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outlook of Corporate Social
Responsibility. One example
is the partnership with Porsche
Italia in the project Porsche “Ex
Machina” supported by H-Farm,
the leading Italian start-up incubator
aimed at young talents
3.0. Invited to work on the development
of digital projects to
apply to the corporate business,
Flexform has supported this operation
aimed at giving a concrete
opportunity to the younger
generations, fostering trust and
promoting the culture of merit.
IMAGE
AND COMMUNICATION
The way a story is told can make
it an interesting or a boring tale.
The story of Flexform was born
under a lucky star. The company
immediately understood the
importance of image and communication,
and in 1969 they
assigned the design of a logo
to Pino Tovaglia, a visionary
creative spirit, graphic designer
and architect (also creator of the
logos of Pirelli and Alfa Romeo).
Tovaglia proposed the name
Flexform – a contraction of Flexible
Forms – going against the
trend in the furniture industry
of using family surnames. The
first ad campaigns appeared
in magazines. These were the
years when Andy Warhol and
Studio 54 were inspiring creative
talents around the world,
and this was the spirit behind
the images, colors, forms and
positive energy that filled the
Flexform brochures, catalogues
and ad campaigns.
Starting in the 1980s, for many
years the narration of the elegant
Corporate Social Responsability. Uno su tutti, la partnership con Porsche Italia
sul progetto Porsche “Ex Machina” supportato da H-Farm, il principale incubatore
di start-up italiano e rivolto a giovani talenti 3.0. Invitati a cimentarsi nello sviluppo di
progetti digitali da applicare al business aziendale, Flexform ha sostenuto questa operazione
mirata a dare un’opportunità concreta alle giovani generazioni generando in
loro fiducia e sostenendo la cultura del merito.
LA LUNGA STORIA DELLA COMUNICAZIONE
Come una storia viene raccontata fa di questa una bella o una brutta storia. Quella di
Flexform è una storia nata sotto una buona stella. L’azienda comprende subito l’importanza
dell’immagine e della comunicazione e nel 1969 affida lo studio del logo a Pino
Tovaglia, visionario spirito creativo, grafico, architetto (sono suoi, tra gli altri, il marchio
Pirelli e Alfa Romeo). Tovaglia propone il nome Flexform - sintesi di Forme Flessibili – in
controtendenza rispetto all’uso delle aziende del mobile di tenere il nome di famiglia.
Escono sulle riviste le prime campagne pubblicitarie. Sono gli anni in cui Andy Warhol e
lo Studio 54 ispirano i creativi di tutto il mondo e sotto questo segno, i colori, le forme e
un’energica positività pervadono anche brochure, cataloghi e campagne Flexform.
PH MARIA VITTORIA BACKHAUS
PH GABRIELE BASILICO
Ma dagli anni ‘80 e per lunghi anni il racconto dell’elegante “Stiamo lavorando in continuità con il passato
mondo Flexform vira, sotto la direzione artistica di Natalia mantenendo altissimo il livello di qualità
Corbetta, verso l’espressività intensa delle foto chiaroscurali
in bianco e nero delle campagne pubblicitarie, tutte circondarci di fotografi dal tratto intenso per
della nostra comunicazione. Continuiamo a
firmate da fotografi di calibro. Scarni di tutto tranne che di le nostre campagne pubblicitarie, creativi
emozioni, gli scatti dei grandi maestri della fotografia - Aldo che pensano glocal e registi in grado di
Ballo, Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni emozionare il nostro pubblico trasferendo
Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario i valori del brand nei video. Il nostro è un
Ciampi, Fabrizio Ferri - tracciano il solco di una dimensione
marchio che appartiene alla sfera della
narrativa unica e originale.
desiderabilità e la capacità di narrare storie è
Oggi Flexform sposta la narrazione del brand dalla qualità
della produzione alla qualità della vita. Dal prodotto
sicuramente il campo di prova su cui si gioca
il futuro della comunicazione.”
all’esperienza che si fa del prodotto. In sintesi, to turn a
house into a home, è il sentiment che l’azienda vuole condividere
con il suo pubblico.
world of Flexform, under the art
Un parco totalmente rinnovato di strumenti che lavorano all’unisono – campagna
direction of Natalia Corbetta,
stampa, video, digital, social network, cataloghi, fiere – concorre a restituire la corretta
percezione del marchio per toccare un pubblico sempre più vasto, vario ed pressive impact of chiaroscuro
shifted towards the intense ex-
internazionale.
black and white photographs
in the advertising, all made
by outstanding photographers.
Stripped down of everything except
the emotions, the shots of
the great masters of photography
– Aldo Ballo, Gabriele Basilico,
Gianni Berengo Gardin,
Giovanni Gastel, Gian Paolo
Barbieri, Maria Vittoria Backhaus,
Mario Ciampi, Fabrizio
Ferri – traced the contours of a
unique, original narrative dimension.
Today Flexform is shifting the
brand’s narration from the
quality of production to quality
of life. From the product to
the experience of the product.
In short, “to turn a house into a
home” is the sentiment the company
wants to share with its audience.
A totally updated range of channels
that work in unison - print
campaign, video, social networks,
website, catalogues, trade