Estetica Magazine HELLAS (2/2020)
Estetica Magazine is the world's leading hairdressing magazine. Founded in Italy in 1946 and published today in over 60 countries around the world, it is a global reference point for professionals working in the hair and beauty industry. Techniques, fashion, education and trends are at the core of every issue of Estetica Magazine. Further information about both the printed and digital versions of the magazine is available at www.esteticanetwork.com
Estetica Magazine is the world's leading hairdressing magazine. Founded in Italy in 1946 and published today in over 60 countries around the world, it is a global reference point for professionals working in the hair and beauty industry. Techniques, fashion, education and trends are at the core of every issue of Estetica Magazine. Further information about both the printed and digital versions of the magazine is available at www.esteticanetwork.com
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>HELLAS</strong><br />
the Hair<strong>Magazine</strong><br />
ΤΕΥΧΟΣ Νο 102<br />
#HairdressersStayingStrong<br />
www.esteticamagazine.gr
www.esteticamagazine.gr<br />
<strong>Estetica</strong> Ν. 102 / Iούνιος <strong>2020</strong><br />
contents<br />
ESTETICA <strong>HELLAS</strong><br />
18ος χρόνος κυκλοφορίας<br />
ΕΚΔΟΤΗΣ -ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ<br />
Βαγγέλης Παπαλιός<br />
ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΕΚΔΟΣΗΣ<br />
Φρύνη Λάτου<br />
latou@direction.gr<br />
ΥΠΕΥΘΥΝΗ<br />
ΡΕΠΟΡΤΑΖ - ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΕΙΣ<br />
Άννα Ανδρεώλα<br />
andreola@direction.gr<br />
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ<br />
Βασίλης Θυμιανός<br />
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ<br />
Λία Πιερράκου<br />
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ<br />
Μάριος Παπαλιός<br />
ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟ<br />
Λένα Μιχαλοπούλου<br />
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ<br />
Αφροδίτη Χατζή<br />
syndromes@direction.gr<br />
ΕΚΤΥΠΩΣΗ<br />
Pressious Arvanitidis<br />
ESTETICA INTERNATIONAL<br />
PUBLISHER & DIRECTOR<br />
Roberto Pissimiglia<br />
INTERNATIONAL<br />
EDITORIAL DIRECTOR<br />
Sergi Bancells<br />
INTERNATIONAL<br />
EDITOR-IN-CHIEF<br />
Laura Castelli<br />
INTERNATIONAL & LICENSING<br />
EDITORIAL COORDINATOR<br />
Fatima Pilone<br />
INTERNATIONAL<br />
EDITORIAL ASSISTANT<br />
Alice Gioannini<br />
EDITORIAL STAFF<br />
Marie Coccoluto, Michaela Dee,<br />
Gary Kelly, Elisabet Parra,<br />
Lucia Preziosi, Marie Scarano<br />
LAYOUT<br />
Manuela Artosi, Davide Cardente<br />
LICENSING MANAGER<br />
Elena Flaugnatti<br />
DIGITAL<br />
Matteo Franceschini Beghini, Erica Balduini,<br />
Ludovica Cavalli, Erika Marchese,<br />
Wilma Sommariva, Valentina Stella<br />
Timeliness Hairdressers stay strong 6<br />
Report Τop10 µετά το lockdown 20<br />
Marketing H L’Oréal Professionnel<br />
στο πλευρό των κομμωτών 28<br />
Interview<br />
Diana Iordache/<br />
L’Oréal Professionnel 32<br />
Ιnterview Nατάσα Μπεγνή 34<br />
Μarketing H Wella Professionals<br />
στηρίζει τους κομμωτές 38<br />
Αrticle Στέλλα Κωτσοπούλου 42<br />
Marketing Θέμης Σαρανταένας 44<br />
Color Vegan αποχρώσεις 48<br />
Seminars By Aveda 50<br />
Products Σειρά Mad About 52<br />
Seminars HairdressersUnited 53<br />
Action Farcom 54<br />
Training Prestige Telis Kikeris 56<br />
Products Υπεύθυνες λύσεις Commo Interiors 58<br />
International trends<br />
Moda International Trends 63<br />
Hair Squared 64<br />
Quiff's Up 72<br />
Pony Tails 76<br />
Waves of Passion 82<br />
Bobs 90<br />
Bling & Baroque 94<br />
On the Fringes 100<br />
Η Sylvie Moreau,<br />
της Coty<br />
Professional<br />
Beauty, µας εξηγεί<br />
µε ποιους τρόπους<br />
θα επηρεάσει η<br />
τρέχουσα κρίση<br />
το µέλλον της<br />
οµορφιάς. Μας<br />
µιλά για τις 10 τάσεις<br />
που θα αλλάξουν<br />
το χώρο.<br />
Η Aveda προσφέρει μια ποικιλία από<br />
επιλογές χρωμάτων, μόνιμων, demi και<br />
ημι-μόνιμων, για κάθε ανάγκη.
NEA MAJIREL. PLAY WITH IT.<br />
ΙΔΙΑ ΕΜΒΛΗΜΑΤΙΚΗ ΣΥΝΘΕΣΗ - ΝΕΕΣ ΑΠΟΧΡΩΣΕΙΣ COOL INFORCED - ΝΕΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ<br />
#PLAYWITHMAJIREL<br />
Μόνο από τη
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
6 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
7
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
8 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
9
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
10 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
11
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
12 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
13
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
14 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
15
magazine.gr<br />
HairdressersStayingStrong#HairdressersS<br />
16 timeliness
tayingStrong#HairdressersStayingStrong<br />
timeliness<br />
17
www.esteticamagazine.gr<br />
#Τop10<br />
Beauty Trends<br />
μετά το lockdown<br />
Η Sylvie Moreau, της Coty Professional Beauty, μας εξηγεί με<br />
ποιους τρόπους θα επηρεάσει η τρέχουσα κρίση το μέλλον της<br />
ομορφιάς. Μας μιλά για τις 10 τάσεις που θα αλλάξουν το χώρο.<br />
Σημειώνεται ότι από την πρώτη κιόλας ημέρα, το <strong>Estetica</strong> αντιμετωπίζει το ζήτημα πλήρως<br />
-πάντα δίπλα σας- παρέχοντας πληροφορίες, ενημερώσεις, συμβουλές και δημιουργικές<br />
ιδέες, που καλύπτουν όλες τις πτυχές του κλάδου μας. Ως εκ τούτου, είμαστε ευτυχείς και<br />
προνομιούχοι, που μπορούμε να δημοσιεύσουμε αυτό το άρθρο από τη Sylvie Moreau,<br />
πρόεδρο της Coty Professional Beauty, η αναλύει τις επιπτώσεις που έχει στη ζωή μας η<br />
πανδημία και ιδίως τις ξαφνικές και απρόβλεπτες αλλαγές που όλοι πρέπει να υπομείνουμε,<br />
τόσο ως επαγγελματίες του κλάδου όσο και ως καταναλωτές. «Ακόμα κι αν το ξέσπασμα<br />
του Covid-19 τελικά θα περιοριστεί, ορισμένες συνήθειες θα επιμείνουν και γίνεται<br />
όλο και πιο σαφές ότι η πανδημία θα αφήσει πιθανότατα μια βαθιά και διαρκή επίδραση<br />
στην κοινωνία, στην οικονομία και στην παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς», εξηγεί η Sylvie.<br />
«Αυτές τις μέρες σκέφτηκα τη νέα πραγματικότητα που αυτή η κρίση διαμορφώνει μπροστά<br />
στα μάτια μας και ένιωσα ότι θα ήταν χρήσιμο να μοιραστώ μαζί σας μερικά από τα<br />
διδάγματα που συγκεντρώθηκαν τις τελευταίες εβδομάδες». Αυτές είναι 10 τάσεις που η<br />
Sylvie έχει αναγνωρίσει ως πιθανότερο να αλλάξουν τη βιομηχανία ομορφιάς:<br />
20 report
www.esteticamagazine.gr<br />
#Νο1<br />
ΑΣΦΑΛΗΣ ΟΜΟΡΦΙΑ<br />
Η πρώτη τάση είναι η απότομη αύξηση της ζήτησης για προϊόντα ομορφιάς που θεωρούνται<br />
ασφαλή. Απολυμαντικά χεριών και αντιβακτηριακά προϊόντα καθαρισμού έχουν εξαντληθεί<br />
σε κάθε πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου σε λίγες μέρες. Η τρέχουσα κατάσταση<br />
υπενθυμίζει στους καταναλωτές τον ουσιαστικό ρόλο της προσωπικής υγιεινής ως «πρώτης<br />
χειρονομίας ομορφιάς». Πέρα από την αυξανόμενη σημασία της παραδοσιακής αγοράς<br />
προσωπικής φροντίδας, μπορούμε να περιμένουμε την ανάγκη να επανεξετάσουμε τις συσκευασίες<br />
και τις μορφές προϊόντων με αυξημένη έκκληση για αντλίες, σπρέι ή μορφές μίας<br />
χρήσης, και συνεχή επιθυμία για διαφάνεια συστατικών, καθώς και διαβεβαίωση για άψογα<br />
πρότυπα παραγωγής, δεδομένου του αυξημένου άγχους. Η ζήτηση για ασφαλή, αποτελεσματικά<br />
προϊόντα θα συνεχίσει να αυξάνεται έντονα, με τους καταναλωτές να γνωρίζουν ακόμη περισσότερο<br />
και να λαμβάνουν υπόψη τους κινδύνους που σχετίζονται με την υγεία, δίνοντας προτεραιότητα<br />
στην ασφάλεια των συστατικών και των τύπων στο δέρμα τους. Μια τάση που σημείωσε άνοδο πριν<br />
από την κατάσταση έκτακτης ανάγκης του Covid-19, χάρη σε ένα αυξανόμενο συνειδητό κίνημα των<br />
καταναλωτών, και που μας έφερε στην ανάπτυξη της τεχνολογίας ME + στη γραμμή χρωμάτων Wella<br />
Professionals Koleston Perfect, ένα μόριο χρώματος ικανό να μειώσει τον κίνδυνο ανάπτυξης αλλεργίας<br />
στη βαφή μαλλιών κατά 60 φορές έναντι της πιο κοινής τεχνολογίας χρώματος.<br />
ΕΝΙΣΧΥΣΗ «ΥΓΙΕΙΝΩΝ» ΜΟΡΦΩΝ ΟΜΟΡΦΙΑΣ<br />
Οι καταναλωτές αγκαλιάζουν ακόμη πιο υγιεινούς τρόπους ζωής και πρακτικές, αναζητούν<br />
προϊόντα και τρόφιμα ικανά να ενισχύσουν την υγεία και το ανοσοποιητικό τους σύστημα.<br />
Τα σούπερ φαγητά που ενισχύουν την ανοσία και τα συστατικά TCM (Παραδοσιακή Κινέζικη<br />
Ιατρική) δεν ήταν ποτέ τόσο δημοφιλή, βλέποντας μια περαιτέρω αύξηση της ζήτησης<br />
από τότε που ξεκίνησε η εξάπλωση του ιού. Αυτά τα προϊόντα δεν θεωρούνται μόνο πηγή<br />
θρεπτικών συστατικών για ένα ισχυρότερο ανοσοποιητικό σύστημα και μια ισορροπημένη<br />
διατροφή, αλλά έχουν επίσης μετατραπεί σε κατάλληλα προϊόντα ομορφιάς. Η κίνηση τροφίμων<br />
ομορφιάς, η οποία ωθεί τους ανθρώπους να τρώνε πιο φυσικά, βιολογικά τρόφιμα<br />
που συμβάλλουν στην προώθηση της καλύτερης υγείας και ευεξίας, διαμορφώνει μια νέα<br />
ταχέως αναπτυσσόμενη τάση: τη σύγκλιση της διατροφής και της ομορφιάς. Ως αποτέλεσμα, βλέπουμε<br />
την άνοδο της λεγόμενης «βρώσιμης ομορφιάς»: λειτουργικά, ενισχυτικά ανοσίας τρόφιμα και ποτά<br />
ειδικά σχεδιασμένα για καλλυντικούς σκοπούς, καθώς και η χρήση συστατικών τροφίμων ως το κύριο<br />
συστατικό στα προϊόντα περιποίησης ομορφιάς. Το βούτυρο Cupuacu (το εθνικό φρούτο της Βραζιλίας,<br />
γνωστό ως «φαρμακείο σε φρούτα») είναι το συστατικό-ήρωας της νέας επαγγελματικής κρέμας<br />
μαλλιών και χεριών weDo (Moisturizing Day Shift).<br />
#Νο2<br />
Mια νέα<br />
πραγματικότητα<br />
αλλάζει<br />
τα δεδομένα<br />
στη βιομηχανία<br />
ομορφιάς<br />
report<br />
21
www.esteticamagazine.gr<br />
Οι συμβουλές του Work from Home, #WFHtips, έχουν γίνει ένα μάλλον δημοφιλές hashtag στο<br />
Instagram - το οποίο αγκαλιάζω με ενθουσιασμό. Περνάω τον περισσότερο χρόνο μου ταξιδεύοντας<br />
σε όλο τον κόσμο για να συναντήσω τις ομάδες και τους πελάτες μας, οπότε συνήθως είμαι<br />
μακριά από το σπίτι και από τη βάση γραφείων της Γενεύης. Έτσι, το γραφείο στο σπίτι δεν είναι<br />
αυτό που θα αποκαλούσα το φυσικό μου περιβάλλον! Η εργασία από το σπίτι είναι ένα μεγάλο<br />
μέρος της αλλαγής που ζούμε και δεν έχει έρθει σε εμάς χωρίς προκλήσεις. Τι γίνεται όμως με τις<br />
επιπτώσεις της στις συνήθειες ομορφιάς, όταν οι κοινωνικές επαφές μας περιορίζονται σε λίγες<br />
καθημερινές βιντεοκλήσεις; Καθώς ένα μεγάλο μέρος της ζωής μας συμβαίνει τώρα στο σπίτι, η<br />
άνεση γίνεται βασική: η περιποίηση του δέρματος και του σώματος καθώς και οι μάσκες μαλλιών<br />
ΟΜΟΡΦΙΑ HOMEHUB<br />
#Νο3<br />
«ΑΥΤΟ-ΦΡΟΝΤΙΔΑ» ΟΜΟΡΦΙΑ ΠΆΝΩ ΑΠΌ ΌΛΑ<br />
Η αυτοεξυπηρέτηση αποκτά ένα ευρύτερο νόημα αυτές τις μέρες, καθώς δεν συνδέεται<br />
μόνο με τη φυσική μας εμφάνιση. Σε αυτήν την περίοδο απομόνωσης, ενώ μερικοί άνθρωποι<br />
βρίσκουν παρηγοριά στο ψήσιμο ή στη μουσική, άλλοι στρέφονται σε αυτο-φροντίδα, όπως<br />
προπονήσεις στο σπίτι, διαλογισμός, podcasts και θεραπείες ομορφιάς DIY. Η σημασία της<br />
σωματικής και ψυχικής ευεξίας, που ήταν ήδη κεντρική πολύ πριν από τον Covid-19, έχει πλέον<br />
δει μια έκρηξη σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, που γίνεται γρήγορα<br />
ένας πυλώνας ζωής. Οι άνθρωποι αναγκάζονται σε πολλές περιπτώσεις να συνυπάρχουν<br />
με συναισθήματα ανασφάλειας όπως ο φόβος και το άγχος. Σε αυτές τις στιγμές, η ψυχική και<br />
22 report<br />
είναι ακόμη πιο δημοφιλείς αυτές τις μέρες. Αλλά και τα προϊόντα που μπορούν να μας κάνουν να νιώθουμε καλά και άνετα<br />
στην οθόνη, καθώς και οι συσκευές ομορφιάς στο σπίτι, για να έχουμε αποτελέσματα σαν αυτά που εφαρμόζονται στα σαλόνια<br />
ομορφιάς, όπως το Platinum styler ή το Glide hot brush από το ghd (Good Hair Day κυριολεκτικά!). Αυτή η τάση δημιουργεί<br />
επίσης την ευκαιρία για τις μάρκες να εκπληρώσουν την ανάγκη για κάποιο ενθουσιασμό μέσω σημαντικών πρωτοβουλιών. Η<br />
απομόνωση παρέχει ευκαιρίες στις επιχειρήσεις να συνδεθούν και να οικοδομήσουν πολύτιμες σχέσεις με τις κοινότητές τους,<br />
χάρη στην αύξηση της χρήσης των κοινωνικών μέσων. Εκμάθηση<br />
ζωντανών στυλ, αποκλειστικές πληροφορίες για προϊόντα και συμβουλές<br />
ομορφιάς DIY: η τάση ομορφιάς #homehub απαιτεί ψηφιακές,<br />
αυθεντικές εμπειρίες ομορφιάς και συνδέσεις με τους καταναλωτές.<br />
#Νο4<br />
σωματική υγεία έχει προτεραιότητα έναντι της εμφάνισης, κάνοντας τους ανθρώπους πρόθυμους να επενδύσουν περισσότερο<br />
στα τελετουργικά αυτο-φροντίδας τους. Οι καταναλωτές αναζητούν «απλές πολυτέλειες» ή «μικρές απολαύσεις» και βρίσκουν<br />
χαρά σε μικρές στιγμές. Καθημερινή άσκηση, πιο υγιεινά γεύματα και εξαιρετικές θεραπείες ομορφιάς: οι εταιρείες πρέπει να<br />
σκεφτούν τρόπους που μπορούν να βοηθήσουν τους καταναλωτές να απενεργοποιηθούν στο τέλος της ημέρας για μερικές<br />
«μέρες» απόλαυσης και χαλάρωσης. Τα επαγγελματικά μας προϊόντα στο σπίτι είναι ιδανικά για αυτά!
