You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Günümüzde firmalar sadece ürün<br />
satışını değil sonrasında müşterinin o üründen<br />
ve kendisine sunulan hizmetten memnun olup<br />
olmadıklarını da araştırıyorlar.<br />
Bunun için Çağrı Merkezleri , Müşteri<br />
Servisleri, Ücretsiz 0800 lü hatlar ve Doğrudan<br />
Müşteri Temsilcileri çalıştırıyorlar.<br />
MÜŞTERİ MEMNUNİYETİ NEDEN GEREKLİ Leyla GÜMÜŞSU<br />
Ancak tüketim ve firma sayısı arttıkça art<br />
niyetliler ve bu çağrılara saatlerce dil dökmek istemeyen<br />
müşteriler nedeniyle müşteri kendi haline<br />
bırakılmış durumdadır. Yani bu tavırla firmalar<br />
müşterilere bir sonraki alışverişi için kendileri dışında<br />
herkesi öneriyorlar. Çok büyük bazı firmalar<br />
müşterinin kendilerine muhtaç hatta mecbur<br />
olduğunu düşündüklerinden göstermelik bazı<br />
memnuniyet çalışmaları yaparken küçük firmalar<br />
ise buna bütçe ayırmayı gereksiz görmektedir.<br />
Oysa küresel ekonomide profesyonel<br />
firmalar ister küçük olsunlar ister büyük olsunlar<br />
sadık ve düzenli müşteri için ellerinden gelen her<br />
türlü fedakarlığı samimi olarak göstermektedir.<br />
Çünkü kaybedecekleri her müşteri aslında sadece<br />
kendisini değil yanında pek çok kişiyi de sürükler.<br />
Bu yüzden gerçek anlamda profesyonel firmalar<br />
Müşteri Memnuniyetini her şeyin<br />
üstünde tutarlar ve bunu ölçebilmek için de yine<br />
bağımsız firmalardan destek alırlar. Çünkü firma<br />
içinden kendi olumsuzluklarını tespit etmenin<br />
objektif olmayacağını bilirler. Çalışanlar kendi<br />
eksiklerini ya da firmanın eksiklerini üstlerine<br />
patronlarına yansıtmakta zorlanmaktadırlar.<br />
Müşteri şikayetlerinin bir sistematik<br />
dahilinde yürütülmesi ile ilgili çalışmalar dünyada<br />
1990’lı yılların başlarında CRM (Customer<br />
Relations Management) çalışmalarıyla başlamıştır.<br />
2004 yılında ISO (International Standardization<br />
of Organization) 2004 yılında ISO 10002 standardını<br />
yayınlamış ve 2006 yılında ülkemizde TS ISO<br />
10002-2006 olarak yürürlüğe girmiştir. >>