um passaporte, mas pode conter outros

itens pessoais, como chaves ou um telefone.

MADEIRA DE HARDWARE

Todas as ferragens do saco são feitas de madeira para manter a naturalidade do

produto.

FIGURA 193: A alça ajustável permite que a bolsa seja usada em volta da cintura

para uma forma mais conveniente de experiência; enquanto a aba e a trava frontal

protegem o conteúdo da bolsa.

FIGURA 194: Bolso interno projetado para caber um passaporte.

p. 244

DIMENSÕES

Conforme explorado na seção 5.3.4, as dimensões gerais inais eram semelhantes ao

modelo de aparência anterior. No entanto, houve mudanças mínimas na altura da

base, que agora é um pouco mais alta e não mais inclinada; e a trava icou mais ina e

chanfrada.

TABELA

FIGURA 195: Dimensões da bolsa.

p. 246

PRODUÇÃO

A produção desta bolsa, conforme ilustrado na igura 196, não difere substancialmente

de uma bolsa de couro tradicional (igura 27). Porém, o primeiro passo é mais rápido,

pois a produção do material pode ser feita inteiramente em semanas em vez de anos,

como é o caso do couro. A qualidade e a apresentação do material também podem ser

controladas e não devem afetar o preço ou a qualidade.

370

ITALIANO

TRACOLLA

La borsa include anche una tracolla regolabile e staccabile, che consente non solo

regolazioni della taglia, ma anche diversi sili di usura.

CHIUSURE

Ci sono tre chiusure per tenere al sicuro il contenuto: una pata, una chiusura girevole e

una chiusura magneica.

TASCA INTERNA

La tasca interna è progetata per ospitare un passaporto, ma può contenere altri oggei

personali come chiavi o un telefono.

FERRAMENTA LEGNO

Tuto l’hardware nella borsa è in legno per mantenere la naturalezza del prodoto.

FIGURA 193: La tracolla regolabile consente di indossare la borsa intorno alla vita

per un’esperienza più comoda; mentre la patella e la chiusura frontale proteggono il

contenuto della borsa.

FIGURA 194: Tasca interna progetata per contenere un passaporto.

p. 244

DIMENSIONI

Come esplorato nella sezione 5.3.4, le dimensioni complessive inali erano simili al

precedente modello di aspeto. Minime variazioni sono però intervenute nell’altezza

della base, che ora è leggermente più alta e non più inclinata; e la serratura divenne più

soile e smussata.

TAVOLO

FIGURA 195: Dimensioni della borsa.

p. 246

PRODUZIONE

La produzione di questa borsa, come illustrato nella igura 196, non diferisce

sostanzialmente da una tradizionale borsa in pelle (igura 27). Tutavia, il primo passo

è più veloce, poiché il materiale può essere prodoto interamente in seimane anziché

in anni, come nel caso della pelle. Anche la qualità e la presentazione del materiale

possono essere controllate e non dovrebbero inluire sul prezzo o sulla qualità.

371

PORTUGUÊS

PRODUÇÃO DE COURO KOMBUCHA:

Conforme explicado nas seções 5.2.1 e 5.3.1, o couro de kombucha é fermentado puro

para, em seguida, ter o material genéico (cabelo) adicionado antes de ser deixado para

secar ao ar, o que signiica que a produção pode começar com antecedência. Demora

de quatro a seis semanas para aingir a espessura desejada, mas pode icar o tempo

que for necessário, podendo ser cortado, se necessário.

A quanidade de material necessária para fazer uma bolsa equivale à área de um papel

A1 (841 mm x 594 mm), sendo cerca de metade para o forro e metade para o material

externo.

REFORÇO ESTRUTURAL:

O reforço estrutural é feito usando duas camadas de papel imprensadas entre o

material externo e o forro. O primeiro é costurado em papel preto de 600 g / m² (igura

198) e o úlimo em papel krat de 120 g / m² (igura 199).

PRODUÇÃO DAS FERRAGENS:

Todas as peças de madeira são projetadas para permiir o corte e a gravação a laser.

MONTAGEM DA BOLSA:

Para a montagem da bolsa, o material externo deve ser costurado em papel grosso (600

g / m2) e o forro em papel krat (120 g / m2), deixando as bordas das costuras para

permiir a construção (iguras 198 e 199).

Essas bordas são então ensanduichadas entre as peças e coladas com cola à base de

água; e, por im, as peças de madeira são montadas e têm suas faces internas coladas

também ao corpo da bolsa. Esse processo leva de dois a quatro dias para ser concluído.