www.esteticamagazine.gr<br />
Οι καταναλωτές<br />
αγκαλιάζουν<br />
υγιεινούς<br />
τρόπους ζωής<br />
και πρακτικές<br />
που ενισχύσουν<br />
την υγεία και το<br />
ανοσοποιητικό<br />
τους σύστημα<br />
#Νο5<br />
ΟΙΚΟ-ΗΘΙΚΗ ΟΜΟΡΦΙΑ: ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΟΜΟΡΦΙΑΣ ΜΕ ΕΠΙΠΤΩΣΗ<br />
Στην Κίνα και την Ιταλία, και σταδιακά παντού σε όλο τον κόσμο, ο αέρας έχει καθαρίσει. Τα νερά<br />
του Μεγάλου Καναλιού της Βενετίας, συνήθως μολυσμένα από την κυκλοφορία σκαφών, είναι<br />
αρκετά καθαρά για να δούμε τα ψάρια, ενώ και τα δελφίνια επιστρέφουν. Στο Σιάτλ, στη Νέα Υόρκη,<br />
στο Λος Άντζελες, στο Σικάγο και στην Ατλάντα, όπου η ομίχλη της ρύπανσης είχε αυξηθεί,<br />
ακόμη και οι παγκόσμιες εκπομπές άνθρακα έχουν μειωθεί. Καθώς οι κυβερνήσεις κινητοποιούνται<br />
για να περιορίσουν τις κινήσεις των ανθρώπων προκειμένου να αποτρέψουν την περαιτέρω<br />
εξάπλωση του ιού, η ατμοσφαιρική ρύπανση μειώνεται. Παρότι εξαιρετικά καταστροφικός για<br />
την οικονομία και τις επιχειρήσεις, ο ιός μάς δείχνει ότι τα οικονομικά μας μοντέλα, αλλά και οι<br />
καθημερινές μας ενέργειες, έχουν απτές συνέπειες στην υγεία του πλανήτη μας, στη ρύπανση και<br />
στην κλιματική αλλαγή. Αυτό θα κάνει τους καταναλωτές να αμφισβητήσουν την κατανάλωση πριν από τον ιό και τον τρόπο<br />
ζωής τους προς πιο προσεκτικές, φιλικές προς το περιβάλλον συμπεριφορές. Στην περίπτωση της ομορφιάς, αυτό θα ενισχύσει<br />
περαιτέρω την οικολογική ηθική τάση και την έκρηξη της συνειδητής ομορφιάς. Στο χαρτοφυλάκιό μας, η οικολογική ηθική μάρκα<br />
περιποίησης μαλλιών WeDo / Professional δείχνει το δρόμο προς μια νέα, ευρύτερη αντίληψη του τι σημαίνει μάρκα ομορφιάς.<br />
Η ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΣΤΟΝ ΤΟΠΙΚΟ ISM<br />
Καθώς η διεθνής κινητικότητα παραμένει περιορισμένη, οι περισσότεροι καταναλωτές θα<br />
περάσουν τις διακοπές τους και τον επιπλέον χρόνο τους στις χώρες τους. Αυτή θα είναι μια<br />
ευκαιρία γι’ αυτούς να ανακαλύψουν εκ νέου τοπικές παραδόσεις και θησαυρούς, προκαλώντας<br />
αύξηση της ζήτησης τοπικών προϊόντων και τοπικής προμήθειας. Η αλληλεγγύη θα<br />
διαδραματίσει επίσης σημαντικό οικονομικό ρόλο: οι καταναλωτές θα έχουν την τάση να αγοράζουν<br />
από τοπικές επιχειρήσεις και μάρκες που έχουν επηρεαστεί αρνητικά από τον Covid-19,<br />
προκειμένου να δείξουν την υποστήριξή τους και να τους επιτρέψουν να ξαναρχίσουν τη δραστηριότητά<br />
τους. Αυτό θα μεταφραστεί σε μια ανανεωμένη αίσθηση κοινότητας και τοπικής<br />
ιδιοκτησίας, η οποία πρόκειται να λειτουργήσει ως σημαντικός οδηγός συναισθηματικής αγοράς.<br />
#Νο6<br />
Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επανατοποθετηθούν αναλόγως, καθώς και τα καταστήματα (και τα κομμωτήρια!). Οι παγκόσμιες<br />
επιχειρήσεις πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι στρατηγικές τους προσαρμόζονται, λαμβάνοντας υπόψη το τοπικό ενδιαφέρον,<br />
αντικατοπτρίζοντας ταυτόχρονα τις τοπικές προτιμήσεις και δίνοντας προτεραιότητα στα τοπικά συστατικά. Στην περίπτωση<br />
της Wella, είμαι περήφανη που λέω ότι σχεδόν όλα τα εικονικά προϊόντα μας που πωλούνται στην Ευρώπη παράγονται με βάση<br />
το ιστορικό εργοστάσιο της Wella, από το 1894, στη Σαξονία της Γερμανίας.<br />
report<br />
23
Ως αντίθετη κίνηση στην προηγούμενη τάση, η εμπειρία του lockdown καθώς και οι μελλοντικοί<br />
αναμενόμενοι σημαντικοί περιορισμοί ταξιδιού θα ενισχύσουν την επιθυμία των<br />
καταναλωτών για ελευθερία και απόδραση. Ποτέ δεν σκεφτήκαμε πιο έντονα γι’ αυτό, ένα<br />
#Νο7 ταξίδι ονείρου ζωής από τις τελευταίες εβδομάδες του εγκλεισμού, σωστά; Οι επώνυμες<br />
μάρκες μπορούν να αναμένουν υψηλότερες απαιτήσεις για καινοτομία και εξωτισμό και<br />
μπορούν να επικεντρωθούν στο να κάνουν τους καταναλωτές να ταξιδεύουν με το μυαλό<br />
τους. Το εμπορικό σήμα Nail OPI είναι γνωστό ότι βοηθά το μυαλό μας να περιπλανηθεί<br />
στη δύναμη του χρώματος με τις υπέροχες μοντέρνες αποχρώσεις και τα funky ονόματά<br />
του, αλλά και με τη συλλογή εποχικών προορισμών. Η συλλογή OPI Mexico Coty για την<br />
«άνοιξη του καλοκαιριού» <strong>2020</strong> ήταν ένα ταξίδι όμορφιάς για τους πελάτες σε αυτήν την περίοδο<br />
άγχους. Πού πιστεύετε ότι το OPI θα μας οδηγήσει στη συνέχεια; Μείνετε συντονισμένοι.<br />
Η ΝΕΑ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΕΙΚΟΝΙΚΗΣ ΟΜΟΡΦΙΑΣ<br />
Οι διαδικτυακές αγορές και συγκεκριμένα η εμπειρία αγορών στο διαδίκτυο θα διαδραματίσουν<br />
έναν ολοένα και πιο ουσιαστικό ρόλο, καθώς οι άνθρωποι θα κληθούν να αποφύγουν<br />
μεγάλες συγκεντρώσεις σε πολυσύχναστα μέρη όπως τα εμπορικά κέντρα. Αυτό θα ζητήσει<br />
από τις μάρκες να βελτιώσουν την παρουσία τους στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου,<br />
αλλά και να συνεχίσουν να επανεξετάζουν τους ρόλους τους ως οι νέοι πάροχοι μιας εντυπωσιακής<br />
εμπειρίας ομορφιάς. Η επαυξημένη πραγματικότητα θα είναι μια βασική τεχνολογία για<br />
#Νο8<br />
να επενδύσετε για μια βελτιωμένη και εξαιρετικά εξατομικευμένη εμπειρία πελατών. Αυτό είναι<br />
κάτι που πιστεύουμε ακράδαντα ότι είναι η μελλοντική πορεία για τη βιομηχανία - και επίσης<br />
το σημείο υπερηφάνειας μας. Με τη Wella Professionals να παρουσιάζει το Magic Mirror, τον<br />
Ιανουάριο στο # CES<strong>2020</strong>, θέλαμε να προσφέρουμε στους επαγγελματίες μας μια εντελώς νέα εμπειρία<br />
συμβουλευτικών χρωμάτων μαλλιών μέσω λειτουργιών όπως ζωντανή λήψη βίντεο AR και 360°, δοκιμή<br />
χρώματος μαλλιών και αναγνώριση προσώπου. Καθώς οι καταναλωτές θα πρέπει να αντισταθμίσουν την<br />
έλλειψη φυσικών αγορών, οι παίκτες ομορφιάς θα εξακολουθούν να προσφέρουν ισοδύναμες και εξελιγμένες<br />
εικονικές εμπειρίες, για να χτίσουν την αφοσίωση των καταναλωτών.<br />
24 report ΕΠΙΘΕΩΡΗΣΗ ΓΙΑ ΑΠΟΔΟΣΗ
www.esteticamagazine.gr<br />
Τα μάτια και τα μαλλιά είναι το επίκεντρο,<br />
καθώς οι καταναλωτές φορούν μάσκες…<br />
#Νο9<br />
ΟΜΟΡΦΙΑ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ<br />
Το να φοράμε προστατευτικές μάσκες θα γίνει μια βασική συνήθεια για την προστασία του<br />
εαυτού μας αλλά και των άλλων. Γι’ αυτόν το λόγο, μπορούμε να περιμένουμε ότι σύντομα θα<br />
είναι μέρος της ρουτίνας ομορφιάς και των ρούχων μας. Ας δούμε πώς θα το προωθήσει η βιομηχανία<br />
μόδας. Τώρα, για τη βιομηχανία ομορφιάς, αυτό σημαίνει ότι τα μάτια και τα μαλλιά<br />
είναι το επίκεντρο, καθώς οι καταναλωτές φορούν μάσκες. Και οι δύο κατηγορίες αναμένεται<br />
να αναπτυχθούν ραγδαία, κάτι που είναι υπέροχο για εμάς στη βιομηχανία κομμωτηρίου, ενώ<br />
τα προϊόντα χειλιών θα υπηρετούν περισσότερο την άνεση, τη φροντίδα και τη θεραπεία,<br />
παρά το χρώμα και το οπτικό αποτέλεσμα. Με τα χείλη να εξαφανίζονται πίσω από τη μάσκα,<br />
τα νύχια θα είναι επίσης το επίκεντρο του καταναλωτή για να εκφράσει τη διάθεσή του μέσω<br />
του χρώματος. Επίσης, μπορούμε να περιμένουμε ότι το μικρό πολυτελές «φαινόμενο κραγιόν», που<br />
είναι σε ύφεση αυτήν τη φορά, μάλλον θα αντικατασταθεί από ένα μπουκάλι βερνικιού νυχιών. Έχουμε<br />
ήδη παρατηρήσει τις πωλήσεις υπερδιπλασιασμένες on line για προϊόντα νυχιών τον Μάρτιο <strong>2020</strong><br />
έναντι του προηγούμενου έτους. Το σενάριο τού να πρέπει να φοράει μάσκα ασφαλείας το κοινό, είναι<br />
μια μεγάλη ευκαιρία τόσο για τη βιομηχανία μαλλιών όσο και για τα νύχια.<br />
report<br />
25
www.esteticamagazine.gr<br />
ΑΝΑΚΑΛΥΨΗ ΤΗΣ ΑΞΙΑΣ ΤΩΝ ΣΤΥΛΙΣΤΩΝ<br />
Οι επαγγελματίες μας πλήττονται σοβαρά από το κλείσιμο των κομμωτηρίων. Αλλά αυτή<br />
η τρομερή κρίση και η αναγκαστική απομόνωση που ακολούθησαν, δείχνουν ταυτόχρονα<br />
πόσο αναγκαία είναι πραγματικά από τους πελάτες τους. Οι πελάτες αναζητούν ενεργά<br />
-και αρκετά απεγνωσμένα- τρόπους για τη διαχείριση των μαλλιών τους, ενώ δεν μπορούν<br />
πλέον να πάνε στο σαλόνι. Το χρώμα Home Box είναι μια από τις κατηγορίες ομορφιάς<br />
που ακμάζει κατά τη διάρκεια του lockdown. Το «πώς να κόψω τα μαλλιά μου» έχει αυξήσει<br />
τις τάσεις της αναζήτησης Google και το hashtag #quarantinehair και #pandemicbangs<br />
γίνεται viral στο Instagram και στο Tiktok, όπου πολλοί χρήστες δημοσιεύουν βίντεο της<br />
ζωντανής, σπιτικής κοπής και της αντίδρασης. Ακόμη και διασημότητες πειραματίζονται με<br />
#Νο10<br />
τα μαλλιά τους στο σπίτι: μόλις την περασμένη εβδομάδα, ο τραγουδιστής και τραγουδοποιός Pink δημοσίευσε ένα βίντεο<br />
στο Instagram που έλεγε στους θαυμαστές του πώς μεθυσμένος αποφάσισε να κόψει τα μαλλιά του (παρακαλώ, μην το<br />
αντιγράψετε αυτό στο σπίτι!). Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι στυλίστες άρχισαν, σχεδόν από την αρχή της κρίσης, να παρέχουν<br />
συμβουλές στους πελάτες τους. Διαδικτυακά σεμινάρια, διαβουλεύσεις μέσω Skype ή Facetime ή ακόμα και ζωντανή<br />
καθοδήγηση βίντεο κατά τη διάρκεια της διαδικασίας κοπής και χρωματισμού στο σπίτι, δεν μπορούν να αντικαταστήσουν<br />
τις κλασικές υπηρεσίες κομμωτηρίου: η εμπειρία και οι δεξιότητες των επαγγελματιών μας εκτιμώνται και ζητούνται πλέον<br />
όσο ποτέ. Μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της τεχνολογίας, οι στυλίστες και οι κομμωτές διατηρούν επαφή με<br />
