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Fragestellung und HypothesenUm aufzuzeigen, welche Vorteile sich durch den Premium Charakter derNZZ für Werbetreibende ergeben, wurden drei Hypothesen aufgestellt:1. Das aufgeräumte, zurückhaltende Design von nzz.ch sorgt dafür,dass Werbung überdurchschnittlich viel Aufmerksamkeit derNutzern auf sich ziehen kann2. Die hohe Qualität der Inhalte sowie der vergleichsweise tiefe AdLoad führen dazu, dass Werbung auf nzz.ch positiverwahrgenommen wird3. Mehr Aufmerksamkeit für Werbung und eine positivereWahrnehmung von Werbung führen dazu, dass Werbetreibendeihre Kampagnenziele im Umfeld von nzz.ch besser erreichen
Ablauf und VorgehenZur Untersuchung wurde von Juli bis August 2020 ein Experiment im Rahmen einer Online-Studie mit N = 411 Teilnehmern im Alter von18-65 Jahren aus der Deutschschweiz durchgeführt. Die Testpersonen wurden nach dem Zufallsprinzip in drei Gruppen aufgeteilt:Gruppe 1Werbekontakt auf nzz.chGruppe 2Werbekontakt ausserhalb nzz.chGruppe 3Kein WerbekontaktTeilnehmern aus dieser Gruppesahen ausschliesslich Halfpage Adsauf nzz.chTeilnehmern aus dieser Gruppesahen Halfpage Ads bei anderenPublishern, aber nicht auf nzz.chTeilnehmer aus dieser Gruppesahen keine Werbung(Kontrollgruppe).
Page 1 and 2: Content Experience Testing
Page 3 and 4: Online-Angebote von Zeitungstiteln
Page 5: nzz.ch alsPremium-Werbeumfeld
Page 9 and 10: MethodikUm die Hypothesen zu prüfe
Page 11 and 12: Werbung auf nzz.ch bekommt mehr Auf
Page 13 and 14: Werbung auf nzz.ch wirkt besserAuf
Page 15 and 16: Ausgangslage und FragestellungMit H
Page 17 and 18: Desktop HalfpageHalfpage Ads befind
Page 19 and 20: Desktop BrandingBranding Days sind
Page 21 and 22: Mobile ScrollerInFeed-Formate haben
Page 23: createXY GmbHZypressenstrasse 76CH-

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