FIGURA 196: Como a produção da bolsa funcionaria.

FIGURA 197: Molde da bolsa.

FIGURA 198: O couro de kombucha (externo) foi costurado e colado a papel grosso

(600 g/m2) para criar os detalhes das abas; frente e verso.

FIGURA 199: O couro de kombucha (forro) foi costurado e colado a papel krat (120 g/

m2) para criar os detalhes das abas; frente e verso.

p. 250

CUIDADOS E MANUTENÇÃO DA SACOLA

CUIDADOS COM A SACOLA:

Pulverizar óleo de coco (ou qualquer outra alternaiva natural) a cada poucos meses

é recomendado para garanir que a bolsa não absorva água; o que também pode ser

misturado com gotas do óleo essencial favorito do usuário para melhorar o cheiro e

criar uma experiência ainda mais personalizada.

372

ITALIANO

PRODUZIONE PELLE KOMBUCHA:

Come spiegato nelle sezioni 5.2.1 e 5.3.1, la pelle di kombucha viene fermentata pura

per poi aggiungere il materiale geneico (capelli) prima di essere lasciata asciugare

all’aria, il che signiica che la produzione può iniziare in anicipo. Occorrono dalle

quatro alle sei seimane per raggiungere lo spessore desiderato, ma può rimanere

tuto il tempo necessario e può essere tagliato se necessario.

La quanità di materiale necessaria per realizzare una borsa è pari all’area di un foglio

A1 (841 mm x 594 mm), con circa metà per il rivesimento e metà per il materiale

esterno.

RINFORZO STRUTTURALE:

Il rinforzo struturale viene eseguito uilizzando due strai di carta interposi tra il

materiale esterno e il rivesimento. Il primo è cucito su carta nera da 600 g/m² (igura

198) e il secondo su carta krat da 120 g/m² (igura 199).

PRODUZIONE DI HARDWARE:

Tute le pari in legno sono progetate per consenire il taglio e l’incisione laser.

MONTAGGIO SACCO:

Per assemblare la borsa, il materiale esterno deve essere cucito su carta spessa (600 g/

m2) e la fodera in carta krat (120 g/m2), lasciando i bordi di cucitura per consenire la

costruzione (igure 198 e 199).

Quesi bordi vengono poi inserii tra i pezzi e incollai insieme con colla a base d’acqua;

e, inine, i pezzi di legno vengono assemblai e hanno anche le loro facce interne

incollate al corpo della borsa. Questo processo richiede da due a quatro giorni per

essere completato.

FIGURA 196: Come funzionerebbe la produzione di borse.

FIGURA 197: Stampo per sacchei.

FIGURA 198: La pelle Kombucha (esterno) è stata cucita e incollata su carta spessa

(600 g/m2) per creare i detagli delle falde; davani e dietro.

FIGURA 199: La pelle di kombucha (fodera) è stata cucita e incollata su carta krat (120

g/m2) per creare i detagli delle falde; davani e dietro.

p. 250

CURA E MANUTENZIONE DELLA BORSA

CURA DELLA BORSA:

Si consiglia di spruzzare olio di cocco (o qualsiasi altra alternaiva naturale) ogni pochi

mesi per garanire che la borsa non assorba acqua; che può anche essere miscelato

con gocce dell’olio essenziale preferito dall’utente per migliorare l’odore e creare

un’esperienza ancora più personalizzata.

373

PORTUGUÊS

LIMPANDO A BOLSA:

Para limpar a bolsa, recomenda-se o uso de pano levemente umedecido (ou lenços

umedecidos biodegradáveis). Testes adicionais usando outros materiais não foram

realizados.

FIGURA 200: Pulverizando óleo de coco misturado com água e óleos essenciais para

reduzir a absorção de água.

FIGURA 201: Limpando a bolsa com um pano levemente úmido.

p. 252

6.3 ANÁLISE DO PROCESSO E MELHORIAS FUTURAS

O objeivo desta pesquisa foi invesigar se a adição de material genéico de um usuário

ao processo de biofabricação da matéria prima de uma bolsa poderia representar a

personalidade de um usuário e a preocupação com o meio ambiente de forma mais

eicaz e aumentar a percepção de valor.

