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stimuli, knowledge. Roots allow<br />
us to look to the future. Without<br />
awareness of our history we cannot<br />
imagine future scenarios. It<br />
is true that only he who knows<br />
where he comes from can know<br />
where he is heading. It is an honor<br />
and a commitment for all of<br />
us in the third generation to continue<br />
the work of our predecessors.<br />
To keep alive what we like<br />
to call the “we attitude,” i.e. the<br />
awareness that it is the team<br />
– and therefore the brand –<br />
that is the real player, not the<br />
individual. No soloists, but a<br />
group that thinks in the first-person<br />
plural, never the singular.<br />
The challenge is to keep intact<br />
that “expedition behavior” – to<br />
use a term borrowed from Jeff<br />
Ashby, the Space Shuttle commander<br />
– namely the altruistic<br />
and generous behavior typical<br />
of mountain climbing expeditions,<br />
where valuing the team<br />
above all other concerns is the<br />
key to success. So continuing<br />
to think in collective terms for the<br />
benefit of the brand is the most<br />
important challenge for our family<br />
business.”<br />
In the 1970s the family understood<br />
the importance of exploring<br />
new markets, beyond<br />
the national borders. They<br />
approached Europe, where the<br />
German-speaking countries, in<br />
particular, demonstrated great interest<br />
in their understated, elegant<br />
and comfortable sofas, especially<br />
in Germany. Overseas growth was<br />
also constant and unstoppable,<br />
as <strong>Flexform</strong> gained visibility in the<br />
most exclusive furniture stores in<br />
America, Asia and Australia. With<br />
the advent of the new millennium,<br />
the company launched a program<br />
stessi anni, un percorso di crescita professionale che dura, ininterrotto, fino ad<br />
oggi da oltre quarant’anni. Gli anni ’70 testimoniano una svolta decisiva nel modo<br />
di concepire il prodotto. Abbandonato il ricalco di stili del passato, il prodotto diventa<br />
sempre più originale e contemporaneo.<br />
“È un onore e un impegno per tutti noi arrivati alla terza generazione proseguire il<br />
lavoro di chi ci ha preceduto. Mantenere viva quella che amiamo chiamare la ‘we<br />
attitude’, cioè la consapevolezza che è la squadra - e quindi il marchio - il vero<br />
player e non il singolo. Non c’è un solista, ma un gruppo che ragiona in termini di<br />
“noi” e mai di “io”. La sfida è mantenere vivo quell’‘expedition behavior’ - per usare<br />
un termine usato da Jeff Ashby, comandante Space Shuttle - cioè quel comportamento<br />
altruistico e generoso tipico delle spedizioni alpinistiche dove mettere il<br />
team sopra ogni cosa è quello che rende le imprese riuscite. Continuare a pensare<br />
in termini collettivi a favore del marchio è quindi la sfida più grande per la nostra<br />
azienda di famiglia.”<br />
Negli anni ’70 la famiglia comprende altresì l’importanza di aprirsi a nuovi mercati<br />
varcando i confini nazionali. Si affaccia all’Europa dove soprattutto i paesi di lingua<br />
tedesca, Germania in testa, manifestano un grande interesse per divani sobri,<br />
eleganti e confortevoli. Diventa costante e inarrestabile la crescita anche<br />
oltreoceano dove <strong>Flexform</strong> conquista spazio nei più esclusivi negozi<br />
d’arredamento in America, Asia, Australia fino a quando, nel nuovo<br />
millennio, avvia un programma di internazionalizzazione che passa<br />
attraverso l’apertura di flagship stores dedicati esclusivamente a<br />
<strong>Flexform</strong>.<br />
Dalla dacia Russia alla villa a Santa Monica, dall’Hotel negli Emirati Arabi<br />
alla penthouse di Shangai, <strong>Flexform</strong> seduce sia i mercati maturi che quelli<br />
emergenti e i suoi prodotti sono commercializzati in quasi cento paesi nel<br />
mondo. Il top della distribuzione conta più di venti monomarca distribuiti<br />
nei cinque continenti, fiori all’occhiello dell’azienda. È qui che si respira lo<br />
stile e si è sedotti dal sapore unico del living secondo <strong>Flexform</strong>.<br />
L’ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY<br />
Un’identità di valore tutta italiana. Una storia di successo tutta italiana. Un solo paese,<br />
l’Italia, dove i prodotti sono think&made. Un’unica sede produttiva, a Meda, dove tutto<br />
viene prodotto a Km zero. Tutto è Made in Italy, tutto è Made in Meda.<br />
“La famiglia è un grande<br />
valore, un patrimonio<br />
importante di risorse, stimoli,<br />
conoscenze.<br />
Le radici ci consentono<br />
di guardare al futuro.<br />
Senza la consapevolezza<br />
della nostra storia,<br />
non si possono immaginare<br />
scenari futuri.<br />
È vero che sa dove va,<br />
solo chi sa da dove viene”<br />
of internationalization through<br />
the opening of exclusive <strong>Flexform</strong><br />
flagship stores.<br />
From a Russian dacha to a villa<br />
in Santa Monica, a hotel in the<br />
Arab Emirates to a penthouse<br />
in Shanghai, <strong>Flexform</strong> seduces<br />
both mature and emerging markets,<br />
and its products are sold<br />
in almost one hundred countries<br />
around the world. The upper distribution<br />
echelon is represented<br />
by over twenty monobrand stores<br />
on five continents, places of full<br />
immersion in the unique style and<br />
taste of the living room according<br />
to <strong>Flexform</strong>.<br />
MADE IN ITALY<br />
An identity of total Italian value. A<br />
totally Italian success story. A single<br />
country, Italy, where products<br />
are “thought & made.” A single<br />
production plant, in Meda, where<br />
everything is produced with the<br />
most local resources possible.<br />
Everything is Made in Italy,<br />
everything is Made in Meda.<br />
“We have kept faith with our identity<br />
with tenacity and determination,<br />
and we have been able to