την πελατειακή τους βάση - ζωντανεύουν «ψηφιακά σαλόνια», όπου ορίζεται η κοινωνική απόσταση.<br />
Μετά από λίγες μόνο ημέρες περιορισμού, μια σειρά γυναικών άρχισαν να ανησυχούν για τις ρίζες τους. Αυτός ο φόβος<br />
ήταν εν μέρει παράλογος, καθώς οι γυναίκες χρωματίζουν κατά μέσο όρο τα μαλλιά τους στα σαλόνια κάθε 6 εβδομάδες,<br />
αλλά αυτό ακριβώς είναι που έχει ενδιαφέρον: Τέλος, οι κομμωτές μπορούν πραγματικά να συνειδητοποιήσουν σήμερα ότι<br />
είναι πολύ πιο ουσιαστικοί από ό,τι νόμιζαν στα μάτια των πελατών. Και οι πελάτες μπορούν πραγματικά να εκτιμήσουν ότι<br />
μόνο οι κομμωτές μπορούν να κάνουν ό,τι μπορούν να κάνουν οι κομμωτές.<br />
Η αξία της τέχνης και της καλλιτεχνίας αυτού του επαγγέλματος ανακαλύπτεται ξανά και η εμπειρία του κομμωτηρίου,<br />
που βασίζεται επίσης στην ανθρώπινη σύνδεση και την αίσθηση εμπιστοσύνης μεταξύ του στυλίστα και των πελατών έχει<br />
αποδειχθεί, για άλλη μια φορά, ότι είναι αναντικατάστατη.<br />
Η αξία της<br />
τέχνης και της<br />
καλλιτεχνίας<br />
αυτού του<br />
επαγγέλματος<br />
ανακαλύπτεται<br />
ξανά!<br />
26 report
Στο πλευρό<br />
των κομμωτών<br />
Μέσα στις πρωτόγνωρες συνθήκες «εγκλεισμού» μιας ολόκληρης<br />
κοινωνίας, η L’Oréal Professional Products, για ακόμη μια<br />
φορά, έκανε τη διαφορά, ευρισκόμενη κοντά στον επαγγελματία<br />
κομμωτή μέσα από πολύπλευρες ενέργειες.<br />
Επιμέλεια: Άννα Ανδρεώλα<br />
Για περισσότερα από 110 χρόνια, η L’Oréal Professional Products συμπορεύεται με τους επαγγελματίες κομμωτές ως πραγματικός<br />
συνεργάτης, υποστηρίζοντάς τους σε κάθε τους βήμα. Με αίσθημα σεβασμού και ευθύνης, η L’Oréal Professional Products<br />
βρέθηκε και πάλι στο πλευρό των κομμωτών στη δύσκολη αυτή δοκιμασία, αφιερώνοντας όλους τους πόρους και την ενέργεια<br />
των ανθρώπων της για την οικονομική και συναισθηματική υποστήριξη και ενδυνάμωση του κομμωτικού κλάδου.<br />
Η ομάδα του Business Development της L’Oréal Professional Products μίλησε αποκλειστικά στο estetica.gr για τις δράσεις<br />
αυτές και τον σημαντικό αντίκτυπο που είχαν για τον κομμωτικό κλάδο και τους επαγγελματίες κομμωτές.<br />
28 marketing
www.esteticamagazine.gr<br />
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΗ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΑΠΌ ΠΟΤΕ<br />
Τεχνική και επιχειρηματική εκπαίδευση εντατικοποιήθηκαν μέσα από webinars & live sessions που στόχο είχαν να<br />
εμπνεύσουν τους επαγγελματίες κομμωτές ώστε να παραμείνουν δημιουργικοί και ταυτόχρονα να τους προετοιμάσουν<br />
για το restart των επιχειρήσεων τους.<br />
Γιώργος Ματέλλας - Salon Emotion Developer<br />
Ο κομμωτής πλέον καλείται να αναπτύξει κι άλλους ρόλους πέρα από την ίδια του την τέχνη, για να γίνει<br />
ανταγωνιστικός, τόσο αυτός όσο και η επιχείρησή του. Ένας από τους βασικούς ρόλους που καλείται να<br />
αναπτύξει είναι του επιχειρηματία, με όλες τις δεξιότητες με τις οποίες αυτός ο ρόλος συνδέεται.<br />
ΔΙΑΧΕΊΡΙΣΗ ΟΜΆΔΑΣ - πώς θα αναδείξω τον καλύτερο εαυτό σε καθέναν από τους συνεργάτες μου, πώς<br />
θα οργανώσω την ομάδα μου σαν ένα σύνολο<br />
SOCIAL MEDIA - πώς θα αξιοποιήσω τις σελίδες για προβολή του κομμωτηρίου, της δουλειάς και της<br />
ομάδας μου, πώς θα ενημερώνω τις πελάτισσές μου<br />
ΚΕΡΔΟΦΌΡΕΣ ΥΠΗΡΕΣΊΕΣ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΙΚΌΤΗΤΑ ΣΥΝΕΡΓΑΤΏΝ - έχω τον σωστό τιμοκατάλογο, τι κερδίζω<br />
ανά υπηρεσία, είναι παραγωγική η ομάδα μου<br />
ΜΆΡΚΕΤΙΝΓΚ & BRANDING ΚΟΜΜΩΤΗΡΊΟΥ - πώς θα συνδεθώ σωστά με τις πελάτισσες και την αγορά<br />
που δραστηριοποιούμαι, τι να κάνω για να κερδίσω και να διατηρήσω πελάτες, πώς θα αυξήσω τη<br />
μέση απόδειξη<br />
ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΙΚΌ ΆΓΓΙΓΜΑ ΚΑΙ ΨΥΧΟΛΟΓΊΑ - πώς θα τονώσω ψυχολογικά τα άτομα στο χώρο μου,<br />
χαρίζοντας την απόλυτη εμπειρία επίσκεψης (ομάδα, πελάτες).<br />
Στη L’Oréal Professional Products, εδώ και αρκετά χρόνια, έχουμε στοχεύσει στην επιχειρηματική εκπαίδευση και ανάπτυξη<br />
του κομμωτή. Τόσο με το L’Oréal Business School όσο και με ανεξάρτητα σεμινάρια και workshops, προσπαθούμε να συμβαδίσει<br />
η κομμωτική τέχνη με την επιχειρηματική συνείδηση. Αυτή την περίοδο, δημιουργήσαμε και προσφέραμε ένα ολοκληρωμένο<br />
επιχειρηματικό πλάνο σεμιναρίων στους συνεργάτες μας, με στόχο να τους βοηθήσουμε να οργανώσουν τις επιχειρήσεις<br />
και τις ομάδες τους πιο αποδοτικά και να είναι πιο έτοιμοι από ποτέ σε κάθε επίπεδο. Απαντήσαμε σε κάθε ανάγκη ανάπτυξης<br />
δεξιότητας με ξεχωριστό business σεμινάριο μέσω digital πλατφόρμας, αλλά και σε πιο έντονες ατομικές ανάγκες με 1-2-1<br />
διαδικτυακές συναντήσεις. Η συμμετοχή ήταν εξαιρετικά υψηλή και το feedback όλων πολύ ενθαρρυντικό, έτσι ώστε να<br />
συνεχίσουμε με αμείωτο ζήλο την επιχειρηματική μας προσέγγιση με κάθε εργαλείο, ενισχύοντας τον κομμωτή/επιχειρηματία<br />
στην εξέλιξη της δουλειάς του, της επιχείρησής του και της ομάδας του. Όραμά μας είναι η επιχειρηματική μας προσέγγιση να<br />
εμπλουτίζεται συνεχώς, να παραμένει ανανεωμένη ακούγοντας τις ανάγκες και προτεραιότητες της αγοράς και, φυσικά, να<br />
εκμηδενίσουμε τις αποστάσεις με τα digital εργαλεία που έχουμε στη διάθεσή μας».<br />
ΔΙΝΟΝΤΑΣ ΦΩΝΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ<br />
Ένα μεγάλο κομμάτι της υποστήριξης στράφηκε στην ανάδειξη της<br />
σπουδαιότητας του κλάδου και της κομμωτικής τέχνης μέσα από<br />
καμπάνιες που αξιοποίησαν τη δύναμη των social media όπως το<br />
#ISTANDFORPROS, η Ημέρα Εκτίμησης Κομμωτών (Hairstylist<br />
Appreciation Day) και το #prosareback· καμπάνιες που ανέδειξαν<br />
τη δυναμική και τη σπουδαιότητα της κομμωτικής κοινότητας,<br />
καθώς αγκαλιάστηκαν από χιλιάδες κομμωτές και γυναίκες.<br />
Παράλληλα με τις καμπάνιες αυτές, η L’Oréal Professional<br />
Products ήταν σε συνεχή επικοινωνία με τους θεσμούς και τα<br />
όργανα του κλάδου καθώς και κυβερνητικούς φορείς, με στόχο<br />
να κινητοποιήσει τον κλάδο να διεκδικήσει την άμεση επαναλειτουργία<br />
των επιχειρήσεων, δίνοντας στοχευμένες προτάσεις για τη<br />
διασφάλιση της υγείας καθώς και τα βασικά επιχειρήματα για ένα<br />
τέτοιο αίτημα προς τους αρμόδιους φορείς.<br />
marketing<br />
29
www.esteticamagazine.gr<br />
Ένα μήνυμα αγάπης από τους επαγγελματίες<br />
κομμωτές προς όλες τις γυναίκες<br />
Ύστερα από πενήντα ημέρες lockdown, η L’Oréal Professional Products καλωσόρισε και πάλι τους επαγγελματίες<br />
κομμωτές με μια τηλεοπτική καμπάνια που αφηγείται μέσα από τα μάτια των ίδιων των κομμωτών, τη μοναδική<br />
σχέση που τους δένει με τις γυναίκες και την αγάπη που τρέφουν οι ίδιοι για την τέχνη τους.<br />
PLAY VIDEO<br />
Μαρίνα Ζαμζάρα - Communication & Social Media Specialist<br />
«Ο αντίκτυπος της πανδημίας ήταν σαρωτικός σε όλα τα επίπεδα· από τον τρόπο που σκεφτόμαστε και<br />
λειτουργούμε στο εργασιακό - κοινωνικό περιβάλλον έως τον τρόπο που νιώθουμε, που εκφραζόμαστε και<br />
που επικοινωνούμε. Σε μια τόσο πρωτοφανή κρίση, είδαμε την ανθρωπότητα να προσαρμόζεται γρήγορα<br />
30 marketing<br />
και να υιοθετεί νέα ήθη και έθιμα στην επικοινωνία, αναζητώντας την ουσιαστική επαφή, την κατανόηση,<br />
το “δέσιμο”. Έτσι λοιπόν η συζήτηση, τόσο σε προσωπικό όσο και σε συλλογικό επίπεδο, μεταφέρθηκε στα<br />
social media, εκεί που το έδαφος είναι πρόσφορο για άμεση επικοινωνία και αυθεντική έκφραση. Στη L’Oréal<br />
Professional Products η επαφή και η επικοινωνία με τους συνεργάτες μας δεν είναι απλά μια προτεραιότητα,<br />
είναι η «δεύτερη φύση» μας. Προσαρμοστήκαμε λοιπόν πολύ γρήγορα στα νέα δεδομένα, μεταφέροντας<br />
στην ουσία ένα μεγάλο κομμάτι της δραστηριότητάς μας στο digital περιβάλλον και στα social media, τα<br />
οποία έγιναν σύμμαχός μας, προκειμένου να βρεθούμε ακόμα πιο κοντά στους συνεργάτες μας, να ακούμε<br />
τις ανάγκες τους και να παρέχουμε ενημέρωση όχι μόνο για τις κινήσεις που κάνουμε ως εταιρεία αλλά και<br />
για όλες τις εξελίξεις που αφορούσαν στις επιχειρήσεις τους. Παράλληλα, μέσα από εξειδικευμένα σεμινάρια<br />
δείξαμε στους συνεργάτες μας πώς μπορούν να αξιοποιήσουν τα social media για να αναδείξουν το καλλιτεχνικό<br />
τους ταλέντο και την επιχείρησή τους, για να έρθουν σε επαφή με τις πελάτισσές τους και για να παραμείνουν<br />
ενεργοί, δημιουργικοί και επίκαιροι. Είδαμε την επικοινωνία και συγκεκριμένα τα social media ως μια<br />
μεγάλη ευκαιρία· μια ευκαιρία για να δώσουμε φωνή και έμπνευση στον κλάδο με δύο τρόπους: φέρνοντας<br />
ένα κομμάτι της εκπαίδευσης στα social media, με live sessions τεχνικής και επιχειρηματικής εκπαίδευσης<br />
και κάνοντας σημαντικές καμπάνιες, όπως το #istandforpros και το #prosareback, που έφεραν στο επίκεντρο<br />
τον κλάδο και την κομμωτική τέχνη και ενθάρρυναν τους επαγγελματίες κομμωτές να ενώσουν τη φωνή<br />
τους με υπερηφάνεια, αποδεικνύοντας πόσο δυνατή είναι η κομμωτική κοινότητα. Κανείς δεν μπορεί να πει<br />
με βεβαιότητα πόσο διαφορετικός θα είναι ο κόσμος μας από εδώ και πέρα. Το μόνο σίγουρο, όμως, είναι ότι<br />
η δοκιμασία αυτή επιβεβαίωσε ότι ο άνθρωπος πάντα θα έχει ανάγκη τη βαθιά και ουσιαστική επικοινωνία,<br />
ακόμα κι αν αυτή δεν γίνεται εκ του σύνεγγυς αλλά μέσα από μια οθόνη ενός κινητού ή ενός laptop».
