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Werbemittel und Kampagnenziele
Alle Testpersonen aus den Gruppen 1 und 2 sahen das gleiche Werbemittel aus
einer Kampagne für den neuen Porsche Cayenne GTS. Der Erfolg der
Kampagne liess sich an drei KPIs festmachen:
1. Top Funnel: Branding
Die Marke Porsche soll ihre Position als begehrenswerter Hersteller
hochwertiger Sportwagen stärken
2. Mid Funnel: Produktbekanntheit
Der neue Porsche Cayenne GTS soll erkannt werden
3. Bottom Funnel: Probefahrten
Das Interesse an einer Probefahrt im neuen Porsche Cayenne GTS soll
gestärkt werden
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