O desenvolvimento desta invesigação foi realizado por meio da biofabricação de couro

de kombucha devido às suas propriedades e facilidade de produção (principalmente

com as restrições do COVID-19). No entanto, existem limitações atuais; e os materiais

sendo feitos no laboratório usando células animais, como o couro ZOA (iguras 202 e

203), que imita o couro tradicional, podem ser usados no futuro para criar materiais

personalizados feitos de material genéico do usuário.

As principais limitações do couro de kombucha, segundo Lee et al. (2021), referem-se à

complexidade da pesquisa e desenvolvimento e aos requisitos de desempenho, estéica

e capacidade de fabricação de materiais para os setores de moda e têxteis. Além disso,

eles explicam que o cronograma para inovação de materiais é medido em anos, e não

é provável que muitos materiais possam gerar um impacto global em menos de uma

década de desenvolvimento. Eles inalmente sugerem que os inovadores de materiais

devem fazer parceria com marcas para garanir que os produtos sejam desenvolvidos

de acordo com os padrões da indústria.

No entanto, a biofabricação é um processo que pode ser totalmente controlado. A

apresentação do material inal, por exemplo, pode ser planejada, pois o mesmo lote de

fermentação pode gerar texturas ininitas dependendo de onde é seco, ao contrário do

couro padrão (ver página 93). O mesmo acontece com a cor inal, pois como depende

da espessura do material quando molhado, se for do mesmo lote terá um aspecto

semelhante.

Além disso, a construção usando métodos tradicionais provou funcionar e pode

permiir novos desenvolvimentos como um subsituto do couro.

FIGURA 202: Amostra do couro ZOA (Work-Order, n.d.).

374

ITALIANO

PULIZIA DELLA BORSA:

Per pulire la borsa, si consiglia di uilizzare un panno leggermente umido (o salviete

umidiicate biodegradabili). Non sono stai eseguii ulteriori test uilizzando altri

materiali.

FIGURA 200: Spruzzare olio di cocco mescolato con acqua e oli essenziali per ridurre

l’assorbimento d’acqua.

FIGURA 201: Pulizia della borsa con un panno leggermente umido.

p. 252

6.3 ANALISI DEL PROCESSO E MIGLIORAMENTI FUTURI

Lo scopo di questa ricerca era indagare se l’aggiunta di materiale geneico di un utente

al processo di bioproduzione di materie prime di una borsa potesse rappresentare in

modo più eicace la personalità di un utente e l’atenzione per l’ambiente e aumentare

la percezione del valore.

Lo sviluppo di questa indagine è stato condoto atraverso la bioproduzione della

pelle di kombucha per le sue proprietà e facilità di produzione (principalmente con

le restrizioni del COVID-19). Tutavia, ci sono limitazioni atuali; e i materiali realizzai

in laboratorio uilizzando cellule animali, come la pelle ZOA (igure 202 e 203), che

imita la pelle tradizionale, potrebbero essere uilizzai in futuro per creare materiali

personalizzai realizzai con il materiale geneico dell’utente.

I principali limii della pelle di kombucha, secondo Lee et al. (2021), fanno riferimento

alla complessità della ricerca e sviluppo e ai requisii di prestazioni, esteica e capacità

di produzione dei materiali per i setori della moda e del tessile. Inoltre, spiegano che il

calendario per l’innovazione dei materiali è misurato in anni ed è improbabile che moli

materiali possano avere un impato globale in meno di un decennio di sviluppo. Inine,

suggeriscono che gli innovatori dei materiali dovrebbero collaborare con i marchi per

garanire che i prodoi siano sviluppai secondo gli standard del setore.

Tutavia, la bioproduzione è un processo che può essere completamente controllato. La

presentazione del materiale inale, ad esempio, può essere pianiicata, poiché lo stesso

loto di fermentazione può generare trame ininite a seconda di dove viene essiccato,

a diferenza della pelle standard (vedi pagina 93). Lo stesso accade con il colore inale,

poiché dipende dallo spessore del materiale quando è bagnato, se è della stessa parita

avrà un aspeto simile.

Inoltre, la costruzione con metodi tradizionali ha dimostrato di funzionare e potrebbe

consenire nuovi sviluppi come sosituto della pelle.

FIGURA 202: Campione di pelle ZOA (Commessa, n.d.).

375

PORTUGUÊS

FIGURA 203: Três diferentes texturas para mostrar como a biofabricação possibilita o

controle da produção (Work-Order, n.d.).

p. 255

6.4 SIGNIFICADO

À medida que aumenta a preocupação com materiais e práicas mais sustentáveis

(Grand View Research, 2021), bem como a receita do segmento de Bolsas e Acessórios

(Staista, 2021), ica claro que os produtos pessoais devem começar a focar numa

melhor representação dos interesses ambientais de seus usuários e personalidades.