ΜΙΑ ΝΕΑ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΔΟΥΛΕΙΑΣ<br />
Το ξαφνικό lockdown οδήγησε σε μια νέα, διαφορετική εργασιακή πραγματικότητα. Όλη η ομάδα της L’Oréal<br />
Professional Products, συμπεριλαμβανομένης και της πολυπληθούς ομάδας πωλήσεων, συνέχισε να δουλεύει<br />
από το σπίτι, μένοντας σε καθημερινή επαφή με τους πελάτες, είτε μέσα από τηλεδιασκέψεις, είτε μέσα<br />
από τα social media. Το digital acceleration που αποτελούσε στρατηγική προτεραιότητας της εταιρείας την<br />
τελευταία δεκαετία, έγινε πραγματικότητα, με πολύ μεγάλη επιτυχία, μέσα σε πολύ λίγες ημέρες.<br />
Γιώργος Παπαδάκης - Business Analyst<br />
«Κληθήκαμε να αντιμετωπίσουμε μια πρωτόγνωρη κατάσταση: μια δύναμη πωλήσεων που δεν<br />
είχε πλέον “πεδίο δράσης”. Κινηθήκαμε γρήγορα και αποτελεσματικά -θέλω να πιστεύω- σε δύο<br />
άξονες. Πρώτα, κατευθύναμε τους Business Partners μας μέσω του digital, σε μια πυκνή διάδραση<br />
και επικοινωνία με τους πελάτες, με στόχο να παραμείνουν οι δεσμοί «σφιχτοί» σε μια<br />
δύσκολη περίοδο. Κατόπιν φροντίσαμε για το δικό τους upskilling σε όλα τα επίπεδα: τεχνικό<br />
και κυρίως business. Με μια αλληλουχία από διαδοχικά business σεμινάρια μέσω digital πλατφόρμας,<br />
καταφέραμε σε μεγάλο βαθμό να εξελίξουμε τις δεξιότητες ολόκληρης της ομάδας<br />
πωλήσεων και το μετασχηματισμό της σε αληθινούς Business Partners. Και αυτό είναι η “προίκα”<br />
μας για την οποία νιώθουμε πολύ περήφανοι».<br />
ΣΤΗΡΙΞΗ ΣΕ ΌΛΑ ΤΑ ΕΠΙΠΕΔΑ<br />
Από την πρώτη στιγμή της δοκιμασίας, η L’Oréal Professional Products δεσμεύτηκε να στηρίξει<br />
έμπρακτα τους επαγγελματίες κομμωτές. Στο πλαίσιο αυτό προχώρησε σε αναστολή των<br />
πληρωμών όλων των κομμωτηρίων από την Παρασκευή 13 Μαρτίου, με στόχο να ανακουφίσει<br />
τους συνεργάτες της και να τους βοηθήσει να οργανωθούν καλύτερα για την επόμενη ημέρα.<br />
Στο άνοιγμα των κομμωτηρίων η L’Oréal Professional Products συνέχισε να βρίσκεται δίπλα<br />
στους συνεργάτες της, προσφέροντας καθαριστικά τζελ προκειμένου να διασφαλίσει ότι η επιστροφή<br />
στα κομμωτήρια θα γίνει με απόλυτη ασφάλεια, και για τους ίδιους τους επαγγελματίες<br />
κομμωτές και για τους πελάτες. Επίσης, σε συνεργασία με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας,<br />
η L’Oréal Professional Products δημιούργησε έναν Οδηγό Υγιεινής για τα κομμωτήρια με ορθές<br />
υγειονομικές πρακτικές, τον οποίο μοιράστηκε με όλον τον κλάδο, προκειμένου οι επαγγελματίες<br />
κομμωτές να προετοιμάσουν το χώρο και την ομάδα τους για την ασφαλή επιστροφή.<br />
marketing<br />
31
www.esteticamagazine.gr<br />
“<br />
Diana<br />
Iordache<br />
ΣΕ ΤΈΤΟΙΕΣ ΚΑΤΑΣΤΆΣΕΙΣ ΦΑΊΝΟΝΤΑΙ<br />
ΌΛΑ ΌΣΑ ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΚΆΝΕΙ ΈΝΑΣ<br />
LEADER, ΠΑΡΈΧΟΝΤΑΣ ΥΠΟΣΤΉΡΙΞΗ<br />
ΚΑΙ ΔΕΊΧΝΟΝΤΑΣ ΑΛΛΗΛΕΓΓΎΗ<br />
”<br />
Επιμέλεια: Άννα Ανδρεώλα<br />
Με την ασφάλεια για τους πελάτες και την ανάπτυξη νέων υπηρεσιών, η L’Oréal Professional<br />
Products ήταν παρούσα στην κρίση του Covid-19 και θα είναι «εκεί» και την<br />
επόμενη μέρα. H Diana Iordache, Business Development & Business Transformation<br />
Manager της L’Oréal Professional Products, μας αναλύει το πλάνο που ακολούθησε η<br />
εταιρεία σε αυτήν τη μοναδική συγκυρία. «Στα 20 χρόνια της διεθνούς μου εμπειρίας<br />
με τον όμιλο L’Oréal, από τα οποία τα 9 ήταν στην Ελλάδα, συνάντησα πολλές κρίσεις:<br />
ήρθα στο απόγειο της οικονομικής κρίσης, το 2011, έζησα τα capital controls καθώς και<br />
την ψηφιακή επανάσταση που άλλαξε άρδην τις καταναλωτικές συμπεριφορές και το<br />
επιχειρηματικό τοπίο. Παρ’ όλα αυτά, καμία από αυτές τις κρίσεις δεν μπορεί να συγκριθεί<br />
με την πανδημία του Covid-19, όπου από τη μία ημέρα στην άλλη, ολόκληρoς ο κλάδος<br />
της κομμωτικής κατέβασε ρολά, χωρίς οικονομικά μέσα επιβίωσης, για μια άγνωστη<br />
χρονική περίοδο, κάτω από την απειλή του θανάτου», αναφέρει η Diana Iordache.<br />
MARKET LEADER<br />
«Ως market leader στην αγορά ο ρόλος μας, σε μια τόσο πρωτόγνωρη κατάσταση,<br />
δεν είναι μόνο να βοηθήσουμε τη βιομηχανία να επιβιώσει, αλλά να βγει παράλληλα<br />
δυνατότερη από ποτέ. Σε τέτοιες καταστάσεις φαίνονται όλα όσα μπορεί να κάνει ένας<br />
H Diana Iordache είναι<br />
Business Development &<br />
Business Transformation<br />
Manager της L’Oréal<br />
Professionnel<br />
«Ως τμήμα ανάπτυξης<br />
και μετασχηματισμού,<br />
αποστολή<br />
μας είναι να<br />
διασφαλίσουμε ότι<br />
κατανοούμε γρήγορα<br />
τις καταστάσεις<br />
και σκεφτόμαστε<br />
δημιουργικά<br />
πάνω σε όλες τις<br />
δυνατές λύσεις»<br />
32 marketing
www.esteticamagazine.gr<br />
leader, παρέχοντας υποστήριξη και δείχνοντας αλληλεγγύη, χτίζοντας ταυτόχρονα μια στιβαρή σχέση<br />
με τους συνεργάτες του στα κομμωτήρια. Ως ομάδα ανάπτυξης και μετασχηματισμού, αποστολή μας<br />
είναι να διασφαλίσουμε ότι κατανοούμε γρήγορα τις καταστάσεις και σκεφτόμαστε δημιουργικά πάνω σε<br />
όλες τις δυνατές λύσεις. Μπορεί να φαίνεται ότι σε τέτοιες καταστάσεις δεν μπορεί να γίνει κάτι και απλά<br />
καθόμαστε σπίτι και περιμένουμε. Αυτό είναι ακριβώς ό,τι δεν κάναμε, αν εξαιρέσουμε το γεγονός ότι<br />
μείναμε στο σπίτι. Ο Αϊνστάιν έλεγε ότι “τη στιγμή της κρίσης μόνο η φαντασία είναι δυνατότερη από την<br />
επιστήμη” και -δόξα τω Θεώ- ο κομμωτικός κλάδος έχει πολλή φαντασία. Το μόνο που χρειάζεται είναι<br />
να έχουμε συνεργάτες που τους εμπνέουμε τόσο ώστε να είναι ικανοί ακόμα και να μετακινήσουν βουνά.<br />
Πιστεύω ότι υπήρξαμε έμπνευση για αυτούς όλον αυτόν τον καιρό και τώρα που ξανάρχισε η δουλειά,<br />
θα καταφέρουν πραγματικά να κάνουν τη διαφορά», μας λέει η Business Development & Business<br />
Transformation Manager της L’Oréal Professional Products.<br />
ΠΛΗΡΕΣ ΣΧΕΔΙΟ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗΣ<br />
Η κ. Iordache αναφέρει σχετικά με το σχέδιο δράσης: «Με στόχο να βοηθήσουμε τη βιομηχανία,<br />
καταστρώσαμε ένα πλήρες σχέδιο που αντιμετωπίζει όλες τις πτυχές της λειτουργίας του κομμωτηρίου:<br />
από την οικονομική βοήθεια (και το πάγωμα των πληρωμών), ως τις συμβουλευτικές υπηρεσίες για κάθε<br />
πλευρά της δουλειάς που επηρεάστηκε από τα κυβερνητικά μέτρα, τον τρόπο διοίκησης των ομάδων<br />
τους εξ αποστάσεως και την αποτελεσματική επανεκκίνηση της δουλειάς τους (πώς θα οργανώσουν τα<br />
ραντεβού, σε ποιες υπηρεσίες να εστιάσουν, πώς να φτιάξουν ένα πλάνο στο μάρκετινγκ). Παράλληλα,<br />
τους κινητοποιήσαμε κατά διαφορετικά κύματα με στόχο να κάνουμε πιο δυνατή τη φωνή της<br />
κομμωτικής κοινότητας, με διαφορετικές καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χτίζοντας επίσης<br />
την καταπληκτική σχέση που υπάρχει μεταξύ κομμωτή και πελάτη. Μας έλειψαν στη διάρκεια της<br />
καραντίνας και τους λείψαμε κι εμείς, και χάρη σ’ αυτές τις καμπάνιες θυμηθήκαμε όλοι τους λόγους που<br />
αγαπάμε τον κομμωτή μας. Ήταν μια από τις πιο δραστήριες περιόδους που έχουμε ζήσει και είμαστε<br />
χαρούμενοι και περήφανοι, που είδαμε πόσο ανοιχτοί είναι οι κομμωτές και πόσο ενδιαφέρον έδειξαν για<br />
όλα όσα κάναμε μαζί. Μαζί καταφέραμε να φέρουμε την επανάσταση για μια ακόμα φορά στον τρόπο<br />
που δουλεύουμε, προωθώντας τις ψηφιακές υπηρεσίες περισσότερο από ποτέ στη συνεργασία μας, ενώ<br />
παράλληλα ήρθαμε πιο κοντά από κάθε άλλη φορά. Μαζί είμαστε σίγουρα δυνατότεροι, και με αυτό τον<br />
τρόπο θέλουμε να συνεχίσουμε από εδώ και στο εξής, συνεχίζοντας να ενδυναμώνουμε τη σχέση μας,<br />
εμπνέοντας και χτίζοντας δυνατές επιχειρηματικές συμμαχίες. Εύχομαι σε όλους τους συνεργάτες μας να<br />
είναι ασφαλείς και να συνεχίσουν να δουλεύουν με τον ίδιο δυναμισμό και πάθος».<br />
«Kαμία από αυτές<br />
τις κρίσεις δεν<br />
μπορεί να συγκριθεί<br />
με την<br />
πανδημία του<br />
Covid-19, όπου<br />
από τη μία ημέρα<br />
στην άλλη, ολόκληρη<br />
η βιομηχανία<br />
της κομμωτικής<br />
κατέβασε<br />
ρολά»<br />
marketing<br />
33
www.esteticamagazine.gr<br />
“<br />
Νατάσα<br />
Μπεγνή<br />
ΣΤΗ L’ORÉAL PROFESSIONAL PRODUCTS<br />
H ΨΗΦΙΑΚΉ ΕΞΈΛΙΞΗ ΤΗΣ ΕΚΠΑΊΔΕΥΣΗΣ<br />
ΕΊΝΑΙ ΜΙΑ ΑΠΌ ΤΙΣ ΒΑΣΙΚΈΣ ΜΑΣ<br />
ΠΡΟΤΕΡΑΙΌΤΗΤΕΣ…<br />
”Γράφει η Άννα Ανδρεώλα<br />
H Νατάσα Μπεγνή, Διευθύντρια Εκπαίδευσης L'Oréal Professionnel, μιλά<br />
στο περιοδικό <strong>Estetica</strong>.gr για τις προτεραιότητες που έχει θέσει η L’Oréal<br />
Professionnel κατά την περιόδο της κρίσης του Covid-19, τις εκτιμήσεις της για<br />
τη συνέχεια καθώς και τις αναπτυξιακές στρατηγικές, που εφαρμόζει ο όμιλος<br />
στον τομέα της εκπαίδευσης.<br />
Το lockdown των επιχειρήσεων, εξαιτίας της πανδημίας, διαμόρφωσε μια νέα<br />
πραγματικότητα για τον κομμωτικό κλάδο. Ποιες ήταν οι προκλήσεις της<br />
νέας αυτής πραγματικότητας για τη L’Oréal Professional Products και τι<br />
ενέργειες πραγματοποίησε προκειμένου να υποστηρίξει τους συνεργάτες της,<br />
ειδικά στο κομμάτι της εκπαίδευσης;<br />
Πράγματι, η κρίση της πανδημίας ήταν πρωτοφανής για τον κομμωτικό κλάδο.<br />
Για πρώτη φορά, οι επαγγελματίες κομμωτές αναγκάστηκαν να αναστείλουν την<br />
επιχειρηματική δραστηριότητά τους και να αποχωριστούν την τέχνη τους, που<br />
τόσο αγαπούν, για ένα πολύ μεγάλο διάστημα.<br />
Αντίστοιχα, βέβαια, επηρεάστηκε και η δική μας δραστηριότητα και<br />
χρειάστηκε όλες οι ομάδες, από τους business partners έως τους εκπαιδευτές,<br />
να προσαρμοστούν πολύ άμεσα σε μια νέα φιλοσοφία δουλειάς, όπου η<br />
H Νατάσα Μπεγνή είναι σημαντικότερη πρόκληση ήταν πώς θα καταφέρουμε να παραμείνουμε κοντά<br />
Διευθύντρια Εκπαίδευσης στους συνεργάτες μας και να τους στηρίξουμε σε αυτήν τη δύσκολη δοκιμασία,<br />
L'Oréal Professionnel<br />
όντας μακριά τους.<br />
Η εκπαίδευση βρίσκεται στην καρδιά της L’Oréal Professionnel και εμείς δεν θα<br />
μπορούσαμε παρά να βρισκόμαστε όλο αυτό το διάστημα δίπλα στην κομμωτική<br />
κοινότητα, προσφέροντας απλόχερα έμπνευση και γνώση. Μετατρέψαμε<br />
λοιπόν αυτή την πρόκληση σε μια ευκαιρία με θετικό πρόσημο· μια ευκαιρία<br />
να γίνουμε όλοι καλύτεροι και να θυμηθούμε το πόσο σπουδαία τέχνη είναι η<br />
κομμωτική. Σχεδιάσαμε ένα πλούσιο πλάνο τεχνικής εκπαίδευσης με επίκαιρη<br />
θεματολογία, το οποίο υλοποιήσαμε από τις πρώτες κιόλας ημέρες του<br />
lockdown, αξιοποιώντας όλα τα digital εργαλεία που διαθέτουμε ως εταιρεία. Η<br />
ομάδα εκπαίδευσης συνέχισε να δουλεύει με αμείωτο κέφι, κάνοντας καθημερινά<br />
34 marketing
Το La French Event αποτελεί το μεγαλύτερο εκπαιδευτικό γεγονός της χρονιάς με την υπογραφή της L’Oréal Professionnel,<br />
που πραγματοποιήθηκε πριν από λίγους μήνες, στο Μέγαρο Μουσικής.<br />
one to one εκπαιδεύσεις και webinars στους συνεργάτες, προκειμένου να φρεσκάρουν ή να<br />
αποκτήσουν νέες γνώσεις. Παράλληλα, φέραμε κορυφαίους διεθνείς και Έλληνες hair artists<br />
στην οθόνη του κινητού τους, προκειμένου να μοιραστούν μαζί τους τα δικά τους μυστικά της<br />
κομμωτικής τέχνης. Όταν πια ήρθε η<br />
ώρα της επαναλειτουργίας, ήμασταν εκεί<br />
«H digital εκπαίδευση<br />
θα πρωταγωνιστήσει, σηματοδοτώντας<br />
μια νέα εποχή<br />
για τον κομμωτικό κλάδο»<br />
για να τους υπενθυμίσουμε ποια είναι τα<br />
must have προϊόντα και οι τεχνικές για<br />
ένα επιτυχημένο back to business.<br />
Συνολικά, πραγματοποιήσαμε<br />
περισσότερα από 250 webinars & live<br />
sessions με περισσότερους από 2.500<br />
επαγγελματίες κομμωτές, ιδιοκτήτες και<br />
συνεργάτες κομμωτηρίων από όλη την<br />
Ελλάδα, και είμαστε περήφανοι γιατί λάβαμε εξαιρετικά σχόλια για την προσπάθειά μας αυτή.<br />
Για εμάς λοιπόν η εκπαίδευση δεν σταμάτησε ποτέ. Αντιθέτως, εντατικοποιήθηκε και<br />
μετουσιώθηκε σε έναν καινούργιο τρόπο επικοινωνίας με τους συνεργάτες, πιο άμεσο, πιο<br />
αυθόρμητο και πιο δημιουργικό. Τελικά, σε μια τόσο δύσκολη συγκυρία, η εκπαίδευση ήταν<br />
αυτή που μας γέμισε και πάλι ελπίδα και αισιοδοξία για ένα πιο όμορφο μέλλον.<br />
marketing<br />
35
www.esteticamagazine.gr<br />
Σκανάρετε το QR code και κάντε πρώτοι log in στην ACCESS, την ολοκληρωμένη ηλεκτρονική πλατφόρμα online<br />
εκπαίδευσης με την υπογραφή της L’Oréal Professional Products.<br />
Η παρούσα κρίση λειτούργησε ως καταλύτης διευρύνοντας την digital εκπαίδευση.<br />
Στον κλάδο του κομμωτηρίου πώς λειτούργησε αυτό;<br />
Αδιαμφισβήτητα, ένα από τα επακόλουθα της πανδημίας ήταν το digital transformation,<br />
που θεωρώ ότι «ήρθε για να μείνει», όχι μόνο στο κομμάτι της εκπαίδευσης αλλά<br />
