Reporting

Methodik
Um die Hypothesen zu prüfen, kamen neben einer Befragung implizite,
unterbewusste Messverfahren zum Einsatz, durch die wir nicht auf die (häufig
ungenaue) Selbstauskünfte der Testpersonen angewiesen waren:
Eye Tracking (visuelle Aufmerksamkeit)
Über Zugriff auf die Webcam der Testpersonen erfasste eine Software
deren Blickverläufe. So konnte erfasst werden, ob ein Werbemittel nicht
nur im sichtbaren Bereich des Bildschirms ausgespielt, sondern auch
wirklich bewusst angeschaut und wahrgenommen wurde.
Facial Coding (Emotionen)
Ebenfalls über die Webcam der Testpersonen zeichnete eine
Gesichtserkennungssoftware sechs Mal pro Sekunde emotionale
Regungen, die sich über den Gesichtsausdruck zeigten, auf. So konnte der
emotionale Zustand einer Testperson in dem Moment erfasst werden, in
dem ein Werbemittel gesehen wurde.
Befragung (Werbewirkung)
Um zu erfassen, ob und wie stark die Kampagne ihr Ziele erreichte, wurden
alle drei KPIs am Ende des Experiments abgefragt.