Ao adicionar o material genéico de um usuário à biofabricação de bolsas de couro, seu

processo de fabricação passa de subtraivo a adiivo (The Business of Fashion, 2018), já

que o material deve ser feito sob demanda; e pode reduzir o descarte prematuro.

Além disso, as propriedades do material também podem ser usadas a favor do designer,

pois sua produção pode ser totalmente controlada (The Business of Fashion, 2018), em

oposição ao couro natural (Fashionary, 2020).

Nesse senido, o produto inal pode estar para sempre relacionado isicamente ao seu

usuário de uma forma diícil de ser fraudada, sendo uma auto-extensão quase literal.

No entanto, embora os designers devam ser encorajados a explorar o casamento de

novos materiais biofabricados com as ipologias de produtos existentes, os fabricantes

precisariam de processos muito diferentes para fazer seus próprios materiais, como o

couro de kombucha.

p. 256


Esta invesigação provou que adicionar o material genéico de um usuário ao processo

de biofabricação do material primário de uma bolsa é viável e pode, de fato, aumentar

a percepção de valor, uma vez que conecta isicamente o usuário ao produto como uma

auto-extensão.

O design inal é uma bolsa feita de couro de kombucha incorporado com o material

genéico do usuário. Isso representa um possível uso do material genéico do usuário

como um sinal psicológico para aumentar o apego. O resultado é um produto forte,

com chance de melhoria, que parece durável e que estará sempre isicamente

conectado ao seu doador de material genéico.

Este capítulo forneceu uma visão geral do projeto, apresentou o design inal, analisou

o processo e possíveis melhorias futuras, para inalmente apresentar a importância das

descobertas.

FIGURA 204: A pesquisadora com a bolsa biofabricada.

376

ITALIANO

FIGURA 203: Tre diverse texture per mostrare come la bioproduzione consente il

controllo della produzione (Work-Order, n.d.).

p. 255

6.4 SIGNIFICATO

Man mano che cresce la preoccupazione per materiali e praiche più sostenibili

(Grand View Research, 2021), così come le entrate dal segmento Borse e accessori

(Staista, 2021), è chiaro che i prodoi personali devono iniziare a concentrarsi sulla

rappresentazione degli interessi. e personalità migliori.

Aggiungendo il materiale geneico di un utente alla bioproduzione di borse in pelle,

il loro processo di produzione cambia da sotraivo ad addiivo (The Business of

Fashion, 2018), poiché il materiale deve essere realizzato su richiesta; e può ridurre lo

smalimento prematuro.

Inoltre, le proprietà del materiale possono essere uilizzate anche a favore del designer,

poiché la sua produzione può essere completamente controllata (The Business of

Fashion, 2018), al contrario della pelle naturale (Fashionary, 2020).

In questo senso, il prodoto inale può essere per sempre correlato isicamente al suo

utente in un modo che è diicile da frodare, essendo un’autoestensione quasi leterale.

Tutavia, mentre i designer dovrebbero essere incoraggiai a esplorare il matrimonio di

nuovi materiali biofabbricai con ipologie di prodoi esisteni, i produtori avrebbero

bisogno di processi molto diversi per realizzare i propri materiali, come la pelle di

kombucha.

p. 256

6.5 SINTESI DEL CAPITOLO

Questa indagine ha dimostrato che l’aggiunta di materiale geneico di un utente al

processo di biofabbricazione del materiale primario di una borsa è faibile e può,

infai, aumentare la percezione del valore poiché collega isicamente l’utente al

prodoto come un’autoestensione.

Il design inale è una borsa in pelle di kombucha incorporata con il materiale geneico

dell’utente. Questo rappresenta un possibile uilizzo del materiale geneico dell’utente

come segnale psicologico per aumentare l’ataccamento. Il risultato è un prodoto forte,

con possibilità di miglioramento, che sembra durevole e che sarà sempre isicamente

collegato al suo donatore di materiale geneico.

Questo capitolo ha fornito una panoramica del progeto, ha presentato il progeto

inale, ha analizzato il processo e i possibili migliorameni futuri e inine ha presentato

l’importanza dei risultai.

FIGURA 204: Il ricercatore con la borsa biofabbricata.

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