συνολικά στον τρόπο επικοινωνίας, τόσο σε εταιρικό όσο και σε ανθρώπινο επίπεδο.<br />
Το digital αποτελούσε ανέκαθεν μια μεγάλη πρόκληση για τον κομμωτικό κλάδο,<br />
ακόμα και πριν την εποχή του κορονοϊού· και είναι πολύ λογικό, γιατί οι κομμωτές,<br />
όπως όλοι οι επαγγελματίες της ομορφιάς, χρειάζονται την ανθρώπινη επαφή για<br />
να δουλέψουν, οι πελάτες τους είναι ο καμβάς τους. Η πανδημία όμως ήρθε για να<br />
επιβεβαιώσει ότι βρισκόμαστε ήδη σε μια άλλη εποχή, στην οποία είναι επιτακτική<br />
ανάγκη να αναπτύξουμε τις ψηφιακές μας δεξιότητες και να μάθουμε να αξιοποιούμε<br />
προς όφελός μας την τεχνολογία.<br />
Στη L’Oréal Professional Products η ψηφιακή εξέλιξη της εκπαίδευσης είναι μια<br />
από τις βασικές μας προτεραιότητες, γι’ αυτό και καταφέραμε να προσαρμοστούμε<br />
γρήγορα στα νέα δεδομένα, αξιοποιώντας όλους τους τεχνολογικούς πόρους που<br />
έχουμε ως κομμάτι του ομίλου L’Oréal. Δεν μείναμε όμως μόνο σε αυτό· βοηθήσαμε<br />
και τους συνεργάτες μας να μάθουν να δουλεύουν με αυτά τα νέα εργαλεία και να τα<br />
εφαρμόζουν και εκείνοι στην καθημερινότητά τους, για να έρθουν σε επαφή με την<br />
ομάδα του κομμωτηρίου τους.<br />
Μέσα από την προσπάθεια που κάναμε με την digital εκπαίδευση δείξαμε στους<br />
συνεργάτες μας πόσο εύκολο είναι σήμερα να ανταλλάξεις ιδέες, να μάθεις καινούργια<br />
πράγματα, να μοιραστείς πολύτιμη γνώση υψηλού επίπεδου. Πάνω απ’ όλα, όμως, τους<br />
υπενθυμίσαμε ότι πλέον καλούνται να συνδυάσουν τη φυσική και την digital παρουσία,<br />
μέσα από μια phygital -όπως λέμε- προσέγγιση, προκειμένου να παραμείνουν επίκαιροι.<br />
36 marketing
www.esteticamagazine.gr<br />
Ποια είναι η επόμενη ημέρα για την εκπαίδευση στον κομμωτικό κλάδο και ποιος είναι ο ρόλος<br />
της L’Oréal Professional Products ως leader της αγοράς;<br />
Πιστεύω ότι η digital εκπαίδευση θα πρωταγωνιστήσει, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για τον<br />
κομμωτικό κλάδο, όπου οι επαγγελματίες κομμωτές θα έχουν άμεση πρόσβαση στη γνώση και<br />
στην πληροφορία. Μέσα σε ένα τέτοιο περιβάλλον, ωστόσο, προκύπτει μια εξαιρετικά σημαντική<br />
πρόκληση: κατά πόσον η εκπαιδευτική πληροφορία που θα λαμβάνουν οι επαγγελματίες κομμωτές,<br />
είτε δωρεάν είτε επί πληρωμή, θα προέρχεται από μια έγκυρη και αξιόπιστη πηγή και θα έχει<br />
πραγματική προστιθεμένη αξία γι’ αυτούς. Από την πρώτη στιγμή της «γέννησής» της και για<br />
περισσότερα από 110 χρόνια, η L’Oréal Professionnel είναι άμεσα ταυτισμένη με την εκπαίδευση και<br />
την εξέλιξη. Είμαστε συνδεδεμένοι καλλιτεχνικά με τους πιο ανήσυχους κομμωτές του κόσμου, με<br />
σκοπό να φέρνουμε πάντα πρώτοι τα νέα trends στο χώρο της κομμωτικής. Παράλληλα, παρέχουμε<br />
superior εκπαίδευση, αστείρευτη έμπνευση και πολλαπλές ευκαιρίες για προβολή των συνεργατών<br />
μας, όπως για παράδειγμα οι καλλιτεχνικές κομμωτικές ομάδες των #LOREALPRO Artists και η<br />
Haute Coiffure Française. Ως leader της αγοράς, λοιπόν, είμαστε πάντα μπροστά και οδηγούμε τις<br />
εξελίξεις, με όραμα να παρέχουμε όσο το δυνατόν περισσότερα και πιο σύγχρονα εκπαιδευτικά<br />
ερεθίσματα και ευκαιρίες για εξέλιξη σε όλη την κομμωτική κοινότητα. Στο πλαίσιο αυτό, σύντομα<br />
καλωσορίζουμε την Ακαδημία μας η οποία, μετά από μια ριζική ανακαίνιση, ανοίγει και πάλι τις<br />
πόρτες της, για να υποδεχθεί όλη την κομμωτική κοινότητα και να γίνει το σημείο αναφοράς για<br />
τον κλάδο μας. Ένας χώρος σύγχρονος, με υψηλών προδιαγραφών εγκαταστάσεις, ανοιχτός προς<br />
όλους τους επαγγελματίες κομμωτές, προκειμένου να εκφράσουν το καλλιτεχνικό τους ταλέντο, να<br />
εκπαιδευτούν και να εξελιχθούν· μια δημιουργική στέγη αφιερωμένη στην κομμωτική τέχνη, τη μόδα<br />
και την καινοτομία.<br />
Μαζί με την Ακαδημία όμως έρχεται και η e-Ακαδημία μας, η Access! Πρόκειται στην ουσία για την<br />
πλατφόρμα ολοκληρωμένης digital εκπαίδευσης αποκλειστικά για την κομμωτική κοινότητα από<br />
τη L’Oréal Professional Products. Η Access θα περιέχει ένα πλούσιο εκπαιδευτικό υλικό από όλες<br />
«Η L’Oréal Professionnel θα βρίσκεται<br />
πάντα δίπλα στους κομμωτές, για να<br />
τους υποστηρίζει με κάθε τρόπο!»<br />
τις μάρκες μας, καθώς και περιεχόμενο τεχνικής και επιχειρηματικής εκπαίδευσης με έμπνευση από<br />
την Ελλάδα και το εξωτερικό, το οποίο θα καλύπτει τις ανάγκες κάθε επαγγελματία - από τους<br />
σπουδαστές κομμωτικής μέχρι τους ιδιοκτήτες κομμωτηρίων. Ένα πολύτιμο προσωποποιημένο<br />
εργαλείο με βίντεο και εξειδικευμένα σεμινάρια, το οποίο οι κομμωτές θα μπορούν να<br />
συμβουλεύονται ανά πάσα στιγμή από το κινητό, το ipad ή τον υπολογιστή τους, ορίζοντας πλέον<br />
οι ίδιοι την εκπαίδευση που θέλουν να λάβουν· και όλα αυτά με τη σφραγίδα της L’Oréal Professional<br />
Products ως μια προσφορά για τον κομμωτικό κλάδο. Με τον ερχομό της Access και την<br />
επαναλειτουργία της Ακαδημίας, θα μπορούμε να προσφέρουμε στον κλάδο ένα ολοκληρωμένο<br />
offering blended εκπαίδευσης με τη σφραγίδα της L’Oréal Professional Products.<br />
Κλείνοντας, δώστε μας ένα μήνυμα για όλους τους επαγγελματίες κομμωτές.<br />
Μετά από μια «καταιγίδα» έχουμε πάντα την ανάγκη να πιστέψουμε σε ένα πιο λαμπερό και όμορφο<br />
μέλλον. Οι κομμωτές, μέσα από την αγάπη τους για την τέχνη και τους ανθρώπους, μπορούν να μας<br />
εμπνεύσουν και να μας γεμίσουν με αισιοδοξία και δύναμη. Εύχομαι λοιπόν όλοι οι επαγγελματίες<br />
κομμωτές να θυμούνται πόσο «μαγική» είναι η τέχνη τους και να μη σταματήσουν ποτέ να<br />
μαθαίνουν και να εξελίσσονται. Η L’Oréal Professionnel θα βρίσκεται πάντα δίπλα τους, για να τους<br />
υποστηρίζει με κάθε τρόπο!<br />
marketing<br />
37
Δράσεις<br />
στήριξης<br />
Σειρά από δράσεις για τη στήριξη και την έγκαιρη και έγκυρη<br />
ενημέρωση των κομμωτών πραγματοποίησε εν μέσω πανδημίας<br />
η Wella Professionals.<br />
Πιο συγκεκριμένα, η Wella Professionals, εν μέσω πανδημίας, προχώρησε σε μηνύματα υποστήριξης, τα οποία<br />
δημοσιεύτηκαν σε όλους τους επίσημους λογαριασμούς Social Media των brands Wella Professionals, OPI,<br />
ghd, System Professional. Ακόμη, οι Wella Professionals Global Artists (Patrick Cameron, Alexis Ferrer, Andrea<br />
Hecker, Angelo Vallillo, Sonya Dove) απηύθυναν το δικό τους μήνυμα στο κοινό των Ελλήνων κομμωτών, μέσω<br />
των ελληνικών λογαριασμών Facebook & Instagram. Ακόμη, με την digital καμπάνια #ShowYourRoots στηρίζει<br />
τους επαγγελματίες κομμωτές και το δικαίωμα κάθε γυναίκας σε μία επαγγελματική υπηρεσία χρώματος.
www.esteticamagazine.gr<br />
LIVE EDUCATION<br />
Εδώ και δύο χρόνια, η ομάδα Εκπαίδευσης της Wella εκπαιδεύει του κομμωτές, ενώ εν μέσω Covid-19, δραστηριοποιήθηκαν<br />
όλοι μέσω ψηφιακών εργαλείων επικοινωνίας και διάδρασης με τους κομμωτές. Διοργανώθηκαν καθημερινά online σεμινάρια<br />
ανά κομμωτήρια, περιφέρειες υπό την επίβλεψη του Wella Educator. Δόθηκε μεγάλη βαρύτητα στην επικοινωνία της Online<br />
Πλατφόρμας Εκπαίδευσης wella.education.com (επιλέγοντας τη χώρα) είτε μέσω Instagram stories με swipe up link απευθείας<br />
στο σεμινάριο π.χ. Color Craft, είτε μέσω αποστολής newsletter στη βάση εγγεγραμμένων παραληπτών στο www.wella.gr.<br />
ΔΩΡΕΑ 25.000 ΓΑΝΤΙΩΝ ΜΙΑΣ ΧΡΗΣΗΣ<br />
Ο αγώνας κατά του κορονοϊού δεν έχει σταματήσει κι ολοένα και περισσότερες εταιρείες συμβάλλουν με γενναιόδωρες<br />
δωρεές στην καταπολέμηση της εξάπλωσης της πανδημίας. Η πιο πρόσφατη έρχεται από τη Wella Professionals, η οποία<br />
συμβάλλει στη συλλογική μάχη κατά του Covid-19, με τη δωρεά 20.000 προστατευτικών γαντιών μίας χρήσης στο ελληνικό<br />
υγειονομικό σύστημα, καθώς και 5.000 γαντιών στην Ανθρωπιστική Οργάνωση Praksis. «Κάθε άνθρωπος, σε ατομικό ή<br />
ομαδικό πλαίσιο, μπορεί να συμβάλει στην προσπάθεια να προχωρήσουμε τον κόσμο μπροστά μέσω της δύναμης της θετικής<br />
αλλαγής. Σε αυτές τις πολύ αβέβαιες συνθήκες, έχουμε δει την κομμωτική κοινότητά μας να υποστηρίζει, να εμπνέει και να<br />
στέκεται δίπλα ο ένας στον άλλον», αναφέρει η ανακοίνωση της εταιρείας. «Συνεχίζουμε να βρισκόμαστε στο πλευρό σας,<br />
στηρίζοντας την κοινωνία μας με όποιον τρόπο μπορούμε, σε αυτή την κρίσιμη περίοδο που διανύουμε. Παίρνουμε έμπνευση<br />
από τη θετική διάθεση και την αισιοδοξία που διακρίνουν τους συνανθρώπους μας και τους επαγγελματίες υγείας».<br />
marketing<br />
39
www.esteticamagazine.gr<br />
H Wella Professionals με το λανσάρισμα της καμπάνιας “But first, hair” αναδεικνύει τη σημαντικότητα<br />
του επαγγέλματος της κομμωτικής και ενισχύει την ανυπομονησία συνάντησης<br />
μεταξύ κομμωτών και κοινού μέσα από ένα ανατρεπτικό βίντεο μέσω των ελληνικών λογαριασμών<br />
Facebook & Instagram. Πιο συγκεκριμένα, η Wella Professionals, γνωρίζοντας αυτήν τη<br />
βαθιά ανάγκη η οποία επιβεβαιώθηκε και από την έρευνα, ανακοινώνει την καμπάνια “But first,<br />
hair”, μια καμπάνια γιορτής για τους κομμωτές και την τέχνη τους. Σύμφωνα με την έρευνα<br />
που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό της Wella Professionals στην Αμερική και στην Αγγλία,<br />
αυτόν το μήνα, νούμερο 1 επικείμενη προτεραιότητα των γυναικών μετά την άρση των μέτρων<br />
είναι να κλείσουν ραντεβού στο κομμωτήριό τους. Ακολούθησαν η επίσκεψη στο γυμναστήριο,<br />
τα μαγαζιά, ακόμα και το να βγουν έξω. Από την αρχή των μέτρων περιορισμού, σχεδόν το 60%<br />
τον πελατών υποστήριξαν ότι τους λείπει η κομμωτική περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη<br />
υπηρεσία ομορφιάς. Το 90% υποστήριξε πως θα κλείσουν ραντεβού στο κομμωτήριο τον πρώτο<br />
μήνα μετά την άρση των μέτρων, ενώ το 70% των γυναικών δήλωσαν πως θα περιμένουν τρεις<br />
εβδομάδες μέχρι να κλείσουν το ραντεβού τους στο κομμωτήριο. Η vibrant ψηφιακή καμπάνια<br />
“But first, hair” θα ενισχύσει την ανυπομονησία μεταξύ κομμωτών και πελατών με ένα ανατρεπτικό<br />
βίντεο στα social media. Η Wella Professionals πιστεύει ότι αυτός ο συνδυασμός δυναμικού<br />
περιεχομένου και στήριξης προς τους κομμωτές θα ενισχύσει την επισκεψιμότητα αλλά<br />
και τα έσοδά τους, ενώ ταυτόχρονα θα τους αναπτερώσει τον ενθουσιασμό να ξαναμπούν πίσω<br />
από την καρέκλα του κομμωτηρίου και να ξανακάνουν και πάλι τον κόσμο μας όμορφο.<br />
Mια καμπάνια γιορτής για τους κομμωτές<br />
και την τέχνη τους χωρίς περιορισμούς…<br />
40 marketing #BUTFIRSTHAIR ΨΗΦΙΑΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ
www.esteticamagazine.gr<br />
PRESS KIT ΣΕ BEAUTY EDITORS<br />
Αποστολή ενός Press Kit με αγαπημένα προϊόντα OPI ProSpa και αποχρώσεις της Mexico City<br />
Collection Spring’20, καθώς και την ιδανική απόχρωση του προϊόντος Wella Professionals Insta<br />
Recharge 4-σε-1. Η OPI διευρύνει τη σειρά προϊόντων περιποίησης ProSpa, μια σειρά προϊόντων<br />
που φέρνουν στα χέρια και τα πόδια την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα της περιποίησης<br />
προσώπου, συμπεριλαμβανομένων των τεχνολογιών, των συνθέσεων και των συστατικών. Με<br />
γνώμονα το επιτυχημένο λανσάρισμα της βασικής σειράς, λανσάρονται επιπλέον προϊόντα «εργαλεία»<br />
που προσφέρουν πιο απαλό και μαλακό δέρμα, ολοκληρώνοντας την αίσθηση μιας πολυτελούς<br />
εμπειρίας περιποίησης είτε σε ένα nail salon είτε στο σπίτι. H ολοκληρωμένη σειρά ProSpa<br />
περιλαμβάνει τα νέα ProSpa Advanced Softening Gloves & ProSpa Advanced Softening Socks.<br />
Eπίσης, απεστάλη η πούδρα Wella Professionals Insta Recharge, που προσφέρει επαγγελματικές<br />
λύσεις προσωρινής βαφής ανάμεσα στις επισκέψεις στο κομμωτήριο. Πρόκειται για μια σύνθεση<br />
δερματολογικά ελεγμένη, η οποία περιέχει ένα συνδυασμό μετάλλων και χρωστικών και προσκολλάται<br />
άμεσα στην τρίχα, ενώ παρέχει αποτελέσματα εύκολης κάλυψης και οπτικού γεμίσματος, τα<br />
οποία φεύγουν με το πρώτο λούσιμο. Αποκλειστικά σχεδιασμένο για να διατηρεί την ομορφιά του<br />
χρώματός σας ανάμεσα στις βαφές στο κομμωτήριο, το Insta Recharge προσφέρει 3 πλεονεκτήματα:<br />
υψηλή ακρίβεια, αρμονική ενοποίηση και φυσική αίσθηση.<br />
marketing<br />
41
www.esteticamagazine.gr<br />
Οι κομμωτέςακροβάτες<br />
H Στέλλα Κωτσοπούλου, Σύμβουλος Οργάνωσης & Ανάπτυξης<br />
Επιχειρήσεων Ομορφιάς, μιλά στο <strong>Estetica</strong> Hellas για<br />
τον επαγγελματία κομμωτή στην περίοδο της πανδημίας.<br />
«Η ζωή στα κομμωτήρια σταμάτησε στις 14 Μαρτίου και συνεχίστηκε αλλιώς: στο σπίτι. Κλειδωμένοι όλοι,<br />
με κομμένη ανάσα, παρακολουθούσαμε κάτι που μας μπέρδευε και νομίζαμε πως βλέπαμε μια ταινία science<br />
fiction με σκηνικό όλο τον πλανήτη, με πόλεμο ενάντια σε αόρατο φονικό εχθρό και τραγικούς πρωταγωνιστές<br />
ανθρώπους, χωρίς διακρίσεις, απο όλες τις χώρες. Έκπληξη, φόβος, αμηχανία και μια καθημερινότητα<br />
αναγκαστικών “διακοπών”, που η παγκόσμια κομμωτική κοινότητα πρώτη φορά γνώριζε! Και άρχισαν<br />
σιγά-σιγά οι πρώτες φωνές στα social media και μετά ακούστηκαν δυνατά σε όλα τα κεντρικά δελτία ειδήσεων<br />
στα ΜΜΕ: “Και τώρα; Τί θα κάνουμε χωρίς τους κομμωτές; Μας λείπουν... Ανοίξτε τα κομμωτήρια!”.<br />
Η ζωή χωρίς κομμωτήριο έμοιαζε πιό σκοτεινή στους σκοτεινούς καιρούς. Γυναίκες και άντρες πίεζαν για το<br />
Στέλλα Κωτσοπούλου,<br />
Σύμβουλος Οργάνωσης<br />
& Ανάπτυξης Επιχνες<br />
των χρωμάτων και των σχημάτων στα κομμωτήριά τους. Μαραθώνιος ήταν η πρώτη εβδομάδα.<br />
“χτένισμα του ηθικού” τους. Το πράσινο φως άναψε στις 4 Μαΐου και η Άνοιξη καλωσόρισε τους καλλιτέχειρήσεων<br />
Ομορφιάς<br />
Όχι κούρσα ταχύτητας, αλλά μια εξαντλητική προσπάθεια με ανυπόμονους πελάτες, λαχτάρα και χαρά<br />
για την επανένωση, άγχος για τα μέτρα προστασίας και φόβο για την επίμονη Covid-19… Ήταν λυτρωτική<br />
όμως η μεγάλη, πλατιά και “ανέπαφη” αγκαλιά των πελατών. Μέσα απο μάσκες, γάντια και μυρωδιές<br />
αντισηπτικών έλαμψε η αγάπη, το δέσιμο, η εμπιστοσύνη και η ψυχολογική ανακούφιση που μόνο οι επαγγελματίες<br />
της ομορφιάς γνωρίζουν να δίνουν τόσο γενναιόδωρα, και με τόση κούραση... Εισέπραξαν την<br />
αγάπη του κόσμου “φωναχτά” και άρχισε η νέα καθημερινότητα που δεν θα είναι συνέχεια Μαραθώνιος.<br />
Ο δρόμος για τη νίκη έχει ασκήσεις ακροβασίας. Και θα πρέπει να ισορροπήσουν μεταξύ της οικονομικής<br />
(δύσκολης) πραγματικότητας, της αγάπης για δημιουργία και της ανάγκης για το χτίσιμο ενός καλύτερου<br />
μέλλοντος για τα παιδιά τους, γιατί αυτό το μαγικό επάγγελμα θα υπάρχει όσο υπάρχουν άνθρωποι… Και<br />
οι κομμωτές είναι γυμνασμένοι και τα καταφέρνουν ακόμα και στις πιo λεπτές ασκήσεις ισορροπίας. Σας<br />
αγαπάμε, σας χρειαζόμαστε».<br />
42 article
www.esteticamagazine.gr<br />
“<br />
Θέμης<br />
Σαρανταένας<br />
ΟΙ ΛΕΞΕΙΣ-ΚΛΕΙΔΙΑ ΑΠΟΤΕΛΟΥΝ ΤΗ ΒΑΣΙΚΗ<br />
ΑΡΧΗ ΣΤΗΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ. ΥΠΑΡΧΟΥΝ<br />
ΚΑΠΟΙΕΣ ΦΡΑΣΕΙΣ ΠΟΥ ΑΠΑΙΤΟΥΝ ΕΙΔΙΚΗ<br />
ΧΡΗΣΗ ΣΤΟΝ ΤΟΜΕΑ ΤΩΝ ΠΩΛΗΣΕΩΝ<br />
”<br />
O Θέμης Σαρανταένας, σύμβουλος μάρκετινγκ, μας τονίζει μέσω Covid-19 τις τρεις<br />
απαγορευμένες φράσεις στο χώρο της επικοινωνίας.<br />
Αλήθεια, πόσες λέξεις και φράσεις χρησιμοποιείτε στην επικοινωνία σας με τους πελάτες<br />
σας; Αν είστε ο επιτυχημένος/νη κομμωτής/τρια που θεωρώ ότι είστε, είναι σίγουρο ότι<br />
το λεξιλόγιό σας είναι ευρηματικό και γλαφυρό. Δεν θα αφήσετε ποτέ μία πώληση να<br />
πάει λάθος. Όμως… υπάρχουν κάποιες φράσεις που μπορεί να δυσκολέψουν πολύ την<br />
πώληση (υπηρεσιών αλλά και προϊόντων) και, κάποιες φορές, να προκαλέσουν μέχρι και<br />
την ακύρωσή της. Δείτε λοιπόν τις 3 «απαγορευμένες φράσεις» στο άρθρο που ακολουθεί<br />
και αποφύγετέ τις όσο περισσότερο μπορείτε. Οι πωλήσεις σας θα σας ευγνωμονούν.<br />
«ΔΕΝ ΓΊΝΕΤΑΙ»<br />
Η νούμερο 1 φράση που πρέπει πάση θυσία να αποφύγετε. Κάθε φορά που σας<br />
έρχεται να πείτε ευθέως στην πελάτισσά σας «δεν γίνεται», φανταστείτε τον άμεσο<br />
ανταγωνιστή σας να λέει στην ίδια πελάτισσα: «βεβαίως και γίνεται». Μη με<br />
παρεξηγείτε, δεν μιλάω, βεβαίως, για πράγματα που όντως δεν γίνονται για τεχνικούς<br />
λόγους ή νόμους της φυσικής (καταλαβαίνετε τι εννοώ). Όμως, τις περισσότερες<br />
φορές, πίσω από κάθε «δεν γίνεται», υπάρχει, δυστυχώς, μια αστοχία της επιχείρησης.<br />
Υπάρχουν κάποιες<br />
φράσεις που μπορεί<br />
να δυσκολέψουν<br />
πολύ την πώληση<br />
(υπηρεσιών αλλά και<br />
προϊόντων) και, κάποιες<br />
φορές, να προκαλέσουν<br />
μέχρι και<br />
την ακύρωσή της.<br />
44 marketing
www.esteticamagazine.gr<br />
Δεν γίνεται να ανταποκριθείτε στα ραντεβού, γιατί δεν έχετε το προσωπικό.<br />
Δεν γίνεται να παραδώσετε το προϊόν μεταπώλησης, γιατί δεν προβλέψατε σωστά τις ελλείψεις σας.<br />
Δεν γίνεται να εκτελέσετε την υπηρεσία, γιατί το περιθώριο κέρδους σας είναι ελάχιστο, που οφείλεται<br />
σε λάθος αρχική τιμολόγηση.<br />
Σκεφθείτε το ξανά. Για μια επιχείρηση που θέλει να μεγαλώσει και να καταξιωθεί το μόνο που δεν γίνεται<br />
είναι το «δεν γίνεται».<br />
«ΦΌΡΤΟΣ ΕΡΓΑΣΊΑΣ»<br />
Παραδέχομαι ότι πολλές φορές έχει φτάσει μέχρι την άκρη και της δικής μου γλώσσας. Και εγώ, όπως<br />
και εσείς, κάποιες φορές έχουμε τόσο φόρτο εργασίας, που απλά θέλουμε να το πούμε στον πελάτη -είτε<br />
για να αναβάλουμε το ραντεβού είτε για να το ακυρώσουμε(!) είτε, κάποιες φορές, απλά για να δει ότι<br />
εργαζόμαστε σκληρά. Μην το κάνετε. Μην επικαλείστε ποτέ φόρτο εργασίας. Κάθε σας πελάτης έχει την<br />
(λανθασμένη ή όχι, δεν έχει σημασία) αντίληψη ότι είναι ο ένας και μοναδικός σας πελάτης, ακόμη και αν<br />
αποτελεί το πολύ το 3% του ετήσιου τζίρου σας. Όταν λοιπόν ακούει περί φόρτου εργασίας, αμέσως νιώθει<br />
υποδεέστερος και χαμηλής προτεραιότητας. Και μπορεί αυτήν τη στιγμή να είναι το 3% του τζίρου σας,<br />
ίσως όμως του χρόνου να είναι το 30% - ή να σας γνωρίσει έναν άλλο πελάτη.<br />
«ΚΆΝΕΤΕ ΛΆΘΟΣ»<br />
Προσέξτε! Δεν μιλάω για το γνωστό ρητό ότι ο πελάτης έχει πάντα δίκιο. Δεν το πιστεύω, και έχει<br />
αποδειχθεί πολλές φορές, όπως κάθε επιχειρηματίας ξέρει, ότι ο πελάτης έχει πολλές φορές άδικο. Όμως,<br />
αυτό που πρέπει πάντα να έχετε υπόψη σας είναι ότι μια πώληση λειτουργεί και αντίστροφα. Τι εννοώ; Όταν<br />
ο πελάτης, για δικούς του λόγους, δεν θέλει να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας, τότε σας «πουλάει»<br />
αυτός τη «μη αγορά» του. Γι’ αυτό, όσο σίγουρος και να είστε, μην πείτε ποτέ τη φράση «κάνετε λάθος»,<br />
ειδικά εάν ο πελάτης είναι μαζί με το «επιτελείο του». Του δίνετε ένα, «επί προσωπικού» πλέον επιχείρημα<br />
για να μην αγοράσει. Αν πρέπει οπωσδήποτε να αντιδράσετε, αφήστε το να εννοηθεί με τη γλώσσα του<br />
σώματος. Ωστόσο, η καλύτερη τακτική είναι να πείτε ένα σιωπηλό «κάνετε λάθος», από μέσα σας, και<br />
μετά, με την τέχνη ενός καλού πωλητή και άριστου επικοινωνιολόγου να κάνετε τον πελάτη δικό σας,<br />
αντικρούοντας τις αντιρρήσεις του με τις κατάλληλες και γνωστές τεχνικές. Είμαι σίγουρος ότι μπορείτε!<br />
Αν είστε ο επιτυχημένος/νη<br />
κομμωτής/τρια<br />
που<br />
θεωρώ, είναι σίγουρο<br />
ότι το λεξιλόγιό<br />
σας είναι<br />
ευρηματικό και<br />
γλαφυρό. Δεν θα<br />
αφήσετε ποτέ μία<br />
πώληση να πάει<br />
λάθος.<br />
marketing<br />
45
Vegan χρώμα<br />
χωρίς συμβιβασμούς<br />
Χρωματίστε την τέχνη σας με το επαγγελματικό χρώμα μαλλιών της<br />
Aveda, με φυσικής προέλευσης συστατικά και vegan φόρμουλες,<br />
που σας παρέχουν απεριόριστες δυνατότητες για μοναδικό χρώμα.<br />
ΧΡΩΜΑ AVEDA<br />
Οι επαγγελματικές βαφές της Aveda είναι 93% φυσικής προέλευσης και με υψηλής απόδοσης συστατικά, vegan και<br />
cruelty-free. Προσφέρουν στον κομμωτή τη δυνατότητα να δημιουργήσει για εσάς μοναδικά προσαρμόσιμο χρώμα<br />
μαλλιών με άπειρες δυνατότητες για ένα ορατά πλούσιο λαμπερό και μοναδικά εξατομικευμένο χρώμα. Κάθε φόρμουλα<br />
χρώματος εκχύνεται με ένα χαρακτηριστικό μίγμα προστατευτικών φυτικών ελαίων, συμπεριλαμβανομένων πιστοποιημένων<br />
βιολογικών jojoba, καστορέλαιου και ηλιέλαιου, για να βοηθήσει και να αποδώσει λάμψη μακράς διάρκειας.<br />
Η Aveda προσφέρει μια ποικιλία από επιλογές χρωμάτων, μόνιμων, demi και ημι-μόνιμων, για κάθε ανάγκη.<br />
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΥΨΗΛΗΣ ΑΠΟΔΟΣΗΣ<br />
Το εκχύλισμα πράσινου τσαγιού λειτουργεί ως μυστικό όπλο σε κάθε φόρμουλα χρωμάτων μαλλιών Aveda: Full Spectrum<br />
permanent, Full Spectrum Deep και Full Spectrum Demi+. Αντί να βασίζεται μόνο σε συνθετικούς ζεύκτες, η Aveda<br />
προσθέτει στη διαδικασία εκχύλισμα πράσινου τσαγιού, η οποία δίνει τη δυνατότητα παροχής ευρύτερων αποχρώσεων.<br />
48 color
www.esteticamagazine.gr<br />
INFO<br />
Αποκλειστική διάθεση<br />
σε κομμωτήρια και<br />
σε επαγγελματίες<br />
κομμωτές.<br />
www.aveda.gr<br />
ΜΙΑ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ<br />
Όλες οι βαφές μαλλιών της Aveda είναι vegan και cruelty-free από 93% φυσικά συστατικά και χωρίς<br />
συνθετικές γλυκόλες, φθαλικές ενώσεις, BHT, kathon, PPD και σιλικόνες. Οι συσκευασίες των<br />
βαφών περιέχουν τουλάχιστον 77% ανακυκλωμένες ίνες και έχουν πιστοποίηση FSC. Και, όπως όλα<br />
τα προϊόντα της Aveda, οι βαφές μαλλιών κατασκευάζονται με 100% αιολική ενέργεια μέσω ανανεώσιμων<br />
πηγών ενέργειας και αντιστάθμισης άνθρακα. Το χαρακτηριστικό μίγμα πιστοποιημένων<br />
βιολογικών φυτικών ελαίων που βρίσκεται στις βαφές μαλλιών της Aveda, υποστηρίζει τη βιολογική<br />
καλλιέργεια, η οποία ακολουθεί αυστηρά πρότυπα γεωργίας που είναι καλύτερα για τη Γη. Επιπλέον,<br />
η αγορά πιστοποιημένου βιολογικού ελαίου babassu από την Aveda, η οποία βρίσκεται στο Aveda<br />
Full Spectrum Permanent Color και άλλα προϊόντα μαλλιών της Aveda, υποβάλλεται σε επεξεργασία<br />
από ξηρούς καρπούς που συγκεντρώθηκαν από τις γυναίκες του Maranhao της Βραζιλίας, βοηθώντας<br />
τις να υποστηρίξουν τις οικογένειές τους και, τελικά, να ενισχύσουν τις τοπικές κοινότητες.<br />
color<br />
49
www.esteticamagazine.gr<br />
Powerful Brand<br />
Για την Aveda η εκπαίδευση αποτελεί<br />
βασικό άξονα των δραστηριοτήτων<br />
της και o Μηνάς Τσιράγγελος, Aveda<br />
Trainer, μιλά στο <strong>Estetica</strong> Hellas για<br />
τις δράσεις του brand.<br />
Με ποιον τρόπο το brand Αveda υποστήριξε τους επαγγελματίες αυτή την περίοδο; Ποιες ήταν οι ενέργειές σας;<br />
Με συνεχή επαφή και έμπνευση, zoom meetings και online σεμινάρια, τόσο με Έλληνες εκπαιδευτές<br />
όσο και μέσα από την επαγγελματική πλατφόρμα Aveda Pure Pro, όπου οι επαγγελματίες μπορούν<br />
στον δικό τους χρόνο και χώρο να παρακολουθήσουν μια μεγάλη ποικιλία σεμιναρίων. Παράλληλα,<br />
διοργανώθηκαν και καθ’ όλην τη διάρκεια του Lockdown, global online σεμινάρια στα οποία καλλιτέχνες<br />
από διάφορα μέρη του κόσμου παρουσίασαν τα trends και τη δουλειά τους σε ένα παγκόσμιο<br />
δίκτυο κομμωτών. Παράλληλα, δημιουργήσαμε ένα εξειδικευμένο newsletter με έμπνευση, γνώση<br />
και tips τόσο για τα μαλλιά και για τα προϊόντα Aveda όσο και για την ολιστική φροντίδα από την<br />
Μηνάς Τσιράγγελος,<br />
κορυφή ως την ψυχή.<br />
Aveda Trainer<br />
Η γνώση και η επιμόρφωση αποτελούν βασική ανάγκη των επαγγελματιών κομμωτών. Διοργανώνετε τώρα<br />
για τους συνεργάτες σας κάποια σεμινάρια;<br />
Σε αυτήν τη φάση, το τελευταίο τρίμηνο, τα σεμινάρια που διεξάγονταν ήταν με zoom. Σε φυσιολογικές<br />
συνθήκες, στις οποίες τείνουμε σταδιακά να ξαναμπούμε, τα σεμινάρια που διοργανώνουμε<br />
γίνονται και μεμονωμένα στο κάθε κομμωτήριο και σε σχολές κομμωτικής.<br />
Τι κάνει την Aveda να ξεχωρίζει; Γιατί ένας επαγγελματίας να την επιλέξει;<br />
Γιατί προσφέρει στους επαγγελματίες μια διαφοροποιημένη πρόταση vegan, cruelty free επαγγελματικών<br />
προϊόντων και βαφών μαλλιών με φυσικές συνθέσεις έως και 97% και, παράλληλα, μια πλούσια<br />
γκάμα προϊόντων για μαλλιά, σώμα, πρόσωπο, αντηλιακά που ικανοποιούν κάθε επισκέπτη, από<br />
την κορυφή ως την ψυχή. Η Aveda προσφέρει σε κάθε κομμωτήριο έναν παράδεισο ομορφιάς!<br />
Βαφή Aveda, ποια η διαφορά της με τις άλλες;<br />
Έχουν γίνει διάσημες, γιατί βγάζουν τα πιο φυσικά, ζωντανά χρώματα και κάνουν τα μαλλιά να<br />
λάμπουν όσο με καμία άλλη βαφή, χωρίς να επιβαρύνουν το τριχωτό, τα μαλλιά και… τον πλανήτη<br />
μας. Δεν είναι απλά βαφή, είναι μια θεραπεία στα χέρια του colorist. Περιέχουν αυθεντικό μείγμα<br />
βοτάνων από ηλιοτρόπιο, καστορέλαιο και έλαιο jojoba, που τρέφει τα μαλλιά και βελτιώνει την κατάσταση<br />
της τρίχας. Όταν τα μαλλιά είναι υγιή, τότε και το χρώμα δείχνει πιο ζωντανό και λαμπερό<br />
και αυτό δρα συναθροιστικά κάθε φορά που τα μαλλιά βάφονται με Aveda Color.<br />
50 seminars
www.esteticamagazine.gr<br />
Aυθεντική ομορφιά<br />
Η Schwarzkopf Professional δημιούργησε δύο<br />
νέες συλλογές προϊόντων για τη σειρά Mad About,<br />
για σγουρά μαλλιά και για μακριά μαλλιά.<br />
Ανταποκρινόμενοι στην επιτυχία της σειράς περιποίησης & Styling Mad About Curls & Waves,<br />
καθώς και στην αυξανόμενη ζήτηση για περισσότερες επιλογές σε προϊόντα που αναδεικνύουν<br />
τις υφές και αγκαλιάζουν τη διαφορετικότητα, οι επαγγελματίες της Schwarzkopf Professional<br />
δημιούργησαν δύο νέες συλλογές προϊόντων για τη σειρά Mad About:<br />
Mad About Curls Superfood, για φυσικά πολύ σγουρά μαλλιά<br />
Mad About Lengths, για μακριά μαλλιά<br />
Οι σύγχρονες γυναίκες θέλουν να αγκαλιάσουν τη μοναδική τους προσωπικότητα και τη φυσική<br />
τους ομορφιά. Η Schwarzkopf Professional αντιλαμβάνεται πως σίγουρα δεν πρόκειται για μια<br />
απλή τάση όταν αναφερόμαστε σε υφές ή μακριά μαλλιά - είναι περισσότερο ένας τρόπος ζωής!<br />
MAD ABOUT CURLS, WAVES AND LENGTHS<br />
Οι κομμωτές, όπως και οι τελικοί καταναλωτές, ενθαρρύνονται να γίνουν “Mad About” για τα<br />
φυσικά τους μαλλιά και να γιορτάζουν τη μοναδικότητά τους. Πλέον υπάρχει ένα ολιστικό τελετουργικό<br />
περιποίησης και styling “Mad About” το οποίο ταιριάζει σε όλους τους τύπους μαλλιών:<br />
κυματιστά, μπούκλες, σγουρά ή μακριά μαλλιά. Η σειρά “Mad about” ξεχωρίζει γιατί περιέχει το<br />
σύμπλεγμα Aquarine, ένα συνδυασμό συστατικών που ενυδατώνουν και ενδυναμώνουν τα μαλλιά<br />
προστατεύοντάς τα παράλληλα από τη φθορά και τη θερμότητα.<br />
52 products<br />
MAD ABOUT LENGTHS<br />
H σειρά μειώνει το σπάσιμο<br />
της τρίχας και ενυδατώνει<br />
τις άκρες. Το σύμπλεγμα<br />
Aquarine και<br />
βιοτίνης ενεργοποιεί<br />
ξανά τους ταλαιπωρημένους<br />
θύλακες της τρίχας<br />
και η τεχνολογία length<br />
maximizing βοηθάει στη<br />
μείωση του σπασίματος.<br />
MAD ABOUT<br />
CURLS SUPERFOOD<br />
Η σειρά είναι εμπλουτισμένη<br />
με μίγμα ελαίων<br />
superfood (καρύδα, καστορέλαιο,<br />
αβοκάντο και<br />
σπόρους σταφυλιού) και<br />
τρέφει σε βάθος τις μπούκλες,<br />
τιθασεύει το φριζάρισμα<br />
και βελτιώνει την<br />
ελαστικότητα της τρίχας.
www.esteticamagazine.gr<br />
Ρεκόρ Guinness με το<br />
#HairdressersUnited<br />
Στις 5 Μαΐου, τα επαγγελματικά brands της Henkel Beauty Care<br />
Professional ενώθηκαν με αφορμή το #HairdressersUnited, ένα<br />
24ωρο ψηφιακό φιλανθρωπικό φεστιβάλ σεμιναρίου κομμωτικής.<br />
Σε συνεργασία με το Ίδρυμα Fritz Henkel Stiftung, το #HairdressersUnited έφερε κάτω από μία ψηφιακή στέγη έμπειρους<br />
επαγγελματίες κομμωτές και ειδικούς στον τομέα της ομορφιάς και περιποίησης, γιορτάζοντας την αλληλεγγύη στη βιομηχανία<br />
της κομμωτικής. Με την υποστήριξη των social media, η 24ωρη live μετάδοση της εκδήλωσης προέβαλε 41 διαφορετικούς<br />
κομμωτές από 19 χώρες, οι οποίοι παρουσίασαν μια ποικιλία από Look & Learn σεμινάρια, σε 9 γλώσσες.<br />
Η live μετάδοση κάλυψε όλα τα θέματα της κομμωτικής, από τη βαφή μαλλιών, συμπεριλαμβανομένων του balayage, του<br />
blonding και της τεχνικής blur στο κούρεμα, το styling και την τέχνη του αντρικού, καθώς επίσης και δημιουργικά χτενίσματα<br />
up-do. Συνολικά, έγιναν 41 διαφορετικά εκπαιδευτικά σεμινάρια. Χάρη στον σχολαστικό σχεδιασμό και τη δέσμευση όλων<br />
των εμπλεκομένων, η εκδήλωση καταγράφηκε επίσης στα ρεκόρ Γκίνες, (Guinness World Records) για το «μεγαλύτερο ψηφιακό<br />
εκπαιδευτικό σεμινάριο κομμωτικής που έχει μεταδοθεί ποτέ στο διαδίκτυο» - επιτυγχάνοντας συνολικά 27 ώρες και 34<br />
λεπτά συνεχόμενης live μετάδοσης. Το #HairdressersUnited αναμεταδόθηκε επίσης σε 4 ψηφιακά κανάλια, συμπεριλαμβανομένου<br />
του behindthechair.com (@behindthechair_com), του πιο γνωστού μέσου ενημέρωσης της κομμωτικής βιομηχανίας, με<br />
περισσότερους από 1,6 εκατομμύρια οπαδούς.<br />
seminars<br />
53
www.esteticamagazine.gr<br />
#Westandwithyou<br />
Η εταιρεία Farcom διαχειρίστηκε με αίσθημα ευθύνης την<br />
πρωτοφανή αυτή κρίση λόγω Covid-19, μένοντας πάντα<br />
δίπλα στους συνεργάτες της - και όχι μόνο.<br />
«Αντιμετωπίζουμε με αίσθημα ευθύνης την παγκόσμια απειλή της ασθένειας Covid-19, κάνοντας ό,τι είναι<br />
ανθρωπίνως δυνατό για να λειτουργούμε προστατευμένοι εμείς, οι συνεργάτες μας και ολόκληρη η κοινότητα.<br />
Στη Farcom, καταβάλλουμε καθημερινά όλο αυτό το χρονικό διάστημα κάθε δυνατή προσπάθεια να προμηθεύουμε<br />
με όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα με ήπια αντισηπτική δράση την ελληνική αγορά. Παρά τις σημαντικές<br />
ανατιμήσεις σε υλικά συσκευασίας και πρώτες ύλες, η εταιρεία μας δεν έχει προχωρήσει μέχρι και σήμερα<br />
σε καμία αύξηση στις τιμές των εν λόγω προϊόντων.<br />
ΣΤΗΡΙΞΗ ΣΕ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΥΣ<br />
Η στήριξη της Farcom υπήρξε έμπρακτη σε οργανισμούς και επιχειρήσεις που βρίσκονταν και παραμένουν στην<br />
πρώτη γραμμή, όπως τα Σώματα Ασφαλείας (Αστυνομία και Πυροσβεστική), νοσοκομειακές δομές, περιφερειακές<br />
και δημοτικές Αρχές, επιχειρήσεις της διατροφικής και εφοδιαστικής αλυσίδας και πολλούς ακόμη ποικίλης<br />
δράσης οργανισμούς. Ταυτόχρονα, η επαναλειτουργία των κομμωτηρίων τη Δευτέρα 4/05, μας βρήκε απόλυτα<br />
προετοιμασμένους ώστε να στηρίξουμε και να εξασφαλίσουμε με κάθε τρόπο την υγεία και την ασφάλεια των συνεργατών<br />
μας. Αναπτύξαμε κατευθυντήριες γραμμές για το σχεδιασμό ασφαλούς περιβάλλοντος για τα συνεργαζόμενα<br />
κομμωτήρια και τους πελάτες τους. Εξασφαλίσαμε από την πρώτη στιγμή και παρείχαμε στους συνεργάτες<br />
μας δωρεάν gel ήπιας αντισηπτικής δράσης, μάσκες και γάντια μίας χρήσεως, ώστε να καθίστανται σύννομοι με<br />
τις επίσημες οδηγίες κατά την επιστροφή τους. Στόχος μας είναι να είμαστε πάντα δίπλα στο συνεργάτη μας και<br />
στην κοινότητά μας, κάτω από οποιαδήποτε συνθήκη. Είμαστε εδώ για εσάς, πάντα μαζί σας σε κάθε σας βήμα!<br />
ΜΕΙΝΕΤΕ ΠΡΟΣΤΑΤΕΥΜΕΝΟΙ. ΜΕΙΝΕΤΕ ΑΙΣΙΟΔΟΞΟΙ.»<br />
54 actions
www.esteticamagazine.gr<br />
Lockdown<br />
& εκπαίδευση<br />
Κατάλληλες λύσεις ώστε να υποστηρίξει με τρόπο λειτουργικό,<br />
αποδοτικό και σύγχρονο τη συνέχιση του εκπαιδευτικού έργου,<br />
σχεδίασε το Prestige Telis Kikeris εν μέσω πανδημίας.<br />
Αναλυτικότερα, στο πλαίσιο των προληπτικών μέτρων της πολιτείας κατά της εξάπλωσης του κορονοϊού<br />
Covid-19 και της αναστολής των ιδιωτικών σχολών, το Prestige Τelis Kikeris σχεδίασε ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα<br />
τηλεκπαίδευσης. Ο Λευτέρης Κίκερης, καλλιτεχνικός διευθυντής της σχολής κομμωτικής και αισθητικής,<br />
μας μιλά σχετικά: «Στις πρωτόγνωρες στιγμές που βιώσαμε κατά την περίοδο του lockdown λόγω Covid-19, το<br />
Prestige Telis Kikeris έδωσε για ακόμα μια φορά “το παρών”. Διά μέσου της τηλεκπαίδευσης στήριξε αφενός τη<br />
μαθητεία του με συνέπεια στην παράδοση της ύλης, ενώ παράλληλα μοιράστηκε ιδέες και απόψεις με συνάδελφους<br />
επαγγελματίες με τακτικά live streaming. Η θεματολογία ήταν πλούσια, καλύπτοντας όλο το φάσμα των<br />
υπηρεσιών όσον αφορά γυναικεία κουρέματα, barbering, styling και χρώμα, έχοντας τη στήριξη και τη δυναμική<br />
παρουσία όλης της εκπαιδευτικής ομάδας. Η δοκιμασία αυτή μας έδωσε τη δυνατότητα να γίνουμε καλύτεροι, να<br />
σεβαστούμε περισσότερο την ανθρώπινη ζωή και να υποδεχτούμε τη νέα κανονικότητα προετοιμασμένοι κατάλληλα.<br />
#prosareback #hairdresserstaystronge #prestigeteliskikeris #digitaleducation”»<br />
56 training
Υπεύθυνες λύσεις<br />
Η Commo Ιnteriors παρουσιάζει δύο μοναδικές λύσεις<br />
για το σύγχρονο κομμωτήριο, το οποίο εν μέσω πανδημίας<br />
αναζητεί ευεργετικές λύσεις.<br />
Οι συνθήκες που κυριαρχούν, επηρεάζουν κάθε επιχείρηση, η οποία οφείλει να σχεδιάσει και να αναδιοργανώσει<br />
τη στρατηγική της, στο πλαίσιο του εμπορικού της σκοπού εν μέσω πανδημίας. Το πλάνο πρέπει να είναι καλά<br />
δομημένο, ώστε να παρέχει εναλλακτικές λύσεις και να μπορεί να προσαρμοστεί άμεσα. Η Commo Ιnteriors,<br />
ανταποκρινόμενη στις ανάγκες της εποχής Covid-19, μας παρουσιάζει δύο μοναδικές λύσεις για το κομμωτήριο.<br />
58 products
www.esteticamagazine.gr<br />
ΒΑΦΕΣ ΚΑΙ ΘΕΡΑΠΕΙΕΣ ΣΕ 10 ΛΕΠΤΑ<br />
Δώστε τέλος στις άσκοπες αναμονές στο κομμωτήριό σας.<br />
Τώρα με το imaster κάνετε τις βαφές και τις θεραπείες σε 10<br />
λεπτά! Λειτουργεί απλά με πόσιμο νερό και καταφέρνει να<br />
μειώνει το χρόνο όλων των τεχνικών εργασιών και των θεραπειών,<br />
ενώ συγχρόνως εξασφαλίζει λαμπερά, υγιή και αναζωογονημένα<br />
μαλλιά. Έτσι, ειδικά αυτή την κρίσιμη περίοδο,<br />
θα μπορείτε να κάνετε καθημερινά περισσότερες τεχνικές<br />
εργασίες. Ο σωστός συνδυασμός ατμού, όζοντος και αρνητικών<br />
ιόντων βελτιώνει σημαντικά τη ζωή της τρίχας. Κάνει<br />
τα μαλλιά δυνατά, ευκολοχτένιστα και απαλά στο άγγιγμα.<br />
Η ευεργετική αποστειρωτική και αντιμικροβιακή δράση του<br />
γίνεται αντιληπτή από την πρώτη κιόλας εφαρμογή. Η μείωση<br />
των χρόνων εκθέτει την τρίχα σε ελάχιστη χημική ταλαιπωρία<br />
με ασύγκριτα αποτελέσματα. https://www.youtube.com/<br />
watch?v=g_hsoS1bK0U&feature=emb_title<br />
PLEXIGLASS WASH UNIT<br />
Προστατέψτε τον εαυτό σας, τους εργαζομένους και τους πελάτες σας από τον<br />
Covid-19 με το νέο διάφανο κάλυμμα για λουτήρα του ιταλικού οίκου Vezzosi.<br />
Κατασκευασμένο από ειδικό υλικό, ανθεκτικό σε χτυπήματα και πιθανές πτώσεις,<br />
προσαρμόζεται με ευκολία και είναι συμβατός με όλους τους τύπους των<br />
λουτήρων. Η σταθερή κατασκευή του, πάχους 5 χιλιοστών, εγγυάται την αντοχή<br />
του και παράλληλα εμποδίζει τη μεταφορά σωματιδίων του ιού από αναπνοή,<br />
βήχα ή φτέρνισμα. Τα πλευρικά ανοίγματα του καλύμματος είναι εργονομικά<br />
σχεδιασμένα, για να μπορεί ο επαγγελματίας να δουλεύει με άνεση και<br />
ασφάλεια. Είναι σχεδιασμένο σε συνάρτηση με τα πρότυπα προφύλαξης από<br />
τον Covid-19 και μπορεί να εγκατασταθεί όσο διάστημα κριθεί απαραίτητο,<br />
στο πλαίσιο της υγιεινής για την ασφάλεια του προσωπικού και των πελατών.<br />
products<br />
59
www.esteticamagazine.gr<br />
MODA<br />
INT’L<br />
Hair Christophe Gaillet/Photo: Pawel Wylag<br />
Make-Up: Natasza Bigos/Styling Kordian Medrala<br />
Spring has always marked a rebirth of creativity and the world of hairdressing is a hotbed of ideas and trends. Make this international hairstyle section your own personal source<br />
of inspiration for your own creations in your salon, starting with classic bobs, fringes, waves, and quiffs, and giving them a twist of your own.<br />
La primavera è da sempre sinonimo di rinascita della creatività e il mondo dell’acconciatura è una sorgente inesauribile di idee e tendenze. Trasforma queste pagine di modacapelli<br />
internazionale in una fonte di ispirazione per le tue creazioni in salone: dai classici bob, a frange, onde e ciuffi, dando loro il tuo tocco personale.<br />
Der Frühling steht seit jeher für neue kreative Impulse - und die Friseurwelt ist ein sprudelnder Quell für Ideen und Trends. Machen Sie diese internationalen Looks zu Ihrer<br />
persönlichen Inspirationsquelle für Ihre eigenen Kreationen in Ihrem Salon, angefangen bei klassischen Bobs über Pony-Styles und Wellen bis hin zum Quiff für den Mann.<br />
Le printemps est depuis toujours synonyme de renaissance de la créativité et le monde de la coiffure est une source inépuisable d’idées et de tendances. Inspirez-vous des pages de mode<br />
coiffure internationale qui suivent pour vos créations au salon : de la coupe bol classique, revue et corrigée avec frange, ondulations et effet décoiffé, apportez votre touche personnelle.<br />
La primavera siempre ha sido sinónimo del renacimiento de la creatividad y el mundo de la peluquería es un hervidero inagotable de ideas y tendencias. Transforma estas páginas<br />
de modacabello internacional en fuente de inspiración para las creaciones de tu salón: desde los clásicos bobs, hasta los flequillos, ondas y mechones, dándoles tu toque personal.<br />
moda int'l<br />
63
www.esteticamagazine.gr<br />
hair<br />
squared<br />
Hair: Joseph I’Anson and Lisa Graham @ Mark Leeson/Photo: Richard Miles<br />
Make-up: Nikki Wolf/Styling: M&R<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Editorial/Session Stylist of the Year<br />
Hair Jamie Wiley/Photo: Patrick Sporleader/Courtesy of PBA<br />
Hair and photo: Desmond Murray/Make-up: Ellen Bridger<br />
moda int'l<br />
64<br />
Hair: Borja Carbonell @ Salones Carlos Valiente/Photo:<br />
Esteban Roca/Make-up: Nacho Sanz/Styling: Salones CV<br />
EXPONENTIALLY<br />
ORIGINAL<br />
SHAPES FOR<br />
CUTS AND<br />
STYLES THAT<br />
NOD TO<br />
PIXIES, BOBS,<br />
MULLETS AND<br />
POMPADOURS<br />
OF THE PAST.
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair colour: Maggie Semaan<br />
Photo: John Rawson<br />
Make-up: Maddie Austin<br />
Styling: Maggie Semaan<br />
Products: Balmain Hair Couture<br />
moda int'l<br />
65
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Errol Douglas MBE<br />
for Salon Services<br />
Photo: Richard Miles<br />
Make-up : Clare Read<br />
Styling: Desiree Lederer<br />
66 moda int'l
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Leonardo Rizzo @ Sanrizz<br />
Photo: Andrew O’Toole<br />
Make-up: Naoko Schintu<br />
Styling: Rubina Marchiori<br />
moda int'l<br />
67
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Imanol Oliver @ Oliver Estilismo-Belleza-HairSpa/Photo: David Arnal<br />
Make-up: Wilder Rodriguez/Styling: Eunnis Mesa/Products: Revlon Professional<br />
moda int'l<br />
68
www.esteticamagazine.gr<br />
Hai: Leonardo Rizzo,<br />
Alter Ego Italy International<br />
Creative Director<br />
Colour: Stefania Fraccaro,<br />
“Metamorphosis Collection”<br />
Technical Director<br />
Colouring: Stefania Fraccaro<br />
and Team Akademìa<br />
moda int'l<br />
69
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair and make-up: Hairkrone<br />
Photo: David Arnal<br />
Styling: Visori FashionArt<br />
moda int'l<br />
70
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Desmond Murray and<br />
the Atherton Cox Artistic Team<br />
Photo: Desmond Murray<br />
Make-up: Jo Sugar<br />
Styling: Deanne Lewis<br />
moda int'l<br />
71
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Danilo Giangreco @ Danilo Hair Boutique<br />
Photo: Ashley Martin/Styling: Bernard Connolly<br />
Hair: Mark Leeson for Revlon Professional/Photo: Richard Miles /Make-up: Clare Read/Styling: M&R<br />
moda int'l<br />
72<br />
PUNKISH<br />
QUIFFS THAT<br />
OFFSET<br />
COLORS<br />
AND EXALT<br />
CONTRASTING<br />
LENGTHS,<br />
DEFINING<br />
BOLD NEW<br />
VECTORS.<br />
Hair: Christian Ríos @ Christian Ríos Hair Couture/Photo: David Arnal<br />
Make-up: De Maria/Styling: Christian Ríos/Products: Revlon Professional
NAHA <strong>2020</strong> Winner Hairstylist of the Year<br />
Hair Silas Tsang/Photo: Andrew O’Toole /Courtesy of PBA<br />
quiff’s<br />
Hair: Joseph I’Anson and Lisa Graham @ Mark Leeson /Photo: Richard Miles/Make-up: Nikki Wolf/Styling: M&R<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Newcomer Stylist of the Year /Hair and photo: Keith Bryce/Courtesy of PBA<br />
Hair: Giovanni Iovino, Global Creative Director Cotril; Faick Zekai, Creative Director Cotril;<br />
Monica Barucci, Technical Director Cotril/Photo: Andrea Varani<br />
www.esteticamagazine.gr<br />
up!<br />
moda int'l<br />
73
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner Mens Hairstylist of the Year/Hair: Ammon Carver/Photo: Richard Monsieurs/Courtesy of PBA<br />
74 moda int'l NAHA
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Sharon Cox @ Sanrizz<br />
Photo: Andrew O’Toole<br />
Make-up: Naoko Schintu<br />
Styling: Rubina Marchiori<br />
moda int'l<br />
75
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Altin Ismaili @ Marc Antoni<br />
Photo: Jamie Blanchard<br />
Make-up: Katie Moore<br />
76 moda int'l Styling and Art Director: Bruno Marc
Pony<br />
tails<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner Student Hairstylist of the Year<br />
Hair: Dorothy Greene/Photo: Keith Bryce/Courtesy of PBA<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Styling & Finishing/Hair: Ammon Carver /Photo: Richard Monsieurs/Courtesy of PBA<br />
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Team of the Year/Hair: Ammon Carver Studio<br />
Photo: Richard Monsieurs/Courtesy of PBA<br />
Hair: Antonio Calvo @ Antonio Calvo Estilistas/Photo: Danny Goiry<br />
Make-up: Maria Freire/Styling: Conchi Silvent<br />
THE SKY’S THE<br />
LIMIT! START<br />
WITH A PONY<br />
TAIL, THEN<br />
ADD COLOUR<br />
& STRUCTURE<br />
- WITH WISPS,<br />
BRAIDING,<br />
FRINGES,<br />
BOUFFANTS &<br />
MORE...<br />
moda int'l<br />
77
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Essential Looks<br />
by Schwarzkopf Professional<br />
moda int'l<br />
78
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Joseph I’Anson and<br />
Lisa Graham at Mark Leeson<br />
Photo: Richard Miles<br />
Make-up: Nikki Wolf<br />
Styling: M&R<br />
moda int'l<br />
79
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner Team of the Year/Hair: Salon by Instyle Design Team/Photo: Robert Reed/Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
80
www.esteticamagazine.gr<br />
waves<br />
of passion<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Avant Garde/Hair: Dilek Onur Taylor<br />
Photo: Roberto Ligresti/Courtesy of PBA<br />
FREE-STYLE<br />
OR SCULPTED,<br />
TEXTURED<br />
OR SLEEK, BY<br />
NATURE OR BY<br />
DESIGN, HAIR<br />
IN MOTION.<br />
A WAVE OF<br />
SPRINGTIME.<br />
Hair/Photo: Desmond Murray/Make-up: Ellen Bridger<br />
Hair: Alex Beltrán @ Barber Beltrán/Photo: David Arnal<br />
Make-up and styling: Barber Beltrán<br />
Products: Slick Gorilla, American Crew<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Master Hairstylist of the Year<br />
Hair: Ruth Roche/Photo: Babak/Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
82
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist<br />
Hairstylist of the Year<br />
Hair: Dilek Onur Taylor<br />
Photo: Roberto Ligresti<br />
Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
83
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: James Hair Fashion Club<br />
Artistic direction: James Longagnani<br />
Creative direction: Alessandro Squarza<br />
Photo: Jorginho do Santos<br />
Make-up: Giovanni Iovine<br />
for ICC Italy<br />
Styling: Leonardo Caligiuri<br />
moda int'l<br />
84
Hair: Paul Gehring @ Vitality’s<br />
www.esteticamagazine.gr<br />
moda int'l<br />
85
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner Editorial/Session Stylist of the Year/Hair: Lucie Doughty/Photo: Albert Sanchez/Courtesy of PBA<br />
Hair: Mauro Galzignato for Kemon/Photo: Omar Macchiavelli / Aura Photo Agency<br />
Hair: Leonardo Rizzo, Alter Ego Italy International Creative Director<br />
Photo: Marco Di Filippo @ TM STUDIO Productions<br />
Hair: Altin Ismaili, Marc Antoni/Photo: Jamie Blanchard/Make-up: Katie Moore<br />
moda int'l<br />
86
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Steph Peckmore<br />
@ Bad Apple Hair<br />
moda int'l<br />
87
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair and photo: Desmond Murray<br />
Make-up: Ellen Bridger<br />
moda int'l<br />
88
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner<br />
Master Hairstylist of the Year<br />
Hair: Julie Vriesinga<br />
Photo: Paula Tizzard<br />
Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
89
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Mark Leeson Art Team/Photo: Richard Miles<br />
Make-up: Clare Read/Styling: Bernard Connolly<br />
VARIATIONS<br />
ON A THEME...<br />
THE BOB<br />
IS ALWAYS<br />
A CLASSIC<br />
MANIFESTO<br />
FOR<br />
FREEDOM OF<br />
EXPRESSION.<br />
Hair: Phillippa Lee & Hope Hassell @ Yaxley Hair and Beauty<br />
Photo:Tony le-Britton/Products: Icon Salon products<br />
Hair: Vanessa Giani, Jean-Jacques Ayache, Martyn Foss-Calder @ Jean Louis David<br />
Photo: Laurent Darmon/Make-up: Fred Farrugia<br />
Bobs<br />
Hair: Dámský Komerční Účes/Photo: Matúš Tóth/Make Up: Ivana Tokárska<br />
moda int'l<br />
90
Hair: María Montes<br />
@ Manuel Mon Estilistas<br />
Photo: Bernardo Baragaño<br />
Make-up: María Montes<br />
Products: Revlon Professional<br />
www.esteticamagazine.gr<br />
moda int'l<br />
91
www.esteticamagazine.gr<br />
Art Direction: Team Elgon<br />
Global Artist: Marco Girotti for Elgon<br />
Photo: Andrew O’Toole-Chiara Romagnoli<br />
moda int'l<br />
92
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair and photo: Desmond Murray<br />
Make-up: Jo Sugar<br />
Styling: Deanne Lewis<br />
moda int'l<br />
93
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Jana Langmajerová<br />
Photo: Matúš Tóth<br />
Make-up: Ivana Tokárska<br />
Styling: Tereza Kytková<br />
moda int'l<br />
94
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Student Hairstylist of the Year<br />
Hair: Kaitlyn Rudie/Photo: Keith Bryce/Courtesy of PBA<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Avant Garde/Hair: Jamie Wiley<br />
Photo: Cody Rasmussen/Courtesy of PBA<br />
www.esteticamagazine.gr<br />
Bling<br />
&<br />
Baroque<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Avant Garde/Hair: Francesca Rivetti<br />
Photo: Jason Chen/Courtesy of PBA<br />
HAIRDRESSERS<br />
CREATING<br />
PERSONAGES<br />
IN WORLDS<br />
OF THEIR<br />
OWN, WITH<br />
SPECTACULAR<br />
ADD-ONS,<br />
TECHNIQUES, &<br />
ACCESSORIES.<br />
Hair: Veronika Sušilová/Photo: Matúš Tóth<br />
Make-up: Ivana Tokárska<br />
Styling: Tereza Kytková, Alexandra Gnidiakova<br />
moda int'l<br />
95
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Makeup Artist of the Year<br />
Daryna Barykina/Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
96
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair and photo: Desmond Murray<br />
Make-up: Jo Sugar<br />
Styling: Deanne Lewis<br />
moda int'l<br />
97
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair and photo: Damien Carney<br />
Make-up: Joanne Gair<br />
Styling: Andrew Franco<br />
moda int'l<br />
98
www.esteticamagazine.gr<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Avant Garde<br />
Hair: Dilek Onur Taylor<br />
Photo: Roberto Ligresti<br />
Courtesy of PBA<br />
moda int'l<br />
99
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Anna Barroca/Photo: David Arna/lMake-up: Wilder Rodríguez/Styling: Aaron Gil<br />
on the<br />
Fringes<br />
NAHA <strong>2020</strong> Finalist Haircolor/Hair: Rossa Jurenas<br />
Photo: Paula Tizzard/Courtesy of PBA<br />
LOVE IT OR<br />
LEAVE IT...<br />
THE FRINGE IS<br />
OFTEN WHAT<br />
MAKES AN<br />
OTHERWISE<br />
MEDIOCRE<br />
HAIRSTYLE<br />
ORIGINAL &<br />
OUTSTANDING.<br />
moda int'l<br />
100<br />
NAHA <strong>2020</strong> Winner Hairstylist of the Year/Hair: Silas Tsang<br />
Photo: Andrew O’Toole/Courtesy of PBA<br />
Hair: Mitù for Wella/Photo: Lorenzo Sampaolesi/Make-up: Alessio Giovannelli, Marzia Noce<br />
Styling: Mirko Burin @Freelance Fashion agency
www.esteticamagazine.gr<br />
Art Director: Mauro Galzignato<br />
for Kemon<br />
Photo: Omar Macchiavelli<br />
@Aura Photo Agency<br />
Styling: Alessia Caliendo<br />
Products: Kemon<br />
moda int'l<br />
101
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Errol Douglas MBE<br />
for Salon Services<br />
Photo: Richard Miles<br />
Make-up: Clare Read<br />
Styling: Desiree Lederer<br />
moda int'l<br />
102
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Maggie Semaan<br />
Photo: John Rawson<br />
Make-up: Maddie Austin<br />
Styling: Maggie Semaan<br />
Products: Balmain Hair Couture<br />
moda int'l<br />
103
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: La Biosthétique Paris<br />
moda int'l<br />
104
www.esteticamagazine.gr<br />
Hair: Essential Looks by Schwarzkopf Professional<br />
moda int'l<br />
105
Change language